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Lorsque nous pensons aux outils de marketing, nous avons tendance à penser à ceux que nous utilisons pour nous aider à signaler, explorer, gérer, communiquer et autrement faciliter nos tâches quotidiennes en tant que spécialistes du marketing en ligne.

Des outils comme Screaming Frog ou Search Console vous vous souviendrez probablement si on vous demande quels sont vos favoris.

Les outils que nous utilisons pour convaincre les consommateurs et les décideurs d'acheter les biens et services que nous commercialisons sont sans doute plus importants: les émotions.

Il y a les points positifs. La promesse de récompense. Le bon sentiment de faire la bonne chose.

Mais plus puissantes sont celles que nous considérons généralement comme les émotions négatives – les plus importantes sont la honte, la culpabilité et la peur.

Avant de découvrir comment ces outils ont été et peuvent être utilisés, regardons un peu le contexte.

Pourquoi le diable couvre-t-il un sujet aussi sombre?

C'est apparemment un sujet assez sombre.

Discuter de la façon de transformer une personne en une émotion négative simplement pour notre propre compte… cela ne peut pas être bon, non?

S'il est vrai que cela peut être fait de manière très négative (boucler… la saison de publicité politique se réchauffe), ce n'est pas une nécessité et les meilleurs spécialistes du marketing sont souvent beaucoup plus subtils.

J'ai décidé d'écrire cet article en écoutant mon podcast préféré, Under The Influence de Terry O'Reilly.

Dans un épisode particulièrement intéressant, "Honte: l'outil secret du marketing", Il parle de l'utilisation de la honte comme outil marketing et de son émergence pendant la révolution industrielle. Vaut la peine d'être écouté si vous en avez envie.

Cela m'a fait penser à la différence entre la culpabilité et la honte et à la façon dont la peur s'y rattache, mais peut aussi être autonome.

Ayant fait mes premiers pas dans le référencement au début des années 2000 en tant que distributeur affilié de produits de santé et de beauté, je connaissais comment je l'ai abordé à l'époque (ce qui était beaucoup moins subtil que je ne le ferais maintenant), mais le principe général est le même:

Faites en sorte que les gens se sentent bien dans leur peau et où ils se trouvent ou pourraient se trouver, de sorte qu'il y a une perte potentielle à ne pas utiliser votre produit ou service.

Cela peut sembler froid, mais ce n'est pas obligatoire.

Si vous avez vraiment un bon produit et si la personne doit se sentir bien dans sa peau, alors il y a un argument selon lequel l'alternative est qu'elle choisira une solution inférieure et subira le sort que vous utilisez pour conduire sa conversion.

Ce que je veux vraiment dire ici, c'est que bien fait, conduire la culpabilité, la honte ou la peur d'une personne la conduit simplement à la bonne décision et lui permet de ne pas ressentir à long terme ce qu'elle essaie d'éviter dans son achat.

Bien pour vous!

Alors, sans plus tarder, regardons ce que chacun est, comment il peut être utilisé, et voyons quelques exemples de la façon dont ils sont mis en œuvre correctement – et parfois très faux.

La culpabilité comme outil de marketing

Culpabilité.

Si nous demandons à Google ce que c'est, ils arnaqueront GoodTherapy.org et nous diront:

Ainsi, pour utiliser efficacement la culpabilité dans le marketing, il faut se rattacher à une perception d'actes répréhensibles.

Ce qui est important à comprendre, c'est que pour que la culpabilité fonctionne comme un outil de marketing, elle a besoin d'une base dans la réalité.

C'est-à-dire qu'une personne ne se sentira pas coupable de quelque chose qu'elle n'a pas fait de mal et donc en tant que spécialistes du marketing, nous devons puiser dans des actions préexistantes (ou leur absence) et rappeler à une personne son tort.

L'angle marketing vient de fournir une solution. Un moyen d'expier le mal, même s'ils n'avaient pas de conscience coupable avant de voir votre message.

On peut dire que l'un des meilleurs exemples de marketing de culpabilité que j'ai vu se trouve dans le marketing hors ligne avec le slogan du Christian Children’s Fund:

"Pour moins que le coût d'une tasse de café ou de soda par jour, vous pouvez fournir (insérer un ou plusieurs services qu'ils ont fournis, généralement à un enfant)."

La liste comprend des choses comme:

• Eau propre
• Nourriture nutritive
• Éducation
• Soins de santé
• Chirurgies

Vous pouvez le voir utilisé comme un instrument contondant dans l'annonce plus moderne pour Children International:

Dire simplement que vous pourriez économiser un enfant pour environ 20 $ par jour n'aurait pas fonctionné aussi bien. C'est pourquoi le slogan avec lequel ils ont commencé dans une publicité de 1986 est toujours utilisé aujourd'hui et par plusieurs organisations.

Cela nous fait nous sentir coupables de dépenser notre argent pour un café tout en laissant un enfant souffrir.

Très efficace.

La culpabilité ne fonctionne que lorsqu'elle peut être soulagée, de préférence facilement.

Dans l'exemple ci-dessus, nous voyons une faible barrière à l'expiation, ce qui fait que cela fonctionne.

Fondamentalement, le message est:

«Nous ne vous demandons pas d’abandonner le café, mais si vous nous donnez seulement 20 $, vous pouvez vous sentir bien pendant que vous le buvez. Ne nous donnez pas l'argent et vous penserez coupable à un enfant affamé à chaque gorgée. "

Haut niveau de culpabilité. Faible coût pour y échapper.

Marketing de culpabilité parfait.

Il existe certaines industries qui se prêtent au marketing de culpabilité.

Les causes sont claires, ce qui inclut les entreprises qui tentent de promouvoir des articles de cause comme le don de 2 $ à une banque alimentaire locale qui vous frappera à chaque caisse enregistreuse (bien que cela passe également par le marketing honteux, comme nous le ferons voir ci-dessous).

Cela fonctionne parce que vous avez probablement un chariot rempli de nourriture et que vous devez décider si les autres devraient manger trop (coût élevé). Et pour quelques dollars (faible barrière au soulagement), vous avez l'impression d'avoir fait votre part.

Les produits ou services qui peuvent s'envelopper dans une couverture de cause sont également de bons candidats. Les produits verts viennent à l'esprit pour des raisons évidentes, mais le ciel est la limite.

Un domaine qui cause souvent de la confusion chez les commerçants est la ligne parfois floue entre la culpabilité et la honte. Les termes peuvent presque sembler interchangeables. Principalement parce qu'ils sont souvent mal utilisés.

Avec cela, plongeons dans:

La honte comme outil marketing

Commençons par discuter de la différence entre la culpabilité et la honte.

• Culpabilité est basé sur un méfait passé ou présent et est de nature interne.
• la honte est généralement basé sur le présent ou l'avenir et est de nature externe.

Pour utiliser l'exemple ci-dessus, nous avons affaire à la culpabilité en ce sens que nous avons affaire à la culpabilité de ne pas avoir décidé de sauver un enfant, et de ressentir cette culpabilité à chaque fois que nous prenons une gorgée de café … un article de luxe qui a été transformé en déclencheur.

La honte est entrée dans le domaine du marketing pendant la révolution industrielle alors que les gens s'installaient dans des zones plus peuplées et commençaient à se comparer les uns aux autres.

Les spécialistes du marketing ont rapidement compris la capacité de faire prendre conscience aux gens de la façon dont les autres pouvaient les percevoir et en ont tiré parti. C'est du marketing honteux.

Voici un exemple de la fin des années 1800:

Donc, ce n'est pas clairement nouveau maintenant – mais il est incroyablement puissant.

Comme mentionné ci-dessus, le marketing honteux implique d'exploiter la façon dont une personne voit comment les autres les verront.

Fondamentalement, puiser dans leurs insécurités. Fait contraire à l'éthique, créant des insécurités qui n'existent pas et ne devraient pas exister.

Cela peut être très subtil. De cette page de traitement de l'acné:

Dire aux visiteurs qu'ils ne devraient pas se sentir beaux s'ils ont de l'acné et qu'ils devraient être corrigés. À:

Miller Lite laisse entendre aux hommes que s'ils ne boivent pas Miller Lite, ils ne sont pas des hommes (et ne se soucient pas du goût de la bonne bière).

La publicité fait une fouille pas si subtile sur les femmes dans le processus … mais c'est une autre histoire.

C'est une émotion dangereuse à laquelle se rattacher, cependant. Comme Avon l'a découvert:

Chaque corps est beau, sauf s'il a des «défauts» je suppose. Quel abus flagrant du mouvement positif du corps. Je veux que vous surveilliez tous cette manipulation constante. Une fois que vous le voyez, vous ne pouvez pas le voir. Il y en a partout. Vous êtes constamment manipulé pour vous haïr. pic.twitter.com/cUnV8N3lD8

– Jameela Jamil 🌈 (@jameelajamil) 19 janvier 2019

Et

Et pourtant, TOUT LE MONDE a des fossettes sur leurs cuisses, je fais, vous faites, et les CLOWNS à @Avon_UK certainement. Arrêtez de faire honte aux femmes au sujet de l'âge, de la gravité et de la cellulite. Ce sont des choses inévitables, tout à fait normales. Nous faire craindre et essayer de les «réparer», c'est littéralement nous mettre en échec pic.twitter.com/78kqu3nHeE

– Jameela Jamil 🌈 (@jameelajamil) 19 janvier 2019

Oups.

Si votre message marketing utilise la honte, il est important de comprendre où se trouve la ligne.

Bien qu'il n'y ait pas de règles figées, les campagnes réussies ont tendance à se concentrer sur des domaines sur lesquels la personne n'est généralement pas sincèrement consciente et / ou ne porte pas de jugement.

L'annonce de Miller Lite, bien que très discutable dans mon esprit, s'est bien passée. Ils ont reçu certaines critiques attendues, mais ont gagné des parts de marché avec une augmentation des ventes en 2019, tandis que les ventes de bière ont globalement diminué aux États-Unis.

Ils ont fouillé dans des domaines dont le marketing cible n'était probablement pas gêné, pour commencer.

L'annonce compare le fait de ne pas utiliser leur produit à des traits non masculins, ce qui pourrait potentiellement motiver, mais probablement pas offenser (leur marché cible – les résultats peuvent varier).

Avon, en revanche, a offensé leur marché cible.

Il y a un équilibre délicat entre la honte et l'offense.

Si vous utilisez la honte comme outil, assurez-vous que vous êtes sur le côté droit de cette ligne.

La peur comme outil marketing

Là où la culpabilité et la honte sont généralement (mais pas toujours) des outils subtils, la peur est un instrument contondant.

Pour nos besoins ici, nous n'allons pas considérer la peur de manquer une opportunité. Cela tombe dans une catégorie différente, c'est mon esprit.

Non… nous allons penser au marketing comme:

Comme pour les deux autres, la peur se prête à certaines niches mais les motivations sont très différentes.

Avec peur, vous ne puisez pas dans quelque chose qu’une personne a fait, et vous ne vous attachez pas non plus à des difficultés sociales. Non, avec peur, vous atteignez les émotions les plus basiques… celles qui nous maintiennent en vie.

C'est un outil puissant. Demandez à n'importe quel politicien.

Si vous voulez utiliser la peur, vous n'avez besoin que d'une chose, un message qui soit lié à une peur universelle (comme la douleur) ou à une peur situationnelle (comme la parole en public ou les hauteurs).

On pourrait également regrouper les craintes liées à la situation dans les textos et la conduite avec des campagnes d'affichage telles que:

Bien que cette annonce en elle-même ne soit pas une annonce en ligne, elle a certainement été mise en ligne rapidement.

Le panneau d'affichage était pour un faux salon funéraire, a transmis le message aux gens alors qu'ils commettaient potentiellement l'acte en cours de discussion, et immédiatement lié à la peur la plus primitive que nous avons et partage avec pratiquement toutes les formes de vie … la mort.

La couverture de la campagne a été massive. Les gens étaient même scandalisés qu'un salon funéraire publie une annonce aussi insipide.

Un salon funéraire qui n'existait pas, d'une campagne publicitaire cherchant à réduire le nombre de personnes qui en avaient besoin.

Voir?

La publicité de la peur n'a pas à être négative dans son intention.

La peur ne fonctionne pas pour tous les types de campagne.

Il se prête à ceux dont le sujet peut être lié à des peurs universelles ou situationnelles.

Vendre un insectifuge?

Montrez un gros plan des crocs de l'araignée dans vos annonces graphiques – puisez dans la crainte n ° 3 la plus courante chez les Américains.

Dans une description de page, je pourrais écrire quelque chose comme:

«Tu te souviens de la dernière fois que tu as vu une araignée dans ta maison? Nous ne le faisons pas et nous en sommes ravis. Le spray anti-insectes de marque Raid® tue les insectes morts. »

Si vous ne pouvez pas garantir que votre visiteur se trouve dans le scénario dont il a peur, vous pouvez l’aider à le visualiser. Cela peut ne pas sembler agréable, mais quand ils rencontreront des bugs dans la maison, ils seront heureux que vous l'ayez fait.

Un avertissement sur la culpabilité, la honte et la peur

Je l'ai déjà dit et je le répète:

Faites attention.

L'utilisation de ces outils peut se retourner contre vous et quand c'est le cas… c'est généralement gros.

Réfléchissez vraiment à la façon dont vous les liez.

Culpabilité tire sur les émotions qu'une personne a à propos de quelque chose qu'elle a ou fait. Ils peuvent légitimement reculer s'ils sont poussés trop fort.

Un gant de velours sur le visage pour rappel, l'autre gant tenant la solution, est la clé du succès.

la honte consiste à faire sentir à une personne qu'elle est jugée par les autres. Sur le plan éthique, vous devez être très prudent ici, et en tant qu'entreprise, vous devez l'être davantage.

Les solutions de marketing sans mention de la «chose honteuse» ne sont pas de la honte marketing, leur rappelant qu'elles sont jugées… l'est.

Comme l'a découvert Miller Lite, cela peut aller bien (même si je peux personnellement le remettre en question… les actionnaires ne le font pas). Mais le gant avec lequel Avon a été giflé n'était certainement pas en velours.

Peur est le plus facile car il est lié aux sentiments de base et généralement, ils ne sont pas socialement ou éthiquement risqués, sauf s'ils sont mal effectués.

Rappeler aux gens qu'ils ont peur des araignées et ne veulent probablement pas se passer d'une boîte de Raid lors de leur prochaine rencontre ne va guère provoquer un tollé.

