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L’historique des publications nous apprend que les versions des mois de juillet et août sont généralement très calmes. En raison des vacances des membres de l’équipe, l’accent est généralement mis sur la correction des bugs et le nettoyage. Pas pour Yoast SEO 11.8! Cette nouvelle version vous offre une méta-boîte améliorée, une sortie Schema améliorée et des corrections de bugs, dont certaines sont générées par des contributeurs extérieurs à l'entreprise! Ici, nous allons tout vous dire sur le tout nouveau référencement Yoast.

Améliorations de la méta-boîte

L’observateur de Yoast SEO a peut-être déjà remarqué les modifications apportées à la méta-boîte du plugin au cours des dernières versions. Dans cette toute nouvelle version, nous avons mis à jour la méta-boîte une fois de plus! L'onglet Avancé a été déplacé dans l'onglet SEO. Vous le trouverez maintenant sous la forme d'un en-tête compressible. Les paramètres sociaux ont également été mis à jour. Voici à quoi ressemble la boîte méta:

Nous avons également corrigé un bogue dans lequel les champs de titre de l'extrait de code et de méta-description étaient toujours de gauche à droite lorsque le site Web était défini sur une langue de droite à gauche.

Correction de bugs

Bien sûr, nous avons corrigé plus de bugs! Dans Yoast SEO Premium nous avons corrigé un bogue qui empêchait la suppression des redirections RegEx commençant par une barre oblique.

Et grâce aux contributeurs, Yoast SEO 11.8 corrige également un bogue dans lequel le plugin utilisait la WP_query-> get_posts () fonction mal. Cela pourrait entraîner le retour de résultats erronés. Alors, bon travail, contributeurs! Et ce n’est pas la seule solution pour les contributeurs; retrouvez-les tous dans le Yoast SEO changelog!

De plus, nous avons corrigé un bogue dans Video SEO. Vous pouvez trouver le journal complet ici.

Mises à jour de schéma: nous les avons!

Vous attendiez de nouveau pour les mises à jour du schéma? Nous avons ce que couvert pour vous!

Un récapitulatif rapide: dans Yoast SEO 11.7 nous avons ajouté un sous-ensemble de balises HTML pour les blocs de procédures et de FAQ lors de la création d’une publication. Parmi ceux-ci, il y a la possibilité de créer des liens vers d'autres publications. Lorsque Google indique que votre bloc d’informations ou de FAQ est un résultat de recherche enrichi, il peut également afficher les liens internes que vous avez ajoutés. De cette manière, vous pouvez amener plus de personnes à cliquer directement sur votre contenu, au lieu de leur donner la réponse complète dans les résultats de recherche Google.

Dans Yoast SEO 11.8, nous avons également amélioré la désinfection de la sortie Schema. Cela signifie qu'avec cette nouvelle mise à jour, le plugin est devenu encore plus sécurisé.

Collaboratrice Emily Leffler Schulman

Récemment, nous avons reçu pas moins de 9 contributions de Emily Leffler Schulman, utilisateur de Yoast SEO. Chez Yoast, nous comprenons pourquoi contribuer à Open source projets est important et il semble qu'Emily partage la même philosophie que nous! Nous lui avons posé plusieurs questions qui pourraient également se trouver sur le bout de votre langue.

Emily est une développeur freelance pour WordPress et UI. Elle est une vraie résolveuse de problèmes: elle travaille avec de petites entreprises, des associations et des universités. Vous pouvez trouver plus sur elle sur elle site Internet.

Lorsqu'on lui a demandé pourquoi elle avait décidé de contribuer à Yoast, elle a répondu: «Les projets open source offrent une opportunité incroyable d'apprendre et de se développer en équipe. Après plus de 10 ans de freelance, j’avais constaté que les compétences techniques dont j’avais besoin pour collaborer avec d’autres développeurs étaient de plus en plus atrophiées. J’ai donc commencé à contribuer aux plugins WordPress pour rester au frais. Yoast SEO est l’un des piliers de tous les sites que j’ai construits. Il était donc logique de travailler sur quelque chose qui m’était à la fois familier et précieux. ”

Elle utilise Yoast SEO pour tout et fréquente également le blog Yoast: «Les articles de Yoast sont un outil de référence très utile pour expliquer les techniques de référencement à mes clients en termes simples et portail de développeur est un professionnel pour rester au courant des changements dans l'écosystème du référencement. Je suis vraiment impressionné par le soutien et l’encouragement de la communauté des contributeurs de Yoast. "

Voulez-vous contribuer à Yoast SEO?

Voulez-vous contribuer à Yoast SEO comme le font Emily ou les autres contributeurs? Emily a un dernier conseil pour vous:

"Simplement fais-le! Si vous voulez créer des choses, les projets open source sont un excellent moyen de redonner à quelque chose d’extraordinaire. "

Chez Yoast, nous aimerions aussi pouvoir écrire votre nom dans notre journal des modifications!

Mise à jour de Yoast SEO 11.8!

Yoast SEO 11.8 est disponible et, comme toujours, vous pouvez le mettre à jour via le tableau de bord de votre site Web. Allez mettre à jour!

Vous souhaitez contacter une personne mais vous ne trouvez pas son adresse e-mail?

J’ai envoyé des milliers de courriels et utilisé des dizaines d’outils de découverte du courrier électronique au fil des ans.

Maintenant, je veux vous montrer ce qui fonctionne en fonction de mon expérience.

Je ne parlerai pas de méthodes évidentes de recherche d’e-mails ici. Je vais supposer que vous avez déjà vérifié les pages de contact et les sections «à propos» des médias sociaux sans succès.

Si ce n’est pas le cas, essayez d’abord ces tactiques.

Sinon, commençons.

1. Utiliser les services de recherche par courrier électronique

Les outils de découverte de courrier électronique fournissent peut-être le meilleure façon de trouver une adresse e-mail.

Donnez-leur simplement le nom et le site Web d’une personne, qui utilisera sa magie pour trouver son courrier électronique.

Il existe des centaines de ces outils sur le marché, et certains sont meilleurs que d'autres.

L'année dernière, j'ai pris huit services de recherche de courrier électronique populaires et recherché 100 adresses électroniques que je connaissais déjà. Cette année, j'ai décidé de répéter cette expérience avec quelques outils supplémentaires.

Rencontrez les candidats:

1. Trouver cet email: 50 recherches gratuites par mois. Les comptes payants commencent à 29 $ / mois pour 500 recherches (0,058 $ par recherche).
2. Clearbit Connect: Extension Chrome. 100 recherches par mois. Accès libre.
3. Finder Expert: 300 recherches gratuites par mois. L'accès payant commence à 39 $ par mois avec 5 000 crédits de recherche (0,008 $ par recherche).
4. Snov.io: 50 recherches gratuites par mois. Les comptes payants commencent à 29 $ pour 1 000 recherches simples ou 500 recherches en masse (0,029 $ par recherche).
5. Voila Norbert: 50 recherches gratuites à titre d'essai. Les comptes payants commencent à: 49 $ / mois pour 1 000 recherches (0,049 $ par recherche).
6. chasseur: 50 recherches gratuites par mois. Les comptes payants commencent à 49 $ / mois pour 1 000 recherches (0,049 $ par recherche).
7. FindThatLead: 50 recherches gratuites par mois. Les comptes payants commencent à 49 $ / mois pour 5000 recherches (0,0098 $ par recherche).
8. Courriel Prospector Pro de eGrabber: 50 recherches gratuites à titre d'essai. 1 195 $ par an, dans la limite de 4 000 crédits (0,299 $ par recherche).
9. FindEmails.com (ex Toofr): 50 recherches gratuites à titre d'essai. Les comptes payants commencent à 19 $ / mois pour 500 recherches.

Les résultats sont là!

chasseur et Trouver cet email partager la première place avec un taux de réussite de 81%.

Courriel Prospector Pro est un finaliste proche à 80%. Cet outil, cependant, est le plus cher parmi les candidats. C’est une application de bureau, et leur UI n'est pas le plus convivial. En outre, la recherche de 100 adresses électroniques m'a pris plus de 20 minutes.

En revanche, ils semblent très confiants quant à leurs données. Ils offrent même un défi:

Nous sommes tellement confiants dans nos e-mails que nous avons une garantie d’e-mail. Si nos clients peuvent trouver manuellement un e-mail sur Internet, nous le garantissons, nous garantissons 5 fois plus de crédits pour chacun d’eux.

FindThatLead également bien performé avec un taux de réussite de 72%. Mais compte tenu du prix de 0,0098 USD par recherche, il s’agit d’une excellente solution pour les campagnes de sensibilisation.

J'étais surpris que Voila Norbert, le gagnant de l’année dernière, n’a trouvé que 41% des adresses électroniques correctement. Mais cette fois, le test était plus difficile. J'ai fait de mon mieux pour choisir des adresses électroniques utilisant différents formats, pas seulement [email protected] (qui est le plus commun et serait très facile à deviner).

Bien que les services de découverte de courrier électronique offrent une bonne solution pour rechercher des courriels, ils ne sont pas parfaits.

Voici pourquoi:

• Parfois, ces outils ne parviennent pas à trouver une adresse électronique (même les gagnants n'ont suggéré aucun résultat pour chaque 10ème recherche);
• Ils n'autorisent qu'un nombre limité de recherches gratuites et leurs abonnements peuvent être assez coûteux.

Si vous souhaitez apprendre des moyens gratuits et efficaces de trouver une adresse électronique, continuez à lire.

2. Recherchez “@ domainname.com” dans DuckDuckGo

Cette astuce ne fonctionnera pas avec Google: ils utilisent le symbole "@" pour les tags sociaux. Auparavant, cela fonctionnait avec Bing, mais ce n’est plus le cas.

Mais salut! Il y a plus de moteurs de recherche!

Effectuez une recherche de correspondance exacte pour “@ nomdomaine.com” sur DuckDuckGo. Des adresses électroniques associées à ce domaine seront alors révélées (si elles sont accessibles au public). Vous pouvez ajouter le nom de votre prospect à la recherche.

C'est un truc peu connu, mais ça marche à merveille!

3. Faites votre meilleure estimation (et testez-la)

La plupart des adresses électroniques suivent l'une des formules suivantes.

Si vous connaissez le prénom, le nom et le domaine de votre cible, vous pouvez simplement deviner l'adresse électronique d'une personne.

Environ 70% de ma liste de contacts est composée d'adresses électroniques utilisant le format [email protected].

Les formats les plus courants pour une adresse email sont:

Format	Exemple
Prénom	[email protected]
Prénom + Nom	[email protected] [email protected]
Prénom + la 1ère lettre de leur nom de famille	[email protected] [email protected]
La 1ère lettre de leur prénom + nom	[email protected] [email protected]
Initiales	[email protected]

Cependant, la sélection manuelle de toutes les variantes possibles prend beaucoup de temps.

Voici donc un raccourci:

Courriel Permutator + de Metric Sparrow crée automatiquement une liste d'adresses électroniques possibles. Il suffit de remplir les champs et laissez-le fonctionner sa magie.

le email permutateur tableur construit par Rob Ousbey à partir de Distillée est une alternative pratique.

Ces outils vous donneront une liste d'adresses électroniques possibles en quelques secondes.

De là, vous devez vérifier les suggestions.

C’est là que le Navigateur de ventes LinkedIn extension pour Chrome (ex. Rapportive) est très pratique.

Installez-le, allez dans Gmail, cliquez sur le bouton "Rédiger" et collez toutes les permutations de courrier électronique dans le champ "À". Déplacez le curseur sur l'adresse électronique une par une et observez.

Gmail vous indiquera si l'adresse e-mail est associée à un profil Google, tandis que l'extension LinkedIn Sales Navigator indiquera si cette adresse e-mail appartient à un compte LinkedIn (vous devez être connecté à LinkedIn pour cela).

4. Utiliser la recherche avancée de Twitter

Les gens partagent souvent leurs adresses électroniques dans leurs tweets. Mais pour les cacher aux robots, ils remplacent les symboles "." Et "@" par des mots "point" et "en".

Avez-vous déjà deviné votre prochaine étape?

Aller au Twitter Recherche avancée et recherchez les mots «at» et «point» dans les tweets de votre personne cible. Vous pouvez également inclure des mots tels que «email», «contact» ou «atteindre» dans votre recherche pour affiner les résultats.

Voyons si cela fonctionne pour Sam Oh, notre grand maître du contenu vidéo ici à Ahrefs.

JE T'AI EU!

Certaines personnes ne se soucient même pas de chiffrer leurs adresses e-mail dans leurs tweets.

Voyons si notre empereur du contenu, Josh, a déjà partagé son adresse email sur Twitter.

Cette fois, nous allons utiliser Snap Bird rechercher dans son historique de Tweet.

5. Abonnez-vous à la liste de diffusion de votre cible

Si une personne que vous ciblez a un bulletin d’information sur son blog, vous pouvez vous inscrire à sa liste de diffusion en utilisant un formulaire d’inscription sur son site Web.

La plupart des e-mails de newsletter proviendront de leur adresse électronique personnelle.

En outre, cela fournit également une excellente occasion de commencer à établir des relations.

Il suffit de répondre à l'un des emails de la newsletter par une question rapide ou de demander un avis.

Voici l'un des tout premiers messages de diffusion d'e-mails que j'ai jamais envoyés:

Je me suis inscrit à la newsletter de Brian Dean et j'ai répondu au premier courrier électronique que j'ai reçu.

6. Contactez une adresse email sur Twitter

J'ai vu beaucoup de pages de contact où les gens disent que la meilleure façon de les atteindre est de leur laisser une ligne sur Twitter.

Mais en règle générale, le message que vous souhaitez envoyer comporte plus de 280 caractères.

Alors n'hésitez pas à trouver cette personne sur Twitter et à lui demander son adresse email.

Notre chef du marketing, Tim Soulo, le fait assez souvent.

Croyez-moi; la plupart des gens répondront avec impatience à un tel message.

Assurez-vous simplement d'avoir un véritable profil Twitter qui indique clairement qui vous êtes.

7. Demander une connexion personnelle via une adresse email générique ou un formulaire de contact

La plupart des grandes entreprises ont soit un formulaire de contact sur leur site Web, soit une liste d'adresses électroniques génériques pour les demandes de renseignements (par exemple, [email protected]). Ces boîtes de réception sont principalement traitées par des équipes de support ou par des conseillers virtuels.

Envoyez simplement un message simple et demandez-leur de vous mettre en contact avec la personne que vous souhaitez atteindre.

8. Trouver des adresses électroniques à l'échelle pour la sensibilisation des blogueurs

Tendre la main aux auteurs d’articles est un élément crucial de tout renforcement des liens ou campagne promotionnelle. Laissez-moi vous montrer comment trouver des prospects ET leurs adresses e-mail en vrac pour votre sensibilisation.

