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Danny Sullivan de Google entend les critiques de la récente mise à jour de la réécriture du titre de la page et suggère un moyen de l’améliorer.

Depuis la semaine dernière, Google remplace les titres dans les SERP pour certaines pages. Les référenceurs pensent que Google fait cela pour améliorer la pertinence du texte affiché aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

Tout ce que l’on sait sur la mise à jour il y a quelques jours est résumé dans cet article :

La mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google n’est toujours pas confirmée dans le sens où aucune annonce officielle n’a été faite.

Cependant, les Googleurs l’ont abordé sur Twitter avec des réponses aux questions et aux préoccupations concernant les changements.

Sullivan reconnaît que tout le monde n’est pas satisfait de l’idée que les titres de leurs pages soient remplacés. Il suggère une façon de mieux gérer cela.

Un moyen d’améliorer la mise à jour de la réécriture du titre de la page de Google

Sullivan propose un moyen de donner aux gens plus de contrôle sur leurs balises de titre, mais pas avant de suggérer que Google sait mieux quel texte afficher.

Il dit qu’il croyait que Google devrait avoir une balise « Je le pense vraiment » pour conserver les titres et les descriptions tels quels.

Depuis qu’il travaille pour Google, Sullivan a a changé d’avis. Maintenant, il pense que les gens sont susceptibles de se tromper.

« Comme je l’ai dit sur un autre tweet, j’avais l’habitude de penser exactement comme je l’ai écrit là-bas, que nous devrions avoir une étiquette » Je le pense vraiment vraiment « . Et puis tu sais quoi ? Vous découvrez en travaillant pour un moteur de recherche combien de personnes se tromperaient sérieusement…

Comme il n’est pas rare que nous entendions des personnes qui ne comprennent pas pourquoi nous ne montrons pas de description pour leur page Web. Même lorsque nous affichons un message expliquant pourquoi, ils nous ont bloqués : https://support.google.com/webmasters/answer/7489871″

Que propose Sullivan à la place ?

Au lieu d’une balise « Je le pense vraiment » qui pourrait être utilisée sur n’importe quelle page, Sullivan dit qu’il aimerait que Google propose ce type de fonctionnalité dans une capacité plus limitée.

Il propose une mise à jour de la Search Console qui permettrait aux utilisateurs d’indiquer quand ils souhaitent conserver le titre HTML d’une page spécifique dans les SERP.

« … J’aimerais beaucoup que nous trouvions un mécanisme permettant aux propriétaires de sites d’indiquer de manière très sélective s’il existe des titres problématiques. Comme peut-être dans la Search Console, vous pourriez dire que vous vouliez vraiment utiliser une balise de titre HTML plutôt que notre choix automatique… »

Voici où le plan de Sullivan diffère d’une simple étiquette, car il suggère la fonctionnalité devrait être limitée à 5-10 utilisations par emplacement.

En plus de cela, il y aurait une période d’expiration au cas où les gens commettent accidentellement une erreur à long terme.

«Je pense que nous pourrions peut-être autoriser un nombre défini par site, peut-être 5 à 10, et également avec une période d’expiration. De cette façon, les gens ne feraient pas accidentellement d’erreurs à long terme à grande échelle, mais nous avons un certain équilibre pour le moment où notre sélection automatique de titres pourrait ne pas être préférée.

En rapport: Optimisation des balises de titre : un guide pratique complet

Qu’en est-il des très grands sites ? 5 à 10 utilisations, ce n’est pas beaucoup.

Comme le souligne une personne sur Twitter, ce n’est pas une solution idéale pour les sites avec des millions de pages.

Sullivan clarifie la fonctionnalité qu’il propose ne serait pas conçue pour gérer des pages à grande échelle. Il serait conçu pour des cas d’utilisation limités lorsque vous vraiment en désaccord avec le titre de la page que Google a décidé d’afficher.

« L’idée n’est pas que vous deviez gérer des millions d’URL. Nos systèmes vont déjà sélectionner des titres. C’est l’échelle. C’est une idée pour que s’il y a quelques titres en particulier que vous n’aimez vraiment pas vraiment, vous puissiez vous en occuper.

Il ne semble pas que Google propose un moyen de désactiver les réécritures de titres de page sur l’ensemble d’un site.

