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Inutile de dire que la crise actuelle du COVID-19 bat son plein. De nombreux pays sont totalement bloqués et l’impact se fait sentir partout, y compris les dépenses publicitaires mondiales. L’économie mondiale est estimée à subir une perte de 2,7 billions de dollars, l’impact le plus significatif se produisant dans le troisième secteur, avec des services publics comme les hôtels et les restaurants en arrêt complet.

Le marketing et les ventes sont en forte baisse car les clients commencent à économiser en raison de la peur et du chômage. Plus de six millions ont réclamé pour le chômage, et la Réserve fédérale estime que le le taux de chômage pourrait atteindre 32% dans le pire des cas.

La crise affecte tout le monde et chaque entreprise fait face ou du moins fait de son mieux pour y faire face.

L’impact est important et il y a beaucoup à déballer ici, alors examinons les dépenses publicitaires et explorons certaines des options disponibles pour les annonceurs dans les prochains mois.

Impact des dépenses publicitaires sur les coronavirus

La publicité se développe sur le retour sur investissement et les clients ne dépensent tout simplement pas pour le moment.

Selon Statista, l’industrie de la publicité envisage une perte de revenus de 26 milliards de dollars au début de mars 2020 en raison de l’épidémie de coronavirus. Cela représente une baisse de 10% des revenus et un impact énorme sur les dépenses publicitaires aux États-Unis. Les dépenses publicitaires diminuent jusqu’à 50% sont attendus sur tous les canaux, selon les professionnels de la publicité.

La publicité extérieure traditionnelle est la plus touchée avec une baisse de 51% des dépenses publicitaires en mars / avril. Les médias numériques pèsent environ 40%, tandis que les meilleures estimations vont aux médias sociaux et à la recherche payante, avec une baisse de 33% et 30%, respectivement.

La source: Statista

Une prévision de emarketer montre des résultats similaires, les dépenses publicitaires mondiales sont en baisse de 20 milliards de dollars depuis le début de l’année, et les spécialistes du marketing devraient concentrer leurs dépenses publicitaires sur le PPC et email.

La demande au détail est en baisse de 86% comme le montre Amperity’s suivi des crises, principalement en raison de la fermeture des magasins, mais les ventes en ligne continuent également de souffrir, les revenus en ligne chutant de 70%.

Il y a aussi quelques points positifs, le secteur Santé & Beauté affichant une croissance pendant la crise.

La plupart des acheteurs de technologies s’attendent également à dépenser plus à la suite d’essayer de s’adapter aux nouvelles mesures et de passer au travail à distance. Les ventes de logiciels B2B devraient augmenter.

Les dépenses publicitaires sont en baisse sur tous les canaux, cependant, au lieu d’arrêter les dépenses publicitaires, les spécialistes du marketing devraient recentrer leurs efforts sur des canaux plus résilients tels que les médias sociaux, la recherche payante et le courrier électronique.

Alors que la plupart des entreprises subissent de lourdes pertes, certains secteurs prospèrent.

Consommation de médias pendant COVID-19

La plupart des clients passent leur temps à la maison, ce qui pose la question: «Sur quoi passent-ils leur temps? « 

Consommation média a grimpé partout dans le monde, avec 36% d’utilisateurs déclarant regarder plus de nouvelles, 27% regarder plus d’émissions, 21% passer plus de temps sur les réseaux sociaux, 18% s’engager dans les jeux, etc.

Le streaming est florissant, Conviva rapports une augmentation de 26% du streaming pendant la pandémie.

Le streaming, les jeux et la livraison de nourriture en ligne sont en augmentation. Visual Capitalist montre comment la quarantaine affecte les activités Internet des consommateurs.

Les entreprises qui cherchent à prospérer grâce à la publicité dans la crise actuelle devraient chercher à concentrer leurs efforts sur les médias populaires car c’est là que les clients passent leur temps.

Plats à emporter

La distanciation sociale est pleinement effective et nous essayons tous de prendre soin de nous.

Alors que les dépenses publicitaires mondiales diminuent, certains canaux sont plus prometteurs que d’autres, et c’est exactement là où l’accent devrait être mis. Les entreprises touchées par la crise devraient chercher à dépenser de l’argent sur des canaux résilients tels que la recherche, les médias sociaux et le courrier électronique.

C’est peut-être le moment idéal pour optimiser votre site Web avec des outils pour améliorer les performances et mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les spécialistes du marketing devraient également étudier les solutions d’automatisation pour améliorer la portée même lorsque les ressources manquent.

Les entreprises vont avoir du mal pendant un certain temps, mais il y a encore des opportunités de croissance, notamment sur les canaux mentionnés ci-dessus. Personne ne peut prédire le plein impact pour l’instant, mais il vaut mieux être préparé que de s’asseoir et d’espérer pour le mieux.

Quels sont les principaux impacts sur votre entreprise et comment prévoyez-vous de répondre?

Cherchez-vous un moyen d’autoriser plus de types de fichiers sur votre site Web? Si oui, alors vous êtes au bon endroit.

WordPress autorise certains types de fichiers que vous pouvez télécharger sur votre site Web par défaut. Cela signifie que vous ne pouvez pas télécharger ou accepter des fichiers qui dépassent les limites fixées par WordPress.

C’est là que les plugins comme File Upload Types by WPForms sont utiles. Ils vous permettent d’ajouter tout type de fichier à votre site WordPress.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment autoriser WordPress à télécharger tous les types de fichiers. Commençons donc…

Pourquoi WordPress n’autorise-t-il pas tous les types de fichiers?