Disons que vous faites la promotion d’une application mobile pour perdre du poids.

Rendez-vous sur notre Explorateur de contenu et recherchez le sujet qui vous intéresse.

Si l'article spécifie l'auteur, Content Explorer vous montrera son nom.

Vous verrez également le nom de l'auteur dans le fichier d'exportation.

La seule chose qui manque est le domaine. Mais vous pouvez tirer cela facilement du texte de l’article. URL avec cette formule dans Google Sheets:

= REGEXEXTRACT (C2, "^ (?: https?: / /)? (?:[^@n]+ @)? (?: www .)? ([^:/n]+) ")

Maintenant que vous avez les domaines et les noms des auteurs, vous pouvez télécharger la liste sur votre outil de recherche préféré, par exemple Hunter.

Qu'est-ce que j'ai raté?

C’est ainsi que nous trouvons les adresses électroniques ici à Ahrefs.

Je vous en supplie encore une fois! Utilisez ces méthodes de manière responsable. Ne faites pas de personnes à qui vous tendez la main déteste moi pour écrire cet article. 🙂

Et si vous connaissez d’autres moyens intéressants de trouver l’adresse électronique de quelqu'un, faites-le moi savoir dans les commentaires. J'adorerais les apprendre!

Pour être honnête, le marketing de recherche payée n’est pas un jeu d’enfant. Bien que ses avantages incontestables ne puissent pas être surestimés, tout comme le référencement, il a sa propre part d'inconvénients.

Sans aucun manque de trafic, Amazon est sans aucun doute un endroit sûr pour investir dans le marketing de recherche payée. Selon l’étude sur «les sites Web de commerce électronique les plus populaires aux États-Unis en décembre 2017», Amazon se classait au premier rang avec le utilisateurs mensuels moyens d'environ 197 millions.

Source: Statista

Techniquement, vous pouvez toujours couper votre part du gâteau, même avec un budget limité, à condition de travailler avec le bon plan.

Bien sûr, il existe plusieurs méthodes d’optimisation d’Amazon. PPC, mais voici des indications sur la manière d’en tirer le meilleur parti avec un budget limité.

1. Concentrez-vous sur l’intention et la pertinence des chercheurs

Source: Amazon

Se concentrer sur l'intention des internautes et sur les mots clés pertinents pour la copie d'annonce que vous diffusez n'est pas simplement une stratégie qui vous aidera à tirer le meilleur parti d'Amazon PPC, mais également une tactique permettant d'économiser davantage. En tant que vendeur axé sur les résultats et disposant d’un budget limité, il est crucial d’avoir une idée approximative de ce que pensent vos clients potentiels. Avec cette connaissance, vous serez en mesure de modéliser le bon mot clé en fonction de la pertinence de ce que vous vendez sur la plate-forme Amazon.

Savez-vous que chaque visiteur qui visite le site de commerce électronique d'Amazon est prêt à acheter un ou plusieurs articles à partir de là? En fait, une nouvelle étude Survata commandée par BloomReach affirmait qu’environ 50% des consommateurs relancent leur recherche sur Amazon quand ils cherchent à faire un achat.

Cela étant, la mise en œuvre de cette stratégie réduira non seulement le nombre de clics non pertinents, mais augmentera également votre retour sur investissement en augmentant le CTR positif et en attirant davantage de clients potentiels sur votre plate-forme, car vos mots clés correspondent plus ou moins à l'intention du chercheur.

Alors, comment déterminez-vous le mot clé que vos clients potentiels utilisent dans le champ de recherche Amazon pour rechercher votre produit? La réponse est – en utilisant efficace outils de mots clés.

En fait, il n'est pas impossible d'obtenir les bons mots clés, qu'ils soient courts ou longs. Voici deux outils qui peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus importants pour vos produits sur Amazon.

Outil de mots clés

Source: outil de mots clés

En tant que vendeur Amazon axé sur les résultats et disposant d'un budget limité, Keyword Tool est un excellent outil de travail. Cela vous aidera à découvrir ce que les chercheurs recherchent et à révéler les mots clés pertinents qu'ils utilisent sur Amazon.

Le Générateur de mots clés présente les mots clés Amazon dans le même ordre que lors de la saisie semi-automatique d'Amazon. Il extrait également les données de volume de recherche estimées pour les mots-clés générés. Vous pouvez obtenir gratuitement des suggestions de mots clés même sans créer de compte, mais vous pouvez également bénéficier de davantage de données et de fonctionnalités supplémentaires en vous abonnant à tout plan personnalisé se situant dans les limites de votre budget.

Planificateur de mots clés de Google

Source: Google Ads

Est-il possible de savoir quels mots clés les chercheurs utilisent sur Amazon avec Google Keyword Planner? La réponse est oui.

En fait, Google dispose d'un stock de données collectées et avec cet outil, vous pouvez en déduire le nombre de recherches reçues par une phrase donnée et également trouver d'autres phrases connexes.

Ici, vous pouvez également segmenter les données collectées en fonction de l’emplacement géographique de votre choix, ce qui est très utile pour les vendeurs Amazon vendus sur n’importe quel site Amazon comme Amazon.co.uk, Amazon.ca et les autres.

Pour le moment, obtenir un planificateur de mots clés Google ne coûte rien. En fait, vous n'êtes pas obligé de créer une campagne active. Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte Google AdWords gratuit. Après cela, vous pouvez trouver l'onglet Outils et cliquer sur le planificateur de mots clés.

2. Optimisez le texte de votre annonce ou testez et modifiez continuellement votre copie.

C’est l’un des principaux vendeurs de pièces à éviter. Savez-vous que vous pouvez prendre le slack si vous ne peaufinez pas et testez en permanence l'efficacité de vos textes d'annonce?

Il est clair que votre objectif principal en tant que vendeur est de: stimuler les ventes et les prospects. Quel que soit le prix que vous payez sur Amazon, vous devez tester en permanence l'efficacité du texte de votre annonce. En fait, si le texte de votre annonce n’attire pas l’attention et n’est pas pertinent pour vos annonces, gardez à l’esprit que les internautes ne cliqueront pas dessus comme prévu.

Remarque: les résultats à couper le souffle ne dépendent pas uniquement de la taille de votre budget, mais de la sagesse avec laquelle vous répartissez vos dollars.

3. Ajoutez des mots clés à exclure pour éviter de dépenser de l'argent en mots clés non pertinents.

L'ajout et le suivi de votre liste de mots clés à exclure vous permettront d'économiser plus d'argent, en particulier lorsque vous créez des types de correspondance plus larges. Comme vous le pensiez – pay-per-click, il est très facile de se débarrasser de $$$ si vous ne comprenez pas parfaitement le savoir-faire technique.

Lorsque vous utilisez un budget limité, il est sage de prendre les mesures nécessaires en ajoutant les mots clés à exclure potentiels. Cela évite que vos annonces ne soient cliquées par des clients potentiels non authentiques. Plus important encore, soyez très intelligent et prudent, afin de ne pas bloquer les termes avantageux pour votre compte.

Comment identifier les bons mots négatifs?

Mots-clés négatifs sont comme n'importe quel autre mot recherché. Ce pourrait être une longue queue, une phrase courte ou même une correspondance exacte. Et oui, quand il s’agit de cela, les spécialistes du marketing – petits ou grands budgets – perdent énormément d’argent lorsque les internautes cliquent sur leur liste de produits sans rien acheter de leur page. Mais les configurations de mots clés à exclure constituent un bouclier pratique principalement conçu pour minimiser les clics non pertinents. Par conséquent, il faut une sagesse absolue pour savoir quels sont les mots clés à exclure ou non.

Bien que les mots négatifs vous aident à informer Adwords du moment où vous souhaitez afficher vos annonces, il est important que vous sachiez comment identifier les bons mots clés à exclure à ajouter à la liste. Voici deux manières d'y parvenir:

A. Utiliser Google pour effectuer une recherche manuelle

Pour commencer, créez environ huit à dix mots clés sur lesquels vous faites de la publicité, puis allez sur Google et commencez à les rechercher, les uns après les autres. Plus important encore, lors de la recherche, recherchez les éléments suivants:

(i) Recherchez les annonces de vos concurrents.

(ii) Voir si les résultats sont liés à ce que vous recherchez.

(iii) Si ce n'est pas le cas, voir «pourquoi» dans le résultat affiché.

Prenons, par exemple, votre recherche du «réparateur d’AC» et le résultat suivant est sorti:

Source: Google SERP

Supposons que vous soyez un réparateur de courant alternatif et que vous proposez votre service sur Amazon, vous constaterez, d'après le résultat affiché dans l'image ci-dessus, que l'un des résultats n'est pas lié à votre terme de recherche:

La deuxième annonce n’a pas de lien, car il s’agit d’un expert qui forme en ligne des personnes à l’installation de systèmes de climatisation. Dans ce cas, un entrepreneur en réparation de climatiseur ne forme pas un étudiant à l’installation de la climatisation. Donc, par conséquent, «Leçon sur l’installation de produits de climatisation» et ses termes associés sont vos mots clés sûrs et négatifs.

La première annonce et la troisième annonce nous en dit plus sur votre service. Ainsi, l'ajout des mots clés que vous voyez tels que "Meilleurs réparateurs de climatisation", "Réparation de la climatisation des unités de la fenêtre", "Réparation de la climatisation", "Réparation de la climatisation résidentielle" et d'autres termes similaires offre à votre annonce une meilleure chance d'être cliquée par votre cible. les clients.

B. Utilisation des termes suggérés dans Google

Source: Google

Ici, chaque lettre que vous ajoutez à la zone de recherche modifie techniquement les suggestions de saisie automatique – générant simultanément des tonnes d’idées possibles.

Sur la capture d'écran ci-dessus, notre «vendeur de montures de pare-brise de téléphone» pourrait également ajouter «application Windows 10» et «Windows 10» à sa liste de mots clés à exclure.

Remarque: dans le Amazon PPC campagne, vous ne devez pas dépenser, dépenser et dépenser avant d’obtenir un retour sur investissement tangible. En fait, tout ce dont vous avez besoin est de répartir correctement vos dollars.

Francis Ejiofor est le fondateur et le PDG de EffectiveMarketingIdeas, une agence de marketing de contenu professionnel destinée aux startups et aux entreprises de taille moyenne. Il peut être trouvé sur Twitter @anthony_ejiofor.

Dernière mise à jour le 1 août 2019 par Sunita Rai

Saviez-vous que Google Analytics offre des informations rapides basées sur l'intelligence artificielle sur les données de votre site Web?

Si vous êtes débutant, trouver une réponse simple dans Google Analytics peut s’avérer difficile. Vous ne savez peut-être pas où chercher pour trouver votre réponse.

Mais Google Analytics Intelligence résout ce problème en vous permettant de poser des questions à la machine en anglais clair et d'obtenir des réponses rapides. Il fournit également un ensemble d’idées qui, à son avis, vous seront utiles.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est Google Analytics Intelligence et comment vous pouvez l'utiliser pour obtenir des informations utiles pour la croissance de votre site Web.

Qu'est-ce que Google Analytics Intelligence? – Introduction

Google Analytics Intelligence est un outil d'apprentissage automatique utilisé par Google pour aider les utilisateurs à mieux comprendre les données analytiques.

Il inclut un ensemble de fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle (IA) qui vous permettent de trouver rapidement les informations dont vous avez besoin sans fouiller manuellement dans les données. Il permet à tous, y compris les débutants, de découvrir rapidement les statistiques importantes de leur site Web.

Google Analytics Intelligence fournit des informations sur les données principalement de deux manières. Ils sont:

1. Poser des questions

Vous pouvez poser à Analytics Intelligence un large éventail de questions sur vos données dans un langage simple et quotidien. Il répond à vos questions rapidement et de manière simple à comprendre.

Les réponses sont généralement un aperçu rapide d'un rapport et un lien pour afficher le rapport complet. Cela signifie que vous pouvez facilement naviguer dans différents rapports sans être un expert en données.

Par exemple, vous pouvez poser une question de base "Combien d’utilisateurs avons-nous eu le mois dernier?". Intelligence y répondra avec le nombre total d’utilisateurs, un graphique indiquant la tendance des utilisateurs sur un mois et un bouton «Accéder au rapport».

2. Insights

Intelligence fournit également des informations générées automatiquement sur les changements et opportunités importants pouvant avoir une incidence sur votre entreprise. Contrairement à l'option Poser des questions ci-dessus, il s'agit d'informations intuitives offertes par l'intelligence sans poser de question.

Les Insights servent d’alertes ou de notifications concernant les grands changements survenus sur votre site Web. Ils comprennent des anomalies telles que l'augmentation et la diminution soudaines du trafic, des utilisateurs, du taux de conversion, des revenus, etc. et bien plus encore.

Par exemple, dans le compte de démonstration de Google Analytics, un aperçu indique: "Le taux de conversion de votre commerce électronique a diminué sur certaines pages de destination".

Cet aperçu vous permet d'optimiser vos pages de renvoi peu performantes pour davantage de conversions.

En outre, Google Analytics Intelligence est également utilisé pour les fonctionnalités de modélisation utilisateur et de conversion, telles que les objectifs intelligents, les listes intelligentes, la qualité de la session et la probabilité de conversion.

En bref, il s’agit de l’intelligence artificielle de Google Analytics.

Utiliser Analytics Intelligence – Comment poser des questions sur l'intelligence?

Google Analytics Intelligence est convivial et simple. Vous pouvez facilement poser des questions ou utiliser les informations générées automatiquement.

Si vous avez besoin d’un guide étape par étape, le voici.

Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre compte Google Analytics. Une fois cela fait, choisissez une propriété de site Web dont vous voulez voir les informations.

Sur votre page d'accueil Google Analytics, vous pouvez voir une zone de recherche en haut, avec une icône de recherche et le texte fictif "Essayez de rechercher" votre question ". C’est là que vous pouvez poser des questions sur le renseignement.

Maintenant, vous pouvez cliquer sur le champ de recherche et tapez votre question. Par exemple, vous pouvez demander "Quelles sont les premières pages de mon site?". Entrez votre question dans le champ de recherche et appuyez sur la touche Entrée de votre clavier.

Après cela, Intelligence affichera votre réponse dans la colonne de droite, comme indiqué ci-dessous.

Il présente un aperçu rapide de vos premières pages par pages vues et le bouton ‘Accéder au rapport’. Si vous cliquez sur le bouton ‘Go to report’, le rapport complet s’ouvrira dans la colonne du milieu, la colonne à gauche de la colonne de réponse.

Au-dessous de votre réponse, vous pouvez également trouver des suggestions de questions complémentaires émanant d'Intelligence. Vous pouvez simplement cliquer dessus pour voir ces rapports.

Vous ne savez pas quel type de questions poser à l'intelligence? Ne vous inquiétez pas, il contient également une liste de questions que vous pouvez poser.

