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Ce fut un mois chargé pour l’actualité SEO ! Nous avons eu beaucoup de mises à jour Google et le début du déploiement de l’expérience Page. De plus, de nombreuses nouvelles fonctionnalités de Google Business et Shopping : Google est-il la nouvelle rue principale ? Enfin, ne manquez pas notre premier aperçu de WordPress 5.8 et un tout nouveau moteur de recherche appelé Brave.

Regardez le webinaire d’actualités SEO de juin 2021

Dans cet article, nous discuterons des points saillants de notre webinaire d’actualités SEO de juin. Si vous préférez simplement (re)regarder le webinaire, vous pouvez trouver la vidéo ci-dessous.

Conseil de pro : N’oubliez pas de vous inscrire à notre webinaire sur les CMS headless le 20 juillet 2021. Nous espérons vous y voir !

Les dernières actualités de Google

Google effectue différents types de mises à jour. Ils publient des centaines de petites mises à jour tout le temps, assez souvent plusieurs par jour, il y a un flux mineur constant. Ensuite, il y a aussi de grandes mises à jour nommées, qui refont tout l’écosystème. Il s’agit généralement d’une combinaison de grandes améliorations de leurs capacités d’apprentissage automatique et d’améliorations dans la façon dont ils quantifient la qualité. Et ils ne se produisent généralement pas si souvent – mais en juin, il y a eu beaucoup de changements.

Mises à jour principales

Au cours du dernier mois, Google a déployé deux mises à jour principales. La bonne nouvelle? Les indications suggèrent que ces mises à jour visent principalement à affiner la façon dont elles détectent le spam et l’empêchent d’apparaître dans les moteurs de recherche à grande échelle. Tant que vous n’essayez pas de spammer les gens, vous n’avez pas à vous inquiéter.

Danny Sullivan, agent de liaison public pour la recherche chez Google, a récemment partagé un article expliquant comment Google met à jour la recherche pour améliorer vos résultats de recherche. Il y décrit une analogie : disons qu’en 2015, vous avez écrit une liste des 100 meilleurs films. Vous pourriez revoir cette liste en 2021, et cette liste changera. Non pas parce que l’un des films a empiré, mais parce qu’il y a de nouveaux films, et notre interprétation des films plus anciens a changé, et peut-être que certains que nous avons manqués sont devenus au premier plan. Et c’est exactement ainsi que fonctionnent les principales mises à jour de Google. Ils réévaluent en quelque sorte ce qui fait le meilleur résultat de recherche, et votre classement peut augmenter ou diminuer. Non pas parce que vous avez fait quelque chose de mal, mais parce que les choses autour de vous changent et que de nouvelles possibilités émergent.

Le plat à emporter reste le même : ayez un excellent site Web. Continuez à l’améliorer. Aidez vos utilisateurs et peut-être serez-vous plus haut lors de la prochaine évaluation. La réponse à « comment puis-je mieux me classer » est d’être le meilleur résultat.

La mise à jour de l’expérience de la page de Google a commencé (lentement)

L’expérience de la Page intégrera les scores Core Web Vitals dans l’algorithme de classement de base. Au cas où vous les auriez manqués à leur arrivée, Core Web Vitals mesure l’expérience utilisateur et se concentre beaucoup sur la vitesse. Cette mise à jour a déjà été retardée à quelques reprises, mais la mise à jour de l’expérience de la page a maintenant officiellement commencé et le déploiement devrait être terminé d’ici la fin août 2021.

Bien que les mesures de vitesse de page deviendront un nouveau signal de classement dans cette mise à jour, les changements de classement qui en résultent devraient être subtils, ne faisant la différence que dans les situations de « bris d’égalité ». Donc, si votre page est très lente et que les pages de vos concurrents sont moins lentes, vous constaterez peut-être que c’est l’une des choses qui contribue à votre retard. Et à l’inverse, si vos pages sont très, très rapides et que le reste de vos concurrents ne le sont pas, vous pourriez avoir une longueur d’avance, donc cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil.

Bien qu’il s’agisse d’un processus graduel qu’ils intègrent, il ne deviendra pas moins important. Donc, si vous n’avez pas encore commencé à regarder vos Core Web Vitals, c’est certainement le moment.

D’autres façons de montrer ce que votre entreprise propose sur Google

Google fournit désormais plus de fonctionnalités pour les entreprises pour montrer ce qu’ils offrent. En fin de compte, cela pourrait transformer Google en une sorte d’annuaire d’entreprises. Est-ce une coïncidence que Punaise – « aider les propriétaires à réserver instantanément les bons professionnels qualifiés, des plombiers et peintres aux paysagistes et entrepreneurs” – était récemment évalué à 3,2 milliards de dollars ? Est-ce un marché dont Google veut faire partie ? Cela peut certainement ressembler à cela.

Beaucoup de référenceurs intelligents, y compris Greg Gifford, qui est un grand spécialiste du référencement local, disent depuis des années que vous devez commencer à penser à votre Google Mon entreprise profil de la même manière que vous pensez à votre page d’accueil. C’est le premier endroit où les gens rencontrent votre entreprise et prennent peut-être des décisions basées sur des images, des critiques ou des heures d’ouverture.

Google apporte de plus en plus de ce type de contenu utilitaire, comme des informations de référence, dans ces profils. Il existe de nouveaux outils ici que vous pouvez remplir au-delà des catégories et des images. De plus, vous verrez très peu d’entreprises en profiter, mais il existe une fonctionnalité qu’ils appellent « articles » où vous pouvez publier des mini-mises à jour, comme un article de blog ou un tweet sur votre profil Google My Business, qui apparaît dans le contenu de recherche. Vous pouvez donc dire des choses comme « nous avons une offre spéciale pour le moment » ou « désolé, nous sommes actuellement fermés à cause de COVID ». C’est vraiment d’actualité et engageant et peut avoir un impact énorme.

Si vous dirigez une entreprise locale qui a des heures d’ouverture et des produits ou services, investissez vraiment plus de temps dans la gestion de ces informations. Cela ne fera que s’enrichir, cela ne fera que devenir plus sophistiqué. Nous avons parlé précédemment de l’ajout par Google de davantage de métriques pour quantifier l’impact commercial. Il se passe beaucoup de choses ici, donc si vous êtes une entreprise locale, c’est certainement l’endroit pour commencer à optimiser pour tout maintenant.

Scores PageSpeed ​​mis à jour dans Lighthouse 8.0

D’accord, Google a donc mis à jour PageSpeed. Nous avons parlé des métriques Core Web Vitals et du fait que Google les utilise désormais comme facteur de classement. Le fait est que les métriques Core Web Vital ne sont pas fixes ; ils changent et évoluent avec le temps. Ils sont constamment améliorés, donc mesurer la vitesse d’une page est assez complexe, techniquement. Et comme idée, qu’est-ce que la vitesse signifie de toute façon ? C’est quelque chose dont nous avons déjà parlé.

Toutes ces choses sont un travail en cours. Version 8.0 de Phare, le kit qui alimente tout cela, vient de sortir et il change certaines des mesures elles-mêmes, cela change la façon dont certaines choses sont mesurées, et cela change l’importance relative de certaines de ces choses. Donc, les scores de tout le monde viennent de changer et certains vont s’améliorer et d’autres vont empirer.

