Les modifications de suivi intersites prévues par Google pour Chrome sont loin d’être bouleversantes, et avec quelques contrôles de sécurité, vous devriez être prêt à partir. Voyons ce que Google a prévu et ce que les gens du monde de la technologie publicitaire et du martech doivent faire:

Comment la mise à jour de la confidentialité de Google Chrome affecte la technologie publicitaire

Depuis ce mois-ci, Google a mis en place un nouveau modèle sécurisé par défaut pour les cookies, activé par un nouveau système de classification des cookies.

Ce système cessera d’envoyer des cookies tiers dans les demandes intersites, sauf si les cookies sont sécurisés et signalés via SameSite, ce qui est destiné à empêcher le navigateur d’envoyer le cookie avec les demandes intersites.

Bien que SameSite ne soit pas un concept particulièrement nouveau, ce sera la première fois qu’un indicateur de cookie sécurisé sera une exigence pour ceux qui utilisent Chrome – pas seulement une meilleure pratique, comme cela a été le cas jusqu’à présent.

Google a mis en œuvre ces nouvelles exigences avec Chrome 80 le 4 février comme première étape d’un plan pluriannuel plus large visant à supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers, laissant à l’industrie des technologies publicitaires et martech quelques semaines pour effectuer les ajustements nécessaires. pour s’assurer que leurs cookies continuent de fonctionner correctement.

La mise à jour de Google Chrome signifie un petit changement, mais beaucoup de battage publicitaire pour la technologie publicitaire

Compte tenu des modifications similaires qui ont déjà été apportées par des navigateurs comme Safari, cette nouvelle mise à jour de Google ne devrait pas paniquer les annonceurs.

Si quoi que ce soit, ces mises à jour font partie de la tendance actuelle à créer des politiques plus strictes en matière de données et de confidentialité.

Alors que Google représente le changement le plus immédiat, Mozilla et Microsoft ont tous deux prévu des mises à jour similaires à l’avenir. Mais bien que cela puisse bientôt devenir la nouvelle norme, les annonceurs doivent se préparer maintenant afin d’éviter la perte de données et le chaos plus tard.

En ce qui concerne les mises à jour de la confidentialité, la fortune favorise les personnes préparées

Alors, quelles mesures devrait prendre n’importe qui dans l’industrie de la technologie publicitaire pour s’assurer qu’il n’est pas pris au dépourvu?

Tout d’abord, toute organisation qui n’a pas encore migré vers HTTPS doit le faire avant l’entrée en vigueur des modifications, sinon elle risque de voir ses cookies supprimés par Chrome.

Deuxièmement, tous les fournisseurs de technologie qui utilisent des cookies de suivi devront définir des attributs de cookie SameSite avec l’une des trois valeurs: «stricte», «laxiste» ou «aucune».

Un paramètre «strict» signifie qu’un cookie ne fonctionnera pas sur un site Web autre que le domaine dans lequel il a été placé. Un paramètre «lax» permet le partage des cookies entre les domaines appartenant au même éditeur, et un paramètre «aucun» permet le partage complet des cookies tiers, à condition que d’autres exigences de sécurité soient respectées.

Aujourd’hui, “SameSite = None” est la valeur par défaut dans Google Chrome, mais depuis février, les développeurs doivent activer manuellement “SameSite = None” pour que les cookies continuent de fonctionner.

Si ce n’est pas le cas, les cookies seront automatiquement définis par défaut sur «SameSite = lax» et cesseront de fonctionner sur tous les sites Web.

Quel est l’avenir du suivi basé sur les cookies?

Étant donné que Google intention exprimée pour “rendre les cookies tiers obsolètes”, il est clair que l’industrie doit être préparée à un monde sans la possibilité de suivre les utilisateurs avec des cookies tiers.

Comme je l’ai dit avant dans le contexte de l’ITP d’Apple, la meilleure façon de pérenniser votre programme de partenariats est de tirer parti du suivi de serveur à serveur, en d’autres termes, des API.

Je pense que les API sont l’avenir du suivi en ligne, et pas seulement parce qu’elles fournissent un moyen de contourner les politiques du navigateur.

Lorsqu’un annonceur peut communiquer directement avec une plate-forme technologique sans compter sur un navigateur comme intermédiaire, cela signifie une meilleure attribution et moins de partage des données utilisateur – et c’est une victoire pour tout le monde.

Matt Moore est directeur du marketing produit chez Impact, et il travaille dans le secteur des affiliés et des partenariats depuis six ans. Il est toujours à la recherche d’une bonne histoire à raconter ou d’un bon GIF de chien à partager.