Allez dans le champ de recherche en haut et cliquez sur le champ de recherche. Une fois cela fait, vous verrez une fenêtre contextuelle avec les rapports récemment consultés, les aperçus et les recherches récentes. Dans la section Insights, vous pouvez voir le lien "Quelles questions puis-je poser?".

Cliquez sur le lien pour trouver les questions que vous pouvez poser à l'intelligence.

Une fois cela fait, l'intelligence artificielle de Google Analytics vous montrera une liste de questions.

Il existe une multitude de questions dans différentes sections, telles que les performances de base, l’origine de vos utilisateurs, la compréhension des tendances, l’analyse de contenu, la compréhension du comportement des utilisateurs, etc.

Vous pouvez maintenant cliquer sur n'importe quelle question qui vous intéresse.

Utilisation de Analytics Intelligence – Comment afficher Analytics Auto Insights?

L'utilisation d'Intelligence Insights est encore plus simple. Sur votre page d'accueil Google Analytics et la plupart des autres pages de rapport, vous pouvez trouver l'option "Insights" en haut à droite de l'écran.

Cliquez sur l'option Insights pour ouvrir la colonne Analytics Intelligence Insights située à droite de votre écran.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, il contient des informations cruciales. Vous pouvez visualiser chaque rapport en cliquant dessus.

Une fois que vous avez visualisé un aperçu, celui-ci sera enregistré dans la section Lecture. Vous pouvez également enregistrer les informations en cliquant sur l'icône à trois points à côté des informations.

Une fois que vous commencez à l’utiliser souvent, l’Intelligence détecte les informations qui vous intéressent le plus et crée une nouvelle rangée d’Instructions pour vous. Par conséquent, les informations d'un compte peuvent différer de celles d'un autre compte.

Détection d'anomalies à l'aide de Google Analytics Intelligence

Analytics Intelligence vérifie souvent que vos données ne contiennent pas d'anomalies, telles qu'un pic ou une baisse soudaine du trafic, un taux de conversion ou des revenus, et présente les données dans la colonne Insights. Cependant, vous pouvez également demander à l'intelligence des anomalies de données.

Vous pouvez utiliser les questions telles que celle-ci pour détecter les anomalies dans vos données:

• Montre-moi une anomalie dans le trafic cette semaine.
• Est-ce que quelque chose d'inhabituel est arrivé ce mois-ci?

Avantages et inconvénients de Google Analytics Intelligence

Google Analytics Intelligence est principalement bénéfique pour les utilisateurs débutants ayant peu ou pas d'expérience en analyse de données. Il facilite la recherche d'informations dans Google Analytics.

Les informations générées automatiquement sont utiles pour tous les types d'utilisateurs. Ils recherchent les changements majeurs, les anomalies, les opportunités, etc. et vous les montrent à un endroit.

Vous risquez de ne jamais voir ces rapports et de rater de grandes opportunités à moins que le bulletin Insights ne le montre.

Cependant, Analytics Intelligence présente de nombreuses limites. En voici quelques unes:

• Premièrement, il accepte uniquement les questions en anglais simple et ne prend pas en charge les autres langues. Parfois, il ne comprend pas les questions même si elles sont en anglais.
• Il ne peut pas fournir de réponses aux questions demandant des conseils stratégiques. Si vous posez une question du type "Quelle campagne de marketing dois-je utiliser?", Elle ne peut pas fournir de réponse.
• Intelligence ne répond pas non plus aux questions relatives au support général. Par exemple, si vous demandez «Comment créer des rapports personnalisés?», La réponse ne sera pas donnée.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est Google Analytics Intelligence et comment l'utiliser pour obtenir de meilleures informations. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur dimensions personnalisées dans Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Mon plan initial était de couvrir ce sujet: «Comment créer un bot pour automatiser vos tâches sans esprit à l'aide de Python et BigQuery». J'ai fait quelques légers changements de parcours, mais j'espère que l'intention initiale reste la même!

L’inspiration pour cet article vient de ce tweet de JR Oakes. 🙂

Je pense avoir juste l'inspiration que je cherchais pour mon prochain @sejournal colonne "Comment construire un bot pour automatiser vos tâches insensées en utilisant #python et @bigquery"🤓 Merci JR! https://t.co/dQqULIH2p2

– Hameau 🇩🇴 (@hamletbatista) 12 juillet 2019

Comme Uber a publié un version mise à jour de Ludwig et Google a également annoncé la possibilité d’exécuter des modèles Tensorflow dans BigQuery. J’ai pensé que le timing ne pourrait pas être meilleur.

Dans cet article, nous allons revenir sur le problème de la classification d'intention Je me suis adressé avant, mais nous allons remplacer notre encodeur original par un encodeur à la pointe de la technologie: BERT, qui signifie Représentations de codeurs bidirectionnels à partir de transformateurs.

Ce petit changement nous aidera à améliorer la précision du modèle d’une précision de test combinée de 0,66 à 0,89 tout en utilisant le même jeu de données et sans codage personnalisé!

Voici notre plan d'action:

• Nous reconstruirons le modèle de classification d'intention que nous avons construit dans la première partie, mais nous exploiterons les données de pré-formation à l'aide d'un encodeur BERT.
• Nous allons le tester à nouveau avec les questions que nous avons extraites de Google Search Console.
• Nous allons télécharger nos requêtes et nos données de prédiction d'intention vers BigQuery.
• Nous allons connecter BigQuery à Google Data Studio afin de regrouper les questions par intention et d’extraire des informations exploitables que nous pourrons utiliser pour hiérarchiser les efforts de développement de contenu.
• Nous passerons en revue les nouveaux concepts sous-jacents qui aident BERT à obtenir des performances bien meilleures que celles de notre modèle précédent.

Configuration de Google Colaboratory

Comme dans la première partie, nous allons courir Ludwig de l'intérieur Google Colaboratory afin d'utiliser leur runtime GPU gratuit.

Commencez par exécuter ce code pour vérifier la version de Tensorflow installée.

importer tensorflow en tant que tf; print (tf .__ version__)

Assurez-vous que notre ordinateur utilise la bonne version attendue par Ludwig et qu’il prend également en charge le runtime GPU.

Je reçois la 1.14.0, ce qui est bien comme Ludwig a besoin au moins 1.14.0

Sous l'élément de menu Runtime, sélectionnez Python 3 et GPU.

Vous pouvez confirmer que vous avez un GPU en tapant:

! Nvidia-smi

Au moment d'écrire ces lignes, vous devez installer certaines bibliothèques système avant d'installer la dernière version de Ludwig (0.2). J'ai eu des erreurs qu'ils ont ensuite résolu.

! apt-get install libgmp-dev libmpfr-dev libmpc-dev

Lorsque l'installation a échoué pour moi, j'ai trouvé la solution à partir de ce StackOverflow réponse, ce qui n’a même pas été accepté!

! pip installe ludwig

Tu devrais obtenir:

Gmpy-1.17 ludwig-0.2 installé avec succès

Préparer le jeu de données pour la formation

Nous allons utiliser le même ensemble de données de classification des questions que nous avons utilisé dans le premier article.

Une fois que vous vous êtes connecté à Kaggle et que vous avez téléchargé le jeu de données, vous pouvez utiliser le code pour le charger dans un dataframe dans Colab.

Configuration de l'encodeur BERT

Au lieu d'utiliser le codeur CNN parallèle que nous avons utilisé dans la première partie, nous allons utiliser le codeur BERT récemment ajouté à Ludwig.

Cet encodeur exploite des données pré-entraînées, ce qui lui permet d’être plus performant que notre précédent encodeur tout en nécessitant beaucoup moins de données d’entraînement. Je vais expliquer comment cela fonctionne en termes simples à la fin de cet article.

Commençons par télécharger un modèle de langage pré-entraîné. Nous allons télécharger les fichiers pour le modèle BERT-Base, Uncased.

J'ai d'abord essayé les plus gros modèles, mais quelques obstacles ont été rencontrés en raison de leurs besoins en mémoire et des limitations de Google Colab.

! wget https://storage.googleapis.com/bert_models/2018_10_18/uncased_L-12_H-768_A-12.zip

Décompressez le avec:

! unzip uncased_L-12_H-768_A-12.zip

Le résultat devrait ressembler à ceci:

Archive: uncased_L-12_H-768_A-12.zip
   création: uncased_L-12_H-768_A-12 /
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_model.ckpt.meta
  gonflage: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_model.ckpt.data-00000-of-00001
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / vocab.txt
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_model.ckpt.index
  gonflement: uncased_L-12_H-768_A-12 / bert_config.json

Nous pouvons maintenant constituer le fichier de définition du modèle.

Comparons-le à celui que nous avons créé dans la première partie.

J'ai fait un certain nombre de changements. Voyons-les.

J'ai essentiellement changé l'encodeur de parallel_cnn à Bert et ajouté des paramètres supplémentaires Champs obligatoires par bert: config_path, checkpoint_path, word_tokenizer, word_vocab_file, padding_symbol et unknown_symbol.

La plupart des valeurs proviennent du modèle de langage que nous avons téléchargé.

J'ai ajouté quelques paramètres supplémentaires que j'ai déterminés de manière empirique: batch_size, learning_rate et word_sequence_length_limit.

Les valeurs par défaut que Ludwig utilise pour ces paramètres ne fonctionnent pas pour le codeur BERT car elles sont bien différentes des données pré-entraînées. J'ai trouvé des valeurs de travail dans le Documentation BERT.

Le processus de formation est le même que nous avons fait précédemment. Cependant, nous devons installer flux de tenseur premier.

! pip installer bert-tensorflow

! expérience ludwig 

  --data_csv Question_Classification_Dataset.csv 

  --model_definition_file model_definition.yaml

Nous avons battu la performance de notre modèle précédent après seulement deux époques.

L'amélioration finale était de 0,89 précision de test combiné après 10 périodes. Notre modèle précédent a pris 14 époques pour atteindre .66.

C’est assez remarquable étant donné que nous n’avons écrit aucun code. Nous avons seulement changé certains paramètres.

Il est incroyable et excitant de constater à quelle vitesse la recherche en apprentissage en profondeur s’améliore et est maintenant accessible.

Pourquoi BERT se comporte si bien

L'utilisation de BERT présente deux principaux avantages par rapport aux codeurs traditionnels:

• Le mot bidirectionnel embarque.
• Le modèle linguistique mis à profit par l’apprentissage par transfert.

Embeddings de mots bidirectionnels

Lorsque j'ai expliqué les vecteurs de mots et les imbrications dans la première partie, je faisais référence à l'approche traditionnelle (j'ai utilisé une analogie GPS des coordonnées dans un espace imaginaire).

Les approches traditionnelles d’incorporation de mots attribuent l’équivalent d’une coordonnée GPS à chaque mot.

Examinons les différentes significations du mot «Washington» pour expliquer pourquoi cela pourrait poser problème dans certains scénarios.

• George Washington (personne)
• Etat de Washington)
• Washington D.C. (Ville)
• Pont George Washington (pont)

Le mot «Washington» ci-dessus représente des choses complètement différentes et un système qui assigne les mêmes coordonnées quel que soit le contexte ne sera pas très précis.

Si nous sommes dans le bureau de Google à New York et que nous souhaitons visiter «Washington», nous devons fournir plus de contexte.

• Envisageons-nous de visiter le mémorial George Washington?
• Avons-nous prévu de conduire vers le sud pour visiter Washington, DC?
• Planifions-nous un voyage de cross-country dans l'État de Washington?

Comme vous pouvez le constater dans le texte, les mots qui l'entourent fournissent un contexte permettant de définir plus clairement ce que “Washington” pourrait signifier.

Si vous lisez de gauche à droite, le mot George peut indiquer que vous parlez de la personne, et si vous lisez de droite à gauche, le mot D.C. pourrait indiquer que vous faites référence à la ville.

Mais vous devez lire de gauche à droite et de droite à gauche pour vous dire que vous voulez réellement visiter le pont.

BERT fonctionne en encodant différents mots incorporés pour chaque utilisation de mot et s'appuie sur les mots environnants pour accomplir cela. Il lit les mots du contexte bidirectionnellement (de gauche à droite et de droite à gauche).

Pour en revenir à notre analogie GPS, imaginez un bloc de New York avec deux cafés Starbucks dans la même rue. Si vous voulez en savoir un, il serait beaucoup plus facile d’y faire référence par les entreprises qui sont avant et / ou après.

Apprentissage par transfert

L'apprentissage par transfert est probablement l'un des concepts les plus importants de l'apprentissage en profondeur aujourd'hui. Cela rend de nombreuses applications pratiques, même lorsque vous devez vous entraîner sur de très petits jeux de données.

Traditionnellement, l'apprentissage par transfert était principalement utilisé pour les tâches de vision par ordinateur.

Vous avez généralement des groupes de recherche de grandes entreprises (Google, Facebook, Stanford, etc.) qui forment un modèle de classification d'images sur un grand ensemble de données comme celui d'Imagenet.

Ce processus prendrait des jours et coûterait généralement très cher. Mais, une fois la formation terminée, la dernière partie du modèle formé est remplacée et reconvertie sur de nouvelles données pour effectuer des tâches similaires mais nouvelles.

Ce processus s'appelle réglage fin et fonctionne extrêmement bien. Le réglage peut prendre des heures ou des minutes en fonction de la taille des nouvelles données et est accessible à la plupart des entreprises.

Revenons à notre analogie GPS pour comprendre cela.

Supposons que vous souhaitiez vous rendre de l'État de Washington à New York et que quelqu'un que vous connaissez se rende dans le Michigan.

Au lieu de louer une voiture pour aller jusqu'au bout, vous pouvez partir en randonnée, vous rendre au Michigan, puis louer une voiture pour aller de Michigan à Washington, à un coût et en un temps de conduite beaucoup plus bas.

BERT est l’un des premiers modèles de réussite de l’apprentissage par transfert appliqué en PNL (traitement du langage naturel). Il existe plusieurs modèles pré-formés dont la formation prend généralement plusieurs jours, mais vous pouvez affiner le réglage en heures, voire en minutes, si vous utilisez des TPU Google Cloud.

Automatisation des informations sur les intentions avec BigQuery & Data Studio

Maintenant que nous avons un modèle formé, nous pouvons tester de nouvelles questions que nous pouvons récupérer à partir de la console de recherche Google à l'aide du rapport que j'ai créé sur. partie un.

Nous pouvons exécuter le même code que précédemment pour générer les prédictions.

Cette fois, je souhaite également les exporter vers un fichier CSV et les importer dans BigQuery.

test_df.join (prévisions)[["Query", "Clicks", "Impressions", "Category0_predictions", "Category2_predictions"]].to_csv ("intent_predictions.csv")

Commencez par vous connecter à Google Cloud.