C’est la même situation que les mises à jour des algorithmes de base de Google. Ils ont fait une liste. Le temps passait. Ils ont fait une nouvelle liste avec de nouveaux critères, et cette nouvelle liste est différente. Alors, que faites-vous à ce sujet, en tant que référenceur ? Vous devez penser à la vitesse et aux performances comme quelque chose sur lequel vous travaillez constamment tout le temps et que vous évaluez constamment, et vous avez besoin de processus pour le faire.

Google étend ses intégrations d’achat

Ainsi, la dernière fois, nous avons annoncé les intégrations de Google Shopping dans Shopify et nous avons discuté du fait qu’ils le feraient probablement pour davantage de services de paiement. Et voilà, en quelques jours, ils l’ont fait. C’est vraiment grand. Vous pouvez voir sur l’image à quel point c’est transparent :

Il s’agit de quelqu’un qui recherche un produit, trouve un résultat de produit sur Google, le sélectionne, obtient un modal où il choisit comment et où il l’achète, puis l’achète directement via Google via Boutique Payer – le tout sans jamais visiter le site Web du fournisseur.

Vous pourriez voir Google comme votre vitrine, et de plus en plus de gens rechercheront et convertiront dans Google sans jamais accéder à votre site. Votre site est toujours très important : votre site est l’endroit où votre marketing, votre contenu et votre narration vivent. C’est votre base de données, notre source de vérité. C’est votre hub central. Mais où les gens interagir avec ce genre de chose et ce contenu peut être ailleurs, comme Google ou les réseaux sociaux.

Vous devez vraiment vous assurer que vos sites Web alimentent ce processus, que vous êtes conforme et compatible. Car si vos concurrents sont dans cet espace ? Ensuite, pendant que vous essayez d’amener ces utilisateurs à accéder à votre site Web, vous avez probablement déjà raté le coche, et ils ont probablement déjà acheté la chose. Il est donc très important d’être au top de ces formats. Si vous utilisez WooCommerce, il est alimenté par Google Merchant Center. Si vous êtes dans la vente au détail, va te faire un compte. Il est vraiment, vraiment important de s’assurer que vous vous y associez.

Conseil de pro : Obtenez le plugin Yoast WooCommerce SEO et intégrez facilement vos données dans Google Merchant Center à l’aide de notre sortie Schema.

Bien que tout cela soit excitant et nouveau, il faudra probablement un certain temps avant que le shopping de cette manière ne devienne normal. Mais à long terme, nous devons peut-être arrêter de considérer le référencement comme un canal de conversion et quelque chose avec un retour sur investissement direct, et le considérer davantage comme un canal de marque. Un canal où nous influençons ce que les gens voient et comment ils pensent, ce qui à son tour influence la façon dont ils achètent plus tard en aval.

Informations sur l’auteur présentées dans les résultats de recherche

Il était une fois Google nous a donné un nouveau balisage et un nouveau code que nous pouvions utiliser pour communiquer sur l’auteur d’un article donné. Par exemple : c’est John Smith qui a écrit ces articles, et voici son image, et voici sa biographie. Toute l’industrie du référencement est devenue très, très excitée, car cela signifiait que nous pouvions faire des choses comme quantifier l’expertise et lier les auteurs sur plusieurs sites.

Cependant, il semblait que Google avait changé d’avis lorsqu’il a fait marche arrière et a supprimé à nouveau le balisage et le code. Mais maintenant, une forme de celui-ci est de retour ! Maintenant, lorsque vous recherchez spécifiquement dans l’espace de reportage, ils braquent les projecteurs sur les informations des journalistes. Quel est l’auteur qui a écrit cet article ? Quelles autres choses ont-ils écrit sur plusieurs sources et quand ?

Vous nous avez peut-être déjà entendu parler de l’importance de ces concepts d’expertise, d’autorité et de confiance (EAT). Il s’agit d’une preuve supplémentaire qui suggère que Google envisage cela sérieusement. Ils veulent vraiment comprendre : cet article a-t-il été écrit par un expert ? Cet expert est-il digne de confiance ? Quel est leur parcours ? Quelle est leur expertise ? Où sont-ils allés à l’université ? Ils peuvent prendre cela et l’utiliser pour faire ressortir cela et démontrer que le contenu est digne de confiance. C’est vraiment impactant.

Nouveau guide sur les codes d’état http, les problèmes de réseau et les erreurs DNS

Google a publié un Guide des codes d’état HTTP ce mois-ci, qui était étonnamment spécifique ! C’est sympa et un peu hors de propos – ils sont généralement un peu vagues sur ce qui se passe si Googlebot atteint un 302 qui redirige vers un 404, et ainsi de suite. Nous savons que c’est mauvais, mais il serait très utile de comprendre spécifiquement ce qui se passe dans les coulisses afin que vous puissiez diagnostiquer, déboguer et comprendre. Et c’est ce que cela fait. Il entre dans une quantité énorme de détails sur des choses comme ‘nous suivrons dix 301, mais s’ils sont sur votre robots.txt, nous n’en suivrons que cinq‘ – ce genre de niveau de détail.

Tu ne devrais jamais vraiment besoin de savoir tout cela. Mais si vous rencontrez des problèmes d’appel ou d’indexation, ou si GSC affiche une erreur, c’est une bonne ressource pour comprendre pourquoi.

Résultats FAQ limités à 2 par page

Si vous n’avez pas encore joué avec, nous avons un bloc FAQ dans le plugin Yoast qui vous permet de sortir un ensemble de FAQ sur votre page. Dans les coulisses, nous produisons tout un tas de données structurées et de schémas qui peuvent vous rendre éligible aux résultats riches de la FAQ de Google.

Bien sûr, l’industrie du référencement est allée trop loin, faisant de chaque page une page FAQ avec «30 questions sur l’achat de nos produits». C’était un peu du spam. Google a donc dit à tout le monde de s’en sortir et de se calmer. Désormais, ils autoriseront un maximum de deux réponses de votre liste FAQ dans les résultats de la recherche. Ceux-ci seront priorisés en fonction des correspondances de mots clés.

Cela vaut donc vraiment la peine de réfléchir : cette page a-t-elle des questions à ce sujet ? Sont-ils spécifiques à certains mots-clés et expressions, et puis-je les formuler d’une manière assez spécifique et utile pour les utilisateurs ? Cela n’a pas tué les FAQ – cela a rendu plus compétitif et plus important que vous ayez vraiment de vraies réponses aux questions. Cela vaut la peine d’être regardé.

Si vous êtes intéressé par les données structurées et les FAQ, consultez ce message de Brodie Clark. Il examine de plus près quand et comment Google autorise les FAQ dans les résultats de recherche.

Actualités WordPress

Version bêta de WordPress 5.8

Avec WordPress 5.8 prévu pour une sortie le 20 juillet, nous en avons eu un avant-goût dans la version bêta qui est sortie ce mois-ci. La dernière version de WordPress fera de l’édition complète du site (FSE) une possibilité plus pratique, grâce à la transition en cours vers un système basé sur des blocs. Un répertoire de Pattern Blocks est également en cours de développement, ce qui devrait permettre de créer plus rapidement et plus facilement des éléments de mise en page réutilisables à base de blocs (une fois que nous nous y habituerons). WordPress recherche des contributions au répertoire WordPress Pattern Block. Vouloir aider? En savoir plus ici.

