Vos pages ne sont-elles pas classées comme vous le souhaitez? Voyons ça réparer.

SEO est un jeu à long terme. Vous avez besoin d'une stratégie solide, de la volonté d'exécution et surtout de la patience.

Mais cela ne signifie pas qu’il n’y ait pas d’occasions d’améliorer les choses. SEO. Il y en a beaucoup, dont beaucoup sont immédiatement exploitables et ne vous obligent pas à créer un nouveau contenu.

Dans le post d’aujourd’hui, j’en lirai 9.

1. Améliorer le CTR de vos pages les mieux classées

La balise de titre est le HTML élément utilisé pour spécifier le titre d'une page Web.

Voici à quoi cela ressemble lorsque vous effectuez une recherche Google:

Pourquoi est-ce important?

La balise de titre agit comme le titre d'un article. Son travail consiste à inciter le chercheur à cliquer sur la page.

Le taux de personnes qui finissent par cliquer sur votre lien (ou n’importe quel lien) est appelé taux de clic (CTR).

Maintenant, Gary Illyes de Google a explicitement dit que CTR n'est pas un facteur de classement. Mais beaucoup de SEO croient encore que CTR joue un rôle dans votre classement.

De toute façon, cela n’a aucune importance. Le classement n ° 1 a pour but d’attirer les visiteurs sur votre page. Si vous pouvez écrire une étiquette de titre qui persuade les gens de choisir votre page plutôt que les autres, vous avez gagné.

Voici comment commencer.

Entrez votre domaine dans Explorateur de siteet allez au Mots-clés organiques rapport. Ce rapport affiche tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe.

Filtre pour le classement des pages aux positions 1 à 5.

Pourquoi les positions n ° 1 à n ° 5?

En termes simples: personne ne va à la page 2 de Google pour rechercher des informations. Il est donc inutile d'optimiser les balises de titre des pages sur lesquelles personne ne clique.

De plus, le ROI C'est mieux si vous améliorez un titre médiocre sur une page de haut classement (puisque les gens le verront et le liront!)

Suivez ces conseils pour améliorer vos balises de titre et les rendre plus attrayantes:

• Ajoutez des mots puissants à votre titre. Mots de pouvoir puisez dans les émotions des gens et rendez votre titre plus convaincant. Un mot d'avertissement: trop de mots puissants le rendront inefficace. Alors, choisissez le plus pertinent.
• Ajoutez des parenthèses / parenthèses. Les crochets aident à diviser vos titres et à améliorer la lisibilité.
• Utilisez la curiosité. La curiosité est une technique puissante de copywriting. Incitez quelqu'un à satisfaire sa curiosité en cliquant et en lisant votre contenu. (Voici un bon guide comment faire cela.) Mais n’en faites pas trop et ne plongez pas dans le clickbait, ou pire, dans la malhonnêteté!
• Évitez la troncature des balises de titre. Google commence à supprimer les balises de titre dans les SERP après environ 50 à 60 caractères. Gardez vos balises de titre court et doux. Vous pouvez également tester votre balise de titre avec un outil comme SERPSim.

Pour en savoir plus sur l’amélioration de vos balises de titre, lisez notre guide sur comment fabriquer le parfait SEO balise de titre.

2. Optimiser la vitesse de navigation des pages importantes

Avez-vous déjà cliqué sur une page dont le chargement a pris une éternité?

Si vous êtes un peu comme moi, vous avez probablement cliqué sur le bouton Précédent et tenté votre chance ailleurs.

En 2010, Google a déclaré la vitesse de la page est un facteur de classement. Avec première indexation mobile, la vitesse de la page est devenue encore plus importante.

Donc oui, si vous n’avez pas reçu le mémo maintenant, les pages lentes sont mauvaises pour les affaires et SEO.

Pour vérifier votre vitesse, vous pouvez utiliser les services de Google. Outil PageSpeed ​​Insights (c'est gratuit!)

Le problème avec PageSpeed ​​Insights est le suivant: vous devez vérifier la vitesse de chaque page individuellement.

Étant donné que cela peut être fastidieux, je vous recommande de hiérarchiser les pages qui génèrent le plus de trafic de recherche. Après tout, ce sont les pages qui bénéficieront le plus des efforts d’optimisation. (par exemple, augmentation de 5% du trafic vers une page en réception 10K visites par mois vous rapporte 500 visites de plus!)

Vous pouvez trouver ces pages via Google Analytics.

Sinon, utilisez le Premières pages signaler dans Explorateur de site pour voir quelles pages de votre site reçoivent le plus de trafic de recherche.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Top pages

Vous préférez analyser toutes les pages à la fois? Explorez votre site avec Ahrefs ’ Audit de site. Cela vous dira quelles pages sont lentes:

Voici quelques conseils pour améliorer la vitesse de la page:

• Réduisez la taille de vos images. Êtes-vous un utilisateur de WordPress? Vous pouvez installer un plugin appelé ShortPixel qui compressera automatiquement vos images téléchargées sans compromettre leur qualité. Lire la suite dans notre guide pour l'image SEO.
• Activer la mise en cache du navigateur. Utilisez un plugin comme W3 Cache total pour permettre la mise en cache facilement. Cela permet à vos utilisateurs de charger votre page sans envoyer un autre HTTP demande à votre serveur lors de sa deuxième visite (chargement plus rapide!)

3. Actualiser le contenu avec un trafic en baisse

Au cours d'une audit de contenu nous avons joué l'année dernière, nous avons vu que le trafic organique à l'un de nos postes – une liste des Top 100 des recherches sur Google– était en baisse.

Cette page ciblait un bon mot clé («principales recherches Google») avec 3 600 recherches mensuelles dans le monde. NOUS.

Nous avons donc décidé de mettre à jour le contenu.

Voici le résultat de nos efforts:

Anecdote: ce n'est pas un cas isolé.

Nous avons récemment mis à jour notre article sur l'externalisation et il est passé de classement pour rien au premier rang pour son mot clé cible:

Cela fait maintenant partie de notre stratégie de base chez Ahrefs. Nous mettons régulièrement à jour ou réécrivons le contenu qui ne nous classe pas et ne nous envoie aucun trafic de recherche.

J'aime absolument comment @ahrefs Le nouvel outil Content Explorer expose les efforts déployés par notre équipe pour mettre à jour / republier notre ancien contenu. CONTRE publier de nouvelles choses 😇

Connaissez-vous d'autres blogs qui sont tellement engagés à garder leur contenu frais Et impressionnant? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Avec Explorateur de contenu, vous pouvez voir combien de notre contenu a été republié au cours des 12 derniers mois. (Indice: c’est environ 15% de nos messages!)

Vous pouvez faire la même chose aussi.

Recherchez les pages dont le trafic diminue en consultant Google Analytics. Sinon, collez chacune de vos pages dans Ahrefs ’ Explorateur de site et analysez-les (commencez par vos pages importantes en premier!).

Mettre à jour ne signifie pas toujours réécrire l’ensemble de la pièce. Cela dépend de votre mot clé cible et de ses concurrents.

La plupart du temps, il suffit d'actualiser les sections obsolètes.

4. Combler les lacunes du contenu existant

Les gens recherchent la même chose de différentes manières. Google le comprend et classe un ensemble de résultats presque identique pour de nombreux mots clés.

Selon notre étude, une page de classement n ° 1 moyen se classera également bien pour environ 1 000 autres mots clés pertinents.

Et voici combien de mots-clés un de nos messages se classe pour:

Traduction: couvrez un sujet très en détail (c’est-à-dire, incluez tous les sous-thèmes dans ce même thème) et longue queue termes.

Le résultat? Plus de trafic sur votre page cible.

De plus, à cause deindexation par phraseEt "co-occurrence", vous pouvez même améliorer le classement de votre mot clé principal.

REMARQUE. C’est essentiellement l’idée que Google peut mieux identifier la pertinence du contenu grâce à la co-occurrence de mots et de phrases.

En savoir plus sur la façon dont cela fonctionne dans notre guide à la page SEO.

L'un des meilleurs moyens de trouver des sous-thèmes pertinents pour vos publications consiste à rechercher les autres classements que classent également les pages les mieux classées pour votre mot clé cible. Pour cela, vous pouvez utiliser Ahrefs ’ Lacune de contenu outil.

Il suffit de saisir quelques pages parmi les plus populaires, de définir le mode préfixe et de laisser la case «Ne pas classer pour» vide.

Hit "Afficher les mots-clés."

Dans la capture d'écran ci-dessus, Content Gap nous indique quels mots clés les pages de classement supérieur pour «Nintendo Switch Review» se classent également pour. En parcourant la liste, je vois des choses comme:

• Durabilité du commutateur Nintendo
• commutateur nintendo nombre de joueurs
• nintendo changer la qualité de l'écran
• qualité de fabrication du commutateur nintendo

Lorsque vous mettez à jour et actualisez le contenu, vous pouvez inclure ces sous-thèmes. Bien sûr, si vous êtes un fan du Switch, certains d’entre eux peuvent être évidents. Mais il y a presque toujours des choses que vous n'avez jamais pensé à mentionner.

5. Répliquer des liens retour à partir de pages obsolètes et de qualité médiocre

Cette expérience vous semble familière?

Vous:

• Recherche d'un terme dans Google;
• Cliqué sur le résultat n ° 1;
• Vous avez trouvé un élément de contenu abyssal qui ne répondait pas à votre requête.

Vous vous êtes demandé: «En quoi ce classement est-il au premier rang mondial?

Eh bien, il y a de bonnes nouvelles. Ce genre de résultats sont des opportunités.

Pensez-y: si ces contenus médiocres peuvent générer des tonnes de liens de haute qualité et être classés dans Google, vous le pouvez également.

Vous avez juste besoin d'avoir quelque chose de mieux. Et si vous actualisez régulièrement votre contenu, les chances sont: vous déjà avoir quelque chose de mieux.

Tout ce que vous avez à faire est de trouver ces éléments de contenu inférieurs (qui contiennent de nombreux liens) et de faire en sorte que les personnes qui les lient vous relient à vous.

Sam Oh décrit ce processus en détail dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=wPjPjNK-bDM

Voici comment vous le faites:

Tout d'abord, entrez votre mot-clé cible dans Explorateur de contenu d’Ahrefs. Pour trouver des pages obsolètes et de qualité médiocre, vous devez définir des filtres.

• Les domaines de référence filtrent à 50 et plus (pour trouver des pages avec des liens);
• Filtre de date sur> 3 ans auparavant (pour trouver du contenu obsolète);
• Filtre de comptage de mots jusqu'à <1 000 mots (pour trouver des articles moins complets et vraisemblablement d'articles de «qualité inférieure»)

Vérifiez ces résultats pour des informations obsolètes ou potentiellement trompeuses.

En voici un:

Si vous trouvez une page pertinente comme celle-ci, cliquez sur le curseur et dirigez-vous vers le Backlinks rapport pour cette page. Ce sont vos perspectives. Maintenant, tout ce que vous devez faire est trouver leurs adresses e-mail et présenter votre article à jour en remplacement.

• Hey, j'ai trouvé votre message: http: // post1
• Il relie à ceci: http: // post2
• Excellent post, mais certaines informations sont obsolètes. En particulier […]
• Je viens d'écrire ceci: http: // post3
• C’est un guide plus actuel sur le ______
• CTA: Peut-être la peine d'échanger le lien?

6. Boost pages avec des liens internes

Les liens internes sont des liens d'une page du même domaine à un autre.

Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent contribuer à améliorer les performances des pages dans les moteurs de recherche.

Pourquoi? Parce que les liens internes aident le flux de Classement autour de votre site. En règle générale, plus une page contient de liens internes, plus son PageRank est élevé. Et PageRank est un facteur de classement Google confirmé.

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

Voici une vue simplifiée de son fonctionnement:

Ainsi, si vous pouvez ajouter des liens internes à partir de pages pertinentes de haute autorité aux pages qui ont besoin d'un boost, cela peut alors les aider à améliorer leurs performances en matière de recherche organique.

Voici comment faire:

Tout d'abord, vous avez besoin d'une liste de pages qui ont besoin d'un coup de pouce. Dans ce cas, je vous conseillerais de rechercher les pages 2 à 5 pour les mots-clés cibles.

Le classement des pages dans ces positions est idéal car elles se situent déjà tout en haut du classement et quelques liens internes puissants peuvent potentiellement faire une différence dans leur classement.

Pour trouver ces pages, utilisez le Premières pages signaler dans Explorateur de site.

Site Explorer> Entrez votre domaine> Top Pages> Filtre pour les positions n ° 2 – n ° 5

Notez ces pages.

Le moyen le plus simple de commencer à ajouter des liens internes consiste à utiliser cet opérateur de recherche:

site: votredomaine.com “mot-clé ou expression liée à la page”

Ensuite, vous devez rechercher des opportunités de liens internes contextuels pertinentes. Le moyen le plus simple de le faire est avec le site: Opérateur de recherche Google.

Par exemple, si je voulais ajouter des liens internes à notre page SEO guiderJe recherche ceci dans Google:

Ensuite, je vais parcourir chacune de ces pages et ajouter des liens internes vers la page cible avec des informations pertinentes. texte d'ancrage.

Une autre option consiste à ajouter des liens internes à partir de vos «pages puissantes», qui sont celles qui contiennent le plus de backlinks (et donc d'autorité).

Vous pouvez trouver ces pages en allant à la Meilleur par des liens faire un rapport dans Ahrefs ’Site Explorer.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Best by links

Parcourez cette liste et recherchez des pages et des publications pertinentes à partir desquelles ajouter des liens internes.

7. Réparez les backlinks cassés venant sur votre site

Les backlinks cassés sont des liens entrants cassés d'autres sites Web.

Celles-ci se produisent généralement parce que:

• Vous avez supprimé ou déplacé une page comportant des backlinks;
• Le site de liaison a commis une erreur en vous connectant.

Ce n’est pas idéal.

Pensez-y: si vous avez des pages cassées vers lesquelles de nombreux sites font des liens, non seulement vous perdez un trafic de renvoi potentiel, mais vous perdez également l’équité des liens de ces liens.

Par conséquent, vous devriez résoudre ce problème.

Comment? Entrer: Ahrefs Site Explorer.

Branchez votre domaine dans Site Explorer et accédez au Meilleur par des liens rapport. Ajoutez un filtre «404 non trouvé» pour rechercher toutes les pages de votre site qui sont brisées. Triez les résultats en fonction de leurs domaines de référence.

Cela vous montre les pages cassées sur votre site avec le plus de liens.

À partir de là, vous pouvez résoudre ce problème de plusieurs manières:

• Redirige la page brisée vers le nouvel emplacement. Vous avez peut-être changé le URL d'une page et oublié de le rediriger. Dans ce cas, recherchez le nouvel emplacement de la page et implémentez une 301 redirection.
• Redirige la page brisée vers une autre page pertinente de votre site. Recherchez une page similaire sur votre site et redirigez plutôt cette page 404 vers cette page.
• Restaurer la page. Fait une erreur en tuant la page? Le restaurer.
• Recréer la page à la rupture URL. Utilisez le Machine de retour pour savoir ce que la page cassée était et la remplacer ou la recréer.

Ou si le problème est que plusieurs personnes ont commis une erreur en accédant à votre site Web (par exemple, en ajoutant un «/» supplémentaire), contactez le propriétaire du site et demandez-lui une solution!

Lecture recommandée: Comment trouver et réparer les liens rompus (pour récupérer un précieux «jus de liaison»)

8. Aller après les extraits en vedette

Ceci est un extrait en vedette:

En gros, c’est lorsque Google affiche une réponse complète ou partielle à une requête directement dans les résultats de la recherche.

