Les principaux formulaires de génération de leads ont-ils un impact sur le référencement ?


Dans un Google Webmaster Office Hours Hangout, on a demandé à John Mueller de Google si un appel à l’action placé en haut de la page et au-dessus du contenu principal déclencherait un effet de classement négatif. John a décrit deux scénarios dans lesquels cela entraînerait ou non un effet de classement négatif.

Algorithme de mise en page de Google

Google a publié un algorithme en 2012 qui a ajouté un facteur de classement négatif aux sites qui présentaient une publicité excessive en haut de la page, ce qui rendait difficile pour les utilisateurs de voir le contenu principal.

L’annonce originale de 2012 indiquait :

« … les sites qui n’ont pas beaucoup de contenu « au-dessus de la ligne de flottaison » peuvent être affectés par ce changement.

Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site Web que vous voyez en premier n’a pas beaucoup de contenu visible au-dessus de la ligne de flottaison ou consacre une grande partie de l’écran initial du site aux annonces… De tels sites peuvent ne pas être classés comme allant de l’avant.

John Mueller a récemment commenté l’algorithme de mise en page en 2020, déclarant :

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“Ce n’est généralement pas une question de nombre d’annonces, mais plutôt de capacité des utilisateurs à trouver le contenu qu’ils recherchent (ce qui a été “promis” dans la recherche) lorsqu’ils visitent une page.”

Sur une note similaire, Google Search Quality Raters Guidelines, un manuel pour normaliser le jugement des évaluateurs de la qualité de la recherche qui testent les résultats de recherche à partir de nouveaux algorithmes, déclare :

« Nous nous attendons à ce que les publicités et SC soient visibles. Cependant, certaines annonces, SC ou pages interstitielles (c’est-à-dire les pages affichées avant ou après le contenu que vous attendez) rendent difficile l’utilisation du MC. Les pages contenant des annonces, des SC ou d’autres fonctionnalités qui gênent ou interrompent l’utilisation du MC doivent recevoir une note faible.

Pages avec des formulaires de génération de leads en haut de la page

La personne qui posait la question était préoccupée par une page Web comportant un formulaire de génération de prospects bien visible en haut de la page Web.

Sur la page d’exemple qu’il a montrée, un visiteur du site doit faire défiler le formulaire de génération de leads pour accéder au contenu principal.

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Capture d’écran de la page Web avec le formulaire Lead Gen en haut de la page

Capture d'écran du formulaire Lead Gen en haut de la page

Il s’agit d’une situation dans laquelle le contenu principal est dit en dessous du pli, ce qui signifie qu’il faut faire défiler vers le bas pour le voir.

Le “pli” est une référence aux journaux et à la façon dont ils étaient pliés puis affichés de manière à ce que seuls les titres et le contenu “au dessus du pli” était visible.

La personne a demandé :

« Je pense que vous en avez déjà parlé récemment… que… le contenu principal devrait être… au-dessus de la ligne de flottaison.

Ce formulaire de génération de leads aurait-il un impact sur le référencement de quelque manière que ce soit parce que… en haut ici, il y a… un formulaire de génération de leads où les gens peuvent comparer les prix des systèmes téléphoniques.

Cela aurait-il un impact sur le référencement ? »

Les formulaires de génération de leads proéminents déclenchent-ils des classements négatifs ?

John Mueller de Google a proposé une réponse oui/non/peut-être qui expliquait dans quelles conditions un formulaire de génération de leads (lead gen) pouvait devenir un signal de classement négatif.

John Mueller a répondu :

«Je ne sais pas… je suppose que ce n’est probablement pas perceptible.

Quel effet pourrait entrer en jeu, c’est que nos algorithmes recherchent des choses comme des publicités au-dessus du pli qui… poussent le contenu principal au-dessous du pli. Et il est possible que nous pensions qu’un formulaire de génération de leads comme celui-ci serait en quelque sorte un lien vers une annonce.

Mais je ne pense pas que ce serait toujours le cas.

Cela dépend aussi de ce pour quoi cette page essaie de se classer.

S’il s’agit essentiellement d’une page qui essaie de se classer comme… « obtenir une assurance auto » et que le formulaire concerne… « s’inscrire à une assurance auto » ..alors c’est un peu l’intention de la page.

Mais si l’intention de la page est du genre « en savoir plus sur la raison pour laquelle les oranges poussent » et que vous avez ensuite un formulaire d’assurance automobile en haut, cela ressemble plus à une publicité. »

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L’intention de la page Web influence l’algorithme de mise en page

Mueller a déclaré que l’intention de la page Web tenait compte du fait qu’un formulaire de génération de prospects entraînerait un effet de classement négatif. C’est une réponse quelque peu extraordinaire car cela signifie que Google est capable de reconnaître quand le formulaire de génération de leads est en fait une partie utile du contenu et quand ce formulaire ne l’est pas.

Citations

L’algorithme de mise en page de Google

Directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche Google (PDF)

Formulaire de génération de leads au-dessus du pli

Regardez John Mueller répondre à la question à 11:10 Minute Mark



Posted on 13 septembre 2021 in Blog

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