Comment écrire un article de blog: Le guide définitif (2019)
Aujourd’hui, je vais vous montrer comment rédiger des articles de blog avec:
Des centaines de commentaires.
Des milliers de parts sociales.
Et la première page des classements Google.
Let's plonger directement dans.
Chapitre 1:Trouver un sujet (éprouvé)
Le sujet de votre article de blog est ÉNORME.
La question est:
Comment trouvez-vous des sujets éprouvés?
Utilisez l'une de ces 5 stratégies simples.
Chapitre 2:Modèles de publication de blog
Maintenant que vous avez un sujet, il est temps de commencer votre post.
Et j'ai de bonnes nouvelles:
Vous n'avez pas besoin de recommencer à zéro… ou de regarder fixement un écran blanc.
Utilisez plutôt l’un des superbes modèles de publication de blog que je suis sur le point de partager avec vous.
Chapitre 3:Créer un titre génial
Votre titre peut faire ou défaire votre post entier.
Il est donc important de franchir cette étape.
Et pour vous aider avec cela, voici une poignée de stratégies pour rédiger des titres étonnants.
Chapitre 4:Fabriquer une introduction convaincante
Sujet? Vérifier.
Gros titre? Vérifier.
Il est maintenant temps d’écrire votre article de blog.
Voici comment…
Chapitre 5:Écrivez votre message
Il est maintenant temps de vous montrer comment rédiger un contenu SUPER engageant.
Plus précisément, je vais partager 6 stratégies qui peuvent améliorer vos messages de blog 10 fois.
Commençant par…
Chapitre 6:Ajouter une conclusion
Terminons avec votre conclusion.
Et laissez-moi être clair sur quelque chose:
Votre conclusion est TRÈS importante.
(Surtout si vous voulez que beaucoup de gens commentent votre post)
Heureusement, j’ai développé une formule simple en 3 étapes pour rédiger des conclusions IMPRESSIONNANTES.
On l’appelle «La formule du TAC».
Chapitre 7:Optimiser pour le référencement
Ensuite, optimisez votre post pour le référencement.
Et la meilleure façon de faire ça?
Utilisez le 5 stratégies de référencement sur la page Je suis
sur le point de vous montrer.
Chapitre Bonus:Promouvoir votre contenu
Si vous voulez que les gens voient votre message, vous devez le promouvoir activement.
En d'autres termes:
Vous ne pouvez pas simplement partager votre message sur Twitter et l'appeler un jour.
C’est pourquoi je vous recommande de promouvoir votre contenu avec ces 4 stratégies testées.
Chapitre Bonus:Transformation du contenu
Lettres d'information par courrier électronique.
Scripts vidéo YouTube.
Messages de médias sociaux.
Je les écrivais tous à partir de zéro.
Mais au cours des dernières années, j’ai essayé quelque chose de nouveau:
Transformation du contenu.
Source link
Voici comment le faire
Vous voulez une liste d’excellentes idées de publication de blog qui sont réellement pertinentes pour votre créneau en moins de 30 minutes? Voici exactement comment le faire.
Essayer de proposer des idées de publication de blog pertinentes à partir de zéro est toujours pénible. Croyez-moi, je suis passé par là et je sais à quoi cela ressemble.
C’est comme essayer de parcourir les sables mouvants. Jouer aux fléchettes les yeux bandés. Invoquer une barre de chocolat à partir de rien.
En bref: drainant, démoralisant et finalement futile.
Ensuite, j'ai eu une idée brillante. Au lieu de me creuser la tête en essayant de trouver des idées gagnantes d’articles de blog, pourquoi ne pas s’inspirer de l’extérieur: quels sujets sont recherchés par les gens, quels sont-ils populaires et quels autres blogs de mon créneau couvrent-ils?
Ci-dessous, je vais vous montrer exactement comment faire cela en 30 minutes ou moins.
Nous allons utiliser le sujet de “PC jeux, "parce que j’ai toujours voulu bloguer à ce sujet, mais c’est une histoire pour un autre jour.
Allons droit au but!
Étape 1: Trouvez ce que les gens recherchent (10 minutes)
Que voulons-nous lorsque nous écrivons un article de blog?
Beaucoup de circulation, bien sûr.
Je vais supposer que cela est vrai pour tout le monde, y compris pour vous et moi. Cela signifie que les gens doivent réellement s’intéresser à ce sur quoi nous écrivons.
Maintenant, inversons la question: la première chose que nous voulons savoir, c’est le type de questions que les gens se posent à propos de notre niche. Cela révèle instantanément ce qu'ils veulent lire.
Pour cela, vers qui pouvons-nous nous tourner, sauf Google?
Les recherches automatiques – vous savez, celles qui apparaissent lorsque vous commencez à taper quelque chose dans Google – peuvent être une véritable mine d'or d'idées.
Sidenote.
L'utilisation d'un astérisque (*) sert de joker pour attirer plus d'idées.
Le seul problème: nous sommes limités à une poignée de résultats à la fois et il n’ya aucun moyen d’extraire correctement ces données.
Pour résoudre ce problème, nous pouvons utiliser des outils gratuits tels que Répondre au public, qui génère essentiellement des rapports sur les questions que les internautes cherchent dans Google.
La clé dans “PC gaming "et faites défiler jusqu'au rapport" Questions ". (Bien sûr, n'hésitez pas à utiliser un mot clé pertinent pour votre niche tout au long de ces étapes.)
L'outil tire instantanément une liste de 138 questions.
En regardant à travers la liste, il y a quelques bonnes questions ici comme:
- Volonté PC le jeu dépasse-t-il les consoles?
- Quel jeu PC est le meilleur?
- Sont PC faut-il des chaises de jeu?
- PC jeux pour débutants
Celles-ci sont étonnantes au point de départ, mais il y a quelques problèmes évidents.
Tout d'abord, nous ne pouvons générer qu'un rapport pour un sujet à la fois. Cela signifie que si je veux obtenir des résultats pour plusieurs sujets, dites «steam», «meilleurs jeux pc» et «critiques de jeux pc», je devrais effectuer trois recherches individuelles.
Ce n’est pas un problème pour certains, mais c’est un peu une perte de temps, surtout si vous avez plusieurs sujets à l’esprit.
Deuxièmement, et plus important encore, il n’ya pas de contexte donné à la popularité de chaque question. Est-ce que 10 personnes le demandent tous les mois? Sont 100 ou 1000? Nous ne le savons pas. Nous ne savons donc pas si c’est une bonne idée de publier un blog.
Donc: si vous voulez vous arrêter à l’étape ci-dessus, c’est parfait.
Mais pour ceux d’entre nous qui veulent savoir à quel point chaque question est populaire, nous pouvons nous diriger vers Ahrefs ’Keywords Explorer, saisissez quelques idées de sujet (jusqu’à 10 000), puis accédez au rapport «Questions».
Ici, nous voyons une liste de questions que les gens posent sur les sujets que nous avons entrés – soigneusement triés par volume de recherche.
Nous y voilà! C’est un énorme 65 058 résultats.
Ce qui est tout simplement merveilleux, mais je suppose que ni l’un ni l’autre n’a le temps de passer en revue 65 000 idées. (À peu près sûr que personne ne le fait, en fait.)
Ajoutons donc une étape pour nous aider à zoomer sur les idées offrant le meilleur potentiel de recherche. Il suffit de définir le filtre «Search Volume» de 500 – Max, comme suit:
Cela réduit instantanément les sujets à ceux que plus de 500 personnes recherchent chaque mois.
Cela nous laisse avec 61 idées.
Sidenote.
«500» est un nombre arbitraire. N'hésitez pas à modifier ce nombre en fonction de vos objectifs et de la popularité relative de votre créneau.
Maintenant, parcourez la liste et choisissez vos favoris!
conseil pro
N'oubliez pas que le volume de recherche, bien qu'il s'agisse d'une métrique intéressante, n'est pas la seule et unique estimation du trafic.
Ne faites pas aveuglément confiance au volume de recherche par mot clé – Voici pourquoi.
Le seul «inconvénient» de cette approche est que, puisque la liste dépend des mots-clés de base que nous avons insérés, la saisie de mots-clés génériques tels que ceux que j'ai utilisés ci-dessus a tendance à nous donner des résultats plus génériques.
Après avoir passé 10 minutes à analyser ces résultats, j’ai rapidement éliminé les doublons que j’ai repérés et réduit la liste à 22 idées.
Ceux-ci incluent des sujets tels que:
- Comment construire un jeu PC
- Comment rembourser les jeux de vapeur
- Combien ça coûte de construire un jeu PC
- Comment jouer à des jeux de vapeur hors ligne
(Curieuse? Voici les résultats exacts que j'ai obtenus.)
Mais voici la chose… en tant que PC fan de jeu moi-même, un article sur la façon de construire un jeu PC est utile, bien sûr.
Mais qu'en est-il des potins juteux quand le VA ‐ 11 HALL ‐ A suite est en baisse? Qu'en est-il des publications sur le dernier méta de League of Legends?
C’est là que la prochaine étape intervient.
Étape 2: Trouvez ce qui fonctionne pour vos concurrents (10 minutes)
Cette approche est idéale pour "plug and go" car nous n’avons pas à faire de recherche et à partir de mots-clés de départ, comme c’était le cas à la première étape.
Pourquoi ne pas utiliser toutes les recherches et le travail déjà effectué par nos concurrents?
Pour ce faire, nous devons d’abord établir une liste de concurrents.
Pensez aux blogs déjà établis et couramment référencés dans votre niche. Quand cela vient à PC jeux, noms comme Destructoid, Rock Paper Shotgun, Kotaku et Gamespot vient instantanément à l'esprit.
conseil pro
Si vous ne pouvez penser qu'à un ou deux blogs, vous pouvez les jeter dans Ahrefs ’Site Explorer et allez dans le rapport sur les domaines concurrents pour trouver une liste complète de concurrents.
Pour les utilisateurs non ‐ Ahrefs, un en relation: recherche dans Google fait quelque chose de similaire.
Nous souhaitons maintenant savoir quel type de message contribue au succès de ces blogs.
Nous pouvons le faire manuellement: il suffit de parcourir chaque site Web et de noter ce sur quoi il écrit. Sauf que… cela prend une tonne de temps et nous n'avons aucune idée si les gens sont réellement intéressés par l'un de ces sujets.
Pour contourner cela, dirigez-vous vers Ahrefs ’Site Explorer, Entrez un concurrent URL et allez au rapport "Top Pages".
Cela nous donne une liste de toutes les pages Web de ce concurrent, soigneusement triées en fonction du trafic organique mensuel estimé. En d'autres termes, nous pouvons maintenant savoir quels sujets font l'objet de nombreuses recherches mois après mois!
