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Comme nous nous préparons pour Sommet sur la transformation de la recherche à la fin d'octobre, nous avons un autre orateur Q & A. Amine Bentahar nous parle cette fois de sa prochaine session sur Recherche vocale optimisation.

Amine Bentahar est le Chief Digital et Operating Officer chez Adantix Digital. Il est également auteur et membre du conseil de l’agence Forbes.

La session d’Amine portera sur «L’optimisation pour la position 0: tout ce que vous devez savoir sur la recherche vocale».

Parlez-nous de votre travail actuel

Amine Bentahar: Je suis le chef des opérations numériques et d’exploitation d’Advantix Digital. Je suis en charge des opérations et je m'assure de fournir le meilleur travail de qualité et des résultats exceptionnels à nos clients.

Je suis également responsable de la stratégie globale en matière de marketing et de marketing numérique pour un grand nombre de nos clients clés, notamment des sociétés cotées en bourse, des sociétés soutenues par de grandes sociétés de capital-risque et de capital-investissement et des entreprises de taille moyenne appartenant à divers secteurs.

Quelles sont vos principales priorités pour les douze prochains mois?

UN B: Implémentez une stratégie de recherche vocale pour tous nos clients B2C et B2B et continuez à tirer parti de la recherche vocale comme canal permettant de générer de nouvelles acquisitions de clients pour nos clients.

Quel est votre plus gros défi pour les atteindre?

UN B: La plupart des entreprises n’ont pas alloué de budget spécifique à la recherche vocale et ne prennent pas le temps de vraiment comprendre comment leurs clients recherchent des informations ou effectuent leurs achats en mode vocal.

Pour cette raison, nous devons passer beaucoup de temps à sensibiliser les entreprises à l’importance d’une stratégie de recherche vocale et d’un budget.

Que conseillez-vous à d’autres qui pourraient être confrontés à des problèmes similaires?

UN B: Informez vos équipes ou vos clients de la recherche vocale et de la manière dont elle modifie la façon dont les clients achètent ou recherchent des informations.

Quelle est la tendance intéressante que vous observez actuellement sur le marché?

UN B: L'intégration de la technologie de recherche vocale dans les voitures, les téléviseurs, les appareils ménagers et autres appareils.

Comment pensez-vous que cela changera dans les 6 à 12 prochains mois?

UN B: Avec tout l'argent investi dans la R & D par les grands acteurs (Amazon, Google, Apple et Microsoft), je m'attendrais à ce que cette tendance se poursuive et que la technologie de recherche vocale soit disponible sur encore plus d'appareils.

Parlez-nous un peu de votre session au Search Summit?

UN B: Ma session sera sur l'optimisation pour la recherche vocale et plus précisément sur les étapes que les entreprises doivent franchir pour se classer au poste 0. Nous aiderons les participants à comprendre le fonctionnement de la recherche vocale et la façon de développer un contenu organique à «lire» par Alexa ou Google Home.

Qu'attendez-vous le plus du sommet?

UN B: J’ai hâte de rencontrer d’autres leaders d'opinion et spécialistes du marketing et de tirer des enseignements de leurs expériences concernant des problèmes qui perturbent le monde de la recherche.

Quelle est l’une de vos technologies de recherche préférées et pourquoi?

UN B: La recherche vocale me surprend un peu, surtout quand on voit le taux d’adoption rapide de la technologie et son impact sur la façon dont les clients effectuent leurs recherches.

Qu'est-ce que vous faites tous les jours pour vous aider à réussir et à être plus productif?

UN B: Je fais de mon mieux pour faire de l'exercice tous les jours et je prends au moins 30 minutes de ma journée pour lire sur le marketing ou la gestion.

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Diriger une équipe de référencement n'est pas une tâche facile. Neuf experts de l'industrie expliquent comment guider efficacement votre équipe de référencement et évaluer leurs performances.

J'ai interrogé 31 personnes, des spécialistes du contenu aux directeurs SEO, en passant par les PDG, pour leur demander en quoi le travail d'équipe et le flux de travail affectaient les opérations et le succès du référencement.

Voulez-vous maximiser vos revenus d'affiliation? À l'aide de Google Analytics, vous pouvez suivre les clics sur les liens des affiliés sur votre site et rassembler toutes les données dont vous avez besoin pour optimiser vos liens et optimiser les revenus de vos affiliés.

Mais avant cela, vous avez besoin d’un plugin pour gérer et organiser vos liens d’affiliation. C'est ici qu'un plugin WordPress comme Pretty Links est utile.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment configurer le suivi des liens des affiliés dans WordPress.

Les avantages du suivi des liens des affiliés

Le suivi des clics sur vos liens d’affiliation vous permet de rassembler toutes les données dont vous avez besoin pour optimiser vos liens. gagner plus d'argent en ligne.

Avec le suivi des liens d’affiliation, vous pouvez identifier:

• Sources de trafic de vos visiteurs les plus convertis, afin que vous puissiez vous concentrer sur la promotion de votre contenu, là où vous obtenez le meilleur retour sur investissement.
• Top pages gagnantes où vos liens d'affiliation avec le plus grand nombre de clics sont placés, afin que vous puissiez optimiser vos pages les plus rentables pour gagner plus d'argent.
• Nouvelles opportunités de contenu gagner plus de revenus d'affiliation.

Avant de plonger dans le suivi des clics sur vos liens d’affiliation avec Google Analytics, voyons pourquoi il est essentiel de masquer et de gérer vos liens d’affiliation.

Gestion des liens avec un plugin de lien d'affiliation dans WordPress

Lorsque vous débutez en tant que revendeur affilié, vous trouverez peut-être plus facile de promouvoir des produits affiliés en ajoutant simplement des liens d'affiliation dans les articles de votre blog.

Les liens d’affiliation sont généralement des URL longues et laides, comme ceci:

http://example.com/c/174127/212721/3713

À mesure que vous grandissez en tant que spécialiste du marketing affilié, vous utiliserez probablement le même lien d’affiliation pour des tonnes de messages de blogs différents.

Mais que se passe-t-il si la société dont vous faites la promotion modifie votre lien d’affiliation?

Vous devrez approfondir chaque article de blog que vous publiez pour rechercher et remplacer les liens d'affiliation que vous avez ajoutés. Ou bien, vous perdez de l'argent. De toute évidence, c’est une tâche fastidieuse.

C’est à ce moment que la gestion des liens est utile.

Pretty Links – Meilleur plugin WordPress pour la gestion du lien d'affiliation

En dehors de cela, il vous permet également de masquer vos liens d’affiliation, de sorte que vous puissiez transformer vos liens d’affiliation laids en liens plus partageables et lisibles. Mieux encore, en utilisant Pretty Links, vous pouvez facilement suivre et optimiser vos liens d’affiliation avec Google Analytics.

Voici d'autres fonctionnalités étonnantes offertes par Pretty Links Pro:

• Offre des types de redirection avancés
• Mots-clés liés automatiquement
• Obtenez 1 an d'assistance et de mises à jour
• Support prioritaire pour les utilisateurs du forfait Supper Affiliate
• Créer automatiquement de jolis liens
• Ajouter des scripts de tête à votre URL
• Redirection dynamique
• Créer des catégories et ajouter des tags
• Voir les rapports
• Importez et exportez vos liens d'affiliation

Si vous êtes un spécialiste du marketing affilié qui n’utilise pas encore de plug-in de gestion des affiliés, vous manquez une bonne opportunité de mieux organiser, suivre et gérer vos liens d’affiliation.

Voyons maintenant comment utiliser Pretty Links pour configurer des liens d’affiliation dans WordPress.

Comment configurer des liens d'affiliation dans WordPress à l'aide de Pretty Links

Pretty Links offre des fonctionnalités étonnantes qui facilitent grandement la gestion des liens d’affiliation. Voici comment utiliser ce plugin pour organiser vos liens d’affiliation sur votre site Web WordPress.

Étape 1: Installer le plugin Pretty Links

Pour installer le plugin Pretty Links WordPress, accédez au tableau de bord de votre site Web, puis cliquez sur Plugins >> Ajouter un nouveau. Ensuite, recherchez Pretty Links et cliquez sur Installer maintenant.

Il offre même le remplacement automatique des URL et la redirection dynamique. Vous pouvez également entrer des scripts de suivi tels que Google Analytics ou les pixels de Facebook dans les liens d'affiliation.

Pour obtenir des analyses de liens d’affiliation sur votre site, allez-y et installez MonsterInsights. Après avoir installé et activé le plug-in, vous devez le connecter à Google Analytics.

Lisez le guide étape par étape sur comment configurer correctement Google Analytics avec MonsterInsights.

Étape 2: Configurer le suivi des liens d’affiliation

Aller vers Insights »Paramètreset cliquez sur le Éditeur onglet en haut de la page, puis à la Liens d'affiliation section.

Vous pouvez également trouver les principaux événements et les pages qui s'affichent juste en dessous de l'onglet Événements.

De plus, les clients de nos Plus niveau et plus obtenez leur propre suivi de lien d'affilié directement dans WordPress dans leur rapport Editeurs!

C'est ça!

