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Diriger une équipe de référencement n’est pas une tâche facile, que ce soit en interne ou en agence. En outre, le suivi et la mesure des résultats constituent un élément essentiel de toute campagne de référencement. Vous devez vous assurer que votre travail fournit les résultats.

Dans cet article, vous apprendrez à guider efficacement votre équipe de référencement et à évaluer leurs performances par neuf experts exceptionnels de ce créneau.

Personnes à qui nous avons demandé

1. Julian Redlich @JulianRedlich

Chef de produit (SEO) chez Booking.com. Pilotage de la vision produit et des efforts de développement pour toutes nos pages de destination supérieures à 100 millions pour tous les canaux de la demande (payants / organiques) avec une équipe de développeurs, de concepteurs et de rédacteurs.

2. Braden Becker @BradenBecker

Senior SEO Strategist chez HubSpot. Écrivain, éditeur, spécialiste du marketing, photographe, sportif, environnementaliste et stratège en référencement.

3. Vytautas Palovis @VytautasPalovis

SEO et croissance internationale | Oberlo chez Shopify. Un spécialiste du marketing numérique expérimenté en forme de «T» possédant de solides compétences dans un large éventail de disciplines numériques telles que le référencement, l’analyse Web, les tests A / B et MVT, les campagnes PPC, le marketing de contenu, le marketing d’affiliation, le marketing par courrier électronique.

4. Chris Makara @ChrisMakara

Senior Digital Marketing Analyst chez Insperity. Expert en référencement autodidacte avec plus de 15 ans d'expérience en marketing numérique, il aide les chefs d'entreprise à atteindre leurs objectifs en élaborant et en mettant en œuvre une stratégie numérique efficace.

5. Marcus Miller @marcusbowlerhat

Consultant et stratège en marketing, référencement numérique et marketing numérique Chapeau melon. Consultant SEO, PPC & Marketing digital avec plus de 18 ans d'expérience.

6. Rodrigo Stockebrand @spanglishseo

Vice President, Digital Analytics & SEO chez Univision Communications Inc. Un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing (SEO / SEM) ainsi qu'un praticien, formateur et consultant en analyse numérique possédant plus de 15 ans d'expérience dans le secteur.

7. Artem Melikian

Chef d'équipe de référencement chez Agence Netpeak. Un spécialiste professionnel du référencement et du marketing numérique.

8. Sean Si @SEO_Hacker

CEO and Founder à Pirate de référencement. Un spécialiste du référencement, Growth Hacker, spécialiste du marketing Internet, rédacteur publicitaire et blogueur.

9. Eren Kozik @ErenKozik

Fondateur et responsable du référencement chez SEOPT. Il est dans l'industrie en ligne depuis plus de 15 ans maintenant. Dans le marketing numérique, en particulier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, il se sent particulièrement à l'aise.

Questions que nous avons posées et qui ont répondu

1. Comment mesurez-vous les résultats de votre équipe de référencement et de vos membres?

Julian Redlich

Chez Booking.com, nous n'avons pas de SEO au sens traditionnel du terme. mon équipe est plutôt composée de développeurs backend, de développeurs frontend, de concepteurs, d'analystes et de rédacteurs. Tous contribuent à une vision conçue collectivement dans notre environnement agile, mais abordent cette question sous un angle différent. En tant que chef de produit, je hiérarchise les tâches de l’équipe en fonction des priorités de l’entreprise, bien que cela ne se fasse pas sans l’intervention de l’équipe. Chez Booking.com, nous mettons le client au centre de toutes nos activités et nous travaillons tous ensemble pour tirer parti de leurs propres compétences pour atteindre cet objectif commun.

Braden Becker

Nous utilisons le trafic organique pour mesurer les performances de notre équipe de référencement, et cela s’applique à plusieurs propriétés appartenant à notre site Web. Nous constatons toutefois que divers facteurs peuvent avoir une incidence sur les résultats obtenus. Nous procédons par élimination pour diagnostiquer les problèmes et en attribuer les succès. Lors de l’analyse d’une période de faible performance, par exemple, des éléments tels que la saisonnalité, le trafic international et les mises à jour de l’algorithme de classement de Google sont souvent les premiers à être examinés.

Les employés individuels sont plutôt mesurés en fonction de leur emploi du temps, de leur façon de penser aux défis de l’équipe et de ce qu’ils font pour les résoudre. Tout le monde ici a des objectifs spécifiques, ce qui facilite la responsabilisation lorsque les choses tournent particulièrement mal ou bien.

Vytautas Palovis

Nous avons des objectifs mensuels, ainsi que des projections pour le reste de l'année. Il existe deux principaux indicateurs de performance clés que nous suivons en équipe:

• Trafic organique
• Conversions du trafic organique

En outre, nous avons un ensemble d'indicateurs individuels pour chaque domaine de référencement sur lequel nous travaillons:

• Sur l'optimisation SEO sur la page, nous vérifions les améliorations avant / après en termes de changement organique du trafic.
• Pour le référencement hors page, nous suivons le nombre de domaines de référence uniques que nous avons gagnés (en ce qui concerne le référencement hors page, nous créons un type de contenu différent – des actifs pouvant être liés, comme nous les appelons). Nous vérifions également la puissance de ces liens, mesures DA / DR, ces liens sont-ils contextuels, ont-ils déplacé l'aiguille et aidé cette page à mieux se positionner?

Chris Makara

Parfois, cela dépend de l'objectif général de l'initiative, mais cela peut généralement être fait en gardant une trace d'un tableur ou en regardant les résultats dans Ahrefs.

Marcus Miller

Nous essayons d’adopter une approche plus holistique du référencement que d’autres. C’est-à-dire que nous ne cherchons pas simplement dans les classements organiques une poignée de mots-clés. Nous essayons vraiment d’examiner divers indicateurs de performance clés qui sont généralement personnalisés en fonction des besoins de chaque client. Je parle de cela en détail dans ce post.

Nous avons tendance à avoir deux ensembles de KPI principaux:

KPI SEO

Ce sont des indicateurs de performance clés qui nous montrent que nos mesures de référencement SEO vont dans la bonne direction:

• Rang pour les principaux mots clés de conversion (local / organique)
• Classement des mots-clés de référence secondaires (local / organique)
• Majestic Citation Flow
• Flux de confiance majestueux
• Majestic Trust & Citation Balance
• Autorité de domaine Moz
• Autorité de la page Moz
• Score de spam de Moz

KPI de référencement dans le monde réel

Nous suivons ensuite ce que nous appelons les indicateurs de performance clés du monde réel, conçus pour nous indiquer si les améliorations apportées aux métriques de référencement suivent les résultats du monde réel.

• Augmentation du trafic organique
• Augmentation du nombre de pages sur le site générant du trafic
• Augmentation du trafic de recherche sans marque
• Augmentation en pourcentage des conversions organiques
• Augmentation en pourcentage du trafic en provenance de régions géographiques spécifiques
• Organic Impressions (Console de recherche)
• Taux de clics organiques (CTR) (Console de recherche)

Rodrigo Stockebrand

Chez Univision, les objectifs de notre équipe sont alignés sur ceux de Digital et nous mesurons les résultats en fonction de mesures macro, micro et nano-référencement. Macro correspond à des éléments tels que la croissance du trafic, des conversions, des revenus, etc. Micro concerne des améliorations telles que la vitesse de traitement des pages, la réduction des taux de rebond / des sorties et la croissance des mots clés dans les trois premiers. Et les métriques nano seraient le mouvement positif de chaque page individuelle pour ses mots clés principaux, ainsi que des victoires telles que la capture de la position «0» ou l'obtention d'un placement premium dans les nouvelles, les vidéos ou le carrousel d'images.

Pour les contributeurs individuels, j’évalue leurs résultats en termes d’achèvement des actions clés ainsi que de la contribution de ces activités à la croissance de la performance. Et bien que j'aide aux tâches et à la hiérarchisation des tâches, chaque membre de l'équipe est encouragé à définir ses propres tâches, tâches et indicateurs de performance clés de performance.

Les principales tâches que je souhaite accomplir avec cette méthode sont les suivantes:

• Donnez à chacun le pouvoir de créer ses propres feuilles de route en matière de performances et de performances – vous savez peut-être beaucoup mieux que moi ce qui est important et quand cela devrait être fait. Je veux que les gens aient la flexibilité et la liberté de choisir.

• Valeur de récompense là où elle doit être payée – certaines des tâches les plus importantes de notre service n’ont aucune incidence (du moins pas directement) sur les performances du référencement naturel. Néanmoins, ils sont essentiels pour faire avancer les choses (qui ont un impact direct). Par conséquent, nous accordons moins d’importance à la croissance de la performance des personnes particulièrement aptes à déplacer ces éléments. En général, je veux que les gens fassent ce qu'ils font le mieux et les mesurent équitablement pour ces tâches, qu'elles aient un impact direct ou non sur les performances. En fin de compte, c’est même les escaliers menant au navire qui rendent son voyage possible.

Artem Melikian

Bien entendu, nous mesurons le résultat du travail d’équipe en nombre de projets en croissance et en volume de croissance sur la base de données provenant de l’analyse des canaux organiques. Mais il existe d'autres métriques importantes pour l'équipe:

• Nombre de projets (le nombre d'anciens projets ne devrait pas diminuer, et de nouveaux projets devraient venir)
• Travaillez avec les budgets (les projets devraient augmenter le budget si cela peut être utile)

Un processus très similaire concerne les membres individuels de l'équipe. Chaque spécialiste s’intéresse à la croissance de son projet. Pour les juniors, c’est un peu plus compliqué.

Sean Si

Grâce à nos indicateurs de performance clés (KPI). Nous avons différentes équipes spécialisées dans les différentes facettes du référencement – contenu, tech, liens, élaborer des stratégies. Les résultats de notre équipe sont mesurés par la possibilité de produire un nombre défini qui coïncide avec leurs quotas mensuels. Donc, c’est la principale façon de mesurer les résultats, mais pour d’autres équipes sélectionnées, nous mesurons les résultats au moyen de classements, car c’est ce pour quoi nous nous spécialisons. Donc, si un client ne se classe pas bien, cela signifie que l’équipe est chargée de proposer des stratégies. / experiences / tâches pour créer un rang de client ne fonctionnent pas bien.

Eren Kozik

Nous utilisons ici divers systèmes et outils de référencement, non seulement pour enregistrer les progrès du projet et communiquer, mais également pour enregistrer les résultats de l'équipe (avant / après). Comme nous n'avons ni programmeurs, ni besoin de développement personnalisé, nous utilisons principalement des systèmes de fournisseurs d'outils de grande valeur. Sistrix, Ahrefs, ScreamingFrog, Google Analytics et Google Search Console sont les outils les plus importants pour nous de mesurer et de consigner la progression et les résultats (partiels) de notre travail. L'ensemble d'outils peut changer, en fonction des besoins et de la cible.

