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Chaque mois, nos experts SEO résidents Jono Alderson et Joost de Valk discutent de tous les derniers événements dans le monde en ligne. Les sujets abordés vont des dernières mises à jour de Google aux développements pertinents avec le CMS WordPress ou aux actualités technologiques qui influenceront la façon dont vous faites votre travail. Dans l’édition de septembre 2021 du webinaire d’actualités SEO, Joost et Jono ont parlé de Core Web Vitals, des thèmes WordPress influençant les classements, de l’avenir d’Internet, et plus encore !

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Avant de commencer, assurez-vous de inscrivez-vous à notre prochain webinaire d’actualités SEO le 19 octobre. Le moyen le plus simple de le faire est de suivre Yoast sur Crowdcast, puis vous recevrez des notifications de toute nouvelle date – et des rappels du début prochain d’une. De cette façon, vous pouvez continuer à suivre toutes les dernières informations sur le référencement sans avoir à tout lire vous-même ! Vous fait gagner du temps et des efforts.

Actualités de Google

La mise à jour de l’expérience de la page a été déployée + première preuve des résultats

Google a passé ces dernières années à dire que la vitesse des pages est importante, et plus récemment, ils ont déployé leurs mesures pour Core Web Vitals, qui sont un bel ensemble de mesures pour mesurer la vitesse et d’autres choses. Donc, si vous avez un site rapide, vous vous classez mieux si vous avez un site lent, vous êtes probablement moins bien classé. Ce n’est pas le plus grand facteur de classement au monde et cela dépend certainement de si vous êtes plus rapide ou plus lent que vos concurrents, mais cela signifie certainement qu’il vaut la peine d’y prêter attention.

Rien de tout cela n’est nouveau, mais c’est maintenant officiel et dans la nature maintenant. Si vous ne l’avez pas encore fait, commencez à surveiller la vitesse de votre site et rendez votre site aussi rapide que possible.

Ce mois-ci, Recherche publiée par Citrix cela prouve en fait qu’il s’agit en fait d’un véritable facteur de classement. L’étude montre que si vous avez un site plus rapide, vous pourriez faire beaucoup mieux que vos concurrents, donc cela vaut vraiment la peine d’être regardé, et encore plus si vous savez que vos concurrents ne sont pas très rapides.

Bibliothèque de modèles Google Web Vitals

Web.dev est un site Web de Google avec tout un tas d’exemples, de documentation et de ressources sur la façon de créer de bons produits en ligne rapides. Les Site de modèles Web Vitals tente de résoudre le problème que vous rencontrez en suivant les conseils de Google pour améliorer votre site. Si vous n’avez pas de site rapide et que vous ne savez pas par où commencer.

Ainsi, le conseil indique que votre carrousel peut avoir des problèmes de performances, mais par où commencer pour résoudre ce problème ? En fait, de nombreux composants des pages Web sont à peu près les mêmes, donc la réparation d’un carrousel serait la même sur de nombreux sites. C’est pourquoi ces modèles vous aident à les améliorer. La page contient de nombreux exemples et codes que vous pouvez utiliser.

Titlegate est toujours en cours

Google a reçu de nombreux commentaires sur la génération de titres, ils ont donc ajouté plus d’informations sur la façon dont les titres sont réécrits. Ils l’ont un peu atténué et l’ont utilisé dans moins de cas, mais ils continueront toujours à utiliser le nouveau système. Ils s’y sont engagés et ils vont continuer à changer les titres des gens là où ils pensent pouvoir faire un meilleur travail. Nous devons nous adapter à cela et essayer de gérer cela et de le surveiller du mieux que nous pouvons.

Gardez vos titres aussi courts et succincts que possible tout en décrivant la page en détail, ce qui est vraiment difficile. Utilisez le moins de mots possible, mais autant que nécessaire, alors n’en faites certainement pas trop. Vous n’avez pas besoin de 1000 mots dans le titre.

Google reconnaît le pouvoir des liens internes

Les liens internes n’ont jamais été particulièrement à la mode, mais vous pouvez obtenir un impact impressionnant en aidant Google à comprendre la structure de votre site, en les aidant à découvrir vos pages les plus importantes, en reliant les utilisateurs à travers votre contenu à un surf pertinent peut être utile. Tout cela est bon, et c’est super de voir Google dire faites attention à vos liens internes.

La fixation de vos liens internes est extrêmement importante pour votre classement. Yoast SEO Premium est livré avec des suggestions de liens internes qui suggèrent automatiquement un contenu pertinent vers lequel créer un lien.

Changer de thème WordPress peut avoir un impact sur les classements

Dans l’espace WordPress, nous avons en quelque sorte normalisé l’idée que vous pourriez changer de thème chaque semaine. Mais, changer les thèmes WordPress peut influencer les classements. Parce que le thème n’est pas seulement la couleur, le thème. C’est tout votre HTML et tout votre JavaScript. Tout votre CSS, toute la façon dont vos images se chargent ou la façon dont Google comprend votre contenu. Sans parler de bouleverser complètement la façon dont vos liens internes et votre menu sont configurés.

Un petit aspect qui pourrait changer la façon dont Google perçoit la qualité, ou cela pourrait changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec elle. Si vous faites quelque chose qui augmente votre taux de rebond, cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement. Changer de thème peut ne rien signifier du tout, mais cela peut être une grosse affaire. Vous remplacez essentiellement le front-end de votre site Web, donc les gens sous-estiment vraiment l’impact de cela.

Présentation de Microsoft Start

Microsoft lance Microsoft Démarrer dans la version 11 de Windows, bientôt disponible. C’est un moteur de recommandation personnel qui n’est pas sans rappeler ce que Google fait avec Discover.

Nous avons déjà parlé de Google Discover, c’est-à-dire que lorsque vous ouvrez votre téléphone avant de rechercher, vous obtenez des recommandations de contenu dans une sorte de fil d’actualité. Ce qui est intéressant à ce sujet est personnalisé en fonction de nombreux facteurs, y compris votre historique de recherche et d’autres éléments. Cela change la façon dont fonctionne la recherche. Vous ne saisissez plus de mot-clé et n’obtenez plus de résultats, mais Google donne des suggestions de manière préventive.