Vous savez maintenant comment gérer les liens d’affiliation en utilisant Jolis liens et comment suivre les liens d'affiliation en utilisant MonsterInsights dans WordPress.

Nous espérons que cet article vous a aidé à configurer le suivi des liens des affiliés dans WordPress. Si vous monétisez également votre blog avec AdSense, vous pouvez apprendre comment optimiser vos annonces avec Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Google Ads a fait un grand pousser vers l'automatisation, avec des modifications rapides des stratégies d’enchères automatisées et des types d’annonces en particulier.

Bien que le but de l'automatisation soit de rationaliser et de simplifier, les mises à jour constantes de la plate-forme peuvent être source de confusion plutôt que de clarté.

Dans ce guide, nous détaillerons tous les types d’annonces automatisées disponibles.

Vous apprendrez la différence entre les options et les conventions de dénomination, ainsi que le moment d'utiliser chacune d'elles, afin de pouvoir prendre en toute confiance les meilleures décisions pour vos campagnes.

Biens créés (appliqués automatiquement) par Google

Les premières annonces sur notre liste d'annonces automatisées sont celles que Google crée automatiquement en votre nom, sans aucune intervention de votre part.

Il est possible que vous ne réalisiez même pas que ces annonces et ces éléments sont en cours d’exécution. Ils risquent de ne pas être conformes à vos consignes de marque. Il est donc important de les examiner.

Quand utiliser (ou éviter) les annonces et extensions auto-appliquées

Vous n'avez rien à faire pour que les ressources créées par Google soient exécutées (même pas approuvées!).

Si vous manquez de temps ou si vous avez besoin de nouvelles idées, vous pouvez facilement diffuser des annonces automatiquement appliquées pour tester les nouveaux messages. Google déclare que L'utilisation de créations supplémentaires peut améliorer votre CTR..

Toutefois, si vous avez besoin d'un contrôle strict de votre messagerie publicitaire (y compris des industries réglementées), vous préférerez peut-être désactiver les annonces auto-appliquées pour éviter le risque de glisser des annonces non approuvées.

Suggestions d'annonces appliquées automatiquement

Votre compte est automatiquement connecté à Google. Suggestions d'annonces, que vous trouverez sur la page Recommandations de votre compte.

Google peut ajouter jusqu'à 50 annonces suggérées par semaine (bien que ce soit probablement moins).

Avec les suggestions d’annonces, Google crée de nouvelles variantes d’annonce que vous devez approuver, modifier ou rejeter.

Si vous ne faites rien, les annonces seront automatiquement lancées au bout de 14 jours.

Les annonces qui sont appliquées automatiquement (par opposition à approuvées manuellement) sont marquées comme "Suggestion d’annonce appliquée automatiquement".

Les suggestions d'annonce sont basées sur les annonces existantes et les pages de destination. Elles sont générées à l'aide d'une «combinaison de révision humaine et d'apprentissage automatique».

Pour désactiver les suggestions d’annonces au niveau du compte ou du Centre multicompte, suivez les instructions ci-dessous. ces instructions.

Extensions automatisées

Comme pour les suggestions d'annonces appliquées automatiquement, votre compte est activé par défaut pour les extensions automatisées.

Toutefois, Google ne vous informe pas de leur création et ne sollicite pas votre approbation avant leur exécution. En fait, les éléments réels de l'annonce ne sont jamais affichés dans l'interface.

Extensions automatisées se trouvent dans leur propre onglet dans Annonces et peuvent inclure des appels, des messages, des liens annexes, des extraits structurés, l'emplacement, les évaluations des vendeurs et les légendes.

Contrairement aux suggestions d’annonces et à de nombreuses extensions d'annonces manuelles, vous ne pouvez ni mesurer ni comparer les performances des extensions d'annonces automatisées.

Les statistiques présentées dans le tableau font référence aux performances de l'ensemble de l'annonce, et non au type d'extension spécifique. Le segment «this vs other» n'est pas disponible dans cette vue.

Désactiver les extensions d'annonce automatisées est également un peu plus compliqué que de refuser les suggestions d'annonce. Chaque type de poste est géré séparément.

Vous avez peut-être remarqué dans la liste déroulante que l'une de ces extensions ne ressemble pas aux autres.

Les "titres plus longs d'annonces" permettent de déplacer les lignes de description qui sont des phrases complètes ou des phrases lorsque vos annonces sont diffusées aux premières positions sur Google.

Vous pouvez désactiver les extensions et les titres d'annonce plus longs en suivant ces instructions.

Annonces réactives

Penser à annonces réactives comme un jeu de type «mix and match». Vous entrez plusieurs titres, descriptions et images, et Google sélectionne des combinaisons de ces éléments à diffuser sur le réseau Google.

Les annonces réactives portent ce nom car elles fournissent à Google les ressources dont il a besoin pour "répondre" aux différentes intentions du public et exigences de mise en forme.

Les utilisateurs reçoivent des annonces assemblées de manière unique en fonction de leurs requêtes de recherche, de leur type d'appareil ou des spécifications d'annonce du site visité.

Quand utiliser (ou éviter) les annonces réactives

Google fait clairement pression en faveur de formats d'annonce réactifs, et la résistance du marketing peut être vaine. Cela dit, voici quelques points à prendre en compte, mais les annonces réactives sont toujours facultatives.

Tout d’abord, Google part du principe que, grâce à l’apprentissage automatique, Google personnalisera le message approprié pour chaque utilisateur.

Mais comme Richard Beck – BS, MCIS écrit de l'intelligence artificielle"Cela n’a aucun sens logique de prétendre que vous pouvez faire quelque chose de très complexe … et que 20 ans se seront écoulés de quelque chose de fondamental en comparaison."

Déterminez à quelle fréquence Google prend des décisions douteuses en matière de diffusion d'annonces. Par exemple, associez une recherche de "mallette souple" au mot clé "logiciel". Ou diffusez des annonces non pertinentes lorsque de meilleures correspondances sont disponibles pour un mot clé.

Que l’apprentissage automatique de Google soit insuffisant ou que les motivations de profit ne soient pas alignées sur les vôtres, il est difficile de penser que l’un ou l’autre des problèmes sera résolu en utilisant un type d’annonce qui leur donne encore plus de contrôle.

En outre, quels que soient les actifs publicitaires utilisés, une seule URL finale est autorisée pour chaque annonce. Il est difficile d’expérimenter des idées d’annonce radicalement différentes si la page de destination ne peut pas correspondre aux différents messages.

Et comme chaque actif doit avoir du sens avec tous les autres actifs, il peut être plus difficile de créer des «blocs de construction» interchangeables plutôt que de simplement écrire des publicités séparées et distinctes.

Cela dit, les annonces réactives peuvent vous faire gagner du temps et surperformer les annonces existantes. Nous aborderons ci-dessous les avantages spécifiques des types d’annonces réactives.

Annonces de recherche réactives (RSA)

Annonces de recherche réactives sur le réseau de recherche et vous permet de saisir jusqu'à 15 titres et 4 lignes de description dans une seule annonce. Google sélectionne ensuite jusqu'à 3 titres et 2 descriptions à diffuser en tant qu'annonce textuelle étendue.

Vous pouvez «épingler» votre texte à positionner pour vous assurer qu'un message spécifique est toujours transmis à un endroit spécifique.

Si vous avez des lignes de texte devant figurer dans une annonce (pour des raisons juridiques ou de personnalisation de marque), veillez à épingler H1, H2 ou D1, car H3 et D2 n'apparaissent pas toujours.

Si vous épinglez plus d'un titre ou d'une description à une position, ils pivoteront.

Alors que les RSA permettent à Google de fonctionner test publicitaire multivariéGoogle ne révèle pas les résultats de tests de combinaison spécifiques.

En d'autres termes, même si le CTR global est plus élevé avec une annonce sensible, vous ne savez pas quelles combinaisons d'actifs ont contribué à l'ascenseur. Vous ignorez également l’impact de messages spécifiques sur les conversions.

Vous avez la possibilité d'afficher les principales combinaisons d'annonces de recherche réactives qui ont été exécutées, mais celles-ci sont triées par impression, sans détail des clics ni d'autres statistiques.

Annonces graphiques réactives (RDA)

À la fin de 2018, Annonces graphiques réactives sont le type d'annonce par défaut pour le Réseau Display de Google.

Toutes les annonces automatisées mentionnées ci-dessus sont pratiquement indiscernables de leurs homologues manuelles.

Cependant, les RDA ont un aspect distinct qui n’est réalisé que par ce type d’annonce:

Avec les RDA, vous pouvez ajouter jusqu'à:

• 15 images marketing.
• 5 vidéos.
• 5 logos.
• 5 titres.
• 5 descriptions.

Les RDA nécessitent un peu d’apprentissage, alors laissez-vous un peu de temps pour les établir.

(Astuce: le texte d’appel à l’action est «automatisé» par défaut. Assurez-vous de sélectionner un CTA approprié dans «plus d’options» si vous ne souhaitez pas qu’il fasse pivoter des CTA non pertinents.)

Contrairement aux bannières publicitaires traditionnelles, il n’est pas nécessaire de créer plusieurs tailles ou dimensions d’une RDA. Le caractère «réactif» de ce type d’annonce adapte automatiquement votre annonce aux spécifications.

