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SEO signifie "Search Engine Optimization". C’est la pratique d’optimiser vos pages Web pour leur permettre d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google ou d’autres moteurs de recherche. Le référencement se concentre sur l’amélioration des classements dans l’agriculture biologique – non payée – Résultats de la recherche. Si vous avez un site Web et que vous souhaitez générer davantage de trafic, cela devrait faire partie de vos efforts de marketing. Ici, j’expliquerai ce qu'est le référencement et comment nous le traitons chez Yoast.

Algorithme de Google

Le classement de ces résultats de recherche est déterminé par Algorithme de Google. Bien que l’algorithme de Google reste secret, des années d’expérience en référencement ont abouti à une assez bonne idée des facteurs importants. À notre avis, les facteurs de l'algorithme de Google peuvent être divisés en deux catégories:

Facteurs de référencement sur la page

Le classement de votre site Web est en partie décidé par facteurs sur la page. Les facteurs de référencement sur la page sont toutes les choses que vous pouvez influencer depuis votre site Web actuel. Ces facteurs incluent des aspects techniques (par exemple, la qualité de votre code et la vitesse du site) et les aspects liés au contenu, comme le structure de votre site web ou la qualité de la copie sur votre site web. Ce sont tous des facteurs cruciaux de référencement sur la page.

Facteurs de référencement hors page

En plus des facteurs de référencement sur la page, il existe facteurs de référencement hors page. Ces facteurs incluent des liens provenant d’autres sites Web, l'attention des médias sociauxet d’autres activités de marketing en dehors de votre propre site Web. Ces facteurs de référencement hors page peuvent être assez difficiles à influencer. Le plus important de ces facteurs hors page est le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. Plus la qualité et la pertinence des sites qui pointent vers votre site Web sont élevées, plus votre position dans Google sera élevée.

Lire la suite: Création de liens dans une perspective de référencement holistique »

Un autre facteur hors page est votre concurrence liée au créneau de votre entreprise particulière. Dans certaines niches, il est beaucoup plus difficile de classer que dans d'autres. La compétitivité de votre marché a donc également une influence majeure sur vos chances de classement.

SEO holistique

Chez Yoast, nous pratiquons ce que nous appelonsréférencement holistique« Cela signifie que votre objectif principal devrait être de créer et de maintenir le meilleur site possible. N’essayez pas de duper Google, mais utilisez une stratégie durable à long terme. Le classement viendra automatiquement si votre site Web est d'une qualité extrêmement élevée. Google souhaite placer ses utilisateurs au bon endroit, car sa mission est d’indexer toutes les informations en ligne du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles.

En plus de cela, Google veut bien sûr gagner de l'argent. Pour ce faire, ils doivent s’assurer que les internautes continuent à utiliser Google. Cela signifie qu’ils devront montrer aux personnes les résultats qu’ils recherchent. Donc, si votre site Web est le meilleur de votre marché, Google souhaite que son classement figure en bonne place dans les résultats.

Pour bien se positionner en permanence dans Google, une stratégie de référencement étendue, axée sur chaque aspect de votre site Web et sur son marketing, est nécessaire. Le côté technique, le Expérience utilisateur (UX), le contenu de votre site Web: tout doit être de qualité supérieure. Pour rester bien classé dans Google, vous devez développer – ce que nous appelons – une approche de référencement holistique.

Apprendre le référencement

Notre cours de formation en ligne de référencement vous apprendre des compétences vitales en référencement que vous pouvez appliquer immédiatement. Découvrez comment dépasser vos concurrents et obtenir le meilleur résultat grâce à nos cours de formation! Que vous soyez un blogueur, un développeur, un spécialiste du marketing en ligne ou une entreprise, grande ou petite: nous croyons au référencement pour tous. Nous avons une grande variété de cours, de Recherche par mot clé, Structure du site et Rédaction SEO aux aspects plus techniques du référencement: Données structurées, référencement multilingue et Formation technique en référencement. Il y en a pour tous les goûts, assurez-vous de les vérifier!

Conclusion

Le référencement consiste à optimiser les sites Web pour leur permettre d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google – ou d’un autre moteur de recherche -. Chez Yoast, nous pensons que le référencement global (holistique) est le meilleur moyen de classer votre site Web, car vous vous concentrez sur la création de tous les aspects de votre site. N’utilisez pas d’astuces de référencement Black-Hat, car au final, cela aura des conséquences négatives sur votre classement. Pratiquez plutôt le référencement durable en pensant à votre utilisateur et vous en tirerez des avantages à long terme.

Continue de lire: Comment se classer haut dans Google »

Nous avons analysé 912 millions d’articles de blog pour mieux comprendre le monde du marketing de contenu.

Plus précisément, nous avons examiné la corrélation entre des facteurs tels que le format du contenu, le nombre de mots et les titres, avec les partages et les backlinks des médias sociaux.

Avec l'aide de notre partenaire de données BuzzSumo, nous avons découvert des résultats très intéressants.

Et maintenant, il est temps de partager ce que nous avons découvert.

Voici un résumé de nos principales constatations:

1. LsurLe contenu sous forme de formulaire reçoit en moyenne 77,2% de liens en plus que les articles courts. Par conséquent, le contenu de forme longue semble être idéal pour l'acquisition de liens en amont.

2. En ce qui concerne les partages sociaux, un contenu plus long surpasse les courts messages du blog. Cependant, nous avons constaté des rendements décroissants pour les articles de plus de 2 000 mots.

3. La grande majorité du contenu en ligne reçoit peu de partages sociaux et de backlinks. En réalité, 94% de tous les articles de blog n'ont pas de liens externes.

4. Un petit pourcentage de «postes de contrôle» obtiennent un nombre disproportionné de parts sociales. Plus précisément, 1,3% des articles génèrent 75% de toutes les parts sociales.

5. Nous avons trouvé pratiquement pas de corrélation entre les backlinks et les parts sociales. Cela suggère qu’il ya peu de croisement entre le contenu hautement partageable et le contenu auquel les gens sont liés.

6. Les titres plus longs sont corrélés avec plus de parts sociales. Les titres d'une longueur de 14 à 17 mots génèrent 76,7% de plus de parts sociales que les titres courts.

7. Question titres (titres qui se terminent par “?”) obtenir 23,3% plus de parts sociales que des titres qui ne se terminent pas par un point d’interrogation.

8. Il n’ya pas de «meilleur jour» pour publier un nouveau contenu. Les parts sociales sont réparties uniformément entre les publications publiées différents jours de la semaine.

9. Les publications sur les listes sont fortement partagées sur les médias sociaux. En réalité, les articles de liste obtiennent en moyenne 218% d’actions en plus que les articles «Comment faire» et 203% d’actions en plus que l’infographie.

10. Certains formats de contenu semblent mieux fonctionner pour l’acquisition de backlinks. Nous avons constaté que «Pourquoi les messages», «Quels messages» et infographie a reçu 25.8% de liens en plus par rapport aux vidéos et aux articles «Comment faire».

11. Un article de blog moyen reçoit 9,7 fois plus d'actions qu'un article publié sur un site B2B. cependant, la distribution des actions et des liens pour les éditeurs B2B et B2C semble être similaire.

Nous avons ci-dessous des données et informations détaillées sur nos résultats.

Le contenu de forme longue génère plus de backlinks que de courts articles de blog

Lorsqu’il s’agit d’acquérir des backlinks, le contenu de forme longue surpasse de manière significative les articles et les blogues courts.

Vous avez peut-être vu d'autres études de l'industrie, comme celui-ci, qui a trouvé une corrélation entre le contenu de forme longue et les classements Google de première page.

Cependant, à notre connaissance, personne n’a enquêté sur Pourquoi contenu plus long a tendance à si bien fonctionner. L'algorithme de Google préfère-t-il intrinsèquement un contenu long? Ou peut-être qu'un contenu plus long est le meilleur moyen de satisfaire l'intention du chercheur.

Il est impossible de tirer des conclusions définitives de notre étude, mais nos données suggèrent que les backlinks sont au moins une des raisons pour lesquelles le contenu de forme longue a tendance à figurer dans les résultats de recherche de Google.

Clé à emporter: Le contenu de plus de 3 000 mots reçoit en moyenne 77,2% de liens de domaine de référence de plus que le contenu de moins de 1 000 mots.

La longueur de contenu idéale pour maximiser les parts sociales est comprise entre 1 000 et 2 000 mots

Selon nos données, les contenus longs génèrent beaucoup plus de parts sociales que de courts contenus.

Cependant, nos recherches indiquent que les rendements diminuent lorsque vous atteignez la barre des 2 000 mots.

En d'autres termes, 1 000 à 2 000 mots semblent constituer le «point idéal» pour maximiser les partages sur les réseaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit et Pinterest.

En fait, les articles compris entre 1 et 2 mots obtiennent en moyenne 56,1% de parts sociales supplémentaires en moyenne par rapport aux contenus de moins de 1 000 mots.