Selon notre étude, les extraits sélectionnés génèrent environ 8,6% des clics en moyenne, tandis que la page classée en dessous (position n ° 1) obtiendra environ 19,6% des clics.

S'il n'y a pas d'extraits en vedette, le résultat de classement n ° 1 générera 26% de tous les clics.

Ainsi, il s’avère que l’extrait présenté est en train de voler des clics loin du résultat de classement n ° 1.

La question est de savoir comment gagner l'extrait de code.

Selon notre étude, seules les pages qui se classent sur la première page de Google ont une chance de gagner l’extrait de code. Mais toi pas besoin être classé n ° 1 pour être présenté.

Et c'est là que réside l'opportunité.

Les chances sont les suivantes: vous avez déjà quelques éléments de classement de contenu sur la première page pour les requêtes avec des extraits sélectionnés. La prochaine chose à faire est d'optimiser ces pages pour le récupérer.

Pour ce faire, entrez votre domaine dans Site Explorer et accédez au menu Mots-clés organiques rapport. Filtrez les requêtes pour lesquelles vous êtes classé dans le top 10 et qui affichent des extraits dans les résultats de la recherche.

Site Explorer -> Entrez domaine -> Mots clés organiques -> Filtre du top 10 -> SERP Caractéristiques -> Extraits en vedette

Parcourez la liste pour trouver les extraits que vous ne possédez pas. Analysez le site concurrent et essayez de comprendre pourquoi l’extrait de code lui appartient et vous pas.

Voici quelques problèmes et solutions potentiels:

• Votre contenu n’adhère pas au format recherché par les chercheurs. Si la page de classement comporte une liste numérotée, ce qui est probablement une raison pour laquelle vous ne possédez pas encore l’extrait de code.
• Vous avez des problèmes de balisage structurés. Google s'appuie sur approprié HTML balisage pour vous aider à comprendre en quoi consiste votre contenu et sa structure. Si vous ne disposez pas de la balise appropriée, Google peut avoir du mal à identifier votre contenu et à le présenter sur un extrait de code.

IMPORTANT. Tous les extraits présentés ne proviennent pas de pages à balises structurées.

Lecture recommandée: Comment rechercher et voler des extraits en vedette (pour obtenir davantage de trafic de recherche)

Encore une chose…

Jusqu'à présent, j'ai partagé un tas de tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer les classements sans pour autant avoir à créer un nouveau contenu.

Mais que se passe-t-il après avoir mis en œuvre tout ce qui précède? Qu'est ce que tu fais après?

Vous créez plus de contenu. Ensuite, vous optimisez ces pages pour améliorer les classements. Rincer et répéter.

Lançons donc ce processus en trouvant des idées de contenu faciles à classer et faciles à classer.

Pour ce faire, allez à Explorateur de contenu d’Ahrefs, entrez un mot clé de niche ‐ pertinent, puis appliquez deux filtres:

• Domaines de référence entre <5
• Filtre de trafic organique = 1 000+

Le résultat? Pages qui génèrent des tonnes de trafic de recherche tout en ayant peu ou pas de backlinks.

Faites défiler les pages et commencez à rechercher des idées de contenu que vous pouvez cibler.

Dans cet exemple simple, si je possédais un «magasin de barbe» (c'est-à-dire un magasin qui vend des produits liés à la barbe), je pourrais facilement créer un contenu sur «comment maintenir une barbe carrée» et «des styles de barbe pour les hommes noirs».

Dernières pensées

Toutes ces tactiques ont le potentiel d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Mais ne vous attendez pas à ce que vos classements augmentent du jour au lendemain

Notre recherche suggère que seulement 5,7% de toutes les pages nouvellement publiées atteindre la première page de Google dans un délai d'un an. Ce n'est pas une surprise. SEO est un jeu à long terme.

Ainsi, s’il est logique de mettre l’accent sur ces tactiques simples, elles ne peuvent remplacer une stratégie à long terme. SEO stratégie.

La rude concurrence sur le marché du commerce électronique amène les détaillants à rechercher en permanence de nouvelles idées pour améliorer l’expérience utilisateur des magasins en ligne. L’optimisation de la page du produit est l’un des domaines clés de cette quête d’améliorations.

Nous avons passé en revue les meilleures pratiques des leaders du commerce électronique et les exemples de réussite de petits commerçants. Nous avons mis au point trois méthodes qui permettent à toute page produit de convertir davantage de visiteurs en clients.

1. Optimiser les descriptions de produits

Une bonne description du produit est l’un des principaux facteurs qui influencent le désir des clients d’acquérir. Le problème est que les clients veulent obtenir des réponses à leurs questions, mais ils ne veulent pas lire beaucoup. Les internautes moyens donnent à une page Web moins de 15 secondes pour capter leur attention. Si une description de produit ne respecte pas cette échéance, sa conversion est impossible.

Les clients pensent à différents aspects d’un produit: certains s’intéressent aux matériaux, d’autres sont plus soucieux de la durabilité. Pour bien convertir une page de produit, vous devez trouver un équilibre entre information et brief. Voici les meilleures pratiques en matière de description de produit tirées du succès des leaders du marché:

• Commencez avec une proposition de valeur unique: Une brève description du produit accueillant un acheteur potentiel doit clairement expliquer en quoi ce produit est si spécial. Une page de produit en vente ne parle pas de fonctionnalités, elle indique les avantages particuliers que les clients obtiennent lorsqu’ils achètent l’article.
• Évitez la surcharge visuelle: Structurez les informations clés à l'aide d'en-têtes et de sections réductibles pour économiser de l'espace sur la page. Cela rend les pages de produits plus transparentes et interactives, tout en minimisant le temps nécessaire pour obtenir les idées clés.

La capture d'écran ci-dessous montre comment Oliver applique ces principes sur les pages produits. Ils cachent les informations détaillées sur les caractéristiques du produit, les matériaux et les options de livraison dans des sections extensibles.

Mulberry est allé plus loin en combinant des onglets pour les tableaux de description, de détails, de matériaux et de tailles avec des fenêtres contextuelles pour la livraison et les retours. Le résultat? Tous les types de clients obtiennent des informations excessives sur le produit sans recharges ni défilement.

Le cas des fabricants des Sims 3 a également prouvé que la clarté et la conversion de l’ordre de commande. Ils ont testé six versions du «lanceur de jeu», qui présentaient toutes des avantages particuliers, une conception plus simple et des informations moins nombreuses. En conséquence, la conversion a augmenté jusqu'à 128%.

2. Donner aux gens plus d'images pour décrire les éléments

Les êtres humains sont très doués pour traiter les informations visuelles, bien mieux qu’en lecture. Cela signifie que les images et les couleurs sur les pages produits créent la première impression d'éléments et sont donc encore plus importantes que les descriptions.

• Questions de taille: Une image de produit est le seul moyen pour un client de ressentir le produit. Assurez-vous donc que les acheteurs peuvent effectuer un zoom avant pour examiner le produit en détail (son tissu et ses parties minuscules). Ce ne sont pas que des mots. Des images plus grandes ont aidé Enchères Skinner de 63%. Skinner Auctions a réduit les images de son catalogue de 250 pixels à 350 pixels. Et quoi de mieux? Le nombre de visiteurs ayant répondu à l'appel d'offres qui ont effectivement rempli tous les formulaires en ligne requis pour placer une offre est monté à 329%.
• Les angles comptent aussi: Étonnamment, c'est une erreur courante de montrer le produit uniquement vers l'avant. Les clients veulent voir les poches intérieures d'un sac à main, le dos d'une robe et la semelle extérieure d'une chaussure. Une page bien vendue présente le produit sous différents angles ou fournit même une vidéo montrant son apparence en mouvement. Regardez ASOS, ils vous permettent à la fois d’inspecter la texture et les boutons de la jupe et de regarder un court clip vidéo.

• Les clients veulent essayer des articles: Les acheteurs en ligne s'inquiètent de la manière dont les articles leur conviendront davantage que de modèles professionnels. De nombreux magasins en ligne à succès présentent leurs produits à des personnes de formes différentes. Cela aide les clients à s’imaginer avec des articles et à rendre leurs décisions d’achat plus faciles et plus rapides.
• Nous croyons les gens plus que des modèles: Amazon et ModCloth demandent à leurs clients de partager des photos personnelles dans les critiques de produits. Une telle galerie est incluse dans la description du produit pour montrer aux clients comment les articles se présentent dans la vie quotidienne et rendre la page du produit plus fiable.

3. Dialogue avec les clients

Les détaillants en ligne ont-ils moins d'occasions de parler à leurs clients que les clients physiques? Pas vraiment. Bien que la communication entre les boutiques en ligne et les acheteurs ne se fasse pas en face-à-face, les marchands peuvent toujours dire tout ce que les clients veulent entendre et demander tout ce dont ils ont besoin de savoir.

Ajoutez une FAQ et des astuces à la description pour clarifier les doutes. Une FAQ a plusieurs avantages car elle:

• Répond aux questions des clients déjà sur la page.
• Attire de nouveaux visiteurs vers les pages de produits à partir des résultats de recherche du navigateur.
• Aide à garder les descriptions de produits courtes.

En plus d'une FAQ à part entière, vous pouvez essayer de courts conseils comme l'a fait RollerSkateNation.com. Leurs conseils sincères ne visaient pas à augmenter directement les ventes. En fait, il a montré aux clients comment remplacer moins souvent les rouleaux pour les enfants en achetant des articles plus volumineux et en portant des chaussettes doubles. Les clients se sentaient pris en charge et augmentation des achats de 69%.

La position des conseils et de la section FAQ est également importante. Dans l’étude de cas ci-dessus, RollerSkateNation a réussi à augmenter encore ses revenus de 99% en plaçant son indice sous la description du produit. Les clients ont eu suffisamment de temps pour traiter les détails clés et ont ensuite reçu des conseils très utiles, une surprise.

Utilisez les commentaires pour établir la confiance. Lorsqu’il s’agit de prendre une décision d’achat, les avis sont presque aussi importants que les descriptions et les prix des produits. La plupart des acheteurs recherchent des avis et, au mieux, peuvent lire des commentaires crédibles directement sur la page du produit. De cette manière, les clients n’ont pas à quitter la boutique en ligne et sont moins susceptibles de choisir un autre fournisseur. L’étude de cas d’Express Watches prouve qu’une section critiques bien conçue peut augmenter la conversion de 59%.Que signifie «bien conçu»? La page du produit devrait permettre aux acheteurs de trier et de noter les commentaires, d’ajouter des images et des étoiles. Pour montrer encore plus de crédibilité, vous pouvez choisir certaines critiques et les présenter en tant que témoignages.

Et bien sûr, soyez prudent avec les critiques négatives. Essayez d'exprimer votre professionnalisme et vos soins. En fait, une critique négative bien traitée peut être encore plus convaincante qu'une douzaine de critiques positives.

Demandez aux clients comment améliorer la conversion. Les petits détails, comme les mots et la couleur des boutons, influencent le succès des pages de produits. Bien que les tests A / B réduisent les risques de polissage de la boutique en ligne, n'hésitez pas à interroger directement les clients sur leurs impressions. Par exemple, Amazon a introduit une nouvelle fonctionnalité de commentaires qui montre comment les acheteurs évaluent la taille de l'élément.

En passant, il s’agit d’une excellente fonctionnalité CX en soi qui permet aux clients de comprendre rapidement quelle taille prendre sans consulter le guide des tailles. Mais maintenant, accordez une attention particulière à leur sondage sur l'utilité de la fonctionnalité. Pourquoi ne pas demander aux clients si vous pouvez le faire?

Et après?

Quelles que soient les bonnes pratiques, elles fonctionnent bien neuf fois sur dix. Malheureusement, rien ne garantit que votre cas n’est pas le dixième. Les sceaux de confiance améliorent normalement la conversion car ils donnent au site une apparence de confiance. Mais Icouponblog a réussi à augmenter leur conversion de 400% en retirant un badge de sécurité. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? La théorie mérite d'être lue, mais les résultats réels n'apparaissent qu'après avoir testé et essayé. Consacrez suffisamment de temps à la validation de vos idées et vous trouverez assurément le chemin vers une page de produit à conversion élevée.

Maria Marinina est responsable du marketing numérique chez Iflexion.

Dernière mise à jour le 22 avril 2019 par Shahzad Saeed

Vous souhaitez suivre vos propres données personnalisées dans Google Analytics? Avec les dimensions personnalisées, vous pouvez définir vos propres paramètres de suivi personnalisés et les afficher dans votre tableau de bord MonsterInsights et votre rapport Google Analytics. Dans cet article, nous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur les dimensions personnalisées.

Quelles sont les dimensions personnalisées?

Chaque rapport Google Analytics contient deux types de données: les dimensions et les métriques.

Les dimensions sont des attributs des visiteurs de votre site Web et les métriques sont des mesures quantitatives des dimensions. Dans un rapport Google Analytics sous forme de tableau, les dimensions sont affichées sous forme de lignes et d'indicateurs dans les colonnes.

Dans la capture d'écran ci-dessus, le «pays» est la dimension et les données pour chaque pays, telles que le nombre d'utilisateurs, le nombre de sessions, le taux de rebond, les revenus, etc., constituent les mesures.

Google Analytics suit certaines dimensions et métriques par défaut. Le sexe, l'âge, la région, la source / le média, le produit, les objectifs, etc. sont quelques-uns dimensions prédéfinies alors que pageview, taux de rebond, temps moyen sur une page sont quelques métriques prédéfinies.

Mais que faire si vous voulez suivre plus de dimensions?

C’est là que l’option des dimensions personnalisées est utile. Google Analytics vous permet d'ajouter et de suivre facilement de nouvelles dimensions.

Les dimensions personnalisées ressemblent aux dimensions par défaut, sauf que vous les créez vous-même. Ils sont très utiles pour collecter et analyser des données importantes pour votre site Web, qu’Analytics ne suit pas automatiquement.

Le principal avantage de la configuration d'une dimension personnalisée est qu'elle vous permet de suivre les performances de chaque élément important (ou dimension) important pour votre site Web, tel que l'auteur, la catégorie, les balises, etc. dans Google Analytics.

Avec MonsterInsights, vous pouvez facilement configurer les dimensions personnalisées suivantes.

• Connecté
• Identifiant d'utilisateur
• Type de poste
• Auteur
• Catégorie
• Publié à
• Mots clés
• Score de référencement
• Focus mot-clé

Comment utiliser les dimensions personnalisées – Quelques cas d'utilisation

Voyons maintenant quelques cas d’utilisation possibles de dimensions personnalisées sur votre site Web WordPress.

Auteur

Si vous utilisez un blog multi-auteurs, le suivi des auteurs vous donne des informations précieuses sur les performances de leurs auteurs.

Vous pouvez découvrir,

• l'auteur le plus populaire de votre blog
• combien de pages vues chaque auteur obtient
• messages de l’auteur retiennent les visiteurs sur votre site par analyser le taux de rebond

Connecté

Supposons que vous êtes un propriétaire de magasin de commerce électronique qui souhaite mieux suivre l’interaction des utilisateurs connectés. Étant donné que les utilisateurs connectés sont ceux qui comptent le plus pour votre activité de commerce électronique, la configuration d'une dimension personnalisée pour les utilisateurs connectés vous donnera plus d'informations à leur sujet que vous auriez peut-être manquées.

• Vous pouvez suivre les produits les plus populaires parmi vos utilisateurs connectés par sexe. Ces données peuvent vous aider à personnaliser l'expérience d'achat de vos clients.
• Vous pouvez obtenir un rapport détaillé de chaque utilisateur connecté, comme son comportement d’achat, la catégorie de produits qui les intéresse et plus encore.

