10 meilleures arnaques et inconvénients en matière de référencement (et comment les éviter)

Les historiens peuvent retracer la première escroquerie à 300 av. quand un marchand grec nommé Hegestratos a coulé son bateau pour de l’argent d’assurance.

Je suis sûr que si Hegestratos était vivant aujourd’hui, il enverrait des e-mails de masse essayant de vendre des « liens DA élevés » à des drageons.

Si vous possédez un site Web, vous avez sans aucun doute rencontré une ou plusieurs des nombreuses escroqueries au référencement que cet article examinera.

Et si vous possédez une agence numérique de quelque sorte que ce soit, vous vous souviendrez sans aucun doute de ces plus grands succès lorsque votre client vous les a transmis, en vous demandant pourquoi ils vous payaient autant.

Sans plus tarder, voici les principales escroqueries SEO et comment les reconnaître à un kilomètre et demi.

1. Création de liens/publication d’invités basée sur DA

L’arnaque : Le vendeur vous fournira un lien ou un article invité sur son site Web « high DA », affirmant que cela aidera votre site Web à mieux se classer.

Comment ça fonctionne: L’obtention d’un lien à partir d’un autre site Web « haute DA » augmentera généralement l’autorité de domaine de votre site Web, donnant une fausse apparence de progrès en matière de référencement.

Pourquoi c’est une arnaque : Selon John Muller et Gary Illyes de Google, non seulement Google n’utilise pas l’autorité de domaine de Moz (majuscule) dans aucun de ses algorithmes de classement, mais il n’utilise rien comme l’autorité de domaine (minuscule) pour le classement.

Alors que Google a admis quelques signaux de classement « au niveau du domaine », l’autorité n’en fait pas partie.

Malgré cela, les gens aiment toujours désigner la métrique d’autorité de domaine comme indicateur de performance clé (KPI) pour leurs efforts globaux de création de liens.

Malheureusement, la métrique réelle que Google utilise pour l’autorité au niveau de la page, PageRank, n’est plus disponible pour le monde extérieur. Bien que les métriques d’autorité au niveau de la page disponibles via Moz et d’autres fournisseurs soient basées sur des suppositions hautement qualifiées, elles le sont toujours – eh bien, des suppositions.

Ils peuvent être quelque peu utiles de manière directionnelle, mais ne pariez pas la ferme sur leur précision.

Si rien de tout cela ne vous impressionne, n’oubliez pas que l’achat de liens est un grand non-non pour Google et les autres moteurs de recherche.

De plus, lorsqu’il s’agit d’articles de blog sur ces sites dits à « haute DA », n’oubliez pas qu’inclure du contenu sur un site Web avec un tas d’autres pages avec autorité n’équivaut pas automatiquement à l’autorité.

À de rares exceptions près, Google classe les pages Web et non les sites Web, ce qui signifie qu’un nouveau billet de blog sur un site Web .edu aléatoire ne commencera à transmettre aucune autorité de note tant que le message lui-même n’aura pas acquis sa propre autorité.

Ce n’est pas le lycée; vous n’avez pas l’air cool juste parce que vous commencez à traîner avec les enfants cool.

Le résultat: Bien sûr, l’achat de liens « haute DA » auprès de ces jokers pourrait faire baisser votre score DA pendant un certain temps. Mais en fin de compte, cela n’aura aucun effet sur l’augmentation des métriques critiques du canal de recherche organique (trafic, ventes, prospects, etc.).

Google ignore à peu près les liens payants de nos jours. Et si vous utilisez beaucoup celui-ci, Google supprimera complètement votre site Web de l’index. S’il vous plaît, ne le risquez pas.

L’alternative: Écoutez, je comprends – la création de liens est difficile. Si vous voulez mon avis, engagez un publiciste dont les efforts généreront des liens avec l’autorité réelle dans les publications que les gens lisent réellement.

Vous n’avez pas les moyens de vous payer un publicitaire ?

Il n’y a pas de fin d’articles, de livres et de cours sur l’art des relations publiques que vous pouvez lire, puis retroussez vos manches et mettez-vous au travail.

Variantes : Réseaux de blogs privés, liens d’achat/vente de toute sorte.