Clé à emporter: Le contenu entre 1k et 2k mots est idéal pour générer des partages sociaux.

La grande majorité du contenu n'a pas de liens

Ce n’est un secret pour personne que les backlinks restent un signal extrêmement important du classement Google.

Google a récemment réitéré ce fait dans son «Comment fonctionne la recherche» rapport.

Et nous avons constaté qu’il est extrêmement difficile d’obtenir ces liens.

En fait, nos données ont montré que 94% du contenu mondial ne contenait aucun lien externe.

Il est juste de dire qu’il est difficile de faire le lien avec votre contenu. Et nous avons constaté que l'obtention de liens à partir de plusieurs sites Web est encore plus difficile.

En réalité, seulement 2,2% du contenu génère des liens provenant de plusieurs sites Web.

Pourquoi est-il si difficile d'obtenir des backlinks?

Bien qu’il soit impossible de répondre à cette question à partir de nos seules données, cela est probablement dû à une forte augmentation de la quantité de contenu publié chaque jour.

Par exemple, Rapports WordPress que 87 millions de messages ont été publiés sur leur plate-forme en mai 2018, soit une augmentation de 47,1% par rapport à mai 2016.

C’est une augmentation de 27 millions de publications mensuelles sur un blog en deux ans.

Il semble qu'en raison de la forte augmentation du contenu produit, la création de liens à partir de contenu est plus difficile que jamais.

Une étude de 2015 publiée sur le blog Moz ont conclu que, parmi le contenu de leur échantillon, «75% n’avaient aucun lien externe». Encore une fois: notre recherche de cette étude a révélé que 94% de tout le contenu ne contient aucun lien externe. Cela suggère qu'il est beaucoup plus difficile d'obtenir des liens vers votre contenu par rapport à il y a quelques années à peine.

Clé à emporter: Construire des liens par le marketing de contenu est plus difficile que jamais. Seulement 6% du contenu de notre échantillon avait au moins un lien externe.

Un petit nombre de “Power Post” obtiennent une grande proportion d’actions

Nos données montrent que les parts sociales ne sont pas distribuées de manière égale. Pas même proche.

Nous avons constaté qu’un petit nombre de personnes hors du commun («Power Post») recevaient la majorité des parts sociales de la planète.

Plus précisément, 1,3% des articles obtiennent 75% des parts sociales.

Et un petit sous-ensemble de ces centrales a tendance à obtenir un nombre d’actions encore plus démesuré.

En fait, 0,1% des articles de notre échantillon ont obtenu 50% du total des parts sociales.

En d'autres termes, environ moitié de toutes les parts sociales vont à un nombre extrêmement petit (0,1%) de postes viraux.

Par exemple, cette histoire sur les acheteurs qui achètent et rapportent des vêtements à partir de sites de commerce électronique a reçu 77 300 actions Facebook.

Cet article a généré plus de partages Facebook que le reste du top 20 des articles sur le commerce électronique. combiné.

Clé à emporter: La majorité des parts sociales sont générées à partir d'un petit nombre de messages. 75% de toutes les parts sociales proviennent de seulement 1,3% du contenu publié.

Il n’existe pratiquement aucune corrélation entre les actions sociales et les backlinks

Nous n'avons trouvé aucune corrélation entre les parts sociales et les backlinks (coefficient de corrélation de Pearson de 0,078).

En d’autres termes, le contenu qui reçoit beaucoup de liens n’est généralement pas partagé sur les réseaux sociaux.

(Et vice versa)

Et quand content Est-ce que partagés sur les réseaux sociaux, ces partages ne génèrent généralement pas plus de backlinks.

Cela peut surprendre de nombreux éditeurs, car «partager votre contenu sur les médias sociaux» est considéré comme une pratique exemplaire en matière de référencement. L'idée étant que les médias sociaux aident votre contenu à se faire connaître par plus de personnes, ce qui augmente les chances que quelqu'un vous renvoie à un lien.

Bien que cela ait du sens en théorie, nos données montrent que cela ne se produit pas dans le monde réel.

C’est parce que, comme le dit Steve Rayson:Les gens partagent et lient au contenu pour différentes raisons”.

Il est donc important de créer un contenu qui réponde à vos objectifs.

Voulez-vous devenir viral sur Facebook? Ensuite, la liste des publications pourrait être votre meilleur pari.

Votre objectif n ° 1 est-il d’obtenir plus de backlinks? Ensuite, vous voudrez probablement publier des infographies et d’autres formes de contenu visuel.

Nous décrirons ci-dessous les différences entre le contenu pouvant être lié et le contenu pouvant être fortement lié.

Mais pour l’instant, il est important de noter qu’il existe très peu de chevauchements entre le contenu partagé sur les médias sociaux et le contenu auquel les gens se connectent.

Clé à emporter: Il n’existe aucune corrélation entre les partages et les liens de médias sociaux.

Les longs titres sont corrélés à des niveaux élevés de partage social

Études antérieures de l'industrie ont trouvé une relation entre les «longs» titres et les parts sociales.

Nos données ont révélé une relation similaire. En fait, nous avons découvert que les titres «très longs» dépassent les titres abrégés de 76,7%:

Nous avons défini les titres «très longs» comme des titres de 14 à 17 mots. Comme vous pouvez le constater dans le graphique, il semble exister une relation linéaire entre la longueur du titre et les actions.

Et cette même relation a joué lorsque nous avons analysé les titres de notre jeu de données par nombre de caractères.

Comme vous vous en souviendrez peut-être à partir de 2014, les titres de style clickbait ont très bien fonctionné pour des éditeurs comme Buzzfeed et Upworthy.

Et leurs messages avaient tendance à afficher des titres beaucoup plus longs que la moyenne.

Bien que clickbait n’est pas aussi efficace qu’il était une fois, il semble que les longs titres continuent d’être une tactique efficace pour augmenter les parts sociales.

Il y a bien sûr des exceptions à cette règle. Par exemple, ce message avec un titre de 6 mots a reçu plus de 328 000 actions sociales.

Toutefois, lorsque vous regardez les titres dans notre ensemble de données de 912 millions de publications, il est clair que le contenu qui utilise des titres plus longs obtient plus de partages sociaux.

Pourquoi de longs titres font-ils si bien l’avoir deviné? Cependant, j'ai deux théories qui peuvent expliquer en partie les choses.

Premièrement, il se pourrait que les titres plus longs contiennent davantage d’informations que les titres abrégés. Ces informations «supplémentaires» peuvent pousser les utilisateurs à lire un contenu ou à regarder une vidéo qu’ils ne verraient pas autrement, augmentant ainsi les chances qu’il devienne viral.

En outre, les titres plus longs contiennent davantage de termes pouvant "correspondre" aux recherches par mot-clé dans Google et sur les sites de réseaux sociaux sur lesquels les internautes effectuent fréquemment des recherches (comme Twitter). Encore une fois, cela se traduit par plus de globes oculaires, ce qui peut conduire à plus d'actions.

Clé à emporter: Les titres très longs (de 14 à 17 mots) génèrent 76,7% de parts sociales supplémentaires par rapport aux titres abrégés.

Les titres qui se terminent par un «?» Obtiennent un nombre d'actions sociales supérieur à la moyenne

Une pépite intéressante de nos données est que les «titres de questions» semblent bien fonctionner actuellement.

En fait, les titres avec un point d'interrogation obtiennent 23,3% de plus de parts sociales que les titres sans question.

Par exemple, voici un article avec un titre de question revendiquant 3,3 millions d’actions:

Les titres de questions peuvent fonctionner car ils ajoutent un élément d'intrigue bien documenté pour augmenter le taux de clics. En d'autres termes, vous pouvez décider de lire un message afin de répondre à la question posée dans le titre.

De toute évidence, les titres des questions ne sont pas une solution miracle. Mais utiliser des questions dans certains titres peut aider à augmenter les parts et le trafic.

Clé à emporter: Les titres de question obtiennent 23,3% de parts sociales en plus que les titres sans question.

Il n’ya pas de «meilleur jour» pour publier du nouveau contenu

Quel est le meilleur jour pour publier un article de blog?

Eh bien, selon nos données, le jour où vous publiez ne fait pas grande différence.

(Au moins en termes de parts sociales)

Nous avons constaté que dimanche avait un léger avantage sur les autres jours de la semaine. Cependant, la différence entre les actions et le contenu publié le dimanche par rapport aux 6 autres jours de la semaine n'était que de 1,45%.

Plusieurs études de secteur et études de cas ont pour objectif de répondre à la question du «meilleur moment pour publier du contenu». Mais la plupart sont soit âgés (l'une des études les plus citées sur l'industrie que j'ai trouvées a été publiée en 2012), soit utilisaient un petit échantillon.

Et c'est probablement la raison pour laquelle les conclusions de ces études sont si contradictoires.

Étant donné qu’il n’ya aucun avantage à publier du contenu un jour donné, je vous recommande de rechercher et de tester le meilleur moment de publication pour votre secteur et votre public.

