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Référencement sont des indicateurs qui vous aident à comprendre si votre Référencement travaille. Certains sont essentiels, beaucoup sont utiles et d’autres ne sont que des mesures de vanité qui ne vous aideront pas à prendre de meilleures décisions.

Mais comment savoir lesquels sont lesquels ? Vous trouverez les réponses ici.

Nous allons passer en revue les 10 suivants Référencement métriques à suivre :

1. Trafic organique
2. Classement des mots clés
3. Visibilité de la recherche
4. Valeur du trafic
5. Conversions de trafic organique
6. Domaines référents
7. Pages indexées
8. Erreurs de couverture d’index
9. Éléments essentiels du Web
10. Santé du site Web

Suivi de ces quatre mesures qui sont populaires mais qui n’ont en fait pas d’importance :

1. Taux de rebond
2. Taux de sortie
3. Moy. durée de la session
4. Pages par visite ou session

En fin de compte, vous comprendrez ce qui reflète vraiment votre Référencement efforts et comment.

dix Référencement métriques à suivre

Si vous demandez aux SEO quelles données ils regardent le plus, il s’agit probablement de trafic organique. Duh, c’est une évidence. Cependant, ce n’est pas un indicateur de Référencement succès sans plus de contexte dans la plupart des cas.

En fait, vous ne devriez jamais vous fier à un seul numéro sans savoir ce qui se cache derrière. Commençons donc par aborder les subtilités du trafic organique.

1. Trafic organique

Le trafic organique représente tous les clics non rémunérés provenant des moteurs de recherche.

Pourquoi c’est utile

Si votre trafic organique est à la hausse, cela pourrait être un signe que votre Référencement les efforts portent leurs fruits. Cependant, gardez à l’esprit que plus de trafic organique ne signifie pas nécessairement plus de ventes, sauf si vous monétisez le trafic de votre site Web en affichant des publicités.

Comment le suivre

L’onglet Performances de la Google Search Console va vous donner la vue la plus précise de votre trafic organique au fil du temps :

Si vous n’utilisez pas la Search Console (vous devriez !), vous pouvez obtenir gratuitement une estimation approximative à l’aide de l’explorateur de site dans les outils pour les webmasters d’Ahrefs (AWT):

2. Classement des mots clés

Les classements par mots-clés font référence aux positions de classement organiques d’un site Web dans les résultats de recherche pour des mots-clés particuliers.

Pourquoi c’est utile

Vous vous souciez plus de bien vous classer pour certains mots-clés que pour d’autres. De manière générale, plus le mot-clé est pertinent pour votre produit et votre entreprise, plus il est important pour vous d’être bien classé pour lui.

Le suivi du classement de vos mots clés vous permet de surveiller votre Référencement les performances de vos mots clés les plus importants au fil du temps.

Comment le suivre

Pour les résultats les plus précis, procurez-vous un outil de suivi de classement tiers comme le Rank Tracker d’Ahrefs. Configurez un projet pour votre site Web, collez un tas de mots-clés pour lesquels vous souhaitez suivre votre classement, et vous êtes prêt à partir.

Vous pouvez recevoir régulièrement des alertes par e-mail sur la progression de vos mots clés suivis ou simplement consulter les rapports Rank Tracker de temps en temps :

3. Visibilité de la recherche

La visibilité de la recherche est le pourcentage de tous les clics pour vos mots-clés suivis qui atterrissent sur votre site Web. C’est essentiellement le Référencement version de Share of Voice (SOV), l’un des KPI marketing les plus importants qui mesure la visibilité de votre marque sur le marché.

Pourquoi c’est utile

Il existe une relation forte entre SOV et part de marché. D’une manière générale, plus votre SOV, plus votre part du gâteau est grande. Et le fait qu’il s’agisse d’une métrique relative en fait une mesure plus appropriée KPI que la croissance organique du trafic.

Comment le suivre

Collez un échantillon représentatif de mots-clés qui vous intéressent dans le Rank Tracker d’Ahrefs. Vous devriez avoir ces mots-clés prêts si vous avez fait votre recherche de mots-clés.

Notez que ceux-ci devraient être les principaux mots-clés qui englobent ce que votre public cible recherche (ne vous embêtez pas avec les longues queues). Cela fait passer le suivi des mots clés du point précédent à un autre niveau.

De là, dirigez-vous vers l’onglet Présentation des concurrents et vérifiez la colonne Visibilité :

C’est ça. SERP la visibilité est une grande KPI pour tout le monde car vous avez toujours des concurrents commerciaux directs, quel que soit votre modèle commercial.

Apprendre encore plus: Qu’est-ce que la part de voix ? Comment le mesurer à travers les canaux

4. Valeur du trafic

La valeur du trafic est le montant que vous paieriez pour tous vos clics organiques s’ils provenaient CPC Rechercher des publicités.

Pourquoi c’est utile

De manière générale, plus la valeur de votre trafic est élevée, plus votre trafic organique devient précieux pour votre entreprise.

Alors que vous devriez utiliser Référencement Pour générer du trafic tout au long du parcours client, les clics des visiteurs susceptibles d’effectuer une conversion rapidement sont les plus précieux. C’est pourquoi vous voyez de nombreuses annonces sur le Réseau de Recherche pour les « mots clés relatifs à l’argent » comme « meilleur Référencement agence de londres » et aucun pour « qu’est-ce que Référencement. « 

L’augmentation de la valeur du trafic est également un bon signe de Référencement croissance des performances. Bien se classer pour les « mots-clés d’argent » et obtenir plus de trafic de leur part est généralement beaucoup plus difficile que de se classer pour des mots-clés que les gens recherchent généralement sans avoir l’intention d’acheter quoi que ce soit.

Comment le suivre

Vous pouvez vérifier la valeur globale du trafic de n’importe quel domaine dans l’explorateur de site d’Ahrefs :

Mais vous pouvez également approfondir la valeur du trafic des pages. Pour ce faire, ouvrez le Les meilleures pages rapport dans Site Explorer et triez vos pages en fonction de leur valeur de trafic pour voir vos pages les plus intéressantes :

5. Conversions de trafic organique

Les conversions sont des actions importantes que vos visiteurs effectuent sur le site Web, comme vérifier, s’inscrire ou s’abonner à un service. Les suivre pour toutes vos sources de trafic, y compris organiques, est quelque chose que la plupart des entreprises font déjà.

Pourquoi c’est utile

Le suivi des conversions est le moyen le plus simple de lier vos efforts marketing à vos revenus. En terme de Référencement Les KPI, c’est celui avec lequel tout le monde s’accorde sur sa plus grande importance.

Comment le suivre

Le suivi des conversions est généralement facile à configurer même si vous n’avez aucune connaissance en codage. La chose la plus importante ici est de vous assurer que vous suivez les bonnes conversions.

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, le nombre de conversions, leur valeur et la valeur moyenne de votre commande sont les plus logiques pour vous. Mais, bien sûr, vous devrez mettre en place Suivi du commerce électronique amélioré dans votre Google Analytics pour le faire.

Si vous proposez des logiciels par abonnement comme nous, il est logique de suivre les pistes, les inscriptions à l’essai, les abonnements payants et même chaque niveau de nouveaux abonnements.

Cependant, quelles que soient les conversions dont vous effectuez le suivi, il convient de garder quelques points à l’esprit :

• Les données de Google Analytics sont faussées d’une manière ou d’une autre.
• Google Analytics attribue les conversions à la dernière source de trafic par défaut. Cela ne reflète pas comment Référencement ou la plupart des autres canaux de commercialisation contribuent à ces conversions.
• Vous devez toujours comparer les périodes qui ont du sens pour comparer (ceci est particulièrement important pour les entreprises avec des fluctuations saisonnières des ventes)

Collecter correctement Géorgie données, leur donner un sens et les utiliser pour améliorer votre Référencement les performances sont des sujets complexes bien au-delà de cet article. Je vous recommande vivement de consulter mes deux autres articles pour en savoir plus :

6. Domaines référents

Les domaines de référence sont des sites Web qui renvoient à votre site Web.

