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J'ai d'abord écrit sur l'utilisation de vidéos, en particulier sur YouTube, pour la création de liens en 2010. Voici le paragraphe d'introduction de cet article:

«Nylon Magazine (et oui, je sais que je suis un peu trop vieux pour le lire) a commencé à insérer un lien YouTube dans chaque article de son magazine imprimé. C’est un moyen fantastique de mélanger des médias et d’utiliser des méthodes hors ligne pour promouvoir le marketing en ligne. Jamie Oliver envoie des courriels à ses abonnés contenant des messages vidéo. Cela va à (vous l'avez deviné) sa chaîne YouTube. "

Si vous lisez ceci aujourd'hui, cela ne ressemble probablement pas à quelque chose de trop unique, n'est-ce pas?

En fait, cela semble assez basique.

À l'époque, c'était nouveau.

Maintenant, la vidéo est partout.

• De nos jours, YouTube n’est pas le seul acteur, mais il reste fort. Vimeo, Vivo, Daily Motion et Twitch sont quatre concurrents et d'autres vont certainement émerger.
• Les vidéos sont généralement intégrées aux newsletters et aux sites Web.
• Les webinaires se déroulent sans interruption et peuvent être visionnés en direct ou en différé.
• Nous participons tous à Google Hangouts ou à des réunions avec GoToMeeting.
• Nous voyons nos amis sur Facebook Live.
• Nous partageons certainement tous des vidéos de toutes les sources possibles sur toutes les plateformes sociales possibles.

Regarde-les statistiques de Cisco:

• La vidéo en direct sur Internet représentera 17% du trafic vidéo sur Internet d’ici 2022. La vidéo en direct sera multipliée par 15 entre 2017 et 2022.
• La vidéo sur Internet à la télévision sera multipliée par trois entre 2017 et 2022. La vidéo sur Internet reliée à la télévision représentera 27% du trafic vidéo fixe sur Internet des consommateurs d’ici 2022.
• Le trafic de vidéo à la demande (VoD) grand public doublera presque d'ici 2022. La quantité de trafic de vidéo à la demande d'ici 2022 sera équivalente à 10 milliards de DVD par mois.
• À l'échelle mondiale, le trafic vidéo IP représentera 82% de l'ensemble du trafic IP (à la fois professionnel et grand public) d'ici 2022, contre 75% en 2017. Le trafic vidéo IP mondial sera multiplié par quatre entre 2017 et 2022, soit un TCAC de 29%. Le trafic vidéo sur Internet devrait quadrupler de 2017 à 2022, soit un TCAC de 33%.

Il est clair que la vidéo ne va pas disparaître.

Création de vidéos pour la création de liens: notions de base

Fais tes devoirs

Comme pour tout contenu, votre première étape avant de créer une vidéo doit être de mener une recherche intensive pour voir ce qui existe déjà.

• Quelles vidéos font bien?
• Lesquels obtiennent le plus d'actions et de points de vue?
• Qu'est-ce qui les distingue de tout le reste? (Il existe différentes manières d’obtenir ces informations, mais deux des outils les plus populaires sont Content Explorer d’Ahrefs et BuzzSumo).

Il est important de vous rappeler que vous ne pouvez pas mesurer le succès simplement par le nombre de liens que vos vidéos contiennent.

Une vidéo reçoit peut-être 3 liens, mais est partagée 500 fois sur Twitter, 5 000 fois visionnée, puis 4 personnes qui souhaitent utiliser votre produit ou service vous contactent après avoir visionné cette vidéo.

Ne qualifieriez-vous pas cela un succès?

Apportez quelque chose de nouveau à la table

L’originalité sera toujours l’une des principales préoccupations lors de l’utilisation de vidéos pour créer des liens.

Comme pour tout autre contenu, vous devez déterminer comment faire en sorte que vos vidéos se démarquent.

Si vous commercialisez des services de jardinage et que vous voyez qu'il existe 500 vidéos sur l'élagage des rosiers, réalisez une vidéo sur les rosiers les plus hauts ou les plus anciens du pays ou créez une série de vidéos dans lesquelles chaque vidéo est spécifique à une région du pays.

Pensez toujours à avoir un bon éclairage et un bon son. Cela semble ridicule de devoir le rappeler à tout le monde, mais j’ai vu beaucoup de vidéos de mauvaise qualité.

Si les gens ne vous voient pas bien ou si le son est trop faible / il y a des bruits de fond, les gens ne vont pas s’asseoir dedans.

Assurez-vous que vos vidéos ont l'air OK sur votre mobile. Avec autant d'utilisateurs de téléphones mobiles, c'est un élément à prendre en compte. N’oubliez pas de faciliter le partage de vos vidéos.

C’est fait pour vous sur YouTube, mais vous devez vous assurer que c’est fait sur votre site si vous y avez intégré la vidéo.

Youtube

Commençons par vérifier quelques statistiques:

• Chaque mois, il y a plus de 1,9 milliard utilisateurs YouTube connectés.
• Chaque jour, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo.
• YouTube a été lancé dans près de 100 pays et dans 80 langues différentes.
• YouTube est actuellement le deuxième site le plus populaire au monde, après Google.

Pour revenir à mon exemple de roses d'élagage, nous voyons que deux des trois résultats vidéo de la première page des SERP pour une recherche «roses d'élagage» sont des résultats YouTube. Dans de nombreux cas, les trois sont des résultats YouTube.
Autrement dit, sans vidéo, vous perdez la chance d'avoir plus de biens immobiliers SERP et, à mon avis, vous perdez la chance de visibilité qui peut conduire à des liens potentiellement intéressants.

Regardons le journal des moteurs de recherche sur YouTube. Il y a actuellement plus de 6 800 abonnés et des centaines de vidéos.

Évidemment, en tant que chroniqueur pour Search Engine Journal, je suis un peu partial, mais c’est un contenu fantastique. En tant que constructeur de liens, mon rêve est le contenu fantastique.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la chaîne YouTube de ce site apparaît comme l'une des 10 listes des SERP sur une recherche de marque pour [Search Engine Journal]. C’est donc un excellent moyen d’accroître l’immobilier de votre marque sur la première page.
Chacune de ces vidéos, comme n'importe quel contenu, est une chance pour un lien. Parce que nous sommes intéressés par les liens ici.

Pourquoi la vidéo est si utile

Des vidéos peuvent être intégrées sur un site pour rendre le contenu plus attrayant. Chacune de ces ressources peut être utilisée comme une ressource vers laquelle orienter quelqu'un lorsque vous essayez de créer une relation qui conduira à un lien.