Par exemple, après des tests approfondis, nous avons constaté que la publication mardi matin (heure de l'Est) convient mieux au blog Backlinko. Mais d’autres blogueurs ont dit que leur publication de samedi leur conviendrait le mieux.

Par conséquent, le «meilleur» jour de publication est finalement chaque fois que votre public est disponible pour consommer et partager votre contenu, ce qui est mieux déterminé par des tests.

Clé à emporter: Il n’ya pas de "meilleur" jour pour que le nouveau contenu sorte. Les actions sont essentiellement égales entre les différents jours de la semaine.

Lister les messages et «Pourquoi les messages»: obtenir un nombre élevé d'actions par rapport à d'autres formats de contenu

Nous avons étudié la relation entre le format du contenu et les partages sociaux.

Nos données montrent que les listes de publications et «Pourquoi les publications» tendent à obtenir plus de partages que d’autres formats de contenu.

Par exemple, ce message Pourquoi publier sur Inc.com a été partagé sur Facebook 164 mille fois:

D'autre part, les publications pratiques et les infographies ne sont pas souvent partagées sur les réseaux sociaux.

Cela ne veut pas dire que vous devriez éviter tout format de contenu particulier. Il existe des infographies et des commentaires pratiques qui génèrent des dizaines de milliers d’actions.

Cependant, nos données suggèrent que le fait de se concentrer sur les publications de liste et les publications Pourquoi peut augmenter les chances de partage de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Clé à emporter: Les publications de liste fonctionnent bien sur les médias sociaux par rapport aux autres formats de contenu populaires. Notre étude a révélé que les messages de liste généraient 203% d’actions en plus que les infographies et 218% d’actions en plus que les articles explicatifs.

«Pourquoi les publications», «Quels publications» et les infographies sont des formats de contenu idéaux pour l’acquisition de backlinks

Nous avons constaté que les liens «Pourquoi les messages», «Quels messages» et les infographies sont liés plus souvent que d’autres formats de contenu.

Ce qui est intéressant, c’est que, même s’il existe un certain chevauchement, il existe une différence significative dans les formats de contenu que les gens partagent et auxquels ils sont liés.

Notre étude a révélé que les publications en liste constituaient le format de contenu le plus utilisé pour le partage social, mais elles sont les dernières en termes d’obtention de liens en arrière d’autres sites.

Par exemple, cet article de liste a 207,8k actions sociales.

Mais selon BuzzSumo, malgré toutes ces actions, cet article ne contient aucun backlink:

C’est une situation similaire avec des infographies. Nos données montrent que les infographies ont généralement très peu de partages par rapport aux messages de liste, «quels messages» et aux vidéos.

Cependant, en ce qui concerne les liens, les infographies figurent parmi les trois principaux formats de contenu.

Ceci corrobore notre autre conclusion de cette recherche selon laquelle il n’existe aucune corrélation entre les actions et les liens.

Ma théorie à ce sujet est que certains formats sont prêts à être partagés sur des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Et d'autres formats conçus pour être liés au petit groupe de «Linkerati» qui gèrent et contribuent au contenu de sites Web.

Les infographies illustrent parfaitement ce contraste.

Bien que les infographies occasionnelles puissent devenir virales, il est juste de dire que leur nouveauté a disparu ces dernières années. Ce qui peut expliquer pourquoi les infographies ne sont pas très partagées par rapport à d’autres formats (comme les posts de liste).

Cependant, étant donné que les infographies contiennent des données hautement citables, elles constituent une forme efficace de «lien appât».

En outre, contrairement à un message de liste ou à un message pratique, les infographies peuvent être facilement intégrés au contenu d'un blog. Cela augmente encore les chances d’acquérir des liens.

Clé à emporter: «Pourquoi postes», «Quels postes» et infographies semblent être idéales pour la création de liens. Ces trois formats reçoivent en moyenne 25,8% de plus de liens de domaines de référence que de messages de procédures et de vidéos.

Les contenus B2B et B2C ont une distribution de partage et de lien similaire

Nous avons analysé un sous-ensemble de contenu de notre ensemble de données publié sur des sites Web B2B. Notre objectif était de déterminer si les comportements de partage et de lien différaient dans les espaces B2B et B2C.

Premièrement, nous avons constaté que le contenu «normal» génère beaucoup plus d’actions que le contenu B2B. En fait, la quantité moyenne d'actions pour tout le contenu de notre ensemble de données est 9,7 fois plus élevée que celle du contenu publié dans l'espace B2B.

Cette découverte n’était pas surprenante. Le contenu B2C a tendance à couvrir des sujets très attrayants, tels que la condition physique, la santé et la politique. D'autre part, le contenu B2B sur l'embauche, le marketing et la stratégie de marque ne séduit qu'un groupe relativement restreint. Il est donc logique que le contenu B2C soit partagé plus souvent.

Cependant, lorsque nous avons analysé les Distribution des partages et des liens B2B par rapport à tout le contenu publié, nous avons constaté qu'ils se chevauchaient largement.

Par exemple, 93% du contenu B2B ne génère aucun lien vers d'autres sites Web.

La quantité de contenu B2B sans aucun lien (93%) est similaire à la figure (94%) de l'ensemble de nos données.

Le pourcentage de publications B2B liées à plusieurs sites Web se chevauche également avec le B2C.

Seulement 3% du contenu B2B est lié à plus d'un site Web.

Cela correspond largement aux 2,2% que nous avons trouvés dans notre ensemble de données mixte de contenu B2B et B2C.

Globalement, la distribution de liens B2B et B2C se chevauche largement.

En ce qui concerne les actions sociales B2B, nous avons constaté que 0,5% des articles B2B obtiennent 50% des actions sociales.

Et 2% des articles B2B obtiennent 75% des parts sociales.

Comme avec le contenu B2C, les éditeurs B2B ont un petit nombre de «Power Post» qui génèrent la majorité du partage social.

Clé à emporter: Bien que le contenu B2B ne soit pas partagé aussi souvent, la distribution des partages et des liens entre B2B et B2C semble être similaire.

Conclusion

Cette étude m'a beaucoup appris sur le marketing de contenu, et j'espère que vous aussi.

Je voudrais encore remercier BuzzSumo (en particulier Henley Wing) pour avoir fourni les données qui ont rendu cette recherche possible.

Pour ceux qui sont intéressés, voici un PDF de la façon dont nous avons collecté et analysé les données pour cette recherche.

Et maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle est votre principale leçon à retenir de cette étude?

Ou peut-être vous avez une question.

Quoi qu'il en soit, laissez un commentaire ci-dessous pour le moment.

Si Google n'indexe pas votre site Web, vous êtes quasiment invisible. Vous ne vous présenterez à aucune requête de recherche et vous ne recevrez aucun trafic organique. Rien. Nada. Zéro.

Étant donné que vous êtes ici, je suppose que ce n’est pas une nouvelle pour vous. Allons droit au but.

Cet article vous apprend comment résoudre l'un de ces trois problèmes:

1. L’ensemble de votre site Web n’est pas indexé.
2. Certaines de vos pages sont indexées, mais d’autres ne le sont pas.
3. Les pages Web que vous venez de publier ne sont pas indexées assez rapidement.

Mais d’abord, assurons-nous d’être sur la même page et de bien comprendre ce malarkey d’indexation.

Google découvre de nouvelles pages Web par rampant le Web, puis ils ajoutent ces pages à leur indice. Ils le font en utilisant un araignée web appelé Googlebot.

Confus? Définissons quelques termes clés.

• Rampant: Le processus de suivi des hyperliens sur le Web pour découvrir de nouveaux contenus.
• Indexage: Processus de stockage de chaque page Web dans une vaste base de données.
• Web araignée: Un logiciel conçu pour réaliser les rampant processus à l'échelle.
• Googlebot: Google araignée web.

Voici une vidéo de Google cela explique le processus plus en détail:

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, vous demandez à Google de renvoyer toutes les pages pertinentes à partir de leur index. Comme il y a souvent des millions de pages qui correspondent à la facture, l'algorithme de classement de Google fait de son mieux pour trier les pages de sorte que les résultats les meilleurs et les plus pertinents apparaissent en premier.

Le point critique que je fais ici est que indexage et classement sont deux choses différentes.

L'indexation se présente pour la course; le classement est gagnant.

Vous ne pouvez pas gagner sans vous présenter à la course en premier lieu.

Allez sur Google, puis recherchez site: yourwebsite.com

Ce nombre indique approximativement le nombre de pages indexées par Google.

Si vous voulez vérifier l’état d’indexation d’un objet spécifique URL, utilise le même site: yourwebsite.com/web-page-slug opérateur.

Aucun résultat n'apparaîtra si la page n'est pas indexée.

Maintenant, il est à noter que si vous êtes un Console de recherche Google utilisateur, vous pouvez utiliser le Couverture Faites un rapport pour obtenir un aperçu plus précis de l'état de l'index de votre site Web. Il suffit d'aller à:

Console de recherche Google> Index> Couverture

Regardez le nombre de pages valides (avec et sans avertissements).