Si Sullivan réalise son souhait, il existe peut-être un moyen de remplacer les réécritures de Google via une fonctionnalité d’utilisation limitée dans la Search Console. Mais son fil de tweet n’est en aucun cas une confirmation que quelque chose est actuellement en préparation.

La source: @dannysullivan sur Twitter

Si vous possédez une entreprise locale, vous voulez dominer les résultats de recherche locaux de votre créneau. De nos jours, cela pourrait être encore plus important. Mais comment rédiger du contenu pour votre entreprise locale qui apparaîtra dans les résultats de recherche ? Sur quels aspects faut-il se concentrer ? Dans cet article, je vais vous donner des conseils que vous pouvez utiliser pour mettre en place votre propre stratégie de marketing de contenu SEO local.

Le référencement local est pour les entreprises locales

Lorsque vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche locaux, vous souhaitez que les personnes d’un quartier, d’un village ou d’une ville spécifique trouvent et visitent votre site Web. Dans la plupart des cas, votre objectif n’est pas de vendre directement via votre site Web. De manière générale, votre site Web aide probablement les gens à trouver votre magasin, à votre pratique ou à vous embaucher pour vos compétences. Les sites Web axés sur un public local sont différents de ceux axés sur un public national ou mondial. Dans la plupart des cas, lorsque les visiteurs sont intéressés par vos services, vous aurez une interaction personnelle avec eux, que ce soit en face à face, via un appel vidéo ou un appel téléphonique. Vos concurrents sont les autres entrepreneurs locaux dans votre créneau spécifique. Vous connaissez probablement vos concurrents.

Qu’est-ce que le marketing de contenu local ?

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu (écrit, audio ou visuel) qui attire l’attention des clients potentiels, suscite leur intérêt et leur montre en quoi consiste votre entreprise. L’objectif n’est pas seulement d’amener les gens à cliquer, puis à leur faire la promotion de votre entreprise. Le marketing de contenu consiste à offrir aux gens du contenu qu’ils apprécient ou qu’ils trouvent utile, afin qu’ils apprennent à vous connaître et reviennent sans cesse.

Le marketing de contenu pour les entreprises locales et le référencement local fonctionnent exactement de la même manière. En tant qu’entreprise locale, vous pourriez faire face à des défis différents de ceux d’une organisation plus grande, mais vous aurez probablement aussi des avantages différents ! Par exemple, une grande entreprise peut avoir beaucoup plus de ressources à consacrer au contenu et au référencement. Cependant, ils ne connaissent probablement pas leurs clients comme vous le faites en tant qu’entreprise locale. Les clients ne sont peut-être que des numéros sur un écran pour eux ! Et leurs clients n’ont peut-être aucune idée de qui fait vraiment le travail derrière ce grand site Web d’entreprise, non plus. En utilisant vos connaissances locales, en montrant votre approche personnelle et en étant visible, accessible et authentique, vous pouvez créer un excellent contenu pour votre entreprise locale.

Recherche de mots clés

Quelles requêtes locales votre public utilise-t-il lorsqu’il recherche votre type d’entreprise ? Vous devriez entrer dans la tête de votre public et comprendre ce qu’il recherche. Pour la plupart des requêtes de recherche locales, les utilisateurs utilisent en fait le nom de la ville ou du village lorsqu’ils recherchent quelque chose. Par exemple, ils saisiront [plumber Amsterdam] ou [therapist New Hampshire]. Mais même si les gens n’utilisent pas de terme local dans leur requête de recherche, Google reconnaîtra probablement leur requête comme une intention de recherche locale. À la recherche de [dentist] dans ma ville natale, Wijchen me donnera des résultats similaires (mais pas identiques) à la recherche de [dentist Wijchen]. Google donnera des résultats de recherche en fonction de votre emplacement s’il reconnaît une requête comme une intention de recherche locale. Cela compte également pour les recherches à proximité.

La recherche de mots clés peut être difficile. Mais puisque vous, en tant qu’entrepreneur local, parlez régulièrement avec votre public, vous avez un gros avantage. Interrogez-les sur leur comportement de recherche ! Demandez à vos clients préférés ce qu’ils recherchaient lorsqu’ils ont visité votre site Web pour la première fois. Ou ce qu’ils rechercheraient s’ils recherchaient votre type d’entreprise. C’est une information précieuse. Ne vous arrêtez pas là, cependant! Pensez également à d’autres termes de recherche (car vous pourriez manquer un public).