Des playlists peuvent être créées et proposées en tant que ressources. Des transcriptions et des horodatages peuvent être ajoutés aux sites où les vidéos sont incorporées.

Chacune de ces vidéos peut apparaître dans les SERP lors d'une recherche normale ou d'une recherche vidéo.

Lorsque vous envoyez votre newsletter par courrier électronique, vous pouvez indiquer à vos abonnés des vidéos spécifiques. Vous pouvez faire savoir à tout le monde que vous avez une nouvelle série.

Vous pouvez poser des questions auxquelles les gens aimeraient avoir une réponse dans votre prochaine vidéo.

Si vous êtes fan de Technique de gratte-ciel Lorsque vous trouvez un élément de contenu, améliorez-le, puis contactez les personnes qui pointent actuellement vers le contenu d'origine, la vidéo est un excellent moyen de se démarquer.

Un exemple du monde réel

Il y a quelques mois, j'ai participé à une vidéo dans laquelle je parlais de bâtiment de lien de vieille école. Cette vidéo fait partie d’une série en cours avec Siege Media, cataloguée sur YouTube et sur le site Web.

Pour la première fois, des extraits des vidéos ont été diffusés au lieu de tout, et ils ont été diffusés à des semaines d'intervalle avant la sortie de l'épisode complet.

Avec un morceau vidéo, vous pouvez faire la même chose que vous pouvez faire avec un gros morceau de contenu, le casser et le commercialiser par lui-même, puis faire la même chose avec le morceau complet.

Regardez comment cette vidéo apparaît sur le site:

Vous avez les horodatages, qui sont très utiles pour les personnes qui veulent aller droit au but. Les deux clips vidéo sont liés dans ces horodatages.

Il y a Show Notes, qui fait référence à la discussion que nous avons eue et à la façon de nous suivre sur les médias sociaux. Les boutons de partage social sont là.

Il existe des liens vers la version podcast des épisodes ainsi que vers le canal de la marque sur YouTube. Il y a aussi plus de liens internes pour garder un visiteur sur le site.

Tout cela contribue à une expérience utilisateur exceptionnelle. C’est aussi un point important à noter.

Lorsque nous pensons créer des liens avec des vidéos, il ne s’agit pas seulement d’obtenir des liens vers vos vidéos réelles.

C’est formidable si cela se produit, mais il s’agit davantage d’utiliser des vidéos pour susciter de l’intérêt pour un contenu qui attirera des liens, directement ou indirectement.

Je terminerai par une autre citation de ma pièce originale:

Ce type de création de liens ne fonctionnera pas avec tous les groupes démographiques ou toutes les niches. C'est peut-être un moyen fantastique de générer plus de trafic pour un site de mode, mais pas un excellent moyen de générer davantage de trafic sur votre site à propos des prestations de retraite. Certaines données démographiques sur les cibles n’utilisent pas encore beaucoup de sites de médias sociaux.

Ce n’est plus vrai.

D'après ce que je peux dire, à peu près tout le monde a compris le pouvoir des médias sociaux et de la vidéo.

C’est fascinant la rapidité avec laquelle les choses changent.

Résumé

Plage de temps: Une fois par mois, je m'attendais à un ou deux liens, mais je m'attendrais à beaucoup plus de partages sociaux Dans 6 mois, je m'attendais à 10 liens minimum.

Résultats détectés: Quelques heures après l’implémentation, vous pouvez voir des conversions, qu’il s’agisse d’un formulaire de contact rempli ou d’un email demandant des informations sur les services. Dans un mois, je m'attendais à ce que la vidéo soit bien classée pour les termes clés.

Nombre moyen de liens envoyés par mois: 2 ou plus

Outils nécessaires:

• Ahrefs
• BuzzSumo
• Youtube
• Vimeo
• Vivo
• Mouvement quotidien
• Tic
• Google Hangouts
• Facebook Live
• Aller à une réunion

Avantages de l'utilisation de la vidéo pour la création de liens:

• Utiliser la vidéo pour la création de liens est un excellent moyen d'ajouter plus d'intérêt visuel à votre contenu, mais également d'ajouter plus de contenu à votre boîte à outils marketing.
• Compte tenu de la concurrence acharnée à laquelle nous assistons aujourd’hui, l’utilisation de vidéos pour renforcer la notoriété de la marque et attirer l’attention sur votre contenu doit être prise en compte par tous.

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2019

Si vous êtes dans le référencement depuis un certain temps, il est fort probable que vous rencontriez des personnes qui ne semblent pas tout simplement ficher les 404, les redirections, les backlinks, les araignées, les canoniques et l’indexation comme vous le faites. Au lieu de cela, lorsque vous discutez de l’un de ces éléments en public, vous obtenez probablement un regard vide et confus en retour.

C'est assez standard, mais quand vous obtenez le même look des décideurs de votre entreprise, cela peut être plus un problème.

Le référencement est un élément important du succès de toute entreprise. Cependant, beaucoup de propriétaires de petites entreprises et de PDG sont souvent mal informés et peu à l'aise pour se lancer dans le référencement. Ils savent qu’ils en ont besoin, mais ils ne savent pas comment cela fonctionne ni comprennent le grand engagement valeur de cela.

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Que vous travailliez pour une agence ou une équipe de marketing interne, essayer de convaincre les dirigeants de renforcer leur budget de référencement peut être un bon défi. Il existe cependant quelques astuces simples qui peuvent vous aider à communiquer l'importance du référencement et le raisonnement derrière vos tactiques et vos choix.

1. Aidez-les à comprendre la terminologie

Chaque domaine a son propre jargon industriel. L’industrie du référencement n’est pas différente. De la même manière que vos yeux s'embrassent lorsque les comptables commencent à être enthousiasmés par leurs vastes feuilles de calcul, une personne d'un autre département se perd facilement lorsque vous commencez à faire éclater le jargon du secteur.

Entrer dans la conversation SEO avec cette réalisation vous aidera à établir un bon point de départ.

Prenez le temps d'enseigner et d'éduquer votre public sur les bases du référencement et de définir clairement tous les termes du jargon. Clarifier, définir et discuter des mesures pertinentes peuvent également être utiles pour aider votre public à mieux comprendre ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

2. Expliquez exactement pourquoi vous prenez certaines mesures.

Le référencement demande beaucoup de travail cela se produit dans les coulisses et ne donne pas souvent des résultats instantanés.

