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Si Google n'indexe pas votre site Web, vous êtes quasiment invisible. Vous ne vous présenterez à aucune requête de recherche et vous ne recevrez aucun trafic organique. Rien. Nada. Zéro.

Étant donné que vous êtes ici, je suppose que ce n’est pas une nouvelle pour vous. Allons droit au but.

Cet article vous apprend comment résoudre l'un de ces trois problèmes:

1. L’ensemble de votre site Web n’est pas indexé.
2. Certaines de vos pages sont indexées, mais d’autres ne le sont pas.
3. Les pages Web que vous venez de publier ne sont pas indexées assez rapidement.

Mais d’abord, assurons-nous d’être sur la même page et de bien comprendre ce malarkey d’indexation.

Google découvre de nouvelles pages Web par rampant le Web, puis ils ajoutent ces pages à leur indice. Ils le font en utilisant un araignée web appelé Googlebot.

Confus? Définissons quelques termes clés.

• Rampant: Le processus de suivi des hyperliens sur le Web pour découvrir de nouveaux contenus.
• Indexage: Processus de stockage de chaque page Web dans une vaste base de données.
• Web araignée: Un logiciel conçu pour réaliser les rampant processus à l'échelle.
• Googlebot: Google araignée web.

Voici une vidéo de Google cela explique le processus plus en détail:

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, vous demandez à Google de renvoyer toutes les pages pertinentes à partir de leur index. Comme il y a souvent des millions de pages qui correspondent à la facture, l'algorithme de classement de Google fait de son mieux pour trier les pages de sorte que les résultats les meilleurs et les plus pertinents apparaissent en premier.

Le point critique que je fais ici est que indexage et classement sont deux choses différentes.

L'indexation se présente pour la course; le classement est gagnant.

Vous ne pouvez pas gagner sans vous présenter à la course en premier lieu.

Allez sur Google, puis recherchez site: yourwebsite.com

Ce nombre indique approximativement le nombre de pages indexées par Google.

Si vous voulez vérifier l’état d’indexation d’un objet spécifique URL, utilise le même site: yourwebsite.com/web-page-slug opérateur.

Aucun résultat n'apparaîtra si la page n'est pas indexée.

Maintenant, il est à noter que si vous êtes un Console de recherche Google utilisateur, vous pouvez utiliser le Couverture Faites un rapport pour obtenir un aperçu plus précis de l'état de l'index de votre site Web. Il suffit d'aller à:

Console de recherche Google> Index> Couverture

Regardez le nombre de pages valides (avec et sans avertissements).

Si le total de ces deux chiffres est différent de zéro, Google indexe au moins certaines des pages de votre site Web. Sinon, vous avez un grave problème car aucune de vos pages Web n'est indexée.

Vous pouvez également utiliser la console de recherche pour vérifier si une page spécifique est indexée. Pour ce faire, collez le URL dans la URL Outil d'inspection.

Si cette page est indexée, elle indiquera «URL est sur Google. "

Si la page n’est pas indexée, vous verrez les mots “URL n'est pas sur Google. "

Vous avez constaté que votre site Web ou votre page Web ne sont pas indexés dans Google? Essaye ça:

1. Accéder à la console de recherche Google
2. Accédez au URL outil d'inspection
3. Coller le URL vous souhaitez que Google indexe dans la barre de recherche.
4. Attendez que Google vérifie la URL
5. Cliquez sur le bouton "Demander l'indexation"

Ce processus est une bonne pratique lorsque vous publiez un nouveau message ou une nouvelle page. Vous dites effectivement à Google que vous avez ajouté quelque chose de nouveau à votre site et qu’ils doivent le consulter.

Cependant, la demande d'indexation ne résoudra probablement pas les problèmes sous-jacents empêchant Google d'indexer les anciennes pages. Si tel est le cas, suivez la liste de contrôle ci-dessous pour diagnostiquer et résoudre le problème.

Voici quelques liens rapides vers chaque tactique, au cas où vous en auriez déjà essayé:

1. Supprimer les blocs d'analyse dans votre fichier robots.txt
2. Supprimer les tags non autorisés
3. Inclure la page dans votre sitemap
4. Supprimer les tags canoniques non autorisés
5. Vérifiez que la page n'est pas orpheline
6. Correction des liens internes nofollow
7. Ajouter des liens internes «puissants»
8. Assurez-vous que la page est précieuse et unique
9. Supprimer les pages de faible qualité (pour optimiser le «budget d'analyse»)
10. Construire des backlinks de haute qualité

1) Supprimez les blocs d'analyse dans votre fichier robots.txt

Google n'indexe-t-il pas l'intégralité de son site Web? Cela pourrait être dû à un bloc d'analyse dans quelque chose appelé un fichier robots.txt.

Pour vérifier ce problème, allez à votredomaine.com/robots.txt.

Recherchez l'un de ces deux extraits de code:

Agent utilisateur: Googlebot
Interdit: / 

Agent utilisateur: *
Interdit: / 

Ces deux éléments indiquent à Googlebot qu’ils ne sont pas autorisés à explorer les pages de votre site. Pour résoudre le problème, supprimez-les. Ses cette simple.

Un bloc d’exploration dans robots.txt peut également être la cause si Google n’indexe pas une seule page Web. Pour vérifier si tel est le cas, collez le URL dans le URL outil d'inspection dans la console de recherche Google. Cliquez sur le bloc Couverture pour obtenir plus de détails, puis recherchez la rubrique «Analyse autorisée? Non: bloqué par le fichier robots.txt ”.

Cela indique que la page est bloquée dans le fichier robots.txt.

Si tel est le cas, vérifiez de nouveau dans votre fichier robots.txt si des règles «interdire» se rapportent à la page ou à la sous-section correspondante.

Supprimer si nécessaire.

2) Supprimer les tags non autorisés

Google n'indexera pas les pages si vous leur dites de ne pas le faire. Ceci est utile pour garder certaines pages Web privées. Il y a deux façons de le faire:

Méthode 1: balise meta

Pages avec l'une de ces balises méta dans leur Cette section ne sera pas indexée par Google:

Il s’agit d’une balise meta robots qui indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent ou non indexer la page.

Pour rechercher toutes les pages avec une balise méta noindex sur votre site, lancez une analyse avec Audit du site d’Ahrefs. Aller au Pages internes rapport. Recherchez les avertissements «Noindex page».

Cliquez sur pour voir toutes les pages affectées. Supprimez la balise méta noindex de toute page à laquelle elle n'appartient pas.

Méthode 2: X-Robots-Tag

Les robots respectent également le X-Robots-Tag HTTP en-tête de réponse. Vous pouvez implémenter cela en utilisant un langage de script côté serveur tel que PHPou dans votre fichier .htaccess, ou en modifiant la configuration de votre serveur.

le URL L'outil d'inspection de la console de recherche vous indique si Google est empêché d'analyser une page en raison de cet en-tête. Il suffit d'entrer votre URL, puis recherchez le “Indexation autorisée? No: "noindex" détecté dans l'en-tête http "X ‐ Robots ‐ Tag" ”

Si vous souhaitez rechercher ce problème sur votre site, exécutez une analyse dans Audit du site d’Ahrefs, puis utilisez les informations “Robots in HTTP "header" dans l’explorateur de données:

Demandez à votre développeur d'exclure les pages que vous souhaitez indexer du renvoi de cet en-tête.

Lecture recommandée: Utilisation de la balise X-Robots HTTP Spécifications d'en-tête dans SEO: Trucs et astuces

3) Inclure la page dans votre sitemap

Un sitemap indique à Google les pages de votre site qui sont importantes et celles qui ne le sont pas. Cela peut également donner des indications sur la fréquence à laquelle ils doivent être réexaminés.

Google devrait pouvoir trouver des pages sur votre site Web, qu’elles soient ou non dans votre sitemap, mais il est toujours bon de les inclure. Après tout, il ne sert à rien de rendre la vie de Google difficile.

Pour vérifier si une page se trouve dans votre sitemap, utilisez la commande URL outil d'inspection dans la console de recherche. Si vous voyez le "URL n'est pas sur Google "erreur et" Sitemap: N / A ", alors ce n'est pas dans votre sitemap ou indexé.

Vous n'utilisez pas la console de recherche? Dirigez-vous vers votre sitemap URL-d'habitude, votredomaine.com/sitemap.xml– et rechercher la page.

Ou, si vous souhaitez rechercher toutes les pages analysables et indexables qui ne figurent pas dans votre sitemap, exécutez une analyse dans Audit du site d’Ahrefs. Aller à Explorateur de données et appliquez ces filtres:

Ces pages doivent être dans votre sitemap, alors ajoutez-les. Une fois terminé, informez Google que vous avez mis à jour votre sitemap en envoyant une requête ping à cette commande URL:

http://www.google.com/ping?sitemap=http://votresiteweb.com/sitemap_url.xml

Remplacez cette dernière partie par votre sitemap URL. Vous devriez alors voir quelque chose comme ceci:

Cela devrait accélérer l’indexation de la page par Google.

4) Enlevez les étiquettes canoniques non autorisées

Une balise canonique indique à Google quelle est la version préférée d'une page. Cela ressemble à quelque chose comme ça:

La plupart des pages n’ont pas de balise canonique, ou ce que l’on appelle une balise canonique à auto-référencement. Cela indique à Google que la page elle-même est la version préférée et probablement la seule. En d'autres termes, vous souhaitez que cette page soit indexée.

Toutefois, si votre page comporte une balise canonique non autorisée, elle peut indiquer à Google une version préférée de cette page qui n’existe pas. Dans ce cas, votre page ne sera pas indexée.

Pour rechercher un contenu canonique, utilisez Google URL outil d'inspection. Vous verrez un avertissement «Autre page avec balise canonique» si le canonique pointe vers une autre page.

Si cela n’est pas nécessaire et que vous souhaitez indexer la page, supprimez la balise canonique.

Si vous souhaitez trouver un moyen rapide de rechercher des balises canoniques indésirables sur l’ensemble du site, exécutez une analyse dans l’outil d’Audit du site d’Ahrefs. Allez dans l'explorateur de données. Utilisez ces paramètres:

Cela recherche les pages de votre sitemap avec des balises canoniques non auto-référencées. Comme vous souhaitez certainement indexer les pages de votre sitemap, vous devez rechercher si ce filtre renvoie des résultats.

Il est fort probable que ces pages contiennent un canonique non autorisé ou ne devraient pas figurer dans votre sitemap.

5) Vérifiez que la page n’est pas orpheline

Les pages orphelines sont celles sans liens internes pointant vers elles.

Dans la mesure où Google découvre de nouveaux contenus en explorant le Web, ils ne peuvent pas découvrir les pages orphelines de ce processus. Les visiteurs du site Web ne pourront pas les trouver non plus.

Pour rechercher des pages orphelines, analysez votre site avec Audit du site d’Ahrefs. Ensuite, vérifiez la Liens entrants rapport d'erreurs «page orpheline (n'a pas de liens internes entrants)»:

Cela affiche toutes les pages indexables et présentes dans votre sitemap, mais ne contient aucun lien interne pointant vers elles.

Vous n'êtes pas sûr que toutes les pages que vous souhaitez indexer figurent dans votre sitemap? Essaye ça:

1. Téléchargez une liste complète des pages de votre site (via votre CMS)
2. Analysez votre site Web (à l'aide d'un outil tel que Ahrefs ’Site Audit)
3. Croisez les deux listes d'URL

Les URL non trouvées lors de l'analyse sont des pages orphelines.