Regarde la page URL et les colonnes de mots clés en haut pour avoir une idée des idées et des sujets qui intéressent vraiment les lecteurs.
Le truc ici est de penser au-delà des mots clés exacts. Par exemple, le mot clé en haut de la capture d'écran n ° 5 ci-dessus est "jeux multijoueurs". Au lieu d'ajouter "jeux multijoueurs" à notre liste, ne pas noter quelque chose comme "liste des meilleurs jeux multijoueurs" fonctionnerait mieux?
Bien sûr, les messages spécifiques à des jeux sur des sujets tels que «Mods Skyrim» et «Problèmes de Call of Duty» sont également de bonnes idées.
conseil pro
Penser un peu plus loin: pour avoir beaucoup de trafic, nous devrons bien nous classer. En cherchant des idées, il vaut la peine de regarder le RD Colonne (domaines de référence) de ce rapport et en prêtant attention aux pages avec un nombre peu élevé.
De manière générale, ce sont les idées sur lesquelles il sera plus facile de classer.
Je passe un peu de temps à parcourir la liste et à noter les sujets – 10 minutes de cela me permettent de 46 nouvelles idées.
Étape 3: Trouver des articles populaires (10 minutes)
Semblable à la stratégie précédente, mais pas tout à fait: une autre façon d’obtenir un tas d’idées à la fois est de s’inspirer de ce qui est déjà populaire.
Nous en sommes déjà à l'étape 2, mais le problème est que nous n'avons extrait que des idées de sujets d'un site Web spécifique à la fois.
Comme il y a des milliers de blogs qui mentionnent PC jeux, pourquoi ne pas effectuer un zoom arrière et vous inspirer des blogs les plus populaires, tous en même temps?
Il existe même un moyen efficace et fiable de le faire. Au risque de ressembler à un disque brisé… entrez Ahrefs ’ Explorateur de contenu.
Ce que l'explorateur de contenu vous donne, c'est une liste des articles les plus populaires pour n'importe quel sujet ou mot clé en fonction de mesures de performances telles que les partages sociaux et le trafic de recherche.
Entrons dans l’action et inscrivons «PC jeu »dans Explorateur de contenu.
Fonctionne parfaitement, presque trop parfaitement, en fait. le Base de données Ahrefs est tellement gros que nous avons réussi à tirer 1 035 745 pages de résultats!
C'est un nombre assez impressionnant. Encore une fois, utilisons les filtres disponibles pour limiter les idées à celles qui génèrent un trafic décent de Google (ajout du filtre> trafic organique à partir de 500).
Ajoutons également un filtre pour les domaines référents (de 0 à 5 est un bon choix). Cela limite les résultats aux sujets non compétitifs, ce qui les rend plus faciles à classer.
Pendant que nous y sommes, nous pouvons également filtrer le contenu en anglais uniquement en cours de diffusion.
Il nous reste 2 250 pages, ce qui est beaucoup plus facile à parcourir.
À partir de là, parcourez la liste et inspirez-vous de ces sujets. Dans les premiers rouleaux, ces idées me sautent aux yeux:
- Meilleur DDR4 RAM pour les jeux sur ordinateur en 2019
- Meilleur bluetooth USB adaptateurs pour le jeu sur ordinateur
- Injustice 2 tier list
- Guide de déverrouillage de personnages de Super Smash Bros. Ultimate
- Surface Laptop et Surface Pro conviennent-ils au jeu?
Après avoir passé 10 minutes à ce sujet, je note 35 nouvelles idées.
Cela porte ma liste totale d'idées de publication de blog à 103 – assez pour me tenir occupé pendant quelques mois (probablement plus)!
Note de l'éditeur
Dans Content Explorer, il convient de regarder le graphique sparkline de trafic organique et d’éviter les sujets avec un trafic en baisse.
Après tout, il n’est pas logique de rédiger des articles sur des sujets qui ne comptent plus pour les gens.
Étape facultative: autres moyens de trouver des idées de publication sur un blog
Vous n'êtes pas satisfait des idées que vous avez eues jusqu'à présent ou vous voulez simplement plus d'options?
Il existe de nombreuses autres façons de proposer de brillantes idées de publication sur un blog. Bien que ces méthodes nécessitent généralement plus d'effort pour moins de sortie, essayez-les quand même – vous pourriez trouver un nouvel angle.
Générateurs d'idées de sujets de blogs
Il y en a beaucoup autour; faites un rapide Google pour certains et testez-les si vous le souhaitez.
Ils font tous à peu près la même chose: entrez quelques mots-clés ou expressions descriptives, et le générateur affichera des modèles qui serviront d’inspiration.
J'apprécie personnellement BlogAbout Blog Title Generator.
Voici à quoi ça ressemble:
Nous pouvons également utiliser ces modèles pour compléter les idées que nous avons formulées précédemment.
Alors: Le meilleur conseil budgétaire pour construire le jeu PC De vos rêves.
Ou: Le meilleur conseil pour choisir une coopérative PC Jeu Vous ne regretterez pas l’achat.
Vous avez l'essentiel.
Commentaires et questions sur les articles de blog, les forums et les groupes existants
Consultez les commentaires sur vos propres billets de blog ou sur ceux d’un concurrent, ainsi que sur des sujets d'actualité sur des forums comme Reddit ou Quora, ou dans des créneaux Groupes Facebook.
En gros, tout espace en ligne où des personnes de votre créneau se rassemblent pour discuter de sujets.
Les hashtags Twitter et Instagram abritent souvent des sous ‐ communautés auxquelles vous pouvez également accéder.
Recherchez les questions que les gens posent et s’inspirent de là: pourquoi les gens posent-ils ces questions? Y a-t-il un manque d'information ou y a-t-il beaucoup de points à débattre?
Comment pouvons-nous transformer cela en un excellent post de blog?
Demandez à votre public
Si votre blog n’est pas tout neuf, vous avez probablement déjà accès à un lectorat existant.
Pourquoi ne pas simplement leur demander ce qu’ils aimeraient que vous écriviez?
Vous pouvez soit contacter individuellement pour une discussion plus approfondie, soit envoyer un courriel et demander à vos lecteurs d’écrire.
Ou comme Kotaku ci-dessus, écrivez un article de blog à ce sujet!
Vous ne savez jamais, certaines de leurs suggestions pourraient susciter une bonne idée.
À vous
Et nous avons fini!
Les étapes 1 à 3 m’ont valu 22 + 46 + 35 = un total de 103 idées de blog.
Pas mal du tout pour 30 minutes de travail – j’ai maintenant une énorme liste de sujets qui vont me garder occupé pendant des mois, voire des années.
Alors… quelle est la prochaine?
La vraie magie se produit maintenant, lorsque nous commençons à réduire cette liste d’idées et à créer les articles de blog eux-mêmes.
Si vous êtes curieux des prochaines étapes, voici mon point de vue sur comment écrire un article de blog, où je vais expliquer comment filtrer votre vaste liste d’idées en fonction de votre potentiel de classement – puis de la rédaction du message lui-même.
Tout est fait ici? C’est parfait aussi. J'espère que vous avez eu des idées étonnantes et de l'inspiration pour suivre les étapes décrites dans ce post.
Faites-moi savoir comment ça se passe dans les commentaires!
Comment les PME peuvent gérer efficacement leur réputation en ligne avec un budget restreint
La gestion d'une réputation en ligne est une responsabilité professionnelle du XXIe siècle que l'on ne peut tout simplement pas ignorer, ni même mettre en veilleuse pendant un certain temps.
Le monde en ligne du consumérisme fonctionne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Il ne prend pas de vacances, de vacances ou même une pause de deux minutes. Indépendamment de quoi Idées commerciales vous pourriez avoir, la gestion d'une réputation en ligne vient avec le gazon. Même pour les petites entreprises dont la notoriété est relativement faible, le développement d'un système pare-balles est crucial pour toutes les organisations soucieuses de leur croissance.
Maintenant, en tant que PME, vous consacrez probablement une bonne partie de votre budget à la vente, au marketing, à la production, etc. En d'autres termes, vous dépensez de l'argent pour atteindre avoir une réputation en ligne. La possibilité de le gérer est probablement un peu en retrait de votre liste.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’un budget gigantesque pour gérer réputation en ligne. Si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez rester au-dessus de cette tâche cruciale avec le changement de poche. Voici comment.
Tirez parti d'outils de surveillance économiques ou gratuits
Aux débuts de la gestion d'une réputation en ligne, il est relativement facile de rester au courant des informations telles que les mentions de marque, les critiques, les interactions sur les réseaux sociaux, etc. Cependant, à mesure que les affaires reprennent et que vous commencez à établir une présence décente en ligne, obtenir de plus en plus difficile de garder un œil.
En règle générale, pour la gestion de la réputation en ligne, il est toujours préférable de disposer d’outils et de processus avant d’en avoir réellement besoin. De toute évidence, vous n'avez besoin de rien d'extraordinaire (du moins pas encore). Commencez par configurer Google Alerts pour recevoir une notification chaque fois que votre nom de marque est mentionné.
IFTTT.com est un autre outil utile (et gratuit) à utiliser. Cela vous permet de connecter toutes vos applications et tous vos appareils, de sorte que toute activité en ligne liée à votre entreprise soit rapidement portée à votre attention, où que vous soyez.
En terme de écoute des médias sociaux, le plan gratuit Hootsuite est un endroit fantastique pour commencer à surveiller votre présence sur les principaux réseaux. En plus de surveiller vos mentions, cet outil vous aide à planifier la livraison du contenu et à gérer votre sentiment en ligne.
Ces trois outils sont fantastiques pour jeter les bases de la gestion de la réputation en ligne. Plus tôt vous établissez vos processus, mieux vous serez au fur et à mesure que votre entreprise évoluera.
Créer un système de diffusion pour obtenir un contenu utilisateur de grande valeur
Les avis des clients font partie intégrante de la gestion de la réputation en ligne. De plus, ils sont peut-être les éléments de contenu les plus influents en matière de décision d'achat. Pour vous donner une idée, un étude d'Invespcro ont constaté que près de 90% des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne d’étrangers qu’à une recommandation personnelle.
Source: Invesp
En gardant cela à l'esprit, l'un des éléments les plus importants dans la construction d'une réputation en ligne consiste simplement à amener les gens à laisser leur sentiment envers votre entreprise. C'est une tâche intéressante. Bien que cela puisse sembler superficiel, le concept même de révision en ligne a beaucoup évolué au fil des ans.
