Il est maintenant temps de commencer à creuser et à découvrir:

• Posez des questions sur l’entreprise. Que vend-elle, comment fonctionne-t-elle, qu’est-ce qui la fait vibrer?
• Renseignez-vous sur les objectifs commerciaux. Pas leurs objectifs pour les résultats du référencement, mais leurs principaux objectifs qui stimulent les activités quotidiennes.
• Renseignez-vous sur les clients ou le public. Comment les gens les recherchent-ils? Ont-ils déjà créé des personnages d’audience qui peuvent vous aider à élaborer vos stratégies? Y a-t-il des tendances saisonnières dans le comportement du public?
• Essayez de comprendre le «pourquoi». Bien sûr, ils peuvent vendre des widgets colorés et leurs clients achètent des widgets colorés. Mais Pourquoi leurs clients achètent-ils des widgets colorés?

L’élaboration d’un questionnaire peut vous aider, vous et vos clients, à naviguer avec succès dans ce processus de découverte.

Comprendre l’intention de la requête

Maintenant que vous avez posé vos questions, vous avez probablement hâte de commencer à créer votre liste de mots clés. Mais avant de plonger, vous devez comprendre pourquoi l’intention de recherche est si importante.

Les résultats de la recherche sont basés sur ce que Google interprète comme étant l’intention du chercheur. Il ne s’agit pas autant des mots clés recherchés que de la signification de la recherche.

Les consignes relatives à l’évaluation de la qualité de Google définissent les quatre principaux objectifs des chercheurs:

• À savoir »
• Faire »
• Trouver un «site Web»
• “Visite en personne”

Ceux-ci se traduisent approximativement par les requêtes de recherche suivantes:

• Une requête d’information lorsque l’utilisateur recherche une information spécifique.
• Une requête de navigation lorsque l’utilisateur recherche une destination particulière sur le Web.
• Une requête transactionnelle lorsque l’utilisateur recherche quelque chose à acheter ou à souscrire.
• Une requête locale lorsque l’utilisateur recherche quelque chose dans sa zone locale.

En testant des mots clés et des expressions potentiels en consultant la page des résultats de recherche, vous pouvez déterminer ce que Google a décidé de l’intention de cette expression.

Par exemple, si vous recherchez «baskets», vous verrez une intention mixte.

Google affiche un carrousel d’achats d’annonces en haut de la page, puis un pack local au cas où l’utilisateur a l’intention d’acheter les chaussures dans un endroit à proximité.

Il s’agit certainement d’une intention transactionnelle, mais Google ne sait pas si l’utilisateur souhaite acheter en ligne ou dans un magasin local.

En comprenant comment les utilisateurs peuvent rechercher une entreprise, il est possible de déduire leur intention de recherche.

Vous pouvez tester ces requêtes pour évaluer si Google comprend la même intention, et en utilisant ces connaissances, créer un meilleur contenu qui répond plus précisément à ce que le chercheur recherche.

Construire votre liste de mots clés

Vous êtes maintenant prêt à créer votre liste de mots clés.

En utilisant les connaissances acquises à partir de vos questions de découverte, faites une liste des sujets importants pertinents pour l’entreprise.

Cette liste doit inclure à la fois ce qui est important pour l’entreprise et ce qui est important pour les clients.

Ensuite, séparez les sujets en seaux, réunissant des concepts et des idées similaires. Utilisez vos connaissances sur l’entreprise pour hiérarchiser les compartiments.

Une fois que vous avez compris vos compartiments de concept, vous pouvez commencer à les remplir avec des mots clés en utilisant vos nouvelles connaissances sur les désirs et les besoins des clients.

Considérez cela comme la phase de vidage du cerveau. Prenez note de tout et de tout ce à quoi vous pouvez penser, car vous pourrez affiner la liste plus tard.

N’oubliez pas de vérifier les phrases pour lesquelles l’entreprise se classe déjà.

Vérifiez Google Analytics, la Search Console et tout suivi de classement qui pourrait être configuré pour l’entreprise – ou vos propres outils de suivi de classement si vous les avez mis en place.

Incluez également des expressions pour lesquelles les concurrents se classent – il y a de fortes chances que, s’ils se classent pour un concept, cela soit également important pour votre entreprise.

Vous voudrez maintenant faire preuve de créativité et proposer des variantes.

Vérifiez le widget People also Ask dans Google. Regardez les termes de recherche associés qui apparaissent au bas du SERP.

Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver des termes et des variantes associés à vos phrases. SEMrush a quelques options de tueur ici, que nous verrons plus tard.

Affiner votre liste de mots clés

Une fois que vous avez obtenu votre liste de mots clés, il est temps d’affiner et de prioriser.

Pour ceux d’entre vous qui débutent dans le jeu SEO, il est important de comprendre la différence entre les termes « tête » et les termes « longue queue ».

