La plupart des SEO utilisent le volume de recherche mensuel moyen comme base pour leur recherche de mots clés et comme point de départ pour leur stratégie de mots clés. C’est un endroit logique pour commencer car les données sont facilement accessibles via la plateforme de référencement de votre choix. Cependant, il existe de nombreuses autres approches et outils qui peuvent pousser votre recherche de mots clés un peu plus loin. L’un de ces outils est le Planificateur de mots clés Google Ads.

Ici, je vais expliquer comment les référenceurs peuvent utiliser les informations historiques de l’outil de planification des mots clés pour mieux comprendre les sujets émergents, en déclin et les tendances afin d’aider à élaborer une stratégie de mots clés plus éclairée.

Planificateur de mots clés Google Ads: principes de base

Google fournit un volume de recherche de mots clés à jour et historique via Google Ads – anciennement AdWords – Keyword Planner. Vers le début de chaque mois, l’outil de planification des mots clés remplit le volume de recherche pour chaque mot clé du mois précédent. En utilisant le planificateur de mots clés, nous pouvons voir le volume de recherche mensuel – et pas seulement les moyennes – jusqu’en 2016, pratiquement au moyen-âge dans les années de référencement. Ces données sont une machine à remonter le temps virtuelle, révélant la saisonnalité des mots clés et le flux et le reflux de l’intérêt de la recherche au fil des ans.

Il est important de noter qu’à moins qu’il n’y ait une campagne publicitaire active dans votre compte, l’outil de planification des mots clés propose des plages de recherches mensuelles au lieu de chiffres spécifiques, ce qui rend les données moins utiles.

Cependant, en supposant que vous ayez accès à un compte Google Ads avec une campagne active (n’ayez pas peur de contacter vos amis du Réseau de Recherche payant), l’outil de planification des mots clés peut être utilisé pour mieux informer la stratégie des mots clés dans deux domaines clés:

1. Tendances des centres d’intérêt
2. Sujets émergents

Tendances des centres d’intérêt

Grâce à l’outil de planification des mots clés, vous pouvez comparer le volume de recherche d’une année à l’autre pour mieux comprendre quels sujets sont en vogue ou en déclin. Ce mot-clé qui obtient 50 000 recherches mensuelles peut être tentant, mais en regardant l’historique du volume de recherche peut révéler que ses recherches diminuent régulièrement depuis des années. Si la tendance se poursuit, il semblerait stupide, avec le recul, de cibler un tel mot clé.

Prenons un exemple pour parcourir un guide étape par étape sur la façon de découvrir et d’utiliser les tendances des intérêts de recherche à partir de l’outil de planification des mots clés. Imaginez que vous êtes un détaillant en ligne qui cherche à comprendre les types de styles de mode qui intéressent les gens.

Pour commencer, voici un ensemble de dix mots clés orientés mode à insérer dans le planificateur de mots clés:

Après avoir inséré ces mots clés dans l’outil de planification des mots clés et cliqué sur le rapport Statistiques historiques, un graphique utile du volume de recherche total et mobile au cours de la dernière année apparaît.

Vous pouvez ensuite spécifier une plage de dates personnalisée – jusqu’en 2016 si vous le souhaitez.

L’ensemble de dix mots clés de la mode a enregistré une croissance de 45% du volume de recherche en 2019 par rapport à 2018, soit une augmentation de 62070 clics supplémentaires.

Ci-dessous, vous trouverez la liste des 10 mots clés avec vos statistiques habituelles, y compris le volume de recherche moyen sur la période spécifiée.

Tout cela est génial, et de nombreux SEO arrêteront leurs recherches ici, mais la vraie magie se produit lorsque vous cliquez sur l’icône de téléchargement à côté de « Créer une campagne » et sélectionnez « Planifier les métriques historiques ». Le téléchargement contient chaque mot-clé et le volume de recherche mensuel sur la période spécifiée. À l’aide de ces données, vous pouvez calculer la variation de l’intérêt pour les recherches en 2019 par rapport à 2018 au niveau des mots clés.

Mot-clé	Volume de recherche 2018	Volume de recherche 2019		Différence en glissement annuel		Changement en glissement annuel
mode punk	25 300	56 200	+30 900		122%
mode artistique	1 480	2,390	+910		61%
mode preppy	7 230	10 950	+3 720		51%
mode vintage	22 500	33 500	+11 000		49%
mode chic	24 800	31 700	+6 900		28%
mode casual	9 850	12 440	+2 590		26%
mode d’affaires	5 680	7 120	+1 440		25%
mode sport	7 470	9,340	+1 870		25%
mode bohème	23 700	26 800	+3,100		13%
mode tendance	11 160	10 800	-360		-3%
Total:	139,170	201,240	+62,070		45%

Handy Equations: = sum () pour ajouter le volume de recherche de chaque année pour le total annuel. La différence en glissement annuel est le total de l’année en cours moins l’année précédente. La variation en glissement annuel est la différence divisée par le total de l’année précédente, multipliée par 100.