Pourquoi c’est utile

Les backlinks sont l’un des facteurs de classement Google les plus importants, et il existe une corrélation positive claire entre les domaines de référence et le trafic organique :

En d’autres termes, vous voulez vous assurer que vous obtenez plus de domaines référents au fil du temps, car cela est susceptible de conduire à plus de trafic de recherche organique. Ainsi, une tendance à la hausse des domaines référents est une indication que votre création de liens, RP, et les efforts de branding sont sur la bonne voie.

Comment le suivre

Branchez votre domaine dans l’explorateur de site d’Ahrefs et recherchez le graphique des domaines référents :

Encore une fois, malgré la corrélation claire, un seul graphique ne reflète pas nécessairement votre Référencement Succès. Vous devez vous assurer que les sites Web qui vous renvoient sont réellement bons. Vous pouvez le faire dans le Domaines référents rapport:

7. Nombre de pages indexées

Cela vous indique le nombre de pages (plus précisément d’URL) d’un moteur de recherche dans son index.

Pourquoi c’est utile

Vos pages doivent d’abord être indexées pour qu’elles apparaissent dans les SERP et génèrent du trafic organique, mais vous voudrez également garder certaines pages en dehors de l’index.

De manière générale, vous souhaitez voir le nombre de pages indexées augmenter régulièrement à mesure que vous publiez de nouveaux contenus. Tout changement soudain dans le nombre est probablement le signe d’un problème technique Référencement problème.

Plus votre site Web est grand et complexe, plus cette métrique devient importante pour vous.

Comment le suivre

Vous pouvez vérifier approximativement combien de pages d’un domaine donné Google a dans son index en utilisant le placer opérateur de recherche comme celui-ci :

Mais la meilleure façon de garder une trace de ce nombre avec plus de détails est de vérifier le rapport de couverture dans votre SGC Compte:

8. Erreurs de couverture d’index

Par rapport à la métrique précédente, le nombre de pages qui ont des erreurs de couverture d’index est tout aussi important. Ces erreurs sont tout ce qui empêche vos pages d’être indexées lorsque cela n’est pas fait intentionnellement en utilisant le pas d’index balise méta robots.

Pourquoi c’est utile

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles Google peut désindexer vos pages ou refuser de les indexer immédiatement. Étant donné que les erreurs de couverture d’index apparaissent lorsque la raison est probablement quelque chose que vous n’avez pas fait exprès, il est important de les connaître et de les corriger si nécessaire.

Comment le suivre

Encore une fois, ces erreurs apparaissent également dans le SGC Rapport de couverture :

Lorsque vous cliquez sur une erreur, une liste d’URL affectées par celle-ci s’affiche avec un lien pour en savoir plus. Il y a aussi généralement une instruction sur la façon de le réparer.

Si vous souhaitez approfondir et obtenir plus de conseils sur la façon de résoudre vos problèmes d’indexation, créez un compte Ahrefs Webmaster Tools gratuit et explorez votre site Web à l’aide de l’audit de site :

Une fois que l’outil a terminé d’explorer votre site Web, dirigez-vous vers le Indexabilité signaler et vérifier les problèmes là-bas :

De cette façon, vous pouvez éventuellement corriger vos pages avant même que Google ne les explore, ce qui est toujours mieux.

Apprendre encore plus: 10 façons d’amener Google à indexer votre site (qui fonctionnent réellement)

9. Éléments essentiels du Web

Éléments essentiels du Web (CWV) sont un ensemble de trois techniques Référencement des mesures liées à la vitesse de votre site Web et à l’expérience utilisateur. Voici quelles sont les métriques :

• La plus grande peinture de contenu (LCP) – le plus grand élément visible chargé dans la fenêtre.
• Délai de première entrée (FID) – le temps écoulé entre le moment où un utilisateur interagit avec votre page et le moment où la page peut répondre.
• Décalage de mise en page cumulatif (CLS) – comment les éléments se déplacent ou quelle est la stabilité de la mise en page.

Pourquoi c’est utile

Google les usages CWV comme facteur de classement mineur depuis juin 2021. Si l’une ou l’ensemble de ces trois métriques sont très mauvaises, c’est probablement une bonne idée d’essayer de les corriger.

Cela reflète les efforts de Google pour classer les pages qui offrent une excellente expérience utilisateur qui implique une bonne vitesse de chargement et une interactivité fluide.

Comment le suivre

Il existe de nombreuses façons de suivre CWV, mais votre meilleur pari est de le vérifier directement dans votre SGC compte sous le rapport Core Web Vitals :

Alternativement, vous pouvez à nouveau utiliser l’audit de site d’Ahrefs, vérifiez le Performance rapport et voir le CWV métriques là-bas en plus d’autres métriques connexes :

Apprendre encore plus: Éléments essentiels du Web : la vitesse de la page est désormais plus importante pour Référencement

10. Score de santé du site Web

L’audit de site d’Ahrefs a une métrique appelée score de santé qui reflète la proportion d’URL internes sur votre site Web qui n’ont pas Référencement les erreurs:

Pourquoi c’est utile

Le score de santé offre un proxy fiable pour votre état général de la technique Référencement. La meilleure chose est que vous verrez des changements dans votre score de santé par rapport aux explorations précédentes, y compris des erreurs spécifiques qui ont contribué à cela.

Comment le suivre

Encore une fois, avoir un projet dans Site Audit est tout ce dont vous avez besoin ici.

Chaque fois qu’Ahrefsbot termine l’exploration de votre site Web, il met à jour votre score de santé et génère un rapport en conséquence. Pour voir les changements dans les erreurs de votre site Web entre les explorations, rendez-vous sur le Tous les problèmes rapport et sélectionnez « Erreurs uniquement » :

Apprendre encore plus: Le guide technique du débutant Référencement

4 populaires Référencement des mesures qui n’ont pas d’importance

Passons maintenant à la partie la plus controversée de cet article.

De nombreuses métriques sont mal interprétées, pas très utiles ou simplement utilisées de la mauvaise manière. Malheureusement, peu de gens parlent de cet aspect. En conséquence, il est assez courant de voir des ressources se concurrencer par le nombre de métriques répertoriées.

Je suis sûr que vous avez entendu l’expression « moins c’est plus » à plusieurs reprises. Il en va de même pour l’analyse des données. Voici donc pourquoi vous ne devriez pas perdre de temps à prêter trop d’attention à 4 métriques largement recommandées.

1. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui n’effectuent aucune autre action après avoir atterri sur un site Web, par exemple en cliquant sur une autre page, en laissant un commentaire ou en ajoutant un article à leur panier.

C’est l’un des plus recommandés Référencement métriques auxquelles prêter attention (certains l’appellent même un KPI). Bien que le taux de rebond puisse être utile dans certains cas, vous ne devriez en aucun cas être obsédé par celui-ci. Voici les trois principales raisons pour lesquelles le taux de rebond est difficile à utiliser :

1. Il est faussé par une mauvaise configuration de Google Analytics, des visiteurs qui partent trop vite, des utilisateurs bloqués par les publicités et des délais d’expiration de session.
2. Il s’agit d’une métrique moyenne qui nécessite une segmentation et un filtrage intensifs pour obtenir des informations précieuses.
3. Il n’y a pas de « bonne » référence de taux de rebond. Tout dépend de votre niche, du type de page, de la source de trafic et de l’intention de l’utilisateur.

Apprendre encore plus: Qu’est-ce que le taux de rebond ? Comment l’interpréter et l’utiliser ?

2. Taux de sortie

Le taux de sortie indique le pourcentage de sessions qui se sont terminées sur une page particulière. Certaines personnes en Référencement J’aime suivre les principales pages de sortie pour le trafic organique dans un rapport comme celui-ci :

Mais des taux de sortie élevés ne signifient pas qu’il y a quelque chose qui ne va pas avec la page. Cela peut en fait signifier tout le contraire : l’utilisateur a obtenu ce qu’il cherchait et a quitté la page satisfait d’une bonne impression de votre marque et/ou de votre produit. Ils auraient pu consulter de nombreuses autres pages auparavant ou même effectuer des conversions.

Vous devrez approfondir d’autres mesures connexes ou vérifier les enregistrements des utilisateurs pour en tirer des informations potentiellement précieuses. Je préfère surtout l’ignorer et me concentrer sur les choses les plus importantes.

