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Google classe toujours une page Web après avoir déterminé sa qualité globale. La qualité des pages est une mesure de l’importance d’une page Web aux yeux de Google.

Afin de déterminer la qualité globale d'une page Web, Google recrute de vrais humains connus sous le nom de "Rechercher des évaluateurs de qualité“.

Cote de qualité de la page ou PQ est une note attribuée par les évaluateurs de Page Quality qui ont la responsabilité d’évaluer «dans quelle mesure une page atteint son objectif».

L'objectif du contenu, le savoir-faire de l'auteur, les liens et les citations de marques entrent en ligne de compte lorsque l'on mesure la qualité d'une page.

Dans cet article, je vais aborder les cinq principaux facteurs qui ont une incidence directe sur la qualité globale d’une page Web. Commençons!

1. Objet de la page

Le but de la page est la vraie raison derrière la création de la page.

Une page peut être créée dans un but particulier ou pour plusieurs buts, gagner de l'argent ou nuire à l'utilisateur en insérant un code malveillant via des cookies ou des boutons de téléchargement.

La première chose que Google fait est de comprendre le but de la page en réponse à la recherche de l'utilisateur. Google applique la recherche sémantique pour comprendre le sens des mots derrière la requête et les faire correspondre au but de la page.

Google présente les meilleures réponses à l'utilisateur après avec précision identifier l'intention réelle du chercheur. Le but de votre page doit correspondre à l'intention réelle du chercheur.

Différents sites ont des objectifs différents. Il est donc important d'identifier le but réel de la page.

Quelques buts communs d'une page

• La page d'accueil d'un site d'informations pour partager les informations avec les gens.
• La page de catégorie d'un portail d'achat permettant de vendre des produits à des personnes.
• Un site d'examen personnel pour informer les utilisateurs sur les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients du produit.
• Une page de procédures créée pour aider les utilisateurs à trouver les réponses à une question spécifique.
• Une vidéo créée pour éduquer les gens sur la façon de dessiner un paysage d'été.
• Page de catégorie d'un site Web de logiciel pour permettre aux gens de télécharger un logiciel particulier.

Par exemple, cette page du site de la meilleure zone VPN La question «Comment économiser de l’argent sur la sécurité Internet» peut indiquer un QP élevé, car elle répertorie 55 façons qui aident réellement le chercheur à trouver différentes méthodes lui permettant d’économiser de l’argent sur la sécurité Internet. Le contenu contient plus de 3 000 mots et est divisé en sous-titres appropriés qui améliorent le score de lisibilité globale de la page. (Pour les outils que vous pouvez utiliser pour vérifier le nombre de mots et les niveaux de lisibilité d'une page Web, veuillez vous reporter au point trois).

Lors de la création d'une page Web, vous devez garder à l'esprit l'intention réelle de l'utilisateur. Identifiez le but principal de votre page et posez-vous la question suivante: cela sert-il exactement l'intention de l'utilisateur? La réponse devrait être «oui».

Une page ne doit pas être créée uniquement pour gagner de l'argent en diffusant des annonces ou pour nuire à l'utilisateur. Ces pages ont la cote PQ la plus basse.

2. Montant de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité

L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont collectivement appelées EAT en référencement. Les pages qui ont un EAT fort sont très appréciées par les évaluateurs de la qualité de la recherche. Voyons ce que signifie EAT:

Compétence

Qui est le créateur du contenu? (Un article rédigé par Danny Sullivan sur le référencement naturel possède plus de compétences qu'un article rédigé par un nouvel auteur possédant quelques années d'expérience).

Autorité

Quel est le degré d'autorité du site Web sur lequel le contenu est publié ou de l'auteur? (Un article publié sur mission scientifique sur le site de la NASA fait beaucoup plus autorité par rapport à un article publié dans un magazine scientifique local tel que cela).

Fiabilité

Dans quelle mesure le site Web sur lequel le contenu est publié est-il digne de confiance ou l'auteur est-il digne de confiance? (Un article publié par l'Association médicale de l'Alabama s'avère plus fiable que les informations contenues dans le blog personnel de tout blogueur aléatoire de l'Alabama).

EAT est un facteur extrêmement important pour évaluer la qualité globale d'une page. Une page dépourvue d'EAT est considérée comme étant de qualité médiocre et se classe mal dans les résultats de recherche.

3. Qualité et quantité du contenu principal

La qualité du contenu principal ou principal est un autre critère important dans le calcul de l'indice PQ. Tout en déterminant la qualité de MC, Google accorde une attention particulière aux éléments suivants:

• Il ne devrait y avoir aucune erreur d'orthographe ou de grammaire.
• Le contenu doit être clairement écrit et complet (un point intéressant à noter ici est que le contenu d'une forme longue reçoit plus de backlinks par rapport à un contenu plus court et c'est une autre raison pour laquelle le contenu d'une forme longue aide réellement au classement. Cette étude Backlinko le prouve.)
• Les informations présentées sur le site doivent être factuellement correctes.
• L'information devrait être bien présentée.
• Le contenu d'un site Web d'achat devrait permettre aux utilisateurs de trouver facilement les produits.
• Toute vidéo ou autre fonctionnalité sur le site, telle qu'une calculatrice ou un jeu, devrait fonctionner correctement.
• EAT s'applique également ici.

Vous pouvez vérifier le nombre de mots d'une page Web à l'aide d'un outil tel que Compteur de mots. De même, Grammarly peut être utilisé pour vérifier le contenu à la recherche d’erreurs grammaticales. Des outils sophistiqués comme Lisible vous attribuent un score pour votre contenu en fonction de ses niveaux de lisibilité.

Un bon exemple de page ayant un MC de haute qualité est ce wiki sur Husky Sibérien. Les informations sont complètes, clairement écrites, précises, contiennent de nombreuses images pour que les lecteurs comprennent les diverses caractéristiques et chaque point est sauvegardé avec des données appropriées. Cela fait de ce Wiki une page avec une MC de très haute qualité et il n’est donc pas étonnant qu’il se classe au premier rang de Google pour son mot clé cible.

4. Informations claires et satisfaisantes sur le site Web

Tout site Web sur le Web doit indiquer clairement qui est le responsable des informations qu'il contient, ainsi que des détails tels que l'adresse du bureau et d'autres coordonnées.

Avoir toutes les coordonnées sur vos sites Web ajoute un degré élevé de confiance. Pour les sites Web directement responsables de la santé et du bien-être d'un être humain, la divulgation des détails de l'organisation ou de la personne qui se cache derrière le site est extrêmement nécessaire.

Pour les sites Web commerçants, il est important d’ajouter un numéro d’assistance client, car cela aide les utilisateurs à résoudre les problèmes. Par conséquent, les informations de contact, ainsi que les numéros d'assistance clientèle ou les discussions en direct, sont un facteur déterminant dans l'évaluation PQ de Google. Selon le créneau de votre site Web, vous devez y ajouter toutes les informations utiles à vos utilisateurs.

5. Réputation du site

Google découvre également la réputation du site Web en analysant sur le Web les références d'autres experts concernant ce qu'elles ont écrit ou dit sur un site Web.

Quelques moyens par lesquels Google identifie la réputation d’un site Web

• Articles publiés dans des agences de presse réputées sur le site.
• Prix ​​et reconnaissances remportés par l'entreprise. Par exemple, Google fait davantage confiance à un site Web géré par un expert culinaire qui a remporté le prix d'excellence culinaire de la Fondation James Beard, par rapport à un blog quelconque géré par un blogueur n'ayant reçu aucun prix.
• Notes d'utilisateurs sur un magasin ou une entreprise en ligne, ou sur un produit ou un service particulier. Google considère un grand nombre de commentaires positifs comme la preuve d'une réputation positive.
• Pour les requêtes relatives à la santé, Google prend en compte à la fois le site Web et la réputation de l'auteur lors de l'évaluation des cotes PQ. Par exemple, pour une requête telle que "qu'est-ce que la CDB", cette ressource de CBD Central peut atteindre des cotes PQ élevées car il contient des informations claires sur l’auteur. De même, cette ressource de Medicine Net Toutes les demandes sont étayées par des références fiables et pourraient être très appréciées des évaluateurs.
• Toute autre information concernant le site Web ou l'auteur de l'article sur un autre site Web tel que Wikipedia, des blogs de niche, des articles de magazine et des forums.

Vous pouvez vérifier la réputation d’un site Web à l’aide d’outils comme le Moz (pour vérifier Autorité de domaine), SEMrush (pour vérifier la Score de confiance), Ahrefs (pour vérifier la Classement du domaine Ahrefs) et Majestic SEO (pour vérifier la Flux de confiance). Chacune de ces mesures est importante pour déterminer la réputation d'un site Web.

Prime

Voici quelques moyens utiles que vous pouvez utiliser pour bâtir la réputation de votre site Web.

Dernières pensées

Vous ne pouvez pas ignorer la qualité de la page si vous souhaitez classer votre / vos page (s) dans les résultats de recherche. Les cinq facteurs ci-dessus doivent être considérés avec soin et des mesures doivent être prises pour optimiser vos pages conformément à ceux-ci.

Rappelez-vous que la cote PQ est donnée par de vraies personnes, alors ne songez pas à appliquer une tactique Black Hat pour les duper. Offrez les meilleurs services à vos clients et gagnez réellement une réputation positive pour votre marque. Concentrez-vous sur la qualité du contenu principal et le but de la page.

Enfin, essayez de gagner des mentions de marque et des liens de publications médiatiques réputées et proposez à votre entreprise des récompenses prestigieuses dans votre catégorie d’entreprise.

Joydeep Bhattacharya est un évangéliste en marketing numérique et auteur du blog SEO Sandwitch.

Vous souhaitez créer une page attrayante à venir pour votre site Web? Il existe des plugins WordPress à venir qui vous permettront de créer de superbes pages de pré-lancement en un instant.

Avec une prochaine page, vous pouvez créer du battage publicitaire, attirer des visiteurs, collecter des e-mails, etc., avant même que votre site Web soit mis en ligne.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer une page à venir dans WordPress à l'aide d'un plugin convivial, tel que SeedProd.

Pourquoi avez-vous besoin d'une page à venir?

Il existe de nombreux avantages à utiliser une page à venir pour votre site Web WordPress. Vous pouvez avoir une longueur d'avance lorsque votre site Web est en construction.

Voici pourquoi vous devriez créer une page à venir:

1. Générer des prospects – Vous pouvez capturer les pistes avant de lancer votre site Web en collectant les emails des visiteurs via une page à venir. Vous pouvez entrer une date de lancement et demander à un visiteur de s'inscrire sur votre liste de diffusion pour être le premier à savoir le lancement de votre site Web.
2. Créer du buzz – Les pages à venir sont un excellent moyen de créer du battage publicitaire pour votre site Web à venir. Et au moment du lancement, vous pouvez utiliser tout le battage publicitaire à votre avantage et générer du trafic.
3. Booster les adeptes sociaux – Dans votre page de pré-lancement, vous pouvez ajouter vos profils de médias sociaux et demander aux visiteurs de suivre et d’aimer votre page, car cela aide à créer une suite sociale.
4. Testez votre idée – Si vous souhaitez obtenir des commentaires sur votre prochain produit, les pages à venir peuvent vous aider à tester votre idée. Ajoutez des détails sur le produit et demandez aux visiteurs de s'inscrire pour un aperçu. Si vous obtenez plus d'inscriptions, cela signifie que les utilisateurs sont intéressés par votre idée.
5. Construire une notoriété – Tout comme pour créer du buzz, vous créez également une marque. Et les pages à venir aident à promouvoir la notoriété de la marque auprès des utilisateurs.

Avec cela, vous pouvez demander, quel est le meilleur plugin à utiliser prochainement? Découvrons-le…

Quel plugin WordPress Coming Soon devriez-vous utiliser?

Lorsqu'il s'agit de sélectionner un outil pour créer les pages à venir, vous trouverez de nombreux plugins WordPress. Mais nous recommandons d’utiliser SeedProd, car c’est le meilleur plugin WordPress prochainement.

SemenceProd est 100% GRATUIT et offre des fonctionnalités intéressantes. Il possède un puissant générateur de pages en temps réel et vous pouvez concevoir d’étonnantes pages de pré-lancement en utilisant son large éventail d’options de personnalisation.

Mais si vous recherchez des options de personnalisation plus avancées, vous voudrez peut-être passer à la version précédente. Version pro.

Voici quelques fonctionnalités fascinantes que vous trouverez dans la version premium de SeedProd:

• Intégration facile avec des outils de marketing par courriel tels que Drip et Mailchimp
• Offre plus de 500 000 images d'arrière-plan, plus de 750 polices Google et plus de 50 thèmes
• Formulaire de contact intégré pour capturer des prospects
• Utilisez-le comme répondeur automatique, compte à rebours et barre de progression
• Contrôler qui peut voir votre site web
• Ajoutez des icônes sociales et des boutons de partage pour promouvoir votre page.
• Ajouts intéressants, tels que les ajouts de page de destination, les ajouts de page de connexion personnalisés, etc.

Prêt à créer une prochaine page dans WordPress? Commençons…

Comment construire une page à venir?

Créer une page à venir est facile avec SeedProd. Tout ce que vous avez à faire est de suivre nos 5 étapes simples.

Pour notre didacticiel, nous allons d’abord vous montrer sa version gratuite, puis comment vous pouvez utiliser le constructeur de pages en temps réel de la version premium.

Étape 1: Installer et activer le plugin SeedProd WordPress

La première chose à faire est d’ajouter le plugin SeedProd WordPress à votre site Web. Rendez-vous sur Plugins, puis clique Ajouter un nouveau recherche SemenceProd.

Vous pouvez ensuite apporter les dernières modifications à la page, puis la diffuser en direct.

Utiliser le générateur de pages en temps réel SeedProd

Si vous êtes abonné à Plan Pro de SeedProd, vous avez accès à son constructeur de page en temps réel. À l'aide de cet outil, vous pouvez faire glisser des éléments pour créer une page attrayante à venir.

Il offre davantage d'options de personnalisation et déverrouille les thèmes, les images et les polices Google pour votre page.

Pour accéder au constructeur en temps réel, allez à Paramètres »Bientôt Pro puis cliquez sur Édition à venir / page de maintenance.

Et c'est tout.

Avec SemenceProd, vous pouvez créer des pages attrayantes à venir en un instant. Cela dynamisera vos abonnés sociaux, collectera des pistes, élargira votre liste d'adresses électroniques, renforcera la notoriété de votre marque et vous donnera une longueur d'avance avant le lancement de votre site Web.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la création d’une page à venir dans WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide sur suivi des liens et des clics de bouton dans WordPress.

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Si votre objectif est de convertir plus de visiteurs du site Web en abonnés, en clients et en clients potentiels, incorporer des ebooks dans votre stratégie de contenu est un moyen intelligent de le faire.

Ebooks sont un moyen créatif d’attirer les prospects et les opt-ins par le biais d’un contenu informatif superbement formaté.

Dans ce guide complet, nous décrivons chaque étape du processus de création d’un livre électronique – de la recherche à la conception, en passant par la promotion, et au-delà. Commençons.

Qu'est-ce qu'un ebook?

Le terme «livre électronique» est en fait un acronyme pour «livre électronique». Il s’agit d’un livre formaté numériquement pour pouvoir être lu sur un ordinateur, un appareil mobile ou un lecteur de livre électronique.