Si le total de ces deux chiffres est différent de zéro, Google indexe au moins certaines des pages de votre site Web. Sinon, vous avez un grave problème car aucune de vos pages Web n'est indexée.

Vous pouvez également utiliser la console de recherche pour vérifier si une page spécifique est indexée. Pour ce faire, collez le URL dans la URL Outil d'inspection.

Si cette page est indexée, elle indiquera «URL est sur Google. "

Si la page n’est pas indexée, vous verrez les mots “URL n'est pas sur Google. "

Vous avez constaté que votre site Web ou votre page Web ne sont pas indexés dans Google? Essaye ça:

1. Accéder à la console de recherche Google
2. Accédez au URL outil d'inspection
3. Coller le URL vous souhaitez que Google indexe dans la barre de recherche.
4. Attendez que Google vérifie la URL
5. Cliquez sur le bouton "Demander l'indexation"

Ce processus est une bonne pratique lorsque vous publiez un nouveau message ou une nouvelle page. Vous dites effectivement à Google que vous avez ajouté quelque chose de nouveau à votre site et qu’ils doivent le consulter.

Cependant, la demande d'indexation ne résoudra probablement pas les problèmes sous-jacents empêchant Google d'indexer les anciennes pages. Si tel est le cas, suivez la liste de contrôle ci-dessous pour diagnostiquer et résoudre le problème.

Voici quelques liens rapides vers chaque tactique, au cas où vous en auriez déjà essayé:

1. Supprimer les blocs d'analyse dans votre fichier robots.txt
2. Supprimer les tags non autorisés
3. Inclure la page dans votre sitemap
4. Supprimer les tags canoniques non autorisés
5. Vérifiez que la page n'est pas orpheline
6. Correction des liens internes nofollow
7. Ajouter des liens internes «puissants»
8. Assurez-vous que la page est précieuse et unique
9. Supprimer les pages de faible qualité (pour optimiser le «budget d'analyse»)
10. Construire des backlinks de haute qualité

1) Supprimez les blocs d'analyse dans votre fichier robots.txt

Google n'indexe-t-il pas l'intégralité de son site Web? Cela pourrait être dû à un bloc d'analyse dans quelque chose appelé un fichier robots.txt.

Pour vérifier ce problème, allez à votredomaine.com/robots.txt.

Recherchez l'un de ces deux extraits de code:

Agent utilisateur: Googlebot
Interdit: / 

Agent utilisateur: *
Interdit: / 

Ces deux éléments indiquent à Googlebot qu’ils ne sont pas autorisés à explorer les pages de votre site. Pour résoudre le problème, supprimez-les. Ses cette simple.

Un bloc d’exploration dans robots.txt peut également être la cause si Google n’indexe pas une seule page Web. Pour vérifier si tel est le cas, collez le URL dans le URL outil d'inspection dans la console de recherche Google. Cliquez sur le bloc Couverture pour obtenir plus de détails, puis recherchez la rubrique «Analyse autorisée? Non: bloqué par le fichier robots.txt ”.

Cela indique que la page est bloquée dans le fichier robots.txt.

Si tel est le cas, vérifiez de nouveau dans votre fichier robots.txt si des règles «interdire» se rapportent à la page ou à la sous-section correspondante.

Supprimer si nécessaire.

2) Supprimer les tags non autorisés

Google n'indexera pas les pages si vous leur dites de ne pas le faire. Ceci est utile pour garder certaines pages Web privées. Il y a deux façons de le faire:

Méthode 1: balise meta

Pages avec l'une de ces balises méta dans leur Cette section ne sera pas indexée par Google:

Il s’agit d’une balise meta robots qui indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent ou non indexer la page.

Pour rechercher toutes les pages avec une balise méta noindex sur votre site, lancez une analyse avec Audit du site d’Ahrefs. Aller au Pages internes rapport. Recherchez les avertissements «Noindex page».

Cliquez sur pour voir toutes les pages affectées. Supprimez la balise méta noindex de toute page à laquelle elle n'appartient pas.

Méthode 2: X-Robots-Tag

Les robots respectent également le X-Robots-Tag HTTP en-tête de réponse. Vous pouvez implémenter cela en utilisant un langage de script côté serveur tel que PHPou dans votre fichier .htaccess, ou en modifiant la configuration de votre serveur.

le URL L'outil d'inspection de la console de recherche vous indique si Google est empêché d'analyser une page en raison de cet en-tête. Il suffit d'entrer votre URL, puis recherchez le “Indexation autorisée? No: "noindex" détecté dans l'en-tête http "X ‐ Robots ‐ Tag" ”

Si vous souhaitez rechercher ce problème sur votre site, exécutez une analyse dans Audit du site d’Ahrefs, puis utilisez les informations “Robots in HTTP "header" dans l’explorateur de données:

Demandez à votre développeur d'exclure les pages que vous souhaitez indexer du renvoi de cet en-tête.

Lecture recommandée: Utilisation de la balise X-Robots HTTP Spécifications d'en-tête dans SEO: Trucs et astuces

3) Inclure la page dans votre sitemap

Un sitemap indique à Google les pages de votre site qui sont importantes et celles qui ne le sont pas. Cela peut également donner des indications sur la fréquence à laquelle ils doivent être réexaminés.

Google devrait pouvoir trouver des pages sur votre site Web, qu’elles soient ou non dans votre sitemap, mais il est toujours bon de les inclure. Après tout, il ne sert à rien de rendre la vie de Google difficile.

Pour vérifier si une page se trouve dans votre sitemap, utilisez la commande URL outil d'inspection dans la console de recherche. Si vous voyez le "URL n'est pas sur Google "erreur et" Sitemap: N / A ", alors ce n'est pas dans votre sitemap ou indexé.

Vous n'utilisez pas la console de recherche? Dirigez-vous vers votre sitemap URL-d'habitude, votredomaine.com/sitemap.xml– et rechercher la page.

Ou, si vous souhaitez rechercher toutes les pages analysables et indexables qui ne figurent pas dans votre sitemap, exécutez une analyse dans Audit du site d’Ahrefs. Aller à Explorateur de données et appliquez ces filtres:

Ces pages doivent être dans votre sitemap, alors ajoutez-les. Une fois terminé, informez Google que vous avez mis à jour votre sitemap en envoyant une requête ping à cette commande URL:

http://www.google.com/ping?sitemap=http://votresiteweb.com/sitemap_url.xml

Remplacez cette dernière partie par votre sitemap URL. Vous devriez alors voir quelque chose comme ceci:

Cela devrait accélérer l’indexation de la page par Google.

4) Enlevez les étiquettes canoniques non autorisées

Une balise canonique indique à Google quelle est la version préférée d'une page. Cela ressemble à quelque chose comme ça:

La plupart des pages n’ont pas de balise canonique, ou ce que l’on appelle une balise canonique à auto-référencement. Cela indique à Google que la page elle-même est la version préférée et probablement la seule. En d'autres termes, vous souhaitez que cette page soit indexée.

Toutefois, si votre page comporte une balise canonique non autorisée, elle peut indiquer à Google une version préférée de cette page qui n’existe pas. Dans ce cas, votre page ne sera pas indexée.

Pour rechercher un contenu canonique, utilisez Google URL outil d'inspection. Vous verrez un avertissement «Autre page avec balise canonique» si le canonique pointe vers une autre page.

Si cela n’est pas nécessaire et que vous souhaitez indexer la page, supprimez la balise canonique.

Si vous souhaitez trouver un moyen rapide de rechercher des balises canoniques indésirables sur l’ensemble du site, exécutez une analyse dans l’outil d’Audit du site d’Ahrefs. Allez dans l'explorateur de données. Utilisez ces paramètres:

Cela recherche les pages de votre sitemap avec des balises canoniques non auto-référencées. Comme vous souhaitez certainement indexer les pages de votre sitemap, vous devez rechercher si ce filtre renvoie des résultats.

Il est fort probable que ces pages contiennent un canonique non autorisé ou ne devraient pas figurer dans votre sitemap.

5) Vérifiez que la page n’est pas orpheline

Les pages orphelines sont celles sans liens internes pointant vers elles.

Dans la mesure où Google découvre de nouveaux contenus en explorant le Web, ils ne peuvent pas découvrir les pages orphelines de ce processus. Les visiteurs du site Web ne pourront pas les trouver non plus.

Pour rechercher des pages orphelines, analysez votre site avec Audit du site d’Ahrefs. Ensuite, vérifiez la Liens entrants rapport d'erreurs «page orpheline (n'a pas de liens internes entrants)»:

Cela affiche toutes les pages indexables et présentes dans votre sitemap, mais ne contient aucun lien interne pointant vers elles.

Vous n'êtes pas sûr que toutes les pages que vous souhaitez indexer figurent dans votre sitemap? Essaye ça:

1. Téléchargez une liste complète des pages de votre site (via votre CMS)
2. Analysez votre site Web (à l'aide d'un outil tel que Ahrefs ’Site Audit)
3. Croisez les deux listes d'URL

Les URL non trouvées lors de l'analyse sont des pages orphelines.