2. Quels systèmes de CRM utilisez-vous?

Braden Becker

HubSpot utilise son propre HubSpot CRM, et nous le recommandons à tous! C’est totalement gratuit, pour toujours.

Vytautas Palovis

Nous utilisons habituellement ces deux outils:

• Ahrefs
• Console de recherche Google

Chris Makara

Pour le référencement, j'utilise généralement une combinaison d'outils. Il s’agit de Serpstat, Ahrefs, Google Sheets, Auditeur de site Web, Google Analytics, Google Data Studio et Reports.io.

Marcus Miller

Nous n’utilisons pas de CRM dédié chez Bowler Hat et nous avons tendance à gérer la plupart de nos projets au sein de la plateforme de gestion du travail Asana. Nous suivons les prospects et les ventes de Bowler Hat au sein d'Asana et nous gérons tous les projets clients au sein d'Asana. Excellent outil. 🙂

Lorsque nous travaillons avec des clients, nous avons utilisé une vaste gamme de systèmes de gestion de la relation client, allant de Salesforce à Hubspot en passant par les solutions CRM personnalisées.

Julian Redlich

J'utilise Jira comme outil de gestion de projet avec mon équipe, mais ce n'est pas le seul outil utilisé sur Booking.com.

Rodrigo Stockebrand

Principalement Salesforce.

Artem Melikian

Nous avons un système ERP interne dans notre société, qui couvre la quasi-totalité du cycle de travail d'un spécialiste. Et ce que cela ne couvre pas, nous nous connectons avec des services externes.

Donc, pour les tâches, nous utilisons Planfix. Nous établissons également une communication avec le client ici (tâches à effectuer de son côté).

Pour corriger les paramètres de référencement (tels que les positions), nous utilisons Serpstat. Son mode multi-utilisateur nous permet d'ajouter et de supprimer des spécialistes en cas de besoin. Il est pratique de surveiller l'activité et le volume de surveillance. Grâce à l'API Serpstat, nous collectons des informations sur les positions des sites clients dans ERP. Sur la base de cette analyse, nous déterminons le succès du projet. De cette manière, nous pouvons immédiatement voir si un projet a un problème et le résoudre rapidement. En utilisant la même API, nous intégrons cela dans le tableau de bord du client. Ainsi, le client peut à tout moment voir la situation sur le projet, non seulement l'analyse des visites mais également la dynamique des positions.

Sean Si

Pour le CRM, nous utilisons principalement Pipedrive et Aweber.

Eren Kozik

Nous utilisons actuellement une combinaison de différents outils:

• MeisterTask pour la gestion de projet
• Todoist pour la gestion quotidienne des tâches
• Récolte pour l'enregistrement du temps
• Slack pour la communication numérique dans l'équipe

Il a été démontré que nous combinons actuellement les meilleurs outils.

3. Comment les membres de votre équipe fournissent-ils des rapports sur leurs résultats?

Julian Redlich

Les objectifs sont cruciaux pour les rapports et les résultats chez Booking.com. En tant qu'équipe, nous nous alignons continuellement sur les objectifs et prenons le temps de discuter régulièrement de la manière dont nous réalisons nos objectifs et de déterminer si ce sont toujours les priorités les plus importantes sur lesquelles nous devons travailler. Nous croyons vraiment que notre performance repose sur ce que nous livrons, mais aussi sur la manière dont nous le livrons. Cela peut inclure des facteurs tels que la qualité, la vitesse et la résilience. Mais je pense que cela encourage également un environnement où chacun est habilité à présenter ses idées pour anticiper les problèmes et les résoudre. En faisant cela, nous montrons vraiment nos meilleurs talents et nous nous sentons plus investis dans un projet donné. En tant que chef de produit, je ne suis pas dans la hiérarchie de l'équipe et au sein de cette structure, nous sommes en mesure de créer un climat de confiance et d'améliorer les performances au sein de l'équipe, car les employés sont encouragés à lever la main lorsqu'ils ont une idée ou une solution.

Braden Becker

Nous formons une équipe extrêmement transparente lorsque nous rendons compte des performances. Les objectifs de trafic mensuels étant définis, nous nous réunissons régulièrement pour mettre à jour un seul jeu de diapositives et partager nos progrès. En fonction des priorités de nos employés, nous explorons également le trafic au niveau des pages, les données de génération de leads et les mises à jour de projets qui rendent notre stratégie de référencement plus proactive.

Vytautas Palovis

Des réunions hebdomadaires individuelles sont un bon moyen de toucher une base et de voir les progrès accomplis. Nous suivons également les mises à jour mensuelles.

Chris Makara

Cela se fait généralement en extrayant des rapports d'Ahrefs et / ou de Google Analytics.

Marcus Miller

Nous utilisons Raventools pour fournir un rapport contenant des informations manuelles sur les tâches effectuées et leur utilité pour le client par rapport aux métriques et aux indicateurs de performance clés traditionnels pertinents pour ce client. Le point clé est que nous personnalisons cela pour chaque client.

Rodrigo Stockebrand

Nous mesurons généralement les résultats en fonction des éléments suivants: état des tickets, cadence des tâches et tableaux de bord de performances (macro / micro / nano) que nous configurons via des API pour importer des données en temps réel et avec des alertes pour capturer les indicateurs / problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent. Nous utilisons également Ryte.com pour surveiller les modifications apportées au site, qui sont essentielles pour comprendre l’évolution en cours du site. C’est incroyable de voir tous les jours les changements qui surviennent sur le site et qui ne seraient pas détectés autrement.

Artem Melikian

Notre ERP capture les résultats des travaux sur les projets. Les membres de l'équipe ont la bonté de travailler et de surveiller les signes vitaux des projets.

Sean Si

Nous avons un système de rapports mensuels pour toutes les équipes dans lequel elles saisissent toutes les tâches qui ont été effectuées pour un client spécifique. Nous traitons cela comme un rapport de progrès et de client. Cela nous aide à suivre les progrès de chaque équipe et nous permet également de savoir quelles équipes sont moins performantes. C’est aussi un bon outil de suivi pour voir si nos efforts pour un client spécifique fonctionnent et cela permet de savoir si notre stratégie actuelle pour le client fonctionne réellement.

Eren Kozik

On discute de l'avancement du projet deux à trois fois par semaine. En fin de compte, tout est une question de performance d’équipe, car c’est le seul moyen de réaliser les objectifs du projet. Cela ne fonctionne que grâce à une équipe bien répétée qui travaille ensemble depuis plusieurs années. La productivité, l'efficacité et l'efficience augmentent avec l'expérience de l'équipe.

Pour être honnête, il y a beaucoup de conversation personnelle en cours. C'est ce qui lie et soude plus ensemble. Certes, à partir d'une certaine taille, donc certainement pas possible.

Pour moi, le contact personnel avec mes employés est actuellement très important pour pouvoir mettre en relation les réalisations et les résultats. Ainsi, je pourrai encore mieux jouer le rôle de mentor que je vais assumer en tant que responsable SEO et PDG.

4. Comment créer un système d’intéressement et déterminer les taux de rémunération des référenceurs?

Vytautas Palovis

Eh bien, c’est une excellente question! Nous offrons un salaire très compétitif sur le marché et je ne parle pas uniquement de notre équipe de référencement. Chez Shopify, en tant que société, les salaires sont élevés, de même que de nombreux avantages et avantages.

En ce qui concerne les promotions dans mon équipe, nous essayons d’être une équipe axée sur les résultats. Mais quand une équipe grandit, toutes les compétences non techniques deviennent également importantes – la capacité de travailler en équipe, une culture en forme, une envie d'apprendre, de s'approprier et de faire de la merde – tout devient important. En tant que chef d’équipe, j’essaie d’évaluer toutes ces choses et de récompenser les membres de mon équipe le moment venu. En outre, il est très important de définir les bonnes attentes en matière de création directe de rapports. Qu'attendez-vous d'eux? Que faut-il accomplir pour obtenir une augmentation de salaire ou une promotion? Je dois dire que parfois, cela pourrait être une décision difficile à prendre.

Chris Makara

Je n’ai pas encore vraiment mis au point de système d’incitation, je paie généralement pour les heures travaillées (à condition que les tâches soient accomplies dans un délai raisonnable). Quant aux taux, cela dépendra du niveau de travail requis. Par exemple, si une personne effectue un audit SEO, cela peut prendre plus de compétences que de rechercher des opportunités de lien.

Marcus Miller

La fidélisation de la clientèle dans l’ensemble de l’entreprise est notre principal critère de calcul du système de bonus. Le salaire est toujours basé sur l’expérience et les performances.

Rodrigo Stockebrand

Nous utilisons les taux généraux du marché pour les salaires. Pour les incitations, nous prenons en considération une variété d’activités, y compris le rang-a-thon et les «réalisations débloquées» basées sur des points.

Artem Melikian

Le système d'incitation est construit sur les résultats des projets menés par notre équipe. (Sauf pour les projets dans lesquels le résultat est difficile à mesurer ou non mesuré dans des KPI numériques spécifiques).

Il y a une partie fixe et un bonus. Le dernier se compose de plusieurs sous-parties:

• Bonus pour la gestion de projet – généralement plus que la partie fixe
• Bonus pour atteindre le résultat – Plus le bonus pour la gestion de projet

Le bonus pour la gestion de projet dépend du budget du projet. Le bonus pour obtenir le résultat dépend du résultat lui-même (meilleur est le résultat, plus gros est le bonus).

La stratégie gagnant-gagnant-gagnant: le client reçoit le résultat, le spécialiste – une bonne récompense, l’agence – des clients et des spécialistes satisfaits, et LT.

Sean Si

• Comme nous avons une équipe de vente dédiée, nous leur offrons des incitations / commissions chaque fois qu’ils effectuent une vente ou clôturent un client. Pour les membres de notre équipe régulière, nous n’aimons pas vraiment l’idée du surmenage et nous déconseillons vivement les heures supplémentaires, puisqu’une personne en bonne santé peut faire beaucoup plus que celle qui s’est épuisée. C’est la raison pour laquelle nous avons un système de vacances relativement généreux et nous encourageons vivement les membres de notre équipe à faire une pause de temps en temps, car c’est un aspect important de la santé.
• Le taux de salaire aux Philippines est assez simple et nous travaillons avec ce montant ou nous l'utilisons comme base / référence car nous n'avons jamais embauché de référenceurs en dehors de l'entreprise. Tous nos référenceurs ont été formés en interne et ont débuté en tant que membres normaux de l’équipe.

