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Backlinks sont des liens d'une page sur un site Web à un autre. Si quelqu'un crée un lien vers votre site, vous disposez alors d'un lien retour. Si vous créez un lien vers un autre site Web, ils ont alors un lien retour de votre part.

Par exemple, ces mots lien vers YouTube, ils ont donc maintenant un lien retour de notre part.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Pourquoi les backlinks sont-ils importants?

Backlinks aide avec trois choses principales.

1. Classement

Les moteurs de recherche comme Google voient les backlinks comme des votes de confiance. En règle générale, plus vos pages Web ont de votes, plus elles ont de chances de se classer pour les requêtes de recherche pertinentes.

Comment savons nous? Nous avons étudié les facteurs de classement basés sur les liens à quelques occasions et retrouvent toujours la même chose: le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence) est fortement corrélé au trafic de recherche organique.

2. La découvrabilité

Les moteurs de recherche trouvent de nouveaux contenus en revisitant les pages qu'ils connaissent déjà pour rechercher de nouveaux liens.

Étant donné que les moteurs de recherche consultent plus souvent les pages populaires que les pages impopulaires, ils peuvent découvrir votre contenu plus rapidement si vous obtenez des backlinks provenant de pages populaires.

3. Trafic de référence

Backlinks existent pour diriger les gens vers des ressources utiles. C’est pourquoi ils sont cliquables.

Lorsque quelqu'un clique sur un lien vers votre site Web, vous obtenez un trafic de parrainage.

Qu'est-ce qui fait un bon backlink?

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Voici quelques-uns des nombreux attributs qui contribuent à la qualité et à l’utilité d’un backlink.

Pertinence

Google valorise davantage les backlinks pertinents, car il est plus probable que les internautes cliquent dessus. C'est quelque chose dont ils parlent dans leur brevet de «surfeur raisonnable».

Qu'est-ce que cela signifie en termes réels? Si un plombier a des liens de deux pages, l’une sur les chats et l’autre sur l’installation de chaudières, il ya de fortes chances que ce dernier soit le plus utile.

Cette idée se retrouve également au niveau du domaine.

Lecteurs de plomberie.com sont plus susceptibles de cliquer sur un lien vers le site Web d’un plombier que les lecteurs de cats.com.

Autorité

Les backlinks de pages Web fortes transfèrent généralement plus d '«autorité» que ceux de pages faibles.

Nous avons étudié plusieurs fois l’autorité au niveau de la page et nous avons trouvé une relation claire entre elle et le trafic organique.

Cela dit, les backlinks des pages fortes ne sont pas toujours transférer plus d'autorité.

Google brevet original indique que l'autorité est divisée de manière égale entre tous les liens sortants d'une page Web. Donc, si vous avez des backlinks de deux pages et que l’une a plus de liens sortants que l’autre, alors, toutes choses étant égales par ailleurs, le lien de la page avec moins de liens sortants transfère plus d’autorité.

Les choses sont-elles simples ces jours-ci? Probablement pas. Google a un bon nombre de brevets décrivant diverses méthodes pour attribuer une valeur à des liens retour.

De plus, les liens internes contribuent également à l’autorité d’une page.

Trafic

Les backlinks des pages à fort trafic vous enverront généralement plus de trafic de référence que ceux des pages à faible trafic. Cela est évident. La vraie question est de savoir si les backlinks des pages à fort trafic affectent positivement les classements plus que ceux des pages à faible trafic?

C'est une question nous avons récemment essayé de répondre. Nous avons pris les premières pages de 44 589 mots-clés sans marque et avons examiné le trafic organique sur les pages qui les liaient.

Voici ce que nous avons trouvé:

En bref, il existe une corrélation étroite mais claire entre les classements et les liens retour des pages avec un trafic de recherche naturel. Cependant, le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence) et d'autorité au niveau de la page semble plus important.

Placement

Étant donné que les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur des liens bien placés, certains liens sur des pages Web transmettent probablement plus d’autorité que d’autres.

Bill Slawski en parle dans son analyse brevet mis à jour par Google "raisonnable surfers".

Si un lien se trouve dans la zone de contenu principale d'une page, utilise une police et une couleur susceptibles de le démarquer, et utilise un texte susceptible de faire en sorte que quelqu'un puisse cliquer dessus, il pourrait alors transmettre une bonne quantité de Classement. Par contre, si elle combine des caractéristiques qui rendent l’accès moins difficile à la souris, telles que le pied de page d’une page, de la même couleur que le reste du texte de cette page et du même type de police, et utilise un texte d'ancrage qui n'intéresse pas les gens, il peut ne pas transmettre beaucoup de PageRank.

Considérez ceci lorsque vous recherchez des liens. Si votre lien risque de se retrouver dans le pied de page du site ou parmi cinquante autres sites dans la barre latérale, consacrez votre énergie à d’autres opportunités.

Suivi vs nofollowed

Les backlinks non suivis n'influencent généralement pas le classement de la page liée – bien que ils peuvent.

Parce que renforcement des liens prend du temps et des efforts, il est préférable de donner la priorité à l’obtention de liens suivis. Ne faites pas de bruit si vous obtenez un lien non suivi. Il peut encore en avoir SEO valeur.

Lecture recommandée: Qu'est-ce qu'un lien Nofollow? Tout ce que tu as besoin de savoir

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage fait référence à la mots cliquables qui forment un backlink.

Google dit que le texte d'ancrage influence le classement dans leur brevet original.

Google utilise un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité de la recherche, notamment le classement des pages, texte d'ancrage, et informations de proximité.

Ceci dit, quand on étudié la relation entre le texte d'ancrage et les classements sur 384 614 pages, les corrélations étaient faibles.

Ainsi, même si le texte d’ancrage compte, il n’est pas aussi important que d’autres choses.

Comment vérifier les backlinks

Il existe deux manières de consulter les liens retour d’un site Web ou d’une page Web. La première méthode ne fonctionne que pour les sites que vous possédez. Utilisez la seconde pour vérifier les liens retour vers un autre site Web ou une autre page Web.

Vérification des backlinks dans la console de recherche Google

Console de recherche Google vous fournit des données sur le trafic de recherche organique et la performance globale de votre site Web. Son utilisation est gratuite: il vous suffit de créer un compte gratuit et de vérifier la propriété de votre site Web.

Une fois connecté, cliquez sur «Liens» dans la barre latérale.

Le nombre situé sous «Liens externes» indique le nombre total de backlinks uniques vers le site Web.

Ci-dessous, trois rapports.

• Top pages liées: Les pages les plus liées sur votre site web.
• Top sites de liens: Les sites avec le plus de backlinks vers votre site web.
• Haut texte de liaison: Les ancres les plus fréquemment utilisées lors de la création de liens vers votre site Web.

Si vous débutez dans la console de recherche, commencez par le rapport Principales pages liées.

Puis cliquez sur URL pour voir les sites qui pointent vers une page spécifique.

Cliquez ensuite sur n'importe quel site Web pour voir laquelle de ses pages est liée à cette page.

Vérification des backlinks à l'aide d'un vérificateur de backlink tiers

Pour vérifier les liens vers un site Web que vous ne possédez pas, utilisez un outil tel que Le vérificateur de backlink gratuit d’Ahrefs.

Il suffit d'entrer un domaine ou URLet cliquez sur «Vérifier les backlinks».

Vous verrez le nombre total de backlinks et de domaines de référence (liens de sites Web uniques), plus les 100 premiers backlinks.

Pour chaque lien retour, vous verrez quelques détails, y compris:

• Page de renvoi: La page qui relie à la cible.
• Classement de domaine (DR): La force du site de liens.
• URL Évaluation (UR): La force de la page Web de liens.
• Trafic: Trafic de recherche organique mensuel total estimé sur la page de liaison.
• Ancre et backlink. L'ancre et le texte du lien qui l'entoure.

Pour voir les cinq ancres les plus fréquemment utilisées, consultez le rapport «Top 5 anchors».

Pour voir les cinq pages les plus liées, consultez le rapport «Top 5 pages».

Pour voir la liste complète des backlinks de toute page ou site web, utilisez Ahrefs Site Explorer.

Comment obtenir plus de backlinks

Il y a trois façons d'obtenir plus de backlinks: créer leur, gagner eux, ou construire leur.

Gagner des backlinks

C'est à ce moment que les gens découvrent votre contenu via des moteurs de recherche tels que Google, les médias sociaux ou le bouche à oreille, et choisissent de créer un lien vers votre page. Dans les mots d'ordre, les backlinks gagnés sont organiques.

Vous pouvez augmenter vos chances de gagner plus de backlinks en créer un contenu vraiment utile que les gens devraient vouloir créer un lien vers.

Créer des backlinks

C'est à ce moment que vous ajoutez manuellement des liens vers votre site à partir d'autres sites Web. Les exemples incluent la soumission à des annuaires professionnels, la publication de commentaires de blogs et la réponse à des fils de discussion.

Construire des backlinks

C'est à ce moment-là que vous contactez d'autres propriétaires de site, des éditeurs ou des webmasters et que vous leur demandez de créer un lien vers votre page. Pour que cela fonctionne, vous devez avoir une proposition de valeur claire. C’est là que les tactiques de construction de liens entrent en jeu.

Voici quelques essais et tests:

• Blogging invité: Offre d'écrire un message unique pour un autre site.
• Bâtiment brisé: Recherchez des liens morts pertinents sur d’autres sites, puis contactez et proposez votre lien de travail en tant que remplaçant.
• La technique des gratte-ciel: Trouvez du contenu pertinent avec de nombreux liens, améliorez-le, puis demandez à ceux qui pointent vers l'original de vous lier.
• Mentions non liées: Trouvez des mentions non liées de votre marque, puis demandez à l'auteur de rendre la mention cliquable.

Apprenez-en davantage sur ces tactiques et d’autres dans la vidéo et les messages ci-dessous.

https://www.youtube.com/watch?v=BjT-QOqsjz4

Dernières pensées

Les backlinks sont importants pour le classement dans les moteurs de recherche tels que Google. Cela dit, tous les backlinks ne sont pas égaux. La pertinence, l'emplacement et d'autres attributs contribuent tous à la qualité et à l'utilité d'un lien.

En règle générale, plus il est facile d’obtenir un lien, moins il a de valeur.

Vous cherchez à créer des liens? Lis notre guide convivial ou regardez ceci:

https://www.youtube.com/watch?v=bwYZGWDlQd8

Vous avez des questions? Laisser un commentaire ou ping moi sur Twitter.

À Sommet sur la transformation de la recherche Le mois prochain, nous aurons un panel sur le thème «Lancer des projets de transformation de la recherche». L’un de ces panélistes Siddharth Taparia, Vice-président directeur et responsable de la transformation stratégique et du marketing des partenaires chez SAP.

Siddharth a développé sa carrière dans le marketing dans diverses entreprises, notamment au cours des 11 dernières années chez SAP.

Pour de nombreux spécialistes du marketing de recherche, se lancer dans des projets de transformation de recherche peut sembler intimidant et flou. L’expertise de Siddharth réside dans la direction des efforts de transformation du marketing et il partagera ses idées sur ce qu’il a appris en cours de route.

Parlez-nous un peu de votre rôle chez SAP?

Je suis responsable de SAP Global Partner Ecosystem et du marketing des PME. À ce titre, je supervise l’ensemble de l’écosystème mondial de partenaires de SAP, avec près de 20 000 partenaires, notamment des sociétés telles que Google, Microsoft, Amazon Web Services et Deloitte. Nous commercialisons également nos précieux espaces de taille moyenne et petite. Mon équipe est chargée de fournir un excellent soutien et des ressources aux partenaires existants et d'aider au développement du réseau avec de nouveaux partenaires.

Quelles sont vos principales priorités pour les douze prochains mois?

Au cours des 12 prochains mois, mes principales priorités seront de soutenir les revenus et les aspirations de croissance de SAP grâce au marketing, à la communication et à l’activation de partenaires innovants. Nous continuerons à concentrer nos efforts sur la création de formidables expériences de partenariat, l’extension de la portée de la société à un plus grand nombre de clients et la valorisation de la marque SAP.

Quel est votre plus gros défi pour les atteindre?

Notre plus grand défi consiste à rester concentrés et à avoir une vue d'ensemble. Nous sommes une grande équipe au sein d'une grande entreprise mondiale. La voie du succès comprend de nombreuses composantes qui doivent être réunies de manière cohérente.

Que conseillez-vous à d’autres qui pourraient être confrontés à des problèmes similaires?

Comme dans de nombreux domaines de la vie, la communication et la collaboration sont essentielles. Tous les membres de l'équipe doivent être sur la même longueur d'onde pour comprendre le plan, la stratégie et les objectifs. Plus important encore, la communication doit se faire dans les deux sens. Il est essentiel d'instaurer une culture dans laquelle les gens se sentent à l'aise pour poser des questions et donner leur avis.

Quelle est la tendance intéressante que vous observez actuellement sur le marché?

Il est intéressant de voir la croissance de l'IA et la sophistication croissante de celle-ci. AI fournit une personnalisation sans précédent, qui rend les expériences client mémorables. En ce qui concerne la recherche spécifique, AI contribue à faciliter la recherche des informations dont vous avez besoin plus rapidement et avec plus de précision que jamais.

Comment pensez-vous que cela changera dans les 6 à 12 prochains mois?