Beaucoup de gens d’affaires ont du mal à faire confiance au référencement, car il ne donne pas le type de résultats qu’ils souhaitent dans les délais impartis. Il peut être difficile de convaincre le patron de la ligne de conduite que vous proposez en l'absence de points de repère concrets et de calendriers précis.

Lorsque vous expliquez pourquoi vous avez choisi de faire quelque chose ou pourquoi vous avez pris une certaine décision, essayez de garder à l’esprit la situation globale ou les objectifs et d’expliquer ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

Par exemple, si vous avez découvert une épidémie de contenu en double sur le site, vous pouvez immédiatement commencer par la réécriture du contenu ou la redirection des pages inutiles de celles sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer. Votre patron peut alors vous interroger à ce sujet. Après tout, pourquoi ne pas laisser ces pages seules, car plus de contenu – même le contenu dupliqué – est tout simplement plus exposé, non?

En tant que professionnel du référencement, vous connaissez toutes les raisons pour lesquelles la duplication de contenu est une mauvaise idée. Et quand ils poseront des questions à ce sujet, vous pourrez vous en remettre au vieux raisonnement de veille: "Parce que Google déteste ça." Mais cela ne suffit pas pour satisfaire le besoin d’information de votre patron.

Expliquez plutôt un peu plus sur le fonctionnement de Google, sur la manière dont un même contenu se concurrencerait littéralement sur les moteurs de recherche, et sur toutes les autres raisons autres que "Google ne l'aime pas." chargez-les avec les bonnes réponses.

3. Craft la bonne explication pour le public

Selon la taille de votre organisation, vous pouvez avoir des réunions régulières avec divers publics. Les gens du service informatique au service marketing au bureau exécutif voudront savoir Que se passe-t-il et pourquoi le référencement est important.

Les informaticiens aimeraient connaître les détails techniques ainsi que les correctifs et les bogues à résoudre. Le service marketing serait plus intéressé par la manière dont le référencement attire le bon public sur le site Web, et les dirigeants se soucieront probablement moins de ce que votre plan de référencement est, tant qu’il améliore les résultats de la société.

Si vous souhaitez une assistance et une adhésion accrues à votre plan de référencement, vous devez connaître votre public. Ensuite, vous pouvez formater votre présentation de manière à «parler leur langue».

Par exemple, une réunion avec le personnel informatique peut indiquer comment certaines mises en œuvre techniques seront nécessaires pour rendre le site Web plus convivial pour les mobiles. Une réunion similaire avec les dirigeants peut impliquer des discussions sur le temps et les ressources dont votre plan de référencement aura besoin, les opportunités qui s'ouvriront et le retour sur investissement potentiel pouvant résulter du succès du plan.

4. Document, Document, Document

Lorsque vous parlez à des personnes qui ne connaissent pas grand chose au SEO, vous risquez d’obtenir beaucoup de regards vides et de remarques sarcastiques. Pour autant qu’ils sachent, vous pourriez simplement tirer parti de leur ignorance et inventer des choses.

C'est pourquoi vous avez besoin de documentation et de données pour sauvegarder votre stratégie de référencement, vos rapports et vos déclarations de réussite. Encore une fois, il est important de se concentrer sur des métriques particulières qui seraient les plus bénéfiques et les plus intéressantes pour le public. Gardez votre explication simple et limitez le jargon du référencement.

5. Construisez votre crédibilité personnelle et votre référencement

Il peut être difficile de prouver le pouvoir du référencement aux cadres. Il peut également être tout aussi difficile pour vous d’être pris au sérieux.

Comment construisez-vous votre propre crédibilité pour que le leadership vous écoute?

Cela commence par être un chef de file dans votre ministère. Rédigez des articles pour le compte de la société, répondez aux questions des clients sur le contenu de son site Web et fournissez des ressources utiles à l’industrie, telles que des guides pratiques.

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, vous devez documenter tout cela pour montrer en quoi vos efforts de référencement contribuent à l’augmentation des résultats de la société. Pour ce faire, essayez les solutions suivantes:

Enregistrez les données de conversion du trafic de recherche organique et assimilez ces chiffres au chiffre d'affaires. Préparez-vous sur Google Analytics et Google Search Console, afin que vous puissiez surveiller les revenus des formulaires de contact et du commerce électronique, ce qui parlera au leadership et le département marketing.

Indiquez comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Compilez une liste de 5 à 10 concurrents qui battent actuellement votre entreprise pour les 10 mots-clés les plus utilisés et indiquez le volume de recherche moyen par mois pour ces mots-clés ou termes. Montrer ces opportunités perdues peut être suffisant pour inciter un dirigeant à renforcer et à soutenir vos efforts de référencement.

Comment les PDG voient le référencement

De nombreux dirigeants d’entreprise savent que le référencement est un élément essentiel du succès de leur entreprise. Cependant, ils peuvent ne pas savoir ou se soucier de savoir comment fonctionne le référencement.

C'est pourquoi ils veulent que quelqu'un le fasse pour eux.

Cependant, vous pouvez en parler toute la journée et vous dire que ceci ou cela se passe très bien et que vous éblouissez la concurrence, et ils ne sembleront tout simplement pas rallier votre enthousiasme.

Encore une fois, ils se soucient des résultats financiers de l’entreprise.

Certains PDG ont des connaissances en référencement et en comprennent le fonctionnement. C'est toujours une bonne idée de maîtriser votre enthousiasme zélé et de leur épargner toutes les statistiques et tous les chiffres. Vous pouvez aborder les sujets de référencement auxquels ils sont habitués, mais évitez l'envie d'aller trop loin. Autant qu'ils soient intéressés, ils ont des emplois du temps chargés et veulent savoir si les ressources consacrées au SEO rapportent.

La meilleure façon de régler ce problème consiste à s’accorder sur des indicateurs de performance clés clairs avant même le début de la campagne. Puisque SEO prend du temps, les réunions mensuelles d’enregistrement sont également de bonnes idées pour tenir les dirigeants informés et rassurer que vous vous dirigiez progressivement vers ces indicateurs de performance clés.

Il peut être difficile d’obtenir un soutien pour une initiative de référencement. Cela peut aussi être frustrant de communiquer avec des personnes qui ne comprennent pas la nature et le fonctionnement des moteurs de recherche. Connaître votre public, prouver la valeur du référencement, et toujours utiliser des données pour sauvegarder les succès de votre stratégie sont des moyens par lesquels ces conversations difficiles et frustrantes peuvent devenir plus fructueuses.