Autres

Les dimensions personnalisées vous offrent une infinité de possibilités de suivre des éléments importants pour votre site Web et vos activités en ligne.

• Vous pouvez ajouter Type de poste suivi pour voir lequel de vos types de publication WordPress fonctionne le mieux.
• Vous pouvez ajouter Catégorie suivi pour voir quelles sections de vos sites sont les plus populaires.
• Vous pouvez ajouter Score de référencement suivi pour voir quels articles de blog sont les plus populaires.
• Vous pouvez ajouter Focus mot-clé suivi pour voir lequel de votre contenu est bien dans les moteurs de recherche.
• et plus…

Comment configurer le suivi des dimensions personnalisées en 2 minutes

Vous devez configurer des dimensions personnalisées à la fois dans votre site Web WordPress et dans votre compte Google Analytics. Parcourons l’ensemble du processus de configuration, étape par étape.

Étape 1: Installez MonsterInsights et les dimensions personnalisées

Sans MonsterInsights, la configuration de dimensions personnalisées sur votre site peut s'avérer complexe et fastidieuse, en particulier lorsque vous n'êtes pas au fait des technologies. MonsterInsights facilite la configuration de dimensions personnalisées sur votre site WordPress en quelques clics, sans avoir à toucher une seule ligne de code.

Pour pouvoir configurer des dimensions personnalisées sur votre site, vous aurez besoin de la MonsterInsights plugin et le Addon Dimensions personnalisées (disponible pour les utilisateurs de niveau Pro et supérieur).

Tout d’abord, installez MonsterInsights sur votre site et correctement l'authentifier avec Google Analytics.

Ensuite, vous voudrez installer l'addon Custom Dimensions.

Pour installer l'addon, visitez le Insights »Compléments page dans votre tableau de bord WordPress. Puis clique Installer sous l'addon MonsterInsights Custom Dimensions.

Une fois l’installation terminée, le bouton changera pour indiquer Activer. Allez-y et cliquez sur le Activer bouton pour vous assurer que l'addon est actif et prêt à être utilisé.

Étape 2: Ajouter des dimensions personnalisées dans MonsterInsights

Aller vers Insights »Paramètres depuis votre tableau de bord et cliquez sur le bouton Conversions languette. Faites défiler jusqu'à la Dimensions personnalisées section.

Maintenant, cliquez sur Ajouter une nouvelle dimension personnalisée. Vous pouvez choisir parmi plusieurs dimensions. Une fois la sélection terminée, cliquez sur le bouton Sauvegarder les modifications bouton.

Étape 3: Configuration de dimensions personnalisées dans Google Analytics

Maintenant que vous avez configuré les dimensions personnalisées sur votre site Web, vous devez également les configurer dans Google Analytics.

Pour commencer, vous pouvez vous connecter à Google Analyticset sélectionnez le site Web sur lequel vous souhaitez configurer des dimensions personnalisées.

Cela vous enverra à la partie rapport de Google Analytics. Cependant, comme nous devons configurer des dimensions personnalisées, vous devrez cliquer sur le bouton Admin onglet dans le panneau de gauche.

Sur la page Admin, cliquez sur Définitions personnalisées et alors Dimensions personnalisées.

Vous verrez une table où vous pouvez cliquer + Nouvelle dimension personnalisée. Clique dessus.

Vous pouvez maintenant entrer le nom de votre nouvelle dimension personnalisée et cliquer sur Créer. Vous ne devez modifier aucun des autres paramètres.

Sur l'écran suivant, vous pouvez simplement cliquer sur Terminé.

Répétez les étapes ci-dessus pour toutes les dimensions personnalisées que vous souhaitez ajouter à votre site Web.

Étape 4: Faire correspondre les ID de dimension personnalisés

La dernière étape consiste à vérifier que le numéro d'index dans Google Analytics correspond à l'ID de dimension personnalisé dans les paramètres MonsterInsights.

Commencez par vérifier le numéro d'index de vos dimensions personnalisées dans Google Analytics.

Revenez ensuite à vos paramètres de dimensions personnalisées dans MonsterInsights. Assurez-vous que l'ID de dimension personnalisée correspond au numéro d'index dans Google Analytics. Sinon, tapez le bon numéro et cliquez sur Sauvegarder les modifications.

Comment rechercher un rapport de dimensions personnalisées dans Google Analytics

Le meilleur moyen de trouver le rapport de dimensions personnalisées est d'utiliser Rapports MonsterInsights Dashboard. Vous pouvez afficher les rapports les plus complets directement dans votre tableau de bord WordPress, sans avoir à ouvrir votre compte Google Analytics.

Vous pouvez afficher vos rapports de dimensions personnalisés dans le tableau de bord MonsterInsights en allant à Insights »Rapports» Dimensions personnalisées.

Vous verrez maintenant vos rapports de dimensions personnalisées sous forme de graphiques magnifiques et simples. Voici comment votre rapport d’auteurs apparaîtrait dans les rapports de tableau de bord MonsterInsights.

Dans Google Analytics, vous pouvez rechercher un rapport de dimensions personnalisé de deux manières.

1. Utiliser un rapport standard
2. Création d'un rapport personnalisé

Utiliser un rapport standard

C'est probablement le moyen le plus simple de trouver votre rapport de dimensions personnalisé dans Google Analytics. Il vous suffit d'ajouter une dimension secondaire à votre rapport standard. Nous allons vous expliquer comment procéder ci-dessous.

Création d'un rapport personnalisé

Vous pouvez créer un rapport personnalisé en choisissant une dimension personnalisée en tant que dimension principale. Créer un rapport personnalisé est un excellent choix pour vous si…

• vous souhaitez étiqueter votre dimension personnalisée en tant que dimension principale.
• vous voulez ajouter plus de deux dimensions (les rapports personnalisés peuvent avoir 5 dimensions) par ligne. Le rapport standard ne vous permet d'utiliser que deux dimensions.

Voyons maintenant comment trouver des cotes personnalisées, étape par étape.

1. Rechercher des dimensions personnalisées dans un rapport standard

Tout d’abord, vous devrez connectez-vous à votre compte Google Analyticset sélectionnez le site Web dans lequel vous souhaitez retrouver votre rapport Dimensions personnalisées.

Dans cet exemple, ajoutons une dimension personnalisée en tant que dimension secondaire à votre Toutes les pages rapport.

Dans le panneau de gauche, choisissez Comportement »Contenu du site» Toutes les pages. Vous verrez maintenant un rapport standard Toutes les pages dans Google Analytics.

Vous pouvez trouver un bouton étiqueté Dimension secondaire juste au dessus de la table. Cliquez dessus et choisissez votre dimension personnalisée préférée en cliquant sur le bouton Dimensions personnalisées menu déroulant.

Le rapport ressemblera à ceci. Voir la capture d'écran ci-dessous.

De la même manière, vous pouvez ajouter une dimension personnalisée en tant que dimension secondaire à tout autre rapport standard.

2. Créer un rapport personnalisé pour les dimensions personnalisées

Connectez-vous à votre compte Google Analytics.et sélectionnez le site Web dans lequel vous souhaitez rechercher vos rapports de dimension personnalisée.

Puis cliquez sur le Personnalisation / Personnalisation onglet dans le panneau de gauche.

Vous devez maintenant indiquer à Google Analytics ce qu'il faut inclure dans votre rapport.

Dans ce guide, nous allons créer un rapport pour nous indiquer le nombre de pages vues par auteur. Nous avons nommé notre rapport Pages vues par auteur.

Sous Groupes de métriques, cliquez sur le bouton + ajouter une métrique. Type pages vues”Dans le champ de recherche. Puis cliquez sur le Pages vues métrique sous la Utilisateurs titre.

Après cela, vous pouvez cliquer sur le bouton + ajouter une dimension bouton puis cliquez sur Dimensions personnalisées pour spécifier la dimension personnalisée que vous souhaitez rapporter.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton sauvegarder bouton en bas.

C'est tout! Vous allez maintenant être redirigé vers votre nouveau rapport.

Maintenant, vous pouvez y accéder à tout moment en accédant à Personnalisation »Rapports personnalisés» Pages vues par auteur.

Comment utiliser les données de rapport personnalisées pour développer votre entreprise

Le rapport sur les dimensions personnalisées vous donne des informations détaillées sur la dimension que vous avez éventuellement manquée. Vous pouvez utiliser ces données pour améliorer l'expérience utilisateur, l'engagement, les conversions et les revenus de votre activité en ligne.

Avec MonsterInsights, vous pouvez définir 8 types de dimensions personnalisées. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour utiliser le rapport de dimensions personnalisé dans Google Analytics en fonction de ceux-ci.

1. Connecté

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une boutique de commerce électronique, vous pouvez collecter des données plus pertinentes sur vos utilisateurs connectés afin d’identifier ce qui leur convient le mieux. Vous pouvez créer des rapports personnalisés en choisissant votre dimension personnalisée comme principale et deux ou plusieurs dimensions prédéfinies (telles que le genre, la source de trafic ou d'autres données de commerce électronique) comme secondaires. De cette façon, vous pouvez personnaliser l'expérience d'achat de vos clients en fonction de leur sexe et d'autres dimensions.

2. ID utilisateur

Vous pouvez obtenir des informations détaillées sur l’interaction des visiteurs et les préférences des utilisateurs connectés d’un site d’adhésion en définissant ID utilisateur en tant que dimension personnalisée. De cette façon, vous pouvez personnaliser l'expérience utilisateur de votre site d'adhésion.

3. Type de poste

Si vous avez plusieurs types de publication personnalisés dans votre site WordPress, vous pouvez suivre les performances de chaque type de publication avec des dimensions personnalisées.

Par exemple, imaginez que vous exécutiez un site de révision dans lequel vous passez en revue plusieurs catégories de produits. Si vous définissez chaque catégorie de produit en tant que type de publication personnalisé, vous pouvez suivre la manière dont les utilisateurs interagissent avec chaque catégorie et collecter des données utiles à ce sujet.

4. Auteur

Si vous exécutez un blog multi-auteurs, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux pour chaque auteur. Il vous aide à définir des idées de post de blog pour chaque auteur et à restructurer votre stratégie de marketing de contenu en fonction de celle-ci.

5. Catégorie

Suivre les performances des différentes catégories de votre site est une autre excellente stratégie pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Ces données peuvent être utiles pour économiser votre temps et votre argent.

Par exemple, vous pouvez cesser de passer du temps sur une catégorie qui ne intéresse pas vos visiteurs et investir votre temps et votre argent dans ceux qui fonctionnent le mieux.

6. Publié à

Vos derniers articles gagnent-ils en popularité auprès de votre public?

Par exemple, si la plupart de vos contenus populaires ont été écrits il y a des années, cela révèle que vos derniers articles ne gagnent pas assez de popularité auprès de votre public. Dans ce cas, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction de bons contenus et promouvoir vos derniers articles dans votre créneau.

7. Tags

Contrairement aux catégories, les balises vous fournissent des informations plus détaillées sur ce qui fonctionne le mieux sur votre site. Il vous aide également à proposer de futures idées de publication de blog pour votre site.

8. Score de référencement

Si vous utilisez le plug-in Yoast pour le référencement, vous pouvez analyser le score de référencement de vos publications et de vos pages dans Google Analytics. Il vous aide à déterminer si les scores SEO importent vraiment et comment ces scores influencent votre trafic organique.

Vous pouvez obtenir un rapport basé sur les données basé sur vos scores de référencement, ce qui vous aide à restructurer votre Stratégie de référencement pour améliorer le trafic organique.

9. Focus Mot-clé

Focus mot-clé est une autre dimension personnalisée que vous pouvez définir pour votre site. Il s’applique également uniquement si vous utilisez le plug-in Yoast pour le référencement. Le plug-in Yoast nécessite que vous définissiez un mot clé de focus pour chaque publication.

Vous pouvez identifier les mots clés ciblés générant davantage de trafic organique et obtenir des informations basées sur les données pour choisir des mots clés ciblés destinés à augmenter le trafic organique.

Nous espérons que ce guide vous a aidé à mieux comprendre la création de dimensions personnalisées dans Google Analytics. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide définitif de Google Analytics pour les éditeurs.

Si vous avez aimé cet article, vous pouvez consulter notre guide sur création d'un objectif de suivi des conversions dans Google Analytics. Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Un Ex-googler responsable du produit de Blogger de 2003 à 2006 a révélé que Google tolérait le spam sur son réseau. Il a déclaré que des ressources étaient consacrées à la lutte contre le spam du côté de la recherche, mais pas pour le spam de Blogger.

Selon les tweets de l'ex-Googler, le spam était toléré afin d'accroître les statistiques d'engagement sur Blogger.com. Les commentaires ont été tweetés dans le contexte de critiques sur la gestion par Google de contenu de qualité médiocre, obscène et violent, sur YouTube.

La rumeur veut que Google tolère le spam

Au début du programme AdSense, les membres du forum WebmasterWorld ont noté qu'un grand nombre de sites de spam participaient au programme Google AdSense. Les membres de WebmasterWorld ont appelé ces sites de spam MFA, un acronyme pour Fait pour les sites AdSense.

Les googleurs ont déclaré qu'il existait un mur entre AdWords et l'équipe de recherche pour empêcher toute manipulation qui fausserait les résultats de recherche naturels et favoriserait le côté Pay Per Click.

Ce que j’ai entendu à l’époque, c’est qu’il n’y avait pas un tel mur entre les départements AdSense et Search. Je ne sais pas si cela est vrai. Je ne fais que raconter ce que j’ai entendu à l’époque.

Ainsi, selon la rumeur, Google pourrait admettre des sites de spam dans le programme AdSense, tandis que le moteur de recherche pourrait exploiter les données AdSense pour empêcher ces spammeurs d'entrer dans Google Search.

Selon les rumeurs, l’admission de sites de spam dans le programme AdSense avait pour objectif d’accroître les statistiques de participation, mais également de polluer le moteur de recherche Bing de Microsoft.

Encore une fois, je ne dis pas que cela est vrai. Je documente ce que j’ai entendu car le tweet de l’ex-Googler semble confirmer partiellement la rumeur.

Selon l'ex-Googler, Google autorise depuis longtemps le spam sur son réseau de sites dans le but d'accroître l'engagement tout en concentrant ses ressources de lutte contre le spam du côté de la recherche.

Contenu prétendument autorisé par YouTube de qualité médiocre

Un article de Bloomberg affirmait que les dirigeants de YouTube avaient ignoré les avertissements concernant les problèmes liés au contenu de YouTube afin de poursuivre la croissance des indicateurs de participation.

Cette focalisation sur la croissance sur des métriques d'engagement faisait écho à ce que l'ex-Googler avait tweeté.

Selon Bloomberg:

«La société a passé des années à rechercher un objectif commercial au-dessus des autres:" Engagement ", une mesure du nombre de vues, du temps passé et des interactions avec des vidéos en ligne.

Les conversations avec plus de vingt personnes qui travaillent chez YouTube ou qui viennent de quitter YouTube révèlent un dirigeant d'entreprise incapable ou peu disposé à agir sur ces alarmes internes, de peur de restreindre son engagement. "

Ce que l'ex-googler a tweeté

L’ex-Googler a tweeté dans le cadre d’une discussion sur les problèmes de YouTube présentant un contenu problématique. Il a affirmé que l’engagement de Google était de développer les plates-formes:

«Les plates-formes estiment qu’une utilisation accrue de leurs produits rend le monde meilleur. En conséquence, les abus sont sous-financés. Dans le monde financier, comme PayPal, avez-vous considéré la prévention de la fraude comme un avantage concurrentiel plutôt que comme une taxe à minimiser? "

Ingénieur Google Paul Haahr a tweeté un contre-argument sur la base de son expérience personnelle:

"Je dirais que les moteurs de recherche sur le Web considèrent la lutte antispam comme une compétence essentielle (et un avantage concurrentiel) depuis le début."