3. Pages par session

À l’instar du taux de sortie, vous pouvez découvrir des astuces pour optimiser votre expérience utilisateur en fonction d’un nombre faible de pages par session. En terme de Référencement, cela proviendrait de votre segment de source de trafic organique :

Encore une fois, qu’est-ce qu’un bon nombre de pages par session ? 4.30 dans la capture d’écran ci-dessus signifie-t-il que les visiteurs de votre trafic organique sont moins engagés que ceux provenant du trafic payant avec 6.10 ? Quelle devrait être l’action spécifique d’amélioration de toute façon? Géorgie les données ne vous le diront pas.

Il y a tout simplement trop de variables en jeu qui rendent cette métrique peu fiable.

4. Moy. durée de la session / temps sur la page

Ces mesures doivent également indiquer le degré d’engagement de vos visiteurs en fournissant des mesures de temps.

Le plus gros problème est de savoir comment ces mesures basées sur le temps sont calculées.

Google Analytics collecte des horodatages lorsqu’un utilisateur clique sur des pages ou déclenche des événements. Il calcule ensuite la durée de la session en prenant l’horodatage de votre première visite sur le site Web et le dernier horodatage au cours de la session. Le temps passé sur la page est la différence entre le chargement d’une page et le clic sur une autre.

Cela signifie que toute session rejetée a à la fois un temps de 0 sur la page et une durée de session car le Géorgie serveur n’a que le premier horodatage lorsque vous avez chargé le site Web.

Je donnerais plus de raisons de ne pas utiliser cette métrique en appliquant la logique que j’ai utilisée auparavant. Mais étant donné que les sessions rebondies se produisent si souvent, cela rend déjà les métriques basées sur le temps inutiles.

Dernières pensées

Savoir quelles données regarder et comment les interpréter est une partie souvent négligée de Référencement (ou tout autre canal de commercialisation). Rapporter et prouver la valeur de nos Référencement efforts est une partie importante de notre travail.

Vous savez maintenant quoi Référencement métriques que vous devriez suivre et analyser. Mais plus important encore, vous devez également connaître le « pourquoi » derrière chacun de ces chiffres.

Si vous avez des questions concernant Référencement métrique, ping moi sur Twitter.

Si le retour au travail n’est pas votre sac et Semaine nationale de la petite entreprise un rêve entrepreneurial vous passionne, il est peut-être temps d’examiner de plus près la possibilité de lancer votre propre projet. Heureusement, il est plus facile que jamais de démarrer votre propre entreprise en ligne.

Mais avant de courir et de commencer à cliquer sur cette souris, sachez que même s’il existe une longue liste de services qui prétendent pouvoir démarrer votre entreprise en quelques minutes, il ne s’agit pas simplement de faire apparaître une page Web. Pour vous donner une bonne chance de réussir, vous devez vous asseoir et planifier soigneusement. L’avantage est que le commerce électronique uniformise les règles du jeu et permet aux petites startups de se développer rapidement et de commencer à générer des bénéfices, à condition qu’elles soient prudentes.

Quand on y pense vraiment, démarrer une entreprise en ligne est en fait assez complexe car les consommateurs sont de nos jours des acheteurs en ligne beaucoup plus sophistiqués. Même si vous êtes déjà fixé sur le produit ou le service que vous souhaitez vendre, la vente en ligne présente désormais une longue liste de variables. Cela commence par trouver le bon public, puis très probablement par en traiter un qui sera beaucoup plus grand que ce que vous auriez via la brique et le mortier. Après cela, vous devrez gérer les options de paiement et la bonne approche de marketing en ligne, ainsi que les outils dont vous aurez besoin pour l’exécuter. Ensuite, il y a des considérations opérationnelles qui incluent la comptabilité et la conformité fiscale, la gestion des clients (qui peut inclure un CRM, un service d’assistance ou des ventes par téléphone) et la gestion et l’exécution des stocks.

Pour vous aider à comprendre tout cela, nous avons compilé ci-dessous une liste de contrôle simplifiée pour la planification du commerce électronique. Nous avons ajouté des informations sur un large éventail de décisions commerciales potentielles en matière de commerce électronique afin que vous puissiez vous asseoir et créer vous-même un plan commercial de commerce électronique exploitable dès maintenant. Cependant, en parcourant cette liste, gardez à l’esprit qu’aucun article sur le commerce électronique ne peut contenir toutes les informations dont vous aurez besoin pour créer une entreprise qui fonctionne. Commencez donc ici, puis examinez d’autres options pour transformer votre plan en réalité.

Une ressource souvent négligée

Une excellente ressource pour démarrer tout type d’entreprise, et qui est souvent sous-utilisée même par les entrepreneurs chevronnés, est Administration américaine des petites entreprises (SBA). Cette agence organise chaque année la National Small Business Week (NSBW), un événement qu’aucun entrepreneur en démarrage ne devrait manquer. La plupart des gens négligent le SBA parce qu’ils croient qu’il existe uniquement pour fournir de petits prêts aux personnes qui cherchent à démarrer des entreprises locales de style vitrine. En réalité, la SBA est une organisation mature et bien financée qui offre toutes sortes de ressources à de nombreux types d’entreprises, y compris des entreprises en ligne. Ces ressources couvrent plusieurs voies de financement, le mentorat, les ressources d’apprentissage et même l’acquisition de talents. Et, oui, ils comprennent le commerce électronique.

Commencez par visiter le site Web de l’agence pour vous familiariser avec ses derniers outils, comme Lender Match, qui vous aidera à faire correspondre votre entreprise au bon type de capital d’accès. Prenez ensuite rendez-vous avec votre bureau ou centre de ressources SBA local (le site aura l’emplacement et les coordonnées d’un bureau près de chez vous). Une fois que vous avez établi un plan d’affaires sur papier, connectez-vous avec votre section locale SBA SCORE et demandez à un mentor expérimenté de vérifier votre travail. Vous serez surpris de la valeur ajoutée qu’ils peuvent apporter.

Choisissez une entreprise

Le commerce électronique a plus d’options de nos jours que de simplement démarrer votre propre vitrine, alors faites vos devoirs ici pour vous assurer que vous démarrez le bon type d’entreprise. Un exemple de plus en plus populaire d’une entreprise de commerce électronique alternative consiste à créer votre propre réseau de marketing d’affiliation. Fondamentalement, le marketing d’affiliation est l’endroit où plusieurs marques combinent leurs forces avec d’autres canaux de promotion et de contenu tiers pour commercialiser leurs produits. C’est à la fois populaire et en croissance rapide, avec des sociétés de recherche comme Statista prédire jusqu’à 8,2 milliards de dollars de dépenses de marketing d’affiliation aux États-Unis d’ici 2022.

Se lancer dans ce jeu est relativement facile car la plupart des affiliés peuvent être organisés en trois catégories de base qui incluent les opérations de marketing à une seule personne (un excellent point de départ), les influenceurs de marque (semblables au marketing en solo, sauf en mettant l’accent sur le contenu de leadership éclairé), et des éditeurs plus importants, ce qui peut toujours s’appliquer si vous exploitez un site orienté contenu depuis un certain temps, en particulier si vous avez développé des amis qui gèrent des sites similaires avec lesquels vous pouvez vous allier et former votre propre réseau.

Les spécialistes du marketing affilié du côté de la marque chercheront à dépenser de l’argent avec des spécialistes du marketing tiers qui peuvent attirer le bon type de public, intéressé par tout ce que la marque essaie de vendre. Ainsi, par exemple, si vous avez mis en ligne des articles et des vidéos Youtube enseignant aux gens comment peindre des figurines de wargames fantastiques au cours des dernières années, vous seriez un excellent candidat affilié au marketing solo ou aux influenceurs pour des marques comme les fabricants de figurines, Hasbro (qui publie Dungeons and Dragons), ainsi que les entreprises qui fabriquent des peintures et des outils de loisir.

L’astuce consiste à établir ces relations d’affiliation. Le marketing d’affiliation a son propre ensemble d’outils logiciels, y compris des leaders matures, comme LienConfiance, à des services spécialisés comme Tipalti, qui ne gère que vos paiements d’affiliation. Choisissez vos outils avec soin, puis concentrez-vous sur la sensibilisation pour démarrer vos relations.