Eren Kozik

Je réponds individuellement aux souhaits des employés et j'essaie de les réaliser si les souhaits ne dépassent pas complètement la portée. Écoutez, appréciez et soyez honnête. Surtout en cette période de forte accélération, il est important de prendre du temps pour les employés.

Personne n'a besoin d'un baby-foot pour se sentir à l'aise dans une entreprise. Par exemple, au lieu d'un baby-foot, nous avons l'option d'un vélo de travail, que je finance entièrement en tant qu'AG.

Bien entendu, la flexibilité des horaires de travail, les bons de travail et les options pour les journées HomeOffice sont indispensables pour que les employés puissent passer un peu plus de temps libre. Des équipements qui rendent le travail plus agréable, car seul un collègue qui se sent à l'aise et ne doit pas s'inquiéter peut se concentrer pleinement sur son travail et être à son meilleur.

N’oubliez pas de partager vos idées et vos astuces dans la section commentaires.

Inna Yatsyna est spécialiste de la promotion de la marque et du développement communautaire chez Serpstat. Elle peut être trouvée sur Twitter .

Vous souhaitez créer un rapport Google Analytics personnalisé pour mieux interpréter vos données de commerce électronique? Vous pouvez rechercher et installer des rapports personnalisés via la Galerie de solutions de Google Analytics, de sorte que vous n’ayez pas à les créer à partir de rien.

Vous pouvez aussi utiliser MonsterInsights, un puissant plugin WordPress pour Google Analytics. Il vous aide à suivre les performances de votre magasin de commerce électronique et à afficher des rapports directement dans votre tableau de bord WordPress.

Dans cet article, nous allons vous présenter certains des meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour votre site de commerce électronique.

Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé et pourquoi en avez-vous besoin?

Google Analytics fournit dès le départ plusieurs rapports préconfigurés grâce auxquels vous pouvez facilement obtenir des informations sur le trafic de votre site Web et les transactions de commerce électronique.

Un rapport personnalisé vous permet de créer vos propres rapports en choisissant les dimensions et les mesures que vous définissez en fonction de vos besoins.

Il offre également une plus grande flexibilité que les rapports préconfigurés, car vous pouvez choisir jusqu'à cinq dimensions dans chaque rapport.

Si vous recherchez des données de commerce électronique encore plus avancées pour tirer le meilleur parti de Google Analytics, vous devez activer le commerce électronique amélioré.

Google Analytics Le commerce électronique amélioré libère toutes les informations dont vous avez besoin pour optimiser vos revenus, y compris le comportement d'achat, le flux d'utilisateurs et les abandons dans le processus de paiement, les performances de chaque produit, etc.

Lisez notre guide étape par étape sur comment débloquer le commerce électronique amélioré dans WordPress pour commencer.

Trouver les meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour le commerce électronique

Pour obtenir des idées pour vos rapports personnalisés, il vous suffit de parcourir le Galerie de solutions par Google Analytics. La galerie est une plaque tournante de modèles pour les rapports personnalisés, les tableaux de bord et les segments créés par les experts Google Analytics.

Lorsque vous trouvez un modèle que vous aimez, vous pouvez l'importer dans votre compte Google Analytics. Une fois importé, vous pouvez le personnaliser encore davantage en fonction de vos besoins.

Nous avons compilé une liste des meilleurs rapports personnalisés vous fournissant les données dont vous avez besoin pour générer davantage de revenus. Regardez-les ci-dessous.

1. Rapport d'acquisition client

Si vous souhaitez un simple rapport indiquant les canaux qui génèrent le plus de revenus pour votre entreprise, vous pouvez importer ce rapport dans votre compte Analytics.

Il comprend des mesures de commerce électronique telles que Revenu, Valeur moyenne de la commandeet taux de conversion.

Importer le rapport d'acquisition client

2. Rapport de transaction heure / jour de la semaine

Ce rapport vous aide à identifier les heures et les jours de la semaine qui génèrent le plus de ventes. Vous pouvez identifier des jours et des heures peu performants afin de pouvoir exécuter des promotions spéciales au cours de ces périodes afin de stimuler les ventes et les revenus.

Importer le rapport de transaction heure / jour de la semaine

3. Rapport d'évaluation par courrier électronique

Avec MonsterInsights constructeur d'URL, vous pouvez générer des URL promotionnelles à l'aide de codes UTM et suivre les performances de vos campagnes par e-mail.

Ensuite, avec le rapport d'évaluation par courrier électronique, vous pouvez facilement identifier les campagnes par courrier électronique qui génèrent le plus de revenus.

Pour plus de détails, vous pouvez en apprendre davantage sur configuration du suivi des campagnes par courrier électronique dans Google Analytics.

Importer le rapport d'évaluation par courrier électronique

4. Opportunités de revenus du trafic de référence

Avec ce rapport personnalisé, vous pouvez rapidement découvrir des références rentables qui contribuent au plus grand nombre de ventes. La meilleure chose à faire est que vous puissiez identifier les URL exactes qui font référence au trafic et analyser les revenus et les autres métriques pour chaque référent.

Importer le rapport sur les opportunités de revenus du trafic de renvoi

5. Performances de recherche rémunérées ou organiques

Voulez-vous comprendre les différences de comportement entre les visiteurs de recherche payés et organiques? Avec ce rapport personnalisé, vous pouvez identifier les interactions de vos clients organiques et payants avec votre site en analysant les mots-clés que vos visiteurs utilisent pour rechercher votre site.

Importer le rapport sur les performances des recherches payées et organiques

Utiliser MonsterInsights pour suivre les performances du commerce électronique

MonsterInsights est un autre excellent moyen de tirer parti des rapports personnalisés de Google Analytics. Le plugin WordPress affiche les rapports clés directement dans votre tableau de bord.

Et avec Addon MonsterInsights pour le commerce électronique, vous pouvez mesurer les performances de votre magasin sans avoir à créer de rapports manuels. MonsterInsights s'en occupe pour vous.

Jetons un coup d’œil aux rapports de commerce électronique de MonsterInsights.

Rapports de commerce électronique MonsterInsights

MonsterInsights vous permet de vraiment comprendre vos clients et, en quelques clics, vous pourrez suivre les performances de votre boutique WordPress eCommerce.

Le rapport de commerce électronique affiche des statistiques importantes telles que le taux de conversion, le nombre de transactions, les revenus et la valeur moyenne des commandes de votre magasin.

Vous pouvez également voir quels produits fonctionnent mieux que les autres. Le rapport présente les produits les plus performants, ainsi que leur quantité, leur pourcentage de ventes et le total des revenus qu'ils ont générés au cours d'une période donnée.

Si vous faites défiler l'écran vers le bas, vous verrez plus de rapports. Par exemple, MonsterInsights vous montre les principales sources ou sites Web à partir desquels les conversions arrivent, ainsi que les visites et leurs revenus.

Il indique également le nombre exact de visiteurs et les revenus qu’ils génèrent. À l'aide de ce rapport, vous pouvez optimiser vos efforts de marketing et vous concentrer sur les canaux qui, selon vous, fonctionneront.

À l'aide des rapports de commerce électronique de MonsterInsights, vous pouvez suivre l'heure exacte d'achat et les sessions d'achat. Cela donne une image complète du moment où vos visiteurs effectuent la plupart des transactions.

Ce rapport indique également le nombre d'éléments ajoutés au panier et le nombre d'éléments supprimés, en vous donnant une image précise des articles vendus et le nombre de visiteurs ayant abandonné leurs paniers.

Et c'est tout.

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour le commerce électronique. Grâce aux rapports personnalisés, vous pouvez mieux interpréter vos données de commerce électronique et améliorer les performances de votre magasin.

Vous pouvez aussi utiliser MonsterInsights rationaliser le processus de création de rapports personnalisés et obtenir toutes les informations dans votre tableau de bord WordPress.

Si vous souhaitez augmenter les revenus du commerce électronique, vous voudrez peut-être notre guide complet pour débutants sur Google Analytics.

N'oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Google est mise à jour classements de recherche pour donner plus de poids au reportage original des nouvelles.

Avec cette mise à jour, Google vise à faire ressortir plus clairement la couverture originale par rapport à la couverture de suivi d'autres publications.

Google veillera également à ce que le rapport d'origine apparaisse plus longtemps dans les résultats de recherche.

«Nous affichons généralement la version la plus récente et la plus complète d’un article dans les résultats des actualités, mais nous avons apporté des modifications à nos produits à l’échelle mondiale afin de mettre en évidence les articles que nous considérons comme des rapports originaux significatifs. De tels articles peuvent rester dans une position très visible plus longtemps. Cette visibilité permet aux utilisateurs de voir le rapport original tout en regardant les articles plus récents à côté. "

En plus d’être une mise à jour officielle du classement, les modifications récentes apportées aux consignes relatives à la qualité de la recherche mettent l’accent sur le rapport original.

Cette modification a été apportée pour aider les éditeurs et les chercheurs. Les chercheurs sont plus susceptibles de trouver l'histoire originale directement à partir de la source et l'éditeur bénéficiera d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce qui est défini comme rapport original?

Google dit qu'il n'y a pas de définition absolue de ce qui est qualifié de rapport d'origine. À cette fin, il n’existe pas non plus de norme permettant de déterminer l’originalité d’un article par rapport à un autre.

«Cela peut signifier différentes choses pour différentes salles de rédaction et éditeurs à différentes époques. Par conséquent, nos efforts évolueront constamment à mesure que nous travaillerons pour comprendre le cycle de vie d'un article.»

Certes, cela peut être plus difficile à déterminer dans certains cas que dans d’autres. Par exemple, si un événement d'actualités mondial était couvert par plusieurs médias en même temps, il pourrait alors être difficile de savoir quel média a publié le «rapport original».

Si un point de vente publiait un article qui était devenu une nouvelle et qui était couvert par d’autres, il serait alors plus facile de déterminer quel rapport devrait figurer en bonne place dans les résultats de recherche.

Ces modifications sont en vigueur et le temps nous dira comment Google gérera ces différents types de couverture.

Avez-vous vu cette icône dans les résultats de la recherche devant l'URL de votre site Web? C’est visible pour la plupart des gens dans les résultats mobiles. Donc, pas d'excuses, votre site a besoin d'un bon favicon. Heureusement, définir un favicon dans WordPress est très facile. Nous expliquerons ici comment changer le favicon de votre site WordPress!

Nous écrivons sur les favicons depuis des années. Cet article sur les favicons et l'image de marque vous dira ce que vous devez penser à cet égard. Lisez-le et assurez-vous que votre favicon est bon et se démarque.