Montrer un meurtre dans votre annonce serait, mais cibler les annonces de votre société d'alarme sur des chaînes YouTube comme celle de CopsTV ferait certainement le travail.

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, décembre 2019
Annonce Curves Of Youth: Diverses sources du domaine public.
Annonce Vigineo: Annonces du monde

Nous sommes accro à nos smartphones. Pour de nombreuses personnes, le smartphone est la première chose qu'ils vérifient lorsqu'ils sortent du lit le matin et la dernière chose qu'ils regardent avant de se coucher. Les gens les utilisent pour tout – c'est devenu énorme! Les téléphones portables ont radicalement changé nos vies, la façon dont nous utilisons le Web et, par conséquent, cela a changé le référencement. Le référencement mobile vous aide à atteindre les clients et à satisfaire leurs besoins tout en profitant de l'expérience. Ce guide du référencement mobile vous indique tout ce que vous devez savoir pour offrir une expérience mobile parfaite.

Qu'est-ce que le référencement mobile?

Le référencement mobile consiste à offrir une expérience exceptionnelle aux visiteurs de votre site mobile. Il s'agit de faire en sorte que votre site mobile se charge rapidement et sans problème, et de présenter un contenu exceptionnel qui correspond à l'intention de recherche des utilisateurs. Dans le monde actuel des mobiles, il est extrêmement important d'avoir un site mobile sans faille.

Pourquoi le référencement mobile est-il si important?

Le référencement mobile est crucial car il vous aide à atteindre vos clients au bon endroit au bon moment et à leur offrir la meilleure expérience. Le trafic mobile a désormais éclipsé le trafic de bureau. Chaque jour, de plus en plus de personnes découvrent les énormes avantages du smartphone. Toute notre vie est dans ces appareils – c'est presque effrayant de voir à quel point nous nous attachons à nos smartphones. Beaucoup de gens l'appellent une extension d'eux-mêmes et quelque chose dont ils ne peuvent pas vivre sans. Pour atteindre ces personnes, vous avez besoin d'une stratégie de référencement mobile.

Mobile ne signifie pas nécessairement en déplacement. Des études ont montré que les gens saisissent souvent l'appareil le plus proche pour rechercher quelque chose rapidement et le plus souvent, c'est leur smartphone. Ils l'utilisent pour s'informer sur les produits avant de prendre la décision d'acheter quelque chose, n'importe quand, n'importe où. Selon les recherches de Google, les utilisateurs de smartphones ont une intention d'achat plus élevée que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Ils sont concentrés et prêts à acheter. C'est votre travail d'être là quand ils recherchent vos produits ou services.

Il est facile de voir le référencement mobile en termes de résolution de problèmes techniques ou de contenu, mais c'est aussi une expérience utilisateur et une image de marque. Obtenir une mauvaise expérience d'une marque sur un téléphone mobile peut effrayer un client potentiel pour toujours. Offrir une grande expérience augmente les chances de consommateurs recommandant votre marque.

Référencement mobile vs référencement de bureau

Il y a une grande différence entre le référencement de bureau et le référencement mobile, mais les objectifs sont souvent comparables. Vous souhaitez toucher votre audience et la convertir en clients payants. À certains égards, les tactiques de référencement de bureau fonctionnent également pour le référencement mobile, mais sous une forme légèrement différente. Trois thèmes majeurs s'appliquent toujours: l'accent mis sur les performances, l'expérience utilisateur et le contenu. Dans le référencement de bureau, vous vous concentrerez souvent davantage sur le grand public, tandis que le référencement mobile est davantage axé sur le local.

Ce qui est différent, cependant, ce sont les résultats que vous obtenez sur mobile ou sur ordinateur. Pour la même requête de recherche, des résultats différents peuvent apparaître en fonction de l'appareil que vous utilisez. De plus, il existe d'autres facteurs qui influencent les résultats de recherche pour mobile, comme l'emplacement où vous vous trouvez. Cela signifie qu'obtenir un bon classement pour votre produit ou contenu sur ordinateur ne garantit pas le même résultat sur mobile. Lorsque vous évaluez vos performances sur mobile, gardez toujours un œil sur les résultats de recherche sur mobile.

De plus, c'est toujours une bonne idée de vérifier régulièrement ce que Google fait sur mobile, en général, mais surtout dans votre créneau. Google poursuit son effort pour des résultats dits riches – souvent alimentés par des données structurées – et ceux-ci sont plus importants sur mobile. Pensez-y: la recherche de vols, d'événements, d'emplois, de films, de musique, de produits et même de faits simples déclenchera un résultat riche appartenant à Google. Nous allons en voir beaucoup plus à l'avenir.

L'index Google pour mobile est en ligne

L'importance du référencement mobile est encore plus claire grâce à Annonce par Google en 2016 de l'index mobile-first. En juillet 2019, Google est passé à l'index mobile-first. Qu'est-ce que ça veut dire? Pour la première fois, Google déterminera les classements en fonction de la qualité de la version mobile du site au lieu de la version de bureau.

Une version smartphone de Googlebot analysera votre site mobile et déterminera si ses performances, son contenu et son expérience utilisateur sont à la hauteur. Si oui, vous obtenez un meilleur classement. S'il fait défaut, d'autres sites seront mieux classés et vous pourriez perdre. Même si vous ne vous concentrez pas sur les mobiles, vous serez toujours jugé par votre site mobile. Il est donc temps de passer à l'action.

De plus, en janvier 2018, Google a annoncé que la vitesse des pages sera un facteur de classement pour les recherches mobiles à partir de juillet de la même année:

«La« mise à jour rapide »applique le même standard à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. L'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page lente peut toujours se classer très bien si elle a un excellent contenu pertinent. "

Les choses ont changé

À l'heure actuelle, Google utilise l'indexation pour mobile lors de l'évaluation de nouveaux sites. Les sites qu'il connaît seront toujours évalués site par site pour voir s'ils peuvent être inclus. Pour que Google le découvre et le comprenne correctement, vous devez garder votre site mobile explorable en supprimant toutes les barrières possibles telles que le chargement de scripts mal et en ne bloquant pas les choses dans votre robots.txt. Il doit également charger rapidement la foudre si vous voulez être bien indexé.

Gary Illyes de Google a écrit un article de blog détaillant certaines des choses que vous devez prendre en charge pour l'index mobile-first. Il s'agit notamment d'offrir le même contenu génial sur le site mobile et sur le bureau, investir dans données structurées, offrant les métadonnées correctes, vérification de la configuration de votre hreflang et vous assurer que vos serveurs peuvent gérer l'augmentation taux d'exploration.

Vous ne pouvez plus présenter moins d'informations sur votre site mobile que sur votre site de bureau. Votre contenu doit être identique sur les deux, car vous ne vous classerez qu'en fonction des informations sur votre page mobile. Ne cachez rien! Michiel a écrit un article sur le soi-disant parité mobile. Ou, comme l'ancien googleur Maile Ohye nous a dit dans une interview:

"Pour" optimiser "l'index mobile d'abord, assurez-vous que ce que vous fournissez aux utilisateurs mobiles est la version du contenu que vous souhaitez que Google indexe, pas une version simplifiée, ou une version qui est mise à jour plus tard que le bureau. , ou une version qui redirige vers la page d'accueil mobile. "

Maile Ohye

N'oubliez pas de dire à Google que votre site est adapté aux mobiles. Vous pouvez ajouter une déclaration de fenêtre – si vous utilisez une conception réactive – ou un en-tête Vary lorsque vous utilisez la diffusion dynamique. Plus à ce sujet plus tard – ou dans Documentation développeur de Google.

Lire la suite: 5 choses que vous devez savoir sur l'indexation mobile-first »

Comment améliorer le référencement mobile

Le référencement mobile consiste, tout comme le référencement normal, à s'assurer que votre site est explorable et trouvable. De plus, vous avez besoin de performances exceptionnelles, d'un excellent contenu et d'une UX sans faille. Pour bien faire les choses, vous devez savoir comment fonctionne actuellement votre site et ce que font vos visiteurs en ce moment. Par exemple, les gens utiliseront-ils les mêmes mots clés sur mobile pour vous trouver? Les gens changent souvent leur façon de rechercher lorsqu'ils utilisent un appareil mobile. Et que voulez-vous que les gens fassent? Offrir de naviguer vers les aliments entiers les plus proches est loin d'être idéal lorsque vous êtes sur une machine de bureau. Cela a cependant un sens total sur votre smartphone.

Outils de référencement mobile

Vous devez devenir le meilleur ami de Google Search Console. Ses outils de recherche sont légendaires et d'une grande aide si vous voulez savoir comment votre site se porte dans les résultats de recherche. Par exemple, en utilisant le Analyses de recherche , vous pouvez voir comment les utilisateurs mobiles et de bureau utilisent des mots pour trouver ce dont ils ont besoin. Visez-vous les bons mots? Devriez-vous vous concentrer sur autre chose?

Googlebot doit pouvoir explorer vos fichiers JavaScript, CSS et image pour l'indexer correctement. Il existe un outil pratique pour cela dans Search Console: URL Inspection. Cet outil vous permet de voir exactement comment Googlebot voit et rend votre contenu. Lorsque l'écran ne s'aligne pas et que l'outil répertorie les erreurs, vous avez du travail à faire.

Outil de convivialité mobile

Une autre fonctionnalité de Google Search Console qui vous facilite la vie est la Ergonomie mobile outil. Cet outil vérifie votre site et présente un aperçu des publications et des pages qui ne respectent pas les règles adaptées aux mobiles de Google. C'est un excellent moyen de commencer à améliorer votre référencement mobile.

Autres outils

D'autres excellents outils pour améliorer votre jeu de référencement mobile sont Test adapté aux mobiles de Google, Test de résultats riches, Lighthouse, Analytics, SEMrush, Ahrefs, Ryte, ScreamingFrog et SimilarWeb.

En savoir plus: Google Search Console: apparence de la recherche
En savoir plus: DIY: Testez votre site mobile

Le référencement mobile est conçu pour la performance

La première chose sur laquelle vous devriez vous concentrer lorsque vous essayez d'améliorer le référencement mobile est la performance. La performance se résume presque entièrement à vitesse du site. C'est une évidence: plus votre site est rapide, plus vos utilisateurs seront heureux. Il est bien connu qu'un site doit se charger en quelques secondes ou vos visiteurs abandonner et aller ailleurs. Si vous combinez cela avec le fait que les sites ne font que s'agrandir, il est clair que vous avez du pain sur la planche.

Cependant, l'optimisation des performances est un processus continu. Votre site ne sera jamais assez rapide, car il y a toujours plus à améliorer – et ça va. En surveillant de près les performances de votre site mobile, vous pouvez immédiatement saisir chaque opportunité pour l'améliorer. Google adore les sites rapides, tout comme vos clients.

En savoir plus: Comment améliorer votre site mobile
En savoir plus: La vitesse des pages comme facteur de classement, ce que vous devez savoir

Conception réactive vs diffusion dynamique vs domaine séparé

Lors du développement de votre site mobile, vous disposez de trois options: conception réactive, diffusion dynamique ou site distinct sur un sous-domaine. Google préfère le design réactif, car vous n'avez qu'un seul site qui s'adapte à l'appareil sur lequel il est utilisé. Il n'y a qu'une seule base de code, donc la maintenance est facile. Selon Google, l'utilisation d'un design réactif rendra votre site éligible pour l'ajout au nouvel index mobile-first. Faites toujours savoir à Google que votre site est adapté aux mobiles en ajoutant le meta name = "viewport" déclaration en tête de vos documents.

Le service dynamique adopte une approche différente. Il utilise la technologie côté serveur pour servir une version différente de votre site aux utilisateurs mobiles, selon la façon dont ils accèdent à votre site. L'URL reste la même, mais les fichiers envoyés sont complètement différents. Vous devez ajouter l'en-tête Vary pour que Google explore votre site. De cette façon, Google sait immédiatement qu'il recevra d'autres fichiers optimisés pour les mobiles. Un en-tête Vary apparaît comme ceci lorsqu'un navigateur fait une demande:

Varier: User-Agent

La troisième option est un site mobile distinct sur une URL différente – généralement un m. domaine – et avec un contenu différent. Google prend en charge cette méthode, mais uniquement si vous établissez les connexions correctes entre votre domaine de bureau normal et le domaine mobile. Utilisation rel = "alternatif" et rel = "canonique" pour indiquer à Google comment ces pages sont connectées. En savoir plus sur ces différents types et comment Google les utilise sur cette page Développeurs. Ou vous pouvez lire notre rel = guide ultime «canonique».

Améliorez la vitesse du site de votre site mobile

L'un des aspects les plus importants du référencement mobile est améliorer la vitesse du site. PageSpeed ​​Insights vous montre exactement à quelle vitesse votre site se charge sur mobile et sur ordinateur. Il suggère également des améliorations d'amélioration des performances. Utilisez-le avec les outils de développement dans les navigateurs et le Rapport de vitesse dans la Search Console pour voir comment votre site affiche son contenu.

Les deux choses les plus importantes que PageSpeed ​​Insights examine:

• FCP (première peinture enrichissante): La première peinture satisfaisante se produit lorsque le premier élément d'une page demandée apparaît à l'écran. Cela donne aux utilisateurs la confirmation que la page est en train de se charger.
• FID (premier retard d'entrée): Le premier délai d'entrée est le temps entre la première interaction d'un utilisateur avec un élément de la page demandée et la réaction du navigateur à cette entrée. La rapidité avec laquelle votre page réagit à la saisie est de la plus haute importance pour qu'elle apparaisse rapide et réactive.

Tapez votre URL et Insights vous donnera deux scores: un pour mobile et un pour ordinateur. Ce sera différent. Si votre score est rouge, vous avez beaucoup de travail à faire. Orange signifie une performance moyenne et vert est bon. Il vous donnera des suggestions pour améliorer les performances de votre site. Suivez ces suggestions et vous serez sur la bonne voie.

Je vous entends penser:

"Personne n'a un score de 0/100, non?"

Eh bien, détrompez-vous. Une combinaison de facteurs peut faire beaucoup de mal à votre site mobile. Trouvez un mauvais fournisseur d'hébergement, installez WordPress sur une plate-forme d'hébergement partagée merdique, activez trente plugins et téléchargez une centaine d'images non optimisées sur votre blog et vous obtiendrez un mauvais score. Mais ces choses peuvent facilement être corrigées. Exécutez PageSpeed ​​Insights et d'autres outils d'analyse de vitesse et suivez leurs conseils.