Vous vous demandez peut-être à ce stade, pourquoi ne pouvez-vous pas télécharger un type de fichier sur votre site Web WordPress? C’est parce que WordPress limite les extensions de fichiers pour protéger votre site contre les risques de sécurité potentiels ou les abus.

Par exemple, si vous autorisez les utilisateurs à télécharger un fichier avec l’extension .exe, il est possible que vous obteniez des logiciels malveillants et que des pirates puissent accéder à votre site. En conséquence, ils peuvent nuire à votre réputation, voler des informations, demander une rançon et vous exposer à d’autres menaces.

C’est pourquoi lorsque vous essayez de télécharger un type de fichier non autorisé par WordPress, vous recevrez un message disant: Désolé, ce type de fichier n’est pas autorisé pour des raisons de sécurité.

Alors, quels types de fichiers WordPress autorise-t-il par défaut?

Voici une liste d’extensions de fichiers courantes que vous pouvez télécharger sur votre site sans aucun problème:

• Images: .jpg, .png, .gif, .jpeg, ico
• Documents: .pdf, .doc, .ppt, .odt, .xls, .psd
• Audio: .mp3, .m4a, .ogg, .wav
• Vidéo: .mp4, .mov, .avi, .mpg, .ogv ,. .3gp, .3g2

Pourquoi devriez-vous autoriser plus de formats de fichiers sur WordPress?

Cela nous amène à une autre question que vous pourriez vous poser: s’il existe des menaces de sécurité, pourquoi devriez-vous autoriser plus de types de fichiers sur votre site?

Eh bien, il existe de nombreux cas d’utilisation où l’autorisation de types de fichiers supplémentaires peut offrir des avantages à vos utilisateurs, lisser les flux de travail et améliorer l’expérience utilisateur globale de votre site Web.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez recevoir des devis de vos clients. Vous pouvez leur permettre de télécharger des feuilles de calcul aux formats .xlsx, .xml ou .ods sur votre site Web avec tous les détails.

Et si vous souhaitez que les utilisateurs soumettent des enregistrements audio de haute qualité pour votre podcast, vous pouvez autoriser des extensions de fichier supplémentaires comme le fichier .dts sur votre site.

Voyons maintenant comment accepter plus de formats de fichiers sur WordPress.

Comment autoriser tous les types de fichiers dans WordPress?

Suivez simplement ces étapes et vous pouvez ajouter n’importe quel type de fichier à votre site WordPress.

Étape 1: Choisissez un plugin de téléchargement de fichiers pour WordPress

Pour autoriser différents formats de fichiers sur votre site Web, vous aurez besoin d’un plug-in de téléchargement de fichiers WordPress. Il vous aidera à accepter différents fichiers sans avoir à toucher à aucune ligne de code.

Il existe de nombreux plugins de téléchargement de fichiers WordPress, mais si vous recherchez une solution gratuite facile à utiliser, envisagez d’utiliser Types de téléchargement de fichiers par WPForms.

Il propose de nombreux formats de fichiers que vous pouvez accepter sur votre site WordPress. Non seulement cela, mais vous pouvez même ajouter des types de fichiers personnalisés à l’aide du plugin.

Et il est compatible avec les plugins de formulaires WordPress populaires comme WPForms, afin que vous puissiez accepter différentes extensions de fichier dans votre formulaires de téléchargement de fichiers.

Étape 2: Configurer le plugin de téléchargement de fichiers WordPress

Une fois que vous avez sélectionné un plugin WordPress pour ajouter des types de fichiers, allons-y et configurez-le sur votre site Web.

Connectez-vous à votre tableau de bord WordPress, puis accédez à Plugins »Ajouter un nouveau. Recherchez maintenant les types de téléchargement de fichiers par WPForms dans la barre de recherche, puis cliquez sur Installer et Activer.

Étape 3: activer les types de fichiers sur votre site

Ensuite, accédez à votre plugin de téléchargement de fichiers depuis votre tableau de bord après l’installation pour autoriser différents types de fichiers sur votre site.

Vous pouvez le faire en allant sur Réglages puis sélectionnez Types de téléchargement de fichiers. Le plugin vous montrera alors une liste des types de fichiers avec leur description, le type MIME et l’extension.

Activez simplement n’importe quel format de fichier que vous souhaitez accepter sur votre site WordPress et cliquez sur Sauvegarder les modifications.

Étape 4: ajouter un type de fichier personnalisé

Vous ne trouvez pas le type de fichier de votre choix dans la liste? Ne vous inquiétez pas car le plugin Types de téléchargement de fichiers vous permet d’ajouter des formats de fichiers personnalisés.

Si vous faites défiler vers le bas, sous la liste, il y a une option pour entrer un type de fichier personnalisé. Ajoutez simplement une description de fichier, son type MIME et son extension, puis cliquez sur le signe plus (+).

Une fois que vous êtes satisfait de votre nouvelle extension de fichier personnalisée, cliquez sur Enregistrer les paramètres.

Toutes nos félicitations!

Vous pouvez désormais télécharger tous les types de fichiers sur votre site WordPress.

Voyons maintenant quelques mesures de sécurité que vous pouvez utiliser pour sécuriser votre site afin qu’il accepte différents fichiers.