Alerte spoil! La semaine prochaine, lorsque Yoast SEO 12.1 sera disponible, vous pourrez voir votre favicon dans Aperçu de l'extrait mobile de Yoast SEO aussi, alors restez à l'écoute pour notre prochaine version!

À présent, expliquons pas à pas comment changer votre favicon dans WordPress:

C'était facile, n'est-ce pas? Alors, plus d'excuses, allez-y. Changez cette favicon sur votre site WordPress!

Lire la suite: Favicons et votre marque en ligne »

Modèle n ° 1: la vidéo explicative

La vidéo pratique est comme elle sonne…

C’est une vidéo qui montre à quelqu'un comment faire quelque chose, comme faire un gâteau ou faire un push-up.

Pour de nombreuses entreprises, les vidéos explicatives seront votre pain quotidien. En fait, les vidéos explicatives sont comme une version vidéo du contenu d'un blog. Ils ne sont pas conçus pour convertir les gens sur-le-champ.

Mais les vidéos pratiques sont un excellent moyen de faire connaître votre marque à vos clients potentiels. Ainsi, avec les démonstrations de produits, je vous recommande de les utiliser dans votre marketing vidéo.

Voici le modèle:

Casser chaque élément.

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Intro = Aperçu de la vidéo

L’objectif principal de votre aperçu est de faire savoir au téléspectateur qu’il est au bon endroit.

En d'autres termes:

Inutile de dire aux gens pourquoi votre sujet est important. S'ils ont atterri sur votre vidéo, ils savent déjà que c’est important.

C'est une erreur que j'ai souvent commise avec mes premières vidéos.

Au lieu de sauter directement dans le contenu, j’entrerais dans une longue histoire.

Alerte spoiler: les gens ont détesté ces intros. Et ils ont cliqué.

(Sans oublier le fait que, encore une fois, j'avais vraiment besoin d'une coupe de cheveux)

Aujourd'hui, mes intros sont courts, doux et pertinents.

Ce qui a considérablement amélioré ma moyenne Rétention du public.

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Étapes ou conseils

C’est le moment d’aller au bout de votre contenu.

Selon votre vidéo, vous pouvez définir une série d'étapes. Ou donnez aux gens une liste de conseils.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne répertorie une série de 9 stratégies de gestion du trafic.

D'autre part, cette vidéo décrit un processus spécifique étape par étape.

Si vous regardez ces vidéos, vous remarquerez que la structure est fondamentalement la même.

La seule différence est que les étapes sont dans un ordre particulier. Alors que les stratégies peuvent être à peu près n'importe quel ordre.

Cela dit, il ya une GRANDE chose à garder à l’esprit avec cette section de votre vidéo:

Gardez les choses en mouvement.

En d’autres termes: il n’est pas nécessaire de couvrir tout ce qu’il faut savoir sur une étape ou un conseil. Oui, vous devez couvrir chaque étape en profondeur. Mais dès que vous avez couvert les bases – boum! – il est temps de passer à l’étape suivante.

Pourquoi?

Ce n’est un secret pour personne que les internautes ont une capacité d’attention extrêmement courte. Et si vous continuez sur le même sujet, vous les perdrez.

Par exemple, je passais 2-3 minutes sur une seule étape ou un pourboire.

Et les gens se sont vraiment ennuyés.

Aujourd'hui, je passe environ 30 à 60 secondes par pourboire. Et puis passez directement à la prochaine chose que je veux couvrir.

De cette façon, mon contenu vidéo bouge vite… qui maintient les gens engagés.

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Emballer

Maintenant que vous avez couvert votre dernière étape, quelle est la prochaine?

Eh bien, je ne recommande pas de terminer votre vidéo de nulle part. C'est super choquant.

Au lieu de cela, vous souhaitez couvrir rapidement 3 éléments principaux de votre conclusion vidéo:

• Une récapitulation rapide
• Exemples
• Prochaines étapes

Par exemple, dans cette vidéo, je récapitule les choses avec:

Notez que je ne répète pas les mêmes conseils qu’ils viennent d’entendre.

Au lieu de cela, je décris rapidement ce qu'ils ont appris… et commence à faire la transition vers la fin de la vidéo.

Et si vous avez d'autres exemples de la façon dont ce processus vous a aidé, à un client ou à un ami, mentionnez-les ici. Vous avez probablement déjà mentionné quelques exemples dans la section étapes de votre vidéo. Mais n'hésitez pas à en ajouter un autre ici.

Ce dernier exemple donne aux gens la motivation nécessaire pour agir sur ce qu'ils viennent d'apprendre.

Enfin, informez les gens des prochaines étapes.

S'ils regardent votre vidéo sur YouTube, c'est peut-être pour vous abonner à votre chaîne.

Si vous hébergez votre vidéo sur votre propre site Web, vous pouvez leur demander de s’abonner à votre newsletter.

Dans les deux cas, assurez-vous de bien terminer votre vidéo en indiquant clairement les prochaines étapes.

Voici un exemple:

Une image vaut mieux que mille mots. Si nous parlons de marketing numérique, une image utilisée de manière stratégique pourrait valoir mille liens. Les liens jouent un rôle essentiel dans le succès de votre marketing numérique et, éventuellement, de la stratégie de croissance de votre marque. C’est pourquoi la création de liens à l’image est un facteur clé du classement de vos moteurs de recherche.

En termes simples, la création de liens consiste à obtenir votre site Web, y compris votre blog, vos articles et des ressources liés par d’autres sites. Vos images, infographies et memes peuvent également être utilisés pour créer des liens et transformer votre page en un aimant.

Les lecteurs sont attentifs aux images véhiculant des informations. Selon recherche par cerveauTrois jours après avoir lu ou entendu une information, on ne peut en retenir que 10%. Toutefois, si les informations sont présentées dans un graphique facile à comprendre, ce pourcentage monte à 65%.

Et pour cette raison, 32% des commerçants insister sur le fait que les images constituent le type de contenu le plus important dans leur stratégie de marketing numérique.

Les images peuvent augmenter le trafic de votre site Web de 12%. Des médias sociaux les mises à jour avec des images obtiennent 150% de partages supplémentaires que ceux sans aucune image.

Vous voulez voir vos images générer des backlinks et générer du trafic? Découvrez ce qui suit:

1. Créez des images avec lesquelles les autres veulent s’engager

Si vous êtes un professionnel du marketing numérique, vous ne pouvez pas éviter d'utiliser des images. Cependant, créer des images qui encouragent les gens à prendre des mesures – comme partager ou remplir le formulaire de contact – nécessite des efforts stratégiques.

La meilleure façon de le faire est de créer quelque chose qui pourrait intéresser vos utilisateurs. Partagez quelque chose qui tourne autour et résout leurs points de douleur.

Gardez vos images simples et les informations qu'il contient faciles à digérer. Certaines des images les plus engagées sont celles qui contiennent des faits, des guides pratiques, des astuces et des citations.

Source: Buzzsumo

Soyez régulier dans vos messages et surveillez le comportement de votre public à chacune de vos mises à jour. Ceux qui reçoivent le plus de partages, de likes, de commentaires et de téléchargements sont ceux que votre public aime voir et ceux sur lesquels vous devriez vous concentrer.

2. Utiliser des ressources d’image et des outils de création

Tout d'abord, vous avez besoin d'images pour prendre en charge vos mises à jour d'articles, de blogs, de contenu Web et de médias sociaux. Ensuite, vous devrez ajuster ces images pour les adapter à vos besoins.

ShutterStock, iStockPhoto et AdobeStock sont parmi les meilleures plates-formes pour obtenir des graphiques de haute qualité pour vos mises à jour et vos articles. Si vous recherchez des images de haute qualité sans alourdir votre budget marketing, Pexels, Pixabay, StockSnap et Unsplash sont quelques-uns des endroits à visiter.

Pour l'édition et la création, vous pouvez utiliser Canva, la meilleure plate-forme en ligne pour la création de graphiques attrayants pour vos textes et vos mises à jour sur les réseaux sociaux. Avec leur multitude de modèles préchargés, cette tâche devient une véritable pakewalkalk. AdobeSpark, Fotor et Pixlr sont d’autres outils d’édition d’images.

3. Utilisez des infographies pour rendre votre contenu facile à digérer

Bien que l’article mentionnait plus tôt l’infographie, le point est vaste et il est important qu’il fasse l’objet d’une couverture distincte.

Dans le marketing numérique moderne, l’utilisation des infographies permet aux spécialistes du marketing d’accroître la lisibilité de leur texte et de susciter leur engagement. Les infographies attirent plus d'attention. En fait, un l'infographie est 30 fois plus susceptible d'être lu qu'un article purement textuel.

À propos 65% des commerçants B2B utilisent l'infographie pour leurs courriels marketing, présentations et blogs. Et 30% d'entre eux créent eux-mêmes des infographies.

Créer une infographie attrayante nécessite des heures et des jours de recherche, ainsi qu'un esprit créatif pour créer une présentation interactive, intéressante et unique.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Piktochart, Venngage, Visme et Easel.ly pour créer des infographies comme un pro. Vous pouvez également créer des infographies avec Microsoft PowerPoint.

4. Rendez vos images découvrables

Vous savez maintenant comment créer des graphiques pour votre site Web et vos médias sociaux. Et si les gens ne trouvaient pas votre image?

Même si vos images sont impressionnantes, si personne ne peut les trouver au moment où elles en ont le plus besoin, ou si personne ne les voit, cela ne vaut rien.

Pour être trouvés sur les moteurs de recherche, vos images devront être explorées par des robots ou des robots envoyés par les moteurs de recherche sur votre site web. Étant donné que ces robots ne peuvent pas déchiffrer les images, vous devrez prendre d'autres dispositions pour que les robots des moteurs de recherche puissent comprendre et indexer vos images.

Sur les médias sociaux, vous devrez suivre une stratégie complètement différente afin de rendre vos graphiques faciles à trouver par les utilisateurs. Sur Gazouillement et LinkedIn, il existe une option pour ajouter une courte description de vos images. Pinterest vous demande également d'ajouter une description à chacun de vos messages.

Sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes, notamment Twitter et LinkedIn, vous pouvez augmenter la visibilité de vos messages en utilisant le bon hashtags tendance.

Plus il est facile de trouver vos images, plus sa visibilité et son engagement sont élevés.

5. Découvrez qui utilise votre image

En tant que spécialiste du marketing, vous devez savoir combien de sites Web sont liés à vos images et combien les utilisent sans votre permission. C'est une mesure importante pour votre entreprise et la construction d'une stratégie de marketing numérique.

Si vous avez téléchargé une image sur Internet, vous ne pouvez pas réellement la contrôler ou empêcher les gens de l’utiliser. Mais il existe des moyens de savoir qui utilise tous vos graphiques.