Que pouvez-vous faire pour améliorer la vitesse de votre site?

Lorsque vous améliorez la vitesse de votre page, vous devez toujours vous demander si vous avez besoin de tous ces actifs, bibliothèques, images, plugins, fonctionnalités de thème, etc. Le célèbre dicton «moins c'est plus» est toujours aussi valable.

En savoir plus: Outils de vitesse du site et suggestions »

Pensez à implémenter AMP

Le projet open source dirigé par Google AMP, ou Accelerated Mobile Pages, a un objectif: charger vos pages le plus rapidement possible. Il est en développement depuis un certain temps et fait de grands progrès. C'est, cependant, une technologie controversée, mais comme Google pousse si fort, il sera de plus en plus difficile de s'en passer.

Au début, AMP était utilisé sur des publications statiques, comme des blogs ou des articles de presse, qui ne nécessitaient pas d'interaction de l'utilisateur. À des fins de commerce électronique et d'autres types de pages dynamiques, AMP n'a pas fonctionné – jusqu'à un an environ. Aujourd'hui, AMP est capable d'alimenter des sites canoniques, avec plus à venir. Regardez ce que AMP pourrait faire pour votre site et comment vous pourriez l'implémenter. Tous les sites n'en ont pas besoin, mais ceux qui le font pourraient en retirer énormément.

En savoir plus sur la mise en œuvre d'AMP avec WordPress »

Progressive Web Apps (PWA)

Les PWA offrent un autre moyen de cibler les utilisateurs mobiles. UNE application web progressive est une solution tout-en-un qui fonctionne sur tous les appareils, pour tous les utilisateurs. C'est le croisement parfait entre le monde des applications et le monde du Web. L'application Web fonctionne comme une application, sans avoir besoin de la publier dans une boutique d'applications. Les PWA combinent les vitesses de chargement des sites mobiles avec les meilleures fonctionnalités d'une application native. Une fois fait correctement, un bon PWA peut tromper les utilisateurs en leur faisant croire qu'ils utilisent une application native. Google a un article de blog à lire absolument si vous voulez savoir comment créer des PWA indexables.

Grâce à des technologies telles que les travailleurs de service, le navigateur peut faire beaucoup plus en arrière-plan, tout en gardant le front-end mis à jour en temps réel. Cela en fait une bonne option si vous avez besoin d'une application, mais ne peut pas justifier le coût. Il se passera beaucoup de choses avec les applications Web progressives au cours des deux prochaines années. Tous les principaux navigateurs, mobiles et de bureau, prennent désormais en charge les techniciens de maintenance, même Safari d'Apple sur MacOS et iOS. Il existe cependant encore plis à aplanir avant la mise en œuvre d'Apple est solide.

Focus sur l'expérience utilisateur

En plus d'être facile à trouver et rapide comme l'éclair, votre site mobile devrait offrir un expérience utilisateur. Découvrez les tâches courantes de vos clients sur votre site. Quelle est leur intention de recherche? Essayez de supprimer tout obstacle et assurez-vous que les utilisateurs peuvent atteindre leurs objectifs rapidement. Vous devez tenir compte de nombreux éléments lors de l'optimisation de l'expérience utilisateur. Voici quelques éléments auxquels vous devez penser:

• Avant tout: n’oubliez pas votre client!
• Rendre votre site mobile mobile utile et agréable
• Fixez la taille de votre police: votre typographie doit être de premier ordre.
• Gardez suffisamment d'espace entre les éléments cliquables.
• Rendez votre sous-menu cliquable pour que les utilisateurs ne reviennent pas automatiquement à la maison au lieu du sous-menu.
• Mettez votre numéro de téléphone sur la page d'accueil et rendez-le cliquable. De cette façon, les gens peuvent vous appeler s'ils veulent faire des affaires.
• Ne faites pas pincer et zoomer les utilisateurs pour voir – et utiliser – votre interface.
• Faites vos boutons assez grands pour les doigts.
• Corrigez vos formulaires: les mauvais formulaires sont inutilisables sur mobile.
• Coupez l'encombrement.
• Testez, ajustez et testez à nouveau!

En savoir plus: 10 façons d'améliorer l'expérience utilisateur mobile »

Optimiser pour le local

Bien que nous utilisions beaucoup nos smartphones dans nos maisons, ces appareils deviennent encore plus utiles lorsque nous sommes en déplacement. Google a trouvé que 76% des personnes qui ont cherché quelque chose à proximité ont visité une entreprise liée en une journée. 28% de ces visites ont abouti à une vente.

Pour faire face à cette demande locale, ou soi-disant proche de moi recherches, vous devez travailler sur votre SEO local. Les résultats de la recherche locale peuvent être très différents des recherches de bureau habituelles, vous devez donc savoir quoi cibler et comment le cibler. Voici quelques façons d'améliorer votre référencement local pour mobile:

Lire la suite: Guide ultime du référencement des petites entreprises
En savoir plus: les facteurs de classement local qui aident le référencement de votre entreprise

Affinez votre contenu mobile

Les écrans des smartphones sont petits. Sur cet écran, le texte est tronqué et enveloppé dans un flux de paragraphes apparemment sans fin. Les utilisateurs doivent défiler sans fin. Le texte sur un écran mobile a le potentiel de donner mal à la tête à tout concepteur de sites Web. Mais la conception – et l'utilisation – du texte est d'une importance cruciale pour le succès de votre site. Si votre site est illisible ou tout simplement laid, les gens ne liront pas votre article de 1 000 mots. Enfer, peut-être même pas votre résumé de 100 mots. Corrigez votre typographie.

Les gens lisent beaucoup sur leurs smartphones, mais vous devez leur faciliter la tâche le plus possible. Vous devez également vous assurer que votre contenu est à jour.

En savoir plus: optimisez votre contenu mobile

Écrivez pour le petit écran

Gardez toujours à l'esprit les restrictions du petit écran lorsque vous créez ou modifiez du contenu. N'utilisez pas trop de phrases longues, limitez vos paragraphes à environ quatre phrases et divisez le texte à l'aide de puces, de listes et de titres. Rien n'est plus intimidant pour votre visiteur qu'un bloc massif de texte non formaté. Vérifiez votre contenu sur un smartphone pour voir à quoi il ressemble et trouver des moyens de l'améliorer.

En savoir plus: Copywriting pour mobile

Rédiger de meilleures descriptions et titres de métadonnées

Google affiche moins d'informations dans les résultats de recherche sur mobile que sur ordinateur. Vos méta descriptions et vos titres seront tronqués si vous les faites trop longs. Pensez-y lorsque vous optimisez vos publications et vos pages. Vous perdez plusieurs caractères lors de l'optimisation de vos méta descriptions et titres pour mobile. Dans Éditeur d'extraits de code de Yoast SEO, vous pouvez basculer entre un aperçu mobile et un aperçu de bureau. De cette façon, vous pouvez comparer les différences entre les deux et trouver le juste milieu parfait.

En savoir plus: L'aperçu d'extrait dans Yoast SEO

Préparez-vous à la recherche vocale

Lorsque vous travaillez sur votre contenu, vous devez tenir compte de la prochaine grande chose: la recherche vocale. Oui, cela existe depuis un certain temps, mais avec l'avènement d'Apple, Siri, Alexa d'Amazon et Google Home Assistant, les choses avancent vite. De plus en plus de personnes utilisent leur voix pour effectuer des actions sur le Web, et votre contenu doit fournir des réponses. Si cela est fait correctement, vous pourriez tuer deux oiseaux avec une pierre: vous répondrez non seulement aux questions des utilisateurs mobiles, mais cela pourrait également conduire à ce que l'on appelle extraits en vedette ou des cases de réponse sur les recherches sur ordinateur. L'obtention d'un extrait en vedette garantit presque que votre contenu sera la meilleure réponse pour les assistants. Curieuse ce qui alimente la recherche conversationnelle?

Pour vous préparer à la recherche vocale, vous devez examiner attentivement votre contenu actuel. Posez-vous la question, cela répond-il à toute question qu'un utilisateur pourrait avoir? Sinon, changez-le. Découvrez les questions que les gens utilisent pour trouver votre contenu et optimiser pour cela. Utilisez le remplissage automatique de Google ou des outils comme Répondez au public pour trouver des idées de questions auxquelles répondre.

En savoir plus: Comment se préparer à la recherche vocale

Ajouter des données structurées de schéma à un site mobile

Données structurées est chaud. En ajoutant des données structurées sous forme de Schema.org à votre site, vous pouvez ouvrir une ligne de communication avec les moteurs de recherche. Les données structurées indiquent clairement aux moteurs de recherche ce que tous les différents éléments de votre site signifient. Si cela est fait correctement, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces données pour vous donner des résultats de recherche en surbrillance, appelés résultats riches ou Extraits riches. De cette façon, votre site se démarque immédiatement de la foule, ce qui pourrait entraîner un taux de clics plus élevé.

Les données structurées permettent de nombreuses nouvelles façons de présenter les résultats de recherche. Les résultats riches que nous connaissions auparavant en tant que cartes riches, par exemple, utilisent des données que vous pouvez ajouter à votre site mobile. Le résultat est un extrait optimisé pour les mobiles et très intéressant à cliquer. Étant donné que Google investit massivement dans l'amélioration et l'expansion des types de résultats riches, ceux-ci pourraient s'avérer être votre ticket pour une meilleure visibilité. Essayez d'obtenir ces extraits en vedette!

Les données structurées sont l'un des sujets les plus importants pour vous orienter. Voir notre cours de données structurées pour découvrir facilement comment ajouter des données structurées à votre site mobile.

Yoast SEO prend soin de vos besoins de schéma

Ajouter un schéma à votre site a toujours été une tâche difficile, mais pas plus! Yoast SEO vous facilite la tâche. Le plugin SEO populaire ajoute automatiquement une liste complète des propriétés des données structurées du schéma à votre site. Non seulement cela, Yoast SEO relie également tout ensemble dans un graphique soigné. Ce graphique rend incroyablement facile pour un moteur de recherche de comprendre la vraie signification de votre site. Ce n'est pas tout, car les blocs de contenu de données structurées Yoast SEO gratuits transforment l'éditeur de blocs WordPress en un outil utile pour créer Pages FAQ et articles pratiques – avec plus de types de blocs à venir. Ces deux types de schéma ont également un résultat relativement facile à obtenir sur le mobile qui y est attaché.

Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime

Un guide SEO mobile plein de conseils

Ce guide ultime du référencement mobile vous donne de nombreux conseils pour améliorer les performances de votre site mobile. Le référencement mobile devrait toujours être un travail en cours car il y a toujours de nouveaux développements, mais aussi les technologies arrivent et sont dépassées. Le monde est en constante évolution et vous devez suivre. Si vous le faites, les récompenses peuvent être formidables.

Alors qu'est-ce que tu attends? Obtenez votre smartphone, consultez votre site sur un navigateur mobile et trouvez et corrigez ces problèmes. Utilisez bien ce guide de référencement mobile, car c'est un moment important! C'est le moment de passer à l'action car si vous ne le faites pas, vous risquez de vous laisser distancer.

Continue de lire: SEO WordPress: Le guide définitif pour un meilleur classement des sites WordPress »

How can you improve your content marketing strategy in 2020? Here are five simple and useful content marketing trends to follow in the new year.

We’ve welcomed 2020 and it’s the perfect time to start thinking of the best way to maintain a successful content marketing strategy over the next 12 months.

New channels, tactics, and trends emerge every day but the challenge is to decide on the ones that you want to include to your own strategy.

There are many posts that focus on the latest big trends and how you could revolutionize your tactics for 2020. We’ve decided to go back to basics to review how simple tactics and trends that can improve your content success.

1. Focus on the experience

It’s not enough to increase the frequency of your blogs to improve your content marketing success. In a digital world full of new content, the challenge is to stand out from your competitors.

A good way to achieve success is to focus on the experience. Your content should be relevant and informative but it should also facilitate the user experience.

Content experience is a growing term that refers to the role that sits between content marketing and UX. It’s about reviewing how you can improve your content, your website and even your strategy to ensure that your readers are spending more time on your posts.

There are many ways to improve your content experience:

• Test the mobile version of your site
• Aim for short paragraphs that are easy to read on mobile
• Enhance the “readability” of your content by allowing your text to “breathe” with images and sub-headings
• Review your loading speed
• Aim for personalization

Not all changes require too much of your time. What’s important is to acknowledge how your team, your tools, and your processes can gear up towards improved content experiences in 2020, one step at a time.

2. Include visual data

Visual content can improve the reading experience. It can also help you get the main data to stand out. Infographics, for example, help you summarise your key points in a more visual way. They can even help you enhance the “shareability” of your post.

Visual quotes can also help you get your point across in a way that stands out to the reader. You can also include videos in your content to provide an alternative content format for your story.

Another idea that is very helpful in SaaS marketing is to include GIFs when talking about your product. It’s easier for your readers to understand what you’re referring to.

Using visual data in your content marketing can help you simplify complicated ideas and we’re seeing more brands using videos and GIFs to present their data.

Visual storytelling is growing stronger and it’s useful to experiment with different formats to find out what works best for your readers.

3. Write long-form content

There is a constant struggle on the internet to grab someone’s attention. Not everyone is spending a lot of time on a page, which pushes us to come up with new ideas of bite-sized content. This is actually a good approach in many ways but we also need to remember that long-form content is not dead.

There are many reasons to create long-form content in 2020:

• Build trust with your readers
• Go in-depth in the topics that you’re writing about
• Showcase your writing style and your personality
• Improve your SEO

Medium got popular as a platform that focuses on writing rather than distractions. You can find the content of great quality and many writers are not afraid to go in-depth in the topics that they’re covering. The Medium looked at their most successful posts to find out that the ideal blog post on their platform is around 1600 words and it takes seven minutes to read it.

 

Moreover, creating long-form content is also helping your search ranking. Long-form content is helping you cover in-detail a topic that you want to serve as the authority.

Not all your posts should be too long. But it’s still a good idea to dedicate some time every month to produce a few pieces of more than 1000 words.

4. Read your content out loud

A simple method to improve your content writing in 2020 is to start reading your content out loud. It’s easy to get lost in your thoughts when writing content. What seems to be making sense to you might not necessarily do so for anyone else.

Everything you are writing should sound natural. Start creating content that feels more conversational to “hack” a more successful writing style.

Once you start applying this idea to your content marketing strategy, you start realizing that online writing should not be hard to understand. The idea is to help your readers enjoy your content in a simple and authentic way.