C’est en grande partie l’équivalent de Microsoft intégré à Windows 11. Tout le monde sera mis à niveau gratuitement, ce sont donc des millions et des millions, et des millions et des millions d’appareils qui regardent votre contenu. Vous devez repenser la façon dont les gens trouvent vos informations. Vous ne pouvez plus optimiser votre contenu en utilisant des tactiques de référencement classiques, mais vous devez travailler pour devenir un éditeur de confiance.

Actualités WordPress

Travailler sur WordPress 5.9 a commencé. Il s’agit principalement de l’édition complète du site, qui est la continuation du projet bien-aimé de Gutenberg. Nous nous dirigeons lentement vers un avenir dans lequel un constructeur de pages fait partie du noyau WordPress lui-même. C’est une bonne raison pour commencer à jouer avec l’éditeur de blocs. Si vous n’utilisez pas Gutenberg et que vous êtes toujours sur le plugin éditeur classique, nous en profiterons pour aller préparer l’avenir.

L’une des nouvelles choses que vous pouvez jouer avec WordPress 5.9 sera un nouveau bloc de galerie. Cette galerie a l’air bien et semble fonctionner assez bien. Comme il est natif, cela devrait être beaucoup plus rapide que tout autre plugin dont vous avez actuellement besoin pour exécuter des tonnes de JavaScript et de HTML. De plus, vous pouvez bricoler avec beaucoup plus de détails qu’avec la plupart des plugins de galerie disponibles.

Autres actualités technologiques

Alors que Google n’avait pas beaucoup de nouvelles à partager ce mois-ci, d’autres plateformes l’ont fait. Il y a aussi une grande discussion sur l’avenir d’Internet et ce que nous pouvons en attendre.

L’avenir d’Internet

Une grande partie de l’Internet gratuit et des services que nous utilisons tous les jours sont alimentés par des publicités et cela comporte des avantages et des inconvénients. Historiquement, il y a eu une gouvernance très différente et juridiquement et techniquement sur le fonctionnement de ces publicités. Cela a conduit aujourd’hui à un monde plein de problèmes de confidentialité et de performances. Et cela commence à être abordé par les gouvernements par les entreprises par les consortiums. Le New York Times a un excellent article sur l’avenir d’Internet.

Progressivement, nous normalisons le fonctionnement de l’industrie publicitaire, des réseaux publicitaires et des publicités individuelles, ainsi que les règles de confidentialité et la manière dont elles doivent être mises en œuvre. La grande chose qui va changer au cours des prochaines années est que de nombreux navigateurs, y compris Chrome, cesseront de prendre en charge les cookies tiers.

En conséquence, une grande partie de l’industrie publicitaire moins bien élevée commencera à lutter. Leurs revenus vont baisser, leurs audiences publicitaires vont baisser et cela va radicalement changer le visage d’Internet et d’énormes quantités de services gratuits vont avoir du mal.

Au cours des prochaines années, la forme même d’Internet va changer considérablement et cela signifie que vous voudrez peut-être si vous comptez sur des publicités, changer votre stratégie de contenu si vous êtes fortement lié à des sites de réseaux qui ont continué, puis nous évaluons ces partenariats.

Commencez à réfléchir au rôle que joue la publicité via des bannières publicitaires et autres dans votre écosystème et réfléchissez à ce qui se passera si cela commence soudainement à s’effondrer.

Le conseil SEO ici est que vous devez créer une marque et commencer à être un éditeur. Créer et construire une audience. Qui vous fait confiance ? Qui vous utilise comme ressource ? Parce qu’alors, quel que soit le changement mécanique sur le Web, vous pouvez toujours vous connecter avec ce public. Vous pouvez collecter leurs adresses e-mail. Vous pouvez avoir des conversations et vous ne comptez pas sur le bouche à oreille. Combien de personnes puis-je faire lire mes annonces ? Plus facile à dire qu’à faire, mais c’est le sens du voyage.

Marchés Shopify

Shopify lance un hub de commerce mondial, comme ils l’appellent. Il est facile de déployer votre entreprise sur un nouveau marché. Traditionnellement, si vous souhaitez vendre dans différentes langues en utilisant des devises locales, cela est d’une complexité cauchemardesque d’un point de vue logistique, juridique, linguistique et fiscal.

Mais maintenant Marchés Shopify rend tout cela beaucoup plus facile, et vous pouvez simplement y aller et le faire. Vous pouvez maintenant simplement décider de commencer à vendre en Espagne et définir différentes règles d’expédition. Vous pouvez utiliser un inventaire de produits différent et des règles de tarification différentes, et il s’occupe du reste très rapidement. Bien sûr, vous pouvez faire ce genre de choses avec WooCommerce dans WordPress, mais vous avez besoin de vingt plugins qui ne fonctionnent pas tout à fait ensemble. Shopify Markets est élégant et fonctionne.

L’actualité de la levure

Comme toujours, nous avons été très occupés le mois dernier. Nous avons lancé Yoast SEO 17.1 et Yoast SEO 17.2, qui présentent des changements, entre autres, concernant les titres de page et introduisent la lisibilité pour la langue farsi. Du côté des podcasts, Joost de Valk a eu une excellente conversation avec Mike King. Notre PDG, Marieke van de Rakt, a organisé un excellent webinaire sur la rédaction de contenu lisible, que vous pouvez revoir gratuitement.

Regardez le récapitulatif, rejoignez le suivant

Merci d’avoir lu le récapitulatif du webinaire d’actualités SEO de septembre 2021, mais vous n’avez eu qu’un avant-goût du contenu complet de la discussion. Nous vous demandons de revoir le webinaire si vous le pouvez, car il vous donne encore plus de contexte et d’informations sur les choses qui se passent dans le monde en ligne aujourd’hui. Aussi, n’oubliez pas de nous rejoindre pour le prochain webinaire d’actualités SEO en octobre!

Les communautés de marketing en ligne sont d’excellents endroits pour acquérir de nouvelles perspectives, rester à l’affût des tendances, apprendre des spécialistes du marketing et des fondateurs chevronnés et avoir des conversations plus intéressantes avec des personnes partageant les mêmes idées.

Mais avec la multitude de groupes parmi lesquels choisir, trouver le bon groupe peut être écrasant si vous êtes nouveau dans l’espace.