Il n'y a pas de mal à obtenir un crédit ou un lien retour. Mais si une personne non autorisée ou sans indemnité utilise votre image, elle pourrait avoir une impact sur le classement de votre moteur de recherche.

Ouvrez Google Recherche d'images et téléchargez ou collez le lien de votre photo. Vous verrez une liste d'images similaires utilisées par d'autres.

Deux outils similaires permettant de localiser vos images sur le Web sont TinEye et ImageRaider. En utilisant ces deux outils, vous pouvez également déterminer si vos images ont été recadrées, inversées ou inversées.

Une fois que vous avez trouvé une utilisation non autorisée de vos images, demandez au webmaster ou à l’administrateur de la page de vous attribuer un crédit ou de le supprimer de sa base de données.

6. Marketing payant Instagram et Pinterest

Les médias sociaux sont une pratique incontournable pour un spécialiste du marketing numérique. C'est un formidable élan pour vos efforts de référencement.

Pour tirer le meilleur parti de vos images de haute qualité, vous pouvez vous tourner vers Instagram et Pinterest – les plateformes de partage d’images les plus performantes – également dans la liste des meilleurs 10 réseaux sociaux les plus utilisés.

Cela fait d’Instagram une plate-forme marketing très populaire et très active. Avec le marketing Instagram, vous pouvez vous connecter avec votre public via plusieurs canaux. Vous pouvez également créer des annonces attrayantes présentant un taux d'engagement élevé et un retour sur investissement amélioré.

86% des marques utilisent Instagram et en moyenne 72% d'entre elles affichent au moins une image par semaine. L'engagement sur les graphiques Instagram grandit avec chaque année qui passe et Pinterest est 80% plus viral et 3x plus efficace à générer des prospects que Twitter. En fait, Pinterest Marketing convertit plus et plus rapidement que toute autre plate-forme de médias sociaux. Un autre avantage de Pinterest est qu’il comporte moins d’étapes de la découverte à la conversion et permet au marketing de gagner beaucoup de temps.

Publier et suivre quotidiennement les activités Instagram et Pinterest pourrait être un défi. Vous pourriez donc envisager d’utiliser des outils de gestion des médias sociaux. ce qui peut faciliter votre journée en vous permettant de vérifier les analyses et de planifier vos mises à jour.

7. Analysez les images de vos concurrents

La vérification des activités des concurrents a toujours fait partie des stratégies de marketing traditionnelles. Même à l'ère du numérique et du social, vous devez toujours être au courant de ce que font vos concurrents.

Suivez leurs flux anonymement et consultez leurs mises à jour sur les réseaux sociaux et leur site Web plus souvent.

Ce faisant, vous pouvez vous tenir au courant de la dernières tendances marketing. Cela permet également de déterminer le type de contenu qu’elles exploitent pour attirer du trafic et susciter l’engagement.

Avec ça, tu peux prendre source d'inspiration pour votre stratégie de contenu et attirer l'attention des clients grâce à vos campagnes de marketing. Vous pouvez même parfois vous engager avec vos concurrents pour attirer l’attention et attirer l’attention.

Prenez un échange de Tweets entre Audi et BMW de l'année dernière. BMW a tweeté un support marketing à l'aide du logo d'Audi.

Prenant note de cela, Audi commenta comme suit:

Cela montre simplement que non seulement Audi suit BMW mais qu’il n'hésite pas à participer à leur mise à jour. BMW n'ignorait pas non plus leur mention. Ils arrivèrent rapidement avec une réponse hilarante.

C’est à la fois un exemple de surveillance des activités des compétiteurs et de ne jamais laisser passer une occasion. BMW et Audi sont des concurrents qui se suivent sur tous les réseaux sociaux.

PostPlanner a compilé une liste des meilleures marques à suivre pour s'inspirer de vos graphismes de médias sociaux. Cette liste de compilation comprend des marques de différents secteurs. Ainsi, quelle que soit l’industrie à laquelle vous appartenez, cette liste vous sera d’une grande aide.

Il existe un autre moyen, vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence. Trouver outil de productivité gratuit et payants en fonction de votre budget et de vos besoins. L’un de ces outils est une ressource incontournable pour vos équipes de référencement et SMO de nos jours.

J'espère que ces conseils vous aideront à créer des graphismes visuels exceptionnels pour votre marque, à renforcer votre engagement social et sur site et à générer davantage de trafic sur votre site Web. L'accent devrait être mis sur la création d'images offrant aux utilisateurs des informations utiles. Et c'est le point le plus important ici.

À l'avenir, préparez une liste de vos images sur site que Google et les autres moteurs de recherche ont indexées. Faites une autre liste en soulignant les images qui ont été utilisées légalement par d'autres. Ils sont un backlink authentique pour votre image et votre site. Faites des efforts pour ceux qui sont utilisés illégalement et transformez-les en backlink officiel.

Vous cherchez un moyen d'ajouter une popup de ventes récente sur votre site web? Les popups sont un excellent moyen de générer des leads, d’accroître les conversions et d’augmenter les ventes.

Cela dit, l'ajout d'une notification contextuelle de vente sur votre site Web peut s'avérer délicat, en particulier pour les personnes qui démarrent un nouveau site Web. Il peut être nécessaire de coder, de concevoir ou d’embaucher un professionnel.

Mais en utilisant un plugin comme TrustPulse, vous pouvez facilement créer un popup de ventes récentes pour votre site Web sans codage. Dans cet article, nous allons vous montrer comment ajouter une fenêtre de notification de vente récente à votre site WordPress.

Pourquoi utiliser TrustPulse pour les ventes récentes Popup?

TrustPulse est l’un des meilleurs plugins WordPress permettant d’ajouter à votre site un popup de notification de vente récent ou FOMO (peur de manquer). Il utilise la preuve sociale pour attirer les visiteurs de votre site Web et aide à augmenter les conversions. TrustPulse est très facile à utiliser. Mieux encore, il est 100% gratuit.

Dans la version gratuite, vous pouvez créer différents types de campagnes et vous obtenez 500 sessions par mois. Mais si vous voulez plus de sessions par mois, envisagez de passer à la version précédente. plans premium.

Voici quelques fonctionnalités étonnantes offertes par TrustPulse:

• Créer une urgence en utilisant le suivi des événements en temps réel
• Fonctionne avec brio pour FOMO avec fonction de notification On-Fire
• Utiliser des règles de ciblage avancées pour afficher les notifications aux bonnes personnes
• Obtenez des analyses pour booster vos conversions
• Offre des options de conception flexibles
• Intégration à des plateformes telles que WordPress, Shopify et WooCommerce

Maintenant que vous connaissez les avantages de l’utilisation de TrustPulse, voyons comment ajouter un popup de ventes récent à votre site WordPress.

Créer une fenêtre de notification de vente récente pour votre site WordPress

Avec l’aide de TrustPulse, la création d’un menu contextuel récent est simple et rapide. Vous pouvez ajouter un popup en seulement 9 étapes simples.

Étape 1: Installez et activez le plugin TrustPulse WordPress

La première chose à faire est d’ajouter le plugin TrustPulse WordPress à votre site Web. Pour ce faire, allez à Plugins et cliquez Ajouter Nouveau.

Maintenant, recherchez le plug-in TrustPulse dans la barre de recherche et cliquez sur Installer maintenant.

Pour notre guide d'installation, nous utiliserons la version gratuite. Cependant, vous pouvez également consulter leur plans payés pour des fonctionnalités et des sessions plus avancées par mois.

Étape 2: Démarrer avec TrustPulse

Une fois le plugin installé, activez-le pour qu'il apparaisse dans votre tableau de bord WordPress. Ensuite, allez à TrustPulse et sélectionnez Commencer gratuitement créer un compte.

Étape 3: Créer un compte TrustPulse

Ensuite, créez un compte en sélectionnant le forfait gratuit, en entrant votre nom, emailet définir un mot de passe. Une fois ces informations saisies, cliquez sur Commencez mon essai sans risque maintenant.

Étape 4: Créer une campagne pour la notification contextuelle des ventes

Après avoir créé un compte, vous devez créer une nouvelle campagne pour ajouter une notification contextuelle de vente récente à votre compte. Site WordPress.

Pour cela, cliquez sur Voir mes campagnes.

Ensuite, sélectionnez Créer une campagne pour commencer.

Étape 5: Sélectionnez un type de campagne

Lorsque vous créez une campagne dans TrustPulse, commencez par lui attribuer un nom, puis sélectionnez votre site Web sur lequel vous souhaitez que l'avis de vente apparaisse.

Vous devez maintenant sélectionner le type de campagne, Activité récente ou On-Fire.

• Activité récente – vous pouvez afficher en direct l’activité de votre site Web, comme les inscriptions et les achats.
• Sur le feu – ce type de campagne permet d'indiquer le nombre de personnes prenant une action particulière sur votre site.

Étape 6: Modifier l'apparence et la conception du pop-up de vente

L’un des meilleurs avantages de TrustPulse est sa vaste gamme de personnalisation. Vous pouvez modifier la conception et l'apparence de votre notification contextuelle de vente récente selon vos besoins.

Par exemple, vous pouvez changer la langue de votre popup et comment voulez-vous référer vos visiteurs (exemple: Quelqu'un).

Il vous permet même d’ajouter un message (exemple: vous venez d’acheter de nouvelles chaussures!), De modifier l’image de notification, la position, le style du coin, la taille et de choisir le style d’animation que vous souhaitez pour votre popup.

Étape 7: Activité de capture des utilisateurs

Maintenant que vous avez soigneusement créé votre popup, il est temps de capturer les activités de vos utilisateurs sur votre site Web.

TrustPulse vous offre deux manières de capturer les activités des utilisateurs. Le premier est AutoMagic, qui suit et enregistre automatiquement les activités et les soumissions des utilisateurs sur votre site Web WordPress. La deuxième méthode est via Zapier qui vous permet de capturer l’interaction de l’utilisateur sur plus de 1 000 sources.

Pour notre tutoriel, nous avons sélectionné l’option AutoMagic, plus facile à utiliser et parfaite pour les débutants. Mais si vous avez un compte Zapier, TrustPulse offre des connexions en un clic.

Si vous faites défiler l'écran vers le bas, vous verrez plus d'options. Vous pouvez sélectionner une activité de site Web spécifique que vous souhaitez suivre, telle que l'envoi de formulaires à partir d'une page Web exacte. TrustPulse vous permet également de suivre la même activité sur plusieurs URL. Entrez simplement les URL que vous souhaitez suivre.