En plus de se préparer à un nouveau monde d’édition basée sur des blocs, il semble également y avoir beaucoup de petits ajustements sympas dans cette version. Des choses comme le suivi, les achats, les traitements d’image et les corrections de bugs. De plus, et c’est un gros problème, WordPress offrira désormais la prise en charge des images WebP ! Plus à ce sujet ci-dessous.

Prise en charge des images WebP

WebP est un très bon format d’image qui offre une compression sans perte et avec perte, avec des tailles de fichier au moins 25 % plus petites que les images jpeg ou png. C’est un format d’image meilleur, plus rapide et plus petit qui existe depuis un certain temps, mais qui a rencontré des problèmes de support. Il atterrit maintenant officiellement dans WordPress, ce qui signifie que vous pourrez remplacer toutes vos images lentes et volumineuses par des WebP plus rapides.

D’autres actualités Internet

Un nouveau moteur de recherche appelé Brave

Brave a lancé un nouveau moteur de recherche. Construit par des anciens de Google et d’autres personnes intelligentes, le moteur de recherche Brave faites une déclaration avec son moteur de recherche de modèle alternatif sans publicité. En ce qui concerne Google, la confidentialité est une préoccupation. Le modèle de monétisation publicitaire de Google est une préoccupation. L’influence géopolitique de Google est préoccupante. Il y a des débats extrêmement compliqués et des affaires juridiques qui tentent d’aller au fond de problèmes comme ceux-ci. Cela prendra probablement des décennies, et qui sait quel en sera le résultat ?

Bien que Brave fasse une déclaration en proposant cette alternative, ils auront probablement encore du mal à éloigner un nombre important d’utilisateurs de Google. Après tout, Bing a essayé avec toute la puissance de Microsoft et n’a pas beaucoup progressé. Et en plus, Google a tout un réseau de produits qui se renforcent continuellement, alimentant les données et le comportement des utilisateurs en retour à Google. Il est presque impossible de voir comment un nouveau moteur de recherche peut rivaliser avec tout cela. Pourtant, la concurrence est saine et nous espérons que Brave sera là pendant un certain temps.

L’arnaque de l’éditeur HTML gratuit

Une arnaque de liaison (hilarante) a été découverte ce mois-ci. Quelqu’un a sorti un éditeur HTML gratuit à utiliser dans les projets d’autres personnes, qui injecterait ensuite des liens dans son site Web. Vous pouvez Lisez l’histoire originale ici si vous êtes intéressé. Après avoir bien ri, il y a deux leçons techniques vraiment intéressantes à apprendre. La première consiste à vous assurer de regarder et de vérifier la technologie que vous utilisez et les outils. Si vous intégrez des éléments de tiers, faites preuve de diligence raisonnable.

L’autre leçon est de vraiment se rappeler qu’en référencement, les liens sont toujours une forme de monnaie. Chaque lien que vous donnez ou que vous prenez est une forme de vote ou a une valeur commerciale. Et il y a beaucoup de gens qui créent des produits et des outils, et commentent des articles de blog et des sites de tweets et de piratage, le tout dans le but d’obtenir des liens, alors gardez cela à l’esprit. N’oubliez pas que partout où vous voyez un lien, il y a une valeur associée à cela.

L’actualité de la levure

Dans les versions de juin : nous avons ajouté une lisibilité complète et une prise en charge des formes de mots pour le tchèque dans Yoast SEO 16.4, introduit de nouveaux modèles d’apparence sociale dans Yoast SEO 16.5, et nous venons de publier notre tout nouvel entraînement sur les liens internes : l’approche fondamentale dans Yoast SEO 16.6 !

Modèles d’apparence sociale

Désormais, par défaut, nous utiliserons uniquement le titre de votre article de blog comme titre lors du partage de vos articles sur Facebook et Twitter au lieu du titre SEO, auquel était attaché le nom de votre site dans la plupart des cas. Si vous préférez un titre différent, vous pouvez définir votre propre modèle par défaut à l’aide des modèles d’apparence sociale. Vous voudrez peut-être rendre vos titres sociaux différents de toute façon. Vous voudrez peut-être que la façon dont vous partagez votre contenu dans les résultats de recherche soit différente de celle des médias sociaux. C’est un type de public différent, différents types de messages que vous pourriez vouloir faire. Nous avons donc ajouté plus d’options pour vous aider à contrôler cela.

L’entraînement de liaison interne – vous aide à vous classer avec le contenu que vous avez vraiment vouloir évaluer!

Nous sommes très fiers de celui-ci, et j’espère que c’est le premier de toute une série d’entraînements que nous avons planifiés ! Nous avons parlé de SEO fitness, l’idée de faire du référencement est quelque chose que vous ne pouvez pas faire une fois et oublier ensuite. Vous devez travailler là-dessus tout le temps et cet entraînement vous aidera réellement à traverser le processus. Il vous guidera étape par étape pour vous dire quoi faire et comment améliorer votre site.

Cet entraînement particulier se concentre sur l’amélioration de votre contenu de pierre angulaire et les liens vers votre contenu de pierre angulaire. Si vous avez Yoast SEO premium, allez-y. Si vous ne le faites pas, optez pour Yoast SEO premium et ensuite Vérifiez-le! C’est vraiment génial, et d’autres entraînements suivront dans les prochaines versions. Nous en sommes très satisfaits et nous aimerions également entendre vos commentaires à ce sujet.

Passez en Premium et obtenir un bon référencement!

Déverrouillez le Entraînement SEO de liens internes et notre modèles d’apparence sociale avec Yoast SEO Premium :

Série de webinaires SEO News

Stratège marketing d’affiliation. Propriétaire de Initié affilié (Une agence de marketing affilié, Media Hub + Entreprise de formation).

Peu importe ce que vous faites, il existe probablement des outils qui peuvent vous aider à faire votre travail mieux, plus rapidement ou plus intelligemment. Au cours de la dernière année, le travail à distance a affecté de nombreuses personnes et leur bien-être général. Je pense que les gestionnaires de programmes d’affiliation doivent trouver des moyens de faire leur travail plus efficacement jusqu’à ce que nous revenions à un travail normal au bureau. Voici mes suggestions.

Faites des pauses sur les écrans

Vous passez probablement beaucoup de temps à regarder des écrans. Le travail à distance étant toujours en vigueur dans une grande partie du monde, vous passez probablement aussi beaucoup plus d’heures attaché à votre ordinateur et à d’autres appareils numériques tout en restant connecté à vos partenaires, votre famille et vos amis.

Tout ce temps passé devant des écrans peut provoquer fatigue oculaire et autres problèmes. La nuit, la lumière bleue des écrans peut affecter négativement votre rythme circadien et vos niveaux de mélatonine, ce qui rend plus difficile une bonne nuit de sommeil. Ces effets peuvent avoir un impact sur vos performances et votre productivité.