Vous pouvez réparer les pages orphelines de deux manières:

1. Si la page est sans importance, supprimez-le et supprimez-le de votre sitemap.
2. Si la page est importante, intégrez-le dans la structure de liens internes de votre site Web.

6) Correction des liens internes nofollow

Les liens nofollow sont des liens avec une balise rel = “nofollow”. Ils empêchent le transfert de Classement à la destination URL. Google n'analyse pas non plus les liens non suivis.

Voici ce que dit Google à propos de la question:

Essentiellement, L'utilisation de nofollow nous amène à supprimer les liens cibles de notre graphique global du Web. Toutefois, les pages cibles peuvent toujours apparaître dans notre index si d'autres sites les lient sans utiliser nofollow, ou si les URL sont envoyées à Google dans un sitemap.

En bref, vous devez vous assurer que tous les liens internes vers les pages indexables sont suivis.

Pour ce faire, utilisez l’outil d’Audit du site d’Ahrefs pour analyser votre site. Vérifier la Liens entrants rapport pour les pages indexables avec des erreurs «La page n'a pas de suivi des liens internes entrants uniquement»:

Supprimez la balise nofollow de ces liens internes, en supposant que vous souhaitiez que Google indexe la page. Si ce n'est pas le cas, supprimez la page ou non.

Lecture recommandée: Qu'est-ce qu'un lien Nofollow? Tout ce que vous devez savoir (pas de jargon!)

7) Ajouter des liens internes «puissants»

Google découvre de nouveaux contenus en explorant votre site Web. Si vous négligez de créer un lien interne vers la page en question, ils risquent de ne pas pouvoir la trouver.

Une solution simple à ce problème consiste à ajouter des liens internes à la page. Vous pouvez le faire à partir de toute autre page Web que Google peut analyser et indexer. Toutefois, si vous souhaitez que Google indexe la page le plus rapidement possible, il est judicieux de le faire à partir de l'une de vos pages les plus "puissantes".

Pourquoi? Parce que Google est susceptible de redéfinir ces pages plus rapidement que les pages moins importantes.

Pour ce faire, rendez-vous sur Ahrefs ’Site Explorer, entrez votre domaine, puis visitez le Meilleur par des liens rapport.

Cela affiche toutes les pages de votre site Web triées par URL Évaluation (UR). En d’autres termes, il affiche d’abord les pages les plus fiables.

Parcourez cette liste et recherchez les pages pertinentes à partir desquelles ajouter des liens internes vers la page en question.

Par exemple, si nous cherchions à ajouter un lien interne à notre guide d'affichage, notre guide de construction de lien offrirait probablement un endroit approprié pour le faire. Et cette page se trouve être la 11ème page la plus importante de notre blog:

Google verra et suivra ce lien lors de la prochaine exploration de la page.

8) Assurez-vous que la page est précieuse et unique

Il est peu probable que Google indexe les pages de qualité médiocre car elles n’ont aucune valeur pour ses utilisateurs. Voici ce que John Mueller de Google a déclaré à propos de l'indexation en 2018:

https://twitter.com/JohnMu/status/948544364090970112

Cela implique que si vous voulez que Google indexe votre site Web ou votre page Web, il doit être «génial et inspirant».

Si vous avez éliminé les problèmes techniques liés au manque d’indexation, c’est le manque de valeur qui pourrait en être la cause. C’est pourquoi il vaut la peine de revoir la page d’un œil neuf et de se poser la question suivante: cette page est-elle réellement utile? Un utilisateur trouverait-il de la valeur dans cette page s’il cliquait dessus à partir des résultats de la recherche?

Si la réponse à l'une de ces questions est négative, vous devez améliorer votre contenu.

Vous pouvez trouver davantage de pages potentiellement de basse qualité qui ne sont pas indexées à l'aide de Audit du site d’Ahrefs et URL Profiler. Pour ce faire, accédez à l’Explorateur de données de l’Audit du site d’Ahrefs et utilisez les paramètres suivants:

Cela renverra les pages "minces" indexables et n'entraînant actuellement aucun trafic organique. En d’autres termes, il ya une chance décente de ne pas les indexer.

Exportez le rapport, puis collez toutes les URL dans URL Profiler et exécuter une vérification d'indexation de Google.

Vérifiez toutes les pages non indexées pour les problèmes de qualité. Améliorez si nécessaire, puis demandez la réindexation dans la console de recherche Google.

Vous devez également chercher à résoudre les problèmes de contenu en double. Il est peu probable que Google indexe les pages en double ou quasi-dupliquées. Utilisez le La qualité du contenu signaler dans Audit du site pour vérifier ces problèmes.

9) Supprimer les pages de mauvaise qualité (pour optimiser le «budget d'analyse»)

Avoir trop de pages de qualité médiocre sur votre site Web ne sert qu'à gaspiller le budget d'exploration.

Voici ce que dit Google à ce propos:

Gaspillage des ressources du serveur sur [low‐value‐add pages] va drainer l’activité d’exploration des pages qui ont réellement une valeur, ce qui peut retarder considérablement la découverte d’un contenu de qualité sur un site.

Pensez-y comme à un enseignant évaluant des essais, dont l'un est le vôtre. S'ils ont dix essais à noter, ils passeront rapidement au vôtre. S'ils en ont cent, cela leur prendra un peu plus de temps. S'ils en ont des milliers, leur charge de travail est trop lourde et ils risquent de ne jamais arriver à noter votre dissertation.

Google déclare que «budget d'analyse […] La plupart des éditeurs ne doivent pas s'inquiéter ", et que" si un site contient moins de quelques milliers d'URL, la plupart du temps, il sera analysé de manière efficace. "

Néanmoins, supprimer des pages de qualité médiocre de votre site Web n'est jamais une mauvaise chose. Cela ne peut avoir qu'un effet positif sur le budget d'analyse.

Vous pouvez utiliser notre modèle d'audit de contenu trouver des pages potentiellement de qualité médiocre et non pertinentes pouvant être supprimées.

10) Construire des backlinks de haute qualité

Les backlinks disent à Google qu'une page Web est importante. Après tout, si quelqu'un crée un lien vers celui-ci, il doit avoir une certaine valeur. Ce sont des pages que Google veut indexer.

Par souci de transparence, Google n'indexe pas que les pages Web avec des backlinks. Il y a beaucoup (des milliards) de pages indexées sans backlinks. Toutefois, dans la mesure où Google attache plus d'importance aux pages contenant des liens de haute qualité, il est probable qu'elles analysent et réanalysent de telles pages plus rapidement que celles ne le contenant pas. Cela conduit à une indexation plus rapide.

Nous avons beaucoup de ressources pour créer des backlinks de haute qualité sur le blog.

Jetez un oeil à quelques-uns des guides ci-dessous.

Indexation ≠ classement

Avoir votre site web ou votre page web indexés dans Google n'est pas assimiler à des classements ou du trafic.

Ce sont deux choses différentes.

L'indexation signifie que Google connaît votre site Web. Cela ne signifie pas qu'ils vont le classer pour des requêtes pertinentes et utiles.

C'est là que SEO intervient – l'art d'optimiser vos pages Web pour classer des requêtes spécifiques.

En bref, SEO implique:

• Trouver ce que vos clients recherchent;
• Créer du contenu autour de ces sujets;
• Optimiser ces pages pour vos mots clés cibles;
• Construire des backlinks;
• Republier régulièrement le contenu pour le garder à «feuilles persistantes».

Voici une vidéo pour commencer avec SEO:

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

… Et quelques articles:

Dernières pensées

Il n'y a que deux raisons possibles pour lesquelles Google n'indexe pas votre site Web ou votre page Web:

1. Des problèmes techniques les en empêchent
2. Ils voient votre site ou votre page comme étant de basse qualité et sans valeur pour leurs utilisateurs.

Il est tout à fait possible que ces deux problèmes existent. Cependant, je dirais que les problèmes techniques sont beaucoup plus fréquents. Des problèmes techniques peuvent également conduire à la génération automatique de contenu indexable de faible qualité (par exemple, des problèmes de navigation à facettes). Ce n’est pas bon.

Néanmoins, parcourir la liste de contrôle ci-dessus devrait résoudre le problème de l'indexation neuf fois sur dix.

Rappelez-vous simplement que l'indexation classement. SEO est toujours indispensable si vous souhaitez classer vos requêtes de recherche et attirer un flux constant de trafic organique.

Dans le domaine du marketing numérique, la propriété de marque signifie tout. Il est prudent de dire que presque tous les annonceurs voient que la grande majorité de leur trafic et de leurs revenus provient d’initiatives personnalisées.

En termes simples, le marketing par moteur de recherche (SEM) est un élément que les annonceurs doivent maîtriser et se concentrer sur l'optimisation. Cela dit, l’un des plus grands défis au sein de l’espace de marque consiste à optimiser les dépenses de la manière la plus efficace et la plus rentable possible, en relation avec les niveaux de CPC (coût par clic).

Sachant que les campagnes ciblées sont si importantes pour la recherche payée, de nombreux annonceurs choisissent de maximiser leurs enchères de CPC au mot clé. Cela signifie que la marge de CPC, ou l’écart monétaire entre votre enchère de CPC maximum et le CPC moyen de votre mot clé, sera beaucoup plus important que nécessaire.

Dans leur esprit, cela garantit qu’ils capturent le maximum de trafic sans sacrifier l’immobilier de marque. Bien que la théorie derrière cette approche soit techniquement exacte, ces personnes ne sont pas aussi efficaces avec les dépenses des clients. Ces gestionnaires de campagne offrent également aux algorithmes de Google et Bing une plus grande opportunité de facturer des frais supplémentaires.

En règle générale, les annonceurs SEM tombent dans ce piège pour une bonne raison, car ils veulent s'assurer d'éliminer la concurrence sur les espaces de marque de leurs clients.

Cependant, nous pensons que réduire au minimum la marge de manœuvre entre l'enchère de CPC maximum et le CPC moyen permettra à ces annonceurs de réduire en fin de compte les niveaux de dépenses sans sacrifier le volume ou le trafic des utilisateurs.