! gcloud auth login --no-launch-browser

Ouvrez la fenêtre d'autorisation dans un onglet séparé et copiez le jeton dans Colab.

Créez un compartiment dans Google Cloud Storage et copiez-y le fichier CSV. J'ai nommé mon seau bert_intent_questions.

Cette commande chargera notre fichier CSV dans notre compartiment.

! gsutil cp -r intention_predictions.csv gs: // bert_intent_questions

Vous devez également créer un jeu de données dans BigQuery pour importer le fichier. J'ai nommé mon jeu de données bert_intent_questions

! bq load --autodetect --source_format = CSV bert_intent_questions.intent_predictions gs: //bert_intent_questions/intent_predictions.csv

Une fois nos prévisions établies dans BigQuery, nous pouvons le connecter à Data Studio et créer un rapport extrêmement précieux pour nous aider à visualiser les intentions les plus prometteuses.

Après avoir connecté Data Studio à notre jeu de données BigQuery, j'ai créé un nouveau champ: CTR en divisant les impressions et les clics.

Comme nous regroupons les requêtes en fonction de leurs intentions prédites, nous pouvons rechercher des opportunités de contenu pour lesquelles nous avons des intentions avec des impressions de recherche élevées et un nombre de clics faible. Ce sont les carrés bleus plus clairs.

Comment fonctionne le processus d'apprentissage

Je souhaite aborder ce dernier sujet fondamental pour développer l’idée de codeur / décodeur que j’ai brièvement évoquée dans la première partie.

Jetons un coup d’œil aux tableaux ci-dessous qui nous aident à visualiser le processus de formation.

Mais que se passe-t-il exactement ici? Comment le modèle d'apprentissage automatique est-il capable d'exécuter les tâches sur lesquelles nous nous entraînons?

Le premier graphique montre comment l'erreur / la perte diminue chaque étape de l'entraînement (ligne bleue).

Mais, plus important encore, l'erreur diminue également lorsque le modèle est testé sur des données «invisibles». Vient ensuite un point où aucune amélioration supplémentaire n’a lieu.

J'aime penser que ce processus de formation supprime le bruit / les erreurs de l'entrée par essais et erreurs, jusqu'à ce qu'il ne vous reste plus que l'essentiel pour la tâche à accomplir.

Certaines recherches aléatoires sont impliquées pour savoir ce qu’il faut supprimer et ce qu’il faut conserver, mais comme le résultat / comportement idéal est connu, la recherche aléatoire peut être extrêmement sélective et efficace.

Disons à nouveau que vous voulez conduire de New York à Washington et que toutes les routes sont couvertes de neige. Le codeur, dans ce cas, jouerait le rôle d'un camion souffleuse à neige avec la tâche de tracer une route pour vous.

Il a les coordonnées GPS de la destination et peut l’utiliser pour indiquer sa distance ou sa fermeture, mais il doit déterminer comment s'y rendre par essais et erreurs intelligents. Le décodeur serait notre voiture suivant les routes créées par la souffleuse à neige pour ce voyage.

Si la souffleuse se déplace trop vers le sud, elle peut indiquer qu'elle va dans la mauvaise direction car elle s'éloigne de la destination GPS finale.

Note sur le surajustement

Une fois la souffleuse terminée, il est tentant de mémoriser tous les virages nécessaires pour y arriver, mais cela rendrait notre voyage inflexible dans le cas où nous devions faire des détours et ne pas avoir de routes tracées pour cela.

Donc, mémoriser n'est pas bon et s'appelle surapprentissage en termes d'apprentissage en profondeur. Idéalement, la souffleuse à neige définirait plus d’un moyen d’atteindre notre destination.

En d'autres termes, nous avons besoin d'itinéraires aussi généralisés que possible.

Nous accomplissons cela en conservant des données pendant le processus de formation.

Nous utilisons des ensembles de données de test et de validation pour que nos modèles soient aussi génériques que possible.

Note sur Tensorflow pour BigQuery

J'ai essayé d'exécuter nos prévisions directement à partir de BigQuery, mais je me suis heurté à un obstacle lorsque j'ai essayé d'importer notre modèle entraîné.

! bq requête 
--use_legacy_sql = false 
"CRÉER UN MODÈLE 
bert_intent_questions.BERT 
OPTIONS 
(MODEL_TYPE = 'TENSORFLOW', 
MODEL_PATH = 'gs: // bert_intent_questions / *') "

BigQuery s'est plaint de la taille du modèle dépassait leur limite.

En attente de la requête bqjob_r594b9ea2b1b7fe62_0000016c34e8b072_1 ... (0s) La taille totale est au moins: 1319235047; La taille maximale autorisée est: 268435456

J'ai sollicité leur soutien et ils ont proposé des suggestions. Je les partage ici au cas où quelqu'un trouverait le temps de les tester.

Ressources pour en savoir plus

Lorsque j'ai commencé à suivre des cours en profondeur, je n'ai vu ni BERT ni aucune des dernières architectures de réseau de neurones à la pointe de la technologie.

Cependant, la fondation que j'ai reçue m'a permis de trouver rapidement de nouveaux concepts et de nouvelles idées. L'un des articles que j'ai trouvé les plus utiles pour apprendre les nouvelles avancées était celui-ci: Les illustrés BERT, ELMo et co. (Comment NLP Cracked Transfer Learning).

J'ai aussi trouvé celui-ci très utile: Paper Dissected: BERT: pré-formation de transformateurs bidirectionnels profonds pour la compréhension du langage », a expliqué et cet autre de la même publication: Papier disséqué: «XLNet: formation préalable autorégressive généralisée pour la compréhension du langage», explique.

BERT a récemment été battu par un nouveau modèle appelé XLNet. J'espère pouvoir le couvrir dans un futur article quand il sera disponible dans Ludwig.

L'élan Python dans la communauté SEO continue de croître. Voici quelques exemples:

Paul Shapiro a amené Python sur la scène MozCon plus tôt ce mois-ci. Il partagé les scripts il a discuté lors de son entretien.

J'ai été agréablement surpris quand j'ai partagé un extrait de code sur Twitter et Tyler Reardon, un collègue SEO, a rapidement repéré un bug que j'ai raté parce qu'il a créé un code similaire indépendamment.

Grand bravo à @TylerReardon qui a repéré un bug dans mon code assez rapidement! Il est déjà fixé https://t.co/gvypIOVuBp

Je pensais comparer l'adresse IP du journal et celle du DNS, mais je comparais deux fois l'adresse IP du journal! 😅

Nous avons un super #python #SEO communauté

– Hameau 🇩🇴 (@hamletbatista) 25 juillet 2019

Michael Weber a partagé son génial prédicteur de classement qui utilise un classificateur de perceptron multicouche et Antoine Eripret partagé un super précieux moniteur de changement robot.txt!

Je devrais également mentionner que JR a fourni une pièce très utile en Python pour opensource.com qui montre Cas d'utilisation pratique de l'API Google Natural Language.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, juillet 2019

Ce peut être une excellente stratégie de se concentrer sur les mots clés à longue queue. Mais n’allez pas trop loin! Si votre phrase clé est trop longue et que vous l'utilisez souvent dans votre copie, la qualité de votre copie pourrait en souffrir. C’est pourquoi Yoast SEO vérifie si le mot clé de votre focus n’est pas trop long. Comment ça marche? Et quoi devrait être votre stratégie pour ces mots-clés longs? Laissez-moi vous dire tout sur les mots clés à focus long ici.

Mots-clés et phrases clés de la mise au point

Si vous utilisez notre Yoast SEO plugin pour optimiser vos publications et vos pages, vous êtes probablement habitué à remplir votre concentrer mot-clé ou une phrase: le (s) mot (s) pour lequel (s) vous souhaitez que cet article spécifique soit trouvé. Un mot clé de focus est rarement un seul mot cependant; Il se compose généralement de quelques mots. Par conséquent, nous l'avons renommé focus phrase clé il y a un moment.

Par exemple, si vous voulez que votre billet de blog se classe pour le terme [raspberry flavored green tea], vous devez entrer ces mots dans le champ phrase clé de la mise au point. Le plugin vous indiquera ensuite comment optimiser votre publication pour ce terme. Choisir les termes pour lesquels vous voulez être trouvé est difficile – la concurrence est féroce! – vous aurez donc besoin de faire les bons recherche de mots clés pour trouver les bons termes.

Lire la suite: Comment choisir la phrase clé de la mise au point parfaite »

Pourquoi de longues phrases clés?

L'utilisation de phrases clés longues peut être une bonne stratégie de référencement. Une phrase clé plus longue signifie plus de spécificité et moins de concurrence dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi, en nous concentrant sur mots-clés longue queue vous pourriez obtenir un meilleur classement et davantage de trafic de haute qualité sur votre site Web. Combinant une telle stratégie avec contenu pierre angulaire et un grand structure de liaison interne est très intelligent.

Mais pourquoi alors lançons-nous un avertissement lorsque votre phrase clé de focus est trop longue?

Quoi de trop long?

Pour répondre à cette question, nous devrons expliquer un peu ce que Yoast SEO fait avec votre phrase clé et quels mots de la phrase clé nous comptons lors de l’évaluation de la longueur de votre phrase clé.

Yoast SEO imite Google

Google est capable de reconnaître les mots séparés de termes de recherche plus longs, même si les mots ne sont pas exactement dans le même ordre que la requête. Par exemple, si vous Google [easy to use and short site structure guide] vous obtiendrez ces résultats:

Vous pouvez constater que Google met en surbrillance les mots (et différentes formes de mots) de ce terme de recherche dans les résultats de la recherche, même s'ils ne sont pas exactement dans le même ordre que la requête d'origine.

Yoast SEO essaie d’imiter le comportement de Google. Il coupe votre phrase clé en morceaux et utilise ensuite ces mots dans diverses Évaluations SEO. Par exemple, dans notre vérification de la densité de phrase clé, nous vérifierons si ces mots apparaissent proches les uns des autres quelque part dans votre copie. Nous ne chercherons pas un correspondance exacte la phrase clé de focus dans cette vérification, car si vous écrivez naturellement, vous modifieriez probablement l’ordre de ces mots dans vos phrases.

En particulier les langues, nous sommes même en mesure de filtrer mots de fonction comme «le» ou «et» ou «si». Nous allons simplement garder le soi-disant "mots de contenu“, Qui portent le plus de sens. Et, dans Yoast SEO Premium, nous sommes également en mesure de rechercher différentes formes de mots et synonymes des mots dans votre phrase clé.

L'évaluation de la longueur de la phrase clé

Retour à la longueur de votre phrase clé. Dans Yoast SEO, nous allons vérifier combien de temps votre phrase clé est. Et nous vous informerons si c'est trop long. Si elle est trop longue, cela pourrait compromettre la lisibilité de votre copie. Imaginez en utilisant [easy to use and short site structure guide] plus souvent dans votre copie. Même si vous n’avez pas à écrire ces mots exacts dans le même ordre, cela produira probablement un texte étrange et peu naturel.

Les limites que nous utilisons pour cette évaluation dépendent de la possibilité de supprimer ou non les mots de fonction pour votre langue. Si nous pouvons, la limite est de quatre mots. Si nous ne pouvons pas les enlever, la limite est de six mots. Si votre phrase clé est plus longue que cela, vous trouverez une solution orange ou rouge dans l'évaluation du référencement de votre publication!

Que devriez-vous faire avec ces mots supplémentaires?

Si vous êtes sur Yoast SEO, réduisez votre phrase clé de mise au point aux mots les plus importants pour lesquels vous souhaitez que ce message soit classé. Bien sûr, vous pouvez également utiliser les autres mots de votre copie. Mais pour pouvoir voir si vous les utilisez assez souvent (et si vous pouviez vous classer pour eux!), Vous devriez utiliser le fonctionnalité de phrase clé associée dans la prime Yoast SEO.

Par exemple, si vous souhaitez classer pour la phrase clé [easy to use and short site structure guide], Je conseillerais d’optimiser votre post pour [easy site structure guide] et utiliser le champ de phrase clé associé pour [short site structure guide]. Bien sûr, vous pouvez également utiliser ce champ pour des phrases clés plus actuelles. Dans ce cas, [internal linking] serait un bel exemple sur le sujet. Si vous optimisez vos publications de cette manière, vous vous assurez d’optimiser tous les détails de votre mot clé de focus long.

Cette fonctionnalité de Yoast SEO Premium vous permet de vous concentrer sur plusieurs aspects d'un mot clé à longue traîne. La lisibilité de votre texte n’en souffrira pas et vous devrez tout de même vous assurer de couvrir tous les aspects d’un terme de recherche long dans votre écriture. De plus, vous pourrez aussi entrer des synonymes de votre phrase clé! Lire ici pourquoi utiliser des synonymes dans votre texte.

Devenir un pro de la série Yoast SEO

Aujourd’hui, vous allez apprendre EXACTEMENT à améliorer le référencement de votre site.

En fait, ces 17 techniques ont permis de développer le trafic organique de mon site de 21,30% en 3 mois:

La meilleure partie?

Tout ici fonctionne très bien en ce moment.

1. Obtenez plus de trafic organique avec "Snippet Bait"

Au cours des dernières semaines, mon site a été classé 41 différents extraits sélectionnés.

Comme ça:

Et ça:

Mon secret?

Une nouvelle stratégie appelée "Snippet Bait".

Voici comment ça fonctionne:

Premier, trouvez un mot-clé pour lequel vous êtes déjà classé.

Pourquoi est-ce important?

Selon Ahrefs, 99,58% des extraits sélectionnés proviennent des résultats de la première page.

Donc, si vous êtes à la page 2, vous avez à peu près zéro chance d'obtenir dans un extrait en vedette.

Par exemple, voici une page de mon site classée à la page 1.

Prochain, regardez l'extrait présenté en haut des SERP:

Et identifiez le TYPE d’extrait en vedette que vous regardez:

• Définition Snippet («Qu'est-ce que le marketing de contenu?»)
• Extrait de liste («10 meilleurs outils de marketing de contenu»)
• Extrait de table («Prix des outils de marketing de contenu»)

finalement, ajoutez un extrait de contenu à votre page conçu pour s'adapter à l'intérieur de cette boîte Snippet.

(Ceci est le "Snippet Bait")

Par exemple, je voulais accéder à l'extrait de code correspondant au mot clé "nofollow links".

J'ai donc écrit une petite section qui conviendrait parfaitement dans une boîte Snippet en vedette:

Et ça a marché! Environ deux semaines plus tard, la section que j'ai écrite se trouvait en haut des résultats de recherche.

Agréable.

2. Améliorer le temps de séjour avec cette étape simple

Est Temps de repos un facteur de classement Google?

A mon avis: oui.

Après tout, si quelqu'un rebondit rapidement sur votre page, il envoie un message clair à Google: les gens détestent cette page.