Le rythme auquel l'IA évolue est vraiment astronomique. De par sa nature, l'IA s'améliore avec le temps. Avec plus de données et de nouveaux algorithmes au cours des prochains mois, la précision continuera à s'améliorer et les prévisions et anticipations des besoins des clients deviendront encore plus précises.

Parlez-nous un peu de votre session au Search Summit?

Je suis ravi de participer à la table ronde intitulée «Lancer un projet de transformation de la recherche». Il est essentiel que les entreprises intègrent la recherche dans leur stratégie globale martech; ils doivent continuer à faire évoluer leur stratégie de recherche pour inclure de nouvelles technologies de recherche. La recherche doit faire partie intégrante de chaque stratégie et tactique marketing.

Qu'attendez-vous le plus du sommet?

J'ai eu le plaisir de participer au Sommet en tant que conférencier principal l'année dernière et j'ai hâte de partager des idées sur le sujet fascinant de la recherche. La recherche est un sujet tellement important pour toutes les industries et le Sommet sera une excellente occasion de se familiariser avec les derniers développements dans ce domaine.

Quelle est l’une de vos technologies de recherche préférées et pourquoi?

J'ai suivi le développement de Recherche vocale depuis un certain temps maintenant. C'est ma technologie de recherche préférée parce qu'elle est arrivée si loin en si peu de temps. De plus, c’est un moyen attrayant, pratique et amusant d’obtenir des informations!

Qu'est-ce que vous faites tous les jours pour vous aider à réussir et à être plus productif?

Je suis un lecteur vorace. Chaque fois que je fais une pause dans une réunion ou un appel, j'essaie de lire quelque chose de nouveau ou d'intéressant qui élargit mes horizons. J'aime aussi apprendre de nouvelles choses. Ainsi, chaque fois que je participe à une réunion, j'ai souvent beaucoup de questions.

Merci à Siddharth pour ses idées et espère en apprendre davantage lors de cet événement.

En espérant vous voir tous là-bas!

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Nos lecteurs nous demandent souvent quelle est l'importance du marketing mobile? Cela devrait-il faire partie de leur stratégie marketing?

Et notre réponse est OUI!

Si vous souhaitez que votre stratégie de marketing porte ses fruits, le marketing mobile doit absolument faire partie de vos projets.

Même Google se concentre désormais sur la version mobile de votre site Web au lieu de la version de bureau pour les classements.

Avec son indice mobile-first, vous devrez réfléchir à la manière dont votre site Web se situe sur le mobile, ce qui comprend vos efforts de marketing.

Ce passage énorme du bureau au mobile s’est fait au fil des ans. Les utilisateurs passent désormais plus de temps sur leur smartphone que sur leur ordinateur, ce qui montre l’importance du marketing mobile.

Dans cet article, nous partagerons plus de 70 statistiques fascinantes sur le marketing mobile pour faire exploser votre stratégie marketing.

Laissez-nous plonger dans…

Statistiques d'utilisation mobile

Nous commencerons par les statistiques d’utilisation des appareils mobiles pour montrer comment les appareils mobiles ont dépassé les appareils de bureau.

Selon Statista, il y avait 4,33 milliards d'utilisateurs Internet dans le monde et plus de 3,7 milliards d'utilisateurs du mobile en juillet 2019.

Et on prévoit que le nombre total d'utilisateurs d'Internet mobile devrait atteindre 5 milliards d'ici la fin de 2019.

Ce qui nous amène à une autre question: combien de personnes possèdent un smartphone en 2019?

Presque 5,13 milliards de personnes dans le monde entier possèdent un appareil mobile, ce qui représente 66,53% de la population totale de la planète. Incroyable, n’est-ce pas!

Il compte 782,85 millions d'utilisateurs mobiles, suivis par l'Inde (374,89 millions d'utilisateurs) et les États-Unis (251,69 millions d'utilisateurs).

À ce stade, vous pouvez demander combien d’utilisateurs Android existe-t-il dans le monde? Selon Google, il y a 2,5 milliards appareils Android actifs.

Android est le système d'exploitation mobile le plus populaire au monde avec une 76,23% de part de marché, suivi par iOS avec 22,17% de part de marché.

Il n’est donc pas surprenant que Chrome soit le navigateur mobile le plus populaire au monde et qu’il détient 60,68% du marché, par rapport à Safari, qui possède une 20,25% de part de marché.

Aux États-Unis, Safari est le premier navigateur mobile avec une part de marché de 52,2%.

Statistiques sur le comportement des utilisateurs avec les appareils mobiles

Et une autre recherche a montré que les utilisateurs aux États-Unis ont passé un temps moyen de 3 minutes et 25 secondes in-app comparé à 51 secondes sur le web.

Forbes convient également que les utilisateurs passent environ 3,3 heures par jour sur leur téléphone.

• 92% des personnes utilisent un téléphone portable pour prendre des photos
• 79% l'utilisent pour visiter les médias sociaux
• 64% des utilisateurs l'utilisent pour des activités de style de vie
• 88% l'utilisent pour jouer à des jeux
• 94% l'utilisent pour les itinéraires cartographiques

Pendant ce temps, un total de 105 milliards d'applications ont été téléchargés en 2018, dont 29,6 milliards sur App Store et 75,7 milliards sur Google Play Store.

Et 33% des téléchargements d'applications étaient des jeux mobiles, où les utilisateurs passaient 120 milliards d'heures par an à jouer à des jeux mobiles.

En ce qui concerne le trafic de données mobiles, Statista indique qu’il devrait passer de 28,56 exaoctets par mois à 77,49 exaoctets par mois en 2022, ce qui n’est pas une surprise, car la plupart des utilisateurs utilisent Internet à la volée sur leurs appareils mobiles.

Êtes-vous prêt à consulter les statistiques de marketing mobile sur les médias sociaux? Commençons.

Statistiques de marketing sur les médias sociaux mobiles

Et ils passent 80% de leur temps total sur les médias sociaux via leur mobile.

En tant que spécialiste du marketing, l'utilisation croissante du mobile signifie que vous pouvez tirer parti de réseaux sociaux en personnalisant vos campagnes en fonction de l'appareil de l'utilisateur.

Cela dit, 96% d'utilisateurs autour de l'accès mondial Facebook via leurs appareils mobiles. Ce qui montre que vos campagnes Facebook devraient être optimisées pour les mobiles.

Grâce aux médias sociaux, vous pouvez obtenir une réponse rapide à vos messages, obtenir un retour instantané et résoudre les requêtes des utilisateurs sur leurs appareils mobiles.

En réalité, 63% des clients attendez-vous des entreprises à offrir un support client à travers les canaux de médias sociaux

De plus, 90% des utilisateurs de médias sociaux ont déjà utilisé les réseaux sociaux pour communiquer avec différentes marques.

Statistiques sur la publicité mobile

Même les recettes publicitaires totales de Facebook pour le premier trimestre 2019 représentaient 93% des recettes publicitaires pour mobile. Ce qui montre que les spécialistes du marketing et les annonceurs consacrent 51% de leur budget aux dépenses en publicité mobile.

Il n’est pas surprenant que les entreprises de médias sociaux comme Facebook gagnent leurs revenus grâce aux annonces mobiles. Aux États-Unis seulement, on s’attend à ce que les dépenses en annonces numériques sur mobile atteignent 77,89 milliards de dollars d'ici 2019.

Cela dit, Google lecteurs 95% de tous les clics sur les annonces de recherche payées via mobile aux États-Unis. Il rapporte également que 6 sur 10 les achats en ligne se font par mobile.

La publicité mobile est donc un élément important de votre stratégie marketing, 60% des consommateurs cliquant sur les annonces mobiles au moins chaque semaine.

Statistiques de recherche mobile

Google est désormais une première sur mobile et classera les sites Web plus haut en fonction de leurs performances. Étant donné que le mobile est au centre de tout, vous voudrez peut-être savoir combien de recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles?

Pour vous donner une idée, 95% des visites de recherche organiques totales aux États-Unis provenaient de la téléphonie mobile. Cela montre à quel point le mobile est important pour votre booster votre performance organique.

Et si vous voulez voir comment les visites de recherche sur mobile ont augmenté au fil des ans, alors examinez les graphiques ci-dessous. Presque 63% de toutes les recherches sur Google provenaient d'appareils mobiles aux États-Unis au deuxième trimestre 2019.

Une autre statistique de recherche mobile intéressante de Google montre que le temps moyen nécessaire au chargement complet d'une page de renvoi pour mobile est de 15,3 secondes, ce qui a chuté de 7 secondes depuis l'année derniere.

Et si vous vous interrogez sur les taux de conversion des recherches sur mobile, alors 18% des recherches mobiles locales entraîner une vente dans la journée.

Comme vous pouvez le constater, votre classement dans les moteurs de recherche dépend fortement du mobile.

Statistiques de marketing vidéo mobile

Même Facebook donne un aperçu du fait que plus de 75% du trafic mobile mondial sera vidéo d'ici 2020. Il a également signalé que les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder une vidéo sur leur smartphone que sur leur ordinateur de bureau.

Selon l'IAB, les dépenses consacrées à la téléphonie mobile et à la vidéo ont augmenté de 31% par rapport à 2018 et la dépense moyenne sera de 18 millions de dollars en 2019.

En regardant ces statistiques de marketing vidéo sur mobile, vous pouvez maintenant monter en flèche votre croissance de l’entreprise et utiliser différents médias pour attirer les visiteurs.

Statistiques de marketing mobile B2B

L'étude a en outre révélé que l'utilisation du mobile dans le commerce interentreprises entraînait davantage de requêtes, de trafic, de prospects, de transactions et entraînait une plus grande contribution des revenus de 42% en moyenne.

Et saviez-vous que plus de 50% des requêtes de recherche B2B sont effectuées sur un smartphone? Ce nombre devrait atteindre 70% d’ici 2020.

Comme vous pouvez le constater, le marketing mobile est tout aussi important pour les entreprises B2B.

Statistiques de messagerie mobile

L'ouverture de la messagerie mobile a beaucoup augmenté ces dernières années, alors qu'elle n'était que de 29% en 2012.

Les entreprises prennent conscience de cette importance, 39% d'entre elles utilisant un modèle de courrier électronique adapté aux appareils mobiles.

Une autre statistique d’email mobile que vous pourriez trouver fascinante est qu’en avril 2019, 27,6% de tous les courriels ouverts étaient sur Apple iPhone et 27,8% sur Gmail.

C’est la première fois que Gmail dirige les clients de messagerie mobiles.

Cela dit, les utilisateurs mobiles sont susceptibles de vérifier leurs courriers électroniques trois fois plus que les utilisateurs non mobiles et 35% de tous les professionnels utilisent leurs appareils mobiles pour vérifier leurs courriels.

Vous pouvez également déposer un commentaire ci-dessous pour partager vos statistiques intéressantes sur le marketing mobile. Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Entre le biscuit au lait de poule, la dinde et les biscuits au gâteau aux fruits, vous vous préparez peut-être à être bourrés de friandises et d’esprit de vacances. Mais votre calendrier de contenu est-il aussi bourré d'idées de contenu prêtes pour les vacances?

Sans une planification appropriée, le marketing des vacances de votre entreprise peut être aussi efficace qu’un bloc de charbon. Il n’est jamais trop tôt pour commencer à planifier le contenu de vos vacances.

Que ce soit le vendredi noir, le jour de Noël ou le réveillon du Nouvel An, chaque séjour est l’occasion de se distinguer de ses concurrents et d’attirer une partie de ce trafic.

Avoir un plan de jeu contenu même des mois à l'avance vous assure que vous ne serez pas stressé lorsque les vacances arriveront.

Vous souhaitez prendre de l'avance et créer votre propre calendrier "avènement"?

Voici comment planifier tout le contenu marketing de vos vacances tout en ayant le temps de profiter des festivités.

Anticiper les tendances

Les vacances arrivent chaque année. Par conséquent, que vous soyez en affaires depuis quelque temps ou que vous débutiez, il est probable que vous connaissiez certains tendances annuelles. Si ce n’est pas le cas, il vaut la peine de rechercher sur Google des études contenant les statistiques des saisons de vacances précédentes.

Par exemple, une étude a révélé que utilisation de l'application mobile et les achats mobiles vont en hausse pendant les vacances – probablement parce que les gens essaient d'éviter la foule et l'inconvénient de faire plusieurs courses.

Dans le même temps, les tendances marketing montrent que plus de consommateurs à l'affût des bonnes affaires pendant cette période de l’année, essayer de trouver un marché pour économiser de l’argent.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de contenu?

En restant au fait des tendances, vous pouvez mieux anticiper le type de contenu qui touchera votre auditoire.

• Avez-vous besoin de plus d'articles optimisés pour la recherche mobile?
• Besoin de lancer des rabais doux?
• Les utilisateurs recherchent-ils des guides-cadeaux de vacances?

Avec les chiffres devant vous, vous pouvez créer un contenu que vous savez que les gens recherchent.

Demander Votre public

Vous ne trouvez pas de données sur les tendances des vacances dans votre secteur? Demandez à votre public ce qu'il veut.

De nombreux spécialistes du marketing et des créateurs de contenu ignorent l'étape de la recherche de marché, même en ce qui concerne la planification régulière du contenu, car ils savent déjà ce que leur public cible souhaite.

La vérité est que le meilleur moyen de savoir est de leur demander directement.

Avant de créer votre stratégie de contenu pour les vacances, envoyez à votre auditoire des sondages sur le type de contenu qu’ils espèrent voir pendant les vacances.

