Blog

Mon plan initial était de couvrir ce sujet: «Comment créer un bot pour automatiser vos tâches sans esprit à l'aide de Python et BigQuery». J'ai fait quelques légers changements de parcours, mais j'espère que l'intention initiale reste la même!

L’inspiration pour cet article vient de ce tweet de JR Oakes. 🙂

Je pense avoir juste l'inspiration que je cherchais pour mon prochain @sejournal colonne "Comment construire un bot pour automatiser vos tâches insensées en utilisant #python et @bigquery"🤓 Merci JR! https://t.co/dQqULIH2p2

– Hameau 🇩🇴 (@hamletbatista) 12 juillet 2019

Comme Uber a publié un version mise à jour de Ludwig et Google a également annoncé la possibilité d’exécuter des modèles Tensorflow dans BigQuery. J’ai pensé que le timing ne pourrait pas être meilleur.

Dans cet article, nous allons revenir sur le problème de la classification d'intention Je me suis adressé avant, mais nous allons remplacer notre encodeur original par un encodeur à la pointe de la technologie: BERT, qui signifie Représentations de codeurs bidirectionnels à partir de transformateurs.

Ce petit changement nous aidera à améliorer la précision du modèle d’une précision de test combinée de 0,66 à 0,89 tout en utilisant le même jeu de données et sans codage personnalisé!

Voici notre plan d'action:

• Nous reconstruirons le modèle de classification d'intention que nous avons construit dans la première partie, mais nous exploiterons les données de pré-formation à l'aide d'un encodeur BERT.
• Nous allons le tester à nouveau avec les questions que nous avons extraites de Google Search Console.
• Nous allons télécharger nos requêtes et nos données de prédiction d'intention vers BigQuery.
• Nous allons connecter BigQuery à Google Data Studio afin de regrouper les questions par intention et d’extraire des informations exploitables que nous pourrons utiliser pour hiérarchiser les efforts de développement de contenu.
• Nous passerons en revue les nouveaux concepts sous-jacents qui aident BERT à obtenir des performances bien meilleures que celles de notre modèle précédent.

Configuration de Google Colaboratory

Comme dans la première partie, nous allons courir Ludwig de l'intérieur Google Colaboratory afin d'utiliser leur runtime GPU gratuit.

Commencez par exécuter ce code pour vérifier la version de Tensorflow installée.

importer tensorflow en tant que tf; print (tf .__ version__)

Assurez-vous que notre ordinateur utilise la bonne version attendue par Ludwig et qu’il prend également en charge le runtime GPU.

Je reçois la 1.14.0, ce qui est bien comme Ludwig a besoin au moins 1.14.0

Sous l'élément de menu Runtime, sélectionnez Python 3 et GPU.

Vous pouvez confirmer que vous avez un GPU en tapant:

! Nvidia-smi

Au moment d'écrire ces lignes, vous devez installer certaines bibliothèques système avant d'installer la dernière version de Ludwig (0.2). J'ai eu des erreurs qu'ils ont ensuite résolu.

! apt-get install libgmp-dev libmpfr-dev libmpc-dev

Lorsque l'installation a échoué pour moi, j'ai trouvé la solution à partir de ce StackOverflow réponse, ce qui n’a même pas été accepté!

! pip installe ludwig

Tu devrais obtenir:

Gmpy-1.17 ludwig-0.2 installé avec succès

Préparer le jeu de données pour la formation

Nous allons utiliser le même ensemble de données de classification des questions que nous avons utilisé dans le premier article.

Une fois que vous vous êtes connecté à Kaggle et que vous avez téléchargé le jeu de données, vous pouvez utiliser le code pour le charger dans un dataframe dans Colab.

Configuration de l'encodeur BERT

Au lieu d'utiliser le codeur CNN parallèle que nous avons utilisé dans la première partie, nous allons utiliser le codeur BERT récemment ajouté à Ludwig.

Cet encodeur exploite des données pré-entraînées, ce qui lui permet d’être plus performant que notre précédent encodeur tout en nécessitant beaucoup moins de données d’entraînement. Je vais expliquer comment cela fonctionne en termes simples à la fin de cet article.

Commençons par télécharger un modèle de langage pré-entraîné. Nous allons télécharger les fichiers pour le modèle BERT-Base, Uncased.

J'ai d'abord essayé les plus gros modèles, mais quelques obstacles ont été rencontrés en raison de leurs besoins en mémoire et des limitations de Google Colab.

! wget https://storage.googleapis.com/bert_models/2018_10_18/uncased_L-12_H-768_A-12.zip

Décompressez le avec:

! unzip uncased_L-12_H-768_A-12.zip

Le résultat devrait ressembler à ceci:

Archive: uncased_L-12_H-768_A-12.zip
   création: uncased_L-12_H-768_A-12 /
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_model.ckpt.meta
  gonflage: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_model.ckpt.data-00000-of-00001
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / vocab.txt
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_model.ckpt.index
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_config.json

Nous pouvons maintenant constituer le fichier de définition du modèle.

Comparons-le à celui que nous avons créé dans la première partie.

J'ai fait un certain nombre de changements. Voyons-les.

J'ai essentiellement changé l'encodeur de parallel_cnn à Bert et ajouté des paramètres supplémentaires Champs obligatoires par bert: config_path, checkpoint_path, word_tokenizer, word_vocab_file, padding_symbol et unknown_symbol.

La plupart des valeurs proviennent du modèle de langage que nous avons téléchargé.

J'ai ajouté quelques paramètres supplémentaires que j'ai déterminés de manière empirique: batch_size, learning_rate et word_sequence_length_limit.

Les valeurs par défaut que Ludwig utilise pour ces paramètres ne fonctionnent pas pour le codeur BERT car elles sont bien différentes des données pré-entraînées. J'ai trouvé des valeurs de travail dans le Documentation BERT.

Le processus de formation est le même que nous avons fait précédemment. Cependant, nous devons installer flux de tenseur premier.

! pip installer bert-tensorflow

! expérience ludwig 

  --data_csv Question_Classification_Dataset.csv 

  --model_definition_file model_definition.yaml

Nous avons battu la performance de notre modèle précédent après seulement deux époques.

L'amélioration finale était de 0,89 précision de test combiné après 10 périodes. Notre modèle précédent a pris 14 époques pour atteindre .66.

C’est assez remarquable étant donné que nous n’avons écrit aucun code. Nous avons seulement changé certains paramètres.

Il est incroyable et excitant de constater à quelle vitesse la recherche en apprentissage en profondeur s’améliore et est maintenant accessible.

Pourquoi BERT se comporte si bien

L'utilisation de BERT présente deux principaux avantages par rapport aux codeurs traditionnels:

• Le mot bidirectionnel embarque.
• Le modèle linguistique mis à profit par l’apprentissage par transfert.

Embeddings de mots bidirectionnels

Lorsque j'ai expliqué les vecteurs de mots et les imbrications dans la première partie, je faisais référence à l'approche traditionnelle (j'ai utilisé une analogie GPS des coordonnées dans un espace imaginaire).

Les approches traditionnelles d’incorporation de mots attribuent l’équivalent d’une coordonnée GPS à chaque mot.

Examinons les différentes significations du mot «Washington» pour expliquer pourquoi cela pourrait poser problème dans certains scénarios.

• George Washington (personne)
• Etat de Washington)
• Washington D.C. (Ville)
• Pont George Washington (pont)

Le mot «Washington» ci-dessus représente des choses complètement différentes et un système qui assigne les mêmes coordonnées quel que soit le contexte ne sera pas très précis.

Si nous sommes dans le bureau de Google à New York et que nous souhaitons visiter «Washington», nous devons fournir plus de contexte.

• Envisageons-nous de visiter le mémorial George Washington?
• Avons-nous prévu de conduire vers le sud pour visiter Washington, DC?
• Planifions-nous un voyage de cross-country dans l'État de Washington?

Comme vous pouvez le constater dans le texte, les mots qui l'entourent fournissent un contexte permettant de définir plus clairement ce que “Washington” pourrait signifier.

Si vous lisez de gauche à droite, le mot George peut indiquer que vous parlez de la personne, et si vous lisez de droite à gauche, le mot D.C. pourrait indiquer que vous faites référence à la ville.

Mais vous devez lire de gauche à droite et de droite à gauche pour vous dire que vous voulez réellement visiter le pont.

BERT fonctionne en encodant différents mots incorporés pour chaque utilisation de mot et s'appuie sur les mots environnants pour accomplir cela. Il lit les mots du contexte bidirectionnellement (de gauche à droite et de droite à gauche).

Pour en revenir à notre analogie GPS, imaginez un bloc de New York avec deux cafés Starbucks dans la même rue. Si vous voulez en savoir un, il serait beaucoup plus facile d’y faire référence par les entreprises qui sont avant et / ou après.

Apprentissage par transfert

L'apprentissage par transfert est probablement l'un des concepts les plus importants de l'apprentissage en profondeur aujourd'hui. Cela rend de nombreuses applications pratiques, même lorsque vous devez vous entraîner sur de très petits jeux de données.

Traditionnellement, l'apprentissage par transfert était principalement utilisé pour les tâches de vision par ordinateur.

Vous avez généralement des groupes de recherche de grandes entreprises (Google, Facebook, Stanford, etc.) qui forment un modèle de classification d'images sur un grand ensemble de données comme celui d'Imagenet.

Ce processus prendrait des jours et coûterait généralement très cher. Mais, une fois la formation terminée, la dernière partie du modèle formé est remplacée et reconvertie sur de nouvelles données pour effectuer des tâches similaires mais nouvelles.

Ce processus s'appelle réglage fin et fonctionne extrêmement bien. Le réglage peut prendre des heures ou des minutes en fonction de la taille des nouvelles données et est accessible à la plupart des entreprises.

Revenons à notre analogie GPS pour comprendre cela.

Supposons que vous souhaitiez vous rendre de l'État de Washington à New York et que quelqu'un que vous connaissez se rende dans le Michigan.

Au lieu de louer une voiture pour aller jusqu'au bout, vous pouvez partir en randonnée, vous rendre au Michigan, puis louer une voiture pour aller de Michigan à Washington, à un coût et en un temps de conduite beaucoup plus bas.

BERT est l’un des premiers modèles de réussite de l’apprentissage par transfert appliqué en PNL (traitement du langage naturel). Il existe plusieurs modèles pré-formés dont la formation prend généralement plusieurs jours, mais vous pouvez affiner le réglage en heures, voire en minutes, si vous utilisez des TPU Google Cloud.

Automatisation des informations sur les intentions avec BigQuery & Data Studio

Maintenant que nous avons un modèle formé, nous pouvons tester de nouvelles questions que nous pouvons récupérer à partir de la console de recherche Google à l'aide du rapport que j'ai créé sur. partie un.

Nous pouvons exécuter le même code que précédemment pour générer les prédictions.

Cette fois, je souhaite également les exporter vers un fichier CSV et les importer dans BigQuery.

test_df.join (prévisions)[["Query", "Clicks", "Impressions", "Category0_predictions", "Category2_predictions"]].to_csv ("intent_predictions.csv")

Commencez par vous connecter à Google Cloud.

! gcloud auth login --no-launch-browser

Ouvrez la fenêtre d'autorisation dans un onglet séparé et copiez le jeton dans Colab.

Créez un compartiment dans Google Cloud Storage et copiez-y le fichier CSV. J'ai nommé mon seau bert_intent_questions.

Cette commande chargera notre fichier CSV dans notre compartiment.

! gsutil cp -r intention_predictions.csv gs: // bert_intent_questions

Vous devez également créer un jeu de données dans BigQuery pour importer le fichier. J'ai nommé mon jeu de données bert_intent_questions

! bq load --autodetect --source_format = CSV bert_intent_questions.intent_predictions gs: //bert_intent_questions/intent_predictions.csv

Une fois nos prévisions établies dans BigQuery, nous pouvons le connecter à Data Studio et créer un rapport extrêmement précieux pour nous aider à visualiser les intentions les plus prometteuses.

Après avoir connecté Data Studio à notre jeu de données BigQuery, j'ai créé un nouveau champ: CTR en divisant les impressions et les clics.

Comme nous regroupons les requêtes en fonction de leurs intentions prédites, nous pouvons rechercher des opportunités de contenu pour lesquelles nous avons des intentions avec des impressions de recherche élevées et un nombre de clics faible. Ce sont les carrés bleus plus clairs.

Comment fonctionne le processus d'apprentissage

Je souhaite aborder ce dernier sujet fondamental pour développer l’idée de codeur / décodeur que j’ai brièvement évoquée dans la première partie.

Jetons un coup d’œil aux tableaux ci-dessous qui nous aident à visualiser le processus de formation.

Mais que se passe-t-il exactement ici? Comment le modèle d'apprentissage automatique est-il capable d'exécuter les tâches sur lesquelles nous nous entraînons?

Le premier graphique montre comment l'erreur / la perte diminue chaque étape de l'entraînement (ligne bleue).

Mais, plus important encore, l'erreur diminue également lorsque le modèle est testé sur des données «invisibles». Vient ensuite un point où aucune amélioration supplémentaire n’a lieu.

J'aime penser que ce processus de formation supprime le bruit / les erreurs de l'entrée par essais et erreurs, jusqu'à ce qu'il ne vous reste plus que l'essentiel pour la tâche à accomplir.

Certaines recherches aléatoires sont impliquées pour savoir ce qu’il faut supprimer et ce qu’il faut conserver, mais comme le résultat / comportement idéal est connu, la recherche aléatoire peut être extrêmement sélective et efficace.

Disons à nouveau que vous voulez conduire de New York à Washington et que toutes les routes sont couvertes de neige. Le codeur, dans ce cas, jouerait le rôle d'un camion souffleuse à neige avec la tâche de tracer une route pour vous.

Il a les coordonnées GPS de la destination et peut l’utiliser pour indiquer sa distance ou sa fermeture, mais il doit déterminer comment s'y rendre par essais et erreurs intelligents. Le décodeur serait notre voiture suivant les routes créées par la souffleuse à neige pour ce voyage.

Si la souffleuse se déplace trop vers le sud, elle peut indiquer qu'elle va dans la mauvaise direction car elle s'éloigne de la destination GPS finale.

Note sur le surajustement

Une fois la souffleuse terminée, il est tentant de mémoriser tous les virages nécessaires pour y arriver, mais cela rendrait notre voyage inflexible dans le cas où nous devions faire des détours et ne pas avoir de routes tracées pour cela.

Donc, mémoriser n'est pas bon et s'appelle surapprentissage en termes d'apprentissage en profondeur. Idéalement, la souffleuse à neige définirait plus d’un moyen d’atteindre notre destination.

