Blog

Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est sur la deuxième page de Google.

Vous avez probablement déjà entendu cela auparavant. C’est une blague courante chez les référenceurs car seulement 0,78% des personnes cliquent sur les résultats sur la deuxième page de Google.

Blague à part, voici la réalité:

Si vous vous situez sur la page deux ou au-delà, vous êtes pratiquement invisible.

Dans ce guide, vous apprendrez comment résoudre ce problème en 7 étapes simples et pourquoi le classement sur la première page pourrait ne pas être la réponse à votre SEO malheurs.

Avant de commencer…

Ce ne sont pas des exigences mais pour tirer le meilleur parti de ce guide et avoir les meilleures chances de classement sur la première page, votre site Web devrait être:

• Adapté aux mobiles;
• Chargement rapide;
• Facile à utiliser (navigation claire, bonne UX, etc.);
• Sécurisé (c.-à-d. HTTPS ne pas HTTP);
• Bien structuré;
• Libre d'autres technique SEO problèmes.

Non seulement certains de ces facteurs de classement Google directs, mais le processus ci-dessous sera plus difficile à exécuter si votre site Web n'est pas conforme aux normes.

Voici ce processus dans un organigramme simple:

Prêt à partir? Commençons.

La plupart d'entre vous l'ont probablement déjà fait, mais si ce n'est pas le cas, vous devez choisir un mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer sur la première page de Google.

Tout comme il serait difficile de démarrer un magasin de variétés à succès en face de Walmart, il est difficile de se classer sur la première page de Google lorsque la concurrence est féroce. La prochaine étape consiste donc à comprendre le paysage concurrentiel – en commençant par qui vous êtes contre.

Pour ce faire, recherchez votre mot-clé et consultez la première page de résultats.

S'ils sont tout d'énormes marques bien connues et vous êtes une startup dont personne n'a jamais entendu parler, accéder à la première page sera assez difficile, du moins à court et à moyen terme.

Par exemple, regardez les résultats de recherche pour «robes».

Chaque résultat provient d'une énorme marque: Macy's, Nordstrom, Missguided, Boohoo, etc.

C'est un signe clair que ceux qui cherchent à acheter une nouvelle robe veulent le faire auprès d'une marque bien connue et établie. Classement d'une page à partir de newdressbrand.com parmi ces résultats, tout de suite serait un défi de taille, même pour les plus intelligents SEO.

Si vous ne savez pas qui sont les grandes marques de votre secteur, collez le mot-clé dans Explorateur de mots clés d'Ahrefs, faites défiler jusqu'à SERP aperçu, et regardez la notation de domaine (DR).

Cela montre la force des sites Web les mieux classés sur une échelle de 0 à 100.

Surtout, toutes les grandes marques n'ont pas de sites Web de haute autorité, mais beaucoup le font. Par exemple, vous pouvez voir que Missguided a le plus bas DR du groupe ici à 70 ans, mais c'est toujours super élevé.

Vous pouvez vérifier leur comparaison avec votre site Web à l'aide de notre vérificateur d'autorité de site Web gratuit.

De manière générale, plus ce nombre est faible par rapport aux résultats de la première page actuelle, plus il sera difficile de classer.

Il est important de comprendre que Google classe les pages Web et non les sites Web.

Par exemple, nous nous classons sur la première page pour «où trouver des backlinks» et «où acheter des backlinks» avec deux pages différentes.

Maintenant, la page que vous souhaitez classer sur Google pourrait être votre page d'accueil, mais ce n'est pas obligatoire. Cela peut être n'importe quelle page. Assurez-vous simplement qu'il correspond à l'intention de recherche (c'est-à-dire, le type de contenu Google veut pour classer votre mot clé cible).

Comment vérifiez-vous cela? Comparez-le à ce qui figure déjà sur la première page.

Vous obtiendrez un classement temporel plus facile si votre page s'aligne sur les trois C de l'intention de recherche, qui sont:

1. Content-type;
2. Content format;
3. Content angle

Décomposons-les.

Type de contenu

Il s'agit du «type» de contenu le plus courant dans les résultats de recherche. Ce sera généralement l'un de ceux-ci:

• Article de blog;
• Page produit (une page sur un seul produit);
• Page de catégorie (une page montrant plusieurs produits);
• Page de destination (une page présentant un produit ou un service)

Vous pouvez avoir une idée du type de contenu dominant en consultant les titres de page et les URL.

Par exemple, nous pouvons voir que toutes les pages classées pour "comment faire des crêpes" sont des articles de blog …

… Alors que les pages classées pour «acheter un MacBook Pro» sont des pages de produits:

Format de contenu

Il s'agit du «format» dominant parmi les pages les mieux classées. Cela s'applique principalement lorsque vous essayez de classer le contenu informatif. Les plus courants comprennent:

• "Guides pratiques
• Tutoriels pas à pas
• Lister les articles
• Pièces d'opinion
• Commentaires
• Comparaisons

En regardant à nouveau les recettes de crêpes, nous pouvons voir que «comment faire» est le format de contenu répandu…

… Tandis que pour les «conseils de blogging», il s'agit de publications de type liste:

Angle de contenu

Il s'agit de «l'angle» le plus courant parmi les pages les mieux classées. C'est plus difficile à quantifier que le type et le format, mais c'est essentiellement le USP du contenu de la première page.

Par exemple, presque toutes les pages classées pour les «conseils de blogging» s'adressent aux blogueurs débutants.

Par conséquent, vous auriez du mal à classer une liste de conseils pour augmenter les revenus de blog de 5 000 $ à 10 000 $ par mois ici, car ce n'est pas ce que les débutants veulent voir.

Il ne suffit pas de disposer d'un contenu conforme à l'intention de recherche. Il doit également mériter une place sur la première page, où Google vise à afficher les résultats les plus pertinents et utiles.

Comment vous assurez-vous que votre contenu correspond à la facture?

En couvrant tout ce que les chercheurs veulent savoir et s'attendent à voir.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour l'expression «meilleures marques de montres».

Il ressort de l'analyse de l'intention de recherche que vous devez rédiger un article de blog de style liste qui se concentre fortement sur les marques de luxe.

Peut-être avez-vous déjà un article comme celui-ci, mais est-il vraiment à la hauteur? Parle-t-il de toutes les marques et catégories de montres que les chercheurs veulent connaître?

Le moyen le plus simple de répondre à cette question consiste à comparer votre page aux résultats actuels les mieux classés.

Par exemple, si vous regardez les résultats les mieux classés des «meilleures marques de montres», vous verrez qu’ils tout mentionner Rolex.

C'est donc l'une des marques que vous voudrez mentionner – si vous ne l'avez pas déjà fait.

Maintenant, c'est un exemple évident, mais quelques autres marques moins évidentes mentionnées sur les pages les plus classées incluent:

• Tag Heuer;
• Chopard;
• Oméga;
• Cartier

En les mentionnant, vous offrez non seulement aux internautes ce qu'ils veulent et ce qu'ils attendent, mais vous augmentez également la pertinence de votre contenu aux yeux de Google.

En poussant cette idée un peu plus loin, vous pouvez également Écart de contenu analyse au niveau de la page.

Prenez simplement quelques pages de premier rang et collez-les dans Outil d’écart de contenu d’Ahrefs.

Cliquez sur "Afficher les mots clés" et vous verrez les requêtes pour lesquelles une ou plusieurs de ces pages se classent.

Encore une fois, ne voyez pas cela comme une liste de mots clés. Considérez-le comme un aperçu de ce que les gens veulent voir lorsqu'ils saisissent ce mot-clé dans Google.

Dans ce cas, nous voyons des choses comme:

• marques horlogères suisses;
• montres suisses de luxe;
• marques de montres mécaniques;
• marques horlogères françaises

Vous voudrez donc vous assurer que vous parlez de ces choses dans votre message, et il peut même être judicieux d'en utiliser comme sous-titres.

Les backlinks sont un facteur de classement important. Non seulement Google nous a dit cela, mais à peu près toutes les études de l'industrie ont trouvé une relation positive entre le trafic de recherche organique et les backlinks.

Ceci comprend notre étude de près d'un milliard de pages.

Donc, plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vos chances de classement sur la première page de Google sont élevées.

La question est, comment savez-vous combien de backlinks vous avez besoin?

Voici la vérité:

Il n'y a aucun moyen de déterminer un nombre définitif car tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Mais nous pouvons obtenir une estimation approximative.

Pour ce faire, allez sur Explorateur de mots clés d'Ahrefs, recherchez votre mot clé cible, puis regardez le numéro dans la phrase sous le score de difficulté du mot clé.

Il s'agit d'une estimation super approximative, alors prenez-la avec une très grosse pincée de sel.

Pour obtenir une estimation un peu plus précise, faites défiler vers le bas jusqu'à SERP aperçu et regardez la gamme de domaines référents vers les pages de classement actuelles.

Si nous regardons les résultats pour «assurance automobile», nous voyons que les pages dans le top 10 ont entre 154 et 1 228 domaines référents (backlinks provenant de sites Web uniques).

Si nous faisons de même pour «l'assurance automobile bon marché», la fourchette est de 24 à 434.

Et pour «une assurance automobile très bon marché sans dépôt», c'est 2–52.

Par conséquent, vous aurez probablement besoin de moins de backlinks pour vous classer sur la première page de «l'assurance automobile bon marché» que de «l'assurance automobile».

Vous pouvez voir combien de backlinks votre page possède déjà Vérificateur de backlink gratuit Ahrefs.

Cela devrait vous dire approximativement combien de «rattrapage» vous devez faire.

Cela dit, gardez deux choses à l'esprit:

1. Ces gammes sont loin d'être définitives parce que la quantité de liens n'est qu'une partie de l'équation. La qualité est également importante. (Pour explorer cela plus en profondeur, jetez un œil au rapport sur les domaines référents pour les pages actuellement les mieux classées afin de voir le nombre de sites Web qui y renvoient sont de haute qualité.)
2. La faisabilité de ces chiffres dépend de vos compétences en création de liens et le temps et les efforts que vous êtes prêt à consacrer au classement de cette page.

Les backlinks aident à renforcer «l'autorité» d'une page, et les pages à haute autorité ont tendance à être mieux classées que celles à faible autorité.

C'est un fait intégré au fonctionnement de l'algorithme de Google. C’est aussi quelque chose que nous avons étudié.

Donc, à ce stade, vous devez probablement créer plus de backlinks.

Voici une vidéo pour vous aider à démarrer:

https://www.youtube.com/watch?v=3sF-m5LKCf4&list = PLvJ_dXFSpd2tjUTuAHpHidz5e2hAedP_m

Mais il existe également une autre façon de renforcer l'autorité d'une page: ajoutez des liens internes pertinents.

La façon la plus simple de procéder consiste à rechercher sur Google site: votresite.com "[target keyword]"

Cela trouve toutes les pages de votre site qui mentionnent ce mot ou cette expression exacte.

Ce sont souvent de bonnes opportunités de liens internes.

Malheureusement, il faut du temps pour se classer sur la première page de Google.

Combien de temps? C'est difficile à dire. Cependant, lorsque nous étudié deux millions de mots clés, nous avons constaté qu'environ 95% des 10 meilleurs classements avaient plus d'un an.

Avant de paniquer, cela ne signifie pas que le classement prendra toujours un an ou plus. Si vous créez le bon contenu et investissez dans SEO, il est souvent possible d'accéder à la première page beaucoup plus rapidement, du moins pour certains mots clés.