Dans l’ensemble, cet ensemble de mots clés a connu une augmentation impressionnante de 45% de l’intérêt pour les recherches en 2019 par rapport à 2018. Cela semble être un bon moment pour être dans l’industrie de la mode.

La «mode punk» ouvre la voie à un intérêt accru pour les recherches. Son volume de recherche a plus que doublé de 2018 à 2019. Qui a dit que le punk était mort?

Les mots-clés artsy, preppy et vintage ont également enregistré de solides gains, tandis que les autres mots-clés ont connu une croissance modeste. Le seul terme pour voir une baisse de l’intérêt pour la recherche était «mode tendance».

Maintenant que nous avons les données, comment pouvons-nous les transformer en informations exploitables?

Des informations qui influencent la stratégie

1. Créez un nouveau contenu: La «mode punk» a vu une augmentation massive de l’intérêt pour la recherche cette dernière année. Si votre marque propose des produits qui correspondent au genre punk, il serait logique de prioriser la production de contenu – articles, vidéos, interviews, galeries de photos et similaires – sur la mode punk. En fonction de votre offre de produits, il serait également judicieux de prioriser le contenu de mode artistique, preppy et vintage car ils ont également de forts taux de croissance.
2. Optimiser le contenu existant: Les données prennent en charge la priorisation de l’optimisation des pages de produits et de catégories liées à la mode punk. En gardant à l’esprit les objectifs commerciaux et les produits pertinents, descendez la liste et hiérarchisez les sections de votre site pour optimiser les opportunités de croissance.
3. Créez de nouvelles catégories: Qui savait qu’il y avait tant d’intérêt pour la mode preppy? Peut-être que votre site de commerce électronique de mode n’a même pas cette catégorie en tant que catégorie malgré des gammes de produits qui correspondent à cette description. Si c’est le cas, ce serait le moment idéal pour créer une page de catégorie afin de mieux tirer parti de l’intérêt accru pour les recherches.

Maintenant que nous avons découvert les tendances sur des sujets plus généraux, creusons un peu plus pour découvrir des sujets émergents pour une catégorie spécifique.

Identifier les sujets émergents

Cette approche de la recherche et de la stratégie des mots clés est conçue pour être polyvalente, quel que soit le sujet. Nous pouvons prendre n’importe laquelle des catégories de mode ci-dessus et approfondir pour découvrir des sujets spécifiques de tendance et de déclin au sein de la catégorie. Commençons par explorer les sujets liés à la catégorie mode bohème.

Rassemblez les mots clés

Prenez votre sujet et saisissez-le dans votre base de données de recherche de mots clés préférée. À titre d’exemple, j’utilise Répondez au public, qui est une base de données de requêtes Google Auto Complete. Non seulement Answer the Public fournit une liste complète de termes de recherche, mais elle est généralement beaucoup plus complète que votre base de données de mots clés standard et tout est parfaitement téléchargeable au format CSV. Encore mieux, Answer the Public est gratuit, bien qu’il vous limite à trois requêtes par jour.

Regardez toutes ces idées de mots clés – 468 pour être exact – le tout sur le sujet de niche de la mode bohème.

L’étape suivante consiste à saisir ces mots clés dans le planificateur de mots clés.

Le planificateur de mots clés fait un gros travail d’élagage de la liste massive d’idées de mots clés pour vous. Il nous reste 119 idées de contenu. Au total, ces 119 mots clés ont enregistré 67820 recherches combinées en 2019, soit une augmentation de 31% par rapport à 2018.

Vous devez maintenant tailler un peu plus la liste. Comme pour tout outil de recherche de mots clés, vous trouverez de nombreux mots clés non pertinents, en double ou incomplets que vous souhaitez supprimer.

Après avoir élagué la liste, vous aurez la chair de ce que vous voulez analyser. À l’aide de simples feuilles de calcul, nous pouvons facilement comparer les intérêts de recherche à l’année précédente.

Sujets émergents

Les sujets émergents sont les mots clés qui ont connu un volume de recherche nul l’année précédente, mais qui suscitent maintenant un certain intérêt. Notez que tous ces mots clés ont un faible volume de recherche. C’est une bonne chose.

Ce sont probablement des sujets que d’autres sites ne ciblent pas. Être l’un des premiers à produire du contenu pour ces sujets placera votre site dans une position très compétitive dès le départ. Si l’intérêt pour la recherche continue de grimper, vous serez bien placé pour bénéficier de ce trafic.