En d'autres termes, nous avons besoin d'itinéraires aussi généralisés que possible.

Nous accomplissons cela en conservant des données pendant le processus de formation.

Nous utilisons des ensembles de données de test et de validation pour que nos modèles soient aussi génériques que possible.

Note sur Tensorflow pour BigQuery

J'ai essayé d'exécuter nos prévisions directement à partir de BigQuery, mais je me suis heurté à un obstacle lorsque j'ai essayé d'importer notre modèle entraîné.

! bq requête 
--use_legacy_sql = false 
"CRÉER UN MODÈLE 
bert_intent_questions.BERT 
OPTIONS 
(MODEL_TYPE = 'TENSORFLOW', 
MODEL_PATH = 'gs: // bert_intent_questions / *') "

BigQuery s'est plaint de la taille du modèle dépassait leur limite.

En attente de la requête bqjob_r594b9ea2b1b7fe62_0000016c34e8b072_1 ... (0s) La taille totale est au moins: 1319235047; La taille maximale autorisée est: 268435456

J'ai sollicité leur soutien et ils ont proposé des suggestions. Je les partage ici au cas où quelqu'un trouverait le temps de les tester.

Ressources pour en savoir plus

Lorsque j'ai commencé à suivre des cours en profondeur, je n'ai vu ni BERT ni aucune des dernières architectures de réseau de neurones à la pointe de la technologie.

Cependant, la fondation que j'ai reçue m'a permis de trouver rapidement de nouveaux concepts et de nouvelles idées. L'un des articles que j'ai trouvé les plus utiles pour apprendre les nouvelles avancées était celui-ci: Les illustrés BERT, ELMo et co. (Comment NLP Cracked Transfer Learning).

J'ai aussi trouvé celui-ci très utile: Paper Dissected: BERT: pré-formation de transformateurs bidirectionnels profonds pour la compréhension du langage », a expliqué et cet autre de la même publication: Papier disséqué: «XLNet: formation préalable autorégressive généralisée pour la compréhension du langage», explique.

BERT a récemment été battu par un nouveau modèle appelé XLNet. J'espère pouvoir le couvrir dans un futur article quand il sera disponible dans Ludwig.

L'élan Python dans la communauté SEO continue de croître. Voici quelques exemples:

Paul Shapiro a amené Python sur la scène MozCon plus tôt ce mois-ci. Il partagé les scripts il a discuté lors de son entretien.

J'ai été agréablement surpris quand j'ai partagé un extrait de code sur Twitter et Tyler Reardon, un collègue SEO, a rapidement repéré un bug que j'ai raté parce qu'il a créé un code similaire indépendamment.

Grand bravo à @TylerReardon qui a repéré un bug dans mon code assez rapidement! Il est déjà fixé https://t.co/gvypIOVuBp

Je pensais comparer l'adresse IP du journal et celle du DNS, mais je comparais deux fois l'adresse IP du journal! 😅

Nous avons un super #python #SEO communauté

– Hameau 🇩🇴 (@hamletbatista) 25 juillet 2019

Michael Weber a partagé son génial prédicteur de classement qui utilise un classificateur de perceptron multicouche et Antoine Eripret partagé un super précieux moniteur de changement robot.txt!

Je devrais également mentionner que JR a fourni une pièce très utile en Python pour opensource.com qui montre Cas d'utilisation pratique de l'API Google Natural Language.

Plus de ressources:

---

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, juillet 2019

Ce peut être une excellente stratégie de se concentrer sur les mots clés à longue queue. Mais n’allez pas trop loin! Si votre phrase clé est trop longue et que vous l'utilisez souvent dans votre copie, la qualité de votre copie pourrait en souffrir. C’est pourquoi Yoast SEO vérifie si le mot clé de votre focus n’est pas trop long. Comment ça marche? Et quoi devrait être votre stratégie pour ces mots-clés longs? Laissez-moi vous dire tout sur les mots clés à focus long ici.

Mots-clés et phrases clés de la mise au point

Si vous utilisez notre Yoast SEO plugin pour optimiser vos publications et vos pages, vous êtes probablement habitué à remplir votre concentrer mot-clé ou une phrase: le (s) mot (s) pour lequel (s) vous souhaitez que cet article spécifique soit trouvé. Un mot clé de focus est rarement un seul mot cependant; Il se compose généralement de quelques mots. Par conséquent, nous l'avons renommé focus phrase clé il y a un moment.

Par exemple, si vous voulez que votre billet de blog se classe pour le terme [raspberry flavored green tea], vous devez entrer ces mots dans le champ phrase clé de la mise au point. Le plugin vous indiquera ensuite comment optimiser votre publication pour ce terme. Choisir les termes pour lesquels vous voulez être trouvé est difficile – la concurrence est féroce! – vous aurez donc besoin de faire les bons recherche de mots clés pour trouver les bons termes.

Lire la suite: Comment choisir la phrase clé de la mise au point parfaite »

Pourquoi de longues phrases clés?

L'utilisation de phrases clés longues peut être une bonne stratégie de référencement. Une phrase clé plus longue signifie plus de spécificité et moins de concurrence dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi, en nous concentrant sur mots-clés longue queue vous pourriez obtenir un meilleur classement et davantage de trafic de haute qualité sur votre site Web. Combinant une telle stratégie avec contenu pierre angulaire et un grand structure de liaison interne est très intelligent.

Mais pourquoi alors lançons-nous un avertissement lorsque votre phrase clé de focus est trop longue?

Quoi de trop long?

Pour répondre à cette question, nous devrons expliquer un peu ce que Yoast SEO fait avec votre phrase clé et quels mots de la phrase clé nous comptons lors de l’évaluation de la longueur de votre phrase clé.

Yoast SEO imite Google

Google est capable de reconnaître les mots séparés de termes de recherche plus longs, même si les mots ne sont pas exactement dans le même ordre que la requête. Par exemple, si vous Google [easy to use and short site structure guide] vous obtiendrez ces résultats:

Vous pouvez constater que Google met en surbrillance les mots (et différentes formes de mots) de ce terme de recherche dans les résultats de la recherche, même s'ils ne sont pas exactement dans le même ordre que la requête d'origine.

Yoast SEO essaie d’imiter le comportement de Google. Il coupe votre phrase clé en morceaux et utilise ensuite ces mots dans diverses Évaluations SEO. Par exemple, dans notre vérification de la densité de phrase clé, nous vérifierons si ces mots apparaissent proches les uns des autres quelque part dans votre copie. Nous ne chercherons pas un correspondance exacte la phrase clé de focus dans cette vérification, car si vous écrivez naturellement, vous modifieriez probablement l’ordre de ces mots dans vos phrases.

En particulier les langues, nous sommes même en mesure de filtrer mots de fonction comme «le» ou «et» ou «si». Nous allons simplement garder le soi-disant "mots de contenu“, Qui portent le plus de sens. Et, dans Yoast SEO Premium, nous sommes également en mesure de rechercher différentes formes de mots et synonymes des mots dans votre phrase clé.

L'évaluation de la longueur de la phrase clé

Retour à la longueur de votre phrase clé. Dans Yoast SEO, nous allons vérifier combien de temps votre phrase clé est. Et nous vous informerons si c'est trop long. Si elle est trop longue, cela pourrait compromettre la lisibilité de votre copie. Imaginez en utilisant [easy to use and short site structure guide] plus souvent dans votre copie. Même si vous n’avez pas à écrire ces mots exacts dans le même ordre, cela produira probablement un texte étrange et peu naturel.

Les limites que nous utilisons pour cette évaluation dépendent de la possibilité de supprimer ou non les mots de fonction pour votre langue. Si nous pouvons, la limite est de quatre mots. Si nous ne pouvons pas les enlever, la limite est de six mots. Si votre phrase clé est plus longue que cela, vous trouverez une solution orange ou rouge dans l'évaluation du référencement de votre publication!

Que devriez-vous faire avec ces mots supplémentaires?

Si vous êtes sur Yoast SEO, réduisez votre phrase clé de mise au point aux mots les plus importants pour lesquels vous souhaitez que ce message soit classé. Bien sûr, vous pouvez également utiliser les autres mots de votre copie. Mais pour pouvoir voir si vous les utilisez assez souvent (et si vous pouviez vous classer pour eux!), Vous devriez utiliser le fonctionnalité de phrase clé associée dans la prime Yoast SEO.

Par exemple, si vous souhaitez classer pour la phrase clé [easy to use and short site structure guide], Je conseillerais d’optimiser votre post pour [easy site structure guide] et utiliser le champ de phrase clé associé pour [short site structure guide]. Bien sûr, vous pouvez également utiliser ce champ pour des phrases clés plus actuelles. Dans ce cas, [internal linking] serait un bel exemple sur le sujet. Si vous optimisez vos publications de cette manière, vous vous assurez d’optimiser tous les détails de votre mot clé de focus long.

Cette fonctionnalité de Yoast SEO Premium vous permet de vous concentrer sur plusieurs aspects d'un mot clé à longue traîne. La lisibilité de votre texte n’en souffrira pas et vous devrez tout de même vous assurer de couvrir tous les aspects d’un terme de recherche long dans votre écriture. De plus, vous pourrez aussi entrer des synonymes de votre phrase clé! Lire ici pourquoi utiliser des synonymes dans votre texte.

Devenir un pro de la série Yoast SEO

Aujourd’hui, vous allez apprendre EXACTEMENT à améliorer le référencement de votre site.

En fait, ces 17 techniques ont permis de développer le trafic organique de mon site de 21,30% en 3 mois:

La meilleure partie?

Tout ici fonctionne très bien en ce moment.

1. Obtenez plus de trafic organique avec "Snippet Bait"

Au cours des dernières semaines, mon site a été classé 41 différents extraits sélectionnés.

Comme ça:

Et ça:

Mon secret?

Une nouvelle stratégie appelée "Snippet Bait".

Voici comment ça fonctionne:

Premier, trouvez un mot-clé pour lequel vous êtes déjà classé.

Pourquoi est-ce important?

Selon Ahrefs, 99,58% des extraits sélectionnés proviennent des résultats de la première page.

Donc, si vous êtes à la page 2, vous avez à peu près zéro chance d'obtenir dans un extrait en vedette.

Par exemple, voici une page de mon site classée à la page 1.

Prochain, regardez l'extrait présenté en haut des SERP:

Et identifiez le TYPE d’extrait en vedette que vous regardez:

• Définition Snippet («Qu'est-ce que le marketing de contenu?»)
• Extrait de liste («10 meilleurs outils de marketing de contenu»)
• Extrait de table («Prix des outils de marketing de contenu»)

finalement, ajoutez un extrait de contenu à votre page conçu pour s'adapter à l'intérieur de cette boîte Snippet.

(Ceci est le "Snippet Bait")

Par exemple, je voulais accéder à l'extrait de code correspondant au mot clé "nofollow links".

J'ai donc écrit une petite section qui conviendrait parfaitement dans une boîte Snippet en vedette:

Et ça a marché! Environ deux semaines plus tard, la section que j'ai écrite se trouvait en haut des résultats de recherche.

Agréable.

2. Améliorer le temps de séjour avec cette étape simple

Est Temps de repos un facteur de classement Google?

A mon avis: oui.

Après tout, si quelqu'un rebondit rapidement sur votre page, il envoie un message clair à Google: les gens détestent cette page.

Et ils l’abaisseront rapidement:

La question est:

Comment empêchez-vous les gens de rebondir?

Intégrez des vidéos sur votre page.

Par exemple, j'ai récemment comparé mon taux de rebond pour un échantillon de pages avec et sans vidéo.

Et les pages avec vidéo avaient un 11,2% de meilleur taux de rebond que des pages sans vidéo:

C’est pourquoi j’intègre des vidéos dans presque tous les nouveaux messages que j’écris.

Parfois, je fais de la vidéo une étape ou un conseil:

Ou comme moyen pour les gens d’en apprendre plus sur un sujet spécifique:

Ce qui nous amène à…

3. Trouver des mots-clés peu compétitifs avec des «messages fantômes»

Voici la vérité:

La plupart des scores de «concours de mots clés» sont WAY off.

C’est parce que la plupart d’entre eux se concentrent à 100% sur un seul indicateur: backlinks.

Les backlinks sont-ils importants?

Heck ouais!

Mais les backlinks ne sont qu'une pièce du puzzle. Les classements de première page sont également basés sur:

• Taux de clics organiques
• Intention de recherche
• Vitesse de la page
• Convivialité mobile
• Beaucoup plus

C’est pourquoi j’ignore maintenant la plupart des scores de concurrence par mots clés.

Au lieu de cela, j'utilise "Ghost Posts".

Par exemple:

Il y a quelques mois, je voulais classer le mot clé: «Outils de référencement gratuits».

Selon Ahrefs, ce mot clé est "Super dur" à classer pour:

Au lieu d’abandonner, j’ai décidé de tester la difficulté de ce mot clé avec une nouvelle technique: The Ghost Post.

Plus précisément, j'ai préparé un post rapide et l'ai publié sur la 4ème page de mon flux de blog.

En d’autres termes: je n’ai fait aucune promotion pour le poste (d’où le nom: «Poste fantôme»).

À ma grande surprise, la première page contenant les versions à longue queue de mon mot clé (comme «les meilleurs outils de référencement gratuit») est apparue en l'espace d'une semaine environ:

Et j'ai même commencé à apparaître et à sortir de la page 1 pour mon mot clé cible.

C’est à ce moment-là que j’ai décidé de promouvoir la publication sur les réseaux sociaux:

Et donnez au contenu une mise à niveau indispensable.

Il s'avère que ce mot clé «Super dur» était ridiculement facile à classer.

En fait, je me classe maintenant au premier rang pour ce mot clé:

Même si ma page a BEAUCOUP moins de backlinks que les autres résultats de première page:

(Remarque: Je ne dénigre pas le score de difficulté de mot-clé d’Ahrefs. Je vous montre simplement un autre moyen de résoudre la difficulté des mots clés).

C’est le moment de…

4. Utiliser des liens annexes pour augmenter votre CTR organique

L'année dernière, j'ai décidé de faire du CTR organique une priorité absolue.

Mais j'ai rapidement rencontré un problème:

En plus d’optimiser votre titre et votre description des clics, comment pouvez-vous pousser plus de gens à cliquer sur votre résultat?

Liens annexes.

Vous avez probablement déjà des liens annexes sous votre résultat lorsque vous recherchez votre marque dans Google.

En fin de compte, vous pouvez également obtenir des liens de site sur toutes sortes de pages, des articles de blog aux pages de catégorie de commerce électronique.