Reading your content out loud is pushing you to review the way you’re getting your message across. It is a practice that helps you improve your writing along with the reading experience. Next time you’re planning to create content for your customers, read it out loud before you publish it. You might be surprised by the difference it can make.

5. Make your SEO smarter

It’s time to make your search engine optimization smarter for 2020. How about being more strategic with SEO to focus on what matters?

You can start by making small changes that can have a long-term impact:

• Stop focusing on the most popular keywords and start discovering the long-tail keywords that can help you stand out
• Spend more time on improving your content rather than making sure that you stuff it with your focus keywords
• Invest in the tools that can make SEO easier
• Stop aiming for position one ranking in SERPs and explore the different ways to stand out (for example, visual ranking or featured snippets)
• Write more conversational content to increase the chances of showing up in the featured snippets and the question boxes

What’s important is to start thinking of SEO as another element of your content marketing strategy that addresses your readers’ needs. It’s not just about ranking at the search results. The end goal should always be to deliver a great experience.

What’s next?

Not every content marketing trend should be groundbreaking. Sometimes even the simplest change can lead to great success.

Look at your existing content marketing strategy and what worked in 2019. Start exploring the areas that you want to improve on and find small wins that you can implement.

Look at these five trends as the starting point to simple changes that you can make to improve the understanding of your audience and their needs.

Envisagez-vous d'utiliser Google Ads pour développer votre site Web, mais vous ne savez pas par où commencer?

Google Ads est un moyen efficace d'atteindre des millions d'audiences à travers le monde et de développer votre entreprise. C'est la plate-forme la plus populaire pour diffuser des publicités en ligne.

Dans cet article, nous vous montrerons ce que sont les annonces Google et comment fonctionnent-elles. Nous vous guiderons également étape par étape dans la configuration de votre première campagne publicitaire.

Qu'est-ce que Google Ads?

Google Ads ou anciennement Google AdWords, est une plateforme de publicité en ligne de Google. Il s'agit du réseau publicitaire en ligne le plus utilisé au monde.

À l'aide de Google Ads, vous pouvez exécuter la recherche pnaid ou PPC (paiement par clic) pour afficher les annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche (en haut et en bas), sur le réseau d'affichage et sur YouTube.

L'utilisation de Google Ads présente de nombreux avantages. Pour commencer, il peut vous donner une augmentation instantanée du trafic, vous aide à accroître votre portée et à promouvoir vos produits et services auprès d'un public très ciblé.

Et contrairement à SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), vous obtenez des résultats plus rapides dans le marketing par moteur de recherche (SEM). Étant donné que la course pour atteindre la première place est féroce sur Google, l'optimisation de votre contenu pour des résultats organiques peut prendre des mois, voire des années.

C'est là que Google Ads peut vous aider à prendre cette première position, avant même les résultats organiques sur Google SERPs. Avec cela, voyons comment cela fonctionne.

Comment fonctionne Google Ads?

Google Ads fonctionne comme une vente aux enchères, mais contrairement à votre vente aux enchères classique où vous trouverez des personnes debout et criant leurs offres, cela se produit en ligne. Et vous offrez de décrocher cette position de numéro 1 dans le placement d'annonces.

Et il ne s'agit pas de dépenser le plus d'argent, il y a d'autres facteurs que l'algorithme de Google prend en compte lors du placement d'annonces. Il s'agit notamment de la qualité de vos annonces et de leur pertinence.

Lorsque vous (l'annonceur) soumettez une enchère pour un mot clé, cela indique à Google combien vous êtes prêt à dépenser lorsqu'un utilisateur clique sur vos annonces.

Il prend ensuite le montant de votre enchère, le niveau de qualité de votre annonce et le mot clé pertinent pour diffuser votre annonce, puis vous attribue un AdRank.

AdRank est une position que Google place votre annonce sur les résultats de recherche et est mesurée en multipliant simplement votre valeur d'enchère maximale par le niveau de qualité de votre annonce.

Plus le classement est élevé, plus vos annonces sont placées haut. Cela signifie que vous avez plus de chances que les gens voient votre annonce.

Quant à la qualité de vos annonces, Google vous attribuera un score en fonction de la pertinence de vos mots clés, de vos copies d'annonces, taux de clics (CTR)et l'expérience utilisateur ou la qualité de vos pages de destination.

Il est donc important de vous assurer que votre niveau de qualité est élevé pour la publicité Google.

Maintenant que nous avons verrouillé les bases, êtes-vous prêt à créer une campagne publicitaire et à exécuter Google Ads?

Comment annoncer sur Google?

Suivez simplement ces étapes et vous ferez de la publicité sur Google en un rien de temps.

Étape 1: créer un compte Google Ads

Vous pouvez commencer par créer un compte Google Ads. Aller à Page d'accueil Google Ads et cliquez Commencez maintenant. Si vous avez un compte Google existant, vous pouvez également l'utiliser pour exécuter PPC.

Si vous êtes un nouvel utilisateur, Google posera un tas de questions sur votre site Web. Vous pouvez ignorer cela pour l'instant.

Une fois connecté, vous serez redirigé vers votre page de présentation de Google Ads. Voyons maintenant comment créer votre première campagne.

Étape 2: Sélectionnez un objectif pour votre campagne

Dans votre tableau de bord Google Ads, cliquez sur Campagnes, qui se trouve dans les options sur votre gauche. Sélectionnez ensuite le signe plus (+) et cliquez sur Nouvelle campagne dans le menu déroulant.

Vous devez maintenant sélectionner un objectif pour votre campagne Google Ads. Voici les options:

• Ventes – Si vous souhaitez générer des ventes sur votre site Web via une application, en magasin ou par téléphone
• Pistes – Générez des leads et convertissez les visiteurs en effectuant une action
• Trafic du site Web – Attirez des gens pour visiter votre site et générer du trafic
• Considérations sur le produit et la marque – Amenez les visiteurs à explorer vos produits et services
• Connaissance et rayonnement de la marque – Augmentez votre portée et votre notoriété auprès de nouveaux publics
• Promotion de l'application – Boostez les téléchargements, les installations et les interactions de vos applications
• Créer une campagne sans recommandation d'objectif – Utilisez cette option si vous n'avez pas d'objectif défini et que vous souhaitez utiliser n'importe quel type de campagne pour commencer

Étape 3: choisissez un type de campagne

Après avoir sélectionné votre objectif pour la campagne, faites défiler vers le bas et sélectionnez le type de campagne Google Ads.

Vous pouvez sélectionner Chercher, qui diffusera vos annonces dans les résultats de recherche Google. Afficher le type de campagne diffusera vos annonces sur le Web sur différents sites Web et plates-formes.

Achats Les options répertorieront vos annonces en tant que recommandations de produits sur Google. Et le dernier type est Vidéo, qui diffusera votre annonce sur YouTube.

Depuis que vous commencez, nous vous recommandons de sélectionner les annonces du Réseau de Recherche. Mais peut changer le type de campagne en fonction de votre objectif.

Étape 4: configurer les paramètres de campagne

L'étape suivante consiste à modifier les paramètres de votre campagne. Commencez par donner un nom à votre campagne.

Faites maintenant défiler vers le bas pour afficher plus d'options comme Réseau.

Conseil de pro: Si vous voulez économiser de l'argent, décochez la case Inclure le Réseau Display de Google. De cette façon, vos annonces n'apparaîtront que dans les résultats de recherche Google et cela vous aidera à économiser votre budget.

En dessous de Ciblage et publics, vous pouvez sélectionner les emplacements que vous souhaitez que votre annonce atteigne. Vous pouvez choisir Tous les pays et états / territoires ou une région spécifique.

Vous pouvez également sélectionner la langue parlée par votre public, puis cibler votre annonce. Par exemple, si vous souhaitez diffuser votre annonce auprès de personnes parlant espagnol, vous pouvez sélectionner l'espagnol comme langue.

Une fois que vous avez ciblé votre annonce sur la bonne audience, il est temps de saisir le budget et le montant de l'enchère pour votre campagne dans le Budget et enchères section.

En définissant un budget quotidien, Google Ads ne dépensera pas plus que le montant défini et cela vous aidera à respecter votre budget publicitaire.

Un moyen simple de déterminer votre budget quotidien consiste à examiner le taux de conversion moyen de votre industrie et le montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque visiteur.

Ensuite, définissez le montant de l'enchère pour vos annonces Google. Par défaut, Clics sera sélectionné mais vous pouvez utiliser le menu déroulant pour modifier l'option.

Vous pouvez également modifier la stratégie d'enchères pour votre campagne. Il existe deux grandes options, les stratégies d'enchères automatisées et les stratégies de bits manuelles.

Dans la stratégie automatisée, Google définira automatiquement les enchères pour cibler toute option que vous sélectionnez, comme le coût par acquisition (CPA), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), maximiser les clics, les conversions, etc. Pendant la stratégie manuelle, vous contrôlez toutes les options.

Après avoir défini votre budget et vos enchères, vous pouvez choisir des paramètres supplémentaires à configurer comme le calendrier des annonces, la rotation des annonces ou utiliser des extensions d'annonces pour augmenter leur CTR.

Une fois que vous êtes satisfait de vos paramètres, cliquez sur Sauvegarder et continuer.

Étape 5: configurer des groupes d'annonces

Pour configurer des groupes d'annonces, vous devez saisir les mots clés de vos annonces. Ce sont des termes de recherche que votre audience recherchera sur Google pour rechercher votre site Web ou les produits que vous proposez.

Dans Google Ads, vous pouvez saisir un mot clé dans Obtenez des idées de mots clés section, et il vous montrera un tas de suggestions. Cliquez simplement sur le signe plus pour ajouter les termes de recherche dans votre groupe d'annonces.

C'est ici que vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour en savoir plus sur l'ajout de mots clés à votre groupe d'annonces. Il vous montrera les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et les montants des enchères pour chaque mot clé.

Une autre option consiste à espionner vos concurrents et utiliser des outils de référencement comme SEMrush pour voir les mots clés payés des autres dans l'industrie.

Après avoir créé un groupe d'annonces, appuyez sur Sauvegarder et continuer.

Étape 6: créer une annonce

Êtes-vous prêt à créer votre annonce textuelle? Google Ads vous donne un aperçu en direct de l'apparence de votre annonce.

Saisissez l'URL finale de votre site Web et les titres. Google vous permet désormais d'ajouter 3 titres pour votre annonce et chaque titre a une limite de caractères de 30. Vous pouvez également spécifier le chemin d'affichage de votre annonce.

Enfin, ajoutez 2 descriptions pour votre annonce (chaque description a une limite de 90 caractères), puis sélectionnez Terminé et créer une annonce textuelle.

Étape 7: confirmez votre annonce

La dernière étape de la publicité Google consiste à avoir un dernier aperçu, puis à confirmer vos paramètres.

Votre annonce apparaîtra désormais dans l'aperçu de Google Ads, où vous pourrez contrôler tous les paramètres. Vous pouvez ajouter et supprimer des mots clés des groupes d'annonces, suspendre votre campagne, modifier les paramètres démographiques, etc.

Si vous souhaitez gérer efficacement vos annonces, consultez notre simple conseils pour booster les conversions publicitaires. Avec cela, votre annonce est désormais opérationnelle. Mais comment mesurer ses performances?

Comment suivre les performances de Google Ads?

Quand il s'agit de vérifier la performance de votre campagne publicitaire, vous pouvez associer Google Ads à Google Analytics puis consultez les performances de vos annonces.

Par suivi des conversions Google Ads dans Google Analytics, vous pouvez prendre des décisions pour optimiser vos campagnes. Il permet d'identifier les mots clés, les groupes d'annonces et les annonces générant des conversions.

Et le plus important, les rapports vous aident à suivre votre retour sur investissement (ROI) grâce aux campagnes publicitaires.

Mais il y a tellement de données transmises par Google Analytics que cela peut être écrasant, en particulier pour les nouveaux utilisateurs d'Analytics. C'est ici que MonsterInsights vient pour aider.

Il facilite l'utilisation de Google Analytics, fournit des rapports détaillés dans votre tableau de bord WordPress et aide à configurer les fonctionnalités avancées en quelques clics. Vous pouvez même configurer Google Analytics dans WordPress en utilisant MonsterInsights sans aucun codage.

Que pouvez-vous faire d'autre avec MonsterInsights? Voici comment le plugin Google Analytics WordPress peut vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads:

1. Rechercher des mots clés pour les groupes d'annonces

MonsterInsights vous permet de visualiser le Rapport de la Search Console et découvrez vos mots clés les plus performants qui génèrent le plus de trafic sur votre site Web.

Ces mots clés sont principalement destinés à un usage biologique, mais ils peuvent vous donner une idée lors de la recherche de mots clés pour votre groupe d'annonces.

Étant donné que ces mots clés génèrent déjà des résultats, vous pouvez les utiliser dans des groupes d'annonces pour diffuser des annonces graphiques, de recherche et vidéo afin de maximiser votre audience et d'augmenter les conversions.

2. Utilisez l'addon eCommerce pour suivre les conversions

Si vous avez un site Web de commerce électronique et exécutez Google Ads pour augmenter les ventes, alors Commerce électronique amélioré MonsterInsights l'addon peut vous aider.

Il suit automatiquement les performances de votre boutique en ligne et vous pouvez voir un impact instantané de vos publicités Google sur votre boutique avec le rapport.

Par exemple, si vous lancez une campagne publicitaire pour promouvoir un produit, le rapport sur le commerce électronique reflétera ses résultats en affichant vos produits les plus performants.

3. Suivi automatique des téléchargements

Pour les éditeurs et les blogueurs qui font la promotion de différents contenus téléchargeables via des annonces payantes Google, utilisez MonsterInsights pour suivre les téléchargements de fichiers et leurs conversions.

Dans Rapport de l'éditeur MonsterInsights, vous pouvez afficher vos meilleurs téléchargements. Il montre les performances de vos annonces et s'affiche avec une augmentation ou une diminution des téléchargements.

Et c'est tout!

Vous avez atteint la fin du guide. Vous pouvez désormais libérer tout le potentiel de Google Ads et commencer à lancer une recherche payante en toute confiance.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur Google Ads, quels sont-ils et comment ils fonctionnent. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter nos guide du débutant sur les dimensions personnalisées dans Google Analytics.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des conseils Google Analytics plus utiles.

À quand remonte la dernière fois que vous avez exécuté un audit de contenu?

Tu ne te souviens pas?

Tu n'es pas seul.