Vous avez déjà un peu de confiance dans le référencement? Êtes-vous prêt à faire pression pour plus d'action sur les médias sociaux? Téléchargez votre liste de contrôle gratuite sur les médias sociaux et assurez-vous d'être prêt à commencer.

La création de liens est un aspect essentiel du référencement. Vous pouvez écrire le message parfait, mais si les moteurs de recherche ne peuvent pas suivre au moins un lien, ils passeront probablement leurs journées à attendre en vain que les visiteurs admirent son contenu exceptionnel. Pour que Google puisse trouver votre message, il faut des liens provenant d'autres sites Web. Plus il y a de liens, mieux c'est. Mais attention, la qualité des liens a son importance! Tous les liens ne valent pas la même chose. Pire encore: certains liens pourraient nuire à votre site. Ici, nous expliquerons comment fonctionne la création de liens. Nous vous guiderons également vers des articles plus détaillés si vous voulez apprendre à le faire correctement.

Avant de plonger, si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de création de liens et autres compétences essentielles en référencement, consultez notre Formation en référencement! Il ne parle pas seulement de référencement: il vous permet de savoir comment mettre ces compétences en pratique !!

Qu'est-ce qu'un lien?

En termes simples, un lien ou un lien hypertexte est une connexion entre deux pages sur Internet. Avec un lien, vous pouvez renvoyer des personnes vers une page, un message, une image ou un autre objet sur Internet. Les liens existent pour les gens en premier lieu: avec un lien, vous pouvez facilement "voyager" d'un site Web à un autre.

Mais les liens servent aussi bien les moteurs de recherche; Les robots des moteurs de recherche suivent des liens pour découvrir des pages sur Internet. C'est appelé rampant. Pour qu'un robot trouve votre site Web, vous aurez besoin d'au moins un lien hypertexte depuis un site Web déjà exploré. Assurez-vous que vous obtenez ce premier lien est l’une des choses que vous devez vraiment faire. quand vous lancez un tout nouveau site web.

Un lien en HTML

Dans le langage de codage HTML, un lien hypertexte ressemble à ceci:

Yoast SEO plugin pour WordPress.

La première partie contient l’URL à laquelle vous vous connectez. Dans ce cas, il s’agit de l’URL de la page du plug-in Yoast SEO (https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/). La deuxième partie (plug-in Yoast SEO pour WordPress) affiche le texte cliquable que vous voyez sur la page. Nous appelons ce texte le «texte d'ancrage».

Texte d'ancrage

le texte d'ancrage sert deux objectifs: il doit décrire le contenu de la page liée et inciter les internautes à cliquer. Si un texte d'ancrage est bien rédigé, cela présente deux avantages: 1) Plus de personnes cliquent dessus, ce qui entraîne un trafic plus direct. 2) Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre page, ce qui peut entraîner davantage de trafic. moteurs de recherche. Bien sûr, vous ne pouvez pas contrôler le lien des autres sites avec votre site, mais vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre liens internes.

Quel est le renforcement des liens?

La création de liens fait référence aux efforts de marketing pour obtenir des liens d'autres sites Web vers votre site Web. C’est l’un des outils les plus puissants pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Si de nombreux liens de haute qualité mènent à une certaine page, les moteurs de recherche le considéreront comme un article populaire ou significatif, et par conséquent, ils le classeront mieux.

Qualité du lien

Les liens ne sont pas tous égaux. Certains liens valent plus que d'autres. Par exemple, un lien provenant d'un site Web faisant autorité, de préférence lié de manière topique au vôtre, vaut plus qu'un lien aléatoire tiré d'un petit site Web que personne ne sait. Donc, si vous avez un restaurant, vous préféreriez obtenir un lien à partir d’une revue de restaurant (sur le sujet) sur le site Web de The Guardian (haute autorité), qu’un lien sur le site Web de l’école d’équitation de votre tante. Cela facilite le choix des sites sur lesquels vous aimeriez obtenir des liens, mais en même temps, il est beaucoup plus difficile d’obtenir ces liens de haute qualité convoités.

Techniques louche

Etant donné que la création de liens n’est pas facile, de nombreuses méthodes de construction de liens à l’ombre ont vu le jour. Les gens ont essayé de jouer au système, par exemple, en achetant des liens de fermes de liens. C’est pourquoi la construction de liens a une réputation quelque peu désagréable.

En conséquence, Google est intervenu avec sérieux pénalités Par conséquent. Si votre site est lié à des sites Web dont la réputation est douteuse, il peut complètement disparaître des résultats de la recherche. Donc, vous feriez mieux de vous abstenir de l'un de ces astuces de construction de liens risqués. Si vous y jouez de manière juste et intelligente, vous pouvez gagner beaucoup à la création de liens.

Que devriez-vous faire pour obtenir des liens?

Nous arrivons maintenant à la question à un million de dollars: quelle devrait faites-vous pour obtenir ces liens précieux? Nous croyons en approche holistique d'établissement de liens. Vous devrez créer un site Web que les gens vouloir faire un lien vers. Cela a l'air si simple: créez du contenu de haute qualité, amusant, original ou exceptionnel que les gens souhaitent partager. Mais comment faites-vous cela?

Tout d’abord, découvrez qui est votre public. Qui essayez-vous d'atteindre avec votre contenu? De quel type de contenu ont-ils besoin? Quelles informations recherchent-ils et quel type de questions posent-ils? Quels mots utilisent-ils? Et quels types de sites Web visitent-ils?

Si vous pouvez répondre à ces questions, il sera plus facile de créer un contenu qui répond aux besoins de votre auditoire (par exemple, en utilisant les principes de conception de contenu). En outre, lorsque vous avez créé cette page avec un contenu précieux pour votre public et que vous savez où est votre public (quels sites Web ils visitent), vous aurez un point de départ pour vos activités de création de liens: vous pouvez commencer à les contacter. propriétaires de sites Web. C’est en quelque sorte ce qu’est le renforcement des liens: partager votre article avec des parties qui pourraient être intéressées à le partager également. C’est pourquoi il est essentiel de cibler le bon créneau pour votre boutique ou Blog. Cette mise au point diminue le nombre de personnes à contacter et augmente les chances d’obtenir un lien.

Les internautes ne créeront de lien entre leur site Web et le vôtre que si cet intérêt (ou leur propre intérêt) l’intéresse. Les convaincre de créer un lien ne se produira que si votre produit ou votre contenu est exceptionnel. Leur proposer d’essayer ou d’utiliser gratuitement votre produit (si vous en avez un) pourrait aider à les convaincre. Et assurez-vous toujours de les contacter personnellement car cela donnera de meilleurs résultats. Lisez tout sur ce processus dans notre guide étape par étape pour la construction de liens.