Et ces liens de site peuvent avoir un impact important sur votre taux de clics.

Comment obtenez-vous des liens de site?

Une table des matières.

Par exemple, quand j'ai publié ce post, J’ai ajouté une table des matières avec des «liens de saut» à chaque astuce.

Et une fois que ma page a brisé le top 5, Google m'a connectée avec des liens de site.

Comme vous pouvez le constater, ces liens m'aident VRAIMENT à faire ressortir mes résultats.

En fait, les liens de site sont une des raisons pour lesquelles ma page a un CTR de 14,9%.

5. Vous voulez plus de liens? Être la source

Voici le deal:

Les gens ne créent pas de liens vers «du contenu génial».

Ils lient à sources.

Par exemple, j'ai publié ce guide à la console de recherche Google l'année dernière.

Et je n’ai pas peur de dire qu’il s’agit d’un «excellent contenu».

Le message est plein de conseils pratiques:

Il a même un design personnalisé:

Bien qu'il s'agisse d'un contenu très solide, il ne contient que 159 liens de domaines de référence:

D'autre part, consultez cette étude de recherche vocale J'ai publié à peu près au même moment:

La plupart des gens appellent également ce message «un excellent contenu».

Mais ce contenu a 764 liens de domaines référents:

(C’est 79% plus de backlinks que mon guide GSC).

Que se passe t-il ici?

Eh bien, mon guide sur la console de recherche Google n'est pas si facile pour un utilisateur.

Sauf si vous écrivez à propos du GSC et souhaitez envoyer une personne à une ressource pour «en savoir plus», il n’ya aucune raison impérieuse de créer un lien vers mon guide.

Par ailleurs, mon étude de recherche vocale fournit aux blogueurs et aux journalistes des données qu’ils peuvent facilement référencer.

Ce qui a conduit à des centaines de backlinks de haute qualité.

6. Mots-clés ciblés avec une grande intention commerciale

Quand j'ai commencé avec recherche de mots clés Je me concentre à 100% sur le volume de recherche.

Si un mot clé fait l'objet de nombreuses recherches, je lui réponds: «Cela me suffit!».

Plus maintenant.

Aujourd'hui, j'accorde beaucoup de poids à l'intention commerciale.

(En d'autres termes, combien les annonceurs Google Ads dépensent-ils en clics?)

Par exemple, j'ai récemment commencé à cibler des mots clés tels que «services de création de liens».

Ce mot clé ne génère pas autant de recherches:

Mais avec un CPC de 25,00 USD, je sais que le trafic est constitué d’acheteurs légitimes:

(Fait amusant: J'ai publié cette page comme un "post fantôme". En fait, les «services de construction de liens» sont BEAUCOUP moins compétitifs que la plupart des outils ne le prétendent)

7. Saisissez plus de biens immobiliers SERP avec des vidéos YouTube

Avez-vous trouvé un mot clé IMPRESSIONNANT qui convertit bien pour vous?

Obtenez du trafic bonus à partir de ce terme avec une vidéo YouTube.

Par exemple, ce post vise le mot clé "comment obtenir plus de trafic".

Malheureusement, je suis coincé à la 4e place.

Pour aggraver les choses, je suis à l'étroit en dessous de 3 résultats vidéo.

(Mais je travaille dessus)

En attendant, j'ai décidé de créer une vidéo sur ce sujet.

Et parce que je optimisé ma vidéo dans le bon sens, il occupe de précieux biens immobiliers en haut des résultats de recherche de Google:

Vous voulez voir comment j'ai optimisé cette vidéo? Découvrez ce tutoriel rapide:

8. Classement des mots-clés «Sujet + Statistiques»

C'est le sale petit secret que beaucoup de sites utilisent pour obtenir beaucoup de backlinks sur le pilote automatique.

Par exemple, Student Loan Hero a plus de 21,1 Ko de liens vers sa page «Statistiques sur les prêts aux étudiants américains»:

Voici comment ils l’ont fait (et pourquoi cette approche fonctionne si bien):

Premier, ils ont identifié un sujet sur lequel les blogueurs et les journalistes ont tendance à écrire.

(Dans ce cas, statistiques sur la dette d'études)

ensuite, ils ont créé une page contenant des statistiques provenant de différentes sources.

finalement, ils ont optimisé cette page autour du mot-clé: «Statistiques de la dette liée aux prêts étudiants».

Qui se classe maintenant sur la première page de ce terme:

Pourquoi ça marche si bien?

Penses-y:

Qui recherche les mots clés «Sujet + Statistiques»?

Journalistes!

Plus précisément, les journalistes à la recherche de statistiques à inclure dans leurs articles.

Et quand vous vous classerez pour ce terme, vous serez lié à comme s’il n’y avait pas de lendemain.

Très sympa.

9. Optimiser l'ancien contenu pour l'intention de l'utilisateur

J'ai parlé de correspondant à votre contenu à l'intention de recherche avant.

Mais l'essentiel est la suivante:

Si votre site ne correspond pas à ce que les internautes recherchent, Google ne le classera pas.

(Peu importe le nombre de liens que vous avez)

Par exemple, j'ai publié ce billet pour la première fois en 2015:

Comme vous pouvez probablement le deviner, le mot clé de cette page était "Campagne de référencement".

Et je me suis vite fait une place au milieu de la première page de Google.

Jusqu'ici tout va bien.

Mais un jour, mon classement et mon trafic organique ont commencé à baisser.

Ce n’était pas un mot clé hautement prioritaire. J'ai donc en quelque sorte ignoré le problème et espéré qu'il s'en irait.

Ce n’est pas le cas.

C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que mon contenu était HORRIBLE, adapté à l’intention de l’utilisateur.

En particulier, mon article ne décrivait pas une campagne de référencement. Au lieu de cela, j'ai parlé d'une stratégie unique («Guestographics»):

Alors je suis retourné à la planche à dessin. Et j'ai réécrit le post à partir de zéro.

Cette fois-ci, je me suis assuré de publier quelque chose qui plairait à ceux qui recherchent une «campagne de référencement».

Effectivement, la nouvelle version du message se classe désormais n ° 1 pour ce terme:

10. Partenariats de contenu

Je suis un GRAND fan de Content Partnerships.

Pourquoi?

Parce que cela fait la promotion de votre contenu deux fois plus puissant.

Penses-y:

Lorsque vous publiez quelque chose sur votre site, vous envoyez le plus grand nombre de personnes possible.

Mais vous n’êtes qu’une seule personne (ou entreprise). Donc, votre portée est assez limitée.

Mais lorsque vous vous associez à quelqu'un d'autre, les deux envoient des personnes vers votre nouveau contenu:

Ce qui double le nombre de globes oculaires, de liens et de partages sur les réseaux sociaux que vous obtenez.

Par exemple, au début de cette année, je me suis associé à BuzzSumo créer cette étude de marketing de contenu.

Et comme nous l'avons tous les deux promu auprès de notre public, il a généré une tonne de trafic:

11. Réutilisation du contenu dans différents formats

L'année dernière, j'ai réalisé que je faisais une énorme erreur.

L'erreur?

Chaque fois que je me suis assis pour écrire un nouveau blog, une newsletter ou un script vidéo… Je partais de zéro.

Ce qui voulait dire que ça me prenait parfois 14 jours pour terminer un seul article de blog.

C’est là que j’ai réalisé quelque chose…

J'ai déjà eu des tonnes de contenu sur ma chaîne YouTube. Contenu que les gens ont aimé.

J'ai donc décidé de baser mon prochain article de blog sur une vidéo populaire de ma chaîne: une vidéo sur le nombre d'abonnés YouTube.

Il a fallu du temps pour transformer ma vidéo en un article de blog.

Mais c'était 10 fois plus rapide que de commencer avec un Google Doc vierge.

La meilleure partie?

Mon message a été formidable.

Ce message rapporte 15 701 visiteurs par mois aux moteurs de recherche.

Et il se classe actuellement dans le top 3 pour mon mot clé cible:

Plutôt cool.

12. Double Down on Broken Link Building

J'ai déjà publié un guide pour le lien brisé.

Donc, je ne reviendrai pas sur le processus ici.

Au lieu de cela, je vais montrer comment j'ai utilisé Broken Link Building pour obtenir ce lien en retour:

Premier, J’ai cherché un contenu sur mon site auquel je savais que les gens voudraient faire un lien. Et j'ai choisi ce guide CRO:

Prochain, J’ai trouvé un site traitant du marketing de contenu. Et ajouté leur URL de page d'accueil dans Ahrefs.

Et cliqué sur "Liens sortants" → "Liens rompus":

Ce qui m'a montré tous les liens externes brisés de ce site:

Une fois que j'ai trouvé un lien brisé semblable à mon guide, j'ai communiqué avec la personne qui dirige leur blog. Je les ai informés de leur lien brisé et leur ai proposé mon contenu:

Et parce que j’ai ajouté de la valeur à mon rayonnement, ils m'ont lié avec joie:

C'est tout ce qu'on peut en dire.

13. Trouver des opportunités Backlink avec "Link Intersect"

Ce n’est un secret pour personne que la rétroingénierie est une excellente stratégie de renforcement des liens.

Mais ce n’est pas parfait.

Après tout, disons que vous trouvez un site qui vient d’être lié à votre concurrent.

Vous ne savez pas si ce site a un lien avec eux, car ils entretiennent une relation existante, ils ont simplement envoyé un courrier électronique de sensibilisation impressionnant… ou un million d'autres raisons.

Mais lorsque vous déterminez qui est lié à de MULTIPLES concurrents, il faut beaucoup de conjectures de l'équation.

(Après tout, quelles sont les chances que le site entretienne une excellente relation avec trois sites différents?).

C’est là que Link Intersect entre en jeu.

Pour l’utiliser, lancez de bons vieux Ahrefs et entrez trois domaines dans leur outil Lien intersection:

Et assurez-vous de mettre votre site dans le champ "Mais ne faites pas de lien vers":

Et le tour est joué!

Vous verrez tout le monde qui lie à ces 3 sites… mais ne vous lie pas.

Et si votre site publie un contenu supérieur à celui de vos concurrents, il y a de fortes chances que ces sites vous lient également.

14. Cible nouveaux mots clés

Vous voulez trouver des mots-clés populaires et peu compétitifs?

Bien sûr que tu fais

La question est:

Comment?!

Ciblez de nouveaux mots clés.

Je vais t'expliquer…

La plupart des mots clés sont compétitifs pour la simple raison qu'il existe BEAUCOUP de sites essayant de se classer pour eux.

Mais quand vous ciblez de nouveaux termes, vous êtes en compétition avec moins de personnes.

Ce qui signifie que vous pouvez souvent vous faufiler vers le haut des résultats de recherche.

Par exemple, l'été dernier, j'ai créé un guide optimisé autour du terme croissant «Recherche vocale»:

Parce que le terme «Recherche vocale» était relativement nouveau (surtout par rapport aux mots-clés old school de mon créneau comme «link building»), mon guide s'est fissuré au bas de la première page en une semaine.

Et il se classe actuellement sur la première page de Google pour ce terme:

15. Utiliser les concepts visuels

C’est un moyen d’obtenir des backlinks de haute qualité SANS avoir à moudre les médias.

En fait, j’ai utilisé cette approche pour obtenir des liens comme celui-ci:

Et ça:

Tout cela sans envoyer un seul email de sensibilisation.

Sur ce, voici les étapes:

Tout d'abord, créez un visuel IMPRESSIONNANT qui aide les gens à comprendre un concept ou une idée complexe.

Cela peut être un graphique, un graphique, une visualisation ou un tableau.

Voici un exemple:

Ensuite, présentez ce visuel dans votre contenu.

Et si la bonne personne voit votre visuel, elle l’utilisera sur son site:

Rincez et répétez chaque publication que vous publiez.

Conseil pro: Concentrez-vous sur la création de visuels pour de NOUVEAUX sujets. De cette façon, vous serez l’un des rares sites à proposer un visuel de haute qualité sur ce sujet.

16. Utilisation de glossaires sectoriels pour les idées de mots clés

Vous voulez des idées de mots clés créatives?

Consultez les glossaires de l'industrie.

Par exemple, ce glossaire de la nutrition couvre plus de 100 termes différents:

Vous pouvez soit copier directement ces mots-clés dans une feuille de calcul.

Ou utilisez-les comme mots-clés de départ et insérez-les dans un outil de recherche de mots clés.

Quoi qu'il en soit, les glossaires sont un moyen IMPRESSIONNANT de rechercher de nouvelles idées de mots clés.

Conseil pro: Insérez l'URL du glossaire dans le Générateur de mots clés Google pour obtenir une méga liste d'idées de mots clés:

17. Obtenir des backlinks des conservateurs de contenu

La plupart des gens ont du mal à se faire connaître parce qu'ils envoient des déchets comme ceci:

Il y a beaucoup de mal à ce courriel de sensibilisation.

Mais le plus gros problème est que Je n'ai pas d'endroit sur mon site où un lien vers leur contenu a du sens.

Alors je frappe "Supprimer".

Cette personne aurait eu beaucoup plus de chance de contacter un conservateur de contenu.

Les conservateurs de contenu ressemblent à ce qu’ils sonnent: des personnes qui organisent les meilleurs produits de leur secteur.

Par exemple, vous avez peut-être vu le Centre de marketing SEO que j'ai créé il y a quelques mois:

Eh bien, parce que j'ai eu mon contenu devant Content Curators, j'ai pu obtenir une poignée de liens vers mon site comme ceci:

Aucune torsion du bras requise.

Bonus n ° 1: rechercher des mots-clés de questions avec une base de données de questions

QuestionDB est comme répondre au public.

Mais à mon avis, c’est un peu mieux.

Pourquoi?

Tout d’abord, c’est BEAUCOUP plus facile à utiliser.

Contrairement à Answer the Public, qui propose des tableaux et des images loufoques mettant en scène un type barbu, les questions sont présentées dans un simple tableau.

Et comme QuestionDB se concentre sur les questions que les gens posent sur Reddit, vous pouvez trouver des idées de mots clés et de sujets que la plupart des autres outils ne vous montreront pas.

Bonus n ° 2: classement des termes de marque

Faible concurrence.

Volume élevé.

Grand CPC.

Je parle de termes de marque.

Par exemple, regardez ces deux mots-clés:

C’est vrai: Mailchimp est recherché 280x plus qu'un "logiciel de marketing par courrier électronique".

Et c’est la même histoire avec la plupart des catégories:

La marque obtient bien plus de recherches que le sujet ou la catégorie.