Lire la suite : Guide ultime de la recherche de mots clés »

Écrire des titres « locaux »

Assurez-vous que l’extrait de votre page Web que Google affiche dans les résultats de recherche est optimisé pour le référencement local. Vous voulez le faire parce que Google saura que vous vous concentrez sur un public local, mais vous voulez aussi le faire parce que votre public vous reconnaîtra comme une entreprise locale.

Votre public recherche ce plombier à proximité, la boulangerie du coin ou ce menuisier qui viendra chez lui. Ils cliqueront sur les résultats qui indiquent qu’ils sont situés dans leur région. C’est important pour la recherche locale. Assurez-vous que votre extrait de code indique clairement où se trouve votre entreprise. Assurez-vous que le titre de vos articles et pages est clair à ce sujet. Utilisez l’aperçu de Yoast SEO Google pour voir à quoi ressemblera (probablement) votre extrait dans les résultats de recherche.

Faites bonne impression

Une fois que vous avez convaincu les gens de cliquer sur votre extrait dans les résultats de recherche, vous devez les convaincre de rester sur votre site Web (et de ne pas cliquer dessus). Un taux de rebond élevé finira par entraîner un classement plus bas, vous voulez donc faire une première impression impressionnante. Lorsque vous êtes thérapeute, médecin, coiffeur ou menuisier, vous devez essentiellement vous vendre. Les gens veulent savoir à qui ils ont affaire !

Comme mentionné précédemment, le marketing de contenu pour le référencement local peut vraiment bénéficier de votre touche personnelle. L’un des inconvénients des grands sites Web d’entreprise est qu’ils peuvent sembler distants et impersonnels. Même de vraies photos de leurs employés peuvent finir par ressembler à des photos de stock. Et cela signifie qu’en étant vous-même, vous obtenez un avantage facile !

Une bonne photo est la clé pour faire une première impression forte. Votre site Web doit refléter votre entreprise. Si vous avez un cabinet ou un magasin physique, assurez-vous de publier des photos optimisées de haute qualité de votre entreprise – et peut-être de vos employés – sur votre site Web. Les vidéos sont également un excellent moyen de présenter votre entreprise au public. En plus d’utiliser de superbes images ou vidéos, vous voudrez peut-être aussi commencer à écrire !

Écrire un blog

Pour figurer dans les résultats de recherche locale, vous souhaitez rédiger du contenu lié à votre entreprise locale. Un blog est une excellente stratégie de contenu, et il fonctionne aussi bien pour le marketing de contenu local et le référencement. Écrivez sur ce que vous savez et ce qui pourrait intéresser votre groupe cible ! Si vous êtes charpentier, vous devriez écrire sur vos projets et à quel point ils ont rendu vos clients heureux. Si vous êtes dentiste, vous devriez écrire sur les problèmes les plus courants concernant les dents. Si vous êtes fleuriste, écrivez sur vos beaux bouquets ! Écrivez aussi sur vos clients. Les témoignages locaux sont excellents, tout comme les notes et les critiques. Si les gens sont exceptionnellement satisfaits, ils devraient sûrement pouvoir laisser un avis sur votre site Web. Mais peut-être que leur histoire pourrait aussi être racontée dans un article de blog. Écrire sur des événements locaux est également une excellente stratégie de contenu pour le référencement local.

Dans toute stratégie de contenu de référencement local, vous devez vous assurer que vos articles de blog se rapportent à votre communauté locale. Et bien sûr, optimisez votre publication pour les mots-clés que vous avez trouvés dans votre recherche de mots-clés.

Continuez à lire : Comment obtenir des idées d’articles de blog : 11 conseils pour trouver l’inspiration »

Facebook et Instagram

Facebook et Instagram doivent absolument faire partie de votre stratégie de contenu SEO local. Les gens se connectent avec d’autres du monde entier, mais sont plus enclins à se connecter avec des personnes à proximité. Nous interagissons le plus souvent avec des personnes que nous voyons également dans la vraie vie. Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez en bénéficier.