La plupart des créateurs de contenu sont tellement concentrés sur la création de nouveau contenu qu'ils oublient de vérifier leur contenu existant.

Voici quelques raisons Pourquoi vous devez auditer votre contenu:

• Buts: Votre contenu atteint-il ses objectifs? Tirez-vous un retour sur investissement du contenu que vous avez produit? Vous ne le saurez pas à moins de mesurer les performances de votre contenu et de le suivre par le biais d'audits réguliers.
• Manque de fraîcheur: Votre contenu peut devenir obsolète ou même obsolète au fil du temps. Ne vous battez pas, cependant. Le contenu périmé n'est pas toujours de votre faute. Ce qui était pertinent il y a deux ans ne l'est peut-être plus aujourd'hui. Du bon côté, vous devrez peut-être simplement ajouter un peu d'épice supplémentaire pour l'adapter à l'époque.
• Mauvaise information: À mesure que votre contenu vieillit, des faits et des données qui étaient autrefois exacts peuvent devenir inexacts. Un audit régulier de votre contenu garantira l'exactitude de votre publication et protégera la réputation de votre marque.
• Savoir ce qui fonctionne: Comment saurez-vous jamais quel type de contenu ou quel article de blog est le plus efficace si vous ne revenez jamais auditer tous vos éléments de contenu? Peut-être que publier trois articles de blog par semaine est vraiment fatigant et ne produit aucun résultat. Vous ne saurez jamais si vous ne revenez pas faire un audit de contenu pour voir quels éléments fonctionnent le mieux et lesquels sont les pires.

J'espère qu'une de ces puces, sinon toutes, vous ont parlé et vous comprenez maintenant pourquoi il est si important de vérifier régulièrement votre contenu.

Passons maintenant à la ventilation de l'audit.

Audit des détails du contenu

La première partie d'un audit de contenu consiste à disséquer les bases de l'élément de contenu et constitue une entrée unique dans votre audit.

Examine la façon dont le contenu a été créé, le nombre de personnes nécessaires pour créer le contenu et les informations de publication de base.

Vous souhaitez suivre les éléments suivants pour chaque élément de contenu dans un feuille de calcul d'audit des détails du contenu:

• URL
• Auteur
• Équipe produite (équipe de contenu, équipe sociale, équipe SEO, etc.)
• Temps total (combien de temps a-t-il fallu pour produire le contenu dans son intégralité)
• Titre
• Date
• Type de contenu (s'agit-il d'un article de blog, d'une infographie, d'une étude de cas, etc.)
• Objectif de contenu (quel était l'intérêt de produire le contenu: backlinks, trafic, conversions, etc.)
• Nombre de mots
• commentaires
• Partages (décomposer par réseau social et total)

Audit des données de contenu

Voici la partie amusante.

La partie des données de contenu de votre audit doit être accompagnée de son propre document Excel dandy pratique, tout comme celui que j'ai créé pour vous les gars et les filles.

Effectuer un audit antérieur

Avant d'entrer dans les données, vous devez revenir en arrière et auditer votre contenu produit antérieur.

Savoir comment le contenu que vous avez déjà publié vous aidera à évaluer le type de contenu que vous devez créer à l'avenir et le type à ne pas créer.

Cette partie de votre audit de contenu va être très approfondie et longue au début.

Vous devrez décider jusqu'où vous souhaitez commencer votre audit de contenu, puis rassembler toutes les URL de contenu pour cette période.

Je recommande de remonter au moins 1 an en arrière et de collecter des données sur les performances de votre contenu l'année précédente.

La collecte de toutes vos anciennes URL de contenu ne doit cependant pas être un processus manuel.

Heureusement, il existe de nombreux outils d'analyse de sites Web tels que Google Analytics ou l'audit de contenu SEMrush (divulgation: je travaille pour SEMrush) outil qui peut rapidement auditer votre contenu en fonction de vos données de plan de site et vous fournir la liste des pages de contenu.

Préparez-vous aux vérifications en cours

Une fois que vous avez rattrapé et ajouté tout le contenu de l'année dernière dans votre document Excel, vous voudrez répéter cette activité d'audit pour le nouveau contenu sur une base hebdomadaire.

Il sera beaucoup plus facile de garder une trace de votre contenu et de l’auditer régulièrement lorsque vous n’aurez qu’à revenir une semaine en arrière pour saisir des données.

Ajoutez les éléments suivants à votre document Excel et téléchargez les chiffres et statistiques les plus récents sur une base hebdomadaire.

Au fil du temps, si vous constatez des changements radicaux, prenez-en note.

Parfois, le contenu, en particulier le contenu à feuilles persistantes, peut prendre des mois avant qu'il ne décolle vraiment.

Mesures à suivre

Voici les mesures que vous souhaitez suivre pour votre audit des données de contenu:

Trafic organique

Idéalement, notre contenu recevrait beaucoup de trafic organique.

Nous n'aurions pas à consacrer plus d'argent à la publicité, les gens trouveraient simplement notre contenu de manière organique, l'adoreraient et s'engageraient.

Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic organique vers votre contenu, cela pourrait être un drapeau rouge potentiel.

Peut-être y a-t-il un problème avec:

• Votre stratégie de contenu.
• Comment vous distribuez le contenu.
• Le type de contenu.
• Le contenu lui-même.

En évaluant régulièrement les statistiques du trafic organique dans votre audit, vous saurez quand vous pouvez vous tapoter dans le dos ou quand vous devez recommencer.

Taux de rebond

Les utilisateurs rebondissent-ils directement sur votre page de contenu sans afficher d'autres pages de votre site Web?

Si c'est le cas, c'est un signe de mauvais contenu.

Idéalement, votre contenu n'est qu'une passerelle qui mène un utilisateur d'une recherche à votre site Web, le divertit ou l'informe, puis le guide pour visiter le reste de votre site selon ses besoins.

Vous ne savez pas ce qu'est un bon taux de rebond?

Carburant de fusée remonter ce graphique pour décrire la variété des pourcentages:

Backlinks

Apportez les backlinks – mais seulement les bons backlinks qui nous donnent beaucoup de dynamisme et de crédibilité, s'il vous plaît!

Vous devez suivre les backlinks que votre contenu produit régulièrement pour deux grandes raisons:

• Vos backlinks changeront avec le temps. Le premier jour où vous publiez un nouveau contenu, vous pouvez obtenir 2-3 backlinks. Laissez passer une semaine et maintenant 10-12 backlinks sont apparus. Un an plus tard, vous avez maintenant 589 backlinks vers un seul contenu.
• Tous les backlinks ne sont pas bons. Bien sûr, 589 backlinks peuvent sembler une bonne chose, mais pas si 500 de ces backlinks sont potentiellement dangereux pour votre site Web et conduisent à du spam. Ces 500 les liens doivent être supprimés DÈS QUE POSSIBLE ou votre site Web et votre classement pourraient en avoir un coup. Si vous ne surveillez pas tous vos backlinks en vérifiant régulièrement votre contenu, vous manquerez l'occasion de supprimer les backlinks dangereux avant qu'ils ne commencent à affecter votre classement.

Temps sur la page

Si votre contenu est un article de blog long de 2 500 mots et que le temps moyen sur la page est de 18 secondes, quelque chose ne va pas.

Cette statistique vous indiquera si votre contenu ne convient pas à votre public ou si tel est le cas et vous devez créer davantage de contenu en vous concentrant sur des sujets similaires.

visiteurs uniques

Nous voulons que de nombreux visiteurs uniques consultent notre contenu et augmentent le nombre de vues que le contenu obtient.

Plus il y a de vues, plus il y a de chances de retour sur investissement de contenu comme les conversions, l'engagement, les partages et les backlinks.

Pages par session

Combien de pages l'internaute consulte-t-il après avoir consulté votre contenu?

Vers quelles pages vont-ils?

Un article de blog sur les meilleurs manteaux d'hiver à avoir peut encourager un utilisateur à cliquer ensuite sur les liens dans l'article de blog et à magasiner sur votre site Web pour différents manteaux. Heck, peut-être qu'ils feront même un achat (<- objectif!).

Nouveaux utilisateurs ou anciens utilisateurs

Attirez-vous un nouveau public avec ce contenu?

Les utilisateurs qui reviennent sont super. Les clients qui reviennent sont encore mieux.

Mais nous devons aussi viser à attirer Nouveau utilisateurs avec notre contenu.

Sources de trafic

Découvrez d'où vient votre trafic en définissant vos principales sources de trafic.

Si la majorité du trafic de votre contenu provient de Facebook, publiez davantage de votre contenu sur votre page Facebook.

Si presque aucun ne provient de vos newsletters par e-mail, il est peut-être temps de restructurer vos e-mails.

Conversions

Si votre objectif pour un nouveau contenu est de générer 100 conversions au cours du premier trimestre, disons opt-ins par e-mail pour votre newsletter, vous devez ajouter une colonne et suivre le nombre de conversions provenant de ce contenu.

La première semaine, vos conversions pourraient être aussi faibles que 2 et vous commencez à douter complètement du contenu.

Laissez passer deux mois et continuez à auditer chaque semaine, et notez que le contenu a maintenant généré 140 conversions au total, non seulement atteignant votre objectif, mais le dépassant.

Mesurer les résultats

En fonction de vos objectifs de contenu d'origine, vous devez décider si votre contenu fonctionne pour vous.

Chaque élément de contenu que vous auditez sera associé à plusieurs mesures de données. Ces statistiques vous indiqueront si vous atteignez la marque ou si vous la manquez radicalement.

Pour le contenu qui fonctionne bien, prenez note de l'audit des détails du contenu. Analysez de quel type de contenu il s'agit, le sujet, qui l'a produit et quand il a été publié.

Répéter vos succès peut vous aider à créer un contenu tout aussi performant.

Pour les éléments de contenu qui n'atteignent pas vos objectifs, prenez note de leurs statistiques.

Parfois, ce sont les chaînes sur lesquelles le contenu a été publié. D'autres fois, il s'agit d'un mélange d'éléments tels que l'auteur, le calendrier de publication et / ou le type de contenu.

N'ayez pas peur d'essayer de nouveaux types de contenu tant que vous êtes prêt à mesurer son efficacité grâce à des audits réguliers.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

La convivialité fait partie intégrante du référencement holistique. Elle influence des facteurs tels que Taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de conversion, pour n'en nommer que quelques-uns, et bon nombre de ces statistiques affectent le référencement de votre site Web. L'optimisation de la convivialité est essentielle pour tous les sites, mais encore plus pour les sites de commerce électronique.

Test utilisateur est une façon d'optimiser votre boutique en ligne – lisez notre introduction aux tests utilisateurs pour commencer -, mais beaucoup peut être fait simplement en examinant les meilleures pratiques, en les comparant à votre site et en apportant des améliorations. Ce guide ultime des sites Web de commerce électronique vous guide tout au long de ce processus de test et examine tout ce dont vous avez besoin pour offrir à vos visiteurs la meilleure expérience possible.

En bref, ce guide d'utilisation pour les boutiques en ligne vous dira tout sur:

Cela couvrira la plupart, sinon la totalité, de l'expérience d'achat sur site de vos visiteurs. Commençons!

Utilisation de la page d'accueil de la boutique en ligne 101

Avez-vous déjà regardé de près la page d'accueil de votre boutique en ligne? Il y a de fortes chances que vous veniez d'utiliser le thème WooCommerce que votre concepteur a présenté et implémenté les options disponibles. Bien que la plupart de ces thèmes soient bien conçus et configurés en fonction de l'utilisateur, ce n'est peut-être pas le mieux pour votre public cible particulier.

Concentrez-vous sur votre public cible

Avant de mettre en place un design, vous devez comprendre les besoins de votre public cible. Vous devez enquêter sur intention de recherche. Vos clients potentiels recherchent-ils le meilleur prix ou souhaitent-ils en lire une douzaine Commentaires avant d'acheter? Sont là les différences culturelles vous devez prendre en compte? Ces éléments déterminent la configuration et la mise en page de la page d'accueil de votre boutique. Avez-vous besoin de mettre en évidence des articles en vente? Es-tu aborder un créneau particulier? Si tel est le cas, vous devrez le préciser dès le départ.

Si l'un des piliers de votre mission est de fournir le meilleur prix possible, la bannière de vente devrait probablement être l'élément le plus visible sur votre page d'accueil. Mais si vous vendez des produits de haute qualité pour lesquels les gens sont prêts à payer un peu plus, le sentiment et l'émotion devraient être votre priorité. Vous pouvez utiliser des images plus grandes et vous concentrer sur les principales fonctionnalités et avantages du produit.

Appel à l'action

Le travail de votre page d'accueil est de guider le visiteur vers vos produits. le la page d'accueil de votre boutique en ligne ne doit pas nécessairement être configurée avec le référencement à l'esprit, mais devrait plutôt se concentrer sur l'utilisateur. Cela signifie également que vous devrez créer un appel à l'action sur cette page d'accueil. Ne pas avoir un bon CTA est l'un des plus erreurs SEO courantes. Voici quelques conseils utiles pour configurer cette incitation à l'action:

• Assurez-vous qu'il se démarque de la conception. Utilisez une couleur ou une forme de bouton différente.
• Assurez-vous qu'il ressemble à un bouton. Je ne recommanderais pas soi-disant boutons fantômes.
• Utilisez du texte actif, afin que votre bouton ne dise pas «Soumettre» mais plutôt une variante de «Achetez nos produits».
• Utilisez beaucoup d'espace autour ou réduisez l'encombrement.
• L'utilisation d'une image de héros est populaire de nos jours et pour une bonne raison: elle crée une ambiance.
• N'utilisez pas de curseurs, période.

Après avoir accueilli le visiteur sur votre site Web, vous pouvez le guider là où vous gagnez de l'argent: les pages produits. Avant de les aborder, voyons comment optimiser la recherche interne et les pages de catégorie / de destination.

Recherche interne

La recherche interne est l'option de navigation la plus importante pour votre boutique en ligne, et vous devez l'optimiser au maximum. Vous aurez remarqué que les grandes marques et les magasins en ligne se concentrent tous beaucoup sur leur recherche interne. La raison est simple: si vous trouvez le produit que vous cherchez, vous pouvez l'acheter!

En plus d'optimiser option de recherche interne, vous devez vous assurer que vos pages de résultats de recherche sont ciblées et offrent un excellent aperçu. Vous devez afficher le prix et même un bouton "Ajouter au panier" à côté du nom et de l'image du produit, et une option de comparaison vous sera utile si, par exemple, vous avez une boutique vendant des haut-parleurs Bluetooth.