Les lecteurs peuvent soit lire le livre électronique directement sur leur écran, soit le télécharger sous forme de document PDF, ce qui facilite l'envoi du livre électronique d'un appareil à un autre.

En ce qui concerne le contenu marketing, les ebooks sont le plus souvent des documents PDF téléchargeables qui sont incorporés dans une page Web ou un article de blog existants.

L'utilisateur clique ensuite sur le lien pour télécharger le livre électronique. Ou bien, les utilisateurs peuvent saisir leurs informations dans un formulaire d'inscription pour accéder au PDF ou les lui envoyer par courrier électronique.

Pourquoi devriez-vous écrire un ebook?

À première vue, un ebook peut sembler tout simplement être un autre moyen plus évolué de convertir un article de blog en document téléchargeable.

Cependant, les ebooks ont en réalité de nombreux objectifs en matière de marketing de contenu. C’est l’un des meilleurs moyens de convertir les visiteurs en prospects et en abonnés.

Grande opportunité d'aimant en plomb

Vous essayez de transformer les visiteurs du site en clients?

Comblez le fossé avec des livres électroniques d’information gratuits que votre public ne peut s’empêcher de cliquer.

En fournissant du contenu gratuit, vous donnez aux utilisateurs la possibilité de choisir leur contenu simplement en leur donnant leur adresse e-mail.

Si vous créez un livre électronique qui suscite leur intérêt, ils se feront un plaisir de vous abonner, vous donnant ainsi la chance de les nourrir en tant que lead.

Capturer les abonnés

La question du spam par courrier électronique a rendu les utilisateurs réticents à s’abonner à des listes de courrier électronique. Mais les ebooks facilitent l'abonnement, car les utilisateurs obtiennent immédiatement un contenu de grande valeur en échange de leur adresse électronique.

Pensez, ce qui semble plus convaincant:

• «Inscrivez-vous à notre liste de diffusion»

Ou…

• "Obtenez votre feuille de triche Marketing Hacker gratuite"

Si vous intégrez la valeur, les utilisateurs seront moins méfiants quant à l’inscription à votre liste de diffusion.

Ajouter aux promotions sur les médias sociaux

Il peut être difficile de mener des campagnes sur les médias sociaux, mais cela est plus facile lorsque vous fournissez un contenu gratuit de qualité à vos abonnés.

Alors que l'appel à l'action pour «Inscrivez-vous maintenant!» Est peut-être trop difficile à vendre, la promotion d'un livre électronique rempli de trucs et astuces semble plus convaincante.

Une fois que vos abonnés ont accroché votre ebook et vous ont inscrit à votre liste, vous pouvez les contacter avec une campagne de marketing par courriel ciblée.

MANGER

Donner des informations gratuites est toujours un bon moyen de gagner la confiance de votre public. C’est parce que votre objectif est d’informer et d’éduquer avant vous promouvez et vendez.

Cela vous aidera à créer une autorité en ligne, élément indispensable de MANGER.

Avec les ebooks, vous créez une ressource qui vous permet d’attribuer un auteur à votre contenu. C'est un moyen de booster votre autorité en termes de référencement.

Vous pouvez auto-publier, puis gagner des liens (par exemple, via Amazon et iTunes) en quelques minutes.

Enfin, vous pouvez diriger les gens vers votre liste de courrier électronique et les inviter à travailler avec vous ou à acheter vos produits.

Par exemple, vous pouvez écrire un ebook du type "10 raisons pour lesquelles votre site Web ne se convertit pas", le promouvoir comme un public de niche, lancer une campagne de courrier électronique ciblée, puis inviter les utilisateurs à réserver un appel de stratégie avec votre société CRO.

Les livres électroniques sont ouverts à tous, pas seulement à des niches spécifiques.

Écrire pour votre public spécifique et commencer à voir des résultats tangibles de votre marketing de contenu d'ebook.

Pas à pas: comment rédiger, lancer et promouvoir votre ebook

Les ebooks peuvent être écrits sur presque n'importe quel sujet, pour n'importe quel créneau et pour n'importe quelle entreprise.

Ils sont simples à créer, à écrire, à concevoir et à promouvoir, quel que soit votre niveau de compétence.

Nous décrivons ici le processus exact, étape par étape, que vous devez suivre pour créer des ebooks incroyables pour votre marque.

Étape 1: Description et recherche de votre livre électronique

Décrire votre ebook dès le début est extrêmement important.

Sans plan, vous risquez de perdre du temps et de l'énergie pour créer un ebook, histoire de réaliser que vous devez tout recommencer à zéro plus tard.

La recherche et la présentation sont vos meilleurs amis en matière de création de contenu d'ebook.

Choisissez votre sujet

Tout d’abord, déterminez un sujet qui intéresse votre public cible:

• Qu'est-ce qu'ils veulent savoir?
• Avec quoi ont-ils besoin d'aide?
• Y a-t-il quelque chose dont ils ont besoin de plus d'informations?

Votre objectif est de choisir un sujet qui leur sera irrésistible.

Quelques exemples de sujets incluent:

• 10 conseils pour bricoler votre cuisine remodeler
• Guide gratuit: Comment créer une campagne de courrier électronique du début à la fin
• Experts Partager: 16 secrets sur l'industrie du référencement
• 23 idées de blogue pour remplir votre calendrier de contenu

Faire un plan

Une fois que vous avez trouvé un sujet que les utilisateurs voudront télécharger en tant que livre électronique, il est temps de planifier votre livre électronique.

Ce processus ressemblera à la planification d'un article de blog ou d'une page Web:

• Proposez un titre pour votre ebook.
• Sélectionnez un mot clé de focus (si vous générez du trafic organique) et déterminez le volume de recherche.
• Effectuez une recherche Google sur votre sujet pour comparer ce que font les concurrents.
• Faites des recherches sur votre sujet pour y inclure des statistiques, des exemples et des études de cas.
• Déterminez comment vous pouvez donner le plus de valeur à vos lecteurs.
• Créez un plan pour chaque section.
• Configurez une page Web ou un article de blog qui hébergera votre livre électronique.
• Planifiez le contenu de la page / publication.
• Configurez un formulaire d’inscription où les gens peuvent télécharger le livre numérique sous forme numérique.

Lorsque vous avez un plan et un plan, il sera plus facile de tracer la conception de votre ebook et d’en écrire le contenu.

Cela vous permettra également d'économiser du temps et de l'argent par rapport aux échanges avec un designer ou un écrivain. Avoir un plan dès le départ simplifie les choses.

Astuce SEO:

Si le but principal de la création de votre ebook est de générer du trafic organique, vous souhaiterez effectuer recherche de mots clés avant de commencer à écrire.

Commencez par définir votre sujet, puis examinez les mots-clés. Une page de votre site génère-t-elle déjà beaucoup de trafic? Cela signifie qu’il est populaire et que les utilisateurs recherchent probablement plus d’informations.

Vous pouvez suivre la méthode Skyscraper pour générer du trafic vers les moteurs de recherche. Ensuite, créez le livre électronique, ajoutez un appel à l’action et commencez à générer des prospects par le biais d’options d’ebook.

Ajoutez autant de valeur que possible pour inciter les utilisateurs à vous interroger ultérieurement sur vos produits et services.

Étape 2: Concevez votre ebook

Ensuite, vous voudrez structurer votre ebook avant d’écrire le contenu lui-même.

Cela garantira que votre téléchargement a ce «look ebook» caractéristique tout en étant bourré d’informations.

Comparer des exemples

Effectuez une recherche Google de votre sujet pour recueillir des idées à partir de billets de blog et de livres électroniques existants. Voyez comment vous pouvez ajouter plus de valeur que ce qui est déjà classé.

Est-ce que les meilleurs ebooks ont des tonnes d'images et de graphiques? Si tel est le cas, vous pouvez également ajouter des images et des graphiques à votre livre électronique.

Vous pouvez également consulter des critiques de livres numériques existants sur Amazon et autres pour voir ce que les lecteurs aiment ou n'aiment pas de certains livres électroniques. Appliquez cette idée à votre propre conception.

Par exemple, de nombreux livres datant de 20 à 30 ans ont été réédités avec un meilleur design et sont rapidement devenus des best-sellers. Tout est venu à la conception.

Concevoir une couverture

Faites des recherches et jetez un coup d'œil aux autres livres numériques à succès sur le marché.

• Quelles couleurs utilisent-ils?
• Comment ils incorporent cela dans le sujet?
• Quelles polices utilisent-ils?
• Ont-ils des images?

Voyez comment vous pouvez améliorer encore la conception de votre livre électronique.

En outre, essayez de choisir un modèle pertinent pour le sujet.

Par exemple, un avocat spécialisé dans les accidents peut créer un ebook sur «9 choses que vous DEVEZ faire après un accident». Une couverture pertinente peut être une personne concernée par un accident.

Le texte peut dire: «Ne paniquez pas. Voici comment vous protéger légalement après un accident. "

Ce design de couverture et ce texte peuvent être réalisés via des outils tels que Photoshop ou en embauchant un graphiste.

Cartographier l'intérieur

L'intérieur du livre électronique devrait également être attrayant; organisé, clair, coloré et attrayant.

Voici quelques bonnes pratiques pour concevoir l'intérieur de votre ebook:

• Inclure des petites boîtes de textes plutôt que de grands paragraphes.
• Ajoutez plus d'images, de graphiques et d'exemples que de texte.
• Inclure des couleurs sur la marque pour la cohérence.
• Ajoutez des éléments interactifs (comme des boutons et des images défilantes), si possible.
• Pensez à ajouter une vidéo à votre ebook.
• Inclure des liens vers vos pages de médias sociaux.
• Répartissez les points en sections faciles à digérer.
• Utilisez du texte en gras pour souligner les points importants de la page.

Avoir un design élégant rendra votre ebook mémorable et plus susceptible d'être partagé par vos lecteurs.

En outre, cela facilite la digestion du contenu et donne aux lecteurs le sentiment d'avoir obtenu le plus de valeur possible, ce qui est excellent pour votre autorité de marque et vos conversions.

Étape 3: écrivez le contenu de votre ebook

Le but de votre ebook est d’obtenir les abonnés et la paternité (autorité). Par conséquent, écrivez d'abord pour l'utilisateur, puis considérez Google.

Ecrivez à un niveau que votre auditoire comprendra (pour la plupart des sujets, généralement un niveau de 8ème année). Vous pouvez utiliser des outils tels que l'application Hemingway et Grammarly pour évaluer la lisibilité, la grammaire, etc.

Ensuite, déterminez la longueur de votre ebook.

La plupart des livres électroniques téléchargeables comptent moins de 25 pages. Ils peuvent aller à plus de 100 pages, mais vous ne voulez pas submerger le lecteur d'informations et de fluff. Gardez-le concis.

Un ebook peut également être considéré comme un guide. Il contiendra une foule d’informations, mais aussi d’autres informations utiles que les autres pages ne fournissent pas (infographies, éléments interactifs, vidéos, etc.).

Structurer votre ebook en tant que guide est une autre option viable.

Meilleures pratiques en rédaction de livres électroniques:

• Ecrire à un niveau de 8ème ou moins.
• Soyez le plus concis possible.
• Tirez dans les statistiques et les sources pour soutenir vos points.
• Utilisez des exemples concrets.
• Mettez en évidence les résultats avec des études de cas.
• Rédigez un contenu "sur marque" avec le reste de votre contenu marketing.
• N'ayez pas peur d'ajouter de l'humour.
• Inclure des liens internes vers des ressources utiles.
• Incluez des CTA pour diriger les lecteurs vers d'autres pages de votre site.

Étape 4: Optimiser la page Web ou la publication

Votre ebook sera probablement ajouté à une page Web ou à un article de blog existants. Si tel est le cas, vous souhaiterez optimiser la page pour générer autant de trafic que possible.

Ajouter des liens internes

Interconnecter d'autres pages peut donner un peu de jus à la nouvelle page. Vous pouvez également publier le livre électronique sur Amazon ou SlideShare pour obtenir un lien retour de cette façon.

Optimiser les photos

Vous pouvez personnaliser les photos d'archives dans Photoshop pour ajouter un peu de piquant à vos pages.

Assurez-vous de ajouter un texte alt pertinent pour améliorer votre référencement sur la page. Utilisez des photographies personnalisées de haute qualité dans la mesure du possible.

Configurer l'opt-in

L'objectif étant d'obtenir des abonnés et des prospects, veillez à configurer un formulaire de souscription pleinement fonctionnel.

Les utilisateurs entreront leur adresse électronique et seront soit dirigés vers une page où ils pourront télécharger le livre électronique, soit ils recevront le livre électronique par courrier électronique.

Vous pouvez également annoncer votre ebook dans la barre latérale ou par le biais de fenêtres contextuelles sur votre site.

Une fois abonnés, les utilisateurs doivent recevoir un courrier électronique de suivi pour confirmer qu'ils ont rejoint votre liste de diffusion. Ensuite, vous pouvez lancer votre campagne de marketing par courriel.

Étape 5: Marquez votre ebook

Votre livre électronique a le potentiel d’être partagé à grande échelle. Il est donc important qu’il soit correctement étiqueté afin que votre marque puisse obtenir le plus de visibilité possible.

Vous ne voulez pas trop vendre en faisant ressembler votre livre électronique à du matériel promotionnel, mais vous voulez que les utilisateurs sachent d’où provient votre livre électronique et comment entrer en contact avec vous.

Pour marquer efficacement votre ebook, vous devez:

• Ajoutez un logo à la couverture et au dos de votre ebook.
• Incluez votre nom de marque, vos coordonnées et vos liens vers les réseaux sociaux.
• Utilisez les polices et les couleurs de votre marque.
• Inclure une image et une biographie de l'auteur.
• Incluez des CTA qui dirigent les lecteurs vers votre site Web et vos profils de médias sociaux.
• Créez plusieurs designs de couverture à tester sur les réseaux sociaux.
• Lancer une vidéo de marque pour promouvoir votre ebook.
• Mentionnez votre ebook sur un podcast avec une légende pour que les auditeurs puissent le télécharger.

Ebook Case Study

L'un des premiers livres que nous avons écrits portait sur «l'invalidité de la sécurité sociale». Sans un design sophistiqué, il a tout de même reçu 35 000 téléchargements.

Mais le contenu était si riche en contenu et directement pertinent, que les lecteurs ne pouvaient s’empêcher de le gober. C'était super informatif, alors beaucoup de gens ont commencé à rechercher ce sujet et la marque à la recherche d'informations supplémentaires.

Étape 6: promouvoir votre livre électronique

Vous avez un design génial, un contenu de qualité, une page d’opt-in optimisée et une campagne marketing de suivi à portée de main. Il est maintenant temps de lancer et de promouvoir votre ebook.

Publicité par e-mail

Si vous avez déjà une liste de diffusion, vous pouvez la segmenter en fonction de vos intérêts et envoyer votre ebook au bon public.

Il offre aux abonnés un moyen de s’engager dans un nouveau contenu, de poser des questions à l’auteur et de demander plus d’informations.

Ensuite vous pouvez suivi avec des courriels persuasifs pour amener les abonnés à acheter des produits, à souscrire à des services ou à vous appeler.

Marketing d'influence

Recherchez sur Facebook, LinkedIn et Instagram les personnes influentes de votre niche susceptibles d'être intéressées par votre ebook.