« Développez une liste de partenaires cibles », a déclaré Michelle Dwyer, directrice de la gestion des partenaires de Ziff Media Group, qui gère de nombreuses activités de marketing d’affiliation de l’entreprise. « Découvrez qui couvre le sujet et à partir de là, déterminez qui conviendrait le mieux au contenu couvrant votre marque, votre produit ou votre public. » (Divulgation : Ziff Media Group est la société mère de PCMag.com.)

Choisir une plate-forme

Si le commerce électronique direct est toujours votre itinéraire préféré, n’oubliez pas que les meilleurs fournisseurs de logiciels de commerce électronique vous aident à bien plus que simplement créer un site Web. Ils peuvent suivre et gérer les stocks, exécuter et expédier les commandes, maintenir une base de données de produits, suivre les ventes, commercialiser auprès des clients, maintenir un programme de fidélité, utiliser des canaux hors ligne pour vendre et même gérer un blog marketing. Ces outils intègrent essentiellement les divers éléments qui automatisent, numérisent et suivent comment et quand les produits sont vendus sur votre site Web.

Des outils tels que Shopify et PinnacleCart fournissent des solutions complètes qui vous permettent de modifier votre site. Ils peuvent également faciliter les connexions avec des solutions logicielles tierces telles que des outils de marketing par e-mail et de gestion de la relation client (CRM), le tout à partir d’un même tableau de bord. Mais n’oubliez pas que ces services ne feront pas le travail à votre place, ils ne feront que fournir les outils. C’est à vous d’apprendre toutes les fonctionnalités et capacités de la plate-forme de commerce électronique que vous avez choisie, puis de les utiliser.

Donc, une grande partie du choix du bon partenaire est de se concentrer sur la facilité d’utilisation, surtout si vous êtes un débutant. Mais après cela, il y a d’autres considérations, notamment l’évolutivité, le coût et surtout les extensions tierces. Ce dernier deviendra important à mesure que votre entreprise se développera, car même si votre plate-forme de commerce électronique continuera d’être un outil important, quelle que soit la taille de votre entreprise, ses données devront être partagées avec d’autres outils à mesure que votre entreprise se développe. Cela pourrait inclure les outils client et marketing mentionnés ci-dessus, mais également des systèmes comptables, des systèmes de gestion des stocks et même différents processeurs de paiement.

Ces facteurs seront parmi les aspects les plus importants de la gestion quotidienne de votre site Web de commerce électronique. Une fois que vous avez choisi un partenaire logiciel, il vous guidera tout au long des autres processus mentionnés dans cet article.

Construire un site Web

(Image : filo / Getty Images)

Un service d’hébergement Web stocke les fichiers de votre site Web sur ses serveurs et les transmet aux navigateurs de vos clients. Les meilleurs outils aideront votre site Web à se charger rapidement, à rester sécurisé et, rarement, voire jamais, à se déconnecter. Des outils tels que Bluehost, notre lauréat du choix des éditeurs, sont synonymes d’une disponibilité solide, de tarifs raisonnables et d’un excellent support client.

Lorsque vous compilez toutes les raisons du choix d’un fournisseur d’hébergement Web, vous souhaiterez interroger son équipe de service client pour voir à quelle vitesse et à quelle fréquence ils vous répondront, et vous voudrez vous renseigner sur les politiques de sécurité de l’entreprise. pour garantir la protection de vos données. Votre logiciel de commerce électronique peut également servir de service d’hébergement Web. Assurez-vous donc de demander à chaque fournisseur si cela est possible lors de la sélection d’un outil de commerce électronique.

L’apparence et la convivialité de votre site Web auront un impact sur le fait que les clients décident ou non de rester sur votre site Web ou de magasiner sur le site Web d’un concurrent. Les éléments de conception tels que la navigation par en-tête collante, les menus de hamburgers et le défilement de parallaxe ne sont que quelques-uns des éléments de conception de commerce électronique que vous devez connaître pour concevoir une expérience d’achat fantastique.

Dans notre article expliquant comment concevoir une superbe vitrine Web, nous répertorions les fonctionnalités les plus importantes conçues pour le commerce électronique sur ordinateur et mobile. Nous fournissons des exemples de sites Web de premier ordre et la manière dont ils utilisent chaque élément de conception pour améliorer l’expérience d’achat. Les entreprises les plus prospères savent qu’avoir un site Web ou une page Facebook n’est que le point de départ pour établir une présence en ligne. De plus en plus de personnes accèdent au Web et aux services à partir d’appareils mobiles maintenant, donc avoir un site Web qui s’adapte à un design réactif, qui peut passer en toute transparence du petit écran au grand écran, donnera à votre entreprise un énorme avantage.

Si, après avoir lu cet article, vous ne savez toujours pas comment tout cela fonctionne, parlez-en à votre fournisseur de logiciels de commerce électronique ainsi qu’à votre mentor SBA si vous vous êtes engagé avec un. Ils seront en mesure d’expliquer ce qui est possible, si vous devez ou non l’implémenter sur votre site Web et comment cela aura un impact sur les ventes.

Savoir-faire technologique

Il n’est pas nécessaire d’être un spécialiste des fusées pour créer un site Web de commerce électronique. En effet, la majeure partie de la matière grise est fournie par votre fournisseur de plate-forme de commerce électronique avant même de commencer à concevoir votre site Web. Cependant, il est toujours important que vous compreniez les éléments techniques qui doivent être surveillés et ajustés pour que votre site Web fonctionne de manière optimale.

Votre site Web propose-t-il un cryptage SSL (Secure Sockets Layer) 256 bits ? Sinon, vous devez envisager d’acheter un certificat SSL immédiatement pour éviter d’être signalé comme potentiellement dangereux par Google. Votre page Web se charge-t-elle en moins de 100 millisecondes (ms) ? Sinon, vous devez revenir à votre outil de conception Web et commencer à modifier les paramètres. Votre fournisseur fournit-il systématiquement du nouveau code à votre site Web pour des améliorations de performances ou de nouvelles fonctionnalités ? Ceux-ci doivent être testés dans diverses conditions si vous ne voulez pas qu’une alerte 911 de votre outil de surveillance de site Web lorsque le site se bloque. Ce ne sont là que quelques-uns des aspects techniques que vous devrez prendre en compte lorsque vous choisirez un fournisseur et que votre site Web se développera.

L’optimisation des moteurs de recherche est l’un des plus gros casse-tête pour tout nouvel entrepreneur en ligne. Le référencement est un investissement à long terme, mais pour les opérateurs commerciaux, cela peut être simple. Donc, à moins que vous ne soyez une grande entreprise, cela ne vaut probablement pas la peine d’embaucher quelqu’un d’autre pour le faire. Bon sang, nous avons même un article pratique sur les meilleurs outils de référencement que vous pouvez utiliser pour faire remarquer votre entreprise !

Construire un public

(Image : erhui1979 / Getty Images)

Le marketing de contenu, le marketing par courrier électronique et les partenariats d’affiliation avec d’autres sites Web sont d’excellents moyens non seulement de gagner de l’argent à court terme, mais également de créer progressivement une dynamique pour votre boutique en ligne. Malheureusement, tout le monde ne dispose pas de ressources à consacrer à ces tâches. La plupart seront des opérations en solo où une seule personne essaie de se débrouiller avec plusieurs chapeaux et, malheureusement, le marketing est souvent négligé, en particulier dans les entreprises de commerce électronique.

C’est un problème car les clients ne peuvent pas venir dans votre magasin s’ils ne le savent pas. Mais le manque de marketing continue d’être un problème parmi les nouvelles entreprises de commerce électronique, car les nouveaux arrivants pensent souvent que le marketing de commerce électronique se suffira à lui-même en arrière-plan. Cependant, comme le démontre amplement l’activité de marketing d’affiliation (ci-dessus), ce n’est pas le cas. Bien sûr, vous pouvez créer une vitrine Amazon ou eBay et espérer que les plus grands sites et leurs moteurs de recherche amèneront les clients sur votre page de manière organique, mais vous obtiendrez de bien meilleurs résultats si vous faites des efforts réels.