Ils ne vous diront peut-être pas tout de suite, mais vous pouvez lancer des idées sur vos propres idées en fonction de leurs réponses à des questions telles que:

• Quelle est votre préoccupation n ° 1 en cette saison de vacances?
• Comment vous préparez-vous pour les vacances cette année?
• Qu'attendez-vous le plus pendant les vacances cette année?
• Comment pourriez [your brand] aider vos vacances à se dérouler plus en douceur?
• Quel est votre meilleur souvenir de vacances?

La liste des questions peut être encore longue, mais le but est d’avoir une meilleure idée de leurs objectifs / préoccupations / luttes / intérêts pendant les vacances. Avec cette information, vous pouvez planifier du contenu intéressant pour votre public.

De plus, partager un sondage est une excellente occasion de leur dire: «Hé! Ne manquez pas notre excellent contenu de vacances à paraître bientôt! ”

Vérification Votre contenu existant

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez auditer votre contenu existant pour évaluer ce que vous avez déjà, quel contenu pourrait être mis à jour et quel nouveau contenu devrait être créé.

Si vous êtes en affaires depuis un certain temps et avez déjà publié du contenu relatif aux vacances, il peut être possible de mettre à jour votre contenu pour la nouvelle saison. Ou bien, il peut être judicieux de partir de zéro.

En fin de compte, cela dépend si le contenu est suffisamment à jour pour être pertinent pour les vacances à venir et s'il existe un potentiel de trafic important.

Par exemple, avec le contenu de vacances, les utilisateurs recherchent souvent des conseils, des cadeaux, des actualités et des tendances pour l'année en cours. Ils sont peut-être à la recherche du «Guide des vacances 2019» ou des «meilleures idées de fête pour le Nouvel An 2019».

Il se peut que vos guides 2018 regorgent de mots-clés de l’année dernière. Les astuces ou produits de la liste pourraient être obsolètes. Vous devez décider de l'optimiser pour l'année en cours ou d'écrire un tout nouveau contenu.

Vous devez également prendre en compte le contenu existant pour les liens internes afin de générer du trafic vers des pages supplémentaires de votre site Web.

Activer Planification du contenu créatif

Une fois que vous avez quelques données de vacances passées et quelques informations de votre public actuel, vous pouvez plonger dans la partie amusante de la planification de contenu.

C’est maintenant votre chance de sortir des sentiers battus et de trouver des idées de contenu pertinentes pour les vacances.

Recherche de mots clés est un bon endroit pour commencer.

Vous pouvez jouer avec les termes liés aux vacances et identifier les mots-clés qui créent du contenu pour votre site.

Si votre stratégie de marketing implique l'optimisation des moteurs de recherche, c'est la voie à suivre.

Toutefois, vous pouvez également créer du contenu pour d'autres canaux marketing. Les annonces Google, Facebook, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest et le marketing par courriel sont tous des canaux à prendre en compte.

• Quels sujets attireraient vraiment l’attention de votre public sur ces plateformes?
• De quelles manières pouvez-vous réutiliser le contenu pour le diffuser plus largement?
• Y a-t-il des idées de contenu qui tuent qui se démarqueraient de la concurrence?

Organisez une session de brainstorming et voyez ce que vous pouvez imaginer.

Aligner Sujets avec vos objectifs

Toutes les idées de contenu ne seront pas dorées.

Après avoir généré une liste exhaustive d’idées, il est temps de la réduire. Il est utile de commencer par identifier les idées de contenu qui correspondent le mieux aux objectifs de votre entreprise.

Par exemple, si votre objectif est de générer davantage de trafic organique, l'envoi de coffrets-cadeaux aux influenceurs Instagram n'est peut-être pas la solution.

De même, si vous souhaitez créer un engouement sur les médias sociaux, consacrez toute votre énergie à une campagne de courriers électroniques de 30 jours de jours fériés, ne vous y conduira probablement pas.

Choisissez les idées de contenu qui:

• Alignez avec vos objectifs commerciaux existants.
• Vous savez que vous pouvez exécuter avec succès.

Plonger dans de nouvelles eaux au plus fort de la saison des vacances peut entraîner une situation extrêmement difficile pour votre marketing de contenu.

Organiser Sujets par Timeliness & Priority

Sur le thème avec le point ci-dessus, votre contenu de vacances doit «avoir un sens» pour votre entreprise.

En d'autres termes, il doit être stratégique, planifié, ciblé et sur une marque. Le simple fait de créer du contenu dans l’intérêt des fêtes ne fera pas beaucoup pour votre marketing.

C’est pourquoi il est recommandé d’envisager également d’organiser votre contenu en termes de rapidité et de priorité.

Non seulement le contenu doit-il être prêt à être lancé avant les vacances, mais si vous créez plusieurs éléments pour un seul jour férié, le contenu doit avoir un sens dans la progression.

Par exemple, un «Guide complet pour augmenter le trafic de vacances» viendrait naturellement avant le «Guide ultime pour convertir le trafic de vacances en pistes».

En supposant que votre public rencontre plusieurs contenus de votre marque, il est préférable que votre contenu soit organisé de manière sensuelle et stratégique.

Ajouter Photos saisonnières

Les vacances sont pleines d'odeurs, de sons et de sons. Exploitez cette nostalgie et cet esprit de vacances en ajoutant des images de saison à votre contenu.

Images ont été trouvés pour rendre le contenu plus attrayant, et l’un des meilleurs moyens de capturer une partie de ce trafic de vacances est d’engager les utilisateurs avec des images festives et captivantes.

Si votre budget le permet, abandonnez les photos et capturez vous-même des images de haute qualité.

Vous pouvez également engager un graphiste pour créer des images de saison pour vos articles de blog, vos publications sur les réseaux sociaux et vos campagnes publicitaires.

Vous pouvez ensuite réutiliser ce contenu sur différentes plates-formes, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent sur le marketing de contenu pour vos vacances.

Afficher Votre contenu sur plusieurs plates-formes

En ce qui concerne la création de contenu, je ne suis pas un grand fan de la méthode «poster et prier».

Pourquoi compter sur une plate-forme alors que vous pouvez générer du trafic à partir de plusieurs canaux avec un seul contenu?

Certaines plateformes valent la peine partager votre contenu sur comprennent:

• Facebook
• Twitter
• Votre blog
• Youtube
• Email
• LinkedIn
• Instagram
• Annonces payées
• Reddit
• Pinterest
• Blogs invités

Élaborez un plan et un calendrier de contenu qui incluent quand et comment vous envisagez de publier votre contenu sur plusieurs plates-formes.

Avec des outils tels que Buffer et Hootsuite, vous pouvez même écrire vos légendes et définir les images présentées à l'avance.

Planifiez-le simplement à l'avance et vous ne serez pas obligé de publier du contenu pendant les vacances.

Analyser Résultats

Pour tirer le meilleur parti du marketing de contenu de vos vacances, il est préférable de surveiller les progrès et d’ajuster votre contenu en conséquence.

Même s’il peut être tentant de simplement publier et de se lever, il est probable que les lecteurs auront des questions à poser et que les demandes de renseignements vont affluer.

Vous devez être prêt à gérer un afflux de nouveaux prospects et de nouveaux trafics.

D'autre part, vous constaterez peut-être que votre contenu ne devient pas viral et que vous devez modifier certaines choses pour le stimuler.

Vous ou un membre de votre équipe devez être disponible pour répondre aux commentaires des lecteurs, résoudre les problèmes techniques, optimiser davantage le contenu et éteindre les incendies éventuels.

L'information c'est le pouvoir. Disposer des données à portée de main vous permettra d'améliorer considérablement votre contenu et d'apprendre de précieuses leçons de planification du contenu pour l'avenir.

Appliquer Les leçons passées au contenu futur

Si la création d’une stratégie de contenu pour les vacances n’est pas votre premier rodéo, il est probable que vous ayez quelques trucs et astuces que vous avez retenus des années précédentes.

Dans ce cas, il est préférable d’éviter de répéter deux fois les mêmes erreurs. Certains risques ne sont tout simplement pas rentables, surtout lorsque l’on associe le stress des vacances.

D'autre part, peut-être que votre stratégie de contenu s'est toujours déroulée sans accroc, ou que vous plongez pour la première fois dans le monde de la planification du contenu de vacances.

Même dans ce cas, veillez à aligner votre contenu sur vos objectifs commerciaux, à créer le contenu qui intéresse votre auditoire et à ajouter cette touche festive spéciale pour la saison des vacances.

Crédits d'image

Image sélectionnée: Paulo Bobita

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Conférence de référencement gratuite

La mission de Yoast est le référencement pour tous. C’est la raison pour laquelle Joost de Valk a commencé à travailler sur un plugin SEO. Il souhaitait traduire toutes les connaissances acquises au cours des conseils qu’il donnait aux grandes entreprises en un plug-in utilisable par tous. Nous croyons toujours fermement en notre mission. Les éditions précédentes de YoastCon étaient très inspirantes mais, pour beaucoup de gens, aussi un peu chères. C’est pourquoi nous avons décidé de faire de la prochaine YoastCon, notre anniversaire de 10 ans, une YoastCon pour tous. Un YoastCon gratuit.

Malheureusement, nous ne pouvons pas inviter tout le monde à assister à notre fête d'anniversaire. La salle de conférence peut accueillir jusqu'à 330 personnes. Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez demander un billet! Nous vous demanderons tous de nous dire Pourquoi vous voulez venir à la YoastCon 2020. Nous allons faire de la place pour les plus grands fans!

En plus des billets gratuits, nous vous offrirons deux packages YoastCon-VIP. Un forfait VIP contient 2 billets YoastCon, un séjour dans l'un de nos appartements Yoast et une rencontre-déjeuner avec tout le monde dans nos bureaux. Au-dessus de cela, nous paierons votre vol (si vous avez besoin de prendre l’avion) ​​vers les Pays-Bas.

Une liste impressionnante de conférenciers

Nous mettons en place un programme avec les meilleurs intervenants dans le domaine du référencement et de l’optimisation de sites Web! Nous vous communiquerons toutes les nouvelles informations de Google et vous tiendrons au courant des dernières tendances du secteur du référencement. Vous quitterez la YoastCon avec beaucoup d’idées et d’inspiration. Bien entendu, Joost de Valk et Marieke van de Rakt prendront la parole. Et notre génie SEO, Jono Alderson, montera sur la scène! Nous pouvons également annoncer Karl Gilis (notre ami spécialiste belge de la conversion) et Kate Toon (experte australienne en rédaction de contenu SEO et en référencement de contenu)! Nous avons quelques autres grands conférenciers alignés, nous attendons leur confirmation finale. Donc, nous vous tiendrons au courant!

Lieu: près du campus de Yoast!

Cette édition de YoastCon sera située dans notre ville natale, Wijchen. Les éditions précédentes de YoastCon se trouvaient à Nimègue (à environ 10 kilomètres de Wijchen). Nous avons décidé de rester près de chez nous pour celui-ci. Nous avons un beau théâtre à distance de marche de nos bureaux. Bien sûr, nous allons faire de la place dans notre programme pour une visite à pied de nos bureaux Yoast.

Envie de venir?

Dans les prochaines semaines, nous vous ferons savoir comment et quand vous pourrez demander des billets pour la YoastCon 2020. Alors restez à l’écoute et gardez un œil sur Facebook ou Twitter. Ou Abonnez-vous à notre newsletter.

J'espère vous voir tous à Wijchen à la YoastCon 2020!

Nous avons analysé 5 millions de pages de bureau et mobiles pour déterminer les facteurs ayant une incidence sur la vitesse de la page.

Premièrement, nous avons établi des points de référence mondiaux pour les métriques de temps de chargement TTFB, Visual Complete et Fully Loaded.

Nous avons ensuite examiné l'impact de la compression d'image, des CDN et de l'hébergement sur la vitesse de chargement du site.

Nos données ont révélé des informations très intéressantes (et surprenantes).

Voici un résumé de nos principales constatations:

1. Dans notre analyse de 5,2 millions de pages, le La vitesse moyenne du temps au premier octet (TTFB) sur le bureau est de 1,286 seconde sur le bureau et de 2,594 secondes sur le mobile. Le temps moyen nécessaire au chargement complet d'une page Web est de 10,3 secondes sur le bureau et de 27,3 secondes sur le mobile.

2. La page Web moyenne prend 87,84% plus long charger sur mobile vs bureau.

3. Lors de la comparaison des principaux CMS les uns contre les autres, Squarespace et Weebly offrent les meilleures performances globales en matière de vitesse de transmission des pages mobiles. Wix et WordPress se sont classés près du bas.

4. Sur le bureau, les CDN ont le plus gros impact sur TTFB. Cependant, sur les appareils mobiles, le nombre de requêtes HTML semble affecter le plus TTFB.

5. La taille globale de la page a un impact significatif sur la vitesse de chargement «Complètement visuel» sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Il faut 318% plus de temps pour charger visuellement les pages les plus grandes. Nous avons également constaté que la compression gzip permet aux images de se charger plus rapidement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

6. Le poids total de la page est le déterminant n ° 1 de la vitesse de la page entièrement chargée. Le chargement complet des pages claires est 486% plus rapide que celui des pages volumineuses.

sept. Wink et Gatsby sont les frameworks Javascript les plus rapides. Meteor et Tweenmax sont les plus lents. Le framework le plus rapide est 213% plus rapide que le plus lent.