L'ex-Googler a convenu que Google consacrait des ressources au côté recherche.

Il a ensuite affirmé que Google ne consacrait pas suffisamment de ressources au côté des plates-formes autres que la recherche.

«C’est un bon point, mais si la différence entre la manière dont Google a traité le spam de recherche réseau et le spam de réseau Blogger est également illustrative. Dans le cas de Blogger, le spam a été autorisé à prospérer, l'objectif fondamental étant simplement de faire en sorte que davantage de personnes utilisent le produit. "

le Ingénieur Google a répondu:

«Je pense que ma seule connaissance de Blogger remonte à la première réunion que nous avons eue après l’acquisition de votre personnel. C’est pourquoi je vais m'en remettre à vous. Cela semble être une erreur. (Nous nous intéressions certainement au spam sur Blogspot dans la recherche.) "

À qui le l'ex-Googler a tweeté:

«Yah et c'était l'appel – nous pouvons en traiter du côté recherche, mais laissons les spams pharmaceutiques se propager sur blogspot. Pour être clair, j'ai soutenu cet appel et il a été adopté à tous les niveaux. Mais yah une erreur. "

Spam adopté par la direction de Google

La partie choquante de ces tweets est qu'ils ont révélé que le spam de Blogger.com était connu et approuvé par Google tout au long de la chaîne hiérarchique:

"Il a été embrassé tout le chemin."

Ces séries de tweets semblent donner plus de crédibilité aux rumeurs selon lesquelles Google connaissait le spam dans le programme AdSense et le tolérait. La déclaration donne également un aperçu de l'état d'esprit de Google en ce qui concerne le spam du côté recherche, par opposition à celui de la plateforme de contenu. Cela laisse entrevoir des raisons possibles de ne pas contrôler YouTube de manière adéquate, par crainte de ralentir les statistiques de participation.

Lire les tweets ici.

Images by Shutterstock, Modifié par l'auteur
Captures d'écran par auteur, modifiées par l'auteur

Le printemps est souvent associé à un nouveau départ propre et propre et à un sens renouvelé de la vie. Pour beaucoup, se débarrasser de l’ancien et entrer dans le nouveau prend la forme d’un nettoyage de printemps. Alors que vous pensez peut-être à la maison, pourquoi ne pas penser à rafraîchir et à réactiver le site Web de votre entreprise? Après tout, votre site Web est la présence en ligne de votre entreprise et constitue la première interaction de vos clients avec votre entreprise.

Votre site Web affiche-t-il avec précision le caractère, la personnalité et la culture de votre entreprise? Est-il actuel et à jour?

Comme chez vous, vous pouvez acquérir un goût différent en matière de décoration et choisir d’aller au-delà du nettoyage, mais aussi de remodeler l’aspect de la pièce. Le printemps est le moment idéal pour faire de même pour votre site Web professionnel.

Il y a certaines choses à considérer quand nettoyage de printemps de votre site web:

Mettre à jour le contenu et les informations

Le contenu de votre site Web incarne-t-il toujours la personnalité et la mission de votre entreprise? Votre dernier article de blogue ou «nouvelle» date-t-il d'un an ou deux? Les coordonnées de l'entreprise et les biographies du personnel sont-elles à jour?

Rien n’est plus ennuyeux ni peu professionnel en tant que site Web regorgeant d’informations obsolètes et incorrectes. En outre, pensez à ajouter des articles de blog réguliers pour votre site. Cela peut donner à votre site un flux constant de nouveaux contenus suscitant l’intérêt des clients et attirant l’attention des moteurs de recherche.

Pour les sites Web de commerce électronique avec commande en ligne et catalogue de produits, assurez-vous que la description de chaque produit est correcte et à jour. Assurez-vous d'afficher l'inventaire actuel et non les articles interrompus.

Testez la convivialité du site Web

Votre site Web est-il facile à naviguer et tous les liens internes fonctionnent-ils? Sinon, les visiteurs du site seront prêts à partir. C'est également une bonne idée de vérifier si votre site Web est compatible sur différents appareils tels que les téléphones et les tablettes. En outre, recherchez dans tout le contenu la grammaire, l’orthographe, les erreurs de ponctuation et le jargon de l’industrie. Le ton et le style du contenu doivent être cohérents sur chaque page Web et refléter l'image et la personnalité de la marque.

Un site web qui a l'air bien et est facile à utiliser augmente le temps passé par les visiteurs sur le site Web, augmentant ainsi leurs chances de conversion.

Donnez-lui un nouveau look

Tout comme vos préférences en matière de décoration personnelle, votre entreprise subira une actualisation de la marque pour mettre à jour et rafraîchir son apparence afin de correspondre à sa personnalité en évolution. La fréquence de ce changement peut également être attribuée aux préférences des clients ciblés d’une entreprise et du secteur dans lequel elle se trouve.

Lors de la refonte d'une marque ou d'un site Web, il est judicieux de faire appel à un concepteur de site Web professionnel, qui connaît bien les couleurs, les styles et les tailles de police ainsi que leurs effets émotionnels et psychologiques. Il ou elle saura quelles couleurs complémentaires devraient être intégrées, ainsi que la conception et la mise en page appropriées du site Web, afin de donner l’aspect général à la marque et à la personnalité que les visiteurs de son site Web doivent expérimenter.

En plus de changer la mise en page, la typographie et la palette de couleurs, envisagez également l'ajout de nouvelles photos (optimisées) ainsi que de nouveaux contenus. L'ajout d'un calendrier des événements et de l'actualité peut également raviver l'apparence d'un site Web fade.

Assurez-vous que les liens fonctionnent

Des liens périmés ou rompus peuvent nuire à l’apparence professionnelle crédible, digne de confiance et professionnelle de votre entreprise. Si les liens internes et externes pointent vers des pages obsolètes ou qui n'existent plus, le référencement et la visibilité en ligne de votre page peuvent en souffrir. On devrait vérifier chaque lien sur leur site Web fréquemment et régulièrement.

Assurez le bon fonctionnement des applications et des extensions de sites Web tiers

Les médias sociaux et les flux RSS de votre entreprise sont-ils correctement liés et connectés à votre site Web? Les outils de suivi des analyses tiers sur page sont-ils opérationnels? Le filtre anti-spam de votre blog est-il activé dans les commentaires de publication ou devez-vous interdire tous les commentaires sur les anciens messages de blog pour éviter le spam? Si votre entreprise dispose d'une application, fonctionne-t-elle correctement? Si les applications et les extensions tierces installées sur votre site Web ne fonctionnent pas correctement, vous manquez le plus gros avantage en ligne dont vous disposez, ce qui permet de partager votre contenu, et informations analytiques précieuses sur les utilisateurs de votre site Web, leur comportement et leur interaction avec votre site Web. Sans ces données d'analyse, il est difficile d'évaluer les domaines d'amélioration.

Évaluer et clarifier les actions à entreprendre de votre site

Les appels à l’action (CTA) de chaque page de votre site Web sont-ils évidents et clairs? Si cela n’est pas visible ou clair, les visiteurs du site Web ne sauront pas quelle action prendre, ce qui peut entraîner des conversions manquantes, des achats et des abonnements à la newsletter. Lorsque les internautes visitent votre site, non seulement ils veulent trouver rapidement les informations qu’ils recherchent, mais ils veulent également savoir quoi faire avec les informations que vous fournissez.

Renouveler ou réévaluer le nom de domaine et le plan d'hébergement Web

C’est toujours une bonne idée d’examiner chaque année le plan d’hébergement de votre site Web, car de nombreux plans nécessitent un renouvellement annuel. Le fournisseur d'hébergement s'est-il occupé de tout ou partie des problèmes de votre site Web? Ont-ils fourni une protection adéquate du site Web? Étaient-ils réactifs et faciles à travailler? Les prix ont-ils augmenté ou vous sentez-vous que vous payez trop cher pour le service? Votre site Web ne peut pas fonctionner sans fournisseur d’hébergement. Vous devez vous assurer que celui que vous choisissez est qualifié, expérimenté, digne de confiance, réactif et avec qui il est à l'aise de travailler.

De même, l’évaluation annuelle du domaine de votre site Web est également une bonne idée. Est-ce qu'il communique clairement le nom de l'entreprise et les mots clés ciblés? Est-ce accrocheur, concis et mémorable? Si vous modifiez une nouvelle image de marque, le nom de domaine actuel correspond-il à la nouvelle identité et à la nouvelle personnalité de la marque?

Le printemps est le moment idéal pour nettoyer votre site Web et donner une nouvelle vie à votre entreprise. Cela implique de s’assurer que votre site Web fonctionne correctement, qu’il est facile de naviguer et que le contenu est précis et à jour. En plus d’être facile à utiliser et amusant d’interagir, un site Web peut avoir besoin d’une nouvelle conception et d’un nouveau look.

Que vous fassiez l’objet d’une refonte majeure ou que vous souhaitiez simplement apporter quelques modifications et améliorations mineures, les professionnels de SEO.com peuvent vous aider. Nous sommes une entreprise de marketing numérique offrant des services complets avec des développeurs professionnels, des concepteurs de sites Web, des spécialistes du contenu et du référencement et des professionnels PPC. Contactez nous Aujourd'hui, pour en savoir plus sur le nettoyage de printemps de votre site Web, nous pouvons vous aider.

Les en-têtes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à lire et à comprendre du texte. Ils agissent comme des panneaux de repère pour les lecteurs et permettent aux gens de comprendre plus facilement ce qu'est un article ou une page. Les en-têtes définissent également les parties de votre contenu qui sont importantes et indiquent comment elles sont interconnectées. Ici, nous vous indiquerons comment réfléchir et utiliser les en-têtes pour améliorer votre contenu.

Pourquoi utiliser des titres?

Utiliser les en-têtes pour afficher la structure du texte

Les titres sont des panneaux qui guident les lecteurs dans un article. Parce que les gens ont tendance à les lire attentivement, ils doivent indiquer en quoi consiste une section ou un paragraphe, sinon ils ne sauront pas à quoi s’attendre. De plus, les titres peuvent les aider à se remettre sur les rails s'ils se perdent.

Pour la copie Web, il est judicieux de s’assurer que vos titres sont informatifs pour le lecteur. Certaines personnes aiment taquiner leur public dans les titres, en essayant de les inciter à lire plus loin. Bien que cela puisse très bien fonctionner, il est facile de se tromper. Rappelez-vous que les en-têtes doivent être principalement centrés sur le contenu et que leur objectif doit être de faciliter la lecture et la compréhension du texte.

Lire la suite: Pourquoi la structure de texte est importante pour le référencement »

Utiliser des titres pour améliorer l'accessibilité

La structure des en-têtes est également importante pour l’accessibilité, en particulier pour les personnes qui ne peuvent pas facilement lire à partir d’un écran. Les titres étant en HTML, un lecteur d'écran peut comprendre la structure de l'article et en lire tous les titres à voix haute.

En lisant ou en écoutant les titres d'un article, les déficients visuels peuvent décider de lire ou non un article. Les lecteurs d’écran offrent également des raccourcis permettant de passer d’une rubrique à l’autre; les rubriques sont donc également utilisées pour la navigation.

N’oubliez pas que, dans de nombreux cas, ce qui est bon pour l’accessibilité l'est aussi pour le référencement!

Lire la suite: 5 améliorations faciles d'accessibilité »

Utiliser les rubriques pour améliorer le référencement

Il est généralement admis que la manière dont vous utilisez les en-têtes n'a pas d'impact particulier votre référencement; apporter des modifications mineures aux titres individuels n’aidera probablement pas votre performance. Il y a indirect avantages, cependant. L'utilisation d'en-têtes crée un texte de meilleure qualité et plus facilement lisible. Un meilleur texte est meilleur pour les utilisateurs, ce qui est meilleur pour votre référencement.

Et les en-têtes vous offrent une excellente occasion d’utiliser votre mot clé focus (ou ses synonymes) en évidence, afin de bien préciser le contenu de la page. Mais il est important de ne pas trop en faire. Vous ne devriez pas vous sentir anormal ou bizarre. Si c'est le cas, c'est probablement parce que vous essayez trop, ou que vous optimisez trop.

Donc, avec les titres, vous devriez toujours mettre l'utilisateur en premier. Utilisez-les pour ajouter une structure et des panneaux de signalisation à votre contenu et pour décrire le contenu de chaque section. Si vos en-têtes indiquent aux utilisateurs le contenu de votre article, ils aideront également Google à comprendre.

Comment utiliser les en-têtes dans le contenu

Comment fonctionnent les en-têtes dans WordPress

REMARQUE: Il existe deux ensembles différents de «règles» concernant l’utilisation des balises de titre HTML; l’approche «classique» (à partir du standard HTML4) et l’approche «moderne» (à partir du standard HTML5). Nous allons nous concentrer sur l’approche classique, car l’approche moderne pose quelques problèmes d’utilisabilité et de référencement (vous pouvez en savoir plus à ce sujet. ici).

Lorsque vous modifiez un article dans WordPress, l’éditeur de texte affiche généralement des "niveaux" de titres différents, de "Titre 1" à "Titre 6". Ceux-ci sont classés par taille et par importance. Un «titre 2» est plus important qu'un «titre 4».

Dans les coulisses, ceux-ci sont convertis en Balises d'en-tête HTML; de `

`à`

`. Votre thème utilise probablement ces balises HTML dans ses modèles également.

C’est pourquoi, lorsque nous parlons de la manière de bien structurer les en-têtes et le contenu, nous parlons des balises «H1», des balises «H2», etc. Nous faisons référence au code HTML sous-jacent.

Apprendre les règles

Votre H1 n’est pas la même chose que le titre de votre page. Pour plus d'informations, vous pouvez lire sur la différence entre et H1 et le titre SEO.

Tout d’abord, vous êtes limité à l’utilisation d’une en-tête H1 sur chaque page – Analyse du contenu de Yoast SEO vérifie cela. L'en-tête H1 doit être le nom / titre de la page ou du message. Sur cette page, c’est “Comment utiliser les en-têtes sur votre site”. Vous pouvez penser à votre H1 comme vous penseriez prénom d'un livre. Sur un Catégorie page, votre H1 serait le nom de cette catégorie. Sur un produit page, il devrait s'agir du nom du produit.

Ensuite, au fur et à mesure que vous écrivez votre contenu, vous pouvez utiliser les titres H2 et H3 pour présenter différentes sections – comme le “Apprendre les règles"Section que vous êtes en train de lire, qui se trouve dans la"Comment utiliser les en-têtes dans le contenu" section. Pensez aux rubriques H2 comme chapitres d'un livre. Ces sections individuelles peuvent également utiliser des en-têtes plus spécifiques (balises h3, puis balises H4, etc.) pour introduire des sous-sections.

Il est rare que la plupart des contenus aient une profondeur suffisante pour utiliser les balises H4 et au-delà, sauf si vous écrivez vraiment contenu long ou très technique.

Un exemple de structure de titre

Disons que nous avons un blog sur chaussons de ballet. Nous avons choisi les «chaussures de ballet» comme mot clé et avons rédigé un article sur toutes les raisons pour lesquelles nous aimons les chaussures de ballet.

Sans en-têtes, nous risquons de finir par écrire un texte vraiment longue, morceau décousu qui est difficile à comprendre.