2. Liez l’appât et le commutateur

L’arnaque : Au cours de la sensibilisation à la création de liens, le demandeur de lien est informé que le lien existant vers un site Web concurrent a été acheté et peut être modifié moyennant des frais.

Comment ça fonctionne: Il s’agit d’un proche cousin des escroqueries courantes de vente de liens conçues pour inciter les créateurs de liens à acheter un lien en donnant l’impression qu’un concurrent achète également des liens.

Ces liens sont généralement découverts lors de la recherche de profils de liens concurrents de mots clés ciblés.

Un créateur de liens contactera le propriétaire de la page pour que le lien existant vers un concurrent soit modifié dans son contenu pour une raison quelconque (lien rompu, contenu obsolète, etc.). Le propriétaire du contenu répondra généralement rapidement et changera volontiers le lien, pour une somme modique, bien sûr.

Pourquoi c’est une arnaque : Acheter des liens, c’est acheter des liens. Peu importe si votre concurrent le fait ou si vous pensez que votre concurrent le fait ; c’est toujours un grand non-non et doit être évité à tout prix.

Le résultat: Comme indiqué précédemment, Google ignore à peu près les liens payants ces jours-ci, et si Big G vous surprend à le faire suffisamment, ils jetteront simplement votre site Web entièrement hors de l’index.

Si votre contenu ne mérite pas de liens légitimes, il n’appartient peut-être pas à votre site Web.

L’alternative: Engagez un publiciste ou faites les démarches vous-même, mais restez du côté sûr de la ville.

Variantes : Certaines de ces personnes vous contacteront en premier et vous offriront la place moyennant des frais. Pas de honte.

3. Messages d’invités pour votre site Web

L’arnaque : Un rédacteur vous fournira un article de blog « totalement gratuit » sur le sujet pour votre site Web.

Comment ça fonctionne: L’escroc prend la forme d’un écrivain « essayant juste de se lancer » dans l’entreprise qui se fera un plaisir de vous écrire du contenu original pour votre site Web qu’il pourra « ajouter à son portfolio » pendant qu’il essaiera d’obtenir un travail rémunéré.

Pourquoi c’est une arnaque : Je veux être prudent ici parce qu’il y a des écrivains légitimes qui essaient vraiment d’obtenir des échantillons de leur travail dans le monde. Alors, soyez prudent avec celui-ci.

Cette offre amicale devient une arnaque lorsque le soi-disant rédacteur intègre un lien vers un autre site Web qui n’a rien à voir avec votre entreprise dans l’article de blog fourni ou, plus tard, demande de faire d’un ou plusieurs des mots de l’article un relier.

Le résultat: L’escroc vient d’intégrer votre site Web à son « réseau de blogs privés ». Votre sympathique rédacteur a vendu ce lien, et vous êtes maintenant en violation des termes et conditions de Google.

Google ignore généralement ces liens, mais peut vous expulser de son index si vous le faites suffisamment de fois.

L’alternative: Écrivez le contenu de votre propre blog ou engagez un véritable rédacteur pour rédiger votre contenu. Je sais que c’est difficile – croyez-moi, j’écris dans le cadre de ma vie, et même j’ai du mal à créer du contenu pour le site Web de mon agence.

Mais croyez-moi, il vaut mieux ne pas avoir de contenu du tout que de laisser ces ordures sur votre site Web.

Variantes : Certains articles incluent des liens qui ont une certaine pertinence pour l’article et votre entreprise. Mais la plupart du temps, il s’agit toujours d’un lien payant – c’est juste que le vendeur de lien est meilleur pour trouver des hôtes pertinents que la plupart de ces fraudeurs.

4. Classements garantis

L’arnaque : Un « expert » en référencement vous contactera et proposera ses services avec un classement garanti.

Comment ça fonctionne: La société de référencement peut en fait effectuer un travail sur votre site Web – mettre à jour quelques balises, créer quelques liens, rédiger un peu de contenu.

Après quelques mois, ils vous montreront des « résultats » sous la forme d’un rapport montrant une page Web de votre site Web en première position pour un ou plusieurs mots clés.

Pourquoi c’est une arnaque : Les « classements garantis » concerneront les mots-clés qui semblent pertinents pour votre entreprise, mais qui ont en réalité peu ou pas de valeur.