Pourquoi le classement sur la première page de Google n'est pas la réponse

Regardez ce graphique:

Cela montre le taux de clics moyen pour les meilleurs résultats de recherche Google. Vous pouvez voir que les choses chutent assez rapidement après les premiers résultats.

Vous pouvez également constater qu'environ 70% des clics sur la première page vont dans le top 3 des résultats.

En raison de l'extrême disparité, les pages qui se classent dans la moitié inférieure des résultats n'obtiennent qu'un infime pourcentage du trafic du mot clé.

Pour montrer l'ampleur de la différence entre les classements, voici le trafic moyen vers chaque résultat sur la première page d'un mot clé avec 10 000 recherches mensuelles:

Position	Circulation
1	3,121
2	1 388
3	982
4	610
5	751
6	287
sept	209
8	162
9	132
dix	109

C’est toute une différence.

Ainsi, bien que le classement sur la première page de Google soit un bon point de départ, vous devrez vous classer haut pour obtenir une quantité importante de trafic.

Lecture recommandée: Comment se classer plus haut sur Google (6 étapes faciles)

Dernières pensées

Le classement sur la première page de Google n'est pas une science exacte. Personne ne sait précisément comment fonctionne l'algorithme de Google. Il n'y a donc pas de formule de classement garanti. (Ne laissez personne vous dire le contraire, pas même nous!)

Cela dit, le processus ci-dessus est principalement basé sur les corrélations que nous avons vues dans nos nombreuses études à grande échelle. Et les études et l'expérience sont tout ce que nous avons pour informer notre SEO stratégie en dehors de suivre aveuglément les meilleures pratiques vagues et souvent contradictoires de Google.

Vous avez des questions? Laisser un commentaire ou me cingler sur Twitter.

Le quatrième trimestre est la période la plus compétitive pour les entreprises de commerce électronique, les offres et les promotions proposées pour capitaliser sur le trafic de la saison des fêtes attirent des hordes d'acheteurs potentiels sur votre site.

L'un des groupes d'utilisateurs les plus précieux qui sortent de la saison des fêtes est les nouveaux utilisateurs nets, qui auraient pu découvrir le produit à partir d'une annonce, d'un ami, d'un influenceur ou d'une autre référence. Ces utilisateurs sont plus chers à acquérir car ils ne connaissent pas la marque, ils ont donc besoin de plus de points de contact par rapport à vos clients actuels.

Que vous convertissiez ou non ces nouveaux utilisateurs en clients dans Q4, les convaincre d'être des clients à long terme devrait être un élément important de votre stratégie Q1. Dans cet article, j'expliquerai la valeur de certains de ces différents publics de vacances et comment m'engager avec eux au premier trimestre pour les transformer en clients payants.

Public de vacances

Souvent, les audiences Q4 les plus importantes et les mieux converties sont les clients actuels qui sont fidèles à la marque et recherchent un certain type de remise pendant les grandes vacances comme le Cyber ​​Monday et le Black Friday. Ces audiences sont très précieuses, et vous n'avez pas à payer beaucoup pour les ramener sur votre site, mais vous devez envisager d'autres audiences pour vous aider à atteindre vos objectifs au premier trimestre. Ces pointeurs vous aideront à comprendre comment vous pouvez les engager.

1. Clients potentiels qui ont visité mais ne se sont pas convertis

Prévoyez de réengager les clients potentiels qui ont visité le site mais n'ont pas acheté.

Cela peut être dû à diverses raisons:

• Ils n'ont pas trouvé le produit qu'ils recherchaient
• Concurrence accrue
• Ils ne pensaient pas que l'accord était suffisamment attrayant, et d'autres

Avec cette audience, votre fruit le plus bas est le groupe d'utilisateurs qui ont ajouté quelque chose à leur panier ou ajouté des informations de paiement, mais qui n'ont pas effectué de conversion. Je vous recommande de vous présenter devant eux avec des promotions ou des remises spéciales.

2. Premiers acheteurs du quatrième trimestre

Les nouveaux acheteurs du quatrième trimestre seront encore plus précieux s'ils sont convertis en clients à long terme. Considérez deux segments: ceux qui ont acheté pendant le cyber-week-end et les nouveaux clients en général. Vous pouvez en déduire que les clients qui ont acheté pendant le cyber-week-end sont plus enclins à acheter en cas d'accord, alors assurez-vous de les cibler avec des annonces qui en parlent.

Tous les publics ci-dessus représentent des publics de reciblage. Afin d'aider à atteindre les objectifs d'acquisition au premier trimestre, je recommande d'utiliser également les données de ces segments d'audience pour créer des audiences d'acquisition – notamment, en créant des audiences similaires à Facebook à partir de vos segments de valeur à vie la plus élevée (LTV) et des clients les plus fréquemment engagés.

D'autres tests d'audience LAL intéressants pour le premier trimestre pourraient inclure l'augmentation de l'audience des nouveaux clients et des clients potentiels qui ont visité le site mais n'ont pas effectué de conversion.

Messagerie

Maintenant que vous avez défini les clients de vacances pour se réengager au premier trimestre, il est temps de développer la messagerie et les offres de publicité auprès de ces utilisateurs. Étant donné que bon nombre de ces clients se sont convertis en raison des remises et des ventes offertes au quatrième trimestre, les messages à considérer consisteraient à intégrer les vacances du premier trimestre dans le plan média et à proposer une autre remise ou vente.

Les publics à cibler avec ces annonces incluent

• Premiers acheteurs
• Nouveaux utilisateurs générés à partir d'audiences similaires
• Utilisateurs qui ont visité le site sans convertir

Pour les clients à long terme, envisagez de présenter de nouveaux produits ou des produits recibler les clients. Pour voir ce qui résonne le mieux avec les utilisateurs, testez-les avec une variété de créations – carrousels, vidéos et images uniques qui présentent ces différents groupes de produits.

Une autre stratégie consiste à présenter des produits complémentaires aux utilisateurs qui ont acheté un produit ou un type de produit spécifique pendant la période des fêtes. Par exemple, si quelqu'un a acheté une Xbox, reciblez-le avec des jeux Xbox au premier trimestre.

La saison des fêtes entraîne une augmentation du trafic, de nouveaux clients et des revenus du site. Ne vous contentez pas de célébrer ces victoires, utilisez les données pour continuer à gagner en créant des segments d'audience solides et des messages pour aider à stimuler la croissance au premier trimestre 2020.

Lauren Crain est responsable des services à la clientèle dans la division PME de 3Q Digital, 3Q Incubate.

Voulez-vous trouver des termes de recherche faciles à classer, à générer du trafic et à avoir un taux de conversion élevé?

Si oui, alors nous avons la solution parfaite pour vous: des mots clés à longue queue.

Ce sont des termes de recherche généraux que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils sont sur le point d'effectuer un achat. Et la meilleure partie, vous pouvez facilement vous classer sur ces mots clés.

Dans cet article, nous expliquerons les mots clés à longue queue – un moyen simple de faire monter en flèche votre trafic.

Que sont les mots-clés à longue queue?

Les mots clés à longue queue sont des expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent quelque chose de spécifique.

Et si vous vous demandez combien de mots est un mot-clé à longue queue? Ce sont des phrases qui peuvent contenir 4 mots ou plus.

Il n'y a pas de limite définie pour le nombre de mots, mais ils ont tendance à être plus longs par rapport aux mots clés à queue courte, qui sont généralement de 1 à 2 mots.

Voici une illustration de par Backlinko expliquant les mots clés à longue queue:

Voici un aperçu détaillé des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des mots clés à longue queue…

1. Les mots-clés à longue queue sont faciles à classer

Étant donné l'immensité d'Internet et la forte concurrence sur les mots clés courants, les mots clés à longue queue sont plus faciles à classer.

En effet, ils sont si spécifiques que peu d'entreprises se disputent la première place dans les résultats de recherche de Google.

Par exemple, si vous saisissez un terme principal tel que SEO dans n'importe quel outil de recherche de mots clés comme Ahrefs, vous verrez que le mot-clé difficulté est super difficile.

Une autre raison d'utiliser des termes de recherche larges est qu'ils peuvent vous aider à générer des ventes, comme nous l'expliquerons ensuite.

2. Le taux de conversion des mots clés à longue queue est élevé

Lorsqu'un utilisateur se trouve dans les dernières étapes du cycle d'achat, il est plus probable qu'il utilise un mot clé à longue queue pour trouver quelque chose de spécifique, puis effectuer un achat.

Les mots clés à queue courte fournissent les informations initiales à un acheteur lorsqu'il recherche un produit ou un service et effectue des comparaisons. Parce que ce sont mots-clés d'information, vous êtes moins susceptible d'obtenir une conversion.

Cependant, si les acheteurs se sont décidés, ils chercheront où acheter l'article, faisant des mots-clés à longue queue vos mots-clés transactionnels.

En parlant de transactions, les mots-clés à longue queue ont 2,5 fois plus élevé chance de conversion qu'un mandat principal.

3. La majorité des mots-clés de votre site seront à longue queue

Saviez-vous que les mots clés à longue queue représentent 70% du trafic de recherche?

En effet, ce sont les expressions de recherche réelles que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. L'une des raisons est qu'elles sont spécifiques et aident les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.

Cela montre que si vous voulez augmenter votre trafic organique, les termes de recherche à longue traîne devraient faire partie de votre stratégie de référencement.

4. Les mots-clés à longue queue fournissent des idées de contenu sans fin

Une autre raison pour laquelle les mots-clés à longue queue sont importants pour votre site WordPress est que vous obtenez beaucoup de idées de contenu couvrir.

Parce qu'ils ont une requête de recherche très ciblée, vous pouvez créer des types de contenu uniques pour chaque mot clé, répondant à ce besoin spécifique de l'utilisateur.

Non seulement cela, en couvrant plusieurs sujets ciblés, vous améliorez également le classement de votre mandat principal.

Par exemple, si vous prévoyez de vous classer sur un mot clé à courte queue comme le régime céto, vous ne pourrez pas couvrir tous les sujets dans un seul blog.

Une meilleure stratégie serait de soutenir le terme principal avec d'autres blogs de soutien. Dans ce cas, il existe de nombreux mots-clés à longue queue pour le régime céto que vous pouvez utiliser et les transformer en messages individuels.

À l'aide du rapport Search Console, vous pouvez voir les principaux mots clés qui génèrent le plus de clics, d'impressions, de CTR et leur position moyenne.

Comme vous pouvez le voir sur l'image, presque tous les principaux mots clés sont des mots clés à longue queue. Ce sont les termes de recherche qui apportent la majorité du trafic organique vers votre site Web.

L'étape suivante consiste à rechercher des mots clés plus longs comme ceux-ci, puis à les optimiser sur vos pages existantes ou à en créer de nouveaux.

2. Utilisez la saisie semi-automatique de Google, les gens demandent aussi & Recherches associées

Un autre moyen simple de trouver des mots clés à longue queue consiste à taper un mot clé à courte queue ou votre terme principal dans Google (ne pas appuyer sur Entrée), puis à consulter les suggestions de saisie semi-automatique.

Ce sont des requêtes de recherche plus spécifiques que les gens recherchent et sont liées à votre sujet général. Par exemple, si vous avez écrit un régime céto dans Google, voici les suggestions de saisie semi-automatique que vous verrez:

Pour commencer, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner. Il s'agit d'un outil gratuit de Google et destiné principalement aux annonceurs. Mais vous pouvez l'utiliser pour trouver des mots clés à longue queue pour votre site. Saisissez le terme de recherche dans l'onglet Idées de mots clés, puis parcourez la liste en fonction de la concurrence.