(Le principal inconvénient du ciblage des marques est que vous ne serez jamais classé au premier rang. Mais cela peut quand même en valoir la peine.)

C’est pourquoi j’ai commencé à publier du contenu conçu pour classer les marques.

Par exemple, j'ai cet article de revue BuzzStream sur mon site.

Non seulement ma page se classe-t-elle dans «BuzzStream Review»:

Mais il occupe également une place de choix sur la première page du mot clé de marque populaire «BuzzStream».

Maintenant c'est ton tour…

Maintenant, je veux vous laisser la parole:

Laquelle des 17 stratégies de référencement du message d’aujourd’hui allez-vous essayer en premier?

Allez-vous cibler les mots-clés de marque?

Ou peut-être que vous voulez essayer Snippet Bait.

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.

Avez-vous entendu dire que le marketing de contenu est la clé de vos problèmes de marketing, mais vous ne savez pas par où commencer? Inspirez-vous de ces sept exemples réussis et reproductibles.

Le marketing de contenu peut être décourageant, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises.

Il est facile de voir des choses comme Campagne «Coke» de Coca-Cola et supposez que vous ne pouvez pas faire du marketing de contenu sans un budget marketing à six chiffres.

https://www.youtube.com/watch?v=_aa4NDD1fyk

Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.

Le marketing de contenu ne concerne pas les campagnes coûteuses et élaborées. Il s’agit de créer un contenu qui attire et attire vos clients cibles, puis de le promouvoir – rien de plus, rien de moins.

Dans cet article, je partagerai sept exemples de marketing de contenu inspirants, expliquant pourquoi ils ont travaillé et comment reproduire leurs succès.

Commençons avec un de mes favoris…

Statistiques clés

Backlinks: 1 730 backlinks de 816 domaines de référence.
Actions sociales: 34K à la page elle-même. Des centaines de milliers à travers le conseil.
Trafic organique mensuel estimé: <100

---

Lancée en juin 2015, la campagne «Perceptions of Perfection Across Borders» de Superdrug est une classe de maître en marketing de contenu. Qu'ont-ils fait? Ils ont demandé à des graphistes de 18 pays différents de retoucher une photo d'une femme pour la «rendre plus attrayante».

Voici quelques exemples de résultats:

Chacune des images et des types de corps résultants est très différente, ce qui était tout.

Superdrug visait à montrer qu’il n’existait pas de corps parfait. C’est subjectif, pas définitif. Ce que l’on considère comme l’organe «idéal» varie énormément d’un pays à l’autre.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

L'image corporelle est un sujet controversé et émotionnellement attrayant. C’est probablement pour cette raison que cet article a été partagé plus de 33 000 fois sur Facebook seulement.

De plus, au moment de son lancement en 2015, le mouvement de positivité corporelle commençait à gagner du terrain.

Cela signifiait qu'il y avait et qu'il y a toujours plus de journalistes et de blogueurs désireux de couvrir un contenu positif et stimulant sur ce sujet.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

La partie la plus intéressante de cette campagne est que ce n’était pas une idée totalement originale.

En juin 2014, environ un an avant le lancement de la campagne Superdrug, une artiste faisait à peu près la même chose avec une photo de son visage. Elle a demandé aux utilisateurs de Photoshop de 40 pays différents de la rendre belle.

Le projet intitulé Avant Et Après—A été un énorme succès. Il a été présenté sur Buzzfeed, Cosmopolite, L'Atlantique, Quartz, Agitation, et beaucoup d’autres, qui ont entraîné un afflux massif de backlinks de haute qualité.

Le truc ici est donc de s’inspirer des idées déjà couronnées de succès et d’en tirer parti.

Voici comment:

1. Trouvez des histoires et des thèmes populaires

Rendez-vous sur Ahrefs Content Explorer et rechercher un sujet large. Si nous étions Super Drogues, cela pourrait être quelque chose comme «beauté» ou «santé».

Content Explorer recherche sur un milliard de pages Web des correspondances pertinentes. Dans ce cas, nous obtenons plus de 10 millions de résultats.

Mais le problème est que toutes ces pages ne se sont pas bien comportées, c'est ce que nous voulons.

Nous allons donc filtrer les pages contenant de nombreux liens provenant de sites Web uniques (domaines de référence), de partages sociaux ou des deux.

Voici quelques articles qui apparaissent dans les deux premières pages de résultats:

Nous savons maintenant que le contenu sur les attentes en matière de beauté a tendance à avoir de l’attrait. En fait, ce dernier exemple est l’inspiration de la campagne de Superdrug.

2. Inspirez-vous de ces histoires

Regardez ces contenus et posez-vous quelques questions:

• “Puis-je améliorer cette idée avec de meilleures données? "
• “Puis-je communiquer cette idée plus efficacement grâce à une meilleure conception ou à un format de contenu différent?
• “Le contenu exclut-il des points importants?
• “Ai-je un point de vue opposé?

Fondamentalement, si vous estimez que le contenu pourrait être meilleur d’une manière ou d’une autre, vous pouvez être gagnant.

3. Présentez votre idée aux journalistes et blogueurs concernés

La plupart des gens créent un contenu, puis tentent de le promouvoir. C’est la mauvaise façon de faire les choses, surtout si vous envisagez de contacter des journalistes.

70% des éditeurs préféreraient avoir une idée plutôt qu'une pièce finie.

Alors dirigez-vous vers Explorateur de contenu et lancez une recherche de titre sur un sujet, puis ajoutez un filtre de site Web et nommez quelques publications populaires pertinentes.

Cela permettra de trouver des journalistes qui ont déjà couvert votre sujet et qui méritent d’être consultés.

Vous pouvez même cliquer sur le nom d'un journaliste pour voir tous les sites pour lesquels il écrit.

Trouver des adresses email pour ces personnes, parlez-leur de votre idée et demandez-leur s’il s’agit de quelque chose qui les intéresserait.

4. Créez et promouvez votre contenu

Écoutez les commentaires et les idées des journalistes, créez votre contenu, puis faites la promotion via sensibilisation des blogueurs à toutes les parties intéressées.

Statistiques clés

Backlinks: 203 000 backlinks de 13 000 domaines de référence.
Actions: 193 000+ parts sociales à tous les niveaux.
Trafic organique mensuel estimé: 580 000+

---

La bibliothèque de marketing de Buffer est une plaque tournante de ressources destinée à aider les utilisateurs à améliorer leurs compétences en marketing. En gros, c’est un blog non chronologique.

Néanmoins, les 229 pages de leur / bibliothèque / sous-dossier reçoivent environ 580 000 visites organiques mensuelles. Cela représente 52% de tout le trafic sur Buffer.com!

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Buffer a créé sa bibliothèque marketing en décembre 2018, mais la plupart du contenu de la bibliothèque n’est pas nouveau. Ils se sont débarrassés de blog.buffer.com et redirigé tout son contenu vers buffer.com/library/*. Ensuite, ils ont créé la page d'accueil de la bibliothèque.

Le déplacement du contenu est plus une technicité qu'autre chose. Ce n’est pas cette réorganisation qui a contribué au succès des efforts de marketing de contenu de Buffer, mais plutôt le fait qu’ils ont travaillé dur pour constituer une banque de contenu autour des sujets que leur public recherche.

Prenez la liste des sites d’image gratuits de Buffer, par exemple:

On estime à 84 400 le nombre de visites organiques mensuelles sur cette page, principalement en raison de son classement pour les "images gratuites", dont le volume de recherche mensuel est de 144 000 dans les années précédentes. NOUS—Plus des milliers d'autres mots-clés.

Comment pouvez-vous reproduire leur succès?

La leçon à tirer est simple: découvrez ce que vos clients recherchent dans les moteurs de recherche, puis créez du contenu de pointe sur ces sujets.

C’est ce que nous faisons ici au Ahrefs bloget notre stratégie est quelque peu inspirée par Buffer.

Voici comment:

1. Faites des recherches de mots clés

Il n’ya aucun moyen de savoir ce que les gens recherchent sans faire de la recherche par mot clé. Alors dirigez-vous vers un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs ’Keywords Explorer et rechercher quelques sujets de semences.

Si vous étiez Buffer, ce serait des choses comme:

• marketing des médias sociaux
• annonces facebook
• marketing sur twitter
• des médias sociaux

À partir de là, parcourez les rapports sur les idées de mots clés. Je recommande de commencer par le rapport «Questions».

Enregistrez tous les sujets intéressants qui ajoutent de la valeur à votre entreprise dans une liste.

2. Créez du contenu de premier plan dans l'industrie

Le classement de ces termes nécessite du contenu, ce sera donc votre prochaine étape.

Mais il ne s’agit pas seulement de payer 10 $ à un écrivain pour créer un vieil article sur un sujet. Vous devez viser à créer la meilleure ressource faisant autorité sur le sujet traité. C’est la seule façon pour vous de classer et de générer du trafic organique.

Pour ce faire, concentrez-vous sur la qualité et la valeur de votre contenu.

3. Promouvoir votre contenu

Utilisez les campagnes de promotion des blogueurs, les annonces payées, tout ce qui vous convient le mieux.

Statistiques clés

Backlinks: 29 124 de 1 527 domaines référents
Des vues: Millions par jour (la source)
Les abonnés: Des dizaines de milliers par jour
Trafic organique mensuel estimé: 94 600 (sur leur chaîne YouTube)
Vues YouTube: 2,8 milliards +

---

Tasty est une chaîne YouTube proposant des recettes et d'autres contenus liés à l'alimentation.

Leurs vidéos ont recueilli 2,8 milliards de vues depuis le lancement, il y a un peu plus de trois ans. Vous avez peut-être aussi vu certaines de leurs vidéos sur Facebook, et c'est là que je les ai rencontrées pour la première fois.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Le succès de Tasty sur YouTube semble se résumer à trois choses:

1. Ils ont publié un excellent contenu, régulièrement.
2. Ils ont utilisé des miniatures accrocheuses.
3. Ils ont commencé avec un format vidéo unique que personne d'autre ne faisait.

Vous pouvez voir un exemple de ce format dans leurs vidéos précédentes:

https://www.youtube.com/watch?v=mpCwwaFEq2c

Ces vidéos sont courtes, faciles à digérer et expliquent le processus de cuisson le plus simplement possible. Comparées à la plupart des autres vidéos de recettes sur YouTube – qui présentent généralement un chef prétentieux dans une cuisine trop chère -, elles sont beaucoup plus terre-à-terre.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

Simple. Recherchez les sujets que les internautes recherchent sur YouTube dans votre niche, puis créez un contenu unique et attrayant autour de ces sujets.

Voici comment:

1. Faites des recherches de mots clés sur YouTube

Rendez-vous sur Ahrefs Keywords Explorer et basculez le moteur de recherche sur YouTube. Entrez quelques mots-clés de semences pour commencer (par exemple, aliments, recettes, tout ce qui est pertinent pour votre créneau).

Consultez les rapports sur les idées de mots clés pour trouver des idées de vidéos. Enregistrez les bons dans une liste pour référence future.

2. Créez du contenu vidéo autour de ces mots-clés

Savoir ce que les gens recherchent n’est que la moitié de la bataille. Vous devez ensuite créer du contenu de pointe sur ces sujets et le faire classer.

Pour cela, je recommande Guide de Sam Oh sur YouTube SEO.

Statistiques clés

Backlinks: 18 700 de 470 domaines de référence
Actions: 26 parts sociales.
Trafic organique mensuel estimé: 206 000

---

Vous êtes-vous déjà demandé combien vos paiements de voiture pourraient coûter par mois pendant la durée de votre prêt auto? C’est précisément ce que fait la calculatrice de prêt automatique de Car.com.

Entrez le prix de votre véhicule, votre acompte, la durée du prêt, ainsi que quelques autres points de données, et vous obtiendrez un numéro.

Mais voici la partie génie:

Une fois le montant du paiement mensuel calculé, une zone de recherche générée automatiquement vous permet de «rechercher des voitures par prix jusqu’à concurrence deXXX. ”Bien sûr, le $XXX correspond au prix que vous avez entré.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

L’expression «calculateur de prêt auto» génère environ 656 000 recherches mensuelles dans le NOUS.

Le calculateur de prêt automatique de Car.com se classe au premier rang dans Google pour cette requête et dans le top 100 pour 7 944 autres mots clés, ce qui génère également du trafic vers la page.

Ce trafic est ensuite converti en pistes lorsque des personnes recherchent des voitures sur le site Web dans cette fourchette de prix.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

Trouver un sujet très spécifique que votre public cible recherche, ce qui est également très pertinent pour votre entreprise. Créez quelque chose d’utile autour de ce sujet: ce peut être un outil, une calculatrice ou même un simple article de blog ou un guide.

Optimiser le contenu et le faire rang supérieur dans Google, Donc il y a du trafic.

Voici comment:

1. Trouver un sujet pertinent

Se diriger vers Explorateur de contenu et lancez une recherche de “titre” pour un sujet ou un outil qui est très lié à ce que vous faites.

Si nous faisions cela pour Ahrefs, nous pourrions taper "vérificateur de backlink" ou "SEO outil."

A partir de là, triez les résultats en fonction du trafic organique afin de placer les pages les plus populaires au sommet.

Passez au crible les résultats à la recherche d'idées pertinentes.

Pour nous, créer un vérificateur de backlink gratuit Cela semble être la voie à suivre, car de nombreux outils génèrent beaucoup de trafic organique.

2. Recherchez les problèmes avec les résultats actuels

La meilleure façon de battre les pages concurrentes est de créer quelque chose de mieux.

Votre prochain travail consiste donc à distinguer les résultats pertinents. Demande toi:

• Qu'est-ce qui est bien chez eux?
• Comment pourraient-ils être améliorés?
• Qu'est-ce qu'ils manquent?

3. Créer quelque chose de mieux

Prenez ce que vous avez appris en analysant des pages populaires et créez quelque chose de similaire, mais de meilleure qualité.

4. Répliquer les liens des pages concurrentes

Parce qu'il y a une corrélation claire entre le nombre de backlinks vers une page de sites Web uniques et son classement…

… Vous devez promouvoir et créer des liens vers votre contenu génial.

Étant donné que votre contenu est meilleur que tout ce qui est classé pour votre mot clé cible, une façon de le faire est de contacter ceux qui pointent vers des outils / pages similaires.

Le but ici n’est pas d’essayer de voler leurs liens, mais simplement de leur présenter votre contenu.

Vous pouvez trouver qui est lié à un autre outil similaire en collant le URL dans Ahrefs Site Explorer et en vérifiant le rapport "Backlinks".