S'ils l'aiment, ils le partageront probablement avec leur grand public.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les dommages corporels, vous pouvez distribuer votre livre électronique aux chiropraticiens, aux experts en sinistres, etc. pour le donner à leurs patients ou pour le promouvoir sur les réseaux sociaux.

Vous êtes ainsi susceptible de générer de nouveaux clients pour votre cabinet d’avocats de cette façon.

Mettre à jour votre ebook

Maintenir votre ebook à jour est l’un des meilleurs moyens de le garder pertinent et de veiller à ce que les personnes à la recherche de ce sujet trouvent votre ebook en tant que ressource.

Le monde du marketing change rapidement et vous voulez rester en tête de la courbe.

Supprimez simplement le téléchargement, mettez à jour le contenu, modifiez le design, ajustez le titre et mettez à jour le nouveau document. Il en va de même pour le contenu de la page Web ou de l'article de blog.

Optimiser pour de nouveaux mots-clés, ajuster la balise de titre ou réécrire la méta-description pour améliorer votre taux de clics.

Rédigez et lancez votre ebook avec succès

Créer un ebook incroyable avec un taux de conversion élevé ne doit pas être une tâche ardue.

Avec ce guide, vous connaissez les étapes à suivre pour cartographier, concevoir, rédiger et promouvoir un livre électronique qui tue.

N'oubliez pas que l'objectif est de convertir vos lecteurs en pistes, écrivez donc avec eux à l'esprit.

Donnez-leur le plus de valeur possible pour qu'ils vous considèrent comme une autorité en la matière. Cela les rendra plus confiants au moment de vous engager.

Davantage de ressources:

Lorsque vous souhaitez apporter des améliorations considérables à votre site Web, quel est le meilleur endroit pour commencer? Chez Yoast, nous pensons que la recherche est toujours l’une des choses les plus importantes à faire. Cela vous aidera à déterminer ce qui a besoin de travailler, pourquoi il a besoin de travailler et, bien sûr, ce que vous devez faire pour améliorer les choses.

L'examen des données de notre site Web dans Google Analytics, la console de recherche Google et d'autres outils de référencement fait déjà partie de nos activités hebdomadaires. Mais, pour aller plus loin que le simple fait d'examiner les données, nous aimons faire des recherches sur les utilisateurs. C’est la partie où vous apprenez vraiment à connaître vos clients et où vous découvrirez vos angles morts lorsqu’il s’agit de votre propre site Web. Dans ce guide ultime, nous vous montrerons quels types de recherche sur les utilisateurs pourraient être utiles pour votre site Web ou votre entreprise.

Table des matières

L'enquête sur les tâches principales

Le type de recherche utilisateur qui correspond et complète les données existantes dépend toujours du type de projet que vous exécutez. Cependant, nous pensons que la gestion d’un soi-disant «enquête sur les tâches principales’Doit toujours être la première étape lorsque vous commencez à effectuer des recherches sur les utilisateurs. Comme vous pourrez utiliser les résultats d'une enquête de tâches principales dans tous vos projets futurs.

Alors, qu'est-ce qu'une enquête de tâches principales exactement? Pour savoir pourquoi vos clients visitent votre site Web, vous devez en parler à vos clients. Et comment pouvez-vous parler à vos clients sans avoir de conversation avec beaucoup de clients? Vous pouvez configurer un sondage en ligne sur les tâches principales, qui s'affiche sur l'écran de votre visiteur dès que vous le souhaitez, soit immédiatement après votre accès au site Web, soit après quelques minutes.

Questions dans un sondage de tâches principales

La fenêtre contextuelle est configurée pour une raison simple: connaître le but de leur visite sur votre site Web.

Pour vous assurer que votre enquête sur les principales tâches contiendra des données utiles, il est important de poser la bonne question. Nous recommandons de poser une question ouverte:Quel est le but de votre visite sur ce site? S'il vous plaît soyez aussi précis que possible.'

Avec cette question ouverte, vous donnez à vos clients la possibilité de vraiment dire ce qu’ils pensent. Les questions fermées compliquent les choses, car vous avez déjà formulé certaines réponses et vous risquez de rater d’autres opinions ou opinions importantes de vos clients. Et nous savons que l’analyse des réponses prendra beaucoup plus de temps, mais si vous le faites correctement, vous obtiendrez les résultats les plus précieux.

En plus de cette question ouverte, il est possible d'ajouter une ou deux questions fermées pour examiner de plus près vos répondants. Vous voudrez peut-être connaître l’âge ou connaître le type de client. Ces données peuvent être utiles pour être combinées avec les résultats des réponses aux questions ouvertes. Dans les enquêtes sur les tâches principales de Yoast, la deuxième question est la suivante: «Avez-vous le plug-in Yoast SEO?». C’est une information précieuse pour nous car nous pouvons voir la différence entre ce que les utilisateurs gratuits recherchent sur notre site Web et ce que les utilisateurs Premium recherchent sur notre site Web.

À quelle fréquence devriez-vous faire une enquête sur les tâches les plus importantes?

Nous vous recommandons de réaliser votre enquête de tâches principales une fois par an. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez choisir de lancer l'enquête une fois tous les deux ans. Le marché sur lequel vous travaillez est en constante évolution et les clients changent constamment. Ainsi, chaque fois que vous réaliserez l’enquête, vous recevrez de nouvelles informations utiles et précieuses à utiliser et à améliorer.

L'enquête de sortie

Les deux types de recherche suivants que nous aborderons sont plus spécifiques. Et celui que vous devez exécuter à quelle heure dépend du type de projet que vous êtes sur le point de lancer.

Par exemple, vous avez remarqué dans vos données Google Analytics que le taux de rebond de votre page la plus visitée est très élevé. Cela signifie que vous devez savoir pourquoi les visiteurs partent si rapidement. Ne pourraient-ils pas trouver ce qu’ils cherchaient? Ou ont-ils trouvé ce qu'ils cherchaient et sont-ils déjà satisfaits? Vous pouvez obtenir des réponses à ces questions en exécutant une enquête de sortie sur une page spécifique.

Qu'est-ce qu'une enquête de sortie?

Une enquête de sortie apparaît lorsqu'un visiteur est sur le point de quitter la page. Lorsqu'un visiteur déplace le curseur de sa souris vers la barre de son navigateur, il est généralement sur le point de quitter votre site Web. C'est donc le bon moment pour poser une ou plusieurs questions à votre visiteur.

Questions dans une enquête de sortie

Alors, votre visiteur est sur le point de partir, que voulez-vous savoir avant de partir? Nous recommandons de garder le questionnaire court et simple: les gens partent déjà. Si vous voulez qu'ils remplissent votre sondage, il doit être court.

La question que vous posez dépend de la page et du problème que vous souhaitez résoudre. Lorsque vous avez un article de blog spécifique avec un taux de rebond élevé, vous pouvez savoir si les visiteurs ont trouvé les informations qu’ils recherchent. La simple question ouverte que vous pourriez poser: «Quelles informations recherchiez-vous aujourd’hui sur notre site Web?». Vous pouvez ajouter une deuxième question fermée pour savoir si la page répond aux besoins de vos visiteurs: "Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez?". Un simple «oui» ou «non» suffit pour obtenir cet aperçu.

Au sein de notre posteQu'est-ce qu'une enquête de sortie et pourquoi devriez-vous l'utiliser?’Nous avons ajouté quelques exemples de questions que vous pouvez poser en fonction de la page sur laquelle vous souhaitez porter votre attention.

Test utilisateur

Le troisième type de recherche est le «test utilisateur». Les tests utilisateur sont le type de recherche dans lequel vous obtenez des commentaires «en direct» de vos clients, car vous voyez réellement des personnes utiliser votre site Web ou votre produit. Au début de ce guide, nous avons déjà mentionné les "angles morts" et le meilleur moyen de détecter ces angles morts est de tester les utilisateurs. Par exemple, vous savez exactement où trouver quelle information ou quel produit sur votre site Web, mais les visiteurs peuvent ne pas le faire. Voir les testeurs avoir du mal à trouver la bonne page sur votre site web peut être gênant, mais la bonne nouvelle est que, quand vous savez, vous pouvez vous améliorer!

Pourquoi devriez-vous faire des tests utilisateurs?

Les tests utilisateur peuvent vous donner des informations très précieuses à chaque étape de votre processus. Lorsque vous créez un nouveau produit, il est utile de voir ce que les clients potentiels en pensent, mais il est tout aussi intéressant de voir ce que vos clients pensent de votre produit qui existe déjà depuis plus de trois ans. Chaque test vous donnera de nouvelles idées pour travailler!

Les tests utilisateur garantissent également que les résultats du test sont «réels». Vous pouvez voir par vous-même comment vos clients utilisent votre site Web ou votre produit. Le client ne peut pas «mentir» à propos de choses. Et c’est une grande différence avec les répondants à l’enquête: ils peuvent dire différentes choses par rapport à ce qu’ils vivent réellement.

Comment commencer

Il existe trois principaux types de tests utilisateur que vous pouvez utiliser pour votre propre site Web ou produit:

• Test utilisateur en direct et modéré: vos testeurs testeront avec un modérateur dans la même pièce.
• Test utilisateur modéré à distance: vos testeurs testeront avec un modérateur pendant qu’ils sont en contact via un appel vidéo.
• Test utilisateur à distance sans modérateur: vos testeurs testeront sans modérateur dans leur propre temps et espace. Ils enregistreront le test afin que vous puissiez le regarder plus tard.

Dans notre message spécifiqueQu'est-ce qu'un test utilisateur et pourquoi devriez-vous le faire?’, Nous expliquons plus en détail quel type doit être utilisé dans quelle situation.

Après avoir choisi la méthode que vous souhaitez utiliser, il est important de définir un plan clair avec des objectifs et un scénario de test. Ainsi, vous vous assurez que les testeurs suivront le bon chemin et vous donneront les informations dont vous avez besoin. Après cela, il est temps de recruter vos testeurs. Déterminez les types de testeurs dont vous aurez besoin pour obtenir les meilleurs résultats. Nous vous recommandons de recruter différents types de personnes: jeunes, personnes âgées, personnes expérimentées, personnes sans expérience, etc. Pensez à tous les types de personnes qui pourraient utiliser votre site Web ou votre produit maintenant et dans l'avenir.

Alors il est temps de commencer! Créez un plan et commencez à tester avec vos personnes recrutées. Assurez-vous d’enregistrer tous les tests pour faciliter l’analyse des résultats. Comme il est presque impossible de se souvenir de tout ce qui s’est passé pendant les tests.

Analyser les résultats de recherche des utilisateurs

L'analyse des résultats des enquêtes, telle que l'enquête sur les tâches les plus importantes et l'enquête de sortie, diffère quelque peu des résultats des tests effectués par les utilisateurs.

Lors de l'analyse d'un sondage en ligne, nous vous recommandons d'exporter toutes les données dans une feuille et de créer des catégories pour toutes les réponses. Placez chaque réponse dans une catégorie spécifique pour obtenir un aperçu clair des principaux problèmes. Après cela, vous pouvez facilement voir quels problèmes doivent être hiérarchisés et vous pouvez commencer à penser à des améliorations. Établissez un plan d'action et commencez à vous améliorer!

Pour les tests utilisateur, il peut être plus difficile de créer deux catégories qui correspondent aux résultats du test. Ici, il est plus facile d’écrire un résumé pour chaque test utilisateur et de le combiner à la fin. Pouvez-vous découvrir des similitudes? Pouvez-vous combiner quelques problèmes pour améliorer plus en même temps? Il est important d’avoir une vue d’ensemble pour pouvoir apporter des améliorations qui auront un impact important sur la future expérience utilisateur de votre site Web ou de votre produit!

Il existe plusieurs outils dans lesquels vous pouvez créer une enquête de tâches principales ou une enquête de sortie (ou d'autres enquêtes!). Nous utilisons actuellement Hotjar, mais nous prévoyons de créer notre propre conception et de la mettre en œuvre avec Google Tag Manager. Les outils que nous connaissons pour configurer des sondages en ligne sont les suivants:

• Hotjar
• SurveyMonkey
• Mopinion

Sur leurs sites, ils expliquent clairement comment utiliser ces outils pour réaliser une enquête de sortie.

Pour les tests utilisateurs, vos besoins sont différents. Pour tester un site Web ou un produit, vous aurez besoin d’un environnement de test pour vos testeurs ou d’un produit de test qu’ils sont autorisés à utiliser. En outre, vous aurez besoin de matériel d’enregistrement: pour tester un site Web, vous pouvez facilement enregistrer une session d’écran, mais pour tester un produit, vous devez penser à une configuration d’enregistrement. Avez-vous un bon appareil photo et un trépied, par exemple? Ensuite, vous pouvez commencer! Lorsque vous effectuez des tests utilisateur plus souvent, vous pouvez également utiliser un traqueur oculaire pour obtenir davantage d'informations sur la façon dont les internautes voient votre site Web ou votre produit, mais ce n'est pas nécessaire!

Effectuez-vous déjà des recherches sur les utilisateurs? Ou avons-nous convaincu de commencer à faire de la recherche sur les utilisateurs? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Lire la suite: Recherche de panel pour votre entreprise: avantages et conseils »

Vous avez commencé un blog mais vous ne pouvez pas avoir de lecteurs? Laissez-nous réparer ça.

En 2015, mes amis et moi avons commencé un blog de breakdance (aujourd'hui disparu).

Bien que ne sachant rien sur les blogs ou SEO, nous avons réussi à atteindre 3 000 visiteurs organiques par mois à notre apogée.

Aujourd'hui, je travaille chez Ahrefs, où nos Blog On estime à 270 000 le nombre de visiteurs mensuels sur les recherches au cours des dernières années.

Pendant ce temps, j’ai beaucoup appris sur la façon d’accroître le trafic et les lecteurs sur un blog.

Et dans cet article, je partagerai quelques-uns des conseils de blogging que j'aurais aimé connaître quand j'ai commencé.

Allons-y.

Estimations Statista que le nombre de blogueurs aux États-Unis atteindra 31,7 millions d’ici 2020. Et ce n’est que le cas des États-Unis!

Ce qui signifie que si vous commencez un blog aujourd'hui, il y a beaucoup de concurrence.

Heureusement là est un moyen de se démarquer et d'attirer des lecteurs sur votre blog:

Aller niche.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Cela signifie se concentrer sur un sujet hyper spécifique et devenir le spécialiste incontournable de ce sujet.

Par exemple, si vous commencez un blog de voyage, vous pouvez vous concentrer uniquement sur Royaume-Uni Voyage. Si vous démarrez un blog d’entreprise, il est peut-être préférable de créer une entreprise à domicile florissante pour les parents pressés.

Plus tard, une fois que votre blog aura gagné du terrain, vous pourrez vous diversifier et couvrir des sujets plus vastes.

C'est ce que nous avons fait à Ahrefs. Nous avons commencé par nous concentrer uniquement sur SEO et essayer de le faire mieux que tout le monde. Cela a contribué à relancer notre croissance initiale.

C’est seulement en 2018 que nous avons commencé à couvrir des sujets plus vastes tels que idées de marketing et publicité podcast.

Ce n’est pas juste nous non plus. Beaucoup de top blogueurs ont commencé de la même manière.