Mon conseil est de prendre régulièrement des « pauses de confort », que vous feriez naturellement dans un environnement de bureau. J’ai également découvert que le port de lunettes anti-lumière bleue m’aide à me sentir alerte et prêt à relever les défis accrus que présente actuellement le travail à domicile.

Tirez parti des outils pour améliorer les performances de votre programme

Les événements et le réseautage qui stimulent généralement l’engagement des affiliés peuvent rester hors ligne pendant un certain temps, car les pays assouplissent leurs restrictions en cas de pandémie. Nous essayons tous de faire plus avec moins pour engager de nouveaux partenaires à distance. Pensez intelligemment lorsqu’il s’agit des opérations quotidiennes au sein de votre programme d’affiliation en utilisant des outils pour vous aider dans certaines de vos fonctions marketing. Par exemple, vous pouvez répondre aux demandes de conception provenant d’affiliés à l’aide de plateformes de conception graphique telles que Canva et Snappa. Ces outils permettent à tous les membres de votre équipe de faire des choses comme redimensionner des bannières et créer des logos dans des tailles personnalisées, ce qui peut aider les affiliés à lancer des promotions plus rapidement.

Envisagez des outils qui peuvent aider à faciliter les processus d’intégration et d’engagement de votre programme d’affiliation. Vous pouvez utiliser des outils de gestion de la relation client pour automatiser et refondre vos communications d’affiliation et vos séquences d’accueil. Il existe également des outils spécialement conçus pour les spécialistes du marketing affilié qui peuvent vous aider à maintenir la conformité de vos affiliés, à augmenter leur taille et à fournir les bons résultats et les bons clients sur votre site.

La mise en place des bons outils peut vous aider à gagner du temps et à augmenter vos revenus.

Utilisez le temps à bon escient, donc c’est du temps bien dépensé

À ce stade, votre équipe connaît peut-être déjà bien la livraison de tâches à distance et la gestion de projet en équipe, mais cela ne signifie pas qu’elle utilise nécessairement son temps au cours de la journée de travail à bon escient. Il y a toujours des améliorations qui peuvent être apportées, alors recherchez des outils qui pourraient vous aider à gérer votre temps et votre équipe. Asana et Trello sont d’excellents outils à utiliser pour définir des tâches d’équipe partagées ou gérer un projet à partir de plusieurs fuseaux horaires et emplacements.

L’utilisation d’outils de gestion d’équipe comme ceux-ci vous permet de rester en phase les uns avec les autres tout en travaillant pour vous assurer que vous respectez toujours les trois A du marketing d’affiliation (attention, ambition et attraction).

Automatisez la découverte et la sensibilisation de vos partenaires

Un programme d’affiliation n’est rien sans les bons partenaires pour générer du trafic. Trouver de nouveaux éditeurs et contacts avec lesquels travailler peut prendre énormément de temps. Avec les bons outils, votre équipe sera en mesure de trouver les éditeurs et les partenaires affiliés qui attirent de précieux clients dans votre programme. Envisagez d’utiliser des plateformes qui peuvent vous aider à découvrir des contacts, à sensibiliser et à automatiser le processus de recrutement. Snov.io est une option. Similarweb est un autre outil que vous pouvez utiliser pour suivre les sources de trafic concurrentiel et analyser les performances des mots clés.

Ensuite, il y a toujours LinkedIn. Avec des modules complémentaires tels que Sales Navigator et Smart Links, LinkedIn est toujours un excellent outil pour vous aider à trouver et à engager de nouveaux partenaires, à démarrer des conversations et à étendre la portée de votre programme. Il s’agit d’une plate-forme incroyablement puissante que vous pouvez utiliser à votre avantage. Concentrez votre temps non seulement sur le publipostage sortant et les appels à froid de nouveaux éditeurs, mais également sur d’autres pratiques de contenu social qui peuvent réellement générer des résultats et vous apporter des partenaires.

Un véritable engagement envers la marque et l’accent mis sur la vente sociale sont d’excellentes pratiques à suivre pour les responsables d’affiliation lorsqu’ils recherchent des partenaires et des prospects qui peuvent les aider à étendre la portée de leur programme et à générer des ventes cohérentes.

Dernières pensées

Ce ne sont là que quelques-unes des choses que les gestionnaires de programmes d’affiliation peuvent faire pour améliorer légèrement les performances. Mettez ces conseils et outils en pratique pour commencer à optimiser votre livraison quotidienne.

Conseil de l’agence Forbes est une communauté sur invitation uniquement pour les cadres des agences de relations publiques, de stratégie médiatique, de création et de publicité à succès. Suis-je admissible?

Les commandes « Restez à la maison » tout au long de la pandémie ont entraîné des ventes record sur Internet et accéléré une large acceptation des alternatives d’achat en ligne. Les éditeurs intelligents peuvent tirer parti de la fidélité à la marque pour générer des commissions d’affiliation auprès de lecteurs à la recherche de recommandations fiables.

Le contexte

Les fermetures de magasins ont poussé le bouton d’avance rapide sur le commerce électronique l’année dernière. Les revenus des achats en ligne aux États-Unis sont passés de 18 % du total des ventes au détail à 28 % entre mars et mai ; c’est une croissance de 10% sur trois mois par rapport à une croissance anémique pré-pandémique d’environ 1% par an, selon McKinsey & Company.

Le même type de croissance a été observé au Royaume-Uni, où les ventes sur Internet représentaient 31% du total des ventes au détail en décembre 2020, en hausse de 10% sur un an. Le total des ventes au détail en ligne pour 2020 a connu la plus forte augmentation annuelle depuis 2008, en hausse de 46% par rapport à 2019, selon l’Office of National Statistics.

CTO Shopify Jean-Manuel Lemieux a bien résumé la situation sur Twitter en avril 2020, lorsqu’il a écrit: « Alors que nous aidons des milliers d’entreprises à se déplacer en ligne, notre plate-forme gère désormais le trafic de niveau Black Friday tous les jours! ».

Avantages

• Le commerce électronique d’affiliation peut être une première incursion relativement facile dans la vente au détail en ligne. Avec l’ajout d’un extrait de code, une page d’évaluation de produit peut être transformée en une opportunité de revenus. Aucun investissement initial n’est requis au-delà du temps consacré à la conservation d’un mix de produits adapté à votre public et à la création de contenu. Pour les éditeurs qui produisent déjà du contenu axé sur les produits, il s’agit d’une extension logique. Pour d’autres, un calendrier de critiques ou de guides d’achat vous mettra dans le jeu.

• Le commerce électronique vous permet d’élargir votre base de revenus de lecteurs. Plutôt que de simplement vendre l’accès au contenu, vous pouvez ajouter de la valeur à vos relations clients grâce à une offre de produits potentiellement illimitée. Les 50 principaux éditeurs britanniques généraient un revenu moyen de 86 £ (113,42 $) par article en août 2020, selon la vice-présidente de Skimlinks, Dunia Silan.