Statistiques clés

Backlinks: 9 290 backlinks de 1 320 domaines de référence
Actions: 279 parts sociales.
Trafic organique mensuel estimé: 63

---

Lancé en 2013, il s’agit d’une infographie interactive expliquant pourquoi votre cerveau a soif d’infographies, créée par une agence de conception et de marketing infographique du Royaume-Uni. #meta

C’est un projet bien conçu, bien documenté, et l’un des rares contenus interactifs que j’ai rencontrés qui redimensionne correctement et fonctionne sur mobile.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Beaucoup de raisons, mais le moment était certainement l'un des principaux facteurs contributifs.

NeoMam a publié ce contenu en juillet 2013, qui, selon Google Trends, est le summum de la popularité du sujet.

C'est un point important.

En publiant du contenu sur des sujets de tendance, vous augmentez le nombre de prospects susceptibles d'être intéressés par ce contenu. Cela revient à publier quelque chose à propos de Game of Thrones en 2019. Si le contenu est bon, les journalistes et les blogueurs s’efforceront de le couvrir.

Faites la même chose en 2025 et je suis sûr que l’intérêt sera retombé.

Danny Ashton, fondateur de NeoMam, attribue également une partie de son succès à la qualité et à la profondeur de la recherche.

En 2013, vous pouviez vous échapper avec des sources qui n’avaient pas vraiment de sens ou simplement un lien vers un blog. Mais l’une des choses que j’ai dite à l’équipe lorsque nous avons fait cela était de ne parler que de choses que nous pourrions citer avec un journal scientifique. Faire un effort supplémentaire en matière de qualité de la recherche était essentiel pour obtenir la confiance des journalistes qui cherchaient à couvrir le sujet.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

Créez un contenu exceptionnel sur un sujet de tendance pertinent. Promouvez-le auprès de ceux qui sont susceptibles d'être intéressés par la sensibilisation.

Voici comment:

1. Trouver un sujet tendance

Rendez-vous sur tendances Google et collez quelques idées de sujet. Rechercher un sujet pertinent qui est actuellement à la mode. (Définissez la période sur «2004 – Présent» pour cela).

Voici un exemple super méta:

IMPORTANT! Vous ne cherchez pas quelque chose qui est à la mode aujourd'hui, cette semaine ou ce mois-ci. Vous avez besoin d'un sujet qui suscite de plus en plus d'intérêt.

2. Trouver des sites qui ont récemment abordé ce sujet

Rendez-vous sur Explorateur de contenu et recherchez votre sujet choisi. Filtrez pour les pages récemment publiées, c’est-à-dire au cours des derniers mois.

Cochez la case «Un article par domaine» pour vous assurer de ne voir qu'un résultat de chaque site.

3. Pré-sensibilisation (facultatif)

L'étape suivante consiste à proposer une idée de contenu relatif à ce sujet, puis à contacter certains des sites que vous avez trouvés dans Content Explorer. Demandez-leur s'ils aiment l'idée et s'ils seraient intéressés à la voir et à la présenter une fois prête.

Il s'agit d'une étape facultative, mais cela vous évite de créer du contenu dont personne ne se soucie.

4. Créez et promouvez votre contenu

Assurez-vous qu’il est bien documenté et attrayant. Informez les journalistes et les blogueurs qui ont déjà couvert ce sujet de votre contenu par le biais d’une campagne de sensibilisation.

La règle d'or est de simplifier au maximum la vie des journalistes en leur fournissant tout ce dont ils ont besoin pour couvrir votre contenu. Cela pourrait être un lien vers une image / vidéo haute résolution, un aide-mémoire contenant les principaux faits et chiffres, ou peu importe.

Statistiques clés

Backlinks: 1 707 backlinks de 403 domaines de référence.
Actions: N / A
Trafic organique mensuel estimé: 70 985

---

J'ai inclus celui-ci pour montrer qu'un bon marketing de contenu ne doit pas toujours être une infographie complexe ou une "grande idée" coûteuse. Le marketing de contenu est littéralement un contenu qui attire et attire votre public cible.

Lodge – fabricant et détaillant de poêles en fonte –ongles ce.

Comment? En vous apprenant à cuisiner avec des poêles en fonte et à en prendre soin.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Lodge s'est concentré uniquement sur des sujets ayant une très grande valeur commerciale et un bon potentiel de trafic organique.

Par exemple, l’un de leurs guides traite de la «fonte des assaisonnements», terme avec 25 000 recherches mensuelles dans le monde. NOUS seul. Ce guide occupe désormais la 3e place pour ce trimestre et compte environ 21 000 visites organiques hautement ciblées par mois.

But the real genius is this:

Because these guides are so focused and closely-related to their core business, they were able to link to relevant products from within the content.

This doesn’t feel spammy either. It’s actually helpful.

How can you replicate its success?

Replicating Lodge’s winning strategy requires focusing unequivocally on topics and keywords with high business value and utilizing your expertise in that area to create industry-leading content.

Voici comment:

1. Find keywords with high business value

Head over to Ahrefs Keywords Explorer and search for something directly related to the product or service that you sell. In Lodge’s case, this would be “cast iron.”

Because you’re looking for keywords with informational search intent here, it may be worth starting with the “Questions” report. You can also filter for keywords with low Keyword Difficulty and reasonable search volumes to narrow things down.

2. Publish content around those topics

If you picked your keywords wisely, none of this content should be too difficult or costly to produce. That’s because you can utilize your existing knowledge and experience to write them.

(That’s the beauty of talking about topics that are so closely related to what you sell!)

For example, many of Lodge’s guides are very short and wouldn’t have taken much time to put together. But because of their knowledge and authority in the industry, they’re packed with good, trustworthy advice.

The better you understand your target audience and their pain points, the easier this process is.

For example, I got a cast-iron skillet for Christmas. It’s now July, and I still haven’t properly seasoned it (something that needs to be done to cast iron pans before use). After finding Lodge’s seasoning guide on Google, I learned that Lodge sells a pre-seasoned cast iron pan.

You have no idea how close I came to buying that, despite already owning a perfectly good cast-iron pan already.

Key stats

Backlinks: 130 backlinks from 84 referring domains
Actions: N/A
Estimated monthly organic traffic: 253

---

In 2013, a new rock band surfaced in the alternative music scene—Zendesk Alternative.

But it was fake. The folks at Zendesk—a customer support solution—created it.

The concept?

1. There’s a band called Zendesk Alternative.
2. Zendesk (the customer support software) stole their name, and they’re bitter about it.
3. Zendesk hires Zendesk Alternative to write a customer service concept album.
4. The band struggles and is generally annoyed by the whole thing.

What’s impressive is the level of effort Zendesk went to with this.

Zendesk Alternative are on MySpace, Facebook, Bandcamp, YouTube, Reverbnation—basically, everywhere you’d find a real band.

Why did it work?

Not only is it funny and insanely well-executed, but it actively targets customers considering other alternatives to Zendesk and attempts to win them over.

Because it was so well-executed, the page now ranks #1 for “zendesk alternative,” which gets 400 searches per month in the NOUS.

This is a keyword for which the bulk of traffic would ordinarily go to some other website.

Also, according to Cet article on Radius.com, Zendesk closed five deals that originated from the Zendesk Alternative page within six months of the campaign going live.

How can you replicate its success?

This is a tough one to replicate because it’s just such a unique idea. It’s not really something you can do twice.

But it is possible to replicate the underlying concept—which is to hijack the rankings for “[yourbrand] alternative” with a creative piece of content or mini-site. If done well, this can be a useful endeavor because it keeps customers on your side and allows you to control the conversion.

You can use Ahrefs Keywords Explorer to find relevant, branded keywords. Just search for seed keywords like [your brand name], check the Phrase match report, then add terms like “vs” and “alternative” to the Include filter to find comparison keywords.

IMPORTANT! Make sure you’re targeting a keyword with some search volume and traffic potential. There’s no point making a lot of effort to rank for something that gets no searches.

Dernières pensées

Did you spot a trend yet?

Every single one of these examples relies on creating something of value (content) and promoting it to interested audiences (marketing). Furthermore, they’re all relatively replicable and straightforward ideas at their core, even if you’re on a budget.

Do you know of any other cool content marketing examples? Let me know in the comments or on Gazouillement.

La création de liens est difficile. Quiconque dit le contraire n’a pas fait grand-chose ou essaie de vous vendre un cours.

Pour compliquer encore les choses, un million de personnes supposées créer des hacks et des tactiques de construction de liens sur le Web – et la plupart d’entre elles sont plutôt mauvaises. Une recherche rapide sur Google vous fournira un trésor de modèles de courrier électronique obsolètes et de tactiques telles que la récupération de liens qui vous laisseront croire en eux parce qu’ils se rangent bien dans la recherche, ou vous incitent à vous demander pourquoi de tels articles n’ont pas de date d’expiration.

En ce qui concerne les points critiques, il n’existe en réalité que deux stratégies générales pour augmenter l’efficacité de votre établissement de liens, toutes deux issues d’un cadre utilisant le modèle de comportement de BJ Fogg:

• Augmentez la motivation (donnez-leur envie de vous lier davantage) ou
• Diminuer le frottement (leur faciliter la liaison)

La création de liens est un élément essentiel du référencement, que votre site soit petit ou grand.

Voici comment utiliser le framework de BJ Fogg pour vraiment améliorer votre stratégies de renforcement des liens – malgré ce que vos recherches sur Google vous disent.

Quel est le modèle de comportement de BJ Fogg?

Modèle de comportement de BJ Fogg illustre le fait que trois éléments doivent converger exactement au même moment pour qu'un comportement se produise: «motivation», «capacité» et «invite». Lorsque le comportement souhaité n'est pas exécuté, un ou plusieurs de ces éléments sont manquants.

Source: Behaviormodel.org

Chacun de ces éléments est composé de sous-composants. Par exemple, “Motivateurs de base” formera l'élément “Motivation”, les “Facteurs de simplicité” définissent l'élément “Capacité” et chacun de ceux-ci travaillera ensemble dans le contexte du “Invite”.

La «motivation» et la «capacité» partagent une relation compensatoire en ce sens que, lorsque l'une est élevée, l'autre peut être faible et toujours atteindre les résultats souhaités. Par exemple, si quelque chose est difficile à faire, le succès peut encore être obtenu si la motivation est suffisamment forte.

Lorsque ce modèle est appliqué à la création de liens, votre meilleure chance d’obtenir un lien de qualité est d’augmenter la motivation de quelqu'un pour créer des liens avec vous ou de réduire les frictions pour le rendre plus facile.

Let's plonger po

Première méthode: augmenter la motivation

Si vous essayez d’accroître la motivation, vous devez trouver un moyen d’influencer l’intérêt du blogueur ou de l’éditeur de vous donner un lien. Le principal moyen de le faire est de produire un contenu vraiment incroyable. C’est vraiment une condition préalable. Pour tout programme de contenu à long terme, vous ne pouvez pas vous permettre de réduire la qualité du contenu.

En dehors de cela, cependant, il existe plusieurs moyens d'accroître la motivation du blogueur pour vous proposer un lien vers ce contenu étonnant:

1. Construire la réciprocité et jouer au long jeu

La création de relations solides est un moyen clair d'accroître la motivation. Vos partenaires stratégiques peuvent être un «in» sur de nouveaux marchés ou de nouveaux publics et, idéalement, vous pourrez leur offrir les mêmes avantages.

En tant que stratège marketing Mark Lindquist Selon Mailshake, lors de la création de partenariats stratégiques, il ne s’agit pas uniquement de nouer des relations de haut niveau, il s’agit également de travailler avec les bonnes personnes.

«Je ne suis pas du tout préoccupé par le suivi social de quelqu'un, mais plutôt par son intérêt de nouer des liens», dit-il. "Déterminez quels sont vos objectifs, trouvez les personnes qui peuvent vous aider à les atteindre et construisez des relations avec eux."

La publication en tant qu’invité est un excellent moyen de commencer à établir ces relations, mais il est également important d’aller à des réunions, de passer des appels, de créer votre réseau et d’aider les autres. Une bonne règle consiste à offrir quelque chose de valeur avant de demander quelque chose en retour. C’est un long match, mais il en résultera un gagnant-gagnant pour tous les participants.

2. Offrir des incitations claires

'Qu'est-ce qu'il y a pour moi?"

Telle est la question ultime au centre de presque toutes les transactions ou conversations en marketing et en affaires, et ce pour une bonne raison. La miséricorde et la gratitude ne feront pas le travail. Vous devez appuyer sur le bouton d’intérêt personnel pour stimuler l’action.

Si une personne consacre du temps et des ressources pour vous aider, elle voudra savoir que ses efforts en valent la peine. Quelles incitations pouvez-vous offrir?

Si vous avez un public nombreux, utilisez-le comme levier dans la transaction. Ils peuvent s’adresser à votre public et bénéficier d’une exposition gratuite s’ils souhaitent faire de même pour vous.

3. Donnez-leur quelque chose de vraiment utile

Si votre contenu aide réellement une personne à améliorer son propre contenu, il est beaucoup plus facile à vendre qu’un discours obsolète de «Mon contenu est légèrement meilleur que ce à quoi vous créez un lien». Voici à quoi pourrait ressembler un meilleur contenu:

Nouvelle recherche originale

Chez Hubspot, nous avons effectué des recherches originales dans le but de retrouver des liens vers notre produit de formulaires. Nous avons publié un article de blog avec les résultats, et il était assez facile de trouver des liens car les données étaient nouvelles et intéressantes pour les blogueurs.

Source: ahrefs

Citations et interviews exclusives

Travailler avec des influenceurs est une stratégie qui fonctionne pour des tonnes d'entreprises comme DataBox, BigCommerce et Mailshake.

Par exemple, Blogger intelligent utilise des éléments arrondis pour renforcer les parts sociales et établir des liens avec des influenceurs. Ils ont contacté des blogueurs pour leur demander leurs meilleurs conseils sur la promotion d'un blog. L'article final est devenu l'un de leurs articles les plus réussis à cette époque, avec plus de 4 000 partages.

Nouvelles images et graphiques

Les infographies et les images peuvent devenir obsolètes tout aussi facilement que le texte d'un blog. Au fur et à mesure que de nouvelles recherches et informations deviennent disponibles, les images et les infographies doivent être ajustés pour les refléter.

Je pense que la tactique de création de liens infographiques est parfois exagérée, mais elle peut toujours fonctionner si vous le faites correctement. C’est mieux lorsque vous résumez de nouvelles données ou des informations complexes d’une manière simple et intéressante. Un bon exemple est Le guide de Pique Tea sur le jeûne intermittent (sujet complexe):

Source: blog.piquetea.com

Etude de cas SEO Smarty montre comment ils ont partagé une infographie à grande échelle en utilisant MyBlogGuest pour la mettre en contact avec des éditeurs potentiels (ils ont d'ailleurs gagné 10 liens avec cette méthode).