Ce que nous avons fait pour prouver cette théorie

Nous avons effectué quelques tests pour voir comment le trafic était affecté. Au départ, nous avons réduit nos offres de moitié, mais nous avons immédiatement vu le trafic diminuer. Ensuite, nous avons adopté une approche différente et réfléchi à ce qui se passerait si nous essayions de réduire progressivement nos offres chaque jour. Cela nous permettrait de garder un œil sur le trafic et le partage d’impressions, et de faire une offre supplémentaire si nous restions au-dessous d’un certain seuil. En fin de compte, nous avons constaté que si vous jouez cette danse à long terme avec le moteur de recherche, la théorie reste vraie. Vous pouvez réduire votre CPC moyen, maintenir des niveaux de trafic constants et, en définitive, réduire vos enchères de mots clés.

la mise en oeuvre

Avant de lancer un test d'appel d'offres, il est important de vérifier les risques potentiels de votre compte et d'estimer l'impact attendu. Voici plusieurs vérifications préliminaires que nous recommandons:

1. Paysage concurrentiel: Vérifiez les informations sur les enchères concernant votre mot clé principal au cours de la dernière année et notez le nombre de concurrents qui enchérissent lors de la vente aux enchères, ainsi que leur part moyenne d'impressions. Plus la concurrence est forte, plus le risque est élevé, car les annonceurs seront en mesure de dépasser votre position sans recourir à une offre aussi agressive. La concurrence accrue limite également les possibilités de réduire les coûts, car les enchères sont un élément clé de l’algorithme de score de qualité de Google.
2. Le calcul de la marge de sécurité: Une autre vérification importante consiste à comparer le CPC moyen passé par rapport à votre enchère actuelle. La différence entre votre enchère et le CPC moyen est égale à la marge disponible. Une plus grande marge disponible signifie plus de possibilités d’amélioration de l’efficacité. Chaque annonceur évoluant dans un environnement numérique unique, nous n’avons pas de seuil de marge de manœuvre concret qui indique une possibilité de réduction des coûts. En général, nous avons mené à bien des tests avec des annonceurs dont le ratio de marge de sécurité est supérieur à huit. Par exemple, un annonceur avec une enchère de deux dollars et un CPC moyen de vingt cents est un candidat qualifié. Nos études de cas les plus réussies incluaient des annonceurs moins compétitifs et avec une marge de sécurité accrue.

Maintenant pour la partie excitante. Commençons par des offres décroissantes pour réduire le CPC moyen. N'oubliez pas que ce processus peut prendre plusieurs mois, mais que les avantages à long terme peuvent aider les annonceurs à réaliser des économies de coûts pouvant aller jusqu'à 40%, ce qui peut avoir un impact significatif sur la rentabilité et libérer du budget pour acquérir de nouveaux clients. Voici les étapes:

1. Position de référence et partage des statistiques

Au cours des 30 derniers jours, déterminez votre part d’impression moyenne et votre part des impressions absolues absolues (appelée nouvelle mesure de la position moyenne). Pour la plupart des annonceurs, ces statistiques oscillent entre 90 et 99%.

2. Règles d'enchères sur le moteur de lancement

Maintenant que nous disposons de notre part de statistiques de mesure de la voix, nous pouvons lancer deux règles de moteur pour aider à automatiser le processus de révision des offres. Google / Bing réagissant mal aux changements majeurs, nous allons donc définir des règles qui ne modifieront notre offre de mot clé que de façon incrémentielle, de manière progressive, à la hausse ou à la baisse chaque jour.

• La règle d'enchère basse – Créez des filtres pour isoler votre mot clé principal et définissez une règle quotidienne visant à réduire le CPC maximum si – part d’impressions moyenne> X et partage d’impressions absolues absolues> X en utilisant les données d’hier.
• La règle de l'offre – Restez au niveau du mot clé principal, mais définissez à présent une règle pour augmenter le CPC maximum si le partage d’impressions moyen <X et le partage d’impressions absolues absolues <X à l’aide des données d’hier.

Il est impératif de définir les deux règles à appliquer chaque matin. Tant que votre mandat principal consiste à maintenir un volume d'impression de recherche adéquat, la règle de réduction des enchères effectuera des ajustements incrémentiels tous les jours. Une fois que votre part d'impressions est inférieure au seuil défini, la règle d'enchère en hausse augmente votre enchère chaque jour jusqu'à ce que vous ayez récupéré la part. Nous définissons les règles de partage d’impressions plus ou moins un petit pourcentage de leurs résultats réels afin que les règles disposent de davantage de marge de manœuvre pour apporter des modifications. Pour une approche plus conservatrice, définissez ces seuils de règle sur un pourcentage exact au cours des 30 derniers jours.

Avec le temps, vous devriez vous attendre à voir votre CPC maximum se rapprocher de votre CPC moyen, ce qui réduira les coûts globaux sans perdre de volume. Les annonceurs soumis à une forte pression d'enchères doivent vérifier quotidiennement le mot clé principal (informations sur les enchères, statistiques de partage des impressions et résultats de recherche en direct) afin de s'assurer que les concurrents ne surenchérissent pas votre marque.

Pour conclure, en tant qu'annonceur, il est impératif de reconnaître la volatilité du paysage des moteurs de recherche. Il y a beaucoup de pièces mobiles avec des biens immobiliers de marque, certaines faciles à contrôler et d'autres non. Ce processus vous aidera à tirer parti des plus grandes opportunités sans rien laisser au hasard.

Réduire les CPC de marque n’est en aucun cas un processus immédiat. Mais si vous êtes prêt à adopter une approche progressive en matière d’efficacité, vous économiserez de l’argent à votre client sans sacrifier le partage d’impressions de vos mots clés.

Steven Oleksak est Senior Manager et Nicolas Ross est coordinateur SEM chez PMG Advertising Agency.

Dernière mise à jour le 30 avril 2019 par Keri Engel

Avez-vous déjà souhaité voir comment les internautes interagissent réellement avec votre site Web? Les sessions et les taux de rebond ne vous en disent que beaucoup. Combien de votre contenu lisent-ils vraiment?

Avec la dernière version de MonsterInsights, vous pouvez maintenant voir à quel point les internautes défilent sur votre site Web. Vous pouvez ainsi obtenir une meilleure image de l'engagement de vos visiteurs et prendre des décisions fondées sur des données pour développer votre entreprise.

Examinons de plus près les nouveautés de MonsterInsights 7.6…

Nouveau suivi de défilement automatique

Google Analytics n'a pas de méthode native native pour configurer le suivi de défilement. Mais MonsterInsights 7.6 activera automatiquement cette fonctionnalité pour vous – aucune installation ni configuration requise.

Vos statistiques de suivi de défilement se trouvent dans le rapport Editeurs MonsterInsights, à côté de la section Intérêts.

Le suivi de défilement peut non seulement vous donner une meilleure idée de la manière dont vos visiteurs interagissent avec votre contenu, mais également vous aider à choisir le meilleur emplacement pour votre site important. appels à l'action, les publicités, et plus.

Lire notre documentation de suivi de défilement pour plus de détails sur l'utilisation du suivi de défilement et l'affichage du pourcentage de défilement pour chaque page.

Voir les informations sur la page d'accueil de votre site

MonsterInsights 7.6 inclut une nouvelle fonctionnalité appelée Barre d'administrateur Page Insights

Maintenant, vous pouvez facilement voir vos statistiques des 30 derniers jours pour n’importe quelle page en un coup d’œil.

Il sera plus facile que jamais de prendre rapidement des décisions concernant le contenu, sans perdre de temps à générer des rapports dans Google Analytics. Voir vos statistiques de page en un coup d’œil vous aidera à:

• proposer des idées de contenu basées sur ce que votre public aime
• décider quel contenu doit être supprimé ou optimisé pour augmenter votre trafic
• créez les produits et les offres premium que vos visiteurs recherchent

Vous pouvez voir notre doc de la barre des pages admin pour plus de détails.

Nouveau – Rencontrez l'équipe MonsterInsights!

Avec MonsterInsights 7.6, nous avons également ajouté une nouvelle page À propos de dans le menu de notre plugin. L’équipe de MonsterInsights grandit rapidement et nous voulions saisir cette occasion pour montrer le travail de chaque membre de notre équipe et communiquer davantage avec nos utilisateurs.

Vous pouvez voir nos développeurs, nos rédacteurs et notre équipe de support sur la page À propos de MonsterInsights et connaître toutes les informations d'initiés sur les coulisses de MonsterInsights.

Après la mise à jour vers la dernière version, vous pouvez le vérifier à l'adresse Insights »À propos de nous.

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Je préfère ne pas avoir le support de ma page Web et réaffirmer le site le mieux classé. Je pense qu’il est préférable d’avoir sa propre clique de liens pertinents pour défier les sites les mieux classés. Je ne veux en aucune façon aider mes concurrents.

Il n’ya rien de mal à ramasser des fruits bas, des liens, qu’un compétiteur a déjà. Mais faites-le en construisant votre propre ensemble de liens que vous jugez supérieurs. Si, au cours de votre stratégie, vous récupérez des liens partagés, c’est correct.

Construisez de meilleures cliques de lien

Les SERPs sont à peu près composés de sites avec leurs propres cliques de backlink. Au cours de mes années d’analyse des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) et des backlinks, j’ai remarqué que je pouvais parfois contourner les cliques existants et créer mon propre ensemble de liens plus pertinents. Les liens retour des concurrents de haut niveau ne représentent pas nécessairement les meilleurs.

J'espère que la différence entre ma clique de backlink et celle des autres réside dans le fait que mes backlinks proviennent de pages plus pertinentes pour les pages de mon site vers lesquelles ils pointent, renvoient vers des pages pertinentes (pas la page d'accueil), proviennent de quartiers plus pertinents et ne seront pas mêlés à des quartiers non pertinents.

Ne pas rejoindre, construire

Plutôt que de rejoindre les cliques de liens existantes et de devenir un membre du voisinage de liens de quelqu'un d’autre, je préfère créer mon propre réseau de sites pertinents en dehors des réseaux établis. Ceci, à mon avis, fait que mes pages se distinguent par un meilleur voisinage de backlink s’il est plus pertinent et de meilleure qualité.

Parfois, les backlinks des concurrents existants ne sont pas si géniaux. pourquoi dupliquer cela? Je pense que c’est mieux de faire mieux. C’est l’idée qui devrait constituer le fondement de la phase de planification d’une stratégie de backlink.

Cultiver un graphique de lien de pertinence. C'est pourquoi une page avec seulement quelques centaines d'entrées peut se classer aussi bien ou mieux qu'un site contenant des milliers de liens entrants. À un moment donné, ce n’est pas le nombre de liens qui décide, il existe d’autres facteurs, tels que les signaux de classement de page, qui peuvent décider.

Si vous devez vérifier les backlinks, alors, au lieu de vérifier les backlinks des dix premiers, vérifiez les backlinks des principaux sites qui font de la publicité dans les dix premiers. Vérifiez les liens retour des non-concurrents dont les clients se chevauchent avec vos clients.

Êtes vous un meneur ou un suiveur?

Il est temps de remettre en question la pensée conventionnelle selon laquelle le fait de suivre le chef est un moyen de le laisser passer. Comment cela a-t-il un sens?

Suivre le leader ne mène pas. Être le leader, c'est trouver de meilleures façons de faire les choses.

Donc, si vous voulez être le chef de file dans votre domaine, vous devez vous élever au-dessus de ce que font les concurrents et trouver des moyens d’apporter quelque chose de nouveau et de meilleur dans la conversation. Et cela inclut des liens.

Ne planifiez pas votre stratégie de liens comme un suiveur en suivant ce que font les concurrents. Essayez de voir quelles alternatives peuvent exister. Selon mon expérience, c’est ainsi que j’ai découvert d’excellents moyens d’obtenir des liens qui me permettent d’être au top.

Il ne s’agit plus nécessairement de savoir qui a le plus de liens. Mais avoir les liens les plus pertinents est très utile.

Le contenu et les liens pertinents jouent un rôle important, comme ils ne l’avaient pas été auparavant. C'est la nouvelle réalité.

Si vous travaillez dans une entreprise ou un secteur technologique, vous savez que les choses changent constamment. Ce qui était pratique courante et tendance et nouveau un jour ou une semaine devient obsolète et inefficace le lendemain. Comme Tendances SEO constamment aller et venir, on ne peut tout simplement pas se permettre de ne pas changer. C’est la flexibilité et la capacité d’une entreprise à accepter et à soutenir un changement constant qui réussit souvent.