• Le commerce électronique est une opportunité de fournir un service de lecture pratique qui, bien fait, renforce la fidélité. Les recherches effectuées par Ipsos pour Google montrent que la grande majorité des personnes effectuent des recherches en ligne avant d’effectuer des achats en magasin ou en ligne. Le contenu de commerce électronique – critiques et recommandations – d’un éditeur de confiance aide les consommateurs à affiner leur recherche et leur permet de lancer leur achat à partir d’une source de confiance. Une curation intelligente aide également à l’inspiration, réduisant ainsi l’impression que les acheteurs se sentent souvent en ligne.

Défis

• Sécuriser la confiance de votre public dans l’ensemble de votre portefeuille de publications est crucial pour votre succès à long terme. Avec le contenu du commerce électronique, il y a un risque que les lecteurs le voient comme un jeu commercial cynique. Soyez transparent sur les commissions versées. Faites attention à la qualité des avis et des recommandations ; assurez-vous qu’ils offrent une valeur réelle aux lecteurs qui cherchent à prendre des décisions d’achat éclairées. Proposez une gamme de prix.

• Toute entreprise basée sur des commissions est un jeu de chiffres, donc pour que le commerce électronique affilié génère des revenus importants, vous aurez besoin de trafic. Investissez dans le contenu du commerce électronique et assurez-vous de porter une attention particulière au référencement. Le tabloïd britannique The Sun emploie une équipe de cinq employés à temps plein et de nombreux autres employés indépendants pour produire ses guides d’achat Sun Selects et ses recommandations de produits.

• Par définition, le commerce électronique d’affiliation repose sur des partenariats de logiciels et de vente au détail et, malheureusement, les partenaires déplacent parfois les objectifs. Les modifications apportées aux taux de commission d’Amazon – certains réduits de plus de 50 % – ont détruit les prévisions de revenus pour de nombreux partenaires de référence l’année dernière. Au plus fort de la pandémie l’année dernière, certains éditeurs envoyaient deux fois plus de personnes sur Amazon et gagnaient la moitié de ce qu’ils étaient l’année précédente. Si possible, essayez de travailler avec plus d’un réseau d’affiliés pour atténuer l’impact de toute réduction de commission.

Vendeurs

Associés Amazon
Recommander des produits. Gagnez des commissions.

Amazon Associates est l’un des plus grands programmes de marketing d’affiliation au monde. Les éditeurs monétisent le trafic grâce à des recommandations sur des millions de produits sur Amazon.

SOVRN Commerce
Gagnez plus directement à partir de votre contenu.

Les outils SOVRN Commerce relient automatiquement le contenu et les publications sur les réseaux sociaux à plus de 70 000 marchands affiliés. Les métriques de commerce électronique sont disponibles via son tableau de bord de l’éditeur.

Groupe d’épargne mondial
Permettre aux gens de faire leurs achats de manière plus intelligente

Global Savings’ Commerce Content est une solution de commerce électronique clé en main en marque blanche qui prend en charge 26,5 millions d’achats par an. Les clients incluent MailOnline et El Pais.

Élargir les partenariats de sensibilisation au commerce électronique

En partenariat exclusif avec l’enseigne de mode féminine NET-A-PORTER, Marie Claire UK lance une boutique de beauté de luxe. Le magazine de mode et de beauté, propriété de Future Publishing, hébergera le nouveau service sur sa plateforme de commerce électronique Edit. Positionnée comme une « plateforme de shopping beauté unique et de premier ordre », elle fournira plus de 200 marques spécialisées dans la beauté.

En août 2020, Future a lancé Marie Claire Beauty Drawer, un service gratuit d’échantillonnage de produits de beauté conçu pour ajouter de la valeur aux lecteurs et créer un canal publicitaire « hautement personnalisé » pour les marques partenaires. L’initiative a obtenu 50 000 inscriptions au cours des huit mois suivant son lancement.

Les revenus du commerce électronique représentent désormais environ 40% des revenus numériques de Marie Claire UK et Future cherche à reproduire le succès des marques ailleurs dans son portefeuille. « S’étendre à la beauté est une prochaine étape naturelle pour Marie Claire Edit », a déclaré Caroline Stent, MD de Marie Claire. « Surtout, cela nous permet également d’offrir à notre fidèle communauté une expérience d’achat toujours plus sophistiquée et enrichissante. »

Lectures complémentaires

Cet article est un extrait de notre rapport en téléchargement gratuit, 6 technologies de publication qui feront la différence pour votre entreprise.

Par Peter Houston

Peter Houston co-anime le podcast Media Voices. Il est écrivain, consultant et formateur qui travaille pour aider les éditeurs à construire un avenir multiplateforme durable. Il a dirigé des Guardian Masterclasses, a pris la parole lors de la conférence ThinkPublishing de Google et est membre du jury de plusieurs prix de magazines. Il a écrit sur les médias pour The New Statesman, The Drum, FIPP, InPublishing and Publishing Executive et a fait des recherches et écrit le « State of the Media, 2017 » pour The Media Briefing.

Au cours des trois dernières années, nous avons publié :

Bien sûr, je suis loin d’être le seul responsable de cette sortie. Mais je pense qu’il est sûr de dire que notre équipe sait une chose ou deux sur la création et la mise à l’échelle de contenu avec succès.

Dans ce guide, vous apprendrez comment faire de même pour votre entreprise, étape par étape.

Mais d’abord, assurons-nous que nous sommes sur la même page…

La création de contenu est le processus consistant à trouver des sujets pour attirer votre public cible, puis à planifier, créer et publier du contenu sur ces sujets.

Le contenu est important car c’est un mécanisme efficace pour attirer les gens dans et en bas de votre entonnoir marketing. Si vous n’êtes pas familier avec le concept d’entonnoir marketing, il s’agit d’une représentation visuelle du processus d’attraction et de fidélisation des clients.

Voici comment cela fonctionne:

Les gens deviennent d’abord au courant de votre marque. Leur intérêt et désir puis construit jusqu’à ce qu’ils considérer acheter ce que vous vendez. Finalement, ils prennent action et devenir clients. Si votre produit ou service les impressionne, ils deviendront fidèle clients et potentiellement défenseurs de votre marque.

Mais voici le problème :

Tous ceux qui prennent conscience de votre marque ne désireront pas votre produit. Tous ceux qui désirent votre produit n’envisageront pas d’acheter. Tous ceux qui envisagent d’acheter n’achèteront pas, et tous ceux qui achèteront ne deviendront pas un fidèle défenseur de la marque.

C’est pourquoi l’entonnoir marketing est en forme d’entonnoir ; les gens sont exclus du processus à chaque étape.

Qu’est-ce que cela a à voir avec le contenu ?

Le contenu n’a pas seulement le pouvoir d’attirer les gens dans votre entonnoir marketing, mais aussi d’augmenter l’efficacité de votre entonnoir.

Par exemple, notre guide de recherche de mots clés est bien classé dans Google pour la « recherche de mots clés » et en reçoit une estimation 5.6K visites de recherche par mois. Cela attire notre public cible et améliore notoriété de la marque:

Mais ce n’est pas la seule chose que fait ce guide. Ça aussi crée de l’intérêt et du désir pour notre produit en montrant aux lecteurs comment résoudre leur problème en utilisant Ahrefs.

Bien sûr, la plupart des lecteurs ne considérer acheter notre produit et prendre action après avoir lu ce seul post. C’est pourquoi nous avons des centaines d’articles de blog. Nous construisons intérêt et désir grâce à une exposition répétée à notre produit et à notre marque.