Mark MansonLe blog de A propos de la masculinité et des rencontres. Ramit Sethi, fondateur de Je vais t'apprendre à être riche, A commencé son blog en écrivant sur l’intersection de la psychologie et des finances personnelles.

La leçon est claire: si vous voulez gagner du terrain, créneau bas.

51% de tout le trafic du site vient de la recherche organique. Ce qui signifie: pour que votre blog fonctionne bien, vous devez écrire sur des sujets que les gens recherchent.

La question est: comment trouvez-vous de tels sujets?

La réponse: utiliser un outil de recherche de mots clés générer des idées.

Par exemple, vous pouvez entrer un mot clé dans RépondezlePublic– un outil gratuit – et vous montrera les questions connexes que les gens tapent dans Google.

Il y a beaucoup de outils de mots-clés gratuits là-bas, alors faites votre choix.

Malheureusement, bien que ces outils soient excellents pour des idées, la plupart d’entre eux ne montrent pas les métriques de mots clés comme volume de recherche mensuel. C'est un problème. Après tout, il ne sert à rien d’écrire sur quelque chose si presque personne ne le cherche.

La solution? Utilisez un outil professionnel de recherche par mot-clé comme Ahrefs ’ Explorateur de mots-clés, Où vous verrez un plus grand nombre d’idées, ainsi que d’importants indicateurs de mots clés.

Ne serait-il pas fantastique de voir quels articles de vos concurrents génèrent le plus de trafic et tenter de reproduire leur succès?

Vous pouvez.

De nombreux blogs présentent leurs articles les plus performants, comme ceci:

À partir de là, il est relativement facile de savoir quels mots clés ils essaient de classer en regardant leurs mots clés. URL et titre.

Par exemple, lorsque je sélectionne l’article intitulé «Le guide ultime des produits capillaires pour hommes», je devine que Beardbrand cible le sujet «produits capillaires pour hommes» ou «produits capillaires».

Mais ce n'est pas un processus très basé sur les données. Nous n'avons aucune idée de la manière dont Beardbrand a choisi ces publications «populaires», et nous ne pouvons pas savoir si elles génèrent du trafic.

Il est donc préférable de coller le domaine de votre concurrent dans le répertoire d’Ahrefs. Explorateur de site, puis accédez au rapport "Top Pages" pour connaître les articles qui leur envoient le trafic de recherche le plus organique.

Par exemple, nous pouvons constater que l’article de Beardbrand sur les styles de barbe reçoit environ 8 717 visites de produits biologiques par mois. Et sur 3 260 mots-clés pour lesquels il se classe, «styles de barbe» leur envoie le plus de trafic.

C'est un excellent moyen de trouver de bons sujets sur lesquels écrire.

Google vise à fournir à ses utilisateurs les résultats les plus pertinents pour leurs requêtes. Cela signifie: si vous voulez haut rang dans Google et obtenir un trafic organique passif, vous devez être le résultat le plus pertinent pour la requête.

Traduction: vous devez créer un contenu qui s'aligne sur l'intention de recherche.

Comment calculez-vous l'intention de recherche?

Heureusement, puisque Google s'efforce d'afficher les résultats les plus pertinents, vous pouvez en tirer parti. Jetez un coup d’œil aux 10 meilleurs résultats pour le sujet que vous avez choisi et voyez quels types de pages sont actuellement en cours de classement.

Par exemple, voici les meilleurs résultats pour «cafetière».

La plupart des pages les plus classées sont des pages de catégories proposant différents types de machines à café. Dans ce cas, quel que soit le contenu de votre contenu, vous aurez du mal à classer un article de blog.

Comparez cela à «presse française».

Vous pouvez constater que la plupart des pages les plus consultées sont des articles pratiques sur la préparation du café dans la presse française.

Pour classer ce mot clé, vous devez probablement créer quelque chose de similaire – I.E., un guide pratique.

En savoir plus sur l'intention de recherche dans notre guide du débutant ici.

Il y a quatre ans, Tim, notre directeur du marketing, a écrit une épopée, Article de 5 000 mots sur l'écriture stratégique. Il a ensuite atteint Rand Fishkin, un influenceur dans le SEO/ niche marketing, pour le lui faire savoir, dans l’espoir de le partager avec son public.

Rand a dit non.

La raison? Le message était long, mais il n'y avait rien d'unique à ce sujet. Il s’agissait simplement d’une refonte des astuces existantes sur le Web.

Quatre ans plus tard, Rand a tweeté notre message sur publicité podcast, même si nous ne lui en avons pas parlé.

Superbe post sur la publicité podcast – les hauts et les bas de la * vraie vie * processus de @itsrbek: https://t.co/6DHzboqU6X– Rand Fishkin (@randfish) 21 novembre 2018

Pourquoi l'a-t-il partagé cette fois-ci? Simple: parce que nous avons fait le travail, connaissions les tenants et les aboutissants des parrainages de podcasts et pouvions présenter un point de vue unique en son genre.

En bref, notre article était mérite d'être référencé.

Vous demander de créer un excellent contenu n’est pas exploitable. Mais en vous assurant que votre contenu est Paroles de Seth Godin– il est intéressant de noter que le concept est plus simple à utiliser.

C’est aussi beaucoup plus facile de dire si vous avez réellement quelque chose de merveilleux sur les bras.

• Votre article est-il unique?
• Avez-vous présenté des idées, des opinions ou des points de vue dont personne n’a encore parlé?
• Les gens vont-ils citer, citer ou créer un lien vers votre article?
• Les gens vont-ils partager et en parler?

Si la réponse est affirmative, alors tant mieux! Sinon, retournez au laboratoire et retravaillez-le. Vous pouvez toujours ajouter une perspective unique en incluant des données, en exécutant des enquêtes ou en acquérant de l'expérience.

Tim m'a dit une fois:

Personne n'aime lire. Ils veulent juste l'information. S'ils pouvaient le télécharger dans leur cerveau, ils le feraient.

Vraie conversation: personne ne réclame de lire votre article. Ils préfèrent regarder Netflix que de lire votre article de blog.

Par conséquent, votre travail en tant qu’écrivain est de les aider à décider de commencer à lire. Comme le dit le célèbre rédacteur Bond Halbert: «Une bonne écriture crée une lecture sans effort."

Pour ce faire, vous devez apprendre à modifier votre copie afin de la rendre facile à lire. Le meilleur livre que j'ai trouvé sur ce sujet est Le livre de Bond Halbert sur le montage. (Il est écrit sur la couverture, mais en réalité, il peut être appliqué à n’importe quelle forme d’écriture.)

Voici quelques conseils que j'ai appliqués à ma propre écriture après avoir lu le livre.

• Utilisez des paragraphes courts. Bond appelle cela «fournir un soulagement des yeux». D'énormes morceaux de texte intimident les lecteurs, mais de courts paragraphes les invitent à entrer. Des outils tels que Hemingway aider à rendre cela plus facile.
• Casser de longues phrases. Les gens lisent généralement dans la voix de leur esprit. En tant que telles, les longues phrases rendent la lecture difficile. Divisez ces phrases en recherchant les cas où vous avez utilisé «et», «à cause de» et «ça».
• Insérer multimédia. Des vidéos, des images, des GIF, etc. peuvent vous aider à mieux illustrer vos arguments sans avoir à ajouter plus de mots.
• Utilisez le formatage. Les caractères gras, italiques, les guillemets et les listes divisent des morceaux de copie et ajoutent une emphase supplémentaire à des points spécifiques.
• Lisez votre copie à haute voix. Cela aide à identifier les zones où votre contenu ne coule pas correctement ou est ennuyeux.

En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps d'une copie.

La plupart des gens découvrent du contenu via une recherche ou via des réseaux sociaux. Et ils décident probablement lesquels lire en se basant sur le titre.

Cela fait du titre l'élément le plus crucial de votre contenu. Et vous devriez apprendre à rédiger des textes convaincants qui attirent l’attention des gens et leur donnent envie d’apprendre davantage.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez écrire clickbait. Mais cela signifie que vous devez comprendre comment fonctionnent les gros titres.

Quelques conseils:

• Découvrez quelques-uns des blogs les plus populaires sur le Web et regardez comment ils élaborent leurs gros titres. Tim Ferriss n'est peut-être pas considéré comme un spécialiste du marketing Internet, mais il sait certainement comment écrire des titres qui attirent les lecteurs (par exemple, «De Geek à Freak: Comment j'ai gagné 34 kg de muscle en 4 semaines» est un excellent titre.)
• Utilisez des modèles. La plupart des titres sont des variantes de formules éprouvées. Apprenez ce qu'ils sont et bien les utiliser.
• Utiliser CoSchedule Analyseur de titre. Vous n'êtes pas sûr d'avoir écrit quelque chose de bon? Vérifiez avec cet outil gratuit.

Regardez comment j’écrivais mes introductions:

C'était un mot complet-vomi. Mes lecteurs ont probablement appuyé sur le bouton du dos plus vite que vous ne pourriez le dire, "hip hop!"

L’objectif du titre est d’amener le lecteur à lire la première phrase. Ensuite, votre travail d’introduction consiste à les accrocher et à les faire lire.

Donc, si votre introduction est longue, ennuyeuse ou si elle se lit comme un papier académique, il est temps de changer votre façon de faire.

À Ahrefs, nous suivons (vaguement) ce que nous appelons leAPP" formule.

Premièrement, nous UNElign. Avec une phrase ou deux, montrez à vos lecteurs que vous comprenez le problème auquel ils sont confrontés.

Voici un exemple de un de nos posts:

Avec cela, vos lecteurs auront l’impression que vous compatissez avec eux et avec leurs défis.

Prochain, Prenvoyé votre article comme la solution.

Dites-leur que vous avez trouvé la solution à ce problème. Alternativement, vous pouvez également expliquer la solution aussi brièvement que possible sans tout divulguer. Donnez aux gens quelque chose à grignoter pour qu’ils aient envie de lire plus loin.

Du même exemple:

Enfin, nous avons Ptoit.

C'est ici que vous expliquez pourquoi ils devraient vous faire confiance. Après tout, c’est probablement la première fois qu’ils rencontrent votre blog. Vous devrez démontrer votre réussite, votre expérience ou votre expertise.

Exemple:

Sur la page SEO est la pratique d'optimiser votre contenu pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche.

Cela inclut généralement les «meilleures pratiques» de base telles que:

• Placer votre mot-clé cible dans le titre, la méta-description et H1 Mots clés. Cela aide les internautes à démontrer que votre page est le résultat le plus pertinent pour leur requête.
• Utilisation d’URL courtes et descriptives. Un descriptif URL vous permet de savoir à quoi s'attendre d'une page (par exemple, https://ahrefs.com/blog/seo-tips/ est évidemment un post sur SEO conseils.) Les chercheurs sont presque certainement plus susceptibles de cliquer sur un résultat qui montre ce à quoi ils devraient s’attendre de la page.

Mais sur la page SEO C’est bien plus que d’inclure des mots clés exacts dans votre copie. La présence de mots et de phrases apparentés est également importante.

Google confirme cela en disant:

Il suffit de penser: lorsque vous recherchez des "chiens", vous ne voulez probablement pas une page avec le mot "chiens" des centaines de fois. C’est dans cet esprit que les algorithmes déterminent si une page contient un contenu pertinent, autre que le mot clé "chiens", comme des images de chiens, des vidéos ou même une liste de races.

La question est: comment optimiser pour cela?

Si vous écrivez à propos de quelque chose que vous connaissez déjà beaucoup, vous n’auriez peut-être pas à le faire. Je veux dire, il est probable que vous incluriez des mots et des phrases pertinents sans même essayer.

Toutefois, si vous n’êtes pas un expert en la matière, voici une astuce intéressante:

Collez quelques-unes des pages les mieux classées pour votre mot clé dans Outil de suppression de contenu Ahrefsen veillant à sélectionner “URL”Mode dans la liste déroulante.

Voici quelques-unes des pages les mieux classées pour «la meilleure poudre de protéine»:

Appuyez sur Rechercher et vous verrez les mots-clés pour lesquels une ou plusieurs de ces pages se classent parmi les 100 meilleurs.

En regardant cette liste, nous pouvons commencer à rassembler des mots, des expressions et des sous-thèmes que nous voudrions probablement mentionner dans un article sur les meilleures poudres de protéines. Par exemple., protéines de lactosérum, isole, suppléments, poudres en vrac, et des marques spécifiques comme nutrition optimale.

Rappelez-vous simplement qu'il ne s'agit pas d'insérer des mots clés dans votre contenu. Il s’agit de trouver ce que les gens s’attendent à voir sur une page concernant [whatever topic you’re targeting].

Vous voulez en savoir plus sur la page SEO? Lire ce guide étape par étape.

Pour mon premier article sur le blog Ahrefs, J’ai pris un mois pour l’écrire.

Ce n’est pas parce que j’ai procrastiné. C’est parce que mes rédacteurs, Tim et Josh.

Chaque article de notre blog est soumis à cet examen minutieux. Nous nous relançons à tour de rôle pour lire le contenu de chacun et vous faire part de vos commentaires. Nous identifions les domaines qui pourraient être ajoutés / supprimés, les points qui pourraient être clarifiés, les phrases qui pourraient être mieux formulées, etc.

Je ne doute pas que ce soit la raison pour laquelle les internautes recommandent constamment notre blog.

Nous nous assurons même de faire savoir à nos lecteurs que ce qu’ils lisent n’est pas le travail d’une seule personne mais bien celui de nombreuses personnes qui travaillent ensemble pour le rendre meilleur.

Ne rejetez pas ce conseil simplement parce que vous travaillez uniquement sur votre blog. Ryan Holiday le dit succinctement:

Personne ne crée des premières ébauches sans faille. Et personne ne crée de meilleurs brouillons sans l’intervention de quelqu'un d’autre.

Si vous voulez un travail exceptionnel, vous avez besoin de la contribution d'une autre personne. Ce pourrait être votre conjoint ou un collègue. Vous pouvez demander sur le social si quelqu'un est intéressé à aider. Ou vous pourriez rejoindre des communautés dédiées à l'amélioration des brouillons.

Leur contribution rendra votre travail beaucoup, beaucoup mieux.

Avez-vous déjà remarqué à quel point les blogueurs célèbres se connaissent toujours?

Ce n’est pas accidentel.

Bloguer est un travail difficile. C’est difficile de faire cavalier seul. Mais avec l'aide des autres, cela devient gérable.

C’est pourquoi les blogueurs intelligents nouent des liens et nouent des relations. Ils donnent des conseils, offrent de l'aide et se promeuvent mutuellement.

C’est ainsi qu’ils continuent à grandir jour après jour, année après année.

Tu devrais faire pareil.

Plus vous connaissez de personnes, meilleur sera votre travail. Les personnes plus expérimentées peuvent offrir une contribution sur votre contenu. Ils peuvent apporter des idées, vous promouvoir ou créer des liens vers vous, et partager votre contenu avec leurs abonnés.

Ne soyez pas découragés par leur réputation ou leur immense clientèle. Tous les blogueurs célèbres que vous connaissez étaient autrefois des nuls. Mais ce qui les différenciait était leur volonté de mettre de côté leurs peurs et leur ego et de tendre la main à ceux qui les précédaient.

Ces blogueurs comprennent. Ils seront plus qu'heureux de vous aider, mais seulement si vous utilisez les bonnes stratégies.

Quelles sont ces stratégies?