Pour donner un bref historique, les revues en ligne sont apparues pour la première fois vers 1999 et le début des années 2000 lors de la procédure de destitution Clinton. Ils ont ensuite été utilisés pour que les patients examinent les médecins. Au fil du temps, les critiques en ligne sont devenues une forme populaire de contenu généré par l'utilisateur pour toutes les entreprises et tous les produits.
Réalisant à quel point elles influaient de manière décisive dans leurs décisions d'achat, de nombreuses entreprises essayaient d'utiliser des tactiques louches, comme forger de fausses critiques ou payer les autres pour les écrire. Alors que bon nombre des grandes plates-formes d’examen ont commencé à réprimer ces pratiques, les consommateurs ont également commencé à prendre conscience de la situation. De nos jours, la plupart des clients en ligne ont un radar puissant pour leurs critiques inventées et ne se laissent pas influencer par un simple classement par étoiles et par une phrase vague, qu’ils soient réels ou non.
Alors, où cela vous mène-t-il?
Lorsque vous développez une stratégie de collecte de sentiments en ligne, vous avez besoin d'un processus de diffusion externe qui encourage les commentaires de bout en bout. Cela implique d'obtenir les avantages, les inconvénients, la vue d'ensemble, les conseils à l'entreprise, etc.
Maintenant, vous êtes un peu entre le marteau et l’endroit. D'une part, vous souhaitez obtenir des examens approfondis et détaillés. D'autre part, vous ne voulez pas rendre les formulaires trop complexes pour que les gens ne veuillent pas les remplir.
En termes de formulaire de révision lui-même, l’essentiel est de créer des questions simplistes qui, dans l’idéal, suscitent des réponses ouvertes comme celles présentées ci-dessous.
- Quels étaient les avantages?
- Quels étaient les inconvénients?
- Quel conseil nous donneriez-vous?
- Quel conseil donneriez-vous aux autres consommateurs?
Ce ne sont que quelques-uns à garder à l'esprit.
En ce qui concerne le développement d’un système de proximité, il existe plusieurs directives clés pour
1. Ne pas sauter le pistolet
La plupart du temps, vous ne souhaitez pas donner suite à une demande de révision immédiatement après l’achat. Donnez-lui un jour ou deux avant de tendre la main.
2. Rendez-le facile
Rappelez-vous toujours que les clients vous rendent un grand service en laissant leurs commentaires. Vous ne voulez pas les faire sauter à travers un tas de cerceaux. Assurez-vous que formes que vous construisez s'intègrent facilement à la messagerie électronique, au mobile ou à toutes les applications que vous utilisez.
3. Utiliser au mieux les médias sociaux
Les médias sociaux peuvent être une mine d’or pour les commentaires et l’engagement. Essayez de poser des questions générales et d’utiliser des hashtags pour obtenir des réponses de vos abonnés.
La source: Gazouillement
4. Rendez-les visibles
Les examens ont pour objet de présenter une opinion non filtrée de votre entreprise par une tierce partie. En plus des médias sociaux et des principales plateformes d’examen, veillez à présenter les avis de votre site Web, qu’ils soient positifs ou négatifs.
Source: Bizzabo.com
En fin de compte, votre stratégie de diffusion est l’élément moteur du développement de votre présence en ligne. Prenez votre temps ici et trouvez la formule qui vous convient le mieux.
Développer un plan pour les commentaires négatifs
Obtenir des commentaires en ligne négatifs fait simplement partie de la vie dans le monde des affaires d’aujourd’hui, il n’ya pas de quoi le contourner. Traiter avec les commentaires négatifs est un peu comme laver la vaisselle; personne ne l’aime particulièrement, mais vous devez nettoyer le désordre avant qu’il ne s’accumule et ne dégénère.
À présent, faire face aux commentaires négatifs n’est pas toujours pomme à pomme.
Pour commencer, lorsque vous examinez les plates-formes d’évaluation des clients, vous devez prendre des mesures de précaution supplémentaires pour comprendre comment les filtres fausses ou biaisés sont filtrés. Heureusement, la technologie de révision a parcouru un long chemin. La plupart des grandes plates-formes disposent de méthodes pour identifier les entreprises lorsque celles-ci tentent de contourner le processus. La dernière chose que vous voulez, c'est qu'un compétiteur vous sabote.
Dans le cas où vous obtiendrez de très mauvaises réactions, vous devez avoir un plan pour l'aborder. Tout d’abord, ne répondez pas tout de suite. Donnez-lui un peu de temps pour mariner. Vous ne voulez jamais réagir immédiatement lorsque les émotions sont fortes. Attendez au moins 12 heures pour répondre et pas plus de deux à trois jours.
Quand il s'agit de répondre, il y a quelques points clés à retenir
- Merci de prendre le temps de laisser une critique.
- Accepter la responsabilité
- Répondez de manière rationnelle tout en restant fidèle à la voix de votre marque.
- Soyez concis dans votre réponse.
- Ne vous jetez pas trop loin sous le bus.
- Essayez de mettre la conversation hors ligne.
Voici un excellent exemple de réponse à une mauvaise critique
La source: Largement
Une mauvaise critique, même si elle peut sembler dure au début, peut en fait être une bonne chose. En fin de compte, la façon dont vous gérez les commentaires négatifs en dit beaucoup plus sur votre entreprise que les commentaires eux-mêmes. Aditionellement, Google a récemment confirmé que la réponse aux commentaires a un impact sur le référencement local.
Si vous abordez la situation avec prudence, vous pouvez transformer un négatif en positif de longue date.
Savoir quand il est temps d’engager quelqu'un
Au fur et à mesure que les petites entreprises se développent, la tâche de gérer une réputation en ligne deviendra de plus en plus fastidieuse. Si vous vous acquittez de ces tâches en tant que propriétaire, vous devez savoir où tracer la ligne de démarcation et décider du moment approprié pour engager quelqu'un.
Développer une petite entreprise demande beaucoup, beaucoup plus que de garder une réputation en ligne. Si vous constatez que votre engagement de temps ici éclipse d'autres tâches importantes, il est probablement temps de prendre du recul et de confier cette tâche à quelqu'un d'autre.
De manière générale, si vous passez plus d'une heure ou deux par jour à couvrir les tâches liées à la gestion d'une réputation en ligne, envisagez de faire venir quelqu'un – au moins à temps partiel.
Comme vous avez probablement un petit budget, il peut être difficile de justifier ces frais généraux. Cependant, gardez à l'esprit que la croissance d'une réputation en ligne ne se termine jamais vraiment. Avoir quelqu'un exclusivement dédié à cette tâche est un investissement qui vous fera économiser du temps, de l'argent et des maux de tête à l'avenir.
À vous
La gestion de la réputation en ligne est un travail que vous devez prendre très au sérieux, peu importe la taille de votre entreprise.
Les PME existent actuellement à un moment intéressant. Ils développent leur activité lorsque le sentiment en ligne joue un rôle essentiel dans les ventes. Développer un plan et un protocole robustes pour gérer une réputation en ligne dès le début fait partie intégrante de la réussite à long terme. Heureusement, il est plus facile que jamais de le faire avec un budget réduit ou inexistant.
Manish Dudharejia est la présidente et fondatrice de E2M Solutions Inc.
Lecture connexe
L'importance des critiques en ligne est indéniable. Parlons de quelques-uns des plus importants pour faire des revues en ligne l’une des armes les plus puissantes de votre arsenal de référencement.
C’est quelque chose sur lequel je réfléchis depuis un moment. J'ai jeté la question à SEO Twitter, et j'ai été surpris et impressionné par le volume de réponses.
Craig Campbell, expert en référencement, partage son expérience sur des sites Web numériques et renversants, des conseils de professionnels, des erreurs à éviter, des conférences et bien plus encore!
Il est important de réfléchir à l’intention de recherche des clients potentiels. Explorez les intentions des utilisateurs et apprenez à utiliser ce système complexe pour améliorer le classement de sites Web.
Comment trouver les pages les plus populaires sur un site WordPress
Dernière mise à jour le 17 juin 2019 par Shahzad Saeed
Avez-vous de la difficulté à trouver les pages les plus populaires sur votre site Web? L'outil le plus fiable pour rechercher des publications populaires est via Google Analytics. Toutefois, la navigation dans Google Analytics et la compréhension de ses rapports peuvent être compliquées et prendre beaucoup de temps.
Dans WordPress, MonsterInsights Ce plug-in connecte votre site Web avec Google Analytics et facilite la recherche de blogs, pages de destination, vidéos et autres publications populaires.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver les meilleures pages d’un site Web WordPress avec MonsterInsights.
Pourquoi utiliser MonsterInsights pour rechercher des publications populaires dans WordPress?
Le moyen conventionnel d’identifier les pages Web les plus performantes consiste à: Google Analytics. C’est cependant plus facile à dire qu’à faire.
La première étape consiste à configurer Google Analytics pour votre site Web. Et si vous envisagez de le faire sans plugin, méfiez-vous des problèmes tels que la perte de code de suivi, la configuration du suivi des événements personnalisés et du suivi des téléchargements.
Les problèmes ne s'arrêtent pas là. Si vous décidez de changer de thème, vous devrez configurer à nouveau le code de suivi de Google Analytics. Tout cela prend du temps, est compliqué et nécessiterait l'expertise technique d'un développeur.
Mais heureusement, MonsterInsights permet de facilement intégrer Google Analytics dans WordPress et vous permet de rester en avance sur le match.
MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il vous aide à suivre facilement les statistiques de votre site Web les plus importantes, y compris le contenu le plus populaire à l'aide de Google Analytics.
Comment afficher les pages populaires dans WordPress à l'aide de MonsterInsights?
Pour commencer, vous aurez besoin de configurer Google Analytics sur votre site Web WordPress avec MonsterInsights. C'est un processus facile en quelques étapes seulement.
Une fois la configuration terminée, vous verrez les modifications apportées à votre tableau de bord WordPress dès votre connexion. Vous verrez immédiatement une widget de tableau de bord pour MonsterInsights montrant le rapport de synthèse de votre site Web.
Le rapport affiche un résumé rapide de l'audience de votre site Web au cours des 30 derniers jours. Ce rapport est personnalisable et vous permet de choisir les rapports à afficher. Sélectionnez "Top Posts / Pages" dans les options pour afficher les pages populaires.
Vous pouvez également accéder au rapport de tableau de bord MonsterInsights dans WordPress à l’adresse suivante: Insights »Rapports depuis votre tableau de bord. Faites ensuite défiler le rapport de synthèse vers le bas et affichez les "Top Posts / Pages".