Et contrairement aux RSA, vous pouvez voir une indication de la performance des actifs avec les RDA. Cliquez simplement sur "Afficher les détails de l'actif" dans votre annonce. Vos avoirs sont évalués comme suit:

• Apprentissage (pas assez de données)
• Faible
• Bien
• Meilleur

Sélectionnez «Combinaisons» et vous verrez vos meilleurs couplages «image-texte-logo». Mais, à l'instar des RSA, cette vue n'est pas particulièrement utile et aucune métrique réelle n'est révélée.

App Installer des annonces

Campagnes d'applications (anciennement connu sous le nom de campagnes universelles pour applications) sont effectivement des campagnes réactives, bien qu’elles ne partagent pas la convention de nommage «réactif».

Actifs publicitaires pour Campagnes d'applications peut inclure:

• Quatre lignes de texte indépendantes «mix and match»
• Jusqu'à 20 images, vidéos hébergées sur YouTube et créations HTML5

Une fois que vos éléments ont été téléchargés, ils se comportent de manière très similaire aux annonces graphiques réactives. Les rapports sur le rendement sont similaires aux RDA.

Annonces dynamiques

Notre dernière catégorie d’annonces automatisées est appelée «dynamique». Pensez aux annonces dynamiques telles que l’e-mail marketing personnalisé ou le publipostage si vous êtes vieux école.

Les annonces dynamiques que vous créez avec Google Ads utilisent une fonctionnalité de type "publipostage" pour extraire une source de données (mots clés, sites Web, cibles ou listes de produits, par exemple) et personnaliser votre annonce avec des informations uniques, y compris des URL finales spécifiques.

Si vous ne comprenez toujours pas bien la différence entre réactif et dynamique, imaginez-le comme suit:

Les annonces réactives tirent tout leur contenu des éléments que vous avez créés dans Google Ads. les annonces dynamiques tirent leur contenu de sources externes.

Quand utiliser (ou éviter) les annonces dynamiques

Les annonces dynamiques nécessitent des données et un formatage plus structurés que les autres types d’annonces. Ils peuvent nécessiter une configuration technique et vos sources de données doivent être soigneusement sélectionnées pour éviter toute variation insensée des annonces.

Étant donné que vous chargez déjà du travail supplémentaire, il est logique d’utiliser des annonces dynamiques uniquement si cela vous fait gagner du temps.

Par exemple, si vous envoyez un courrier électronique à deux amis, vous ne créerez pas de base de données. Vous feriez mieux de copier et de coller.

L'utilisation d'annonces dynamiques est un choix judicieux si vous devez créer un catalogue volumineux, des flux de données ou des mises à jour en masse. Ces annonces permettent à votre messagerie de rester fraîche tout en conservant une petite taille et des modifications au minimum.

Texte dynamique (personnalisé)

Vous pouvez utiliser texte dynamique dans vos annonces textuelles existantes pour personnaliser votre message sans modifier ni créer plusieurs nouvelles annonces.

L’insertion de mots clés comprend le mot clé correspondant dans le texte de l’annonce afin de créer une annonce spécifique et pertinente pour la recherche. Compte à rebours construire l'urgence en indiquant le temps restant sur une vente ou un événement.

Personnalisateurs d'annonces mettez à jour le titre et la description de votre annonce avec vos données commerciales, telles que les lieux, les produits et les tarifs. SI fonctions utilisez des entrées «cibles» telles que le périphérique et les audiences pour afficher une messagerie personnalisée sur le réseau de recherche.

Annonces de recherche dynamique (DSA)

Annonces de recherche dynamique Utilisez le contenu de votre site Web plutôt que la liste de mots clés spécifiés pour identifier les recherches pertinentes et afficher votre annonce.

Vous sélectionnez des catégories ou des pages Web à inclure et à exclure et créez un texte de description. Google utilise ensuite vos pages pour faire correspondre le contenu et générer des titres et des URL finales.

Les DSA peuvent être une bonne solution pour les grands sites de commerce électronique. Vous pouvez maintenir la couverture de votre inventaire sans créer de mots clés et d'annonces pour chaque produit.

Vous pouvez également consulter les données sur les termes de recherche pour trouver les écarts de couverture et les nouvelles opportunités de mots clés pour les annonces que vous gérez.

Les DSA ne conviennent pas à toutes les entreprises. Les sites au quotidien, les secteurs restreints et les sites Flash ou basés sur des images ne fonctionneront pas avec ce type d'annonce. Veillez à examiner les politiques et à vous assurer que Les groupes d'annonces DSA sont configurés pour réussir.

Annonces d'achat et remarketing dynamique

Bien qu'ils ne partagent pas la convention de nommage "dynamique", tous les Petites annonces sont dynamiques par nature. Ils sont alimentés par un flux (Espace marchand), et il n’ya pas de relation 1: 1 entre une seule création d’annonce et une URL.

Remarketing dynamique les annonces sont ce que vous attendez du nom; ils affichent le contenu spécifique que vos visiteurs précédents ont visionné sur votre site Web. Ces annonces sont générées à partir de Merchant Center ou de votre données commerciales.

Les campagnes de remarketing dynamiques peuvent également prendre en charge prospection dynamique (faites défiler la page pour plus de détails), qui n'est pas un type d'annonce distinct, mais qui utilise l'apprentissage automatique et les flux de données pour atteindre de nouveaux clients.

Sortie progressive: affichage dynamique

Les annonces Google semblent s'éloigner de l'affichage dynamique en tant que convention de dénomination.

Informations de support sur Affichage dynamique redirige maintenant vers les articles d'affichage réactif ou de remarketing dynamique. La différence de dénomination est subtile, mais l'affichage dynamique (par opposition à l'affichage réactif) fait référence aux modèles d'annonce qui ne sont plus disponibles dans l'interface.

Bien que le flux d'annonces graphiques dynamiques soit toujours pris en charge, le nom semble être en transition. Le lien d’aide Google Ads "En savoir plus sur les flux d’annonces graphiques dynamiques" est désormais redirigé vers "Créer un flux pour vos annonces réactives" au lieu.

Conclusion

L’évolution de Google vers une plate-forme plus automatisée présente des avantages et des inconvénients pour les annonceurs.

Définissez votre réussite et celle de vos clients en utilisant des formats d'annonce automatisés qui permettent de gagner du temps et d'obtenir d'excellents résultats.

Bien que vous puissiez vous en tenir aux types d'annonces manuels pour les campagnes plus simples (pour le moment), savoir quand et comment utiliser des annonces automatisées vous donnera un avantage marketing.

Davantage de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, septembre 2019

Parfois, Google fait des annonces sur de nouvelles fonctionnalités et nous allons "hein, pourquoi ont-ils fait cette? ”Cette semaine, nous en avons eu un. Google a introduit un nouvel ensemble de robots méta contrôles, qui permet aux sites de limiter l’affichage de leurs extraits dans les résultats de la recherche. Il y a une raison à cela, mais ils l'ont enterrée très loin, très loin.

Avec leurs méta-commandes de robots nouvellement introduites, vous pouvez «dire» des choses comme: Je ne veux pas que vous montriez plus de 200 caractères de mon site! Ou: je ne veux pas que vous montriez des images de mon site. Rien de tout cela n'avait de sens pour nous. Pourquoi une personne qui souhaite vraiment optimiser les résultats de recherche de Google devrait-elle faire cela?

Une loi française sur le droit d'auteur

Tout à coup, nous prenons un tournant dramatique: la France a en effet introduit une nouvelle loi sur le droit d’auteur, qui est la première mise en œuvre de La nouvelle loi européenne sur le droit d'auteur. Je ne suis pas avocat, mais comme l'explique Google dans ce article de blog, il oblige les éditeurs à s'inscrire à un affichage de leurs extraits, alors que dans le passé, vous deviez se désengager. Notez que cet article de blog est en français, sur leur blog français, mais il existe une version anglaise au bas de cet article.

Il s'avère que vous pouvez également utiliser ces nouvelles méta-fonctionnalités de robots pour activer tous ces affichages. Fondamentalement, utilisez le meta robots pour que votre extrait de texte, vos vidéos et vos images soient affichés.

Comme cette loi française met en œuvre la nouvelle loi européenne, il est probable que les autres applications de cette loi sur le droit d'auteur à travers l'Europe exigeront une action similaire. Cela signifierait que davantage de pays devraient choisir s'ils ne veulent pas perdre leurs extraits. Nous ne le savons pas, bien sûr, mais bien sûr: mieux vaut prévenir que guérir.

Un simple changement de Yoast SEO

Étant donné que cela concerne potentiellement de nombreux pays, nous avons décidé de changer pour tout Yoast SEO utilisateurs. Le méta-bit robots suivant sera ajouté à chaque méta-chaîne de robots si cette page n'était pas déjà configurée sur noindex ou nosnippet:

max-extrait: -1, max-image-preview: grand, max-video-preview: -1

Cela garantit que personne ne se heurte à des surprises inattendues et que nous sommes prêts pour la mise en œuvre de cette loi en Europe.

