Les pages de destination sont une partie très importante de votre site Web. Et si vous optimisez vos pages de destination, vous pouvez augmenter à la fois votre trafic et votre taux de conversion. Évidemment, vous devriez adapter cette page à votre public préféré, mais il y a un certain nombre de choses qui s’appliquent à toutes les pages de destination. Dans cet article, nous allons passer en revue quelques bonnes pratiques pour vous aider à démarrer!

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une page de destination?

Une page de destination est une page où vos visiteurs «atterrissent» (arrivent) à partir d’autres sources, telles que les moteurs de recherche ou les médias sociaux. Fondamentalement, c’est une page que vous souhaitez optimiser pour susciter une certaine réaction du visiteur, comme acheter un produit, vous abonner à une newsletter ou même cliquer sur une autre page de votre site.

Bien sûr, vous pouvez faire plusieurs choses différentes pour que votre page de destination génère plus de trafic. Mais dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur la façon d’augmenter votre taux de conversion. Ne sous-estimez pas l’importance d’optimiser les pages de destination pour les moteurs de recherche! Consultez notre article sur le contenu des pierres angulaires pour vous lancer dans ce département.

Pages produit vs pages de destination

Si vous avez une boutique en ligne et ne proposez que quelques produits, vos pages produits sera pages de destination. Prenons notre entreprise comme exemple. Bien que nous proposons plusieurs plugins et abonnements de formation différents, notre philosophie de produit ne nécessite pas spécifiquement une large gamme de produits. Cela nécessite des produits spécialisés qui aident les gens dans leur référencement et l’optimisation de leur site.

C’est pourquoi nos plugins ont tous des pages produits, et ces pages sont celles que les gens utilisent pour accéder à notre site lors de la recherche de nos plugins dans Google ou après avoir cliqué sur une annonce Facebook.

Si vous avez une grande boutique avec beaucoup de produits, les pages de produits et les pages de destination peuvent très bien être différentes. Les gens rechercheront des produits spécifiques, mais aussi des catégories particulières. Si vous possédez une boutique en ligne vendant des vêtements, les gens peuvent rechercher une marque spécifique de jeans ou de jeans en général. Vous devez vous assurer d’avoir des pages de destination pour les deux requêtes de recherche.

Lire la suite: Page produit SEO: 5 choses à améliorer »

Concentrez vos pages de destination

L’accent est particulièrement important sur vos pages de destination, car c’est là que vous vendez vos produits, offrez votre service ou établissez votre expertise! Assurez-vous que vous n’avez qu’un point de focalisation sur et pas beaucoup de choses différentes. Si les gens viennent sur vos pages de destination parce qu’ils recherchent les chaussures de ballet que vous proposez sur votre site Web; vous souhaitez optimiser votre page de destination de manière à les guider vers votre paiement.

Pour la plupart des pages de destination, il est généralement assez facile de déterminer ce que vous voulez que les gens voient le plus en évidence. Si vous vendez un produit, votre page de destination pour ce produit doit se concentrer sur le bouton « Ajouter au panier », également appelé incitation à l’action. Pensez à l’emplacement, à la couleur et au texte de votre incitation à l’action. Nous avons dit ça avant.

Titres de votre page de destination

Vos pages de destination doivent être très claires sur votre produit dès le départ. La durée d’attention des gens est à peu près 8 secondes, vous devez donc vous assurer de raconter toutes les choses importantes en premier et le dire le plus rapidement possible.

Assurez-vous d’optimiser votre titre et votre slogan. Ceux-ci doivent clairement communiquer l’objectif principal de votre produit. Créez un titre pour votre page de destination qui attire l’attention de vos visiteurs. En dessous, un slogan pourrait ramener à la maison le message de votre titre. Écrire des titres et des slogans décents est une science à part entière, alors vous feriez mieux de tester ceux qui fonctionnent le mieux!

Images

Les images auraient un impact significatif sur la navigation de votre visiteur depuis votre page de destination vers votre site Web. Si vous vendez des produits physiques, avoir des images décentes sur vos pages de destination peut avoir un impact très important. De cette façon, les gens comprendront mieux ce qu’ils achètent. C’est un remplacement pour toucher et voir un produit dans un magasin physique.

Un excellent moyen d’améliorer la compréhension de votre produit par les gens consiste à avoir des photos de personnes utilisant votre produit sur votre page de destination. Les gens peuvent alors s’imaginer utiliser le produit également. Méfiez-vous des dangers de cela, cependant: l’utilisation de personnes sur des photos entraînera presque toujours une distraction faciale. Assurez-vous que les personnes sur les photos regardent dans le bon sens.

Options de paiement

De nos jours, votre site de commerce électronique doit prendre en charge les options de paiement les plus courantes. Et si les gens voient votre page de destination avec (plusieurs) logos de carte de crédit dignes de confiance, ils se sentiront plus en sécurité! Mais surtout, environ 60% de vos visiteurs abandonneront simplement leur transaction si leur option de paiement préférée n’est pas ou ne semble pas être disponible. Assurez-vous donc que ces panneaux et logos sont faciles à trouver sur vos pages de destination.

Preuve sociale: témoignages

Wikipedia donne la description suivante du terme «preuve sociale»:

« Un phénomène psychologique où les gens assument les actions des autres dans le but de refléter un comportement correct pour une situation donnée. »

Optimiser les témoignages

Si vous en avez la permission, utilisez des photos de clients avec vos témoignages. Ils ajoutent à la crédibilité. Et plus un témoignage est légitime, mieux il fonctionne. Il va sans dire que vos témoignages doivent toujours être authentiques. Une autre façon de montrer qu’ils sont légitimes est d’utiliser des témoignages vidéo. Cela prend plus de temps, mais les vidéos transmettent vraiment votre message.

Certaines personnes sont si bien connues dans leur domaine que leur opinion a plus de poids. Ainsi, grâce aux témoignages de personnes influentes, le produit sera perçu comme meilleur et votre entreprise plus fiable.

Cela signifie que les gens essaieront de copier le comportement des autres. Et si vous leur montrez à d’autres qui étaient (très) satisfaits de votre produit, cela les convaincra de l’utiliser également. Pour cela, vous pouvez afficher des témoignages sur vos pages de destination.

Une autre façon de procéder consiste à montrer combien d’autres personnes ont déjà utilisé votre produit. Cela est souvent utilisé pour les abonnements à la newsletter, par exemple. Parce que si cette de nombreuses personnes se sont abonnées, doit être vraiment super, non?

Signes de sécurité et scellés de sécurité

Les panneaux de sécurité sont des sceaux de sécurité et des logos qui augmentent la confiance de vos visiteurs. Ils s’assurent que les gens ont l’impression que votre page de destination est un endroit sûr. Bien sûr, certains signes de sécurité semblent être plus efficace que les autres. Cependant, avoir un signe de sécurité fonctionne mieux que n’en avoir aucun.

CXL a fait un excellent article sur quels joints fonctionnent le mieux, allez lire celui-là aussi.

Résumer

Donc, pour résumer, assurez-vous d’optimiser vos pages de destination en utilisant (à droite):

• Concentrer
• Titres
• Images
• Options de paiement
• La preuve sociale
• Signes de sécurité

Toutes ces choses nécessitent une réflexion et des tests réels avant de savoir ce qui fonctionne spécifiquement pour votre site Web. Assurez-vous donc d’y réfléchir et de tester différentes versions avant de décider quoi faire. Bonne chance pour optimiser votre page de destination!

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