Vous pouvez réparer les pages orphelines de deux manières:

1. Si la page est sans importance, supprimez-le et supprimez-le de votre sitemap.
2. Si la page est importante, intégrez-le dans la structure de liens internes de votre site Web.

6) Correction des liens internes nofollow

Les liens nofollow sont des liens avec une balise rel = “nofollow”. Ils empêchent le transfert de Classement à la destination URL. Google n'analyse pas non plus les liens non suivis.

Voici ce que dit Google à propos de la question:

Essentiellement, L'utilisation de nofollow nous amène à supprimer les liens cibles de notre graphique global du Web. Toutefois, les pages cibles peuvent toujours apparaître dans notre index si d'autres sites les lient sans utiliser nofollow, ou si les URL sont envoyées à Google dans un sitemap.

En bref, vous devez vous assurer que tous les liens internes vers les pages indexables sont suivis.

Pour ce faire, utilisez l’outil d’Audit du site d’Ahrefs pour analyser votre site. Vérifier la Liens entrants rapport pour les pages indexables avec des erreurs «La page n'a pas de suivi des liens internes entrants uniquement»:

Supprimez la balise nofollow de ces liens internes, en supposant que vous souhaitiez que Google indexe la page. Si ce n'est pas le cas, supprimez la page ou non.

Lecture recommandée: Qu'est-ce qu'un lien Nofollow? Tout ce que vous devez savoir (pas de jargon!)

7) Ajouter des liens internes «puissants»

Google découvre de nouveaux contenus en explorant votre site Web. Si vous négligez de créer un lien interne vers la page en question, ils risquent de ne pas pouvoir la trouver.

Une solution simple à ce problème consiste à ajouter des liens internes à la page. Vous pouvez le faire à partir de toute autre page Web que Google peut analyser et indexer. Toutefois, si vous souhaitez que Google indexe la page le plus rapidement possible, il est judicieux de le faire à partir de l'une de vos pages les plus "puissantes".

Pourquoi? Parce que Google est susceptible de redéfinir ces pages plus rapidement que les pages moins importantes.

Pour ce faire, rendez-vous sur Ahrefs ’Site Explorer, entrez votre domaine, puis visitez le Meilleur par des liens rapport.

Cela affiche toutes les pages de votre site Web triées par URL Évaluation (UR). En d’autres termes, il affiche d’abord les pages les plus fiables.

Parcourez cette liste et recherchez les pages pertinentes à partir desquelles ajouter des liens internes vers la page en question.

Par exemple, si nous cherchions à ajouter un lien interne à notre guide d'affichage, notre guide de construction de lien offrirait probablement un endroit approprié pour le faire. Et cette page se trouve être la 11ème page la plus importante de notre blog:

Google verra et suivra ce lien lors de la prochaine exploration de la page.

8) Assurez-vous que la page est précieuse et unique

Il est peu probable que Google indexe les pages de qualité médiocre car elles n’ont aucune valeur pour ses utilisateurs. Voici ce que John Mueller de Google a déclaré à propos de l'indexation en 2018:

https://twitter.com/JohnMu/status/948544364090970112

Cela implique que si vous voulez que Google indexe votre site Web ou votre page Web, il doit être «génial et inspirant».

Si vous avez éliminé les problèmes techniques liés au manque d’indexation, c’est le manque de valeur qui pourrait en être la cause. C’est pourquoi il vaut la peine de revoir la page d’un œil neuf et de se poser la question suivante: cette page est-elle réellement utile? Un utilisateur trouverait-il de la valeur dans cette page s’il cliquait dessus à partir des résultats de la recherche?

Si la réponse à l'une de ces questions est négative, vous devez améliorer votre contenu.

Vous pouvez trouver davantage de pages potentiellement de basse qualité qui ne sont pas indexées à l'aide de Audit du site d’Ahrefs et URL Profiler. Pour ce faire, accédez à l’Explorateur de données de l’Audit du site d’Ahrefs et utilisez les paramètres suivants:

Cela renverra les pages "minces" indexables et n'entraînant actuellement aucun trafic organique. En d’autres termes, il ya une chance décente de ne pas les indexer.

Exportez le rapport, puis collez toutes les URL dans URL Profiler et exécuter une vérification d'indexation de Google.

Vérifiez toutes les pages non indexées pour les problèmes de qualité. Améliorez si nécessaire, puis demandez la réindexation dans la console de recherche Google.

Vous devez également chercher à résoudre les problèmes de contenu en double. Il est peu probable que Google indexe les pages en double ou quasi-dupliquées. Utilisez le La qualité du contenu signaler dans Audit du site pour vérifier ces problèmes.

9) Supprimer les pages de mauvaise qualité (pour optimiser le «budget d'analyse»)

Avoir trop de pages de qualité médiocre sur votre site Web ne sert qu'à gaspiller le budget d'exploration.

Voici ce que dit Google à ce propos:

Gaspillage des ressources du serveur sur [low‐value‐add pages] va drainer l’activité d’exploration des pages qui ont réellement une valeur, ce qui peut retarder considérablement la découverte d’un contenu de qualité sur un site.

Pensez-y comme à un enseignant évaluant des essais, dont l'un est le vôtre. S'ils ont dix essais à noter, ils passeront rapidement au vôtre. S'ils en ont cent, cela leur prendra un peu plus de temps. S'ils en ont des milliers, leur charge de travail est trop lourde et ils risquent de ne jamais arriver à noter votre dissertation.

Google déclare que «budget d'analyse […] La plupart des éditeurs ne doivent pas s'inquiéter ", et que" si un site contient moins de quelques milliers d'URL, la plupart du temps, il sera analysé de manière efficace. "

Néanmoins, supprimer des pages de qualité médiocre de votre site Web n'est jamais une mauvaise chose. Cela ne peut avoir qu'un effet positif sur le budget d'analyse.

Vous pouvez utiliser notre modèle d'audit de contenu trouver des pages potentiellement de qualité médiocre et non pertinentes pouvant être supprimées.

10) Construire des backlinks de haute qualité

Les backlinks disent à Google qu'une page Web est importante. Après tout, si quelqu'un crée un lien vers celui-ci, il doit avoir une certaine valeur. Ce sont des pages que Google veut indexer.

Par souci de transparence, Google n'indexe pas que les pages Web avec des backlinks. Il y a beaucoup (des milliards) de pages indexées sans backlinks. Toutefois, dans la mesure où Google attache plus d'importance aux pages contenant des liens de haute qualité, il est probable qu'elles analysent et réanalysent de telles pages plus rapidement que celles ne le contenant pas. Cela conduit à une indexation plus rapide.

Nous avons beaucoup de ressources pour créer des backlinks de haute qualité sur le blog.

Jetez un oeil à quelques-uns des guides ci-dessous.

Indexation ≠ classement

Avoir votre site web ou votre page web indexés dans Google n'est pas assimiler à des classements ou du trafic.

Ce sont deux choses différentes.

L'indexation signifie que Google connaît votre site Web. Cela ne signifie pas qu'ils vont le classer pour des requêtes pertinentes et utiles.

C'est là que SEO intervient – l'art d'optimiser vos pages Web pour classer des requêtes spécifiques.

En bref, SEO implique:

• Trouver ce que vos clients recherchent;
• Créer du contenu autour de ces sujets;
• Optimiser ces pages pour vos mots clés cibles;
• Construire des backlinks;
• Republier régulièrement le contenu pour le garder à «feuilles persistantes».

Voici une vidéo pour commencer avec SEO:

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

… Et quelques articles:

Dernières pensées

Il n'y a que deux raisons possibles pour lesquelles Google n'indexe pas votre site Web ou votre page Web:

1. Des problèmes techniques les en empêchent
2. Ils voient votre site ou votre page comme étant de basse qualité et sans valeur pour leurs utilisateurs.

Il est tout à fait possible que ces deux problèmes existent. Cependant, je dirais que les problèmes techniques sont beaucoup plus fréquents. Des problèmes techniques peuvent également conduire à la génération automatique de contenu indexable de faible qualité (par exemple, des problèmes de navigation à facettes). Ce n’est pas bon.

Néanmoins, parcourir la liste de contrôle ci-dessus devrait résoudre le problème de l'indexation neuf fois sur dix.

Rappelez-vous simplement que l'indexation classement. SEO est toujours indispensable si vous souhaitez classer vos requêtes de recherche et attirer un flux constant de trafic organique.

Dans le domaine du marketing numérique, la propriété de marque signifie tout. Il est prudent de dire que presque tous les annonceurs voient que la grande majorité de leur trafic et de leurs revenus provient d’initiatives personnalisées.

En termes simples, le marketing par moteur de recherche (SEM) est un élément que les annonceurs doivent maîtriser et se concentrer sur l'optimisation. Cela dit, l’un des plus grands défis au sein de l’espace de marque consiste à optimiser les dépenses de la manière la plus efficace et la plus rentable possible, en relation avec les niveaux de CPC (coût par clic).