Vous pouvez également le faire à l'ancienne en publiant votre infographie sur votre propre blog, en partageant le contenu de départ sur les médias sociaux et en vous adressant aux publications potentielles qui pourraient l'utiliser.

Tout ce qui améliore véritablement leur contenu, demandez-vous: «Comment puis-je améliorer des tonnes de contenu en créant quelque chose de nouveau?»

Quelles questions avez-vous en lisant un contenu qui reste sans réponse? Quelque chose que vous avez écrit pourrait-il aider à clarifier?

LawnStarter le fait bien avec ses recherches originales et ses analyses de données. Par exemple, leur article de blog sur le insectes utiles pour votre pelouse inclut des backlinks vers des sources fiables pour plus d’informations sans nuire au contenu général.

Méthode deux: réduire le frottement

L'autre méthode de création de lien consiste à réduire le frottement ou l'effort inhérent que quelqu'un prend pour vous donner un lien. Votre objectif devrait être de rendre les choses aussi faciles que possible pour la personne de l’autre côté.

1. Rendez vos e-mails de sensibilisation aussi clairs que possible

Bon courrier électronique signifie que la personne à l’autre bout de votre courrier électronique ne devrait pas avoir à comprendre ce que vous essayez de dire. S'ils ne comprennent pas votre demande, ils n'y répondront probablement pas.

Restez simple et professionnel, mais n’ayez pas peur d’infuser un peu de personnalité, soit:

Source de l'image

Il n’ya pas besoin de mystère ou d’arrière-pensées. Demandez ce que vous voulez et dites-leur pourquoi vous le demandez.

2. Livrez votre devis ou lien entièrement formaté et prêt à partir

Donnez aux éditeurs le moins de travail possible. Cela leur permet non seulement de faire ce que vous voulez, mais garantit également la qualité des résultats finaux. Votre lien ou votre citation se présente exactement comme vous le souhaitez, le texte du point d'ancrage est parfait et vous pouvez le contacter avec un véritable "Merci".

HARO ou même des groupes Slack où les gens recherchent activement des devis sont d’autres sources d’information. C'est un moyen extrêmement simple d'obtenir des liens – pour vous et l'éditeur – car la barrière à l'entrée est faible.

3. Fournir du contenu gratuit en postant un invité

Affichage invité reste l’un des moyens les plus efficaces et les moins frottants de gagner des backlinks. Si votre message est bon, l'éditeur n'a rien à faire à part cliquer sur «Publier».

Si vous pouvez écrire un bon post d’invité, vous donnez gratuitement du contenu à quelqu'un, ce qui est avantageux pour tous. De nombreux éditeurs ont un programme de contributeurs dédié, mais même si vous n'en voyez pas sur leur site Web, ils peuvent quand même accepter les posts d'invités avec un bon argument.

En outre, n’oubliez pas de réduire les frictions dans votre propre processus. Utilisez un outil de courrier électronique froid tel que Mailshake et un bon système de gestion de la relation client comme HubSpot pour automatiser et suivre tous vos efforts et éliminer une bonne partie des incertitudes en matière de sensibilisation et de suivi.

Le modèle de comportement de BJ Fogg a été appliqué à une multitude de cas d’utilisation pratiques, mais il est difficile d’ignorer son efficacité pour la création de liens. Augmenter la motivation de quelqu'un et réduire les frictions peut ne pas vous aider à gagner tous les liens que vous recherchez, mais cela peut vous aider à gagner plus gros et à perdre plus petit à mesure que vous le faites.

Alex Birkett est directeur du marketing de la croissance chez HubSpot, où il se concentre sur la croissance des utilisateurs freemium. Il peut être trouvé sur Twitter @iamalexbirkett.

Dernière mise à jour le 25 juillet 2019 par Sunita Rai

Vous recherchez les meilleurs services SMTP pour le marketing par courrier électronique?

Un service SMTP vous aide à envoyer des emails à vos utilisateurs et à vos clients depuis votre site web en toute sécurité, sans échec.

Les courriels constituent un moyen de communication important entre votre site Web et les utilisateurs. Il est donc essentiel de vous assurer que vos courriels sont correctement envoyés et envoyés dans la boîte de réception de vos utilisateurs. Et les services SMTP vous aident à atteindre cet objectif.

Dans cet article, nous allons comparer les six meilleurs services SMTP pour le marketing par courrier électronique en 2019.

Qu'est-ce que SMTP? Pourquoi avez-vous besoin d'un service SMTP?

SMTP signifie Simple Mail Transfer Protocol. C'est la norme de l'industrie pour l'envoi de messages électroniques ou de courriels. Il utilise une authentification appropriée, ce qui augmente les chances que vos courriels soient correctement envoyés.

Si vous avez un site Web, vous avez peut-être configuré des e-mails automatiques déclenchés par l'utilisateur pour informer les utilisateurs de leur activité sur votre site. Par exemple, lorsqu'ils enregistrent un nouveau compte, modifient un mot de passe, commandent un produit, achètent un produit, etc.

Mais souvent, vos e-mails transactionnels ne parviennent pas à accéder à la boîte de réception des utilisateurs. Et vous risquez de perdre beaucoup d’argent à cause du manque de communication.

La principale raison de ce problème est que votre système de messagerie n’est pas configuré correctement. Par exemple, si vous utilisez WordPress, le problème se produit car sa fonction PHP mail () par défaut n’est pas configurée correctement par la plupart des utilisateurs. services d'hébergement.

La solution à ce problème consiste donc à utiliser un service SMTP qui configure correctement l'authentification de messagerie pour vous. Pour les sites WordPress, vous pouvez utiliser le plugin WordPress SMTP le plus populaire. WP Mail SMTP et corriger la délivrabilité des e-mails.

Cela dit, examinons les meilleurs services SMTP pour un marketing par courrier électronique fiable.

1. Sendinblue

Sendinblue est l'un des plus populaires services de marketing par courriel dans le monde. Il offre un service de messagerie SMTP pour les e-mails transactionnels déclenchés par les utilisateurs et les campagnes d'e-mails en masse. En outre, il fournit une solution puissante de marketing par SMS et de discussion en direct à votre entreprise.

Avec Sendinblue, vous pouvez envoyer des e-mails transactionnels et des e-mails marketing très ciblés à vos utilisateurs ou à vos abonnés. Soutenu par une équipe d'experts en délivrabilité d'email, il fournit un serveur SMTP fiable pour vos emails professionnels.

Sendinblue fonctionne bien avec WordPress et d’autres outils marketing tels que OptinMonster, Google Analytics, et beaucoup plus.

Prix: Forfait gratuit avec 300 emails par jour. Le forfait payant de départ Lite est disponible au tarif de 25 $ / mois avec 40 000 courriels par mois et aucune limite d’envoi quotidien.

2. Mailjet

Mailjet est l'un des meilleurs fournisseurs de services SMTP disponibles sur le marché. Il est livré avec un service de relais SMTP robuste et facile à utiliser qui vous aide à envoyer des tonnes de courriels dans la boîte de réception de vos utilisateurs.

Mailjet propose un concepteur de messagerie convivial pour les débutants qui vous permet de créer facilement de magnifiques courriers électroniques en quelques clics. De plus, il dispose d’outils avancés de gestion des contacts pour gérer, segmenter et développer votre liste de courrier électronique.

Mailjet a une intégration intégrée avec WordPress, Magento et d’autres plateformes de site Web afin que vous puissiez utiliser le service de messagerie SMTP facilement sur votre site.

Prix: Forfait gratuit avec 6 000 courriels par mois (limite de 200 courriels par jour). Le forfait payant de départ est disponible pour 8,69 $ / mois avec 30 000 courriels / mois et aucune limite d’envoi quotidien.

3. Mailgun

Mailgun est un fournisseur SMTP super puissant pour les développeurs. Sa puissante infrastructure d'envoi de courrier électronique vous permet d'envoyer des millions de courriers électroniques transactionnels et en masse avec des taux de livraison plus élevés.

Vous pouvez facilement utiliser Mailgun avec un site Web WordPress. Le plugin SMTP populaire WP Mail SMTP offre également une intégration native à Mailgun pour le connecter en douceur à votre site WordPress.

Mailgun est un service SMTP hautement évolutif. Cependant, c’est assez compliqué pour les utilisateurs débutants.

Prix: Mailgun propose des plans tarifaires par répartition, qui vous fournissent les 10 000 premiers courriels et 100 validations gratuites chaque mois. Pour 20 000 courriels par mois, vous devez payer 5 $ par mois. Si vous voulez une adresse IP dédiée, vous devez vous inscrire avec un plan de production qui coûte 79 $ / mois.

4. SendGrid

SendGrid est un service de messagerie populaire disponible sur le marché. Il vous permet d’envoyer des lettres d’information par courrier électronique, des promotions, des notifications d’expédition, des réinitialisations de mot de passe et tous les types d’e-mails en toute confiance.

SendGrid est convivial, vous pouvez facilement l'intégrer à son API de messagerie et envoyer des emails qui parviendront à la boîte de réception. En outre, il vous permet d'authentifier vos domaines et offre une adresse IP dédiée pour améliorer la délivrabilité du courrier électronique.

Il est facile d’intégrer et d’utiliser le service de relais SendGrid SMTP avec WordPress et d’autres plateformes. Pour connecter votre site WordPress à SendGrid, vous pouvez également utiliser le plugin WP Mail SMTP gratuitement.

Prix: Forfait gratuit avec 40 000 courriels pendant 30 jours et 100 courriels par jour. Après cela, leurs plans payés commencent à 24,95 $ / mois.

5. Amazon SES

Amazon SES ou Amazon Simple Email Service est un service d'envoi de messagerie basé sur un nuage hautement évolutif. C’est un produit de la société de services d’informatique en nuage leader sur le Web, Amazon Web Services.

Amazon SES est livré avec une puissante interface SMTP capable d'envoyer des tonnes de courriels en douceur. Il inclut des fonctionnalités telles que le filtrage de contenu, les adresses IP dédiées et le tableau de bord de réputation pour améliorer la réputation de votre expéditeur.

Vous pouvez donc envoyer en toute confiance des messages transactionnels, des newsletters marketing et également recevoir les emails entrants. Sa structure robuste garantit que vos courriels ne se retrouvent pas dans le dossier spam.

PrixSi vous hébergez votre site sur Amazon EC2, vous pouvez envoyer gratuitement 62 000 emails / mois. Pour les autres clients de messagerie et les sites Web, vous devez payer 0,10 USD par mois pour 1000 emails.

6. G Suite

Suite G est un ensemble d'applications de productivité destinées aux entreprises de Google. Il comprend une messagerie professionnelle, un stockage en ligne, un calendrier et plus encore pour votre entreprise.

Avec G Suite, vous pouvez utiliser les serveurs SMTP de Google pour envoyer des courriers électroniques à vos clients. Il est facile d’intégrer le SMTP Gmail dans WordPress au SMTP WP Mail.

Toutefois, il ne convient que pour les petites entreprises car il ne vous permet d’envoyer que 2 000 courriels par jour.

Prix: Commence à partir de 6 $ par utilisateur et par mois.

Connecter un service SMTP à votre site WordPress

Maintenant que vous connaissez les meilleurs services SMTP sur le marché, vous vous demandez peut-être comment connecter un service SMTP à votre site WordPress.

Si oui, alors vous avez de la chance! Le meilleur plugin WordPress SMTP WP Mail SMTP vous permet de connecter facilement votre site WordPress aux principaux services de relais SMTP.

WP Mail SMTP est disponible en tant que plug-in gratuit avec des options de configuration simples pour Mailgun, SendGrid, Gmail SMTP, etc. Il existe également le plan premium avec Microsoft SMTP, le support Amazon SES SMTP.

Utilisé par plus d'un million de sites Web, WP Mail SMTP est la solution SMTP idéale pour WordPress. Pour en savoir plus, visitez le site officiel et Documentation.

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver le meilleur service SMTP pour le marketing par courrier électronique. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur comment créer une adresse e-mail professionnelle gratuite.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur le marketing et Google Analytics.

Il ne fait aucun doute que Twitter a changé le monde dans lequel nous vivons.

De son lancement en juillet 2006 à son état actuel 13 ans plus tard, le site Web de microblogging est devenu la source d'informations ultime, la plate-forme de diffusion externe, le fournisseur de memes, la tribune politique, et bien plus encore pour beaucoup de gens.

L'un des nombreux résultats de Twitter et sa popularité croissante a été la montée du hashtag.

Twitter a tristement contribué à créer le hashtag en 2007, d'abord utilisé par Chris Messina, qui a changé non seulement Twitter, mais tous les médias sociaux – et une grande partie du monde qui l’entoure – de manière considérable.

Que sont les hashtags?

Un hashtag est un outil d'indexation de mots-clés écrit avec le symbole # ou le dièse, au début d'une série d'ensembles de mots-clés sans espace pour faire référence à un sujet, une idée ou une tendance spécifique.

Les hashtags sont des balises de métadonnées composées de lettres et de chiffres, à l'exclusion des espaces et de la ponctuation, qui catégorisent les mots clés et les idées (généralement sur les plateformes de médias sociaux, comme Twitter) en les transformant en phrases cliquables indexées avec d'autres tweets connexes.

Après des débuts sur Twitter grâce à Messina, les hashtags ont fleuri, d'abord sur Twitter, puis sur d'autres plates-formes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et même LinkedIn, une entreprise à vocation commerciale.

Les hashtags sont devenus un élément de base sur la plupart des plateformes de médias sociaux et sont intégrés au tissu quotidien des médias sociaux.

Et, heureusement, ils ont rendu la catégorisation dans un monde de surcharge de données plus facile que jamais.

Comment utiliser les hashtags

Les hashtags permettent de classer le contenu parmi une pléthore d'informations, facilitant ainsi plus que jamais la recherche et le tri d'éléments spécifiques lors de leur publication sur Twitter.

Il est devenu une source légitime d'informations de dernière minute, de déclarations officielles, de lancements de campagnes et même de saccades en photos et vidéos ayant conduit à des arrestations et à des accusations, ainsi qu'à d'autres interactions inattendues, sans précédent et incroyables.

Lorsque vous utilisez des hashtags, qu'ils soient déjà tendance ou que vous essayez d'en lancer un nouveau pour une raison, une campagne ou une idée spécifique, il existe des directives de base pour utiliser le bon, au bon moment, avec le bon contenu. Cela limitera le risque de retour arrière involontaire et, ultérieurement, de limitation des dégâts.