Conseils de sécurité pour autoriser tous les formats de fichiers sur votre site

Lorsque vous autorisez des utilisations à télécharger certains types de fichiers, vous exposez votre site à de multiples risques. Pour renforcer les défenses de votre site WordPress et protéger vos données, voici quelques conseils de sécurité:

• Taille de fichier limitée – Pour éviter toute utilisation abusive de votre site, vous pouvez limiter la taille des fichiers téléchargés, afin que les utilisateurs ne puissent pas soumettre de gros fichiers pouvant contenir des logiciels malveillants
• Autoriser uniquement certains types de fichiers – Il n’est pas nécessaire d’autoriser toutes les extensions de fichiers, vous ne pouvez accepter que les formats supplémentaires vraiment nécessaires sur votre site et éviter les types de fichiers exécutables comme les fichiers .exe
• Utilisez les plugins de sécurité WordPress – Il existe différents plugins de sécurité WordPress que vous pouvez utiliser pour offrir une surveillance des fichiers en temps réel pour vérifier les vulnérabilités
• Enregistrer les utilisateurs avant le téléchargement – Autorisez uniquement le téléchargement de fichiers lorsqu’un utilisateur s’inscrit et se connecte, car cela peut vous aider à retrouver l’attaquant au cas où votre site serait compromis
• Stocker les fichiers téléchargés sur un autre emplacement – Vous devez stocker tous vos fichiers téléchargés dans un autre répertoire en dehors de votre répertoire racine WordPress, afin que personne ne puisse exécuter de programmes malveillants et ruiner votre site
• Sauvegardez régulièrement votre site – Pour booster votre sécurité WordPress, créez régulièrement des sauvegardes de votre site afin de pouvoir facilement restaurer les données en cas d’attaque
• Rechercher les logiciels malveillants – En plus des sauvegardes régulières, il est également recommandé de rechercher des programmes malveillants sur votre site à l’aide de plugins tels que BackupBuddy

C’est ça!

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon d’autoriser WordPress à télécharger tous les types de fichiers. Si vous avez aimé lire cet article, vous pouvez également consulter notre guide définitif de Google Analytics pour les éditeurs.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de guides et de tutoriels.

En 2018, Google a commencé à le montrer aux utilisateurs de Chrome s’ils cliquaient sur un site Web non HTTPS.

Je vais juste mettre ça ici. Tranquillement. Au cas où une caisse claire inamicale bat dans votre cerveau.

En 2018, Google a déclaré aux webmasters que si vous avez un site Web non HTTPS, vous risquez de perdre du trafic et cette horrible notification contextuelle s’affichera avant que les utilisateurs de Chrome accèdent à votre site Web.

Cependant, cela n’est pas surprenant.

Google a commencé par encourager les sites à utiliser HTTPS dans Mai 2010.

Et puis 6 août 2014, Google a annoncé qu’il afficherait une préférence pour les sites HTTPS dans les résultats de recherche.

Mais nous, professionnels du référencement, pacifions les dieux de Google depuis de nombreuses années. Rien ne peut plus vraiment nous étonner.

Et, malgré tous les changements, il faut continuer…

Heureusement, migration de HTTP vers HTTPS en privilégie quelques-uns.

Sean Si de SEO Hacker a vu un 480% augmentation du classement après le passage au HTTPS.

Autoxloo a augmenté le volume de trafic et le nombre de prospects de 5% après la migration vers HTTPS.

Heureusement, je décompose le bœuf entre HTTP et HTTPS pour une bataille jusqu’au bout – Match à mort des célébrités style.

Quelle est la différence entre HTTP et HTTPS?

Les sites HTTP ornent les interwebs depuis un certain temps.

Alors que le nouveau venu sur le bloc, HTTPS, a tendance.

Mais quel est le différence entre HTTP et HTTPS?

HTTP est un protocole de couche application pour recevoir des informations du Web.

Il a commencé à sécuriser et à autoriser les transactions sur le Web.

En termes non nerd, il affiche des informations pour le chercheur Web.

Cela signifie que sans cette connexion sécurisée, tout réseau situé entre l’hôte source et l’hôte de destination peut modifier ce que l’hôte de destination obtient.

Ainsi, la couche supplémentaire de HTTPS utilise un moyen plus sécurisé pour transporter les données, connu sous le nom de SSL (Secure Sockets Layer).

Une victoire pour tout le monde.

Pourquoi vous devez passer au HTTPS

Vous demandez-vous toujours ceci: pourquoi dois-je passer au HTTPS?

J’ai compris.

Après avoir écrit toute cette copie, conçu et construit votre site Web, la dernière chose que vous voulez faire est de migrer vers HTTPS.

Mais, embaucher un bon marketing SEO (comme moi 🙋‍♀️) pour le faire pour vous, que vous pouvez faire.

Le tout sans jamais quitter la maison.

Voici pourquoi.

Découvrez cette traceroute depuis mon réseau vers www.google.com.

Chacune de ces lignes est un nouveau «hop» ou serveur.

S’il s’agissait de HTTP, ces serveurs changeraient ce que Google propose à mon navigateur.

Mais, puisque Google est HTTPS, cela ne se produit pas.

Cela ne signifie pas que HTTP n’est pas non sécurisé.

Ça dépend.

Par exemple, si vous passez votre temps à rire vidéos de lapin sur TikTok tout en rêvassant sur les burritos, HTTP est très bien.

Cependant, si vous accédez à votre compte bancaire ou que vous branchez des informations de carte de crédit sur une page de paiement, vos données sensibles sont en danger.

HTTPS assure la sécurité de vos visiteurs et de votre réseau.

C’est pourquoi plus que 50% des sites Web dans le monde utilisent déjà HTTPS.

