Permettez-moi de commencer par dire qu'il y a une valeur objective et significative à avoir d'un référencement technique et sur site bien fait.

Référencement technique fait référence à l'optimisation de votre site et de la structure de votre site pour que les moteurs de recherche puissent explorer, indexer et comprendre votre site rapidement et efficacement.

Avoir un mauvais référencement technique alors que le reste de votre site est optimisé, c'est comme conduire une nouvelle Lamborghini brillante sans moteur.

Référencement sur site ou sur page fait référence à l'optimisation de votre contenu aussi bien pour les classements des moteurs de recherche que pour les utilisateurs (vous voulez qu'ils vous voient dans les SERPs et soient attirés par ce que vous pourriez avoir à offrir).

Cela dit, vous devez les considérer tous les deux comme une base à développer. Sans les bases, vous serez coincé sur un tapis roulant sans fin de médiocrité.

Ils comptent, mais…

Mes frustrations viennent de l'idée qu'elles sont tout vous avez besoin ou ce cours de référencement technique «avancé» pour trois paiements faciles de 999 $ va faire une différence significative pour vous.

Cela peut être le cas dans certains scénarios spécifiques, mais pour la grande majorité des sites, ils ne vous propulseront tout simplement pas devant la concurrence ou ne résoudront pas vos problèmes sous-jacents plus importants (comme la mauvaise qualité du contenu ou un profil de lien faible).

Ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas faire

Considéré comme fondation, il existe un certain nombre de composants très importants du référencement technique et sur site.

Voici les principales pièces qui peuvent faire une différence tangible:

Ce sont ces «principes de base» qui ont le plus d’impact – un investissement significatif dans une amélioration au-delà de cela ne fera souvent pas assez de différence pour le justifier comme objectif principal.

Le schéma, par exemple, est un excellent outil à avoir dans votre arsenal et à utiliser de manière stratégique, mais aller trop loin et marquer chaque page avec chaque élément de schéma possible ne fera tout simplement pas de différence dans votre classement de recherche. Ne laissez pas "experts de l'industrie»Vous convaincre du contraire.

Le schéma n'est même pas un facteur de classement direct que nous connaissons (en ce moment).

Il y a de grandes capacités avec un balisage structuré, mais vous n'allez pas faire en sorte que votre site se classe de lui-même.

Améliorer la vitesse de votre site d'un score de 20 à 90 améliorera non seulement l'expérience utilisateur et réduire les taux de rebond, mais il peut agir comme un facteur de classement ainsi que.

Des clients ont vu des augmentations de trafic presque immédiates après avoir augmenté la vitesse du site et ont entendu de nombreuses expériences similaires de la part d'autres acteurs du secteur.

Mais souviens-toi de ça citation de Matt Cutts dans la journée:

«La qualité doit toujours être la préoccupation première [for site owners]. Ce changement affecte les valeurs aberrantes; nous estimons que moins de 1% des requêtes seront impactées. Si vous êtes la meilleure ressource, vous arriverez probablement encore. "

Ce pourcentage a peut-être augmenté au cours des 9 dernières années, mais l'accent est clair:

Qualité et pertinence du contenu gagnent.

Il est clair que la vitesse du site doit être optimisée, mais insister sur l'obtention d'un score légèrement meilleur ne vaudra probablement pas le temps, sauf si vous êtes déjà une entreprise de taille importante.

Cela n'apportera pas un mauvais contenu à la première page ou ne compensera pas la plus faible autorité de vos concurrents.

Le référencement technique devrait-il être une priorité pour vous?

Ne vous méprenez pas – si vous êtes déjà un artiste organique solide avec un site lent, des problèmes de tag, des redirections bancales et une architecture / taxonomie de site médiocre, alors vous bénéficierez absolument d'une refonte technique ou sur site.

Si vous avez une richesse de contenu fantastique et un profil de lien solide (autorité) mais que vous ne voyez pas les résultats que vous pensez que vous devriez être – alors vous pouvez également être en mesure de corriger ces éléments fondamentaux et de commencer à tirer parti de votre existant piliers de contenu et d'autorité. *

Remarque: Si vous êtes dans cette situation, vous pourriez également faire face à une pénalité. Vérifiez Google Search Console pour déterminer si vous disposez d'un action manuelle.

Faites également attention à une éventuelle pénalité algorithmique. Évaluez la santé de votre profil de lien.

• Vous êtes-vous engagé dans la création de liens payants ou dans d'autres tactiques de construction de liens «sommaires»?
• Les textes d'ancrage de vos liens sont-ils trop optimisés?

Vérifiez ensuite votre site pour le bourrage de mots clés ou toute autre sur-optimisation des mots clés et envisagez de consulter un expert en référencement s'il s'agit d'un problème de longue date et non résolu auquel vous êtes confronté.

Pourquoi le référencement technique et le référencement sur site ne suffisent pas

Deux des meilleurs Facteurs de classement Google aujourd'hui de loin (qui n'iront nulle part bientôt) sont:

• Qualité du contenu.
• Liens (ou autorité).

