Squarespace est-il mauvais pour SEO? Ou les ennemis sont-ils en train de sauter dans le train? Découvrons-le.

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Squarespace, les SEO sont divisés. Certains pensent que c’est la pire chose au monde:

Alors que d’autres pensent que c’est assez bien:

Quelle est la vérité?

Pour répondre à cette question, nous avons décidé de mener une étude similaire à celle réalisée pour Wix SEO. Au total, nous avons étudié 1,8 million de sites Web Squarespace et 1,8 million de sites Web WordPress.

Dans cet article, je passerai en revue nos conclusions et vous pourrez décider vous-même CMS est le meilleur pour vous.

Les données

Avant de parler des résultats, je devrais vous dire où nous avons obtenu nos données et quelles mesures nous avons étudiées.

Si vous avez lu notre Wix SEO étude, vous remarquerez que nous avons utilisé la même méthodologie.

L'échantillon

Comme dans l’étude précédente, nous avons utilisé le Construit avec API pour extraire notre échantillon de 1,8 million de sites Web Squarespace et WordPress.

Vous ne savez pas comment cela fonctionne?

BuiltWith est essentiellement un outil qui vous indique les technologies utilisées par les sites Web. Entrez n’importe quel domaine, allez à la section «Système de gestion de contenu» et vous verrez CMS le site utilise.

Par exemple, Pixar utilise Squarespace.

le SEO métrique

Pour le SEO métrique, nous les avons tirés de notre propre API. Voici les quatre mesures que nous avons acquises:

• Nombre de domaines de référence: Le nombre de sites de liens uniques;
• Nombre de domaines de référence «dofollow»: Le nombre de sites Web de liens uniques avec des liens potentiellement porteurs de valeur;
• Trafic organique estimé: Le nombre estimé de visites organiques mensuelles de Google;
• Classement de domaine (DR): Force globale du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 0 à 100.

L'étude

Comme avec le Wix SEO étude, nous avons divisé le jeu de données en deux «compartiments».

• Seau # 1: Sites avec un trafic organique
• Seau # 2: Sites avec plus de 100 visites bio mensuelles

Voici ce que nous avons trouvé:

Dans Bucket # 1, 45,5% des sites Web WordPress génèrent un trafic de recherche mensuel, contre 15,1% des sites Squarespace.

Pour Bucket # 2, 8,1% des sites Web WordPress obtiennent plus de 100 visites de recherche par mois, contre 1,6% pour Squarespace.

Comme vous pouvez le constater, les sites Web WordPress génèrent en moyenne beaucoup plus de trafic organique que les sites Web Squarespace.

Si vous vous rappelez, comparé à WordPress, seulement 1,4% des sites Wix génèrent un trafic de recherche mensuel, et 0,06% ont plus de 100 visites.

Alors que les sites Squarespace reçoivent moins de trafic de recherche que WordPress, ils semblent en général faire mieux que les sites Wix.

Cela dit, ne prenez pas cela pour dire que CMS est supérieur au reste.

Quand cela vient à classement dans Google, il y a beaucoup de facteurs en jeu. Et la plupart d'entre eux ne sont pas liés à la plate-forme que vous utilisez.

Nous avons également décidé d'examiner le classement de domaine moyen, le nombre de domaines de référence dofollow et le trafic de recherche mensuel pour chaque plate-forme.

Sur cette base, il semble que les sites WordPress gagnent… pas vrai?

Pas assez.

Comme notre expert en données le répète à plusieurs reprises:

Lors de la mesure de la tendance centrale des données, il est préférable de calculer la moyenne et la médiane et de comparer les deux valeurs.

De manière générale, si les deux valeurs ne sont pas trop différentes l'une de l'autre, nous utilisons la moyenne. Mais une différence considérable entre eux indique que les données sont asymétriques.

Lorsque les données sont asymétriques, les grandes valeurs ont un ÉNORME impact, rendant la moyenne plus grande que la distribution réelle suggérée par les données.

Dans ce cas, la médiane est une idée plus appropriée de la distribution des données.

Ce concept est la prémisse de la blague populaire: "Bill Gates entre dans un bar et tout le monde à l'intérieur devient millionnaire … en moyenne."

En termes simples, s’il existe des valeurs aberrantes dans l’ensemble de données (par exemple, certains sites générant plus de trafic de recherche que les autres), le nombre moyen sera plus élevé, ce qui le rendra inexact.

En tant que tel, il est préférable d’examiner les valeurs médianes, que nous avons également vérifiées:

D'après les résultats, il n'y a pas beaucoup de différence dans les chiffres. Cela montre qu’il existe effectivement dans notre échantillon des sites Web WordPress très fréquentés et très fréquentés, qui font pencher la moyenne vers WordPress, par rapport à Squarespace.

Plonger plus profondément

Pour niveler le terrain de jeu et éliminer les biais éventuels de nos échantillons, nous avons fait trois choses:

1. Nous avons nivelé la taille des échantillons sur les deux plates-formes

Il y avait beaucoup plus de domaines WordPress que de domaines Squarespace dans les deux compartiments. Pour réduire les biais, nous avons équilibré le nombre de domaines analysés, résultant en ~ 280 000 domaines étudié pour chaque plate-forme.