8. Les pages avec une compression de fichier très faible ou très élevée ont une vitesse de traitement supérieure à la moyenne (mesurée via la première peinture contextuelle).

9. Les scripts tiers ralentissent considérablement la vitesse de chargement des pages. Chaque script tiers ajouté à une page augmente le temps de chargement de 34,1 millisecondes.

10. Nous avons découvert que l'utilisation d'images réactives permettait d'obtenir les meilleures performances de chargement d'image globales. L'utilisation de WebP s'est avérée nettement moins efficace pour réduire les temps de chargement des images.

11. Les hôtes Web GitHub et Weebly ont les performances TTFB globales les plus rapides. Siteground et Wix sont les plus lents parmi les fournisseurs d'hébergement analysés.

12. La Chine, le Japon et l'Allemagne ont les temps de chargement TTFB les plus rapides. L'Australie, l'Inde et le Brésil ont les temps de TTFB les plus lents.

13 L'utilisation de CDN était corrélée à une performance de vitesse de transmission inférieure. Cela est probablement dû au fait que certains CDN fonctionnent nettement mieux que d'autres.

Points de repère pour les métriques de vitesse de chargement des pages clés

Notre première tâche consistait à établir des points de repère pour des mesures importantes de vitesse de page.

Comme vous le savez peut-être, la vitesse de la page se compose de plusieurs étapes distinctes.

Certaines de ces étapes se produisent au niveau du serveur. Et d’autres se font dans le navigateur de l’utilisateur.

Et pour bien comprendre la rapidité avec laquelle les pages se chargent, nous avons dû approfondir chacune de ces étapes.

Plus précisément, nous avons déterminé la vitesse moyenne pour:

• TTFB: Temps jusqu'au premier octet de la réponse HTML doc
• StartRender: Quand le rendu commence
• Visual Complete: L'utilisateur peut voir tous les actifs de la page
• Indice de vitesse: À quelle vitesse un utilisateur voit-il une page chargée?
• en charge: Lorsque toutes les ressources de la page (CSS, images, etc.) sont téléchargées
• Entièrement chargé: Lorsqu'une page est chargée à 100% dans le navigateur d'un utilisateur

La vitesse moyenne de la TTFB est de 1,286 seconde sur le bureau et de 2,594 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne de début de rendu est de 2,834 secondes sur le bureau et de 6,709 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne visuelle complète est de 8,225 secondes sur le bureau et de 21,608 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne de l'indice de vitesse est de 4,782 secondes sur le bureau et de 11,455 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne en chargement est de 8,875 secondes sur le bureau et de 23,608 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne de chargement total est de 10,3 secondes sur le bureau et de 27,3 secondes sur le mobile.

Clé à emporter: La vitesse moyenne de chargement d'une page Web est de 10,3 secondes sur le bureau et de 27,3 secondes sur le mobile. En moyenne, le chargement des pages sur les appareils mobiles est 87,84% plus long que sur le bureau.

Weebly et Squarespace ont la meilleure performance de vitesse globale. WordPress a l'un des pires

En ce qui concerne la vitesse de la page, quel CMS est le meilleur?

Pour répondre à cette question, nous avons déterminé le système de gestion de contenu utilisé pour tous les sites de notre ensemble de données. Nous avons ensuite comparé les performances TTFB de chaque CMS que nous avons découvert.

Selon nos données, Weebly et Squarespace sont les mieux placés pour le bureau.

Et pour la vitesse des pages mobiles, Squarespace est n ° 1… Adobe Experience Manager et Weebly complètent le top 3.

Il est intéressant de noter que, en ce qui concerne la vitesse mobile, WordPress n’est que le 14e meilleur CMS que nous avons analysé.

Un autre CMS populaire, Wix, a également obtenu une mauvaise note pour la vitesse de chargement des ordinateurs de bureau et mobiles.

Bien que WordPress utilise environ 30% de tous les sites Webclairement pas optimisé pour la vitesse de chargement des pages. Cela ne veut pas dire que WordPress est un mauvais CMS. Il présente d’autres avantages (facilité d’utilisation, vaste bibliothèque de plugins et référencement) qui en fait le système de gestion de contenu par excellence pour de nombreux propriétaires de sites.

Toutefois, lorsque l’on examine strictement la vitesse de chargement du site Web, il apparaît que les autres systèmes de gestion de contenu ont un avantage distinct sur WordPress.

Clé à emporter: Parmi les principaux systèmes de gestion de contenu, Squarespace et Weebly offrent les meilleures performances de vitesse de transmission des pages mobiles. WordPress et Wix se classent près du bas.

L'utilisation d'un CDN peut aider le bureau TTFB. Réduire au minimum les demandes HTML est essentiel pour la TTFB mobile

Nous avons analysé l'impact de diverses caractéristiques de page sur TTFB (délai jusqu'au premier octet).

Voici ce que nous avons trouvé:

Comme vous pouvez le constater, l’utilisation d’un CDN semble améliorer TTFB pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cependant, les CDN semblent être plus utiles sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles. Sur les pages chargées via un appareil mobile, le nombre de requêtes HTML avait le plus grand impact sur TTFB.

Bien que nous ayons trouvé une relation entre diverses caractéristiques de la page et les heures de la TTFB, les facteurs au niveau de la page ne permettent ni de gagner ni de briser la TTFB. TTFB est en grande partie déterminé par le temps de réponse du serveur, ce que nous aborderons un peu plus tard.

Clé à emporter: L'utilisation d'un CDN et la réduction du nombre de requêtes HTML peuvent accélérer TTFB sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Les pages volumineuses prennent 381% plus de temps pour «visuellement remplir» la charge par rapport aux petites pages

"Visuellement terminé" est le moment où tout le contenu visuel d'une page Web dans le navigateur d'un utilisateur est chargé.

Il se peut que des scripts et d’autres ressources se chargent hors écran. Mais du point de vue de l'utilisateur, la page est chargée.

Visuellement complet est une mesure importante de la vitesse de la page car elle affecte l'expérience subjective d'un utilisateur sur la rapidité ou la lenteur du chargement d'une page.

Tant qu'un utilisateur peut voir et utiliser la page, elle est entièrement chargée… même s'il peut toujours y avoir du chargement et du rendu des éléments en arrière-plan.

Nous avons découvert que la taille de la page (octetsTotal) avait un effet significatif sur les temps de chargement visuel et mobile.

Cependant, la taille de la page est plus importante sur le mobile que sur le bureau.

Sur un ordinateur de bureau, l’utilisation d’un CDN était plus fortement corrélée à une vitesse de chargement visuellement plus rapide. La taille de la page arrivant en deuxième position.

Sur les appareils mobiles, un CDN n'était que le cinquième facteur le plus important.

Par conséquent, si l’amélioration de la vitesse de chargement des téléphones mobiles est une priorité absolue pour moi, j’envisagerais de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour réduire la taille de vos pages. Cela peut signifier la suppression de scripts tiers. Ou compresser des images. Les étapes exactes dépendront de votre site. Cependant, il est clair que, s’agissant de la vitesse Visuellement Complet, tout est question de taille HTML.

Clé à emporter: Les CDN peuvent améliorer de manière significative la vitesse de traitement des pages visuellement complètes sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cependant, les CDN ont un impact beaucoup plus important sur le chargement des postes de travail. Pour les appareils mobiles, la taille totale de la page est le facteur le plus important pour les temps de chargement complets.

Le poids total de la page est étroitement lié à la vitesse de la page «entièrement chargée»

Enfin, nous avons examiné les facteurs qui ont une incidence sur la vitesse de la page «Entièrement chargée».

Comme son nom l’indique, "Complètement chargé" correspond au chargement et au rendu de 100% des éléments d’une page.

Lorsqu'il s'agit de la vitesse de la page entièrement chargée, la taille totale d'une page est de loin le facteur le plus important sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Le nombre de demandes joue également un rôle dans la rapidité du chargement complet d'une page.

Ce qui est intéressant avec ces données, c’est qu’il existe un fort chevauchement entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Contrairement à la plupart des autres mesures que nous avons analysées, les ensembles bureau et mobile Fully Loaded semblent être impactés par le même ensemble de variables (à savoir la taille de la page et le nombre total de requêtes HTML).

Cependant, l’importance de la taille de la page et des requêtes HTML ne devrait pas être une grosse surprise.

La compression d'images, la mise en cache et d'autres étapes réduisent généralement le temps de chargement d'une page. Mais ils ne peuvent aller que si loin. À la fin de la journée, pour qu'une page soit «entièrement chargée», un navigateur doit charger tous les actifs d'une page. Et plus il y a d'actifs à charger, plus le temps de chargement de la page sera long.

C’est probablement pour cette raison que les CDN ne semblent pas avoir beaucoup d’impact sur la vitesse de chargement des pages entièrement chargées (3ème en importance globale sur les ordinateurs de bureau, 10ème sur les mobiles). Les CDN peuvent améliorer les temps de chargement des images. Mais ils ne font pas grand chose pour aider avec des scripts tiers et d’autres ressources qui peuvent ralentir les choses.

Clé à emporter: La taille totale affecte la vitesse de la page entièrement chargée plus que toute autre variable sur le bureau et sur le mobile. Les pages volumineuses (> 3,49 Mo) mettent 486% plus de temps à se charger complètement que les pages plus petites (<0,83 Mo).

Wink et Gatsby sont les cadres JavaScript les plus rapides pour les pages Web de taille moyenne.

Quand il s’agit de donner la priorité à ce qu’il faut charger sur une page (et quand), Frameworks JavaScript faire beaucoup de soulever des objets lourds.

C'est pourquoi près de 76% de tous les sites Web utilisez ces cadres pour créer des pages efficaces, sécurisées et normalisées.

Nous avons d’abord rassemblé des points de repère sur la fréquence d’utilisation de chaque Framework sur le Web.

React est de loin le framework JS le plus utilisé (25,3% des sites l'utilisent). TweenMax (10,3%) et RequireJS (9,5%) sont également assez populaires

Ensuite, nous voulions savoir quels frameworks JavaScript étaient les plus performants sur les petites (<1,264,374 Bytes) medium (1,264,374 and 4,019,332 Bytes) and large (>4 019 332 octets).

Pour les petites pages, RightJS est arrivé en tête.

Wink et Gatsby ont obtenu les meilleurs résultats pour les pages moyennes.

Et pour les grandes pages, Gatsby et Riot ont enregistré les temps les plus rapides du FCP.

Cependant, pour les petites pages, Riot s'en sortait nettement moins bien (15ème au total).

Clé à emporter: Il n’existe pas de «meilleur» cadre JavaScript pour chaque situation. RightJS est votre meilleur choix pour les sites contenant de nombreuses pages de petite taille. Pour les sites Web contenant principalement de grandes pages, Gatsby semble être idéal.

Les pages avec des niveaux de compression bas ou élevés ont les temps de chargement les plus rapides

La compression des fichiers de page sur un serveur est une arme à double tranchant. D'un côté, la compression des fichiers réduit considérablement le poids de la page.

Toutefois, la compression des fichiers avant de les envoyer à partir du serveur nécessite du travail supplémentaire sur le navigateur, car le client doit décompresser les fichiers avant de les restituer.

Dans le cadre de cette analyse, nous avons tenté de répondre à la question suivante: la compression de fichiers améliore-t-elle réellement la vitesse de traitement des pages?

Pour répondre à cette question, nous avons classé le FCP en trois catégories (rapide, moyen, lent):

Rapide: 0-1000ms
Moyenne: 1000ms-2500ms
Lente: <2500ms

Nous avons ensuite comparé la vitesse du FCP et les niveaux de compression entre petites, moyennes et grandes pages.

Pour les petites pages, des niveaux de compression plus faibles étaient associés à des temps de chargement FCP plus rapides. Cependant, les temps de chargement augmentent à des niveaux de compression très élevés (90-100%).

Les pages de taille moyenne avaient une distribution similaire:

Les grandes pages avaient une distribution en courbe en cloche inversée encore plus extrême:

Plus précisément, les pages qui compressent entre 60% et 80% de leurs fichiers ont les pires résultats.

Par conséquent, en ce qui concerne l'amélioration de la vitesse de la page, les taux de compression très faibles ou très élevés ont tendance à fonctionner mieux. Les faibles niveaux de compression réduisent le travail requis par le navigateur. Et les niveaux élevés de compression l'emportent sur la charge de travail pénible du côté client avec une charge utile plus petite.

Clé à emporter: Les pages avec une compression très faible ou très élevée ont de meilleures performances que les pages avec des niveaux de compression modérés.

Les scripts tiers ont un impact négatif sur les temps de chargement

Sans surprise, nous avons constaté que les scripts tiers (tels que Google Analytics, les boutons de partage de réseau et les hôtes vidéo) entraînaient des temps FCP plus lents.

En fait, nous avons constaté que chaque script tiers augmente le temps de chargement d'une page de 34,1 millisecondes.

Nos résultats sont en ligne avec les autres (comme ça) qui ont découvert que les scripts tiers avaient un impact considérable sur la vitesse de traitement des pages.

De toute évidence, l'impact dépend du script utilisé. Certains scripts tiers (tels que Hotjar) se chargent assez rapidement. D'autres, y compris Salesforce, sont notoirement lents.

En bref, les scripts tiers entraînent des temps de chargement plus longs. Et plus une page contient de scripts, plus elle a tendance à se charger lentement.

Clé à emporter: Chaque script tiers utilisé sur une page augmente le temps de chargement de la page de 34,1 millisecondes.