Si vous souhaitez entrer dans le domaine de la technologie ou si vous retournez dans le secteur après une longue pause, voici quelques-unes des anciennes tendances en ligne à éviter. Vous remarquerez que ces tendances ont déjà été acceptées, mais sont devenues obsolètes et sont tombées en désuétude:

Site de musique

Comme si la musique d'attente ou la musique d'ascenseur n'était pas supportable, il fut un temps où les entreprises accueillaient les visiteurs sur leur site Web avec cette musique horrible et obsolète. Cette ancienne tendance en ligne est rapidement devenue un non-non, car les visiteurs du site Web ont rapidement quitté un site.

«Cliquez ici!» Boutons liés

Ces formes d’anciennes tendances en ligne sont encore largement utilisées, même si elles ne sont pas aussi efficaces que d’autres types de texte lié. Les internautes sont maintenant pressés et souhaitent connaître le type de site Web vers lequel un lien texte les mènera. Le «clic ici» générique ne dit pas à l'internaute occupé en quoi consiste la page liée et s'il serait avantageux de cliquer dessus.

Longues lettres de vente

Les longues lettres de vente ont disparu pour plusieurs raisons. Les deux raisons les plus importantes sont le fait que l’imprimé est maintenant en grande partie obsolète et remplacé numériquement, l’autre étant la patience et la capacité d’attention des consommateurs pressés qui ne veulent pas lire un long texte.

Liens d'achat

Bien qu'une bonne campagne de création de liens ait encore de la valeur aujourd'hui, le processus de création de liens a changé. L'ancienne tendance en ligne d'acheter des liens était une pratique courante, mais cette technique d'obtention de liens est un non sérieux qui viole l'éthique de la SEO et les meilleures pratiques actuelles. Avant d'acheter des liens était une chose, n'importe qui pouvait créer un lien vers n'importe quelle page externe et à sa guise. Cela a attiré l'attention de Google, le plus grand moteur de recherche qui a mis un terme à cette forme de spam de lien avec son algorithme Penguin. Depuis lors, il est devenu important de déterminer l’endroit où vous vous connectez et l’autorité de ce site. La connexion à des sites de qualité renforce la crédibilité de votre site ainsi que la confiance de Google et des internautes. Au lieu d’acheter des liens, il est acceptable d’échanger des liens via la publication sur un invité et campagne de blogging.

Publicité sur page jaune

De retour dans la journée, les «Pages jaunes» ou l’annuaire ont été livrés à chaque domicile. Il contenait un grand répertoire d'entreprises local. Si vous aviez besoin du numéro de téléphone d'une entreprise, de ses heures d'ouverture, de son emplacement ou si vous voyez brièvement ce en quoi elle était spécialisée, vous devriez la consulter dans les "Pages jaunes". En plus des informations commerciales de base, certaines entreprises attireraient l'attention du lecteur en diffusant des annonces tout au long du téléphone. livre. Ces vieilles tendances en ligne étaient alors une bonne idée. Aujourd'hui, cependant, avec l'utilisation et l'accessibilité généralisées de l'ordinateur, d'Internet et des smartphones, les utilisateurs ont désormais un accès immédiat aux mêmes informations professionnelles essentielles, où qu'ils soient.

Remplissage de mot-clé

Dans le passé, les spécialistes du référencement et les programmeurs étaient trop zélés dans leur utilisation de mots-clés. L'utilisation de mots-clés dans un contenu rendait la lecture et la compréhension difficiles. Cela a attiré l'attention de Google qui a mis en œuvre l'algorithme Panda pour mettre fin à la pratique. L'utilisation de mots-clés dans contenu en ligne est toujours important aujourd’hui, mais l’insertion d’un nombre de mots-clés dépassant 3% du contenu est maintenant méprisée.

Des polices artistiques et difficiles à lire

Avec tous les sites Web existants, les gens utilisent une variété de polices ridicules telles que comic sans et papyrus pour montrer le style et la personnalité uniques de la marque. Cependant, ces polices étaient également gênantes et

difficile à lire. Désormais, il est plus professionnel et plus crédible d’utiliser une police facile à lire, telle que Times New Roman ou Calibri, et d’éviter l’ancienne tendance en ligne des polices trop artistiques.

Phony Stock Photos

Alors que de nombreuses organisations et entreprises utilisent encore des photos d'archives sur leurs sites Web et des supports imprimés, les images d'archives d'aujourd'hui sont nettement meilleures que leurs prédécesseurs. L’utilisation de photos de stock étagées et granuleuses est évidemment impopulaire car ces anciennes tendances en ligne abaissent la perception crédible de la marque.

Sites distrayants

À l’époque, un site Web très fréquenté était perçu comme un moyen d’impressionner le visiteur du site Web, de rendre son site Web mémorable dans la mer de millions d’autres sites Web. Les développeurs ignoraient à quel point leur site Web était perturbé et déroutant par ces anciennes tendances en ligne. Aujourd’hui, les développeurs se concentrent davantage sur l’expérience utilisateur. Cela a abouti à des sites Web faciles à naviguer, simplistes et créatifs.

Support d'impression

La presse écrite a assisté à une disparition similaire à celle des «Pages jaunes» et de la publicité dans les annuaires téléphoniques. Alors que la presse écrite était jusqu'à présent largement utilisée dans la publicité et le journalisme, de nombreux consommateurs ont accès aux informations en ligne via Internet via leur smartphone. Avec la popularité des médias en ligne, de nombreux annonceurs et organes de presse ont développé des copies numériques de leur contenu.

Que vous soyez un SEO «old school» qui a résisté à l’évolution avec le temps ou que vous soyez un nouveau spécialiste du référencement, évitez ces vieilles tendances en ligne courantes. Ils vous permettront de vivre à l’ère sombre et de ne pas voir les résultats des stratégies et des campagnes de référencement de votre entreprise.

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise et n'êtes pas familiarisé avec le référencement et ses meilleures pratiques actuelles, contactez les spécialistes de SEO.com. Nous sommes une entreprise de marketing Internet proposant une gamme complète de services et aidons les entreprises, grandes et petites, dans tous les aspects de leur présence en ligne. Notre personnel est dans l'industrie depuis de nombreuses années et connaît les tendances actuelles du référencement en ligne. Contactez nous Aujourd'hui, vous apprendrez comment nous pouvons vous aider à mettre à jour votre stratégie de référencement afin de l'aligner sur les tendances en ligne actuelles.

Avec plus de 250 millions d'utilisateurs, Pinterest est une plate-forme que de nombreux magasins en ligne ne peuvent ignorer. Selon la plate-forme, 84% de ses utilisateurs utilisent Pinterest pour décider de leur prochain achat. Que vous ayez une petite entreprise ou que vous vendiez dans le monde entier, Pinterest est le lieu idéal pour investir votre temps. Vous souhaitez commencer à utiliser Pinterest pour votre entreprise ou vous souhaitez en tirer le meilleur parti? Ici, nous expliquerons non seulement comment Pinterest fonctionne, mais aussi comment en tirer le meilleur parti. Vous découvrirez également comment la dernière mise à jour du schéma de Yoast SEO 11.0 vous aide à atteindre vos objectifs.

Pinterest a expliqué

Contrairement aux idées reçues, Pinterest n’est pas une plate-forme de médias sociaux: c’est un moteur de recherche visuel. Les utilisateurs recherchent des idées, appelées épingles, et consultent d’autres sites Web pour en savoir plus ou pour acheter quelque chose. Les broches sont des images verticales avec une méta description optimisée.

Parce que Pinterest crée un flux personnel pour tous ses utilisateurs, il peut placer vos épingles dans les flux de personnes qui ne vous connaissent pas encore. Ceci est basé sur l'historique de recherche récent de vos utilisateurs et sur les personnes, les sujets et les forums que quelqu'un suit. Si vous aimez une épingle, vous pouvez la repiquer sur l’un de vos propres tableaux, ce qui diffuse encore plus le message. Donc, si vous optimisez bien vos propres épingles, elles peuvent devenir virales si elles atteignent le bon public.

Contrairement aux médias sociaux tels que Facebook et Twitter, une épingle peut générer du trafic et des clients sur votre site Web pendant des mois. En fait, il est plus courant pour une épingle de générer du trafic quelques mois après sa première utilisation, car la puissance du partage est extrêmement importante sur Pinterest.

Considérez-le comme un effet boule de neige: au fur et à mesure que votre épingle se réépingle, Pinterest en apprendra plus sur votre épingle à chaque fois. Il se base sur les conseils sur lesquels il est placé, ainsi que sur la description de l’épinglette et sur le type de personnes qui interagissent avec elle. Une épingle qui ne semble pas très populaire au début peut générer du trafic 4 à 6 mois après sa première mise en ligne.

Revendiquer votre compte Pinterest avec Yoast SEO

Pinterest propose deux types de comptes: les comptes personnels et les comptes professionnels. Si vous avez un site de commerce électronique, assurez-vous que votre compte est un compte professionnel. C’est incroyablement facile de le faire en trois étapes seulement!

• Connectez-vous à votre compte sur Pinterest, accédez à vos paramètres et recherchez l'option "Réclamer". Ici, vous pouvez insérer l'URL de votre domaine.

• Ensuite, Pinterest vous demandera de vérifier votre site Web. Choisissez ‘insert HTML-tag’ et copiez le code entre les guillemets, comme indiqué ci-dessous.

• Accédez au tableau de bord de votre site Web dans WordPress et cliquez sur SEO dans le menu de gauche. Ensuite, cliquez sur Social et allez sur l'onglet Pinterest. Ici, vous trouverez une boîte pour la confirmation de Pinterest. Collez ici le code que vous avez copié à l'étape 2 et enregistrez les modifications.

Vous avez maintenant réclamé votre site web!

La dernière chose que vous devez faire est de vous assurer que vos épingles apparaîtront comme des épingles riches. Avec les broches riches, les métadonnées sont affichées sur la broche elle-même. Cela augmente l'engagement à mesure que plus d'informations sont données. Pour vous assurer que votre site Web est prêt pour les épingles riches, suivez les étapes décrites à la section page de validation des pins riches de Pinterest.

Broches de produit: les broches les plus importantes pour vous en tant que propriétaire de magasin

Pinterest propose quatre types de broches:

1. épingles d'articles;
2. épingles d'applications;
3. épingles de produits;
4. broches de recette.

Nous allons nous concentrer sur les épingles de produits, car ce sont les épingles que vous devez créer en tant que propriétaire de magasin. Les épingles de produits permettent à vos clients éventuels de voir plus facilement ce que vous vendez, combien cela coûte, qu’il soit en stock, etc. En fournissant ces informations immédiatement, vous attirez l'attention de votre public et générerez plus de trafic sur votre site web.

Yoast WooCommerce SEO et Pinterest

Le plug-in WooCommerce SEO associe la sortie de schéma Yoast SEO et la sortie de schéma WooCommerce, en s’assurant qu’il s’agit d’un graphique cohérent. Dans le même temps, il enrichit également la sortie avec plusieurs attributs.

Cela signifie que lorsque vous possédez une boutique en ligne qui fonctionne sur WooCommerce, vous n'avez besoin que de la Yoast WooCommerce SEO plugin sur Yoast SEO pour vous assurer que Pinterest peut obtenir toutes les informations pertinentes. Vous devez juste installer le plugin, nous ferons le reste pour vous!

