Le mardi 10 septembre 2019, Google a mis à jour l'attribut no-follow en ce qui concerne la lutte anti-spam. L'attribut Nofollow est resté inchangé depuis 15 ans, mais Google a dû effectuer ce changement à mesure que le Web évolue.

Google a également annoncé deux nouveaux attributs de lien pour aider les propriétaires de site Web et les webmasters à indiquer clairement le type de lien utilisé.

rel = "sponsorisé": utilisez l'attribut sponsorisé pour identifier les liens sur votre site créés dans le cadre d'annonces, de parrainages ou d'autres accords de compensation.

rel = "ugc": UGC signifie "Contenu généré par l'utilisateur" et la valeur de l'attribut ugc est recommandée pour les liens au sein du contenu généré par l'utilisateur, tels que les commentaires et les publications sur le forum.

rel = "nofollow": utilisez cet attribut dans les cas où vous souhaitez créer un lien vers une page sans impliquer aucun type d’endossement, y compris la transmission d’un crédit de classement à une autre page.

1er mars 2020 changements

Jusqu'au 1er mars 2020, tous les attributs de lien serviront d'indice pour le classement. Toute personne qui s'appuyait sur rel = nofollow pour essayer d'empêcher l'indexation d'une page devrait utiliser d'autres méthodes pour bloquer les pages de être exploré ou indexé.

John Mueller a mentionné l'utilisation du rel = sponsorisé dans l'un des récents Hangouts de Google.

Source: YouTube

La question qu'on lui a posée

«Notre site Web a une stratégie commerciale en pleine croissance et certains membres de notre équipe estiment que les liens d’affiliation sont préjudiciables au classement de notre site Web pour d’autres termes. Devons-nous ne pas suivre tous les liens d’affiliation? Si nous ne le faisons pas, cela nuira-t-il à notre trafic organique? "

La réponse de John Mueller

«C’est donc quelque chose qui, je pense, revient de temps en temps, de notre point de vue, les liens d’affiliation sont des liens qui sont placés avec une sorte de contexte commercial, en ce sens que vous essayez évidemment de gagner de l’argent en ayant ces affiliés. créer un lien vers un distributeur en qui vous avez confiance et avec lequel vous avez un arrangement.

De notre point de vue, c’est très bien, nous vous invitons à monétiser votre site Web.

Nous nous attendons en quelque sorte à ce que ces types de liens soient marqués de manière appropriée, de sorte que nous comprenions qu'il s'agit de liens d'affiliation. Une façon de le faire est d'utiliser simplement un nofollow.

Une méthode plus récente pour nous informer de ce type de situation consiste à utiliser l'attribut sponsorisé rel link, cet attribut link nous indique en particulier qu'il s'agit d'un lien publicitaire, nous le traitons de la même manière qu'un non suivi .

De nombreux liens d’affiliation suivent des schémas très clairs et nous pouvons les reconnaître. Nous essayons donc de prendre soin de ceux qui sont de notre côté lorsque nous le pouvons, mais pour plus de sécurité, nous recommandons simplement d’utiliser un attribut lien nofollow ou rel sponsorisé, mais en général si vous ne le faites pas, cela ne nuira pas vraiment à votre site Web. C’est quelque chose qui le rend un peu plus clair à quoi servent ces liens et si nous voyons, par exemple, un site Web s’engage dans la vente de liens à grande échelle, puis nous pouvons agir manuellement, mais si nos algorithmes reconnaissent simplement que ce sont des liens que nous ne voulons pas compter, nous ne les compterons tout simplement pas. ”

Les propriétaires de sites Web agissent-ils rapidement?

Cela n'a été annoncé par Google qu'en septembre et les propriétaires de sites Web ont jusqu'à mars pour apporter les modifications nécessaires, mais les données de Semrush montrent que les propriétaires de sites Web commencent à passer au nouvel attribut rel link avec.

Les données montrent que sur un million de domaines, seuls 27 763 ont au moins un lien UGC, mais le fait intéressant est que si nous examinons les 27 763 domaines qui ont au moins un lien UGC, chaque domaine de cette liste possède en moyenne 20 904 603 suivis backlinks, 6 373 970 – pas de suivi, 22,8 – UGC, 55,5 – parrainé.

Source: Semrush.com

C'est encore très tôt, mais nous pouvons voir qu'il y a du changement et je m'attends à ce qu'il se développe considérablement l'année prochaine.

Conclusion

je crois que Google va utiliser les données de ces attributs de lien pour attraper les propriétaires de sites Web qui continuent à vendre des liens et à les annoter de manière incorrecte afin de passer n'importe quel type de lien. SEO valeur autre à un autre site Web dans tout type d'accord payé ou autrement.

Paul Lovell est consultant en référencement et fondateur chez Always Evolving SEO. Il peut être trouvé sur Twitter @_PaulLovell.

Vous vous demandez pourquoi les visiteurs de votre site Web ne se convertissent pas en pistes ou en ventes? C’est parce que vous manquerez probablement de superbes astuces d’optimisation du taux de conversion (CRO).

L’optimisation du taux de conversion est un processus important pour toute entreprise. Cela implique d'augmenter le pourcentage de trafic sur le site Web pour mener à bien l'action souhaitée, par exemple, vous inscrire à votre liste de diffusion ou acheter un produit.

Un petit bond de 1% à 2% de la conversion peut donner un coup de fouet à vos ventes et à vos revenus. Mais pour atteindre cette augmentation, la plupart des gens sont pris au piège.

Dans cet article, nous avons arrondi les statistiques d’optimisation du taux de conversion pour indiquer ce qui vous manquait dans votre stratégie. Commençons.

Pourquoi avez-vous besoin d'une optimisation du taux de conversion?

CRO est toujours un domaine en croissance, et si vous êtes nouveau propriétaire d’une entreprise ou créé un site web, il est temps d’accorder une attention particulière à votre stratégie d’optimisation.

En tant que rapport de Econsultancy montre que l'optimisation du taux de conversion est un élément crucial de leur stratégie de marketing numérique dans 50% des entreprises.

Toutefois, Econsultancy indique également que 1% seulement des entreprises étaient très satisfaites et 22% très satisfaites de leurs taux de conversion. Ce qui montre qu'il y a encore beaucoup à faire dans le domaine des CRO.

Qu'est-ce qui est considéré comme un bon taux de conversion?

Un bon taux de conversion dépend de votre secteur. Selon Moteur de recherche, le taux de conversion moyen de la page de destination est de 2,35%.

Cela dit, les 10% de pages de destination les plus performantes ont un taux de conversion beaucoup plus élevé (11,45% en moyenne). Par exemple, les pages du top 10 du secteur financier affichent un taux de conversion moyen de 24,48%.

Cela montre que les 10% de pages de destination supérieures génèrent de 3 à 5 fois plus de conversions dans tous les secteurs. Voyons maintenant différentes statistiques sur les conversions de ventes.

Statistiques de taux de conversion des ventes

Pour que toute entreprise réussisse, il est important de convertir les pistes en ventes, notamment en B2B. Une étude de 2 200 entreprises américaines constaté que vous avez 7 fois plus de chances de convertir une avance si vous essayez de l’atteindre dans les 60 premières minutes.

Et au lieu de poser toutes les questions au début de l’appel, il est préférable de les espacer pendant la conversation. Vous aurez plus de chances de conversion si cela ne ressemble pas à une interview.

L'importance du CRO chez les vendeurs augmente dans différents secteurs. HubSpot rapporte que 69% des commerçants se sentir en tête de conversion de priorité absolue.

L'utilisation d'outils d'automatisation du marketing contribue également à augmenter le taux de conversion. Dans les entreprises B2C, le taux de conversion a augmenté de 50% grâce à l'automatisation du marketing.

Statistiques d'optimisation de conversion de page de destination

Les pages de renvoi sont un excellent outil pour augmenter le taux de conversion de votre site Web. Mais si vous ne les testez pas, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Même l’équipe de campagne de l’ancien Président Obama a pu réunir un montant supplémentaire 60 millions de dollars en utilisant les tests A / B et en optimisant leurs pages de destination. Et 44% des entreprises utilisent un logiciel de test pour diviser le test ou A / B pour tester leur page de destination.

Si vous souhaitez créer une page de renvoi, vous devez créer des pages de forme longue. C’est parce qu’ils peuvent générer plus de 220% de prospects. Mais assurez-vous de tester le titre, la conception de page et les incitations à l'action (CTA).

Un autre excellent moyen d'augmenter le taux de conversion de vos pages de destination consiste à les rendre interactives. Une façon de le faire est d’ajouter des vidéos, car elles peuvent augmenter la taux de conversion de 86%.

Et si vous êtes dans le secteur B2B, les pages de destination affichent un taux de conversion moyen de 13,28%. Mais qu'en est-il de l'industrie du commerce électronique? Voyons quelques statistiques de taux de conversion sur les sites Web de commerce électronique.

Statistiques sur le taux de conversion du commerce électronique

À compter du premier trimestre de 2019, 4.01% des conversions de commerce électronique sont des ordinateurs de bureau. Viennent ensuite les tablettes à 3,54% et les mobiles à 1,88%.

Les statistiques montrent une image intéressante. Bien que l'utilisation des téléphones mobiles se développe et que même Google soit passé au mobile, les utilisateurs préfèrent toujours les ordinateurs de bureau lorsqu'ils effectuent un achat en ligne.

Le nombre d'abandons de charrettes est également élevé sur le mobile. OptinMonster révélé que l'abandon de panier sur le bureau est de 67,1%, mais que le taux grimpe à 77,8% sur mobile.

L’un des principaux problèmes qui poussent les utilisateurs à ne pas préférer les appareils mobiles aux achats en ligne est que la plupart des sites Web ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles. Cela signifie que les pages de destination ou les pages de paiement ne fonctionnent pas sur les appareils mobiles ou ne présentent pas de problèmes de conception et de présentation.

Et les statistiques expliquent pourquoi l'expérience mobile est importante. Une seule seconde de retard dans la réponse de la page mobile réduit le taux de conversion de 7%.

Donc, si vous avez un magasin de commerce électronique, alors à booster vos taux de conversion, il est important que votre magasin soit réactif pour les mobiles et que les visiteurs puissent facilement y accéder, quel que soit le périphérique utilisé.

Cela dit, les taux de conversion du commerce électronique sont plus élevés dans Europe (1,51%) qu'aux États-Unis (1,37%). Et le Royaume-Uni arrive en tête avec un taux de conversion de 1,8%.

Statistiques de taux de conversion SEO

Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est l’un des principaux canaux de marketing pour toutes les entreprises, grandes ou petites. Cependant, votre classement dans les résultats de recherche joue un rôle important dans le trafic que vous pouvez générer sur votre site.

Si vous vous situez numéro 1 sur Google, votre Le taux de clics (CTR) est de près de 30%. Le CTR chute à 10% si vous êtes troisième et passe en dessous de 2% si vous êtes neuvième ou moins.

Une autre raison pour laquelle vous devriez optimiser les pages de votre site Web pour un meilleur classement est que les résultats organiques sont obtenus. 94% des clics par rapport aux résultats payés.

Et les leads organiques ont un taux de conversion moyen de 14,6%, ce qui est bien supérieur à tous les leads générés par des activités sortantes telles que le publipostage. Les prospects sortants ont un taux de conversion de 1,7% et coûtent plus cher.