Si vous souhaitez plus de détails, cliquez sur "Afficher le rapport complet de la page / page" et évaluez chaque publication vues de pages, le temps moyen par page, le taux de rebond, etc.
Comment analyser les rapports et optimiser votre site Web?
MonsterInsights vous aide à trouver les pages les plus populaires sur votre site web en quelques clics. Cependant, ce n’est que le début.
Une fois que vous avez un rapport complet sur les premières pages d'un site Web, vous pouvez créer un contenu qui tue de manière à toucher votre public.
1. Créez un contenu puissant basé sur les données à l'aide de MonsterInsights
Les messages / pages les plus populaires de MonsterInsights aident à avoir de brillantes idées de blog pour votre blog.
Vous pouvez évaluer les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas. En analysant le contenu, vous pouvez identifier le type d'articles de blog qui sont les plus populaires auprès de vos visiteurs.
Supposons que parmi les différents types de messages de blog, les messages de liste génèrent le trafic le plus important et figurent parmi les pages les plus performantes de votre site Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer davantage d'articles de référencement et convertir vos visiteurs en clients potentiels.
MonsterInsights aide également à repérer les pages et les publications qui ne fonctionnent pas bien. Par exemple, vous pouvez afficher vos pages de sortie supérieures en allant à Insights »Rapports» Publshers page de votre tableau de bord.
Vous pouvez ensuite optimiser ces pages pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, modifier leur type de contenu et cesser de créer un contenu qui ne fonctionne pas.
2. Optimiser vos top pages pour plus de conversions
Les pages les plus visitées offrent le meilleur potentiel pour convertir les utilisateurs en clients. Par conséquent, l'optimisation de ces pages peut aider à générer plus de revenus pour votre entreprise.
Par exemple, vous pouvez ajouter du contenu transactionnel, appel à l'action boutons, les publicitéset plus à ces pages. L'utilisation de tels éléments aux endroits précis de vos pages les plus populaires contribue à augmenter les conversions de votre site Web.
Vous pouvez utiliser MonsterInsights suivi automatique de la profondeur de défilement d'identifier les endroits parfaits pour ajouter le contenu transactionnel.
En outre, vous pouvez optimiser vos pages les plus populaires pour l'expérience utilisateur et l'engagement. Cela contribue à réduire le taux de rebond et à améliorer vos ventes.
Voici quelques choses à faire pour optimiser l'expérience utilisateur et l'engagement:
Une fois optimisées, vos pages les plus populaires peuvent générer plus de trafic et plus de revenus.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à trouver les pages les plus populaires sur votre site Web WordPress et à créer un contenu qui ne va jamais à plat.
En utilisant les données de vos meilleurs articles, vous n'aurez jamais de problème pour créer une stratégie de contenu qui prend du retard ou ne parvient pas à développer votre entreprise.
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Chapeaux noirs, chapeaux blancs, chapeaux gris et 'Asshats'
Si vous avez été dans l'industrie du référencement pendant un certain temps, vous savez qu'il existe une ligne définitive dans le sable de l'industrie.
D'un côté sont chapeaux noirs.
De l'autre? blanc (ou gris) Chapeaux.
Rien ne peut attirer plus rapidement un groupe de professionnels du référencement dans un débat que de mentionner à l’autre côté que votre chemin est meilleur.
Mais lorsque nous parlons des multiples «chapeaux du référencement», de quoi parle-t-on exactement?
Chapeaux. Chapeaux. Tous les chapeaux.
Premièrement, assurons-nous que nous sommes tous sur la même page: les types de "chapeaux" dans le référencement ne sont ni bons ni mauvais.
Les chapeaux représentent simplement les philosophies utilisées par les professionnels du référencement et le suivi de la tactique utilisée Consignes de Google pour les webmasters.
Vous êtes libre de choisir le chapeau qui vous convient le mieux.
Bien sauf pour les "asshats", mais nous y reviendrons plus tard.
La couleur d'un chapeau de référencement est simplement un indicateur de la tactique que vous utilisez pour classer les sites. Rien de plus.
Référencement chapeau blanc
Alors, quel est le référencement «chapeau blanc»?
Suivez-vous à 100% les règles de Google pour les webmasters, ne respectez-vous pas leurs règles pour que votre site atteigne la première place dans Google?
Ensuite, vous pratiquez le SEO chapeau blanc. Vous portez un "chapeau blanc".
«Les chapeaux blancs font tout ce que Google leur dit et respectent les règles de Google (les directives pour les webmasters). Ce sont de simples gens sans imagination qui ne peuvent jamais se classer aussi bien qu'un chapeau noir » – ou du moins c'est ce qu'un chapelier noir pourrait vous dire.
Cependant, ce n'est pas vrai.
Les chapeaux blancs adorent jouer dans les règles des algorithmes.
Ils veulent être loin du bras long de l’équipe des pénalités de Google et de leurs actions manuelles.
Les chapeaux blancs aiment relever le défi de respecter les règles pour les webmasters de Google et d’obtenir de gros gains.
Et, comme n'importe quel chapeau blanc peut vous le dire, lorsque vous remportez ces victoires, ces dernières perdurent, même si vous cessez de faire le travail.
Maintenant, obtenir ces gains prend généralement plus de temps pour un chapeau blanc que pour un chapeau noir, mais une fois que le SEO du chapeau blanc gagne les fruits de son travail, les gains ne vont généralement pas de sitôt.
Ce n'est pas nécessairement vrai pour les méthodes de référencement Black Hat.
Pourquoi?
Parce que le référencement de chapeau blanc ne va pas être pénalisé par Google. Une fois récompensé par une mise à jour, il est peu probable que cela disparaisse à moins que des changements affectant ces facteurs de classement ne soient apportés.
Maintenant, cela ne signifie pas que c'est mieux. Encore une fois, le chapeau blanc est simplement une philosophie de référencement.
Mais, s’il est bien fait, le référencement de chapeau blanc risque peu de se faire «frapper» par un Mise à jour de Google ou une action manuelle. Cela rend la philosophie beaucoup plus sûre en général.
Quelqu'un a-t-il vraiment toujours un chapeau blanc pur? Existe-t-il des professionnels du référencement qui respectent les règles de Google 100% du temps?
En réalité, pratiquement personne n'est vraiment un chapeau blanc.
Tous les «chapeaux blancs» efficaces portent généralement un chapeau légèrement gris. Certains un peu plus clair ou plus sombre que d'autres. Celles-ci sont appelées «chapeaux gris».
Référencement Gray Hat
Alors, quel est le référencement «chapeau gris»?
Soyons réels. Personne qui classe avec succès leurs sites est un chapeau blanc pur, selon les règles de Google.
Si vous l’étiez, cela voudrait dire que vous ne feriez rien pour attirer des liens et que vous attendriez simplement que ceux-ci arrivent naturellement car les règles de Google le prévoient.
“Tous les liens destinés à manipuler le classement de page ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et constituent une violation des droits de Google. Directives pour les webmasters. "
Le problème est que, si les professionnels du référencement suivaient cette suggestion, rien de ce que nous faisions ne serait concurrentiel pendant des années, car c’est le temps qu’il faudrait pour avoir suffisamment de liens pour se classer correctement et plus aucune entreprise n’a le temps d’attendre le classement et le trafic.
Donc, pour obtenir un classement, un professionnel du référencement devra aider le contenu du site à acquérir des liens.
Dès que vous faites quelque chose pour attirer ou acquérir des liens, vous n'êtes plus un chapeau blanc.
Donc, la plupart des gens dans le référencement qui disent qu'ils sont "chapeau blanc" jouent vraiment dans les tons de gris.
Maintenant, être chapeau gris ne veut pas dire que la personne est un «chapeau noir».
De manière générale, un chapeau gris n'achètera pas de liens à des vendeurs de liens comme Black Hat, mais ils essaieront d'amplifier leur contenu spécifiquement pour obtenir des liens ou ils rechercheront des emplacements sur des sites légitimes prêts à placer leurs liens.
Une fois qu'un référencement a franchi cette ligne, ils ne sont plus du pur chapeau blanc.
Pourtant, à l'exception de l'acquisition de liens, les professionnels du référencement se font généralement respecter les règles définies par Google. Ce n'est pas la même chose pour quelqu'un qui utilise la tactique du chapeau noir.
Black Hat SEO
Alors, qu'est-ce qu'un "chapeau noir"?
Cherchez-vous des moyens de contourner les directives de Google pour positionner rapidement vos sites?
Achetez-vous des liens?
Cherchez-vous des moyens d’alimenter votre site par des algorithmes, en dehors des consignes de Google?
Ensuite, vous utilisez des tactiques de référencement «chapeau noir». Tu portes un chapeau noir.
«Les chapeaux noirs sont contraires à l'éthique. Les chapeaux noirs manipulent les résultats de recherche et les sites doivent se battre pour des placements contre des personnes qui ne respectent pas les règles. Les black hats ne sont pas des professionnels du référencement, ils ne font que créer du spam. "
Au moins, c’est comme ça que vous entendrez des gens du SEO se faire une idée des chapeaux noirs.
Mais est-ce juste?
Non, c’est pas ça.
Savez-vous quels chapeaux noirs vont vous parler de ce "SPAM"? C'est juste un “Site Ppositionné UNEbove Mine ”et vous êtes jaloux.
Ils ont peut-être raison.
Les chapeaux noirs sont également des praticiens du référencement. Black Hat n’est qu’une tactique qu’ils utilisent qui ne respecte pas les règles pour les webmasters de Google afin de classer les sites.
Ce n'est pas sans controverse, cependant.
Pourquoi est-ce controversé?
Parce que techniques de chapeau noir aller contre les directives de Google pour les webmasters. Ils peuvent obtenir un coup de site avec un Google "peine”, Ce qui signifie que le site pourrait tomber d’une falaise algorithmique – littéralement du jour au lendemain.
Donc, contrairement au référencement de chapeau blanc, il existe un élément d'éthique dans le référencement de chapeau noir.
La plupart des gens de tous les chapeaux de couleurs conviennent que vous doit Parlez à votre client de tous les risques liés à l'utilisation de ces stratégies.
Ce qui veut dire que le chapeau noir est une stratégie parfaitement légitime – à condition que le client sache ce qui pourrait arriver une fois implémenté.
Une autre raison de la nature controversée du black hat SEO?
Certains confondent les chapeaux noirs avec les hackers. Si, par définition, un chapeau noir enfreint les règles de Google, il n'enfreint aucune loi, contrairement à de nombreux pirates informatiques.
Les chapeaux noirs utilisent simplement un ensemble différent de tactiques de référencement pour que leurs sites soient classés. Juste ceux que Google n'aime pas. Pas ceux qui ont des hommes en noir qui se présentent à votre porte pour bavarder.