• Termes principaux ont un volume de recherche plus élevé, mais sont généralement extrêmement compétitifs et donc coûteux à cibler.
• Termes à longue queue ont beaucoup moins de volume de recherche, ce qui les rend moins compétitifs et donc l’option moins chère.

Il est important d’être stratégique sur les mots clés que vous ciblez.

La plupart des entreprises ciblant les termes principaux qui génèrent le plus de trafic, vous constaterez peut-être que vous pouvez obtenir de plus petites victoires en ciblant des phrases à longue queue, ce qui peut sérieusement augmenter globalement les volumes de recherche.

Avant de finaliser votre liste de mots clés, vous devez considérer le score de difficulté des mots clés pour chacun des termes que vous avez choisis.

Un score de difficulté de mot clé vous indique essentiellement à quel point il sera difficile de classer ce terme. Nous verrons cela dans la section suivante.

Pour l’instant, il vous suffit de vous assurer que vous tenez compte des objectifs de l’entreprise et décidez si cela vaut la peine de cibler un terme plus difficile.

Astuce: Une approche à deux volets fonctionne généralement mieux. Cela implique de cibler des termes qui offrent le plus de résultats à long terme, tout en ciblant une sélection de phrases à longue queue avec une faible concurrence et des résultats plus rapides.

Donc, assurez-vous que votre liste de mots clés finale contient un mélange de termes principaux et longs.

Utilisation des outils de recherche de mots clés

Savoir comment faire les choses vous-même, même si les outils peuvent faire le gros du travail pour vous, peut vous aider à mieux comprendre le processus.

Cela dit, il existe d’excellentes façons d’utiliser des outils tels que SEMrush pour rendre le processus de recherche de mots clés beaucoup plus facile – et plus rapide.

Les deux principaux outils SEMrush que vous voudrez vous familiariser sont le rapport Présentation des mots clés et l’outil Magic de mots clés.

Rapport de présentation des mots clés a des tonnes de fonctionnalités. Vous pouvez filtrer par pays, ordinateur de bureau ou mobile, ou même la date de capture des données.

Vous pouvez utiliser cet outil pour voir les volumes de recherche naturels, le coût par clic estimé et même la façon dont les volumes peuvent changer au cours de l’année.

L’outil de magie des mots clés a environ 8 milliards de mots clés dans sa base de données, et il lance quelques idées vraiment géniales pour vous aider dans votre recherche de mots clés.

Il vous aide également à voir les données réelles sur les mots clés qui sont sémantiquement liés, et même les façons courantes dont les gens mal orthographient l’expression de mot clé.

Plus important encore, cet outil vous donne un score de difficulté des mots clés.

Le score de difficulté des mots clés est extrêmement utile pour déterminer les phrases que vous souhaitez cibler. Les mots clés réalistes tomberont de 60 à 80, tout ce qui est plus élevé sera difficile à classer.

Vous voulez rechercher le bon endroit: des mots clés pertinents qui ont un volume de recherche plus élevé mais un niveau de difficulté de mot clé inférieur à 60%.

Vous pouvez également essayer d’utiliser le filtre «questions», car il n’affiche que les expressions de recherche formatées sous forme de questions.

Pourquoi?

Étant donné que la recherche vocale continue de gagner en popularité, de plus en plus de recherches sont formulées sous forme de questions et si vous créez votre contenu en conséquence, vous serez prêt pour l’explosion de la recherche vocale.

Lorsque les mots clés ne sont pas fournis

Si vous comptez sur Google Analytics, il est frustrant d’être affiché «non fourni» lorsque vous effectuez une recherche par mot clé. Heureusement, il existe plusieurs façons de contourner ce problème.

Vous pouvez le résoudre en regardant manuellement le trafic organique au niveau de la page.

Cliquez sur votre trafic organique et voyez quelles pages reçoivent le plus de trafic – si vous savez quelles pages reçoivent le plus de visites organiques, vous savez quels concepts apparaissent le plus souvent.

Alternativement, SEMrush a un outil tueur pour aider à déterminer quels termes vous apportent le plus de trafic: L’outil Organic Traffic Insights.

Vous devez avoir accès au compte Google Analytics pour le site que vous analysez. Assurez-vous donc que vous y avez accès avant d’utiliser l’outil.

Fondamentalement, SEMrush fait la même chose que la méthode manuelle ci-dessus, mais en jouant avec les différents filtres, vous pouvez découvrir des informations assez utiles.

Analyse des mots clés des concurrents

La recherche de concurrents est extrêmement utile lorsque vous travaillez avec un nouveau client, en particulier dans une verticale que vous ne connaissez pas.

C’est également une tactique clé lorsque vous travaillez avec une entreprise locale dans une nouvelle zone.

Vous connaissez peut-être la verticale, mais si vous ne connaissez pas la région, l’aide à la recherche de concurrents vous permet de savoir ce qui fonctionne le mieux à cet endroit.