Options de filtrage

Après la requête de recherche, les magasins de vêtements en ligne permettront de filtrer par taille, sexe, couleur – le lot. Des options de filtrage comme celles-ci, ou un tri par prix ou disponibilité, aideront votre visiteur à trouver le produit qu'il souhaite le plus rapidement possible. Pour en savoir plus à ce sujet et voir quelques exemples, je recommande mon article Améliorez vos achats en ligne avec des filtres de commerce électronique.

Optimisation de la page de catégorie

Vos pages de catégories pourraient être encore plus importantes que vos pages de produits car ce sont les principaux points d'entrée pour les clients. De plus, cela donne aux clients la possibilité de choisir et de comparer, tout comme vos pages de résultats de recherche internes. Votre magasin la page de catégorie doit être considérée comme une page régulière pour le référencement, mais est beaucoup plus important en termes de convivialité.

Voici certaines des choses que vous devez garder à l'esprit:

• Assurez-vous que la page a un contenu précieux – de préférence en haut de la page. C'est la colle qui maintient vos produits ensemble et l'une des raisons pour lesquelles l'acheteur potentiel s'est retrouvé ici. Même s'ils font défiler vers la droite jusqu'à la liste des produits, ils apprécieront les informations supplémentaires (et Google le fait certainement).
• Énumérez également toutes les autres catégories, ou du moins rendez-les accessibles via une liste déroulante, surtout lorsque vous avez beaucoup de catégories comme Amazon. Il est plus logique de les rendre disponibles plutôt que de les énumérer tous. Mais si votre boutique ne comporte que dix catégories, répertoriez-les, par exemple dans une barre latérale ou un menu de pied de page.
• Les listes de produits nécessitent une incitation à l'action appropriée, alors ne la cachez pas. Ajoutez un bouton.
• L'image du produit dans la liste aidera à convaincre le visiteur de cliquer, d'acheter ou de comparer un article. Utilisez des images superbes de bonne qualité qui affichent bien le produit.
• Optimisez le titre du produit, par exemple en incluant également le SKU. En plus d'avoir des avantages SEO, les personnes recherchant des produits spécifiques – comme cet ensemble Lego particulier qu'ils recherchent – vous en remercieront.
• Indiquez si un produit est disponible. Rien de plus décevant que de trouver enfin le produit que vous souhaitez pour découvrir qu'il est épuisé lorsque vous arrivez au panier. Ajoutez plutôt un avis à la liste des pages de catégorie.

Vous devez également optimiser vos pages de destination.

Optimisation de la page de destination

Une page de destination est une page où vos visiteurs se retrouvent lorsqu'ils suivent un lien depuis l'extérieur du site, par exemple les moteurs de recherche ou les médias sociaux. Les pages de destination de votre boutique en ligne doivent être optimisées pour susciter une réaction particulière du visiteur, comme l'achat d'un produit spécifique.

Concentrez-vous sur un produit ou un ensemble de produits et optimisez cette page pour guider votre visiteur vers l'achat – en d'autres termes, accueillez-le. Assurez-vous que le visiteur se sent en sécurité de vous payer en mettant en place HTTPS sur votre site et peut-être en ajoutant signaux de confiance. Ajouter une preuve sociale sous forme de témoignages, afin que votre visiteur comprenne pourquoi votre produit est si bon et pourquoi il en a besoin.

Nous vous recommandons fortement d'utiliser rubriques et des images pour transmettre votre message, car elles aident beaucoup, en particulier pour les acheteurs qui numérisent votre page de destination. Assurez-vous que ceux-ci transmettent le bon message à vos visiteurs.

Pour en savoir plus sur les pages de destination, consultez notre article Pages de destination et pourquoi elles comptent.

Et donc, sur les pages produits.

Optimisation de la page produit

D'une manière générale, rendez votre page produit aussi utilisable que possible. Les pages produits doivent être optimisées pour le référencement, en utilisant les données Schema.org, par exemple. Si votre boutique fonctionne sur WooCommerce, notre Plugin SEO WooCommerce aide à beaucoup de ces choses. En savoir plus sur les pages produits dans notre article sur page produit SEO. Mais lorsque votre visiteur arrive sur cette page, vous devez le convaincre d'acheter.

Les meilleures pratiques

Passons en revue quelques bonnes pratiques pour les pages de produits:

• Créer une rareté: si vous n'avez qu'un nombre limité de produits disponibles, cela encouragera les visiteurs à acheter. Mais soyez honnête au sujet des chiffres.
• Ajouter notes et avis. La preuve sociale aide à comparer et à construire confiance.
• En stock ou pas? Soyez clair à ce sujet, car cela aidera à gérer les attentes des visiteurs.
• Ajouter au panier ET ajouter à la liste de souhaits. Les gens pourraient ne pas vouloir acheter tout de suite pour un budget ou pour d'autres raisons.
• Plusieurs images de produits. Compensez le fait que le client ne peut pas ramasser le produit et le regarder sous tous les angles en ajoutant plusieurs images.
• Offrir des offres groupées de produits. Achète ça et que, comme ces produits vont de pair. Vous pouvez offrir une remise pour ce lot en tant que promotion des ventes.
• Livraison gratuite, ou la livraison gratuite pour toute commande supérieure à un certain montant. C'est un beau geste et encore une autre raison d'acheter chez vous.
• Produits connexes, les personnes qui ont acheté ce produit ont également acheté ce produit, etc. Si vous leur montrez plus de produits, ils pourraient dépenser plus d'argent.
• Montrez aux gens qui utilisent le produit (dans le cadre des images de vos produits). Les gens auront plus de facilité à comprendre et à comprendre pourquoi ils ont besoin de votre produit.

Appel à l'action

Tout comme votre page d'accueil, votre page produit a besoin d'un puissant appel à l'action. Dans la plupart des cas, ce sera le bouton Ajouter au panier. Limitez toutes les distractions, rendez le texte exploitable et utilisez la bonne couleur. Et si possible, ajoutez un avis quelque part près de ce bouton. Il y a plus sur appels à l'action ici, et plus sur conception de bouton ici.

Il y a plus de détails et d'exemples concrets dans notre page produit article UXet vous trouverez plus d'informations sur la création de la confiance dans cet article: 7 façons d'augmenter les ventes en créant la confiance. Notre article sur témoignages et avis offre d'excellentes perspectives, et vous devriez également lire notre article sur La psychologie des remises.

Après votre page produit, les clients accèdent à votre panier d'achat, qui fait partie de votre processus de paiement.

Optimisation de la page de paiement

Abandon du panier

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens peuvent quitter votre site Web sans rien acheter. Ils pourraient même mettre des produits dans leur panier, seulement pour l'abandonner. Dans notre article sur Abandon du panier, nous passons en revue ce qui pourrait y conduire, comme:

• «Je voulais faire plus de recherche.»
• "Je l'ai trouvé moins cher ailleurs."
• «Je voulais attendre sa mise en vente.»

Pour les chariots mobiles, il y a encore plus de raisons, comme la vitesse de chargement et une mauvaise conception. En enquêter sur cela améliorera votre boutique en ligne et augmentera vos ventes.

Vous êtes sur le point de conclure la transaction: le client veut acheter votre produit, alors guidons-le doucement vers notre page de paiement. La première chose dont nous avons besoin est de leur dire où nous en sommes dans le processus de paiement, alors assurez-vous d'ajouter une barre de progression.

Au début du processus de paiement, nous donnons au client un aperçu des produits qu'il souhaite acheter. Ceci est, bien sûr, le même que l'aperçu du panier. Il y a quelques éléments qui sont requis ici:

• Image produit, même un petit confirmera au futur client que le bon produit est dans le panier.
• Des prix, non seulement le prix d'un article, mais aussi le nombre d'articles et le prix total.
• Coûts additionnels, comme les frais d'expédition. Il ne devrait pas y avoir de frais surprise supplémentaires après la présentation du panier.
• Options de paiement, juste pour faire savoir au client comment payer.
• Signes de sécurité, comme le cadenas vert et la barre d'adresse pour les sites SSL, ainsi que des logos supplémentaires comme Trustpilot juste en dessous de l'aperçu du panier.

Achat invité

Vous devez également vous assurer qu'un achat d'invité est possible. Devoir m'inscrire pour une vente unique est une rupture pour moi.

Formes courtes

Si vous devez demander plus qu'une simple adresse e-mail, assurez-vous que le formulaire soit aussi court que possible. Pensez à des choses utiles comme une case à cocher pour confirmer que l'adresse de livraison et de facturation sont les mêmes, au lieu de demander aux clients de remplir leurs coordonnées deux fois.

Paiement

Facilitez le paiement en choisissant un fournisseur de paiement de confiance et en offrant des options de paiement pratiques. Celles-ci varient en fonction de la boutique et de sa clientèle.

Enfin, après ce processus d'achat optimisé, un client satisfait quittera votre boutique en ligne. Assurez-vous maintenant de garder ce client heureux. Il y a des choses supplémentaires que vous pouvez faire pour y arriver et vous trouverez plus de conseils dans notre article sur la page de paiement UX!

Optimiser la vitesse du site

Aujourd'hui, chaque acheteur s'attend à ce que les sites se chargent rapidement. Il n'est pas logique d'attendre l'âge pour qu'un site se charge pendant que le concurrent se charge en quelques secondes. Les secondes comptent vraiment ici. Google ne considère pas la vitesse du site comme un facteur de classement pour rien, vous savez. Faites tout votre possible pour accélérer ces pages! Nous avons plusieurs publications sur la vitesse du site, avec outils de vitesse du site et plus sur comment vérifier – et réfléchir – la vitesse du site.

Conclusion: la convivialité du commerce électronique est un métier à part entière

Ne faites pas confiance à votre thème ou à votre plateforme de commerce électronique pour remplir les blancs pour vous. Faites de réels efforts pour optimiser la convivialité de votre site Web de commerce électronique. Vous constaterez que c'est mieux expérience utilisateur fera passer le référencement et la conversion de votre boutique en ligne au niveau supérieur.

Lire la suite: SEO WordPress: Le guide définitif pour un meilleur classement des sites WordPress »

Ceci est mon guide complet sur le marketing de contenu en 2020.

Dans ce tout nouveau guide, vous apprendrez:

• Comment promouvoir votre contenu
• Formats de contenu qui fonctionnent actuellement
• Nouvelles stratégies de création de contenu
• Beaucoup de conseils, stratégies et techniques avancés

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de trafic de votre contenu cette année, vous allez adorer le guide d'aujourd'hui.

Commençons.

Chapitre 1:Doublez le contenu vidéo

La vidéo est-elle vraiment «l'avenir du marketing de contenu»?

Ouaip!

En fait, le nombre d'entreprises qui utilisent la vidéo dans le cadre de leur marketing en hausse de 38% depuis 2017.

Et 72% des consommateurs disent qu'ils préfèrent désormais les vidéos aux contenus textuels.

Donc, si vous voulez vous lancer dans le marketing vidéo – ou doubler ce que vous faites déjà – ce chapitre est pour vous.

Dans ce chapitre, je vais vous donner quelques-uns des conseils et des enseignements que j'ai appris en produisant des centaines d'heures de contenu vidéo.

Chapitre 3:Publier des messages "Soyez la source"

Les messages «Soyez la source» sont des éléments de contenu soutenus par la recherche qui contiennent de nouvelles données intéressantes.

(Données que les blogueurs et les journalistes peuvent citer dans leurs articles)

En fait, BuzzSumo rapporte que 74% des personnes qui ont publié un contenu de recherche original déclarent que cela les a aidés à obtenir plus de trafic.

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de liens, de trafic et de partages de votre marketing de contenu, vous voudrez peut-être essayer le contenu de Be The Source cette année.

Et dans ce chapitre, je vais vous expliquer les leçons que j'ai tirées de la publication de quelques publications de Be The Source au cours des dernières années.

Chapitre 4:Obtenez l'engagement (et la portée) sur LinkedIn

Étant donné que LinkedIn a été lancé en 2003, il peut sembler étrange que j'en parle dans un article sur le «marketing de contenu en 2020».

Eh bien, c'est parce que le nouveau LinkedIn est complètement différent que l'ancien LinkedIn.

Le nouveau LinkedIn a des tonnes de fonctionnalités intéressantes (comme des publications vidéo, des groupes actifs et des profils dynamiques).

Mais le plus important pour les spécialistes du marketing numérique comme vous et moi, la portée de LinkedIn est excellente en ce moment.

Voyons comment vous pouvez profiter de LinkedIn cette année.

Chapitre 5:Créez plus de contenu épique

Il y a plus de contenu publié maintenant que jamais auparavant.

Ce qui fait qu'il est vraiment difficile pour votre contenu de se démarquer.

En réalité, selon Orbit Media, 47% des blogueurs affirment que «générer du trafic et attirer des visiteurs» est leur défi n ° 1.

Alors: comment faire remarquer votre contenu en 2020?

Contenu épique.

Le contenu épique est exactement comme il sonne: c'est un contenu si massif, si en profondeur, donc impressionnant, que cela ne peut qu’attirer l’attention.

Et dans ce chapitre, je vais vous montrer comment cela se fait.

Chapitre 6:Aller sur des sujets émergents

Le contenu épique est un moyen pour que votre contenu se démarque.

En voici un autre: sautez sur des sujets émergents AVANT qu'ils ne décollent.

La question est: comment trouvez-vous les tendances croissantes qui sont sur le point de décoller?

Et quand vous en trouvez un, que devez-vous faire ensuite?

Eh bien, c'est exactement ce que je prévois de couvrir dans ce chapitre.

Chapitre 7:Content Repurposing 2.0

Réorienter le contenu est un excellent moyen de développer votre marketing de contenu… sans recommencer chaque fois que vous souhaitez créer quelque chose de nouveau.

Cela dit:

Les normes de contenu des gens ont beaucoup augmenté au cours des dernières années.

Ce qui signifie: vous ne pouvez pas simplement lire un article dans un microphone et l'appeler un jour.

Ce chapitre vous montrera comment utiliser la réutilisation du contenu dans le cadre de votre stratégie de contenu en 2020.

Chapitre bonus:Tactiques de marketing de contenu pour 2020

Terminons ce guide avec une poignée de tactiques de marketing de contenu super actionnables pour 2020.

Bien qu'il n'y ait rien de mal à regarder ces choses de temps en temps, elles offrent peu de valeur en tant que statistiques autonomes.

Traduction: les regarder ne va pas améliorer SEO bientôt.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce que Google Search Console?

Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est un service gratuit de Google qui vous aide à surveiller et à dépanner l'apparence de votre site Web dans leurs résultats de recherche.

Utilisez-le pour rechercher et corriger des erreurs techniques, soumettre des plans de site, voir des backlinks, etc.

Comment configurer Google Search Console

Connectez-vous à Search Console avec votre compte Google.

Vous devriez voir un message de bienvenue avec deux options. Sélectionnez le premier, puis entrez votre domaine ou sous-domaine (sans le http (s): //).

Appuyez sur "Continuer".

Comment vérifier votre domaine dans la Search Console

Avant de pouvoir voir des données dans la Search Console, vous devez d'abord vérifier la propriété. Ce processus diffère selon le type de propriété que vous avez ajouté.

Allez directement aux instructions qui s'appliquent à vous:

Vérification pour un Domaine propriété

Appuyez sur la liste déroulante des instructions. Vérifiez si votre domaine est enregistré auprès de l'un des fournisseurs répertoriés.

Si c'est le cas, sélectionnez le fournisseur et cliquez sur le bouton «Lancer la vérification».

Connectez-vous à votre compte de registraire et suivez les instructions.

Vous devriez voir un message comme celui-ci:

Si votre bureau d'enregistrement n'est pas dans la liste déroulante, sélectionnez "Tout DNS fournisseur."

Connectez-vous à votre compte avec votre fournisseur de domaine, sélectionnez votre domaine, puis recherchez une option à gérer DNS ou serveurs de noms de domaine.

Choisissez l'option pour ajouter un SMS enregistrer, collez l'enregistrement à partir de la Search Console, puis enregistrez-le.

Revenez à la Search Console et cliquez sur «Vérifier».

Si la vérification échoue, continuez d'essayer. Cela peut prendre quelques minutes.

Vérification pour un URL préfixe propriété

Google propose plusieurs façons de procéder. Leur méthode par défaut (et recommandée) consiste à télécharger un HTML fichier sur votre site Web. Cependant, pour simplifier les choses, nous vous recommandons de choisir l'option Fournisseur de noms de domaine, puis de suivre les instructions ci-dessus.

Comment ajouter un plan du site à Google Search Console

Les plans Sitemap indiquent à Google où trouver du contenu important sur votre site Web et comment ils peuvent l'explorer. Nous recommandons à tous de soumettre un plan du site à Google via la Search Console.

Pour ce faire, choisissez «Sitemaps» dans le menu, collez le URL de votre XML plan du site dans la case intitulée "Entrez le plan du site URL», Puis cliquez sur« Soumettre ».

Vous devriez voir un message comme celui-ci:

Comment ajouter un utilisateur à Google Search Console

Les utilisateurs sont des personnes ayant accès à tout ou partie des données de la Search Console.

Il en existe trois types:

1. Propriétaire: Contrôle totalement la propriété dans la Search Console, y compris le pouvoir d'ajouter et de supprimer d'autres utilisateurs. Il existe deux types de propriétaires: vérifié et déléguée.
2. Utilisateur complet: Possède des droits d'affichage sur toutes les données de la propriété sélectionnée et le pouvoir de prendre certaines mesures.
3. Utilisateur restreint: Possède des droits d'affichage restreints, ce qui signifie qu'ils peuvent ne pas être en mesure d'afficher toutes les données.

Lecture recommandée: Gestion des propriétaires, des utilisateurs et des autorisations

Par défaut, lorsque vous vérifiez une propriété dans la Search Console, vous avez propriétaire privilèges.

Pour ajouter un autre utilisateur, accédez à:

Search Console> Choisissez une propriété> Paramètres> Utilisateurs et autorisations> Ajouter un utilisateur

Saisissez leur adresse e-mail, puis sélectionnez plein ou limité accès.

Si vous devez révoquer ou modifier leur accès, revenez ici.

Comment utiliser Google Search Console pour améliorer votre SEO

Au lieu de parcourir chaque rapport de la Search Console avec des détails atrocement ennuyeux, nous allons nous concentrer sur quelques façons pratiques de l'utiliser pour améliorer SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=FXVEb_eklhk

1. Améliorez le classement des mots clés peu performants

Les mots clés sous-performants sont ceux pour lesquels vous ne vous situez pas encore en première ou deuxième position.

Ils sont sous-performants car la plupart des gens cliquent sur l'un des deux premiers résultats, ce qui signifie que si vous vous situez dans des positions inférieures, vous manquez des tonnes de trafic.

Par exemple, si vous vous situez en huitième position, environ 1,8% des chercheurs cliqueront sur votre résultat.

Remettez le classement des mots clés en deuxième position et le nombre grimpe à près de 14%.

Supposons donc que le mot clé en question ait un volume de recherche mensuel de 1 000.

Le classement en position 8 vous donne 18 visites de recherche organique par mois, contre 160 pour la position deux.

Position	CTR	Trafic de recherche organique mensuel
# 2	13,94%	139
# 8	1,8%	18

C'est 8x plus de trafic juste en sautant quelques positions.

Pour trouver ces mots clés peu performants dans Google Search Console, accédez au rapport "Résultats de recherche" et basculez la moyenne CTR et positionner les données.

Ensuite, faites défiler jusqu'au rapport des requêtes et définissez le filtre de position de classement moyen en dessous de 8,1, puis triez les résultats par position moyenne dans l'ordre décroissant.

À partir d'ici, il s'agit de parcourir la liste des mots clés peu performants. C'est-à-dire ceux pour lesquels vous vous situez déjà aux positions 3 à 8 et dont vous obtenez du trafic.

En voici un que nous avons trouvé dans notre Search Console:

Notre position de classement moyenne pour ce mot clé est de 7,6, et nous obtenons un CTR de 1%. Cela peut sembler assez faible, mais ce n'est pas trop loin en dessous de la moyenne pour ce poste.

Mais voici la partie importante: malgré cette faible position, nous avons toujours enregistré en moyenne près de 1 200 clics au cours des trois derniers mois et enregistré plus de 121 000 impressions. Cela représente environ 400 clics par mois.

Cliquons donc sur ce mot-clé et allons dans l'onglet "Pages" pour voir quelle page se classe. À partir d'ici, nous pouvons vérifier si la page concerne le même sujet et déterminer s'il est possible de l'optimiser davantage pour ce mot clé.

Il semble y avoir un potentiel d'optimisation ici, car la page de classement est notre local SEO guider.

Il vaut donc probablement la peine d’effectuer une analyse individuelle de cette page et de voir si nous pouvons renforcer sa position en améliorant notre sur la page SEO, en ajoutant des liens internes, obtenir plus de backlinks, l'amélioration de la vitesse des pages ou autre chose.

Assurez-vous simplement de faire preuve de bon sens lors de ce processus. Par exemple, notre position moyenne de classement pour "Google Keyword Planner" est de 5,6, et nous obtenons des milliers de visites par mois à partir de ce mot-clé.

Mais si vous regardez le courant NOUS classements pour cette requête Explorateur de mots clés d'Ahrefs, nous voyons qu'il n'y a qu'un seul résultat au-dessus de nous qui n'est pas de Google eux-mêmes.

Il est donc peu probable que nous nous classions en position 1 ou 2 pour ce mot clé, peu importe nos efforts.

Le point ici est qu'il est logique de pousser certains mots clés plus que d'autres.

2. Optimisez les pages avec des classements de mots clés élevés, mais faibles CTR

Toutes les pages classées n ° 1 n'obtiendront pas 30% de clics. C’est juste la moyenne.

Certains fonctionneront mieux que la moyenne et d'autres moins bien.

Donc, ce que nous pouvons faire, c'est trouver les pages qui fonctionnent moins bien que la moyenne, analyser pourquoi c'est le cas, puis voir s'il existe un moyen de renforcer leur CTR pour obtenir plus de trafic.

Pour ce faire, rendez-vous dans le rapport "Résultats de recherche", basculez la moyenne CTR et positionner les données, puis filtrez les mots clés dont le classement moyen est inférieur à 3,1. Ce sont les mots clés pour lesquels vous vous situez déjà dans le top 3.

Trier le rapport par CTR dans l'ordre croissant, puis recherchez les mots clés avec beaucoup d'impressions mais inférieurs à la moyenne CTR.

En voici un que nous avons trouvé:

Malgré son classement en troisième position en moyenne, notre taux de clics n’est que de 2,1%, alors qu’il devrait être environ 3 à 5 fois supérieur à celui-ci, d’autant plus que nous nous rapprochons définitivement intention de recherche ici.

Voyons donc ce mot-clé sur Google et voyons si nous pouvons déterminer ce qui ne va pas.

On dirait que Google montre une annonce, un extrait en vedette, un carrousel vidéo et une boîte "les gens demandent aussi" au-dessus du classement "traditionnel" où nous sommes. Parce que ces SERP les fonctionnalités occupent tellement de biens immobiliers, elles nous «volent» presque certainement des clics.

Donc, le meilleur plan d'action pour nous ici serait probablement de optimiser la page pour tenter de gagner l'extrait en vedette, ce qui représente en moyenne 8,6% des clics.

Mais les moyennes peuvent être trompeuses. Examinons donc le rapport "Mots clés organiques" dans Explorateur de site d'Ahrefs pour la page qui possède l'extrait de code pour voir le trafic qu'il envoie.

On dirait que l'extrait présenté à lui seul leur envoie 170 visiteurs organiques mensuels dans le NOUS, ce qui représente 38,5% du total NOUS trafic organique vers la page.

Soyez prudent lorsque vous faites cela, car tous les mots clés ne présentent pas une bonne opportunité.

Par exemple, nous obtenons un maigre 3,4% CTR pour la requête «outils de création de liens» malgré le classement entre les positions deux et trois au cours des derniers mois. Mais si nous regardons les résultats de la recherche, il y a beaucoup d'annonces au-dessus des résultats organiques.

Cela nous indique que ce mot clé peut avoir une intention commerciale, donc les gens cliquent probablement sur des annonces au lieu des résultats organiques.

3. Résoudre les problèmes de sitemap

S'il y a des problèmes avec les plans de site que vous avez soumis à Google, cela peut causer des problèmes et dérouter les robots d'exploration. Cela entraîne une perte de temps et de ressources de leur côté, et peut également les amener à indexer les mauvaises URL dans certains cas.

Pour vérifier les problèmes avec les plans de site soumis, rendez-vous dans le rapport "Plans de site", cliquez sur l'icône à côté d'un plan de site, puis cliquez sur le bouton "Voir la couverture de l'index".

Vous devriez maintenant voir quelques onglets indiquant le nombre d'erreurs, d'avertissements, d'URL valides et d'exclus.

On dirait que nous n'avons aucune erreur sur notre blog, mais il y en a une URL sous "Exclus". Si nous cliquons sur cet onglet, nous constatons qu'une page a été exclue des résultats de la recherche, car elle semble être un doublon d'une autre soumise. URL.

Si nous cliquons ensuite sur cette erreur, nous voyons que le coupable est celui-ci URL liés aux blogs invités.

Si nous regardons le HTTP statut pour cela URL en utilisant un outil en ligne gratuit, on voit que redirige à un article plus récent sur les blogs invités.

La raison pour laquelle cela s'est produit est que l'ancien URL est toujours défini comme publié dans WordPress, et le SEO brancher que nous utilisons ajoute automatiquement toutes les URL publiées à notre plan du site.

Donc, tout ce que nous avions à faire était de supprimer ce message, et le problème s'est rapidement résolu.

4. Découvrez quels types de contenu et sujets obtiennent le plus de backlinks

Les backlinks sont un facteur de classement important. Google nous l'a dit à de nombreuses reprises, et nous avons également trouvé une relation positive claire entre le trafic de recherche organique et les backlinks lorsque nous avons étudié 920 millions de pages.

Donc, obtenir plus de backlinks vers votre contenu devrait être une priorité si vous voulez plus de trafic.

Mais quel type de contenu devez-vous publier pour attirer les backlinks? Et de quels sujets devriez-vous parler?

La meilleure façon de répondre à cette question est d'apprendre du contenu que vous avez déjà publié.

Pour ce faire, accédez au rapport "Liens", puis cliquez sur "Plus" dans le rapport "Pages liées en haut" sous le sous-en-tête "Liens externes".

Triez le rapport par "Liens vers des sites" dans l'ordre décroissant pour voir laquelle de vos pages contient le plus de backlinks provenant de sites Web uniques, puis recherchez des modèles.

Par exemple, quatre des dix pages les plus liées sur notre blog sont des études.

C'est un signe clair que la recherche originale a tendance à attirer des liens dans notre industrie, mais cela peut différer pour vous.

Par exemple, bien que nous ne puissions pas vérifier les pages liées en haut pour d'autres sites dans Google Search Console, nous pouvons Explorateur de site d'Ahrefs. Et si nous collons dans un blog de conception Web populaire et vérifions le rapport "Best by links", nous constatons que la plupart des pages liées sont des publications de style liste inspirantes.

Donc, cela pourrait être un meilleur type de contenu à créer si vous voulez des liens dans cette industrie.

5. Trouvez les pages qui ont besoin de plus de liens internes ou à élaguer

Imaginez que vous publiez une nouvelle page sur les protéines en poudre.

Si vous avez déjà un article de blog sur les recettes de shake protéiné et un autre sur les aliments riches en protéines, il serait judicieux d'ajouter des liens internes de ceux-ci à votre nouvelle page.

Il y a deux avantages à cela:

1. Ils peuvent aider votre nouvelle page à être indexée plus rapidement.
2. Ils vont transférer Classement à la nouvelle page, ce qui peut l'aider un rang plus élevé dans les résultats de recherche.

Maintenant, s'il y a des publications et des pages sur votre site Web qui n'ont pas beaucoup ou aucun lien interne, alors ce sont probablement des publications anciennes ou oubliées. Ceux-ci n'apportent généralement pas beaucoup de trafic sur votre site ou ont beaucoup SEO il est donc souvent utile de les supprimer.

Pour rechercher des pages avec quelques liens internes, accédez au rapport Liens dans la Search Console. Cliquez sur "Plus" dans le rapport "Pages liées les plus performantes" sous le sous-en-tête "Liens internes".

Triez la liste par «Liens internes» dans l'ordre croissant pour voir les pages «oubliées».

L'une des premières URL qui apparaît pour nous est / études de cas seo /, qui n'a que trois liens internes.

Si nous visitons la page, nous voyons qu'elle a été publiée en septembre 2015.

