regarder au-delà de la mort des cookies tiers de Google


Résumé de 30 secondes:

  • En 2020, la majorité des 181,7 milliards de dollars de revenus provenaient de la publicité via Google Sites ou ses sites de réseau
  • Même s’il supprimera le cookie tiers à partir de 2022, le géant de la recherche dispose toujours d’une mine de données de première partie provenant de ses 270 produits, services et plates-formes.
  • La baisse de 20% du cours de l’action du Trade Desk est la preuve du monopole de Google et pourquoi il ne devrait plus en profiter
  • Experte Google, Susan Dolan puise dans sa riche expérience et détaille le paysage de recherche actuel, donne des informations et prédit les futurs thèmes clés qui découleront de la mort des cookies 3p.

Imaginez la recherche comme une salle de sport dans la jungle, vous imaginez automatiquement Google comme le joueur principal sur ce terrain. C’est une réalité depuis des décennies et nous connaissons tous les inconvénients de l’autonomie, c’est pourquoi l’industrie reconnaît désormais la nécessité d’une réglementation. Google a annoncé qu’il supprimerait le cookie tiers à partir de 2022. Mais beaucoup de choses peuvent se passer en un an, 2020 en est la preuve! Cela signifie-t-il que les cookies mordront complètement la poussière? Réfléchissez encore. Je plonge profondément dans les années de mon expérience avec le Web pour partager quelques réflexions, observations et idées sur ce que cela signifie vraiment.

Pour une fois, Google est à la traîne

Compte tenu du monopole dont jouit Google et de la liste des poursuites (comme celle antitrust et plus) ce mouvement est une étape réglementaire pour créer un «environnement de réseau» qui ressemble moins à un filet et qui est poussé vers la transparence et l’égalité du paysage de recherche.

Mais Firefox et Safari avaient déjà battu Google au poing en 2019 et 2020 respectivement. Safari avait lancé la mise à jour de Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) le 23 mars 2020. Firefox avait lancé sa fonction de protection améliorée contre le pistage en septembre 2019 pour autonomiser et protéger les utilisateurs contre les cookies de suivi tiers et les crypto-mineurs.

La solution de Google pour respecter la confidentialité des utilisateurs

Google a récemment annoncé qu’il n’utiliserait pas d’identifiants. Google développe un “Sandbox de confidentialité»Pour garantir que les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs trouvent un juste milieu en termes de contrôle, d’accès et de suivi des données. L’idée est de protéger l’anonymat tout en fournissant des résultats pour les annonceurs et les éditeurs. Le bac à sable de confidentialité revêtira le API FLoC qui peut aider avec la publicité basée sur les intérêts. Google n’utilisera pas d’empreintes digitales, de graphiques PII basés sur les adresses e-mail des personnes que d’autres navigateurs utilisent. Google évoluera vers un modèle «d’audience ressemblant à Facebook» qui regroupera les utilisateurs pour le profilage.

Cela a-t-il soulevé des sourcils? Il y a plus.

Ne vous laissez pas berner – Ils disposent toujours d’une vaste gamme de données propriétaires

Google est déjà riche en grappes de données historiques et individuelles uniques qu’ils ont stockées, analysées, prédites et maîtrisées au fil des ans et sur leurs plates-formes et services. Ces statistiques vous donnent une idée claire de la gravité de la situation:

  • Google propose plus de 270 produits et services (La source)
  • Parmi les principaux moteurs de recherche, la part de marché mondiale de Google en janvier 2021 était de près de 86% (La source)
  • En 2020, la majorité des 181,7 milliards de dollars américains de revenus provenaient de la publicité via Google Sites ou les sites du réseau Google (La source)
  • Il y a 246 millions d’utilisateurs uniques de Google aux États-Unis (La source)
  • Google Photos compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs (La source)
  • YouTube compte plus de 1,9 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois (La source)
  • Selon les statistiques de Google, Gmail compte plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs (La source)
  • Fait moins connu, il existe plus de deux millions de comptes sur Google Ads (La source)
  • Plus de 2,9 millions d’entreprises utilisent un ou plusieurs des services marketing de Google (La source)
  • Depuis janvier 2021, la branche de Google dans le système Android lui a valu un énorme 72% du marché mondial des systèmes d’exploitation pour smartphones (La source)
  • Google enregistre 3,5 milliards de recherches par jour et 1,2 billion de recherches par an dans le monde (La source)

Google propose un éventail presque infini de produits, de services et de plates-formes –

Voici la liste complète et exhaustive des Le gigantesque parapluie de Google.