Certaines des activités qui peuvent faire partie de la recherche par mot clé de vos concurrents comprennent:

Vérifier leur URL

Utilisez SEMrush pour voir les mots clés pour lesquels leur site Web se classe.

Creusez vraiment dans la liste – regardez les scores de difficulté des mots clés, le trafic potentiel – tout ce que vous pouvez utiliser pour évaluer la valeur des mots clés pour lesquels ils apparaissent.

Même si vous n’exécutez pas d’annonces Google, vérifiez les mots clés que vos concurrents utilisent pour leurs campagnes

Faites attention à la fois au coût élevé et aux conditions à faible coût. Si votre concurrent paie pour cela, cela doit valoir la peine d’être ciblé.

Vérifier leur copie d’annonce

Puisqu’ils doivent compresser un message convaincant en quelques lignes, vous pouvez voir ce qu’ils ont décidé de plus important pour chaque concept – et comment ils pensent que les clients seront incités à cliquer.

Analyse des profils de liens de vos concurrents

Leurs backlinks vous indiquent quel contenu est important pour leur public et leurs clients.

Faire attention au chevauchement des liens

Si plusieurs concurrents ont des liens vers des pages sur le même concept, il est encore plus évident que c’est un concept important que vous devez cibler sur votre propre site.

Examen manuel du site de chaque concurrent

Jetez un œil à toutes leurs pages de haut niveau et analysez le contenu, vérifiez le code brut de la page (recherche de balisage de schéma, de titres et de structure) et faites attention aux éléments d’optimisation (balises de titre, titres H1 et leurs Meta Description).

Utilisation de la recherche par mots clés pour créer du contenu

Vous vous souvenez de ces ensembles de concepts que vous avez créés lors de la création de votre liste de mots clés?

Maintenant que vous écrivez du contenu, vous allez utiliser ces compartiments de concept.

Considérez la structure du contenu de votre site Web comme une pyramide.

Au plus haut niveau, vous aurez besoin d’une page pour chaque concept pour lequel vous souhaitez vous classer.

Votre page d’accueil se trouve tout en haut et agit comme un conduit vers le bas dans vos pages de catégorie principale, ce qui conduit à des pages qui ont un peu plus de détails, puis à des pages très spécifiques avec un contenu très spécifique.

Vous pouvez mélanger des mots clés sur la page. Vous n’avez pas besoin d’utiliser la même phrase encore et encore.

En fait, étant donné que l’algorithme de Google souhaite afficher le contenu conversationnel, l’utilisation de synonymes et de termes associés semble plus naturelle.

Le contenu ne doit pas nécessairement être écrit. Vous pouvez créer des graphiques, prendre des photos, filmer des vidéos ou enregistrer un podcast.

Si vous avez bien fait vos recherches de mots clés, vous saurez non seulement quels termes cibler, mais aussi ce que votre public recherche.

Votre recherche de mots clés vous aidera également dans vos efforts de création de liens, car vous créerez souvent du contenu afin d’attirer des liens.

Si vous savez qu’un certain contenu aidera à créer des liens, il devra évidemment être optimisé également autour d’un concept cible.

Surveillance des performances des mots clés

Une fois que vous avez pris votre élan initial à votre contenu, vous devrez surveiller votre site et voir ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.

Assurez-vous d’effectuer régulièrement les activités suivantes pour rester au top des performances de vos mots clés:

Vérifiez vos analyses

Découvrez ce qui attire davantage l’attention des utilisateurs ou ce qui obtient un taux de rebond supérieur à la normale.

Vérifiez vos outils de suivi de classement

N’oubliez pas que vous créez le contenu à classer plus haut pour certains mots clés. Par conséquent, votre site sera visible dans davantage de recherches.

Ajustez votre optimisation sur site

Vous optimiserez les balises de titre, les en-têtes H1, le texte alternatif de l’image, les URL et les méta descriptions, le tout en fonction de ce que vous avez trouvé lorsque vous avez effectué votre recherche de mots clés.

Diagnostiquer les problèmes avec des pages de classement médiocres

La qualité du contenu fait-elle défaut? Avez-vous besoin de meilleurs titres et H1? Avez-vous besoin de créer quelques liens vers la page?

N’ignorez pas votre contenu plus ancien

Vérifiez les outils d’analyse et de suivi des classements et recherchez l’ancien contenu qui fonctionne bien, puis réutilisez ce contenu.

Rinçage et répétition des étapes 1 à 5

La recherche de mots clés n’est pas et ne devrait pas être une chose unique.

J’espère que ce guide vous a fourni une base solide sur la façon d’effectuer une recherche par mot clé.

Pour des astuces et conseils plus utiles, rendez-vous sur regarder le cours impressionnant à SEMrush Academy.

Vous y trouverez tout ce dont vous avez besoin pour savoir comment effectuer une recherche de mots clés judicieuse!

Vous avez d’autres questions?

Vous pouvez envoyer un e-mail à Greg Gifford via la page de contact à l’adresse searchlabchicago.com.