Pour les lecteurs qui frappent le considération étape de notre entonnoir, du contenu comme notre « Ahrefs vs. » la page fait la promotion action en montrant comment notre produit se compare avantageusement à la concurrence.

Pour ceux qui deviennent clients, nos articles de blog, nos cours et notre section d’aide dédiée font la promotion fidélité et plaidoyer en leur apprenant à tirer le meilleur parti de notre produit.

Le processus de création de contenu est à peu près le même pour chaque canal, et nous le verrons ci-dessous. Mais d’abord, il est important de comprendre que vous ne devriez pas vous lancer dans la création de contenu sans d’abord créer une stratégie de contenu solide.

Votre stratégie de contenu vous maintient sur la bonne voie et garantit qu’il y a un objectif clair derrière chaque élément de contenu que vous créez.

Voici comment créer du contenu en trois étapes :

1. Trouver des sujets éprouvés
2. Choisissez un type et un format de contenu
3. Planifier, créer et publier

1. Trouvez des sujets éprouvés

Il ne sert à rien de créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu. Quoi que vous envisagiez de créer, vous devez vous assurer que c’est quelque chose qui plaira à votre public cible.

La façon dont vous procédez dépend de la chaîne pour laquelle vous créez du contenu.

Si vous créez du contenu pour votre site Web ou YouTube…

… vous voudrez faire une recherche par mot-clé pour trouver les sujets que les gens recherchent.

Vous pouvez publier du contenu sur d’autres sujets, mais vous aurez du mal à attirer l’attention à moins que vous n’ayez déjà beaucoup de trafic ou d’abonnés, que vous soyez prêt à payer pour des publicités ou que vous disposiez d’un canal de distribution éprouvé comme une grande liste de diffusion.

La façon dont vous recherchez des sujets est à peu près la même pour les deux canaux :

a) Remue-méninges sur les sujets

Prenez un bloc-notes et réfléchissez à large sujets que votre public cible pourrait rechercher. Si vous vendez des machines à café, vous pouvez noter des éléments tels que « café », « expresso » et « presse française ».

b) Utilisez un outil de recherche de mots clés pour développer vos idées

Branchez vos sujets de remue-méninges dans un outil de recherche de mots clés comme Keywords Explorer, choisissez Google ou YouTube comme moteur de recherche et accédez au Termes correspondants rapport.

Parcourez les mots clés et ajoutez des sujets prometteurs pour le contenu à une liste d’idées de mots clés.

Par exemple, « meilleure cafetière » et « comment faire du café fouetté » sont des idées de contenu prometteuses pour notre café en ligne. Ce sont des choses que notre public cible est susceptible de rechercher et d’avoir un volume de recherche, nous les ajouterons donc à une liste de mots clés.

Ajout d’idées à une liste de mots clés dans l’explorateur de mots clés

Continuez ainsi jusqu’à ce que vous ayez 30 à 50 idées de contenu potentielles.

PRO ASTUCE

Si vous recherchez des idées de contenu pour un nouveau site Web, il vaut souvent la peine de filtrer les mots-clés avec une faible difficulté de mot-clé (KD) scores. De manière générale, ceux-ci seront plus faciles à classer. Pour ce faire, réglez le KD filtrer à un maximum faible, comme 10.

c) Vérifier les concurrents

Les gens ont tendance à utiliser les mêmes mots-clés « graines » dans les outils de recherche de mots-clés, ce qui signifie que vous finissez souvent par voir les mêmes idées de mots-clés que tout le monde. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais cela vous garde dans la « boîte ».

Pour cette raison, il vaut également la peine de regarder sur quoi vos concurrents créent du contenu.

Si vous cherchez des idées de contenu pour votre site Web, vous devez d’abord identifier vos concurrents. La façon la plus simple de le faire est de vous diriger vers votre liste de mots clés dans l’explorateur de mots clés, puis d’aller à la Partage du trafic par domaines rapport pour voir quels sites Web obtiennent le plus de trafic à partir de ces mots-clés.

Recherchez des sites Web qui semblent axés sur votre sujet, puis appuyez sur le curseur et accédez à la Les meilleures pages rapport pour voir lesquelles de leurs pages attirent le trafic de recherche le plus estimé.

Dans notre cas, nous voyons de bonnes idées de contenu avec un potentiel de trafic de recherche que nous n’aurions pas pu trouver autrement, telles que :

• dépannage de keurig
• dosettes réutilisables nespresso
• comment détartrer un keurig
• comment faire cuire du lait à la vapeur
• nespresso vs keurig

Si vous voulez encore plus d’idées, répétez ce processus pour plus de concurrents. Il suffit d’aller au Domaines concurrents rapport dans Site Explorer, recherchez les sites pertinents, appuyez sur le curseur pour vérifier le trafic de recherche estimé, puis connectez le site à Site Explorer et vérifiez le Les meilleures pages rapport.

Si vous cherchez des idées de contenu pour YouTube, vous devez d’abord trouver des chaînes concurrentes. Pour ce faire, recherchez sur YouTube un sujet que vous avez déjà trouvé. Par exemple, si nous recherchons « comment faire du café dans une cafetière », nous voyons quelques chaînes liées au café.

Ensuite, parcourez leurs vidéos pour trouver des sujets que vous avez peut-être manqués.

Dans notre cas, nous voyons des vidéos liées à :

• pot de moka
• Aéropresse
• DIY crème fouettée
• baratza encore

Nous pouvons désormais les utiliser comme mots clés « de départ » dans un outil de recherche de mots clés YouTube pour trouver encore plus de sujets que les internautes recherchent.

Si vous créez du contenu pour d’autres canaux comme les réseaux sociaux ou les e-mails…

… c’est un jeu de balle différent. Les personnes sur ces plateformes se sont déjà abonnées à votre contenu, vous n’avez donc pas nécessairement besoin de publier les éléments qu’elles recherchent. Vous avez juste besoin de publier des choses qu’ils trouveront intéressantes.

Voici quelques façons de le faire :

• Vérifiez vos analyses. La plupart des outils de marketing par e-mail vous indiquent quels e-mails ont suscité le plus d’engagement en termes d’ouvertures et de clics, et la plupart des plateformes de médias sociaux vous indiquent quelles sont vos publications les plus intéressantes. Utilisez ces données pour mieux comprendre votre public.
• Vérifiez les commentaires des clients. Recherchez les requêtes courantes dans les tickets de support client.
• Vérifiez les recherches sur le site interne. Regardez ce que vos visiteurs recherchent sur votre site en utilisant Google Analytics.
• Demandez ou interrogez vos clients. Personne ne sait mieux que vos clients quel type de contenu vos clients veulent voir.

Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés pour trouver des idées même si vous ne créez pas de contenu pour une chaîne axée sur la recherche. Après tout, si beaucoup de gens recherchent quelque chose, il est clair que beaucoup de gens s’y intéressent. De tels sujets réussiront souvent bien sur les canaux non axés sur la recherche, comme les réseaux sociaux et les e-mails.