Création de liens pour les blogueurs et les pros

L'établissement de liens nécessite du temps, des efforts et de la persistance. En tant que blogueur, vous pourriez redouter encore plus la création de liens. Si vous pouvez comprendre cela, le post de Caroline sur son lutte avec la création de liens en tant que blogueur est une excellente lecture.

Vos bases sont-elles couvertes et vous voulez aller plus loin? Ensuite, nous vous conseillons de lire cet article avec des conseils avancés sur la création de liens par Kris Jones. Vous apprendrez quels outils vous pouvez utiliser pour savoir quels sites pointent déjà vers vous et ce que vous pouvez faire pour en obtenir davantage. Découvrez tout ce qui concerne la création de liens brisés, la création de liens de récupération, la technique dite des gratte-ciel et bien plus encore.

Pssst… si tendre la main n’est vraiment pas ton truc, tu peux toujours commencer par un «renforcement de liens internes»: structure de liaison interne!

Aujourd’hui, je vais vous montrer comment rédiger des articles de blog avec:

Des centaines de commentaires.

Des milliers de parts sociales.

Et la première page des classements Google.

Let's plonger directement dans.

Chapitre 1:Trouver un sujet (éprouvé)

Le sujet de votre article de blog est ÉNORME.

La question est:

Comment trouvez-vous des sujets éprouvés?

Utilisez l'une de ces 5 stratégies simples.

Chapitre 2:Modèles de publication de blog

Maintenant que vous avez un sujet, il est temps de commencer votre post.

Et j'ai de bonnes nouvelles:

Vous n'avez pas besoin de recommencer à zéro… ou de regarder fixement un écran blanc.

Utilisez plutôt l’un des superbes modèles de publication de blog que je suis sur le point de partager avec vous.

Chapitre 3:Créer un titre génial

Votre titre peut faire ou défaire votre post entier.

Il est donc important de franchir cette étape.

Et pour vous aider avec cela, voici une poignée de stratégies pour rédiger des titres étonnants.

Chapitre 4:Fabriquer une introduction convaincante

Sujet? Vérifier.

Gros titre? Vérifier.

Il est maintenant temps d’écrire votre article de blog.

Voici comment…

Chapitre 5:Écrivez votre message

Il est maintenant temps de vous montrer comment rédiger un contenu SUPER engageant.

Plus précisément, je vais partager 6 stratégies qui peuvent améliorer vos messages de blog 10 fois.

Commençant par…

Chapitre 6:Ajouter une conclusion

Terminons avec votre conclusion.

Et laissez-moi être clair sur quelque chose:

Votre conclusion est TRÈS importante.

(Surtout si vous voulez que beaucoup de gens commentent votre post)

Heureusement, j’ai développé une formule simple en 3 étapes pour rédiger des conclusions IMPRESSIONNANTES.

On l’appelle «La formule du TAC».

Chapitre 7:Optimiser pour le référencement

Ensuite, optimisez votre post pour le référencement.

Et la meilleure façon de faire ça?

Utilisez le 5 stratégies de référencement sur la page Je suis
sur le point de vous montrer.

Chapitre Bonus:Promouvoir votre contenu

Si vous voulez que les gens voient votre message, vous devez le promouvoir activement.

En d'autres termes:

Vous ne pouvez pas simplement partager votre message sur Twitter et l'appeler un jour.

C’est pourquoi je vous recommande de promouvoir votre contenu avec ces 4 stratégies testées.

Chapitre Bonus:Transformation du contenu

Lettres d'information par courrier électronique.

Scripts vidéo YouTube.

Messages de médias sociaux.

Je les écrivais tous à partir de zéro.

Mais au cours des dernières années, j’ai essayé quelque chose de nouveau:

Transformation du contenu.

Vous voulez une liste d’excellentes idées de publication de blog qui sont réellement pertinentes pour votre créneau en moins de 30 minutes? Voici exactement comment le faire.

Essayer de proposer des idées de publication de blog pertinentes à partir de zéro est toujours pénible. Croyez-moi, je suis passé par là et je sais à quoi cela ressemble.

C’est comme essayer de parcourir les sables mouvants. Jouer aux fléchettes les yeux bandés. Invoquer une barre de chocolat à partir de rien.

En bref: drainant, démoralisant et finalement futile.

Ensuite, j'ai eu une idée brillante. Au lieu de me creuser la tête en essayant de trouver des idées gagnantes d’articles de blog, pourquoi ne pas s’inspirer de l’extérieur: quels sujets sont recherchés par les gens, quels sont-ils populaires et quels autres blogs de mon créneau couvrent-ils?

Ci-dessous, je vais vous montrer exactement comment faire cela en 30 minutes ou moins.

Nous allons utiliser le sujet de “PC jeux, "parce que j’ai toujours voulu bloguer à ce sujet, mais c’est une histoire pour un autre jour.

Allons droit au but!

Étape 1: Trouvez ce que les gens recherchent (10 minutes)

Que voulons-nous lorsque nous écrivons un article de blog?

Beaucoup de circulation, bien sûr.

Je vais supposer que cela est vrai pour tout le monde, y compris pour vous et moi. Cela signifie que les gens doivent réellement s’intéresser à ce sur quoi nous écrivons.

Maintenant, inversons la question: la première chose que nous voulons savoir, c’est le type de questions que les gens se posent à propos de notre niche. Cela révèle instantanément ce qu'ils veulent lire.

Pour cela, vers qui pouvons-nous nous tourner, sauf Google?

Les recherches automatiques – vous savez, celles qui apparaissent lorsque vous commencez à taper quelque chose dans Google – peuvent être une véritable mine d'or d'idées.

Le seul problème: nous sommes limités à une poignée de résultats à la fois et il n’ya aucun moyen d’extraire correctement ces données.

Pour résoudre ce problème, nous pouvons utiliser des outils gratuits tels que Répondre au public, qui génère essentiellement des rapports sur les questions que les internautes cherchent dans Google.

La clé dans “PC gaming "et faites défiler jusqu'au rapport" Questions ". (Bien sûr, n'hésitez pas à utiliser un mot clé pertinent pour votre niche tout au long de ces étapes.)

L'outil tire instantanément une liste de 138 questions.

En regardant à travers la liste, il y a quelques bonnes questions ici comme:

• Volonté PC le jeu dépasse-t-il les consoles?
• Quel jeu PC est le meilleur?
• Sont PC faut-il des chaises de jeu?
• PC jeux pour débutants

Celles-ci sont étonnantes au point de départ, mais il y a quelques problèmes évidents.