Sachant que les campagnes ciblées sont si importantes pour la recherche payée, de nombreux annonceurs choisissent de maximiser leurs enchères de CPC au mot clé. Cela signifie que la marge de CPC, ou l’écart monétaire entre votre enchère de CPC maximum et le CPC moyen de votre mot clé, sera beaucoup plus important que nécessaire.

Dans leur esprit, cela garantit qu’ils capturent le maximum de trafic sans sacrifier l’immobilier de marque. Bien que la théorie derrière cette approche soit techniquement exacte, ces personnes ne sont pas aussi efficaces avec les dépenses des clients. Ces gestionnaires de campagne offrent également aux algorithmes de Google et Bing une plus grande opportunité de facturer des frais supplémentaires.

En règle générale, les annonceurs SEM tombent dans ce piège pour une bonne raison, car ils veulent s'assurer d'éliminer la concurrence sur les espaces de marque de leurs clients.

Cependant, nous pensons que réduire au minimum la marge de manœuvre entre l'enchère de CPC maximum et le CPC moyen permettra à ces annonceurs de réduire en fin de compte les niveaux de dépenses sans sacrifier le volume ou le trafic des utilisateurs.

Ce que nous avons fait pour prouver cette théorie

Nous avons effectué quelques tests pour voir comment le trafic était affecté. Au départ, nous avons réduit nos offres de moitié, mais nous avons immédiatement vu le trafic diminuer. Ensuite, nous avons adopté une approche différente et réfléchi à ce qui se passerait si nous essayions de réduire progressivement nos offres chaque jour. Cela nous permettrait de garder un œil sur le trafic et le partage d’impressions, et de faire une offre supplémentaire si nous restions au-dessous d’un certain seuil. En fin de compte, nous avons constaté que si vous jouez cette danse à long terme avec le moteur de recherche, la théorie reste vraie. Vous pouvez réduire votre CPC moyen, maintenir des niveaux de trafic constants et, en définitive, réduire vos enchères de mots clés.

la mise en oeuvre

Avant de lancer un test d'appel d'offres, il est important de vérifier les risques potentiels de votre compte et d'estimer l'impact attendu. Voici plusieurs vérifications préliminaires que nous recommandons:

1. Paysage concurrentiel: Vérifiez les informations sur les enchères concernant votre mot clé principal au cours de la dernière année et notez le nombre de concurrents qui enchérissent lors de la vente aux enchères, ainsi que leur part moyenne d'impressions. Plus la concurrence est forte, plus le risque est élevé, car les annonceurs seront en mesure de dépasser votre position sans recourir à une offre aussi agressive. La concurrence accrue limite également les possibilités de réduire les coûts, car les enchères sont un élément clé de l’algorithme de score de qualité de Google.
2. Le calcul de la marge de sécurité: Une autre vérification importante consiste à comparer le CPC moyen passé par rapport à votre enchère actuelle. La différence entre votre enchère et le CPC moyen est égale à la marge disponible. Une plus grande marge disponible signifie plus de possibilités d’amélioration de l’efficacité. Chaque annonceur évoluant dans un environnement numérique unique, nous n’avons pas de seuil de marge de manœuvre concret qui indique une possibilité de réduction des coûts. En général, nous avons mené à bien des tests avec des annonceurs dont le ratio de marge de sécurité est supérieur à huit. Par exemple, un annonceur avec une enchère de deux dollars et un CPC moyen de vingt cents est un candidat qualifié. Nos études de cas les plus réussies incluaient des annonceurs moins compétitifs et avec une marge de sécurité accrue.

Maintenant pour la partie excitante. Commençons par des offres décroissantes pour réduire le CPC moyen. N'oubliez pas que ce processus peut prendre plusieurs mois, mais que les avantages à long terme peuvent aider les annonceurs à réaliser des économies de coûts pouvant aller jusqu'à 40%, ce qui peut avoir un impact significatif sur la rentabilité et libérer du budget pour acquérir de nouveaux clients. Voici les étapes:

1. Position de référence et partage des statistiques

Au cours des 30 derniers jours, déterminez votre part d’impression moyenne et votre part des impressions absolues absolues (appelée nouvelle mesure de la position moyenne). Pour la plupart des annonceurs, ces statistiques oscillent entre 90 et 99%.

2. Règles d'enchères sur le moteur de lancement

Maintenant que nous disposons de notre part de statistiques de mesure de la voix, nous pouvons lancer deux règles de moteur pour aider à automatiser le processus de révision des offres. Google / Bing réagissant mal aux changements majeurs, nous allons donc définir des règles qui ne modifieront notre offre de mot clé que de façon incrémentielle, de manière progressive, à la hausse ou à la baisse chaque jour.

• La règle d'enchère basse – Créez des filtres pour isoler votre mot clé principal et définissez une règle quotidienne visant à réduire le CPC maximum si – part d’impressions moyenne> X et partage d’impressions absolues absolues> X en utilisant les données d’hier.
• La règle de l'offre – Restez au niveau du mot clé principal, mais définissez à présent une règle pour augmenter le CPC maximum si le partage d’impressions moyen <X et le partage d’impressions absolues absolues <X à l’aide des données d’hier.

Il est impératif de définir les deux règles à appliquer chaque matin. Tant que votre mandat principal consiste à maintenir un volume d'impression de recherche adéquat, la règle de réduction des enchères effectuera des ajustements incrémentiels tous les jours. Une fois que votre part d'impressions est inférieure au seuil défini, la règle d'enchère en hausse augmente votre enchère chaque jour jusqu'à ce que vous ayez récupéré la part. Nous définissons les règles de partage d’impressions plus ou moins un petit pourcentage de leurs résultats réels afin que les règles disposent de davantage de marge de manœuvre pour apporter des modifications. Pour une approche plus conservatrice, définissez ces seuils de règle sur un pourcentage exact au cours des 30 derniers jours.

Avec le temps, vous devriez vous attendre à voir votre CPC maximum se rapprocher de votre CPC moyen, ce qui réduira les coûts globaux sans perdre de volume. Les annonceurs soumis à une forte pression d'enchères doivent vérifier quotidiennement le mot clé principal (informations sur les enchères, statistiques de partage des impressions et résultats de recherche en direct) afin de s'assurer que les concurrents ne surenchérissent pas votre marque.

Pour conclure, en tant qu'annonceur, il est impératif de reconnaître la volatilité du paysage des moteurs de recherche. Il y a beaucoup de pièces mobiles avec des biens immobiliers de marque, certaines faciles à contrôler et d'autres non. Ce processus vous aidera à tirer parti des plus grandes opportunités sans rien laisser au hasard.

Réduire les CPC de marque n’est en aucun cas un processus immédiat. Mais si vous êtes prêt à adopter une approche progressive en matière d’efficacité, vous économiserez de l’argent à votre client sans sacrifier le partage d’impressions de vos mots clés.

Steven Oleksak est Senior Manager et Nicolas Ross est coordinateur SEM chez PMG Advertising Agency.

Dernière mise à jour le 30 avril 2019 par Keri Engel

Avez-vous déjà souhaité voir comment les internautes interagissent réellement avec votre site Web? Les sessions et les taux de rebond ne vous en disent que beaucoup. Combien de votre contenu lisent-ils vraiment?

Avec la dernière version de MonsterInsights, vous pouvez maintenant voir à quel point les internautes défilent sur votre site Web. Vous pouvez ainsi obtenir une meilleure image de l'engagement de vos visiteurs et prendre des décisions fondées sur des données pour développer votre entreprise.

Examinons de plus près les nouveautés de MonsterInsights 7.6…

Nouveau suivi de défilement automatique

Google Analytics n'a pas de méthode native native pour configurer le suivi de défilement. Mais MonsterInsights 7.6 activera automatiquement cette fonctionnalité pour vous – aucune installation ni configuration requise.

Vos statistiques de suivi de défilement se trouvent dans le rapport Editeurs MonsterInsights, à côté de la section Intérêts.

Le suivi de défilement peut non seulement vous donner une meilleure idée de la manière dont vos visiteurs interagissent avec votre contenu, mais également vous aider à choisir le meilleur emplacement pour votre site important. appels à l'action, les publicités, et plus.

Lire notre documentation de suivi de défilement pour plus de détails sur l'utilisation du suivi de défilement et l'affichage du pourcentage de défilement pour chaque page.

Voir les informations sur la page d'accueil de votre site

MonsterInsights 7.6 inclut une nouvelle fonctionnalité appelée Barre d'administrateur Page Insights

Maintenant, vous pouvez facilement voir vos statistiques des 30 derniers jours pour n’importe quelle page en un coup d’œil.