Il existe des personnes qui utilisent le référencement et le piratage pour promouvoir leurs sites ou pour attaquer leurs concurrents, mais cela n’entre pas dans le cadre de cette discussion et n’est pas une technique de référencement strictement casquette.
Bien que les personnes qui utilisent les techniques de référencement Black Hat soient souvent critiquées et méprisées, en raison des risques encourus, il peut arriver qu'une approche de type Black Hat soit même préférable à une stratégie de type White Hat.
Supposons qu'un client ait besoin de classer un site pour les vacances de Thanksgiving et de Noël, mais il ne vient pas avant quelques semaines.
En tant que chapeau blanc, vous devez dire à votre client que vous êtes désolé, mais vous ne pouvez pas obtenir un site qui se classe aussi rapidement.
Cependant, le chapeau noir vous le dira – bien sûr! Aucun problème. Je t'aurai là avant Thanksgiving!
Ainsi, le chapeau noir va construire un microsite et le classer pour aider la société à récupérer une partie de cet argent de vacances.
Tout comme les chapeaux blancs, les chapeaux noirs ont également leur place dans l'écosystème du référencement.
"Asshat" SEO est le vrai problème.
Asshats
Alors, quel est un "asshat"?
Asshat SEO tombe généralement en deux catégories.
- Quelqu'un qui utilise les techniques de référencement Black Hat et d'autres stratégies à haut risque pouvant compromettre le site du client SANS le dire au client
- Quelqu'un qui n'est pas bon en SEO, mais prend de l'argent des gens pour classer les sites de toute façon – un SEO In Name Only (SINO)
Le chapeau noir est risqué. Risquer les moyens de subsistance d’autres personnes, même informé, est un domaine dans lequel il faut généralement tracer des lignes.
Si vous utilisez ces tactiques de manière éthique, vous devez dire au client que vous utilisez des stratégies qui pourraient lui donner une action manuelle, et une stratégie qui pourrait prendre des mois à récupérer si le site était pénalisé.
Une autre question d’éthique si vous êtes un chapeau noir et que vous utilisez des tactiques à haut risque sur le site Web d’un client, est-ce que ce site couvre la masse salariale des employés d’une société?
Si c'est le cas, vous devez vous demander si cela vous convient de les placer dans une position à risque, même s'ils sont informés.
Beaucoup diraient non.
Il n’est pas acceptable de risquer le site Web d’un client pour le classement. Si les emplois des personnes dépendent de ce site, ce site ne doit pas être utilisé pour le référencement Black Hat.
Pourquoi?
Même le meilleur Black Hat peut faire une erreur ou se faire prendre par une mise à jour inattendue ou une action manuelle. Les techniques Black Hat doivent donc être réservées aux microsites ou autres plates-formes Web ne dépendant pas du site principal de la caisse enregistreuse.
Il en va de même pour quelqu'un qui prétend faire du référencement White Hat pour son argent sans être compétent en référencement. Vous pouvez endommager un site de la même manière en faisant moins bien que d'optimiser le référencement de White Hat en faisant de Black Hat.
Alors, quel est un SEO Asshat?
Si vous n'êtes pas bon en référencement, que ce soit en noir ou en blanc, faites-le pour le compte de Black Hat et n'informez pas le client des risques, ou ne mettez pas en danger le site principal de la caisse de votre client, même s'il en connaît les risques – vous ' Re ce qu'on pourrait appeler un SEO Asshat.
Ne pas prendre en compte les dommages potentiels causés aux personnes à l’autre bout du site n’est pas un preneur de risque, c’est être négligent avec les moyens de subsistance d’autres personnes et cela ne peut jamais être bien.
Jamais être ce référencement
Personne ne devrait jamais perdre son emploi, car le référencement a mis en péril le site du client car, en fin de compte, nous sommes là pour protéger l’entreprise et non pour lui faire du mal.
Nous sommes entre un client qui embauche des personnes ou des personnes qui licencient. Bien que cela soit parfois hors de notre contrôle, les professionnels du référencement ne devraient jamais en être la raison, s’ils peuvent l’aider.
À la fin, portez la casquette SEO de la couleur de votre choix. Noir, blanc, gris – peu importe.
Ne faites tout simplement pas un SEO asshat, où quelqu'un ne peut pas payer son loyer demain à cause de quelque chose que vous avez fait hier.
Plus de ressources:
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Publiez toujours au nom de votre entreprise en tant que page, pas sur votre profil personnel, et incluez une photo de profil et une photo de couverture facilement reconnaissables. Remplissez votre page d'entreprise avec autant utile informations que possible, en utilisant des mots clés ciblés dans la section «À propos de».
Étape 2: écrivez le message parfait
Visez trois fois par semaine pour commencer. Idéalement, il est bon de poster quelque chose une fois par jour, tous les jours. Toutefois, vous ne pouvez rien publier sur la page Facebook de votre entreprise. L’objectif ultime de chaque publication Facebook sur les entreprises est d’obtenir un engagement, qu’il s’agisse de demander aux utilisateurs d’aimer la page Facebook de votre société ou de visiter le site Web de celle-ci pour effectuer un achat.
Un calendrier de publication vous aidera également à vous préparer à rédiger un contenu de qualité et à éviter de publier des annonces au hasard simplement pour des raisons de publication.
Étape 3: utilisez les outils de marketing de Facebook
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Utilisez systématiquement Facebook Insights pour surveiller les hauts et les bas d'une campagne. Tout ne se passe pas exactement comme prévu dans les médias sociaux. Vous devez donc savoir ce qui doit être changé et à quel moment. Même de petits ajustements peuvent avoir un impact important sur vos résultats.
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Comment créer une page de FAQ structurée basée sur les données à l'aide de Yoast SEO • Yoast
Beaucoup, beaucoup de sites ont une page de FAQ. Ceci est une page où de nombreuses questions fréquemment posées obtiennent la réponse appropriée. Il s’agit souvent d’une simple page remplie de questions et de réponses. Bien qu’il soit facile d’en ajouter un, il est bon de garder à l’esprit que tous les sites avoir besoin une FAQ. La plupart du temps, tout ce dont vous avez besoin est un contenu de qualité, adapté aux besoins des utilisateurs. Ici, je vais discuter de l’utilisation des pages de FAQ et vous montrer comment en créer une vous-même avec les nouveaux blocs de contenu de données structurées de Yoast SEO pour l’éditeur de blocs WordPress. Vous ne croirez pas à quel point c'est facile.
Pour plus d'informations sur l'implémentation de nos données structurées Schema, veuillez consulter notre Documentation du schéma.
Qu'est-ce qu'une FAQ?
FAQ représente les questions fréquemment posées. C'est une page unique qui rassemble une série de questions et leurs réponses sur un sujet, un produit ou une entreprise spécifique. Une FAQ est souvent considérée comme un outil permettant de réduire la charge de travail de l'équipe de support client. Il sert également à montrer que vous êtes au courant des problèmes que peut rencontrer un client et à y apporter une réponse.
Mais d'abord: avez-vous vraiment, vraiment, vraiment besoin d'une FAQ?
Habituellement, si vous devez répondre à de nombreuses questions d'utilisateurs dans une FAQ, cela signifie que votre contenu ne fournit pas ces réponses et que vous devez y travailler. Ou peut-être que votre produit ou service lui-même n’est pas assez clair? L’une des principales critiques des FAQ est qu’elles ne répondent pratiquement jamais aux questions des consommateurs. vraiment avoir. Ils sont également paresseux: au lieu de trouver le moyen de répondre réellement à une question avec un contenu formidable – en utilisant conception de contenuPar exemple, les gens jettent plutôt des éléments aléatoires sur une page et appellent cela une FAQ.
Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais utiliser une FAQ. De nombreux sites les appliquent avec succès – même si nous les utilisons avec parcimonie. Dans certains cas, ils apportent une valeur. Les utilisateurs comprennent le fonctionnement d'une FAQ et trouvent rapidement ce qu'ils recherchent – si les auteurs de la page savent ce qu’ils font. Donc, ne faites pas une liste interminable de questions «Comment puis-je…» ou «Comment faire pour…», qui sont vaguement liées, car les gens auront du mal à filtrer ce dont ils ont besoin.
Il doit s'agir d'une page facile à digérer et offrant de vraies réponses aux vraies questions des utilisateurs. Vous pouvez en trouver des dizaines si vous les recherchez: demandez à votre équipe d'assistance par exemple! Rassemblez et analysez les problèmes qui surviennent fréquemment pour voir s’il ne manque pas des difficultés dans vos produits ou si votre contenu cible les mauvaises questions.
Donc, ne cachez pas les réponses aux questions pressantes sur une page de FAQ si vous souhaitez y répondre en profondeur: créez-en un article. C’est ce que traite le référencement: donnez une réponse qui correspond à votre contenu au intention de recherche.
Questions et réponses à voix haute?
Google tente de faire correspondre une question d'un chercheur à une réponse d'une source. Si vous balisez vos questions et réponses avec FAQ données structurées, vous dites aux moteurs de recherche que cette petite phrase est une question et que ce paragraphe est sa réponse. Et toutes ces questions et réponses sont liées au sujet principal de la page.
Le contenu basé sur des paragraphes fait fureur. Une des raisons? L'avènement de Recherche vocale. Google recherche un contenu facile à comprendre et basé sur des blocs qu'il peut utiliser pour répondre aux questions des internautes directement dans le moteur de recherche, ou en le prononçant à haute voix. Utilisation de la propriété de schéma parlable pourrait même accélérer cette découverte de contenu en déterminant quelle partie du contenu est adaptée à la conversion texte-parole.
Comment créer une page de FAQ dans WordPress via des blocs de contenu Yoast SEO
Le meilleur moyen de configurer une page de FAQ trouvable, lisible et compréhensible sur un site WordPress est d'utiliser le blocs de contenu de données structurées dans Yoast SEO. Ces blocs pour le nouvel éditeur de blocs – anciennement connu sous le nom de Gutenberg -, faites de la construction d'une page FAQ un jeu d'enfant.
Toutes les données structurées générées pour la FAQ seront ajoutées au graphique généré par Yoast SEO pour chaque page. Cela facilite encore plus la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Yoast SEO ajoute automatiquement les données structurées nécessaires pour que les moteurs de recherche tels que Google puissent faire des choses intéressantes avec. Mais, si rien d’autre, cela pourrait même vous donner un avantage sur votre concurrent. Alors allons-y!