Des images réactives semblent améliorer les temps de chargement des pages plus que par simple chargement et utilisation de WebP

Les images jouent un rôle extrêmement important dans les performances des sites Web pour deux raisons principales:

Tout d'abord, les images prennent une quantité non négligeable de la taille globale d'une page.

Deuxièmement, l'attention de l'utilisateur a tendance à se concentrer sur les images qui apparaissent sur une page. Et si ces images se chargent lentement, cela peut avoir un impact négatif sur UX.

Les images pouvant faire ou défaire la vitesse de chargement d’un site, nous avons décidé de comparer les performances de 4 approches différentes de l’optimisation de l’image:

• WebP: Développé par Google, WebP est un format d’image dont la taille peut être inférieure à celle des autres formats de fichier, mais qui permet néanmoins d’obtenir un niveau de qualité d’image similaire.
• Images optimisées: Les «images optimisées» désignent différentes versions d’une image, en fonction du périphérique de l’utilisateur, de son emplacement, etc. Nous avons inclus l’utilisation d’un réseau de distribution de contenu (CDN), d’une compression d’image et d’autres services Web d’optimisation d’images dans cette catégorie.
• Différer des images hors écran Lorsque les images situées sous le pli se chargent lorsqu'un utilisateur fait défiler l'écran jusqu'à ce point de la page. Aussi appelé «chargement paresseux».
• Images sensibles: Lorsque les images s’adaptent de manière dynamique à la taille de la fenêtre du navigateur.

Et quand on a comparé ces différentes approches pour Scores de vitesse au phare, Images réactives est sorti en haut.

Nous avons également analysé quelle approche a conduit au plus 100/100 scores de phare. Et les résultats étaient très similaires.

Clé à emporter: Bien que WebP puisse améliorer la compression d’image par rapport aux fichiers PNG et JPEG, très peu de sites ont à ce jour implémenté ce nouveau format d’image.

GitHub et Weebly Hosting a la meilleure performance de TTFB. Siteground et Wix ont le pire

Nous avons comparé les performances de débit de page des principaux fournisseurs d’hébergement Web.

Considérant que le temps de réponse du serveur a le plus grand impact sur TTFB, nous avons analysé les performances de différents hôtes sur cette métrique clé.

Plus précisément, nous avons classé TTFB en trois catégories (Rapide, Moyen, Lent). Et nous avons examiné le pourcentage d'apparition de chaque hôte dans chaque catégorie.

Voici les performances TTFB de chaque fournisseur d’hébergement Web sur le bureau:

Github, Weebly et Acquia ont été les trois principaux acteurs de la technologie de bureau TTFB. Automattic, Wix et Siteground ont été les plus mal lotis.

Nous avons effectué cette même analyse pour TTFB mobile. Voici les résultats:

Comme vous pouvez le constater, Github fonctionne extrêmement bien sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Qui, étant donné que Pages Github servir que des ressources statiques, ne devrait pas être une surprise. Ce qui signifie que, à bien des égards, Github n’est pas une comparaison 1: 1 avec des hôtes Web «normaux».

Seravo, Netlify et Weebly complètent le top 4. Wix et Automattic figurent en bas de la liste.

Quel est le résultat de cette analyse?

TTFB n'est qu'un des nombreux facteurs à prendre en compte lors du choix d'un hôte. Les coûts, la disponibilité, l’assistance client, les fonctionnalités, etc.

Cela dit, en ce qui concerne le temps de chargement rapide des pages sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, Github Pages est de loin la meilleure option parmi les principaux hôtes. Les hôtes Wix et Automattic ont tendance à avoir des temps TTFB lents.

Clé à emporter: Parmi les principaux fournisseurs d’hébergement, Github et Weebly se sont mieux comportés que sur leurs ordinateurs de bureau. Selon notre analyse, GitHub et Seravo étaient les hôtes mobiles les plus rapides. Cependant, il convient de noter que Github Pages ne sert que des pages statiques, ce qui lui confère un avantage inhérent par rapport aux autres hôtes que nous avons analysés.

La Chine, le Japon et l'Allemagne ont les temps de chargement TTFB les plus rapides

Nous avons comparé les temps de chargement de TTFB pour 11 pays à partir de notre ensemble de données.

Voici une ventilation par pays des vitesses de bureau:

Et mobile:

Clé à emporter: La Chine offre les meilleures performances TTFB pour les ordinateurs de bureau et mobiles. Viennent ensuite le Japon et l'Allemagne avec des vitesses de page supérieures à la moyenne mondiale. La France, le Royaume-Uni, le Canada, les États-Unis et la Russie ont une vitesse moyenne de page. L'Australie, le Brésil et l'Inde ont des vitesses inférieures à la moyenne mondiale.

Les pages avec CDN ont des performances pires que celles sans CDN

L’une de nos découvertes les plus surprenantes est que les pages qui utilisent un CDN ont réellement réussi pire que ceux qui n’ont pas utilisé de CDN.

C'était vrai pour les deux postes de travail:

Et mobile:

Comment cela pourrait-il être?

En théorie, comme il fournit un contenu proche de l'endroit où se trouve l'utilisateur, un CDN devrait améliorer la vitesse de transmission des pages.

Cependant, ce n’était pas le cas dans notre analyse.

Nous avons émis l’hypothèse que tous les CDN ne sont pas créés égaux. Dans de nombreux cas, l’utilisation d’un CDN mal optimisé peut réellement ralentir les choses.

Et lorsque nous avons analysé les performances des 18 meilleurs fournisseurs de CDN, nous avons en fait découvert une différence de performances considérable.

Plus précisément, nous avons constaté que (sur le bureau), le meilleur CDN affichait une performance 3,6 fois supérieure à celle du pire CDN. Ce qui aide à expliquer pourquoi les CDN n’améliorent pas automatiquement les performances.

Pour faciliter la détection des moins performants, nous avons comparé les performances du CDN à la moyenne mondiale.

Nous plaçons ensuite chaque CDN dans l’un des trois compartiments suivants:

• Bon (% rapide et% lent sont meilleurs que la moyenne de tous les fournisseurs)
• Moyenne (% rapide ou% lent sont meilleurs que la moyenne de tous les fournisseurs)
• Mauvais (% rapide et% lent sont pires que la moyenne de tous les fournisseurs)

Voici un résumé des performances pour chaque fournisseur:

Bureau

Bien: Airee, Amazon Cloudfront, CDN Azure, CacheFly, EdgeCast, Rapidement, Pages GitHub, Google Cloud, KeyCDN, MaxCDN, Netlify
Moyenne: CDN77
Mauvais: Akamai, ArvanCloud, Cloudflare, Fireblade, Incapsula, Sucuri

Mobile

Bien: Airee, Amazon Cloudfront, CDN Azure, CDN77, EdgeCast, Rapidement, Pages GitHub, Google Cloud, KeyCDN, MaxCDN, Netlify
Moyenne: Lame de feu, Incapsula, Sucuri
Mauvais: Akamai, ArvanCloud, Cloudflare

Clé à emporter: L’utilisation d’un CDN n’améliorera pas automatiquement les performances de vitesse de page. Certains CDN fonctionnent nettement mieux que d'autres. Par conséquent, il est important d’utiliser un CDN qui fonctionne bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Conclusion

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont cette analyse a été effectuée, n'hésitez pas à consulter nos méthodes d'étude PDF.

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle conclusion de cette étude vous a marqué?

Ou:

Sur quel résultat comptez-vous agir?

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous.

Guider les moteurs de recherche pour explorer et indexer votre site Web comme vous le souhaitez peut être une tâche ardue. Bien que robots.txt gère l’accessibilité de votre contenu aux robots, il ne leur dit pas s’ils doivent indexer le contenu ou non.

C’est ce que les balises méta des robots et la balise x ‑ robots HTTP en-tête sont pour.

Voyons ce qu’il faut faire depuis le début. Vous ne pouvez pas contrôler l’indexation avec le fichier robots.txt. C’est une idée fausse commune.

La règle noindex de robots.txt n'a jamais été officiellement prise en charge par Google. Et en juillet 2019, il a été officiellement obsolète.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Une méta-tag robots est un HTML extrait qui indique aux moteurs de recherche comment analyser ou indexer une page donnée. Il est placé dans le section d’une page Web, et ressemble à ceci:

La balise meta robots est couramment utilisée pour empêcher l’affichage de pages dans les résultats de recherche, bien qu’elle ait d’autres utilisations (plus de détails ultérieurement).

Il est possible que vous souhaitiez empêcher les moteurs de recherche d’indexer différents types de contenu:

• Pages fines avec peu ou pas de valeur pour l'utilisateur;
• Pages dans l'environnement de transfert;
• Pages d'administration et de remerciement;
• Résultats de recherche interne;
• PPC pages de destination;
• Pages sur les promotions à venir, les concours ou les lancements de produits;
• Dupliquer le contenu (utiliser balises canoniques suggérer la meilleure version pour l'indexation);

En règle générale, plus votre site Web est grand, plus vous aurez à gérer l’exploration et l’indexation. Vous souhaitez également que Google et les autres moteurs de recherche explorent et indexent vos pages le plus efficacement possible. Combinant correctement les directives de niveau page avec robots.txt et plans du site est crucial pour SEO.

Les méta tags des robots sont constitués de deux attributs: Nom et contenu.

Toi doit spécifiez des valeurs pour chacun de ces attributs. Voyons ce qu’il en est.

le Nom valeurs d'attribut et d'agent utilisateur

le Nom attribut spécifie quels robots doivent suivre ces instructions. Cette valeur est également appelée utilisateur-agent (UA) car les chenilles doivent être identifiées avec leurs UA demander une page. Votre UA reflète le navigateur que vous utilisez, mais les agents utilisateurs de Google sont, par exemple, Googlebot ou Googlebot-image.

le UA La valeur «robots» s’applique à tous les robots. Vous pouvez également ajouter autant de balises méta de robots à la liste. section que vous avez besoin. Par exemple, si vous souhaitez empêcher vos images de s'afficher dans une recherche d'images Google ou Bing, ajoutez les balises META suivantes:

le contenu directives d'attribut et d'analyse / d'indexation

le contenu Cet attribut fournit des instructions sur la manière d’analyser et d’indexer des informations sur la page. S'il n'y a pas de balise Meta robots disponible, les robots l'interprètent comme un index et le suivent. Cela leur donne la permission d'afficher la page dans les résultats de la recherche et d'explorer tous les liens de la page (sauf indication contraire avec rel = balise "nofollow").

Ce qui suit sont les valeurs prises en charge pour le contenu attribut par Google:

tout

La valeur par défaut de «index, follow», inutile d’utiliser cette directive.

noindex

Indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page. Cela l'empêche de s'afficher dans les résultats de recherche.

pas de suivi

Empêche les robots d'explorer tous les liens de la page. Veuillez noter que ces URL peuvent toujours être indexables, en particulier si des backlinks pointent vers elles.

aucun

La combinaison de noindex, nofollow. Évitez d’utiliser cela comme un autre moteur de recherche (par exemple, Bing) ne supporte pas cela.

noarchive

Empêche Google d’afficher une copie en cache de la page dans le SERP.

ne pas traduire

Empêche Google de proposer une traduction de la page dans le SERP.

noimageindex

Empêche Google d'indexer les images intégrées à la page.

indisponible_après:

Indique à Google de ne pas afficher une page dans les résultats de recherche après une date / heure spécifiée. Fondamentalement un noindex directive avec une minuterie. La date / heure doit être spécifiée à l'aide de la touche RFC Format 850.

nosnippet

Opte de tous les extraits de texte et vidéo dans la SERP. Cela fonctionne aussi comme noarchive en même temps.

max-snippet:

Spécifie un nombre maximal de caractères que Google peut afficher dans leurs extraits de texte. Si vous utilisez 0, les extraits de texte seront désactivés. -1 ne déclare aucune limite pour l'aperçu du texte.

La balise suivante définira la limite à 160 caractères (similaire à la longueur de méta description standard):

max-image-preview:

Indique à Google si et quelle est la taille d'une image qu'il peut utiliser pour les extraits d'image. Cette directive a trois valeurs possibles:

• aucun aucun extrait d'image ne sera affiché
• standard – un aperçu de l'image par défaut peut être affiché
• large – l'aperçu de l'image le plus grand possible peut-être affiché

max-video-preview:

Définit un nombre maximal de secondes pour un extrait de vidéo. Comme pour l'extrait de texte, 0 désactive complètement l'option, -1 ne place aucune limite.

La balise suivante permettrait à Google d'afficher un maximum de 15 secondes:

Ceci est du texte dans un paragraphe qui peut être affiché sous forme d'extraità l'exclusion de cette partie

Cela n'apparaîtra pas dans un extrait
Et ce ne sera pas non plus

Utilisation de ces directives

La plupart des référenceurs n’ont pas besoin d’aller au-delà des directives noindex et nofollow, mais il est bon de savoir qu’il existe également d’autres options. N'oubliez pas que toutes les directives répertoriées ci-dessus sont prises en charge par Google.

Vérifions la comparaison avec Bing:

Vous pouvez utiliser plusieurs directives à la fois et les combiner. Mais si elles sont en conflit (par exemple, «noindex, index») ou si l’un est un sous-ensemble d’un autre (par exemple, «noindex, noarchive»), Google utilisera le plus restrictif. Dans ces cas, il s'agirait simplement de «noindex».

