Le vendredi 2 juin au matin, c'est la surprise: sans préavis, AMP arrive sur Google Actualités. Le bloc "A la one", celui qui a généré le plus d’audience est donc remplacé sans tambouriner par un carrousel à images AMP, comme sur les pages de résultat classique. C'est indéniablement un gain de visibilité incroyable pour les sites qui ont déjà adopté ce format et pour ceux qui parviennent à se positionner très bien.

D'autre part, les sites qui n'ont pas intégré AMP ou qui ne sont pas mal positionnés perdront considérablement leur visibilité et, par conséquent, leur audience, à la fois et sans préavis.

L’autre problème est que les 10 premiers éditeurs Google AMP sont très différents des 10 premiers éditeurs. D'abord parce que, pour le moment, deux poids lourds du classement sur la plateforme Google Actualités ont pour le moment décidé de ne pas lancer sur AMP: Le Monde, Le Figaro ou Le Point par exemple. Ensuite parce que certains sites dont les cartes sur AMP sont moins classifiées sur Google Actualités: L’équipe par exemple, qui est 3ème sur AMP n’est que 8ème sur Google Actualités. RTL, Sud Ouest ou Ouest de la France, bien placés sur AMP, sont absents du Top 10 de Google News.

L'implémentation d'AMP sur la plateforme d'actualités de Google modifiera profondément les parts de voix et l'audience générées, et cela à court terme: RTL devient soudainement beaucoup plus visible sur Google News que Le Figaro Le monde ou le point sera beaucoup moins . Lorsque vous savez que Google Actualités peut représenter jusqu'à 20% de l'audience totale d'un site multimédia, il s'agit d'un changement fonctionnel qui ne sera pas sans conséquences pour l'audience …

Et c’est probablement le début du déploiement des AMP, qui seront rapidement étendues à d’autres types de contenu, notamment les listes de produits de commerce électronique, sans indication de date précise. Mais il est clair que Google, après une longue phase de test public bêta, est maintenant décidé à accélérer. Il s’agit de la deuxième brique significative après le lancement de Facebook Instant Articles d’un mouvement de grande ampleur dans la distribution de contenu qui ne fait que commencer et auquel nous devrons vivre très habitué.

Vous avez un site de contenu et n'avez pas encore sauté AMP? Il semble que votre plan de développement pour l'été augmente considérablement …