- Ouvrir le nouvel éditeur de blocs de WordPress
Créez une page dans WordPress, ajoutez un titre et un paragraphe d'introduction. Ajoutez maintenant le bloc de contenu de données structurées FAQ. Vous pouvez trouver les blocs de contenu de données structurées Yoast SEO dans le modal Ajouter un bloc. Faites défiler la liste pour les trouver ou tapez "FAQ" dans la barre de recherche, ce que j’ai mis en évidence dans la capture d’écran ci-dessous.
- Ajouter des questions et des réponses
Une fois que vous avez ajouté le bloc FAQ, vous pouvez commencer à y ajouter des questions et des réponses. Gardez à l'esprit que ces questions se trouvent dans le bloc FAQ. Il est conseillé de garder le contenu lié les uns aux autres afin que vous puissiez garder la page propre et ciblée. Donc, pas de questions aléatoires.
- Continuez à remplir, vérifiez et publiez
Après avoir ajouté la première question et y avoir bien répondu, continuez d’ajouter le reste de vos questions et réponses jusqu’à ce que vous ayez rempli votre page de FAQ. Dans la capture d'écran ci-dessous, vous voyez deux questions complétées. J'ai mis en surbrillance deux boutons, le bouton Ajouter une image et Ajouter une question. Ceux-ci parlent d'eux-mêmes.
Une fois que vous avez terminé, vous aurez une page de FAQ bien structurée avec des données structurées valides. Rendez-vous au début de votre site et vérifiez si tout est en ordre. Sinon, apportez les modifications nécessaires.
À quoi ressemble un résultat riche en FAQ?
Nous avons une page de FAQ pour notre Yoast Diversity Fund et cette page a reçu un résultat riche en FAQ de la part de Google après l’ajout d’un bloc de contenu de données structurées à la FAQ. Vous vous demandez donc à quoi ressemble une FAQ dans Google? Je ne me demande plus:
N'oubliez pas qu'un résultat riche comme celui-ci lié à la FAQ peut influer sur le CTR de cette page. Cela pourrait même entraîner une diminution du trafic sur votre site puisque vous donnez des réponses instantanément. C’est donc une bonne idée de ne l’utiliser que pour des informations qui ne vous dérangent pas. Ou vous devez trouver un moyen de faire en sorte que les gens cliquent sur votre site. Faites des expériences avec, bien sûr, pour voir les effets. Peut-être que cela fonctionne brillamment pour vous, qui sait?
Qu'est-ce que cela ressemble sous le capot?
Exécutez votre nouvelle page de FAQ à travers Outil de test de données structurées pour voir à quoi ça ressemble pour Google. Yoast SEO génère automatiquement des données structurées valides pour votre page de FAQ. Voici un extrait de la page du Yoast Diversity Fund, qui présente une question et sa réponse:
C'est fondamentalement construit comme ça. Le contexte entourant les questions est un graphique FAQPage Schema. Chaque question reçoit un type de question et un acceptéRépondre avec un type de réponse. Cela semble difficile, mais ce n’est pas le cas. Tout ce que vous avez à faire est de renseigner la question et la réponse et vous êtes prêt à partir!
Cela se traduit par le code ci-dessous, généré automatiquement par les blocs de contenu de données structurées Yoast SEO. Désormais, Google verra immédiatement que ce contenu contient une question avec une réponse acceptée. Il verra également en quoi cette FAQ s’intègre au reste de la page et aux entités de votre site. Si vous êtes chanceux, cela pourrait éventuellement conduire à un extrait vedette ou à un autre type de résultat riche.
Les données structurées sont tellement cool
Les données structurées sont chaudes. C’est l’un des fondements sur lesquels le Web se construit aujourd’hui et son importance ne fera que croître. Dans cet article, je vous ai montré l’un des ajouts les plus récents au schéma et vous le verrez de plus en plus apparaître dans les résultats de la recherche.
Pour plus d'informations sur l'implémentation de nos données structurées Schema, veuillez consulter notre Documentation du schéma.
Optimisation du taux de conversion: guide définitif (2019)
Ceci est un guide complet sur l’optimisation du taux de conversion (CRO).
Dans le guide d’aujourd’hui, vous apprendrez:
- Comment exécuter des tests A / B
- Comment optimiser les pages de destination
- Comment convertir les visiteurs pour la première fois en clients
- Des dizaines de bonnes pratiques de CRO
En bref: si vous souhaitez obtenir plus de prospects, de ventes et d’inscriptions, vous adorerez ce nouveau guide.
Chapitre 2:Comment débuter avec CRO
Ce chapitre traite de la première étape cruciale de toute campagne CRO: la collecte de données.
Et laissez-moi être clair sur quelque chose:
La plupart des gens ignorent cette étape. Et ils finissent par tester des trucs aléatoires (comme les couleurs des boutons).
Bien sûr, les conversions avec un changement de couleur des boutons peuvent donner lieu à une légère augmentation.
Mais si vous voulez obtenir des augmentations de conversion de 2 à 10x, cette recherche initiale est la clé.
Donc, sans plus tarder, voici comment CRUSH la collecte de données pour le CRO.
Chapitre 3:Comment exécuter des tests A / B
Dans ce chapitre, vous apprendrez à effectuer des tests A / B comme un pro.
Donc, si vous vous êtes déjà demandé:
"Comment puis-je commencer avec les tests fractionnés?"
"Quel est le meilleur logiciel de test A / B?"
"Comment effectuez-vous réellement un test A / B?"
Ce chapitre vous a couvert.
Chapitre 4:Conception axée sur la conversion
Comme vous le savez probablement, la conception de site ne consiste pas simplement à être jolie.
Au lieu de cela, le but de la conception de votre site est de: Amenez vos visiteurs à se convertir.
Et dans ce chapitre, vous apprendrez à optimiser les conversions avec le design.
Chapitre 5:Comment créer des pages de renvoi à conversion élevée
En ce qui concerne CRO, les pages de destination sont énormes.
C’est parce que votre page de destination existe pour une seule raison: demander à une personne de se convertir en prospect ou en vente.
Donc, si vous pouvez augmenter votre taux de conversion de page de destination de 10%, ces 10% seront ajoutés directement à votre résultat net.
Et dans ce chapitre, vous apprendrez quelques techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter votre taux de conversion de page de destination.
Chapitre 6:CRO pour les sites de commerce électronique
Si vous exploitez un site de commerce électronique, vous savez déjà que vous pouvez tracer une ligne droite entre les conversions et les revenus.
La question est:
Comment optimisez-vous votre site de commerce électronique pour les conversions?
C’est exactement le propos de ce chapitre.
C’est un ensemble de techniques de CRO conçues spécifiquement pour transformer les navigateurs de sites de commerce électronique en acheteurs.
Chapitre 7:Comment créer des CTA irrésistibles
Il n'y a pas d'autre moyen de le dire:
Votre incitation à l'action peut faire ou défaire votre taux de conversion.
Utiliser le mauvais CTA? Votre visiteur dira: «Nah. Peut-être plus tard".
Mais lorsque vous utilisez le CTA, vous verrez plus d'utilisateurs appuyer sur le bouton "Acheter".
Donc, sans plus tarder, voici des stratégies simples (mais efficaces) que vous pouvez utiliser pour créer de puissants appels à l'action.
Chapitre Bonus:Conseils avancés et meilleures pratiques en matière de CRO
Maintenant que nous avons couvert les bases, il est temps d’avancer.
Dans ce chapitre, vous verrez des conseils avancés et les meilleures pratiques CRO que vous pouvez utiliser pour obtenir davantage de conversions… RAPIDE.
Source link
Wix SEO contre WordPress: 6.4M de domaines étudiés
Voyons les choses en face: la réputation de Wix parmi SEO les professionnels n’est pas génial. La plupart croient que WordPress est non seulement supérieur mais aussi que Wix est inférieur à, eh bien, à peu près tout autre CMS là-bas.
Wix fait tout ce qui est en son pouvoir pour changer la perception négative des SEO.
C’est pourquoi, en 2017, ils ont lancé un concours invitant le monde à les distancer pour «SEO héros. ”Le prix? Un frais de 50 000 $.
Mais la question est, est-ce que Wix est vraiment cette mal? Toute cette haine est-elle justifiée ou s'agit-il simplement de commérages? Et WordPress est-il meilleur?
Pour répondre à cette question, nous avons étudié 3,2 millions de sites Web Wix et 3,2 millions de sites WordPress.
Dans cet article, je passerai en revue nos conclusions et vous pourrez ensuite décider vous-même CMS est le meilleur pour vous.
https://www.youtube.com/watch?v=VR9CUVXy_Eo
Les données
Avant d’arriver aux conclusions, je voudrais parler un peu de la source de nos données et des métriques que nous avons étudiées.
L'échantillon
Pour notre échantillon de 6,4 millions de sites Web, nous avons utilisé Construit avec– un service qui vous montre les différentes technologies derrière les sites Web.
Si vous souhaitez savoir comment cela fonctionne, rendez-vous sur leur site, entrez un domaine dans le champ de recherche, puis consultez la section «Système de gestion de contenu». Il vous dira si le site fonctionne sous Wix, WordPress ou autre chose.
BuiltWith montre NewYorker.com fonctionnant sur WordPress.
Faire cela manuellement pour 6,4 millions de domaines aurait pris une éternité, nous avons extrait notre échantillon à l’aide de BuiltWith. API.
Sidenote.
Nous avons exclu les sous-domaines de notre échantillon car d'autres technologies ou configurations personnalisées auraient pu être effectuées ici.
le SEO métrique
Pour chacun des 6,4 millions de domaines de notre jeu de données, nous avons tiré quatre clés Ahrefs SEO métrique:
- Cote de domaine (DR): Mesure de la force globale du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 0 à 100. Plus haut = plus fort.
- Nombre de domaines de référence: Le nombre de sites de liens uniques.
- Nombre de domaines de référence «dofollow»: Le nombre de sites Web de liens uniques avec des liens de transmission de valeur.
- Trafic organique estimé: Nombre estimé de visites organiques mensuelles de Google.
À partir de là, nous avons découpé les données en tranches pour essayer de mieux comprendre la SEO implications de ces deux plateformes.
L'étude
Pour lancer les choses, nous avons segmenté le jeu de données en deux «compartiments» relatifs au trafic organique:
- Seau # 1: Sites avec un trafic organique
- Seau # 2: Sites avec plus de 100 visites bio mensuelles
Voici ce que nous avons trouvé:
46,1% des sites Web WordPress ont généré au moins une partie du trafic mensuel de recherche, contre seulement 1,4% des sites Wix.