SEMrush propose des filtres avancés afin que vous puissiez trier votre liste de mots clés en fonction du nombre de mots, du volume, de la difficulté des mots clés, du CPC (coût par clic), de la densité concurrentielle et des fonctionnalités SERP.

Dans ce cas, vous pouvez rechercher des mots clés qui ont un minimum de 3 mots, au moins 1 000 volumes de recherche et une faible difficulté des mots clés.

Derniers mots: quelle est la prochaine étape?

Une fois que vous avez obtenu vos mots clés à longue queue, l'étape suivante consiste à créer du contenu et à l'optimiser sur vos pages pour obtenir du trafic organique.

Il est également important de choisir les bons mots clés pour votre stratégie. N'oubliez pas que les deux principales raisons d'utiliser des mots clés à longue queue sont les suivantes: elles sont faciles à classer et sont plus susceptibles de convertir les visiteurs.

Alors, recherchez les termes de recherche qui correspondent à vos objectifs commerciaux et qui sont pertinents pour votre public.

Et voila!

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur les mots clés à longue queue – un moyen simple de faire monter en flèche votre trafic. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter notre guide complet pour débutants sur Google Analytics.

Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des tutoriels et des guides plus approfondis.

Contrairement à la recherche payante, la recherche organique manque des outils pour former des prévisions fiables sur les résultats du référencement.

C'est pourquoi les clients potentiels deviennent parfois indécis même lorsqu'ils reçoivent une proposition de référencement.

Le 18 décembre, j'ai animé un webinaire sponsorisé Search Engine Journal présenté par Alen Todorov de SEOmonitor.

Todorov a partagé des conseils sur la façon dont les agences de référencement peuvent rédiger de meilleures propositions qui prouvent la valeur et éliminent les préoccupations des clients.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

Créer des propositions de référencement n'est pas une mince affaire. Concevoir un argumentaire pour un client implique une tonne de ressources de presque tous les départements.

C'est pourquoi vous devez vous assurer que vous rédigez de bonnes propositions de référencement.

Une bonne proposition prouve immédiatement votre valeur et élimine les préoccupations de votre client potentiel.

Voici les éléments clés sur lesquels vous concentrer lors de la rédaction de vos propositions de référencement.

Que devrait contenir votre proposition de référencement

1. Démontrez une compréhension approfondie de l'industrie de votre client

Etre pro-actif. Dès le début, montrez à vos prospects que vous comprenez leur industrie.

La première chose que vous devez inclure dans votre proposition de référencement est votre propre recherche de mots clés.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés implique:

• Sélection et regroupement de mots clés selon différentes catégories (par exemple, classements, sujets, localisés, saisonniers).
• Segmentation basée sur l'appareil.
• Y compris le volume de recherche.

Évitez d'inclure des mots clés avec des volumes de recherche très faibles ou des marques / navigation.

En décrivant pourquoi il ne serait pas judicieux d'améliorer la visibilité des requêtes qui sont des mots clés de navigation et déclenchent des liens de site, ou pourquoi vous avez regroupé celles qui déclenchent les mêmes résultats de recherche et font partie du même sujet, vous aidez votre client à se concentrer sur les habitudes de recherche des utilisateurs finaux.

Aperçu des concurrents

Certains clients potentiels pourraient penser que leurs seuls concurrents sont ceux qui vendent des produits et services similaires. Mais à la recherche, nous savons que votre concurrents en ligne peut-être pas qui vous pensez qu'ils sont.

Un aperçu des concurrents vous aidera à séparer les concurrents perçus des concurrents organiques.

Ici, vous voudrez:

• Choisissez uniquement des concurrents commerciaux.
• Présentez la visibilité en fonction des volumes de recherche et des classements.

Présentation de la catégorie d'entreprise

Vous pouvez également pousser l'aperçu des concurrents un peu plus loin et séparer les activités de votre client potentiel entre les catégories d'entreprises. Pour faire ça:

• Sélectionnez les mots clés qui décrivent le mieux la catégorie.
• Soulignez comment chaque catégorie a ses propres concurrents.

2. Véritable trafic organique

Afin de mettre en évidence exactement la partie du trafic SEO que vous pourriez éventuellement améliorer, vous devez savoir à quoi ressemble le trafic organique actuel de votre client potentiel.

Lorsque Google a décidé de crypter toutes les données de recherche en septembre 2013, il est devenu difficile de savoir exactement quels termes généraient du trafic vers des sites Web.

Cependant, il existe plusieurs solutions de contournement, notamment l'utilisation de données de Google Search Console combinées à des données de Google Analytics.

En connectant les pages de destination à celles de Google Analytics, vous commencez à connecter quels sont les mots clés qui génèrent réellement de nouvelles affaires pour les clients potentiels.

3. Une prévision SEO réaliste qui peut être comprise et vérifiée

Une fois que vous avez défini les mots clés et séparé les requêtes sans marque, il est temps de les regrouper dans les prévisions SEO. (Il est toutefois important de souligner que toute forme de prévision est basée sur des hypothèses.)

Estimer l'impact en termes de clics et de conversions plutôt qu'en termes de classement

Les entreprises cherchent toujours à améliorer leurs résultats et la façon la plus simple de le faire, en particulier dans le marketing, est de générer des clics vers le site Web et d'améliorer les conversions.

Pour faire ça:

• Choisissez un classement cible pour chaque groupe de mots clés.
• Multipliez les CTR avec le volume de recherche et les changements d'une année à l'autre.
• Connectez les taux et les objectifs de conversion passés avec le nouveau trafic supplémentaire.

Assurez-vous de mettre en évidence à quoi ressemblerait le trafic de votre client potentiel avec et sans la campagne de référencement.

Comparez le budget SEO à l'équivalent en PPC

Une autre façon intéressante de prouver la valeur du SEO est de comparer le budget SEO à l'équivalent en PPC.

Sur la base du coût par clic estimé pour chaque mot clé, vous pouvez ensuite indiquer combien il en coûterait à vos clients potentiels pour atteindre X nombre de personnes via la recherche organique et la recherche payante.

Cela apporte une perspective extérieure de la valeur d'atteindre de meilleurs classements organiques.

4. Rapports

Vous souhaiterez également aborder le suivi des performances et les rapports dans vos propositions. Cela montre que les clients potentiels peuvent faire confiance à votre agence pour livrer.

Fournissez une explication détaillée de:

• Fonctionnement du reporting par rapport aux objectifs de la campagne.
• Ce qui entre dans les métriques qui décrivent leur visibilité.

Soyez franc et dites-leur:

• La fréquence de vos rapports.
• Qui est en charge de leur compte.
• Que se passe-t-il lorsque les cibles sont manquées.
• Etc.

5. Investissement

Cette section montre à votre client potentiel le budget qu'il doit allouer pour exécuter le plan SEO.

Q&R

Voici quelques-unes des questions des participants auxquelles Alen Todorov a répondu.

Q: Comment structureriez-vous une proposition de référencement pour une école qui a un site Web assez efficace, mais qui a vraiment besoin de renforcer la recherche organique? Les propriétaires et les décideurs ne sont pas si avertis en informatique. Comment structureriez-vous une proposition exceptionnelle très concise qui leur parle de faits auxquels ils peuvent se rapporter?

Alen Todorov (AT): Je pense que toute bonne relation commerciale commence par en savoir plus sur les résultats souhaités par vos clients.

• Pourquoi veulent-ils augmenter la visibilité? Est-ce parce qu'ils cherchent à inciter davantage d'élèves à s'inscrire à l'école?
• Comment mesureraient-ils le succès d'une campagne de référencement?

En utilisant la réponse, vous traduisez ensuite ces résultats en améliorations du classement.

Q: J'ai remarqué que le classement du site Web sur Alexa ne correspond pas vraiment au classement SEO via la recherche organique. Un site Web pourrait bien fonctionner sur Alexa, mais être mauvais dans les classements de recherche Google, pourquoi ne sont-ils pas toujours en corrélation.

À: Si je comprends bien comment Alexa (ou tout autre outil comme SimilarWeb) détermine le trafic sur le site Web à l'aide de données de flux de clics. Cela est exploité grâce à des partenariats avec des développeurs d'extensions Chrome et d'autres logiciels qui signalent les habitudes des utilisateurs.

Étant donné que la majeure partie du trafic provient d'ordinateurs de bureau, ils devraient alors estimer approximativement la quantité provenant du mobile et de quelles sources (organique, social, références, etc.).

Et parce qu'il existe de nombreuses hypothèses qui conduisent à présenter les valeurs de trafic, pour certains sites Web, elles peuvent être désactivées. Je pense qu'il est de notre devoir envers nos clients d'être franc sur toutes les sources que nous collectons lors de la construction d'une proposition de référencement et d'admettre parfois que c'est quelque chose que nous ne savons peut-être pas.

La façon dont nous estimons, chez SEOmonitor, la quantité de trafic qu'un site Web reçoit du trafic organique est basée sur les classements collectifs des mots-clés que nous avons dans notre base de données. Nous prenons ensuite ces classements et appliquons une formule CTR basée sur la combinaison des fonctionnalités de recherche.

Q: Pour une recherche organique efficace d'une entreprise, les publications sur Facebook, Instagram et Twitter sont-elles vraiment obligatoires?

À: Je pense que beaucoup de spécialistes du marketing aimeraient une réponse définitive à la question de savoir combien Google prend en compte le social comme signal de classement. Je ne sais pas s'il existe un consensus dans l'industrie sur ce sujet. J'aborderais cela comme une expérience d'apprentissage.

Je sais que certaines agences de référencement ont un budget spécialement conçu pour ce type d'expérience. Ils créeraient 3 à 5 domaines sur un certain sujet, puis testeraient comment les modifications apportées au référencement sur et hors page affectent le classement. En le faisant dans un environnement isolé (et non sur un site Web client), ils peuvent formuler de meilleures hypothèses basées sur les données.

[Video Recap] Comment rédiger des propositions de référencement qui prouvent votre valeur et éliminent les préoccupations des clients

Regardez le récapitulatif vidéo de la présentation du webinaire et de la session de questions-réponses.

Ou consultez le SlideShare ci-dessous.

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire!

Rejoignez notre prochain webinaire en direct le mercredi 15 janvier à 14 h et découvrez comment créer le parcours optimisé le plus pertinent pour vos clients, de la découverte à la transaction.

Ajouter régulièrement du contenu de qualité à votre site Web ou blog est un bon SEO stratégie. Google voit que votre site Web est actif car de nouvelles informations sont ajoutées et vous augmentez le volume de votre contenu. Si vous avez conçu votre stratégie de mots clés correctement et votre contenu est bien optimisé pour la bonne mots clés, l'ajout de contenu augmentera votre visibilité. Mais comment choisissez-vous le mot clé ou la phrase clé de focus parfait?

Nous espérons que vous prendrez plaisir à lire notre article n ° 1 le plus lu de cette année! Découvrez comment choisir le bon mot clé de focus. N'oubliez pas de revenir demain pour la dernière surprise du compte à rebours des fêtes!

Surtout lorsque vous bloguez et que vous vous concentrez sur mots-clés à longue queue, il peut être difficile de choisir les mots clés à optimiser. À notre avis, il y a au moins trois choses que vous devez faire pour déterminer mots clés ou phrases clés vous devez optimiser vos articles de blog pour! Lisez à leur sujet ici.

Saviez-vous que vous pouvez optimiser une phrase clé de mise au point beaucoup mieux avec Yoast SEO Premium? Il reconnaît plusieurs formes de mots, prend en charge synonymes et mots clés associés! Google est intelligent, obtenez une analyse tout aussi intelligente!