Cela dit, les taux de conversion organiques peuvent varier selon les industries:

• 20% en agence de conseil et marketing
• 20% dans les médias et les publications
• 11% dans la distribution de détail et de gros
• 15% dans le secteur de la technologie
• 15% dans la fabrication

Statistiques sur le taux de conversion des annonces

L'autre canal de marketing important par rapport au bio est le canal de publicité payée.

Facebook et Google sont en tête de ce secteur pour les dépenses totales en publicité numérique aux États-Unis. On s’attend à ce que les dépenses publicitaires totales sur Google soient 36,3% d'ici 2020 et 19,3% sur Facebook.

Lorsque vous diffusez des annonces payées sur Google, il est préférable de disposer d'un repère permettant de mesurer vos performances. Ainsi, le CTR moyen des annonces Google dans tous les secteurs est de 3,17% pour le réseau de recherche et 0,46% sur le réseau d’affichage.

Cela dit, le coût moyen par clic (CPC) dans l’ensemble des secteurs est de 2,69 USD pour le réseau de recherche et de 0,63 USD pour le réseau d’affichage.

Statistiques de taux de conversion de publication de blog

Les articles de blog sont un excellent outil pour le marketing de contenu. S'ils le font correctement, ils peuvent vous générer 3 fois plus de prospects que des publicités payées.

L'un des moyens d'améliorer les conversions sur votre blog est d'introduire une boîte de dialogue contextuelle. Ils peuvent augmenter votre abonné liste de 1,375%.

Le titre de votre article de blog peut également déterminer le taux de conversion. Les recherches montrent que 36% des gens préfèrent les titres qui ont des chiffres.

Les CTA sont un autre élément clé de l’optimisation des publications de blogs. Selon HubSpot, quand ils ont optimisé 12 de leurs publications de haut niveau, les visiteurs recherchaient avec les mots clés de recherche, ils ont augmenté la génération de leads de 99% et le taux de conversion de 87%.

Et c’est une bonne pratique d’écrire des articles de plus de 2 000 mots pour qu’ils soient plus performants sur les moteurs de recherche.

N’oubliez pas d’utiliser des images et d’autres éléments visuels de personnes réelles au lieu d’images classiques, car cela permet d’augmenter le taux de conversion de 35%. Plus, 43% des consommateurs voulez plus de contenu vidéo, ce qui montre que vous devriez les utiliser dans vos articles.

Une fois que vous avez terminé de rédiger un blog killer avec tous les conseils d’optimisation utilisés par d’autres sites Web performants, voyons comment ils se comportent lorsqu’ils en font la promotion sur les médias sociaux.

Statistiques du taux de conversion des médias sociaux

Nous avons déjà mentionné que Facebook est l’un des principaux moyens de dépenser de la publicité aux États-Unis. Cela dit, c'est également la source la plus importante pour générer du trafic de référencement.

Selon Shareaholic, les lecteurs de médias sociaux 31,24% de trafic de référence aux sites Web. Et parmi les différents types de contenu partagés sur les réseaux sociaux, le contenu généré par l'utilisateur présente le taux de conversion le plus élevé.

Lorsque les entreprises de tous les secteurs utilisent du contenu généré par l'utilisateur, les taux de conversion moyens augmenté de 161%. Cela montre que la preuve sociale est très importante.

Il encourage les utilisateurs à partager des images et des vidéos tout en utilisant leurs marques préférées. Les statistiques montrent également que 4 utilisateurs sur 10 suivent les pages de réseaux sociaux de leur marque préférée. En ce qui concerne les achats en ligne, 37% d'utilisateurs disent qu'ils utilisent les médias sociaux comme source d'inspiration avant d'acheter.

Même 96% des commerçants B2B disent qu'ils considèrent Facebook comme une plateforme marketing précieuse.

Et c'est tout.

En utilisant ces statistiques, vous pouvez modifier votre stratégie et dynamiser les conversions de votre site Web WordPress.

Nous espérons que vous avez apprécié notre article sur les statistiques d’optimisation du taux de conversion pour vous montrer ce qui vous manquait. Vous pouvez également consulter notre article sur comment suivre les conversions WooCommerce.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de conseils utiles sur le marketing et Google Analytics.

John Mueller, de Google, a récemment déclaré qu’il n’existait pas de taille de plan du site idéale pour optimiser la vitesse d’analyse d’un site Web.

La taille des fichiers de sitemap n’affectera généralement pas l’exploration, a déclaré Mueller. Fil reddit. L’affiche originale, qui mentionnait la création d’un plan Sitemap de 5 Mo avec 30 000 URL, demandait si les plans de grande taille peuvent ralentir l’exploration.

Voici la réponse de Mueller:

«La taille et le nombre de fichiers sitemap n’affecteront généralement pas l’exploration, à moins que votre serveur ne soit tellement embourbé que même le fait de récupérer une poignée de fichiers sitemap le ralentisse (dans ce cas, les fichiers sitemap ne seront plus un problème pour vous. besoin de se concentrer de toute façon). "

Mueller recommande plusieurs plans Sitemap

En ce qui concerne la gestion des plans de site, Mueller recommande de les séparer en fonction des différentes sections de votre site Web. Cela vous permettra de surveiller chaque section individuellement dans la console de recherche.

"Je recommande généralement de fractionner un fichier de plan de site en parties logiques de votre site afin que vous puissiez surveiller ces parties individuellement (par exemple, les pages de catégorie par rapport aux pages de détail par rapport à ce que vous avez d'autre)."

Ce conseil, note Mueller dans un commentaire de suivi, est strictement destiné à aider les propriétaires de sites Web à mieux suivre leurs données. L'utilisation de plusieurs plans Sitemap n'a aucune incidence sur l'analyse ou l'indexation.

«… Vous ne constaterez aucun effet sur la compréhension de votre site par les robots d'exploration. C’est purement pour vous de pouvoir mieux le surveiller. Par exemple, si vous filtrez les rapports de la console de recherche dans votre fichier de plan de site «Pages de catégorie», vous pourrez alors voir plus clairement comment ils fonctionnent, ou s'il existe des problèmes avec ces pages. Cela ne change en rien la façon dont Google les explore et les indexe, c’est vraiment juste pour que vous puissiez mieux les suivre de votre côté. "

Il convient de noter que la taille maximale d'un sitemap est de 50 000 URL. Par conséquent, si votre site contient plus que cela, vous devrez diviser votre sitemap en plusieurs fichiers.

Davantage de ressources

Chez Yoast, nous pensons sincèrement que vous devriez utiliser l'éditeur de blocs (anciennement connu sous le nom de Gutenberg) dans WordPress, tout simplement parce que son expérience est bien meilleure que celle de «l'éditeur classique». Malheureusement, lorsque nous examinons nos statistiques, nous constatons qu'un grand nombre de nos utilisateurs utilisent encore l'éditeur classique. Cela nous rend tristes, mais nous donne également envie d'expliquer pourquoi vous vraiment devrait commencer à basculer.

Lorsque nous parlons de Gutenberg / l'éditeur de blocs au sein de la communauté WordPress, il y a toujours beaucoup d'émotions en jeu. Un grand pourcentage de ces émotions était dû au processus de libération de Gutenberg. J'ai aussi certainement critiqué ce processus. Mais, même si ce lancement aurait sans aucun doute pu être mieux géré, il ne devrait toutefois pas nuire à notre jugement sur le produit. Malheureusement, une partie de cette négativité s'est répandue dans le monde entier sans contexte, et c'est vraiment dommage.

À nos yeux, c’est simple: l’éditeur de blocs est maintenant beaucoup mieux que quand il a lancé. Smashing Magazine a fait un bon post mortem. Dans leur message, ils font également la différence entre le processus de lancement problématique et son état actuel. Et, ils estiment que c'est très bon pour le moment. Il est important de noter que l'éditeur de blocs est encore en plein développement dans le projet Gutenberg. La version actuelle de l'éditeur de blocs est bien meilleure que ce qu'elle était il y a un an. En fait, je peux dire que c’est très bien.

Pourquoi devriez-vous passer à l'éditeur de blocs

Le projet Gutenberg et avec lui, l'éditeur de blocs est littéralement là où tout l'innovation dans l'espace WordPress est en cours. Pensez-y ainsi: la seule course automobile que vous allez gagner en utilisant une technologie ancienne, est une course classique. Si vous voulez gagner en référencement dans les prochaines années, je vous garantis de faire partie de l'éditeur de blocs. Si vous n’êtes pas, et si certains de vos les concurrents sont, ils vont vous battre.

Bien que l'éditeur de blocs puisse être très bon, vous pouvez penser: pourquoi changerais-je? Si l'éditeur classique fonctionne pour moi, alors pourquoi s'en préoccuper? Eh bien: l'éditeur de blocs n'est que la première étape d'un processus plus long. De plus en plus d’administrateurs de WordPress commenceront à utiliser des blocs et, pour cette raison, il est essentiel de se familiariser avec l’éditeur de blocs.

Les versions futures itéreront sur ce que l'éditeur de blocs fait déjà, passant à l'édition à l'échelle du site, au lieu de la seule zone de contenu. La première étape requise pour cela consiste à définir les zones d’édition du contenu, ce dont Matias a discuté dans cet article sur Make Core, l'un des blogs de l'équipe de développement WordPress. Ce message de Matias a incité ce post de Justin Tadlock sur la manière dont le projet Gutenberg façonne l’avenir des thèmes WordPress. Cela me rend très enthousiaste, ainsi que toute l’équipe de Yoast.

Le projet Gutenberg vise à rendre WordPress plus facile à utiliser. C’est un objectif à long terme, mais c’est déjà le cas maintenant. Lorsque nous avons une édition au niveau du site, nous n’avons plus besoin d’enseigner aux utilisateurs comment utiliser les widgets: ils seront identiques aux blocs qu’ils voient dans l’éditeur. En fait, toute la distinction aura disparu.

Raisons d'utiliser l'éditeur de blocs maintenant

Outre tous ces grands développements, vous devriez vraiment utiliser l'éditeur de blocs maintenant et ne plus utiliser l'éditeur classique. Permettez-moi de vous donner un aperçu des raisons simples et claires. Avec l'éditeur de blocs:

• Vous pourrez créer des mises en page que vous ne pouvez pas créer dans TinyMCE. La plupart des choses que nous avons faites pour notre récit numérique récent Champs obligatoires pas de codage. Des plugins comme Des grilles le rendre encore plus facile pour faire des dessins très lisses.
• Vous pouvez créer des FAQ et des astuces qui auront l’air génial dans les résultats de recherche. Nos blocs de schéma de référencement Yoast offrent déjà un avantage en termes de référencement inégalé. Par exemple, consultez notre FAQ blocs.
• Des choses simples comme des images à côté de paragraphes et d’autres choses qui pourraient être douloureuses dans TinyMCE sont devenues bien meilleures à Gutenberg. Voulez-vous plusieurs colonnes? Vous pouvez les avoir, comme ça, sans codage supplémentaire.
• En parlant de choses que vous ne pouviez pas faire sans plugins auparavant: vous pouvez maintenant incorporer des tableaux dans votre contenu, simplement en ajoutant un bloc de table. Aucun plugin requis.
• La création de blocs personnalisés est relativement simple et permet aux utilisateurs de réaliser 90% des tâches personnalisées qu'ils effectuaient auparavant avec des plug-ins, mais plus facilement. Cela devient encore plus facile lorsque vous utilisez un plugin comme ACF Pro ou Bloc laboratoire pour construire ces blocs personnalisés.
• Les blocs personnalisés, ou les blocs que vous avez ajoutés avec des plugins, peuvent être facilement trouvés par les utilisateurs en cliquant simplement sur le signe + dans l'éditeur. Les codes courts, dans l’éditeur classique, n’avaient pas une telle méthode de découverte.
• Les blocs réutilisables vous permettent de créer facilement du contenu que vous pouvez réutiliser dans des publications ou des pages. beau tutoriel sur WP Débutant.