Pour vous aider, nous avons rejoint certaines communautés marketing populaires et sélectionné nos favoris.

Voici ce qui a fait la coupe, sans ordre particulier :

1. Courbe de la demande
2. Glisser les fichiers
3. Les femmes dans la technologie Référencement (WTS)
4. r/marketing
5. La rencontre marketing (TMM)
6. Groupe de marketing Dave Gerhardt (DGMG)
7. Superchemin

Type de communauté : Communauté Slack
À qui s’adresse-t-il : Marketeurs de croissance expérimentés, fondateurs de startups, consultants
Coût: Gratuit (Demander une invitation)
Lien d’inscription : Site Internet
Nombre de membres : ~3k (communauté gratuite); >30k (newsletter + cours de marketing)

La courbe de demande est un Entreprise soutenue par Y Combinator qui soutient les startups via sa newsletter bihebdomadaire, ses playbooks et ses programmes. Son groupe privé gratuit Slack comprend principalement des spécialistes du marketing expérimentés, dont beaucoup sont les fondateurs ou les chefs de file de la croissance de sociétés technologiques telles que Microsoft et Zendesk.

Les cerveaux derrière Demand Curve sont eux-mêmes des experts : fondateur Julien Shapiro est un investisseur providentiel actif dont le travail open source a été présenté dans Forbes, tandis que les co-fondateurs Justin Setzer et Neal O’Grady précédemment occupé des postes de croissance chez Grammaire et plateforme de données clients Segment, respectivement.

Au sein de la communauté, 17 chaînes abordent des sujets tels que #analytics-and-data, #b2b, #product-and-marketing et #fb-ig-ads. L’espace bien organisé facilite d’autant plus la recherche d’informations ou l’aide des bonnes personnes, et bien que les discussions puissent devenir assez techniques, les réponses sont souvent opportunes et perspicaces. Par exemple, vous pouvez trouver des questions sur les tactiques de marketing d’influence dans #ecom-and-influencers, et des discussions sur les parrainages de newsletters par e-mail dans #growth-strategy.

Type de communauté : Circle, une plateforme communautaire
À qui s’adresse-t-il : B2B commerçants et entrepreneurs
Coût: De nous99 $/an pour l’accès à la communauté privée (comprend un essai gratuit de 7 jours)
Lien d’inscription : Site Internet
Nombre de membres : > 500 (payé) ; >6.3k (bulletin gratuit)

Fondé par Corey Haines—un spécialiste du marketing et podcasteur qui dirigeait auparavant la branche Croissance chez Baremetrics—Swipe Files se concentre principalement sur le marketing, la croissance et la création d’audience, dans le but de nouer des amitiés, et non des prospects.

Pour avoir un avant-goût de ce qui vous attend, commencez par la newsletter hebdomadaire gratuite ou profitez de l’essai de 7 jours pour débloquer un accès gratuit à la communauté privée. Les discussions sont divisées en 11 canaux : Général, Apprentissage, Gagnants, Demandes, Défis et Concerts.

J’aime particulièrement la convivialité de la communauté : Haines accueille personnellement les nouveaux membres et s’engage activement dans des discussions sur tous les canaux, tandis que les membres discutent principalement de SaaS ou B2B sujets de commercialisation. Les conversations free-flow ont également lieu dans le canal Not Marketing.

Au-delà de la communauté, assurez-vous d’utiliser le référentiel de ressources marketing sur le site Web principal, qui comprend un fichier de balayage principal de plus de 1 000 idées à partir desquelles les spécialistes du marketing peuvent prendre des notes.

Type de communauté : Groupe Facebook et la communauté Slack
À qui s’adresse-t-il : Les femmes dans la technique Référencement espacer
Coût: Libérer
Lien d’inscription : Facebook, Mou
Nombre de membres : >2,7k (Facebook) ; >1.7k (Slack)

Les communautés en ligne réservées aux femmes ne sont pas exactement un nouveau territoire de nos jours, mais elles le sont certainement dans le monde du marketing. Areej Abu Ali n’a pas tardé à combler cette lacune lorsqu’elle a fondé Women in Tech Référencement (WTS) en 2019. Comme son nom l’indique, WTS vise à encourager les femmes dans les Référencement d’espace pour s’entraider, quelle que soit leur étape de carrière.

Les site officiel offre à ses abonnés une multitude de ressources, notamment des articles de blog, des podcasts et des entretiens hebdomadaires avec des femmes du secteur. Pour un peu plus d’aide, essayez le groupe Facebook ou la communauté Slack.

Ce dernier comprend 24 canaux, qui donnent aux membres des réponses à des questions spécifiques sur tout, du #content-seo et #analytics au #technical-seo, #schema et #cms. Ce que j’aime, c’est l’enthousiasme de la communauté à échanger des connaissances et à montrer son soutien à travers des réactions emoji. Les fils de discussion qui attirent le plus d’engagement sont souvent ceux du fondateur AbuAli, qui publie des annonces hebdomadaires et des mises à jour sur les discussions WTSWorkshop.

Sur Facebook, attendez jusqu’à cinq publications par jour, avec des discussions centrées sur Référencement stratégie, basique Référencement tactiques et les éléments plus techniques comme les balises hreflang ou la console de recherche Google.

Vous trouverez également des offres d’emploi occasionnelles et des partages d’histoires de réussite, et d’après ce que j’ai rassemblé, la communauté est solidaire et utile. C’est un plus dans nos livres.

Type de communauté : Sous-titre
À qui s’adresse-t-il : Toute personne intéressée par le marketing et la publicité
Coût: Libérer
Lien d’inscription : Reddit
Nombre de membres: >365k

Si je pouvais choisir une communauté de référence pour des conseils marketing opportuns, utiles et basiques, ce serait ce subreddit.

Contrairement à la plupart des groupes, avoir un compte Reddit est la seule condition préalable pour rejoindre la communauté, ce qui en fait une plate-forme plus accessible pour faire rebondir les idées des professionnels ou demander des conseils de carrière pour prospérer en tant que spécialiste du marketing.