Qu'est-ce que le mot-clé / la phrase clé focus?

Le mot clé focus – ou phrase clé – est le terme de recherche que vous souhaitez que votre page se classe le plus. Donc, lorsque les gens recherchent cette phrase, ils devraient vous trouver. Yoast SEO a son propre champ de saisie pour cela. Le plug-in évalue le contenu de la page et fournit des commentaires sur la façon d'améliorer le contenu de cette phrase clé de focus.

Choisissez un mot clé de focus utilisé dans les moteurs de recherche

Votre stratégie de mots clés aurait dû vous donner une idée de ce que vous voulez écrire. Si vous n'avez pas de stratégie de mots clés, vous devez vraiment en créer une. Vous pouvez lire notre guide ultime pour la recherche de mots clés ou prenez notre cours de formation à la recherche de mots clés si vous avez besoin d'aide pour trouver vos mots clés parfaits. Pour les articles de blog, vous viserez généralement un mot-clé longue queue (contenant plusieurs mots) comme expliqué dans ce guide sur SEO de contenu.

Des outils qui vous aident à trouver des phrases clés

Notre Plugin SEO Yoast vous aide à optimiser votre publication pour votre phrase clé de focus choisie. L'un des outils que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés liés est notre Yoast Suggérer outil. Cet outil utilise les mêmes données que Google Suggest pour trouver les dix premiers mots clés, puis les développe. C'est la même chose que ce que vous voyez lorsque vous tapez le terme de recherche dans un champ de recherche Google. Pour des outils supplémentaires, consultez cet article de Marieke sur outils de recherche de mots clés.

Les termes que vous trouverez dans Suggérer sont des termes et des combinaisons de mots qui sont logiques et utilisés par des personnes réelles pour rechercher sur le Web. Cet outil peut être utile pour vous donner quelques premières idées sur le comportement de recherche des personnes dans la zone sur laquelle vous souhaitez écrire. Utilisation Répondez au public pour trouver quelles questions les gens ont sur un sujet particulier. Cela vous donnera beaucoup de nouvelles idées et d'inspiration pour de nouveaux messages.

N'oubliez pas que ces suggestions de recherche changent tout le temps. Les suggestions seront souvent adaptées à ce que vous cherchiez auparavant. Lorsque nous avons recherché le terme «mot-clé focus» l'année dernière, il s'agissait de la sortie suggérée:

À l'heure actuelle, la sortie montre ceci:

Suggérez des changements en fonction des problèmes rencontrés par les utilisateurs. Ce nouveau résultat particulier nous a donné une entrée supplémentaire pour ce poste.

Recherchez le volume de recherche pour votre phrase clé

Une fois que vous avez trouvé un terme de recherche à longue queue pour lequel vous souhaitez vous classer, vous devez vous efforcer de découvrir s'il existe de nombreuses recherches pour ce mot clé ou cette expression – le volume de recherche. Nous serons les premiers à l'admettre; Google a rendu cela très difficile. La seule façon de savoir avec certitude à quelle fréquence un terme de recherche est utilisé est d'avoir un compte AdWords actif et d'enchérir sur le terme de recherche de votre choix. Nous comprenons que c'est un peu trop difficile et cher pour la plupart d'entre vous (nous ne le faisons presque jamais nous-mêmes).

tendances Google

Ne vous inquiétez pas, utilisez tendances Google devrait vous donner au moins une idée, d'une manière créative, sur le volume de recherche. Google Trends vous permet de comparer le volume de recherche entre deux termes de recherche sur une certaine période. Cela donnera un aperçu du volume des termes de recherche que les gens utilisent, par rapport aux autres termes.

Vérifier les messages qui se classent déjà

Si vous avez déjà des articles (de blog) qui se classent bien pour de bonnes conditions, vous saurez combien de visiteurs ces articles attirent. L'utilisation de Google Trends pour comparer les phrases clés de focus des anciens messages (dont vous pouvez afficher les statistiques) avec la phrase clé de focus que vous avez en tête pour votre nouveau message, pourrait vous donner une idée du trafic potentiel que cette nouvelle phrase clé pourrait apporter. Assurez-vous de choisir des publications plus anciennes qui ressemblent le plus à la publication que vous prévoyez d'écrire: si vous envisagez de choisir un mot clé à longue queue, comparez également les publications avec des mots clés à longue queue.

Par exemple, ce post sur la phrase clé de focus pourrait être comparé à un post sur les aperçus d'extraits, une fonctionnalité connexe du plugin WordPress SEO nous avons déjà écrit:

Comme vous pouvez le voir, le trafic est comparable, nous savons que le trafic de recherche vers notre publication d'aperçu d'extrait est raisonnablement bon, nous savons donc qu'il vaut la peine de l'optimiser.

En utilisant Google Trends pour comparer votre ancien mot-clé de focus ou mot-clé et celui que vous souhaitez utiliser vous donnera quelques informations sur les perspectives de votre phrase-clé de focus.

Une autre bonne façon d'utiliser Google Trends est lorsque vous envisagez un certain nombre de mots clés de focalisation (longue queue). Parce qu'il vous montrera facilement quel terme de recherche aura le volume de recherche le plus élevé par rapport à un autre. Par conséquent, cela vous aidera à décider quel mot-clé à longue queue est le plus couramment utilisé dans la recherche.

Google votre mot-clé de focus proposé!

En plus de savoir quels termes de recherche sont réellement utilisés par les gens, vous devez savoir si votre idée de publication ou de page correspond ou non aux besoins et aux attentes des personnes qui utilisent ces termes de recherche. La meilleure façon de savoir si votre contenu répond ou non à leurs besoins est de rechercher par Google vos (ensembles de) mots clés proposés.

Consultez les pages de résultats

Prenez le temps de regarder les deux premières pages de résultats. Les articles de Google sont-ils de même nature que votre article? Votre article pourrait-il correspondre aux résultats affichés dans ces pages de recherche? Si vous décidez d'écrire votre article ou votre page de blog, tout en optimisant pour ce mot clé de focus exact, vous visez à obtenir votre article parmi ces résultats.

Par exemple, lorsque nous avons écrit ce message et Recherche sur Google le mot-clé de notre choix, nous avons vu que nous serions en concurrence avec nous-mêmes:

Forums WordPress

Nous avons également vu beaucoup de questions sur les forums WordPress, ce qui nous donne encore plus de raisons d'écrire cet article. Notez que nous avons regardé l'ancien message et décidé qu'il n'était pas assez bon et complet, nous avons donc décidé de le supprimer et de le remplacer par celui-ci.

Est-ce que chaque page doit avoir un mot-clé focus?

Les gens nous demandent souvent si leur page à propos ou leur page de contact doit avoir un mot-clé focus, et si oui, quel devrait-il être?

La réponse est simple: toutes les pages n'ont pas besoin d'un mot clé focus. Votre page de contact doit être facilement accessible, il peut par exemple être nécessaire de la classer pour " adresse. "Cela n'a probablement pas de sens en tant que mot-clé focus, et il est tout à fait correct de le laisser vide.

Contenu des pages de résultats

Assurez-vous d'utiliser le contenu des pages de résultats comme source d'inspiration pour votre article de blog. Y a-t-il des idées utiles? Nous ne vous encourageons PAS à copier du contenu, simplement pour voir si vous avez peut-être manqué des informations ou des arguments pour votre propre article de blog. Mais plus important encore: comment vous assurer que votre message se démarquera? En quoi votre publication pourrait-elle être meilleure, plus drôle, plus originale que la publication actuellement affichée dans les pages de résultats? Essayez de trouver du contenu qui fera cliquer le public et partager!

Conclusion: choisir un mot clé de focus n'est pas facile

Le choix d'un mot-clé ou d'une phrase clé parfaitement ciblée n'est pas une science exacte. Vous devez viser une combinaison de mots qui sont réellement utilisés par un public de recherche. Visez une phrase clé qui est relativement élevée en volume et qui conviendra votre audience.

Voulez-vous en savoir plus?

Nous avons beaucoup plus d'articles sur ce sujet: vous pouvez lire recherche par mot clé, rédaction de contenu et améliorer votre structure du site. Nous avons également combiné tous ces différents sujets en un Cours de copywriting SEO. Si vous voulez un article spécifique, votre meilleur choix est celui de Marieke:

Lire la suite: Rédaction SEO: le guide ultime »

Vous avez beaucoup entendu parler des sites Web affiliés à Amazon, mais vous ne savez pas par où commencer? Inspirez-vous de ces sept exemples.

Les sites Web affiliés à Amazon gagnent de l'argent grâce aux commissions de leur programme d'affiliation: Amazon Associates.

Voici comment cela fonctionne:

1. Une personne visite un site affilié Amazon.
2. Ils cliquent sur un lien d'affiliation pour acheter un produit recommandé sur Amazon.
3. Amazon verse une commission au propriétaire du site.

Dans cet article, nous partagerons quelques sites Web affiliés d'Amazon, pourquoi ils ont si bien réussi et comment vous pouvez reproduire leur succès.

Commençons.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 36
Nombre de domaines référents: 901
Nombre de mots clés classés pour: 40 600
Trafic organique estimé: 31 900
Âge du site: 2 ans
Revenus estimés: Inconnue

---

Fondé par John Ramey et John Adama—Des anciens conseillers à la Maison Blanche d'Obama—Le Préparé est un survivalisme site Web qui publie des guides pratiques sur la préparation aux situations d'urgence allant des accidents de voiture potentiels à la guerre.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

Pour commencer, le marché de la préparation apocalyptique est énorme. Selon Finder.com, on estime que plus de 160 millions d'Américains ont récemment acheté des équipements de survie ou en sont déjà en possession.

Bien sûr, Le Préparé n'est pas le seul site Web axé sur le survivalisme. Il y a des tonnes de sites Web dans ce créneau.

Le succès de ce site particulier dépend en grande partie de la concentration de ses propriétaires sur la création de contenu sur des sujets à feuilles persistantes.

Les sujets persistants sont ceux qui présentent un intérêt et un volume de recherche cohérents au fil du temps. Par exemple, nous pouvons voir que Le Préparé cible des mots clés tels que "meilleure bâche".

Selon Google Trends, c'est un sujet qui suscite un intérêt croissant au fil du temps:

Ils sont également déterminés à mettre à jour leur contenu régulièrement pour le garder à jour. Après tout, une liste des meilleures bâches ne restera pas éternelle depuis que de nouveaux produits sortent tout le temps.

S'ils mettent à jour quelque chose, ils mentionneront ce qui a changé dans le message:

Les avantages de cette approche sont évidents:

• Ils n'ont pas à s'inquiéter de la baisse d'intérêt pour leurs sujets. Les gens chercheront toujours la «meilleure bâche» dans 5 ans.
• Ils peuvent obtenir un trafic organique cohérent au fil du temps. Google a tendance à privilégier de nouveaux résultats pour les requêtes telles que «la meilleure bâche», car les anciens messages sont obsolètes et inutiles pour les chercheurs en 2020. En publiant régulièrement des mises à jour mineures à mesure que de nouveaux produits deviennent disponibles, les gars derrière Le Préparé peut maintenir le classement à long terme.

Ce qui les distingue également, c'est la qualité de leur contenu.

Pour leurs avis, ils testent chaque produit avant leur publication et sont transparents quant au processus de test.

C'est essentiellement le Coupe-fil modèle (nous en parlerons plus tard!). Le Préparé a simplement pris l'idée et s'est concentré sur une seule niche.