Et regardez le augmentation de HTTPS sur Firefox et sur Chrome.

Vous devez passer au HTTPS.

La migration vers HTTPS a fait ses preuves pour avoir un impact sur les performances de votre site.

8 avantages du passage au HTTPS

Voici un aperçu des avantages de l’utilisation de HTTPS.

Classement de recherche amélioré

Google n’a pas confirmé que HTTPS est un facteur de classement. Mais, Google a admis montrer sa préférence pour les sites utilisant HTTPS.

Searchmetrics a mené une analyse de SSL et de son impact sur les classements. le étude a prouvé qu’il y avait un impact positif sur la visibilité dans les SERP avec HTTPS.

Et, Cloudtec doublé leur nombre de 10 premiers classements après le passage de HTTP à HTTPS.

Meilleure expérience utilisateur

Des navigateurs comme Firefox et Chrome utilisent des indicateurs pour indiquer si un site Web est sécurisé ou non. Et les utilisateurs le remarquent.

Tellement que, 84% des utilisateurs préfèrent abandonner un achat plutôt que de le suivre s’ils savent qu’un site n’est pas sécurisé.

Si vous offrez une expérience de navigation sûre et sécurisée, vous augmenterez la rétention.

Protégez les informations de vos utilisateurs

Avec HTTPS, vous pouvez protéger les données de vos utilisateurs. Vous ne voulez pas problème de violation de données comme Marriott ou Facebook. Le problème de Marriott aurait pu être évité en conservant son statut HTTPS avec le certificat SSL / TLS.

Le Government Accountability Office des États-Unis a partagé un rapport détaillé qui a découvert qu’un certificat expiré sur un système d’inspection SSL / TLS n’avait pas été remplacé depuis environ 10 mois. Cela a permis aux pirates d’accéder à des données sans être détectés.

Obtenez l’icône Secure Lock

Soixante-dix-sept pour cent des sites Web que les visiteurs craignent que leurs données soient interceptées ou utilisées à mauvais escient en ligne. Vous voulez commencer à établir la confiance et la crédibilité avec eux. Cette icône de verrouillage sécurisé le fait pour vous.

Vous voulez une preuve? Zamberg.com a augmenté son taux de conversion de 11% après avoir utilisé le passage à SSL.

Vous devez avoir HTTPS pour implémenter AMP

Je sais je sais. Vous savez à quel point l’optimisation mobile est importante pour le référencement.

Je veux dire, comment peut-on oublier l’énorme 70% soulever le trafic que Thrillist a vu venir d’AMP?

La chose délicate est que vous devez avoir un site crypté avec SSL pour même utiliser AMP.

Campagnes PPC plus efficaces

La majorité des revenus de Google provient de la vente d’annonces. Si les utilisateurs visitent votre site mais ne parviennent pas à effectuer la conversion, les annonceurs ne continueront pas à payer pour Google Ads. Ainsi, l’utilisation de HTTPS permet de réduire les mauvaises pratiques publicitaires et d’augmenter les conversions.

De plus, en 2018, Google Ads a démarré automatiquement rediriger les annonces de recherche HTTP vers HTTPS. De plus, ils ont commencé à avertir les annonceurs de ne plus utiliser les adresses HTTP pour les pages de destination.

Données corrigées dans Google Analytics

Vous remarquez une légère augmentation du trafic direct?

Lorsque HTTPS envoie une visite à HTTP, Google Analytics le signale comme trafic direct. Ceci est également important à noter lors d’une migration. Moz approfondit ces données de référence ici.

De nombreux sites ne prennent pas en charge les sites HTTP

De nos jours, la plupart des sites exigent que votre site soit sécurisé. Par exemple, Squarespace a besoin un certificat SSL. Même le gouvernement a besoin un site HTTPS.

Le processus de passage de HTTP à HTTPS

Passer du HTTP au HTTPS est difficile pour les non-techniciens car il y a quelques problèmes qui peuvent apparaître.

Voici un bref aperçu des étapes à suivre pour convertir votre site HTTP en HTTPS:

• Trouver un certificat SSL
• Installez le certificat SSL
• Mettez à jour le domaine pour pointer vers HTTPS
• Redirige toutes les pages HTTP vers HTTPS
• Revérifiez la propriété dans la Google Search Console
• Mettre à jour le plan du site
• Mettez à jour le fichier robots.txt
• Mettez à jour vos paramètres dans Google Analytics
• Tester

Si vous utilisez WordPress, Vahan Petrosyan, développeur Web du Search Engine Journal, décompose le migration de HTTP vers HTTPS étape par étape ici.

Prêt à passer au HTTPS?

J’espère que cet article aide à expliquer pourquoi le passage de HTTP à HTTPS est nécessaire.

Si vous êtes prêt à effectuer le changement, contactez votre hébergeur.

Par exemple, Bluehost inclut un certificat SSL pour leurs utilisateurs WordPress.

Ou utilisez un outil comme Cryptons gratuitement.

L’une ou l’autre option que vous choisissez, faire le changement vaut le temps et l’investissement pour protéger vos utilisateurs.

Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita
Captures d’écran prises par l’auteur

Les affiliés ont besoin de créations pour promouvoir correctement vos produits. Sans eux, il est difficile de programme d’affiliation réussi.

Liens texte sont un pilier du marketing d’affiliation car ils ont généralement un fort clic et taux de conversion. Cela dit, une astuce marketing d’affiliation sous-estimée est de se concentrer sur la fourniture de graphiques personnalisés de haute qualité que les partenaires peuvent facilement ajouter à leurs sites et plateformes de médias sociaux.