Dès que vous ou une autre personne aurez partagé le produit sur Pinterest, nous veillerons à ce que Pinterest comprenne qu’il s’agit d’un produit, quel est son prix et qui est le vendeur. De plus, nous expliquerons également à Pinterest que l’entité principale de la page est le produit que vous vendez.

Schema.org expliqué

La mise en œuvre correcte de données structurées sur votre site Web a toujours été une tâche ardue. Dans Yoast SEO 11.0 nous vous avons simplifié la tâche: au lieu de vous concentrer sur les spécificités techniques de votre site Web, vous pouvez désormais vous concentrer sur la vente de votre produit. Nous nous concentrerons sur la bonne implémentation du schéma!

Schema.org est utilisé pour baliser des produits, recettes, articles et plus. Les moteurs de recherche comme Google et, bien sûr, Pinterest peuvent lire cette implémentation et la présenter à leurs utilisateurs. De plus, les moteurs de recherche comprennent une page ou un site Web sur lequel schema.org est mieux implémenté. Voici une petite histoire pour montrer comment ça marche.

Dans l'ensemble, Schema.org est extrêmement important pour le référencement. Votre site Web sera un meilleur résultat de recherche, car il offrira à vos visiteurs un moyen plus simple de sélectionner un résultat dans la liste de liens.

Lire la suite: Comment utiliser Pinterest pour grandir – mes expériences »

Vos pages ne sont-elles pas classées comme vous le souhaitez? Voyons ça réparer.

SEO est un jeu à long terme. Vous avez besoin d'une stratégie solide, de la volonté d'exécution et surtout de la patience.

Mais cela ne signifie pas qu’il n’y ait pas d’occasions d’améliorer les choses. SEO. Il y en a beaucoup, dont beaucoup sont immédiatement exploitables et ne vous obligent pas à créer un nouveau contenu.

Dans le post d’aujourd’hui, j’en lirai 9.

1. Améliorer le CTR de vos pages les mieux classées

La balise de titre est le HTML élément utilisé pour spécifier le titre d'une page Web.

Voici à quoi cela ressemble lorsque vous effectuez une recherche Google:

Pourquoi est-ce important?

La balise de titre agit comme le titre d'un article. Son travail consiste à inciter le chercheur à cliquer sur la page.

Le taux de personnes qui finissent par cliquer sur votre lien (ou n’importe quel lien) est appelé taux de clic (CTR).

Maintenant, Gary Illyes de Google a explicitement dit que CTR n'est pas un facteur de classement. Mais beaucoup de SEO croient encore que CTR joue un rôle dans votre classement.

De toute façon, cela n’a aucune importance. Le classement n ° 1 a pour but d’attirer les visiteurs sur votre page. Si vous pouvez écrire une étiquette de titre qui persuade les gens de choisir votre page plutôt que les autres, vous avez gagné.

Voici comment commencer.

Entrez votre domaine dans Explorateur de siteet allez au Mots-clés organiques rapport. Ce rapport affiche tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe.

Filtre pour le classement des pages aux positions 1 à 5.

Pourquoi les positions n ° 1 à n ° 5?

En termes simples: personne ne va à la page 2 de Google pour rechercher des informations. Il est donc inutile d'optimiser les balises de titre des pages sur lesquelles personne ne clique.

De plus, le ROI C'est mieux si vous améliorez un titre médiocre sur une page de haut classement (puisque les gens le verront et le liront!)

Suivez ces conseils pour améliorer vos balises de titre et les rendre plus attrayantes:

• Ajoutez des mots puissants à votre titre. Mots de pouvoir puisez dans les émotions des gens et rendez votre titre plus convaincant. Un mot d'avertissement: trop de mots puissants le rendront inefficace. Alors, choisissez le plus pertinent.
• Ajoutez des parenthèses / parenthèses. Les crochets aident à diviser vos titres et à améliorer la lisibilité.
• Utilisez la curiosité. La curiosité est une technique puissante de copywriting. Incitez quelqu'un à satisfaire sa curiosité en cliquant et en lisant votre contenu. (Voici un bon guide comment faire cela.) Mais n’en faites pas trop et ne plongez pas dans le clickbait, ou pire, dans la malhonnêteté!
• Évitez la troncature des balises de titre. Google commence à supprimer les balises de titre dans les SERP après environ 50 à 60 caractères. Gardez vos balises de titre court et doux. Vous pouvez également tester votre balise de titre avec un outil comme SERPSim.

Pour en savoir plus sur l’amélioration de vos balises de titre, lisez notre guide sur comment fabriquer le parfait SEO balise de titre.

2. Optimiser la vitesse de navigation des pages importantes

Avez-vous déjà cliqué sur une page dont le chargement a pris une éternité?

Si vous êtes un peu comme moi, vous avez probablement cliqué sur le bouton Précédent et tenté votre chance ailleurs.

En 2010, Google a déclaré la vitesse de la page est un facteur de classement. Avec première indexation mobile, la vitesse de la page est devenue encore plus importante.

Donc oui, si vous n’avez pas reçu le mémo maintenant, les pages lentes sont mauvaises pour les affaires et SEO.

Pour vérifier votre vitesse, vous pouvez utiliser les services de Google. Outil PageSpeed ​​Insights (c'est gratuit!)

Le problème avec PageSpeed ​​Insights est le suivant: vous devez vérifier la vitesse de chaque page individuellement.

Étant donné que cela peut être fastidieux, je vous recommande de hiérarchiser les pages qui génèrent le plus de trafic de recherche. Après tout, ce sont les pages qui bénéficieront le plus des efforts d’optimisation. (par exemple, augmentation de 5% du trafic vers une page en réception 10K visites par mois vous rapporte 500 visites de plus!)

Vous pouvez trouver ces pages via Google Analytics.

Sinon, utilisez le Premières pages signaler dans Explorateur de site pour voir quelles pages de votre site reçoivent le plus de trafic de recherche.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Top pages

Vous préférez analyser toutes les pages à la fois? Explorez votre site avec Ahrefs ’ Audit de site. Cela vous dira quelles pages sont lentes:

Voici quelques conseils pour améliorer la vitesse de la page:

• Réduisez la taille de vos images. Êtes-vous un utilisateur de WordPress? Vous pouvez installer un plugin appelé ShortPixel qui compressera automatiquement vos images téléchargées sans compromettre leur qualité. Lire la suite dans notre guide pour l'image SEO.
• Activer la mise en cache du navigateur. Utilisez un plugin comme W3 Cache total pour permettre la mise en cache facilement. Cela permet à vos utilisateurs de charger votre page sans envoyer un autre HTTP demande à votre serveur lors de sa deuxième visite (chargement plus rapide!)

3. Actualiser le contenu avec un trafic en baisse

Au cours d'une audit de contenu nous avons joué l'année dernière, nous avons vu que le trafic organique à l'un de nos postes – une liste des Top 100 des recherches sur Google– était en baisse.

Cette page ciblait un bon mot clé («principales recherches Google») avec 3 600 recherches mensuelles dans le monde. NOUS.

Nous avons donc décidé de mettre à jour le contenu.

Voici le résultat de nos efforts:

Anecdote: ce n'est pas un cas isolé.

Nous avons récemment mis à jour notre article sur l'externalisation et il est passé de classement pour rien au premier rang pour son mot clé cible:

Cela fait maintenant partie de notre stratégie de base chez Ahrefs. Nous mettons régulièrement à jour ou réécrivons le contenu qui ne nous classe pas et ne nous envoie aucun trafic de recherche.

J'aime absolument comment @ahrefs Le nouvel outil Content Explorer expose les efforts déployés par notre équipe pour mettre à jour / republier notre ancien contenu. CONTRE publier de nouvelles choses 😇

Connaissez-vous d'autres blogs qui sont tellement engagés à garder leur contenu frais Et impressionnant? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Avec Explorateur de contenu, vous pouvez voir combien de notre contenu a été republié au cours des 12 derniers mois. (Indice: c’est environ 15% de nos messages!)

Vous pouvez faire la même chose aussi.

Recherchez les pages dont le trafic diminue en consultant Google Analytics. Sinon, collez chacune de vos pages dans Ahrefs ’ Explorateur de site et analysez-les (commencez par vos pages importantes en premier!).

Mettre à jour ne signifie pas toujours réécrire l’ensemble de la pièce. Cela dépend de votre mot clé cible et de ses concurrents.

La plupart du temps, il suffit d'actualiser les sections obsolètes.

4. Combler les lacunes du contenu existant

Les gens recherchent la même chose de différentes manières. Google le comprend et classe un ensemble de résultats presque identique pour de nombreux mots clés.

Selon notre étude, une page de classement n ° 1 moyen se classera également bien pour environ 1 000 autres mots clés pertinents.

Et voici combien de mots-clés un de nos messages se classe pour:

Traduction: couvrez un sujet très en détail (c’est-à-dire, incluez tous les sous-thèmes dans ce même thème) et longue queue termes.

Le résultat? Plus de trafic sur votre page cible.

De plus, à cause deindexation par phraseEt "co-occurrence", vous pouvez même améliorer le classement de votre mot clé principal.

REMARQUE. C’est essentiellement l’idée que Google peut mieux identifier la pertinence du contenu grâce à la co-occurrence de mots et de phrases.

En savoir plus sur la façon dont cela fonctionne dans notre guide à la page SEO.

L'un des meilleurs moyens de trouver des sous-thèmes pertinents pour vos publications consiste à rechercher les autres classements que classent également les pages les mieux classées pour votre mot clé cible. Pour cela, vous pouvez utiliser Ahrefs ’ Lacune de contenu outil.

Il suffit de saisir quelques pages parmi les plus populaires, de définir le mode préfixe et de laisser la case «Ne pas classer pour» vide.

Hit "Afficher les mots-clés."

Dans la capture d'écran ci-dessus, Content Gap nous indique quels mots clés les pages de classement supérieur pour «Nintendo Switch Review» se classent également pour. En parcourant la liste, je vois des choses comme:

• Durabilité du commutateur Nintendo
• commutateur nintendo nombre de joueurs
• nintendo changer la qualité de l'écran
• qualité de fabrication du commutateur nintendo

Lorsque vous mettez à jour et actualisez le contenu, vous pouvez inclure ces sous-thèmes. Bien sûr, si vous êtes un fan du Switch, certains d’entre eux peuvent être évidents. Mais il y a presque toujours des choses que vous n'avez jamais pensé à mentionner.

5. Répliquer des liens retour à partir de pages obsolètes et de qualité médiocre

Cette expérience vous semble familière?

Vous:

• Recherche d'un terme dans Google;
• Cliqué sur le résultat n ° 1;
• Vous avez trouvé un élément de contenu abyssal qui ne répondait pas à votre requête.

Vous vous êtes demandé: «En quoi ce classement est-il au premier rang mondial?

Eh bien, il y a de bonnes nouvelles. Ce genre de résultats sont des opportunités.

Pensez-y: si ces contenus médiocres peuvent générer des tonnes de liens de haute qualité et être classés dans Google, vous le pouvez également.

Vous avez juste besoin d'avoir quelque chose de mieux. Et si vous actualisez régulièrement votre contenu, les chances sont: vous déjà avoir quelque chose de mieux.