Avec plus de 360 ​​000 membres, comprenant des propriétaires d’entreprise, des représentants d’agences et des spécialistes du marketing en herbe ou chevronnés, il y a beaucoup à apprendre, étant donné l’étendue et la profondeur des sujets abordés et le fait que l’engagement communautaire est élevé. Bien que le contenu ne soit certes pas si bien modéré, vous trouverez rapidement des réponses aux questions sur tout Référencement, marketing de contenu et de marque, planification média et UX/Interface utilisateur, pour n’en citer que quelques-uns.

Il existe également une multitude de ressources qui valent la peine d’être consultées, qui peuvent toutes être trouvées sur son tableau de contenu épinglé. Et si vous recherchez une communauté similaire qui est un peu plus spécialisée, consultez ces :

Type de communauté : Groupe Facebook et événements
À qui s’adresse-t-il : Marketeurs, indépendants et entrepreneurs
Coût: Libérer
Lien d’inscription : Facebook et Événements
Nombre de membres : >2,7k

Une cantine à Cambridge, en Angleterre, et un « nettoyeur nerveux » autoproclamé : ce sont les ingrédients qui ont conduit à la naissance de The Marketing Meetup (TMM) en 2016 lorsque le fondateur Joe Glover organisé un événement décontracté autour de la nourriture.

Ce qui a commencé comme une réunion de marketing s’est aujourd’hui transformé en une communauté de près de 25 000 personnes – et ses membres ont droit à des événements en ligne hebdomadaires mettant en vedette des personnes comme Catherine Newman, directeur du marketing à Manchester United, et Harry sec, le cerveau derrière le favori de la newsletter Exemples de marketing.

Pour des discussions plus intimes sur tout ce qui touche au marketing, tournez-vous vers sa communauté Facebook :

Ici, les spécialistes du marketing débutants et expérimentés échangent des conseils et des recommandations sur les outils de l’industrie, les cheminements de carrière et des sujets couvrant le marketing de contenu, la stratégie de marque, le marketing par courrier électronique et la croissance d’une entreprise.

Un bonus : un fil d’actualités mensuel pour les membres qui souhaitent embaucher ou être embauchés :

j’aime aussi ça TMM souligne et encourage la positivité – quelque chose que ses membres respectent et respectent, d’après ce que j’ai glané.

Type de communauté : Groupe Facebook
À qui s’adresse-t-il : B2B commerçants
Coût: nous10 $/mois ; annuler à tout moment (une fois le paiement effectué, vous recevrez une invitation à rejoindre le groupe privé par e-mail)
Lien d’inscription : Site Internet
Nombre de membres : >2.6k

Dave Gerhardt est en quelque sorte un micro-influenceur dans le domaine du marketing, et pour cause : il a dirigé la croissance de la plate-forme de marketing conversationnel Dérive depuis sa création en 2015, a dirigé les efforts marketing de l’outil SaaS Privé, puis est revenu chez Drift en tant que Chief Branding Officer.

Naturellement, vous vous attendez à ce que le spécialiste du marketing chevronné aille plus loin en faire une marque de son nom.

Les DGMG Le groupe Facebook comprend une petite mais utile communauté d’abonnés payants, dont beaucoup sont des employés de Slack, TikTok, HubSpot, et plus encore. Attendez-vous donc à des discussions et des partages de qualité sur la stratégie de copie et de contenu, l’image de marque, les médias sociaux, le design (Interface utilisateur/UX) et des recommandations d’emplois, de livres de marketing et de logiciels.

De temps en temps, Gerhardt intervient sur ces discussions ou partage des astuces marketing :

Un ajout récent à la communauté que j’aime est les masterclasses en direct auxquelles les membres peuvent participer, avec des sujets liés au marketing sélectionnés en fonction des votes.

Type de communauté : Communauté Slack
À qui s’adresse-t-il : Marketing de contenu et fondateurs
Coût: Gratuit (Demander une invitation)
Lien d’inscription : Table pneumatique
Nombre de membres : >3k

Vous savez que vous avez atterri sur quelque chose de bien lorsqu’une communauté marketing compte des membres d’entreprises technologiques bien connues, notamment Shopify, Udemy, Intercom et HubSpot.

Ce n’est pas non plus un hasard si Superpath a été mentionné à deux reprises en réponse à notre Directeur marketing celui de Tim tweeter sur les recommandations pour les communautés de marketing.

Contrairement à la plupart des groupes qui ont fait cette liste, Superpath se concentre sur le marketing de contenu, un sujet sur lequel le fondateur Jimmy Daly perfectionné son expertise grâce à ses années d’expérience à B2B Entreprises SaaS. Je suis un grand fan des fondateurs qui font l’effort supplémentaire de s’engager régulièrement avec les communautés qu’ils ont construites, et Daly le fait en partageant des mises à jour hebdomadaires sur ce qu’il a fait, des discussions au sein de la communauté qu’il a trouvées intéressantes et des mises à jour sur Superpath.

Ses membres sont également favorables et accueillants, un bon nombre d’entre eux offrant activement des commentaires détaillés aux spécialistes du marketing nouveaux et expérimentés.

La communauté compte 20 chaînes. Cela peut sembler excessif, mais pas dans ce cas, compte tenu de la nature technique des discussions sur des canaux comme #seo-talk ou #b2b-content-chat. D’autres canaux notables sont #writing-feedback, #watercooler et #team-mgmt, dont le dernier traite des pratiques de structuration des équipes et de la rétention des talents.

Dernières pensées

Ce ne sont pas les seules communautés marketing que nous aimons. Nous avons encore plus de favoris que nous n’avons pas inclus (y compris Initié Ahrefs, bien sûr !) car nous les avons déjà mentionnés dans ces articles :

Trouver la bonne communauté prend du temps, donc la patience est la clé. Rejoignez autant de groupes pertinents que possible, parcourez les conversations et posez des questions pour évaluer ce que vous pensez des sujets abordés et de la profondeur du contenu.

Vous voudrez peut-être même contacter le ou les fondateurs via Twitter ou Facebook pour en savoir plus sur l’histoire de la communauté. Entrer avec un esprit ouvert est la clé : il y a toujours quelque chose à apprendre, même si vous vous considérez comme un spécialiste du marketing expérimenté.

Vous avez des questions ? Envoyez-moi un ping Twitter.

Les opinions exprimées sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas les vues des éditeurs ou éditeurs de Rolling Stone.