Lire notre post sur sensibilisation des blogueurs pour apprendre à le faire.

Vous possédez une page de fans sur Facebook? Bonne chance car Facebook peut l'enlever à tout moment.

Vous avez une chaîne YouTube? Ils peuvent vous supprimer quand ils veulent.

Si vous construisez votre abonnement sur une plate-forme tierce, ne soyez pas surpris si cela vous enlève ou limite votre portée.

Le meilleur moyen de lutter contre cela est de créer une liste de diffusion.

Tant que vos fans sont abonnés à vous, vous pouvez communiquer avec eux à tout moment.

Comment construisez-vous une liste de courrier électronique?

Vous avez besoin de deux ingrédients: le trafic et quelque chose de valeur.

Si vous suivez les astuces de blogging de cet article, vous commencerez probablement à recevoir du trafic sur votre blog. La prochaine étape consiste donc à les convaincre de rejoindre votre liste.

Pour ce faire, vous devez offrir quelque chose en échange de votre inscription. Pour nous, chez Ahrefs, nous gardons les choses simples en affichant un encadré à la fin de l'article:

Comme ils ont apprécié notre article (ils sont arrivés au bout!), Nous proposons de diffuser davantage de contenu qu'ils ont aimé dans leur boîte de réception.

Mais le monde est votre huître. Vous pouvez offrir un eBook gratuit, le PDF version de la poste, un cours par courrier électronique, peu importe.

Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un peu de créativité.

Les communautés en ligne pertinentes sont celles où votre public cible est suspendu. Il pourrait s’agir de communautés sur des groupes Facebook, Slack, Reddit, des forums, etc.

C’est la principale stratégie que j’ai utilisée pour générer de la traction sur mon blog de breakdance:

À en juger par les commentaires, cela a été plutôt bien reçu.

Cela semble facile, non?

Pas si vite, car ce qui manque dans la capture d’écran, c’est le travail difficile que j’ai mis avant de soumettre un message. Pour pouvoir soumettre un tel message, je devais devenir un membre actif, participer aux discussions et offrir de l'aide.

Ce n’est qu’alors que mon contenu a été accepté et encouragé.

Si vous souhaitez simplement rejoindre quelques groupes, supprimer des liens et partir, ne vous étonnez pas si vous êtes démarré et banni.

Mais si vous voulez le faire correctement, ce commentaire de mon ami, Nathan Collier, qui dirige le Groupe Facebook Content Lounge Lounge vous guidera:

Ramit Sethi lui attribue poste invité sur le blog de Tim Ferriss comme celui qui a aidé à transformer son livre en best-seller.

Si vous voulez gagner du terrain, ne vous contentez pas d’écrire pour votre blog. Tirez parti de l'autorité et du suivi d'autres blogs pour générer du trafic, des liens et développer votre marque.

Mais vous pourriez vous demander: pourquoi vous auraient-ils laissé faire cela?

Facile. Les blogs les plus populaires sont construits sur un excellent contenu. Mais créer du bon contenu est toujours difficile. Donc, si vous proposez d'écrire un article génial pour eux gratuitement, pourquoi diraient-ils non?

Maintenant, la plupart des gens trouvent les opportunités de blogs invités de la même manière. Ils utilisent opérateurs de recherche avancée comme ceux-ci sur Google:

• [your_topic] "Écris pour nous"
• [your_topic] "Poste d'invité"
• [your_topic] "Article invité"
• [your_topic] “Devenir un auteur”
• [your_topic] inurl: contribuer

Ceux-ci feront apparaître des blogs qui recherchent activement des contributeurs.

Cependant, vous ne devriez pas seulement Sites de pitch avec des pages «écris pour nous».
Si un blog a déjà écrit sur des sujets pertinents, il est probable qu'il soit ouvert aux publications d'invités sur des sujets similaires, même s'il n'a pas de page «écrire pour nous».

Pour trouver ces sites, entrez un mot ou une phrase pertinent dans Explorateur de contenu, puis basculez le commutateur «un article par domaine» pour éviter de contacter deux fois les mêmes sites.

Inquiet que des sites faisant autorité ne vous permettent pas de contribuer? Utilisez le Note de domaine filtre pour réduire la liste à ceux pour lesquels vous écrivez bien.

Commencez par vous concentrer sur les blogs dans DR 21–70 plage. Une fois que vous aurez plus d'expérience et que vous aurez quelques articles d'invité à votre actif, lancez-vous dans les blogs les plus importants.

Au fur et à mesure que vous avancez dans votre blog, vos pensées, opinions et connaissances vont changer. Vous en apprendrez plus sur votre secteur, apprendrez de nouvelles choses et améliorerez votre style d'écriture.

Vous ne rendriez pas service à votre auditoire si vous ne mettez pas à jour votre ancien contenu pour refléter vos nouvelles connaissances et idées.

De plus, la mise à jour de votre contenu a une SEO profiter aussi.

Pensez-y: même si vous êtes n ° 1, les concurrents peuvent essayer de se battre pour la première place. Ou Google peut «rétrograder» votre classement car il pense que votre contenu est obsolète.

Donc, vous devriez viser à garder votre contenu frais et à jour.

Nous faisons cela tout le temps à Ahrefs.

J'aime absolument comment @ahrefs Le nouvel outil Content Explorer expose les efforts déployés par notre équipe pour mettre à jour / republier notre ancien contenu. CONTRE publier de nouvelles choses 😇

Connaissez-vous d'autres blogs qui sont tellement engagés à garder leur contenu frais Et impressionnant? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Par exemple, nous avons récemment mis à jour notre post sur la façon de générer du trafic vers votre site webet le trafic organique est passé par le toit.

Si Google Analytics est installé, vous pouvez facilement trouver des pages avec un trafic en baisse. Sinon, collez certaines de vos anciennes pages dans le répertoire d’Ahrefs. Explorateur de site et regardez le graphique de trafic organique dans le rapport «Aperçu».

Cela se produit souvent lorsque certaines parties de votre contenu deviennent obsolètes (captures d'écran, processus, statistiques, liens, année dans le titre, etc.).

La solution consiste alors à actualiser les sections obsolètes. Cependant, dans certains cas, vous pouvez être amené à réécrire intégralement l'article (encore une fois, nous le faisons souvent).

En savoir plus sur le maintien de votre contenu à feuilles persistantes notre guide sur le contenu persistant.

Selon Ryan Holiday, un livre banal est:

“… Une ressource centrale ou un dépositaire d'idées, de citations, d'anecdotes, d'observations et d'informations que vous rencontrez au cours de votre vie et de vos activités didactiques. Le but de ce livre est d’enregistrer et d’organiser ces pierres précieuses pour une utilisation ultérieure dans votre vie, dans votre entreprise, dans vos écrits, vos paroles ou tout ce que vous ferez. ”

Pourquoi devriez-vous en garder un?

Deux raisons:

• Vous avez remarqué que j'ai cité beaucoup de personnes dans ce post? Un livre banal rend cela plus facile et plus rapide.
• Il y a des jours où vous serez coincé. Lorsque vous regardez votre document vierge pendant des heures et que vous n’avez rien à montrer, un rapide examen de votre livre banal peut vous aider à vous inspirer et à susciter des idées sur ce qui doit être écrit.

Comment en créez-vous un?

Voici comment je le fais. Mon livre banal est mis en place sur Notion, une application de gestion de projet.

As I’m reading a book, I make tons of highlights. After I’m done, I transfer them to a new page in the appropriate category.

If I need something, I can easily navigate to any category or search for the things I’m looking for.

How did James Clear become one of the world’s most famous bloggers, and subsequently a bestselling author?

Practice.

For four years, he committed to publishing one article on Monday and Thursday every week. This process honed his writing skills, popularized his blog, and eventually landed him a book deal that became Habitudes atomiques.

After all, it’s no secret. Blogging IS writing.

But to write well, you have to practice frequently.

It doesn’t have to be anything spectacular. Just focus on building a habit of putting pen to paper daily. It need not be a blog post—it could be a Facebook update, tweet, blog comment, email, or something else.

When I was running the breakdance blog, I did my best to write an email a day (Monday — Friday) to my list.

That was one of the best exercises I ever did for my writing.

The more you practice, the better your content will be.

Dernières pensées

Blogging is hard work. You need to publish consistently, promote your articles, network, and more.

The good news is: you’re not alone.

Plenty of bloggers (like us) have gone through the ups and downs. And with that hard-won experience, they’ve charted the path for you.

Now, all you have to do is to implement these blogging tips and get to work.

Des questions? Let me know in the comments or sur Twitter.

Il va sans dire que le monde du référencement devient de plus en plus technique et qu'au cours de la dernière décennie, les webmasters, les référenceurs et les équipes internes ont élargi leurs connaissances et leurs compétences pour aider leurs sites à faire concurrence aux pages de résultats des moteurs de recherche.

L'un de ces domaines, qui a connu le plus grand développement depuis son lancement en 2011, est bien entendu le balisage schema.org.

Bien que le schéma de données ait été introduit il y a huit ans, que ce soit par manque de capacité de développement ou de connaissances techniques, de nombreuses marques populaires doivent encore implémenter des données structurées sur leurs sites Web.

Dans cet article, nous allons examiner ce que sont les données structurées et les avantages que le balisage peut apporter aux sites Web.

Une brève introduction aux données structurées

En termes simples, les données structurées sont une forme de balisage implémentée dans le code d'un site Web et fournissant aux moteurs de recherche des informations spécifiques sur une page, un site ou une organisation.

En améliorant les connaissances d'un moteur de recherche sur une page ou un site particulier, il peut donc fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin pour effectuer une recherche.

Cela signifie également que si une entreprise investit dans des données structurées sur son site, elle pourrait bénéficier de niveaux de trafic plus élevés et plus pertinents.

Mais comment cela se produit-il?

Les données structurées peuvent améliorer les pages AMP

Malgré des données structurées ne pas être un facteur de classement directToutefois, cela peut toutefois influencer d’autres éléments de votre site Web, qui sont des facteurs de classement.

Dans un monde où de nombreuses recherches (même la plus grande partie) sont effectuées sur des appareils mobiles, la vitesse du site n'a jamais été aussi importante, en particulier si vous considérez que les utilisateurs laissent une page dont le chargement nécessite plus de trois secondes.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises ont implémenté l’accélération des pages mobiles (AMP) sur leur site (En savoir plus sur eux ici), qui peuvent aider à surmonter les problèmes critiques de vitesse des mobiles et à améliorer la convivialité des pages.

Mais la plupart des gens ne réalisent pas que les SAP peuvent être améliorés via un balisage de données structuré.

Google indique qu'en implémentant des données structurées dans les SAP, ceux-ci peuvent améliorer l'apparence de la page dans les résultats de recherche sur mobile, tout en offrant la possibilité d'apparaître dans des résultats riches.

Si un site parvient à apparaître dans les résultats riches pour un terme de recherche important, le site pourrait générer une grande quantité de trafic de recherche.

Vous pouvez en apprendre un peu plus sur la manière dont les données structurées améliorent AMP. pages de ce guide Google pratique.

Les données structurées aident les sites à apparaître dans le graphique de connaissances de Google.

Pour les sites qui apparaissent dans des secteurs très concurrentiels, il est essentiel de prendre l'avantage sur vos concurrents. Pour ce faire, vous pouvez notamment établir la présence de votre site avec Google et le faire apparaître dans le graphique de connaissances.

Les fiches de connaissances apparaissent à droite des résultats de recherche et fournissent aux utilisateurs des éléments fonctionnels et visuels de votre site. le rendant beaucoup plus facile pour les utilisateurs de se familiariser avec elle.

Pour activer votre carte de graphe de connaissances, vous devez ajouter le balisage de contact d'entreprise nécessaire sur la page d'accueil de votre site Web.

Cependant, comme pour tous les types de balisage, vous devez suivre des instructions et des règles importantes, telles que l’assurance que le balisage n’est pas bloqué par les directives robots.txt.

Vous pouvez trouver plus d'informations sur la manière de mettre en œuvre correctement le balisage Corporate Contact. dans ce Guide du développeur Google.

Des données structurées peuvent être essentielles pour améliorer les taux de clics d'un site.

Le CTR d'un site Web est assez important pour son classement. Et selon Neil Patel, la meilleure façon de l'augmenter est de rechercher et d'utiliser des mots-clés, surtout les mots-clés à longue queue. Serpstat peut vous aider à faire des recherches approfondies et utiles sur les mots clés et à améliorer votre classement.

En outre, l’intérêt des données structurées est de fournir des informations précises et concises aux moteurs de recherche afin que vous puissiez clarifier la fonction de votre site et de ses pages afin de fournir rapidement aux utilisateurs les informations exactes dont ils ont besoin.

Cela signifie qu'en mettant en œuvre des données structurées pertinentes et bien rédigées dans vos pages, votre site doit être présenté à un public plus pertinent, ce qui signifie que vos taux de clics vont inévitablement augmenter.

En fait, les sites qui ont implémenté des données structurées ont constaté que leurs CTR amélioré d'au moins 10%.

Comment implémenter des données structurées

Nous avons déjà appris la signification et la valeur des données structurées sur le site. Nous allons maintenant explorer deux des approches principales pour ajouter du balisage de schéma à votre site Web.

Comment ajouter un micro-marquage Schema.org avec le plugin Schema

Le moyen le plus simple d’ajouter un micro-marquage au site est d’utiliser le Plugin de schéma. Il fonctionne avec toutes les options de schéma disponibles et est intégré à la Yoast SEO plugin.

Pour l'installer, allez à Plugins – Add New dans la console WordPress et trouvez «Schema». Activez-le et allez à Paramètres.

Remplissez les informations de base, telles que l'emplacement de votre page à propos de nous, Contacts, télécharger le logo de votre site Web.

En remplissant des informations supplémentaires, du contenu, un graphique de connaissances et des résultats de recherche, vous pouvez optimiser votre site pour chacune des zones.

Ensuite, vous pouvez accéder à Schéma – Types et ajouter le type de schéma ou la catégorie de publication sélectionné.

Si le plug-in mentionné ci-dessus ne vous convient pas, vous pouvez choisir parmi un grand nombre d'alternatives de plugins WordPress pour le balisage de schéma. En voici quelques uns:

Comment ajouter un balisage Schema.org manuellement

Ici, vous devriez travailler davantage avec le code, mais vous pouvez ajouter votre balisage de schéma individuellement à n'importe quelle page ou publication.

Avec un balisage de schéma arbitraire, vous pouvez inclure plusieurs types de balisage différents sur la même page. Par exemple, si vous avez une page d'événement et que vous souhaitez également y placer un schéma de commentaires, vous pouvez facilement le faire.

JSON-LD est le moyen le plus efficace d’ajouter manuellement un schéma à votre site. Cette méthode est également recommandée par Google. C’est basé sur JavaScript. Vous ajouterez un balisage de schéma à votre site sous forme de script, ce qui facilitera grandement la lecture et le débogage.

N'oubliez pas de tout suivre Consignes relatives aux données structurées de Google lors de la création du code pour votre marquage.

Si vous ne savez pas écrire le code de balisage, vous pouvez utiliser le Assistant de balisage de données structurées de Google ou Générateur JSON-LD pour créer votre code.

