La société iProspect a récemment publié une étude très intéressante sur le taux de clics dans les SERP en fonction du type de site Web défini dans les SERP. Les résultats sont assez classiques et confirment ce que nous savions déjà sur le sujet: hormis la première page, voire le podium, pas de salut: il sera difficile d’obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche …

IProspect a récemment publié une étude sur la façon dont les gens consultent les SERP et cliquent sur les résultats de la recherche. Pour cela, iProspect a sélectionné 200 projets couvrant le maximum de types de sites et de secteurs d’activité. Les mots-clés associés de la console de recherche Google de février à juin 2018 inclus ont ensuite été collectés. le Ensemble de données En conséquence, 7,6 millions de mots clés ont été utilisés dans cette étude, dont 4,2 millions étaient des mots clés uniques, pour un total de 2,1 milliards d'impressions et de 233 millions de clics. recherches menées en France.

Voici les principaux résultats:

• • Sur les demandes "marque" (adresse du site, marque unique), le taux de clics sur la 1ère position est de 65,1%, contre 32,3% sur les demandes "non-marque";

• • Pour les sites commerciaux, la distribution est assez proche sur mobile et desktop, avec 54 à 59% de clics sur les 3 premiers résultats;

• • Plus la requête est longue (donc plus elle est précise), plus le taux de clic sur les premiers résultats est élevé;

• • Mais la longueur de la requête dépend également de la catégorie;

• • Le taux de clics de la deuxième page de résultats (SERP 2) de Google est extrêmement faible, à 3,8%;

L'étude propose également le même type de résultats pour les sites de médias, les annonces classées, les revenus et les offres d'emploi, les sites institutionnels, etc. Cette étude très intéressante est à découvrir ici. Bonne lecture !