Pendant le processus d’arrivée en tant que client, l’escroc fera juste assez de recherche de mots clés pour trouver une belle collection d’objectifs pertinents mais peu concurrentiels et à faible volume de trafic qui donnent une fausse apparence de succès.

Pendant ce temps, votre entreprise ne constate aucune amélioration réelle du trafic, des ventes ou des prospects provenant du canal de recherche organique.

Il convient de noter qu’il existe des sociétés de référencement légitimes qui offrent une garantie de remboursement pour leur travail. Cependant, si vous décidez de les utiliser, assurez-vous que la garantie est basée sur vos objectifs et non sur les leurs.

Le résultat: Votre entreprise finit par se classer pour un tas de mots-clés inutiles, et vous perdez beaucoup d’argent. En prime, vous vous méfiez désormais de toutes les firmes de référencement, et éventuellement de tout le domaine du référencement.

De plus, il existe une réelle possibilité que la création de liens ou d’autres efforts déployés par les escrocs pour vous classer rapidement pour ces mots-clés inutiles puissent également faire expulser l’ensemble de votre site Web de l’index de Google.

L’alternative: Fais tes devoirs. N’engagez pas une société de référencement qui obtient de nouvelles affaires par le biais de courriers indésirables. Insistez sur le fait que les classements garantis concernent les termes qui ont une réelle valeur pour votre entreprise.

5. Le partenaire Google

L’arnaque : Une société de référencement montre sa légitimité en prétendant être un « partenaire Google ».

Comment ça fonctionne: Cette arnaque est généralement enfouie dans l’e-mail de sensibilisation initial et peut être combinée avec quelques-uns des autres inconvénients de cette liste, tels que les classements garantis.

L’approbation implicite de Google les fait paraître légitimes alors qu’ils en sont généralement loin.

Pourquoi c’est une arnaque : Google n’a pas de programme partenaire pour le référencement. Google a un programme de certification pour Google Analytics, Google Ads (et toutes ses ramifications) et quelques autres programmes ; Cependant, peu importe ce qu’ils vous disent, il n’y en a pas pour l’optimisation des moteurs de recherche. L’entreprise peut avoir certaines certifications pour les autres produits Google ci-dessus, mais elles ont peu de valeur pour le travail de référencement.

« Mais, mais… nous utilisons Google Analytics pour le référencement, n’est-ce pas ? »

Allez, nous savons tous que ce n’est pas ce que vous vouliez dire.

Le résultat: Votre entreprise embauche une entreprise quelque peu louche qui incite les gens à leur donner de l’argent sur la base d’une fausse approbation.

L’entreprise est peut-être capable de faire un vrai travail de référencement pour vous, mais il y a de fortes chances qu’elle soit capable de tout.

L’alternative: Certaines sociétés d’outils de référencement ont commencé à certifier des personnes et des entreprises pour des sujets liés au référencement. Vous pouvez décider si cela a de la valeur pour vous et votre entreprise.

Variantes : De nombreux sites Web placeront une entreprise de référencement en « haut » de leur liste pour un prix qui fournit également une certaine légitimité implicite avec peu ou pas de certification ou de preuve d’efficacité.

6. Soumission de moteur de recherche

L’arnaque : Une entreprise propose de vous aider avec votre classement dans les moteurs de recherche en soumettant votre site Web à un certain nombre de moteurs de recherche, y compris Google.

Comment ça fonctionne: Habituellement, l’entreprise prétendra qu’elle dispose d’un logiciel propriétaire ou d’une autre méthodologie qui permet à son entreprise de placer votre site Web au premier plan.

Pourquoi c’est une arnaque : Encore une fois, je veux être prudent ici car il existe encore des moteurs de recherche qui permettent la soumission de pages, y compris Google via la Search Console. Cependant, ce n’est pas la même chose.

En réalité, Google et la plupart des autres moteurs de recherche populaires indexent les nouvelles pages Web de sites Web en explorant les liens découverts lors de l’indexation d’autres pages Web.

Par conséquent, vous n’avez pas besoin de soumettre vos pages Web à Google. Le moteur de recherche vous trouvera quand ils seront bons et prêts, et aucun service ne pourra vous mettre en première ligne.