Pour notre deuxième compartiment, 8,26% de l'échantillon WordPress reçoit plus de 100 visites de recherche mensuelles, alors que notre échantillon Wix est en baisse à 0,06%.
Selon nos données, il est donc assez clair que les sites WordPress génèrent en moyenne beaucoup plus de trafic organique que les sites Wix.
Mais ces données à elles seules ne prouvent pas qu’une plate-forme est supérieure à l’autre.
Raison d'être, de nombreux facteurs influencent le trafic organique… et beaucoup ne sont pas liés au CMS du site lui-même.
Exemple: les backlinks.
Précédemment, nous avons étudié près d’un milliard de pages Web et une corrélation claire entre le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques et le trafic de recherche organique:
Ainsi, pour notre échantillon de sites Web Wix et WordPress, nous avons décidé de vérifier la valeur moyenne de domaine, le nombre de domaines de référence dofollow et le trafic de recherche mensuel pour chaque plate-forme.
Quelques observations clés:
- La moyenne DR pour les sites WordPress est presque 3x plus haut que pour les sites Wix.
- Le nombre moyen de domaines de référence «dofollow» est supérieur à 22x plus haut pour les sites WordPress.
- Le trafic organique mensuel moyen est d'environ 49x plus haut pour les sites WordPress.
Mais voici le problème: examiner la moyenne de manière isolée peut parfois conduire à des interprétations trompeuses d’un ensemble de données.
Nous avons donc également décidé de saisir la médiane pour chacun de ces paramètres.
Vous pouvez voir que la différence ici est beaucoup moins perceptible. Mais qu'est ce que ça veut dire?
Voici ce que notre expert en données avait à dire:
Lors de la mesure de la tendance centrale des données, il est préférable de calculer la moyenne et la médiane et de comparer les deux valeurs.
De manière générale, si les deux valeurs ne sont pas trop différentes l'une de l'autre, nous utilisons la moyenne. Mais une différence considérable entre eux indique que les données sont asymétriques.
Lorsque les données sont asymétriques, les grandes valeurs ont un ÉNORME impact, rendant la moyenne plus grande que la distribution réelle suggérée par les données.
Dans ce cas, la médiane est une idée plus appropriée de la distribution des données.
Pour mieux comprendre ce concept, imaginons que nous n’avions qu’un échantillon de 10 sites Web. Neuf d’entre eux ont effectué 0 visites organiques mensuelles, et l’une autre a effectué 1 000 visites de recherche mensuelles.
La moyenne, ou moyenne, serait 100 visites de recherche par mois.
La médiane, par contre, serait 0 visites bio par mois.
Ou, en clair anglais:
La plupart des sites ne génèrent que peu ou pas de trafic de recherche et ont des profils de backlink faibles, qu'ils fonctionnent sous Wix ou WordPress. Mais il existe clairement quelques sites Web WordPress très fréquentés et faisant autorité dans notre échantillon qui faussent la moyenne.
Aller plus loin
Ensuite, nous voulions effectuer une analyse plus approfondie des sites Web Wix et WordPress. avec trafic de recherche.
Mais avant cela, nous avons estimé qu'il était nécessaire d'égaliser les règles du jeu en éliminant le plus possible les biais de nos échantillons et en extrayant des données supplémentaires.
Nous avons donc ajouté trois couches supplémentaires à notre analyse.
#1. Nous avons nivelé la taille des échantillons à tous les niveaux
Notre échantillon ne compte que 44 600 sites Wix avec un trafic correspondant, contre 1 475 147 sites Web WordPress.
C’est une grande différence. Nous avons donc choisi au hasard le même nombre (44 600) de domaines WordPress que de domaines Wix afin de garantir une comparaison entre pommes. Après tout, il est inutile de comparer toute une armée à quelques soldats.
# 2. Nous avons trouvé le nombre de 10 meilleurs classements de mots clés.
Pour chaque site de notre échantillon, nous avons extrait le nombre de mots-clés qu’ils classent dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.
Nous avons également résumé la quantité de trafic organique que chaque site génère à partir de ces mots clés.
# 3. Nous avons exclu les mots clés de correspondance exacte
Si le domaine était xyz.compuis nous avons retiré le mot clé xyz pour ce site particulier. Cela visait à exclure le trafic des requêtes de marque.
…
Voici les résultats pour tous les domaines avec> 0 visite biologique:
Vous pouvez constater que WordPress bat Wix en ce qui concerne le nombre moyen de classements parmi les 10 meilleurs mots clés et le trafic associé à ces mots clés.
Mais, encore une fois, la moyenne (moyenne) est radicalement différente de la médiane, ce qui indique que les valeurs éloignées faussent fortement les deux échantillons. Donc, malheureusement, nous ne pouvons pas lire trop dans ces résultats.
Cela dit, les choses commencent à devenir un peu plus intéressantes quand on ne regarde que les sites Web avec plus de 100 visites mensuelles.
Vous pouvez constater que la moyenne et la médiane sont étroitement liées au nombre de mots-clés 10 principaux pour WordPress et Wix.
Nos données semblent donc indiquer avec une certaine certitude que les sites Web WordPress ont généralement un nombre légèrement plus élevé de top 10 que les sites Wix.
Mais, en ce qui concerne le trafic organique généré par ces mots clés, Wix arrive en tête.
Fondamentalement, les sites Web WordPress se classent pour plus de mots-clés dans le top 10 que les sites Wix, mais les sites Wix génèrent plus de trafic de leur top 10 que les sites WordPress.
En regardant les données de ce «seau» un peu plus en profondeur, vous constaterez que les sites Web Wix ont une classification de domaine plus élevée, mais un nombre moins élevé de domaines de référence dofollow.
Sidenote.
Ce graphique n'inclut que les valeurs médianes car l'ensemble de données comprenait de nombreuses valeurs aberrantes.
Cela nous indique que les sites Wix de notre échantillon pourraient générer davantage de trafic de recherche en raison de facteurs non liés aux liens, tels que le classement et le trafic généré par les recherches de marque.
Par exemple, Long John Silvers, une chaîne de restaurants réputée, est un site Web qui utilise Wix.
Et selon Ahrefs ’Site Explorer, ils reçoivent environ 133 000 visites de produits biologiques par mois.
Mais si vous regardez leur rapport de mots clés organiquesVous constaterez immédiatement que la majorité de leur trafic provient de requêtes de marque, par opposition à des mots clés génériques tels que «restaurant de fruits de mer».
La conclusion
Malheureusement, les données ne sont pas assez concluantes.
Il n’ya aucun moyen de dire si une plateforme est meilleure que l’autre en se basant uniquement sur les résultats de notre étude.
Cela dit, nous avons appris quelques choses dans cette étude:
- Il semble que plus SEO aurait pu être fait sur des sites WordPress que Wix. Nous pouvons le constater en raison des énormes différences dans le trafic de recherche organique dans son ensemble, ainsi que du nombre de domaines de référence pointant vers les sites Web.
- Il n’ya apparemment aucune relation entre la plate-forme utilisée (WordPress et Wix) et la capacité d’un site de figurer dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.
- Les sites WordPress ont généré plus de trafic de recherche que Wix dans son ensemble. Mais Wix avait plus de trafic de recherche sur les domaines qui obtiennent plus de 100 visites de recherche par mois.
Pour rappel, il est impossible de dire si l’une ou l’autre de ces plateformes est «meilleure» du point de vue du trafic organique que l’autre.
Alors, pourquoi Wix est-il mal vu?
Permettez-moi de commencer par dire qu'en ce qui concerne les bases absolues de sur la page SEO comme l'ajustement balises de titre, méta-descriptions, URL, etc., Wix est ok pour la plupart.
Il est assez facile d’éditer ces éléments dans le backend, un peu comme dans WordPress.
Néanmoins, un petit inconvénient est que le blog URL la structure a tendance à utiliser le préfixe / post /.
Ce n’est pas vraiment un SEO question en soi; c'est juste énervant.
Il semble donc que Wix soit mal vu en raison des limitations rencontrées lors de la personnalisation de tout élément technique ou avancé.
Laissez-moi vous donner quelques exemples.
Multilingue SEO
Wix ne supporte pas la tag hreflang au moment d'écrire ce post.
Contrastez cela avec WordPress, où de nombreux plugins gratuits sont disponibles pour cela. Ici se trouve le un nous utilisons sur le blog Ahrefs:
Robots.txt
Une autre limitation technique liée à SEO est l’impossibilité de modifier votre fichier robots.txt, ce qui est très important pour les grands sites.
Il en va de même pour .htaccess.
Javascript Et gonflement du code
Enfin, un grand dans le technique SEO l'espace concerne Javascript.
Voici ce que Barry Adams a dit dans un fil Twitter à ce sujet:
Un mot: JavaScript.
Wix s'appuie sur le côté client JS pour afficher le contenu Et liens dans la plupart des cas. Non JS = pas de contenu indexable Et pas de liens explorables.
Qui, comme vous le savez, est terrible pour SEO sur plusieurs niveaux.
– Barry Adams (@badams) 8 mai 2019
De plus, si vous jetez un coup d’œil au code source de certains sites Web Wix, vous constaterez qu’une grande quantité de code est disponible, dont une grande partie en Javascript. Le gonflement du code est mauvais car il ralentit votre site et Pagespeed est un facteur de classement.
Voici la note de Google Pagespeed Insights pour un site Wix que j'ai trouvé:
Sidenote.
Cette capture d'écran ne prouve pas que tous les sites Web Wix sont aussi lents. Il est douteux qu’ils le soient. Cependant, c'était littéralement le premier site aléatoire que j'ai vérifié.
Dernières pensées
Si vous vous souciez de SEO, devriez-vous utiliser Wix, WordPress ou autre chose?
La vérité est qu’il n’ya pas de réponse définitive à cette question.
Tout se résume à ce que vous appréciez.
Si ton SEO les exigences sont assez basiques et minimales, et vous tenez à une facilité d'utilisation CMS, alors Wix va probablement bien. Après tout, nos données montrent que les sites Wix n’ont pas de difficulté à se classer sur Google.
Wix est idéal pour lancer et maintenir un site Web de base, même si vous n’avez pas un os technique dans votre corps. Je connais quelques personnes qui utilisent Wix pour cette raison même.
Mais si vous envisagez d'utiliser SEO stratégie à long terme, ou vous embauchez une agence pour faire SEO pour vous, il peut être avantageux de rechercher dans d'autres plates-formes (pas nécessairement WordPress) des possibilités d'évolutivité et de personnalisation.