Heureusement, il existe plusieurs moyens infaillibles de commercialiser votre nouveau site Web de commerce électronique sans avoir à dépenser beaucoup de temps ou d’argent. Ces tactiques sont axées sur des gains rapides qui génèrent du trafic vers votre site Web au cours des premières semaines du site Web. Des options telles que les publicités Facebook et Google, les médias acquis, les recommandations d’influenceurs et même une bonne bousculade en personne à l’ancienne lors d’événements vous aideront à générer un trafic piéton proverbial même si vous continuez à constituer votre inventaire.

Les bonnes premières étapes incluent la tarification d’une liste de marketing par e-mail pour vos clients cibles. Si vous pouvez vous le permettre, vous pouvez facilement commencer à faire du marketing auprès de ce public à l’aide d’outils tels que Mailchimp, qui ont un faible coût d’entrée et vous permettent de découper, de découper et de surveiller vos clients et leurs réactions sous plusieurs angles. Après cela, examinez les outils d’automatisation du marketing, qui vous permettent de générer un ensemble de supports marketing, puis de les diffuser automatiquement via plusieurs canaux.

Traitement des paiements

Ce n’est pas parce qu’un consommateur est passé par le processus de navigation et de sélection sur votre site Web qu’il effectuera un achat. En fait, jusqu’à 74,5% des acheteurs abandonnent leur panier, selon Cycle de vente Les données. De plus, de nombreuses nouvelles options de paiement apparaissent sur le radar d’un consommateur typique, vous devez donc rester informé du type de méthodes de paiement que vos clients souhaitent le plus utiliser.

Pour guider les utilisateurs tout au long du processus de paiement, vous devrez choisir un fournisseur capable de proposer un paiement transparent, sécurisé et intuitif. Quels types de paiements accepterez-vous ? Comment simple pouvez-vous faire votre formulaire de paiement? Votre site Web est-il conforme à la norme PCI ? Vous devrez tenir compte de ces facteurs et d’autres lors du choix d’un partenaire de traitement des paiements.

Plusieurs stratégies existent pour faciliter ce processus. D’une part, considérez un fournisseur de services marchands comme votre processeur de paiement plutôt qu’une banque ordinaire. Ces opérations sont focalisées au laser sur le seul traitement des paiements. Ils peuvent vous aider non seulement sur le prix par transaction, mais également sur l’acceptation des dernières formes de paiements mobiles, la sécurité de votre processus de paiement et le respect des dernières réglementations en matière de paiement.

E-Fulfillment

À quoi sert d’attirer les clients sur votre site Web si les produits qu’ils achètent ne sont jamais livrés ? Les sociétés de traitement électronique aident à gérer la disponibilité des stocks, l’emballage, l’expédition et la gestion des retours, entre autres. Pour choisir le bon partenaire d’exécution, vous devez tenir compte de la flexibilité et de la tarification, de la capacité de stockage et des frais, de l’évolutivité et de l’automatisation des processus.

Des entreprises comme Service d’eFulfillment (EFS) s’intègre aux plates-formes de panier d’achat en ligne pour aider à communiquer les données du site Web à l’entrepôt au client et à vous. Choisir un partenaire de traitement électronique peut être assez intimidant, surtout si vous n’avez jamais suivi le processus. Discutez avec l’éditeur de logiciels de commerce électronique que vous envisagez des entreprises avec lesquelles il s’associe et qui, selon lui, offriront l’intégration la plus transparente.

Performances du site Web

(Image avec l’aimable autorisation de Dynatrace)

Une fois que vous êtes opérationnel, prenez le temps d’évaluer vos efforts. Votre site web a-t-il du succès ? Que faut-il améliorer ? Avec quelle facilité les clients se frayent-ils un chemin à travers l’architecture de votre site Web ? Le taux de conversion est la statistique la plus importante à mesurer pour déterminer l’efficacité de votre site Web pour générer des ventes. Le calcul du taux de conversion est simple : quel pourcentage de visiteurs du site Web achètent réellement un produit ? Le taux de rebond est un autre facteur important. Le taux de rebond est mesuré comme le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web sans cliquer sur une deuxième page. Pour 100 visiteurs du site Web, 64 doivent accéder à une deuxième page.

Ce sont les métriques que vous devez suivre pour mesurer les performances du site Web, mais cela ne s’arrête pas là. Votre partenaire logiciel doit vous aider à surveiller toutes ces métriques et vous indiquer des métriques supplémentaires qui donnent un aperçu des performances de votre site Web. Utilisez ces chiffres pour ajuster et réorganiser selon les besoins de votre site Web.

La saison des vacances

Le quatrième trimestre est la plus grande période de l’année pour les marchands en ligne. À partir du Black Friday et du Cyber ​​Monday et jusqu’au jour du Nouvel An, vous êtes susceptible de connaître le plus gros volume de trafic sur votre site Web. Pour vous assurer que vous êtes prêt à tirer parti de cette ruée à venir, vous devrez générer une liste de procédures de survie pour les vacances à suivre. Vous voudrez également inciter autant de consommateurs que possible en chargeant votre site Web de commerce électronique avec des promotions et des cadeaux.

Par exemple : assurez-vous que votre inventaire est réapprovisionné, que vos promotions sont prêtes à être diffusées et que votre service d’hébergement Web est prêt à gérer une augmentation soudaine du trafic. Une fois que vous avez fait ces choses, vous voudrez promouvoir votre site Web autant que possible, y compris des tactiques telles que des concours sur les réseaux sociaux, des publicités au paiement par clic, un envoi d’e-mails et peut-être même des extras gratuits avec chaque achat. Une fois que tout est réglé, prenez du lait de poule, asseyez-vous près de la cheminée et priez pour que votre site Web ne subisse aucun temps d’arrêt.

Développez tous les aspects de votre entreprise

Construire une nouvelle entreprise, quelle que soit la facilité avec laquelle un service clé en main peut rendre certains mécanismes, demande beaucoup de travail acharné. La technologie ne peut pas remplacer cela. Mais alors que de nombreux entrepreneurs se lancent volontiers dans ce défi, beaucoup oublient de prendre du recul et de considérer la situation dans son ensemble. Bien sûr, l’optimisation de votre inventaire de commerce électronique, de votre panier, de votre site Web et de votre flux de paiement est essentielle au succès. Mais se concentrer uniquement sur ces aspects simplement parce qu’ils sont les plus importants à l’esprit peut signifier manquer des opportunités importantes pour développer votre entreprise.

Un exemple clé est l’augmentation du crédit de votre entreprise. Cela peut sembler un luxe ou une considération secondaire, mais cette attitude changera le jour où vous rencontrerez une opportunité qui nécessite une capitalisation rapide et que votre entreprise ne sera pas prête. Bien sûr, faire une demande de carte de crédit professionnelle, par exemple, peut aider à renforcer la cote de crédit de votre entreprise, mais cela ne se fait pas du jour au lendemain. Les nouvelles entreprises devraient se donner comme priorité de discuter de la création de crédit avec leur comptable et leur fournisseur de services financiers, puis de prendre les mesures nécessaires dès le début de l’entreprise plutôt que d’attendre qu’une opportunité soit pressée et qu’il soit peut-être trop tard.

Faire attention aux détails ici est la clé. Dans le cas de la carte de crédit professionnelle, elles sont bonnes pour bien plus qu’un simple crédit de construction. Ils peuvent être une source rapide de capital de type bootstrap si une opportunité en évolution rapide se présente. Dans le cas de très petites startups ou d’un opérateur solo, ils sont également un excellent moyen de séparer clairement les achats professionnels des achats personnels. Cette même capacité vous permet également de suivre très précisément les tendances d’achat des entreprises, ce qui peut vous aider à gérer votre entreprise plus efficacement.

Ces considérations peuvent ne pas être au premier plan de votre processus de réflexion lorsque vous vous asseyez pour créer un catalogue en ligne attrayant pour les clients, mais la création d’une entreprise n’est pas toujours un processus au jour le jour. Planifier pour l’avenir est tout aussi important que travailler dur pour réussir aujourd’hui, alors discutez des étapes nécessaires avec tous vos principaux fournisseurs opérationnels, y compris non seulement financier, mais aussi votre conseiller juridique, votre responsable des stocks et de l’exécution des commandes, et en particulier votre employé et votre responsable des ressources humaines.