Comment reproduire leur succès

Concentrez-vous sur la création du «meilleur [x]"Messages pour les catégories de produits à feuilles persistantes. Ce sont des choses que les gens chercheront toujours à acheter dans les années à venir.

Par exemple, une liste des meilleurs lave-vaisselle a une longue durée de vie car il y a toujours des gens sur le marché pour un nouvel appareil.

C'est pourquoi tendances Google affiche une demande de recherche cohérente dans le temps.

Bien sûr, certains sujets sont saisonniers comme les «meilleures tentes».

Ce n'est pas un problème car sa popularité est constante d'une année à l'autre. Vous connaîtrez simplement plus de ventes pendant certaines parties de l'année.

Ce que vous voulez éviter, ce sont des sujets non persistants avec un intérêt décroissant, comme «le meilleur spinner fidget».

L'avantage de créer du contenu sur des catégories de produits à feuilles persistantes est qu'il a le potentiel d'attirer du trafic organique à long terme. Assurez-vous simplement que votre SEO stratégie est solide et vous gardez les messages mis à jour.

En savoir plus sur la façon de procéder dans notre guide du contenu à feuilles persistantes.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 63
Nombre de domaines référents: 1 320
Nombre de mots clés classés pour: 136 000
Trafic organique estimé: 244 000
Âge du site: 3 années
Revenus estimés: Inconnue

---

Homegrounds est un site qui enseigne aux «baristas à domicile» comment préparer et déguster un café de meilleure qualité.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

J'ai contacté le fondateur du site, Alex Azoury, pour le savoir.

Voici ce qu'il a dit:

Premièrement, nous nous engageons à publier un contenu meilleur que nos concurrents. En effet, le marché de la fabrication du café est activé et apprécie certainement le contenu qui résout réellement son problème, plutôt que le contenu conçu pour cibler simplement un mot clé.

Deuxièmement, nous inversons l'ingénierie de nos concurrents via Explorateur de site d'Ahrefs pour découvrir les opportunités de contenu et de backlink qui leur conviennent. Si cela fonctionne pour eux, cela fonctionnera très probablement pour nous.

Enfin, nous approfondissons les mots clés et pensons à l'intention de recherche, plutôt que de simplement regarder le volume de recherche. Les sujets qui finissent par donner les meilleurs résultats d'un point de vue financier sont rarement ceux qui semblent les meilleurs à première vue. Encore, Explorateur de mots clés d'Ahrefs a été une ressource inestimable pour cela.

Comment reproduire leur succès

Si nous distillons ce que Alex a dit ci-dessus, nous voyons que ce qui a fonctionné pour le Homegrounds l'équipe doit se concentrer sur Les bases:

Apprenez à le faire dans notre guide de classement sur la première page de Google.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 76
Nombre de domaines référents: 5 890
Nombre de mots clés classés pour: 203 000
Trafic organique estimé: 594 000
Âge du site: 11 ans
Revenus estimés: Inconnue

---

DogFoodAdvisor est un site qui aide les propriétaires d'animaux à prendre de meilleures décisions lors de l'achat d'aliments pour chiens.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

Le marché des animaux de compagnie est énorme. Il est estimé 75 milliards de dollars ont été dépensés par les propriétaires d'animaux en 2019, dont 31 milliards pour la seule nourriture pour animaux.

Et c'est là que réside la clé du succès de ce site. Au lieu d'écrire largement sur les animaux de compagnie ou même sur les aliments pour animaux de compagnie, ils ont choisi de se concentrer uniquement sur les aliments pour chiens.

Il est également utile que le mot clé «nourriture pour chiens» ait un volume de recherche mondial de 117 000 recherches par mois.

Cette concentration les a aidés à se démarquer dans un créneau saturé, et presque certainement aussi à se classer pour des milliers de mots clés liés à la nourriture pour chiens.

Comment reproduire leur succès

Il y a beaucoup de choses à imiter, mais permet d'explorer deux aspects:

1. Créez des hubs de contenu

Leur page sur les «meilleurs aliments pour chiens» se classe pour plus de 1 300 mots-clés, leur envoyant environ 20 284 NOUS visites de recherche par mois.

Étant donné qu'il existe tant de types d'aliments pour chiens disponibles pour différentes races et à diverses fins, il serait impossible de répondre à la question de «quelle est la meilleure nourriture pour chiens» dans un seul article.

Au lieu de cela, ce que fait cette page est lien interne à des articles plus spécialisés sur le sujet, permettant aux lecteurs de choisir celui qui leur convient le mieux.

C'est ce qu'on appelle un «centre de contenu».

En plus de créer une meilleure expérience utilisateur, les pages «hub» sont également SEO. C'est parce que plus «Autorité» est transférée à DogFoodAdvisor’s les pages les plus importantes en tant que sous-pages renvoient aux pages du hub et vice-versa).

C'est certainement la raison pour laquelle cette page se classe si bien.

En savoir plus sur le types de hubs de contenu dans ce post.

2. Créez un contenu utile qui attire des liens

Les rappels d'aliments pour chiens sont étonnamment courants mais aussi faciles à manquer.

DogFoodAdvisor résout ce problème avec leur liste à jour des rappels d'aliments pour chiens.

À ce jour, cette page contient des liens de 390 sites Web.

À emporter: Ne vous concentrez pas uniquement sur «le meilleur [x]" mots clés. Créez un contenu d'information utile qui attire des liens et renforce votre autorité.

En savoir plus sur comment créer du contenu qui attire les liens.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 74
Nombre de domaines référents: 8 810
Nombre de mots clés classés pour: 785 000
Trafic organique estimé: 3 100 000
Âge du site: 9 années
Revenus estimés: Inconnue

---

Beaucoup de gens veulent construire leur propre PC, mais le processus n'est pas aussi simple, en particulier pour les débutants.

C'est ici que PCPartPicker excelle.

Choisissez les pièces que vous souhaitez pour votre PC, et PCPartPicker fournira des conseils de compatibilité et des prix à jour. Ils publient également des «guides de construction» pour ceux qui ne savent pas comment commencer à en construire un.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

PCPartPicker est intéressant car il s'écarte du modèle d'affiliation traditionnel consistant à cibler les [x]" mots clés.

Au lieu de cela, c'est un outil.

Savoir quels composants acheter est un gros problème dans le PC”Monde. PCPartPicker résout ce problème en vous laissant acheter les dernières nouveautés PC pièces en fonction des performances et du budget. Il les renvoie ensuite automatiquement pour vérifier la compatibilité.

Ensuite, en fonction de ce que vous avez configuré, vous pouvez acheter directement auprès d'Amazon (avec PCPartPicker's liens d'affiliation.)

La partie la plus remarquable à ce sujet est la confiance que le site a bâtie avec son public.

Un gros problème avec les sites affiliés est qu'ils recommandent souvent des produits basés sur les commissions les plus élevées. Cette «stratégie» érode rapidement la confiance, entraînant l'échec de nombreux sites affiliés.

Mais PCPartPicker's l'outil est impartial. Il ne pousse aucun produit en particulier. Tout ce qu'il fait est de permettre aux utilisateurs de choisir leurs propres configurations, puis d'effectuer des commissions sur ces choix.

Parce que l'outil est si utile, il se commercialise par le bouche à oreille.

En cours de route, la page d'outils elle-même a détecté 835 domaines référents, dont beaucoup proviennent de sites faisant autorité, comme DR Le bord, PC Monde, etc.

Comment reproduire leur succès

Tous les sites Web affiliés à Amazon ne doivent pas être des «sites de contenu» pour bien fonctionner. Il existe d'autres façons d'exceller.

Y a-t-il un gros problème dans votre créneau? Pouvez-vous créer un outil ou une ressource gratuit pour aider à résoudre ce problème et potentiellement générer des revenus d'affiliation en cours de route?

Parfois, il faut sortir des sentiers battus.

En savoir plus sur comment trouver ces opportunités dans ce guide (passez à l'exemple # 4)

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 58
Nombre de domaines référents: 2 560
Nombre de mots clés classés pour: 722 000
Trafic organique estimé: 354 000
Âge du site: 5 années
Revenus estimés: Inconnue

---

Equipboard est un site qui présente le matériel, les outils et les produits utilisés par des musiciens célèbres.

Le contenu du site est partiellement généré par l'utilisateur. Les fondateurs (Giulio et Michael) examinent les produits et créent du contenu ciblant les «meilleurs» mots clés, et les utilisateurs fournissent du contenu sur l'équipement utilisé par leurs artistes préférés.

Pourquoi font-ils si bien?

En tant que site affilié, Equipboard cible les «meilleurs» mots clés de leur créneau. C’est normal.

Mais ils abordent également le modèle d'affiliation sous un angle unique.

Une grande partie de leur site est la panne de l'équipement et des outils que les musiciens célèbres utilisent.

C'est assez intelligent. Dans le monde de la musique, les gens veulent ressembler davantage à leurs idoles. Ils veulent jouer de la guitare comme Slash, du rap comme Eminem ou chanter comme Ariana Grande. Non seulement cela, ils veulent utiliser le même équipement que ces gens.

En fait, Giulio, le co-fondateur, dit que c'est ainsi Equipboard commencé.

En tant que musiciens nous-mêmes, nous comprenons comment les musiciens recherchent un certain son et achètent du matériel. Cela nous a amenés à créer un site sur la façon dont les gens explorent le matériel, en particulier en recherchant les musiciens professionnels qu'ils admirent.

C'est aussi là Equipboard le porte au niveau suivant.

Pensez-y: il y a des milliers de musiciens de tous les genres possibles. Il leur faudrait une éternité pour couvrir chacun d'entre eux.

La solution? Demandez l'aide de leur public. Sur Equipboard, tout le monde peut ajouter du contenu lié à l'équipement de ses artistes préférés. Ensuite, avec l'aide de quelques modérateurs de la communauté, les fondateurs vérifient les sources et s'assurent que les suggestions sont exactes.

Cela leur permet de faire évoluer la production de contenu à un coût relativement faible.

Cela les aide également à:

1. Obtenez du trafic. La plupart de ces musiciens sont célèbres, il y a donc beaucoup de volume de recherche pour les termes pertinents (par exemple, "équipement de page jimmy".)
2. Obtenez des clics sur les liens d'affiliation. Étant donné que les fans sont déjà intéressés par l'équipement de leurs musiciens préférés, il est probable qu'ils cliquent sur leurs liens d'affiliation.
3. Avoir backlinks. Puisqu'ils sont la source la plus crédible pour les outils et l'équipement des musiciens, ils obtiennent des tonnes de liens Wikipédia et d'autres sites réputés.

Comment reproduire leur succès

Equipboard »La clé du succès est leur argument de vente unique (USP): la ventilation des outils et instruments utilisés par les musiciens célèbres.

Mais voici la partie cool: vous pouvez appliquer ce même concept à d'autres niches.

Gérer un site de golf? Il y a beaucoup de gens qui cherchent ce qui se trouve dans les sacs de golfeurs célèbres.

Gérer un site de critique de livres? Les gens veulent savoir quels livres les gens célèbres recommandent.

Les exemples sont infinis. Il vous suffit de les trouver, c'est là qu'un outil de recherche de mots clés comme Explorateur de mots clés d'Ahrefs (photo ci-dessus) est très pratique.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 26
Nombre de domaines référents: 275
Nombre de mots clés classés pour: 27 700
Trafic organique estimé: 26 600
Âge du site: 4 années
Revenus estimés: ~ 4 chiffres par mois

---

Approvisionnement du territoire aide les gens à trouver des randonnées, du camping, de la randonnée et des voyages dans le NOUS, tout en présentant le meilleur équipement de plein air à utiliser.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

La première chose que vous remarquerez lors de votre visite Approvisionnement du territoire est à quel point il ressemble à un magazine en ligne, plutôt qu'à un site d'affiliation typique.