Je veux changer cette méta valeur de robots

Si vous voulez changer ça robots meta valeur, nous avons un filtre dans notre code qui vous permet de changer cela par programme. Ce filtre s'appelle wpseo_robots, si vous voulez jouer avec.

Vous vous inscrivez en utilisant Yoast SEO

Nous sommes conscients que cela signifie que nous vous autorisons à utiliser toutes ces fonctionnalités d'extraits de code dans Yoast SEO. Je pense qu’il est juste de dire que si vous utilisez Yoast SEO pour optimiser vos résultats de recherche, nous pouvons supposer que c’est ce que vous voulez. En même temps, vous voudrez peut-être un contrôle un peu plus granulaire sur ces valeurs. Si cela est vrai, merci de nous le faire savoir dans les commentaires!

La version de Yoast SEO contenant cette modification sera 12.2. Ce sera publié mardi prochain, le 1er octobre.

Est-ce que la distribution des communiqués de presse aide au référencement?

L'année dernière, Google a déclaré que les liens dans les communiqués de presse sont “ignoré”.

Et j'ai tendance à les croire.

Premièrement, la plupart des services de communiqués de presse légitimes utilisent des liens nofollow ou redirigés. De plus, même si ces liens fait En fin de compte, il semblerait que Google ait dans son algorithme quelque chose spécifiquement pour les backlinks des communiqués de presse.

Et ne me lancez pas dans le communiqué de presse «syndication».

Oui, votre version apparaîtra techniquement sur ces sites.

Mais les pages ne sont pas indexées et ont une valeur SEO de zéro.

Par exemple, une de mes sorties a été syndiquée sur The Street.

Comme vous pouvez le constater, cette page n’a pas été indexée dans Google.

Ce qui signifie que c’est complètement inutile pour le référencement.

Cela dit:

Les communiqués de presse peuvent indirectement aidez votre référencement de différentes manières.

Tout d'abord, votre communiqué de presse peut apparaître dans Google Actualités, ce qui est excellent. pour ORM.

Deuxièmement, votre publication peut être récupérée et syndiquée sur des sites qui utilisent des liens dofollow. Et tant qu’ils ne copieront pas votre version exacte mot à mot, ces liens aideront votre référencement.

Par exemple, ma libération a été couverte sur ce site:

Ce n’est pas ma publication qui a été syndiquée (qui, comme je l’ai mentionné, n’a aucun effet sur le référencement).

Ils ont littéralement écrit une histoire basée sur le contenu de ma libération.

Comme c'était une histoire originale basée sur ma version, ce lien comptait.

Et cela n’est arrivé que parce que mon service a obtenu ma libération devant la bonne personne.

En parlant de…

Il est temps de penser à l’avenir du référencement. Sur quoi devrions-nous nous concentrer? Il est temps d’en savoir plus sur les entités et leur incidence sur nos stratégies de référencement.

Brighton SEO est une conférence intéressante pour tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur les dernières tendances et tactiques en matière de référencement. Quel que soit votre niveau d’expérience, il ya toujours une séance pour vous inciter à expérimenter de nouvelles idées.

Greg Gifford, vice-président de la recherche chez Wikimotive, a parlé des entités et de l'avenir du référencement.

Définir des entités pour le référencement

Google considère une entité comme une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et reconnaissable. En fait, selon Greg Gifford, les entités sont le concept le plus important dans le référencement.

C'est en 2012 que Google est passé à la recherche d'entités. Les entités du monde réel et leurs relations ont commencé à être des signaux de classement. Un an plus tard, Google a commencé à se concentrer sur la sémantique pour algorithme de classement plus intelligent. Nous avons ensuite découvert en 2015 que le classement des résultats de recherche commençait à être basé sur des métriques d'entité.

Il est donc temps de se concentrer davantage sur les entités et leur impact sur notre référencement.

Il est utile de rappeler que chaque site est composé de nombreuses entités. Les liens internes sont simplement les relations entre les entités. Notre contenu est simplement composé d'entités et de leurs relations.

L'avenir de la recherche

En ce qui concerne l'avenir de la recherche, nous devons garder à l'esprit que Google devient plus intelligent.

Voici les conseils de Gifford qui permettront de protéger votre Stratégie de référencement:

• Le classement sera plus sur signaux du monde réel. Cela signifie que nous devons explorer le bon équilibre entre nos tactiques de référencement actuelles et la marque que nous développons avec le marketing old-school.
• Recherche vocale est tout au sujet de l'intention des requêtes conversationnelles. Le contenu conversationnel deviendra très important.
• La recherche mobile continuera à faire référencement local vital pour tout le monde. Consommer du contenu via les téléphones mobiles nous pousse à réfléchir à nos stratégies mobiles et à la manière de les améliorer. En fait, le référencement local sera la clé de notre succès futur. Comme Greg Gifford nous le rappelle, les liens d'entreprises locales auront de l'importance même s'ils ne sont pas liés à votre entreprise.
• Google My Business constitue votre interface directe avec les informations d'entité de Google concernant votre entreprise. Il s’intègre de plus en plus dans les SERP mobiles qui brouilleront encore plus les frontières entre les actions en ligne et hors ligne. En fait, les actions hors ligne réelles liées aux entités commerciales aideront votre classement.
• Commencez à rédiger un contenu qui répond aux questions de manière unique. Il est utile de lire votre contenu à haute voix. Contenu conversationnel vous aidera à maîtriser le nouveau monde des entités et leurs relations qui affectent le classement.
• Un autre excellent conseil qui peut être très utile est de penser comme si vous étiez cibler les extraits enrichis. Ce n’est pas l’objectif mais la bonne mentalité pour vous aider à créer un contenu plus pertinent.

Quatre choses que nous devons cesser de faire dans le référencement

Selon Greg Gifford, nous devons cesser de prendre des mesures qui affecteront le succès futur de notre stratégie de référencement:

1. Arrêtez de vous concentrer sur la correspondance des mots clés

SEO sera moins sur l'écriture de contenu avec les bons mots clés et plus sur la meilleure réponse en fonction de l'intention de la recherche.

2. Cesser de se concentrer sur des pages simples

Construisez votre entité et faites plutôt attention à la façon dont elle est connectée à d’autres entités.

3. Arrêtez de penser à l'optimisation d'éléments de page individuels

le optimisation Ne vous concentrez pas sur une seule page, mais sur l'ensemble des entités et sur la manière dont leurs relations peuvent améliorer votre succès.

4. Arrêtez de vous concentrer sur la création de liens en tant que tactique de référencement la plus importante

Les liens seront probablement toujours importants, mais le seront moins, car Google comprend mieux les signaux d'entité.

Focus sur les entités et leurs relations

Il existe de nombreux points à retenir de cette session à Brighton SEO qui peuvent être utiles lors de la planification de votre stratégie pour 2020.

• Assurez-vous de faire attention au référencement local.
• Si vous souhaitez améliorer votre activité en ligne, concentrez-vous sur le bon équilibre entre l'établissement de relations hors ligne et en ligne.
• La recherche mobile sera plus importante que jamais, alors assurez-vous de créer du contenu pour les utilisateurs mobiles.
• Votre contenu devrait être conversationnel. Ne craignez pas de le lire à voix haute avant de le publier.
• Il n’est pas nécessaire de passer trop de temps sur des pages individuelles et mots clés si vous oubliez de regarder la plus grande image.

Vous pouvez également trouver les diapositives de la session ici pour plus de détails.

Quelles tendances futures pouvez-vous repérer pour le référencement en 2020? Partagez-les dans les commentaires.

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Diriger une équipe de référencement n'est pas une tâche facile. Neuf experts de l'industrie expliquent comment guider efficacement votre équipe de référencement et évaluer leurs performances.

J'ai interrogé 31 personnes, des spécialistes du contenu aux directeurs de référencement, en passant par les chefs d'entreprise, pour leur demander en quoi le travail d'équipe et le flux de travail affectaient les opérations et le succès du référencement.

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Voulez-vous augmenter votre liste de courrier électronique sur votre site Web? Utilisez un jeu de capture d’e-mail «spin-to-win» pour attirer les visiteurs et augmenter le nombre de vos abonnés au courrier électronique.

Des jeux comme les rouets attirent particulièrement l’attention de l’utilisateur. Ils vous aident non seulement à développer votre liste de messagerie, mais également à améliorer les conversions, la capture de leads et la réduction des paniers abandonnés.

Cela dit, il peut être difficile de créer une fenêtre contextuelle bidirectionnelle pour votre site Web, en particulier pour les nouveaux utilisateurs. C'est ici que OptinMonster est très pratique.

Il ne s’agit pas uniquement du meilleur plug-in WordPress, il vous aide également à générer des prospects et à augmenter le taux de conversion de votre site Web. Avec OptinMonster, vous pouvez créer un menu contextuel personnalisable entièrement personnalisé en quelques minutes.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer un optin de capture d’e-mail gagnant-gagnant avec OptinMonster. Laissez-nous plonger!

Étape 1: Installez et activez OptinMonster WordPress Plugin

La première étape consiste à installer le plugin OptinMonster WordPress. Pour le faire, allez à Plugins » Ajouter un nouveau.