Il y a beaucoup plus de fonctionnalités intéressantes; S'il vous plaît partagez le vôtre dans les commentaires!

Enfin, il est bon de savoir que WordPress 5.3, prévu pour le 12 novembre, aura la meilleur version de l'éditeur de blocs pour le moment. Si vous voulez cette expérience maintenant, vous pouvez! Il suffit d'installer Gutenberg: le plugin.

Si vous n’avez pas utilisé l’éditeur de blocs récemment: allez-y, essayez-le! Je suis sûr que vous en serez heureux.

Vous venez de démarrer une entreprise de commerce électronique, mais vous ne savez pas comment obtenir du trafic ou des ventes? Vous êtes au bon endroit.

Pour trouver les stratégies marketing qui fonctionnent dans le commerce électronique aujourd'hui, j'ai décidé de faire quelque chose de différent.

1. J'ai interrogé des experts en marketing dans trois groupes Facebook, y compris notre groupe composé uniquement de clients, Ahrefs Insider.
2. J'ai sauté sur un appel avec mon ami, Babak Azad, Directeur marketing chez GoodRxet consultant pour des entreprises de commerce électronique à huit chiffres, comme Bouilloire Et Feu et ButcherBox.

Je partagerai mes découvertes dans un instant. Mais d'abord, une définition rapide.

Le marketing en ligne consiste à utiliser des tactiques de marketing pour renforcer la notoriété et acquérir des clients pour un magasin en ligne.

Ces tactiques sont généralement en ligne (le marketing numérique), mais ils peuvent également inclure des stratégies hors ligne telles que la publicité imprimée, l’achat d’espace publicitaire sur des panneaux d’affichage, la prise de parole lors d’événements, etc.

Passons maintenant aux stratégies.

43% du trafic de commerce électronique vient de bio Recherches Google.

Traduction: si vous êtes ne pas apparaître sur Google pour vos mots clés cibles, vous manquez beaucoup de trafic et éventuellement de ventes.

Entrer SEO.

SEO est le processus d’optimisation des pages de votre boutique de commerce électronique afin de les classer dans Google et d’autres moteurs de recherche.

En se concentrant uniquement sur SEO, Revzilla a grandi à plus de 75 millions de dollars de ventes et leur site Web reçoit maintenant plus de 1,7 million de visites de recherche organiques par mois.

Comme vous pouvez le constater, la recherche biologique est un canal essentiel pour les magasins de commerce électronique.

Comment commencez-vous?

Concentrez-vous sur le classement des pages de produits individuels et de catégories.

Voici un processus simplifié:

1. Faire recherche de mots clés. Faites un remue-méninges de quelques mots ou expressions que l'on pourrait taper dans Google pour trouver votre produit. Collez-les dans Ahrefs ’Keywords Explorer et vérifiez leur volume de recherche. Notez tous les mots clés pertinents et populaires.
2. Identifier intention de recherche. Assurez-vous que les personnes recherchant ce mot clé sont en mode d'achat. Pour ce faire, recherchez le mot clé dans Google et vérifiez que ce sont principalement les pages de produits ou de catégories qui figurent dans le top 10, et non les articles de blog.
3. Optimisation sur page. Créez une page appropriée qui correspond à l’intention de recherche et optimisez votre balise de titre, la description, H1, URLet des descriptions de produits pour votre mot clé cible.
4. Construire des liens. La création de liens pour les pages de produits ou de catégories est notoirement délicate. Mais vous pouvez utiliser des tactiques comme le Méthode Middleman pour rendre cela plus facile.

Lire notre guide complet pour le commerce électronique SEO pour en savoir plus sur la façon de procéder.

Marketing de contenu est le processus de création de contenu en ligne pour enseigner aux clients potentiels comment résoudre les problèmes auxquels ils sont confrontés et comment votre produit peut y contribuer.

Beardbrand enseigne par exemple à des hommes barbus comment modeler sa barbe, et promeut leurs produits dans le processus.

Voici deux manières de se lancer dans le marketing de contenu.

A. Sujets cibles avec potentiel de trafic de recherche

L'une des plus grandes erreurs commises par les entreprises en bloguant est de rédiger un contenu axé sur moi.

À moins que vous ne soyez une célébrité avec un public nombreux, cette stratégie ne fonctionnera pas. Bien sûr, vous pourriez avoir un petit pic de trafic lorsque vous en ferez la promotion auprès de votre public actuel. Mais peu de temps après, votre trafic disparaîtra.

Si vous souhaitez que votre blog grandisse, vous devez écrire sur des sujets que les internautes recherchent. Tant que vous haut rang dans Google, vous pourrez générer du trafic organique passif sur votre site.

Comment trouvez-vous de tels sujets?

Collez quelques idées dans un mot-clé gratuit comme Google Planificateur de mots clés. Ou, pour obtenir un ensemble plus large d’idées de mots clés, utilisez un outil tel que Ahrefs ’Keywords Explorer.

Parce que ces outils découvrent souvent beaucoup de mots-clés, vous constaterez qu’il est impossible de tous les cibler. Comme Nat Eliason, fondateur de Cup and Leaf, explique, les filtres sont la solution.

Nous avons marqué tous les mots clés qui apparaissaient dans nos recherches en fonction de combien de personnes le recherchent, combien il serait difficile de se classer pour cela et si c'est une recherche qui mènera à un achat.

Les deux premières étapes peuvent être facilement réalisées dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs en ajoutant deux filtres:

• Volume de recherche: la demande globale de recherche pour le mot clé ou le nombre de recherches effectuées chaque mois sur Google dans un pays spécifique;
• Difficulté mot-clé: difficulté de classement d'un mot clé, représentée par une valeur numérique comprise entre zéro et cent.

Cela vous donne une liste gérable de sujets peu compétitifs avec un volume de recherche décent.

Ensuite, hiérarchisez la liste en vous concentrant sur des sujets à forte valeur ajoutée. Nat a trouvé que les sujets les plus convertis avaient pour lui des modificateurs tels que «meilleur» (par exemple, le meilleur thé vert). Vous pouvez facilement filtrer ces sujets avec la fonction «Inclure»:

À partir de là, créez un contenu remarquable qui mérite d'être classé.

En savoir plus sur la création de contenu de qualité dans notre guide pour rédiger un article de blog qui se classe.

B. Classement des vidéos sur YouTube

Avec 3,2 millions d’abonnés, Luxy Hair est en train de le tuer sur YouTube.

Ils ont non seulement construit une communauté de fanatiques des cheveux, mais ils se classent également pour de nombreux mots clés pertinents.

Luxy Hair est toujours à la recherche de vidéos sur les cheveux. Et cela leur permet de faire connaître leurs produits et de les démontrer en action. Ils peuvent également diriger les abonnés vers leur boutique en ligne pour acheter des produits.

Sur YouTube, tout le monde a la possibilité de se classer. Étant donné que YouTube souhaite que les internautes restent sur la plate-forme afin de générer plus de revenus publicitaires, ils récompensent tous ceux qui ont de la visibilité s'ils peuvent créer des vidéos divertissantes et attrayantes.

Comme pour les blogs, il est préférable de cibler les mots clés avec un volume de recherche. Pour les trouver, collez un mot clé large dans notre Outil de mot clé YouTubeet allez au rapport Questions.

Pour de meilleurs résultats sur YouTube, vous pouvez suivre cette procédure. Formule en 4 parties Alex Ikonn, fondateur de Luxy Hair:

• Qualité. Avoir une qualité audio et vidéo décente. Il n’est pas nécessaire que ce soit très haut de gamme, mais vous devez vous assurer que les internautes peuvent regarder vos vidéos sans se déchirer les cheveux.
• Valeur. Enseignez quelque chose au spectateur ou résolvez le problème pour lequel il est venu. Faites-en vraiment utile, et pas seulement un pitchfest.
• Cohérence. Luxy Hair diffuse une vidéo par semaine depuis neuf ans. Faites savoir à votre public que vous êtes ici pour le long terme. Trouvez un horaire et respectez-le.
• Authenticité. Être authentique. Si vous n’avez aucune expérience de quelque chose, ne le simulez pas. Mimi, le pilier de leurs vidéos, n’est pas un coiffeur. Elle ne cache pas ce fait et dit régulièrement aux téléspectateurs qu’elle est juste une personne ordinaire qui en apprend plus sur les cheveux.

Vous pouvez également apprendre à éditer vos vidéos pour un engagement plus important avec cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=j5EOWffq-gk

Envie d'en savoir plus sur YouTube SEO? Lire notre guide complet pour le classement des vidéos sur YouTube.

En moyenne, pour chaque dollar dépensé, le courrier électronique génère un 38 $ retour. C'est un stupéfiant 3 800% ROI, ce qui en fait l’un des meilleurs canaux de marketing disponibles.

En fait, KarmaLoops, une marque de streetwear à 9 chiffres, s'est retirée de la faillite grâce à publicité par e-mail. Gnarbox, un périphérique de sauvegarde de votre appareil photo, a collecté plus de 900 000 dollars en fonds Kickstarter, grâce à leur liste de diffusion de 20 000 personnes.

Beaucoup de gens sous-estiment l’importance et la puissance du marketing par courriel.

Pour commencer, vous devrez créer une liste de courrier électronique. La première étape consiste à générer du trafic sur votre site Web. C’est relativement simple: toute stratégie que vous utilisez dans cet article devrait fonctionner (ou vous pouvez également consultez cette liste de stratégies.)

La prochaine étape consiste à les convaincre de s'inscrire pour votre liste. Bien faire cela est une question de valeur ajoutée pour vos visiteurs. Pour ce faire, les utilisateurs proposent généralement des offres exclusives ou un contenu gratuit (un livre électronique, par exemple).

Certains magasins de commerce électronique offrent un rabais en guise de remerciement pour leur inscription.

Une fois que les personnes se sont inscrites sur votre liste, créez une séquence d'intégration pour les garder engagées. Cela pourrait être une série de courriers électroniques de bienvenue vous présentant vous-même, votre entreprise et les dirigeant vers quelques ressources d'information que vous avez. Ou vous pouvez les diriger vers votre catalogue de produits.

Il y a un nombre infini de façons de le configurer, je vous encourage donc à lire cet article sur les types de campagnes tu peux essayer.

Et n'oubliez pas: vous pouvez également envoyer des courriels de panier abandonnés. Ce sont des courriels que vous envoyez après que les clients aient ajouté des produits à leurs paniers, mais que vous quittez avant de payer.

À propos 70% des acheteurs abandonnent leurs paniers, et ces courriels peuvent les inciter à effectuer un achat.

Apprenez à écrire des courriels de panier abandonnés qui fonctionnent dans ce guide.

Rappelez-vous qu’en fin de compte, l’e-mail marketing vise à établir de bonnes relations avec vos clients. Lorsque vos clients sont engagés, vous pouvez rester au premier plan et les encourager à visiter votre magasin encore et encore – pour générer davantage de ventes pour vous.