Comme un avis client ou un partenariat d’influence, un programme de marketing d’affiliation repose sur la volonté des autres de promouvoir votre entreprise. Sans des clients satisfaits et une bonne réputation, il sera difficile de réussir.

Cependant, la création d’un programme d’affiliation peut être un effort relativement simple s’il est abordé de la bonne manière, et est souvent une entreprise lucrative pour vous et vos affiliés une fois correctement établis. Pour vous aider à démarrer, les membres de Conseil culturel de Rolling Stone partagé huit étapes essentielles que vous et votre entreprise devrez suivre pour exécuter un programme de marketing d’affiliation réussi et augmenter vos profits.

Bâtir une base solide

Construisez les bases et assurez-vous qu’elles sont solides avant de commencer le programme. De cette façon, vous n’aurez pas à construire l’avion pendant que vous volez, ce qui rendra les choses plus difficiles qu’elles ne devraient l’être. À l’ère de la publicité numérique, c’est l’un des moyens les plus simples de générer des revenus passifs, en particulier une fois les démarches effectuées. Identifiez les éléments clés de votre programme et faites-le fonctionner. – Marla Matime, Entreprises de médias vocaux

Trouvez un moyen de vous démarquer

Séparez-vous de la concurrence. Le marketing d’affiliation est devenu extrêmement saturé avec la croissance continue de diverses plateformes de médias sociaux. Pour réussir, vous devez vous démarquer auprès des acheteurs potentiels, car il y a des opportunités partout où ils cherchent. Soyez original, soyez créatif et soyez réaliste pour que vos clients et vos affiliés vous donnent toujours leur business. – Logan Forbes, Exportation sans titre MGMT

Définir et suivre des objectifs

Fixez-vous des objectifs pour le programme et suivez régulièrement les résultats. Si vous ne progressez pas vers vos objectifs, vous le saurez avant qu’il ne soit trop tard et vous pourrez alors corriger le tir. – Erin Roche, Bonbons & Fleurs

Collaborez avec les bonnes personnes

J’ai découvert que les programmes de marketing d’affiliation les plus réussis sont ceux qui ont établi des relations avec des affiliés dignes de confiance et bien connectés. Avoir des affiliés qui connaissent votre produit, qui croient en votre produit et qui ont un solide réseau de consommateurs qui font confiance à leurs recommandations peut conduire à une croissance rapide des ventes. – Craig J. Lewis, Salaire de travail

Le Conseil Culturel Rolling Stone est une communauté sur invitation uniquement pour les influenceurs, les innovateurs et les créatifs. Suis-je admissible?

Focus sur l’éducation

Assurez-vous que vos affiliés sont correctement équipés en matériel. Nous avons investi dans la création d’une vidéo explicative de haute qualité, ainsi que de pages d’informations détaillées sur nos produits et d’un outil de calcul pour donner à nos affiliés (que nous appelons « Partenaires ») les meilleures chances de communiquer avec succès la valeur de notre produit à des clients potentiels. . – Tim Jack, Augmenter

Considérez comment vos partenaires ajoutent de la valeur

Tous les partenariats stratégiques ne sont pas créés égaux. Travailler avec des partenaires devrait apporter une valeur ajoutée à tout le monde. Prendre le temps de réfléchir à la façon dont vos partenaires ajoutent à votre histoire et améliorent son authenticité créera un public fidèle. – Amanda Reiman, Plantes personnelles

Faites en sorte que les affiliés se sentent comme faisant partie de l’équipe

Assurez-vous que les créateurs se sentent indépendamment vus, valorisés et entendus, plutôt que comme un numéro dans une très grande campagne. Pour qu’ils se connectent vraiment à la marque et se sentent vraiment obligés de diriger les affaires, ils doivent se sentir comme un membre impératif et unique de l’équipe. Il est important que l’équipe marketing soit complètement en phase avec les affiliés. – Emilie Blair, Emily Blair Médias

Pensez en dehors de votre propre point de vue

Vous devez pénétrer profondément dans la tête des personnes que vous voulez comme partenaires. Nous avons tendance à ne penser qu’aux avantages pour nous, mais à moins que vous n’ayez une offre alléchante pour vos affiliés, vos efforts sont une perte de temps. – Michael Newman, Le Bureau des petits projets

Avant de comprendre les stratégies publicitaires natives pour le marketing d’affiliation, vous devez d’abord comprendre ce qu’est la publicité native et le marketing d’affiliation.

Publicité native implique la promotion d’un service ou d’un produit d’une manière qui n’est en aucun cas perturbatrice et s’intègre naturellement dans le contenu du contenu. Les publicités natives et les bannières publicitaires sont probablement les mêmes, sauf que les publicités natives sont beaucoup plus non intrusives et subtiles que les bannières classiques.

Les annonces natives donnent aux annonceurs la possibilité de créer des articles sponsorisés s’intégrant à l’interface d’un site. De nos jours, de plus en plus de marques utilisent ces publicités dans leurs campagnes de marketing en ligne.

De telles publicités permettent aux éditeurs de monétiser sans nuire à l’expérience des utilisateurs. Ils offrent également aux annonceurs la possibilité de raconter des histoires qui s’intègrent parfaitement dans les expériences quotidiennes des utilisateurs.

Il existe différents formats de ce type de publicité, notamment le contenu sponsorisé, la vidéo native, les médias sociaux natifs et les publicités natives.

Le marketing d’affiliation

Il s’agit essentiellement d’une stratégie en ligne utilisée pour promouvoir les services et les produits d’une autre entreprise. Les affiliés perçoivent des commissions simplement en référant les clients vers le site de l’annonceur.

Les spécialistes du marketing affilié n’ont pas besoin de s’occuper du support client ou de l’inventaire. Au lieu de cela, ils n’ont qu’à envoyer du trafic vers un lien d’affiliation sur leurs sites. Le lien envoie ensuite les consommateurs potentiels aux annonceurs pour l’exécution des commandes.

Le marketing d’affiliation travaille pour divers niches, et avec les bonnes stratégies publicitaires natives orientées vers le marketing d’affiliation, vous pourrez gagner une énorme somme d’argent.

Idées d’annonces natives pour le marketing d’affiliation

Vous ne le savez peut-être pas, mais les idées d’annonces natives pour le marketing d’affiliation peuvent grandement profiter aux affiliés. Les publicités natives ont un objectif spécifique, même si elles sont entièrement non intrusives.