Et ils l’abaisseront rapidement:

La question est:

Comment empêchez-vous les gens de rebondir?

Intégrez des vidéos sur votre page.

Par exemple, j'ai récemment comparé mon taux de rebond pour un échantillon de pages avec et sans vidéo.

Et les pages avec vidéo avaient un 11,2% de meilleur taux de rebond que des pages sans vidéo:

C’est pourquoi j’intègre des vidéos dans presque tous les nouveaux messages que j’écris.

Parfois, je fais de la vidéo une étape ou un conseil:

Ou comme moyen pour les gens d’en apprendre plus sur un sujet spécifique:

Ce qui nous amène à…

3. Trouver des mots-clés peu compétitifs avec des «messages fantômes»

Voici la vérité:

La plupart des scores de «concours de mots clés» sont WAY off.

C’est parce que la plupart d’entre eux se concentrent à 100% sur un seul indicateur: backlinks.

Les backlinks sont-ils importants?

Heck ouais!

Mais les backlinks ne sont qu'une pièce du puzzle. Les classements de première page sont également basés sur:

• Taux de clics organiques
• Intention de recherche
• Vitesse de la page
• Convivialité mobile
• Beaucoup plus

C’est pourquoi j’ignore maintenant la plupart des scores de concurrence par mots clés.

Au lieu de cela, j'utilise "Ghost Posts".

Par exemple:

Il y a quelques mois, je voulais classer le mot clé: «Outils de référencement gratuits».

Selon Ahrefs, ce mot clé est "Super dur" à classer pour:

Au lieu d’abandonner, j’ai décidé de tester la difficulté de ce mot clé avec une nouvelle technique: The Ghost Post.

Plus précisément, j'ai préparé un post rapide et l'ai publié sur la 4ème page de mon flux de blog.

En d’autres termes: je n’ai fait aucune promotion pour le poste (d’où le nom: «Poste fantôme»).

À ma grande surprise, la première page contenant les versions à longue queue de mon mot clé (comme «les meilleurs outils de référencement gratuit») est apparue en l'espace d'une semaine environ:

Et j'ai même commencé à apparaître et à sortir de la page 1 pour mon mot clé cible.

C’est à ce moment-là que j’ai décidé de promouvoir la publication sur les réseaux sociaux:

Et donnez au contenu une mise à niveau indispensable.

Il s'avère que ce mot clé «Super dur» était ridiculement facile à classer.

En fait, je me classe maintenant au premier rang pour ce mot clé:

Même si ma page a BEAUCOUP moins de backlinks que les autres résultats de première page:

(Remarque: Je ne dénigre pas le score de difficulté de mot-clé d’Ahrefs. Je vous montre simplement un autre moyen de résoudre la difficulté des mots clés).

C’est le moment de…

4. Utiliser des liens annexes pour augmenter votre CTR organique

L'année dernière, j'ai décidé de faire du CTR organique une priorité absolue.

Mais j'ai rapidement rencontré un problème:

En plus d’optimiser votre titre et votre description des clics, comment pouvez-vous pousser plus de gens à cliquer sur votre résultat?

Liens annexes.

Vous avez probablement déjà des liens annexes sous votre résultat lorsque vous recherchez votre marque dans Google.

En fin de compte, vous pouvez également obtenir des liens de site sur toutes sortes de pages, des articles de blog aux pages de catégorie de commerce électronique.

Et ces liens de site peuvent avoir un impact important sur votre taux de clics.

Comment obtenez-vous des liens de site?

Une table des matières.

Par exemple, quand j'ai publié ce post, J’ai ajouté une table des matières avec des «liens de saut» à chaque astuce.

Et une fois que ma page a brisé le top 5, Google m'a connectée avec des liens de site.

Comme vous pouvez le constater, ces liens m'aident VRAIMENT à faire ressortir mes résultats.

En fait, les liens de site sont une des raisons pour lesquelles ma page a un CTR de 14,9%.

5. Vous voulez plus de liens? Être la source

Voici le deal:

Les gens ne créent pas de liens vers «du contenu génial».

Ils lient à sources.

Par exemple, j'ai publié ce guide à la console de recherche Google l'année dernière.

Et je n’ai pas peur de dire qu’il s’agit d’un «excellent contenu».

Le message est plein de conseils pratiques:

Il a même un design personnalisé:

Bien qu'il s'agisse d'un contenu très solide, il ne contient que 159 liens de domaines de référence:

D'autre part, consultez cette étude de recherche vocale J'ai publié à peu près au même moment:

La plupart des gens appellent également ce message «un excellent contenu».

Mais ce contenu a 764 liens de domaines référents:

(C’est 79% plus de backlinks que mon guide GSC).

Que se passe t-il ici?

Eh bien, mon guide sur la console de recherche Google n'est pas si facile pour un utilisateur.

Sauf si vous écrivez à propos du GSC et souhaitez envoyer une personne à une ressource pour «en savoir plus», il n’ya aucune raison impérieuse de créer un lien vers mon guide.

Par ailleurs, mon étude de recherche vocale fournit aux blogueurs et aux journalistes des données qu’ils peuvent facilement référencer.

Ce qui a conduit à des centaines de backlinks de haute qualité.

6. Mots-clés ciblés avec une grande intention commerciale

Quand j'ai commencé avec recherche de mots clés Je me concentre à 100% sur le volume de recherche.

Si un mot clé fait l'objet de nombreuses recherches, je lui réponds: «Cela me suffit!».

Plus maintenant.

Aujourd'hui, j'accorde beaucoup de poids à l'intention commerciale.

(En d'autres termes, combien les annonceurs Google Ads dépensent-ils en clics?)

Par exemple, j'ai récemment commencé à cibler des mots clés tels que «services de création de liens».

Ce mot clé ne génère pas autant de recherches:

Mais avec un CPC de 25,00 USD, je sais que le trafic est constitué d’acheteurs légitimes:

(Fait amusant: J'ai publié cette page comme un "post fantôme". En fait, les «services de construction de liens» sont BEAUCOUP moins compétitifs que la plupart des outils ne le prétendent)

7. Saisissez plus de biens immobiliers SERP avec des vidéos YouTube

Avez-vous trouvé un mot clé IMPRESSIONNANT qui convertit bien pour vous?

Obtenez du trafic bonus à partir de ce terme avec une vidéo YouTube.

Par exemple, ce post vise le mot clé "comment obtenir plus de trafic".

Malheureusement, je suis coincé à la 4e place.

Pour aggraver les choses, je suis à l'étroit en dessous de 3 résultats vidéo.

(Mais je travaille dessus)

En attendant, j'ai décidé de créer une vidéo sur ce sujet.

Et parce que je optimisé ma vidéo dans le bon sens, il occupe de précieux biens immobiliers en haut des résultats de recherche de Google:

Vous voulez voir comment j'ai optimisé cette vidéo? Découvrez ce tutoriel rapide:

8. Classement des mots-clés «Sujet + Statistiques»

C'est le sale petit secret que beaucoup de sites utilisent pour obtenir beaucoup de backlinks sur le pilote automatique.

Par exemple, Student Loan Hero a plus de 21,1 Ko de liens vers sa page «Statistiques sur les prêts aux étudiants américains»:

Voici comment ils l’ont fait (et pourquoi cette approche fonctionne si bien):

Premier, ils ont identifié un sujet sur lequel les blogueurs et les journalistes ont tendance à écrire.

(Dans ce cas, statistiques sur la dette d'études)

ensuite, ils ont créé une page contenant des statistiques provenant de différentes sources.

finalement, ils ont optimisé cette page autour du mot-clé: «Statistiques de la dette liée aux prêts étudiants».

Qui se classe maintenant sur la première page de ce terme:

Pourquoi ça marche si bien?

Penses-y:

Qui recherche les mots clés «Sujet + Statistiques»?

Journalistes!

Plus précisément, les journalistes à la recherche de statistiques à inclure dans leurs articles.

Et quand vous vous classerez pour ce terme, vous serez lié à comme s’il n’y avait pas de lendemain.

Très sympa.

9. Optimiser l'ancien contenu pour l'intention de l'utilisateur

J'ai parlé de correspondant à votre contenu à l'intention de recherche avant.

Mais l'essentiel est la suivante:

Si votre site ne correspond pas à ce que les internautes recherchent, Google ne le classera pas.

(Peu importe le nombre de liens que vous avez)

Par exemple, j'ai publié ce billet pour la première fois en 2015:

Comme vous pouvez probablement le deviner, le mot clé de cette page était "Campagne de référencement".

Et je me suis vite fait une place au milieu de la première page de Google.

Jusqu'ici tout va bien.

Mais un jour, mon classement et mon trafic organique ont commencé à baisser.

Ce n’était pas un mot clé hautement prioritaire. J'ai donc en quelque sorte ignoré le problème et espéré qu'il s'en irait.

Ce n’est pas le cas.

C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que mon contenu était HORRIBLE, adapté à l’intention de l’utilisateur.

En particulier, mon article ne décrivait pas une campagne de référencement. Au lieu de cela, j'ai parlé d'une stratégie unique («Guestographics»):

Alors je suis retourné à la planche à dessin. Et j'ai réécrit le post à partir de zéro.

Cette fois-ci, je me suis assuré de publier quelque chose qui plairait à ceux qui recherchent une «campagne de référencement».

Effectivement, la nouvelle version du message se classe désormais n ° 1 pour ce terme:

10. Partenariats de contenu

Je suis un GRAND fan de Content Partnerships.

Pourquoi?

Parce que cela fait la promotion de votre contenu deux fois plus puissant.

Penses-y:

Lorsque vous publiez quelque chose sur votre site, vous envoyez le plus grand nombre de personnes possible.

Mais vous n’êtes qu’une seule personne (ou entreprise). Donc, votre portée est assez limitée.

Mais lorsque vous vous associez à quelqu'un d'autre, les deux envoient des personnes vers votre nouveau contenu:

Ce qui double le nombre de globes oculaires, de liens et de partages sur les réseaux sociaux que vous obtenez.

Par exemple, au début de cette année, je me suis associé à BuzzSumo créer cette étude de marketing de contenu.

Et comme nous l'avons tous les deux promu auprès de notre public, il a généré une tonne de trafic:

11. Réutilisation du contenu dans différents formats

L'année dernière, j'ai réalisé que je faisais une énorme erreur.

L'erreur?

Chaque fois que je me suis assis pour écrire un nouveau blog, une newsletter ou un script vidéo… Je partais de zéro.

Ce qui voulait dire que ça me prenait parfois 14 jours pour terminer un seul article de blog.

C’est là que j’ai réalisé quelque chose…

J'ai déjà eu des tonnes de contenu sur ma chaîne YouTube. Contenu que les gens ont aimé.

J'ai donc décidé de baser mon prochain article de blog sur une vidéo populaire de ma chaîne: une vidéo sur le nombre d'abonnés YouTube.

Il a fallu du temps pour transformer ma vidéo en un article de blog.

Mais c'était 10 fois plus rapide que de commencer avec un Google Doc vierge.

La meilleure partie?

Mon message a été formidable.

Ce message rapporte 15 701 visiteurs par mois aux moteurs de recherche.

Et il se classe actuellement dans le top 3 pour mon mot clé cible:

Plutôt cool.

12. Double Down on Broken Link Building

J'ai déjà publié un guide pour le lien brisé.

Donc, je ne reviendrai pas sur le processus ici.

Au lieu de cela, je vais montrer comment j'ai utilisé Broken Link Building pour obtenir ce lien en retour:

Premier, J’ai cherché un contenu sur mon site auquel je savais que les gens voudraient faire un lien. Et j'ai choisi ce guide CRO:

Prochain, J’ai trouvé un site traitant du marketing de contenu. Et ajouté leur URL de page d'accueil dans Ahrefs.

Et cliqué sur "Liens sortants" → "Liens rompus":

Ce qui m'a montré tous les liens externes brisés de ce site:

Une fois que j'ai trouvé un lien brisé semblable à mon guide, j'ai communiqué avec la personne qui dirige leur blog. Je les ai informés de leur lien brisé et leur ai proposé mon contenu:

Et parce que j’ai ajouté de la valeur à mon rayonnement, ils m'ont lié avec joie:

C'est tout ce qu'on peut en dire.

13. Trouver des opportunités Backlink avec "Link Intersect"

Ce n’est un secret pour personne que la rétroingénierie est une excellente stratégie de renforcement des liens.

Mais ce n’est pas parfait.

Après tout, disons que vous trouvez un site qui vient d’être lié à votre concurrent.

Vous ne savez pas si ce site a un lien avec eux, car ils entretiennent une relation existante, ils ont simplement envoyé un courrier électronique de sensibilisation impressionnant… ou un million d'autres raisons.

Mais lorsque vous déterminez qui est lié à de MULTIPLES concurrents, il faut beaucoup de conjectures de l'équation.

(Après tout, quelles sont les chances que le site entretienne une excellente relation avec trois sites différents?).

C’est là que Link Intersect entre en jeu.

Pour l’utiliser, lancez de bons vieux Ahrefs et entrez trois domaines dans leur outil Lien intersection:

Et assurez-vous de mettre votre site dans le champ "Mais ne faites pas de lien vers":

Et le tour est joué!

Vous verrez tout le monde qui lie à ces 3 sites… mais ne vous lie pas.

Et si votre site publie un contenu supérieur à celui de vos concurrents, il y a de fortes chances que ces sites vous lient également.

14. Cible nouveaux mots clés

Vous voulez trouver des mots-clés populaires et peu compétitifs?

Bien sûr que tu fais

La question est:

Comment?!

Ciblez de nouveaux mots clés.

Je vais t'expliquer…

La plupart des mots clés sont compétitifs pour la simple raison qu'il existe BEAUCOUP de sites essayant de se classer pour eux.

Mais quand vous ciblez de nouveaux termes, vous êtes en compétition avec moins de personnes.

Ce qui signifie que vous pouvez souvent vous faufiler vers le haut des résultats de recherche.

Par exemple, l'été dernier, j'ai créé un guide optimisé autour du terme croissant «Recherche vocale»:

Parce que le terme «Recherche vocale» était relativement nouveau (surtout par rapport aux mots-clés old school de mon créneau comme «link building»), mon guide s'est fissuré au bas de la première page en une semaine.

Et il se classe actuellement sur la première page de Google pour ce terme:

15. Utiliser les concepts visuels

C’est un moyen d’obtenir des backlinks de haute qualité SANS avoir à moudre les médias.

En fait, j’ai utilisé cette approche pour obtenir des liens comme celui-ci:

Et ça:

Tout cela sans envoyer un seul email de sensibilisation.

Sur ce, voici les étapes:

Tout d'abord, créez un visuel IMPRESSIONNANT qui aide les gens à comprendre un concept ou une idée complexe.

Cela peut être un graphique, un graphique, une visualisation ou un tableau.