Pour utiliser cette approche, accédez à n’importe quel message ou page sur lequel vous souhaitez mettre le balisage. Cliquez sur Paramètres d'écran en haut de la page et cochez la case «Champs personnalisés». Maintenant, faites défiler jusqu'à la "Les champs personnalisés" paramètres et appuyez sur “Enter new” pour créer un nouveau champ. Nommez-le «Schéma» et entrez le code. Par exemple, le type de données des entreprises locales:

Veuillez fournir la source et une légende éventuelle pour l'image ci-dessus.

Ensuite, vous devrez éditer votre fichier header.php. Ouvrez-le et collez le code suivant avant la fermeture étiquette:

Grâce à ces actions, votre code de schéma se chargera séparément avec des métadonnées. Vous pouvez ajouter n'importe quel type de balisage de schéma personnalisé sur votre site Web WordPress avec l'approche décrite ci-dessus.

Rappelez-vous simplement d’exécuter votre page ou de publier dans le Outil de test de données structurées de Google vérifier votre balisage pour les erreurs. Ce validateur comprend les formats suivants:

• Schema.org
• Microdonnées
• RDFa
• JSON-LD

En l'utilisant, vous pouvez consulter la page de deux manières:

• Copier au format HTML
• Spécifiez un lien vers la page

Si le site est en cours de développement sur un PC ou si vous devez tester certaines options, vous devez utiliser la première méthode. Le second convient à la vérification finale du balisage final. Vous pouvez également consulter les pages du site lorsque vous utilisez des modèles de CMS prédéfinis. Ils peuvent contenir des erreurs dans les balises.

Par exemple, vérifions la Phase 5 Analytics page. Après avoir copié l'URL et cliqué sur le bouton «Lancer le test», le résultat de la vérification est apparu à l'écran. Il y avait le code HTML à gauche et un balisage à droite avec des erreurs s'ils étaient trouvés.

Dernier mot

L'ajout de données structurées sur le site ne prendra pas beaucoup de temps. Cette action contribuera à améliorer l'aspect de l'extrait de code dans le moteur de recherche et à augmenter le trafic sur le site.

Le processus peut sembler un peu compliqué sur le plan technique, mais vous découvrirez que même l’option pour l’ajouter manuellement n’est pas aussi difficile que vous le supposeriez. De plus, de nombreux plugins disponibles faciliteront le développement de données structurées.

Inna Yatsyna est spécialiste de la promotion de la marque et du développement communautaire chez Serpstat. Elle peut être trouvée sur Twitter .

Voulez-vous suivre les liens d'affiliation Amazon sur votre site Web WordPress? Le programme d'affiliation Amazon, également connu sous le nom d'associés Amazon, est un excellent moyen pour les propriétaires de sites Web et les blogueurs de gagner de l'argent.

Une fois que vous vous êtes inscrit au programme, vous obtenez des liens d’affiliation à placer sur votre site Web. Lorsque quelqu'un clique sur ces liens et effectue un achat, vous recevez une certaine commission.

En suivant ces liens, vous savez quelles pages convertissent le mieux, quels produits génèrent le plus grand nombre de clics et vous pouvez prendre des décisions en fonction de vos données.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment suivre les liens d’affiliation Amazon dans WordPress. Commençons.

Utiliser un plugin WordPress Affiliate Link Management

La première chose dont vous aurez besoin est un plugin de gestion d’affiliation pour WordPress.

C’est parce que, au fur et à mesure que votre site Web se développe, vous trouverez des liens d’affiliation sur différentes pages et articles de blog. Mais que se passe-t-il si le lien change pour n'importe quel produit Amazon? Il devient très difficile de gérer et suivre chaque lien d'affiliation.

Vous devrez modifier manuellement plusieurs articles et pages de blog sur votre site Web. Et ensuite, recherchez et remplacez les anciens liens par les nouveaux.

En utilisant un plugin de lien d'affiliation pour WordPress, vous gagnez du temps et simplifiez le processus. Vous pouvez facilement organiser et gérer différents liens d'affiliation Amazon sur votre site Web.

Gérer les liens d'affiliation Amazon avec Pretty Links Pro

Certaines des fonctionnalités étonnantes de Pretty Links Pro incluent les mots-clés de lien automatique, les redirections avancées, les rapports, l'ajout de scripts d'en-tête, les liens d'importation et d'exportation et la création de catégories et de balises pour les liens d'affiliation.

Utiliser le plugin est également très facile. Vous pouvez organiser des liens, ajouter des redirections (301, 302, 307) et ajouter des balises nofollow en un instant.

Une fois que vous avez organisé tous vos liens, il est temps de les suivre dans WordPress.

Suivre les liens d'affiliation Amazon à l'aide de MonsterInsights

MonsterInsights est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics. Il vous aide à suivre les liens d'affiliation Amazon sans avoir besoin de codage.

Et vous n’avez pas à passer par le processus de créer des événements personnalisés pour chaque lien d'affiliation dans Google Analytics. MonsterInsights s'en occupe pour vous.

Pour commencer à suivre vos liens d’affiliation Amazon, vous devez installer le plug-in MonsterInsights.

Une fois le plugin installé et actif sur votre site Web WordPress, allez à Insights »Paramètres» Éditeur.

Identifiez les campagnes offrant le meilleur retour sur investissement – grâce au suivi des affiliés, vous pouvez déterminer quelle campagne promotionnelle vous a donné le meilleur retour sur investissement (ROI) et vous pouvez le reproduire à l'avenir.

Sous le comportement de l'utilisateur – Le suivi des liens des affiliés Amazon peut également vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web, sur quels liens ils cliquent, quels produits ils préfèrent, etc.

C'est ça.

Avec un plugin de gestion de liens d'affiliation comme Pretty Links Pro, vous pouvez organiser, rechercher et remplacer des liens sur votre site Web en un instant.

Et avec MonsterInsights plugin, vous pouvez facilement suivre automatiquement tous vos liens d’affiliation Amazon, sans changer de code ni embaucher de développeur.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur le suivi des liens d'affiliation Amazon dans WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide sur comment suivre l'engagement des utilisateurs dans WordPress.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des tutoriels plus détaillés sur WordPress et Google Analytics.

Les pages Facebook risquent de voir leurs impressions organiques diminuer en raison de modifications apportées au mode de calcul des impressions.

Matt Navarra a annoncé la nouvelle aujourd'hui sur Twitter, indiquant que les changements se dérouleraient du 17 au 28 octobre.

Mauvaise nouvelle, gestionnaires de médias sociaux…

Facebook modifie la façon dont il calcule les impressions organiques, ce qui signifie qu'il affichera probablement un déclin.

Changements apportés du 17 au 28 octobre pic.twitter.com/3QHuUqbCDZ

– Matt Navarra (@MattNavarra) 17 octobre 2019

Voici un aperçu des changements tels que je les comprends.

Qu'est-ce qui change?

Facebook change spécifiquement comment répéter Les impressions de pages organiques sont calculées. Les modifications affecteront le délai dans lequel les impressions organiques de la même personne sont calculées.

Les pages peuvent voir des impressions moins organiques du fait que les impressions ne sont pas comptées aussi souvent. Cependant, Facebook déclare ne pas pouvoir fournir d'estimation:

«Nous ne sommes pas en mesure de fournir d’estimations sur l’incidence éventuelle de cette mise à jour sur votre page. Les fluctuations d'impressions pour les pages Facebook et les publications continuent d'être normales, le nombre d'impressions pouvant être influencé par de nombreux facteurs au fil du temps. "

Facebook note que cette mise à jour est ne pas changer tout ce qui a trait à la distribution et à d'autres mesures d'engagement, y compris la portée. Celles-ci devraient toutes rester les mêmes, a déclaré la société.

Pourquoi ce changement est-il opéré?

Selon la note de service partagée par Matt Navarra, cette modification vise à rendre le calcul des impressions organiques plus conforme au calcul des impressions payées.

Cette mise à jour devrait permettre aux entreprises de comparer plus facilement les impressions organiques et les impressions payées.

Encore une fois, cette mise à jour est en cours de déploiement entre le 17 et le 28 octobre. Les modifications ne seront probablement notées que lorsque le déploiement sera terminé.

La console de recherche Google est un outil extrêmement important pour les propriétaires de sites Web. Cet outil vous montre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google. Il vous indique également ce qu'il faut améliorer pour tirer le meilleur parti de vos listes dans les résultats. L'une des nombreuses fonctionnalités intéressantes de la console de recherche est l'analyse des données structurées figurant dans les rapports sur les améliorations. Laissez-nous plonger dans cela!

Qu'est-ce que Google Search Console?

Console de recherche Google est comme le couteau suisse pour les propriétaires de sites. En un coup d’œil, vous obtiendrez une quantité incroyable d’informations sur les performances et le fonctionnement interne de votre site. De plus, il indique les problèmes et vous aide à les résoudre en vous donnant des conseils. Google vous envoie même des courriels lorsqu'il découvre de nouveaux problèmes.

Besoin d'aide pour commencer? S'il vous plaît lire notre Guide du débutant de la console de recherche Google.

Qu'est-ce qu'une donnée structurée?

Dans ce post, notre principal point focal est données structuréesNous allons donc passer directement à la section relative au rapport Améliorations de la console de recherche Google. En cliquant sur les divers rapports de données structurées – identifiés par l’icône de la couche – vous obtiendrez une vue d’ensemble des pages contenant des données structurées.

Les données structurées sont toutes les informations supplémentaires que vous fournissez aux moteurs de recherche pour les aider à comprendre ce qu'est une page. Par exemple, en tant que rédacteur de cet article, je suis à la fois un La personne Et un Auteur. Si j'ajoute ces données au code source de cette page, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces données pour faire des choses cool. Si vous vendez des produits, vous pouvez améliorer vos listes de recherche avec des critiques, des évaluations, des prix et des disponibilités. Celles-ci peuvent toutes devenir visibles dans les résultats de la recherche.

Comment Yoast SEO gère-t-il les données structurées?

Yoast SEO traite la plupart des données structurées pour vous et vous n’avez rien à faire. Enfin pas tant que ça. Il vous suffit de sélectionner si votre site représente une personne ou une organisation. De cette façon, Yoast SEO sait quelles données structurées générer pour ce site particulier.

Yoast SEO génère des données structurées pour votre site, mais également pour chaque article. Avec nos add-ons, il est également possible de générer des données structurées pour Emplacements, des produits, vidéos et nouvelles articles.

Une des bonnes choses à propos de la Cadre de données structurées Yoast est-ce que tout ce code est interconnecté. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent voir et établir des liens entre chaque partie de votre site et son contenu. Tout cela contribue à rendre votre contenu aussi trouvable et lisible que possible par les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le rapport Améliorations?

L'onglet Améliorations vous permet de recueillir toutes les informations et les améliorations susceptibles de générer de riches résultats. Il existe un test d’utilisabilité sur mobile et un test AMP, mais nous sommes aujourd’hui plus intéressés par les deux derniers éléments, de la chapelure à la vidéo. Tous ces onglets indiquent le nombre d'améliorations valides que vous avez ou dont plusieurs comportent des erreurs ou des avertissements. Vous obtenez des détails sur le type d'erreurs et d'avertissements et sur les URL correspondantes. Une ligne de tendance indique également si le nombre de problèmes augmente ou diminue. Et ce n’est que le début.

Les rapports Améliorations vous aident à rechercher et à résoudre les problèmes qui nuisent à vos performances dans les recherches. En vérifiant les problèmes, en lisant la documentation de support et en validant les correctifs, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir des résultats riches à la recherche.

Que puis-je trouver là?

Beaucoup! Pour chaque type d’amélioration, Google a créé un tableau de bord indiquant le fonctionnement de votre site ou de votre page. Ces informations vous aident à voir rapidement comment vous allez et à trouver des pistes d'amélioration. L'aspect visuel contribue à rendre les données plus concrètes et plus faciles à absorber.

Erreurs / avertissements

Bien sûr, vous voudriez voir les données structurées réussir en une fois, mais vous allez probablement rencontrer des problèmes à un moment donné. Lorsque vous suivez les instructions et ajoutez les propriétés requises, tout ira bien une fois les problèmes résolus. Il existe cependant des cas où Google demande plus d'informations, appelées propriétés recommandées. L'ajout de ces éléments fera passer votre élément de données structuré de l'orange au vert. Donc, cela se résume à ceci:

Les erreurs sont des problèmes, les avertissements sont des améliorations potentielles pour améliorer les résultats.

Par exemple, plusieurs articles pratiques sur notre site utilisent la Yoast SEO How-To des blocs de données structurés pour WordPress. Ces blocs génèrent automatiquement des données structurées «how-to» valides qui donnent des résultats riches. Maintenant, nous n’avons pas intégré le support pour le logiciel recommandé. la fourniture et outil types encore, donc nous voyons la console de recherche générer un avertissement pour cela. Notre procédure reste toutefois valable et nous avons un résultat riche à prouver.

Les erreurs signifient non éligible

Si vous avez des erreurs dans vos données structurées, vous ne serez pas éligible pour des résultats enrichis. Cela ne signifie toutefois pas que votre page ne se classera pas bien. Ce sont des choses séparées. Avoir des données structurées valides pourrait vous faire un meilleur ajustement, cependant.

Certaines pages structurées destinées à améliorer les résultats de recherche, telles que des offres et la revue. Comme elles ne figurent pas sur la page, ces pages de produits ne produiront pas de résultats aussi riches que des critiques dans les pages de résultats de recherche. Quelque chose que nous allons probablement réparer bientôt.

En cliquant sur une page avec une erreur ouvre un modal avec les données structurées en surbrillance. À partir de là, vous pouvez copier le code pour commencer à le réparer. Une fois que vous avez fait cela, marquez ce problème comme résolu pour que Google sache que vous avez résolu le problème. Si le problème persiste, le problème réapparaîtra dans la console de recherche Google.

Vous pouvez également appuyer sur Inspecter dans le coin inférieur droit pour extraire la page de l'index et voir ce qu'il se passe d'autre sur cette page. À partir de là, vous pouvez exécuter l'URL en direct pour effectuer d'autres tests.

Ainsi, si vous alimentez cette page avec le test de résultats enrichis de Google, cela signifie que la page n’est pas éligible pour des résultats enrichis.

Si Search Console ne peut pas lire vos données structurées à cause d’erreurs de programmation ou ne peut pas déterminer le type qu’elle est censée décrire, elle enverra ces messages au Rapport de données structurées imparables. Exécutez votre code dans le Outil de test de données structurées, corrigez les erreurs et voyez si elles disparaissent.

Admissibilité pour des résultats riches

Le vert c'est bien! Ces éléments sont associés à des données structurées appropriées et peuvent donner un résultat riche. Le rouge est une erreur et vous devez le corriger si vous voulez une expérience riche et complète. Les avertissements sont en orange et vous permettent d'améliorer ou d'étendre vos données structurées pour obtenir une expérience complète. Cependant, c'est à vous de décider si vous voulez résoudre ce problème. Parfois, réparer une petite chose est plus facile à dire qu'à faire.

Tendances de l'exploration et des erreurs

Un petit ajout pratique est la ligne de tendance. Cela vous aide à déterminer une tendance du nombre d'éléments validés et des modifications des erreurs.

Récupérer la publication de l'index pour évaluer / corriger

Dans la mesure où la console de recherche vous donne une idée de la performance de vos pages dans Google, il serait intéressant de savoir comment Google voit ces pages, non? Heureusement, vous pouvez! Il existe plusieurs façons de procéder, mais le plus simple est de coller votre URL dans la grande barre de recherche en haut de l'interface de la console de recherche.

