Entre 2010 et 2015, l'industrie du SEO est passée du statut de boîte à astuces ombragée à celle de canal marketing leader et essentiel, stimulée par les données, les tendances et les statistiques de comportement des utilisateurs.

Avec les changements en cours, Google a gardé les agences de référencement, les pigistes et les équipes internes sur leurs gardes en publiant mise à jour après mise à jour pour affiner et façonner non seulement ce à quoi ils veulent que les résultats de recherche ressemblent, mais aussi comment ils veulent que nous agissions et travaillions en leur sein. Cela comprenait la fameuse mise à jour Penguin Update, destinée aux pratiques de spam et de création de liens, qui aurait eu un impact sur environ 0,1% des recherches lors de son lancement initial, mais a ensuite façonné l'importance de la création de liens positifs, de l'utilisation d'outils et de données et de rôles de travail nés autour Stratégie de contenu SEO tout en renforçant l'importance du marketing de contenu.

À long terme avec le développement de RankBrain et (perçu) plus proche des changements d'algorithmes en temps réel, plus de mises à jour de base sur une base régulière et le voyage à travers «  Le contenu est roi '' vers UX – Le référencement est devenu théorisé dans un certain sens, avec beaucoup d'entre nous avoir nos propres opinions et approches pour le même résultat final.

Alors que nous atteignons 2020, nous constatons dans certaines régions que les nouveaux développements de Google ralentissent, la société se concentrant apparemment sur la mise à jour des suites de rapports et des mises à jour principales qui n'offrent guère plus qu'une "amélioration des résultats de recherche". Nous ne sommes plus redevables des prochaines grandes mises à jour de Penguin ou Panda, mais plutôt du fonctionnement interne de Google et des mises à jour sporadiques de ses consignes de qualité de recherche – dans cet esprit, que pouvons-nous attendre exactement du référencement en 2020? Adhérer aux directives de Google devient plus difficile ou plus facile?

Nous savons tous comment fonctionne le référencement et beaucoup d'entre nous auront des spécialités ou des approches de référencement qui nous semblent obtenir des résultats plus rapidement, mais avec des mises à jour vagues et des ajustements inopinés des algorithmes, devient-il plus difficile d'adhérer aux directives de Google?

Certainement, l'imprévisibilité est un facteur parfois – avec les récentes mises à jour des directives de recherche sur YMYL et E-A-T annoncées, il y a une perception que les poteaux de but se déplacent très légèrement, de temps en temps.

Cela signifie que si vous marquez juste à l'intérieur de l'article lundi, vous pourriez être loin de la marque d'une fraction mardi. Pour les sites Web où l'équipe SEO est à la merci du développement Web ou d'autres facteurs hors de leur contrôle, cela peut s'avérer difficile.

Bien sûr, toute agence de référencement ou spécialiste qui vaut son pesant d'or pourra esquisser et aborder tous les problèmes avec une solution en main.

Le revers de la médaille est, cependant, que nous avons tous une idée claire de ce à quoi ressemble un bon site Web et de ce qui va classer la page 1 pour les personnes choisies. mots clés. Avec les mises à jour des lignes directrices, une industrie qui partage des connaissances pas comme les autres et qui se concentre sur le développement de stratégies à l'épreuve du temps, il n'y a aucune raison pour que chaque mise à jour envoie des campagnes SEO en spirale.

En 2020, nous prévoyons que la prochaine vague de directives sera publiée, et notre prédiction est que celles-ci se concentreront à nouveau sur la confiance et l'autorité – pas à un million de kilomètres de là où nous avons été ces dernières années.

Agir et respecter les consignes de qualité de recherche

Les consignes de qualité pour la recherche Google sont régulièrement mises à jour. Ces consignes reflètent la façon dont Google souhaite que vous travailliez au sein d'un site Web et le processus que l'algorithme du moteur de recherche prendra pour évaluer la pertinence du site Web pour l'utilisation des mots clés.