Puis recherchez OptinMonster dans la barre de recherche, cliquez sur Installer maintenant. Vous devrez alors Activer le plugin.

Vous bénéficiez également d'autres fonctionnalités intéressantes, car OptinMonster est le principal plug-in pour convertir les visiteurs d'un site Web en prospects, augmenter les ventes et augmenter le nombre de vos emails:

• Campagnes de coupons
• Vous obtenez un reciblage sur site
• Options de personnalisation en temps réel
• Ciblage par géolocalisation
• Détection Adblock
• Intégration de ManyChat
• Utiliser sa technologie d'intention de sortie
• Option de marque personnalisée
• Reporting avancé
• Campagnes de suivi

Une fois votre compte prêt, vous devrez ajouter la clé API OptinMonster. Vous pouvez suivre ce guide simple sur comment installer le plugin OptinMonster WordPress générer et ajouter la clé API à votre site.

Étape 3: créer une nouvelle campagne

Après avoir signé pour Plan de croissance d’OptinMonster et en mettant en place le plugin, vous êtes maintenant prêt à créer votre campagne spin-to-win.

Depuis votre plugin OptinMonster WordPress, cliquez sur Créer une nouvelle campagne.

Vous pouvez même utiliser le ciblage de géolocalisation pour limiter votre révélers à un endroit spécifique. Par exemple, nous configurons notre rouet pour apparaître sur notre site Web lorsque OptinMonster détecte une sortie et définissons la sensibilité de l’intention de la sortie sur Moyen.

Vous devrez ensuite sélectionner les actions correspondant à votre rouet. Il y a deux options, Optin ou Success. Puisque nous courons une roue qui tourne pour gagner, sélectionnez Optin et cliquez L'étape suivante.

Nous espérons que notre article vous expliquera comment créer un optin de capture d’e-mail «spin-to-win». Vous pouvez également consulter notre guide utile sur comment configurer correctement Google Analytics dans WordPress.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des tutoriels plus intéressants.

SEO sur la page peut aider votre site Web de commerce électronique à atteindre un rang supérieur, engager les utilisateurs, générer plus de trafic et convertir plus de prospects.

Les gens commencent généralement leur recherche de produit par une recherche (généralement sur Google).

Pour prendre une décision d'achat éclairée, ils doivent généralement:

• Comparez les prix et les fonctionnalités.
• Lire les avis.
• Rechercher des astuces et des conseils.

Si votre site Web n'est pas visible lorsque les internautes recherchent les produits que vous vendez, vous perdez des clients potentiels et des bénéfices.

Examinons quelques-uns des concepts les plus importants pour améliorer le référencement sur la page et gagner un trafic organique de grande valeur.

Recherche de mots clés et optimisation

Si vous voulez que les gens vous trouvent, vous devez utiliser les bons mots.

Si vous voulez plus de visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez utiliser les bons mots.

Remarquez un motif là-bas?

Vous devez optimiser pour les personnes et les moteurs de recherche.

Vous pouvez choisir parmi de nombreux utile outils de recherche de mots clés.

Par exemple, Ahrefs Keywords Explorer fournit des suggestions de mots clés pour tout créneau commercial ou moteur de recherche. Vous pouvez surveiller et gérer les mesures qui reflètent l'efficacité avec laquelle vos mots-clés correspondent aux requêtes des utilisateurs.

Certains autres outils de recherche de mots clés gratuits comprennent Google Trends, Keyword Shitter, Google Correlate, Wordtracker Scout et Google Search Console.

Voici quelques conseils pour utiliser les mots-clés que vous trouvez:

• Placez les mots-clés les plus importants dans les titres de page, les en-têtes, les sous-en-têtes, les copies de paragraphes, les descriptions de produits, les noms de fichiers images et le texte alternatif, les méta-titres et descriptions, ainsi que les URL. Utilisez différentes variations.
• Mettez tous les détails (frais de port, avis des utilisateurs, politique de retour) sur la page du produit. Si le client doit quitter la page pour rechercher des informations supplémentaires, il est plus susceptible de quitter le site.

• Donnez aux utilisateurs une réelle valeur en rédigeant une copie utile. Évitez les bourrages de mots-clés inutiles, qui peuvent paraître suspects à Google.
• Mettez à jour vos ventes saisonnières en temps opportun. Ne décevez pas vos clients.

Contenu

Pages de produits

N'oubliez pas que ce sont les gens, et non Google, qui achètent vos services et vos produits. Il est donc essentiel d'optimiser vos pages de commerce électronique pour satisfaire les intentions de vos utilisateurs.

Commencez par évaluer les sites Web de vos concurrents. Votre analyse peut nous éclairer sur les facteurs dignes d’attention. Chercher:

• Sites Web multilingues.
• Couleurs spécifiques utilisées dans les conceptions de page de produit.
• Caractéristiques des services / produits.
• Le nombre et l'apparence d'appels à l'action, ou CTA.

Pour améliorer votre référencement sur la page, envisagez de supprimer les produits non disponibles de votre index. Lorsqu'elles sont laissées dans l'indexation pendant une période prolongée, ces pages peuvent éventuellement nuire à votre classement.

Vous pouvez organiser votre travail de la manière suivante:

• Comparez le nombre de pages indexées dans la console de recherche Google avec le nombre de pages indexées de votre plan Sitemap, ainsi que le nombre de pages provenant de Google organiques.
• Assurez-vous que seules les pages de votre plan Sitemap sont ouvertes pour l'indexation Google.

Pages de catégorie

Les propriétaires de sites Web de commerce électronique accordent souvent plus d'attention aux pages de produits, aux pages de destination et à la page d'accueil de leurs sites Web, en oubliant que les pages de catégories de leur catalogue doivent également être chouettes, car elles influencent directement les conversions et les classements de recherche.

Si les internautes n'aiment pas l'apparence d'une page de catégorie, ils n'ouvriront même pas les pages de produits et tous vos efforts de référencement seront vains.

Voici quelques indicateurs clés à surveiller afin de garder vos pages de catégorie optimisées:

• Taux de conversion: rapport entre le nombre de ventes et le nombre de visiteurs du site.
• Engagement: temps passé par les visiteurs sur les pages du site Web. Plus les gens passent de temps à visionner votre contenu, plus ils sont susceptibles d'acheter quelque chose.
• Taux de clics: Transitions des pages de catégories aux pages de produits.
• Revenu par visiteur: Le rapport entre vos revenus et le nombre de visiteurs. Cette métrique est encore plus importante que le taux de conversion. Il vaut mieux avoir moins de clients qui achètent des articles coûteux que de nombreux clients qui achètent des produits bon marché.

Blog

Il y a une décennie, les blogs étaient principalement perçus comme une extension divertissante, mais aujourd'hui, cet outil puissant est activement utilisé par les entreprises de commerce électronique.

UNE blog peut aider votre site de commerce électronique transmettre des informations précieuses aux clients, les fidéliser et établir des relations solides. De plus, en incorporant des mots-clés populaires dans les articles de blog, vous attirerez plus de visites des moteurs de recherche.

Voici quelques critères pour obtenir un contenu optimisé pour le référencement de haute qualité:

• Il doit inclure des requêtes solides qui placent vos pages en haut des classements de recherche.
• Vos messages doivent répondre aux questions fréquemment posées par vos clients: comment utiliser certains produits, comment choisir parmi plusieurs services similaires, comment prolonger la durée de vie des articles achetés, etc.
• Outre le texte, vos articles doivent inclure des éléments visuels éclatants et captivants afin de diviser les segments de texte et de garder les lecteurs intéressés.
• Vos articles doivent contenir des liens vers des pages de produits et de catégories dans votre catalogue.
• Vous devez soigneusement relire et éditer votre contenu pour y rechercher des erreurs grammaticales, ainsi que des informations trompeuses ou obsolètes.

Meta Titre & Description

Le méta titre et la description sont des éléments courts mais significatifs. Ils vous donnent une visibilité favorable dans les moteurs de recherche, car les internautes les voient en choisissant parmi un certain nombre de sources similaires.

Votre méta titre et description doivent résumer brièvement le sujet de la page de manière à donner envie aux visiteurs de les visiter et de les explorer davantage.

Balises H

Balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) sont extrêmement importants car ils constituent la structure de vos articles. Lorsqu'ils visitent des blogs et des pages de produits, les utilisateurs Web consultent d’abord les en-têtes et, en quelques secondes, déterminent si le contenu en vaut la peine.

En outre, les en-têtes sont précieux du point de vue du référencement. Google accorde plus d'attention à ces balises qu'au texte du corps.

En gardant à l'esprit ces deux nuances, compilez les balises H reflétant une idée de chaque segment textuel et incluant des mots clés pertinents.

Commentaires

Vous pouvez lancer une campagne publicitaire de premier ordre et faire l'éloge de votre entreprise par tous les canaux d'informations disponibles, mais les clients potentiels continueront d'appréhender votre marque avec un brin de scepticisme, car ils craignent que vous mettiez en avant les avantages de vos produits pour atteindre des ventes élevées.

C'est une autre histoire lorsque les internautes lisent des témoignages impartiaux sur des plateformes d'examen indépendantes.