Plus de 270 produits, services et plates-formes de Google

La source: Matrices360

Google a déjà accès à votre:

  • Emplacement
  • Historique des recherches
  • Détails de la carte de crédit / débit partagés sur Google Pay
  • Données d’entreprises (plus de 2,9 millions!) Qui utilisent les services Google
  • Le microphone de votre appareil
  • Clavier mobile (G-board)
  • Applications que vous téléchargez sur Google Playstore et accordez l’accès à
  • Caméra de l’appareil, et ce n’est même pas la pointe de l’iceberg

La décision de Google d’éliminer le cookie tiers a fait chuter le stock de The Trade Desk de 20%

Personne ne devrait avoir le monopole et cet incident en est une preuve remarquable. La décision de Google de supprimer les cookies 3p a choqué les cours des actions de The Trade Desk, provoquant une baisse de 20% de la valeur de leurs actions. Le Trade Desk est la plus grande plate-forme côté demande (DSP) et la décision de Google tue la demande pour le propriétaire Unified ID 1.0 (UID 1.0) de The Trade Desk – un atout unique qui élimine le besoin de processus de synchronisation des cookies et fournit une précision du taux de correspondance. jusqu’à 99 pour cent.

La déclaration de Google sur la non-utilisation des informations personnelles met également en péril le sort du Unified ID 2.0 de The Trade Desk. qui a déjà plus de 50 millions utilisateurs.

Voici ce que Dave Pickles, cofondateur et directeur de la technologie du Trade Desk, avait à dire,

«Unified ID 2.0 est une vaste collaboration de l’industrie qui inclut les éditeurs, les annonceurs et tous les acteurs de l’écosystème de la technologie publicitaire.»

«L’UID offre la possibilité d’avoir des conversations avec les consommateurs et de leur offrir le type de transparence que nous, en tant qu’industrie, essayons de fournir depuis très longtemps.»

Adweek’s March mairie a vu les annonceurs et les éditeurs hantés par le mystère qui entoure Google alors que Google refusait de participer à l’événement. L’industrie est de plus en plus précaire que Google l’utilise comme un nouveau moyen d’établir une domination du marché qui nourrit ses propres intérêts.

Nous adorons les cookies (uniquement lorsqu’ils sont dans une assiette)

Les cookies sont ennuyeux car ils laissent des miettes partout… sur internet! Saviez-vous que voici ce que pensent les gens d’être suivis sur le Web:

  • 72% des gens estiment que presque tout ce qu’ils font en ligne est suivi par des annonceurs, des entreprises technologiques ou d’autres entreprises
  • 81% disent que les risques potentiels de la collecte de données l’emportent sur les avantages pour eux

Ces statistiques provenaient à l’origine du Pew Research Center, mais l’ironie, j’ai trouvé ces statistiques sur l’un des Les blogs de Google.

Pour échapper à ces cookies ou pour comprendre le plus grand «pot à biscuits» du monde, j’ai consulté YouTube, ce qui semblait être un bon point de départ car il compte plus de 1,9 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Vous pourriez visitez ce lien pour voir comment les annonces sont personnalisées pour vous – la liste est longue!

Ma curiosité YouTube m’a encore plus attiré cette page pour voir comment mes cookies sont partagés (vous pouvez vous désinscrire). Même mon compte le moins utilisé avait 129 sites Web sur cette liste, imaginez combien de sites accèdent à vos données en ce moment.

En 2011, lorsque j’ai été le premier à craquer l’algorithme de classement de page, je pouvais déjà sentir le pouvoir de Google et où se dirigeait ce géant – le terrain de jeu n’était tout simplement pas assez grand.

En fin de compte, la mort des cookies ouvre des conversations pour la transparence de la publicité et un vers Web qui est axé sur l’utilisateur et conforme à la confidentialité. Voici ce que je prévois de se produire dans la recherche et la sphère numérique:

  • Ciblage éthique des consommateurs
  • Les entreprises Adtech collaborent pour trouver des moyens qui respectent la vie privée de leur public
  • Un site Web plus privé et personnalisé
  • Plus de conversations sur la quantité et la nature de la collecte de données éthiques
  • Plus de choix pilotés par l’utilisateur
  • Augmentation de l’utilisation des navigateurs alternatifs
  • Inciter les utilisateurs à partager volontairement leurs données
  • Meilleure utilisation de la technologie pour de bon

Que pensez-vous du climat actuel sur Internet? Rejoignez la conversation avec moi sur @GoogleExpertUK.

Susan Dolan est la première consultante en optimisation des moteurs de recherche à déchiffrer l’algorithme Google PageRank comme l’a confirmé le bureau d’Eric Schmidt en 2014. Susan est également PDG de Le hub des peuples qui a été construit pour aider les gens et pour aimer la planète.



Posted on 16 avril 2021 in Blog

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