Assurez-vous de tenir votre public local informé avec de nombreuses publications sur Facebook et partagez vos photos et histoires de vos projets sur Instagram. Si vous pouvez écrire sur – ou, mieux encore, avec – vos clients, cela augmentera les chances que votre public partage et interagisse avec vos publications. La publicité sur Facebook pourrait également être vraiment rentable. Vous pouvez facilement restreindre vos publicités à un public (local) spécifique. Cela pourrait être une excellente méthode, car les coûts des publicités locales sur Facebook ne sont pas très élevés.

Quoi que vous publiiez sur Facebook, assurez-vous toujours de prévisualiser d’abord votre publication Facebook pour vérifier si elle a l’air bien. Avec Yoast SEO Premium, c’est super facile ; vous aurez un aperçu Facebook dans votre publication dans l’administrateur WordPress !

Lire la suite : Réseaux sociaux pour les petites entreprises : 12 conseils pour booster votre marketing local »

Et : le plugin Yoast Local SEO

Dernier point, mais non le moindre : le plugin Yoast Local SEO facilite la mise en œuvre de votre stratégie de référencement. Le plugin de référencement local couvre toutes sortes de choses techniques, comme Schema.org pour les entreprises locales, que vous devez faire pour vous classer dans les résultats de recherche locaux. En plus de cela, il vous aidera à configurer d’excellentes pages de destination locales et vous permettra d’ajouter des fonctionnalités dont vous aurez besoin en tant qu’entreprise locale, comme un localisateur de magasins, à votre site Web. Lorsque cela est fait, vous pouvez vraiment vous concentrer sur l’amélioration de votre référencement en rédigeant le meilleur contenu pour votre entreprise locale !

Continuez à lire : Le guide ultime du référencement des petites entreprises »

Un nouveau dans le référencement pourrait supposer que le seul rôle que jouent les influenceurs en matière de classement est sous la forme de blogueurs fournissant des critiques et des liens via les blogs invités. Cependant, si nous devions segmenter la recherche en ensembles simplistes de liens, de contenu et de signaux d’utilisateur cumulatifs associés à la façon dont un visiteur interagit avec les liens et le contenu, le rôle futur des influenceurs va s’orienter beaucoup plus vers le seau de signaux d’utilisateur.

Historiquement, les influenceurs ont été considérés comme un module complémentaire de canal social payant pour les entreprises B2C et D2C, pris au sérieux seulement plus récemment pour leur capacité à influencer les achats B2B. Leurs cas d’utilisation sont beaucoup plus polyvalents que les hypothèses initiales et les notions préconçues liées à la valeur, avec fourchettes de rémunération attendues pour correspondre à cette polyvalence en fonction de la taille de l’audience et de la sélection de chaînes. En tant que référenceur, il est facile de comprendre comment les influenceurs qui maintiennent des blogs dans votre créneau seraient utiles lors d’une campagne de sensibilisation axée sur les relations publiques à des fins de lien. Pour comprendre comment les influenceurs peuvent affecter le résultat du classement d’un site en dehors des liens générés, il est important d’abord de comprendre quelques concepts clés.

Contenu créé en partenariat avec Intellifluence.

Personnalités de pairs ciblées

Dans le domaine du marketing de contenu, un spécialiste du marketing chercherait à développer des personas afin de structurer correctement le contenu avec les accroches et propositions de valeur appropriées. Pour mieux comprendre comment créer un exemple de persona d’acheteur, envisagez le processus suivant :

1. À condition que vous n’opériez pas sur un tout nouveau site, examinez vos 100 clients précédents – si vous avez suffisamment de données, vous pouvez être plus précis et sélectionner vos clients les plus idéaux.
2. Sur la base de l’e-mail du contact de l’acheteur, utilisez un outil tel que Clearbit pour générer une liste de ses comptes de réseaux sociaux. Gardez à l’esprit que l’endroit où ils gèrent les comptes sociaux est tout aussi important que leur niveau d’utilisation et leurs sujets.
3. Qui ces clients aspirent-ils à être ? Cherchent-ils constamment des solutions ? Qui suivent-ils pour obtenir ces solutions ? Un piratage rapide consiste à trier leurs abonnés par taille d’audience, car les influenceurs faisant autorité ont tendance à avoir un plus grand nombre d’abonnés que la plupart de leurs pairs de l’industrie.
4. En creusant plus loin, qui influence ces experts en la matière ? Quelles sources consomment-ils ?
5. Qui sont les pairs de votre client idéal ? D’une part, vous aurez probablement certaines de ces données immédiatement lors de l’analyse des données d’audience. Si vous ne le faites pas, LinkedIn Sales Navigator rend la segmentation assez simple en fonction de leurs filtres et des affinements de requêtes, vous permettant de sélectionner des individus extrêmement similaires à vos cibles.
6. Répétez le processus ci-dessus si nécessaire pour générer un ensemble de données suffisamment volumineux sur lequel vous pouvez appliquer des pivots dans une feuille de calcul, afin de déterminer les points communs de la personnalité de l’acheteur.

