Les descriptions de produits peuvent faire ou défaire une vente potentielle dans votre boutique en ligne. Ceux qui sont mal écrits diminuent la confiance, ce qui rend plus difficile pour les clients d’appuyer sur la gâchette de la vente. De plus, dépendre trop des descriptions fournies par le producteur est interdit. Mais comment rédiger de bonnes descriptions de produits et comment les appliquer à votre boutique en ligne WooCommerce ? Il existe un plugin pratique qui peut vous aider à rédiger des descriptions de produits : WooCommerce SEO.
Qu’est-ce qu’une bonne description de produit ?
Une bonne description de produit décrit un produit de manière attrayante et est rédigée en pensant au bon public. Il diffère des descriptions de stock qui apparaissent sur tous les autres sites et sont adaptés à votre entreprise. Il utilise un langage approprié et facile à comprendre – sans abuser de ce langage et sans recourir à l’hyperbole et aux superlatifs.
Pour décrire vos produits de manière à attirer les acheteurs potentiels, vous pouvez consulter plusieurs théories marketing pour vous aider. Essayez de penser à vos produits et voyez si vous pouvez écrire à leur sujet en gardant à l’esprit la formule de rédaction problème/agiter/résoudre, par exemple. Ou utilisez l’ancien modèle AIDA ou quelque chose comme celui des fonctionnalités/avantages/avantages. Donc, ne listez pas les fonctionnalités, mais listez les avantages pour le consommateur.
Résoudre ce problème, proposer cette solution
Voici un exemple d’intro écrite via la formule problème/agiter/résoudre :
- Problème: Maintenir le contenu est difficile, surtout lorsque vous devez mettre à jour un ancien contenu qui n’est plus pertinent ou conforme aux normes de référencement.
- Agiter: Il est presque impossible de trouver le temps de faire tout ce que vous avez à faire, et la réécriture de contenu obsolète est souvent considérée comme une corvée.
- Solution: Le plugin Yoast Duplicate Post pour WordPress facilite la gestion de contenu grâce à la fonctionnalité de réécriture et de publication. Vous pouvez mettre à jour ou réécrire des publications existantes en quelques clics.
Écrire comme ça vous donne ce « hmm, j’ai exactement le même sentiment », tout en trouvant une solution à ces problèmes. Bien sûr, cela ne fonctionne pas pour tous les produits, mais quand même. L’une des choses les plus importantes à retenir est que vous proposez une solution et non un produit – trouvez un moyen de communiquer cette solution d’une manière qui permette au consommateur de la vouloir une évidence.
Nous avons un article avec sept conseils pour améliorer vos descriptions de produits qui approfondissent ce sujet. Bien sûr, notre nouveau cours de formation SEO pour le commerce électronique a beaucoup plus sur la façon de transformer votre boutique en ligne en une machine à gagner de l’argent. Dans l’article que vous lisez actuellement, nous vous montrons comment le plugin WooCommerce SEO peut vous aider à rédiger de meilleures descriptions de produits pour votre boutique en ligne.
WooCommerce SEO a une analyse de produit dédiée
WooCommerce est l’une des principales plateformes pour les magasins en ligne. Cela fonctionne très bien, mais il y a des choses à améliorer. Pour vous aider, nous avons mis au point le plugin WordPress WooCommerce SEO. Récemment, nous y avons ajouté des analyses de référencement et de lisibilité axées sur les produits, ce qui vous aide à rédiger une description de produit à la fois conviviale pour le référencement et pour les acheteurs.
Le plugin a toujours utilisé l’analyse trouvée dans Yoast SEO mais celle-ci n’était pas adaptée aux descriptions de produits. Vous devez vous rappeler qu’un article de blog n’est pas la même chose qu’une description de produit – les deux ont des règles différentes. Maintenant, nous avons un moyen de vérifier les descriptions de produits dans WooCommerce SEO. Celui-ci utilise différentes gammes pour évaluer le contenu de votre produit et même de nouvelles vérifications spécifiques au produit.
Par exemple, il vérifie si vous utilisez des listes dans vos descriptions et si vous n’avez pas oublié de remplir votre courte description. Il perd également certaines vérifications qui n’ont pas beaucoup de sens sur les pages de produits. L’un d’eux est la vérification des liens internes, car vous souhaitez le conserver sur la page du produit pour acheter le produit et ne pas l’envoyer vers une autre page.
Bien sûr, WooCommerce SEO est livré avec beaucoup d’autres trucs sympas. Par exemple, le plugin est livré avec un aperçu Google, en particulier pour les produits. Cela signifie que vous avez une idée de l’apparence de votre produit dans les SERP de Google – examine les étoiles et tout. Il améliore également les données structurées du schéma de produit de WooCommerce, ce qui permet à Google de mieux comprendre vos produits. Si vous le combinez avec Yoast SEO Premium, vous obtiendrez également les fonctionnalités supplémentaires de ce plugin.