2. Choisissez un type et un format de contenu

En supposant que vous ayez choisi un sujet dans votre liste d’idées, l’étape suivante consiste à décider du type et du format de contenu que vous allez créer.

Type de contenu

Si vous créez du contenu pour YouTube, le type de contenu est déjà décidé pour vous : vidéo. C’est la même histoire pour les e-mails et les réseaux sociaux : vous rédigerez une sorte d’e-mail ou de publication sur les réseaux sociaux.

Mais si vous créez du contenu pour votre site Web, vous disposez de plusieurs options, notamment :

• Article de blog
• Fiche produit
• Page de destination
• Outil interactif
• Wiki/article d’aide

Le meilleur type de contenu pour le travail dépendra du sujet et de l’objectif de votre contenu.

Par exemple, si nous voulions partager quelques Référencement conseils, un article de blog serait le meilleur type de contenu car son objectif est d’accroître la notoriété de la marque et d’éduquer les clients potentiels. Cela n’aurait aucun sens en tant que page de destination ou outil interactif, et il ne sert à rien de le cacher dans un wiki destiné aux clients.

Si nous voulions créer du contenu sur la façon dont Ahrefs se compare à la concurrence, une page de destination est sans doute le meilleur format. Le but de ce contenu n’est pas vraiment d’augmenter la notoriété de la marque ; c’est pour nourrir l’intérêt et attirer l’achat.

Si nous voulions créer du contenu expliquant comment utiliser une fonctionnalité individuelle dans Ahrefs, nous créerions probablement un article wiki car le but du contenu est de fidéliser les clients et la marque.

Si le type de contenu le plus approprié n’est pas immédiatement évident pour vous à partir du mot-clé, ouvrez une fenêtre de navigation privée, recherchez votre mot-clé et recherchez le type de contenu dominant dans le SERP.

Si nous faisons cela pour « Référencement conseils », nous pouvons dire à partir des titres, des URL et des descriptions que les résultats sont tous des articles de blog :

Les résultats de la recherche pour « Référencement conseils » sont tous des articles de blog.

Si nous faisons cela pour « le suivi du classement des mots clés », les résultats sont principalement des pages de destination avec des outils interactifs :

Les résultats de recherche pour « vérificateur de classement des mots clés » sont principalement des pages de destination avec des outils interactifs

PRO ASTUCE

Utiliser Ahrefs Référencement Barre d’outils pour simuler gratuitement une recherche dans le pays et la langue que vous ciblez.

Format de contenu

Même si la chaîne que vous avez choisie limite le type de contenu que vous pouvez créer, vous disposez généralement de quelques options en ce qui concerne le format de contenu, notamment :

• Comment
• Didacticiel
• Listicule
• Guider
• Mise à jour des nouvelles
• Histoire de la marque
• Sondage
• Revoir

Si vous créez du contenu pour les réseaux sociaux ou le courrier électronique, il n’y a pas de règle absolue pour le meilleur format de contenu. Choisissez simplement celui qui semble le plus approprié pour le sujet.

Si vous créez du contenu pour votre site Web ou YouTube, les résultats de la recherche peuvent vous aider à comprendre quel format fonctionne le mieux.

Par exemple, si nous recherchons sur Google « blogging invité », nous voyons que tous les articles de blog les mieux classés sont des guides :

Si nous faisons la même chose sur YouTube, ce sont tous des tutoriels et des listes :

3. Planifier, créer et publier

Le processus de création de votre contenu est essentiellement le même, quels que soient le canal, le type et le format prévus.

1. Plan
2. Créer
3. Publier

Examinons de plus près chaque partie du processus :

Planification

La planification commence par la création d’un plan. Si vous créez de courts articles pour les réseaux sociaux, cela peut ne pas être strictement nécessaire. Mais c’est sans aucun doute la meilleure approche pour les types de contenu plus complexes comme les articles de blog et les vidéos.

C’est ainsi que nous commençons presque tous les articles et vidéos que nous publions.

Par exemple, voici mon plan pour cet article :

Comment ai-je décidé quoi inclure?

Comme le but de cet article est de se classer dans la recherche organique, mon point de départ était d’analyser les pages pertinentes les mieux classées pour les sous-thèmes courants.

Pour ce faire, j’ai branché quelques guides de premier plan dans l’outil Content Gap d’Ahrefs et j’ai défini le nombre d’intersections au maximum pour voir les mots-clés pour lesquels toutes ces pages se sont classées. Cela a révélé quelques sous-sujets assez évidents à inclure :

J’ai aussi utilisé Ahrefs Référencement On-page gratuit de la barre d’outils Référencement rapport pour vérifier les sous-titres dans les messages de premier rang pour les sous-sujets communs. Cela a révélé que la plupart des articles expliquaient pourquoi le contenu est important, j’ai donc ajouté cela à mon plan.

Cependant, je ne me suis pas seulement inspiré des articles les mieux classés. J’ai également ajouté une section sur la mise à l’échelle du contenu (voir ci-dessous). Aucun des articles les mieux classés n’en parle, mais je sais par expérience que de nombreux créateurs de contenu sont confrontés à ce problème. J’ai également senti que je pouvais partager des informations précieuses pour différencier notre publication de tout le reste.

N’oubliez pas qu’il est rarement utile de créer une copie carbone du contenu déjà disponible. Si vous voulez que les gens se souviennent de votre contenu, vous devez faire un effort supplémentaire.

Création

Avec votre contour cloué, il est temps de baisser la tête et d’étoffer votre contenu.

Nous avons partagé des conseils et des processus pour le faire efficacement dans un tas de publications, mais voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

• Ecrivez. Il est facile de tergiverser et de regarder une page blanche pendant des heures. Je l’ai fait un million de fois. Combattez cela en vous forçant à écrire sans éditer. Même si vous pensez que ce que vous écrivez est stupide, ne vous arrêtez pas. Continuez simplement à écrire.
• Utilisez une formule d’introduction éprouvée. Votre introduction est sans doute la partie la plus importante de votre contenu, mais aussi la plus difficile. Combattez cela en utilisant une formule d’introduction éprouvée comme le PAS formule.
• Utilisez la méthode de la pyramide inversée. La plupart des gens cachent des informations importantes sous des informations « bon à savoir ». Ne fais pas ça. Donnez-vous pour mission de faire passer le « besoin de savoir » avant le « bon à savoir ». Tous ceux qui consomment votre contenu vous en seront reconnaissants.

Consultez les ressources ci-dessous si vous souhaitez en savoir plus :

Une fois que vous avez préparé votre brouillon, je vous encourage fortement à demander à un collègue ou à un ami de donner son avis. Nous le faisons avec tout notre contenu. je donne Sam commentaires sur ses scripts vidéo, il donne des commentaires sur mes articles de blog et je donne des commentaires à nos autres rédacteurs.

Voici un exemple tiré de cet article :

Ne vous méprenez pas, cela peut parfois être un peu destructeur, mais cela conduira presque certainement à un meilleur contenu.

Publier

Enfin, la partie facile. Formatez, finalisez et téléchargez votre contenu pour la chaîne de votre choix, et c’est parti pour les courses. Cela dit, il y a souvent plus de parties mobiles dans ce processus que vous ne l’imaginez, ce qui m’amène parfaitement à…

Tout ce qui précède est suffisant pour faire décoller vos efforts de création de contenu. Mais vous ne pouvez pas faire grand-chose par vous-même. Si vous voulez vraiment intensifier vos efforts de contenu, vous devrez impliquer d’autres personnes et systématiser vos processus.