Vous avez des questions sur le e-commerce ? Inscrivez-vous à la newsletter PCMag BusinessWatch et rejoignez le [email protected] communauté des affaires sur LinkedIn, et vous pouvez obtenir des réponses de fournisseurs, d’autres professionnels comme vous.

Nous sommes impatients d’annoncer que MonsterInsights prend désormais en charge les propriétés de domaine de la console de recherche Google.

Cela signifie que vous pouvez gagner du temps (et un mal de tête) en configurant une Propriété de domaine au lieu de plusieurs propriétés d’URL.

Par exemple, vous pouvez configurer uniquement mywebsite.com au lieu de http://www.mywebsite.com, http://mywebsite.com, https://www.mywebsite.com et https://mywebsite.com.

Si vous avez déjà rencontré des problèmes lors de la configuration de la Search Console et de sa connexion à votre site Web, une propriété de domaine est votre solution.

Désormais, vous pouvez vous connecter facilement et avec précision à votre propriété de domaine de la console de recherche Google pour intégrer votre rapport de termes de recherche directement dans votre tableau de bord WordPress.

Que sont les propriétés de domaine dans la console de recherche Google ?

Lorsque vous configurez Google Search Console, vous avez la possibilité de créer une propriété de domaine ou une propriété de préfixe d’URL. Une propriété de domaine couvre toutes les URL et sous-domaines, tandis qu’une propriété de préfixe d’URL ne couvre que l’URL que vous saisissez.

Par exemple, une propriété de domaine pourrait couvrir :

• https://www.examplewebsite.com
• http://www.examplewebsite.com
• http://exemplesiteweb.com
• https://examplewebsite.com

Une propriété de préfixe d’URL ne couvrirait qu’une seule de ces URL.

Pourquoi devrais-je utiliser une propriété de domaine ?

Imaginons que vous avez configuré http://www.examplewebsite.com en tant que propriété de préfixe d’URL. Ensuite, vous découvrez que votre hébergeur fournit un certificat SSL gratuit, vous pouvez donc passer à https://www.examplewebsite.com. Super! Alors vous l’implémentez. Quelques semaines plus tard, vous ouvrez votre Search Console pour vérifier quelque chose, et vous découvrez que cela n’a pas fonctionné depuis que vous avez ajouté ce certificat SSL.

Oups.

Un autre problème courant se produit lorsque vous pouvez vérifier votre site avec un préfixe d’URL, comme http://www.examplesite.com, mais que vous découvrez que votre site existe également sur http://examplesite.com, et maintenant vous êtes manque un tas de vos données.

Pour vous assurer qu’aucun de ces problèmes ne vous arrive, vous pouvez vérifier votre site à l’aide de votre domaine.

Comment vérifier une propriété de domaine dans la Search Console

Afin de vérifier une propriété de domaine dans Google Search Console, vous devez vérifier que vous êtes bien le propriétaire du domaine, pas seulement l’URL.

Cela signifie que vous devez le vérifier auprès de votre fournisseur DNS (Domain Name Service). Ce serait la personne à qui vous avez acheté votre nom de domaine et/ou vos services d’hébergement, comme GoDaddy, Siteground ou Bluehost. Pour ce faire, saisissez d’abord votre nom de domaine et cliquez sur Continuer :

Ensuite, Google essaiera de vous donner des instructions spécifiques si vous avez l’un des hôtes dans leur liste déroulante. Ou, vous pouvez simplement choisir Tout fournisseur DNS pour les instructions universelles :

Maintenant, il vous suffit de copier l’enregistrement TXT (cette chaîne de code) et de le coller dans votre DNS. L’emplacement où vous pouvez ajouter un enregistrement TXT diffère selon les différents fournisseurs DNS, mais ressemblera généralement à cet exemple dans Siteground :

Tout ce que vous feriez ici est de coller le code de la Search Console dans le champ Valeur et de cliquer sur Créer.

Pour plus d’aide sur ces étapes, visitez Aide de la console de recherche.

C’est tout pour cette mise à jour ! Si vous n’êtes pas encore un utilisateur de MonsterInsights, qu’attendez-vous ? Commencer aujourd’hui!

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Facebook et Youtube pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Google Analytique et Recherche Google Console sont des outils inestimables pour gérer n’importe quel site Web, et en particulier une entreprise en ligne.

Pour les nouveaux propriétaires de sites Web, une comparaison des Recherche Google Console vs Google Analytique est important de comprendre ce que chacun outil est bon pour, quand vous devez les utiliser et comment configurer les deux outils.

C’est ce que vous devez savoir pour commencer aujourd’hui.

Recherche Google Console vs Google Analytique

Recherche Google Console, Auparavant Google Webmestre Outil, est votre façon de :

• examiner ce qui a été indexé par Google
• soumettre de nouveaux messages pour l’indexation
• vérifier la santé de votre site Web en termes de vitesse, de liens et de sécurité
• et bien plus encore

Search Console tourne entièrement autour de Google et de la façon dont votre site Web est vu par ses moteur de recherche.

Google Analytique, d’autre part, est un outil pour rassembler Les données sur les visiteurs de votre site Web et la façon dont ils interagissent avec votre site. Il suit les visiteurs de tous les emplacements et pas seulement de Google, vous donnant une idée de la provenance de votre trafic.

Avec cette compréhension de base à l’esprit, examinons les subtilités de chaque outil et ce que chacun peut faire pour votre site Web.

Qu’est-ce que Google Analytique?

Google Analytique est une valeur inestimable outil pour suivre les visiteurs de votre site Web.

En supposant que vous installiez correctement le code de suivi, le Les données que vous collectez peut vous aider à prendre des décisions plus précises concernant votre site Web.

Voici les meilleurs plugins Google Analytics pour WordPress qui peuvent vous aider à vous assurer que les choses sont correctement connectées.

Suivi de l’audience Données

Public Les données peut aller des données démographiques des utilisateurs, des intérêts croisés, des informations de localisation et bien plus encore.

Ces informations vous aideront à mieux comprendre tout ce qui concerne les personnes qui visitent votre site Web. Vous pouvez l’utiliser pour prendre des décisions plus éclairées concernant le contenu futur, la refonte du site, etc.

Comprendre l’acquisition de trafic

Tous ceux qui visitent votre site Web ne viendront pas du même endroit. Certains utilisateurs peuvent accéder à des articles individuels à partir des résultats de recherche, tandis que d’autres peuvent provenir de plateformes de médias sociaux.

Si vous ne savez pas comment vous générez du trafic, vous ne pouvez pas doubler ce qui fonctionne pour stimuler la croissance. Google Analytique vous permet de segmenter le trafic afin que vous sachiez exactement d’où vient chaque visiteur.

Décomposer le comportement des utilisateurs

La façon dont les utilisateurs se comportent sur votre site Web peut révéler beaucoup de choses sur le fait que vous fournissez ou non ce que les gens veulent. Cela peut aussi être un bon outil pour comprendre l’expérience utilisateur (UX) et apporter des améliorations.

Google Analytique suit le comportement des utilisateurs depuis leur arrivée sur votre site Web jusqu’à leur départ et tout ce qui se passe entre les deux.

Suivi des conversions

Les conversions sont les actions que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent sur votre site Web.

Voici quelques exemples courants de conversions que vous souhaiterez peut-être suivre :

• Inscriptions par e-mail
• Achats
• Création de compte
• Soumissions du formulaire de contact

Tous ces éléments et bien d’autres peuvent être suivis à l’aide de Google Analytique. Le suivi des conversions est essentiel pour savoir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre les objectifs de votre entreprise. Si votre taux de conversion n’est pas assez élevé, vous devrez apporter des modifications à votre site Web.

Rapports personnalisés

Google Analytique vous permet de créer des rapports personnalisés afin que vous puissiez vous concentrer sur Les données cela vous est utile pour évaluer la performance de votre site Web. Cela peut être particulièrement utile pour présenter Les données aux équipes.

Intégrations avancées

Une dernière caractéristique de Google Analytique est la possibilité de l’intégrer à d’autres outils pour une utilisation et un reporting améliorés.