Les gens ont tendance à faire confiance aux autres consommateurs, et 91% de tous les consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles d'amis ou de famille.

Publier de nombreuses critiques positives sur les pages de vos produits peut rapporter gros. Les commentaires négatifs n’auront pas autant d’impact, tant qu’ils sont minoritaires.

Soyons honnêtes, chaque produit présente des inconvénients et l’absence d’acheteurs insatisfaits peut sembler suspecte.

Les avis des clients sont plus utiles pour le référencement sur page que vous ne le pensez.

Les critiques fournissent un contenu original, frais et cohérent utile aux moteurs de recherche et aux clients potentiels. Sans oublier que les avis contiennent souvent des mots clés pertinents, qui constituent un bonus supplémentaire.

Encourager les utilisateurs à laisser des critiques est plus ou moins un objectif marketing. En tant que spécialiste du référencement, votre tâche consiste à analyser les commentaires existants et à en souligner la qualité et la quantité.

Le meilleur moyen d'obtenir plus de commentaires consiste à utiliser un marketing par courriel bien pensé et à permettre aux acheteurs de laisser des commentaires sur votre site Web.

Audit de contenu

N'oubliez pas que le contenu n'existe pas pour simplement remplir les espaces vides de votre blog et de votre catalogue.

Le contenu est votre arme pour conquérir le marché. Alors rendez-le puissant et frappant.

Vous ne saurez jamais si votre contenu est vraiment efficace si vous ne l’évaluez pas.

Des analyses régulières et la mise à jour d'informations obsolètes vous aideront à atteindre l'excellence.

Choisissez un moment précis pour réviser tout votre contenu publié. Cela pourrait être une fois par mois ou une fois par an.

Surveillez le comportement de votre public cible en termes de commentaires, de clics, de temps moyen de lecture et d'autres métriques.

Analysez les questions fréquemment posées par les clients à votre équipe de support client et utilisez-les comme sujets pour vos articles de blog.

De même, si vous remarquez des solutions de contenu intéressantes sur les sites Web de vos concurrents, veillez à les exploiter.

Images

Optimisation de l'image est un investissement judicieux de votre temps, car il a le potentiel d’améliorer considérablement la vitesse de votre page.

Voici les points les plus importants à garder à l’esprit lorsque vous travaillez avec des images:

• Format parfait: PNG et GIF pour les grandes zones de couleurs unies, JPG pour les photos.
• Compression: Il existe une variété d'outils gratuits ou payants et de services en ligne pour compresser vos images.
• Esthétique: Les images de produits doivent être attrayantes, éveiller des émotions positives et inciter les internautes à passer commande. Il est préférable de faire appel à un photographe professionnel pour présenter vos produits dans la meilleure perspective possible.
• SEO: incorporez des mots clés dans le texte alternatif, en particulier le texte entourant les images.

Vidéo

Lorsque vous travaillez avec une vidéo, faites attention aux pratiques suivantes:

• Utilisez le format MP4, car il produit la plus petite taille de fichier.
• Sélectionnez la taille de fichier optimale en tenant compte de la taille de l'écran de vos visiteurs.
• N'oubliez pas de compresser tous les fichiers vidéo.
• Réduisez la longueur lorsque cela est possible.
• Transférez la vidéo sur YouTube, Vimeo ou d’autres ressources similaires au lieu de les diffuser localement.

Expérience utilisateur

Vérifier et améliorer la convivialité est une tâche essentielle pour tout spécialiste du référencement.

Votre travail consiste à effectuer une analyse précise incluant les facteurs suivants:

• Combien de temps l'utilisateur moyen passe-t-il sur la page?
• Quel est le taux de rebond?
• Quelle est la performance des CTA?
• Quelles pages sont les plus visitées?

Présentez vos résultats et associez vos équipes de marketing et de développement. Les problèmes qui nuisent à la convivialité peuvent être techniques ou non techniques.

Par exemple, un trop grand nombre d’annonces, une copie de qualité médiocre, des polices trop grandes ou trop petites, des boutons qui ne fonctionnent pas et d’autres problèmes peuvent affecter considérablement la convivialité.

Votre tâche consiste à trouver ces points faibles et à déléguer les tâches pertinentes aux autres membres de l’équipe.

Ci-dessous, nous énumérons les éléments les plus importants qui influencent l'expérience utilisateur.

La navigation

Les clients doivent pouvoir trouver facilement les informations et les produits dont ils ont besoin. Assurez-vous que votre menu est pratique, intuitif et fournit les chemins les plus courts vers différentes sections. Lorsque votre site Web est agréable et facile à utiliser, les visiteurs y resteront plus longtemps.

Liaison interne

Liaison interne devrait être bien pensé pour les sites de commerce électronique.

Il existe trois raisons principales d’utiliser des liens internes:

• Simplifiez la navigation sur le site pour les utilisateurs et offrez-leur un contenu attrayant lié aux informations qui les intéressent.
• Aidez les moteurs de recherche à explorer votre site et à identifier les thèmes de votre contenu.
• Encouragez les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site en visitant plusieurs pages de produit.

Supposons qu'un client ne soit pas totalement ravi d'un élément sur lequel il a cliqué dans Google SERP. Vont-ils quitter le site immédiatement? Pas nécessairement, si vous leur proposez des liens vers d'autres options similaires. Cela peut être votre première étape vers la conversion des prospects.

Les liens internes aident également à établir votre propre texte d'ancrage. C'est un excellent moyen de vous assurer que vos mots clés les plus utilisés occuperont les premières positions dans la recherche.

Les meilleures recettes pour une stratégie de liaison interne appropriée:

• Ajoutez des liens, le cas échéant.
• Ne placez pas trop de liens avec des ancres similaires.
• Tirer parti de la puissance de chapelure aider les utilisateurs à comprendre la hiérarchie à plusieurs niveaux du site pour une meilleure navigation.
• Les liens les plus cliquables sont ceux contenant des images attrayantes. Tenez-en compte pour conserver les utilisateurs sur votre site Web.

Produits connexes

Lorsque quelqu'un est prêt à agir et à acheter quelque chose sur votre site Web, pourquoi ne pas proposer des produits connexes pour augmenter vos revenus?

Par exemple, une marque de mobilier peut proposer un ensemble de chaises à un client achetant une table. Un site de réservation d'hôtel peut proposer des offres à prix réduit sur les voitures de location.

Les gens apprécient des services utiles qui répondent à tous leurs besoins et leur facilitent la vie.

FAQ / À propos de nous / Pages de contact

Lorsque vous optimisez vos pages générales, pensez au contenu de votre FAQ. Les gens iront ailleurs si vous êtes incapable de répondre à leurs questions.

Quelle que soit la qualité de vos pages de produits / services, les utilisateurs auront toujours des questions. Avoir un informatif Page FAQ sur votre site peut aider à combler le vide.

Assurez-vous de couvrir toutes les informations de base, y compris les mesures de sécurité du site Web, les options d’expédition et les règles de retour. Fournir ces informations peut augmenter la confiance des acheteurs et faire exploser vos ventes.

Un engageant À propos de nous Cette section ajoutera des étoiles à votre réputation. Informez les clients potentiels de votre histoire, de vos valeurs et des principaux avantages de votre entreprise. Cela permet aux visiteurs de savoir qu’ils traitent avec une entreprise de bonne réputation et non avec un site Web insensé.

Sur ton Page de contact, répertorie toutes les manières dont les utilisateurs peuvent vous contacter, y compris les numéros de téléphone et de fax, les adresses électroniques, Skype, WhatsApp, les pages de réseaux sociaux, les formulaires de contact de sites Web et le chat en direct.

Des comparaisons

Simplifiez le processus décisionnel de vos acheteurs en leur fournissant un outil de comparaison de produits pratique.

Il convient de collecter et de comparer les données de base à partir des descriptions de produits et de suggérer les meilleures options, en fonction des besoins du client.

Vidéos de produits

Faites des vidéos montrant comment vos produits peuvent être utilisés. Choisissez un format adapté à votre niche.

Si vous vendez du matériel, par exemple, fournissez des conseils d’installation et de maintenance. Ou si vous vendez des produits cosmétiques, vous pouvez créer votre propre vlog beauté et publier des cours de maquillage.

Montrer aux visiteurs comment utiliser vos produits renforce la confiance et accélère les conversions.

Recherche du site

Empêchez vos clients de parcourir l'ensemble de votre site pour trouver ce dont ils ont besoin.

Un champ de recherche bien en évidence les aide à trouver rapidement le produit qu'ils recherchent.

Amazon est un bon exemple. Leur boîte de recherche emmène les acheteurs directement dans la catégorie de produits souhaitée.

Sommaire

Le référencement sur page peut aider votre entreprise à croître à pas de géant.

et booster votre image de marque dans l'espace web.

Image sélectionnée: Paulo Bobita

Les favicons sont ces petites icônes que vous voyez dans les onglets de votre navigateur. Lorsque votre navigateur contient de nombreux onglets ouverts, il vous aide à reconnaître et à trouver la page que vous recherchez. Ils sont importants pour votre stratégie de marque, encore plus, car Google a récemment décidé de les ajouter aux résultats de recherche sur mobile. Alors, regardons de plus près ces petites icônes et votre image de marque ici!