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Inspecter l’analyse SEO spécifique au produit
En tant qu’utilisateur passionné de Yoast SEO, vous vous sentirez comme chez vous. Et, si vous êtes un utilisateur de WooCommerce SEO, vous avez probablement écrit plusieurs descriptions de produits à la suite des commentaires que vous recevez des balles. Mais, à partir de WooCommerce 14.4, ces commentaires ont été adaptés aux produits.
Lisibilité
Se concentrer sur l’amélioration de la lisibilité de vos descriptions de produits sera payant. Personne ne veut lire vos solutions dans une langue que Shakespeare ne comprendrait même pas. Un langage simple est un langage inclusif. Après tout, le but de ces descriptions n’est pas seulement d’être trouvé par les moteurs de recherche, mais plus important encore, d’amener les gens à acheter le produit.
Les contrôles de lisibilité dans WooCommerce SEO vous aident à rendre votre contenu plus facile à lire. Plus facile à lire égale plus facile à comprendre égale plus facile d’agir.
Pour que l’analyse de lisibilité ait du sens pour les pages produits, nous avons apporté quelques modifications. Dans un article de blog, avoir beaucoup de contenu peut avoir plus de sens que dans une description de produit. Ainsi, WooCommerce SEO fonctionne avec des plages plus petites que Yoast SEO. Par exemple, la vérification de la longueur du texte comporte désormais un minimum de 200 mots sur une page de produit. Et l’évaluation des sous-titres n’entre en action que sur 300 mots. Ces types de changements rendent l’analyse beaucoup plus utile pour les produits.
Tous ces contrôles et les commentaires correspondants vous aident à produire de meilleures descriptions de produits.
Analyse SEO
Alors que l’analyse de lisibilité vise à améliorer le contenu lui-même, l’analyse SEO vise à rendre ce contenu accessible aux moteurs de recherche. De plus, il vérifie si vous avez inclus tout ce dont Google a besoin pour comprendre et présenter correctement votre site.
Dans l’analyse SEO, vous trouverez des vérifications pour les images et le texte alternatif des images, la longueur du texte, l’utilisation de la méta description, l’utilisation des sous-titres et bien plus encore. Il comprend également plusieurs vérifications basées sur les phrases clés, telles que la distribution des phrases clés, la densité des phrases clés, la phrase clé dans l’introduction, etc. Ceux-ci vous rappellent si vous avez utilisé correctement votre phrase clé aux bons endroits.
Comment optimiser les descriptions de produits dans WooCommerce
Par défaut, WooCommerce ne propose pas d’options de référencement spéciales pour améliorer le contenu de votre produit. En utilisant Yoast SEO, vous obtenez l’analyse SEO standard, mais seulement avec WooCommerce SEO, vous obtiendrez l’analyse spéciale spécifique au produit. Alors, allons à cette analyse – voici comment optimiser les descriptions de produits dans WooCommerce SEO.
- Ajoutez un nouveau produit, remplissez le nom du produit et définissez une phrase clé de focus dans Yoast SEO
La route vers la description de produit ultime peut commencer par un nouveau produit ou un produit existant. Assurez-vous d’ajouter un nom approprié pour votre produit et, dans de nombreux cas, vous utiliserez également ce nom de produit comme phrase clé de focus pour que WooCommerce SEO analyse et améliore le contenu de votre produit.
- Remplissez le reste des données du produit – n’oubliez pas les identifiants de produit !
Continuez à remplir les données du produit et ajoutez tout ce qui a du sens pour votre produit. N’oubliez pas les identifiants de produit – si vous les avez -, car Yoast SEO les affichera dans les données structurées du produit. Ne pas les ajouter peut entraîner des avertissements dans l’outil de test des résultats enrichis de Google.
- Ajouter des catégories de produits et des tags
Votre produit doit entrer dans la catégorie appropriée pour être trouvé par les consommateurs. Recherchez les catégories et/ou les balises auxquelles vous souhaitez ajouter votre produit et choisissez la bonne.
- Définir une image de produit
Les images de produits sont essentielles pour aider à vendre votre produit. Tout d’abord, ajoutez une image de produit appropriée à partir de la barre latérale et plus tard, vous pouvez ajouter d’autres images. WooCommerce SEO vérifie la disponibilité des images dans vos listes de produits. En outre, il vérifie également si vous avez ajouté un texte alternatif et si vous avez ajouté la phrase clé de focus à ce texte alternatif. Vous remarquerez que l’image du produit apparaît également immédiatement dans l’aperçu de Google.