Et en effet, ils gèrent leur site comme un magazine. En tant que site affilié, ils ont des articles ciblant les «meilleurs x» mots clés. Mais ils couvrent également de nombreux autres sujets qui ne sont liés à aucun produit.

Ils sont également déterminés à créer des liens vers les meilleurs produits, même s'ils ne peuvent pas gagner de l'argent grâce à leurs recommandations.

Par exemple, leur message sur "DIY kits de camping-car en forme de larme »génère environ 1 800 visites de recherche par mois, mais n'a qu'un seul lien vers un produit affilié.

Dustin Christiensen, le fondateur, réaffirme mes pensées.

Je pense que l'une des raisons pour lesquelles nous avons réussi avec Territory Supply est que nous avons essayé de fournir plus de valeur que votre site d'affiliation moyen. Par exemple, bon nombre de nos recommandations de produits proviennent de petites marques ou de détaillants qui n’ont aucun programme d’affiliation. Mais, ces marques fabriquent certains des meilleurs produits, nous les avons donc inclus dans notre contenu, car c'est ce qui est le plus précieux pour nos lecteurs. Nous ne nous contentons pas de trouver cinq produits Amazon et de l'appeler par jour – nous mettrons beaucoup de recherches dans chaque catégorie de produits pour trouver des produits et des marques uniques dont personne d'autre ne discute, car la plupart des sites ne peuvent pas en tirer de l'argent. .

Deuxièmement, nous avons investi massivement dans notre marque et notre apparence. Au lieu de mettre en place un thème WordPress bon marché, j'ai dépensé des milliers de dollars sur un site Web conçu sur mesure avec une esthétique extérieure unique qui fonctionne bien pour la communauté extérieure. Nous avons essayé de créer quelque chose qui ne ressemblait pas à un site affilié bon marché et mince, et à la place, nous voulions quelque chose qui semblait fiable, précieux et percutant.

Enfin, nous faisons également beaucoup de contenu qui n'est pas du tout lié aux produits ou au marketing d'affiliation – comme les guides de randonnée et de camping qui incluent les meilleurs endroits à explorer dans différents domaines. Ces articles sont axés sur la recherche et nous essayons de trouver des écrivains qui vivent ou explorent les domaines sur lesquels nous écrivons afin qu'ils aient une valeur réelle et précise pour nos lecteurs. Nous faisons tellement plus que du contenu basé sur des produits, je pense que cela aide à trouver un public que beaucoup de sites affiliés pourraient manquer.

Comment reproduire leur succès

Pas tout Approvisionnement du territoire lecteur est prêt à acheter. Parfois, ils sont juste curieux.

Et lorsqu'ils lisent des articles comme «10 superbes randonnées dans le parc national de la Vallée de la mort», ils pourraient être inspirés à commencer à explorer le plein air plus souvent. Ou ils pourraient même être excités pour commencer la randonnée le week-end à venir.

Cela les amènera à s'interroger sur l'équipement dont ils auront besoin pour la randonnée, ce qui Approvisionnement du territoire aide également à.

Les plats à emporter: ce n'est pas parce que vous gérez un site affilié que vous ne devez couvrir que les «meilleurs» ou les «commentaires». Vous devez cibler les sujets à chaque étape de la entonnoir de marketing.

Apprenez à le faire dans notre guide recherche et mappage de mots clés sur le parcours de l'acheteur.

Statistiques clés

Évaluation du domaine: 82
Nombre de domaines référents: 23 100
Nombre de mots clés classés pour: 3 700 000
Trafic organique estimé: 4 100 000
Âge du site: 8 années
Revenus estimés: ~ 10 millions de dollars (2016)

---

Fondée en 2011 par Brian Lam, ancien directeur éditorial de Gizmodo, The Wirecutter est devenu peut-être le site d'affiliation Amazon le plus célèbre et le plus connu de la planète.

Frustré par la poursuite sans fin des pages vues dans les entreprises de médias traditionnels, Brian a quitté Gizmodo et a commencé The Wirecutter comme un petit site de révision axé sur les gadgets.

C'était acquis par le New York Times en 2016 pour 30 millions de dollars.

Pourquoi ils s'en sortent si bien

Petite histoire: ils se classent sur la première page pour plus de 62 000 «meilleurs» mots clés aux États-Unis seulement:

L'histoire la plus longue: ils sont le champion absolu des avis sur les produits.

En ce qui concerne «le meilleur [product category]", La plupart des sites affiliés conservent simplement ce qui se vend actuellement bien sur Amazon.

ne pas The Wirecutter.

Pour chaque catégorie, ils échantillonnent et testent minutieusement chaque produit majeur. Au besoin, ils embaucheront des évaluateurs professionnels.

Ils sont également transparents quant à la façon dont ils testent la qualité de ces produits.

De plus, pour éviter les biais, les rédacteurs ne sont pas informés sur les commissions que le site reçoit pour différents produits.

Et ce n’est pas tout. The Wirecutter comprend que tout le monde ne veut pas lire une longue critique. Ils veulent juste une source fiable et digne de confiance pour leur dire quel produit acheter.

Ainsi, dans le premier paragraphe de chaque message, ils vont droit au but. Ils renforcent votre confiance en vous expliquant comment ils l'ont recherchée, puis en vous expliquant exactement quoi acheter.

Pour les impatients, c'est parfait. Ils peuvent cliquer immédiatement et effectuer l'achat.

Mais même s'ils n'achètent pas tout de suite, ça va. Pour les sites affiliés Amazon, le clic lui-même est important. Après tout, Amazon a un cookie de 24 heures, ce qui signifie que le propriétaire du site recevra une commission sur tout ce que la personne achète dans les 24 prochaines heures.

Cela dit, The Wirecutter ne s'adresse pas seulement à l'acheteur impulsif.

Pour ceux qui sont obsédés par la recherche de tous les aspects d'un achat, il y a beaucoup de recherches à lire.

Comment reproduire leur succès

Concentrez-vous sur la création de publications approfondies et bien documentées pour Affiliate marketing"Tapez des mots clés dans votre secteur. Cela signifie tester les produits vous-même lorsque cela est possible, et potentiellement trouver des moyens innovants de le faire.

Si vous débutez et que vous ne pouvez pas vous permettre d'acheter tous les produits de la catégorie, concentrez-vous sur la réalisation de recherches approfondies.

Non seulement cette approche renforce la confiance des lecteurs et incite les clics sur les liens d'affiliation, mais elle contribue également à attirer les backlinks.

Cela dit, bien que la qualité du contenu joue certainement un rôle important ici, nous soupçonnons également que l'emploi d'un SEO l'équipe ne fait pas de mal aux choses.

Et cela nous amène à un point crucial:

Vous ne devriez pas essayer de reproduire ce modèle à l'identique sur un site qui examine tout sous le soleil. Nichez et faites les choses à plus petite échelle.

Faire le tour complet, c'est ce que Le Préparé a fait dans le créneau des préparateurs — et cela a très bien fonctionné pour eux.

Dernières pensées

Les sites d'affiliation Amazon les plus performants suivent à peu près la même formule:

• Ils ciblent les mots clés des enquêtes commerciales comme "meilleur Affiliate marketing»;
• Ils créent le meilleur contenu de leur catégorie en réellement l'examen des produits;
• Ils travaillent dur pour créer et attirer des backlinks pour améliorer les classements.

Rien de tout cela n'est sorcier. Cela demande juste un travail acharné, de la persévérance, de la patience et une concentration sur les résultats à long terme plutôt qu'à court terme.

Ai-je raté de bons sites? Faites le moi savoir dans les commentaires ou envoyez moi un ping sur Twitter.

Pas d'histoire, pas de ventes. Vous pensez que c'est une déclaration exagérément audacieuse? Je n'ose pas. En fait, selon Arianna Huffington, «les gens pensent aux histoires, pas aux statistiques, et les spécialistes du marketing doivent être des maîtres conteurs».

D'autant plus, statistiques que la narration peut augmenter les taux de conversion de 30%. Même 62% des spécialistes du marketing B2B considèrent la narration comme une tactique efficace de marketing de contenu.

Étant donné que les spécialistes du marketing font tellement confiance au pouvoir de la narration, il doit y avoir quelque chose, non?

Cet article vise à étudier exactement ce qui fait de la narration une folie outil de marketing de contenu efficace. Au cours du processus, je partagerai également quelques moyens pratiques que les spécialistes du marketing de contenu peuvent intégrer dans les histoires à leur contenu, ce qui améliorera considérablement leur taux de conversion.

Pourquoi raconter des histoires?

La narration fait partie du cadre humain. le histoire de la narration nous aide à savoir que raconter des histoires est la façon dont nous transmettons des informations précieuses depuis des siècles. Nos ancêtres étaient intelligents. Ils savaient qu'il y avait quelque chose dans le pouvoir d'utiliser des histoires pour transmettre des informations à leur public, et ils en ont profité. C'est pourquoi les folklores étaient très populaires dans de nombreuses cultures. Et dans la Bible, Jésus a fait la plupart de ses illustrations en utilisant des histoires, ou ce que nous appelons des paraboles.

Alors, qu'est-ce qui rend la narration si puissante? Les histoires permettent aux gens de se lier plus facilement à votre contenu. Pourquoi? Parce qu'une histoire bien racontée crée une image dans l'esprit de votre public cible et qu'il voit les choses se dérouler dans son esprit.

Par exemple, après avoir lu "Il y avait ce chien enjoué qui remuait la queue dans l'excitation", vous ne pourrez pas vous empêcher de créer l'image du chien dans votre esprit. Il n'y a rien d'hypnotique à cela, c'est juste comment nos esprits fonctionnent.

Ainsi, lorsque vous parlez d'un produit ou d'un service et que vous commencez à décrire l'expérience sous la forme d'une histoire, votre public la voit se dérouler dans son esprit. Ils ressentent les mêmes émotions qu'ils auraient ressenties s'ils avaient eu le produit ou expérimenté le service. Et s'ils peuvent s'imaginer avoir une grande expérience de ce que vous proposez, cela crée un désir d'achat ou de location.

Comment la narration peut-elle changer le jeu dans le marketing de contenu?

Si la narration est si puissante, imaginez-la en insérant dans votre contenu. En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous recherchons constamment des moyens de développer un contenu qui puisse atteindre efficacement le public cible et obtenir les résultats souhaités. Et à en juger par les statistiques de l'introduction, la narration semble faire l'affaire.

Chris Haddad est un intéressant étude de cas. Il a pu augmenter ses conversions de 400% grâce à l'utilisation d'histoires dans la page de destination de son produit.

Comment a-t-il fait?

Chris a vendu des produits d'information qui ont appris aux femmes à attirer le partenaire idéal. Initialement, la page de destination de son produit répertorie les avantages d'acheter son produit. C'était responsable du taux de conversion de deux pour cent. Ce n'était pas suffisant. Alors, il a changé sa stratégie.

Au lieu de simplement énumérer les avantages, Chris a raconté comment sa femme (qui était sa petite amie à l'époque) a pu l'intéresser et la garder. Ce simple ajustement a entraîné un taux de conversion de huit pour cent.

Trois façons d'introduire des histoires dans votre contenu

Chris n'est qu'une personne parmi plusieurs autres qui ont pu faire des merveilles sur leur taux de conversion simplement en utilisant l'art de la narration ou ce que j'appelle «Vente d'histoires». Maintenant que vous savez ce que la narration peut faire pour vos taux de conversion, voici quelques façons de tisser une histoire dans votre contenu.