Cette forme de publicité offre aux annonceurs un accès facile et direct au public cible. Cela donne aux affiliés la possibilité de faire de la publicité pour leurs offres afin que cela semble assez attrayant pour les clients. Et oui, les affiliés obtiennent même des revenus énormes grâce à des publicités natives.

Avantages des stratégies d’annonces natives pour le marketing d’affiliation

Les avantages des annonces natives pour le marketing d’affiliation sont les suivants :

• Les publicités natives entrent dans le contenu en douceur au lieu de s’afficher à l’écran comme des liens texte et des bannières publicitaires. Cela pourrait irriter ou distraire les téléspectateurs. Cependant, les publicités natives ne gênent en aucun cas la vision des lecteurs car elles ne sont pas intrusives.

• Les publicités natives parlent de pertinence et d’authenticité, et les clients ont donc plus de chances de s’accrocher à ces publicités. Ces publicités apparaissent en langage naturel, donnant aux consommateurs la confiance nécessaire pour cliquer dessus.

• La connaissance des clients sur une entreprise augmente même s’ils ne cliquent pas sur les publicités natives. Mais cela n’est possible que lorsque les publicités sont pertinentes à la question entourant les publicités. Et oui, puisque les téléspectateurs n’ont pas besoin de quitter le site Web pour voir ces publicités, les publicités exposent les spécialistes du marketing de marque et les annonceurs aux produits et services à très grande échelle. En d’autres termes, les produits et services d’une marque sont exposés à un public plus large grâce à des publicités natives.

En quoi les publicités natives sont-elles différentes des autres supports publicitaires en ligne ?

Il existe une grande différence entre les publicités natives et les supports publicitaires en ligne traditionnels. Contrairement aux liens de texte et de bannière qui ont tendance à apparaître juste en haut ou sur le côté des pages du site Web, les publicités natives sont dirigées vers le public afin qu’elles ne ressemblent pas à des publicités promotionnelles.

Par conséquent, les visiteurs sont moins susceptibles de les bloquer ou de les ignorer de leur expérience de navigation. La publicité native utilise véritablement des techniques de publicité imprimée conventionnelles dans des campagnes numériques dans le cadre du marketing de contenu. Celles-ci incluent des méthodes telles que le placement de produit, la narration et la narration.

Les publicités natives s’intègrent très bien aux plateformes environnantes, améliorant la notoriété de la marque, l’engagement des consommateurs et les études de marché tout en préservant l’expérience positive des utilisateurs.

Les publicités natives permettent aux spécialistes du marketing de faire de bons profits avec l’argent qu’ils dépensent, principalement parce qu’elles sont plus belles que les annonces de recherche. En effet, les publicités de recherche affichent généralement 10 liens sponsorisés alors que, d’autre part, les publicités natives n’affichent qu’un seul lien.

Par conséquent, on peut dire à juste titre que les techniques publicitaires natives pour le marketing d’affiliation ont le potentiel de constituer l’un des outils les plus puissants pour les spécialistes du marketing. Étant donné que ces publicités s’intègrent très bien aux plateformes environnantes, elles sont très efficaces.

Les annonceurs peuvent utiliser logiciel d’affiliation comme Voluum avec des annonces natives pour transmettre de la valeur et pour fournir aux éditeurs la possibilité de gagner une énorme somme d’argent sans détourner l’attention des utilisateurs du contenu principal. La publicité native peut être utilisée avec des programmes d’affiliation ou en complément du marketing des moteurs de recherche.

Conclusion

Ainsi, on peut à juste titre conclure que les publicités natives offrent aux affiliés la possibilité de renforcer la notoriété de la marque et d’engager les clients simultanément. Il s’agit d’un tout nouveau type de publicité qui améliore la pertinence d’une entreprise et augmente ses chances de vendre des produits et services.

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Le PDG de Future Media a utilisé la réduction des coûts et les ventes en ligne pour augmenter les stocks de l’entreprise, dans ce qui ressemble maintenant à un livre de jeu pour l’ensemble de l’industrie du magazine.

Tes bureaux londoniens de Future Plc se trouvent au bout d’un cul-de-sac résolument démodé de l’ouest de Londres, flanqué de quelques auberges bon marché. À l’intérieur du bâtiment blanc trapu se trouvent des rangées et des rangées de bureaux en panneaux de particules bon marché, tous vides. Dix-huit mois après le début de la pandémie, une grande partie des 2 500 employés de l’entreprise travaillent toujours à distance pour publier 80 magazines d’amateurs allant de Guitariste et Joueur PC à Monde radiophonique et Golf Mensuel. Mais la salle de réunion, où le PDG Zillah Byng-Thorne tient sa cour, est bordée de chaises de jeu en cuir noir et rouge criard à 200 $. « Nous les avons libérés d’un de nos événements, et j’ai pensé que nous pourrions les avoir dans notre bureau », a déclaré Byng-Thorne en haussant les épaules.

Byng-Thorne en sait beaucoup sur le pincement des sous. La femme de 46 ans a débarqué en tant que PDG en mars 2014 après que son patron a été évincé par des investisseurs lorsque la capitalisation boursière d’un Future criblé de dettes s’est effondrée à seulement 40 millions de dollars et les revenus à 103 millions de dollars. « L’entreprise était en train de faire faillite », dit-elle. « Les actionnaires ont été d’un soutien exceptionnel, mais je devais dire : « Je n’ai aucune idée de ce qui se passe. Donnez-moi un an.

Au cours de ses six premiers mois à la barre, Byng-Thorne a supprimé 400 emplois, environ 40 % de son personnel, déplaçant des emplois de San Francisco vers l’ouest de l’Angleterre « à bas prix », et vendu un lot de 17 magazines, dont un titre prisé. Procyclage, pour 36 millions de dollars. « A moins d’éteindre les feux, tu n’as pas le droit de penser à ce que tu fais [next] en tant qu’entreprise », explique Byng-Thorne.