Tout d'abord, nous ne pouvons générer qu'un rapport pour un sujet à la fois. Cela signifie que si je veux obtenir des résultats pour plusieurs sujets, dites «steam», «meilleurs jeux pc» et «critiques de jeux pc», je devrais effectuer trois recherches individuelles.

Ce n’est pas un problème pour certains, mais c’est un peu une perte de temps, surtout si vous avez plusieurs sujets à l’esprit.

Deuxièmement, et plus important encore, il n’ya pas de contexte donné à la popularité de chaque question. Est-ce que 10 personnes le demandent tous les mois? Sont 100 ou 1000? Nous ne le savons pas. Nous ne savons donc pas si c’est une bonne idée de publier un blog.

Donc: si vous voulez vous arrêter à l’étape ci-dessus, c’est parfait.

Mais pour ceux d’entre nous qui veulent savoir à quel point chaque question est populaire, nous pouvons nous diriger vers Ahrefs ’Keywords Explorer, saisissez quelques idées de sujet (jusqu’à 10 000), puis accédez au rapport «Questions».

Ici, nous voyons une liste de questions que les gens posent sur les sujets que nous avons entrés – soigneusement triés par volume de recherche.

Nous y voilà! C’est un énorme 65 058 résultats.

Ce qui est tout simplement merveilleux, mais je suppose que ni l’un ni l’autre n’a le temps de passer en revue 65 000 idées. (À peu près sûr que personne ne le fait, en fait.)

Ajoutons donc une étape pour nous aider à zoomer sur les idées offrant le meilleur potentiel de recherche. Il suffit de définir le filtre «Search Volume» de 500 – Max, comme suit:

Cela réduit instantanément les sujets à ceux que plus de 500 personnes recherchent chaque mois.

Cela nous laisse avec 61 idées.

Maintenant, parcourez la liste et choisissez vos favoris!

Le seul «inconvénient» de cette approche est que, puisque la liste dépend des mots-clés de base que nous avons insérés, la saisie de mots-clés génériques tels que ceux que j'ai utilisés ci-dessus a tendance à nous donner des résultats plus génériques.

Après avoir passé 10 minutes à analyser ces résultats, j’ai rapidement éliminé les doublons que j’ai repérés et réduit la liste à 22 idées.

Ceux-ci incluent des sujets tels que:

• Comment construire un jeu PC
• Comment rembourser les jeux de vapeur
• Combien ça coûte de construire un jeu PC
• Comment jouer à des jeux de vapeur hors ligne

(Curieuse? Voici les résultats exacts que j'ai obtenus.)

Mais voici la chose… en tant que PC fan de jeu moi-même, un article sur la façon de construire un jeu PC est utile, bien sûr.

Mais qu'en est-il des potins juteux quand le VA ‐ 11 HALL ‐ A suite est en baisse? Qu'en est-il des publications sur le dernier méta de League of Legends?

C’est là que la prochaine étape intervient.

Étape 2: Trouvez ce qui fonctionne pour vos concurrents (10 minutes)

Cette approche est idéale pour "plug and go" car nous n’avons pas à faire de recherche et à partir de mots-clés de départ, comme c’était le cas à la première étape.

Pourquoi ne pas utiliser toutes les recherches et le travail déjà effectué par nos concurrents?

Pour ce faire, nous devons d’abord établir une liste de concurrents.

Pensez aux blogs déjà établis et couramment référencés dans votre niche. Quand cela vient à PC jeux, noms comme Destructoid, Rock Paper Shotgun, Kotaku et Gamespot vient instantanément à l'esprit.

Nous souhaitons maintenant savoir quel type de message contribue au succès de ces blogs.

Nous pouvons le faire manuellement: il suffit de parcourir chaque site Web et de noter ce sur quoi il écrit. Sauf que… cela prend une tonne de temps et nous n'avons aucune idée si les gens sont réellement intéressés par l'un de ces sujets.

Pour contourner cela, dirigez-vous vers Ahrefs ’Site Explorer, Entrez un concurrent URL et allez au rapport "Top Pages".

Cela nous donne une liste de toutes les pages Web de ce concurrent, soigneusement triées en fonction du trafic organique mensuel estimé. En d'autres termes, nous pouvons maintenant savoir quels sujets font l'objet de nombreuses recherches mois après mois!

Regarde la page URL et les colonnes de mots clés en haut pour avoir une idée des idées et des sujets qui intéressent vraiment les lecteurs.

Le truc ici est de penser au-delà des mots clés exacts. Par exemple, le mot clé en haut de la capture d'écran n ° 5 ci-dessus est "jeux multijoueurs". Au lieu d'ajouter "jeux multijoueurs" à notre liste, ne pas noter quelque chose comme "liste des meilleurs jeux multijoueurs" fonctionnerait mieux?

Bien sûr, les messages spécifiques à des jeux sur des sujets tels que «Mods Skyrim» et «Problèmes de Call of Duty» sont également de bonnes idées.

Je passe un peu de temps à parcourir la liste et à noter les sujets – 10 minutes de cela me permettent de 46 nouvelles idées.

Étape 3: Trouver des articles populaires (10 minutes)

Semblable à la stratégie précédente, mais pas tout à fait: une autre façon d’obtenir un tas d’idées à la fois est de s’inspirer de ce qui est déjà populaire.

Nous en sommes déjà à l'étape 2, mais le problème est que nous n'avons extrait que des idées de sujets d'un site Web spécifique à la fois.

Comme il y a des milliers de blogs qui mentionnent PC jeux, pourquoi ne pas effectuer un zoom arrière et vous inspirer des blogs les plus populaires, tous en même temps?

Il existe même un moyen efficace et fiable de le faire. Au risque de ressembler à un disque brisé… entrez Ahrefs ’ Explorateur de contenu.

Ce que l'explorateur de contenu vous donne, c'est une liste des articles les plus populaires pour n'importe quel sujet ou mot clé en fonction de mesures de performances telles que les partages sociaux et le trafic de recherche.

Entrons dans l’action et inscrivons «PC jeu »dans Explorateur de contenu.

Fonctionne parfaitement, presque trop parfaitement, en fait. le Base de données Ahrefs est tellement gros que nous avons réussi à tirer 1 035 745 pages de résultats!

C'est un nombre assez impressionnant. Encore une fois, utilisons les filtres disponibles pour limiter les idées à celles qui génèrent un trafic décent de Google (ajout du filtre> trafic organique à partir de 500).

