Les années passent et le référencement reste essentiel pour générer un public gratuit. Et encore plus depuis la baisse du trafic entrant en provenance des réseaux sociaux. Voici ce qui change ou devient majeur et que vous devez absolument prendre en compte cette année.
Parité bureau et mobile
Avant d’abord mobile, le positionnement SEO d’un site dépendait uniquement du site dit "de bureau". Des efforts ont été déployés jusqu’à ce que le site pour ordinateur soit peu concentré. Sur mobile, pour des raisons d’UX et souvent d’équipes différentes, nous avons supprimé un certain nombre de liens, de blocs de rebond, certains éléments de navigation, voire certains textes.
Souvent, lorsque vous avez un site mobile dédié, certaines optimisations SEO ont été omises (contenu anti-dupliqué, microformats, optimisation d'image en particulier).
Le problème est qu'avec le passage à Mobile First, le site mobile devient la référence en matière de positionnement. S'il ne bénéficie pas d'une optimisation de l'ISO par rapport à celle du bureau (notamment: liens et équilibre de liens, textes), on peut se retrouver avec une diminution de positionnement plus ou moins diffuse et parfois difficile à diagnostiquer.
Si vous n'êtes pas encore passé au mobile, ce début d'année 2019 devra être consacré à un ensemble de 7 erreurs sur chaque modèle afin d'identifier ce qui peut manquer dans l'optimisation sur le site mobile afin de l'ajouter avant le passer d'abord au mobile (métadonnées, balises de titre ou méta-description, balises sémantiques, contenu, blocs de rebond, reliure au sens large, …).
Si vous êtes passé au mobile d’abord, vous avez peut-être remarqué un gain qui peut être lié à moins de liens ou de textes parasites (la nature déteste le vide, sur le bureau, il existe une forte tendance au «sidebar stuff»).
Dans tous les cas, effectuer un audit de parité de contenu et les liens entre ordinateurs de bureau et mobiles restent de mon point de vue un travail qui contribue à une bonne hygiène en matière de référencement en ce début d’année. Et si, en passant, vous pouvez vous débarrasser des textes (micro duplication) et des liens parasites, vous ne pourrez que vous améliorer!
Pages inactives
Pendant des années, nous, les SEO, avons tout fait pour indexer le plus de pages possible. Marquer des pages, des pages, des archives, et même au moment des résultats du moteur de recherche interne (hein si …). Depuis quelque temps, le moment est venu de désindexer les contenus de qualité médiocre.
Nous avons commencé par les pages de liste, puis par les pages de contenu vides. Nous avons continué avec le "contenu mince", ces pages avec très peu de contenu ou une qualité d’information faible. Aujourd'hui, nous allons plus loin en supprimant les pages qui ne génèrent pas de visites SEO ou de "pages inactives". Olivier Duffez en parle régulièrement sur son site Web WebInfo. De mon point de vue, il s'agit d'un axe très important de toute bonne stratégie de référencement en 2019 et les années suivantes.
Optimisation de l'exploration
Il ne suffit pas d’offrir un bon contenu aux moteurs de recherche, il faut leur permettre de comprendre facilement l’architecture du site et de les éviter de perdre du temps à explorer des URLs inutiles.
Évidemment, ce n'est pas nouveau et nous parlons de tous les blogs SEO depuis de nombreuses années. Mais à chaque audit, nous sommes systématiquement confrontés à ce problème. Surtout qu'il ne suffit pas de le faire une fois pour toutes. Avec l'évolution régulière des sites Web, la performance du crawl s'effrite lentement si nous ne faisons pas attention.
Profondeur du contenu, paramètres, filtres et facettes variés, redirections en navigation interne, erreurs 404, surabondance de liens vers des URL inutiles … Les cas ne manquent pas.
Encore une fois, c’est une bonne solution pour ce début d’année d’optimiser ou de réoptimiser l’exploration de votre site Web.
microdonnées
Nous connaissons les microformats depuis des années et Google en fait la promotion, mais nous ne trouvons pas encore beaucoup de sites Web ayant actuellement une implémentation complète – et surtout – à cet égard. Il existe aujourd’hui pour presque tous les types de contenu et leur impact sur le taux de clics dans les pages de résultats de Google est bien établi. Certains sont très connus, d'autres beaucoup plus confidentiels. Dans certains cas, comme AMP, ils sont même essentiels pour que les pages apparaissent.
Au-delà de cela, ils sont activés dans certains cas sous une forme encore plus enrichie sur le mobile (par exemple pour les recettes de cuisine), ce qui augmente encore l'impact sur le taux de clics. On les voit également apparaître plus souvent dans d'autres produits Google que dans la recherche, ce qui les rend encore plus intéressants.
Près d’un mois s’est écoulé sans que Google ne modifie les spécifications de ses microformats, s’éloignant de plus en plus de Sitemaps.org (non pas dans l’esprit mais dans les balises requises). Il y en a aussi régulièrement de nouveaux, comme Speakable on the vocal, limité pour le moment aux États-Unis.
Il est définitivement stratégique de travailler sur cette partie très technique de votre optimisation Onpage cette année.
La voix
Même si en France les débuts de la voix restent timides, il est bien stratégique d'investir cette année du temps dans l'expérimentation sur la recherche vocale. L’utilisation est actuellement limitée, mais elle sera certainement massive entre 3 et 5 ans, et il est clair qu’elle remaniera les cartes en profondeur. Parce que si dans le référencement, la première page contient 7 à 10 résultats, en voix, il n'y a qu'une seule et unique réponse …
Pour en savoir plus sur le sujet, je vous renvoie à la conférence donnée en mai 2018 au WebCampDay d'Angers, qui reste d'actualité.
La vidéo :
Les toboggans:
2019 promet d'être une autre année très chargée pour les feuilles de route du référencement. Quoi qu'en disent les Cassandres, il existe encore de nombreuses possibilités de génération d'audience gratuite via les moteurs de recherche.
Bon référencement 2019 à tous!