Maintenant que vous savez à quoi ressemblent toutes ces directives, il est temps de passer à la mise en œuvre effective de votre site Web.

Les balises Meta des robots appartiennent à la section d'une page. C’est assez simple si vous éditez le code en utilisant HTML des éditeurs tels que Notepad ++ ou Brackets. Mais que se passe-t-il si vous utilisez un CMS avec SEO des plugins?

Concentrons-nous sur l’option la plus populaire.

Implémentation de balises META pour robots dans WordPress avec Yoast SEO

Allez à la section «Avancé» sous le bloc d'édition de chaque article ou page. Configurez la balise Meta des robots en fonction de vos besoins. Les paramètres suivants implémenteraient les directives «noindex, nofollow».

La ligne «Meta robots advanced» vous donne la possibilité de mettre en œuvre des directives autres que noindex et pas de suivi, tel que noimageindex.

Vous avez également la possibilité d'appliquer ces directives à l'échelle du site. Allez à «Apparence de la recherche» dans le menu Yoast. Vous pouvez y configurer des balises méta-robots sur tous les articles, toutes les pages ou uniquement sur des taxonomies ou des archives spécifiques.

Qu'est-ce qu'un tag X-Robots?

La balise Meta des robots convient parfaitement noindex directives sur HTML pages ici et là. Mais que faire si vous voulez empêcher les moteurs de recherche d’indexer des fichiers tels que des images ou des PDF? C'est à ce moment que les balises x-robots entrent en jeu.

Le X-Robots-Tag est un HTTP en-tête envoyé depuis un serveur web. Contrairement à la balise meta robots, elle n’est pas placée dans le HTML de la page. Voici à quoi cela peut ressembler:

Vérification HTTP les en-têtes est un peu plus compliqué. Vous pouvez le faire à l'ancienne dans le Outils de développement ou utilisez une extension de navigateur telle que ‘Vivre HTTP En-têtes. ’

Le live HTTP En-têtes extension surveille tout HTTP(S) trafic que votre navigateur envoie (en-têtes de demande) et reçoit (en-têtes de réponse). Il est capturé en direct, alors assurez-vous que le plugin est activé. Ensuite, allez à la page ou au fichier que vous souhaitez inspecter et recherchez les journaux dans le plug-in. Cela ressemble à ceci:

Comment configurer le X-Robots-Tag

La configuration dépend du type de serveur Web que vous utilisez et des pages ou fichiers que vous souhaitez conserver en dehors de l'index.

La ligne de code ressemble à ceci:

Jeu d'en-têtes X-Robots-Tag “noindex”

Cet exemple prend en compte le type de serveur le plus répandu, Apache. Le moyen le plus pratique d’ajouter le HTTP l’en-tête est en modifiant le fichier de configuration principal (généralement httpd.conf) ou .htaccess des dossiers. Sonne familier? C'est l'endroit où redirections arrive aussi.

Vous utilisez les mêmes valeurs et directives pour la balise x-robots en tant que balise meta robots. Cela dit, la mise en œuvre de ces changements devrait être laissée à l'expérimenté. Les sauvegardes sont vos amis car même une petite erreur de syntaxe peut casser tout le site.

En ajoutant un HTML snippet ressemble à l'option la plus simple et la plus directe, mais dans certains cas, il est insuffisant.

Fichiers non HTML

Vous ne pouvez pas placer le HTML extrait dans des fichiers non HTML tels que des fichiers PDF ou des images. X-Robots-Tag est le seul moyen.

L’extrait suivant (sur un serveur Apache) configurera noindex HTTP en-têtes sur tous PDF fichiers sur le site.

Jeu d'en-têtes X-Robots-Tag "noindex"

Application de directives à l'échelle

Si vous avez besoin de ne pas indexer un domaine (sous-) domaine complet, un sous-répertoire, des pages avec certains paramètres ou tout autre chose nécessitant une édition en bloc, utilisez x-robots-tags. C'est plus facile.

HTTP Les modifications d'en-tête peuvent être comparées à des URL et à des noms de fichiers à l'aide d'expressions régulières. Édition en vrac complexe dans HTML L'utilisation de la fonction de recherche et de remplacement nécessiterait généralement plus de temps et de puissance de calcul.

Trafic provenant de moteurs de recherche autres que Google

Google prend en charge les balises méta-robots et les balises x-robots, mais ce n'est pas le cas pour tous les moteurs de recherche.

Par exemple, Seznam, un moteur de recherche tchèque ne prend en charge que les balises méta des robots. Si vous souhaitez contrôler la manière dont ce moteur de recherche analyse et indexe vos pages, l'utilisation de balises x-robots ne fonctionnera pas. Vous devez utiliser le HTML extraits.

Comment éviter les erreurs d'analyse et de (dé) indexation

Vous voulez montrer toutes les pages précieuses, éviter dupliquer le contenu, Édite et garde des pages spécifiques en dehors de l’index. Si vous gérez un site Web énorme, budget d'analyse la gestion est une autre chose à laquelle il faut faire attention.

Examinons les erreurs les plus courantes commises par les utilisateurs en ce qui concerne les directives relatives aux robots.

Erreur n ° 1: ajout de directives noindex aux pages interdites dans le fichier robots.txt

Ne refusez jamais l’exploration du contenu que vous essayez de désindexer dans le fichier robots.txt. Cela empêche les moteurs de recherche de redéfinir la page et de découvrir la directive noindex.

Si vous pensez avoir commis cette erreur par le passé, explorez votre site avec Audit du site Ahrefs. Recherchez les pages avec des erreurs «La page Noindex reçoit du trafic organique».

Les pages non indexées qui reçoivent du trafic organique sont clairement toujours indexées. Si vous n'avez pas ajouté la balise noindex récemment, il est probable que cela soit dû à un bloc d'analyse dans votre fichier robots.txt. Recherchez les problèmes et corrigez-les comme il convient.

Erreur # 2: mauvaise gestion des sitemaps

Si vous essayez de désindexer le contenu à l’aide d’une balise meta robots ou x-robots-tag, ne le supprimez pas de votre plan du site jusqu’à ce qu’il soit désindexé avec succès. Dans le cas contraire, il peut être plus lent pour Google de rediriger la page.

@nishanthstephen généralement tout ce que vous mettez dans un sitemap sera récupéré plus tôt – Gary “鯨 理” Illyes (@methode) 13 octobre 2015

Pour potentiellement accélérer davantage le processus de désindexation, définissez la date du dernier modèle dans votre sitemap sur la date à laquelle vous avez ajouté la balise noindex. Cela encourage la réanalyse et le retraitement.

Une autre astuce consiste à envoyer un fichier sitemap avec une date de dernière modification correspondant à la date souhaitée pour encourager la réanalyse. Et retraitement.— 🍌 John (@JohnMu) 16 janvier 2017

Erreur n ° 3: ne pas supprimer les directives noindex de l'environnement de production

Empêcher les robots d'explorer et d'indexer quoi que ce soit dans l'environnement de transfert est une bonne pratique. Cependant, il arrive parfois que l’on oublie la production et que votre trafic organique plonge.

Pire encore, la baisse de trafic organique pourrait ne pas être perceptible si vous êtes impliqué dans une migration de site en utilisant les redirections 301. Si les nouvelles URL contiennent la directive noindex ou sont interdites dans le fichier robots.txt, vous continuerez à recevoir du trafic organique des anciennes pendant un certain temps. Il faut parfois quelques semaines à Google pour désindexer les anciennes URL.

Lorsque de tels changements se produisent sur votre site Web, gardez un œil sur les avertissements de la “page Noindex” dans Audit du site Ahrefs:

Pour éviter des problèmes similaires à l'avenir, enrichissez la liste de contrôle de l'équipe de développement avec des instructions permettant de supprimer les règles interdites des directives robots.txt et noindex avant de passer en production.

Erreur n ° 4: ajouter des URL «secrètes» à robots.txt au lieu de ne pas les indexer

Les développeurs essaient souvent de masquer les pages concernant les promotions, les remises ou les lancements de produits à venir en interdisant leur accès dans le fichier robots.txt du site. C'est une mauvaise pratique car les humains peuvent toujours afficher un fichier robots.txt. En tant que tels, ces pages sont facilement divulguées.

Corrigez ce problème en gardant les pages «secrètes» en dehors de robots.txt et en ne les indexant pas.

Dernières pensées

Bien comprendre et gérer l’exploration et l’indexation de votre site Web est la pierre angulaire de SEO. Technique SEO Cela peut être assez compliqué, mais les méta-tags des robots ne sont pas à craindre.

J'espère que vous êtes maintenant prêt à appliquer les meilleures pratiques pour des solutions à long terme à grande échelle.

Faites le moi savoir sur Twitter ou dans les commentaires si vous avez des questions.

Sur le marché actuel des fonctionnalités en évolution du site Web, Design UX est devenu plus important que jamais pour les entreprises, à l'échelle mondiale. Voici un résumé des principales erreurs UX et comment les corriger.

Nous voulons que les utilisateurs naviguent sur notre site librement, sans obstacles et sans frictions. Si votre site rend la recherche d'informations difficile, vous pouvez parier que votre sous-revenu le sait déjà et le met à profit.

UX et SEO sont centrés sur l'utilisateur, ce qui en fait une paire redoutable lorsque vous les avez bien compris.

Mais si vous vous trompez, vous pouvez voir des taux de rebond élevés, des conversions faibles et même un léger impact sur votre classement, car John Mu de Google considère UX comme un facteur clé. «Facteur de classement souple».

Si vous constatez que les utilisateurs ne passent pas de temps sur votre site (ni à convertir), il peut y avoir des problèmes. Nous allons vous aider à découvrir ce qu’ils pourraient être.

Navigation encombrée

Votre site la navigation est la passerelle vers vos pages de contenu et de service. C’est là que vous vous concentrez (vraiment) sur la construction d’un entonnoir à la fois sans friction et facile à comprendre.

Votre navigation doit être une architecture de groupes de pages bien structurés. soit commercial ou informatif (selon votre entreprise).

Certaines des erreurs les plus courantes que nous voyons sont les suivantes:

• Liens sans valeur dans le menu principal
• Texte d'ancrage excessif
• Non réactif (oui, cela se produit encore en 2019)
• Trop de sous-menus
• S'appuie sur Javascript (sans repli)

Comment réparer la navigation de votre site

La règle d'or est de rendre votre navigation accessible, réactive et sans encombrement.

Pensez à vos catégories, à vos pages les plus utiles, aux utilisateurs qui passent le plus clair de leur temps et, plus important encore, à l'identité de vos utilisateurs.

Pour toujours 21 fait un excellent travail de liaison avec les zones principales de son site de manière structurée et visuellement agréable.

Disons que vous courez un commerce électronique stocker pour les animaux domestiques (parce que tout le monde aime les animaux).

Vous vendez des produits pour chiens, chats et lapins. Voici comment structurer votre navigation…

L'esthétique est tout

Les gens sont des créatures visuelles. Nous aimons que les sites Web soient esthétiques.

L'un des plus grands péchés cardinaux de l'expérience utilisateur est la médiocrité des images, le choix des couleurs et la sélection des polices. En fait, je vais étendre cela à la plupart des domaines du marketing en ligne; médias sociaux et annonces graphiques.

Voici un exemple des trois sur un seul site:

Je ne pense pas que j’ai besoin d’aller beaucoup plus loin pour savoir pourquoi cela pourrait être amélioré. Mais, je vais aller dans le comment.

Même les grandes marques se trompent…

Remarquez comment une seule image de taille médiocre a affecté le toucher de la page entière?

Correction d'une structure de page médiocre

Les éléments à prendre en compte lors de la mise en page du site sont les suivants: marges, remplissage et alignement.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, l'alignement est un gros problème et même une petite quantité de contenu / d'images mal alignés peut sembler peu professionnelle. Les pages Web fonctionnent en colonnes, ce qui permet aux concepteurs de créer des pages de renvoi pouvant influencer l'attention des utilisateurs.

La combinaison de texte et d’images est généralement ce qui rend difficile la gestion des modèles, comme nous l’avons déjà vu.

Heureusement pour vous, nous avons rassemblé ci-dessous un certain nombre d’exemples de mise en page qui simplifient la structuration de votre contenu et de vos images.

• Image alignée à droite du texte:

• Zone de texte superposée sur l'image du carrousel:

Travailler avec des polices

Lorsque vous examinez les polices, vous devez réfléchir à la manière dont votre contenu apparaîtra dans toutes les tailles. De votre hiérarchie d'en-tête à vos points de balle.

Nous vous recommandons de limiter le nombre de polices différentes que vous utilisez sur votre site. Il est facile de s’emballer pour donner à différentes sections de votre site sa propre «sensation».

Une fois que vous avez sélectionné une ou plusieurs familles de polices, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer un contraste entre le contenu de l’en-tête et du corps.

Des sélections de polices uniques avec différentes épaisseurs de police peuvent créer un contraste très agréable visuellement entre les sections de votre page.

Une sélection de polices médiocre peut même donner à un géant de la vente au détail, tel qu'Amazon, un aspect peu fiable et peu professionnel.

Si vous avez du mal à trouver des idées sur le couplage des polices, vous pouvez utiliser Paire de polices mettre en place différents types de polices. Il est important de se rappeler que la lisibilité de la police de caractères joue un rôle déterminant dans la façon dont les utilisateurs consomment le contenu.