Ajoutons également un filtre pour les domaines référents (de 0 à 5 est un bon choix). Cela limite les résultats aux sujets non compétitifs, ce qui les rend plus faciles à classer.

Pendant que nous y sommes, nous pouvons également filtrer le contenu en anglais uniquement en cours de diffusion.

Il nous reste 2 250 pages, ce qui est beaucoup plus facile à parcourir.

À partir de là, parcourez la liste et inspirez-vous de ces sujets. Dans les premiers rouleaux, ces idées me sautent aux yeux:

• Meilleur DDR4 RAM pour les jeux sur ordinateur en 2019
• Meilleur bluetooth USB adaptateurs pour le jeu sur ordinateur
• Injustice 2 tier list
• Guide de déverrouillage de personnages de Super Smash Bros. Ultimate
• Surface Laptop et Surface Pro conviennent-ils au jeu?

Après avoir passé 10 minutes à ce sujet, je note 35 nouvelles idées.

Cela porte ma liste totale d'idées de publication de blog à 103 – assez pour me tenir occupé pendant quelques mois (probablement plus)!

Étape facultative: autres moyens de trouver des idées de publication sur un blog

Vous n'êtes pas satisfait des idées que vous avez eues jusqu'à présent ou vous voulez simplement plus d'options?

Il existe de nombreuses autres façons de proposer de brillantes idées de publication sur un blog. Bien que ces méthodes nécessitent généralement plus d'effort pour moins de sortie, essayez-les quand même – vous pourriez trouver un nouvel angle.

Générateurs d'idées de sujets de blogs

Il y en a beaucoup autour; faites un rapide Google pour certains et testez-les si vous le souhaitez.

Ils font tous à peu près la même chose: entrez quelques mots-clés ou expressions descriptives, et le générateur affichera des modèles qui serviront d’inspiration.

J'apprécie personnellement BlogAbout Blog Title Generator.

Voici à quoi ça ressemble:

Nous pouvons également utiliser ces modèles pour compléter les idées que nous avons formulées précédemment.

Alors: Le meilleur conseil budgétaire pour construire le jeu PC De vos rêves.

Ou: Le meilleur conseil pour choisir une coopérative PC Jeu Vous ne regretterez pas l’achat.

Vous avez l'essentiel.

Commentaires et questions sur les articles de blog, les forums et les groupes existants

Consultez les commentaires sur vos propres billets de blog ou sur ceux d’un concurrent, ainsi que sur des sujets d'actualité sur des forums comme Reddit ou Quora, ou dans des créneaux Groupes Facebook.

En gros, tout espace en ligne où des personnes de votre créneau se rassemblent pour discuter de sujets.

Les hashtags Twitter et Instagram abritent souvent des sous ‐ communautés auxquelles vous pouvez également accéder.

Recherchez les questions que les gens posent et s’inspirent de là: pourquoi les gens posent-ils ces questions? Y a-t-il un manque d'information ou y a-t-il beaucoup de points à débattre?

Comment pouvons-nous transformer cela en un excellent post de blog?

Demandez à votre public

Si votre blog n’est pas tout neuf, vous avez probablement déjà accès à un lectorat existant.

Pourquoi ne pas simplement leur demander ce qu’ils aimeraient que vous écriviez?

Vous pouvez soit contacter individuellement pour une discussion plus approfondie, soit envoyer un courriel et demander à vos lecteurs d’écrire.

Ou comme Kotaku ci-dessus, écrivez un article de blog à ce sujet!

Vous ne savez jamais, certaines de leurs suggestions pourraient susciter une bonne idée.

À vous

Et nous avons fini!

Les étapes 1 à 3 m’ont valu 22 + 46 + 35 = un total de 103 idées de blog.

Pas mal du tout pour 30 minutes de travail – j’ai maintenant une énorme liste de sujets qui vont me garder occupé pendant des mois, voire des années.

Alors… quelle est la prochaine?

La vraie magie se produit maintenant, lorsque nous commençons à réduire cette liste d’idées et à créer les articles de blog eux-mêmes.

Si vous êtes curieux des prochaines étapes, voici mon point de vue sur comment écrire un article de blog, où je vais expliquer comment filtrer votre vaste liste d’idées en fonction de votre potentiel de classement – puis de la rédaction du message lui-même.

Tout est fait ici? C’est parfait aussi. J'espère que vous avez eu des idées étonnantes et de l'inspiration pour suivre les étapes décrites dans ce post.

Faites-moi savoir comment ça se passe dans les commentaires!

La gestion d'une réputation en ligne est une responsabilité professionnelle du XXIe siècle que l'on ne peut tout simplement pas ignorer, ni même mettre en veilleuse pendant un certain temps.

Le monde en ligne du consumérisme fonctionne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Il ne prend pas de vacances, de vacances ou même une pause de deux minutes. Indépendamment de quoi Idées commerciales vous pourriez avoir, la gestion d'une réputation en ligne vient avec le gazon. Même pour les petites entreprises dont la notoriété est relativement faible, le développement d'un système pare-balles est crucial pour toutes les organisations soucieuses de leur croissance.

Maintenant, en tant que PME, vous consacrez probablement une bonne partie de votre budget à la vente, au marketing, à la production, etc. En d'autres termes, vous dépensez de l'argent pour atteindre avoir une réputation en ligne. La possibilité de le gérer est probablement un peu en retrait de votre liste.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’un budget gigantesque pour gérer réputation en ligne. Si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez rester au-dessus de cette tâche cruciale avec le changement de poche. Voici comment.

Tirez parti d'outils de surveillance économiques ou gratuits

Aux débuts de la gestion d'une réputation en ligne, il est relativement facile de rester au courant des informations telles que les mentions de marque, les critiques, les interactions sur les réseaux sociaux, etc. Cependant, à mesure que les affaires reprennent et que vous commencez à établir une présence décente en ligne, obtenir de plus en plus difficile de garder un œil.

En règle générale, pour la gestion de la réputation en ligne, il est toujours préférable de disposer d’outils et de processus avant d’en avoir réellement besoin. De toute évidence, vous n'avez besoin de rien d'extraordinaire (du moins pas encore). Commencez par configurer Google Alerts pour recevoir une notification chaque fois que votre nom de marque est mentionné.

IFTTT.com est un autre outil utile (et gratuit) à utiliser. Cela vous permet de connecter toutes vos applications et tous vos appareils, de sorte que toute activité en ligne liée à votre entreprise soit rapidement portée à votre attention, où que vous soyez.