Mais si nous structurons les choses de manière logique en utilisant des titres, nous facilitons non seulement la lecture, mais nous aidons également à centrer notre écriture.

Voici à quoi pourrait ressembler la structure de ce message:

• H1: Les chaussures de ballet sont géniales
  • H2: Pourquoi nous pensons que les chaussures de ballet sont géniales
    • H3: Ils ne viennent pas seulement en rose!
    • H3: Ils sont bons pour plus que la danse
    • H3: Ils ne sont pas aussi chers que vous le pensez
  • H2: Où devriez-vous acheter vos chaussures de ballet?
    • H3: Les 10 meilleurs sites web d’équipement de ballet
    • H3: Nos magasins de danse préférés

Découvrez comment nous avons créé une structure logique, en utilisant des balises H2 pour planifier des sections et des balises H3 pour couvrir des sujets spécifiques? Vous verrez que nous avons fait la même chose dans le message que vous lisez également!

Nous avons également essayé de mentionner notre mot clé focus – ainsi que certains termes connexes – à quelques reprises (mais seulement lorsque cela fait sens), et de décrire la structure de la page. Nous avons également essayé de promettre au lecteur quelque chose dans chaque section, de les encourager à lire.

Ceci est un bon exemple de la façon dont vos titres devraient être structurés dans un article de longueur moyenne. Pour un article plus court, vous devez utiliser moins d’en-têtes (ou plus d’en-têtes généraux). Si vous voulez entrer beaucoup plus dans les détails, rien ne vous empêche d’utiliser des balises H4 pour créer même des sections de «niveau inférieur»!

Rubriques dans les thèmes WordPress

La plupart des thèmes utilisent des en-têtes dans leur code HTML, mais certains ne suivent pas les meilleures pratiques.

Presque tous les thèmes utiliseront automatiquement le nom de votre article dans une balise H1. Cela est utile, car cela signifie que vous n’avez pas besoin de répéter le nom du message dans votre contenu.

Malheureusement, certains thèmes n'utilisent pas correctement les balises – ils utilisent des balises dans un ordre illogique (par exemple, un H4 puis un H2), ou bien utilisent les balises dans les barres latérales, les en-têtes et les pieds de page. Cela peut poser des problèmes d’accessibilité, car l’ordre de vos en-têtes n’a peut-être pas de sens. Les utilisateurs, les moteurs de recherche et les technologies d'assistance regardent généralement les page entière, pas seulement votre zone de contenu.

Si vous avez un thème personnalisé, vous pourrez peut-être résoudre ce problème en ajustant votre code HTML. Si vous utilisez un thème standard, vous devrez peut-être contacter les développeurs.

Quoi qu'il en soit, vous devez vérifier que vos en-têtes ont un sens pour chaque type de modèle!

Vérifiez les en-têtes de votre blog

Bien utiliser les en-têtes est utile pour vos utilisateurs, augmente les chances que les internautes lisent votre article, améliore l'accessibilité et puisse même contribuer au référencement. Alors ajoutez-les à votre copie – assurez-vous de les utiliser correctement! Si vous voulez vérifier si vous le faites, utilisez le bouton maintenant pour consulter le contour de votre blog. Une fois que vous avez lu et compris tout ce qui précède, vous devriez maintenant être en mesure de déterminer si votre thème fait du bon travail.

Si vous utilisez toujours Classic Editor sur votre site Web WordPress, vous pouvez tester votre article publié via le W3 Validator.

Si vous utilisez l'éditeur de blocs dans WordPress, un bouton pratique situé dans le coin supérieur gauche de l'écran de modification du contenu affiche un aperçu de la page que vous modifiez.

Si vous avez bien structuré votre contenu, cela devrait ressembler à ceci!

Lire la suite: WordPress SEO: le guide ultime pour des classements plus élevés pour votre site WordPress »

Nous avons analysé 12 millions d’e-mails de sensibilisation pour répondre à la question suivante:

Qu'est-ce qui fonctionne dans le monde de la diffusion de courrier électronique en ce moment?

Nous avons examiné les lignes d'objet. Nous avons examiné la personnalisation. Nous avons même examiné les séquences de suivi.

Avec notre partenaire de données pour cette étude, Pitchbox, nous avons découvert un certain nombre de résultats intéressants.

Voici un résumé de nos principales constatations:

1. La grande majorité des messages de sensibilisation sont ignorés. Seulement 8,5% des courriels de sensibilisation reçoivent une réponse.

2. Courriels de sensibilisation avec Les lignes d'objet longues ont un taux de réponse moyen supérieur de 24,6% par rapport à ceux avec des lignes d'objet courtes.

3. Les suivis semblent améliorer considérablement les taux de réponse. L'envoi de plusieurs fois par e-mail au même contact entraîne 2x plus de réponses.

4. Tendre la main à plusieurs contacts peut également conduire à plus de succès. Le taux de réponse des messages envoyés à plusieurs contacts est 93% plus élevé que celui des messages envoyés à une seule personne.

5 Les sujets personnalisés augmentent le taux de réponse de 30,5%. Par conséquent, la personnalisation des lignes d'objet semble avoir un impact important sur les résultats de la campagne de sensibilisation.

6. La personnalisation du contenu du corps des e-mails de sensibilisation semble également être un moyen efficace d’augmenter les taux de réponse. Les e-mails avec corps de messages personnalisés ont un taux de réponse supérieur de 32,7% que ceux qui ne personnalisent pas leurs messages.

7. Le mercredi est le «meilleur» jour pour envoyer des courriels de sensibilisation. Samedi c'est le pire. Cependant, nous n’avons pas trouvé de différence particulièrement importante entre les taux de réponse entre les différents jours d’envoi des messages.

8. La liaison aux profils sociaux dans les signatures de courrier électronique peut entraîner de meilleurs taux de réponse. Twitter a été corrélé avec une augmentation de 8,2%, LinkedIn une augmentation de 11,5% et Instagram une augmentation de 23,4%.

9. Les campagnes de sensibilisation les plus réussies atteignent plusieurs contacts à plusieurs reprises. Les séquences de messagerie avec plusieurs tentatives et plusieurs contacts augmentent les taux de réponse de 160%.

10. Certains types de sensibilisation obtiennent des taux de réponse plus élevés que d'autres. Messages de sensibilisation liés à les messages d’invités, les sommaires et les liens ont un taux de réponse particulièrement élevé.

Nous avons les détails et les données supplémentaires de notre étude ci-dessous.

La plupart des e-mails de sensibilisation sont ignorés ou supprimés

Vous avez peut-être entendu dire qu’il est difficile d’amener les gens à répondre aux courriels de sensibilisation à froid. Selon nos données, les taux de réponse faibles semblent être la norme.

En fait, nous avons constaté que seulement 8,5% de tous les courriels de sensibilisation recevaient une réponse.

Ce taux de réponse est similaire à ce que plusieurs études de cas, comme celui du blog Moz, ont déjà trouvé.

Le fait que 91,5% des messages de sensibilisation à froid soient ignorés peut ne pas être une surprise. Après tout, les e-mails de sensibilisation génériques de ce type sont extrêmement courants:

Heureusement, notre recherche a révélé plusieurs facteurs qui ont aidé certains courriels de sensibilisation à surperformer la moyenne. Nous couvrirons ces résultats plus tard dans ce post.

Mais pour l’instant, il est important de noter que très peu d’e-mails de sensibilisation reçoivent une réponse.

Clé à emporter: 91,5% des courriels de sensibilisation sont ignorés.

La longueur de la ligne d'objet du courrier électronique idéal est de 36 à 50 caractères.

Notre étude a révélé que les longues lignes d'objet obtenaient un taux de réponse significativement plus élevé que les lignes d'objet plus courtes.

Plus précisément, les lignes d'objet entre 36 et 50 caractères obtiennent le meilleur taux de réponse.

Pour comparer les taux de réponse par ligne d'objet, nous les avons répartis en 5 catégories: courte, moyenne, longue, très longue et extrêmement longue.

Et nous avons constaté que les longues lignes d'objet dépassaient de 32,7% les lignes d'objet courtes.

Pourquoi les longues lignes d'objet font mieux?

C'est probablement parce que les lignes d'objet plus longues vous permettent de décrire complètement le contenu de votre message.

Par exemple, imaginez une ligne d'objet très courte telle que: «Question rapide».

Avec 13 caractères, il est impossible pour votre destinataire de savoir en quoi consiste votre courrier électronique. Cela pourrait être une question sur leur processus de vente. Ou leurs plans de déjeuner.

De plus, comme il ne contient rien de spécifique, votre courrier électronique de vulgarisation semble générique avant même qu’il ne soit ouvert.

Comparez cela avec une ligne d'objet du type: «Question rapide sur votre dernier article de blog»

Cette ligne de sujet est beaucoup plus spécifique. De cette façon, si le destinataire décide d'ouvrir votre courrier électronique, il sait à quoi s'attendre.

Cependant, il est possible que votre sujet soit trop long.

Par exemple, «Question rapide sur votre dernier article de blog sur les 10 principaux mythes de l'alimentation paléo» est un sujet extrêmement descriptif. Mais il est probable que la plupart des boîtes de réception (telles que Gmail) la coupent:

Clé à emporter: Les longues lignes d'objet génèrent 32,7% de réponses de plus que les lignes d'objet courtes.

L'envoi de messages de suivi améliore considérablement les taux de réponse

Devriez-vous envoyer des messages de suivi aux personnes qui ne répondent pas à votre campagne initiale?

Selon nos conclusions, oui. Nous avons constaté que plusieurs messages de sensibilisation fonctionnent mieux qu'un seul message:

Bien que l'envoi de 3 messages ou plus donne le meilleur taux de réponse global, l'envoi d'un seul suivi supplémentaire peut augmenter les réponses de 65,8%.

Pourquoi les suivis fonctionnent-ils si bien?

En termes simples: les gens reçoivent chaque jour de nombreux emails dans leur boîte de réception. En fait, le groupe Radicati a constaté que l'employé de bureau moyen reçoit 121 courriels par jour.

Avec plus de 100 e-mails à parcourir chaque jour, vos chances de voir, d’ouvrir et de répondre à un e-mail unique sont plutôt minces.

Mais lorsque vous envoyez plusieurs messages, vous avez une autre chance de vous démarquer et de passer à travers le bruit dans la boîte de réception de quelqu'un.

Bien sûr, il existe une bonne et une mauvaise façon d’envoyer des messages de suivi.

De tels suivis ennuyeux peuvent nuire aux relations, engendrer des plaintes de spam et, globalement, faire plus de mal que de bien.

Cependant, des suivis en douceur qui fournissent un contexte supplémentaire peuvent améliorer les conversions sans brûler les ponts.

Clé à emporter: Les suivis peuvent améliorer de manière significative les taux de conversion de proximité. En fait, un seul message de suivi supplémentaire peut entraîner 65,8% de réponses en plus.

Atteindre plusieurs contacts augmente les chances d'une réponse

Nous avons examiné l’effet que les contacts avec plusieurs personnes d’une même organisation avaient eu sur les conversions vers l’extérieur.

Et nous avons constaté que, par rapport à un seul contact, l'envoi d'e-mails à plusieurs contacts améliore les taux de réponse de 93%.

Nous avons également examiné la corrélation entre le taux de réussite de la sensibilisation et le nombre de contacts. Nous avons constaté une tendance claire selon laquelle plus de contacts conduisent à plus de réponses.

Cependant, nous avons trouvé un point de rendement décroissant après 5 contacts ou plus.

Si vous vous adressez à un blog à auteur unique, vous n'avez probablement pas à vous soucier de l'envoi de messages à plusieurs contacts différents.

Toutefois, la multiplicité des contacts devient importante lorsque vous accédez à de grands sites Web comptant des dizaines d’employés. C’est parce qu’il peut être difficile de dire qui est exactement responsable de quelle tâche (même à l’aide d’un organigramme et de la page «À propos de nous»).

Par exemple, supposons que vous envoyiez un message de sensibilisation à un grand éditeur dans le cadre d’une campagne de création de liens. Si vous écrivez à l'auteur de l'article? Ou l'éditeur du blog? Ou peut-être que la meilleure personne est la tête du contenu.

Il est presque impossible de savoir sans une compréhension intime du fonctionnement interne de l’organisation. C’est pourquoi il est généralement logique de s’adresser à une seule personne. Ensuite, si vous ne recevez pas de réponse, réessayez avec un autre contact. Ainsi, avec le temps, votre message devrait parvenir à la personne qui est le plus susceptible d’ajouter votre lien au message.

Clé à emporter: Avoir plusieurs contacts à contacter augmente vos chances de succès. En fait, les courriels de sensibilisation envoyés à plusieurs contacts peuvent augmenter les taux de réponse de 93%.

Des sujets personnalisés entraînent plus de réponses

La personnalisation des e-mails est considérée comme une meilleure pratique de sensibilisation. Cependant, à notre connaissance, aucune recherche n’a été menée pour soutenir cette stratégie.

C’est pourquoi nous avons décidé d’examiner l’effet de la personnalisation sur les réponses par courrier électronique. Plus précisément, nous avons comparé les taux de réponse entre les messages utilisant ou non des lignes d'objet personnalisées.

Nos données ont montré que les sujets personnalisés obtenaient près de 1/3 de plus de réponses que ceux sans personnalisation.

Pourquoi les lignes d'objet personnalisées donnent-elles plus de réponses?

Bien qu’il soit difficile de répondre pleinement à cette question à partir de nos seules données, ma théorie est que des lignes de sujet personnalisées vous aident à vous démarquer dans la boîte de réception encombrée de quelqu'un.

Par exemple, prenons une ligne d'objet non personnalisée telle que: «Plus de prospects». Pour ceux qui analysent rapidement les e-mails entrants à partir de leur iPhone, "More Leads" ne les oblige pas à voir ou à ouvrir le message.

D'autre part, l'ajout d'un peu de personnalisation rend votre sujet plus attrayant pour la personne qui reçoit le message.

Clé à emporter: Les e-mails avec des lignes d'objet personnalisées augmentent le taux de réponse de 30,5%.

Personnaliser la copie du corps d'un e-mail peut considérablement améliorer les taux de réponse

Comme nous venons de le voir, les lignes d'objet personnalisées sont corrélées à des taux de réponse plus élevés (probablement en raison d'un taux d'ouverture du courrier électronique plus élevé).

Cependant, nous voulions savoir si les avantages de la personnalisation étaient étendus au corps même des e-mails de diffusion externe.

Nos données ont montré que la personnalisation du corps des courriels de sensibilisation améliorait également les taux de conversion. En particulier, les messages personnalisés ont reçu 32,7% de réponses de plus que ceux qui n’étaient pas personnalisés.

Les messages de sensibilisation génériques sont faciles à repérer. Par exemple, voici celui que j'ai reçu il y a quelques jours:

Le message «Bonjour» ou «Bonjour» suffit généralement pour vous informer que ce même message a été envoyé à des centaines d'autres personnes.

D’un autre côté, même un geste relativement petit, tel que l’utilisation du prénom de la personne, peut aller très loin.

Et pour ceux qui sont intéressés à obtenir le taux de réponse le plus élevé possible, écrire des courriels de sensibilisation à partir de zéro (ou travailler à partir d'un modèle avec beaucoup d'espace pour la personnalisation) semble mieux fonctionner. Voici un exemple de courrier électronique de ce type récemment envoyé par une personne:

Selon nos recherches, la personnalisation des lignes de sujet et de la copie de corps est corrélée à des taux de réponse supérieurs à la moyenne. Oui, la personnalisation prend plus de temps et d'effort. Mais les données suggèrent que ce travail supplémentaire porte ses fruits.