Considérer:

• Taille
• Largeur
• Espacement des paragraphes
• Poids

Si votre contenu ressemble actuellement à ceci:

Je suis désolé, mais vous le faites mal.

Même une modification mineure des polices peut causer de gros problèmes aux utilisateurs. Il suffit de demander à Amazon comment ça s'est passé.

La plupart des plates-formes CMS seront livrées avec des polices préinstallées, mais si vous avez besoin de plus d'une sélection, vous pouvez toujours utiliser Google Fonts.

Enfin, réfléchissez à la manière dont votre police apparaît sur le bureau et sur le mobile.

Si votre taille de police est trop grande, cela prendrait trop d'un écran mobile. S'il est trop petit, les utilisateurs auront du mal à le lire. Il est utile de tester différentes tailles pour assurer la lisibilité globale.

C’est un exemple de la manière dont la page d’accueil de Zazzle apparaît sur un iPhone X – avec une taille de police de 18 pixels.

Temps de chargement des pages

Cela ne devrait pas être nouveau pour vous maintenant.

Plusieurs études de cas sont disponibles sur comment les temps de chargement peuvent avoir un impact sur les conversions. Donc, je ne vais pas entrer dans cela ici.

Les images sont la principale raison du temps de chargement élevé des pages. Les images sont quelque chose que la plupart des propriétaires de sites peuvent modifier avec une petite contribution de dev. En fin de compte, il s'agit de sauvegarder le bon type de fichier, d'utiliser les bonnes dimensions et de compresser en haute résolution pour préserver la qualité tout en réduisant la taille.

Les économies en ko peuvent souvent faire une énorme différence.

Jetez un coup d'œil à ce qui se passe lorsque l'optimisation de l'image est ignorée.

Par souci d’anonymat, nous avons caché l’identité de la marque.

Cependant, cette page nous a été accueillie pendant plus de cinq secondes. C’est un site Web de commerce électronique de taille moyenne qui s’occupe des vêtements pour enfants.

En optimisant les images, nous avons constaté des économies pouvant atteindre 900 Ko – un poids considérable tiré d'un navigateur.

Considérez ce que cela fait pour les utilisateurs? Les premières impressions sont tout. Qu'est-ce qui empêche le trafic de rebondir à cause du contenu / des images qui ne se chargent pas?

Réfléchissez y un peu!

Comment réparer l'image

Tout d'abord, vous devez déterminer s'il s'agit d'un problème.

Vous pouvez effectuer des tests de vitesse en utilisant Google Phare ou GTMetrix pour savoir quels fichiers sont trop lourds. Il est simple de trouver des images mal optimisées pour des pages individuelles.

Pour l'analyse par lots, nous vous recommandons d'utiliser un outil tel que Sitebulb, qui possède une section extrêmement détaillée attribuée aux vitesses de page.

Si vos images se trouvent déjà sur votre site et que vous n'avez pas vraiment envie d'ouvrir Photoshop et de toutes les redimensionner, vous devez exécuter des compressions par lots pour réduire la taille du fichier.

Il y a une gamme de compression d'image outils disponibles en ligne, nous vous recommandons Compressor.io ou TinyPNG.

On pense souvent que la compression des images est synonyme de mauvaise qualité. Cependant, regardez l'image ci-dessous et évaluez vous-même la différence de qualité.

Pour ceux qui utilisent WordPress, vous pouvez utiliser le Smush.it plugin pour compresser et redimensionner les images sur votre site.

Nouveaux formats d'image

Les développeurs Google ont introduit un nouveau format de fichier considéré comme supérieur à ses équivalents PNG et JPG.

Il offre une compression fantastique sans perte ni perte pour les images.

Réduire le temps de chargement de plusieurs millisecondes, en particulier sur de mauvaises connexions mobiles, peut empêcher un utilisateur de quitter votre site. Google a déclaré récompenser activement les sites qui améliorent progressivement la vitesse de leurs sites.

La bonne nouvelle?

Plus de 70% des navigateurs supportent ce format de média!

Vous pouvez en savoir plus sur WebP avec les développeurs Google.

Pop-ups

Aucune rafle d’erreur UX ne serait complète sans mentionner les pop-ups.

Ils semblent devenir plus agressifs et plus perturbateurs chaque année. Vous aurez du mal à trouver un site Web sans eux.

Désolé Sumo, mais c'est l'un des pires.

Ceci est considéré comme un pop-up déclenché par le défilement. La page attend que j'interagisse avant que la fenêtre contextuelle ne s'affiche.

Il y a une règle majeure que vous devez respecter: ne pas perturber l'expérience d'un utilisateur avec les fenêtres contextuelles. Nous savons que c'est une déclaration audacieuse, mais… qui aime les ventes insistantes?

Si vous voulez aider les utilisateurs, faites-le en natif.

N'oubliez pas que nous créons un voyage sans friction.

Comment utiliser les pop-ups – de la bonne façon

Tout d’abord, n’utilisez jamais de fenêtres pop-up interstitielles. Cela gênerait les utilisateurs et pourrait retarder le rendu de votre page dans les moteurs de recherche.

Les deux sont mauvais pour les affaires.

Nous vous recommandons d’utiliser les pop-ups de manière plus subtile.

Top bannières

Un exemple parfait d'un CTA de marque en haut de l'écran. Il est non invasif sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Chatbots

Chatbots sont un excellent moyen d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent sans perturber leur expérience.

Vous pouvez intégrer la génération de prospects, des codes de réduction ou simplement offrir des conseils généraux à vos clients. Cela peut contribuer à améliorer l'efficacité opérationnelle (réduction du nombre d'appels dans l'entreprise) et à améliorer les taux de conversion.

Si un client a du mal à trouver une zone particulière du site, les chatbots peuvent supprimer rapidement ces frictions afin de fidéliser les utilisateurs.

Bannières CTA locales

Un autre moyen intelligent d'offrir des réductions aux utilisateurs consiste à intégrer les CTA dans les sélections de produits, voire au niveau des catégories, en tant que bannière d'en-tête.

Nous estimons que cela constitue un excellent moyen de préserver l’UX tout en aidant à générer des clics encouragés vers les pages de vente ou de remise.

Il est toujours important de penser à concevoir des bannières adaptées à la taille et à la résolution de vos produits.

Sommaire

UX est aussi important pour votre site Web que votre contenu. Données montre que UX est encore un peu mystère à de nombreux spécialistes du marketing, mais cela devrait être le facteur le plus important dans la conception d'un site.

L'innovation dans les sites Web est encouragée, mais pas aux dépens de vos utilisateurs. Lorsque vous envisagez d'améliorer l'expérience de vos utilisateurs, vous devez vous rappeler ce que vous ressentez lorsque vous naviguez sur un site mal conçu.

Considérez les solutions faciles; polices, images, couleurs et navigation avant de penser à CRO (optimisation du taux de conversion).

N'oubliez pas que nous sommes sur un marché axé sur le comportement des utilisateurs. Essayez donc de faire de votre mieux pour y répondre le plus possible et vous gagnerez!

Ryan Roberts est un responsable SEO chez Zazzle Media.

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Voulez-vous afficher les statistiques de trafic de votre site WordPress? WordPress ne comporte pas d’analyses intégrées. Vous devez donc installer Google Analytics sur votre site WordPress.

Mais cela peut être difficile, surtout pour les débutants. Un moyen plus simple de connecter Google Analytics à WordPress consiste à utiliser un plugin tel que MonsterInsights.

Dans cet article, nous verrons comment afficher les analyses sur votre site WordPress avec un plugin d'analyse.

Qu'est-ce que Google Analytics?

Google Analytics est un outil de suivi gratuit qui vous fournit des rapports détaillés sur votre site Web.

C’est l’outil d’analyse le plus complet du marché et vous offre plusieurs rapports faciles à comprendre sur la manière dont les visiteurs utilisent votre site Web.

Avec Google Analytics, vous obtenez des informations détaillées sur le trafic de votre site, vous permettant ainsi de prendre des décisions marketing fondées sur les données pour augmenter vos ventes et vos revenus.

Quelques fonctionnalités de Google Analytics sont:

Voyons maintenant comment vous pouvez connecter Google Analytics à votre site Web.

Comment connecter votre site WordPress avec Google Analytics

Le moyen le plus simple de connecter Google Analytics à WordPress consiste à utiliser un plugin d'analyse WordPress tel que MonsterInsights. Sans plug-in, vous devez ajouter du code à votre site Web manuellement.

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics WordPress cela facilite la configuration des analyses et vous permet également de tirer pleinement parti des diverses fonctionnalités puissantes de Google Analytics.

Avec MonsterInsights, vous pouvez connecter votre site WordPress à Google Analytics en quelques clics, sans même avoir à toucher au code de suivi.

Son assistant de configuration vous guidera pas à pas et vous pourrez voir Google Analytics en quelques minutes sur WordPress.

Vous pouvez suivre ce guide pour apprendre comment connecter votre site WordPress avec Google Analytics.

Comment utiliser MonsterInsights pour trouver des statistiques sur WordPress?

Une fois que vous avez connecté votre site à Google Analytics à l'aide du plug-in, vous pouvez consulter vos analyses sur votre site WordPress.

MonsterInsights vous permet de voir toutes les informations importantes directement sur votre écran de tableau de bord. Vous pouvez afficher le nombre de sessions, les pages vues, le taux de rebond et la durée moyenne de la session.

Vous pouvez également accéder à d'autres rapports rapides tels que les articles / pages les plus importants, les nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs précédents et les pannes de périphérique.

Pour des rapports plus détaillés, vous vous dirigez vers Insights » Rapports menu de votre tableau de bord WordPress. Vous verrez différents rapports proposés par le plugin d'analyse WordPress.

Examinons chacun de ces rapports et leurs avantages.

Rapport de synthèse

le Vue d'ensemble Le rapport de MonsterInsights vous permet de voir en un coup d’œil l’évolution de votre site Web. Il présente une image plus détaillée des rapports que vous voyez sur votre tableau de bord.

Le rapport vous fournit des informations clés qui peuvent vous aider à prendre une décision éclairée afin de stimuler la croissance de votre site Web.

Par exemple, vous trouvez combien de visiteurs ont visité votre site Web ou combien de temps ils passent sur votre site.

Il vous indiquera même dans quel pays vos visiteurs consultent votre site et quels sites Web (sites référents) vous envoient le plus de trafic.

De plus, il affichera les pages vues, les sessions, la durée moyenne de la session et le taux de rebond. Vous pouvez également voir combien de nouveaux visiteurs et de visiteurs déjà venus sont venus sur votre site Web et quel appareil ils ont utilisé.

Si vous faites défiler l'écran vers le bas, le dernier rapport que vous verrez dans la synthèse sera celui des premières pages et des publications. À l'aide de ce rapport, vous pouvez déterminer quelle page de destination ou ce blog fonctionne le mieux.

Rapport des éditeurs

Si vous naviguez vers le Les éditeurs Dans l'onglet Rapport, vous trouverez plus de détails sur le contenu qui reçoit le plus de visites, ainsi que sur sa durée moyenne et son taux de rebond.

Non seulement cela, mais vous pouvez également voir les pages de sortie en haut de votre site Web. En utilisant les informations sur les pages de sortie, vous pouvez voir où vos visiteurs quittent votre site Web et optimiser ces pages pour augmenter les conversions.

Rapport des éditeurs MonsterInsights vous aide également à trouver de nouvelles opportunités de partenariat avec son rapport de suivi des liens sortants. Vous pouvez voir exactement où vous envoyez les utilisateurs.

Et avec le meilleur rapport de liens d’affiliation, vous pouvez visualiser vos affiliés les plus performants.

Il y a plus de rapports sous l'onglet Editeurs. Par exemple, si vous avez plusieurs vidéos ou livres électroniques sur votre site Web, vous pouvez voir celui qui reçoit le plus de téléchargements.

Et dans d'autres rapports, vous pouvez voir l'âge et le sexe de vos visiteurs, leurs intérêts et la moyenne profondeur de défilement de votre site web.

Rapport de la console de recherche

Avec le plugin MonsterInsights WordPress, vous pouvez afficher Console de recherche rapports et voir les termes de recherche de votre site Web sur Google.

Pour chaque terme de recherche, vous pouvez également afficher les clics et impressions qu'il a reçus, son taux de clics (CTR) et sa position moyenne sur Google.

En utilisant ce rapport, vous pouvez optimiser votre référencement efforts et d’améliorer le classement de votre site Web.

Rapport de commerce électronique

MonsterInsights offre un passionnant Extension du commerce électronique améliorée qui vous permet de visualiser les performances de votre boutique en ligne en un seul clic dans WordPress.

Notez que vous aurez besoin de Plan MonsterInsights Pro utiliser l'addon.

Une fois installé, vous utilisez commerce électronique Reportez-vous pour suivre votre taux de conversion, vos transactions, vos revenus et la taille moyenne de vos commandes. Et voyez quels produits donnent les meilleurs résultats dans votre magasin.

Le rapport vous donne également des informations sur le site Web à partir duquel vos visiteurs convertissent le mieux.

Il vous aide également à trouver le meilleur moment pour acheter et acheter une session, de sorte que vous puissiez optimiser votre magasin pour augmenter les ventes.

Rapport de formulaires

Un autre addon incroyable proposé par MonsterInsights est son Suivi de formulaire rapports disponibles dans le plan Pro.

Avec Formes suivi, vous obtenez des analyses sur la performance des différents formulaires sur votre site Web WordPress.