Le résultat: Vous venez de gaspiller beaucoup d’argent.

L’alternative: Si vous êtes impatient, oui, vous pouvez soumettre votre nouvelle page Web à Google dans la Search Console. Il existe des services légitimes qui vous aideront avec les soumissions aux annuaires locaux et autres, mais vous pouvez le faire vous-même (c’est à cela que servent les stagiaires !).

Variantes : Toute entreprise qui prétend avoir une méthode pour vous faire classer «plus rapidement».

7. « Nous avons remarqué que votre site Web n’est pas classé pour… »

L’arnaque : Une entreprise envoie un e-mail amical affirmant qu’elle « a remarqué que votre entreprise n’est pas classée sur Google pour certains des mots-clés importants pour votre entreprise ».

Comment ça fonctionne: Pour certaines entreprises, il n’y a rien de plus effrayant que de ne pas apparaître sur Google pour les mots-clés pour lesquels ils pensent qu’ils devraient être classés, même si elles n’ont fait aucun travail pour obtenir ce classement en premier lieu. Cette arnaque va droit au cœur de cette peur.

Pourquoi c’est une arnaque : Pour commencer, il s’agit d’un e-mail de spam de masse envoyé à une liste géante d’entreprises très probablement obtenu par des méthodes louches.

Deuxièmement, vous remarquerez que l’e-mail d’ouverture ne spécifie pas les soi-disant mots-clés pour lesquels votre site Web n’est pas classé sur Google.

C’est parce qu’ils ne savent pas, et ils s’en moquent. Ils ne le feront pas jusqu’à ce que vous répondiez dans la panique.

Les entreprises de référencement légitimes détestent le plus cette arnaque parce que leurs clients aiment la leur transmettre avec un message paniqué : « Pourquoi diable vous payons-nous si nous ne classons pas les mots clés importants ? »

Le résultat: Vous finissez par embaucher une société de référencement qui utilise des tactiques alarmistes pour obtenir de nouveaux clients. Encore une fois, il pourrait s’agir d’un magasin qui fournit des services de référencement honnêtes, mais s’ils doivent utiliser des méthodes comme celle-ci pour acquérir de nouveaux clients, voulez-vous vraiment leur donner votre argent ?

L’alternative: Encore une fois, fais tes devoirs. N’engagez pas une société de référencement qui obtient de nouvelles affaires par le biais de courriers indésirables.

Variantes : En de rares occasions, j’ai vu des entreprises faire le minimum absolu de recherche et de liste de mots-clés susceptibles d’intéresser une entreprise. Mais au final, c’est quand même un peu gluant.

J’ai également vu des variantes qui ignorent la partie mot-clé et mettent en évidence des problèmes techniques de référencement, mais la gardent intentionnellement vague.

« Hé, comme vous l’avez entendu, Google utilise maintenant Core Web Vitals comme signal de classement et nous avons remarqué que vos scores sont très faibles ! »

Lorsque vous répondez, ils exécuteront vos scores et s’ils ont de la chance, les scores seront vraiment bas, et BOUM ! Nouveau client (ou à tout le moins, un e-mail de panique à son entreprise de référencement actuelle lui demandant pour quoi il les paie).

8. « C’est Google. Votre annonce est sur le point d’expirer… »

L’arnaque : Habituellement sous la forme d’un appel téléphonique automatisé (AKA, un appel automatisé), une voix, prétendant parfois provenir de Google, vous dira que vos « annonces » sur Google sont sur le point d’expirer.

Comment ça fonctionne: Si vous lisez quelque chose ici sur Search Engine Journal, il est parfois facile d’oublier que la plupart des gens, y compris les propriétaires d’entreprise, n’ont aucune idée du fonctionnement de Google.

Pour eux, c’est juste un site Web magique qui leur indique les résultats sportifs ou où acheter des tartes. Et s’il s’agit d’une entreprise, elle peut voir son nom dans les résultats locaux.

Cette arnaque profite pleinement de ce manque de connaissances et pour cela, c’est extra skeezy dans mon livre.

Pourquoi c’est une arnaque : Google n’a pas de « listes ». Pas vraiment.