Voici un exemple:

Ensuite, présentez ce visuel dans votre contenu.

Et si la bonne personne voit votre visuel, elle l’utilisera sur son site:

Rincez et répétez chaque publication que vous publiez.

Conseil pro: Concentrez-vous sur la création de visuels pour de NOUVEAUX sujets. De cette façon, vous serez l’un des rares sites à proposer un visuel de haute qualité sur ce sujet.

16. Utilisation de glossaires sectoriels pour les idées de mots clés

Vous voulez des idées de mots clés créatives?

Consultez les glossaires de l'industrie.

Par exemple, ce glossaire de la nutrition couvre plus de 100 termes différents:

Vous pouvez soit copier directement ces mots-clés dans une feuille de calcul.

Ou utilisez-les comme mots-clés de départ et insérez-les dans un outil de recherche de mots clés.

Quoi qu'il en soit, les glossaires sont un moyen IMPRESSIONNANT de rechercher de nouvelles idées de mots clés.

Conseil pro: Insérez l'URL du glossaire dans le Générateur de mots clés Google pour obtenir une méga liste d'idées de mots clés:

17. Obtenir des backlinks des conservateurs de contenu

La plupart des gens ont du mal à se faire connaître parce qu'ils envoient des déchets comme ceci:

Il y a beaucoup de mal à ce courriel de sensibilisation.

Mais le plus gros problème est que Je n'ai pas d'endroit sur mon site où un lien vers leur contenu a du sens.

Alors je frappe "Supprimer".

Cette personne aurait eu beaucoup plus de chance de contacter un conservateur de contenu.

Les conservateurs de contenu ressemblent à ce qu’ils sonnent: des personnes qui organisent les meilleurs produits de leur secteur.

Par exemple, vous avez peut-être vu le Centre de marketing SEO que j'ai créé il y a quelques mois:

Eh bien, parce que j'ai eu mon contenu devant Content Curators, j'ai pu obtenir une poignée de liens vers mon site comme ceci:

Aucune torsion du bras requise.

Bonus n ° 1: rechercher des mots-clés de questions avec une base de données de questions

QuestionDB est comme répondre au public.

Mais à mon avis, c’est un peu mieux.

Pourquoi?

Tout d’abord, c’est BEAUCOUP plus facile à utiliser.

Contrairement à Answer the Public, qui propose des tableaux et des images loufoques mettant en scène un type barbu, les questions sont présentées dans un simple tableau.

Et comme QuestionDB se concentre sur les questions que les gens posent sur Reddit, vous pouvez trouver des idées de mots clés et de sujets que la plupart des autres outils ne vous montreront pas.

Bonus n ° 2: classement des termes de marque

Faible concurrence.

Volume élevé.

Grand CPC.

Je parle de termes de marque.

Par exemple, regardez ces deux mots-clés:

C’est vrai: Mailchimp est recherché 280x plus qu'un "logiciel de marketing par courrier électronique".

Et c’est la même histoire avec la plupart des catégories:

La marque obtient bien plus de recherches que le sujet ou la catégorie.

(Le principal inconvénient du ciblage des marques est que vous ne serez jamais classé au premier rang. Mais cela peut quand même en valoir la peine.)

C’est pourquoi j’ai commencé à publier du contenu conçu pour classer les marques.

Par exemple, j'ai cet article de revue BuzzStream sur mon site.

Non seulement ma page se classe-t-elle dans «BuzzStream Review»:

Mais il occupe également une place de choix sur la première page du mot clé de marque populaire «BuzzStream».

Maintenant c'est ton tour…

Maintenant, je veux vous laisser la parole:

Laquelle des 17 stratégies de référencement du message d’aujourd’hui allez-vous essayer en premier?

Allez-vous cibler les mots-clés de marque?

Ou peut-être que vous voulez essayer Snippet Bait.

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.

Avez-vous entendu dire que le marketing de contenu est la clé de vos problèmes de marketing, mais vous ne savez pas par où commencer? Inspirez-vous de ces sept exemples réussis et reproductibles.

Le marketing de contenu peut être décourageant, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises.

Il est facile de voir des choses comme Campagne «Coke» de Coca-Cola et supposez que vous ne pouvez pas faire du marketing de contenu sans un budget marketing à six chiffres.

https://www.youtube.com/watch?v=_aa4NDD1fyk

Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.

Le marketing de contenu ne concerne pas les campagnes coûteuses et élaborées. Il s’agit de créer un contenu qui attire et attire vos clients cibles, puis de le promouvoir – rien de plus, rien de moins.

Dans cet article, je partagerai sept exemples de marketing de contenu inspirants, expliquant pourquoi ils ont travaillé et comment reproduire leurs succès.

Commençons avec un de mes favoris…

Statistiques clés

Backlinks: 1 730 backlinks de 816 domaines de référence.
Actions sociales: 34K à la page elle-même. Des centaines de milliers à travers le conseil.
Trafic organique mensuel estimé: <100

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Lancée en juin 2015, la campagne «Perceptions of Perfection Across Borders» de Superdrug est une classe de maître en marketing de contenu. Qu'ont-ils fait? Ils ont demandé à des graphistes de 18 pays différents de retoucher une photo d'une femme pour la «rendre plus attrayante».

Voici quelques exemples de résultats:

Chacune des images et des types de corps résultants est très différente, ce qui était tout.

Superdrug visait à montrer qu’il n’existait pas de corps parfait. C’est subjectif, pas définitif. Ce que l’on considère comme l’organe «idéal» varie énormément d’un pays à l’autre.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

L'image corporelle est un sujet controversé et émotionnellement attrayant. C’est probablement pour cette raison que cet article a été partagé plus de 33 000 fois sur Facebook seulement.

De plus, au moment de son lancement en 2015, le mouvement de positivité corporelle commençait à gagner du terrain.

Cela signifiait qu'il y avait et qu'il y a toujours plus de journalistes et de blogueurs désireux de couvrir un contenu positif et stimulant sur ce sujet.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

La partie la plus intéressante de cette campagne est que ce n’était pas une idée totalement originale.

En juin 2014, environ un an avant le lancement de la campagne Superdrug, une artiste faisait à peu près la même chose avec une photo de son visage. Elle a demandé aux utilisateurs de Photoshop de 40 pays différents de la rendre belle.

Le projet intitulé Avant Et Après—A été un énorme succès. Il a été présenté sur Buzzfeed, Cosmopolite, L'Atlantique, Quartz, Agitation, et beaucoup d’autres, qui ont entraîné un afflux massif de backlinks de haute qualité.

Le truc ici est donc de s’inspirer des idées déjà couronnées de succès et d’en tirer parti.

Voici comment:

1. Trouvez des histoires et des thèmes populaires

Rendez-vous sur Ahrefs Content Explorer et rechercher un sujet large. Si nous étions Super Drogues, cela pourrait être quelque chose comme «beauté» ou «santé».

Content Explorer recherche sur un milliard de pages Web des correspondances pertinentes. Dans ce cas, nous obtenons plus de 10 millions de résultats.

Mais le problème est que toutes ces pages ne se sont pas bien comportées, c'est ce que nous voulons.

Nous allons donc filtrer les pages contenant de nombreux liens provenant de sites Web uniques (domaines de référence), de partages sociaux ou des deux.

Voici quelques articles qui apparaissent dans les deux premières pages de résultats:

Nous savons maintenant que le contenu sur les attentes en matière de beauté a tendance à avoir de l’attrait. En fait, ce dernier exemple est l’inspiration de la campagne de Superdrug.

2. Inspirez-vous de ces histoires

Regardez ces contenus et posez-vous quelques questions:

• “Puis-je améliorer cette idée avec de meilleures données? "
• “Puis-je communiquer cette idée plus efficacement grâce à une meilleure conception ou à un format de contenu différent?
• “Le contenu exclut-il des points importants?
• “Ai-je un point de vue opposé?

Fondamentalement, si vous estimez que le contenu pourrait être meilleur d’une manière ou d’une autre, vous pouvez être gagnant.

3. Présentez votre idée aux journalistes et blogueurs concernés

La plupart des gens créent un contenu, puis tentent de le promouvoir. C’est la mauvaise façon de faire les choses, surtout si vous envisagez de contacter des journalistes.

70% des éditeurs préféreraient avoir une idée plutôt qu'une pièce finie.

Alors dirigez-vous vers Explorateur de contenu et lancez une recherche de titre sur un sujet, puis ajoutez un filtre de site Web et nommez quelques publications populaires pertinentes.

Cela permettra de trouver des journalistes qui ont déjà couvert votre sujet et qui méritent d’être consultés.

Vous pouvez même cliquer sur le nom d'un journaliste pour voir tous les sites pour lesquels il écrit.

Trouver des adresses email pour ces personnes, parlez-leur de votre idée et demandez-leur s’il s’agit de quelque chose qui les intéresserait.

4. Créez et promouvez votre contenu

Écoutez les commentaires et les idées des journalistes, créez votre contenu, puis faites la promotion via sensibilisation des blogueurs à toutes les parties intéressées.

Statistiques clés

Backlinks: 203 000 backlinks de 13 000 domaines de référence.
Actions: 193 000+ parts sociales à tous les niveaux.
Trafic organique mensuel estimé: 580 000+

---

La bibliothèque de marketing de Buffer est une plaque tournante de ressources destinée à aider les utilisateurs à améliorer leurs compétences en marketing. En gros, c’est un blog non chronologique.

Néanmoins, les 229 pages de leur / bibliothèque / sous-dossier reçoivent environ 580 000 visites organiques mensuelles. Cela représente 52% de tout le trafic sur Buffer.com!

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Buffer a créé sa bibliothèque marketing en décembre 2018, mais la plupart du contenu de la bibliothèque n’est pas nouveau. Ils se sont débarrassés de blog.buffer.com et redirigé tout son contenu vers buffer.com/library/*. Ensuite, ils ont créé la page d'accueil de la bibliothèque.

Le déplacement du contenu est plus une technicité qu'autre chose. Ce n’est pas cette réorganisation qui a contribué au succès des efforts de marketing de contenu de Buffer, mais plutôt le fait qu’ils ont travaillé dur pour constituer une banque de contenu autour des sujets que leur public recherche.

Prenez la liste des sites d’image gratuits de Buffer, par exemple:

On estime à 84 400 le nombre de visites organiques mensuelles sur cette page, principalement en raison de son classement pour les "images gratuites", dont le volume de recherche mensuel est de 144 000 dans les années précédentes. NOUS—Plus des milliers d'autres mots-clés.

Comment pouvez-vous reproduire leur succès?

La leçon à tirer est simple: découvrez ce que vos clients recherchent dans les moteurs de recherche, puis créez du contenu de pointe sur ces sujets.

C’est ce que nous faisons ici au Ahrefs bloget notre stratégie est quelque peu inspirée par Buffer.

Voici comment:

1. Faites des recherches de mots clés

Il n’ya aucun moyen de savoir ce que les gens recherchent sans faire de la recherche par mot clé. Alors dirigez-vous vers un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs ’Keywords Explorer et rechercher quelques sujets de semences.

Si vous étiez Buffer, ce serait des choses comme:

• marketing des médias sociaux
• annonces facebook
• marketing sur twitter
• des médias sociaux

À partir de là, parcourez les rapports sur les idées de mots clés. Je recommande de commencer par le rapport «Questions».

Enregistrez tous les sujets intéressants qui ajoutent de la valeur à votre entreprise dans une liste.

2. Créez du contenu de premier plan dans l'industrie

Le classement de ces termes nécessite du contenu, ce sera donc votre prochaine étape.

Mais il ne s’agit pas seulement de payer 10 $ à un écrivain pour créer un vieil article sur un sujet. Vous devez viser à créer la meilleure ressource faisant autorité sur le sujet traité. C’est la seule façon pour vous de classer et de générer du trafic organique.

Pour ce faire, concentrez-vous sur la qualité et la valeur de votre contenu.

3. Promouvoir votre contenu

Utilisez les campagnes de promotion des blogueurs, les annonces payées, tout ce qui vous convient le mieux.

Statistiques clés

Backlinks: 29 124 de 1 527 domaines référents
Des vues: Millions par jour (la source)
Les abonnés: Des dizaines de milliers par jour
Trafic organique mensuel estimé: 94 600 (sur leur chaîne YouTube)
Vues YouTube: 2,8 milliards +

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Tasty est une chaîne YouTube proposant des recettes et d'autres contenus liés à l'alimentation.

Leurs vidéos ont recueilli 2,8 milliards de vues depuis le lancement, il y a un peu plus de trois ans. Vous avez peut-être aussi vu certaines de leurs vidéos sur Facebook, et c'est là que je les ai rencontrées pour la première fois.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Le succès de Tasty sur YouTube semble se résumer à trois choses:

1. Ils ont publié un excellent contenu, régulièrement.
2. Ils ont utilisé des miniatures accrocheuses.
3. Ils ont commencé avec un format vidéo unique que personne d'autre ne faisait.

Vous pouvez voir un exemple de ce format dans leurs vidéos précédentes:

https://www.youtube.com/watch?v=mpCwwaFEq2c

Ces vidéos sont courtes, faciles à digérer et expliquent le processus de cuisson le plus simplement possible. Comparées à la plupart des autres vidéos de recettes sur YouTube – qui présentent généralement un chef prétentieux dans une cuisine trop chère -, elles sont beaucoup plus terre-à-terre.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

Simple. Recherchez les sujets que les internautes recherchent sur YouTube dans votre niche, puis créez un contenu unique et attrayant autour de ces sujets.

Voici comment:

1. Faites des recherches de mots clés sur YouTube

Rendez-vous sur Ahrefs Keywords Explorer et basculez le moteur de recherche sur YouTube. Entrez quelques mots-clés de semences pour commencer (par exemple, aliments, recettes, tout ce qui est pertinent pour votre créneau).

Consultez les rapports sur les idées de mots clés pour trouver des idées de vidéos. Enregistrez les bons dans une liste pour référence future.

2. Créez du contenu vidéo autour de ces mots-clés

Savoir ce que les gens recherchent n’est que la moitié de la bataille. Vous devez ensuite créer du contenu de pointe sur ces sujets et le faire classer.

Pour cela, je recommande Guide de Sam Oh sur YouTube SEO.

Statistiques clés

Backlinks: 18 700 de 470 domaines de référence
Actions: 26 parts sociales.
Trafic organique mensuel estimé: 206 000

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Vous êtes-vous déjà demandé combien vos paiements de voiture pourraient coûter par mois pendant la durée de votre prêt auto? C’est précisément ce que fait la calculatrice de prêt automatique de Car.com.

Entrez le prix de votre véhicule, votre acompte, la durée du prêt, ainsi que quelques autres points de données, et vous obtiendrez un numéro.