Tout ce que vous avez à faire est de trouver ces éléments de contenu inférieurs (qui contiennent de nombreux liens) et de faire en sorte que les personnes qui les lient vous relient à vous.

Sam Oh décrit ce processus en détail dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=wPjPjNK-bDM

Voici comment vous le faites:

Tout d'abord, entrez votre mot-clé cible dans Explorateur de contenu d’Ahrefs. Pour trouver des pages obsolètes et de qualité médiocre, vous devez définir des filtres.

• Les domaines de référence filtrent à 50 et plus (pour trouver des pages avec des liens);
• Filtre de date sur> 3 ans auparavant (pour trouver du contenu obsolète);
• Filtre de comptage de mots jusqu'à <1 000 mots (pour trouver des articles moins complets et vraisemblablement d'articles de «qualité inférieure»)

Vérifiez ces résultats pour des informations obsolètes ou potentiellement trompeuses.

En voici un:

Si vous trouvez une page pertinente comme celle-ci, cliquez sur le curseur et dirigez-vous vers le Backlinks rapport pour cette page. Ce sont vos perspectives. Maintenant, tout ce que vous devez faire est trouver leurs adresses e-mail et présenter votre article à jour en remplacement.

• Hey, j'ai trouvé votre message: http: // post1
• Il relie à ceci: http: // post2
• Excellent post, mais certaines informations sont obsolètes. En particulier […]
• Je viens d'écrire ceci: http: // post3
• C’est un guide plus actuel sur le ______
• CTA: Peut-être la peine d'échanger le lien?

6. Boost pages avec des liens internes

Les liens internes sont des liens d'une page du même domaine à un autre.

Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent contribuer à améliorer les performances des pages dans les moteurs de recherche.

Pourquoi? Parce que les liens internes aident le flux de Classement autour de votre site. En règle générale, plus une page contient de liens internes, plus son PageRank est élevé. Et PageRank est un facteur de classement Google confirmé.

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

Voici une vue simplifiée de son fonctionnement:

Ainsi, si vous pouvez ajouter des liens internes à partir de pages pertinentes de haute autorité aux pages qui ont besoin d'un boost, cela peut alors les aider à améliorer leurs performances en matière de recherche organique.

Voici comment faire:

Tout d'abord, vous avez besoin d'une liste de pages qui ont besoin d'un coup de pouce. Dans ce cas, je vous conseillerais de rechercher les pages 2 à 5 pour les mots-clés cibles.

Le classement des pages dans ces positions est idéal car elles se situent déjà tout en haut du classement et quelques liens internes puissants peuvent potentiellement faire une différence dans leur classement.

Pour trouver ces pages, utilisez le Premières pages signaler dans Explorateur de site.

Site Explorer> Entrez votre domaine> Top Pages> Filtre pour les positions n ° 2 – n ° 5

Notez ces pages.

Le moyen le plus simple de commencer à ajouter des liens internes consiste à utiliser cet opérateur de recherche:

site: votredomaine.com “mot-clé ou expression liée à la page”

Ensuite, vous devez rechercher des opportunités de liens internes contextuels pertinentes. Le moyen le plus simple de le faire est avec le site: Opérateur de recherche Google.

Par exemple, si je voulais ajouter des liens internes à notre page SEO guiderJe recherche ceci dans Google:

Ensuite, je vais parcourir chacune de ces pages et ajouter des liens internes vers la page cible avec des informations pertinentes. texte d'ancrage.

Une autre option consiste à ajouter des liens internes à partir de vos «pages puissantes», qui sont celles qui contiennent le plus de backlinks (et donc d'autorité).

Vous pouvez trouver ces pages en allant à la Meilleur par des liens faire un rapport dans Ahrefs ’Site Explorer.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Best by links

Parcourez cette liste et recherchez des pages et des publications pertinentes à partir desquelles ajouter des liens internes.

7. Réparez les backlinks cassés venant sur votre site

Les backlinks cassés sont des liens entrants cassés d'autres sites Web.

Celles-ci se produisent généralement parce que:

• Vous avez supprimé ou déplacé une page comportant des backlinks;
• Le site de liaison a commis une erreur en vous connectant.

Ce n’est pas idéal.

Pensez-y: si vous avez des pages cassées vers lesquelles de nombreux sites font des liens, non seulement vous perdez un trafic de renvoi potentiel, mais vous perdez également l’équité des liens de ces liens.

Par conséquent, vous devriez résoudre ce problème.

Comment? Entrer: Ahrefs Site Explorer.

Branchez votre domaine dans Site Explorer et accédez au Meilleur par des liens rapport. Ajoutez un filtre «404 non trouvé» pour rechercher toutes les pages de votre site qui sont brisées. Triez les résultats en fonction de leurs domaines de référence.

Cela vous montre les pages cassées sur votre site avec le plus de liens.

À partir de là, vous pouvez résoudre ce problème de plusieurs manières:

• Redirige la page brisée vers le nouvel emplacement. Vous avez peut-être changé le URL d'une page et oublié de le rediriger. Dans ce cas, recherchez le nouvel emplacement de la page et implémentez une 301 redirection.
• Redirige la page brisée vers une autre page pertinente de votre site. Recherchez une page similaire sur votre site et redirigez plutôt cette page 404 vers cette page.
• Restaurer la page. Fait une erreur en tuant la page? Le restaurer.
• Recréer la page à la rupture URL. Utilisez le Machine de retour pour savoir ce que la page cassée était et la remplacer ou la recréer.

Ou si le problème est que plusieurs personnes ont commis une erreur en accédant à votre site Web (par exemple, en ajoutant un «/» supplémentaire), contactez le propriétaire du site et demandez-lui une solution!

Lecture recommandée: Comment trouver et réparer les liens rompus (pour récupérer un précieux «jus de liaison»)

8. Aller après les extraits en vedette

Ceci est un extrait en vedette:

En gros, c’est lorsque Google affiche une réponse complète ou partielle à une requête directement dans les résultats de la recherche.

Selon notre étude, les extraits sélectionnés génèrent environ 8,6% des clics en moyenne, tandis que la page classée en dessous (position n ° 1) obtiendra environ 19,6% des clics.

S'il n'y a pas d'extraits en vedette, le résultat de classement n ° 1 générera 26% de tous les clics.

Ainsi, il s’avère que l’extrait présenté est en train de voler des clics loin du résultat de classement n ° 1.

La question est de savoir comment gagner l'extrait de code.

Selon notre étude, seules les pages qui se classent sur la première page de Google ont une chance de gagner l’extrait de code. Mais toi pas besoin être classé n ° 1 pour être présenté.

Et c'est là que réside l'opportunité.

Les chances sont les suivantes: vous avez déjà quelques éléments de classement de contenu sur la première page pour les requêtes avec des extraits sélectionnés. La prochaine chose à faire est d'optimiser ces pages pour le récupérer.

Pour ce faire, entrez votre domaine dans Site Explorer et accédez au menu Mots-clés organiques rapport. Filtrez les requêtes pour lesquelles vous êtes classé dans le top 10 et qui affichent des extraits dans les résultats de la recherche.

Site Explorer -> Entrez domaine -> Mots clés organiques -> Filtre du top 10 -> SERP Caractéristiques -> Extraits en vedette

Parcourez la liste pour trouver les extraits que vous ne possédez pas. Analysez le site concurrent et essayez de comprendre pourquoi l’extrait de code lui appartient et vous pas.

Voici quelques problèmes et solutions potentiels:

• Votre contenu n’adhère pas au format recherché par les chercheurs. Si la page de classement comporte une liste numérotée, ce qui est probablement une raison pour laquelle vous ne possédez pas encore l’extrait de code.
• Vous avez des problèmes de balisage structurés. Google s'appuie sur approprié HTML balisage pour vous aider à comprendre en quoi consiste votre contenu et sa structure. Si vous ne disposez pas de la balise appropriée, Google peut avoir du mal à identifier votre contenu et à le présenter sur un extrait de code.

IMPORTANT. Tous les extraits présentés ne proviennent pas de pages à balises structurées.

Lecture recommandée: Comment rechercher et voler des extraits en vedette (pour obtenir davantage de trafic de recherche)

Encore une chose…

Jusqu'à présent, j'ai partagé un tas de tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer les classements sans pour autant avoir à créer un nouveau contenu.

Mais que se passe-t-il après avoir mis en œuvre tout ce qui précède? Qu'est ce que tu fais après?

Vous créez plus de contenu. Ensuite, vous optimisez ces pages pour améliorer les classements. Rincer et répéter.

Lançons donc ce processus en trouvant des idées de contenu faciles à classer et faciles à classer.

Pour ce faire, allez à Explorateur de contenu d’Ahrefs, entrez un mot clé de niche ‐ pertinent, puis appliquez deux filtres:

• Domaines de référence entre <5
• Filtre de trafic organique = 1 000+

Le résultat? Pages qui génèrent des tonnes de trafic de recherche tout en ayant peu ou pas de backlinks.

Faites défiler les pages et commencez à rechercher des idées de contenu que vous pouvez cibler.

Dans cet exemple simple, si je possédais un «magasin de barbe» (c'est-à-dire un magasin qui vend des produits liés à la barbe), je pourrais facilement créer un contenu sur «comment maintenir une barbe carrée» et «des styles de barbe pour les hommes noirs».

Dernières pensées

Toutes ces tactiques ont le potentiel d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Mais ne vous attendez pas à ce que vos classements augmentent du jour au lendemain

Notre recherche suggère que seulement 5,7% de toutes les pages nouvellement publiées atteindre la première page de Google dans un délai d'un an. Ce n'est pas une surprise. SEO est un jeu à long terme.

Ainsi, s’il est logique de mettre l’accent sur ces tactiques simples, elles ne peuvent remplacer une stratégie à long terme. SEO stratégie.

La rude concurrence sur le marché du commerce électronique amène les détaillants à rechercher en permanence de nouvelles idées pour améliorer l’expérience utilisateur des magasins en ligne. L’optimisation de la page du produit est l’un des domaines clés de cette quête d’améliorations.

Nous avons passé en revue les meilleures pratiques des leaders du commerce électronique et les exemples de réussite de petits commerçants. Nous avons mis au point trois méthodes qui permettent à toute page produit de convertir davantage de visiteurs en clients.

1. Optimiser les descriptions de produits

Une bonne description du produit est l’un des principaux facteurs qui influencent le désir des clients d’acquérir. Le problème est que les clients veulent obtenir des réponses à leurs questions, mais ils ne veulent pas lire beaucoup. Les internautes moyens donnent à une page Web moins de 15 secondes pour capter leur attention. Si une description de produit ne respecte pas cette échéance, sa conversion est impossible.

Les clients pensent à différents aspects d’un produit: certains s’intéressent aux matériaux, d’autres sont plus soucieux de la durabilité. Pour bien convertir une page de produit, vous devez trouver un équilibre entre information et brief. Voici les meilleures pratiques en matière de description de produit tirées du succès des leaders du marché:

• Commencez avec une proposition de valeur unique: Une brève description du produit accueillant un acheteur potentiel doit clairement expliquer en quoi ce produit est si spécial. Une page de produit en vente ne parle pas de fonctionnalités, elle indique les avantages particuliers que les clients obtiennent lorsqu’ils achètent l’article.
• Évitez la surcharge visuelle: Structurez les informations clés à l'aide d'en-têtes et de sections réductibles pour économiser de l'espace sur la page. Cela rend les pages de produits plus transparentes et interactives, tout en minimisant le temps nécessaire pour obtenir les idées clés.