Étape 8: Définissez les règles d'affichage pour votre pop-up de ventes récentes

La dernière étape avant de mettre en ligne votre récente notification de vente popup consiste à définir les règles d’affichage. Grâce à TrustPulse, vous pouvez facilement configurer où et quand vous voulez que votre popup apparaisse sur votre site web.

Vous pouvez choisir si vous souhaitez que votre popup apparaisse sur tout le site, sur certaines URL ou sur toute page contenant un texte spécifique. Il vous permet également de choisir le délai d’apparition de votre première notification et sa durée d’affichage.

Si vous exécutez plusieurs fenêtres contextuelles, vous pouvez définir le délai entre les notifications. TrustPulse vous permet également de charger des notifications sur les appareils mobiles, ce qui rend le plug-in encore plus attrayant.

Une fois les règles d’affichage définies, cliquez sur sauvegarder et passer à l'étape suivante.

Étape 9: Publiez votre pop-up de notification de vente récente dans WordPress

Il est maintenant temps de publier votre popup de ventes récentes sur votre site Web WordPress. TrustPulse connecte automatiquement votre site Web et, d'un simple clic, vous pouvez voir votre popup de ventes nouvellement créé en action.

Cela dit, vous pouvez également utiliser le code d'intégration fourni par TrustPulse pour ajouter le menu contextuel des ventes récentes n'importe où sur votre site WordPress.

Toutes nos félicitations!

Vous avez maintenant ajouté une popup de ventes récente sur votre site Web à l'aide de TrustPulse. Maintenant, laissez vos conversions augmenter et exploitez la preuve sociale pour attirer vos visiteurs.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la manière d’ajouter une notification récente de notification de vente à votre site WordPress. Vous voudrez peut-être aussi consulter notre guide sur les plus importants Mesures Google Analytics les entreprises devraient utiliser.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Facebook et Gazouillement pour des guides utiles sur WordPress et des tutoriels sur Google Analytics.

Les médias sociaux sont l'une de ces choses, comme les shorts taille haute ou les personnes utilisant encore le hashtag #nomnoms, que vous aimez ou vraiment haine.

Toutefois, si vous êtes une entreprise de commerce électronique, cela peut vous paraître dingue.

Entre Facebook, Instagram et les nouveaux réseaux sociaux comme Vero et Steemit, par où commencer?

En tant que Brent Csutoras, copropriétaire et conseiller de Search Engine Journal, le met:

«En 2019, les entreprises doivent vraiment prendre le temps de comprendre leurs clients et la manière dont elles interagissent avec la marque sur chaque site de média social, puis de dialoguer avec eux de la bonne manière, avec le bon médium et au sein de leurs communautés.»

Alors, pour que votre site Web de commerce électronique devienne une stratégie de réseaux sociaux socialement difficile, j’ai choisi 11 astuces à partager sur quatre. top réseaux sociaux conduire les ventes.

Facebook

Astuce 1: Go Live

Arrêtez de programmer vos publications promues, rangez vos calendriers de contenu – Facebook teste un nouvel outil de commerce électronique pour Facebook Live qui permet à Pages d'afficher des produits dans son flux.

Ensuite, les téléspectateurs peuvent acheter des captures d'écran.

Jeff Higgins vu la première observation:

Facebook ajoute un mode vidéo en direct pour les vendeurs. Les téléspectateurs peuvent vous envoyer un message pendant la diffusion avec des captures d'écran du produit et vous pouvez prendre des paiements depuis votre boîte de réception.
Facebook donne essentiellement aux utilisateurs leur propre réseau de magasinage à domicile en direct. pic.twitter.com/gQDuuJkqNr

– Jeff Higgins parle de bretzels chauds (@ItsJeffHiggins) 29 novembre 2018

Pensez à cela comme un QVC ou un réseau de magasinage à domicile.

Je sais, je sais, juste une autre fonctionnalité de Facebook. Mais ça marche.

Emily Ley vendu 2,28x le nombre de planificateurs lancé en mai 2018 par rapport au lancement de l’année précédente grâce à la vidéo et aux publicités en direct de Facebook.

Astuce 2: Lien vers Facebook Messenger à partir de votre site Web

Facebook Messenger a plus de 1,3 milliard utilisateurs actifs mensuels.

Cependant, les marques de commerce électronique font toujours défaut.

Une fois votre messagerie Facebook configurée, vous devez la relier à votre site.

Une fois que vous avez créé un lien avec votre site, Facebook Messenger affiche les mises à jour du produit, les modifications de prix et vous permet de fournir une assistance à la clientèle.

Vous voulez une preuve?

En un jour, cette marque a généré 254 commandes et 23 987,64 $ de revenus avec Facebook Messenger.

Et vous feriez mieux de commencer bientôt. Facebook a un brevet qui permet aux utilisateurs de payer pour les produits via Messenger.

Astuce 3: Investissez dans les publicités Facebook

Comme le dit le vieil adage, «il faut payer pour jouer». Et c’est vrai avec Facebook.

La bonne nouvelle est que Facebook propose une variété d'annonces pour les sites de commerce électronique.

Par exemple, PupSocks a dépensé 1 million de dollars en 30 jours pour gagner 4 millions de dollars dans les ventes.

Comment l'ont-ils fait?

Ils ont commencé avec des publications boostées, puis ont transformé la publication la plus performante en une campagne publicitaire en cours.

Alors que MVMT a testé plusieurs formats d’annonces Facebook, comme la vidéo et le carrousel, pour les aider à passer de la zéro à 90 millions de dollars dans moins de 5 ans.

Instagram

Astuce 4: Commencez à utiliser des publications Shoppable

Il se peut que ce soit encore le règne de Facebook (pause pour un monde uni). ughhh!), mais je détecte la montée d’Instagram.

Entrer: Messages Shoppable.

Cette fonctionnalité a vu le jour en 2018 et a involontairement changé le paysage des médias sociaux dans le commerce électronique.

Spearmint LOVE, une entreprise de confection de vêtements pour enfants respectueuse de l’environnement, a vu son trafic augmenter de 25% et sa 8% augmentation du chiffre d’affaires après avoir utilisé les publications achetables d’Instagram.

Lulus, une marque de vêtements pour femmes, a reçu plus de 100 000 visites sur leur site Web et 1 200 commandes de produits après l’utilisation de publications Shoppable.

Les articles Shoppable donnent aux marques la possibilité de montrer leur vitrine au sein du réseau social.

Les entreprises peuvent utiliser des publications shoppables dans les publications standard et les récits.

Astuce 5: Cultivez vos disciples

Bien que le nombre croissant de vos abonnés sur Instagram puisse sembler être du bon sens pour toute entreprise, il comporte des avantages supplémentaires.

Lorsqu'un compte Instagram compte plus de 10 000 abonnés, vous avez la possibilité d'ajouter des liens directs dans Stories. Cela conduira un utilisateur à votre site Web avec un seul coup.

Les marques de commerce électronique peuvent également créer plusieurs dossiers pour leurs histoires.

Ces dossiers peuvent être utilisés en tant que catégories de votre site Web, telles que «Vente semi-annuelle» ou «Meilleures ventes».

Astuce 6: Commencez à penser à IGTV

IGTV n’a pas encore décollé pour les marques de commerce électronique comme les autres fonctionnalités d’Instagram. Cependant, les collections Instagram peuvent être le point de départ.

La nouvelle mise en page IGTV ressemble à Pinterest, en particulier avec leurs collections.

Si vous souhaitez présenter une tenue à partir de vêtements de votre magasin, les marques peuvent ajouter une collection d’articles que vous portez. Cela inclut les messages achetables. Cela se concrétisera probablement en 2019.

IGTV n’est pas la seule nouveauté pour les marques de commerce électronique lancée par Instagram.

Mot dans la rue est que les développeurs Instagram construisent des options de paiement natif.

Bientôt, les utilisateurs d'Instagram pourront réserver des billets de cinéma, des restaurants ou éventuellement acheter sans être redirigés vers le site Web.

Pinterest

Astuce 7: Ajoutez Shop the Look à vos épingles

Avec les nouvelles mises à jour de Facebook et Instagram apparaissant quotidiennement, il est facile d'oublier les réseaux sociaux comme Pinterest.

Mais avec le annonce de l’introduction en bourse de Pinterest, cela change le jeu pour les marques de commerce électronique.

Pinterest va désormais concurrencer Google car il semble vouloir augmenter les revenus publicitaires grâce aux réponses directes, aux achats sur plate-forme et à une meilleure découverte contextuelle de ses contenus. ‘Magasinez le look’.

Vous pouvez voir des marques comme Timberland utiliser déjà le nouvel outil à l'aide de Partenaire Pinterest Olapic.

Vous voulez plus de bonnes nouvelles? Kunlong Gu, ingénieur pour Pinterest, a annoncé qu'il serait automatiser ce processus ‘Shop the Look’.

Conseil 8: affectez un budget aux annonces sponsorisées du carrousel

Avant d’utiliser votre budget publicitaire avec Facebook et Instagram, prévoyez une petite partie pour tester les annonces du Carousel sponsorisé de Pinterest.

Des marques comme Toyota, REI, Everlane, Away, etc. peuvent déjà être vues avec ces technologies.

Check-out Cheerios.

Cette campagne a vu un Augmentation de 11,4 points de la notoriété de l'annonce et une élévation de 8,6 points dans l'association de messages.

Astuce 9: Activer les épingles de produit

En octobre 2018, Pinterest a annoncé que les goupilles de produit remplacerait les épingles achetables.

Ces broches de produit affichent les prix, les informations sur les stocks et la possibilité d’acquérir un produit en quelques clics.

Au cours du dernier trimestre, Pinterest a vu 40% augmentation des clics sur les produits vers les sites de vente au détail.

Une fois les broches de produit en place, il dirigera également les utilisateurs vers un flux de magasinage comme celui-ci:

D'autres pour garder votre oeil sur

Astuce 10: Testez Collection Ads sur Snapchat

En 2018, Snapchat s'est associé à Amazon pour tester le système de recherche par recherche visuelle qui a conduit au lancement de Collection Ads.

Selon un article de blog de la société, eBay a vu une 5x taux d'engagement supérieur avec Collection Ads par rapport aux Snap Ads standard.

La société collabore avec 40 nouveaux partenaires pour étoffer leur offre de commerce électronique. Je vous recommande donc de suivre Snapchat si vous souhaitez explorer de nouveaux canaux.

Astuce 11: créer une stratégie vidéo pour YouTube

Près des deux tiers des utilisateurs de médias sociaux ont déclaré utiliser davantage YouTube (63%) et Instagram (61%) en 2018 qu'en 2017, par rapport à 52% d'entre eux qui utilisent Facebook davantage cette année.