Voici quelques exemples d’intégrations populaires :

• Logiciel de gestion de la relation client (CRM)
• Shopify
• WordPress
• Hootsuite (suivi des réseaux sociaux)
• Facebook
• Zendesk

L’utilisation d’intégrations vous permet d’améliorer les capacités de suivi de Google Analytique sur toutes les plateformes pour plus de précision Les données.

Qu’est-ce que la recherche Google Console?

Avec plus de 90% de toutes les recherches dans le monde passe par Google, il est essentiel que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche.

Google Chercher Console Les données C’est là que vous trouverez des informations sur les performances de votre site Web et s’il y a des problèmes avec les performances de votre site Web.

contrairement à Google Analytique, la Search Console ne s’intéresse qu’aux statistiques provenant de Google et à la manière dont différentes métriques affectent vos performances sur le moteur de recherche. Vous ne pouvez pas voir les informations provenant d’autres moteurs de recherche tels que Bing ou Duck Duck Go.

Suivi Recherche Organique Données

La Search Console permet le marketing numérique pros pour voir quels termes les gens utilisent pour trouver leurs sites Web dans le recherche Google résultats.

Ces informations sont inestimables pour évaluer l’efficacité de votre contenu pour le classement des termes souhaités dans le moteur de recherche classements (SERP).

De même que chercher mettre en doute informations de classement, vous pouvez également suivre le taux de clics moyen pour chaque terme et position moyenne.

Inspection et test en direct de vos URL

À l’aide de Recherche Google ConsoleTest et inspection en direct de l’URL outil, vous pouvez savoir si les URL individuelles de votre site Web sont indexées par Google.

Cette outil vous permettra également de tester s’il y a des problèmes avec vos URL qui pourraient les empêcher d’être indexés par le moteur de recherche.

Optimisations de l’expérience du site Web

L’expérience du site Web fait référence à la performance de votre site Web pour les utilisateurs. Cette piste vos sites web core web vitals qui sont:

• Performance
• Réactivité
• Stabilité visuelle

De plus en plus, Google surveille les performances d’un site et en tient compte lors du classement de votre site Web.

Jetez un œil à notre revue Ezoic Leap pour en savoir plus sur la façon dont cet outil améliore les éléments essentiels du Web pour les sites diffusant des annonces display.

Entrant et sortant Lien retour Suivi

Un autre Google Chercher Console aperçu est la capacité de surveiller qui se connecte à vous et à qui vous vous connectez.

Il s’agit d’un facteur important dans le classement des sites Web remontant au premiers algorithmes de Google.

La surveillance des liens peut vous aider à remarquer un grand nombre de liens indésirables ou toxiques provenant d’autres sites Web. Beaucoup de ces cours de marketing en ligne en enseignent beaucoup plus sur l’importance de la création de liens et sur la façon de bien le faire.

Désavouer les backlinks toxiques

Si vous accumulez trop de backlinks indésirables ou toxiques, Recherche Google Console fournit un moyen de dissocier votre site Web de ces liens.

Le lien désavouer Outil vous permet de cataloguer votre liste de backlinks et de supprimer les liens négatifs qui pourraient potentiellement nuire à votre site Web. Il convient de noter qu’il s’agit d’une fonctionnalité avancée et qu’elle doit être gérée par un Spécialiste SEO en raison du potentiel de nuire à votre site.

HTML et Erreur d’exploration Suivi

Les moteurs de recherche comme Google fonctionnent avec des robots qui couvrent chaque page de votre site Web. Ces robots vont de page en page sur Internet en indexant tout pour le mettre dans les classements de recherche.

Si la Googlebot rencontre des erreurs ou des problèmes sur vos pages, ceux-ci seront affichés dans Recherche Google Console. Surveillez-les régulièrement pour résoudre les problèmes qui pourraient affecter le classement de vos pages.

Les problèmes de sécurité

Enfin, contrairement Google Analytique, Search Console vous permet de voir tous les problèmes de sécurité pouvant affecter votre site Web, tels que les logiciels malveillants.

Ces problèmes de sécurité empêcheront vos sites Web d’être indexés et classés. Il est donc essentiel que ces problèmes soient résolus dès qu’ils surviennent.

Chercher Console Métriques vs Analytique Métrique

Comprendre la différence entre Recherche Google Console vs Google Analytique et ce que chacun fait n’est que la moitié de l’équation.

Il est également important que vous compreniez comment suivre chacune de ces métriques au sein de chaque Référencement outil. Après tout, les deux Analytique et la Search Console sont Les données outils et seulement aussi bon que votre capacité à les utiliser.

Métriques à suivre Google Analytique

Rappelez-vous, la principale différence entre Recherche Google Console vs Google Analytique est-ce analytique est utilisé pour suivre les visiteurs de votre site Web à partir de toutes les sources. Ainsi, les mesures que vous suivrez seront conformes à cela.

Taux de rebond

Taux de rebond décrit le pourcentage de visiteurs qui accèdent à votre site Web, puis le quittent sans passer à d’autres pages ni effectuer de conversion.

Comment suivre Taux de rebond dans Google Analytique:

1. Ouvrir Google Analytique et cliquez sur l’écran d’accueil pour la vue de propriété souhaitée

2. Taux de rebond sera sur l’écran d’accueil principal en haut

Vous pouvez changer le plage de dates en sélectionnant le menu déroulant au bas du graphique et en choisissant entre aujourd’hui, hier, les 7 derniers jours, les 28 derniers jours, les 90 derniers jours ou une plage personnalisée.

Audience et démographie Données

Pour accéder à l’audience et à la démographie Les données, cliquez sur le bouton déroulant de l’audience sur la page d’accueil de Analytique. Un bon point de départ est le bouton d’aperçu qui est la première option dans la liste déroulante.

La section de présentation donne un aperçu du nombre d’utilisateurs qui ont visité votre site Web, de la durée de leur séjour, du nombre de pages consultées, etc.

D’autres informations importantes liées au public à suivre incluent :

• Démographie – cela vous indique l’âge et le sexe de vos utilisateurs
• Géo Données – vous pouvez savoir où se trouvent vos utilisateurs jusqu’à la ville dans laquelle ils se trouvent ainsi que la langue qu’ils parlent
• La technologie – cette section suivra le navigateur des utilisateurs, le système d’exploitation, la résolution d’écran, etc.
• Mobile – vous pouvez trouver le pourcentage d’utilisateurs utilisant un mobile par rapport à un ordinateur de bureau, des appareils, des fournisseurs de services, etc.
• Flux d’utilisateurs – cela vous montrera le chemin que les utilisateurs empruntent d’une page à l’autre lorsqu’ils entrent et sortent de votre site Web

Pour accéder à chaque section, cliquez sur le bouton dans le menu déroulant Public.

Toutes les autres sections de l’audience Les données détenir des informations précieuses. Mais, les sections ci-dessus sont parmi les plus souvent utilisées par les propriétaires et les développeurs de sites Web.

Acquisition

La section des acquisitions vous dira tout ce que vous devez savoir sur la façon dont les gens trouvent votre site Web et d’où viennent les visiteurs.

Pour accéder à la section des acquisitions de Google Analytique, cliquez sur la liste déroulante Acquisition et commencez par la section de présentation.

Cela vous donnera un aperçu général de si vos visiteurs proviennent du trafic direct, Recherche Organique (trafic non rémunéré des moteurs de recherche), ou d’autres sources (sociales, email, etc.).

Pour des résultats plus détaillés, vous pouvez cliquer sur l’un des boutons sous l’onglet Acquisition pour un rapport plus complet.

Ces options comprennent :

• Tout le trafic – cette section fournit un examen plus approfondi de toutes vos sources de trafic.
• Annonces Google – lorsque vous associez votre compte Google Ads, vous verrez les résultats des campagnes publicitaires dans cette section du Analytique Tableau de bord.
• Recherche Google Console – lorsque vous liez votre Recherche Google Console Compte avec Analytique, vous pouvez suivre certains chiffres tels que les requêtes de recherche,
• Social – cette section vous permet de suivre l’impact des réseaux sociaux sur votre site Web.
• Campagnes – vous pouvez suivre toutes vos campagnes payantes et organiques à partir de cette section.

Temps passé sur le site Web

Avec des métriques comme Taux de rebond et les sources de trafic, il est essentiel de savoir combien de temps les visiteurs restent sur votre site.