La capture d'écran ci-dessous montre comment Oliver applique ces principes sur les pages produits. Ils cachent les informations détaillées sur les caractéristiques du produit, les matériaux et les options de livraison dans des sections extensibles.

Mulberry est allé plus loin en combinant des onglets pour les tableaux de description, de détails, de matériaux et de tailles avec des fenêtres contextuelles pour la livraison et les retours. Le résultat? Tous les types de clients obtiennent des informations excessives sur le produit sans recharges ni défilement.

Le cas des fabricants des Sims 3 a également prouvé que la clarté et la conversion de l’ordre de commande. Ils ont testé six versions du «lanceur de jeu», qui présentaient toutes des avantages particuliers, une conception plus simple et des informations moins nombreuses. En conséquence, la conversion a augmenté jusqu'à 128%.

2. Donner aux gens plus d'images pour décrire les éléments

Les êtres humains sont très doués pour traiter les informations visuelles, bien mieux qu’en lecture. Cela signifie que les images et les couleurs sur les pages produits créent la première impression d'éléments et sont donc encore plus importantes que les descriptions.

• Questions de taille: Une image de produit est le seul moyen pour un client de ressentir le produit. Assurez-vous donc que les acheteurs peuvent effectuer un zoom avant pour examiner le produit en détail (son tissu et ses parties minuscules). Ce ne sont pas que des mots. Des images plus grandes ont aidé Enchères Skinner de 63%. Skinner Auctions a réduit les images de son catalogue de 250 pixels à 350 pixels. Et quoi de mieux? Le nombre de visiteurs ayant répondu à l'appel d'offres qui ont effectivement rempli tous les formulaires en ligne requis pour placer une offre est monté à 329%.
• Les angles comptent aussi: Étonnamment, c'est une erreur courante de montrer le produit uniquement vers l'avant. Les clients veulent voir les poches intérieures d'un sac à main, le dos d'une robe et la semelle extérieure d'une chaussure. Une page bien vendue présente le produit sous différents angles ou fournit même une vidéo montrant son apparence en mouvement. Regardez ASOS, ils vous permettent à la fois d’inspecter la texture et les boutons de la jupe et de regarder un court clip vidéo.

• Les clients veulent essayer des articles: Les acheteurs en ligne s'inquiètent de la manière dont les articles leur conviendront davantage que de modèles professionnels. De nombreux magasins en ligne à succès présentent leurs produits à des personnes de formes différentes. Cela aide les clients à s’imaginer avec des articles et à rendre leurs décisions d’achat plus faciles et plus rapides.
• Nous croyons les gens plus que des modèles: Amazon et ModCloth demandent à leurs clients de partager des photos personnelles dans les critiques de produits. Une telle galerie est incluse dans la description du produit pour montrer aux clients comment les articles se présentent dans la vie quotidienne et rendre la page du produit plus fiable.

3. Dialogue avec les clients

Les détaillants en ligne ont-ils moins d'occasions de parler à leurs clients que les clients physiques? Pas vraiment. Bien que la communication entre les boutiques en ligne et les acheteurs ne se fasse pas en face-à-face, les marchands peuvent toujours dire tout ce que les clients veulent entendre et demander tout ce dont ils ont besoin de savoir.

Ajoutez une FAQ et des astuces à la description pour clarifier les doutes. Une FAQ a plusieurs avantages car elle:

• Répond aux questions des clients déjà sur la page.
• Attire de nouveaux visiteurs vers les pages de produits à partir des résultats de recherche du navigateur.
• Aide à garder les descriptions de produits courtes.

En plus d'une FAQ à part entière, vous pouvez essayer de courts conseils comme l'a fait RollerSkateNation.com. Leurs conseils sincères ne visaient pas à augmenter directement les ventes. En fait, il a montré aux clients comment remplacer moins souvent les rouleaux pour les enfants en achetant des articles plus volumineux et en portant des chaussettes doubles. Les clients se sentaient pris en charge et augmentation des achats de 69%.

La position des conseils et de la section FAQ est également importante. Dans l’étude de cas ci-dessus, RollerSkateNation a réussi à augmenter encore ses revenus de 99% en plaçant son indice sous la description du produit. Les clients ont eu suffisamment de temps pour traiter les détails clés et ont ensuite reçu des conseils très utiles, une surprise.

Utilisez les commentaires pour établir la confiance. Lorsqu’il s’agit de prendre une décision d’achat, les avis sont presque aussi importants que les descriptions et les prix des produits. La plupart des acheteurs recherchent des avis et, au mieux, peuvent lire des commentaires crédibles directement sur la page du produit. De cette manière, les clients n’ont pas à quitter la boutique en ligne et sont moins susceptibles de choisir un autre fournisseur. L’étude de cas d’Express Watches prouve qu’une section critiques bien conçue peut augmenter la conversion de 59%.Que signifie «bien conçu»? La page du produit devrait permettre aux acheteurs de trier et de noter les commentaires, d’ajouter des images et des étoiles. Pour montrer encore plus de crédibilité, vous pouvez choisir certaines critiques et les présenter en tant que témoignages.

Et bien sûr, soyez prudent avec les critiques négatives. Essayez d'exprimer votre professionnalisme et vos soins. En fait, une critique négative bien traitée peut être encore plus convaincante qu'une douzaine de critiques positives.

Demandez aux clients comment améliorer la conversion. Les petits détails, comme les mots et la couleur des boutons, influencent le succès des pages de produits. Bien que les tests A / B réduisent les risques de polissage de la boutique en ligne, n'hésitez pas à interroger directement les clients sur leurs impressions. Par exemple, Amazon a introduit une nouvelle fonctionnalité de commentaires qui montre comment les acheteurs évaluent la taille de l'élément.

En passant, il s’agit d’une excellente fonctionnalité CX en soi qui permet aux clients de comprendre rapidement quelle taille prendre sans consulter le guide des tailles. Mais maintenant, accordez une attention particulière à leur sondage sur l'utilité de la fonctionnalité. Pourquoi ne pas demander aux clients si vous pouvez le faire?

Et après?

Quelles que soient les bonnes pratiques, elles fonctionnent bien neuf fois sur dix. Malheureusement, rien ne garantit que votre cas n’est pas le dixième. Les sceaux de confiance améliorent normalement la conversion car ils donnent au site une apparence de confiance. Mais Icouponblog a réussi à augmenter leur conversion de 400% en retirant un badge de sécurité. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? La théorie mérite d'être lue, mais les résultats réels n'apparaissent qu'après avoir testé et essayé. Consacrez suffisamment de temps à la validation de vos idées et vous trouverez assurément le chemin vers une page de produit à conversion élevée.

Maria Marinina est responsable du marketing numérique chez Iflexion.

Dernière mise à jour le 22 avril 2019 par Shahzad Saeed

Vous souhaitez suivre vos propres données personnalisées dans Google Analytics? Avec les dimensions personnalisées, vous pouvez définir vos propres paramètres de suivi personnalisés et les afficher dans votre tableau de bord MonsterInsights et votre rapport Google Analytics. Dans cet article, nous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur les dimensions personnalisées.

Quelles sont les dimensions personnalisées?

Chaque rapport Google Analytics contient deux types de données: les dimensions et les métriques.

Les dimensions sont des attributs des visiteurs de votre site Web et les métriques sont des mesures quantitatives des dimensions. Dans un rapport Google Analytics sous forme de tableau, les dimensions sont affichées sous forme de lignes et d'indicateurs dans les colonnes.

Dans la capture d'écran ci-dessus, le «pays» est la dimension et les données pour chaque pays, telles que le nombre d'utilisateurs, le nombre de sessions, le taux de rebond, les revenus, etc., constituent les mesures.

Google Analytics suit certaines dimensions et métriques par défaut. Le sexe, l'âge, la région, la source / le média, le produit, les objectifs, etc. sont quelques-uns dimensions prédéfinies alors que pageview, taux de rebond, temps moyen sur une page sont quelques métriques prédéfinies.

Mais que faire si vous voulez suivre plus de dimensions?

C’est là que l’option des dimensions personnalisées est utile. Google Analytics vous permet d'ajouter et de suivre facilement de nouvelles dimensions.

Les dimensions personnalisées ressemblent aux dimensions par défaut, sauf que vous les créez vous-même. Ils sont très utiles pour collecter et analyser des données importantes pour votre site Web, qu’Analytics ne suit pas automatiquement.

Le principal avantage de la configuration d'une dimension personnalisée est qu'elle vous permet de suivre les performances de chaque élément important (ou dimension) important pour votre site Web, tel que l'auteur, la catégorie, les balises, etc. dans Google Analytics.

Avec MonsterInsights, vous pouvez facilement configurer les dimensions personnalisées suivantes.

• Connecté
• Identifiant d'utilisateur
• Type de poste
• Auteur
• Catégorie
• Publié à
• Mots clés
• Score de référencement
• Focus mot-clé

Comment utiliser les dimensions personnalisées – Quelques cas d'utilisation

Voyons maintenant quelques cas d’utilisation possibles de dimensions personnalisées sur votre site Web WordPress.

Auteur

Si vous utilisez un blog multi-auteurs, le suivi des auteurs vous donne des informations précieuses sur les performances de leurs auteurs.

Vous pouvez découvrir,

• l'auteur le plus populaire de votre blog
• combien de pages vues chaque auteur obtient
• messages de l’auteur retiennent les visiteurs sur votre site par analyser le taux de rebond

Connecté

Supposons que vous êtes un propriétaire de magasin de commerce électronique qui souhaite mieux suivre l’interaction des utilisateurs connectés. Étant donné que les utilisateurs connectés sont ceux qui comptent le plus pour votre activité de commerce électronique, la configuration d'une dimension personnalisée pour les utilisateurs connectés vous donnera plus d'informations à leur sujet que vous auriez peut-être manquées.

• Vous pouvez suivre les produits les plus populaires parmi vos utilisateurs connectés par sexe. Ces données peuvent vous aider à personnaliser l'expérience d'achat de vos clients.
• Vous pouvez obtenir un rapport détaillé de chaque utilisateur connecté, comme son comportement d’achat, la catégorie de produits qui les intéresse et plus encore.

Autres

Les dimensions personnalisées vous offrent une infinité de possibilités de suivre des éléments importants pour votre site Web et vos activités en ligne.

• Vous pouvez ajouter Type de poste suivi pour voir lequel de vos types de publication WordPress fonctionne le mieux.
• Vous pouvez ajouter Catégorie suivi pour voir quelles sections de vos sites sont les plus populaires.
• Vous pouvez ajouter Score de référencement suivi pour voir quels articles de blog sont les plus populaires.
• Vous pouvez ajouter Focus mot-clé suivi pour voir lequel de votre contenu est bien dans les moteurs de recherche.
• et plus…

Comment configurer le suivi des dimensions personnalisées en 2 minutes

Vous devez configurer des dimensions personnalisées à la fois dans votre site Web WordPress et dans votre compte Google Analytics. Parcourons l’ensemble du processus de configuration, étape par étape.