Après tout, dans une récente enquête de marketing de contenu visuel sur plus de 200 spécialistes du marketing, l’utilisation du contenu visuel a augmenté de 10,5% de 2018 à 2019. Et 40% ont déclaré que les graphiques originaux comme les infographies les avaient aidés à atteindre leurs objectifs marketing en 2019.

Dans cet article, je vais vous montrer sur quelles créations se concentrer et comment les concevoir pour un impact maximal. De plus, je vais vous donner une liste de contrôle que vous pouvez envoyer aux affiliés pour les aider à réutiliser votre contenu rapidement et facilement.

1. Images du produit

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L’association de liens texte avec des images de produits de haute qualité garantira que les lecteurs cliquent réellement, car ils peuvent voir ce qu’ils obtiendront.

N’obligez pas vos affiliés à rechercher sur le Web des images qui peuvent être en basse résolution ou obsolètes. Fournissez-leur dès le départ une variété d’images de haute qualité et encouragez-les à inclure les images dans leurs articles de blog, newsletters, avis sur les produits et publications sur les réseaux sociaux.

2. Coupons graphiques

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Voici une astuce de marketing d’affiliation que vous devez savoir: les affiliés favorisent coupons car ils aiment promouvoir une offre exclusive auprès de leur public.

Vous pouvez même personnaliser le code afin qu’il contienne le nom de l’affilié. Ces codes peuvent représenter véritablement exclusif coupons d’affiliation ou être vanité codes (les la différence est bien décrite ici).

Cela dit, vos affiliés obtiendront plus de traction pour leurs codes de réduction si vous concevez un coupon graphique ou un visuel contenant toutes les informations de coupon nécessaires pour eux.

Cela signifie que vos affiliés peuvent facilement partager les images sur leurs blogs ou plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Facebook. Cela signifie également que vous pouvez contrôler le libellé de la promotion et inclure à la fois votre image de marque et celle de votre affilié sans aucune erreur.

Un excellent visuel aidera à augmenter les conversions – un scénario gagnant-gagnant pour vous et l’affilié.

3. Modèles d’e-mails

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Affiliés communément compter sur l’e-mail pour faire leur marketing, alors simplifiez leur travail en leur envoyant des e-mails préconçus modèles de newsletter.

Cela nécessitera un peu d’effort de votre part, mais là encore, vous serez en mesure de contrôler quelles images de produit sont utilisées, la formulation et le positionnement de votre produit ou service et comment votre image de marque est utilisée.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, les coupons par e-mail sont un excellent moyen d’augmenter les conversions – en créant un modèle à partager avec vos affiliés, vous augmentez vos chances que la même offre soit vue par plusieurs parties.

N’oubliez pas que les utilisateurs reçoivent des dizaines d’e-mails par jour – non seulement il leur est difficile d’analyser les e-mails qu’ils reçoivent, mais de décider sur quels e-mails agir.

Si vous voulez vous démarquer, vous devez créer un système qui encourage la conversion – l’utilisation de graphiques basés sur des modèles rendra votre contenu plus mémorable et augmentera les conversions.

4. Bannières

Les bannières sont l’une des créations d’affiliation les plus courantes. Ils peuvent également être problématiques, car les lecteurs peuvent les ignorer, les voyant comme une autre bannière publicitaire – l’une des nombreuses qu’ils voient lorsqu’ils surfent sur le Web tous les jours.

Améliorez votre taux de conversion (et celui de votre affilié) en incluant une image de produit spécifique dans la bannière qui plaira au créneau de votre affilié. Ensuite, liez la bannière directement à la page d’achat de ce produit.

Vous ne savez pas quels produits fonctionneraient pour le créneau de votre affilié? Leur demander! Créer un questionnaire avec quelques questions directes – de cette façon, vous ne perdrez pas de temps à concevoir des créations qui ne fonctionneront pas pour le public (et à créer une qualité liste de diffusion).

Vous vous demandez quelles images vous devriez inclure dans les bannières? Voici quelques idées de bannières:

• Articles saisonniers
• Offres de vacances
• Meilleures ventes ou autres catégories de produits
• Nouvelles gammes de produits
• Offres à durée limitée
• Des bannières «Achetez maintenant» qui vont à votre boutique e-commerce ou une page de destination

Attrayant bannières publicitaires d’affiliation avec un fort appel à l’action améliore les chances d’être cliqué et de convertir les téléspectateurs en clients fidèles.

5. Images des médias sociaux

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Les réseaux de médias sociaux sont un territoire privilégié pour trouver de nouveaux affiliés et Ambassadeurs de la marque pour votre programme – et vous pouvez utiliser outils marketing comme SocialPilot ou Mention pour créer et gérer des listes d’affiliés.

Il va donc de soi que vos affiliés auront besoin de créations sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre entreprise.

L’un des conseils de marketing d’affiliation les plus importants que vous devriez suivre lors de la conception de créations pour les médias sociaux est le besoin de couleur. Des couleurs contrastées fortes font ressortir les créations.

Évitez d’ajouter trop de texte sur les créations sociales – cela pourrait vous conduire à être pénalisé par la plateforme. Assurez-vous de consulter les consignes relatives aux chaînes, comme celui de Facebook.

Si vous utilisez la même création sur plusieurs canaux, n’oubliez pas de ajuster la taille de chaque canal – cela vous aidera à vous assurer que vos créations sont vues dans leur format correct.