Il sera plus facile que jamais de prendre rapidement des décisions concernant le contenu, sans perdre de temps à générer des rapports dans Google Analytics. Voir vos statistiques de page en un coup d’œil vous aidera à:

• proposer des idées de contenu basées sur ce que votre public aime
• décider quel contenu doit être supprimé ou optimisé pour augmenter votre trafic
• créez les produits et les offres premium que vos visiteurs recherchent

Vous pouvez voir notre doc de la barre des pages admin pour plus de détails.

Nouveau – Rencontrez l'équipe MonsterInsights!

Avec MonsterInsights 7.6, nous avons également ajouté une nouvelle page À propos de dans le menu de notre plugin. L’équipe de MonsterInsights grandit rapidement et nous voulions saisir cette occasion pour montrer le travail de chaque membre de notre équipe et communiquer davantage avec nos utilisateurs.

Vous pouvez voir nos développeurs, nos rédacteurs et notre équipe de support sur la page À propos de MonsterInsights et connaître toutes les informations d'initiés sur les coulisses de MonsterInsights.

Après la mise à jour vers la dernière version, vous pouvez le vérifier à l'adresse Insights »À propos de nous.

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C'est tout pour aujourd'hui! Nous avons prévu de nombreuses autres fonctionnalités exceptionnelles, alors restez à l'affût des annonces à venir. Assurez-vous de vous inscrire à notre newsletter et suivez-nous sur Gazouillement et Facebook être le premier à savoir.

Je préfère ne pas avoir le support de ma page Web et réaffirmer le site le mieux classé. Je pense qu’il est préférable d’avoir sa propre clique de liens pertinents pour défier les sites les mieux classés. Je ne veux en aucune façon aider mes concurrents.

Il n’ya rien de mal à ramasser des fruits bas, des liens, qu’un compétiteur a déjà. Mais faites-le en construisant votre propre ensemble de liens que vous jugez supérieurs. Si, au cours de votre stratégie, vous récupérez des liens partagés, c’est correct.

Construisez de meilleures cliques de lien

Les SERPs sont à peu près composés de sites avec leurs propres cliques de backlink. Au cours de mes années d’analyse des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) et des backlinks, j’ai remarqué que je pouvais parfois contourner les cliques existants et créer mon propre ensemble de liens plus pertinents. Les liens retour des concurrents de haut niveau ne représentent pas nécessairement les meilleurs.

J'espère que la différence entre ma clique de backlink et celle des autres réside dans le fait que mes backlinks proviennent de pages plus pertinentes pour les pages de mon site vers lesquelles ils pointent, renvoient vers des pages pertinentes (pas la page d'accueil), proviennent de quartiers plus pertinents et ne seront pas mêlés à des quartiers non pertinents.

Ne pas rejoindre, construire

Plutôt que de rejoindre les cliques de liens existantes et de devenir un membre du voisinage de liens de quelqu'un d’autre, je préfère créer mon propre réseau de sites pertinents en dehors des réseaux établis. Ceci, à mon avis, fait que mes pages se distinguent par un meilleur voisinage de backlink s’il est plus pertinent et de meilleure qualité.

Parfois, les backlinks des concurrents existants ne sont pas si géniaux. pourquoi dupliquer cela? Je pense que c’est mieux de faire mieux. C’est l’idée qui devrait constituer le fondement de la phase de planification d’une stratégie de backlink.

Cultiver un graphique de lien de pertinence. C'est pourquoi une page avec seulement quelques centaines d'entrées peut se classer aussi bien ou mieux qu'un site contenant des milliers de liens entrants. À un moment donné, ce n’est pas le nombre de liens qui décide, il existe d’autres facteurs, tels que les signaux de classement de page, qui peuvent décider.

Si vous devez vérifier les backlinks, alors, au lieu de vérifier les backlinks des dix premiers, vérifiez les backlinks des principaux sites qui font de la publicité dans les dix premiers. Vérifiez les liens retour des non-concurrents dont les clients se chevauchent avec vos clients.

Êtes vous un meneur ou un suiveur?

Il est temps de remettre en question la pensée conventionnelle selon laquelle le fait de suivre le chef est un moyen de le laisser passer. Comment cela a-t-il un sens?

Suivre le leader ne mène pas. Être le leader, c'est trouver de meilleures façons de faire les choses.

Donc, si vous voulez être le chef de file dans votre domaine, vous devez vous élever au-dessus de ce que font les concurrents et trouver des moyens d’apporter quelque chose de nouveau et de meilleur dans la conversation. Et cela inclut des liens.

Ne planifiez pas votre stratégie de liens comme un suiveur en suivant ce que font les concurrents. Essayez de voir quelles alternatives peuvent exister. Selon mon expérience, c’est ainsi que j’ai découvert d’excellents moyens d’obtenir des liens qui me permettent d’être au top.

Il ne s’agit plus nécessairement de savoir qui a le plus de liens. Mais avoir les liens les plus pertinents est très utile.

Le contenu et les liens pertinents jouent un rôle important, comme ils ne l’avaient pas été auparavant. C'est la nouvelle réalité.

Si vous travaillez dans une entreprise ou un secteur technologique, vous savez que les choses changent constamment. Ce qui était pratique courante et tendance et nouveau un jour ou une semaine devient obsolète et inefficace le lendemain. Comme Tendances SEO constamment aller et venir, on ne peut tout simplement pas se permettre de ne pas changer. C’est la flexibilité et la capacité d’une entreprise à accepter et à soutenir un changement constant qui réussit souvent.

Si vous souhaitez entrer dans le domaine de la technologie ou si vous retournez dans le secteur après une longue pause, voici quelques-unes des anciennes tendances en ligne à éviter. Vous remarquerez que ces tendances ont déjà été acceptées, mais sont devenues obsolètes et sont tombées en désuétude:

Site de musique

Comme si la musique d'attente ou la musique d'ascenseur n'était pas supportable, il fut un temps où les entreprises accueillaient les visiteurs sur leur site Web avec cette musique horrible et obsolète. Cette ancienne tendance en ligne est rapidement devenue un non-non, car les visiteurs du site Web ont rapidement quitté un site.

«Cliquez ici!» Boutons liés

Ces formes d’anciennes tendances en ligne sont encore largement utilisées, même si elles ne sont pas aussi efficaces que d’autres types de texte lié. Les internautes sont maintenant pressés et souhaitent connaître le type de site Web vers lequel un lien texte les mènera. Le «clic ici» générique ne dit pas à l'internaute occupé en quoi consiste la page liée et s'il serait avantageux de cliquer dessus.

Longues lettres de vente

Les longues lettres de vente ont disparu pour plusieurs raisons. Les deux raisons les plus importantes sont le fait que l’imprimé est maintenant en grande partie obsolète et remplacé numériquement, l’autre étant la patience et la capacité d’attention des consommateurs pressés qui ne veulent pas lire un long texte.

Liens d'achat

Bien qu'une bonne campagne de création de liens ait encore de la valeur aujourd'hui, le processus de création de liens a changé. L'ancienne tendance en ligne d'acheter des liens était une pratique courante, mais cette technique d'obtention de liens est un non sérieux qui viole l'éthique de la SEO et les meilleures pratiques actuelles. Avant d'acheter des liens était une chose, n'importe qui pouvait créer un lien vers n'importe quelle page externe et à sa guise. Cela a attiré l'attention de Google, le plus grand moteur de recherche qui a mis un terme à cette forme de spam de lien avec son algorithme Penguin. Depuis lors, il est devenu important de déterminer l’endroit où vous vous connectez et l’autorité de ce site. La connexion à des sites de qualité renforce la crédibilité de votre site ainsi que la confiance de Google et des internautes. Au lieu d’acheter des liens, il est acceptable d’échanger des liens via la publication sur un invité et campagne de blogging.

Publicité sur page jaune

De retour dans la journée, les «Pages jaunes» ou l’annuaire ont été livrés à chaque domicile. Il contenait un grand répertoire d'entreprises local. Si vous aviez besoin du numéro de téléphone d'une entreprise, de ses heures d'ouverture, de son emplacement ou si vous voyez brièvement ce en quoi elle était spécialisée, vous devriez la consulter dans les "Pages jaunes". En plus des informations commerciales de base, certaines entreprises attireraient l'attention du lecteur en diffusant des annonces tout au long du téléphone. livre. Ces vieilles tendances en ligne étaient alors une bonne idée. Aujourd'hui, cependant, avec l'utilisation et l'accessibilité généralisées de l'ordinateur, d'Internet et des smartphones, les utilisateurs ont désormais un accès immédiat aux mêmes informations professionnelles essentielles, où qu'ils soient.

Remplissage de mot-clé

Dans le passé, les spécialistes du référencement et les programmeurs étaient trop zélés dans leur utilisation de mots-clés. L'utilisation de mots-clés dans un contenu rendait la lecture et la compréhension difficiles. Cela a attiré l'attention de Google qui a mis en œuvre l'algorithme Panda pour mettre fin à la pratique. L'utilisation de mots-clés dans contenu en ligne est toujours important aujourd’hui, mais l’insertion d’un nombre de mots-clés dépassant 3% du contenu est maintenant méprisée.