Qu'est-ce qu'un favicon?

Il n'y a pas si longtemps, vous ne voyiez que ces petites icônes, appelées favicons, dans les onglets de votre navigateur:

Ce qui vous aiderait à trouver l'onglet dont vous avez besoin lorsque de nombreux onglets sont ouverts dans votre navigateur. Mais, depuis quelque temps, Google les affiche également dans les résultats de recherche sur mobile:

Saviez-vous que, à compter de Yoast SEO 12.1, vous pouvez également voir la favicon de votre site dans l’aperçu des extraits de mobile de Yoast SEO?

Si votre favicon représente une marque de confiance, il peut aider les internautes à reconnaître votre marque au moyen de cette petite icône, augmentant ainsi le taux de clics sur votre site. Après tout, une image en dit plus que mille mots!

Le faire ressortir

Vous devez vous assurer que votre favicon tient à partir de cette longue liste d’onglets ou des résultats de la recherche. Vérifiez si c'est correspond bien à votre logo et à votre site Web. Surtout, lorsque vous ne faites pas partie des grandes marques, vous voulez que les gens reconnaissent cette petite icône. Deux conseils directement liés à cela sont:

• Évitez trop de détails dans votre favicon;
• Pbail utilisez les bonnes couleurs pour que le favicon ne se confonde pas avec le gris de l'onglet de votre navigateur.

Les deux sont étroitement liés à l'image de marque. Votre marque devrait être reconnaissable dans votre favicon. Correct l'image de marque s’assure que les gens relient immédiatement votre favicon à votre site Web.

En ce qui concerne le format et la taille à utiliser pour votre favicon vous vous en tenez le mieux Directives de Google. Voici ce qu'ils recommandent:

Votre favicon doit être un multiple de 48px carrés, par exemple: 48x48px, 96x96px, 144x144px et ainsi de suite. Les fichiers SVG, bien sûr, n'ont pas une taille spécifique. Tout format favicon valide est pris en charge. Google redimensionnera votre image au format 16x16px afin qu'elle soit utilisée dans les résultats de recherche. Assurez-vous donc que sa résolution convient. Remarque: ne fournissez pas de favicon 16x16px.

Un avantage de référencement?

Existe-t-il de réels avantages en matière de référencement pour les favicons? L’avantage de ces icônes est certainement devenu plus grand maintenant qu’elles sont présentes dans les résultats de recherche sur mobile. Bien que l’ajout d’un favicon n’augmente pas directement le rang de votre page, cela pourrait augmenter le taux de clics sur votre page lorsque ce dernier apparaît en regard de votre URL dans les résultats de la recherche. Mais attention: cela ne fonctionne que si votre favicon est associé à un sentiment positif vis-à-vis de votre marque ou de votre site web. En pratique, cela signifie que vous devriez investir du temps dans référencement holistique: rendre votre site Web (et votre produit / service) génial à tous points de vue!

Favicons dans WordPress

Si vous utilisez WordPress, vous savez peut-être déjà qu’il existe une fonctionnalité favicon dans le noyau de WordPress depuis la version 4.3. Ainsi, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité par défaut, sans tracas. Il se trouve dans le Customizer et s’appelle Site Icon. Ici, vous pouvez lire Comment changer le favicon de votre site dans WordPress, pas à pas.

Note finale: lorsque vous téléchargez votre icône, n’oubliez pas de optimiser l'imageafin de ne pas ralentir votre site 🙂

Lire la suite: 5 astuces sur l'image de marque »

Tout comme il est difficile de trouver une nouvelle destination sans carte, il est parfois difficile pour Google de trouver toutes les pages de votre site Web sans plan du site.

Heureusement, il est rapide et facile de créer et de soumettre un XML plan du site pour Google.

Ci-dessous, nous expliquons comment procéder étape par étape.

Mais commençons par quelques notions de base.

(Vous connaissez déjà les bases? Cliquez pour passer directement à la création d'un sitemap.)

Un sitemap est un XML fichier listant tout le contenu important de votre site web. Toute page ou fichier que vous souhaitez afficher dans les moteurs de recherche doit figurer dans votre sitemap.

XML Les sitemaps sont conçus pour les moteurs de recherche, pas pour les humains. Ils peuvent paraître un peu intimidants si vous n’en avez jamais vu un auparavant.

	
		https://ahrefs.com/
		2019-08-21T16: 12: 20 + 03: 00
	
	
		https://ahrefs.com.com/blog/
		2019-07-31T07: 56: 12 + 03: 00
	

On va décomposer ça.

XML déclaration

Cela indique aux moteurs de recherche qu’ils lisent un XML fichier. Il indique également la version de XML et l'encodage de caractères utilisé. Pour les sitemaps, la version devrait être 1.0, et l'encodage doit être UTF-8.

URL ensemble

Ceci est un conteneur pour toutes les URL du sitemap. Il indique également aux robots d'exploration quel protocole standard est utilisé. La plupart des sitemaps spécifient la norme Sitemap 0.90, prise en charge par Google, Yahoo !, et Microsoft, entre autres.

URL

https://ahrefs.com/
2019-08-21T16: 12: 20 + 03: 00

Ceci est la balise parent pour chaque URL. Vous devez spécifier l'emplacement de la URL dans un imbriqué étiquette. Surtout, il doit s'agir d'URL canoniques absolues et non relatives.

Bien que ce soit la seule balise requise ici, il existe quelques propriétés facultatives:

• : Spécifie la date de la dernière modification du fichier. Cela doit être dans le W3C Date / heure format. Par exemple, si vous avez mis à jour un message le 25 septembre 2019, l'attribut se lirait comme suit: 2019-09-25. Vous pouvez également inclure l'heure, mais cela est facultatif.
• : Spécifie la priorité du URL par rapport à toutes les autres URL du site. Les valeurs sont comprises entre 0.0 et 1.0. Plus haut est plus important.
• : Spécifie à quelle fréquence la page est susceptible de changer. Son travail consiste à donner aux moteurs de recherche une idée de la fréquence à laquelle ils pourraient vouloir redistribuer le URL. Les valeurs valides ici sont toujours, horaire, du quotidien, hebdomadaire, mensuel, annuel, et jamais.

Aucune de ces balises facultatives sont cette important pour SEO.

Pour , Gary Ilyes de Google États qu'ils l'ignorent dans la plupart des cas car «les webmasters font un travail horrible en le maintenant précis». Comme la plupart des générateurs de sitemap définissent cette date à la date du jour pour toutes les pages et non à la date de la dernière modification du fichier, il est facile de comprendre pourquoi. .

Pour , Google dit ils ignorent cette balise parce que c’est juste un «sac de bruit».

Pour John Mueller dit "La priorité et la fréquence de changement ne jouent plus vraiment un rôle important dans Sitemaps."

Google découvre de nouveaux contenus en explorant le Web. Lorsqu'ils explorent une page, ils portent une attention particulière aux liens internes et externes de la page. Si un découvert URL n'est pas dans leur index de recherche, ils peuvent analyser son contenu et l'indexer le cas échéant.

Mais Google ne peut pas trouver tout le contenu de cette façon. Si une page Web n'est pas liée à d'autres pages connues, elle ne la trouvera pas.

C'est là qu'interviennent les sitemaps.

Les sitemaps indiquent à Google (et aux autres moteurs de recherche) où trouver les pages les plus importantes de votre site Web pour pouvoir les explorer et les indexer.

Ceci est important car les moteurs de recherche ne peuvent pas classer votre contenu sans l’indexation préalable.

Certains CMS’Générer un sitemap pour vous. Celles-ci sont automatiquement mises à jour lorsque vous ajoutez ou supprimez des pages et des publications de votre site. Si votre CMS ne le fait pas, alors il ya généralement un plugin disponible qui le fait.

Créer un sitemap dans WordPress

Même si WordPress alimente 34,5% des sites Web, Il ne génère pas de sitemap pour vous. Pour en créer un, vous devez utiliser un plugin comme Yoast SEO.

Pour installer Yoast SEO, connectez-vous à votre tableau de bord WordPress.

Aller à Plugins> Ajouter un nouveau.

Recherche de “Yoast SEO. "

Appuyez sur "Installer maintenant" sur le premier résultat, puis sur "Activer".

Aller à SEO > Général> Caractéristiques. Assurez-vous que leXML sitemaps ”est activé.

Vous devriez maintenant voir votre sitemap (ou index de sitemap) sur votredomaine.com/sitemap.xml ou votredomaine.com/sitemap_index.xml.

Créer un sitemap dans Wix

Wix crée automatiquement un sitemap pour vous. Vous pouvez trouver ceci à votrewixsite.com/sitemap.xml.

Malheureusement, vous n’avez pas beaucoup de contrôle sur les pages non incluses dans votre sitemap. Si vous voulez exclure une page, allez à la "SEO (Google) "onglet Paramètres de la page et activez l'option" Afficher cette page dans les résultats de recherche ".

Notez que cela ajoute également une balise méta noindex à la page, ce qui l'empêche d'apparaître dans les résultats de recherche.