Dans cette section, nous aborderons cinq façons de le faire en fonction de notre expérience :

Mettez quelqu’un en charge de chaque canal

Créer et gérer vous-même du contenu pour chaque canal marketing est une tâche impossible. Vous devez déléguer cette responsabilité.

C’est ainsi que nous faisons les choses chez Ahrefs. Nous créons du contenu pour deux chaînes principales : le blog et YouTube. Je suis en charge du blog, et Sam est en charge de YouTube.

Voici quelques responsabilités clés pour chaque coordinateur de canal :

• Planifier et coordonner le contenu. Qu’est-ce qui est publié et quand ? Quelles tâches doivent être effectuées avant de pouvoir mettre en ligne le contenu ?
• Embaucher des créateurs de contenu. Faire évoluer le contenu signifie embaucher plus de créateurs de contenu. Il peut s’agir de blogueurs, de scénaristes ou d’autre chose. Dans tous les cas, quelqu’un doit trouver et contrôler ces personnes. (Au fait, nous recrutons)
• Créer des directives de contenu et de style. Tout le monde doit être sur la même longueur d’onde si vous voulez évoluer et maintenir une voix de marque cohérente. Les directives de contenu aident à cela. (Nous travaillons toujours sur le nôtre.)

Bien sûr, il est possible de mettre une personne en charge de plusieurs canaux, mais c’est rarement efficace. Si vous éparpillez trop les gens, ils ne produiront que beaucoup de contenu médiocre pour de nombreuses chaînes au lieu d’un contenu exceptionnel pour une chaîne.

Divisez le processus de création de contenu en petites tâches

Il y a beaucoup de pièces mobiles lors de la création de contenu. Vous ne pouvez pas simplement rédiger un article de blog et le préparer pour la publication. Vous avez besoin d’images, de formatage, d’édition et probablement d’un tas d’autres choses aussi.

Tout comme il est inefficace pour une personne de prendre les rênes de plusieurs canaux, il est inefficace pour une personne de faire tout cela.

Comment pouvez-vous résoudre cela ?

Divisez le processus en tâches plus petites et attribuez chacune à la meilleure personne pour le travail.

Voici à quoi ressemble notre processus de création de contenu pour le blog :

Chaque couleur représente une personne différente de notre équipe.

Créer des SOP

Les SOP (Standard Operating Procedures) sont des documents expliquant comment effectuer des tâches spécifiques au sein de votre organisation. Vous devez les créer pour autant de petites tâches de l’étape précédente que possible.

Par exemple, voici notre nom d’image AMADOUER pour les articles de blog :

Cela n’a rien de spécial, mais avoir tout documenté comme ça nous permet de déléguer plus efficacement chaque partie du processus de création de contenu. Cela facilite également la vie lors de l’intégration de nouveaux employés, car notre collection de SOP sert efficacement de bibliothèque de formation.

Nous avons des SOP pour notre processus de création vidéo, bien que Sam les ait créées car il est en charge de cette chaîne.

Embaucher des rédacteurs expérimentés

Créer à lui seul chaque élément de contenu est pratiquement impossible, vous devrez donc embaucher des rédacteurs si vous souhaitez évoluer. Mais c’est sans doute là où beaucoup de gens font une erreur cruciale parce qu’ils recherchent des écrivains plutôt que des experts en la matière.

S’il est vrai que vous devez embaucher de bons rédacteurs, il est peu probable qu’ils créent un contenu vraiment précieux sans une connaissance et une expérience de première main.

C’est pourquoi nous ne faisons jamais de publicité explicite pour les écrivains ; nous recherchons des « éducateurs » :

Notre réflexion est qu’il est plus facile d’apprendre à quelqu’un comment écrire mieux que de lui apprendre à le faire Référencement. Nous voulons également que nos employés partagent leurs propres idées et expériences uniques, donc embaucher des rédacteurs ne nous convient pas.

Cependant, tout le monde ne fait pas les choses de cette façon. De nombreuses marques réussissent à faire évoluer leur contenu en utilisant davantage une approche descendante. C’est là qu’un stratège de contenu planifie chaque pièce, crée un plan et l’envoie à un écrivain pour qu’il se transforme en une pièce à part entière.

La meilleure approche n’est pas figée, elle dépend de beaucoup de choses comme la complexité de vos sujets, la voix de la marque et la logistique.

Utiliser un calendrier de contenu

La cohérence est le nom du jeu avec la création de contenu, il est donc essentiel de planifier à l’avance et de garder une trace de tout au même endroit.

C’est là qu’un calendrier éditorial est utile.

Voici à quoi ressemble le nôtre pour le blog :

Tout le monde est différent, mais nous planifions généralement le contenu 1 à 2 mois à l’avance.

Votre calendrier de contenu doit également répertorier les détails clés pour chaque élément de contenu. Voici quelques-uns des éléments que nous suivons :

• Statut
• Cessionnaire
• Agent de scène
• Mot-clé
• Date de publication

Nous avons également un calendrier de contenu similaire mais distinct pour notre chaîne YouTube.

Lecture recommandée: Comment créer un calendrier de contenu qui vous convient

Réutiliser le contenu pour plusieurs canaux

La création de contenu est un processus qui prend du temps, il est donc logique de tirer le meilleur parti possible de chaque élément en le réutilisant pour d’autres canaux.

Par exemple, nous avons réorienté notre article de blog sur les mots clés à longue traîne pour YouTube :

https://www.youtube.com/watch?v=a6sqyOh0Njc

Nous avons également utilisé des tweets créés à partir de certains des points clés du message :

Les mots-clés à longue traîne sont des termes avec de faibles volumes de recherche. Ils tirent leur nom de leur position sur la courbe de demande de recherche.

Malgré ce que beaucoup de gens pensent, cela n’a rien à voir avec la longueur d’un mot-clé, sa spécificité ou sa probabilité de conversion. pic.twitter.com/ARPPwT6Zed

– Ahrefs (@ahrefs) 23 mars 2021

Gardez à l’esprit que lorsque nous parlons de réutilisation de contenu, nous ne disons pas de republier le même article textuellement sur d’autres chaînes. Si vous comparez notre publication et notre vidéo sur les mots-clés à longue traîne, vous remarquerez qu’ils sont loin d’être identiques. C’est parce que ce qui fonctionne bien dans un format ne fonctionnera pas toujours bien dans un autre, vous devez donc toujours réutiliser plutôt que republier.

Dernières pensées

Une mise à l’échelle réussie de la production de contenu de haute qualité peut avoir un impact extrêmement positif sur votre entreprise. Nous en sommes la preuve vivante, tout comme de nombreuses autres entreprises qui ont adopté une approche similaire en matière de contenu, comme Amortir et Sage.

Mais rappelez-vous : ne tombez pas dans le piège de créer du contenu sans une stratégie de contenu solide. C’est un moyen infaillible de perdre du temps, de l’argent et des ressources.

Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.