Clé à emporter: Les e-mails avec des corps personnalisés augmentent le taux de réponse de 32,7%.

Le mercredi est le meilleur jour pour envoyer des messages de sensibilisation

Plusieurs études de l'industrie ont pour objectif de répondre à la question «Le meilleur jour pour envoyer des courriels». Cependant, la plupart de ces études (comme celui-ci de GetResponse) sont spécifiques aux messages de newsletter. Ils ont également tendance à se concentrer sur les taux d'ouverture, pas sur les taux de réponse.

C'est pourquoi nous avons décidé d'examiner les différences entre les taux de réponse en fonction du jour de la semaine d'envoi des messages.

Nos données ont montré que mercredi avait un léger avantage sur les 6 autres jours de la semaine. Samedi semble également avoir le pire taux de réponse.

Cependant, je devrais noter que les différences dans les taux de réponse étaient quelque peu petites.

Par exemple, lorsque nous avons examiné le taux de réponse du «meilleur» jour (mercredi) au «pire» jour (samedi), nous avons constaté que les messages envoyés mercredi avaient un taux de réponse global supérieur de 1,99%.

En d'autres termes, selon ces données, l'envoi d'e-mails de sensibilisation mercredi par rapport à samedi pourrait théoriquement augmenter votre taux de réponse de 6% à 7,99%. Si vous n’envoyez que quelques dizaines de messages de sensibilisation par mois, vous risquez de ne recevoir qu’une ou deux réponses supplémentaires.

Cependant, cette découverte est plus significative si vous faites de la sensibilisation à grande échelle. C’est parce que, si 1,99% n’a peut-être pas beaucoup de sens en termes absolus, cela équivaut à un Taux de réponse relatif supérieur de 33,1%. Ce qui est important pour ceux qui envoient une grande quantité de courriels de sensibilisation tous les mois.

Nous avons également comparé les taux de réponse des messages envoyés au cours de la semaine à ceux envoyés le week-end.

Et nous avons constaté que les courriels de sensibilisation envoyés du lundi au vendredi affichaient un taux de conversion de 23,3% supérieur à celui des courriels envoyés le samedi ou le dimanche.

Clé à emporter: Les courriels de sensibilisation envoyés mercredi ont plus de réponses que n'importe quel autre jour de la semaine. Cependant, la plupart des petites campagnes de sensibilisation n’ont pas besoin d’organiser leurs séquences en fonction du jour de la semaine.

La création de liens avec les profils sociaux pourrait améliorer légèrement les taux de réponse de la sensibilisation

Les liens de profil social dans la signature électronique affectent-ils les taux de réponse?

Selon notre étude, ils le font. Les messages contenant des liens vers des liens de profil social dans la signature de l'expéditeur avaient un taux de réponse moyen supérieur de 9,8% par rapport aux messages sans eux.

Nous avons également ventilé l'impact des liens de signature sociale par réseau social. Les liens vers les profils Twitter, LinkedIn et Instagram ont une incidence positive sur les taux de réponse. Cependant, la connexion à des profils Facebook ne semble pas avoir eu d'incidence.

Pourquoi les liens de profils sociaux conduiraient-ils à davantage de réponses?

J'ai deux théories:

Premièrement, les liens vers les profils sociaux font de vous une personne vivante et respirante.

Je doute que de nombreux destinataires cliquent sur ces liens de signature sociale. Cependant, leur simple présence peut suggérer: «Je ne suis pas un robot de sensibilisation. Je suis une personne qui vous tend la main ».

Deuxièmement, il est possible que les liens de profils sociaux n’aient aucun impact direct sur les réponses. Ce pourrait être un cas de corrélation, pas de causalité.

Par exemple, les personnes qui ont tendance à être transparentes peuvent également passer plus de temps à personnaliser leurs messages, ce qui est la véritable cause sous-jacente de l'amélioration des taux de réponse.

Bien qu’il soit impossible de comprendre l’effet exact des liens de profil social sur les taux de réponse de proximité, ils ne semblent pas nuire aux conversions. Ce qui en fait quelque chose qui mérite d'être testé

Clé à emporter: Les e-mails de sensibilisation contenant des liens vers des profils sociaux ont un taux de réponse plus élevé de 9,8% par rapport à ceux sans liens de profil social. Les liens vers Instagram et LinkedIn semblent être les plus efficaces.

Les séquences d'e-mail qui impliquent plusieurs contacts et plusieurs messages sont globalement plus performantes

Comme je l'ai expliqué précédemment dans cet article, les messages de suivi et l'envoi de plusieurs contacts sont corrélés à des taux de réponse plus élevés.

Nous avons également décidé d'étudier l'effet combiné de ces deux stratégies sur les taux de conversion. Plus précisément, nous avons comparé les taux de réponse entre un seul courrier électronique à un seul contact et une campagne de courrier électronique en 3 parties à plusieurs contacts différents.

Nos données ont montré que plus de contacts combinés au séquençage génèrent un taux de réponse plus élevé de 160% que l'envoi d'un seul message à un seul contact.

Clé à emporter: Dans l’ensemble, les campagnes comportant des séquences envoyées à plusieurs contacts fonctionnent beaucoup mieux que les courriels uniques adressés à une seule personne.

Les e-mails de sensibilisation sur les "liens", la "publication d'invités" et les "rafles" ont des taux de réponse particulièrement élevés

Nous avons examiné les taux de réponse entre huit sujets d’extension de courrier électronique courants.

Plus précisément, nous avons examiné le taux de réponse des courriels de sensibilisation liés à:

• Bâtiment de liaison
• Affichage invité
• Commandites
• Infographie
• Ressources
• Avis
• Mentions
• Rafles

Et nous avons constaté que le nombre de courriels de sensibilisation concernant la publication d'invités, les rafles et la création de liens avait un taux de réponse supérieur à la moyenne.

Ceci est une conclusion particulièrement intéressante étant donné que de nombreux experts en marketing de contenu et en référencement considèrent la publication et les rafles d'invités comme «morts».

Cependant, au moins selon notre étude, les propriétaires de sites sont encore largement réceptifs aux arguments pour les posts des invités et les invitations aux sommaires d'experts.

Les e-mails liés aux parrainages ont également tendance à recevoir une part équitable des réponses. J'ai trouvé cela remarquable car le marketing d'influence, qui repose fortement sur le placement et la promotion de produits rémunérés, est en croissance. Il semble que les influenceurs soient toujours ravis de recevoir des propositions de marques souhaitant sponsoriser leur site Web, leur chaîne YouTube ou leur profil Instagram.

Nos données ont également montré que les messages sur les infographies reçoivent relativement peu de réponses.

Cela est peut-être dû au fait que les infographies ont perdu la nouveauté qu’ils avaient autrefois. Ou que la stratégie la plus axée sur l'infographie n'est pas ciblée.

Par exemple, j'ai reçu ce message d'infographie dans ma boîte de réception il y a quelques mois:

Mon site n'a jamais parlé ni même évoqué des promotions de vacances. C'était clairement quelqu'un qui avait créé une infographie médiocre avec l'espoir que la sensibilisation de masse aiderait à passer le mot.

Clé à emporter: Les courriels concernant les publications d'invités, les sommaires, les liens et les parrainages ont tendance à générer les meilleurs taux de réponse.

Conclusion

Je voudrais remercier Michael Geneles de Pitchbox pour avoir fourni les données qui ont rendu cette étude possible. Je veux aussi donner un cri à Alex Gopshtein pour approfondir les données et les rendre faciles à comprendre et à digérer.

Et pour ceux qui sont intéressés, voici un lien vers nos méthodes d'étude.

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quel est votre plat n ° 1 de l’étude d’aujourd’hui?

Faites-moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.

Vous souhaitez tout savoir sur les redirections 301, notamment sur la manière de les utiliser pour augmenter votre trafic organique? Vous êtes au bon endroit.

Les redirections 301 sont assez simples. Ils sont habitués à rediriger une page Web vers une autre.

Mais comprendre comment ils se rapportent à SEO est plus compliqué.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Commençons par le haut.

Qu'est-ce qu'une redirection 301?

Une redirection 301 indique le déplacement permanent d'une page Web d'un emplacement à un autre.

La partie 301 fait référence à la HTTP code d'état de la page redirigée.

Exemple: blog.ahrefs.com redirige vers ahrefs.com/blog

En termes simples, une redirection 301 indique au navigateur: «Cette page a été déplacée de manière permanente. C’est le nouvel emplacement et nous n’avons pas l’intention de le ramener. »A quoi le navigateur répond:« Bien sûr! Je vais envoyer l'utilisateur là maintenant! "

C’est pourquoi, si vous essayez de visiter blog.ahrefs.com, ça n'arrivera pas.

Vous allez vous retrouver à ahrefs.com/blog au lieu.

Comment faire une redirection 301

Les redirections 301 peuvent être effectuées de différentes manières, mais la méthode la plus courante consiste à modifier le fichier .htaccess de votre site.

Vous le trouverez dans le dossier racine de votre site:

Vous ne voyez pas le fichier? Cela signifie l'un des deux des choses:

1. Vous n’avez pas de fichier .htaccess. Créez-en un avec Notepad (Windows) ou TextEdit (Mac). Créez simplement un nouveau document et enregistrez-le sous .htaccess. Assurez-vous de supprimer l'extension de fichier .txt standard.
2. Votre site ne fonctionne pas sur un serveur Web Apache. C'est un peu technique, mais il existe différents types de serveurs Web. Apache, Windows /IISet Nginx sont les plus courants. Seuls les serveurs Apache utilisent .htaccess. Pour vérifier que votre site Web fonctionne sur Apache, utilisez cet outil. Vérifiez que le «serveur Web» indique «Apache» sous «Historique de l'hébergement».

Voici quelques extraits de code permettant d’ajouter des types courants de redirection 301 via .htaccess:

IMPORTANT. Ces instructions concernent uniquement les serveurs Web Apache. Lis ce si votre site fonctionne sur Nginx, ou ce si votre site fonctionne sous Windows /IIS.

Rediriger une ancienne page vers une nouvelle page

  Rediriger 301 /old-page.html /new-page.html 

Vous utilisez WordPress? Supprimez la nécessité de modifier le fichier .htaccess avec le Plugin de redirection.

L'ajout de redirections 301 est aussi simple que cela:

Rediriger un ancien domaine vers un nouveau domaine

  RewriteEngine on
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ oldsite.com [NC,OR]
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www.oldsite.com [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC] 

IMPORTANT! Si RewriteEngine on est déjà dans votre fichier .htaccess, ne le répétez pas. Il suffit de copier le reste du code. Il est également possible de le faire dans Cpanel, ce qui peut être préférable.

Rediriger tout le domaine de non-www vers www (et vice-versa)

Voici la version non-www to www:

  RewriteEngine on
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ example.com [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC] 

Voici la version www à non-www:

  RewriteEngine on
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www.example.com [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Http://example.com/$1 [L,R=301,NC] 

IMPORTANT! L'emplacement et l'ordre du code dans votre fichier htaccess sont également importants. Vous pouvez rencontrer des effets indésirables si plusieurs instructions sont placées dans le «mauvais» ordre (par exemple, des chaînes de redirection, etc.). Si vous envisagez d’implémenter un grand nombre de redirections 301 dans votre fichier htaccess, cela vaut la peine de regarder.

Rediriger tout le domaine de HTTP à HTTPS

RewriteEngine On
RewriteCond% {HTTPS} désactivé
RewriteRule ^ (. *) $ Https: //% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} [L,R=301]

IMPORTANT! Vous devez avoir un SSL certificat installé sur votre site Web pour que cela fonctionne. Sinon, vous recevrez le message d'avertissement «Non sécurisé».

Rediriger tout le domaine de non-www vers www et HTTP à HTTPS

RewriteEngine On
RewriteCond% {HTTP_HOST}! ^ Www . [NC]
RewriteRule ^ https: //www.% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} [L,R=301]
RewriteCond% {HTTP: X-Forwarded-Proto}! Https
RewriteCond% {HTTPS} désactivé
RewriteRule ^ https: //% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} [L,R=301]

Do 301 redirections affectent SEO?

Plus SEO les professionnels se concentrent sur la relation entre les redirections 301 et le PageRank.

Pas familier avec Classement? C’est la formule créée par Google pour juger de la «valeur d’une page» en fonction de la quantité et de la qualité de ses liens. Bien sûr, le classement PageRank est loin d’être le seul «facteur de classement», mais il est généralement admis que plus le classement par page est élevé, plus le classement est élevé.

Y at-il des preuves pour cela? Oui, Google (re)confirmé Le PageRank comme signal de classement l'an dernier:

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

Il existe aussi une nette corrélation positive entre Ahrefs ’ URL Évaluation—Qui fonctionne de la même manière que le PageRank — et le volume de trafic organique généré par une page:

Alors, comment cela se rapporte-t-il aux redirections 301?

Avant 2016, si vous utilisiez une redirection 301 pour rediriger une page vers une autre, il y avait une perte de PageRank en cours de route. Combien? C’est discutable, mais 15% semblait être l’hypothèse générale. C’est aussi la gamme Matt Cutts, l’ancien responsable de Webspam de Google, évoquée dans cette vidéo de 2013:

https://www.youtube.com/watch?v=Filv4pP-1nw

Aux fins de l’argumentation, supposons que le nombre était de 15%.

Voici comment cela se jouerait:

Simple redirection 301: domain.com/page-1 → domain.com/page-2 = 15% de perte de PageRank

301 chaîne de redirection: domain.com/page-1 → domain.com/page-2 → domaine.com/page-3 → domaine.com/page-4 = 38% de perte de PageRank!

Cependant, Google a changé son position officielle à ce sujet en 2016:

Les redirections 30x ne perdent plus le classement PageRank.

– Gary “理” Illyes (@methode) 26 juillet 2016

Donc, en 2019, si vous redirigez domain.com/page1 à domain.com/page2, la page redirigée devrait avoir autant de puissance que la page d’origine.

C'est un GROS Cela explique en partie pourquoi les redirections 301 peuvent être si utiles pour augmenter le trafic organique. (Plus sur cela plus tard!)

Mais les redirections 301 peuvent causer beaucoup d’autres problèmes liés au référencement dont on ne parle pas souvent.

Comment résoudre les problèmes de redirection 301 existants sur votre site

Voici comment trouver et résoudre les problèmes existants liés aux redirections 301.

1. Assurez-vous que le HTTP la version de votre site redirige vers HTTPS

Chaque site Web devrait utiliser HTTPS.

Cela ajoute non seulement une couche de sécurité supplémentaire à vos visiteurs, mais Google utilise HTTPS comme un signal de classement. Combinez cela avec le fait que SSL les certificats sont disponibles gratuitement via Encryptons et il n'y a vraiment aucune excuse pour ne pas utiliser HTTP en 2019.

Mais ayant un SSL le certificat n'est que la moitié de la bataille…

Vous devez également vous assurer que les gens visitent réellement le HTTPS version de votre site, c’est-à-dire utiliser une redirection 301 entre les HTTP et HTTPS version.

Pour vérifier que cette redirection est en place, allez sur votre page d'accueil et regardez le URL bar. Vous devriez voir https: //[www].votre siteweb.com /, plus une icône de cadenas.

Changez ceci en http: // (pas https: //) puis appuyez sur Entrée. Vous devriez être redirigé vers le HTTPS version automatiquement.