Parce que cela ne correspond pas exactement à ce que nous publions sur le blog aujourd'hui, il serait logique pour nous de supprimer ce message ou de le rediriger ailleurs. Dans ce cas, nous devons supprimer les quelques liens internes qui pointent actuellement vers celui-ci.

Pour ce faire, cliquez sur le URL dans le rapport "Top pages liées" pour voir quelles pages ont des liens internes.

Si vous trouvez des pages avec peu de liens internes qui valent la peine d'être conservées, il serait logique de:

1. Ajoutez-leur des liens internes plus pertinents;
2. Mettez à jour le contenu et ajoutez des liens internes supplémentaires le cas échéant.

Par exemple, nous avons récemment publié un article expliquant ce que sont les backlinks et pourquoi ils sont importants. Mais il semble que cette page ne dispose que de trois liens internes, nous pourrions donc en ajouter quelques autres le cas échéant.

Pour ce faire, nous pouvons rechercher sur Google quelque chose comme site: ahrefs.com/blog/ "backlinks", qui renverra toutes les pages de notre blog qui mentionnent le mot "backlinks".

Parce que beaucoup d'entre elles seront des opportunités de liens internes contextuelles pertinentes, il nous suffit donc de visiter les pages et d'ajouter des liens internes là où cela a du sens.

6. Mettez à jour les pages qui perdent du trafic organique

La plupart des pages ne continueront pas à générer du trafic organique pour toujours, car les classements ont tendance à baisser à mesure qu'ils deviennent obsolètes.

Mais comment trouvez-vous les pages dont le trafic diminue dans la Search Console?

Accédez au rapport "Résultats de recherche", puis ajoutez une comparaison de plages de dates pour afficher les statistiques des six derniers mois par rapport aux six mois précédents.

Pour cela, nous nous soucions uniquement des clics, nous allons donc désactiver les données "impressions" pour nettoyer les choses.

Cliquez sur "Pages".

Sort the report by Difference in ascending order to see the pages with the biggest traffic drops.

For us, one page that immediately stands out is our list of free online marketing courses. This has received around 40% less organic traffic in the last six months compared to the previous period.

If we click on the URL, then switch to the “Queries” report and sort by “Difference,” we can see which queries are sending us less traffic.

Looking at this page in Ahrefs’ Site Explorer, it becomes clear why traffic is dropping. Our rankings for these have been dropping like a stone over the past six months or so.

Given that we published this post in mid-2018 and new online marketing courses are released all the time, it’s likely that Google is demoting us in the search results because our post is outdated.

So it might be worth us updating this post to see if we can reclaim some of that traffic.

Dernières pensées

Google Search Console is a powerful free tool that shows a lot of data and insights about your website. But that’s its biggest limitation because SEO isn’t a single-player game, it’s multiplayer.

Ranking in Google means competing against other websites for the top spot. If you don’t understand the competitive landscape, there’s no way of knowing where you fall short or what you should do to improve rankings.

Therefore, it pays to combine insights from Google Search Console with those from a third-party competitive research tool like Ahrefs.

For example, Google Search Console tells us that we rank in position #6 on average for “301 redirect. "

It even tells us how many backlinks that page has from unique websites.

But it can’t tell us who’s outranking us and why. Do they have more backlinks than us? Do they have tons of autorité? Are the pages on strong domains?

If we look at this keyword in a tool like Ahrefs’ Keywords Explorer, we see that all the pages outranking us are on stronger domains and have way more backlinks from unique websites.

Now we have some ideas as to how difficult ranking for this keyword might be, and that we likely need to get more backlinks to compete.

Got more questions about Google Search Console? Leave a comment or ping me on Twitter.

Comme la création de liens devient une pratique plus prudente, il est nécessaire d'avoir une idée claire de la façon d'acquérir les meilleurs liens pour votre site Web, à la lumière de ce blog invité en 2020 peut être une bonne méthode.

Bien que Google ait ouvertement surveillé de plus près les blogs d'invités, il est sans aucun doute toujours utile d'acquérir un lien à partir d'un site de haute autorité reconnaissable dans votre créneau. Cela dit, il n'est pas facile de sécuriser les liens des meilleurs sites, en particulier lorsque vous devez intensifier vos efforts. De nombreux sites n'offrent que des liens nofollow et avec une concurrence croissante, il ne manque pas de bons écrivains pour peupler ces sites de blog avec des articles de haute qualité.

Cela ne signifie pas que tout espoir est perdu dans le monde du blogging invité. Cela signifie simplement que vos efforts doivent être planifiés et élaborés. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre blog invité en 2020.

1. Créer une liste principale de sites de blogs invités
2. Qualifier la pertinence
3. Autorité qualifiée
4. Vérifier la visibilité de la recherche
5. Combinez les tactiques de sensibilisation pour saisir les opportunités
6. Recherchez le blog de vos sites cibles
7. Stratégisez votre sujet
8. Créez un scénario attrayant avec vos titres
9. Soumettre des infographies
10. Faites en sorte que vos liens comptent

1. Créez une liste principale de sites de blogs invités

Soyez extrêmement organisé avec votre approche des blogs invités pour rationaliser le processus. Créez une liste principale sur une feuille de calcul afin de suivre vos efforts. Enregistrez les sites avec lesquels vous avez pris contact, les dates auxquelles vous avez soumis des articles ou des présentations et toutes les notes sur les efforts que vous avez déployés pour vous aider à éviter les efforts en double.

Commencez avec une liste préexistante

Il existe des dizaines de sites qui ont créé une liste des meilleurs sites de blogs invités pour plusieurs secteurs. Vous pouvez commencer votre liste principale avec les sites d'autorité les plus populaires dans votre créneau en explorant quelques listes préexistantes.

Lilach Bullock, Izideo, Advanced Web Ranking et Solvid sont quelques exemples qui proposent une liste de sites de blogs invités. Cela vous démarrera avec une base solide de sites de haut niveau pour travailler à partir de ceux qui sont bien connus dans votre créneau.

Grattez Google

Il est impossible de connaître tous les sites Web qui proposent des blogs d'invités sans faire de recherche de base. Une méthode de découverte consiste à utiliser des agents de commande pour gratter Google.

Utilisez les commandes suivantes associées à un mot clé pour rechercher des sites de blogs invités:

• "Inurl" indiquera à Google de rechercher des mots clés dans l'URL
• "Intitle" trouvera des sites avec le mot-clé dans le titre

Mélanger et assortir les commandes pour produire des résultats différents:

Inurl: «marketing digital» + «écrivez pour nous»

Intitle: SEO + "post invité"

Consultez les sites de publication d'invités de vos concurrents

Ce n'est un secret pour personne que vous pouvez utiliser n'importe quel rapport de backlink pour obtenir le scoop sur la force de votre compétitions profil de backlink. Utilisez Moz, SEMRush, Ahrefs ou tout autre outil de votre choix pour produire pour voir quels liens vos concurrents ont acquis. Dans l'espace de marketing numérique, un profil de backlink typique donnera un certain nombre de sites de blogs invités que vos concurrents ont trouvés dans lesquels vous pouvez également soumettre un article.

2. Qualifier la pertinence

S'il n'y avait aucune autorité transférée par des liens, à quels sites vous relieriez-vous? Ce type d'approche pour la création de liens vous aidera à rechercher les sites qui sont très pertinents pour votre site Web sans être aveuglé par l'autorité de domaine.

Il arrive assez souvent qu'à première vue un site web DA influencera votre perception de la qualité du lien qui n'est pas toujours une indication précise de savoir si ce lien bénéficiera à votre site.

Assurez-vous que le site Web auquel vous soumettez est dans votre créneau ou une verticale directe. Confirmez qu'ils publient un contenu similaire au vôtre afin qu'une relation clairement définie puisse être établie qui indique la pertinence de votre contenu.

3. Autorité qualifiée

Le DA d'un site est le premier indicateur d'un lien de qualité. Bien qu'il ne fournisse pas une image complète de ce qui constitue un lien de qualité, vous pouvez utiliser cet indicateur pour hiérarchiser vos sites de soumission.

Utilisez le Mozbar pour un aperçu rapide des statistiques d'un site Web avant de faire une soumission.

Ciblez des sites qui auront un impact positif sur votre autorité. Certains mots clés nécessiteront des liens à partir de sites DA supérieurs et d'autres, vous pouvez vous en tirer avec des liens de sites DA inférieurs.

4. Vérifiez la visibilité de la recherche

La visibilité de recherche d'un site Web indique les performances du site en se classant par mots clés et en générant du trafic. Un site qui a de bonnes statistiques ne sera pas nécessairement un bon lien s'il n'a pas de visiteurs lisant son contenu.

L'autorité acquise à partir d'un lien est un aspect important de la création de liens, mais l'objectif primordial derrière la pratique est de créer des flux de trafic pertinents et la connaissance de votre site Web.

5. Combinez les tactiques de sensibilisation pour saisir les opportunités

Tous les sites n'annonceront pas qu'ils acceptent les publications d'invités, mais cela ne signifie pas qu'ils ne seront pas heureux de publier un excellent contenu que vous proposez. Adam Envoy a réussi à sécuriser 8 sites DA60 + en 15 jours dans son projet de publication d'invités et a attribué une partie de son succès au ciblage des propriétaires de sites avec un e-mail de sensibilisation avant de proposer une publication d'invité.

Utilisez LinkedIn et Facebook pour établir un premier contact avec les gestionnaires de contenu et les éditeurs et leur faire savoir que vous êtes intéressé par la création de liens et les blogs invités. Dans la plupart des cas, vous obtiendrez une réponse qui vous mènera à la bonne personne et à une opportunité de création de lien.

Même si vous n'obtenez pas la réponse souhaitée, la prise de contact est la première étape dans la construction d'une relation mutuellement bénéfique plus loin.

6. Recherchez le blog de vos sites cibles

L’une des principales raisons pour lesquelles les propriétaires de sites ne répondent pas à un e-mail de sensibilisation est qu’ils n’ont pas lu mon blog. Découvrez le type de contenu qu'ils publient en parcourant les titres et en lisant le contenu pertinent. Vous pouvez découvrir les tendances et les caractéristiques qui rendront votre argumentaire beaucoup plus ciblé sur le site Web de votre prospect.

7. Stratégisez votre sujet

Choisissez un sujet qui n'a pas été traité en profondeur sur le blog de vos prospects. Cela présente plus de valeur pour un propriétaire de blog avec la possibilité d'ajouter du contenu sur son site.

Le sujet que vous choisissez d'écrire doit être adapté à votre force. En plus de faire un article de type liste, plongez profondément dans un sujet pertinent qui peut être décomposé et optimisé pour un sujet de mot clé spécifique. Rédaction de contenu SEO optimisé est un bonus pour les éditeurs lorsque l'article est déjà apprêté et prêt à être classé.

8. Créez un scénario attrayant avec vos titres

La plupart des lecteurs en ligne sont des scanners par nature, en fait, 43% des personnes admettent avoir écrémé à travers des articles quand ils les lisent. qui est un trait sur lequel vous pouvez capitaliser avec un titre original et des sous-titres descriptifs. Votre plan doit refléter un scénario qui décrit clairement le contenu de votre article.

La première impression de votre article qu'un éditeur (et son public) aura est le titre de votre article proposé. Cela devrait clairement indiquer au lecteur ce qu'il obtiendra de la lecture de votre message et en quoi cela lui sera bénéfique. Utilisez des stratégies phares qui ont fait leurs preuves améliorer les taux de clics en faisant appel aux différents types de lecteurs.

Suivez le titre avec vos principaux points soulignés comme sous-titres. Rendez votre article exploitable et complet pour une personne qui analyse votre contenu.

9. Soumettre des infographies

Bien que les chiffres montrent que les infographies ont culminé en 2014 et 2015, ils sont toujours un moyen efficace de créer des backlinks. Dans de nombreux cas, infographie recevoir une considération exceptionnelle en tant que publication invitée car les éditeurs savent que le potentiel d'attirer des backlinks s'améliore considérablement.

Source de l'image: Moz

Utilisez un outil d'infographie d'entreprises comme Venngage, Visme ou Piktochart pour ajouter plus d'attrait à vos soumissions d'articles.

10. Faites en sorte que vos liens comptent

Les liens que vous insérez dans votre article devraient apporter de la valeur au lecteur en les emmenant quelque part qui améliore leur compréhension d'un point ou d'un sujet particulier.

Les liens contextuels ont plus de valeur que le lien dans la boîte de l'auteur. Assurez-vous de vous donner un lien vers du contenu pertinent pour votre article. Évitez d'être trop auto-promotionnel en vous assurant que les liens que vous vous donnez sont vraiment bénéfiques pour le lecteur.

Gardez à l'esprit qu'un texte d'ancrage excessif sur la même page entraînera un effet négatif sur votre classement. Mélangez vos liens pour paraître naturels avec un lien de marque, une longue queue et une URL nue, le cas échéant.

Promouvoir des articles déjà publiés

Lien vers des articles publiés précédemment pour augmenter le DA de ces pages et créer des liens plus puissants vers votre site.

Les liens vers les articles que vous avez publiés sont moins visibles que les liens vers votre propre site, ce qui vous donne plus de latitude dans le nombre de liens que vous créez.

La valeur de votre travail en tant que futur auteur invité augmente lorsque les propriétaires de sites vous voient créer un lien vers votre travail publié, ce qui fait également la promotion de leur site.

Lien avec les prospects et les influenceurs

Faites un point de lien avec les personnes qui sont en mesure de vous aider dans votre stratégies de backlinking. Séparez-vous des masses en montrant un lien de qualité d'influenceur que vous avez envoyé à leur travail. Gardez une trace des liens que vous accumulez et intégrez-les à votre stratégie de sensibilisation afin de créer des alliances et des partenariats puissants.

Profitez des avantages du blogging invité

Il ne fait aucun doute que, malgré l'examen minutieux des blogs invités par Google, il s'agit toujours d'un des nombreux méthodes efficaces de création de liens.

Une stratégie bien exécutée fournira à votre site un trafic de référence ciblé ainsi qu'une autorité et une capacité de classement améliorées. Profitez des opportunités de blogs invités pour faire connaître votre entreprise, faire preuve de leadership éclairé et établir des relations mutuellement bénéfiques grâce à vos efforts de création de liens en 2020.

Christian Carere est un fervent contributeur de la communauté du marketing numérique et un passionné des médias sociaux. Il a fondé Digital Ducats Inc. pour aider les entreprises à générer plus de prospects et de nouveaux clients grâce à des stratégies de référencement personnalisées.