Des polices artistiques et difficiles à lire

Avec tous les sites Web existants, les gens utilisent une variété de polices ridicules telles que comic sans et papyrus pour montrer le style et la personnalité uniques de la marque. Cependant, ces polices étaient également gênantes et

difficile à lire. Désormais, il est plus professionnel et plus crédible d’utiliser une police facile à lire, telle que Times New Roman ou Calibri, et d’éviter l’ancienne tendance en ligne des polices trop artistiques.

Phony Stock Photos

Alors que de nombreuses organisations et entreprises utilisent encore des photos d'archives sur leurs sites Web et des supports imprimés, les images d'archives d'aujourd'hui sont nettement meilleures que leurs prédécesseurs. L’utilisation de photos de stock étagées et granuleuses est évidemment impopulaire car ces anciennes tendances en ligne abaissent la perception crédible de la marque.

Sites distrayants

À l’époque, un site Web très fréquenté était perçu comme un moyen d’impressionner le visiteur du site Web, de rendre son site Web mémorable dans la mer de millions d’autres sites Web. Les développeurs ignoraient à quel point leur site Web était perturbé et déroutant par ces anciennes tendances en ligne. Aujourd’hui, les développeurs se concentrent davantage sur l’expérience utilisateur. Cela a abouti à des sites Web faciles à naviguer, simplistes et créatifs.

Support d'impression

La presse écrite a assisté à une disparition similaire à celle des «Pages jaunes» et de la publicité dans les annuaires téléphoniques. Alors que la presse écrite était jusqu'à présent largement utilisée dans la publicité et le journalisme, de nombreux consommateurs ont accès aux informations en ligne via Internet via leur smartphone. Avec la popularité des médias en ligne, de nombreux annonceurs et organes de presse ont développé des copies numériques de leur contenu.

Que vous soyez un SEO «old school» qui a résisté à l’évolution avec le temps ou que vous soyez un nouveau spécialiste du référencement, évitez ces vieilles tendances en ligne courantes. Ils vous permettront de vivre à l’ère sombre et de ne pas voir les résultats des stratégies et des campagnes de référencement de votre entreprise.

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise et n'êtes pas familiarisé avec le référencement et ses meilleures pratiques actuelles, contactez les spécialistes de SEO.com. Nous sommes une entreprise de marketing Internet proposant une gamme complète de services et aidons les entreprises, grandes et petites, dans tous les aspects de leur présence en ligne. Notre personnel est dans l'industrie depuis de nombreuses années et connaît les tendances actuelles du référencement en ligne. Contactez nous Aujourd'hui, vous apprendrez comment nous pouvons vous aider à mettre à jour votre stratégie de référencement afin de l'aligner sur les tendances en ligne actuelles.

Avec plus de 250 millions d'utilisateurs, Pinterest est une plate-forme que de nombreux magasins en ligne ne peuvent ignorer. Selon la plate-forme, 84% de ses utilisateurs utilisent Pinterest pour décider de leur prochain achat. Que vous ayez une petite entreprise ou que vous vendiez dans le monde entier, Pinterest est le lieu idéal pour investir votre temps. Vous souhaitez commencer à utiliser Pinterest pour votre entreprise ou vous souhaitez en tirer le meilleur parti? Ici, nous expliquerons non seulement comment Pinterest fonctionne, mais aussi comment en tirer le meilleur parti. Vous découvrirez également comment la dernière mise à jour du schéma de Yoast SEO 11.0 vous aide à atteindre vos objectifs.

Pinterest a expliqué

Contrairement aux idées reçues, Pinterest n’est pas une plate-forme de médias sociaux: c’est un moteur de recherche visuel. Les utilisateurs recherchent des idées, appelées épingles, et consultent d’autres sites Web pour en savoir plus ou pour acheter quelque chose. Les broches sont des images verticales avec une méta description optimisée.

Parce que Pinterest crée un flux personnel pour tous ses utilisateurs, il peut placer vos épingles dans les flux de personnes qui ne vous connaissent pas encore. Ceci est basé sur l'historique de recherche récent de vos utilisateurs et sur les personnes, les sujets et les forums que quelqu'un suit. Si vous aimez une épingle, vous pouvez la repiquer sur l’un de vos propres tableaux, ce qui diffuse encore plus le message. Donc, si vous optimisez bien vos propres épingles, elles peuvent devenir virales si elles atteignent le bon public.

Contrairement aux médias sociaux tels que Facebook et Twitter, une épingle peut générer du trafic et des clients sur votre site Web pendant des mois. En fait, il est plus courant pour une épingle de générer du trafic quelques mois après sa première utilisation, car la puissance du partage est extrêmement importante sur Pinterest.

Considérez-le comme un effet boule de neige: au fur et à mesure que votre épingle se réépingle, Pinterest en apprendra plus sur votre épingle à chaque fois. Il se base sur les conseils sur lesquels il est placé, ainsi que sur la description de l’épinglette et sur le type de personnes qui interagissent avec elle. Une épingle qui ne semble pas très populaire au début peut générer du trafic 4 à 6 mois après sa première mise en ligne.

Revendiquer votre compte Pinterest avec Yoast SEO

Pinterest propose deux types de comptes: les comptes personnels et les comptes professionnels. Si vous avez un site de commerce électronique, assurez-vous que votre compte est un compte professionnel. C’est incroyablement facile de le faire en trois étapes seulement!

• Connectez-vous à votre compte sur Pinterest, accédez à vos paramètres et recherchez l'option "Réclamer". Ici, vous pouvez insérer l'URL de votre domaine.

• Ensuite, Pinterest vous demandera de vérifier votre site Web. Choisissez ‘insert HTML-tag’ et copiez le code entre les guillemets, comme indiqué ci-dessous.

• Accédez au tableau de bord de votre site Web dans WordPress et cliquez sur SEO dans le menu de gauche. Ensuite, cliquez sur Social et allez sur l'onglet Pinterest. Ici, vous trouverez une boîte pour la confirmation de Pinterest. Collez ici le code que vous avez copié à l'étape 2 et enregistrez les modifications.

Vous avez maintenant réclamé votre site web!

La dernière chose que vous devez faire est de vous assurer que vos épingles apparaîtront comme des épingles riches. Avec les broches riches, les métadonnées sont affichées sur la broche elle-même. Cela augmente l'engagement à mesure que plus d'informations sont données. Pour vous assurer que votre site Web est prêt pour les épingles riches, suivez les étapes décrites à la section page de validation des pins riches de Pinterest.

Broches de produit: les broches les plus importantes pour vous en tant que propriétaire de magasin

Pinterest propose quatre types de broches:

1. épingles d'articles;
2. épingles d'applications;
3. épingles de produits;
4. broches de recette.

Nous allons nous concentrer sur les épingles de produits, car ce sont les épingles que vous devez créer en tant que propriétaire de magasin. Les épingles de produits permettent à vos clients éventuels de voir plus facilement ce que vous vendez, combien cela coûte, qu’il soit en stock, etc. En fournissant ces informations immédiatement, vous attirez l'attention de votre public et générerez plus de trafic sur votre site web.

Yoast WooCommerce SEO et Pinterest

Le plug-in WooCommerce SEO associe la sortie de schéma Yoast SEO et la sortie de schéma WooCommerce, en s’assurant qu’il s’agit d’un graphique cohérent. Dans le même temps, il enrichit également la sortie avec plusieurs attributs.

Cela signifie que lorsque vous possédez une boutique en ligne qui fonctionne sur WooCommerce, vous n'avez besoin que de la Yoast WooCommerce SEO plugin sur Yoast SEO pour vous assurer que Pinterest peut obtenir toutes les informations pertinentes. Vous devez juste installer le plugin, nous ferons le reste pour vous!

Dès que vous ou une autre personne aurez partagé le produit sur Pinterest, nous veillerons à ce que Pinterest comprenne qu’il s’agit d’un produit, quel est son prix et qui est le vendeur. De plus, nous expliquerons également à Pinterest que l’entité principale de la page est le produit que vous vendez.

Schema.org expliqué

La mise en œuvre correcte de données structurées sur votre site Web a toujours été une tâche ardue. Dans Yoast SEO 11.0 nous vous avons simplifié la tâche: au lieu de vous concentrer sur les spécificités techniques de votre site Web, vous pouvez désormais vous concentrer sur la vente de votre produit. Nous nous concentrerons sur la bonne implémentation du schéma!

Schema.org est utilisé pour baliser des produits, recettes, articles et plus. Les moteurs de recherche comme Google et, bien sûr, Pinterest peuvent lire cette implémentation et la présenter à leurs utilisateurs. De plus, les moteurs de recherche comprennent une page ou un site Web sur lequel schema.org est mieux implémenté. Voici une petite histoire pour montrer comment ça marche.

Dans l'ensemble, Schema.org est extrêmement important pour le référencement. Votre site Web sera un meilleur résultat de recherche, car il offrira à vos visiteurs un moyen plus simple de sélectionner un résultat dans la liste de liens.

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