Donc, ne vous contentez pas d’envoyer quelques courriels d’intégration et ne vous en tenez pas à cela. Trouvez des moyens d'ajouter continuellement de la valeur et de dialoguer avec eux.

Cela pourrait vouloir dire leur envoyer votre dernier article de blog, leur parler de nouveaux produits, leur proposer des remises, les célébrer avec eux, etc.

Vous pouvez également associer des événements et des événements pertinents (fin d’été, rentrée des classes, etc.) à vos produits:

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires sociales pour 2019 sont estimées à 37 milliards de dollars. Et 84% de cela va à Facebook (qui inclut Instagram et les propriétés associées).

La raison pour laquelle tant d’argent marketing est investi ici est que les options de ciblage pour les annonces sociales sont incroyablement puissantes.

Par exemple, sur Facebook, vous pouvez restreindre le ciblage de vos annonces en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt, des pages que les internautes ont aimées, et bien plus encore.

Meilleur ciblage = clics moins chers.

Les annonces sociales sont également extrêmement utiles si vous exploitez un magasin de commerce électronique vendant des produits de niche, comme CriticalPass, qui vend des cartes mémoire pour les étudiants en droit.

Il aurait été difficile pour eux de cibler ce groupe de personnes par le passé, mais avec les publicités sociales, ils peuvent les atteindre facilement.

Mais en tant que nouveau magasin de commerce électronique, vous pourriez penser que vous n’avez pas le budget nécessaire pour diffuser des annonces. Cependant, ce n’est pas nécessairement vrai.

La clé consiste à mesurer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cela signifie que vos annonces génèrent des ventes. Et, en supposant que votre valeur de conversion prenne en compte tous les coûts, vous gagnez de l'argent.

Vous avez désormais le choix entre de nombreuses annonces sociales et nous pourrions en parler toute la journée. Parlons plutôt de deux des plus populaires.

A. Annonces Facebook

Les magasins de commerce électronique comme MVMT (prononcé «mouvement») ont grandi à revenus de 100 millions de dollars, avec les publicités Facebook générant une grande partie de leurs ventes.

Les annonces sur Facebook sont ce que mon ami Babak appelle des chaînes «éprouvées, reproductibles et évolutives». MVMT n’est pas le seul magasin à avoir eu du succès, Babak en a vu beaucoup.

Vous apprendre à diffuser des annonces Facebook rentables dépasse le cadre de cet article. Par conséquent, je vous laisserai quelques ressources vous aider à démarrer:

B. Annonces Instagram

Faisant partie du même écosystème d'annonces, vous pouvez également envisager de diffuser des annonces Instagram.

La clé de ce succès est une expérimentation constante. Gardez un œil sur votre ROASet effectuez divers tests pour déterminer lequel fonctionne le mieux pour votre magasin.

Rémi, le fondateur de Blank Tag Et Co., recommande d'expérimenter avec ces choses:

• Vidéos vs images;
• Emplacements d'annonces (flux ou histoires);
• Copier (il a constaté que l’ouverture d’annonces avec une question fonctionnait bien);
• Lieu (Rémi a trouvé que le ciblage de produits particuliers sur certaines régions fonctionnait mieux);
• Audience (alterner entre des audiences identiques et le ciblage manuel permet à la balise vide d’éviter la fatigue de l’audience.)

Avec Google Ads, vous pouvez payer pour apparaître dans les résultats de recherche.

C’est utile, même si vous investissez dans SEO. Puisque SEO prendra le temps de travailler, vous pouvez commencer par enchérir sur vos mots clés cibles et commencer à générer du trafic.

Vous pouvez tester trois types d’annonces.

• Rechercher des publicités;
• Afficher le reciblage;
• Google Shopping.

A. Recherche annonces

Ce sont des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche pour des requêtes particulières.

La clé pour que cela fonctionne bien est de déterminer quels mots clés vous devriez cibler.

Bien sûr, il existe de nombreuses stratégies pour le faire en ligne, mais en voici une qui peut vous aider à démarrer immédiatement:

Recherchez les mots clés sur lesquels vos concurrents misent.

Vous voyez, si vos concurrents paient pour le trafic de mots-clés particuliers, cela peut indiquer qu'ils sont rentables pour eux. Et cela signifie que ces mots clés pourraient également vous être utiles.

Pour ce faire, collez un domaine concurrent dans Ahrefs ’Site Explorer et aller au "PPC mots-clés ”rapport. Supprimez les requêtes marquées en entrant leur marque dans la case "Exclure".

Ici, vous verrez les mots-clés sur lesquels vos concurrents misent, les pages de destination vers lesquelles ils envoient du trafic et la copie de la publicité qu’ils utilisent.

B. Retargeting d'affichage

J'ai récemment visité Thé de ventre plat dans le cadre de la recherche pour ce poste. Peu de temps après, j'ai commencé à voir leurs publicités:

Bienvenue dans le reciblage.

Le reciblage est une forme de publicité en ligne qui vous permet de cibler les visiteurs qui ont quitté votre site Web. Cela peut aider à persuader les visiteurs de revenir sur votre site et d’envisager un achat.

Voici comment fonctionne le reciblage:

• Vous installez quelque chose appelé un pixel sur votre site Web (c'est aussi simple que de copier un peu de code);
• Cela indique à Google quand quelqu'un visite votre site Web;
• S'ils visitent ensuite d'autres sites Web diffusant des annonces Google, Google «reciblera» ces personnes en leur montrant votre annonce.

Pour que le reciblage fonctionne, vous devez comprendre où déposent vos clients potentiels dans votre entreprise. Entonnoir de marketing.

Sur la base de cette connaissance, vous pouvez les recibler avec une offre basée sur la prochaine étape de votre entonnoir.

Par exemple, ils ont peut-être visité l'une des pages de votre produit, l'ont ajouté au panier, sans continuer à passer à la caisse. Dans ce cas, outre l'envoi d'un e-mail contenant un panier abandonné, vous pouvez également recibler ces prospects et les encourager à revenir sur votre site et à finaliser leur achat.

Ou si vous voyez beaucoup de trafic sur votre page d’accueil, mais que personne ne convertit votre liste d’e-mail, vous pouvez le remarketer avec un intérêt à le faire.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons de configurer vos campagnes de reciblage. Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer avec le reciblage de Google Display:

C. Annonces Google Shopping

Ceci est une annonce Google Shopping:

Également appelées PLA (Product Listing Ads), ces publicités sont attrayantes, car elles apparaissent souvent avant les résultats organiques pour les mots clés commerciaux et vous permettent d'inclure des éléments visuels (qui permettent d'attirer l'attention).

En savoir plus sur la façon de les configurer correctement dans ce guide étape par étape ici.

Le marketing d'affiliation consiste à payer une commission à quelqu'un pour la vente de votre produit. Beaucoup de magasins de commerce électronique en ont.

Voilà comment cela fonctionne:

• Un affilié fait la promotion de votre produit.
• Un client clique sur son lien «affilié» et achète l'un de vos produits.
• Leur achat est suivi;
• Vous payez à la société affiliée la commission promise (par exemple, 10% du prix de vente).

En gros, vous trouvez des personnes ayant un public existant parmi vos clients cibles, puis vous travaillez avec elles pour le promouvoir.

En tant que nouveau magasin de commerce électronique, vous rencontrerez probablement deux problèmes avec ce canal:

1. Trouver des affiliés avec qui travailler;
2. Convaincre les affiliés de travailler avec vous.

Laissons-les nous attaquer.

A. Trouver des affiliés

Le moyen le plus simple de rechercher des affiliés avec qui travailler est via Google. Rechercher "Haut [your niche] influenceurs / blogueurs "et vous obtiendrez des tonnes de listes organisées:

Vous pouvez aussi utiliser Explorateur de site. Voici comment.

Recherchez un site Web concurrent avec un programme d’affiliation existant, inscrivez-vous pour obtenir un lien d’affiliation, puis recherchez une empreinte dans le répertoire. URL.

Collez le domaine dans Ahrefs ’Site Explorer, puis accédez au rapport Backlinks. Tapez le modèle dans la case «Inclure», puis choisissez uniquement «URL de backlinks» dans la liste déroulante.

Vous devriez maintenant voir une liste des affiliés de votre concurrent.

Puisqu'ils travaillent avec vos concurrents, ils pourraient être intéressés à travailler avec vous aussi. Envisagez de tendre la main et de leur offrir un accord irrésistible.

B. Convincing affiliates to work with you

Since you’re an unknown store, the toughest part is persuading affiliates to work with you.

For that to work, you’ll need a compelling offer.

But what does that mean in real terms?

Selon Jack Meredith, Director of Marketing at Kettle Et Fire, it means:

• Having a high-quality product they can stand for. Most affiliates make a living by building trust with their audience. If they promote shoddy products, they might lose confidence from their fans. As such, they’ll only want to promote products that they believe in.
• Making it as easy as possible for them to promote. Most affiliates that work with ecommerce stores have to do everything themselves: get a landing page set-up, write their own copy, etc. You can stand out by doing some of the heavy-lifting for them. Give them the email copy, help them design a landing page that converts, etc. Yes, it’s a lot of hard work, but you’ll have to grind when you’re starting out.
• Have an irresistible offer (monetary). Affiliates promote a product because they want to make money. So, your offer must make sense for them monetarily. Do the math, and offer something that works out for you both.

At its core, affiliate marketing is relationship building. Understanding your collaborators’ goals is crucial when building a successful affiliate program.

Jack says that once you have success with your first few affiliates, people will start introducing you to more prominent players.

Once the results are coming, and you get your first two or three big ones, people start talking. The affiliate community, at least in the health space, is small. They’ll be like, “Hey, Kettle Et Fire is great to work with. You should promote them.” And it starts snowballing to where you get introduced to bigger affiliates. Yea, that sums up how we’ve gotten to where we are.

This can create a flywheel effect for your store.

Work with quality affiliates -> you get more awareness and sales -> you’re able to pay out more commissions -> other high-quality affiliates notice and want to work with you.

What’s the end goal of marketing your online store? More sales, right?

If so, there is no better place than the world’s biggest marketplace: Amazon.

While you’d likely not be able to drive traffic to your store this way, in exchange, you’ll gain access to millions of shoppers who prefer to buy from Amazon.

After all, Amazon accounted for 44% of all ecommerce sales in the U.S in 2017. In fact, it even beats Google in terms of product searches.

And I’ll be honest with you. If you’re not selling your products on Amazon, someone else will. In that case, you should get in the game and control what your customers will see.

Now, this isn’t a blanket recommendation. Whether you should sell on Amazon depends on whether you have a product with existing demand. If you have something that people already want or buy (e.g., baby products, speakers, mattresses), then Amazon is fantastic.

If you’re selling something with unknown demand, then it might not make sense.

Getting your products on Amazon could be an entire article on its own, so I’d recommend that you check out this comprehensive guide.

Of course, getting your product on Amazon doesn’t mean you’ll automatically start generating more sales. The ease of selling there means that thousands, if not, millions of other small businesses are fighting for the same attention as you are. They, too, want a piece of the pie.

To stand out, you’ll have to rank well.

Amazon has a unique ranking algorithm called the A9 algorithme. To rank, you’ll have to optimize your product title, bullets, descriptions, and backend search terms. The keywords you choose to include in these areas will be the key that helps you rank on the first page of search results.