Implémentation de schéma avancée, optimisation d'extraits, Rendu JS, une vitesse de page ultra-rapide et une architecture de site «parfaite» sont toutes les meilleures pratiques et devrait être utilisés lorsque cela est possible, mais ils ne permettront pas de surmonter un manque de contenu de qualité (avec, idéalement, raisonnable quantité ainsi) et lier l'autorité.

Demandez-vous: où votre temps et vos efforts seront-ils le mieux dépensés en ce moment?

Si vous avez confiance en votre contenu et que vous générez un meilleur profil de lien que tous vos concurrents, alors allez-y.

D'ici là, un équilibre orienté vers le contenu et la création de liens peut être plus avantageux.

Consultez les pages de classement supérieures pour à peu près n'importe quelle requête, et vous remarquerez des tendances assez cohérentes – une autorité élevée et / ou des liens directs vers la page de classement parmi les plus importants.

Pour un exemple rapide, consultez les scores de vitesse de page de Google pour les 3 premiers résultats de la requête «symptômes du cancer»:

C'est vrai – même WebMD a un score de vitesse extrêmement faible de 9/100 sur mobile.

Seuls 2 de ces 3 ont un schéma mis en œuvre, et l'un d'eux a des choix de type de schéma douteux qui n'aident probablement pas Google à comprendre la page.

Ces sites se classent principalement en raison de leur pertinence, de la qualité de leur contenu et de leur autorité. Ils ont en moyenne 87 DR selon Ahrefs. Même avec la vitesse de la page comme facteur de classement, cela ne l'emporte pas sur leur autorité dominante.

Ce n'est qu'un terme de recherche parmi des milliers de milliards, mais je vous encourage à l'essayer et à voir quel type de scores de vitesse et de schéma les meilleurs sites ont par rapport à leurs évaluations de domaine.

Alors, quel est le plus important?

Si je ne l'ai pas déjà suffisamment souligné, le référencement technique devrait être considéré comme votre fondement.

Sans les bases, vous ne pourrez même pas indexer votre contenu dans les moteurs de recherche, et les utilisateurs ne pourront jamais trouver le contenu et les ressources que vous avez travaillé dur pour créer.

Le référencement sur site doit être considéré comme un assistant de la majeure partie de votre contenu et de la base technique que vous avez créée.

Concentrez-vous sur l'écriture naturelle plutôt que sur vos mots clés sur toute la page.

Utilisez les meilleures pratiques (mots clés et variations dans le titre, H1, contenu du corps, etc.) – mais ne les forcez pas.

Ce qui compte actuellement le plus dans le monde du référencement, ce sont ces deux choses.

1. Contenu et stratégie de haute qualité

Écrire dans le but constant de créer le meilleur contenu sur un sujet jamais vu sur le Web fera des merveilles pour votre classement.

Le recours à des experts va très loin; non seulement créditer un élément de contenu lié à la santé à un MD réel sera un témoignage de la légitimité aux yeux des utilisateurs, mais Google prétend comprendre et créditer la paternité de sources vérifiées et crédibles plus qu'un rédacteur de contenu général sans expérience dans le domaine ils écrivent.

Naturellement entrelacement de mots-clés et sous-thèmes associés est une autre stratégie solide.

N'oubliez pas, nous voulons créer le meilleur contenu jamais vu sur ce sujet.

Cela va nécessiter de couvrir une multitude de sous-thèmes et pas seulement de cibler un mot-clé par publication.

Pensez plus grand et pensez de manière holistique.

2. Autorité du site

Le nombre de domaines de liens uniques (ULD) vers votre site Web ainsi que la qualité relative de ces liens est le summum du potentiel de classement de votre site.

Même avec un contenu de haute qualité, vous n'allez pas surclasser les grands joueurs sans une autorité moyenne à élevée (par rapport à vos concurrents).

Vous pouvez être en mesure de cibler et d'attirer des mots clés à longue queue à des niveaux d'autorité inférieurs, et selon votre créneau, vous pouvez être en mesure de frapper fort avec du contenu seul si la concurrence est faible.

Au fur et à mesure que le temps passe et que plus de gens deviennent sophistiqués dans le référencement et la stratégie de contenu, ils mangent les opportunités existantes qui peuvent exister, et il sera plus difficile de continuer sans autorité forte.

Comment améliorez-vous votre autorité?

Un large éventail d'options est à votre disposition, mais la création de liens via les relations publiques, le marketing de contenu, la sensibilisation, la publication d'invités, etc. sont quelques-uns de vos choix les plus notables.

Vous voulez une croissance organique forte et à long terme? Vous allez avoir besoin d'un bon contenu et de bons liens

Peut-être que dans 5 à 10 ans, les liens auront vraiment moins d'importance et Google aura mis l'accent sur les schémas et autres questions techniques, ce qui en fera des facteurs de classement puissants et révolutionnaires.

D'ici là, je vous recommande de faire les choses dans cet ordre:

• Assurer une base technique solide pour l'exploration et l'indexation.
• Recherchez et créez un contenu incroyable.
• Créez ou obtenez des liens vers votre site et votre contenu génial.
• Réévaluer / itérer continuellement les opportunités et améliorations sur site.
• Revisitez les opportunités et améliorations techniques de référencement plus avancées.

Et laissez-moi savoir comment ça se passe!

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, novembre 2019