6. Pages de destination

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Vous avez déployé tant d’efforts pour créer du contenu personnalisé pour vos affiliés. Voulez-vous vraiment les diriger vers votre page d’accueil et espérer le meilleur?

Il y a de fortes chances que le client potentiel se sente perdu – ou pire, trompé – lorsqu’il atterrit sur une page d’accueil. Ils ne sauront pas comment accéder au produit qu’ils espéraient trouver. Leur réaction instantanée sera de fermer l’onglet et d’oublier votre marque.

C’est pourquoi la construction d’un page de destination personnalisée est l’un des meilleurs conseils de marketing d’affiliation que vous devez suivre.

UNE la page de destination peut être comarquée, ce qui signifie qu’il a à la fois votre image de marque et celle de votre affilié (pour créer un sentiment de confiance). Et il peut être positionné pour faire appel au créneau spécifique de votre affilié.

Vous pouvez également créer une page de destination pour les meilleurs affiliés si vous proposez une offre spéciale à leurs abonnés. Assurez-vous d’inclure les éléments suivants:

• Qu’est-ce que l’accord et pourquoi le client devrait l’acheter
• Toutes limitations ou restrictions, comme une par client
• Preuve sociale comme les commentaires des clients ou des témoignages
• Un message et un bouton d’appel à l’action

Mon équipe marketing utilise Instapage pour créer rapidement des pages de destination élégantes, mais si vous recherchez une option moins chère, Lander a encore de nombreuses fonctionnalités et il est complètement glisser-déposer, vous n’avez donc pas besoin d’expérience en conception Web pour commencer.

Les pages de destination personnalisées augmentent considérablement les taux de conversion, car elles donnent au public exactement ce dont il a besoin, au lieu de le faire rechercher le produit.

Comment réutiliser facilement les créations (pour les affiliés)

Concevoir des créations pour chaque exercice de marketing peut être une tâche épuisante – non seulement vous devrez réfléchir à de nouvelles idées, mais vous devrez également refaire chaque création.

Au lieu d’essayer de créer de nouvelles images à chaque fois, pourquoi ne pas utiliser la banque de créations que vous possédez déjà?

La réutilisation des créations est l’un des plus grands conseils de marketing d’affiliation que vous devez savoir – cela signifie produire moins de matériel mais être en mesure de distribuer plus de contenu sur plus de canaux.

Quand réorienter les créations pour les affiliés, vous devez suivre quelques étapes. Pour faciliter le processus de réaffectation, vous pouvez copier et coller la liste de contrôle ci-dessous dans vos e-mails ou votre page d’affiliation:

Comment puis-je utiliser la même image sur différents canaux?

• Les tailles d’image sont déjà optimisées pour le Web, les réseaux sociaux, les newsletters, etc. Vous pouvez consulter la répartition des tailles d’image des réseaux sociaux par Wishpond pour savoir à quoi vous attendre.
• La plate-forme prévue est incluse dans le nom du fichier image pour en faciliter l’utilisation.
• Veuillez nous faire savoir si vous avez besoin d’une taille d’image différente et nous pouvons essayer de l’adapter.

Et si je veux créer mes propres images?

• La création de vos propres images devrait être correcte, mais elle doit être alignée sur la campagne globale. Si vous souhaitez que nous faire des infographies ou d’autres images spécialisées, faites-le nous savoir et nous pouvons essayer de vous accommoder.
• Quels que soient les graphiques que vous créez, il est important de respecter un message pour chacun. Trop de messages seront source de confusion pour le public.
• Utilisez la même image de marque que vous utilisez ailleurs sur votre site pour garder les choses cohérentes.
• Tous nos actifs de marque se trouvent dans ce dossier Google Drive. Vous trouverez des logos, des photos de produits, des couleurs et des polices de marque, des copies et des directives pour utiliser tous ces éléments.
• Gardez les tailles de fichier de toutes les images que vous créez vous-même aussi petites que possible – 40 Ko ou moins est idéal. Moins de 200 Ko est idéal pour des images plus grandes comme des infographies. Cela permet d’accélérer le temps de chargement des pages. ImageOptim est un outil gratuit pour aider à compresser les images.
• Utilisez le format JPG pour les images. Convertissez tous les fichiers PNG en JPG avant de les charger sur votre site ou vos réseaux sociaux.

Que faire si j’ai des commentaires sur les créations?

• Le marketing d’affiliation est une voie à double sens, donc les commentaires sont toujours appréciés.
• Les suggestions de créations seront pleinement prises en compte, selon le type de ressources dont nous disposons.

M’informerez-vous des campagnes mises à jour?

• Nous mettons régulièrement à jour nos créations lorsque nous modifions notre image de marque ou ajoutons de nouvelles promotions et campagnes.
• Nous nous engageons à créer une campagne d’affiliation entièrement alignée à tout moment et à tenir toutes les parties impliquées informées est une priorité.
• Nous vous enverrons un e-mail lors de la mise à jour de notre création, avec un lien vers le dossier Google Drive où vous pourrez accéder aux nouveaux graphiques.

Où puis-je placer vos images?

• Articles de blog
• Avis sur les produits
• Publications sur les réseaux sociaux
• Newsletters
• Pages de destination

À retenir: des créations de qualité améliorent les conversions

Les liens texte auront toujours leur place dans le marketing d’affiliation. Mais avec le monde de plus en plus occupé et le public ne se concentrant pas sur les liens, l’utilisation de créations est exactement ce dont vous avez besoin pour améliorer les taux de conversion.