Therefore, it’s important to do keyword research.

To do this, brainstorm a few words or phrases related to your product and enter them into Ahrefs’ Amazon keyword tool. Choose any of the keyword ideas reports, and you will see plenty of keyword ideas alongside search volume data and other metrics.

Incorporate any relevant keywords into your product listings to help increase visibility.

Dernières pensées

Peter Thiel writes in Zero to One:

Poor distribution—not product—is the number one cause of failure. If you can get even a single distribution channel to work, you’ll have a great business. If you try for several but don’t nail one, you’re finished.

All of the above strategies will work. Plenty of ecommerce stores have succeeded with them.

But if you’re starting out, you won’t have enough time, budget, and resources to manage all of these channels at the same time. So, what I’d recommend is doubling down on one channel that works.

To do that, you need to know who you’re trying to sell to, and where to find them. For example, if you’re trying to sell to men who are above 60 years old, should you run Instagram ads? Probably not, since Instagram users are generally younger.

Once you have that information, use the Bullseye Framework, popularized by Justin Mares (founder of Kettle Et Fire) and Gabriel Weinberg (founder of DuckDuckGo) to run a series of tests and figure out which is the most profitable channel for you.

Only move on to the rest when you have time, budget, and resources.

Did I miss out on any ecommerce strategies? Let me know in the comments or sur Twitter.

Google classe toujours une page Web après avoir déterminé sa qualité globale. La qualité des pages est une mesure de l’importance d’une page Web aux yeux de Google.

Afin de déterminer la qualité globale d'une page Web, Google recrute de vrais humains connus sous le nom de "Rechercher des évaluateurs de qualité“.

Cote de qualité de la page ou PQ est une note attribuée par les évaluateurs de Page Quality qui ont la responsabilité d’évaluer «dans quelle mesure une page atteint son objectif».

L'objectif du contenu, le savoir-faire de l'auteur, les liens et les citations de marques entrent en ligne de compte lorsque l'on mesure la qualité d'une page.

Dans cet article, je vais aborder les cinq principaux facteurs qui ont une incidence directe sur la qualité globale d’une page Web. Commençons!

1. Objet de la page

Le but de la page est la vraie raison derrière la création de la page.

Une page peut être créée dans un but particulier ou pour plusieurs buts, gagner de l'argent ou nuire à l'utilisateur en insérant un code malveillant via des cookies ou des boutons de téléchargement.

La première chose que Google fait est de comprendre le but de la page en réponse à la recherche de l'utilisateur. Google applique la recherche sémantique pour comprendre le sens des mots derrière la requête et les faire correspondre au but de la page.

Google présente les meilleures réponses à l'utilisateur après avec précision identifier l'intention réelle du chercheur. Le but de votre page doit correspondre à l'intention réelle du chercheur.

Différents sites ont des objectifs différents. Il est donc important d'identifier le but réel de la page.

Quelques buts communs d'une page

• La page d'accueil d'un site d'informations pour partager les informations avec les gens.
• La page de catégorie d'un portail d'achat permettant de vendre des produits à des personnes.
• Un site d'examen personnel pour informer les utilisateurs sur les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients du produit.
• Une page de procédures créée pour aider les utilisateurs à trouver les réponses à une question spécifique.
• Une vidéo créée pour éduquer les gens sur la façon de dessiner un paysage d'été.
• Page de catégorie d'un site Web de logiciel pour permettre aux gens de télécharger un logiciel particulier.

Par exemple, cette page du site de la meilleure zone VPN La question «Comment économiser de l’argent sur la sécurité Internet» peut indiquer un QP élevé, car elle répertorie 55 façons qui aident réellement le chercheur à trouver différentes méthodes lui permettant d’économiser de l’argent sur la sécurité Internet. Le contenu contient plus de 3 000 mots et est divisé en sous-titres appropriés qui améliorent le score de lisibilité globale de la page. (Pour les outils que vous pouvez utiliser pour vérifier le nombre de mots et les niveaux de lisibilité d'une page Web, veuillez vous reporter au point trois).

Lors de la création d'une page Web, vous devez garder à l'esprit l'intention réelle de l'utilisateur. Identifiez le but principal de votre page et posez-vous la question suivante: cela sert-il exactement l'intention de l'utilisateur? La réponse devrait être «oui».

Une page ne doit pas être créée uniquement pour gagner de l'argent en diffusant des annonces ou pour nuire à l'utilisateur. Ces pages ont la cote PQ la plus basse.

2. Montant de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité

L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont collectivement appelées EAT en référencement. Les pages qui ont un EAT fort sont très appréciées par les évaluateurs de la qualité de la recherche. Voyons ce que signifie EAT:

Compétence

Qui est le créateur du contenu? (Un article rédigé par Danny Sullivan sur le référencement naturel possède plus de compétences qu'un article rédigé par un nouvel auteur possédant quelques années d'expérience).

Autorité

Quel est le degré d'autorité du site Web sur lequel le contenu est publié ou de l'auteur? (Un article publié sur mission scientifique sur le site de la NASA fait beaucoup plus autorité par rapport à un article publié dans un magazine scientifique local tel que cela).

Fiabilité

Dans quelle mesure le site Web sur lequel le contenu est publié est-il digne de confiance ou l'auteur est-il digne de confiance? (Un article publié par l'Association médicale de l'Alabama s'avère plus fiable que les informations contenues dans le blog personnel de tout blogueur aléatoire de l'Alabama).

EAT est un facteur extrêmement important pour évaluer la qualité globale d'une page. Une page dépourvue d'EAT est considérée comme étant de qualité médiocre et se classe mal dans les résultats de recherche.

3. Qualité et quantité du contenu principal

La qualité du contenu principal ou principal est un autre critère important dans le calcul de l'indice PQ. Tout en déterminant la qualité de MC, Google accorde une attention particulière aux éléments suivants:

• Il ne devrait y avoir aucune erreur d'orthographe ou de grammaire.
• Le contenu doit être clairement écrit et complet (un point intéressant à noter ici est que le contenu d'une forme longue reçoit plus de backlinks par rapport à un contenu plus court et c'est une autre raison pour laquelle le contenu d'une forme longue aide réellement au classement. Cette étude Backlinko le prouve.)
• Les informations présentées sur le site doivent être factuellement correctes.
• L'information devrait être bien présentée.
• Le contenu d'un site Web d'achat devrait permettre aux utilisateurs de trouver facilement les produits.
• Toute vidéo ou autre fonctionnalité sur le site, telle qu'une calculatrice ou un jeu, devrait fonctionner correctement.
• EAT s'applique également ici.

Vous pouvez vérifier le nombre de mots d'une page Web à l'aide d'un outil tel que Compteur de mots. De même, Grammarly peut être utilisé pour vérifier le contenu à la recherche d’erreurs grammaticales. Des outils sophistiqués comme Lisible vous attribuent un score pour votre contenu en fonction de ses niveaux de lisibilité.

Un bon exemple de page ayant un MC de haute qualité est ce wiki sur Husky Sibérien. Les informations sont complètes, clairement écrites, précises, contiennent de nombreuses images pour que les lecteurs comprennent les diverses caractéristiques et chaque point est sauvegardé avec des données appropriées. Cela fait de ce Wiki une page avec une MC de très haute qualité et il n’est donc pas étonnant qu’il se classe au premier rang de Google pour son mot clé cible.

4. Informations claires et satisfaisantes sur le site Web

Tout site Web sur le Web doit indiquer clairement qui est le responsable des informations qu'il contient, ainsi que des détails tels que l'adresse du bureau et d'autres coordonnées.

Avoir toutes les coordonnées sur vos sites Web ajoute un degré élevé de confiance. Pour les sites Web directement responsables de la santé et du bien-être d'un être humain, la divulgation des détails de l'organisation ou de la personne qui se cache derrière le site est extrêmement nécessaire.

Pour les sites Web commerçants, il est important d’ajouter un numéro d’assistance client, car cela aide les utilisateurs à résoudre les problèmes. Par conséquent, les informations de contact, ainsi que les numéros d'assistance clientèle ou les discussions en direct, sont un facteur déterminant dans l'évaluation PQ de Google. Selon le créneau de votre site Web, vous devez y ajouter toutes les informations utiles à vos utilisateurs.

5. Réputation du site

Google découvre également la réputation du site Web en analysant sur le Web les références d'autres experts concernant ce qu'elles ont écrit ou dit sur un site Web.

Quelques moyens par lesquels Google identifie la réputation d’un site Web

• Articles publiés dans des agences de presse réputées sur le site.
• Prix ​​et reconnaissances remportés par l'entreprise. Par exemple, Google fait davantage confiance à un site Web géré par un expert culinaire qui a remporté le prix d'excellence culinaire de la Fondation James Beard, par rapport à un blog quelconque géré par un blogueur n'ayant reçu aucun prix.
• Notes d'utilisateurs sur un magasin ou une entreprise en ligne, ou sur un produit ou un service particulier. Google considère un grand nombre de commentaires positifs comme la preuve d'une réputation positive.
• Pour les requêtes relatives à la santé, Google prend en compte à la fois le site Web et la réputation de l'auteur lors de l'évaluation des cotes PQ. Par exemple, pour une requête telle que "qu'est-ce que la CDB", cette ressource de CBD Central peut atteindre des cotes PQ élevées car il contient des informations claires sur l’auteur. De même, cette ressource de Medicine Net Toutes les demandes sont étayées par des références fiables et pourraient être très appréciées des évaluateurs.
• Toute autre information concernant le site Web ou l'auteur de l'article sur un autre site Web tel que Wikipedia, des blogs de niche, des articles de magazine et des forums.

Vous pouvez vérifier la réputation d’un site Web à l’aide d’outils comme le Moz (pour vérifier Autorité de domaine), SEMrush (pour vérifier la Score de confiance), Ahrefs (pour vérifier la Classement du domaine Ahrefs) et Majestic SEO (pour vérifier la Flux de confiance). Chacune de ces mesures est importante pour déterminer la réputation d'un site Web.

Prime

Voici quelques moyens utiles que vous pouvez utiliser pour bâtir la réputation de votre site Web.

Dernières pensées

Vous ne pouvez pas ignorer la qualité de la page si vous souhaitez classer votre / vos page (s) dans les résultats de recherche. Les cinq facteurs ci-dessus doivent être considérés avec soin et des mesures doivent être prises pour optimiser vos pages conformément à ceux-ci.

Rappelez-vous que la cote PQ est donnée par de vraies personnes, alors ne songez pas à appliquer une tactique Black Hat pour les duper. Offrez les meilleurs services à vos clients et gagnez réellement une réputation positive pour votre marque. Concentrez-vous sur la qualité du contenu principal et le but de la page.

Enfin, essayez de gagner des mentions de marque et des liens de publications médiatiques réputées et proposez à votre entreprise des récompenses prestigieuses dans votre catégorie d’entreprise.

Joydeep Bhattacharya est un évangéliste en marketing numérique et auteur du blog SEO Sandwitch.

Vous souhaitez créer une page attrayante à venir pour votre site Web? Il existe des plugins WordPress à venir qui vous permettront de créer de superbes pages de pré-lancement en un instant.

Avec une prochaine page, vous pouvez créer du battage publicitaire, attirer des visiteurs, collecter des e-mails, etc., avant même que votre site Web soit mis en ligne.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer une page à venir dans WordPress à l'aide d'un plugin convivial, tel que SeedProd.