Vous pouvez afficher les impressions et les taux de conversion de chaque formulaire et optimiser les formulaires qui ne fonctionnent pas aussi bien.

Rapport de dimensions

Si vous souhaitez approfondir pour obtenir des informations utiles, vous pouvez suivre les dimensions personnalisées à l'aide de MonsterInsights. Dimensions rapport.

Avec dimensions personnalisées, vous pouvez suivre vos auteurs les plus populaires, les catégories de blog, les tags et bien plus encore. Voir notre guide sur comment configurer des dimensions personnalisées pour commencer.

Rapport en temps réel

À l'aide du tableau de bord analytique MonsterInsights WordPress, vous pouvez suivre les visiteurs en temps réel.

le Temps réel Le rapport indique le nombre d'utilisateurs actifs présents sur votre site à ce moment précis.

Vous pouvez également afficher les pages sur lesquelles elles se trouvent, leur source de référence, le pays et la ville auxquels elles appartiennent.

Et c'est tout!

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à consulter les analyses sur votre site WordPress.

Avec MonsterInsights, le meilleur plug-in d'analyse WordPress, vous pouvez afficher des rapports et obtenir des informations étonnantes sur votre site Web directement dans votre tableau de bord.

Si vous avez aimé cet article, vous voudrez peut-être aussi consulter comment fonctionne Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Il y a beaucoup d'histoires émotionnelles et puissantes cachées dans une foule de données qui ne demandent qu'à être trouvées.

Lorsque ces histoires sont racontées, elles ont le pouvoir de changer de carrière, d’entreprise et de tout un groupe de personnes.

Prenez Whirlpool, par exemple. Ils ont découvert un problème socio-économique qu'ils pourraient exploiter avec leur marque.

Ils ont exploité des données pour trouver une cause sociale à laquelle s'aligner et ont découvert que chaque jour, 4 000 élèves abandonnaient l'école parce qu'ils ne pouvaient pas se permettre de garder leurs vêtements propres.

Whirlpool a fait don de laveuses et de sécheuses aux écoles accueillant les enfants les plus à risque et a effectué un suivi de la fréquentation.

La marque a constaté que 90% de ces étudiants avaient amélioré leur taux de fréquentation et presque le même nombre d'enfants avaient amélioré leur participation en classe. La campagne a été si efficace qu'elle a remporté de nombreux prix, notamment le Grand Prix Cannes Lions de la collecte de données créatives et de la recherche.

Même si les grandes marques peuvent se permettre de recruter des agences de création primées capables de produire des campagnes comme celle-ci, il est hors de question pour la plupart des petites entreprises.

Une des façons d'entrer dans le feu des projecteurs est de trouver des histoires percutantes qui restent à découvrir en raison du fossé qui existe entre les spécialistes du marketing et les experts en données.

J'ai introduit un cadre simple pour le faire qui consiste à recadrer des visualisations déjà populaires. La possibilité de recadrer existe car les spécialistes du marketing et les développeurs opèrent en silos.

En tant que responsable marketing, lorsque vous transférez un projet de données à un développeur, la première chose à faire est de supprimer le contexte.

Le travail du développeur est de généraliser. Toutefois, lorsque vous récupérez leurs résultats, vous devez ajouter le contexte afin de pouvoir les personnaliser.

Sans le contexte de l'utilisateur, le développeur n'est pas en mesure de poser les bonnes questions pouvant conduire à l'établissement de liens émotionnels forts.

Dans cet article, je vais vous donner un exemple pour vous montrer comment créer de puissantes visualisations et des récits de données en combinant ceux qui sont populaires.

Voici notre plan d'action.

• Nous allons reconstruire une visualisation de données populaire à partir du subreddit Les données sont belles.
• Nous allons collecter des données à partir de pages Web publiques (y compris des graphiques mobiles).
• Nous recadrerons la visualisation en posant des questions différentes de celles de l'auteur original.

Notre visualisation recadrée

Voici à quoi ressemble notre visualisation recadrée. Il montre les meilleures attractions Disney classées selon leur degré de plaisir pour différents groupes d’âge.

C'est l'original partagé sur Reddit. Il montre les meilleures balades Disney comparées à leur durée et à la durée des files d'attente.

Notre visualisation reconstruite

Notre première étape consiste à reconstruire la visualisation originale partagée dans le subreddit. Le scientifique des données a partagé les sources de données qu'il a utilisées, mais pas le code.

Cela nous donne une excellente occasion d'apprendre à extraire des données et de les visualiser en Python.

Je vais partager des extraits de code comme d’habitude, mais vous pouvez trouver tout le code dans cette Cahier de notes Google Colab.

Extraire nos données sources

La visualisation d'origine contient deux jeux de données, l'un avec la durée des trajets et l'autre avec leur temps d'attente moyen.

Commençons par collecter les durées de trajet de cette page https://touringplans.com/disneyland/attractions/duration.

Nous allons compléter ces étapes pour extraire les durées de trajet:

1. Utilisez Google Chrome pour obtenir un sélecteur d’élément HTML DOM avec les durées de parcours.
2. Utilisez request-html pour extraire les éléments de la page source.
3. Utilisez une expression régulière simple pour les nombres de durée.

Ensuite, nous devons collecter les temps d’attente moyens à partir de cette page. https://touringplans.com/disneyland/wait-times.

Il s’agit d’une extraction plus complexe car les données souhaitées se trouvent dans les graphiques en mouvement.

Nous allons terminer ces étapes pour extraire les temps d'attente moyens:

1. Utilisez request-html pour extraire les extraits de code JavaScript de la page source.
2. Utilisez des expressions régulières pour extraire les lignes de données du code JavaScript ainsi que le nom du parcours / titre du graphique.
3. Utilisez un modèle Jinja2 pour associer une fonction JavaScript personnalisée qui renvoie les valeurs extraites à l'étape 2.
4. Utilisez Py_mini_racer pour exécuter la fonction JavaScript personnalisée et obtenir les données au format Python.

Pour convertir les données JavaScript incorporées dans les graphiques en Python, nous allons effectuer une astuce intelligente.

Nous allons assembler des fonctions JavaScript en utilisant des fragments du code que nous sommes en train de gratter.

Nous allons utiliser des délimiteurs pour définir les fragments à extraire et utiliser un modèle Jinja2 pour les associer dans une fonction JavaScript qui s'exécute correctement. La fonction retournera un dictionnaire avec la durée de nos manèges.

Nous allons exécuter ces fonctions en utilisant une bibliothèque obscure appelée Py_mini_racer. Cette bibliothèque exécute du code JavaScript à partir de Python, renvoyant des objets Python que nous pouvons utiliser.

J'ai essayé d'utiliser le Moteur PyV8 de Google, mais ne peut pas le faire fonctionner. Il semble que le projet a été abandonné.

Nous avons maintenant les deux ensembles de données dont nous avons besoin pour produire notre graphique, mais nous devons commencer par traiter certains éléments.

Traitement de nos données source

Nous devons combiner les jeux de données que nous avons grattés, les nettoyer, calculer la moyenne, etc.

Nous allons compléter ces étapes:

1. Divisez le jeu de données extrait en deux dictionnaires Python. Un avec les horodatages et l'autre avec les temps d'attente par trajet.
2. Filtrez les parcours avec moins de 64 points de données pour conserver le même nombre de lignes de données par parcours.
3. Calculez le nombre moyen de temps d'attente par trajet.
4. Combinez le temps d'attente moyen par trajet et sa durée dans une trame de données.
5. Éliminer les lignes avec des colonnes vides.

Voici à quoi ressemble le bloc de données final.

Visualiser nos données

Nous sommes presque dans la ligne d'arrivée. Dans cette étape, nous allons faire la partie amusante! Visualiser le bloc de données que nous avons créé.

Nous allons compléter ces étapes:

1. Convertissez le cadre de données pandas en un dictionnaire orienté ligne. L'axe des abscisses est le temps d'attente moyen et l'axe des ordonnées, la durée du trajet. L'étiquette est le nom de la course.
2. Utilisation Complotement générer un nuage de points étiqueté.

Vous devez faire glisser les étiquettes manuellement pour les rendre plus lisibles.

Nous avons enfin une visualisation qui ressemble beaucoup à celle que nous avons trouvée sur Reddit.

Dans notre dernière étape, nous produirons une visualisation originale construite à partir des mêmes données que nous avons collectées pour celle-ci.

Recadrer nos données

Reconstruire la visualisation originale a pris un travail sérieux et nous ne produisons rien de nouveau. Nous aborderons cela dans cette dernière section.

La visualisation originale manquait d'un crochet émotionnel. Et si les manèges ne sont pas amusants pour moi?

Nous allons tirer un ensemble de données supplémentaire: les évaluations par course par différents groupes d'âge. Cela nous aidera à visualiser non pas les meilleures manèges qui auront moins de temps d’attente, mais aussi ceux qui seraient plus amusants pour un groupe d’âge donné.

Nous allons compléter ces étapes pour recadrer la visualisation originale:

1. Nous voulons savoir quels groupes d’âge auront le plus de plaisir par trajet.
2. Nous allons chercher les cotes de conduite moyennes par groupe d'âge de https://touringplans.com/disneyland/attractions.
3. Nous allons calculer un «score de satisfaction» par trajet et par groupe d'âge, qui correspond au nombre de minutes par trajet divisé par le nombre moyen de minutes de temps d'attente.
4. Nous allons utiliser Plotly pour afficher un graphique à barres avec les résultats.

Ceci est la page avec nos données supplémentaires.

Nous raclons tout comme nous avons tiré les durées de trajet.

Résumons le bloc de données original en utilisant une nouvelle métrique: un Score de jouissance. 🙂

Nous le définissons comme la durée moyenne par le temps d'attente. Plus le nombre est élevé, plus nous devrions nous amuser, car nous devons attendre moins longtemps.

Voici à quoi ressemble le bloc de données mis à jour avec notre nouvelle métrique Score de jouissance.

Maintenant, voyons le.

Enfin, nous obtenons cette visualisation magnifique et extrêmement précieuse.

Ressources et projets communautaires

En janvier dernier, j'ai reçu un courrier électronique qui a lancé ma «croisade Python». Braintree avait rejeté la demande d’ouverture de compte marchand de RankSense parce qu’ils considéraient le référencement naturel comme une catégorie à haut risque.

Juste à côté des diseuses de bonne aventure, des épouses achetées par correspondance et des programmes «devenez riche rapidement»!

Nous avions travaillé sur l'intégration pendant trois semaines. Je me sentais vraiment en colère et embarrassé.

L'année dernière, je profitais de mon temps au sein de la communauté de la science des données et de l'IA. J'apprenais beaucoup de choses intéressantes et je m'amusais.

Je suis dans l’espace SEO depuis trop longtemps probablement. Malheureusement, ma génération a commis la grande erreur de laisser la spéculation et les tours de magie régir la perception de ce qu'est le référencement.

En conséquence, trop d'entreprises sont devenues la proie de charlatans.

J'ai eu le choix de quitter la communauté du référencement ou d'essayer d'encourager la nouvelle génération à conduire le changement afin que notre communauté puisse être un endroit amusant et fier.

J'ai décidé de rester, mais j'avais peur qu'essayer de conduire le changement seul avec une présence sociale minimale soit impossible.

Heureusement, j'ai regardé ça vidéo puissante, a écrit ce genre de manifesteet d’abandonner la rédaction d’articles pratiques en python tous les mois.

Je suis ravi de constater qu’en moins de six mois, Python est omniprésent dans la communauté du référencement et que l’élan ne cesse de croître.

Je suis vraiment enthousiasmé par notre communauté et le brillant avenir qui nous attend.

Maintenant, laissez-moi continuer à faire la lumière sur les projets impressionnants que nous continuons à lancer chaque mois. Donc, excitant de voir plus de gens rejoindre le mouvement Python. 🔥

Tyler a partagé un projet pour générer automatiquement des méta-descriptions à l'aide d'un programme de synthèse de classement de texte.

J'ai un cahier de notes colab pour générer automatiquement des méta-descriptions avec TextRank!

– Tyler Reardon (@TylerReardon) 20 septembre 2019

Hugo a partagé son premier script qui automatise l'exportation de rapports SEMrush.

Mon tout premier script Python: https://t.co/gyHbhRVtkI

Il vous permet d'automatiser les exportations de rapports organiques Semrush. Je suis ouvert à vos retours et suggestions

– Hugo Akh (@hugodeuxfois) 21 septembre 2019

Jeffrey travaille sur un outil d’intelligence artificielle permettant de casser le blocage de l’écrivain et d’octroyer son code source Python.

Je travaille sur un outil d'écriture qui utilise l'IA pour aider à battre le bloc de l'écrivain! https://t.co/Y4fItfoLgS (Python backend open source à https://t.co/Bk8pG5aHEc)

Je vous remercie! Je trouve le marketing assez difficile / difficile pour moi.

– Jeffrey Shek (@shekkery) 20 septembre 2019

Charly travaille sur un traducteur et classificateur d'URL.

Hey @hamletbatista! Je travaille sur un traducteur / classificateur d'URL construit avec #Python & interagir avec @googlesheets. Ce n'est pas encore 100%, mais notre chat @brightonseo m'a donné l'assurance que je devrais cesser de m'inquiéter de la perfection du code et commencer à le partager!

– Charly Wargnier (@DataChaz) 20 septembre 2019

Davantage de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, octobre 2019
Images in post: fournies par l'auteur