Concevoir des créations pour des affiliés de réutilisation nécessite un peu de travail de votre part, mais cela sera très payant en termes de reconnaissance de la marque (pour vous), de contrôle sur vos actifs de conception, de personnalisation accrue des offres pour le client, conduisant à des conversions plus élevées et plus exposition sur de nombreux canaux différents.

Il y a beaucoup de frustration, de peur et d’anxiété de nos jours.

C’est une période extrêmement précaire pour les entreprises du monde entier car il n’y a tout simplement pas de bonne réponse pour savoir comment elles devraient réagir à la situation.

Donc, quand les choses deviennent tendues et impossibles à prévoir comme ça, il est naturel de se torturer et d’essayer de traverser la tempête.

«S’enrouler», dans un sens commercial, signifie se ressaisir et ne pas chercher de nouvelles opportunités. Cela signifie réduire autant de coûts que possible, y compris le budget marketing, et espérer que vous pourrez le tenir jusqu’à ce que tout redevienne normal.

Cela semble certainement logique en surface et, dans certains cas, les réglementations et les diktats du gouvernement de l’État peuvent vous forcer à adopter cette stratégie.

Cependant, même si cela semble sûr – ou inévitable – ce n’est peut-être pas la bonne stratégie pour le moment.

Pour être clair: nous ne préconisons pas qu’une entreprise ignore les mesures de santé et de sécurité qui ont été mises en place.

Nous allons cependant suggérer des stratégies, des options et des opportunités qui pourraient s’avérer plus efficaces que la stratégie classique des tortues.

Que doit faire votre équipe marketing?

Il est maintenant temps d’exercer une certaine flexibilité et d’adapter vos efforts de marketing pour faire face à la situation actuelle.

Maintenant, évidemment, nous ne sommes pas ici pour vous dire comment utiliser votre budget en ces temps difficiles.

Cependant, nous sommes ici pour suggérer que la réduction de vos efforts de marketing en gros en ce moment pourrait s’avérer très préjudiciable à la santé de votre entreprise à long terme.

Le référencement naturel a toujours été un jeu de longue haleine, et la rentabilité grâce à des mesures de réduction des coûts excessives n’offre traditionnellement qu’un gain à court terme. Donc, la question que nous voudrions poser est: quand cette période difficile est derrière nous, vous retrouverez-vous dans une position forte au sein de l’industrie ou reconstruirez-vous votre fondation de marketing en ligne?

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez simplement continuer à faire les mêmes choses que vous avez toujours faites. Les temps et les tendances changent chaque jour, et la grande partie du marketing en ligne est la capacité de pivoter et de changer de stratégie pour les suivre.

Alors, que pouvez-vous faire pour garder votre marketing sur la bonne voie en période d’incertitude? Considérer ce qui suit:

1. Doublez le marketing de contenu

Les gens veulent savoir que quelque part, les choses se poursuivent normalement (ou du moins relativement normalement). Ils veulent en savoir plus sur la façon dont le virus affecte le monde (et votre entreprise).

Aujourd’hui plus que jamais, les clients et les clients ont besoin de points de connexion avec leurs entreprises préférées. Vous pouvez créer ces points de contact en fournissant le contenu le plus utile, amusant et intrigant possible.

Lorsque vous modifiez vos stratégies de marketing de contenu pour répondre à cette demande, envisagez d’utiliser différents types de contenu et gardez vos messages empathiques et pertinents. Vidéos, eBooks, présentations, podcasts, infographies, newsletters… tout est valable en ce moment.

C’est aussi le moment idéal pour revenir sur certains de vos contenus précédents et trouver les pièces les plus utiles et les plus populaires et réfléchir aux moyens de les réutiliser et de les remettre en circulation.

2. Relations sur les liens

C’est peut-être le moment idéal pour abandonner les tactiques traditionnelles de création de liens. Après tout, approcher un autre site Web avec la demande d’un lien sur son blog peut ne pas sembler très sensible – surtout si ce propriétaire de site Web a actuellement du mal à rester en affaires.

Leur première priorité ne consistera certainement pas à modifier un article de blog vieux d’un an pour envoyer une autorité de lien à votre guise.

Cependant, si vous approchez ces mêmes sites Web avec l’intention de construire une relation – comme dans, vous voulez créer une relation mutuellement bénéfique dans laquelle vous pouvez envoyer du trafic réel ou des allers-retours – alors c’est le moment de plonger vraiment dans ce sorte de «renforcement des liens».

3. Réorganisez votre site Web

Il y a de fortes chances que votre site Web ne soit pas vraiment prêt à faire face à la crise actuelle (après tout, qui aurait pu prédire à quoi ressemblerait le monde il y a encore quelques semaines).

Maintenant, cela ne veut pas dire que vous devez modifier votre site Web pour inclure une déclaration sur les effets du virus et ce que votre entreprise fait à ce sujet. pourtant, cela peut être le moment idéal pour mettre à jour votre page À propos de nous avec des informations pertinentes, ou pour ajouter des clauses de non-responsabilité à la page Contactez-nous concernant le travail avec un personnel plus restreint, ou des informations sur toute page de produit ou de service qui peuvent être pertinentes pour les besoins des gens.

C’est également le moment idéal pour parcourir le site et supprimer les éléments qui ne sont peut-être pas appropriés pour le moment ou pour mettre en évidence les produits ou services qui sont actuellement très en demande.