Cela vous donne un aperçu de tout l’index lié à cette URL, y compris la façon dont Google rampé la page. Voir ci-dessous. Vous pouvez même comparer l'URL indexée à l'URL en direct en cliquant sur Live Test dans le coin supérieur droit. Celles-ci devraient être les mêmes, mais parfois, des erreurs sur votre page en direct ne sont pas encore parvenues à l'index. À partir de là, vous pouvez effectuer toutes sortes de tests et de vérifications.

Quels types sont disponibles dans Google Search Console?

Google étend rapidement les types de contenu que nous voyons dans la console de recherche. Il y a quelques semaines à peine, nous avons vu le introduction du reportage vidéo. Un rapport Améliorations n'est pas associé à tous les types de résultats enrichis. Vous pouvez voir la liste complète des données structurées prises en charge dans Documentation de Google sur les données structurées ou un aperçu de la différents types de résultats riches dans la galerie de recherche.

Rappelez-vous, lors de la mise en œuvre, essayez de suivre les règles sinon vous n'obtiendrez aucun résultat. Des données structurées mal implémentées ne vous font aucun bien.

Chapelure

Ajouter fil d'Ariane structuré données sur votre site aide Google à comprendre comment votre navigation fonctionne et comment une page spécifique s’intègre dans la hiérarchie du site. Yoast SEO le génère automatiquement pour vos pages. Il suffit de ajouter du code à votre thème WordPress activer la fonctionnalité. Après cela, activez la chapelure dans Yoast SEO et réglez-la à votre guise. Après un certain temps, consultez votre console de recherche pour voir s’il existe des erreurs dans votre implémentation.

Événements

Marquer vos événements avec données structurées par événement les aide à se démarquer dans les résultats de recherche. Le balisage d'événement est disponible pour chaque type d'événement. Vous pouvez ajouter des dates, des lieux, des images, des spectacles et plus encore pour tirer le meilleur parti de vos annonces. Dans Search Console, vous verrez si vos événements sont correctement marqués avec les éléments essentiels, mais également avec les propriétés recommandées qui contribuent à améliorer votre liste.

questions – réponses

L’un des derniers résultats riches basés sur des données structurées est le questions – réponses, utilisé pour baliser les pages de questions fréquemment posées. En implémentant cela, vous obtiendrez une belle liste déroulante dans les résultats de recherche. Construire une liste de FAQ valide est une cacahuète grâce aux blocs de contenu de données structurées dans Yoast SEO. Choisissez simplement le bloc FAQ, remplissez les champs et vous êtes prêt à partir. Voici comment créer une page de FAQ structurée basée sur des données en utilisant Yoast SEO. La console de recherche vous indiquera si votre fiche est valide. Après cela, vous pouvez le vérifier dans le Testeur de résultats riches pour voir à quoi ça va ressembler.

Comment

Voici un autre résultat récent, riche en données structurées et optimisées: le comment. Ce résultat riche n’est disponible qu’en anglais et sur les appareils mobiles. Vous pouvez ajouter des données tutorielles au contenu décrivant la procédure à suivre en quelques étapes. Comme la FAQ ci-dessus, Yoast SEO a structuré des blocs de contenu de données pour vous aider à construire un guide pratique valide. Choisissez le bloc, remplissez les champs, ajoutez des images et publiez. C'est si facile! Apprendre comment ajouter un schéma de procédure à votre article de procédure. Encore une fois, dans la console de recherche, vous verrez si vos procédures sont valides ou s’ils peuvent être améliorés.

Offres d'emploi

Offres d'emploi sont un autre ajout intéressant. Google gère un site d'emploi qui aime présenter ses offres de manière structurée. L'ajout de données structurées d'affichage d'emploi à vos emplois disponibles les aide à enrichir vos annonces, ce qui se traduit par une meilleure visibilité de vos emplois. Comme pour les améliorations précédentes, la console de recherche vous donne une idée de l’évolution de vos listes et vous donne des conseils pour les améliorer.

Logos

Ajout de balises à votre logo aide les moteurs de recherche à valider votre logo pour utiliser le bon dans la recherche. Google aime utiliser ces fichiers dans des domaines tels que Graphique de connaissances-alimenté panneaux de connaissances sur le côté droit de votre écran. Yoast SEO ajoute automatiquement des données structurées à votre logo afin que les moteurs de recherche puissent les récupérer correctement.

Des produits

Des produits sont la pierre angulaire de nombreux sites. Les données structurées peuvent aider à présenter les produits en recherche. En ajoutant des données pertinentes, vous pourriez être mis en évidence dans la recherche avec des critiques, des évaluations, des prix, la disponibilité et bien plus encore. Comme tous les autres rapports ici, la Console de recherche vous indique quels produits sont valables pour des résultats enrichis et lesquels ne le sont pas. De plus, vous obtenez des conseils sur ce que vous devriez résoudre pour les obtenir.

Si vous utilisez Yoast SEO, notre Module complémentaire de référencement WooCommerce offre un moyen facile d’ajouter des données structurées pour vos produits. Il organise automatiquement tout pour vous et ajoute même les données structurées de votre produit aux autres données structurées de Yoast SEO, créant ainsi un aperçu complet et interconnecté pour les moteurs de recherche.

Zone de recherche de liens annexes

Vous connaissez la barre de recherche que vous voyez pour certains sites dans les résultats de recherche? C'est un zone de recherche de liens annexes. Cela permet aux utilisateurs de rechercher directement sur un site sans ouvrir le site au préalable. Yoast SEO ajoute automatiquement toutes les données structurées nécessaires à Liens de recherche de sitelinks pour votre site, mais c’est à Google de décider qui l’en reçoit et qui ne l’a pas. Dans la console de recherche, vous verrez quelles URL de votre site peuvent obtenir un champ de recherche.

Nouveau vidéo

Le dernier ajout aux rapports d’amélioration est Vidéo. Vous trouverez ici plus d’informations sur la façon dont Google voit vos vidéos intégrées. De plus, Google a également implémenté une fonctionnalité de recherche spéciale dans la partie Apparence de la recherche de l'onglet Performances afin que vous puissiez voir le nombre de fois où vos vidéos sont apparues et combien de personnes ont cliqué dessus. L'add-on Yoast Video SEO ajoute automatiquement le code nécessaire et lie parfaitement le tout. Voici plus d'informations sur Comment obtenir les nouveaux rapports vidéo de Google avec le plug-in Yoast Video SEO.

Surveillez vos données structurées dans la console de recherche Google.

Comme je l'ai mentionné à plusieurs reprises: Console de recherche Google est une mine d'or. Ce devrait être votre outil de prédilection pour voir comment votre site se comporte dans le moteur de recherche. Il y a beaucoup à voir et à faire. Les rapports sur les améliorations, par exemple, indiquent si votre implémentation de données structurées est valide pour des résultats enrichis. Ces rapports vous aident à corriger les erreurs et les avertissements afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos données structurées.

Besoin de données plus structurées? Lire notre Guide ultime des données structurées avec Schema.org.

Dans le post d’aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment promouvoir votre blog en 2019.

En réalité:

Ce sont les mêmes stratégies que j'avais l'habitude de développer mon blog à 449 759 visites mensuelles.

Let's plonger directement dans.

1. Bonus post client

Si vous débutez, affichage d'invité est un excellent moyen de développer votre blog.

Il n’ya qu’un seul problème:

C’est VRAIMENT difficile de faire venir les gens de votre post invité à votre site web.

En réalité, une étude de l'industrie a constaté que le post client moyen n'apporte que 50 visiteurs.

La solution?

Guest Post Bonus.

Avec un bonus post client, vous ne devez pas ajouter un lien au bas de votre post.

Au lieu de cela, vous proposez aux gens quelque chose qui les incite à vouloir visiter votre site Web.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai publié ce message d'invité sur le blog de The Buffer.

Oui, j'ai eu un lien bio auteur.

Mais j'ai également créé un bonus de post invité uniquement pour les lecteurs de mon post invité.

Et cette publication en simple invité a attiré 471 visiteurs au cours du premier mois:

Et beaucoup de ces nouveaux visiteurs se sont inscrits à ma newsletter.

Agréable.

2. Publier du contenu basé sur les données

Le contenu piloté par les données est en train d'exploser.

Et pour une bonne raison:

Le contenu avec des données est un excellent moyen pour que votre blog se démarque.

Par exemple, il y a quelques années, nous avons publié ce livre étude des facteurs de classement des moteurs de recherche.

Globalement, cet article a généré des milliers d’actions sur les réseaux sociaux.

Et une tonne de backlinks.

Le seul problème était:

Cette étude a été incroyablement difficile (et coûteuse) à réussir.

Il y avait des serveurs. Les rampeurs. Partenaires de données. Bogues. Problèmes. Des millions de points de données. Et beaucoup plus.

Oui, le contenu axé sur les données demande plus de travail qu'une publication en liste.

Mais il n’est pas nécessaire que ce soit difficile.

Par exemple, l’année dernière, nous avons publié cette étude sur la recherche vocale.

Ne vous y trompez pas: cela a pris beaucoup de travail.

Premièrement, notre CTO devait poser manuellement 10 000 questions à son appareil Google Home.

Ensuite, nous avons transcrit les réponses.

Enfin, nous avons analysé les données.

Alors oui, ce n’était pas facile. Mais cette étude était environ 20 fois plus facile que notre grande étude de Google.

Et ça a quand même bien fonctionné.

En fait, nous avons eu un pic de trafic le premier jour.

Et les gens continuent de se connecter à notre étude et de la citer tout le temps.

Tout ce dont on avait vraiment besoin pour réussir, c’était un appareil Google Home et une personne disposée à travailler.

Nous venons d’être le premier à le faire.

3. Mise à jour et mise à niveau de l'ancien contenu

L'année dernière, j'ai lancé un projet Manhattan pour le blog Backlinko:

Mettez à jour chaque message sur notre site.

Ce n’était pas facile.

Mais ce méga projet a contribué à augmenter le trafic global de Backlinko de 25,71% par rapport à l’année précédente:

Maintenant, 25% peut ne pas sembler beaucoup.

Mais cette augmentation de 25,71% = 410 322 visiteurs annuels supplémentaires.

(Lequel est beaucoup)

Avec cela, plongons dans les marches.

Première, allez à la dernière page de votre flux de blog.

ensuite, mettez à jour et améliorez chaque message.

Par exemple, je n’avais pas fait de grosse mise à jour pour cet article dans YEARS.

La plupart des stratégies de mon poste fonctionnaient toujours.

Mais une grande partie du contenu était obsolète.

Alors je suis entré et révisé le poste.

Par exemple, j'ai remplacé les vieux visuels et images.

Anciennes stratégies supprimées:

Et dans l’ensemble, la poste a été BEAUCOUP plus à jour.

finalement, J’ai poussé les modifications en direct… et modifié la date de «dernière mise à jour» sur le message.

Ce qui a augmenté le trafic global sur cette page de 85,22%.

Rincer et répéter pour autant de messages que vous pouvez gérer.

Selon le nombre de messages que vous avez publiés, cela peut prendre des mois (voire des années).

En fait, il m'a fallu 6 semaines pour mettre à jour tout notre contenu.

Mais, comme vous l'avez vu, cela en valait la peine.

4. Syndication LinkedIn

LinkedIn a maintenant 645 millions d'utilisateurs.

Malgré ces chiffres loufoques, je ne vois pas beaucoup de gens parler de LinkedIn.

C’est une bonne nouvelle pour vous et moi. Parce que cela signifie que LinkedIn est en grande partie inexploité.

En réalité:

Vous pouvez avoir une influence sérieuse sur LinkedIn simplement en republiant vos meilleures choses là-bas.

Par exemple, j'ai récemment republié ce post sur Linkedin.

J'ai littéralement copié le message exact mot pour mot.

Et bien qu’il s’agisse d’un ancien post, il a reçu plus de 3 800 vues.

Cela fonctionne car personne ne publie quoi que ce soit d'intéressant sur LinkedIn.

Ainsi, lorsque vous publiez quelque chose de cool, vous pouvez instantanément vous démarquer.

5. Messages Facebook boostés (avec reciblage)

Ce n’est un secret pour personne La portée organique de Facebook est essentiellement de 0% pour la plupart des pages en ce moment.

Ce qui signifie que vous devez BESOIN de renforcer vos messages si vous voulez qu'ils soient vus.

Cela dit:

Les CPC sur Facebook deviennent très chers.

(Surtout si vous êtes dans un espace B2B comme moi)

Heureusement, vous pouvez réduire votre CPC de 25 à 75% avec un reciblage.

Par exemple, j'ai posté ceci sur la page Facebook de Backlinko il y a quelques mois:

Et j'ai décidé d'utiliser des options de ciblage sophistiquées.

Ce qui a fini par coûter 2,60 € de CPC par clic.

Pas fou. Mais pas un grand retour sur investissement non plus.

Donc, quelques mois plus tard, quand j'ai boosté ce post, J’ai décidé de ne le transmettre qu'aux personnes ayant visité Backlinko au cours des 60 derniers jours.

Et parce que je ciblais des personnes qui, je le savais, seraient intéressées par notre contenu, notre CPC n'était que de 0,67 centime par personne:

6. Le bulletin d'information Super Simple

L'une des premières leçons que j'ai apprises avec Backlinko a été:

Les newsletters sont un excellent moyen de promouvoir de nouveaux postes.

Au fil des ans, j’ai testé plus de 25 formats et modèles différents pour nos bulletins d’information par courrier électronique.

Et tous ces tests ont conduit à une grande livraison:

Les bulletins super simples fonctionnent mieux.

Par exemple, voici un bulletin d’information que nous avons envoyé à la communauté Backlinko à propos d’un nouveau message:

Pas de graphiques de fantaisie.

Pas de longue intro.

Aucune image

Juste une petite introduction et un lien vers le post.

Et comme nos newsletters se concentrent sur le message principal (que nous venons de publier un nouveau message), nos CTR sont 2 à 3 fois plus élevés que la moyenne du secteur pour une liste de notre taille.

7. Cross-pollinate votre public

Comme vous le savez peut-être, je ne poste pas beaucoup sur Twitter.

(En fait, je compte en moyenne environ 1 à 2 tweets par semaine).

Et malgré cela, j'ai plus de 87k followers sur Twitter.

Mon secret?

Je demande aux nouveaux abonnés de me suivre sur Twitter.

En fait, ce CTA est en place depuis 2013.

Et ce bouton simple a conduit à plus de 20k adeptes de Twitter.

8. Collab avec d'autres blogs

Au cours des dernières années, j’ai travaillé avec d’autres blogs sur l’infographie.

Études de l'industrie:

Et des études de cas pour le blog.

Par exemple, j'ai récemment fait équipe avec Pitchbox pour cette étude de l'industrie.

Cette collaboration était une situation gagnant-gagnant.

J'ai eu des données impressionnantes que je pourrais utiliser pour un poste axé sur les données.

Et ils ont eu leur produit (et leur blog récemment réaménagé) devant des milliers de personnes.

9. Sensibilisation super personnalisée

Avez-vous déjà reçu un email de sensibilisation générique comme celui-ci?

Tu n'es pas seul.