- Rédigez une courte description attrayante pour votre produit
De nombreux thèmes WooCommerce utilisent la soi-disant description courte du produit comme introduction à la page du produit, par exemple. Ou, vous pouvez l’ajouter vous-même à différents endroits, en utilisant un shortcode. Le plugin WooCommerce SEO vérifiera si vous l’avez rempli et si la courte description a une longueur décente. Vous ne pouvez plus jamais oublier d’en ajouter un !
- Rédigez une excellente description du produit
Il est temps de commencer sur cette description. Utilisez les informations que vous avez acquises pour rédiger une description qui « veuille » correctement votre produit. Gardez à l’esprit que vous offrez une solution aux problèmes d’un consommateur. Utilisez le langage qu’ils utilisent et rendez-le facile à lire. Restez simple et n’utilisez pas trop d’hyperboles et de points d’exclamation. Ne criez pas, transmettez simplement votre solution.
- Assurez-vous de suivre les conseils SEO de Yoast SEO pour optimiser la description
Gardez le référencement dans votre esprit lors de la rédaction de vos descriptions. Assurez-vous que vous utilisez suffisamment le nom de votre produit et la phrase clé dans le texte, mais n’en faites pas trop, vous ne voulez pas spammer Google. Utilisez la phrase clé à tous les endroits importants, WooCommerce SEO vous le rappellera. Celui de la capture d’écran a encore besoin de travail.
- N’oubliez pas d’améliorer la lisibilité
L’analyse de lisibilité garde un œil sur la façon dont vous utilisez les mots de transition dans votre texte. En d’autres termes, comment vous faites couler vos phrases et comment elles relient vos différentes pensées. L’utilisation correcte des mots de transition rend le texte fluide et accélère la compréhension. Il en va de même pour l’utilisation de la voix passive. Utiliser beaucoup de voix passive dans votre contenu le rend distant. Utilisez la voix active pour rendre la structure des phrases moins complexe et plus inclusive. L’analyse de lisibilité examine également la hiérarchie du texte. Vos paragraphes sont-ils courts et agréables – et vos phrases aussi ? Utilisez-vous des sous-titres pour diviser le texte en petits morceaux ?
- Utilisez une liste pour faciliter la lecture de la description
Le plugin vérifiera si vous avez utilisé une liste numérotée ou non numérotée dans la description de votre produit. Les listes sont un excellent moyen de rendre les informations numérisables et elles sont un ajout bienvenu à vos pages de produits.
- Ajoutez plus d’images – n’oubliez pas le texte alternatif !
Comme dit, les images vendent votre produit, vous ne pouvez donc jamais en avoir assez. Nous regardons le nombre d’images dans la description de votre produit et vous avertissons si vous n’en avez pas ajouté assez. Le plugin WooCommerce SEO vérifie également si vous avez ajouté un texte alternatif approprié pour rendre les images plus accessibles.
- Remplissez une belle méta description et des titres SEO
Vous voulez que votre produit se démarque dans les SERP et une façon de le faire est de vous assurer que le titre et les méta descriptions de votre produit sont attrayants. Amener les gens à cliquer sur votre page et non sur celle de votre concurrent. Vous pouvez utiliser le modèle standard ou écrire un titre SEO spécifique pour vos produits importants.
- Vérifiez l’aperçu Google – ajustez si nécessaire
Un autre outil génial dans WooCommerce SEO est l’aperçu de Google. Cet aperçu vous montre exactement à quoi pourrait ressembler votre produit dans les résultats de recherche de Google, y compris une image, des notes, un prix et la disponibilité des stocks. Voyez si c’est ce que vous voulez et faites des ajustements si nécessaire.
- Faites une dernière vérification de votre produit
Tout rempli ? Vous êtes satisfait de la façon dont vous décrivez – ou, plutôt, vendez – votre produit ? Bon! Faites une dernière vérification pour vous assurer que tous les conseils ont été suivis et que votre aperçu Google a fière allure. Voyez tout ce que vous pouvez améliorer, allez le changer. Sinon, cliquez sur Publier et montrez votre produit au monde.
Rédigez des descriptions impressionnantes dans WooCommerce SEO
Espérons que cet article vous a donné une bonne idée de la façon d’améliorer vos descriptions de produits à l’aide de WooCommerce SEO. Gardez un œil sur les commentaires et vous aurez une idée de ce que le plugin recherche. Gardez à l’esprit que toutes les balles ne doivent pas nécessairement être vertes. Parfois, vous voulez prendre vos propres décisions et c’est très bien ! Assurez-vous simplement que les scores globaux sont verts, comme vous le voyez dans la capture d’écran ci-dessus.