Mais voici la partie génie:

Une fois le montant du paiement mensuel calculé, une zone de recherche générée automatiquement vous permet de «rechercher des voitures par prix jusqu’à concurrence deXXX. ”Bien sûr, le $XXX correspond au prix que vous avez entré.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

L’expression «calculateur de prêt auto» génère environ 656 000 recherches mensuelles dans le NOUS.

Le calculateur de prêt automatique de Car.com se classe au premier rang dans Google pour cette requête et dans le top 100 pour 7 944 autres mots clés, ce qui génère également du trafic vers la page.

Ce trafic est ensuite converti en pistes lorsque des personnes recherchent des voitures sur le site Web dans cette fourchette de prix.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

Trouver un sujet très spécifique que votre public cible recherche, ce qui est également très pertinent pour votre entreprise. Créez quelque chose d’utile autour de ce sujet: ce peut être un outil, une calculatrice ou même un simple article de blog ou un guide.

Optimiser le contenu et le faire rang supérieur dans Google, Donc il y a du trafic.

Voici comment:

1. Trouver un sujet pertinent

Se diriger vers Explorateur de contenu et lancez une recherche de “titre” pour un sujet ou un outil qui est très lié à ce que vous faites.

Si nous faisions cela pour Ahrefs, nous pourrions taper "vérificateur de backlink" ou "SEO outil."

A partir de là, triez les résultats en fonction du trafic organique afin de placer les pages les plus populaires au sommet.

Passez au crible les résultats à la recherche d'idées pertinentes.

Pour nous, créer un vérificateur de backlink gratuit Cela semble être la voie à suivre, car de nombreux outils génèrent beaucoup de trafic organique.

2. Recherchez les problèmes avec les résultats actuels

La meilleure façon de battre les pages concurrentes est de créer quelque chose de mieux.

Votre prochain travail consiste donc à distinguer les résultats pertinents. Demande toi:

• Qu'est-ce qui est bien chez eux?
• Comment pourraient-ils être améliorés?
• Qu'est-ce qu'ils manquent?

3. Créer quelque chose de mieux

Prenez ce que vous avez appris en analysant des pages populaires et créez quelque chose de similaire, mais de meilleure qualité.

4. Répliquer les liens des pages concurrentes

Parce qu'il y a une corrélation claire entre le nombre de backlinks vers une page de sites Web uniques et son classement…

… Vous devez promouvoir et créer des liens vers votre contenu génial.

Étant donné que votre contenu est meilleur que tout ce qui est classé pour votre mot clé cible, une façon de le faire est de contacter ceux qui pointent vers des outils / pages similaires.

Le but ici n’est pas d’essayer de voler leurs liens, mais simplement de leur présenter votre contenu.

Vous pouvez trouver qui est lié à un autre outil similaire en collant le URL dans Ahrefs Site Explorer et en vérifiant le rapport "Backlinks".

Statistiques clés

Backlinks: 9 290 backlinks de 1 320 domaines de référence
Actions: 279 parts sociales.
Trafic organique mensuel estimé: 63

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Lancé en 2013, il s’agit d’une infographie interactive expliquant pourquoi votre cerveau a soif d’infographies, créée par une agence de conception et de marketing infographique du Royaume-Uni. #meta

C’est un projet bien conçu, bien documenté, et l’un des rares contenus interactifs que j’ai rencontrés qui redimensionne correctement et fonctionne sur mobile.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Beaucoup de raisons, mais le moment était certainement l'un des principaux facteurs contributifs.

NeoMam a publié ce contenu en juillet 2013, qui, selon Google Trends, est le summum de la popularité du sujet.

C'est un point important.

En publiant du contenu sur des sujets de tendance, vous augmentez le nombre de prospects susceptibles d'être intéressés par ce contenu. Cela revient à publier quelque chose à propos de Game of Thrones en 2019. Si le contenu est bon, les journalistes et les blogueurs s’efforceront de le couvrir.

Faites la même chose en 2025 et je suis sûr que l’intérêt sera retombé.

Danny Ashton, fondateur de NeoMam, attribue également une partie de son succès à la qualité et à la profondeur de la recherche.

En 2013, vous pouviez vous échapper avec des sources qui n’avaient pas vraiment de sens ou simplement un lien vers un blog. Mais l’une des choses que j’ai dite à l’équipe lorsque nous avons fait cela était de ne parler que de choses que nous pourrions citer avec un journal scientifique. Faire un effort supplémentaire en matière de qualité de la recherche était essentiel pour obtenir la confiance des journalistes qui cherchaient à couvrir le sujet.

Comment pouvez-vous reproduire son succès?

Créez un contenu exceptionnel sur un sujet de tendance pertinent. Promouvez-le auprès de ceux qui sont susceptibles d'être intéressés par la sensibilisation.

Voici comment:

1. Trouver un sujet tendance

Rendez-vous sur tendances Google et collez quelques idées de sujet. Rechercher un sujet pertinent qui est actuellement à la mode. (Définissez la période sur «2004 – Présent» pour cela).

Voici un exemple super méta:

IMPORTANT! Vous ne cherchez pas quelque chose qui est à la mode aujourd'hui, cette semaine ou ce mois-ci. Vous avez besoin d'un sujet qui suscite de plus en plus d'intérêt.

2. Trouver des sites qui ont récemment abordé ce sujet

Rendez-vous sur Explorateur de contenu et recherchez votre sujet choisi. Filtrez pour les pages récemment publiées, c’est-à-dire au cours des derniers mois.

Cochez la case «Un article par domaine» pour vous assurer de ne voir qu'un résultat de chaque site.

3. Pré-sensibilisation (facultatif)

L'étape suivante consiste à proposer une idée de contenu relatif à ce sujet, puis à contacter certains des sites que vous avez trouvés dans Content Explorer. Demandez-leur s'ils aiment l'idée et s'ils seraient intéressés à la voir et à la présenter une fois prête.

Il s'agit d'une étape facultative, mais cela vous évite de créer du contenu dont personne ne se soucie.

4. Créez et promouvez votre contenu

Assurez-vous qu’il est bien documenté et attrayant. Informez les journalistes et les blogueurs qui ont déjà couvert ce sujet de votre contenu par le biais d’une campagne de sensibilisation.

La règle d'or est de simplifier au maximum la vie des journalistes en leur fournissant tout ce dont ils ont besoin pour couvrir votre contenu. Cela pourrait être un lien vers une image / vidéo haute résolution, un aide-mémoire contenant les principaux faits et chiffres, ou peu importe.

Statistiques clés

Backlinks: 1 707 backlinks de 403 domaines de référence.
Actions: N / A
Trafic organique mensuel estimé: 70 985

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J'ai inclus celui-ci pour montrer qu'un bon marketing de contenu ne doit pas toujours être une infographie complexe ou une "grande idée" coûteuse. Le marketing de contenu est littéralement un contenu qui attire et attire votre public cible.

Lodge – fabricant et détaillant de poêles en fonte –ongles ce.

Comment? En vous apprenant à cuisiner avec des poêles en fonte et à en prendre soin.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Lodge s'est concentré uniquement sur des sujets ayant une très grande valeur commerciale et un bon potentiel de trafic organique.

Par exemple, l’un de leurs guides traite de la «fonte des assaisonnements», terme avec 25 000 recherches mensuelles dans le monde. NOUS seul. Ce guide occupe désormais la 3e place pour ce trimestre et compte environ 21 000 visites organiques hautement ciblées par mois.

But the real genius is this:

Because these guides are so focused and closely-related to their core business, they were able to link to relevant products from within the content.

This doesn’t feel spammy either. It’s actually helpful.

How can you replicate its success?

Replicating Lodge’s winning strategy requires focusing unequivocally on topics and keywords with high business value and utilizing your expertise in that area to create industry-leading content.

Voici comment:

1. Find keywords with high business value

Head over to Ahrefs Keywords Explorer and search for something directly related to the product or service that you sell. In Lodge’s case, this would be “cast iron.”

Because you’re looking for keywords with informational search intent here, it may be worth starting with the “Questions” report. You can also filter for keywords with low Keyword Difficulty and reasonable search volumes to narrow things down.

2. Publish content around those topics

If you picked your keywords wisely, none of this content should be too difficult or costly to produce. That’s because you can utilize your existing knowledge and experience to write them.

(That’s the beauty of talking about topics that are so closely related to what you sell!)

For example, many of Lodge’s guides are very short and wouldn’t have taken much time to put together. But because of their knowledge and authority in the industry, they’re packed with good, trustworthy advice.

The better you understand your target audience and their pain points, the easier this process is.

For example, I got a cast-iron skillet for Christmas. It’s now July, and I still haven’t properly seasoned it (something that needs to be done to cast iron pans before use). After finding Lodge’s seasoning guide on Google, I learned that Lodge sells a pre-seasoned cast iron pan.

You have no idea how close I came to buying that, despite already owning a perfectly good cast-iron pan already.

Key stats

Backlinks: 130 backlinks from 84 referring domains
Actions: N/A
Estimated monthly organic traffic: 253

---

In 2013, a new rock band surfaced in the alternative music scene—Zendesk Alternative.

But it was fake. The folks at Zendesk—a customer support solution—created it.

The concept?

1. There’s a band called Zendesk Alternative.
2. Zendesk (the customer support software) stole their name, and they’re bitter about it.
3. Zendesk hires Zendesk Alternative to write a customer service concept album.
4. The band struggles and is generally annoyed by the whole thing.

What’s impressive is the level of effort Zendesk went to with this.

Zendesk Alternative are on MySpace, Facebook, Bandcamp, YouTube, Reverbnation—basically, everywhere you’d find a real band.

Why did it work?

Not only is it funny and insanely well-executed, but it actively targets customers considering other alternatives to Zendesk and attempts to win them over.

Because it was so well-executed, the page now ranks #1 for “zendesk alternative,” which gets 400 searches per month in the NOUS.

This is a keyword for which the bulk of traffic would ordinarily go to some other website.

Also, according to Cet article on Radius.com, Zendesk closed five deals that originated from the Zendesk Alternative page within six months of the campaign going live.

How can you replicate its success?

This is a tough one to replicate because it’s just such a unique idea. It’s not really something you can do twice.

But it is possible to replicate the underlying concept—which is to hijack the rankings for “[yourbrand] alternative” with a creative piece of content or mini-site. If done well, this can be a useful endeavor because it keeps customers on your side and allows you to control the conversion.

You can use Ahrefs Keywords Explorer to find relevant, branded keywords. Just search for seed keywords like [your brand name], check the Phrase match report, then add terms like “vs” and “alternative” to the Include filter to find comparison keywords.

IMPORTANT! Make sure you’re targeting a keyword with some search volume and traffic potential. There’s no point making a lot of effort to rank for something that gets no searches.

Dernières pensées

Did you spot a trend yet?

Every single one of these examples relies on creating something of value (content) and promoting it to interested audiences (marketing). Furthermore, they’re all relatively replicable and straightforward ideas at their core, even if you’re on a budget.

Do you know of any other cool content marketing examples? Let me know in the comments or on Gazouillement.

La création de liens est difficile. Quiconque dit le contraire n’a pas fait grand-chose ou essaie de vous vendre un cours.

Pour compliquer encore les choses, un million de personnes supposées créer des hacks et des tactiques de construction de liens sur le Web – et la plupart d’entre elles sont plutôt mauvaises. Une recherche rapide sur Google vous fournira un trésor de modèles de courrier électronique obsolètes et de tactiques telles que la récupération de liens qui vous laisseront croire en eux parce qu’ils se rangent bien dans la recherche, ou vous incitent à vous demander pourquoi de tels articles n’ont pas de date d’expiration.

En ce qui concerne les points critiques, il n’existe en réalité que deux stratégies générales pour augmenter l’efficacité de votre établissement de liens, toutes deux issues d’un cadre utilisant le modèle de comportement de BJ Fogg:

• Augmentez la motivation (donnez-leur envie de vous lier davantage) ou
• Diminuer le frottement (leur faciliter la liaison)

La création de liens est un élément essentiel du référencement, que votre site soit petit ou grand.

Voici comment utiliser le framework de BJ Fogg pour vraiment améliorer votre stratégies de renforcement des liens – malgré ce que vos recherches sur Google vous disent.

Quel est le modèle de comportement de BJ Fogg?

Modèle de comportement de BJ Fogg illustre le fait que trois éléments doivent converger exactement au même moment pour qu'un comportement se produise: «motivation», «capacité» et «invite». Lorsque le comportement souhaité n'est pas exécuté, un ou plusieurs de ces éléments sont manquants.

Source: Behaviormodel.org

Chacun de ces éléments est composé de sous-composants. Par exemple, “Motivateurs de base” formera l'élément “Motivation”, les “Facteurs de simplicité” définissent l'élément “Capacité” et chacun de ceux-ci travaillera ensemble dans le contexte du “Invite”.

La «motivation» et la «capacité» partagent une relation compensatoire en ce sens que, lorsque l'une est élevée, l'autre peut être faible et toujours atteindre les résultats souhaités. Par exemple, si quelque chose est difficile à faire, le succès peut encore être obtenu si la motivation est suffisamment forte.

Lorsque ce modèle est appliqué à la création de liens, votre meilleure chance d’obtenir un lien de qualité est d’augmenter la motivation de quelqu'un pour créer des liens avec vous ou de réduire les frictions pour le rendre plus facile.

Let's plonger po

Première méthode: augmenter la motivation

Si vous essayez d’accroître la motivation, vous devez trouver un moyen d’influencer l’intérêt du blogueur ou de l’éditeur de vous donner un lien. Le principal moyen de le faire est de produire un contenu vraiment incroyable. C’est vraiment une condition préalable. Pour tout programme de contenu à long terme, vous ne pouvez pas vous permettre de réduire la qualité du contenu.

En dehors de cela, cependant, il existe plusieurs moyens d'accroître la motivation du blogueur pour vous proposer un lien vers ce contenu étonnant:

1. Construire la réciprocité et jouer au long jeu

La création de relations solides est un moyen clair d'accroître la motivation. Vos partenaires stratégiques peuvent être un «in» sur de nouveaux marchés ou de nouveaux publics et, idéalement, vous pourrez leur offrir les mêmes avantages.

En tant que stratège marketing Mark Lindquist Selon Mailshake, lors de la création de partenariats stratégiques, il ne s’agit pas uniquement de nouer des relations de haut niveau, il s’agit également de travailler avec les bonnes personnes.

«Je ne suis pas du tout préoccupé par le suivi social de quelqu'un, mais plutôt par son intérêt de nouer des liens», dit-il. "Déterminez quels sont vos objectifs, trouvez les personnes qui peuvent vous aider à les atteindre et construisez des relations avec eux."

La publication en tant qu’invité est un excellent moyen de commencer à établir ces relations, mais il est également important d’aller à des réunions, de passer des appels, de créer votre réseau et d’aider les autres. Une bonne règle consiste à offrir quelque chose de valeur avant de demander quelque chose en retour. C’est un long match, mais il en résultera un gagnant-gagnant pour tous les participants.