Étape 1: Installez MonsterInsights et les dimensions personnalisées

Sans MonsterInsights, la configuration de dimensions personnalisées sur votre site peut s'avérer complexe et fastidieuse, en particulier lorsque vous n'êtes pas au fait des technologies. MonsterInsights facilite la configuration de dimensions personnalisées sur votre site WordPress en quelques clics, sans avoir à toucher une seule ligne de code.

Pour pouvoir configurer des dimensions personnalisées sur votre site, vous aurez besoin de la MonsterInsights plugin et le Addon Dimensions personnalisées (disponible pour les utilisateurs de niveau Pro et supérieur).

Tout d’abord, installez MonsterInsights sur votre site et correctement l'authentifier avec Google Analytics.

Ensuite, vous voudrez installer l'addon Custom Dimensions.

Pour installer l'addon, visitez le Insights »Compléments page dans votre tableau de bord WordPress. Puis clique Installer sous l'addon MonsterInsights Custom Dimensions.

Une fois l’installation terminée, le bouton changera pour indiquer Activer. Allez-y et cliquez sur le Activer bouton pour vous assurer que l'addon est actif et prêt à être utilisé.

Étape 2: Ajouter des dimensions personnalisées dans MonsterInsights

Aller vers Insights »Paramètres depuis votre tableau de bord et cliquez sur le bouton Conversions languette. Faites défiler jusqu'à la Dimensions personnalisées section.

Maintenant, cliquez sur Ajouter une nouvelle dimension personnalisée. Vous pouvez choisir parmi plusieurs dimensions. Une fois la sélection terminée, cliquez sur le bouton Sauvegarder les modifications bouton.

Étape 3: Configuration de dimensions personnalisées dans Google Analytics

Maintenant que vous avez configuré les dimensions personnalisées sur votre site Web, vous devez également les configurer dans Google Analytics.

Pour commencer, vous pouvez vous connecter à Google Analyticset sélectionnez le site Web sur lequel vous souhaitez configurer des dimensions personnalisées.

Cela vous enverra à la partie rapport de Google Analytics. Cependant, comme nous devons configurer des dimensions personnalisées, vous devrez cliquer sur le bouton Admin onglet dans le panneau de gauche.

Sur la page Admin, cliquez sur Définitions personnalisées et alors Dimensions personnalisées.

Vous verrez une table où vous pouvez cliquer + Nouvelle dimension personnalisée. Clique dessus.

Vous pouvez maintenant entrer le nom de votre nouvelle dimension personnalisée et cliquer sur Créer. Vous ne devez modifier aucun des autres paramètres.

Sur l'écran suivant, vous pouvez simplement cliquer sur Terminé.

Répétez les étapes ci-dessus pour toutes les dimensions personnalisées que vous souhaitez ajouter à votre site Web.

Étape 4: Faire correspondre les ID de dimension personnalisés

La dernière étape consiste à vérifier que le numéro d'index dans Google Analytics correspond à l'ID de dimension personnalisé dans les paramètres MonsterInsights.

Commencez par vérifier le numéro d'index de vos dimensions personnalisées dans Google Analytics.

Revenez ensuite à vos paramètres de dimensions personnalisées dans MonsterInsights. Assurez-vous que l'ID de dimension personnalisée correspond au numéro d'index dans Google Analytics. Sinon, tapez le bon numéro et cliquez sur Sauvegarder les modifications.

Comment rechercher un rapport de dimensions personnalisées dans Google Analytics

Le meilleur moyen de trouver le rapport de dimensions personnalisées est d'utiliser Rapports MonsterInsights Dashboard. Vous pouvez afficher les rapports les plus complets directement dans votre tableau de bord WordPress, sans avoir à ouvrir votre compte Google Analytics.

Vous pouvez afficher vos rapports de dimensions personnalisés dans le tableau de bord MonsterInsights en allant à Insights »Rapports» Dimensions personnalisées.

Vous verrez maintenant vos rapports de dimensions personnalisées sous forme de graphiques magnifiques et simples. Voici comment votre rapport d’auteurs apparaîtrait dans les rapports de tableau de bord MonsterInsights.

Dans Google Analytics, vous pouvez rechercher un rapport de dimensions personnalisé de deux manières.

1. Utiliser un rapport standard
2. Création d'un rapport personnalisé

Utiliser un rapport standard

C'est probablement le moyen le plus simple de trouver votre rapport de dimensions personnalisé dans Google Analytics. Il vous suffit d'ajouter une dimension secondaire à votre rapport standard. Nous allons vous expliquer comment procéder ci-dessous.

Création d'un rapport personnalisé

Vous pouvez créer un rapport personnalisé en choisissant une dimension personnalisée en tant que dimension principale. Créer un rapport personnalisé est un excellent choix pour vous si…

• vous souhaitez étiqueter votre dimension personnalisée en tant que dimension principale.
• vous voulez ajouter plus de deux dimensions (les rapports personnalisés peuvent avoir 5 dimensions) par ligne. Le rapport standard ne vous permet d'utiliser que deux dimensions.

Voyons maintenant comment trouver des cotes personnalisées, étape par étape.

1. Rechercher des dimensions personnalisées dans un rapport standard

Tout d’abord, vous devrez connectez-vous à votre compte Google Analyticset sélectionnez le site Web dans lequel vous souhaitez retrouver votre rapport Dimensions personnalisées.

Dans cet exemple, ajoutons une dimension personnalisée en tant que dimension secondaire à votre Toutes les pages rapport.

Dans le panneau de gauche, choisissez Comportement »Contenu du site» Toutes les pages. Vous verrez maintenant un rapport standard Toutes les pages dans Google Analytics.

Vous pouvez trouver un bouton étiqueté Dimension secondaire juste au dessus de la table. Cliquez dessus et choisissez votre dimension personnalisée préférée en cliquant sur le bouton Dimensions personnalisées menu déroulant.

Le rapport ressemblera à ceci. Voir la capture d'écran ci-dessous.

De la même manière, vous pouvez ajouter une dimension personnalisée en tant que dimension secondaire à tout autre rapport standard.

2. Créer un rapport personnalisé pour les dimensions personnalisées

Connectez-vous à votre compte Google Analytics.et sélectionnez le site Web dans lequel vous souhaitez rechercher vos rapports de dimension personnalisée.

Puis cliquez sur le Personnalisation / Personnalisation onglet dans le panneau de gauche.

Vous devez maintenant indiquer à Google Analytics ce qu'il faut inclure dans votre rapport.

Dans ce guide, nous allons créer un rapport pour nous indiquer le nombre de pages vues par auteur. Nous avons nommé notre rapport Pages vues par auteur.

Sous Groupes de métriques, cliquez sur le bouton + ajouter une métrique. Type pages vues”Dans le champ de recherche. Puis cliquez sur le Pages vues métrique sous la Utilisateurs titre.

Après cela, vous pouvez cliquer sur le bouton + ajouter une dimension bouton puis cliquez sur Dimensions personnalisées pour spécifier la dimension personnalisée que vous souhaitez rapporter.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton sauvegarder bouton en bas.

C'est tout! Vous allez maintenant être redirigé vers votre nouveau rapport.

Maintenant, vous pouvez y accéder à tout moment en accédant à Personnalisation »Rapports personnalisés» Pages vues par auteur.

Comment utiliser les données de rapport personnalisées pour développer votre entreprise

Le rapport sur les dimensions personnalisées vous donne des informations détaillées sur la dimension que vous avez éventuellement manquée. Vous pouvez utiliser ces données pour améliorer l'expérience utilisateur, l'engagement, les conversions et les revenus de votre activité en ligne.

Avec MonsterInsights, vous pouvez définir 8 types de dimensions personnalisées. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour utiliser le rapport de dimensions personnalisé dans Google Analytics en fonction de ceux-ci.

1. Connecté

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une boutique de commerce électronique, vous pouvez collecter des données plus pertinentes sur vos utilisateurs connectés afin d’identifier ce qui leur convient le mieux. Vous pouvez créer des rapports personnalisés en choisissant votre dimension personnalisée comme principale et deux ou plusieurs dimensions prédéfinies (telles que le genre, la source de trafic ou d'autres données de commerce électronique) comme secondaires. De cette façon, vous pouvez personnaliser l'expérience d'achat de vos clients en fonction de leur sexe et d'autres dimensions.

2. ID utilisateur

Vous pouvez obtenir des informations détaillées sur l’interaction des visiteurs et les préférences des utilisateurs connectés d’un site d’adhésion en définissant ID utilisateur en tant que dimension personnalisée. De cette façon, vous pouvez personnaliser l'expérience utilisateur de votre site d'adhésion.

3. Type de poste

Si vous avez plusieurs types de publication personnalisés dans votre site WordPress, vous pouvez suivre les performances de chaque type de publication avec des dimensions personnalisées.

Par exemple, imaginez que vous exécutiez un site de révision dans lequel vous passez en revue plusieurs catégories de produits. Si vous définissez chaque catégorie de produit en tant que type de publication personnalisé, vous pouvez suivre la manière dont les utilisateurs interagissent avec chaque catégorie et collecter des données utiles à ce sujet.

4. Auteur

Si vous exécutez un blog multi-auteurs, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux pour chaque auteur. Il vous aide à définir des idées de post de blog pour chaque auteur et à restructurer votre stratégie de marketing de contenu en fonction de celle-ci.

5. Catégorie

Suivre les performances des différentes catégories de votre site est une autre excellente stratégie pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Ces données peuvent être utiles pour économiser votre temps et votre argent.

Par exemple, vous pouvez cesser de passer du temps sur une catégorie qui ne intéresse pas vos visiteurs et investir votre temps et votre argent dans ceux qui fonctionnent le mieux.

6. Publié à

Vos derniers articles gagnent-ils en popularité auprès de votre public?

Par exemple, si la plupart de vos contenus populaires ont été écrits il y a des années, cela révèle que vos derniers articles ne gagnent pas assez de popularité auprès de votre public. Dans ce cas, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction de bons contenus et promouvoir vos derniers articles dans votre créneau.

7. Tags

Contrairement aux catégories, les balises vous fournissent des informations plus détaillées sur ce qui fonctionne le mieux sur votre site. Il vous aide également à proposer de futures idées de publication de blog pour votre site.

8. Score de référencement

Si vous utilisez le plug-in Yoast pour le référencement, vous pouvez analyser le score de référencement de vos publications et de vos pages dans Google Analytics. Il vous aide à déterminer si les scores SEO importent vraiment et comment ces scores influencent votre trafic organique.

Vous pouvez obtenir un rapport basé sur les données basé sur vos scores de référencement, ce qui vous aide à restructurer votre Stratégie de référencement pour améliorer le trafic organique.

9. Focus Mot-clé

Focus mot-clé est une autre dimension personnalisée que vous pouvez définir pour votre site. Il s’applique également uniquement si vous utilisez le plug-in Yoast pour le référencement. Le plug-in Yoast nécessite que vous définissiez un mot clé de focus pour chaque publication.

Vous pouvez identifier les mots clés ciblés générant davantage de trafic organique et obtenir des informations basées sur les données pour choisir des mots clés ciblés destinés à augmenter le trafic organique.

Nous espérons que ce guide vous a aidé à mieux comprendre la création de dimensions personnalisées dans Google Analytics. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide définitif de Google Analytics pour les éditeurs.

Si vous avez aimé cet article, vous pouvez consulter notre guide sur création d'un objectif de suivi des conversions dans Google Analytics. Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.