1. Laissez vos clients raconter leur expérience avec vous

UNE recherche menée par Nielsen a révélé que 92% des gens feront confiance à une recommandation de quelqu'un qu'ils connaissent tandis que 70% feront confiance à une recommandation de quelqu'un qu'ils ne connaissent pas. Cela signifie que nous sommes plus enclins à croire ce que les autres disent d'un produit ou d'un service.

Ainsi, lorsqu'un client partage son expérience avec votre produit, service ou marque, cela aura un grand effet sur la décision de votre client. public cible.

Patagonie fait un excellent travail de partage des témoignages de leurs clients. Les anciens clients sont encouragés à partager leurs histoires autour des vêtements WornWear et cela rend le lecteur tout chaud et flou à l'intérieur (jeu de mots).

2. Faites de votre client idéal le héros

Saviez-vous que vous pouvez utiliser une histoire pour amener votre public cible à jouer un rôle plus actif dans l'utilisation de votre produit ou service?

Chaque histoire a un héros et la plupart du temps, le héros est le personnage le plus aimé de l'histoire. Vous pouvez créer une histoire qui dépeint une image du parcours de votre client pour résoudre un problème auquel il est confronté et faire de ce client le héros de l'histoire.

Cela vous obligera à vous concentrer sur vous-même et votre entreprise et à mettre en lumière votre client potentiel. Vous n'êtes qu'un partenaire de leur réussite et non celui qui a «fait le travail» qui a contribué au succès de votre client. (Je sais que vous connaissez la vérité. Ne le dites à personne.)

Salesforce a capturé cette réalité en partageant l'histoire de comment Room & Board, une entreprise de meubles en brique et mortier, a pu offrir à ses propres clients une expérience en magasin plus personnelle en ligne.

3. Emmenez-les en voyage

Prenez la main de vos clients potentiels et menez-les dans un voyage. Il existe différents trajets que vous pouvez entreprendre. Vous pouvez les emmener à travers leur problème et leur montrer le chemin pour enfin résoudre le problème avec lequel ils se sont battus.

En vous suivant sur cette voie, votre client idéal sera en mesure d'identifier où il en est dans le voyage et de vous voir comme le pont vers l'endroit où il veut être.

Une autre façon est de les emmener dans un voyage à travers votre histoire. Comment avez-vous démarré l'entreprise et pourquoi? Quels défis avez-vous rencontrés et comment avez-vous pu les surmonter? Cela peut inspirer un sens du but et du sens de telle manière qu'ils associeront vos offres non seulement avec ce qu'ils gagnent de vous, mais avec une plus grande cause.

Où pouvez-vous placer votre histoire dans votre contenu?

Maintenant que vous connaissez les moyens d'introduire des histoires dans votre contenu, en bonus, permettez-moi de vous donner un petit indice sur l'endroit exact où vous pouvez insérer votre histoire dans votre contenu. Il y a trois endroits où votre histoire peut apparaître:

1. À l'ouverture

C’est assez courant. Lorsque vous commencez à lire, regarder ou écouter du contenu, cela commence par une histoire. Dans ce cas, l'histoire est le crochet qui incitera votre public à lire, regarder ou écouter tout votre contenu.

Un exemple classique de cela est l'article de Jon Morrow intitulé «Sur la mort, les mères et la lutte pour vos idées ". Il capte parfaitement l'attention des lecteurs et les fait vibrer.

2. À la clôture

Après avoir apporté une grande valeur à votre public cible, vous pouvez décider de terminer votre contenu par une histoire pour illustrer clairement ce dont vous parlez. Les histoires que vous mettez à la fin de votre contenu devraient être celles qui montrent pratiquement comment la valeur que vous avez partagée joue ou donne une idée de la raison pour laquelle vous avez partagé une telle valeur à votre public.

3. Dans le cadre de l'explication

Cela peut être plus courant que les deux autres que je viens de partager avec vous. Tout en partageant un fait important dans votre contenu, vous voudrez peut-être lui donner un peu plus de contexte avec une histoire. L'histoire aide à expliquer le concept de telle manière que votre public cible puisse se rapporter à l'explication que vous avez partagée.

Par exemple, la capture d'écran ci-dessus est un article sur lequel j'ai écrit comment transformer votre passe-temps en une entreprise rentable, J'ai fait cinq points et tissé dans une histoire différente dans chaque point. Et en utilisant ces histoires, mes lecteurs ont trouvé plus facile de comprendre le point que j'essayais de faire valoir. Et en comprenant ces points, je pourrais les emmener dans le voyage de marketing de contenu qui, finalement, convertit les lecteurs en prospects.

Découvrez cet autre exemple de Neville Medhora de son blog intitulé «Comment publier votre livre en ligne gratuitement». Dans cet article de blog, il explique comment il a pu écrire son propre livre. Vous le verrez se référer à la façon dont il a fixé une date d'achèvement pour son livre.

Envelopper

La narration est un outil séculaire qui a été utilisé pour éduquer, divertir et encourager toute personne soucieuse d'écouter les histoires. Ces histoires ont été partagées avec d'autres, augmentant ainsi le rythme auquel elles ont été partagées.

Maintenant que vous connaissez la puissance de la narration, vous pouvez reproduire le même effet lorsque vous intégrez des histoires dans votre contenu. Parce que selon Brian Eisenberg, «un marketing de contenu efficace consiste à maîtriser l'art de la narration. Les faits parlent, mais les histoires se vendent. »

Il faudra beaucoup de pratique pour être un conteur expert, je sais, mais vous vous rendrez compte que cela en vaut la peine à la fin.

Vous voulez savoir combien de fois les visiteurs téléchargent votre livre numérique ou tout autre fichier sur votre site Web?

MonsterInsights vous permet de suivre avec précision vos téléchargements de fichiers avec Google Analytics.

Dans cet article, nous vous montrerons comment suivre les téléchargements de fichiers dans Google Analytics. À la fin du guide, vous saurez quel type de contenu vos utilisateurs aiment, vous pouvez donc augmenter le nombre de téléchargements.

Pourquoi devriez-vous suivre les téléchargements de fichiers?

Si vous offrez des ressources téléchargeables à vos visiteurs, vous devez savoir s’ils les téléchargent réellement.

Prêt à l'emploi, Google Analytics ne prend pas en charge le suivi des téléchargements de fichiers automatiquement. L'une des raisons est que les fichiers ne peuvent pas demander de pixel de suivi. Par conséquent, rien n'est enregistré dans la base de données Analytics et les téléchargements ne sont pas suivis.

Mais avec MonsterInsights, vous pouvez facilement activer le suivi des téléchargements de fichiers dans Google Analytics sans avoir à toucher une seule ligne de code.

Les avantages du suivi des téléchargements de fichiers sont les suivants:

• Découvrez la popularité de vos ressources téléchargeables
• Découvrez quel type de contenu vous devriez proposer davantage et lequel est une perte de temps
• Économisez votre temps et votre argent en ne produisant que les téléchargements que votre public souhaite réellement

Voyons maintenant comment commencer à suivre les téléchargements de fichiers sur votre site Web WordPress.

Comment suivre les téléchargements de fichiers sur votre site Web

Pour activer le suivi des téléchargements de fichiers, la première chose que vous devez faire est de correctement configurer Google Analytics dans WordPress à l'aide de MonsterInsights.

Après la configuration, le suivi des téléchargements de fichiers sera activé automatiquement et ils seront suivis en tant qu'événements. Mais la bonne partie est que vous n'avez pas à faire de configuration supplémentaire, car MonsterInsights s'en chargera.

Dans Google Analytics, le suivi des événements est utilisé pour mesurer les interactions des utilisateurs avec du contenu comme les téléchargements, les clics sur les annonces mobiles, les lectures de vidéos, etc.

Ajouter plus d'extensions de fichiers à suivre en tant que téléchargements

Par défaut, MonsterInsights vous permet de suivre les téléchargements des extensions de fichier suivantes: doc, pdf, ppt, zip, xls, docx, pptx et xlsx. Mais vous pouvez ajouter plus d'extensions que vous souhaitez suivre.

Pour ajouter des extensions de fichier dans MonsterInsights, accédez à Perspectives puis cliquez sur Réglages. Sélectionnez ensuite Engagement dans le menu supérieur et faites défiler vers le bas pour Téléchargements de fichiers.

Si vous avez activé le suivi des téléchargements en tant que pages vues, vous pouvez trouver le rapport de téléchargements dans le Toutes les pages créer des rapports avec d'autres articles et pages de blog.

Ce rapport est accessible en accédant à Comportement »Contenu du site» Toutes les pages.

Si vous avez activé le suivi des téléchargements en tant qu'événements, vous pouvez voir les données de téléchargement dans votre rapport d'événements.

Dans vos rapports d'événements, accédez à Comportement »Événements dans le panneau de gauche. Vous verrez maintenant quatre options différentes.

• Aperçu: Il vous donne un résumé des principales données d'événements de votre site
• Top événements: Il vous montre une liste d'événements qui gardent vos visiteurs engagés sur votre site
• Pages: Il vous montre une liste de pages dans lesquelles votre ressource téléchargeable est hébergée. En d'autres termes, il s'agit d'une liste de publications et de pages où les événements se produisent sur votre site.
• Flux d'événements: Le rapport sur le flux d'événements vous aide à découvrir quels événements maintiennent l'intérêt de vos visiteurs pour votre site. Il visualise également le chemin emprunté par les utilisateurs d'un événement populaire à un autre.

Pour obtenir un rapport détaillé, cliquez sur Top événements.

L'anatomie du suivi des téléchargements de fichiers avec MonsterInsights

Dans votre rapport d'événements, vous pouvez voir que tous les téléchargements de fichiers sont classés comme Télécharger.

Par exemple, jetez un œil au rapport de suivi des téléchargements de fichiers dans Google Analytics ci-dessous.

Il s'agit d'une capture d'écran des statistiques Analytics en temps réel, afin que vous puissiez comprendre comment les données de téléchargement sont affichées dans Google Analytics.

Il existe plusieurs composants importants dans chaque rapport d'événement, qu'il s'agisse de téléchargements, de clics sur les annonces, de lecture vidéo ou de tout autre. Elles sont:

• Catégorie d'événement: Comme mentionné, chaque téléchargement de fichier est classé comme téléchargement.
• Action d'événement: Il s'agit de l'URL complète du fichier que vous souhaitez suivre. Par exemple:

& lt; a href = "http://example.com/my-ebook.pdf" & gt; Télécharger mon livre électronique & lt; / a & gt;

Ici, l'action de l'événement est: http://example.com/my-ebook.pdf

• Libellé de l'événement: C'est l'étiquette d'un attribut href. Dans l'exemple ci-dessus, l'étiquette d'événement est Télécharger mon ebook.

C'est ça!

Nous espérons que vous avez aimé notre guide sur la façon de suivre les téléchargements de fichiers dans Google Analytics. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter notre article sur comment suivre les liens et les clics sur les boutons dans Google Analytics.

Et n'oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Dans l'épisode de Marketing O’Clock de cette semaine, nous parlons de modifications de la politique de contenu de marque d'Instagram, de camées de célébrités dans le panneau de connaissances Google et de l'extension du balisage parlable.

De plus, Instagram a besoin de 45 vérificateurs de faits pour leur dire qu'il n'y a rien de tel que les requins de la route et nous essayons de deviner la punchline pour une annonce Pandora pour DiGiorno Pizza.