2. Offrir des incitations claires

'Qu'est-ce qu'il y a pour moi?"

Telle est la question ultime au centre de presque toutes les transactions ou conversations en marketing et en affaires, et ce pour une bonne raison. La miséricorde et la gratitude ne feront pas le travail. Vous devez appuyer sur le bouton d’intérêt personnel pour stimuler l’action.

Si une personne consacre du temps et des ressources pour vous aider, elle voudra savoir que ses efforts en valent la peine. Quelles incitations pouvez-vous offrir?

Si vous avez un public nombreux, utilisez-le comme levier dans la transaction. Ils peuvent s’adresser à votre public et bénéficier d’une exposition gratuite s’ils souhaitent faire de même pour vous.

3. Donnez-leur quelque chose de vraiment utile

Si votre contenu aide réellement une personne à améliorer son propre contenu, il est beaucoup plus facile à vendre qu’un discours obsolète de «Mon contenu est légèrement meilleur que ce à quoi vous créez un lien». Voici à quoi pourrait ressembler un meilleur contenu:

Nouvelle recherche originale

Chez Hubspot, nous avons effectué des recherches originales dans le but de retrouver des liens vers notre produit de formulaires. Nous avons publié un article de blog avec les résultats, et il était assez facile de trouver des liens car les données étaient nouvelles et intéressantes pour les blogueurs.

Source: ahrefs

Citations et interviews exclusives

Travailler avec des influenceurs est une stratégie qui fonctionne pour des tonnes d'entreprises comme DataBox, BigCommerce et Mailshake.

Par exemple, Blogger intelligent utilise des éléments arrondis pour renforcer les parts sociales et établir des liens avec des influenceurs. Ils ont contacté des blogueurs pour leur demander leurs meilleurs conseils sur la promotion d'un blog. L'article final est devenu l'un de leurs articles les plus réussis à cette époque, avec plus de 4 000 partages.

Nouvelles images et graphiques

Les infographies et les images peuvent devenir obsolètes tout aussi facilement que le texte d'un blog. Au fur et à mesure que de nouvelles recherches et informations deviennent disponibles, les images et les infographies doivent être ajustés pour les refléter.

Je pense que la tactique de création de liens infographiques est parfois exagérée, mais elle peut toujours fonctionner si vous le faites correctement. C’est mieux lorsque vous résumez de nouvelles données ou des informations complexes d’une manière simple et intéressante. Un bon exemple est Le guide de Pique Tea sur le jeûne intermittent (sujet complexe):

Source: blog.piquetea.com

Etude de cas SEO Smarty montre comment ils ont partagé une infographie à grande échelle en utilisant MyBlogGuest pour la mettre en contact avec des éditeurs potentiels (ils ont d'ailleurs gagné 10 liens avec cette méthode).

Vous pouvez également le faire à l'ancienne en publiant votre infographie sur votre propre blog, en partageant le contenu de départ sur les médias sociaux et en vous adressant aux publications potentielles qui pourraient l'utiliser.

Tout ce qui améliore véritablement leur contenu, demandez-vous: «Comment puis-je améliorer des tonnes de contenu en créant quelque chose de nouveau?»

Quelles questions avez-vous en lisant un contenu qui reste sans réponse? Quelque chose que vous avez écrit pourrait-il aider à clarifier?

LawnStarter le fait bien avec ses recherches originales et ses analyses de données. Par exemple, leur article de blog sur le insectes utiles pour votre pelouse inclut des backlinks vers des sources fiables pour plus d’informations sans nuire au contenu général.

Méthode deux: réduire le frottement

L'autre méthode de création de lien consiste à réduire le frottement ou l'effort inhérent que quelqu'un prend pour vous donner un lien. Votre objectif devrait être de rendre les choses aussi faciles que possible pour la personne de l’autre côté.

1. Rendez vos e-mails de sensibilisation aussi clairs que possible

Bon courrier électronique signifie que la personne à l’autre bout de votre courrier électronique ne devrait pas avoir à comprendre ce que vous essayez de dire. S'ils ne comprennent pas votre demande, ils n'y répondront probablement pas.

Restez simple et professionnel, mais n’ayez pas peur d’infuser un peu de personnalité, soit:

Source de l'image

Il n’ya pas besoin de mystère ou d’arrière-pensées. Demandez ce que vous voulez et dites-leur pourquoi vous le demandez.

2. Livrez votre devis ou lien entièrement formaté et prêt à partir

Donnez aux éditeurs le moins de travail possible. Cela leur permet non seulement de faire ce que vous voulez, mais garantit également la qualité des résultats finaux. Votre lien ou votre citation se présente exactement comme vous le souhaitez, le texte du point d'ancrage est parfait et vous pouvez le contacter avec un véritable "Merci".

HARO ou même des groupes Slack où les gens recherchent activement des devis sont d’autres sources d’information. C'est un moyen extrêmement simple d'obtenir des liens – pour vous et l'éditeur – car la barrière à l'entrée est faible.

3. Fournir du contenu gratuit en postant un invité

Affichage invité reste l’un des moyens les plus efficaces et les moins frottants de gagner des backlinks. Si votre message est bon, l'éditeur n'a rien à faire à part cliquer sur «Publier».

Si vous pouvez écrire un bon post d’invité, vous donnez gratuitement du contenu à quelqu'un, ce qui est avantageux pour tous. De nombreux éditeurs ont un programme de contributeurs dédié, mais même si vous n'en voyez pas sur leur site Web, ils peuvent quand même accepter les posts d'invités avec un bon argument.

En outre, n’oubliez pas de réduire les frictions dans votre propre processus. Utilisez un outil de courrier électronique froid tel que Mailshake et un bon système de gestion de la relation client comme HubSpot pour automatiser et suivre tous vos efforts et éliminer une bonne partie des incertitudes en matière de sensibilisation et de suivi.

Le modèle de comportement de BJ Fogg a été appliqué à une multitude de cas d’utilisation pratiques, mais il est difficile d’ignorer son efficacité pour la création de liens. Augmenter la motivation de quelqu'un et réduire les frictions peut ne pas vous aider à gagner tous les liens que vous recherchez, mais cela peut vous aider à gagner plus gros et à perdre plus petit à mesure que vous le faites.

Alex Birkett est directeur du marketing de la croissance chez HubSpot, où il se concentre sur la croissance des utilisateurs freemium. Il peut être trouvé sur Twitter @iamalexbirkett.

Dernière mise à jour le 25 juillet 2019 par Sunita Rai

Vous recherchez les meilleurs services SMTP pour le marketing par courrier électronique?

Un service SMTP vous aide à envoyer des emails à vos utilisateurs et à vos clients depuis votre site web en toute sécurité, sans échec.

Les courriels constituent un moyen de communication important entre votre site Web et les utilisateurs. Il est donc essentiel de vous assurer que vos courriels sont correctement envoyés et envoyés dans la boîte de réception de vos utilisateurs. Et les services SMTP vous aident à atteindre cet objectif.

Dans cet article, nous allons comparer les six meilleurs services SMTP pour le marketing par courrier électronique en 2019.

Qu'est-ce que SMTP? Pourquoi avez-vous besoin d'un service SMTP?

SMTP signifie Simple Mail Transfer Protocol. C'est la norme de l'industrie pour l'envoi de messages électroniques ou de courriels. Il utilise une authentification appropriée, ce qui augmente les chances que vos courriels soient correctement envoyés.

Si vous avez un site Web, vous avez peut-être configuré des e-mails automatiques déclenchés par l'utilisateur pour informer les utilisateurs de leur activité sur votre site. Par exemple, lorsqu'ils enregistrent un nouveau compte, modifient un mot de passe, commandent un produit, achètent un produit, etc.

Mais souvent, vos e-mails transactionnels ne parviennent pas à accéder à la boîte de réception des utilisateurs. Et vous risquez de perdre beaucoup d’argent à cause du manque de communication.

La principale raison de ce problème est que votre système de messagerie n’est pas configuré correctement. Par exemple, si vous utilisez WordPress, le problème se produit car sa fonction PHP mail () par défaut n’est pas configurée correctement par la plupart des utilisateurs. services d'hébergement.

La solution à ce problème consiste donc à utiliser un service SMTP qui configure correctement l'authentification de messagerie pour vous. Pour les sites WordPress, vous pouvez utiliser le plugin WordPress SMTP le plus populaire. WP Mail SMTP et corriger la délivrabilité des e-mails.

Cela dit, examinons les meilleurs services SMTP pour un marketing par courrier électronique fiable.

1. Sendinblue

Sendinblue est l'un des plus populaires services de marketing par courriel dans le monde. Il offre un service de messagerie SMTP pour les e-mails transactionnels déclenchés par les utilisateurs et les campagnes d'e-mails en masse. En outre, il fournit une solution puissante de marketing par SMS et de discussion en direct à votre entreprise.

Avec Sendinblue, vous pouvez envoyer des e-mails transactionnels et des e-mails marketing très ciblés à vos utilisateurs ou à vos abonnés. Soutenu par une équipe d'experts en délivrabilité d'email, il fournit un serveur SMTP fiable pour vos emails professionnels.

Sendinblue fonctionne bien avec WordPress et d’autres outils marketing tels que OptinMonster, Google Analytics, et beaucoup plus.

Prix: Forfait gratuit avec 300 emails par jour. Le forfait payant de départ Lite est disponible au tarif de 25 $ / mois avec 40 000 courriels par mois et aucune limite d’envoi quotidien.

2. Mailjet

Mailjet est l'un des meilleurs fournisseurs de services SMTP disponibles sur le marché. Il est livré avec un service de relais SMTP robuste et facile à utiliser qui vous aide à envoyer des tonnes de courriels dans la boîte de réception de vos utilisateurs.

Mailjet propose un concepteur de messagerie convivial pour les débutants qui vous permet de créer facilement de magnifiques courriers électroniques en quelques clics. De plus, il dispose d’outils avancés de gestion des contacts pour gérer, segmenter et développer votre liste de courrier électronique.

Mailjet a une intégration intégrée avec WordPress, Magento et d’autres plateformes de site Web afin que vous puissiez utiliser le service de messagerie SMTP facilement sur votre site.

Prix: Forfait gratuit avec 6 000 courriels par mois (limite de 200 courriels par jour). Le forfait payant de départ est disponible pour 8,69 $ / mois avec 30 000 courriels / mois et aucune limite d’envoi quotidien.

3. Mailgun

Mailgun est un fournisseur SMTP super puissant pour les développeurs. Sa puissante infrastructure d'envoi de courrier électronique vous permet d'envoyer des millions de courriers électroniques transactionnels et en masse avec des taux de livraison plus élevés.

Vous pouvez facilement utiliser Mailgun avec un site Web WordPress. Le plugin SMTP populaire WP Mail SMTP offre également une intégration native à Mailgun pour le connecter en douceur à votre site WordPress.

Mailgun est un service SMTP hautement évolutif. Cependant, c’est assez compliqué pour les utilisateurs débutants.

Prix: Mailgun propose des plans tarifaires par répartition, qui vous fournissent les 10 000 premiers courriels et 100 validations gratuites chaque mois. Pour 20 000 courriels par mois, vous devez payer 5 $ par mois. Si vous voulez une adresse IP dédiée, vous devez vous inscrire avec un plan de production qui coûte 79 $ / mois.

4. SendGrid

SendGrid est un service de messagerie populaire disponible sur le marché. Il vous permet d’envoyer des lettres d’information par courrier électronique, des promotions, des notifications d’expédition, des réinitialisations de mot de passe et tous les types d’e-mails en toute confiance.

SendGrid est convivial, vous pouvez facilement l'intégrer à son API de messagerie et envoyer des emails qui parviendront à la boîte de réception. En outre, il vous permet d'authentifier vos domaines et offre une adresse IP dédiée pour améliorer la délivrabilité du courrier électronique.

Il est facile d’intégrer et d’utiliser le service de relais SendGrid SMTP avec WordPress et d’autres plateformes. Pour connecter votre site WordPress à SendGrid, vous pouvez également utiliser le plugin WP Mail SMTP gratuitement.

Prix: Forfait gratuit avec 40 000 courriels pendant 30 jours et 100 courriels par jour. Après cela, leurs plans payés commencent à 24,95 $ / mois.

5. Amazon SES

Amazon SES ou Amazon Simple Email Service est un service d'envoi de messagerie basé sur un nuage hautement évolutif. C’est un produit de la société de services d’informatique en nuage leader sur le Web, Amazon Web Services.

Amazon SES est livré avec une puissante interface SMTP capable d'envoyer des tonnes de courriels en douceur. Il inclut des fonctionnalités telles que le filtrage de contenu, les adresses IP dédiées et le tableau de bord de réputation pour améliorer la réputation de votre expéditeur.

Vous pouvez donc envoyer en toute confiance des messages transactionnels, des newsletters marketing et également recevoir les emails entrants. Sa structure robuste garantit que vos courriels ne se retrouvent pas dans le dossier spam.

PrixSi vous hébergez votre site sur Amazon EC2, vous pouvez envoyer gratuitement 62 000 emails / mois. Pour les autres clients de messagerie et les sites Web, vous devez payer 0,10 USD par mois pour 1000 emails.

6. G Suite

Suite G est un ensemble d'applications de productivité destinées aux entreprises de Google. Il comprend une messagerie professionnelle, un stockage en ligne, un calendrier et plus encore pour votre entreprise.

Avec G Suite, vous pouvez utiliser les serveurs SMTP de Google pour envoyer des courriers électroniques à vos clients. Il est facile d’intégrer le SMTP Gmail dans WordPress au SMTP WP Mail.

Toutefois, il ne convient que pour les petites entreprises car il ne vous permet d’envoyer que 2 000 courriels par jour.

Prix: Commence à partir de 6 $ par utilisateur et par mois.

Connecter un service SMTP à votre site WordPress

Maintenant que vous connaissez les meilleurs services SMTP sur le marché, vous vous demandez peut-être comment connecter un service SMTP à votre site WordPress.

Si oui, alors vous avez de la chance! Le meilleur plugin WordPress SMTP WP Mail SMTP vous permet de connecter facilement votre site WordPress aux principaux services de relais SMTP.

WP Mail SMTP est disponible en tant que plug-in gratuit avec des options de configuration simples pour Mailgun, SendGrid, Gmail SMTP, etc. Il existe également le plan premium avec Microsoft SMTP, le support Amazon SES SMTP.

Utilisé par plus d'un million de sites Web, WP Mail SMTP est la solution SMTP idéale pour WordPress. Pour en savoir plus, visitez le site officiel et Documentation.

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver le meilleur service SMTP pour le marketing par courrier électronique. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur comment créer une adresse e-mail professionnelle gratuite.

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