Ces directives prennent en compte:

• MANGER – L'expert, l'autorité, la confiance du site Web par rapport au sujet cible
• Qualité de la page – Comment la page est présentée, comment elle fonctionne et si elle a à cœur les meilleurs intérêts de l'utilisateur
• Besoins satisfaits – Facteurs permettant de savoir si la page RÉPOND aux besoins de la requête

La qualité de la page est évaluée pour identifier où le texte est placé, la formulation utilisée, le contenu utilisé et la qualité du contenu.

Les mises à jour les plus récentes de Google placent les éléments E-A-T au cœur de la section Qualité de la page de ses consignes, en fonction de l'industrie et du type de produit.

L'approche globale et les actions nécessaires pour respecter (ou en fait dépasser) les directives de Google sont que la page doit être "plus spécifique que la requête, mais serait toujours utile pour de nombreux ou la plupart des utilisateurs car" la société est réputée dans le zone.

Les neuf principaux facteurs que les gestionnaires de contenu devraient vérifier pour le référencement sur la page

Élément à optimiser	Définition
URL de la page de destination	URL de la page de destination (après le nom du site Web)
Titre méta	Ceci est le lien bleu qui s'affiche dans Google
Meta Description	Le texte qui apparaît sous le lien bleu dans les résultats de la recherche – pour attirer un utilisateur sur lequel cliquer
Titre 1 Tag	Un titre qui s'affiche en haut d'une page
Rubrique 2/3 Tags	Titres supplémentaires placés dans le contenu d'une page
Contenu	Le contenu physique de la page doit répondre à des critères particuliers
Densité des mots clés	Le pourcentage de mots clés sur le rapport texte total sur une page
Images	La taille, le nom et le titre d'une image sur la page
Liens internes	Liens pointant vers d'autres pages du site

La dépendance au SEO technique est réduite mais reste importante

Le référencement technique est en hausse depuis un certain nombre d'années, mais le buzz derrière s'est quelque peu stabilisé au cours des 12 derniers mois environ – bien qu'il soit toujours essentiel de réaliser régulièrement des audits d'un point de vue technique. Traditionnellement, le référencement technique comprend la structure Web, la vitesse, l'hébergement, etc. – avec JSON, le balisage et le balisage structuré en découlent.

Dans toutes les bases de clients, nous avons constaté que le besoin de SEO technique diminue régulièrement d'un peu moins de 50%, avec des audits de plus grande envergure, la collaboration avec le développement Web sur les nouvelles constructions de sites et les analyses régulières sur la santé étant la norme. Travailler de cette manière permet de répartir efficacement le temps entre plusieurs domaines du référencement et une meilleure utilisation du budget. L'éducation sur les aspects techniques côté client signifie également que les agences de référencement et les professionnels peuvent concentrer leur temps ailleurs.

Dans les audits techniques SEO semi-réguliers, il y a quelques éléments de base à vérifier, qui aideront tous à identifier les problèmes et à améliorer les performances techniques d'un site Web, sans impacter le quotidien du marketing de recherche.

Les huit principaux facteurs à vérifier pour le référencement technique

Élément à optimiser	Définition
Structure Web et structure URL	Essentiellement, les dossiers utilisés dans le site Web sont créés
HTTPS / SSL	Sécurité pour les clients ou utilisateurs visitant le site
HTML Build	Éléments clés d'un code derrière un site Web
CSS / Javascript	Code derrière le thème et la fonctionnalité d'un site
Schéma / JSON	Code qui permet aux sites Web d'envoyer des informations supplémentaires aux moteurs de recherche
Vitesse du serveur	La vitesse à laquelle les serveurs répondent aux demandes des utilisateurs
Sitemaps / Robots	Utilisé par Google pour explorer des sites Web
Accessibilité	Toutes les pages peuvent-elles être trouvées

2020 et au-delà

Comme toujours, Google est susceptible de lancer quelques boules de courbe – Cependant, l'industrie du SEO est de retour à maturité et ce n'est plus un domaine d'expertise que "n'importe qui" peut essayer. Il est nécessaire de comprendre le marché de vos clients, leurs clients, leurs garanties et les exigences de Google pour réussir. Suivant une structure claire, des audits réguliers et des approches systématiques permettront de réaliser tout ce qui précède.

Keith Hodges, responsable de la recherche chez POLARIS, est un expert en référencement avec plus de huit ans d'expérience dans l'industrie.