L’une des grandes questions avec le référencement vidéo est de savoir si vous feriez mieux d’héberger toutes vos vidéos sur YouTube ou si vous devriez les héberger sur une plate-forme différente. Héberger vos vidéos sur YouTube signifie générer du trafic vers votre contenu sur youtube.com. L’hébergement de vos vidéos sur une autre plate-forme vous permet de faire de votre site Web l’emplacement principal de toutes vos vidéos afin d’essayer d’y générer du trafic.
Les deux options vous permettent d’indexer vos vidéos et de les classer dans la recherche Google. Des détails sur la façon de procéder pour votre site Web sont disponibles dans notre article expliquant le fonctionnement du référencement vidéo. La réponse à cette question dépend donc vraiment de vos objectifs commerciaux, de vos objectifs avec la vidéo et de l’autorité de votre site Web.
Il y a quatre facteurs à considérer et nous énumérons les avantages et les inconvénients de chaque option:
- atteindre
- conversion
- engagement du public
- la mesure
Atteindre
Youtube
En hébergeant vos vidéos sur YouTube, vous bénéficiez de la visibilité et de la distribution fournies par la recherche YouTube et les liens vidéo associés sur la plate-forme. La recherche Google indexe également automatiquement vos vidéos, ce qui vous permet également de bénéficier d’une visibilité.
Votre propre site
L’utilisation de votre site Web comme site principal de vos vidéos n’offre pas nécessairement la même portée que YouTube. Cependant, si vous avez un domaine fort avec beaucoup de liens, mais une chaîne YouTube avec relativement peu d’abonnés, vous constaterez peut-être que votre site Web sera mieux classé pour les requêtes vidéo sur Google que le même contenu sur YouTube.
Conversion
Youtube
YouTube n’offre pas beaucoup d’opportunités de conversion et est généralement une plate-forme sous-optimale pour cet objectif marketing. Bien que vous puissiez inclure des liens vers votre site Web dans la description, et via écrans de fin si vous faites partie du Programme Partenaire YouTube, aucune de ces options n’a tendance à générer beaucoup de trafic. Vous devez vous attendre à ce que moins de 1% des vues YouTube deviennent une visite de site avec la possibilité de convertir directement.
YouTube gagne de l’argent en diffusant des annonces, il est donc incité à encourager les utilisateurs à rester sur la plate-forme. Plutôt que de les envoyer sur votre site Web ou votre application. À la fin de chaque vidéo, une boîte contenant des vidéos recommandées ou associées en fonction de l’historique de visualisation des utilisateurs apparaîtra. Encouragez-les à continuer à regarder plus de vidéos.
YouTube teste actuellement liens d’achat dans les vidéos, ce qui peut ouvrir de futures opportunités de générer des ventes directes pour certaines entreprises B2C, en particulier dans les biens de consommation et la mode. Cependant, si vous utilisez le référencement vidéo pour générer du trafic vers vos vidéos YouTube sur YouTube.com, plutôt que vers votre site Web, vous devez généralement supposer que ce trafic ne conduira pas à des conversions directes.
Votre propre site
L’envoi du trafic de la recherche vers votre propre site vous offre la plus grande flexibilité et la possibilité de convertir de manière significative les clients. Vous pouvez placer des vidéos n’importe où sur la page, entourées d’appels à l’action et de liens cliquables. Vous pouvez également diffuser des vidéos avec des formulaires de courrier électronique. De telle sorte que les entreprises qui ont un modèle de vente centré sur les prospects peuvent utiliser la vidéo comme outil de génération de leads.
Les visiteurs peuvent également être cuisinés, vous pouvez donc les recibler avec des médias payants avec des publicités Google et Facebook.
Engagement du public
Youtube
YouTube propose de nombreuses fonctionnalités natives idéales pour l’engagement du public. Si un utilisateur s’abonne à votre chaîne, il recevra vos nouvelles vidéos dans son flux lorsqu’il se connectera à YouTube. En outre, ils peuvent également recevoir des notifications de smartphone lorsque vous publiez de nouvelles vidéos. Il s’agit d’une proposition de valeur convaincante si vous souhaitez publier de nouveaux contenus d’intérêt général avec une cadence régulière.
Les vidéos recommandées qui apparaissent à la fin de n’importe quelle vidéo peuvent également être très utiles pour susciter un engagement supplémentaire. Souvent, d’autres vidéos de votre chaîne apparaîtront aux côtés des autres une fois qu’un utilisateur aura fini de regarder l’une de vos vidéos.
Les listes de lecture sont également une partie utile de l’architecture YouTube, car elles peuvent être utilisées pour regrouper vos vidéos. Ils peuvent également se classer dans la recherche Google et YouTube. Les listes de lecture peuvent donc être un moyen efficace de classer plus de mots-clés sans créer beaucoup plus de contenu pour chaque terme.
Du côté négatif, les vidéos YouTube seront fréquemment interrompues par des publicités pré-roll et mid-roll. Malheureusement, cela est vrai pour toutes les vidéos de la plate-forme. Si vous considérez YouTube comme le foyer principal de vos vidéos, vous devez accepter que les utilisateurs puissent être interrompus tout au long de vos vidéos par des publicités pour d’autres produits et services. Ce qui perturbera leur expérience visuelle et les distraira.
Votre propre site
L’envoi de trafic vers votre propre site vous permet de personnaliser et de diriger l’engagement du public de manière plus significative qu’avec YouTube. Cela nécessite plus de travail pour être mis en place. Des liens d’annotation cliquables peuvent être ajoutés aux vidéos. Des boutons d’abonnement aux e-mails peuvent être ajoutés pour abonner les utilisateurs à votre liste de diffusion ou à votre CRM. Et vous pouvez personnaliser un lecteur vidéo pour inclure la marque et les commandes de votre choix.
En utilisant des outils tels que les chaînes Wistia ou Vimeo Showcase, vous pouvez créer des environnements sans distraction conçus pour le «binge-watch». Cela peut encourager les utilisateurs à visionner un grand nombre de vidéos à la suite, sans les vidéos ou publicités associées fournies avec les listes de lecture YouTube.
Enfin, si vous utilisez des vidéos pour capturer des adresses e-mail et générer des prospects, vous pouvez ensuite configurer des notifications automatiques par e-mail pour informer les utilisateurs lorsqu’une nouvelle vidéo est publiée.
La mesure
Youtube
YouTube Analytics est assez détaillé et vous permet de voir combien de vos vues proviennent d’où. À partir de la recherche Google, de la recherche YouTube, des vidéos intégrées et des suggestions de vidéos sur la plate-forme YouTube. Vous obtenez également une bonne répartition des abonnés. De plus, la possibilité de voir quel pourcentage de téléspectateurs finit par se convertir en abonnés.
Les données relatives à l’heure et à la durée de visionnage sont également utiles. Bien que ces données soient généralement échantillonnées et agrégées, elles ne peuvent donc pas être ventilées en fonction des spectateurs individuels. Il peut cependant être segmenté en fonction de l’emplacement, des données démographiques et de l’appareil – et les vidéos peuvent être comparées les unes aux autres.
Votre propre site
Les plates-formes d’hébergement vidéo payantes telles que Wistia et Vimeo s’intègrent mieux à Google Analytics et à la plupart des systèmes CRM. Vous pouvez donc adopter une optique centrée sur l’utilisateur en ce qui concerne la consommation vidéo et collecter toutes ces données dans les autres outils que vous utilisez pour mesurer votre marketing. Vous pouvez ensuite voir qui a regardé quoi et configurer l’automatisation du marketing en fonction du comportement de visualisation.
Cependant, les analyses intégrées dans les applications Vimeo et Wistia ne sont pas particulièrement utiles en soi. Il ne fournit pas le niveau de segmentation et les données de source de trafic que YouTube fournit par défaut. Ces plates-formes prennent tout leur sens lorsque les rapports sont configurés avec Google Analytics ou Google Data Studio.
Pouvez-vous tirer le meilleur parti des deux mondes en utilisant les deux?
Beaucoup de gens pensent qu’en utilisant un fournisseur d’hébergement payant sur votre propre site Web, puis en téléchargeant les vidéos sur YouTube, vous pouvez obtenir le meilleur des deux mondes. C’est en partie vrai, mais malheureusement, ce n’est pas aussi simple que cela.
L’avantage d’utiliser à la fois une plate-forme d’hébergement vidéo payante sur votre site et YouTube séparément est que les visiteurs du site consommeront de la vidéo en utilisant tous les avantages liés à la conversion, à l’engagement de l’audience et à la mesure. Tout en ayant vos vidéos sur YouTube vous permet de bénéficier de la portée qu’offre cette plateforme.
Cependant, si vous envoyez toujours des utilisateurs vers YouTube plutôt que vers votre propre site en incluant vos vidéos YouTube dans la recherche Google, vous pouvez cannibaliser le trafic vers votre propre site Web. Tout en ne voyant pas beaucoup de trafic en nature de YouTube lui-même. Et si vous essayez de créer une base d’abonnés importante sur YouTube, ne pas utiliser YouTube intégré sur votre site Web signifie que vous perdez une opportunité significative d’augmenter votre nombre de vues et d’abonnés en tirant parti de votre site Web comme un atout pour améliorer votre présence sur YouTube.
De conclure
Tout compte fait, la meilleure stratégie est celle qui dépend fortement de vos objectifs commerciaux spécifiques. Si vous essayez de générer des prospects et des ventes via votre site Web, il est généralement préférable de générer du trafic vers votre site Web et de l’hébergement avec une plate-forme payante. Nous recommandons Vimeo ou Wistia. Vous pouvez ensuite utiliser YouTube comme plate-forme secondaire pour vous aider à développer votre marque. Mais avec uniquement des vidéos qui vous aident à toucher de nouveaux publics. Gardez un œil sur les classements pour vous assurer que YouTube ne supprime pas inutilement le trafic qui aurait pu être envoyé vers votre site Web.
D’un autre côté, si vous essayez de faire connaître en masse votre produit ou service et que vous ne gagnez pas d’argent principalement grâce à la vente directe, vous feriez peut-être mieux d’attirer les utilisateurs vers votre chaîne YouTube et de vous concentrer principalement sur la création de votre audience. Votre site Web peut ensuite être utilisé (avec YouTube ou d’autres intégrations) comme support pour cette stratégie vidéo. Pour capturer plus d’utilisateurs et les amener à vos vidéos YouTube.
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