Une fois que les personas ciblés sont créés sur la base de ces points communs caractéristiques, nous pouvons les utiliser afin d’avoir un impact positif sur ces signaux d’utilisateurs. Voici quelques pièces simplifiées par souci de concision.

Requêtes de navigation

Grâce à plusieurs expériences, nous savons que les pics de requêtes de navigation peuvent avoir un effet d’entraînement sur les classements des requêtes non liées à la navigation. Alors que Google introduit le modèle unifié multitâche (MUM) pour donner un sens aux requêtes complexes, plus les effets positifs que nous, en tant que référenceurs, pouvons fournir en montrant que ces requêtes de navigation ont également des signaux d’information et transactionnels qui leur sont associés, meilleure est l’intention et donc la recherche du la commande se fera aux conditions de transaction convoitées.

Comment cela fonctionne-t-il avec des personnalités de pairs ciblées ? Cela peut être aussi simple que d’embaucher des influenceurs qui existent assez fréquemment dans la somme des données d’audience de vos cibles pour partager des informations utiles liées à votre produit ou service, en écrivant en particulier le nom de la marque. Chaque fois que nous avons lancé des campagnes de ce type, les requêtes de navigation augmentent. Cela seul est très utile, mais ces influenceurs pairs ont plus de pouvoir.

Répéter l’arrêt

Demander à un utilisateur de rechercher spécifiquement votre marque et de cliquer sur le résultat est une première étape fantastique. Qu’est-ce qui pourrait être mieux? Visiter et passer du temps à plusieurs reprises sur place. Je reconnais que nous simplifions ici, mais structurer une campagne avec des pairs qui suit le modèle d’attention, d’intérêt, de désir, d’action (AIDA) vous permet d’introduire le nom de marque pour les requêtes de navigation puis de parsemer le public ciblé via ces influenceurs pairs avec des faits et cas d’utilisation.

Dans cette phase de la campagne, les liens directs des publications sociales pourraient être utilisés car nous pouvons probablement tous convenir que nos données Chrome et Android sont utilisées pour affiner continuellement les futures recherches. L’objectif de cette phase est d’encourager l’utilisation répétée du site. Certaines activités commerciales peuvent très bien avoir lieu, ce qui est un bonus, mais pas le KPI.

Requête de satisfaction

La phase finale du modèle AIDA passe du désir à l’action, et notre objectif est de transformer nos requêtes de navigation en classements transactionnels. Traduit par la façon dont MUM pourrait percevoir cela, un utilisateur qui recherche un résultat par navigation, revient au résultat d’un autre canal, puis revient avec un modificateur de requête transactionnelle est probablement satisfait du résultat de la requête et donc ce site Web devrait être affiché plus fréquemment .

Comment ça marche avec les influenceurs ? Le troisième style de publications des influenceurs pairs à vos acheteurs personas peut à nouveau revenir à la mention de votre nom de marque et inclure une proposition de valeur spécifique pour générer cette action. Il peut s’agir d’un code de coupon, d’une incitation à l’action à un moment précis pour une offre, d’un cadeau ou de toute combinaison de ce type. En vous concentrant désormais sur un modificateur transactionnel spécifique avec votre nom de marque, un pourcentage de ces requêtes combinées se produira, entraînant la prise d’actions, ce qui est la définition de la satisfaction des requêtes. Vous aurez utilisé avec succès des influenceurs pour influencer la façon dont Google perçoit le site pour les futures requêtes transactionnelles.

Joe Sinkwitz est PDG de Intelligence.