Pourquoi avez-vous besoin d'une page à venir?

Il existe de nombreux avantages à utiliser une page à venir pour votre site Web WordPress. Vous pouvez avoir une longueur d'avance lorsque votre site Web est en construction.

Voici pourquoi vous devriez créer une page à venir:

1. Générer des prospects – Vous pouvez capturer les pistes avant de lancer votre site Web en collectant les emails des visiteurs via une page à venir. Vous pouvez entrer une date de lancement et demander à un visiteur de s'inscrire sur votre liste de diffusion pour être le premier à savoir le lancement de votre site Web.
2. Créer du buzz – Les pages à venir sont un excellent moyen de créer du battage publicitaire pour votre site Web à venir. Et au moment du lancement, vous pouvez utiliser tout le battage publicitaire à votre avantage et générer du trafic.
3. Booster les adeptes sociaux – Dans votre page de pré-lancement, vous pouvez ajouter vos profils de médias sociaux et demander aux visiteurs de suivre et d’aimer votre page, car cela aide à créer une suite sociale.
4. Testez votre idée – Si vous souhaitez obtenir des commentaires sur votre prochain produit, les pages à venir peuvent vous aider à tester votre idée. Ajoutez des détails sur le produit et demandez aux visiteurs de s'inscrire pour un aperçu. Si vous obtenez plus d'inscriptions, cela signifie que les utilisateurs sont intéressés par votre idée.
5. Construire une notoriété – Tout comme pour créer du buzz, vous créez également une marque. Et les pages à venir aident à promouvoir la notoriété de la marque auprès des utilisateurs.

Avec cela, vous pouvez demander, quel est le meilleur plugin à utiliser prochainement? Découvrons-le…

Quel plugin WordPress Coming Soon devriez-vous utiliser?

Lorsqu'il s'agit de sélectionner un outil pour créer les pages à venir, vous trouverez de nombreux plugins WordPress. Mais nous recommandons d’utiliser SeedProd, car c’est le meilleur plugin WordPress prochainement.

SemenceProd est 100% GRATUIT et offre des fonctionnalités intéressantes. Il possède un puissant générateur de pages en temps réel et vous pouvez concevoir d’étonnantes pages de pré-lancement en utilisant son large éventail d’options de personnalisation.

Mais si vous recherchez des options de personnalisation plus avancées, vous voudrez peut-être passer à la version précédente. Version pro.

Voici quelques fonctionnalités fascinantes que vous trouverez dans la version premium de SeedProd:

• Intégration facile avec des outils de marketing par courriel tels que Drip et Mailchimp
• Offre plus de 500 000 images d'arrière-plan, plus de 750 polices Google et plus de 50 thèmes
• Formulaire de contact intégré pour capturer des prospects
• Utilisez-le comme répondeur automatique, compte à rebours et barre de progression
• Contrôler qui peut voir votre site web
• Ajoutez des icônes sociales et des boutons de partage pour promouvoir votre page.
• Ajouts intéressants, tels que les ajouts de page de destination, les ajouts de page de connexion personnalisés, etc.

Prêt à créer une prochaine page dans WordPress? Commençons…

Comment construire une page à venir?

Créer une page à venir est facile avec SeedProd. Tout ce que vous avez à faire est de suivre nos 5 étapes simples.

Pour notre didacticiel, nous allons d’abord vous montrer sa version gratuite, puis comment vous pouvez utiliser le constructeur de pages en temps réel de la version premium.

Étape 1: Installer et activer le plugin SeedProd WordPress

La première chose à faire est d’ajouter le plugin SeedProd WordPress à votre site Web. Rendez-vous sur Plugins, puis clique Ajouter un nouveau recherche SemenceProd.

Vous pouvez ensuite apporter les dernières modifications à la page, puis la diffuser en direct.

Utiliser le générateur de pages en temps réel SeedProd

Si vous êtes abonné à Plan Pro de SeedProd, vous avez accès à son constructeur de page en temps réel. À l'aide de cet outil, vous pouvez faire glisser des éléments pour créer une page attrayante à venir.

Il offre davantage d'options de personnalisation et déverrouille les thèmes, les images et les polices Google pour votre page.

Pour accéder au constructeur en temps réel, allez à Paramètres »Bientôt Pro puis cliquez sur Édition à venir / page de maintenance.

Et c'est tout.

Avec SemenceProd, vous pouvez créer des pages attrayantes à venir en un instant. Cela dynamisera vos abonnés sociaux, collectera des pistes, élargira votre liste d'adresses électroniques, renforcera la notoriété de votre marque et vous donnera une longueur d'avance avant le lancement de votre site Web.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la création d’une page à venir dans WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide sur suivi des liens et des clics de bouton dans WordPress.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels WordPress et Google Analytics.

Si votre objectif est de convertir plus de visiteurs du site Web en abonnés, en clients et en clients potentiels, incorporer des ebooks dans votre stratégie de contenu est un moyen intelligent de le faire.

Ebooks sont un moyen créatif d’attirer les prospects et les opt-ins par le biais d’un contenu informatif superbement formaté.

Dans ce guide complet, nous décrivons chaque étape du processus de création d’un livre électronique – de la recherche à la conception, en passant par la promotion, et au-delà. Commençons.

Qu'est-ce qu'un ebook?

Le terme «livre électronique» est en fait un acronyme pour «livre électronique». Il s’agit d’un livre formaté numériquement pour pouvoir être lu sur un ordinateur, un appareil mobile ou un lecteur de livre électronique.

Les lecteurs peuvent soit lire le livre électronique directement sur leur écran, soit le télécharger sous forme de document PDF, ce qui facilite l'envoi du livre électronique d'un appareil à un autre.

En ce qui concerne le contenu marketing, les ebooks sont le plus souvent des documents PDF téléchargeables qui sont incorporés dans une page Web ou un article de blog existants.

L'utilisateur clique ensuite sur le lien pour télécharger le livre électronique. Ou bien, les utilisateurs peuvent saisir leurs informations dans un formulaire d'inscription pour accéder au PDF ou les lui envoyer par courrier électronique.

Pourquoi devriez-vous écrire un ebook?

À première vue, un ebook peut sembler tout simplement être un autre moyen plus évolué de convertir un article de blog en document téléchargeable.

Cependant, les ebooks ont en réalité de nombreux objectifs en matière de marketing de contenu. C’est l’un des meilleurs moyens de convertir les visiteurs en prospects et en abonnés.

Grande opportunité d'aimant en plomb

Vous essayez de transformer les visiteurs du site en clients?

Comblez le fossé avec des livres électroniques d’information gratuits que votre public ne peut s’empêcher de cliquer.

En fournissant du contenu gratuit, vous donnez aux utilisateurs la possibilité de choisir leur contenu simplement en leur donnant leur adresse e-mail.

Si vous créez un livre électronique qui suscite leur intérêt, ils se feront un plaisir de vous abonner, vous donnant ainsi la chance de les nourrir en tant que lead.

Capturer les abonnés

La question du spam par courrier électronique a rendu les utilisateurs réticents à s’abonner à des listes de courrier électronique. Mais les ebooks facilitent l'abonnement, car les utilisateurs obtiennent immédiatement un contenu de grande valeur en échange de leur adresse électronique.

Pensez, ce qui semble plus convaincant:

• «Inscrivez-vous à notre liste de diffusion»

Ou…

• "Obtenez votre feuille de triche Marketing Hacker gratuite"

Si vous intégrez la valeur, les utilisateurs seront moins méfiants quant à l’inscription à votre liste de diffusion.

Ajouter aux promotions sur les médias sociaux

Il peut être difficile de mener des campagnes sur les médias sociaux, mais cela est plus facile lorsque vous fournissez un contenu gratuit de qualité à vos abonnés.

Alors que l'appel à l'action pour «Inscrivez-vous maintenant!» Est peut-être trop difficile à vendre, la promotion d'un livre électronique rempli de trucs et astuces semble plus convaincante.

Une fois que vos abonnés ont accroché votre ebook et vous ont inscrit à votre liste, vous pouvez les contacter avec une campagne de marketing par courriel ciblée.

MANGER

Donner des informations gratuites est toujours un bon moyen de gagner la confiance de votre public. C’est parce que votre objectif est d’informer et d’éduquer avant vous promouvez et vendez.

Cela vous aidera à créer une autorité en ligne, élément indispensable de MANGER.

Avec les ebooks, vous créez une ressource qui vous permet d’attribuer un auteur à votre contenu. C'est un moyen de booster votre autorité en termes de référencement.

Vous pouvez auto-publier, puis gagner des liens (par exemple, via Amazon et iTunes) en quelques minutes.

Enfin, vous pouvez diriger les gens vers votre liste de courrier électronique et les inviter à travailler avec vous ou à acheter vos produits.

Par exemple, vous pouvez écrire un ebook du type "10 raisons pour lesquelles votre site Web ne se convertit pas", le promouvoir comme un public de niche, lancer une campagne de courrier électronique ciblée, puis inviter les utilisateurs à réserver un appel de stratégie avec votre société CRO.

Les livres électroniques sont ouverts à tous, pas seulement à des niches spécifiques.

Écrire pour votre public spécifique et commencer à voir des résultats tangibles de votre marketing de contenu d'ebook.

Pas à pas: comment rédiger, lancer et promouvoir votre ebook

Les ebooks peuvent être écrits sur presque n'importe quel sujet, pour n'importe quel créneau et pour n'importe quelle entreprise.

Ils sont simples à créer, à écrire, à concevoir et à promouvoir, quel que soit votre niveau de compétence.

Nous décrivons ici le processus exact, étape par étape, que vous devez suivre pour créer des ebooks incroyables pour votre marque.

Étape 1: Description et recherche de votre livre électronique

Décrire votre ebook dès le début est extrêmement important.

Sans plan, vous risquez de perdre du temps et de l'énergie pour créer un ebook, histoire de réaliser que vous devez tout recommencer à zéro plus tard.

La recherche et la présentation sont vos meilleurs amis en matière de création de contenu d'ebook.

Choisissez votre sujet

Tout d’abord, déterminez un sujet qui intéresse votre public cible:

• Qu'est-ce qu'ils veulent savoir?
• Avec quoi ont-ils besoin d'aide?
• Y a-t-il quelque chose dont ils ont besoin de plus d'informations?

Votre objectif est de choisir un sujet qui leur sera irrésistible.

Quelques exemples de sujets incluent:

• 10 conseils pour bricoler votre cuisine remodeler
• Guide gratuit: Comment créer une campagne de courrier électronique du début à la fin
• Experts Partager: 16 secrets sur l'industrie du référencement
• 23 idées de blogue pour remplir votre calendrier de contenu

Faire un plan

Une fois que vous avez trouvé un sujet que les utilisateurs voudront télécharger en tant que livre électronique, il est temps de planifier votre livre électronique.

Ce processus ressemblera à la planification d'un article de blog ou d'une page Web:

• Proposez un titre pour votre ebook.
• Sélectionnez un mot clé de focus (si vous générez du trafic organique) et déterminez le volume de recherche.
• Effectuez une recherche Google sur votre sujet pour comparer ce que font les concurrents.
• Faites des recherches sur votre sujet pour y inclure des statistiques, des exemples et des études de cas.
• Déterminez comment vous pouvez donner le plus de valeur à vos lecteurs.
• Créez un plan pour chaque section.
• Configurez une page Web ou un article de blog qui hébergera votre livre électronique.
• Planifiez le contenu de la page / publication.
• Configurez un formulaire d’inscription où les gens peuvent télécharger le livre numérique sous forme numérique.