Plus les utilisateurs restent longtemps sur votre site, plus les chances de conversion sont grandes. Pour voir ces informations, vous pouvez consulter l’aperçu dans la section d’accueil de Analytique.

Pages vues uniques

Les pages vues uniques suivent le nombre de fois où des pages individuelles sont visitées sur votre site Web. Cela contraste avec les pages vues, qui suivent le nombre total de pages vues, y compris plusieurs vues de la même page par le même utilisateur.

Le suivi des pages vues uniques est important pour les sites Web tels que les sites d’autorité et de niche. Plus de pages vues uniques signifient plus de pages de contenu vues.

Pour voir vos pages vues uniques, cliquez sur l’onglet déroulant Comportement et cliquez sur Aperçu. Les pages vues uniques seront situées juste sous le graphique.

Métriques à suivre Recherche Google Console

Les mesures les plus importantes à suivre avec la console de recherche Google ont toutes à voir avec les performances de votre site et ses performances dans les classements organiques.

Performances de recherche Analytique

L’un des principaux objectifs de Recherche Google Console est de suivre les performances de votre site Web dans Recherche Organique.

Pour un bref aperçu des performances de votre site, du nombre de pages indexées et de l’expérience utilisateur, vous pouvez consulter la section de présentation de la Search Console.

Pour plus d’approfondissement Les données sur les performances de votre site Web sur Google, cliquez sur le bouton Performances sous le bouton de présentation.

Dans la section performances, vous pouvez tout savoir sur les performances de votre site Web dans Google, notamment :

• Pour quels termes votre site se classe-t-il ?
• Combien de personnes cliquent de Google sur votre site
• Combien de personnes voient votre site dans les résultats de recherche (impressions)
• Taux de clics (CTR) de vos sites Web
• Les position moyenne et la position réelle pour chaque terme

Liens vers votre site et liens internes

Vous pouvez vérifier tous les liens qui entrent dans votre site à partir d’autres sites Web ainsi que tous les liens internes entre les pages de votre site Web.

Pour accéder à la page des liens sur Recherche Google Console, vous devrez faire défiler le menu de la barre latérale gauche jusqu’en bas et cliquer sur le bouton Liens.

La section des liens externes vous montrera des informations sur les liens indexés venant d’autres sites Web vers votre site. Vous pouvez trouver des informations sur les principales pages de votre site liées, les principaux sites Web qui renvoient à votre site et le texte de liaison supérieur (texte d’ancrage).

Les lien interne La section vous montrera toutes les principales pages liées à votre site liées à d’autres pages de votre site Web.

Convivialité mobile

Recherche Google Console vous permet de vérifier les performances de votre site Web sur les appareils mobiles. Ceci est essentiel de nos jours avec plus de la moitié du trafic mobile dans le monde venant du mobile.

Pour vérifier votre site Web ergonomie mobile statistiques, cliquez sur le Convivialité mobile bouton dans la barre latérale gauche.

Tout problème qui affecterait ergonomie mobile apparaîtra ici. Il est également important de surveiller les alertes vous informant des problèmes.

Index Google Rapport de couverture

Lorsque Google rencontre de nouvelles pages de votre site Web, il les indexe et les place éventuellement dans les classements de recherche.

Pour voir combien de pages de votre site Web sont indexées, vous devez consulter le rapport de couverture dans la section Index de la Search Console.

Pour y accéder, cliquez sur le menu déroulant Index, puis sur le bouton Couverture.

Le rapport de couverture vous indiquera quelles pages sont indexées, lesquelles ont été exclues et quelles pages contiennent des avertissements ou des erreurs.

Si l’une de vos pages contient des erreurs HTML ou d’autres problèmes, vous recevrez des notifications dans la console de recherche ainsi que des informations sur l’erreur et les pages concernées.

Comment vérifier les sites sur Recherche Google Console

Avant de pouvoir utiliser Recherche Google Console, vous devez d’abord vérifier que vous êtes le Propriétaire du site.

Vous pouvez vérifier la propriété du site de plusieurs manières, soit manuellement, soit, si vous utilisez WordPress, à l’aide d’un plugin tel que Google Site Kit.

Manuellement

Pour commencer, rendez-vous sur Recherche Google Console. Le premier écran que vous voyez est l’écran de vérification de la propriété.

Entrez votre nom de domaine dans la case sous Domaine, puis appuyez sur Entrée. Une fenêtre contextuelle apparaîtra montrant comment vous pouvez vérifier que vous êtes le propriétaire du site Web en ajoutant un enregistrement TXT.

Utilisez le menu déroulant à côté de « Instructions pour » pour trouver votre fournisseur DNS. Cela vous donnera des instructions précises sur la façon de vérifier la propriété.

Pour la plupart des fournisseurs, vous copierez l’enregistrement TXT répertorié, puis créerez un enregistrement TXT sur le back-end de votre fournisseur DNS. Chaque fournisseur est différent, vous devrez donc découvrir comment ajouter des enregistrements TXT pour votre fournisseur spécifique.

Si vous rencontrez des problèmes, saisissez dans Google « comment ajouter des enregistrements TXT » suivi du nom de votre fournisseur. Par exemple : comment ajouter des enregistrements TXT Namecheap.

Kit de sites Google (WordPress)

La deuxième méthode, et la plus simple pour les personnes non averties en technologie, consiste à utiliser un plugin sur WordPress appelé Google Site Kit.

Vous devrez d’abord ajouter le plugin à partir du référentiel WordPress. Vous pouvez le trouver en accédant à votre backend WordPress et en cliquant sur le bouton des plugins dans la barre latérale gauche, puis en cliquant sur nouveau.

Entrez Google Site Kit dans la zone de recherche de plugins sur le côté droit de l’écran. Vous verrez le plugin apparaître dans les résultats ci-dessous. Cliquez sur Installer le plugin.

Vous verrez une liste d’instructions étape par étape de Site Kit montrant comment vérifier et configurer les deux Recherche Google Console et Google Analytique.

Suivez ces instructions et vous êtes prêt à partir.

De liaison Google Analytique et Recherche Google Console

Vous pouvez connecter la Search Console et Analytique afin que les deux outils puissent partager des informations. Pour ce faire, rendez-vous sur Recherche Google Console et cliquez sur le bouton Paramètres dans la barre latérale gauche. Vous devrez peut-être faire défiler vers le bas pour le trouver.

Ensuite, cliquez sur le bouton Associations dans la section des paramètres.

Suivez les instructions sur l’écran suivant pour connecter votre Search Console et Analytique comptes afin que les deux outils puissent partager des informations.

Pourquoi ne pas Chercher Console et Analytique Données Rencontre?

Au fil du temps, vous remarquerez peut-être que les chiffres de Recherche Google Console vs Google Analytique ne correspond pas. Ce n’est pas une erreur de votre part et c’est par conception.

Les deux outils mesurent Les données de différentes manières conduisant à des résultats différents. Cela est dû aux différents objectifs des outils que nous avons évoqués ci-dessus.

Bien que cela puisse être un peu déroutant au début, ce n’est pas quelque chose qui devrait vous préoccuper et n’affectera pas vos chiffres. Vous pouvez en savoir plus sur ce phénomène ici.

À l’aide de Recherche Google Console et Analytique

Console de recherche Google contre Google Analytics ?

Les deux Chercher Console et Analytique sont des outils incroyablement puissants pour un spécialiste du marketing numérique cherche à obtenir Les données sur leur site.

La chose importante à retenir est que Analytique suit tous les utilisateurs et les informations sur les utilisateurs entrant sur votre site Web tandis que la Search Console examine les informations provenant directement de recherche Google.

Pour tirer le meilleur parti des deux outils, la meilleure chose à faire est de continuer à les découvrir. Google a plusieurs façons d’en savoir plus sur ses outils, y compris le Google Analytique Académie.

En suivant ces cours et en continuant à vous renseigner sur les deux outils, vous serez sur la bonne voie pour mieux utiliser les Les données les deux outils permettent d’améliorer et de développer votre site Web.

Une fois que vous avez tout configuré, voici comment vous pouvez commencer à augmenter le nombre de pages vues sur votre site Web.