De plus en plus de gens utilisent sensibilisation des blogueurs promouvoir leur contenu.

Et comme vous l’avez probablement remarqué, ils font tout faux.

Plus précisément, ils lancent exactement le même terrain à des centaines de personnes.

C’est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est que vous pouvez facilement vous démarquer.

Comment? Personnalisez chaque email de sensibilisation que vous envoyez.

En fait, l'étude de proximité que j'ai mentionnée précédemment a révélé que les messages personnalisés obtenaient 32% de réponses en plus que ceux utilisant le même modèle.

Par exemple, j'ai récemment trouvé ce lien brisé:

Et nous avons réalisé que nous avions un guide qui ferait un remplacement PARFAIT.

J'ai donc envoyé ce message personnalisé:

Et comme je n’ai pas utilisé de modèle boiteux ni mendié un lien, ils ont volontiers ajouté mon lien à leur message.

10. Des images captivantes sur les médias sociaux

Grâce à BEAUCOUP de tests, je peux vous dire que votre image sociale fait une énorme différence.

Par exemple, nous avions l'habitude de claquer nos images de médias sociaux ensemble à la dernière minute. Ou utilisez une image aléatoire de la poste.

Aujourd'hui, nous créons des images de médias sociaux conçues pour se distinguer sur les flux Twitter ou Facebook de quelqu'un.

Par exemple, lorsque nous publions quelque chose avec des données, nous présentons un graphique convaincant:

(Et nous redimensionnons le graphique afin qu’il soit optimisé pour les dimensions de l’image Twitter, Facebook et LinkedIn).

Et si nous publions une liste de messages ou un guide étape par étape, notre concepteur crée quelque chose qui se démarquera.

Ce genre de chose demande un petit effort supplémentaire.

Mais dans mon expérience, le augmentation du trafic que vous obtenez le rend totalement la peine.

11. Transformez le contenu du blog en vidéos YouTube

J'avais l'habitude de commencer chaque vidéo YouTube à partir de zéro.

Et ça a pris POUR TOUJOURS.

En fait, je passais 10 heures sur une seule vidéo de 15 minutes.

(Et j’aurais estimé que j’avais consacré 70% de ce temps au script vidéo)

Aujourd'hui, je base mes vidéos sur le contenu existant de blogs, de lettres d'information et de discours.

Et cela rend ce processus BEAUCOUP plus facile.

Remarque: Je ne suis pas en train de recycler un article de blog dans une vidéo. C'est nul. Au lieu de cela, j’utilise des éléments de contenu de haute qualité comme base de mon script.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne est un mélange de contenu provenant de l'un de mes ebooks, d'un bulletin d'information, de plusieurs articles de blog différents… ainsi que de nouveaux éléments.

Et parce que la vidéo n’est pas simplement un récapitulatif d’un ancien billet de blog, elle a été vue 111 423 fois.

Vous avez peut-être remarqué que je reçois beaucoup de commentaires sur chaque message.

Quel est mon secret?

Premièrement, je publie SEULEMENT du contenu de classe mondiale.

(En d’autres termes, un contenu qui mérite d’être commenté)

Deuxièmement, je réponds à peu près à tous les commentaires laissés par quelqu'un… surtout dans les 48 heures suivant la publication d'un article.

En fait, selon nos données WordPress, nous avons 29 142 commentaires sur le blog.

Et environ 40% de ces commentaires correspondent à des réponses de lecteurs de Backlinko.

Cela signifie donc que j'ai répondu à 11 656 commentaires jusque là.

C'est un peu fou. Et répondre à 11 656 commentaires prend du temps et des efforts.

Mais ces réponses montrent que je me soucie des personnes qui prennent le temps de laisser des commentaires. Même si ce n’est qu’un simple «merci».

Cela me donne également l'occasion de répondre aux questions des gens.

En fin de compte, la réponse aux commentaires est l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons pu créer une communauté aussi active ici sur le blog Backlinko.

13. Écrire des articles de blog sur de nouveaux sujets

Votre niche a-t-elle un groupe de concurrents bien implantés?

Croyez-moi, j'ai été là-bas.

Lorsque j'ai lancé le blog Backlinko pour la première fois, je plongeais dans l'univers cruel de la commercialisation.

Et j'étais un one-man-show qui affrontait d'énormes concurrents avec des dizaines d'employés.

Alors:

Comment me démarquer et obtenir de la traction?

J'ai publié du contenu sur de NOUVEAUX sujets que mes concurrents ne couvraient pas.

Par exemple, l’un des premiers articles que j’ai publié sur le blog portait sur SEO sur YouTube:

Et un autre post tôt était sur construire une liste de diffusion:

Ce sont deux sujets sur lesquels mes concurrents n’ont pas écrit. Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer.

C’est une stratégie que je suis encore à ce jour.

L'année dernière j'ai publié ce guide détaillé sur Google RankBrain:

Et parce que j’étais si tôt, ce message ne se confondait pas avec les 100 autres articles sur RankBrain.

(Parce qu’il n’y en avait pas)

Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer vraiment:

14. Bonus de podcast

Cela ressemble à la stratégie Guest Post Bonus dont j'ai parlé plus tôt.

Mais au lieu de créer un bonus pour chaque poste invité…

… Vous créez un ensemble de bonus pour chaque podcast que vous continuez en tant qu'invité.

Par exemple, lorsque je suis allé sur le podcast de Pat Flynn, j'ai créé cette section de bonus pour ses auditeurs:

Et à la fin du podcast, j'ai spécifiquement mentionné cette section bonus.

Ce qui a entraîné un afflux de trafic…

… Et plus important encore, les abonnés au courrier électronique.

Sur ce, voici le processus exact.

Première, créez quelque chose que les auditeurs de ce podcast voudraient.

Idéalement, vos bonus devraient compléter ce que vous allez parler dans le podcast.

Par exemple, avant d’aller sur le podcast de Pat, j’ai créé cette section de bonus:

Cette section bonus contenait:

• Une étude de cas rapide
• Une liste de contrôle SEO sur la page
• Et un fichier de balayage de 25 vidéos et messages de création de liens de haute qualité

Seconde, exécutez-le par l'hôte de podcast. Parce que vous offrez quelque chose de très précieux à leur public, la plupart n’auront aucun problème avec cela. Mais il n'est jamais mauvais de s'enregistrer à l'avance.

finalement, hébergez la page d'arrivée de la section bonus sur une URL facile à mémoriser et à saisir.

Par exemple, pour mon apparence de podcast Pat Flynn, j'ai créé l'URL: backlinko.com/pat.

Ensuite, il vous suffit de configurer votre plate-forme de marketing par e-mail pour délivrer les bonus après leur inscription.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

15. Parler lors d'événements

Prendre la parole lors de conférences est un excellent moyen de promouvoir votre blog.

Mais pas pour la raison que vous pourriez penser.

Je vais t'expliquer…

Lorsque j'ai lancé Backlinko pour la première fois, j'ai participé à autant de conférences que possible.

En fait, j'ai pris la parole lors d'événements à:

• Dublin
• Boston
• Austin
• Istanbul
• Roumanie
• Berlin
• Et beaucoup plus de villes et de pays

Être sur scène devant 300 personnes a-t-il accéléré la croissance de mon blog?

Probablement pas.

Alors, comment ces conférences m'ont-elles aidé?

Parce que j'ai rencontré d'autres intervenants.

(Des intervenants qui sont des leaders dans le domaine du référencement et du marketing).

En fait, prendre la parole lors de ces événements m'a aidé à créer des partenariats, des groupes de cerveaux et des amitiés avec des personnes vraiment intelligentes.

Cela m'a même donné la possibilité de faire un investissement précoce dans une startup.

Et cela n’aurait pas été le cas si j’envoyais au hasard à ces personnes un courrier électronique avec le message suivant: "Hé, souhaitez-vous établir un partenariat?".

Pour être clair:

Maintenant que mon blog a de la traction, j'ai à peu près cessé de parler lors d'événements. Mais c’est une autre histoire pour un autre post…

Mais lorsque je venais juste de commencer, prendre la parole lors d'événements était SUPER utile.

16. Publier les messages au bon moment

Quel est le meilleur moment pour publier un nouveau post de blog?

Eh bien, BuzzSumo et moi avons récemment décidé de répondre à cette question.

Et nous avons trouvé que… il n'y a pas vraiment de grande différence entre différents jours de la semaine.

Cela dit:

Chaque petit geste compte.

Et si vous souhaitez augmenter le trafic et les partages sociaux de chaque publication, il est essentiel de publier au bon moment.

Le fait est que le «meilleur moment» est différent pour chaque blog.

Pour nous, nous avons expérimenté la publication le dimanche à 12h, le vendredi à 7h et le lundi à 14h …

Et nous avons finalement compris que la publication des mardis à 11h nous conviendrait mieux.

Mais ce n’est pas quelque chose que toute étude du secteur ou «meilleur moment pour publier un article» peut vous dire.

Tu dois expérimenter.

C'est quelque chose que j'ai BEAUCOUP fait quand je débutais.

Par exemple, je laisserais des commentaires ajoutés à la discussion:

Ou simplement soutenu les blogueurs que je cherchais:

Et cela m’a aidé à passer sur les écrans radar des gens… sans être un jerkface insistant.

En fait, ces commentaires utiles ont directement conduit à une poignée d’invitations à des postages et à des interviews en podcast.

Sucré!

18. Créer une alliance de blogs

Une «alliance de blogs» vous permet de vous lier d'amitié avec d'autres blogueurs.

(Et «Blog Alliance» sonne beaucoup plus cool que «se faire des amis». Alors je suis allé avec ça 🙂)

Par exemple, aux débuts de Backlinko, je passais des appels hebdomadaires avec Bryan Harris.

Et ces appels ont été très utiles.

Bien sûr, c'était agréable d'avoir quelqu'un à qui parler d'écriture, de recrutement, d'outils, de produits et de bulletins d'information.

Mais nous avons également échangé des astuces et des tactiques spécifiques qui nous ont aidés à grandir.

Donc, si un autre blogueur a à peu près le même niveau que vous, envoyez-lui un message rapide comme celui-ci:

19. Études de cas de Reader

J'AIME les études de cas de lecteurs.

En fait, les études de cas de lecteurs étaient l’une des armes secrètes que j’avais utilisées pour faire grandir mon blog en un temps record.

Avec cela, voici le processus étape par étape.

Commencez par identifier une stratégie, une technique ou un conseil que vous souhaitez mettre en évidence.

Par exemple, dans la journée, je voulais faire passer le mot à propos de La technique des gratte-ciel.

Deuxièmement, trouvez un lecteur qui a obtenu des résultats à partir de quelque chose dont vous avez parlé.

Enfin, travaillez avec votre lecteur sur une étude de cas approfondie.

En d'autres termes: ils vous envoient les détails. Et vous écrivez ce qui s'est passé.

De cette façon, ce n’est pas un post invité. Et l'écriture est toujours dans votre propre voix.

Par exemple, j'ai travaillé avec Chris Gimmer sur cette étude de cas de technique de gratte-ciel il y a quelques années:

Et ce post a bien fonctionné. Il a attiré 13 486 visiteurs au cours du premier mois seulement.

Et les gens l'ont partagé sur Twitter comme un fou:

20. Créer des visuels, des graphiques et des images sympas

Vous avez peut-être remarqué que j'ai tendance à saupoudrer une poignée de visuels et de graphiques personnalisés dans chaque message.

Ce n’est pas un hasard.

J'ai récemment découvert que ces visuels personnalisés étaient partagés entre eux (et liés à ceux-ci) sans que je devais me mêler de la sensibilisation.

Par exemple, j’ai demandé à notre concepteur de créer le visuel d’une page optimisée pour le référencement par recherche vocale.

Et comme ce visuel aide les internautes à comprendre le référencement dans les résultats de recherche vocale, de nombreux autres blogueurs l'ont utilisé dans leurs publications:

Ligne de fond? Inclure 2-3 visuels, graphiques ou mini-infographies dans chaque publication. Si la publication se passe bien, les autres blogueurs verront vos visuels. Et un pourcentage faible mais significatif utilisera vos visuels dans leur contenu.

21. Double Down On Posts

Les articles de la liste sont un pilier du blogging.

Et ils ne vont nulle part de sitôt.

Notre étude de contenu avec BuzzSumo a révélé que les articles de liste obtenaient plus de partages sociaux que tout autre format de contenu:

Cela a du sens si vous y réfléchissez…

Les gens adorent les astuces et tactiques super tactiques qu’ils peuvent utiliser immédiatement.

Et un article de liste contient un tas de ces tactiques sur une seule page.

En fait, lorsque j’ai récemment analysé les publications qui ont généré le plus de trafic au cours de la dernière année, 4 des 10 meilleurs postes de liste.

C’est pourquoi j’ai publié plusieurs articles (comme celui-ci) en 2019.

Et j’ai en fait quelques autres articles de liste en ce moment.

En parlant de listes de posts…

Bonus n ° 1: Messages de la liste de départ avec votre conseil le plus unique

C’est une erreur que je vois souvent dans la liste des blogueurs:

Ils placent le conseil le plus important et le plus utile en tête de leur liste.

Pourquoi est-ce une erreur?

Eh bien, quand quelqu'un arrive sur votre liste, il cherche pour quelque chose de nouveau.

Donc, vous devez leur donner votre stratégie la plus unique dès le départ.

Donc, au lieu d’organiser votre liste de messages comme ceci:

Organisez-les comme ceci:

En d’autres termes, commencez et terminez votre liste par des stratégies que votre lecteur n’a probablement pas vues auparavant.

Par exemple:

Il y a quelques mois, j'ai publié cet article de liste sur la façon d'obtenir plus de vues sur YouTube.

Et mon premier conseil était un nouveau moyen de créer des vignettes plus efficaces.

De toutes les choses que vous pouvez éventuellement faire pour avoir plus de vues, est-ce le plus important?

Zut non!

Mais c’est une stratégie dont la plupart des gens n’avaient jamais entendu parler auparavant. Ce qui signifie qu’ils vont continuer à lire.

Puis, plus tard dans ma liste, je décris les stratégies qui font la plus grande différence.

Bonus n ° 2: Ajouter des citations tweetables à votre contenu

C’est un moyen FACILE d’amener plus de gens à partager votre contenu sur Twitter.

Voilà comment cela fonctionne:

Tout d’abord, trouvez dans votre message une citation à partager.

En d'autres termes: une citation tweetable.

Une citation Tweetable est une citation courte et intéressante qui s'inscrit facilement dans la limite de caractères de Twitter.

Par exemple, cette ligne dans mon Article en 8 étapes sur la stratégie de contenu est une citation Tweetable.

Ajoutez ensuite un lien «Cliquez pour tweeter ceci» sous la citation.

(BTW, j'ai fait ce lien en utilisant ClickToTweet.com).

Lorsque quelqu'un clique sur ce lien, il reçoit un tweet pré-écrit avec cette citation.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

Et si votre citation frappe un nerf, les gens le partageront.

(Y compris beaucoup de personnes qui n’auraient pas autrement partagé votre publication).

Et je peux vous dire par expérience que ces «actions gratuites» s’additionnent vraiment.

Qu'as-tu pensé?

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle technique de la poste du jour allez-vous utiliser en premier?

Allez-vous publier plus de listes de publications? Ou laisser des commentaires sur d'autres blogs?

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.