Créer un nouveau hashtag et sauter sur un existant est une opération radicalement différente qui doit être gérée comme telle. Mais ils sont utiles et constituent des compétences que tous les spécialistes du marketing dans les médias sociaux (et les utilisateurs de Twitter) doivent comprendre.

Créer des hashtags

Créer un hashtag peut être délicat.

Comme la plupart des contenus «viraux» sur le Web, certains des plus étranges trouveront un moyen de percer la surface et de devenir une tendance de plusieurs jours sur Twitter.

D'autres tomberont au bord de la route avec très peu d'effort.

Même les meilleurs hashtags tirent parti de la superposition d'influenceurs, du timing général et de la chance générale de devenir une tendance commune sur Twitter.

En plus de ces aspects, vous devez suivre quelques autres règles lors de la création d'un nouveau hashtag si vous voulez qu'il devienne populaire et populaire.

Les trois règles les plus importantes pour la création de hashtags sont les suivantes:

Rester simple

Rester simple est l’aspect le plus important lorsqu’il s’agit de créer un hashtag.

Si cela est trop compliqué ou trop élaboré, il ne sera probablement pas compris.

Il ne peut pas non plus être si vague qu’il est impossible de le séparer d’autres hashtags sans rapport avec des mots clés ou des idées similaires.

Gardez-le mémorable

Hashtags intelligents ont tendance à avoir des jambes plus faciles que ceux qui ne le sont pas.

Si elle est pleine d’esprit et facile à retenir, non seulement le hashtag sera utilisé et capturé, mais il aura aussi une durée de vie plus longue qu’un hashtag qui n’est pas mémorable.

Donnez-lui le «test de sens commun»

Ceci est tout aussi critique que les deux premières règles pour la création de hashtags, sinon plus.

Le hashtag que vous essayez de créer a-t-il un sens?

Peut-il être confondu avec un autre sujet ou hashtag qui n'a rien à voir avec votre objectif?

Surtout, cela choque-t-il, confond-il ou s’appuie-t-il sur l’idée que ce n’est pas le meilleur hashtag pour votre messagerie unique?

Une simple vérification de bon sens devrait vous aider à déterminer si votre hashtag nouvellement développé sera un gagnant ou si le danger le menace.

Utilisation de hashtags existants

Lorsque vous utilisez des hashtags déjà utilisés par d'autres personnes sur la plate-forme, vous devez également tenir compte de certaines règles importantes, mais elles diffèrent légèrement de celles qui s'appliquent à la création de nouveaux hashtags.

Les trois règles les plus importantes pour l’utilisation des hashtags:

Recherchez le hashtag avant de l'adopter

Cela ne signifie peut-être pas ce que vous pensez que cela signifie.

La première étape pour vous assurer que vous utilisez le hashtag que vous recherchez est de le rechercher. Regardez les autres tweets en utilisant le hashtag et assurez-vous qu'ils sont conformes à votre façon de penser.

Trop souvent, les utilisateurs ratent cette idée et adoptent un hashtag qui signifie vraiment quelque chose de complètement différent de ce qu'ils souhaitent.

Demandez simplement à DiGiorno’s Pizza de #WhyIStayed.

Assurez-vous qu’il est pertinent

Une fois que vous savez ce que cela signifie, assurez-vous qu’il est logique d’utiliser votre message. Mlle la marque et en subir les conséquences.

Être intelligent

Veillez à utiliser votre esprit et votre personnalité et à donner à votre marque / votre personnalité une influence personnelle.

N'oubliez pas que le bon hashtag a été utilisé des centaines, voire des milliers de fois devant vous. C'est l'occasion pour vous de vous démarquer dans une salle bondée. Fais le!

L’aspect le plus important à prendre en compte et à retenir est que, si les hashtags sont utilisés de manière incorrecte, la marque pourrait en souffrir.

Être associé à une expérience utilisateur médiocre est un moyen rapide et facile de perdre des abonnés, des fans et même des clients.

Cauchemars hashtag potentiels

Comme n'importe quoi sur Internet, il y a des gens qui vont essayer de manipuler le système pour gagner un avantage en faisant moins que les autres.

En ce qui concerne les hashtags, les fainéants (et les mauvais) spécialistes du marketing s’appuieront sur les hashtags populaires et tendances pour obtenir une visibilité accrue, compromettant parfois l’intégrité du hashtag si les tweets trompeurs ne sont pas filtrés.

Ces piggy-backers sont rarement, voire jamais, récompensés. Et les marques qui l’essaient ne subissent que les contrecoups du public, puis des livres d’histoire (c.-à-d., Sandy Sale de l’Omerican Apparel et autres catastrophes ferrouteuses).

Comme la plupart des choses dans le domaine du marketing numérique, assurez-vous que vos actions sont éthiques et raisonnables. Il est peu probable que vous soyez pénalisé pour cela.

Quand utiliser les hashtags

Les hashtags ont une heure et un lieu d'utilisation, et cela peut figurer dans chaque tweet publié par une marque.

Cela n’a pas non plus besoin d’être.

Soyez authentique dans vos messages et utilisez des hashtags pour classer les informations, pas pour les manipuler ou les tromper. Les clients s'en souviendront et ils sauront ce qu'ils veulent.

Pourquoi utiliser des hashtags

En un mot, les hashtags améliorent la visibilité générale de vos messages sur Twitter (généralement).

En plus de la visibilité organique accrue, les utilisateurs de hashtag ont également tendance à constater un engagement accru sur la plate-forme, une notoriété accrue de la marque et une réaction accrue des clients, entre autres lors de l'utilisation efficace (et appropriée) des hashtags, qui se traduisent par une visibilité accrue.

Plus de ressources:

Comment avons-nous décidé lequel des nombreux podcasts marketing devrait faire la coupe?

Nous avons demandé aux membres de notre SEO Groupe Facebook–Ahrefs Insider—Pour recommandations.

Nous les avons ensuite vérifiés et avons retiré ceux qui ne valaient pas votre temps.

Donc, sans ordre particulier, voici la liste finale…

Les sujets: Marketing numérique, startups
Site Internet: Mixergie
Hôte (s): Andrew Warner
Écoutez sur: Podcasts Apple, Podcasts Google, Stitcher, Spotify

En 2008, l’idée d’Andrew Warner de faire de Mixergy un site Web sur invitation seulement échoua. Il a donc décidé d'apprendre de ses erreurs. Selon ses propres mots, il est devenu «une machine à apprendre». Il a commencé à interviewer des personnes qui pourraient lui apprendre, à lui-même et à d'autres, à ne jamais commettre de telles erreurs stupides et à créer une entreprise plus performante.

L’un des meilleurs atouts du podcast Mixergy est l’énergie et l’esprit de l’animateur. Il pose à ses clients des questions provocantes que la plupart des autres hôtes ne soulèveraient pas. Depuis 2008, Andrew a interrogé plus de 1 500 entrepreneurs, professionnels du marketing, fondateurs de startups et investisseurs. Gary Vaynerchuk, Jimmy Wales, Barbara Corcoran sont parmi les invités les plus remarquables.

Cette année, Andrew a des projets ambitieux de vols sur les sept continents et d’interviewer des professionnels du marketing en dehors du monde. NOUS. Pour l’instant, voici une interview de Ray Edwards, auteur de “Comment écrire une copie qui vend":

Les sujets: Marketing de contenu, SEO, diffusion de courrier électronique, marketing Reddit, etc.
Site Internet: Siege Media
Hôte (s): Ross Hudgens
Écoutez sur: Podcasts Apple

En 2018, Ross Hudgens, fondateur de Siege Media, a commencé à enregistrer des conversations avec des praticiens du secteur renommés pour la chaîne YouTube de sa société. Maintenant, il a ré-utilisé ces vidéos en podcast.

Chaque entretien est une conversation en personne. Ross consacre beaucoup de temps et d’énergie à choisir de grands invités. Parfois, ce sont des professionnels établis comme Rand Fishkin, et d’autres fois, des nouveaux venus tels que Kevin Indig ou Neville Medhora. Découvrez l'épisode avec Neville ci-dessous:

https://www.youtube.com/watch?v=jgyv4SEbcfo

Les sujets: SEO, PPC, marketing de contenu, marketing des médias sociaux, marketing entrant, piratage de croissance
Site Internet: SureOak
Hôte (s): Tom Casano
Écoutez sur: Podcasts Apple, Stitcher

Tom Casano, l’animateur du podcast SureOak, estime que les blogs sont «bondés» de contenu. C’est la raison pour laquelle il a choisi de lancer un podcast, où il s’entretient maintenant avec les directeurs marketing et les directeurs marketing.

Les employés de SureOak publient régulièrement un épisode par semaine. Ils partagent également une vidéo de la discussion sur YouTube, modifient leurs clips pour les médias sociaux et créent des messages à partir des interviews.

Découvrez cet épisode où notre propre Tim Soulo explique comment apporter plus de valeur aux clients:

Les sujets: Commercialisation, SEO, marketing de contenu, croissance
Site Internet: Brafton
Hôte (s): Jeff Baker Et Francis Ma
Écoutez sur: Podcasts Apple, Spotify, Stitcher, Anchor.fm

Jeff et Francis disent souvent en plaisantant que la raison pour laquelle ils ont lancé ce podcast était de partager leurs moqueries avec le monde entier. Mais la vraie raison était de mettre en valeur la personnalité de la marque et de se connecter avec son public à un niveau plus personnel.

Above the Fold est destiné aux auditeurs qui souhaitent entendre une conversation brute sans coupure ni presque aucun travail de post-production. Cela peut paraître étrange dans un monde de podcasts de mieux en mieux finis, mais c'était une décision intentionnelle. Jeff et Francis souhaitaient que les auditeurs aient l’impression de faire partie d’une conversation plutôt que d’écouter une conférence.

Nick Eubanks, Eli Schwartz et bien d’autres figurent au nombre des invités. Écoutez l'épisode de Nick ci-dessous:

Les sujets: Marketing, entrepreneuriat, esprit d'entreprise
Site Internet: Marketing sur le café
Hôte (s): John Wall et Christopher Penn
Écoutez sur: Podcasts Apple, Stitcher

Marketing sur le café est un podcast «à l'intersection du marketing et de la technologie». En règle générale, les hôtes, John et Christopher, adoptent une approche fondée sur les données pour traiter les dernières tendances et sujets en matière de marketing.

Ils ont deux types d’épisodes: les sujets de la semaine et les interviews. Dans le premier cas, ils discutent d'un sujet de marketing brûlant. Dans ce dernier cas, ils interrogent des entrepreneurs et des spécialistes du marketing. Seth Godin, David Meerman Scott et Simon Sinek comptent parmi les clients les plus remarquables.

Marketing Over Coffee est l’un des podcasts les plus anciens de notre liste: 10 ans et toujours aussi fort. Découvrez cet épisode avec Brendan Kane parlant des communautés de médias sociaux, des défenseurs de la marque et de son livre "Un million d'adeptes":

Les sujets: Commercialisation, CRO, médias sociaux, marketing de contenu, SEO, SaaS
Site Internet: Tout le monde déteste les commerçants
Hôte (s): Louis Grenier
Écoutez sur: Podcasts Apple, Spotify

Tout le monde, Hates Marketers, est né de deux événements que Louis Grenier a organisés pour des entreprises en démarrage il y a quelques années. Les gens aimaient le format des interviews, alors Louis a commencé à interviewer les fondateurs, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing à distance. Après avoir eu quelques interviews dans le sac, il a décidé de lancer un podcast.

Chaque mardi, Louis publie un nouvel épisode dans lequel il interview un nouvel invité. Il croit que son podcast est super actionable. La plupart des podcasts marketing couvrent des concepts en termes très génériques sans jamais approfondir les détails. Mais pas celui-ci. Le podcast Marketing Every Hates Marketing vise à apporter une valeur réelle et à aider les auditeurs à résoudre leurs problèmes les plus pénibles.

Louis se concentre principalement sur sujets à feuilles persistantes telles que la recherche client, la stratégie marketing, l’orientation vers le marché, le positionnement de la marque, etc. Découvrez les secrets de marketing de Seth Godin dans cet épisode:

Les sujets: Marketing en ligne, marketing par courriel, SEO, PPC, des médias sociaux
Site Internet: O'Clock Marketing
Hôte (s): Jessica Budde et Greg Finn
Écoutez sur: Podcasts Apple, Spotify, Stitcher

Marketing O ’Clock, un podcast d’actualités hebdomadaire, est peut-être le moyen le plus divertissant de se tenir au courant des dernières actualités concernant le marketing numérique, grâce aux animateurs: Jessica et Greg. Récemment, ils ont également essayé d’interviewer des invités au sujet de leurs voyages. Ces épisodes sont mis en ligne le premier mardi de chaque mois.

Jessica et Greg sont des spécialistes du marketing. Ils se consacrent donc à apporter une valeur réelle à leurs épisodes de podcast. Découvrez leur entretien avec Eric Enge où il raconte l'histoire de sa transition d'ingénieur en marketing:

Les sujets: Marketing de contenu, SEO
Site Internet: Champion du contenu
Hôte (s): Loz James
Écoutez sur: Podcasts Apple, Podcasts Google, Stitcher

Avant de lancer le podcast Content Champion, Loz James a travaillé comme journaliste de radiodiffusion sur BBC radio locale. Lorsqu'il s'est lancé dans la rédaction et le marketing de contenu, le lancement d'un podcast était une évidence.

Au début, les épisodes de la série étaient à propos de marketing de contenu et création de contenu. Aujourd'hui, Loz couvre tout le marketing, comme le marketing sur les réseaux sociaux, les courriers électroniques, etc. Il pense que l'avenir de Content Champion consiste à associer podcasting et vidéo pour créer une expérience immersive du public.

Loz est également convaincu que le podcasting est le meilleur moyen de créer une relation intime avec le public, ce qui est extrêmement précieux pour la vente de services et la construction de votre marque. Il a attiré de nombreux clients bien rémunérés à travers le spectacle.

Écoutez cet épisode où Dom Wells de Human Proof Designs discute création de contenu:

Les sujets: Marketing de contenu, SEO
Site Internet: Digital Marketer
Hôte (s): Garrett Holmes et Jenna Snavely
Écoutez sur: Podcasts Apple, Stitcher, Spotify

Ce podcast a commencé sa vie en tant que ressource pour les membres de Digital Marketer Engage —Un groupe fermé sur Facebook pour leurs stagiaires en marketing numérique. Les épisodes mettent en vedette des membres du groupe ainsi que des spécialistes du marketing, des entrepreneurs et des PDG de renom (par exemple, Garrett Mehrgruth, Dave Gerhardt, etc.) qui partagent les enseignements de leurs succès et de leurs échecs.