Si cela se produit, alors les choses devraient être bonnes pour la plupart. Mais il peut toujours y avoir des problèmes, comme:

• HTTP à HTTPS la redirection n’est pas implémentée sur toutes les pages de votre site (par exemple, les sous-domaines).
• HTTPS à HTTP redirections

Pour vous assurer qu’il n’ya pas de tels problèmes, lancez une analyse avec Audit du site d’Ahrefs.

https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Dirigez-vous vers Pages internes signaler et rechercher ces problèmes:

REMARQUE. Si vous voyez une page avec un HTTP à HTTPS avertissement, et c’est simplement le HTTP version de la page à partir de laquelle a commencé l’exploration, ce n’est pas un problème.

Résolvez ces problèmes en appliquant les redirections 301 appropriées à partir du HTTP à HTTPS version (s) de la ou des page (s) concernée (s).

2. Supprimez les pages avec les codes d’état 301 de votre sitemap

Google se tourne vers les sitemaps pour comprendre quelles pages explorer et indexer.

Les pages avec 301 codes d’état n’existant plus techniquement, il est inutile de demander à Google de les analyser. Si ces pages restent dans votre sitemap, Google peut continuer à les consulter chaque fois qu'elles analysent à nouveau votre site Web. C'est inutile et gaspille budget d'analyse.

Voici un moyen de trouver de telles pages:

1. Trouvez votre sitemap URL (c’est généralement votredomaine.com/sitemap.xml… mais pas toujours)
2. Utilisation cet outil pour télécharger toutes les URL.
3. Collez cette liste d'URL dans cette libre HTTP vérificateur de code d'état (note: limité à 100 URL à la fois)
4. Filtre pour les pages avec 301 codes d'état.

Vous cherchez une méthode plus rapide et plus facile? Utilisation Audit du site d’Ahrefs pour explorer votre site Web, puis dirigez-vous vers la Vue d'ensemble signaler et chercher “3XX redirection in sitemap ”.

En cliquant dessus, toutes les pages contenant 301 codes d’état apparaissent dans votre ou vos sitemap.

Supprimez ces URL de votre sitemap et remplacez-les par la redirection finale. URL (si ce n’est pas déjà là).

3. Correction des chaînes de redirection

Les chaînes de redirection se produisent quand il y a une série de deux ou plusieurs redirections entre la première URL et destination URL.

Voici ce que dit Google À propos de ces:

Alors que Googlebot et les navigateurs peuvent suivre une "chaîne" de plusieurs redirections (par exemple, Page 1> Page 2> Page 3), nous conseillons de rediriger vers la destination finale. Si cela n'est pas possible, limitez le nombre de redirections dans la chaîne, idéalement pas plus de 3 et moins de 5.

Les chaînes de redirection ne servent qu'à nuire à l'expérience utilisateur et à ralentir les choses, vous devez donc les éviter autant que possible.

Vous pouvez rechercher des chaînes de redirection sur un maximum de 100 URL à l'aide de ce HTTP vérificateur de code d'état.

Rechercher des pages avec deux ou plusieurs redirections.

Pour vérifier plus de 100 pages en une fois, cochez la case Pages internes signaler dans Audit du site d’Ahrefs pour les erreurs de «chaîne de redirection».

En cliquant dessus, toutes les URL de la chaîne seront révélées, y compris la page de destination finale.

Il y a deux façons de corriger ces erreurs.

1. Remplacez la chaîne de redirection par une seule redirection 301. Au lieu de Page 1> Page 2> Page 3> Page 4, la redirection devient Page 1> Page 4.
2. Remplacer les liens internes vers les pages redirigées par des liens directs vers la dernière URL. Cela empêche Google et les autres robots d'explorer les chaînes de redirection. Plus important encore, il empêche réel les humains (vous savez, le type qui * pourrait * acheter quelque chose de votre site Web) de la lenteur des redirections multiples lorsqu'ils cliquent sur un lien.

Dans la mesure du possible, la deuxième solution est la meilleure option.

Pour ce faire, triez la liste des chaînes de redirection par «No. des liens entrants »de haut en bas. Cliquez ensuite sur le nombre d'entrées pour voir tous les liens internes vers la page redirigée.

Remplacer les liens internes sur les pages concernées par les liens directs vers la destination finale URL.

4. Correction des boucles de redirection

Les boucles de redirection se produisent lorsqu'un URL redirige vers l'une des autres URL de la chaîne. Cela crée une boucle infinie de redirections pouvant confondre et intercepter les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Exemple: Page 1> Page 2> Page 3> Page 2 > Page 3> Page 2 > Page 3 […]

Ce sont des expériences meurtrières car elles entraînent généralement une réponse semblable à celle du navigateur:

Vous pouvez trouver des erreurs de boucle de redirection par lots de 100 en utilisant le même HTTP vérificateur de code de statut que nous avons utilisé auparavant. Recherchez les erreurs «Nombre maximal de redirections dépassé».

Pour plus de 100 pages, vérifiez la Pages internes signaler dans Audit du site d’Ahrefs pour les erreurs "boucle de redirection".

Cliquez dessus pour afficher toutes les pages présentant des problèmes de boucle de redirection, puis résolvez chaque problème de l'une des deux manières suivantes:

1. Si la URL n'est pas censé rediriger, changer sa HTTP code de réponse à 200.
2. Si la URL est censé rediriger, fixez la destination finale URL et retirez la boucle. Sinon, supprimez ou remplacez tous les liens vers la redirection. URL.

5. Réparer les redirections interrompues

Les redirections interrompues sont des pages qui redirigent vers une page morte (c'est-à-dire qui renvoie une page 4XX ou 5XX HTTP Code de réponse).

Exemple: Page 1 (301)> Page 2 (404)

Celles-ci sont mauvaises car ni les visiteurs ni les robots des moteurs de recherche ne peuvent accéder aux URL finales. Pour cette raison, la plupart des visiteurs quitteront votre site Web et la plupart des moteurs de recherche abandonneront l’exploration.

Vous pouvez vérifier ces erreurs par lots de 100 à l'aide d'un HTTP vérificateur de code d'état.

Pour vérifier plus de pages, recherchez les erreurs «Broken Redirect» dans le répertoire. Pages internes rapport dans l’Audit du site d’Ahrefs.

Corrigez ces erreurs en:

1. Rétablissement de la page morte (en cas de suppression accidentelle)
2. Suppression des liens entrants vers le redirigé URL.

6. Rediriger 404 pages

Les pages qui renvoient un statut 404 sont mortes et le navigateur renvoie donc une page comme celle-ci:

Il arrive maintenant qu'un utilisateur qui voit cette page ait un sens. Si quelqu'un tape le mauvais URL Dans leur navigateur, par exemple, la page d'erreur leur permet de savoir que quelque chose ne va pas. Vous pouvez voir un exemple de cela ci-dessus – il est tout à fait logique de retourner une page 404 pour cette URL.

Cela dit, les pages avec 404 codes d’état posent problème lorsque:

1. Ils sont explorables. Rampable d'habitude équivaut à cliquable. Et s’ils sont cliquables, certains utilisateurs finiront par cliquer sur liens internes sur votre site uniquement pour voir une page morte. Ce n’est pas formidable pour l’expérience utilisateur.
2. Ils ont des backlinks. Comme 404 pages ne sont pas accessibles, tous les liens qui les pointent sont effectivement gaspillés.

Pour résoudre ce premier problème, cochez la case Liens internes signaler dans la vérification du site d’Ahrefs les erreurs «404 pages».

Cliquez ici pour voir toutes les 404 pages trouvées lors de l'exploration.

Ensuite, cliquez sur le bouton “Gérer les colonnes”, ajoutez le “No. colonne de backlinks dofollow », cliquez sur« Appliquer », puis triez cette colonne de haut en bas.

Vérifier la Backlinks signaler dans Ahrefs Site Explorer pour toutes les pages avec un ou plusieurs backlinks «dofollow». Il est possible que ces liens soient utiles. Si tel est le cas, vous souhaiterez rediriger cette page vers une autre ressource pertinente de votre site Web.

Pour les pages sans pour autant dofollow backlinks, corrigez-les soit:

1. Rétablir la page morte à la donnée URL
2. Redirection (301) de la page morte vers un autre pertinent page
3. Supprimer ou remplacer tous les liens internes vers la page morte

IMPORTANT. Si vous optez pour le n ° 3, veillez à ne pas remplacer uniquement les liens internes, mais également le texte d'ancrage et le texte environnant, le cas échéant.

7. Remplacer les redirections 302 et les redirections d'actualisation méta par des 301

N'utilisez jamais de redirections 302 ou de méta-actualisations pour les redirections permanentes.

302 redirections sont pour les déplacements temporaires, et Google recommande ne pas utiliser les redirections d'actualisation méta si possible. Ainsi, si vous avez l'un de ces éléments sur votre site, vous devez essayer de les supprimer ou de les remplacer par des redirections 301.

Pour voir les pages avec ces HTTP codes de statut, vérifiez la Pages internes signalez dans l’audit du site d’Ahrefs des problèmes liés à la «redirection de mise à jour méta» et «302 redirection».

Heureusement, ces deux problèmes peuvent être résolus de la même manière:

• Si la redirection est permanente, utilisez plutôt un 301.
• Si la redirection n’est pas permanente, supprimez la redirection.

Vous devez également chercher à supprimer ou à remplacer les liens internes vers les pages redirigées, en particulier si elles risquent de semer la confusion chez les utilisateurs qui cliquent dessus.

8. Recherchez les pages redirigées (301) générant un trafic organique

Pages avec HTTP Les codes d’état ne doivent pas générer de trafic organique, car ils ne doivent pas figurer dans l’index de Google. Si de telles pages génèrent du trafic, cela signifie que Google n'a pas encore vu la redirection.

Pour vérifier 3XX pages avec trafic, vérifiez la Vue d'ensemble rapport sur l’audit du site d’Ahrefs pour “3XX page reçoit du trafic organique ”erreurs.

Si vous avez votre liste de 3XX pages d’ailleurs (par exemple, une HTTP vérificateur de code d'état), puis collez-les dans Outil d’analyse de lots d’Ahrefs en lots allant jusqu'à 200 pour voir le trafic organique au niveau de la page.

REMARQUE. Vous pouvez également vérifier le trafic organique dans Google Analytics ou Google Search Console.

Maintenant, si vous avez récemment ajouté la redirection 301, le problème ne se posera probablement pas. Google devrait le voir lors de la prochaine exploration, après quoi il devrait désindexer la page.

Pour accélérer ce processus, collez le URL dans le URL Outil d'inspection dans Console de recherche Google, puis cliquez sur «Demander l’indexation».

Vous devez également supprimer ces pages de votre sitemap (voir n ° 2) et les soumettre à nouveau via la console de recherche Google.

9. Recherchez les «mauvais» externes 301

La plupart des sites Web renvoient à des sites et ressources tiers pertinents.

C’est bien… jusqu’à ce que la page vers laquelle un lien externe est créé soit redirigée ailleurs.

Par exemple, imaginez que vous vous connectiez à une ressource utile. Douze mois plus tard, ce domaine expire et est repris par un chasseur de domaine arrivé à expiration, qui supprime la ressource et redirige vers son site «money». Maintenant, vous créez involontairement un lien vers quelque chose de non pertinent (et même potentiellement préjudiciable) pour vos visiteurs.

Pour cette raison, il est important de vérifier de temps en temps les «mauvais» 301 externes.

Pour ce faire, dirigez-vous vers le Pages externes rapport dans l’Audit du site d’Ahrefs et recherchez «Externe 3XX redirection »avertissements.

Cliquez dessus pour voir une liste de tous les liens externes redirigés, plus la destination finale. URL.

Ensuite, parcourez le rapport en regardant le URL et Réorienter URL colonnes. Recherchez les redirections qui ne semblent pas correctes. En d'autres termes, ignorer des choses comme HTTP à HTTPS redirections, et blog.domain.com/page à domain.com/blog/page redirections. Rechercher des redirections vers différents sites ou pages.

Voici un exemple que j'ai trouvé en rampant Backlinko:

Le problème ici n’est pas tant que la redirection pointe vers un autre site Web. Ceux qui connaissent Neil Patel sauront qu'il a fusionné blog.kissmetrics.com avec neilpatel.com plus tôt cette année.

Non, le problème est que la page redirigée est un article complètement différent.

Titre de l'article original: Utilisation de la magie des données qualitatives pour augmenter les conversions SaaS

Titre de l'article redirigé: Comment comprendre votre client vous aidera à créer une copie qui se vend

Dans ces cas, il est préférable de supprimer les liens internes vers la page redirigée.

Pour ce faire, il suffit de taper le numéro dans le «No. of inlinks ”pour voir chaque page avec des liens internes vers la page redirigée.

Allez dans votre CMS et les enlever.

Comment utiliser les redirections 301 pour augmenter votre trafic organique

À ce stade, votre site Web doit être exempt de tout problème de référencement lié aux redirections 301.

Il est maintenant temps de passer au sérieux et de discuter de la manière dont nous pouvons utiliser la puissance des redirections pour augmenter massivement le trafic organique.

Voici deux méthodes pour le faire.

La technique du cocktail

Vous avez un verre de coca. Mmm. Vous avez un verre de rhum. Savoureux!

Les deux sont d'excellentes boissons à part entière. Combinez-les, cependant, et vous prenez les choses à un autre niveau. Bonjour, Cuba Libre!

Alors, comment cela se rapporte-t-il aux redirections 301?

Pensez à ces deux boissons comme topiquement liée pages sur votre site web. Ils se comportent bien. Ils ont quelques backlinks décents. Ils obtiennent certains trafic organique. Pas trop mal du tout. Mais pourquoi ne pas fusionner et consolider ces deux pages en une seule pour améliorer quelque chose?

Ce faisant, il est probable que nous pourrions transformer deux pages de performances moyennes en un délicieux cocktail d'une page performante. façon meilleur!

Nous avons récemment fait cela avec deux de nos publications sur le blog Ahrefs:

1. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
2. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/

Ces deux articles vieillissaient, nous avons donc décidé de les fusionner en un nouveau guide.

Nous avons ensuite republié à ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/ et redirigé l'autre article à cela.

Les résultats parlent d'eux-mêmes:

Alors pourquoi ça marche?

Deux raisons:

1. Consolidation de «l'autorité»: Rappelez-vous comment les redirections 301 ne “fuient” plus le PageRank? En redirigeant l'un de ces articles vers l'autre, nous avons pu fusionner «l'autorité» des deux pages en une seule. Bien sûr, cela ne fonctionne pas si les pages ne sont pas liées car Google traite ces redirections comme des soft 404. Mais parce que ces deux pages sont similaires, cela a fonctionné un régal.
2. Meilleur contenu: Les deux articles que nous avions étaient de bonne qualité. Ils commençaient juste à être un peu dépassés. En prenant le meilleur des deux articles et en les fusionnant, nous avons créé un contenu considérablement meilleur qui, à nos yeux, mérite plus de trafic.

Maintenant, la seule question qui reste est de savoir comment reproduire cette stratégie, non?

Voici le processus.

Étape 1. Recherchez les problèmes de cannibalisation des mots clés (avec des backlinks).

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux pages ou plus ciblent et classent le même mot-clé. Trouver de tels problèmes est un bon moyen d'identifier les opportunités.

Alors, tout d’abord, faites une copie de cette fiche Google.

Ensuite, collez votre site dans Ahrefs ’Site Explorer, dirigez-vous vers le Top Pages rapport et exportez-le vers CSV.

Importer le CSV dans le premier onglet de la feuille Google.

Pour ce faire, allez à Fichier> Importer…> Télécharger> Sélectionnez le CSV > Choisissez "Ajouter à la feuille en cours" lorsque demandé

C'est tout. Allez dans l'onglet "Résultats" et vous devriez avoir des résultats plus précis.