C’est pourquoi nous constatons que les marques de commerce électronique commencent à vendre sur YouTube.

Luxyhair.com est devenu un Entreprise à 7 chiffres avec YouTube.

Et Zagg a utilisé les annonces YouTube pour augmenter le nombre de conversions de: 75%.

Les médias sociaux sont plus qu'un canal de vente

Le succès ne se produit pas par accident sur les médias sociaux, peu importe ce que vous vendez.

Vous devez commencer et échouer, puis réussir. Vous devez comprendre la valeur de la construction d'une marque, puis vous adapter à votre communauté.

De nombreuses sociétés de commerce électronique commettent l’erreur de supposer que, simplement parce que vous êtes sur les médias sociaux, vous donnez à vos consommateurs ce que vous voulez.

Mais la réalité est qu’il existe des millions d’options pour les consommateurs. Comment votre produit de commerce électronique peut-il être différent?

Une étude de Sprout Social a révélé qu’un énorme 84,9% des clients n’achèteront pas un article avant de l’avoir vu plusieurs fois.

Vous devez trouver le canal que vos clients écoutent et leur parler pour établir une connexion. C’est un cercle d’essais continu.

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Crédits d'image

Image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

Les aperçus sociaux dans Yoast SEO permettent de visualiser à quoi ressemblera votre message lorsqu'il sera partagé sur Facebook ou Twitter. Vous pouvez voir tout de suite si votre image vous va bien et si votre titre et votre description s'afficheront bien. Cela fonctionne beaucoup comme le fragment aperçu les gens sont venus si habitués. Comme le aperçu extrait Pour les classements de recherche, nous pensons que les aperçus sociaux amélioreront votre flux de travail social.

Avant de plonger, si vous souhaitez en savoir plus sur les médias sociaux et d’autres compétences essentielles en référencement, consultez notre Entièrement SEO formation! Il ne vous parle pas seulement de référencement: il vous permet de savoir comment mettre ces compétences en pratique!

Quelle image va choisir Facebook?

Lorsque vous publiez un message et que vous n'avez pas spécifiquement sélectionné une image Facebook dans notre plug-in, vous ne savez pas quelle image Facebook utilisera. Yoast SEO a un rôle important à jouer dans ce processus: il détermine quelles images il "donne" à Facebook avec ses métadonnées. Lorsque vous spécifiez une image Facebook, elle spécifie uniquement cette image. Lorsque vous définissez une image en vedette pour votre publication, celle-ci sera transmise à Facebook. Si vous n'avez pas d'image sélectionnée non plus, il récupérera les images de votre message. Nos aperçus sociaux enlèvent les devinettes et spectacle vous ce que Facebook utilisera.

Cela ressemble à ceci pour ce post (parce que je n’ai pas encore spécifié d’image Facebook spécifique):

Comme vous pouvez le constater, cela me permet de voir à quoi ressemblera mon message lorsqu'il sera partagé sur Facebook. Nous avons un aperçu similaire pour Twitter. Des champs d'édition sont également situés en dessous des deux aperçus, vous permettant de modifier les métadonnées individuelles de Facebook et Twitter. Cela ressemble à ceci:

Repli des métadonnées sociales dans les aperçus sociaux

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, vous pouvez télécharger une image Twitter spécifique. Celle que vous voyez dans l'aperçu est l'image Facebook que j'ai téléchargée. Si vous spécifiez uniquement une image Facebook, Twitter utilisera également cette image, qui fonctionne souvent très bien. La description ci-dessous provient de la méta-description.

Les réseaux sociaux ont tous besoin de données similaires. Tous semblent se rabattre sur les données Facebook OpenGraph lorsqu'aucune donnée spécifique n'a été spécifiée. Twitter et Pinterest utilisent également les métadonnées Facebook OpenGraph. WhatsApp utilise également OpenGraph lors du partage d'URL dans l'application de messagerie. C'est pourquoi Facebook OpenGraph est une partie si importante de notre plugin. Les aperçus vous montreront exactement ce qui est utilisé et à quoi votre message ressemblera.

Lire la suite: Optimisation des médias sociaux avec Yoast SEO »

SEO (Optimisation des moteurs de recherche) consiste à optimiser le contenu à découvrir grâce aux résultats de recherche organiques d'un moteur de recherche.

Les avantages sont évidents: trafic gratuit et passif sur votre site Web, mois après mois.

Mais comment optimiser votre contenu pour SEOet quels sont les «facteurs de classement» importants?

Pour répondre à cette question, nous devons d’abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Les moteurs de recherche sont comme des bibliothèques pour l'ère numérique.

Au lieu de stocker des copies de livres, ils stockent des copies de pages Web.

Lorsque vous tapez une requête dans un moteur de recherche, il parcourt toutes les pages de son index et tente de renvoyer les résultats les plus pertinents.

Pour ce faire, il utilise un programme informatique appelé algorithme.

Personne ne sait exactement comment fonctionnent ces algorithmes, mais nous avons des indices, du moins de Google.

Voici ce qu'ils disent sur leur "Comment fonctionne la recherche”Page:

Pour vous donner les informations les plus utiles, les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs, notamment: les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l'expertise des sources, votre localisation et vos paramètres. Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de votre requête. Par exemple, la fraîcheur du contenu joue un rôle plus important dans la réponse aux questions d'actualité que par rapport aux définitions de dictionnaire.

En parlant de Google, c'est le moteur de recherche que la plupart d'entre nous utilisons, du moins pour les recherches sur le Web. C’est parce qu’il a de loin l’algorithme le plus fiable.

Cela dit, il existe des tonnes d'autres moteurs de recherche que vous pouvez optimiser.

En termes simples, SEO fonctionne en démontrant aux moteurs de recherche que votre contenu est le meilleur résultat pour le sujet à traiter.

En effet, tous les moteurs de recherche poursuivent le même objectif: montrer aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus pertinents.

Cela dépend précisément du moteur de recherche pour lequel vous optimisez.

Si vous souhaitez un trafic plus organique sur vos pages Web, vous devez comprendre et adapter l'algorithme de Google. Si vous voulez plus de visionnages de vidéos, tout est axé sur l’algorithme de YouTube.

Chaque moteur de recherche ayant un algorithme de classement différent, il serait impossible de tous les couvrir dans ce guide.

Nous allons donc nous concentrer sur la manière de nous classer dans le plus grand moteur de recherche de tous: Google.

Google utilise plus de 200 facteurs de classement.

Il y avait même parler retour en 2010, il pourrait y avoir jusqu'à 10 000.

Personne ne sait quels sont tous ces facteurs de classement, mais nous en connaissons certains.

Comment? Parce que Google nous l'a dit, et de nombreuses personnes, y compris nous, ont étudié les corrélations entre divers facteurs et les classements Google.

Nous en discuterons sous peu. Mais d'abord, un point important:

Google classe les pages Web et non les sites Web.

Ce n’est pas parce que votre entreprise fabrique des vitraux que chaque page de votre site doit classer pour la requête "vitraux".

Vous pouvez classer des mots-clés et des sujets différents avec des pages différentes.

Parlons maintenant de ce qui affecte le classement et la visibilité des moteurs de recherche.

Raptabilité

Avant que Google puisse même envisager de classer votre contenu, il doit d'abord savoir qu'il existe.

Google utilise plusieurs méthodes pour découvrir de nouveaux contenus sur le Web, mais la méthode principale consiste à: rampant. Pour le dire simplement, crawling est un endroit où Google suit des liens sur les pages qu’ils connaissent déjà et sur celles qu’ils n’ont jamais vues auparavant.

Pour ce faire, ils utilisent un programme informatique appelé araignée.

Supposons que votre page d’accueil comporte un lien retour provenant d’un site Web figurant déjà dans l’index de Google.

La prochaine fois qu'ils exploreront ce site, ils suivront ce lien pour découvrir la page d'accueil de votre site Web et l'ajouteront probablement à leur index.

À partir de là, ils exploreront les liens de votre page d’accueil pour trouver d’autres pages sur votre site.

Cela dit, certaines choses peuvent bloquer les robots d'exploration de Google:

• Mauvaise liaison interne: Google s'appuie sur liens internes pour explorer toutes les pages de votre site. Les pages sans liens internes ne sont souvent pas explorées.
• Liens internes non suivis: Liens internes avec étiquettes nofollow ne sera pas exploré par Google.
• Pages non indexées: Vous pouvez exclure des pages de l'index de Google à l'aide d'une balise méta noindex ou HTTP entête. Si d’autres pages de votre site n’ont que des liens internes à partir de pages non indexées, une chance que Google ne les trouvera pas.
• Blocs dans le fichier robots.txt: Robots.txt est un fichier texte qui indique à Google où il peut ou ne peut pas aller sur votre site Web. Si les pages sont bloquées ici, elles ne seront pas explorées.

Si vous êtes préoccupé par l’un de ces problèmes sur votre site, envisagez de lancer un SEO vérification avec un outil comme Audit du site Ahrefs.

https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Convivialité mobile

63% des recherches sur Google proviennent d'appareils mobiles, et ce nombre augmente chaque année.

Compte tenu de cette statistique, il n’est probablement pas surprenant qu’en 2016, Google annoncé un coup de pouce pour les sites Web compatibles avec les appareils mobiles dans ses résultats de recherche.

Google aussi passage à l'indexation mobile d'abord en 2018, ce qui signifie qu’ils utilisent désormais la version mobile de votre page pour l’indexation et le classement.

Je pense qu’il ya une certaine confusion. Certains pensent que nous avons deux index, un pour les pages mobiles Et un pour les pages de bureau. Nous en avons un. À l'heure actuelle, la plupart des sites utilisent l'indexation sur le bureau. À l'avenir, ce sera l'indexation d'abord mobile https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 15 mars 2018

Mais voici un point encore plus critique statistique d'Adobe:

Près de 8 consommateurs sur 10 cesseraient de s’engager dans un contenu qui ne s'affiche pas correctement sur leur appareil

En d'autres termes, la plupart des gens appuieront probablement sur le bouton Précédent lorsqu'une version de bureau d'un site sera chargée sur un mobile.

C’est important parce que Google veut satisfaire ses utilisateurs. Les pages qui ne sont pas optimisées pour le mobile sont source d'insatisfaction. Et même si vous classez et gagnez le clic, la plupart des gens ne resteront pas là pour consommer votre contenu.

Vous pouvez vérifier si vos pages Web sont compatibles avec les appareils mobiles avec Outil de test adapté aux mobiles de Google.

Si ce n’est pas le cas, engagez un développeur pour les réparer.

Pagespeed

Pagespeed est la rapidité avec laquelle votre page se charge. C’est un facteur de classement sur bureau et mobile.