Il est temps de repenser la façon dont nous mesurons les influenceurs pour SEO Search Engine Watch
Que vous soyez propriétaire de site Web, de référencement ou de référencement, il est fort probable que vous rencontriez une autorité de domaine. La métrique, créée par plate-forme Moz leader de l'industrie, a été conçu pour aider les spécialistes du marketing des moteurs de recherche à comprendre la valeur d’un domaine, d’un coup d’œil et à le comparer avec d’autres du même secteur ou du même secteur.
C’était important pour le référencement. Les liens tiers étaient utilisés depuis longtemps pour comprendre le caractère «fiable» d’un site Web et faisaient partie des «critères de classement» de Google (bien que leur importance et leur fonctionnement constituent un sujet de discussion important dans le domaine du référencement).
Moz utilise son index (ou sa compréhension du Web) pour cartographier ces liens entre sites et, parallèlement à d’autres facteurs, essayer d’attribuer un score de «concurrence» à chaque site Web rencontré. Cela peut ensuite être utilisé comme proxy pour déterminer la valeur d'un site.
Remarque: Je n'ai rien contre Moz. Cet article n’a aucunement pour but de nuire à leur travail ou à eux-mêmes, mais de mieux comprendre le contexte et l’utilisation des données qu’ils fournissent.
La révélation à la tromperie de suiveur
L’année dernière, Social Chain a ouvert les yeux des spécialistes du marketing sur le monde obscur de la tromperie des adeptes. De nombreuses marques comprennent l'importance des influenceurs dans l'écosystème numérique, mais il est difficile et fastidieux de mesurer la valeur que quelqu'un peut apporter avant de travailler avec elles. En tant que telles, les entreprises s'appuient souvent sur des paramètres qui symbolisent la «réputation», les suiveurs, l'engagement et d'autres indicateurs similaires. Cependant, comme l'a affirmé Social Chain, les panneaux de signalisation typiques ne décrivent pas toujours une image fidèle et, s'ils ne sont pas complètement compris ou manipulés, ils peuvent entraîner un gaspillage important.
C'est un thème commun avec le référencement. Bien que ce soit moins une question de manipulation que de compréhension. En 2012, manchot, Le filtre «Webspam» de Google a été déployé et a attribué une valeur positive ou négative aux liens tiers. Avant cela, la «confiance» était jugée sur un ensemble de critères basés sur le volume, peut-être plus simple, mais les failles du système étaient exploitées. Il est rapidement devenu évident qu'une solution plus complexe était nécessaire pour garantir le maintien de l'intégrité des résultats de recherche. La confiance a continué d’être un facteur de succès important, mais les responsables du référencement ont dû commencer à réfléchir plus attentivement à la manière dont ils les ont générés. Ici, le lien entre le référencement et les relations publiques est devenu plus important, car les liens ne pouvaient pas être construits artificiellement, il fallait naturellement les gagner.
Les deux équipes ont commencé à collaborer plus étroitement, les référenceurs fournissant aux PR des ressources supplémentaires pour contacter un groupe d'influenceurs et des RP de niveau inférieur, mais néanmoins précieux, aidant les référenceurs à atteindre les publications les plus réputées et les plus fiables auxquelles ils n'avaient pas accès auparavant. Au fil du temps, les frontières entre le référencement et les autres canaux ont commencé à s'estomper – et au fur et à mesure que les équipes étaient contraintes de mener leurs activités de front, les PR ont commencé à utiliser des métriques de référencement, avec DA prendre la priorité (comme c’était sans doute le plus simple à utiliser), pour mieux comprendre les personnes qu’ils contactaient. Avec l’investissement croissant des marques, de plus en plus de personnes influentes ont commencé à faire leur apparition, donnant naissance à une industrie à part entière.
Avance rapide jusqu'à nos jours
Un spécialiste du marketing d'influence passera probablement par le contenu, les réseaux sociaux, les relations publiques et le référencement, dans le but d'inciter les personnalités à améliorer les performances sur tous les canaux auxquels elles sont connectées (en fonction des objectifs de l'organisation / de la campagne). Pour le social et les relations publiques, l'engagement et la portée peuvent être plus facilement mesurés. Mais le référencement a toujours été compliqué. En effet, le «bon référencement» n’a jamais été une simple question de liens et l’idée d’une «valeur de lien» est totalement subjective et repose sur des facteurs qui changent entre les industries, les comtés et même les résultats de recherche. En tant que tel, l'idée d'utiliser une seule mesure basée sur des liens pour déterminer la valeur qu'un domaine peut apporter au référencement est intrinsèquement fausse. Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing, influenceurs et équipes de relations publiques continuent à utiliser DA à cette fin.
Pour rendre les choses plus complexes, l’ensemble de l’écosystème de renforcement des liens a été inondé de désinformation. J'en ai discuté dans un webinaire récent avec SEMRushCependant, il est souvent arrivé que la compréhension par l’ensemble du secteur de la pratique de la construction de liens vienne des commentateurs sur la pratique et non des experts effectuant le travail eux-mêmes. Cela signifie que les influenceurs et les équipes de relations publiques, et non la communauté de référencement eux-mêmes.
pourquoi est-ce le cas?
La réponse n’est pas simple, même si, bien avant la généralisation de la collaboration, il serait fréquent que les référendeurs et les RP se disputent pour un transfert de fonds. Dans le monde des agences, cela aurait pu conduire à une réduction des budgets – pourquoi payer deux agences pour faire le travail d'une, alors que (d'après mon expérience), les clients étaient tout à fait disposés à créer une approche cohérente entre les deux équipes.
Tandis que des conflits se produisaient en coulisses, incertitude et désinformation filtraient le marché des influenceurs, les PR et les SEO essayant de montrer qu'ils en "savaient assez" sur l'autre pour se prononcer plus largement sur la sélection des influenceurs pour les projets. Cela a amené les suiveurs et les autorités de domaine à devenir des indicateurs clés de ce processus qui, bien que non inutile, offrait rarement la meilleure image de la valeur d’un site Web. Cela a ensuite conduit à des relations transactionnelles avec les sites Web, où les liens et les actions ont été achetés à un prix qui, une fois devenu une marchandise, n’a cessé d’augmenter. Au lieu de payer pour le temps et l'expertise des personnes engagées, leur valeur est devenue intrinsèquement liée à leur portée ou à leur lien (l'équité est perçue à travers l'autorité du domaine), deux paramètres faciles à manipuler.
Maintenant, le grondement croissant de mécontentement dans le paysage influent a finalement fait la une des journaux avec une floraison théâtrale. Malheureusement pour beaucoup, cela est arrivé trop tard, les marques réalisant le coût d'investir dans le savoir-faire, notamment avec le scandale du festival Fyre. Mais cela ne veut pas dire que le marketing d'influence n'est pas utile, comme je l'ai écrit à l'époque, mais bien comment et surtout – les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing s'engagent avec les créateurs de contenu doivent changer. Nous avons vu publiquement comment utiliser des suiveurs pour mesurer la portée peut être une folie. Mais il est encore temps de tirer parti de ces enseignements et de les appliquer à l’autorité du domaine avant que ne se produise un phénomène aussi dommageable pour le secteur.
Derniers développements
La législation récente au Royaume-Uni a commencé à ouvrir la voie à des changements dans ce domaine. C’est certainement plus difficile de travailler avec des influenceurs, en grande partie à l’ambiguïté sur la manière dont les changements doivent être interprétés. J’applique personnellement le principe «mieux vaut prévenir que guérir», même du point de vue de la recherche. Chaque interaction de marque doit maintenant être déclarée comme une publicité, y compris des invitations à des événements et même dans les cas où le seul «paiement» a été un remboursement des frais de voyage. Avec le point de vue définitif de Google sur la création de liens manipulateurs, la pratique consistant à engager les influenceurs SEO "de haut niveau" se termine lentement ou au moins, devient incroyablement risquée.
Au lieu de cela, nous devrions chercher à impliquer les influenceurs pour leur expertise en la matière et leur crédibilité qu'ils peuvent apporter à une histoire ou à une campagne. En pratique, cela signifie détruire les relations de type transactionnel «Je vous donne X et vous me donnez Y» et voir les créateurs de contenu comme des partenaires pour diffuser votre message au monde entier. Pour le référencement, cela peut signifier l’utilisation de liens «non suivis» (qui, en termes simples, indiquent aux crawlers qu’ils ne doivent pas les considérer comme un avantage de recherche), mais cela ne devrait pas être un problème. Certes, leur valeur directe sur la recherche peut être limitée, mais penser que l’algorithme de recherche considère le Web comme un terme aussi simple que possible serait myope. Il existe de brillantes études sur le pouvoir de la marque en matière de recherche, qu'il convient de noter dans ce contexte. De plus, en son cœur, un lien permet aux utilisateurs de passer de A à B. Ajouter une balise «no-follow» n’empêche pas cela de se produire. Dans ce cas, l’utilisation de l’autorité de domaine en tant que métrique conduirait souvent à une réduction de prix. précieuse circulation faisant partie de cet écosystème.
Avec ce changement dans l'industrie et une meilleure collaboration que jamais entre la recherche et le marketing mix plus large, les équipes de contenu, de recherche et de communication marketing peuvent s'unir plus que jamais. Il en va de même, car la réduction du bruit numérique est plus difficile que jamais. Les campagnes, pour réussir sur tous les fronts, doivent véritablement inspirer, engager ou apportent de la valeur aux utilisateurs et les tactiques des écoles plus anciennes, telles que la révision de produits et la distribution de contenu, ont pratiquement perdu leur capacité à générer des résultats. Sur ce point, nous devons simplement cesser d'utiliser l'autorité de domaine et les suiveurs en tant que métrique de manière isolée, car aucun indicateur efficace de l'utilité d'un site pour ses utilisateurs.
Notes de clôture
J'aimerais parler directement aux influenceurs, car sans un changement de mentalité universel, nous continuerons de voir les mêmes pratiques se perpétuer et le canal continuera d'être sous-utilisé. Je leur ferais comprendre la nécessité de garder l’esprit ouvert et de devenir le meilleur expert possible en la matière. J’encouragerais la fin de toute agonisation à propos de «métriques de vanité», qui sont souvent sorties de leur contexte, et cherchent en réalité à déterminer si leurs utilisateurs s’engagent réellement avec leur contenu et comment cela influe sur leur valeur en tant que créateurs. Il est important de noter que j'implore tout le monde, RP et SEO compris, de s'amuser un peu plus, d'exploiter l'incroyable créativité que les équipes de communication de marque, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing d'influence peuvent donner et créer quelque chose de grand ensemble.
Ric Rodriguez est un directeur SEO et lauréat du prix Drum Search Award 2018. Il peut être trouvé sur Twitter @RicRodriguez_UK.
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