Création d'un sitemap dans Squarespace

Squarespace crée également un plan du site pour vous automatiquement. Vous pouvez généralement le trouver yoursquarespacesite.com/sitemap.xml.

Il n’est pas possible de modifier manuellement votre sitemap dans Squarespace, bien que vous puissiez exclure les pages (non indexées) des moteurs de recherche dans les «SEO”Onglet.

Cela exclura également la page de votre sitemap.

Création d'un sitemap dans Shopify

Shopify génère automatiquement un plan du site pour vous. Trouvez-le à yourstore.com/sitemap.xml.

Malheureusement, il n’ya pas de moyen facile de ne pas indexer une page dans Shopify. Vous devez éditer directement le code dans les fichiers .liquid.

Créer un sitemap sans un CMS

Si vous pensez qu'il y a moins de 300 pages sur votre site, installez la version gratuite de Grenouille hurlante.

Une fois installé, allez à Mode> Araignée.

Collez votre page d'accueil URL dans la case intitulée «Entrez URL à l'araignée. "

Appuyez sur "Démarrer".

Une fois l’exploration terminée, regardez dans le coin inférieur droit.

Il va dire quelque chose comme ça:

Si le nombre est 499 ou inférieur, allez à Plans Sitemap> XML plan du site.

Parce que Google ne fait pas très attention à , , et , nous vous recommandons de les exclure du fichier sitemap.

Appuyez sur «Suivant» et enregistrez le plan du site sur votre ordinateur. Terminé.

Si le nombre indique «500 sur 500», il est alors inutile d’exporter un sitemap. Pourquoi? Parce que cela signifie que vous avez atteint la limite d'analyse avant que toutes les pages de votre site soient analysées. En conséquence, des centaines de pages risquent de ne pas figurer dans le plan Sitemap exporté, ce qui le rend plutôt inutile.

Une façon de résoudre ce problème consiste à rechercher un créateur de plan de site gratuit. Il y en a beaucoup.

Malheureusement, la plupart ne sont pas fiables.

Nous avons testé certains des générateurs les plus populaires et avons constaté que bon nombre d’entre eux incluent des URL non canoniques, des pages non indexées et des redirections. C'est mauvais SEO entraine toi.

Alors quelle est la solution?

Si Screaming Frog n’a pas réussi à explorer tout votre site, analysez-le avec Audit du site Ahrefs.

https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Une fois l'analyse terminée, accédez à l'explorateur de données et ajoutez ces filtres.

Frappé Exportation > Vue de la table actuelle.

Ouvrez le CSV fichier, puis copiez et collez toutes les URL du fichier URL colonne en cet outil.

Appuyez sur "Ajouter à la file d'attente", puis "Exporter la file d'attente en tant que sitemap.xml."

Ce fichier est votre sitemap terminé.

Pour commencer, vous devez savoir où se trouve votre sitemap.

Si vous utilisez un plugin, les chances sont les URL est domain.com/sitemap.xml.

Si vous le faites manuellement, nommez votre sitemap comme sitemap.xml, puis transférez-le dans le dossier racine de votre site Web. Vous devriez alors pouvoir accéder au sitemap à domain.com/sitemap.xml.

Aller à Console de recherche Google> Plans du site> coller dans l'emplacement du plan du site> cliquer sur "Soumettre"

C'est ça. Terminé.

Sitemap: https://www.yourdomain.com/sitemap.xml

Plan du site: https://www.asos.com/sitemap_1.xml
Plan du site: https://www.asos.com/sitemap_2.xml

La console de recherche Google vous informe sur la plupart des erreurs techniques liées à votre sitemap.

Par exemple, voici un avertissement indiquant que l’une des URL soumises est bloquée par le fichier robots.txt:

Vous pouvez en apprendre plus sur ces problèmes et sur la façon de les résoudre ici.

Cela dit, Google ne vous a pas révélé de problèmes.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des plus courantes, et comment les trouver et les résoudre.

Pages inutiles et de mauvaise qualité dans votre sitemap

Chaque page de votre sitemap devrait maintenant être indexable et canonique.

Malheureusement, cela ne signifie pas que toutes ces pages sont de haute qualité. Si vous avez beaucoup de contenu, certaines pages de qualité médiocre ont probablement été insérées dans votre sitemap.

Par exemple, consultez ces deux pages sur un site de commerce électronique:

Aucun de ceux-ci n’a de valeur pour les internautes. Pourtant, ils figurent toujours dans le sitemap de ce site et Google indexe les deux pages.

Pour trouver ces pages, allez à Audit de site> Pages internes> Qualité du contenu

Rechercher des groupes de pages en double et presque en double sans canoniques. Ce sont les carrés orange. Cliquez sur une pour voir toutes les pages du groupe.

Consultez les pages et voyez si elles ont une valeur.

Avoir des pages de mauvaise qualité sur votre site est mauvais pour trois raisons:

• Ils gaspillent un budget d'exploration. Donner à Google une perte de temps et de ressources à parcourir des pages inutiles et de mauvaise qualité n’est pas idéal. Ils pourraient passer leur temps à explorer du contenu plus important à la place. (Pour mémoire, Google États ce budget d'analyse n'est «pas un sujet de préoccupation pour la plupart des éditeurs».
• Ils "volent" l'autorité de lien de pages plus importantes. Il y a un clair corrélation entre l'autorité des pages et leur classement. Liens internes Les pages de mauvaise qualité ne servent qu’à diluer l’autorité pouvant aller à des pages plus importantes. (Fait intéressant, quand nous avons supprimé presque ⅓ des publications du blog Ahrefs, nous avons constaté une augmentation du trafic, et non une diminution.)
• Ils entraînent une mauvaise expérience utilisateur. Les visiteurs qui atterrissent sur ces pages n’ont aucune valeur. C’est ennuyeux pour les visiteurs de cliquer dessus, et ils risquent de rebondir s’ils sentent que votre site est de mauvaise qualité et négligé.

Globalement, la meilleure solution consiste à supprimer la qualité médiocre de votre site Web et, par la suite, de votre plan du site. Si vous le faites, vous devez également vous rappeler de supprimer tout lien interne vers ces pages. Si vous ne le faites pas, vous échangerez un problème (pages de mauvaise qualité) contre un autre (Liens brisés).

Au-delà des doublons et des quasi-doublons, vous pouvez également rechercher des pages avec un contenu fin.

Il suffit de vérifier le rapport «Qualité du contenu» dans Site Audit pour les pages avec un avertissement «Nombre de mots faible».

Pages exclues de votre sitemap par accident

Si vous avez utilisé l’une des méthodes recommandées ci-dessus pour créer votre plan Sitemap, les pages comportant des balises noindex ou canoniques (non auto-référencées) ne seront pas incluses.

C'est une bonne chose. Vous ne devez pas inclure d'URL canonisées ni de pages non indexées dans votre sitemap.

Cela dit, si votre site contient des balises non fiables avec index non-index, les pages peuvent en être exclues par accident.

Pour vérifier les erreurs, consultez le rapport «Pages internes» dans Site Audit et cliquez sur l'avertissement «Page Noindex». Cela montre toutes les pages non indexées.

La plupart d’entre elles seront probablement non indexées, mais il vaut la peine de parcourir la liste pour vérifier. En règle générale, les balises rogue noindex sont faciles à repérer car elles existent dans toute une sous-section de votre site.

Si vous voyez des pages qui ne devraient pas être noindexed, supprimez la balise rogue noindex de la page et ajoutez-la à votre plan Sitemap. Si vous utilisez un CMS ou plugin, alors cela devrait se produire automatiquement.

PRO POINTE

Cela vaut également la peine de vérifier les canoniques non autorisés et les redirections. Pour ce faire, accédez à l'explorateur de données et ajoutez les filtres suivants:

Vérification des canoniques voyous.

Vérification des redirections non autorisées.

Supprimez tous les canoniques et redirections non autorisés, puis ajoutez les pages concernées à votre sitemap.

FAQ

Voici quelques réponses aux questions fréquemment posées sur les sitemaps. Faites-nous savoir si vous avez une question qui n'a pas reçu de réponse dans cette section et nous l'ajouterons.

Avez-vous besoin d'un sitemap pour AMP pages?

Nan.

@ Kfowler325 Pas besoin de sitemaps pour AMP pages – le lien rel = amphtml nous suffit.— 🍌 John (@JohnMu) 13 octobre 2016

Comment créer un plan de site pour un site de commerce électronique?

Vous créez un plan de site pour un site Web de commerce électronique de la même manière que pour n'importe quel site. Cela dit, il vaut la peine de rechercher les pages en double et presque en double sur les sites de commerce électronique, car celles-ci glissent souvent à travers le réseau à grande échelle, grâce aux joies de la navigation par facettes.

Dernières pensées

Créer un plan du site n’est pas sournois, surtout si vous utilisez un plugin qui vous charge. Il n’est pas difficile non plus d’en créer une: vous devez explorer votre site et formater les listes d’URL obtenues.

Cela dit, il est essentiel de se rappeler que Google n’a pas à indexer les pages de votre sitemap. Et les sitemaps n'ont rien à voir avec les classements.

Si vous souhaitez avoir un meilleur classement dans Google, lisez cette.

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