Depuis lors, Byng-Thorne a transformé Future en une centrale de contenu numérique générant un bénéfice de 95,7 millions de dollars l’an dernier sur des ventes de 451 millions de dollars. Le cours de l’action a augmenté de 3 821 % en un peu plus de six ans, se traduisant par une capitalisation boursière de 6,3 milliards de dollars. Byng-Thorne a brisé la dépendance de Future vis-à-vis des kiosques à journaux et de la publicité et a recentré l’ensemble de l’entreprise sur les événements, les données et, plus important encore, le commerce électronique. Environ un quart des revenus de Future provient de ce que l’on appelle le « marketing d’affiliation ». Fondamentalement, il s’agit de la commission – parfois jusqu’à 8% – que Future reçoit lorsqu’un lecteur clique pour acheter un gadget sur Amazon après avoir lu une critique de TechRadar. Toutes les grandes marques de médias, de la New York Times à Forbes, a tâté du bac à sable du marketing d’affiliation, mais avec son portefeuille de publications axées sur les produits, Byng-Thorne a été en mesure d’encaisser mieux que la plupart.

« Il y a très peu d’entreprises qui ont montré la capacité de monétiser le contenu de magazines en ligne, et Future le fait bien mieux que quiconque », déclare Mark Slater, cofondateur de Slater Investments, un fonds basé à Londres qui gère 2,5 milliards de dollars et un actionnaire majeur de Future. . « Cet accent mis sur les clients avec l’intention d’acheter est très, très distinctif, et il n’y a pas beaucoup d’entreprises comme ça. »

Byng-Thorne, qui est comptable de formation, avait un don pour la RCP financière depuis son passage dans les rangs de direction de deux entreprises britanniques en difficulté : la chaîne de magasins d’alcools Threshers et le libraire Waterstones. Mais avant Future, sa seule expérience médiatique était en tant que PDG par intérim d’un magazine de petites annonces automobile appelé Négociant automobile. Elle a mis en conserve le magazine imprimé volumineux, a supprimé des travaux et a accéléré la stratégie de son prédécesseur, axée sur le mobile. « C’était à peu près le modèle d’une entreprise d’impression vers le numérique », explique Colin Morrison, un responsable des médias de longue date et fondateur du blog Flashes & Flames.

Byng-Thorne Négociant automobile La stratégie a porté ses fruits lorsque la société est devenue publique en 2015 pour 3,5 milliards de dollars. Mais elle n’a pas partagé ce succès, ayant quitté l’entreprise en 2013 après avoir été écartée du poste de PDG permanent. « Ce fut une déception personnelle pour Zillah, et je pense que Future a été tout à ce sujet. Elle est très, très motivée par le succès », déclare l’un des investisseurs institutionnels de Future.

Après avoir déchiffré le code print-to-digital, du moins pour les magazines amateurs, Byng-Thorne a été occupée à utiliser son stock soudainement précieux pour en acheter plus. Depuis 2016, elle a dépensé 1,91 milliard de dollars en 21 transactions pour des dizaines de titres. Plus récemment, en août, elle a acquis Les finances personnelles de Kiplinger, La semaine et dix autres titres de Dennis Publishing, l’ancien géant du lad-mag responsable de Maxime et Truc, pour 415 millions de dollars. En tant que l’un des rares acheteurs d’actifs imprimés mal-aimés, Byng-Thorne peut conclure un marché difficile et son expertise en matière de réduction des coûts rend chaque transaction encore plus agréable.

« Quand Zillah regarde les acquisitions, elle est très stricte sur le prix », explique Slater. « Il y avait un magazine de golf, Résumé du golf, que Discovery a acheté pour 30 millions de dollars — Future a offert 2 millions de dollars, par exemple.

Cet accord rapide a fait de Future une cible pour le fonds spéculatif londonien Shadowfall en 2020, qui l’a qualifié de collection « d’actifs de faible qualité, souvent distincts et en diminution ». Cette attaque a été repoussée, mais son plus gros contrat, une prise de contrôle de 795 millions de dollars du site Web de devis d’assurance automobile GoCompare en novembre, a secoué les investisseurs. Mais Byng-Thorne ne recule pas : si Future peut être le guide de confiance pour l’achat d’écouteurs, pourquoi pas une assurance automobile ? « De plus en plus, les gens ne recherchent pas le moins cher, ils recherchent le meilleur. Ils veulent que quelqu’un les aide à déterminer quoi acheter », dit-elle.

Napoléon jette un regard noir sur l’écran de la salle de réunion (il fait la couverture d’un magazine d’histoire Future) alors que Byng-Thorne décrit sa prochaine campagne, attirant plus de lecteurs américains et de ventes en ligne. Future s’est taillé une niche rentable dans les sports, la musique et la technologie, mais recherche maintenant activement des acquisitions dans le style de vie des femmes et la décoration intérieure. Cela signifie défier les puissances de l’impression américaine Hearst, Meredith et Condé Nast sur leur propre terrain, une stratégie qui, il y a seulement sept ans, aurait semblé irréaliste au point d’être inconcevable.

« Je rentrais parfois chez moi le soir en pensant : « Ai-je assez d’argent pour payer la masse salariale ? » », se souvient Byng-Thorne. « Soudain, je me demande : « Comment pouvons-nous toucher une personne sur trois en Amérique ? » »

Le marketing local est devenu un sujet encore plus tendance, à la suite de la pandémie provoquée par la pandémie.

De nombreuses entreprises locales qui dépendaient de la circulation piétonnière locale ont été obligées de se tourner vers Internet pour être trouvées par les clients.

Cette transformation numérique a posé cet énorme défi à presque toutes les entreprises locales : comment se faire trouver en ligne.

Étape 1 : Réclamez votre profil d’entreprise sur Google My Business

Google offre une énorme visibilité de recherche organique aux entreprises locales via le pack local 3 qui s’affiche au-dessus des résultats organiques lorsque l’intention de recherche reflète l’achat (ou la réalisation) de quelque chose localement.

Le pack Local 3 est l’élément de recherche de Google qui comprend trois entreprises pertinentes à partir des résultats de Google Maps :

Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Le classement de votre entreprise dans le Local 3 Pack n’est pas une tâche facile. Cela dépend fortement de la proximité de ces entreprises par rapport à l’emplacement actuel du client.