Écoutez, n’entrons pas dans la sémantique ici. Votre compte Google My Business (GMB) n’est pas ce dont ils parlent lorsqu’ils appellent.

Cependant, le compte GMB de votre entreprise est précisément ce que ces personnes établiront ou mettront à jour de manière minuscule.

Le résultat: Vous finissez par payer quelqu’un pour quelque chose dont vous n’aviez pas besoin, car il n’y a aucune menace que votre site Web ou votre entreprise « expire » sur Google.

L’alternative: Créez vous-même un compte Google My Business et tenez-le à jour.

Variantes : La méthode de contact peut changer, mais c’est toujours la même arnaque.

9. « Vous voulez une preuve ? Je suis numéro un pour X »

L’arnaque : Une entreprise de référencement ou de référencement montre ses prouesses en matière de référencement via le classement de son site Web.

Comment ça fonctionne: Au cours du processus initial de sensibilisation ou de vente, un professionnel ou une entreprise du référencement se fera un plaisir de souligner qu’il se classe au premier rang pour un mot-clé particulier comme preuve qu’il sait ce qu’il fait.

Pourquoi c’est une arnaque : Le mot-clé en question est généralement si hyper-spécifique que mettre un minimum de travail amènerait n’importe qui à se classer à la première place pour ce terme.

Souvent, c’est pour un mot-clé « local » qui ne déclenche pas automatiquement un ensemble de résultats locaux, mais j’ai vu cette astuce utilisée pour à peu près n’importe quoi.

Le résultat: Vous finissez par embaucher un escroc pour des services de référencement. Encore une fois, ils pourraient finir par faire un excellent travail pour vous, mais franchement, s’ils ont besoin de recourir à ce genre de chose pour obtenir des clients, peut-on vraiment leur faire confiance ?

L’alternative: Encore une fois, pour les sièges bon marché, faites vos devoirs. N’engagez pas une société de référencement qui obtient de nouvelles affaires par le biais de courriers indésirables.

Variantes : J’ai vu certains de ces jokers utiliser des captures d’écran de leur classement pour un mot-clé donné. Incroyable.

10. Des prix trop beaux pour être vrais

L’arnaque : On vous promet un travail de référencement expert pour des prix extraordinairement bas.

Comment ça fonctionne: Habituellement, dans un courrier électronique mal rédigé, une société de référencement propose une grande variété de services de référencement – ​​de la création de contenu aux mises à jour techniques en passant par la création de liens – à des prix tout simplement impossibles.

Pourquoi c’est une arnaque : C’est un peu cliché, mais vous en avez pour votre argent, surtout en référencement.

Le résultat: L’entreprise effectue un travail carrément de mauvaise qualité, voire pas du tout. Le plus souvent, l’entreprise démarre fort mais disparaît après un certain temps.

L’alternative: Si vous avez déjà lu l’un de mes autres travaux, vous savez que je suis un grand fan de traiter le référencement comme la collection de tactiques de diverses disciplines.

Si vous avez besoin d’un contenu de qualité pour votre site Web, engagez un rédacteur publicitaire, pas un hack qui mène avec son expérience de référencement.

Si vous avez besoin de mises à jour techniques, de nombreuses sociétés de développement de sites Web résoudront le problème technique du site Web qui est également à l’origine des problèmes de référencement de votre site Web.

Si vous voulez créer des liens de qualité, engagez un publiciste.

Variantes : La source du travail de mauvaise qualité peut varier. Mais en fin de compte, si cela semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas.

Conclusion

Au cours de mes plus de 25 ans dans le marketing numérique, j’ai vu ma part d’escroqueries en ce qui concerne le travail de référencement (principalement grâce aux clients qui me les ont transmis en me demandant si c’était légitime).

Vous pouvez éviter la plupart des escroqueries en n’embauchant tout simplement personne qui vend ses services via des listes de diffusion de masse.

Cependant, si vous craignez toujours que quelque chose ne bouge pas, il existe des tonnes de forums de référencement sur toutes les plateformes de médias sociaux.

Même un grand appel à l’aide sur Twitter vous donnera généralement une réponse rapide.

Davantage de ressources: