Dans un article récent, Vincent Courson, spécialiste de la recherche sur les sites de Google, a présenté la manière dont les résultats de recherche de Google sont générés en bas de la page. Voici les réponses fournies par le spécialiste des moteurs de recherche les plus utilisés en France.

Google utilise un certain nombre de fonctionnalités personnalisées pour optimiser l'expérience utilisateur sur son moteur de recherche et pour garantir que l'utilisateur trouve la réponse à sa question le plus rapidement possible.

Bien avant le PAA (People Also Ask), la position 0, les œufs de Pâques offrant des réponses instantanées ou des extraits enrichis dans les résultats de recherche, Google possède une fonction historique très utile dans le référencement: recherches associées.

Recherches associées suggestions Suggestions de recherche Google

Veillez à ne pas les confondre avec les suggestions de recherche dans la barre de recherche, les recherches associées sont placées à la fin de la page de résultats sous la forme de deux colonnes de liens cliquables (lorsque les requêtes sont courtes) ou sous forme de colonne unique lorsque les recherches associées sont trop longues pour tenir sur une seule ligne.

Voici un exemple de recherches connexes affichées par Google sur la requête " référencement google Lorsque je suis connecté à mon compte Google et que j'ai accès à l'historique de mes recherches (navigation classique dans Chrome, aucune navigation privée):

Comment les recherches associées sont-elles générées par Google?

Selon Vincent Courson, les recherches associées sont une alternative au clic sur la deuxième page des résultats de recherche pour aider l’utilisateur à trouver plus rapidement la réponse à sa question (ou son besoin) en lui fournissant recherche complémentaire ou plus précise.

"Les" recherches associées "existent pour répondre à ce second scénario: indiquer à l'utilisateur quelles autres recherches il pourrait effectuer pour affiner ses résultats.» – Vincent Courson

Concrètement, Google utilise 4 éléments principaux pour générer ses recherches associées:

• En analysant les requêtes "populaires" associées à la requête saisie par l'utilisateur
• En intégrant des éléments de personnalisation si l'utilisateur est connecté à son compte Google
• Prise en compte de la localisation géographique de l'utilisateur si ces données sont disponibles
• Ajouter plus de termes à la requête pour affiner le niveau de détail de la requête (construire des requêtes plus longues)

Pour aller plus loin, Vincent Courson recommande de lire ce billet de blog sur Google Discover, une toute nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche couvrant des sujets tels que la recherche sans requête, les résultats de recherche basés sur l'utilisateur, etc.