Cependant, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer votre classement local :

• Assurez-vous d’avoir une description détaillée (et originale) de votre entreprise et de ce que vous faites.
• Ajoutez votre site Web (souvent, Google récupère le texte du site Web associé et classe une entreprise en fonction de ce contenu). Il y a aussi quelques grands plug-ins vous permettant d’intégrer votre liste locale sur votre site Web pour une meilleure visibilité.
• Téléchargez des photos et des vidéos de votre bureau et de votre équipe
• Ajoutez vos produits et services (Remarque : les services sont pas cru avoir un impact énorme (ou aucun) sur vos classements locaux, mais pourquoi ne pas les ajouter quand même)
• Vos catégories d’entreprises. Gardez ces catégories aussi pertinentes que possible car elles peut blesser vos classements locaux

Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Le plus important : gardez un œil sur les avis de Google

Les avis d’entreprises sont connus pour être cruciaux pour votre classement local (et donc Local 3 Pack), alors assurez-vous de garder un œil sur vos avis et de répondre à tous.

Noter que Google peut supprimer votre avis s’ils découvrent que vous avez utilisé des tactiques manipulatrices ou trompeuses pour obtenir ces avis, par exemple :

• Si cet avis est répété sur d’autres profils d’entreprise sur d’autres sites (ce qui, soit dit en passant, peut être assez naturel… Je serai le seul à admettre que je peux laisser le même avis à mon entreprise préférée sur quelques plateformes sur lesquelles je suis enregistré . Mais encore une fois, je pense que nous parlons ici de schémas suspects plutôt que de cas individuels)
• Si vous avez eu un afflux massif d’avis du jour au lendemain
• Si Google soupçonne que vous et votre équipe examinez votre entreprise en prétendant être des clients.

Bien que vous puissiez remarquer que vos concurrents mettent en œuvre ces tactiques de manipulation sans aucun impact négatif évident sur leur classement, je suggère quand même de les éviter à tout prix.

Vous pouvez inviter vos clients à évaluer votre entreprise sur Google via un URL courte spécifique à votre entreprise locale (et même notez cela sur votre carte de visite). Mais vous n’êtes pas autorisé à demander des avis positifs (cinq étoiles) ou à segmenter votre clientèle pour n’inviter que des clients satisfaits à vous évaluer.

Si vous avez un budget, investir dans annonces sur Google maps est aussi une excellente idée. Cela pourrait attirer plus de clients et d’avis.

Étape 2 : Réclamez votre profil d’entreprise partout ailleurs

Bien que prétendre que votre entreprise soit généralement une bonne idée pour mieux contrôler votre contenu de marque, cela vous donne également une exposition organique supplémentaire, car ces listes peuvent se classer dans les résultats de recherche organiques et apporter une exposition supplémentaire.

Par conséquent, votre prochaine étape consiste à identifier les annuaires locaux importants (comme Trip Advisor et Yelp) et à revendiquer votre entreprise partout.

Voici une liste énorme de ceux que vous pouvez considérer.

Source de l’image : La liste d’annuaires d’entreprises gratuite ultime pour les États-Unis – Mise à jour 2020

À peu près n’importe quelle entreprise locale devra s’assurer d’une forte présence sur Yelp, par exemple, afin qu’elle soit toujours en tête de votre liste. Le marketing Yelp est délicat, mais si vous commencez à y recevoir des avis, il y a moyen d’afficher ces avis sur votre site pour booster vos conversions.

Lorsque vous mettez votre entreprise sur des cartes…

• Assurez-vous que le nom et l’adresse de votre entreprise sont cohérents sur tous les canaux, y compris le format du numéro de téléphone
• Remplissez tous les champs disponibles et utilisez tous les personnages disponibles ! Plus de contenu signifie généralement un meilleur classement pour vos annonces !
• Surveillez vos annonces pour les avis, ajoutez des mises à jour, assurez-vous que vos informations sont à jour !

Étape 3 : Développer une stratégie de contenu hyperlocal

Semblable au fonctionnement du trafic piétonnier pour une entreprise locale (les passants peuvent vérifier un magasin par curiosité), une stratégie de marketing de contenu bien planifiée peut attirer des clients qui n’ont jamais eu l’intention d’acheter quoi que ce soit ou qui ne savaient pas qu’ils avaient besoin de vous.

• Décrivez les problèmes (dépendants de la localisation) que votre entreprise résout. Par exemple, un coiffeur de Seattle publie un article sur les coupes de cheveux qui fonctionnent bien dans un climat venteux ou pluvieux.
• Résolvez certains problèmes courants dans votre région. Ceux-ci fonctionnent mieux lorsqu’ils sont synchronisés avec une tendance saisonnière particulière. Par exemple, une boulangerie d’Albany publie une liste de contrôle des aliments à conserver à la maison pour se préparer à une tempête de neige.

Voici quelques idées de contenu hyperlocal :

• Des idées de vacances locales et où votre entreprise peut être utile
• Événements locaux et participation de votre marque
• Des partenariats locaux comme des associations caritatives locales

Prenez note des locaux Les gens demandent aussi résultats parce que ce sont d’excellentes sources de contenu hyperlocal.

Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

En général, répondre aux questions locales est une excellente idée !

Jetons un coup d’œil à cette requête de recherche : « quelle est la distance entre Central Park et Times Square »

Les personnes qui recherchent cela ne cherchent pas nécessairement à acheter quoi que ce soit, mais il existe encore des opportunités ici, car votre contenu peut leur donner des idées sur les endroits où dîner ou rester.

Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

La beauté du marketing de contenu hyperlocal est que vos clients n’ont pas besoin d’être dans la région pour trouver votre contenu : ils peuvent planifier un voyage dans votre région et découvrir votre entreprise avant de partir. C’est quelque chose que le placement des cartes locales ne pourra pas aider.

À l’aide de recherche sémantique est un autre bon moyen de trouver des idées de contenu hyperlocal, car il vous aidera à identifier les mots-clés basés sur la localisation capables de générer du trafic organique. Voici comment la recherche sémantique fonctionne :

Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Conclusion

La recherche organique offre de nombreuses opportunités aux entreprises locales de générer du trafic et d’être trouvées par les clients. Gardez un œil sur vos listes locales et continuez à créer du contenu hyperlocal pour générer du trafic pertinent pour votre entreprise locale. Bonne chance!

Ann Smarty est la fondatrice de Viral Content Bee, responsable de la marque et de la communauté chez Internet Marketing Ninjas. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.

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