Rejoignez Jess Budde, Greg Finn et Christine «Shep» Zirnheld alors qu'ils livrent toutes les actualités de marketing numérique que vous avez manquées cette semaine.

Nouvelles règles d'Instagram pour le contenu de marque

Shep vous dit quels produits sont interdits de partenariats de marques d'influenceurs sur la plate-forme et, apparemment, nous appelons les influenceurs «créateurs» maintenant?

Cameos du panneau de connaissances

Jess vous explique pourquoi les célébrités envahissent les pages de résultats de recherche Google. Le référencement préféré de la maman de Greg fait son apparition, mais nous attendons toujours un appel de Google avant de faire notre contribution de célébrité.

Le balisage Speakable s'étend au-delà des nouvelles

Danny Sullivan a annoncé via Twitter que le schéma sera étendu à d'autres contenus. Et nous avons une excellente idée de la façon dont les blogs de recettes peuvent utiliser cette fonctionnalité pour nous dire autre chose qu'une recette.

Dans notre segment de la semaine, nous discutons d'un article enflammé d'Anil Dash qui dit qu'Instagram est tuant lentement le web.

Ensuite, nous répondrons à ces questions de marketing numérique:

• Qui est contrarié par les nouvelles règles de YouTube?
• Qu'est-ce qui pousse les spécialistes du marketing à gaspiller de l'argent sur les publicités vidéo en streaming frauduleuses?
• Quand les entreprises doivent-elles commencer à surveiller leur section Q&R sur Google My Business (alerte spoiler: hier)?
• Où pouvez-vous trouver les labels de candidats politiques de Twitter?
• Pourquoi devez-vous préparer votre site pour le contrat d'utilisation mis à jour de Microsoft Advertising?
• Comment Facebook prévoit-il d'utiliser vos données Occulus VR?

Pour plus d'informations sur les articles du jour, visitez le Marketing du site O’Clock. Assurez-vous de vous abonner afin de rester à jour sur les nouvelles!

---

Crédits d'image

Image vedette: Cypress North

Nous écrivons beaucoup de billets de blog. Comme beaucoup. Et, non seulement sur les sujets SEO, mais aussi sur notre mission, notre culture d'entreprise et notre vision plus large. Nous espérons qu'en écrivant ce genre de messages, nous pourrons vous donner un aperçu de qui nous sommes en tant qu'entreprise et qui nous sommes en tant que personnes.

Mais, les articles de blog sont transitoires. Nous les publions et nous pouvons les mettre à jour de temps à autre, mais ils font partie d'un flux de blog en cours. Vous pouvez parfois les manquer. Et c’est pourquoi nous avons voulu commencer à documenter ces valeurs et idéaux qui alimentent notre culture d’entreprise de manière plus permanente. C’est là que l’idée de la narration numérique est apparue.

Dans cet article, nous allons parler de la façon dont nous sommes arrivés à cette idée, comment nous avons construit notre première page de narration sur la diversité et les préjugéset comment appliquer ces principes pour raconter vos propres histoires.

Pourquoi raconter des histoires

Comme je l'ai mentionné précédemment, la narration me semblait un bon moyen de parler de nos valeurs, car elle donne un contexte à ce que nous faisons. C'est une manière différente de présenter des informations qui ne sont pas destinées à une consommation rapide ou optimisées pour attirer l'attention. Elle ne se concentre pas uniquement sur l'information, elle prend également en compte l'expérience de la lecture.

Nous avons d'abord choisi le sujet de la diversité car ce sujet touche à l'une de nos valeurs fondamentales. Lorsque Marieke est devenue PDG de Yoast au début de 2019, il n'y avait pas beaucoup de femmes dans notre haute direction. Ainsi, Marieke a lancé un projet pour coacher et autonomiser les femmes de Yoast pour atteindre ces postes si elles le souhaitaient.

Dans ce processus, elle a également créé une présentation sur la diversité et le féminisme qu'elle pourrait donner dans d'autres endroits en dehors de l'entreprise, tels que WordCamps, pour inspirer également les autres à l'action. Transformer cette présentation en une histoire numérique nous a alors semblé utile pour toucher un public encore plus large. Il deviendrait un endroit plus permanent où les gens pourraient aller en apprendre davantage par eux-mêmes.

Le processus de raconter une histoire numérique

Concept

Une fois que l'idée de ce premier projet de narration est née, Marieke a écrit un brouillon basé sur son script de présentation, et notre équipe de conception s'est mise au travail.

L'équipe de conception a déjà conçu des tonnes de pages sur tous nos produits, et ceux-ci suivent un guide de style (ou du moins ils devraient!). Mais, nous n'avons pas pu atteindre la façon dont nous voulions présenter visuellement cette histoire avec uniquement les éléments que nous avions déjà dans notre boîte à outils. Il a appelé à une conception audacieuse et ludique qui guide le lecteur à travers cette expérience.

Une partie centrale de cette expérience devrait être nos illustrations. Nos illustrateurs ont récemment expérimenté l'animation dans Adobe After Effects, et nous avons pensé que ce serait formidable si nous pouvions utiliser ces animations dans nos histoires numériques.

Sur la base du brouillon du texte, ils ont commencé à dessiner et à scénariser. Ils voulaient que chaque section ait son propre caractère, et notre style visuel essaie déjà d'être assez inclusif, ce qui correspondait bien à ce sujet.

Animation

En plus de cela, ils voulaient cette fois ajouter des animations subtiles. Mais avoir des animations de bonne qualité ET rapides sur le Web reste parfois un défi. Nous avons considéré GIF, bien sûr, et MP4 avec la lecture automatique, mais il s'avère que vous pouvez également animer des images SVG, avec un peu d'aide de la bibliothèque JavaScript d'AirBnB Lottie.js.

Pour ce faire, vous créez une animation vectorielle dans After Effects, puis vous l'exportez en JSON. Si vous voulez essayer aussi, vous pouvez lire comment créer et exporter une animation compatible Lottie à partir d'After Effectset / ou en savoir plus sur comment nous avons implémenté les animations SVG basées sur Lottie dans l'éditeur de blocs WordPress.

Vidéo

Nous avions l'impression que l'histoire prendrait plus vie si certaines parties étaient vidéo, et cela briserait un peu la disposition de la page, alors l'équipe de conception a sélectionné trois sections pour faire une animation. Ensemble avec EyesxEars, notre partenaire de production vidéo en interne, nous avons enregistré Marieke présentant ces nouvelles, puis dessiné des animations pour expliquer les concepts visuellement.

Désormais, les développeurs s'impliquaient également, mettant en place la structure de la page dans le code. Ils ont construit les différents éléments de la page à l'aide de blocs WordPress, afin que nous puissions les réutiliser dans de futurs projets. Vous pouvez lire notre ventilation (plus technique) de comment nous avons construit notre cadre de narration numérique dans l'éditeur de blocs WordPress.

Gestion de projet

Gérer tout ce travail au sein de plusieurs équipes dans un court laps de temps n'a pas été un défi facile. Nous voulions lancer au moment où Marieke a donné cette conférence au WordCamp Nijmegen. Pour le faire à temps, tout le monde travaillait simultanément, ce qui n'est pas idéal, vous ne voulez pas que quiconque soit goulot d'étranglement. Par exemple, le développement attendait la copie finale alors qu'elle était encore en cours d'ajustement pour s'adapter au flux des animations, etc. Donc, la prochaine fois, nous établirons définitivement une planification pour chaque département impliqué séparément. De cette façon, tout le monde aura suffisamment de temps pour répéter.

Cette fois, c'est notre échéance interne – fixée bien avant le lancement – et une excellente communication qui ont sauvé la situation. Faire en sorte que l'équipe se réunisse et travaille sur un projet amusant et inhabituel comme celui-ci en valait la peine. Et Marieke a pu le présenter avec fierté lors de sa présentation!

Plats à emporter

Vous avez peut-être déjà repéré quelques enseignements parsemés tout au long de cet article. Il s'agissait de notre première incursion substantielle dans la narration numérique, il y a donc certainement des domaines dans lesquels nous pouvons nous améliorer. Et en lisant cet article, vous pouvez déjà bénéficier de ces conseils si vous envisagez de créer votre propre histoire numérique.

1. Expliquez pourquoi vous faites ce que vous faites

Tout d'abord, si vous songez à créer une histoire numérique pour vous ou votre marque, pensez à ceci: n'écrivez pas sur ce qu'est votre produit, ni même comment vous le faites. C'est du marketing. La narration doit être la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites. Qu'est-ce qui vous motive à consacrer du temps à la création de tout ce que vous créez? Quelles valeurs vous inspirent pour poursuivre cette carrière? C'est ce qui informe ce que vous faites et comment vous le faites. Parler de cela vient après le pourquoi.

2. Réfléchissez à la façon dont vous voulez cadrer votre histoire

Deuxièmement, prenez votre temps pour écrire l'histoire. Une histoire a un arc. Cela devrait emmener le lecteur dans un petit voyage. Réfléchissez à la meilleure façon de présenter ce dont vous voulez parler.

Une façon pourrait consister à encadrer l'histoire dans un problème: y a-t-il quelque chose que vous vous êtes personnellement senti retenu ou avez vu une occasion de résoudre quelque chose avec lequel d'autres personnes ont du mal? Décrivez pourquoi ce problème existe et comment vous vous sentiez obligé de faire quelque chose et voyez si vous pouvez inspirer les autres à faire quelque chose aussi. Si vous n'êtes pas encore tout à fait sûr / pourquoi vous faites ce que vous faites, y penser est également un bon moyen de le savoir!

Notre première histoire numérique en est une variante. Nous parlons d'une des valeurs qui sous-tendent notre mission d'entreprise, "SEO pour tous". Nous croyons en l'égalité pour tous et la diversité en est bien sûr un aspect.

Une autre façon pourrait consister à écrire, c'est plutôt un récit historique. Vous pouvez partager quand vous avez eu l'idée de cette entreprise ou de ce produit, et comment vous êtes allé là où vous en êtes maintenant. Vous remarquerez probablement en écrivant que vous rencontrerez automatiquement le «problème» qui a déclenché votre idée, mais ici, cela fera partie d'une histoire plus large.

3. Rendez votre histoire convaincante

Ensuite, réfléchissez aux moyens de rendre l'histoire fascinante et / ou interactive. Les gens sont moins susceptibles de lire un énorme mur de texte que de regarder des vidéos ou de jouer à un petit quiz. Stimulez un peu leur cerveau, récompensez-les pour avoir pris le temps de lire quelque chose qui est important pour vous en le rendant amusant pour eux.

4. Impliquez votre équipe dans l'ensemble du processus

Enfin, si vous créez une histoire numérique avec une équipe, essayez de la faire participer à l'ensemble du processus. Vous racontez peut-être une histoire personnelle, mais si vous écrivez sur les valeurs de votre entreprise, vous voudrez savoir que votre équipe ressent la même chose à leur sujet. De plus, impliquer des créatifs dans les étapes de planification peut générer beaucoup plus d'idées. Assurez-vous simplement de planifier un bon horaire pour chaque personne impliquée. Il n'est pas très utile de demander aux concepteurs de créer des animations ou aux développeurs de créer des éléments de page déjà pour une histoire qui est toujours en cours d'écriture.

Nous espérons donc que vous avez apprécié cette plongée profonde dans nos efforts de narration numérique! À l'avenir, nous prévoyons d'utiliser ce cadre plus souvent pour créer des expériences uniques et fascinantes sur notre site qui expliquent plus sur un certain sujet, alors gardez l'œil ouvert!