Garrett et Jenna, les hôtes, disent que le spectacle offre un aperçu du contenu de DigitalMarketer. QG. Anecdote: ils ont maîtrisé l’intro du podcast d’Abbey Road aux côtés de l’ingénieur du son de Paul McCartney. Commencez avec cet épisode avec Chris Davis de ActiveCampaign qui parle de contenu éducatif gratuit:

Les sujets: SEO, marketing digital, commerce électronique, PR, PPC, création de sites web, CRO
Site Internet: Exposition ninja
Hôte (s): Tim Cameron-Cuisine
Écoutez sur: Podcasts Apple, Stitcher, Spotify, Libsyn

De nombreux clients d'Exposition Ninja ont déclaré aimer les podcasts. Et puisque l'équipe les aimait aussi, le lancement de leur propre spectacle était une évidence. Ainsi, en 2016, le podcast marketing Exposure Ninja était né.

Tim, l’animateur de la série, explique qu’ils interviewent uniquement des personnes qui ont obtenu des résultats incroyables avec une stratégie de marketing numérique particulière: propriétaires d’entreprise, responsables marketing ou membres de l’équipe d’Exposition Ninja. Cette approche leur permet d’apporter une réelle valeur ajoutée au spectacle puisque les invités partagent ce qu’ils ont fait pour atteindre tel ou tel résultat.

Découvrez cette interview avec le gourou de la rédaction, John Carlton, qui définit ce qu'est une bonne copie et donne des conseils pratiques pour la rédiger:

https://www.youtube.com/watch?v=aXtdZ7ShlmU

Les sujets: commercialisation, SEO, Commerce électronique, PR, PPC, création de sites web, CRO
Site Internet: Entrepreneurs en feu
Hôte (s): John Lee Dumas
Écoutez sur: Podcasts Apple, Spotify, Stitcher, iHeart

John, l'hôte de podcast, passait auparavant beaucoup de temps à écouter des podcasts sur le chemin du travail. En tant que tel, il découvrit qu'il manquait rapidement de nouveaux épisodes à écouter. Il savait qu'il n'était pas le seul pilote en série à implorer un contenu éducatif et inspirant… il a donc lancé son propre podcast quotidien.

Lorsque John a lancé Entrepreneurs On Fire, il s’agissait du seul podcast quotidien interrogeant des entrepreneurs prospères et inspirants. À ce jour, l'émission compte plus de 2 200 épisodes. John n'anime plus d'émissions quotidiennes, mais le podcast continue de prospérer. Chaque épisode aborde un sujet et un domaine d'expertise et se termine par une action que les auditeurs peuvent faire maintenant pour développer leur entreprise.

Écoutez cet épisode où Tarzan Kay, spécialiste du marketing par courrier électronique, partage ses idées sur la manière de tirer profit d'une campagne de courrier électronique:

Les sujets: Stratégie marketing, marketing de contenu, CRO
Site Internet: Coschedule
Hôte (s): Eric Piela
Écoutez sur: Podcasts Apple, Stitcher, Spotify

Même si le blog CoSchedule était (et est toujours) une ressource populaire parmi les spécialistes du marketing, leur équipe a eu le sentiment qu’il leur fallait quelque chose pour le compléter. Ils ont donc lancé un podcast et interrogé des membres intelligents de l'équipe CoSchedule.

Le titre «Actionable Marketing Podcast (AMP) "A été choisi intentionnellement. Eric Piela, l’animateur, affirme que si l’auditeur ne se laisse pas emporter par quelques concepts marketing qu’il peut expérimenter, il manque son auditeur.

Tous les deux ou trois épisodes, Eric demande aux auditeurs de partager les sujets sur lesquels ils veulent apprendre et à qui ils veulent apprendre. Découvrez cet épisode où Ben Sailer de CoSchedule présente son enquête sur la stratégie marketing:

Dernières pensées

Je suis sûr que vous connaissez déjà et écoutez au moins certains de ces podcasts, mais j'espère que vous en avez découvert un ou deux nouveaux.

Ai-je oublié des podcasts liés au marketing que vous aimez? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous!

Le PageRank de Google est l’un des paramètres qui a tout déclenché. Il était présent dans ce très premier document de recherche, ce qui a jeté les bases du système de classement de Google.

PageRank détermine l’importance, la crédibilité et le «poids» d’une page Web, en fonction du type de backlinks généré par la page Web. C’est un système analogue aux citations académiques. Donc, plus votre lien retour profil est, les backlinks plus appropriés et autoritaires que vous recevez, plus vos chances de classement.

Nous savons tous très bien quelle importance ont les bons backlinks. Le poids attribué à la page en raison de son profil de liaison en retour peut faire ou défaire le classement. Et depuis que PageRank a été adopté, la communauté SEO a commencé à essayer de l’optimiser. Alors, ils adoptent et nous nous adaptons.

Au cours de sa longue histoire en tant que facteur de classement vital, PageRank a été entouré d'une multitude d'idées fausses. Dans cet article, je vais aborder certaines des plus courantes.

1. Le PageRank en tant que métrique est trop vieux pour compter

PageRank est sorti de accès publique en 2016. Avant cela, sa dernière mise à jour disponible datait de 2013. Et l'algorithme original avait été présenté il y a longtemps.

Sur Internet, pas seulement des mesures, mais des outils entiers peuvent devenir obsolètes en quelques semaines. Donc, parler d'un instrument de 1999 peut sembler une mauvaise idée pour certains.

Et généralement, je suis d’accord. Mais pas dans ce cas.

Tout d’abord, le classement PageRank est, à bien des égards, l’une des pierres angulaires du système de classement de Google. Classement (PR) a été créé à l'origine avec un objectif spécifique en tête: aider les utilisateurs à éviter les résultats indésirables de leurs recherches. Et cela remplit merveilleusement bien cette fonction depuis des années.

Deuxièmement, ce n'est pas exactement la même métrique. La formule de PageRank a été mise à jour considérablement (vous pouvez lire un examen plus approfondi des modifications apportées à l’algorithme). ici). Et cela afin de refléter les changements dans le paysage Internet.

Et en plus de tout cela, il y a aussi la nouvelle que le brevet de PageRank est être prolongé par Google. Il est donc assez évident que le classement PageRank est toujours actif, en tant que mesure du poids d’une page.

La deuxième idée fausse est étroitement liée à la première.

2. Google n'utilise pas l'outil PageRank puisqu'il a cessé de le mettre à jour publiquement.

Tout d'abord, PageRank n'a jamais été officiellement arrêté. Il a cessé d'être accessible au public, bien sûr. Et Google n'a pas mis à jour la version accessible au public depuis des années, oui.

Mais gardez toujours à l'esprit que Google déclare carrément qu'ils sont encore en utilisant PageRank après toutes ces années.

Cette idée fausse vient du fait que Google ne montre plus les scores des relations publiques.

Au début, PageRank était une métrique facilement accessible. En utilisant la barre d’outils Google, vous pouvez simplement cliquer et voir la valeur de un à dix de toute page visitée.

Cela a conduit à l'utilisation écrasante de spam de lien par le malveillant SEO agences pour obtenir le jus de blogs et de sites Web faisant autorité.

Cela devait être arrêté, alors Google (avec quelques autres moteurs de recherche) a introduit une balise «nofollow». C’est un attribut que vous pouvez utiliser pour empêcher PR de prendre en compte certains liens afin de ne pas perdre votre autorité en raison du spam lié.

Mais même après cela, toute une économie est née d’agences de référencement et de sociétés optimisant uniquement leurs relations publiques. Il est arrivé à un point où il a commencé à faire mal aux utilisateurs, à quel point Google a mis pied à terre.

3. Il n’ya aucun moyen de mesurer le poids d’une page

Depuis que PR a cessé d’être publique, il n’ya aucun moyen de mesurer le poids d’une page.

C’est une question difficile car elle est basée sur un fait très réel et incontestable. Depuis que PageRank est devenu public, nous ne pouvons plus voir cette métrique. C’est à peu près la fin de l’histoire.

Aucune entreprise, aucune équipe de développeurs ne peut prétendre savoir exactement ce que dit PageRank à propos d’une page.

Mais il existe effectivement des alternatives au PageRank, qui sont certainement utiles à regarder. Ce sont des outils comme InLink Rank de SEO PowerSuite, Autorité de la page de Moz, et Ahrefs ’Rank Rank.

Ceux-ci sont tous construits avec l'objectif de substituer le PageRank à l'esprit. Ils essaient de donner à leurs utilisateurs un moyen facile de comprendre le poids relatif d'une page en raison du nombre et de la qualité de ses backlinks.

Chacune de ces métriques alternatives utilise des algorithmes spécifiques pour se rapprocher de ce que le PageRank réel d’une page aurait été.

(Remarque, divulgation complète: étant un créateur de SEO PowerSuite, je ne peux que garantir entièrement ce logiciel. Je suggère à tout lecteur intéressé d'aller consulter le travail effectué par d'autres équipes.)

4. PageRank a perdu son poids

PageRank a perdu de son poids par rapport à des centaines d'autres indicateurs utilisés par Google pour déterminer son classement.

Maintenant, la grande question est la suivante: est-il important que ces métriques alternatives soient disponibles? Puisqu'il existe des centaines, voire des centaines de métriques utilisées par Google, pouvons-nous réellement dire que les backlinks sont aussi importants qu'ils l'étaient auparavant?

Pour le savoir, nous avons fait quelques recherche à l'interne. Nous avons également constaté une forte corrélation entre les scores InLink Rank et les positions Google SERP.

Nous avons constaté que la corrélation entre Domaine Le classement InLink et le classement SERP sont suffisamment élevés: 0.128482487. Ce qui signifie que le profil de backlink d’une page joue un rôle important dans l’emplacement d’une page dans le classement.

Les backlinks jouent donc toujours un rôle important dans le classement des pages. Pour notre part, nous effectuons régulièrement ce type de recherche, en déterminant sans cesse l’importance de cette mesure pour le classement. Il appartient maintenant aux webmasters et aux administrateurs de site de garder un œil sur leurs liens retour, en utilisant les alternatives disponibles aux relations publiques.

5. Vous ne pouvez pas influencer votre score de PageRank

Évidemment, même en obtenant ce score de relations publiques, la question est de savoir dans quelle mesure les webmasters peuvent réellement l’influencer. Combien peut-on faire pour améliorer votre score?

Bien sûr, nous ne pouvons pas vraiment savoir comment augmenter les relations publiques. Mais nous pouvons certainement parler de certaines choses que vous devez éviter pour ne rien perdre.

Exécuter une analyse de backlink

Nous avons déjà établi que les backlinks sont toujours importants pour les classements. En utilisant un logiciel pour exécuter une analyse de backlink, vous verrez le type de backlink que vous obtenez. Ensuite, vous pouvez gérer votre profil beaucoup plus facilement.

Gardez votre contenu près de votre page d'accueil

C’est un truisme qu’un utilisateur ne devrait jamais voyager plus de trois clics depuis votre page d'accueil. Assurez-vous que les pages importantes restent proches de celles du haut classement PageRank et assurez-vous qu'il y a un fil d'Ariane pour faciliter la navigation de l'utilisateur.

Utiliser un texte d'ancrage avec des mots clés pertinents

Créez un texte d'ancrage avec le texte approprié (mais évitez le bourrage à tout prix) mots clés. Cela réalise deux choses:

a) Cela permet à vos utilisateurs de s'orienter beaucoup plus dans votre contenu.

b) Cela vous aidera avec l'optimisation.

Les mots clés pertinents placés de manière organique constituent un moyen idéal pour informer les moteurs de recherche du contenu réel de votre page.

Placez vos liens soigneusement

Sachez toujours quel type de poids est supporté par quel type de lien. Les liens que vous placez dans votre contenu auront plus de valeur pour PageRank que ceux de navigation. Gardez le nombre de liens de vos pages raisonnable, évitez de trop en faire et d’endommager votre score PR par inadvertance.

Façonnez votre flux interne PageRank

Utilisez des balises «nofollow» et des liens internes correctement placés pour définir les pages qui obtiennent le meilleur classement. Pour cela, ouvrez d’abord un outil d’audit pour voir quelles pages obtiennent le plus grand nombre de classements. Dans WebSite Auditor, vous pouvez voir un aperçu visualisation avec chacun des sous-domaines de votre site Web en fonction de leur score InLink Rank.

Sur cette base, vous pouvez facilement créer un petit coup de pouce pour les pages qui ne sont pas suffisamment classées, en les reliant à partir de vos plus importantes.

Effectuer un audit technique

En effectuant un audit technique, vous pouvez voir la structure de liaison interne et éliminer les liens morts, les pages 4xx et bien plus encore, facteurs qui influencent votre score PR.

Supplémentaire – Maximisez vos mentions sans lien

Google commence à regardez vos mentions de marque, et en utilisant les informations trouvées pour évaluer l’autorité du domaine. Comme nous le savons, les algorithmes utilisés par Google reposent de plus en plus sur les intentions des utilisateurs. Ainsi, les liens simples céderont la place à des mentions sans lien, des liens implicites. Développer des mentions sans lien est clairement beaucoup plus facile que de faire tourner des backlinks.

Utilisez un outil de suivi social pour cela. Idéalement, celui qui possède son propre robot d'exploration au lieu de s'appuyer sur des bases de données tierces (Awario est fortement recommandé). En parcourant les mentions de votre marque sur les médias sociaux et dans des millions de pages Web, vous pourrez gérer votre marque avec beaucoup plus de succès.

Conclusion

Le classement PageRank est toujours en cours en tant que métrique utilisée par Google pour le classement. Il existe depuis 1999 et reste l’une des pierres angulaires du classement des pages par Google.

Depuis sa fermeture, des centaines de nouvelles statistiques ont vu le jour, de la qualité des images sur votre page à l’existence d’une politique de confidentialité et d’une page de termes et conditions facilement accessible. Mais avoir un profil de backlink solide est toujours aussi important que jamais.

Heureusement, grâce au grand nombre d’outils disponibles sur le marché, vous pouvez voir l’état de votre lien retour profil, et influencez-le pour aider vos pages et votre domaine à se développer. En 2019, il serait insensé d'ignorer toute mesure influençant la croissance. Et c’est doublement vrai pour une métrique aussi importante et fondamentale que PageRank.

Aleh est le fondateur et le directeur marketing de SEO PowerSuite et d'Awario. On peut le trouver sur Twitter à.