Lorsque vous avez un plan et un plan, il sera plus facile de tracer la conception de votre ebook et d’en écrire le contenu.

Cela vous permettra également d'économiser du temps et de l'argent par rapport aux échanges avec un designer ou un écrivain. Avoir un plan dès le départ simplifie les choses.

Astuce SEO:

Si le but principal de la création de votre ebook est de générer du trafic organique, vous souhaiterez effectuer recherche de mots clés avant de commencer à écrire.

Commencez par définir votre sujet, puis examinez les mots-clés. Une page de votre site génère-t-elle déjà beaucoup de trafic? Cela signifie qu’il est populaire et que les utilisateurs recherchent probablement plus d’informations.

Vous pouvez suivre la méthode Skyscraper pour générer du trafic vers les moteurs de recherche. Ensuite, créez le livre électronique, ajoutez un appel à l’action et commencez à générer des prospects par le biais d’options d’ebook.

Ajoutez autant de valeur que possible pour inciter les utilisateurs à vous interroger ultérieurement sur vos produits et services.

Étape 2: Concevez votre ebook

Ensuite, vous voudrez structurer votre ebook avant d’écrire le contenu lui-même.

Cela garantira que votre téléchargement a ce «look ebook» caractéristique tout en étant bourré d’informations.

Comparer des exemples

Effectuez une recherche Google de votre sujet pour recueillir des idées à partir de billets de blog et de livres électroniques existants. Voyez comment vous pouvez ajouter plus de valeur que ce qui est déjà classé.

Est-ce que les meilleurs ebooks ont des tonnes d'images et de graphiques? Si tel est le cas, vous pouvez également ajouter des images et des graphiques à votre livre électronique.

Vous pouvez également consulter des critiques de livres numériques existants sur Amazon et autres pour voir ce que les lecteurs aiment ou n'aiment pas de certains livres électroniques. Appliquez cette idée à votre propre conception.

Par exemple, de nombreux livres datant de 20 à 30 ans ont été réédités avec un meilleur design et sont rapidement devenus des best-sellers. Tout est venu à la conception.

Concevoir une couverture

Faites des recherches et jetez un coup d'œil aux autres livres numériques à succès sur le marché.

• Quelles couleurs utilisent-ils?
• Comment ils incorporent cela dans le sujet?
• Quelles polices utilisent-ils?
• Ont-ils des images?

Voyez comment vous pouvez améliorer encore la conception de votre livre électronique.

En outre, essayez de choisir un modèle pertinent pour le sujet.

Par exemple, un avocat spécialisé dans les accidents peut créer un ebook sur «9 choses que vous DEVEZ faire après un accident». Une couverture pertinente peut être une personne concernée par un accident.

Le texte peut dire: «Ne paniquez pas. Voici comment vous protéger légalement après un accident. "

Ce design de couverture et ce texte peuvent être réalisés via des outils tels que Photoshop ou en embauchant un graphiste.

Cartographier l'intérieur

L'intérieur du livre électronique devrait également être attrayant; organisé, clair, coloré et attrayant.

Voici quelques bonnes pratiques pour concevoir l'intérieur de votre ebook:

• Inclure des petites boîtes de textes plutôt que de grands paragraphes.
• Ajoutez plus d'images, de graphiques et d'exemples que de texte.
• Inclure des couleurs sur la marque pour la cohérence.
• Ajoutez des éléments interactifs (comme des boutons et des images défilantes), si possible.
• Pensez à ajouter une vidéo à votre ebook.
• Inclure des liens vers vos pages de médias sociaux.
• Répartissez les points en sections faciles à digérer.
• Utilisez du texte en gras pour souligner les points importants de la page.

Avoir un design élégant rendra votre ebook mémorable et plus susceptible d'être partagé par vos lecteurs.

En outre, cela facilite la digestion du contenu et donne aux lecteurs le sentiment d'avoir obtenu le plus de valeur possible, ce qui est excellent pour votre autorité de marque et vos conversions.

Étape 3: écrivez le contenu de votre ebook

Le but de votre ebook est d’obtenir les abonnés et la paternité (autorité). Par conséquent, écrivez d'abord pour l'utilisateur, puis considérez Google.

Ecrivez à un niveau que votre auditoire comprendra (pour la plupart des sujets, généralement un niveau de 8ème année). Vous pouvez utiliser des outils tels que l'application Hemingway et Grammarly pour évaluer la lisibilité, la grammaire, etc.

Ensuite, déterminez la longueur de votre ebook.

La plupart des livres électroniques téléchargeables comptent moins de 25 pages. Ils peuvent aller à plus de 100 pages, mais vous ne voulez pas submerger le lecteur d'informations et de fluff. Gardez-le concis.

Un ebook peut également être considéré comme un guide. Il contiendra une foule d’informations, mais aussi d’autres informations utiles que les autres pages ne fournissent pas (infographies, éléments interactifs, vidéos, etc.).

Structurer votre ebook en tant que guide est une autre option viable.

Meilleures pratiques en rédaction de livres électroniques:

• Ecrire à un niveau de 8ème ou moins.
• Soyez le plus concis possible.
• Tirez dans les statistiques et les sources pour soutenir vos points.
• Utilisez des exemples concrets.
• Mettez en évidence les résultats avec des études de cas.
• Rédigez un contenu "sur marque" avec le reste de votre contenu marketing.
• N'ayez pas peur d'ajouter de l'humour.
• Inclure des liens internes vers des ressources utiles.
• Incluez des CTA pour diriger les lecteurs vers d'autres pages de votre site.

Étape 4: Optimiser la page Web ou la publication

Votre ebook sera probablement ajouté à une page Web ou à un article de blog existants. Si tel est le cas, vous souhaiterez optimiser la page pour générer autant de trafic que possible.

Ajouter des liens internes

Interconnecter d'autres pages peut donner un peu de jus à la nouvelle page. Vous pouvez également publier le livre électronique sur Amazon ou SlideShare pour obtenir un lien retour de cette façon.

Optimiser les photos

Vous pouvez personnaliser les photos d'archives dans Photoshop pour ajouter un peu de piquant à vos pages.

Assurez-vous de ajouter un texte alt pertinent pour améliorer votre référencement sur la page. Utilisez des photographies personnalisées de haute qualité dans la mesure du possible.

Configurer l'opt-in

L'objectif étant d'obtenir des abonnés et des prospects, veillez à configurer un formulaire de souscription pleinement fonctionnel.

Les utilisateurs entreront leur adresse électronique et seront soit dirigés vers une page où ils pourront télécharger le livre électronique, soit ils recevront le livre électronique par courrier électronique.

Vous pouvez également annoncer votre ebook dans la barre latérale ou par le biais de fenêtres contextuelles sur votre site.

Une fois abonnés, les utilisateurs doivent recevoir un courrier électronique de suivi pour confirmer qu'ils ont rejoint votre liste de diffusion. Ensuite, vous pouvez lancer votre campagne de marketing par courriel.

Étape 5: Marquez votre ebook

Votre livre électronique a le potentiel d’être partagé à grande échelle. Il est donc important qu’il soit correctement étiqueté afin que votre marque puisse obtenir le plus de visibilité possible.

Vous ne voulez pas trop vendre en faisant ressembler votre livre électronique à du matériel promotionnel, mais vous voulez que les utilisateurs sachent d’où provient votre livre électronique et comment entrer en contact avec vous.

Pour marquer efficacement votre ebook, vous devez:

• Ajoutez un logo à la couverture et au dos de votre ebook.
• Incluez votre nom de marque, vos coordonnées et vos liens vers les réseaux sociaux.
• Utilisez les polices et les couleurs de votre marque.
• Inclure une image et une biographie de l'auteur.
• Incluez des CTA qui dirigent les lecteurs vers votre site Web et vos profils de médias sociaux.
• Créez plusieurs designs de couverture à tester sur les réseaux sociaux.
• Lancer une vidéo de marque pour promouvoir votre ebook.
• Mentionnez votre ebook sur un podcast avec une légende pour que les auditeurs puissent le télécharger.

Ebook Case Study

L'un des premiers livres que nous avons écrits portait sur «l'invalidité de la sécurité sociale». Sans un design sophistiqué, il a tout de même reçu 35 000 téléchargements.

Mais le contenu était si riche en contenu et directement pertinent, que les lecteurs ne pouvaient s’empêcher de le gober. C'était super informatif, alors beaucoup de gens ont commencé à rechercher ce sujet et la marque à la recherche d'informations supplémentaires.

Étape 6: promouvoir votre livre électronique

Vous avez un design génial, un contenu de qualité, une page d’opt-in optimisée et une campagne marketing de suivi à portée de main. Il est maintenant temps de lancer et de promouvoir votre ebook.

Publicité par e-mail

Si vous avez déjà une liste de diffusion, vous pouvez la segmenter en fonction de vos intérêts et envoyer votre ebook au bon public.

Il offre aux abonnés un moyen de s’engager dans un nouveau contenu, de poser des questions à l’auteur et de demander plus d’informations.

Ensuite vous pouvez suivi avec des courriels persuasifs pour amener les abonnés à acheter des produits, à souscrire à des services ou à vous appeler.

Marketing d'influence

Recherchez sur Facebook, LinkedIn et Instagram les personnes influentes de votre niche susceptibles d'être intéressées par votre ebook.

S'ils l'aiment, ils le partageront probablement avec leur grand public.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les dommages corporels, vous pouvez distribuer votre livre électronique aux chiropraticiens, aux experts en sinistres, etc. pour le donner à leurs patients ou pour le promouvoir sur les réseaux sociaux.

Vous êtes ainsi susceptible de générer de nouveaux clients pour votre cabinet d’avocats de cette façon.

Mettre à jour votre ebook

Maintenir votre ebook à jour est l’un des meilleurs moyens de le garder pertinent et de veiller à ce que les personnes à la recherche de ce sujet trouvent votre ebook en tant que ressource.

Le monde du marketing change rapidement et vous voulez rester en tête de la courbe.

Supprimez simplement le téléchargement, mettez à jour le contenu, modifiez le design, ajustez le titre et mettez à jour le nouveau document. Il en va de même pour le contenu de la page Web ou de l'article de blog.

Optimiser pour de nouveaux mots-clés, ajuster la balise de titre ou réécrire la méta-description pour améliorer votre taux de clics.

Rédigez et lancez votre ebook avec succès

Créer un ebook incroyable avec un taux de conversion élevé ne doit pas être une tâche ardue.

Avec ce guide, vous connaissez les étapes à suivre pour cartographier, concevoir, rédiger et promouvoir un livre électronique qui tue.

N'oubliez pas que l'objectif est de convertir vos lecteurs en pistes, écrivez donc avec eux à l'esprit.

Donnez-leur le plus de valeur possible pour qu'ils vous considèrent comme une autorité en la matière. Cela les rendra plus confiants au moment de vous engager.

Davantage de ressources:

Lorsque vous souhaitez apporter des améliorations considérables à votre site Web, quel est le meilleur endroit pour commencer? Chez Yoast, nous pensons que la recherche est toujours l’une des choses les plus importantes à faire. Cela vous aidera à déterminer ce qui a besoin de travailler, pourquoi il a besoin de travailler et, bien sûr, ce que vous devez faire pour améliorer les choses.