2. Nous avons exclu les mots clés exacts

Pour exclure le trafic des requêtes de marque, nous avons supprimé le mot clé xyz si le domaine était xyz.com.

3. Nous avons trouvé le nombre de top 10 de classement par mot clé

Nous avons extrait le nombre de mots-clés que chaque site de notre ensemble de données classe dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.

Nous avons également résumé la quantité de trafic organique que chaque site génère à partir de ces mots clés.

…

Voici ce que nous avons trouvé pour les domaines avec un certain trafic de recherche:

Encore une fois, en ce qui concerne le nombre moyen de 10 classements de mots clés et la somme du trafic généré par ces mots clés, WordPress bat Squarespace. Cependant, étant donné que les valeurs médianes sont assez proches, cela indique qu'il existe des valeurs aberrantes qui faussent les échantillons.

Donc, malheureusement, nous ne pouvons rien dire de manière concluante sur ces résultats.

Voyons maintenant le seau n ° 2:

Dans ce cas, il semble que la moyenne et la médiane soient étroitement alignées.

Nos données semblent donc indiquer que les sites Web WordPress ont généralement un nombre légèrement plus élevé de top 10 que les sites Web Squarespace en moyenne. Les sites WordPress génèrent également un trafic plus organique de ces mots-clés par rapport à Squarespace.

Chose intéressante, lorsque vous comparez la classification de domaine et le nombre de domaines de référence dofollow, Squarespace est le meilleur choix.

La conclusion

Comme le Wix SEO étude, les résultats sont peu concluants.

Sur la seule base de notre étude, nous ne pouvons pas dire si un CMS est meilleur que l'autre.

Il est également difficile d’isoler des facteurs tels que le «niveau de compétence» dans des études comme celle-ci. Après tout, des plates-formes telles que Wix et Squarespace ont tendance à attirer moins de personnes férues de SEO que WordPress.

Ainsi, comme l'a souligné une personne sur Twitter, cela pourrait expliquer pourquoi les sites WordPress ont tendance à mieux performer en recherche.

C’est parce que les utilisateurs de Wix sont en moyenne beaucoup moins SEO avertis que les gens utilisant WordPress, pas nécessairement parce que l'une des plateformes est meilleure que l'autre

– Andrea Bosoni (@theandreboso) 12 juin 2019

Pourquoi alors, les SEO ne sont-ils pas comme Squarespace?

Je serai complètement transparent ici. Avant d’écrire cet article, l’équipe Squarespace nous a contactés.

Ils ont lu notre étude sur Wix SEO, et ils se demandaient si nous allions faire quelque chose de similaire pour Squarespace. Ils se sont aussi portés volontaires pour nous faire une démonstration sur le SEO capacités de leur plate-forme.

Étant donné que je n'avais aucune expérience de la plate-forme, j'ai accepté. Et j'ai beaucoup appris pendant ce court appel vidéo.

Pour commencer, quand il s'agit de base sur la page SEO des tâches comme changer balises de titre, méta descriptions et URL, Squarespace fonctionne très bien. (Ils ont même un onglet pour “SEO”.)

Vous pouvez également vérifier votre site dans la console de recherche Google et consulter vos données sur la plate-forme.

Malheureusement, il existe certaines contraintes en matière de personnalisation et de technicité. SEO.

Par exemple:

1. Optimisation de la vitesse de la page

Squarespace gère cela de son côté. Si vous voulez des temps de chargement plus rapides, il n’ya qu’un nombre limité de choses tu peux faire.

Étant donné que la vitesse de pages est un facteur de classement, certains référenceurs pourraient trouver cela désavantageux.

2. Robots.txt Et XML plans du site

Squarespace génère automatiquement le robots.txt fichier et XML plan du site pour votre site. Cependant, il n’est pas possible d’apporter des modifications à l’une d’elles.

Pour les plus gros sites, cela peut ne pas être idéal.

3. Canonisation

Par défaut, Squarespace ajoute des URL à auto-référencement. Vous pouvez ajouter une coutume canonique URL en utilisant l'option d'injection de page avancée, mais vous vous retrouvez avec plusieurs canoniques en conflit sur la page.

4. Alt texte pour les images

C’est plus une gêne qu’un gros problème, mais Squarespace ne facilite pas l’ajout de texte alternatif. Je devais passer par leur documentation pour comprendre comment faire cela.

Ce serait beaucoup mieux s'ils avaient un champ pour textes alternatifs comme le fait WordPress.

Dernières pensées

Alors, quel est le meilleur: Squarespace ou WordPress?

Si vous avez un site simple et de petite taille qui nécessite peu d’optimisation technique, Squarespace n’est pas un mauvais choix. (De plus, je suis fan de leurs modèles.)

Mais si SEO C’est un canal d’acquisition essentiel, alors vous voudrez peut-être envisager d’autres plates-formes (pas uniquement WordPress) pour améliorer la personnalisation et l’évolutivité.

Que pensez-vous de l'étude? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.