Pourquoi? Une fois encore, Google souhaite satisfaire ses utilisateurs. Si leurs utilisateurs cliquent sur des résultats de recherche qui prennent trop de temps à charger, cela crée une insatisfaction.

Pour vérifier la vitesse de vos pages Web, utilisez L’outil Pagespeed Insights de Google.

Sinon, utilisez Audit du site Ahrefs pour vérifier les pages à chargement lent sur votre site.

Rendez-vous simplement dans le rapport «Performance» et recherchez l’avertissement «Slow page».

Intention de recherche

Il est facile de trouver un mot clé ou des mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer un classement. Il suffit de coller un sujet dans un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs Keywords Explorer, puis recherchez des idées de mots clés pertinentes avec le volume de recherche.

Cela dit, de nombreuses personnes ne se demandent pas si leur page est alignée sur l’intention de recherche du mot clé choisi.

Pour illustrer l’intention de recherche, examinons un exemple.

Voici les résultats de la recherche Google actuelle pour la requête "recettes à la mijoteuse":

Comparez-les avec les résultats de la requête "mijoteuse":

Malgré la similitude entre les deux mots clés, Google affiche deux ensembles de résultats de recherche complètement différents. Pour les «recettes à la mijoteuse», ils affichent des pages répertoriant de nombreuses recettes. Pour «mijoteuse», ils affichent des listes de produits et des pages de catégories de commerce électronique.

Google interprète le motif de la requête et affiche les résultats que l'utilisateur souhaite voir.

C'est l'intention de recherche en action.

Comment optimisez-vous pour cela?

Regardez les pages en haut du classement et posez-vous des questions pour identifier les «3 C de l’intention de recherche».

1. Type de contenu: Est-ce que la plupart des résultats sont des articles de blog, des pages de produits, des catégories, des landing pages ou autre chose?
2. Format du contenu: Google classe-t-il principalement des guides de procédures, des articles de type liste, des didacticiels, des comparaisons, des opinions, ou quelque chose de complètement différent? (Remarque. Celui-ci s'applique principalement aux sujets d'information.)
3. Angle de contenu: Existe-t-il un thème commun ou un argument de vente unique dans les pages en haut du classement? Si tel est le cas, cela vous donne un aperçu de ce qui pourrait être important pour les chercheurs.

Au-delà, vous pouvez également vérifier la présence (ou non) de SERP caractéristiques pour déduire l'intention.

Par exemple, s’il existe une extrait sélectionné dans les résultats, cela peut indiquer que le chercheur recherche des informations.

Si vous faites recherche de mots clés, vous pouvez filtrer les mots clés avec ou sans SERP caractéristiques dans Ahrefs Keywords Explorer.

Lecture recommandée: Quelle est l'intention de recherche? Un guide complet pour les débutants

Backlinks

L'algorithme de classement de Google est basé sur quelque chose appelé Classement.

En termes simples, cela interprète les backlinks comme des votes. De manière générale, les pages avec plus de votes tendent à se classer plus haut.

Comment savons nous? L'année dernière, nous étudié près d’un milliard de pages Web et une corrélation claire entre les domaines de référence (liens de sites Web uniques) et le trafic de recherche organique.

Pour résumer, les backlinks sont importants si vous voulez vous classer pour ce qui vaut la peine.

Le problème est que la création de liens peut être difficile, en particulier pour certains types de contenu tels que les pages de produits.

Il existe une multitude de tactiques de création de liens, mais si vous débutez dans le jeu, essayez de créer des liens vers votre meilleur contenu informatif (par exemple, un blog ou un outil gratuit).

Voici un moyen de le faire:

Recherchez votre mot clé cible sur Google. Recherchez les pages qui ne sont pas aussi bonnes que les vôtres. Coller le URL de cette page dans notre vérificateur de backlink gratuit pour voir son top 100 liens.

Envisagez de contacter ces personnes, en leur expliquant pourquoi votre contenu est meilleur, et demandez-leur si elles échangent le lien pour le vôtre.

Cette tactique est communément appelée la Technique de gratte-ciel.

Apprenez-en plus sur cette technique et d'autres tactiques de création de liens en amont dans les articles et les vidéos ci-dessous.

Autorité

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Certains ont plus de poids que d'autres.

Ce fait est inhérent à la voie Classement travaux.

De manière générale, les backlinks des pages de haute autorité sont plus puissants que ceux des pages de faible autorité.

Malheureusement, Google arrêté Le classement PageRank public a été enregistré en 2016. Cela signifie qu’il n’ya plus aucun moyen de déterminer le degré d’autorité d’une page Web aux yeux de Google.

Heureusement, il existe des indicateurs similaires, l’un d’eux étant Ahrefs URL Évaluation (UR).

URL L'évaluation fonctionne sur une échelle de 0 à 100 et prend en compte à la fois la quantité et la qualité des liens en arrière sur une page Web.

Lorsque nous avons étudié la relation entre UR et le trafic de recherche organique, nous avons trouvé une corrélation positive claire.

Pour cette raison, lors de la création de backlinks vers votre contenu, vous devez donner la priorité à la création de liens à partir de pages puissantes par rapport à des pages faibles.

Si vous analysez des pages concurrentes pour des opportunités de backlink dans Ahrefs Site Explorer, le meilleur moyen de le faire est de regarder le UR colonne dans le rapport "Backlinks".

Bien sûr, les backlinks ne sont pas le seul moyen de renforcer «l’autorité» d’une page Web.

URL Évaluation (UR) prend également en compte les liens internes, ce qui signifie que les liens provenant d’autres pages de votre site contribuent à l’autorité d’une page.

Si vous souhaitez renforcer «l'autorité» d'une page en particulier et que vous avez du mal à créer des backlinks, envisagez d'ajouter des liens internes pertinents à partir d'autres pages de haute autorité.

Pour voir les pages qui font le plus autorité, consultez le rapport «Best by Links» dans Ahrefs Site Explorer.

La règle d’or ici est de ne pas faire de liens qui ne font pas partie du cor. Toujours lier de manière contextuelle.

Cette tactique offre un bon moyen de renforcer «l'autorité» des pages ayant une valeur commerciale, comme les pages de produits. Vous aurez souvent du mal à créer directement des backlinks vers ces pages.

La qualité du contenu

Google veut toujours classer les résultats les plus fiables et les plus utiles.

Pour ce faire, ils examinent les signaux liés au contenu tels que compétence, autorité, et fiabilité.

Collectivement, ceux-ci sont connus comme MANGER.

(En savoir plus sur MANGER dans Google Recommandations pour les évaluateurs de qualité.)

Les autres choses que vous pouvez faire pour augmenter la qualité perçue de votre contenu peuvent être:

• S'en tenir à un niveau de lecture de 7e ou 8e année. Plus Les Américains lisent à ce niveau.
• Utilisez des phrases et des paragraphes courts. Ceci est un contenu Web, pas un essai.
• Lien vers des ressources utiles, le cas échéant. Ne vous inquiétez pas de la «thésaurisation du PageRank». Faites en sorte que votre contenu soit aussi précieux que possible pour les visiteurs.
• Évitez les grands murs de texte. Casser les choses avec des images, des citations, etc. Visez à rendre votre contenu écrémable.

En règle générale, plus votre contenu est accessible à la majorité des utilisateurs, mieux c'est.

La fraîcheur est un autre facteur important pour certaines recherches.

Par exemple, si vous utilisez le "meilleur routeur" de Google, vous constaterez que presque tous les résultats ont été publiés ou republiés récemment.

Cela se produit parce que la technologie évolue rapidement. Personne ne veut savoir quels étaient les meilleurs routeurs en 2016. Cela ne serait pas utile.

Pour d'autres requêtes, la fraîcheur est un facteur moins déterminant.

Jetez un coup d'œil à ce résultat de premier rang pour «comment nouer une cravate»:

Personne n'a mis à jour la page depuis plus de six ans, mais cela n'a pas d'importance, car la façon dont vous nouez une cravate est la même qu'aujourd'hui.

Examinez les résultats de la recherche pour votre mot clé cible pour voir si la fraîcheur est apparemment un facteur de classement important. Ajustez votre stratégie comme il convient.

Google examine des facteurs tels que l'emplacement, l'historique des recherches passées et les paramètres de recherche pour "adapter vos résultats à ce qui est le plus utile et le plus pertinent pour vous à ce moment-là".

Cela signifie que même si votre site se classe au premier rang pour votre mot clé cible, il se peut que ce ne soit pas le cas pour tout le monde à tout moment.

Par exemple, si vous recherchez «recette du flapjack» dans le menu Royaume-Uni contre le NOUS, les résultats sont différents.

Pourquoi? dans le Royaume-Uni, les flapjacks sont des barres d'avoine. dans le NOUS, ce sont des crêpes.

Pour vérifier le «vrai» classement, utilisez un onglet de navigation privée pour décaler toute personnalisation de votre historique de recherche. Pour compenser les facteurs de localisation, utilisez VPN.

Alternativement, vous pouvez utiliser un outil de suivi de rang comme Ahrefs Rank Tracker pour suivre les mots-clés d'un lieu spécifique, jusqu'au code postal. Ceci est particulièrement utile pour local SEO.

Cela dit, les classements fluctuent encore.

Voici notre classement pour “SEO audit ”au cours de l'année écoulée:

C’est pourquoi il est souvent préférable de porter plus d’attention sur le trafic organique que sur les classements.

Vous pouvez le faire avec des outils d’analyse tels que Google Analytics, ou vous pouvez obtenir une estimation approximative en Ahrefs Site Explorer.

Il suffit de coller dans un URL, puis allez dans l’onglet «Trafic organique» du rapport «Aperçu».

Pour les pages importantes de votre site, ce que vous voulez voir est un graphique comme celui-ci:

Ou ca:

Pas ça:

La raison pour laquelle il est plus logique de prêter attention au trafic par rapport au classement par mot clé est que beaucoup de pages se rangent pour des milliers de mots-clés. Et ils génèrent souvent du trafic à partir de plusieurs de ces mots clés, et non d'un seul.

Dernières pensées

Il est essentiel de connaître le fonctionnement des moteurs de recherche et les attributs qu’ils recherchent lors du classement de contenu pour créer un contenu de rang supérieur.

Cela dit, les algorithmes des moteurs de recherche changent tout le temps et rien ne garantit que ce qui est important aujourd’hui le sera encore l’année prochaine.

Ne laissez pas cela vous affoler. De manière générale, les éléments importants restent cohérents dans le temps.

Des facteurs tels que les backlinks, l’autorité et les intentions de recherche correspondantes sont des facteurs critiques depuis de nombreuses années et il n’ya aucun signe que cela change à l’avenir.

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