Step 2. Find relevant opportunities

Next up, you need to eyeball the results sheet for potential redirection opportunities.

Here’s a good example from the Hubspot blog:

These two pages rank in positions #5 and #6 respectively for “user generated content.”

Both of them:

1. Are topically très similaire
2. Have plenty of backlinks from unique websites (467 referring domains combined!)
3. Get a bit of organic traffic

So let’s take a look at top‐ranking pages for “user generated content” in Ahrefs’ Keywords Explorer:

Two things stand out about the current top‐ranking page:

1. It gets almost 2x the traffic of the two posts from Hubspot combined!
2. It has links 192 referring domains… less than half of the 467 referring domains to Hubspot’s two posts

So if Hubspot were to merge these two posts into one, and consolidate all that delicious “link juice,” then I’d say they’d have a good chance at claiming the number one spot. This could potentially 2x their traffic!

Step 3. Rewrite and merge the pages

Now it’s time to take the best things about each page and combine them into one.

For example, if we were doing this for the aforementioned Hubspot articles, we’d probably keep the section about “How to Run Your Own User Generated Content Campaign” from one post:

… and keep the part explaining “Why User‐Generated Content?” from the other:

To keep the relevance of the new page as high as possible, and mitigate the risk that Google will treat our 301 as a soft 404, we could also check the Anchors report in Site Explorer for each page:

This gives some insight into why people linked to the pages in the first place.

For example, I can see that a fair few people are quoting statistics when linking to this page, so it may be worth keeping those stats in our revamped post.

Step 4. Publish your revamped page and implement the 301 redirect(s)

Now it’s finally time to publish your revamped post/page.

If either of the old URLs is a good match for your new post, then feel free to republish at the same URL. You can then delete the other post/page and add a 301 redirect to the new post.

You may recall that’s what we did with our skyscraper technique post. We reused the /skyscraper‐technique/ URL.

If neither of the old URLs is a good match for your new post/page, then it’s also perfectly fine to 301 redirect tous les deux pages to a totally new URL.

For example, if we were to merge those two Hubspot posts into this guide:

… then neither of the two old URLs would really fit the bill.

It would be better to publish at something like blog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/

So, we could do that, then 301 redirect the other two pages to that URL. Simple.

The Merger Method

Here’s what happened to one site’s organic traffic after using the merger method:

That’s a ~116% traffic increase in 12 months!

Here’s the process in a nutshell:

1. Buy another business or website in your industry.
2. Merge their site with yours using 301 redirects.

Backlinko’s Brian Dean did this last year. He bought another SEO blog–Point Blank SEO—and redirected it to Backlinko. In fact, it was he who used this method to achieve the results you see in the screenshot above.

But before you start buying every website you can get your hands on, understand this:

Having success with this method isn’t as simple as just buying any old website and using 301s to redirect tout pages to your homepage. That’s the lazy approach, and in 2019, it’s not a good idea. You also need to implement 301 redirects on a page‐by‐page basis.

Here’s how to do it, step‐by‐step:

1. Re‐home and redirect content

The biggest traffic gains are likely to come from re‐homing and redirecting content.

Brian Dean did this with some of the posts on pointblankseo.com, including Jon’s infamous list of link building strategies.

You know, the one with this backlink profile:

This original URL was: pointblankseo.com/link-building-strategies

The new (redirected) URL is: backlinko.com/link-building-strategies

Because Brian moved the post from the old domain to the new with a 301 redirect, all of those links now effectively point to that same page on backlinko.com au lieu. The page has effectively just moved to a new home.

The re‐homing and redirecting of content is the best option when all of these apply:

• The content has organic traffic
• The topic is relevant to your business
• The content is high‐quality

Note that you can combat that final point but updating or rewriting the content after moving and redirecting it. Brian did this with that list of link building strategies, which hadn’t been updated since around 2012.

2. Delete and redirect to a different page

There’s no point keeping or re‐homing pages that:

• Have little or no organic traffic potential.
• Are duplicates of topics you’ve already covered

For example, there’s no point keeping the à propos de nous page from the website you’re merging because then you’ll have two about us pages… which makes no sense. This is also true of other pages which target the same keywords as existing pages on your website.

Re‐homing these will just lead to keyword cannibalization issues.

Similarly, if pages have little or no traffic potential, then you may as well get rid of them and redirect elsewhere. This is what Brian did with quite a few posts on pointblankseo.com, such as this post about outreach platforms:

That post no longer exists. Brian redirected it to his blog post about link building tools.

This original URL was: pointblankseo.com/outreach-platforms

The new (redirected) URL is: backlinko.com/link-building-tools

He did this because the keyword “outreach platforms” has no search volume and no traffic potential. It’s not a topic worth targeting.

So it made more sense to redirect this post to another relevant post avec traffic potential.

3. Delete and redirect to your homepage

If there’s nowhere relevant to redirect pages, and it doesn’t make sense to move and re‐home them, then the last resort is to redirect them to your homepage.

Brian did this with most of the pages on pointblankseo.com, such as this ego‐bait guide:

This original URL was: pointblankseo.com/egobait-guide

The new (redirected) URL is: backlinko.com/blog

Why is this a last resort? Well, remember what we covered earlier about Google treating irrelevant 301 redirects as soft 404’s. This may happen when redirecting posts and pages to your homepage.

But here’s the thing: if you ne pas redirect these pages, then there’s a 100% chance of Google treating them as soft 404’s. Conclusion: you may as well redirect them.

There’s one caveat to this, however, which is that you shouldn’t redirect pages with low‐quality backlinks. Doing this is likely to cause more harm than good, so make sure to check the Backlinks signaler dans Site Explorer for each page before redirecting.

If the backlink profile looks like this…

… then it’s probably best to just delete that page and leave it as a 404.

Or, if you really feel the need to redirect the page, then you could désavouer the bad links before doing so. However, this is likely more effort than it’s worth.

Dernières pensées

301 redirects have a lot of uses when it comes to SEO.

Use them strategically and you could see huge gains in organic traffic. However, it pays to make sure there are no existing problems with 301 redirects on your website first, as these could be hindering your current and future SEO efforts.

Did I miss anything in this guide? Let me know in the comments or via Twitter.

L'une des expressions les plus utilisées dans le marketing de contenu est la suivante: il s'agit d'un paysage en constante évolution, qui oblige les agences et les spécialistes du marketing à adapter et à améliorer leurs processus existants.

En peu de temps, un sujet de la presse peut devenir négligeable, alors que certains types de contenu deviennent fastidieux pour la presse et ses lecteurs.

Une grande partie du travail que nous faisons – à Kaizen et de nombreuses autres agences similaires – est de créer du contenu dans le seul but de établir des liens de haute autoritéIl est donc d'autant plus impératif que nous soyons conscients des changements et des tendances décrits ci-dessus.

Si nous divisions le processus de création en trois sections – contenu, conception et stratégie de diffusion – comment pouvons-nous concevoir nos propres succès et échecs pour nous fournir un cadre de travail pour les campagnes à venir?

Trois facteurs importants pour produire un contenu digne d'un lien

Au cours du dernier mois, j'ai analysé plus de 120 contenus dans 16 industries afin de localiser et de définir les points communs entre les campagnes dépassant ou non les attentes. De la quantité de données utilisées et visualisées à l’importance d’une narration de titre efficace, l’information est un moyen de rationaliser et de remodeler notre approche de la production de contenu.

1. Pas trop de données – notre étude a montré une moyenne d'un peu plus de cinq mesures

Derrière chaque élément de contenu, il y a (généralement) un ensemble de données unique ou remarquable. Tant le contenu statique que le contenu interactif nous permettent d’afficher un nombre illimité de recherches qui fournissent l’origine des histoires que nous essayons de communiquer. Quel que soit le nombre de chiffres ou de métriques que vous choisissez de visualiser, il est toujours un moment où un journaliste ou un lecteur s'éteint.

Ce plafond de verre est difficile à cerner et dépend du type de contenu, du secteur ou du lectorat auquel vous souhaitez attirer, mais une étude plus fine des campagnes performantes et médiocres que j’ai réalisées a suggéré certains avantages à l’affinement des ensembles de données.

Observations

Un point de départ pour toute recherche est la mesure individuelle, qu’il s’agisse du coût, du type ou de tout élément intéressant à mesurer et à comparer. Dans mes recherches, dans les campagnes de contenu dépassant notre indicateur de performance clé typique, une moyenne d'un peu plus de 5 indicateurs était utilisée sur chaque élément, contre près du double dans les campagnes affichant des performances normales ou inférieures aux performances satisfaisantes. Le graphique ci-dessous montre la corrélation entre un nombre inférieur de métriques et une performance de liaison supérieure.

Un exemple de ces résultats concrets se trouve dans une étude infographique réalisée pour le détaillant de voyages en ligne Lastminute.com qui visait à trouver les pays les plus calmes du monde. À la suite d’une étude approfondie menée dans 36 pays sur 10 indicateurs, il s’agissait d’affiner ces chiffres de manière à ce qu’ils puissent être bien traduits. Le nombre de pays a été réduit à seulement les 15 premiers et les indicateurs ont été condensés pour former quatre index sur lesquels le classement était basé. La décision de ne pas mettre en valeur les données dans son ensemble s’est révélée fructueuse en sécurisant plus de 50 liens, couverts par Mail Online et Lonely Planet.

En tant que personne qui aime beaucoup participer au processus de recherche, il peut être extrêmement difficile de sacrifier un élément de votre travail, mais c'est ce niveau de tact dans la production de contenu qui distingue un élément d'un autre.

2. Visualisations de données simples et puissantes – notre analyse a montré que les meilleurs un visualisation

Indépendamment de la saturation du industrie du marketing de contenu devient, chaque année, de nouvelles façons innovantes de visualisation des données. L'équilibre entre l'originalité de votre conception et une visualisation de données inutilement complexe est souvent le point sur lequel le succès et l'échec peuvent pivoter. Comme pour les données, surcharger un élément de contenu avec une multitude de graphiques et de diagrammes à plusieurs facettes est un moyen infaillible d'aliéner vos utilisateurs, les laissant ennuyés ou confus.

Observations

Pour mon étude, j'ai décidé d'examiner le contenu contenant des visualisations de données non performantes et de déterminer si la qualité posait autant problème que la quantité en termes de conception. Au cours de l'analyse, j'ai noté les deux exemples dans lesquels un visuel incorporerait la totalité ou la totalité de l'étude, ou la même illustration était reproduite plusieurs fois pour un pays, une région ou un secteur. Par exemple, cette étude du fournisseur d’assurance voyage médicale Get Going, sur compagnies aériennes fiables condense toutes les informations clés en une seule visualisation de données. Inversement, cette pièce de The Guardian sur le écart de rémunération entre hommes et femmes montre comment il peut être efficace d’utiliser plusieurs fois un même visuel pour présenter vos données.

Sans surprise, bon nombre des scores les plus bas de ma recherche étaient en moyenne autour de huit formes différentes de visualisation de données alors que les plus performants n'en contenaient qu'une. Le graphique ci-dessous montre le nombre de visualisations de données utilisées en moyenne par les éléments les plus performants et les moins performants, à la fois statiques et interactifs. Les exemples statiques peu performants contenaient une moyenne d'un peu plus de six, avec moins d'un pour leurs homologues mieux notés. Pour le contenu interactif, l'optimum est juste supérieur à un avec un contenu peu performant contenant près de neuf par morceau.

Dans les exemples où le même type de graphique ou de graphique était utilisé à plusieurs reprises, les mauvais interprètes en comptaient environ 33 par pièce, leurs homologues plus favorables n'en utilisant que trois.

Il est important de noter que les éléments basés sur le classement nécessitent souvent la répétition d'un visuel pour raconter une histoire, mais encore une fois, cela fait partie de la recherche d'un équilibre pour les créatifs en termes de type et combien de visualisations de données que l'on utilise.

Un bel exemple d'une illustration efficace de l'étude de données contenue dans un visuel provient d'un article de Federica Fragapane paru en 2017 pour la publication italienne La Lettura, mettant en vedette les villes les plus violentes du monde. Le graphique présente chaque ville sous la forme de son taux d’homicides, avec d’autres petits indicateurs définis dans la légende à droite du graphique. Les qualités esthétiques du graphique confèrent à une campagne, assez morbide sur le sujet, un attrait plus grand que celui du crime mondial. Alors que le terme “design-driven” Si souvent, cet exemple prouve à quel point il est efficace d’intégrer efficacement des éléments visuels dans vos données. La pièce, produite à l'origine pour être imprimée, a rencontré un franc succès dans le domaine de la conception, avec 18 domaines de référence provenant de sites tels que Visme.co.

3. Pandering to the Press – Plus du tiers de nos liens publiés utilisaient le même titre que notre sujet de courrier électronique

Kaizen produit des centaines de campagnes chaque année dans divers secteurs, ce qui signifie que la tâche de regarder en soi est aussi nécessaire qu’aujourd’hui. La concurrence signifie que les contacts de presse recherchent quelque chose de très spécial pour garantir la publication de votre contenu. Bien qu’il faille de l’ingéniosité dans tous les domaines du marketing de contenu, il est tout aussi important de reconnaître l’importance de bien maîtriser les bases.

La tâche de sensibilisation Vous pouvez gagner et perdre de plusieurs façons, mais votre sujet est et sera toujours l’élément le plus important de votre présentation. Que vous résumiez votre contenu en une seule phrase ou que vous mettiez en valeur votre découverte qui mérite l'attention, un titre de courrier électronique est une tâche laborieuse mais cruciale. Mes travaux de recherche ont consisté à déterminer à quel point il était essentiel de parvenir au résultat final de la couverture.

Observations

Dans le cadre de mon analyse, j'ai enregistré les backlinks d'un échantillon de notre contenu élevé et moyen, ainsi que les titres utilisés dans la couverture de chaque campagne. J'ai trouvé dans des exemples plus performants que plus d'un tiers des liens utilisaient les mêmes titres que ceux utilisés dans nos courriels de pitch, soulignant ainsi l'importance d'une narration efficace dans tous les domaines de votre processus de relations publiques. Vous trouverez ci-dessous une illustration dans les SERP indiquant jusqu'où un titre efficace peut vous mener, avec un exemple de couverture de l'une de nos pièces les plus réussies pour TotalementMoney sur l'équilibre travail / vie en Europe.

Compte tenu du temps et des efforts qui y sont consacrés, un autre domaine sur lequel j’avais envie d’enquêter concerne la manière dont les communiqués de presse sont utilisés dans la couverture que nous obtenons. À l'aide d'un logiciel de grattage, j'ai pu extraire la copie de chaque article contenant un lien de suivi et la comparer aux communiqués de presse que nous avons produits. Il était agréable de voir qu'un lien sur cinq contenait au moins un paragraphe de copie utilisé dans nos documents de presse. En revanche, à peine 7% de la couverture des campagnes les moins performantes contenait une référence à nos communiqués de presse et une réduction encore inférieure de 4% en utilisant les titres des sujets de nos courriels.

Dernières pensées

Ces corrélations, similaires à celles discutées précédemment, suggèrent non seulement à quel point l'exécution de processus de base est essentielle, mais servent également à rappeler qu'une campagne peut bien réussir ou échouer à autant de points de production différents. Pour les spécialistes du marketing, une analyse de cette nature indique qu’une amélioration des opérations de création constitue un moyen plus sûr de sécuriser votre contenu et sa couverture. Ne le considérez pas comme «moins, c’est plus», mais comme une affaire de choix des bons outils pour le travail à accomplir.

Nathan Abbott est responsable du contenu chez Kaizen.