4. Se concentrer sur le maintien des clients actuels

Gagner de nouveaux clients va être difficile à une époque où tout le monde est contraint de se replier sur son budget, de s’acharner et d’essayer d’attendre le tout.

Cela signifie que les entreprises doivent vraiment se concentrer sur la rétention. Si vous ne pouvez pas générer de nouveaux revenus, vous devrez vous consacrer entièrement à conserver ce que vous avez.

Cela ne signifie toutefois pas que vous devez faire pression sur vos clients actuels pour qu’ils restent sur place et adoptent une position ferme sur les contrats et les accords. Soyez ouvert et direct avec eux. Plus important encore, soyez empathique envers leurs besoins. Même s’ils sont engagés par contrat à payer un certain montant chaque mois, c’est le moment de la flexibilité.

Que doivent faire les PME / entreprises locales?

Beaucoup de petites entreprises avec un emplacement de brique et de mortier comptent sur leurs listes de recherche et de carte Google pour informer et communiquer avec leurs clients.

Malheureusement, les informations actuellement répertoriées dans le profil de votre entreprise peuvent devenir obsolètes en un rien de temps.

Les choses changent chaque jour, ce qui a entraîné des perturbations commerciales, des fermetures forcées, etc.

Comment une entreprise locale doit-elle faire face à ces changements?

Il est important de rester aussi flexible que possible et prêt à répondre à ces changements. Vous devez vous assurer de conserver votre classement et de tenir Google informé de ce qui se passe sur votre site.

À cette fin, Google recommande que les entreprises prennent les mesures suivantes:

• Changez vos heures d’ouverture – Assurez-vous que votre annonce affiche les heures appropriées si vous les avez modifiées pour s’adapter à la situation.
• Créer un article de mise à jour sur COVID-19 – Vous pouvez partager des articles sur votre entreprise via Google My Business. Publiez une mise à jour sur la façon dont la situation affecte votre entreprise et ce que vous faites pour y faire face.
• Mettez-vous à la disposition de vos clients – Utilisez tous les moyens à votre disposition pour garder ouvertes les voies de communication. Cela inclut l’utilisation de la messagerie sur l’application Google My Business.
• Mettez à jour la description de votre entreprise – Modifiez la description normale de votre entreprise pour fournir plus d’informations sur vos opérations actuelles, la façon dont vous aidez la communauté et si vous rencontrez des retards importants dans votre capacité à fournir des produits ou des services.
• Trouvez l’avertissement – Google ajoute une clause de non-responsabilité aux profils d’entreprise pour informer les chercheurs que ces informations ne sont peut-être pas à jour. Si vous êtes une entreprise vérifiée, vous pouvez supprimer cette clause de non-responsabilité lorsque vous mettez à jour vos heures d’ouverture.

Maintenant, que se passe-t-il si votre entreprise a été fermée, soit en raison d’un mandat gouvernemental ou d’un choix proactif pour minimiser les risques pour la santé?

Si vous êtes fermé, Google veut le savoir.

Cependant, le simple fait de répertorier votre entreprise comme fermée pourrait détruire le classement que vous avez travaillé si longtemps à cultiver en ligne.

C’est pourquoi Google autorise désormais les entreprises à marquer leurs entreprises comme « Fermées temporairement ». Le moteur de recherche souhaite que vous soyez assuré que vous serez toujours « traité de la même manière pour les entreprises ouvertes et que votre classement de recherche local ne changera pas ».

Vous pouvez le faire via un processus simple:

• Connectez-vous à Google My Business.
• Dans le menu de gauche, cliquez sur «Info».
• Pointez sur la section de droite: « Fermez cette entreprise sur Google ».
  • Cliquez sur la flèche pour développer cette section si nécessaire.
• Cliquez sur «Marquer comme temporairement fermé».

Comment êtes-vous censé vendre quelque chose qui n’est pas «essentiel»?

Il est possible pour une entreprise de commercialiser «trop fort» en période d’incertitude. Nous sommes tous confrontés à des défis dans nos vies et nous voulons nous assurer que l’entreprise continue de fonctionner, mais l’approche doit changer.

La clé pour vendre des choses qui ne sont généralement pas considérées comme essentielles pendant une crise est de faire face à la situation et d’être aussi utile que possible.

N’exploitez pas la crise, mais ne l’ignorez pas non plus.

Nous vivons actuellement un événement historique, et votre ton et votre intention devraient refléter ce fait.

Assurez-vous que votre message montre de la compréhension et de l’empathie. Débarrassez-vous des vieux trucs qui peuvent être inappropriés en ce moment.

Passer à travers cela

Aussi préoccupé que vous par votre propre entreprise, en cette période troublante, la chose la plus importante que vous puissiez faire est de vous éloigner de la mentalité «business is business» et d’être aussi empathique que possible avec les besoins de vos clients.

Et s’il ne fait aucun doute que des changements dans les stratégies et les budgets marketing sont inévitables, nous encourageons chaque entreprise à réfléchir de manière stratégique et à ne pas démolir une stratégie marketing entière lorsqu’un petit élagage de précision peut suffire.

C’est une période difficile en ce moment, et les craintes et les frustrations influencent beaucoup de prise de décision dans le monde des affaires – conduisant à beaucoup de tortues dans de nombreuses industries.

Il peut être difficile d’attendre avec impatience le moment où les marchés reprendront et commenceront à ressembler à une activité normale, mais si vous continuez à investir en vous-même et dans vos efforts de marketing, vous aurez de meilleures chances de vous remettre sur la bonne voie et même de surpasser vos concurrents lorsque tout est fini.