Mot-clé	Volume de recherche 2018	Volume de recherche 2019	Différence en glissement annuel
motif de feuille de foulard en coton boho	0	190	+190
mode minimaliste bohème	0	180	+180
bagues de mode boho	0	160	+160
mode bohème depuis plus de 60 ans	0	100	+100
boho fashion studio	0	90	+90
boucles d’oreilles mode boho	0	80	+80
mode bohème énervé	0	70	+70
quand la mode boho a-t-elle commencé	0	50	+50
citations de mode boho	0	40	+40
boho fashion vintage	0	20	+20
Total:	0	980	+980

Ces termes émergents sont d’excellents sujets pour le nouveau contenu – qu’il s’agisse d’articles, de vidéos ou d’une page de commerce électronique. Ce qui est le plus intéressant pour les résultats de la mode boho, ce sont toutes les sous-catégories, c’est-à-dire les versions minimalistes, énervées et vintage du look boho. C’est une grande source d’inspiration pour de nouvelles pages de catégories ou un article de blog capturant ces sous-catégories.

Il en va de même pour les bagues et les boucles d’oreilles. Si votre boutique de commerce électronique propose ces types d’articles et que vous n’avez pas de catégorie dédiée couvrant ces termes, c’est le moment idéal pour les développer.

«Citations de mode Boho» et «Quand la mode Boho a-t-elle commencé» pourraient également faire d’excellents articles.

Sujets à forte croissance

Vous devriez également analyser les termes qui connaissent le plus de croissance en général, même s’ils ont vu un certain volume de recherche l’année dernière.

Bien qu’il puisse y avoir plus de concurrence pour ces termes, la croissance de l’intérêt pour la recherche en fait des candidats viables pour la création de contenu.

Mot-clé	Volume de recherche 2018	Volume de recherche 2019	Différence en glissement annuel	Changement en glissement annuel
boho goth fashion	50	180	130	260%
boho fashion mens	120	260	140	117%
mode automne boho	410	850	440	107%
boho chic fashion	1 430	2 400	970	68%
boho teenage fashion	110	180	70	64%
boho maternité mode	100	140	40	40%
mode festival boho	130	180	50	38%
mode rétro boho	80	110	30	38%
mode boho célébrité	80	110	30	38%
plus la mode boho taille	1 320	1 800	480	36%
Total:	3 830	6 210	2,380	62%

Les sujets à forte croissance fournissent une multitude d’idées pour de nouvelles sous-catégories et articles. Vous pouvez cibler la «mode bohème d’automne» avec un guide de mode bohème d’automne. Ou, vous pouvez transformer « boho fashion mens » en une nouvelle catégorie pour les articles de mode boho pour hommes. La «mode de maternité Boho» pourrait également constituer un excellent article basé sur vos produits. Votre imagination est la limite ici.

Thèmes en déclin

Cette approche ne se limite pas à fournir des idées de contenu. Il permet également de les hiérarchiser intuitivement. Grâce à l’outil de planification des mots clés, vous pouvez identifier les sujets qui suscitent moins d’intérêt général. Ce sont les sujets qui devraient être priorisés ou évités pour le contenu à venir ou les calendriers d’optimisation.

Mot-clé	Volume de recherche 2018	Volume de recherche 2019	Différence en glissement annuel	Changement en glissement annuel
robes de mode boho	260	250	-dix	-4%
mode boho japonaise	130	120	-dix	-8%
mode boho en gros	210	190	-20	-dix%
Boho Beach Fashion	150	130	-20	-13%
tops mode bohème	200	170	-30	-15%
accessoires de mode boho	110	90	-20	-18%
mode folk boho	40	30	-dix	-25%
mode boho urbaine	230	120	-110	-48%
créateurs de mode boho	290	150	-140	-48%
mode boho luxe	200	80	-120	-60%
Total:	1 820	1,330	-490	-27%

Dans notre exemple actuel, il serait prudent de ne pas prioriser la rédaction d’un guide pour la «mode boho beach» ou de ne pas créer une section de vente en gros pour les «produits boho».

Tendances découvertes

Les cas d’utilisation de Google Keyword Planner et des plateformes comme Answer the Public s’étendent bien au-delà du contexte de la mode bohème. Les techniques partagées dans cet article peuvent être utilisées par n’importe quelle industrie pour découvrir des mots clés émergents et tendances liés à pratiquement n’importe quel sujet.

Il y a bien sûr des limites. Ce n’est pas parce qu’un mot clé est actuellement à la mode qu’il continuera de le faire. De plus, la mesure du volume de recherche de Google n’est pas exacte. Google arrondit leurs chiffres et est également probablement sous-déclarant sur le volume de recherche réel. Cependant, les données de Google sont probablement les meilleures informations dont nous disposons sur les tendances de recherche globales réelles.

En fin de compte, cette approche vise à vous permettre d’intégrer des informations supplémentaires dans le processus de recherche de mots clés. Il fournit des données dynamiques au lieu de s’appuyer sur un volume de recherche moyen statique. Non seulement il révèle de nombreuses opportunités de contenu, mais il peut également vous aider à prendre des décisions de hiérarchisation des mots clés qui sont soutenues par des données et des analyses réelles.

Brad McCourt est responsable de la recherche biologique au bureau de Catalyst à Boston.