L'examen des données de notre site Web dans Google Analytics, la console de recherche Google et d'autres outils de référencement fait déjà partie de nos activités hebdomadaires. Mais, pour aller plus loin que le simple fait d'examiner les données, nous aimons faire des recherches sur les utilisateurs. C’est la partie où vous apprenez vraiment à connaître vos clients et où vous découvrirez vos angles morts lorsqu’il s’agit de votre propre site Web. Dans ce guide ultime, nous vous montrerons quels types de recherche sur les utilisateurs pourraient être utiles pour votre site Web ou votre entreprise.

Table des matières

L'enquête sur les tâches principales

Le type de recherche utilisateur qui correspond et complète les données existantes dépend toujours du type de projet que vous exécutez. Cependant, nous pensons que la gestion d’un soi-disant «enquête sur les tâches principales’Doit toujours être la première étape lorsque vous commencez à effectuer des recherches sur les utilisateurs. Comme vous pourrez utiliser les résultats d'une enquête de tâches principales dans tous vos projets futurs.

Alors, qu'est-ce qu'une enquête de tâches principales exactement? Pour savoir pourquoi vos clients visitent votre site Web, vous devez en parler à vos clients. Et comment pouvez-vous parler à vos clients sans avoir de conversation avec beaucoup de clients? Vous pouvez configurer un sondage en ligne sur les tâches principales, qui s'affiche sur l'écran de votre visiteur dès que vous le souhaitez, soit immédiatement après votre accès au site Web, soit après quelques minutes.

Questions dans un sondage de tâches principales

La fenêtre contextuelle est configurée pour une raison simple: connaître le but de leur visite sur votre site Web.

Pour vous assurer que votre enquête sur les principales tâches contiendra des données utiles, il est important de poser la bonne question. Nous recommandons de poser une question ouverte:Quel est le but de votre visite sur ce site? S'il vous plaît soyez aussi précis que possible.'

Avec cette question ouverte, vous donnez à vos clients la possibilité de vraiment dire ce qu’ils pensent. Les questions fermées compliquent les choses, car vous avez déjà formulé certaines réponses et vous risquez de rater d’autres opinions ou opinions importantes de vos clients. Et nous savons que l’analyse des réponses prendra beaucoup plus de temps, mais si vous le faites correctement, vous obtiendrez les résultats les plus précieux.

En plus de cette question ouverte, il est possible d'ajouter une ou deux questions fermées pour examiner de plus près vos répondants. Vous voudrez peut-être connaître l’âge ou connaître le type de client. Ces données peuvent être utiles pour être combinées avec les résultats des réponses aux questions ouvertes. Dans les enquêtes sur les tâches principales de Yoast, la deuxième question est la suivante: «Avez-vous le plug-in Yoast SEO?». C’est une information précieuse pour nous car nous pouvons voir la différence entre ce que les utilisateurs gratuits recherchent sur notre site Web et ce que les utilisateurs Premium recherchent sur notre site Web.

À quelle fréquence devriez-vous faire une enquête sur les tâches les plus importantes?

Nous vous recommandons de réaliser votre enquête de tâches principales une fois par an. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez choisir de lancer l'enquête une fois tous les deux ans. Le marché sur lequel vous travaillez est en constante évolution et les clients changent constamment. Ainsi, chaque fois que vous réaliserez l’enquête, vous recevrez de nouvelles informations utiles et précieuses à utiliser et à améliorer.

L'enquête de sortie

Les deux types de recherche suivants que nous aborderons sont plus spécifiques. Et celui que vous devez exécuter à quelle heure dépend du type de projet que vous êtes sur le point de lancer.

Par exemple, vous avez remarqué dans vos données Google Analytics que le taux de rebond de votre page la plus visitée est très élevé. Cela signifie que vous devez savoir pourquoi les visiteurs partent si rapidement. Ne pourraient-ils pas trouver ce qu’ils cherchaient? Ou ont-ils trouvé ce qu'ils cherchaient et sont-ils déjà satisfaits? Vous pouvez obtenir des réponses à ces questions en exécutant une enquête de sortie sur une page spécifique.

Qu'est-ce qu'une enquête de sortie?

Une enquête de sortie apparaît lorsqu'un visiteur est sur le point de quitter la page. Lorsqu'un visiteur déplace le curseur de sa souris vers la barre de son navigateur, il est généralement sur le point de quitter votre site Web. C'est donc le bon moment pour poser une ou plusieurs questions à votre visiteur.

Questions dans une enquête de sortie

Alors, votre visiteur est sur le point de partir, que voulez-vous savoir avant de partir? Nous recommandons de garder le questionnaire court et simple: les gens partent déjà. Si vous voulez qu'ils remplissent votre sondage, il doit être court.

La question que vous posez dépend de la page et du problème que vous souhaitez résoudre. Lorsque vous avez un article de blog spécifique avec un taux de rebond élevé, vous pouvez savoir si les visiteurs ont trouvé les informations qu’ils recherchent. La simple question ouverte que vous pourriez poser: «Quelles informations recherchiez-vous aujourd’hui sur notre site Web?». Vous pouvez ajouter une deuxième question fermée pour savoir si la page répond aux besoins de vos visiteurs: "Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez?". Un simple «oui» ou «non» suffit pour obtenir cet aperçu.

Au sein de notre posteQu'est-ce qu'une enquête de sortie et pourquoi devriez-vous l'utiliser?’Nous avons ajouté quelques exemples de questions que vous pouvez poser en fonction de la page sur laquelle vous souhaitez porter votre attention.

Test utilisateur

Le troisième type de recherche est le «test utilisateur». Les tests utilisateur sont le type de recherche dans lequel vous obtenez des commentaires «en direct» de vos clients, car vous voyez réellement des personnes utiliser votre site Web ou votre produit. Au début de ce guide, nous avons déjà mentionné les "angles morts" et le meilleur moyen de détecter ces angles morts est de tester les utilisateurs. Par exemple, vous savez exactement où trouver quelle information ou quel produit sur votre site Web, mais les visiteurs peuvent ne pas le faire. Voir les testeurs avoir du mal à trouver la bonne page sur votre site web peut être gênant, mais la bonne nouvelle est que, quand vous savez, vous pouvez vous améliorer!

Pourquoi devriez-vous faire des tests utilisateurs?

Les tests utilisateur peuvent vous donner des informations très précieuses à chaque étape de votre processus. Lorsque vous créez un nouveau produit, il est utile de voir ce que les clients potentiels en pensent, mais il est tout aussi intéressant de voir ce que vos clients pensent de votre produit qui existe déjà depuis plus de trois ans. Chaque test vous donnera de nouvelles idées pour travailler!

Les tests utilisateur garantissent également que les résultats du test sont «réels». Vous pouvez voir par vous-même comment vos clients utilisent votre site Web ou votre produit. Le client ne peut pas «mentir» à propos de choses. Et c’est une grande différence avec les répondants à l’enquête: ils peuvent dire différentes choses par rapport à ce qu’ils vivent réellement.

Comment commencer

Il existe trois principaux types de tests utilisateur que vous pouvez utiliser pour votre propre site Web ou produit:

• Test utilisateur en direct et modéré: vos testeurs testeront avec un modérateur dans la même pièce.
• Test utilisateur modéré à distance: vos testeurs testeront avec un modérateur pendant qu’ils sont en contact via un appel vidéo.
• Test utilisateur à distance sans modérateur: vos testeurs testeront sans modérateur dans leur propre temps et espace. Ils enregistreront le test afin que vous puissiez le regarder plus tard.

Dans notre message spécifiqueQu'est-ce qu'un test utilisateur et pourquoi devriez-vous le faire?’, Nous expliquons plus en détail quel type doit être utilisé dans quelle situation.

Après avoir choisi la méthode que vous souhaitez utiliser, il est important de définir un plan clair avec des objectifs et un scénario de test. Ainsi, vous vous assurez que les testeurs suivront le bon chemin et vous donneront les informations dont vous avez besoin. Après cela, il est temps de recruter vos testeurs. Déterminez les types de testeurs dont vous aurez besoin pour obtenir les meilleurs résultats. Nous vous recommandons de recruter différents types de personnes: jeunes, personnes âgées, personnes expérimentées, personnes sans expérience, etc. Pensez à tous les types de personnes qui pourraient utiliser votre site Web ou votre produit maintenant et dans l'avenir.

Alors il est temps de commencer! Créez un plan et commencez à tester avec vos personnes recrutées. Assurez-vous d’enregistrer tous les tests pour faciliter l’analyse des résultats. Comme il est presque impossible de se souvenir de tout ce qui s’est passé pendant les tests.

Analyser les résultats de recherche des utilisateurs

L'analyse des résultats des enquêtes, telle que l'enquête sur les tâches les plus importantes et l'enquête de sortie, diffère quelque peu des résultats des tests effectués par les utilisateurs.

Lors de l'analyse d'un sondage en ligne, nous vous recommandons d'exporter toutes les données dans une feuille et de créer des catégories pour toutes les réponses. Placez chaque réponse dans une catégorie spécifique pour obtenir un aperçu clair des principaux problèmes. Après cela, vous pouvez facilement voir quels problèmes doivent être hiérarchisés et vous pouvez commencer à penser à des améliorations. Établissez un plan d'action et commencez à vous améliorer!

Pour les tests utilisateur, il peut être plus difficile de créer deux catégories qui correspondent aux résultats du test. Ici, il est plus facile d’écrire un résumé pour chaque test utilisateur et de le combiner à la fin. Pouvez-vous découvrir des similitudes? Pouvez-vous combiner quelques problèmes pour améliorer plus en même temps? Il est important d’avoir une vue d’ensemble pour pouvoir apporter des améliorations qui auront un impact important sur la future expérience utilisateur de votre site Web ou de votre produit!

Il existe plusieurs outils dans lesquels vous pouvez créer une enquête de tâches principales ou une enquête de sortie (ou d'autres enquêtes!). Nous utilisons actuellement Hotjar, mais nous prévoyons de créer notre propre conception et de la mettre en œuvre avec Google Tag Manager. Les outils que nous connaissons pour configurer des sondages en ligne sont les suivants:

• Hotjar
• SurveyMonkey
• Mopinion

Sur leurs sites, ils expliquent clairement comment utiliser ces outils pour réaliser une enquête de sortie.

Pour les tests utilisateurs, vos besoins sont différents. Pour tester un site Web ou un produit, vous aurez besoin d’un environnement de test pour vos testeurs ou d’un produit de test qu’ils sont autorisés à utiliser. En outre, vous aurez besoin de matériel d’enregistrement: pour tester un site Web, vous pouvez facilement enregistrer une session d’écran, mais pour tester un produit, vous devez penser à une configuration d’enregistrement. Avez-vous un bon appareil photo et un trépied, par exemple? Ensuite, vous pouvez commencer! Lorsque vous effectuez des tests utilisateur plus souvent, vous pouvez également utiliser un traqueur oculaire pour obtenir davantage d'informations sur la façon dont les internautes voient votre site Web ou votre produit, mais ce n'est pas nécessaire!

Effectuez-vous déjà des recherches sur les utilisateurs? Ou avons-nous convaincu de commencer à faire de la recherche sur les utilisateurs? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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