En terme de écoute des médias sociaux, le plan gratuit Hootsuite est un endroit fantastique pour commencer à surveiller votre présence sur les principaux réseaux. En plus de surveiller vos mentions, cet outil vous aide à planifier la livraison du contenu et à gérer votre sentiment en ligne.

Ces trois outils sont fantastiques pour jeter les bases de la gestion de la réputation en ligne. Plus tôt vous établissez vos processus, mieux vous serez au fur et à mesure que votre entreprise évoluera.

Créer un système de diffusion pour obtenir un contenu utilisateur de grande valeur

Les avis des clients font partie intégrante de la gestion de la réputation en ligne. De plus, ils sont peut-être les éléments de contenu les plus influents en matière de décision d'achat. Pour vous donner une idée, un étude d'Invespcro ont constaté que près de 90% des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne d’étrangers qu’à une recommandation personnelle.

Source: Invesp

En gardant cela à l'esprit, l'un des éléments les plus importants dans la construction d'une réputation en ligne consiste simplement à amener les gens à laisser leur sentiment envers votre entreprise. C'est une tâche intéressante. Bien que cela puisse sembler superficiel, le concept même de révision en ligne a beaucoup évolué au fil des ans.

Pour donner un bref historique, les revues en ligne sont apparues pour la première fois vers 1999 et le début des années 2000 lors de la procédure de destitution Clinton. Ils ont ensuite été utilisés pour que les patients examinent les médecins. Au fil du temps, les critiques en ligne sont devenues une forme populaire de contenu généré par l'utilisateur pour toutes les entreprises et tous les produits.

Réalisant à quel point elles influaient de manière décisive dans leurs décisions d'achat, de nombreuses entreprises essayaient d'utiliser des tactiques louches, comme forger de fausses critiques ou payer les autres pour les écrire. Alors que bon nombre des grandes plates-formes d’examen ont commencé à réprimer ces pratiques, les consommateurs ont également commencé à prendre conscience de la situation. De nos jours, la plupart des clients en ligne ont un radar puissant pour leurs critiques inventées et ne se laissent pas influencer par un simple classement par étoiles et par une phrase vague, qu’ils soient réels ou non.

Alors, où cela vous mène-t-il?

Lorsque vous développez une stratégie de collecte de sentiments en ligne, vous avez besoin d'un processus de diffusion externe qui encourage les commentaires de bout en bout. Cela implique d'obtenir les avantages, les inconvénients, la vue d'ensemble, les conseils à l'entreprise, etc.

Maintenant, vous êtes un peu entre le marteau et l’endroit. D'une part, vous souhaitez obtenir des examens approfondis et détaillés. D'autre part, vous ne voulez pas rendre les formulaires trop complexes pour que les gens ne veuillent pas les remplir.

En termes de formulaire de révision lui-même, l’essentiel est de créer des questions simplistes qui, dans l’idéal, suscitent des réponses ouvertes comme celles présentées ci-dessous.

• Quels étaient les avantages?
• Quels étaient les inconvénients?
• Quel conseil nous donneriez-vous?
• Quel conseil donneriez-vous aux autres consommateurs?

Ce ne sont que quelques-uns à garder à l'esprit.

En ce qui concerne le développement d’un système de proximité, il existe plusieurs directives clés pour

1. Ne pas sauter le pistolet

La plupart du temps, vous ne souhaitez pas donner suite à une demande de révision immédiatement après l’achat. Donnez-lui un jour ou deux avant de tendre la main.

2. Rendez-le facile

Rappelez-vous toujours que les clients vous rendent un grand service en laissant leurs commentaires. Vous ne voulez pas les faire sauter à travers un tas de cerceaux. Assurez-vous que formes que vous construisez s'intègrent facilement à la messagerie électronique, au mobile ou à toutes les applications que vous utilisez.

3. Utiliser au mieux les médias sociaux

Les médias sociaux peuvent être une mine d’or pour les commentaires et l’engagement. Essayez de poser des questions générales et d’utiliser des hashtags pour obtenir des réponses de vos abonnés.

La source: Gazouillement

4. Rendez-les visibles

Les examens ont pour objet de présenter une opinion non filtrée de votre entreprise par une tierce partie. En plus des médias sociaux et des principales plateformes d’examen, veillez à présenter les avis de votre site Web, qu’ils soient positifs ou négatifs.

Source: Bizzabo.com

En fin de compte, votre stratégie de diffusion est l’élément moteur du développement de votre présence en ligne. Prenez votre temps ici et trouvez la formule qui vous convient le mieux.

Développer un plan pour les commentaires négatifs

Obtenir des commentaires en ligne négatifs fait simplement partie de la vie dans le monde des affaires d’aujourd’hui, il n’ya pas de quoi le contourner. Traiter avec les commentaires négatifs est un peu comme laver la vaisselle; personne ne l’aime particulièrement, mais vous devez nettoyer le désordre avant qu’il ne s’accumule et ne dégénère.

À présent, faire face aux commentaires négatifs n’est pas toujours pomme à pomme.

Pour commencer, lorsque vous examinez les plates-formes d’évaluation des clients, vous devez prendre des mesures de précaution supplémentaires pour comprendre comment les filtres fausses ou biaisés sont filtrés. Heureusement, la technologie de révision a parcouru un long chemin. La plupart des grandes plates-formes disposent de méthodes pour identifier les entreprises lorsque celles-ci tentent de contourner le processus. La dernière chose que vous voulez, c'est qu'un compétiteur vous sabote.

Dans le cas où vous obtiendrez de très mauvaises réactions, vous devez avoir un plan pour l'aborder. Tout d’abord, ne répondez pas tout de suite. Donnez-lui un peu de temps pour mariner. Vous ne voulez jamais réagir immédiatement lorsque les émotions sont fortes. Attendez au moins 12 heures pour répondre et pas plus de deux à trois jours.

Quand il s'agit de répondre, il y a quelques points clés à retenir

1. Merci de prendre le temps de laisser une critique.
2. Accepter la responsabilité
3. Répondez de manière rationnelle tout en restant fidèle à la voix de votre marque.
4. Soyez concis dans votre réponse.
5. Ne vous jetez pas trop loin sous le bus.
6. Essayez de mettre la conversation hors ligne.

Voici un excellent exemple de réponse à une mauvaise critique

La source: Largement

Une mauvaise critique, même si elle peut sembler dure au début, peut en fait être une bonne chose. En fin de compte, la façon dont vous gérez les commentaires négatifs en dit beaucoup plus sur votre entreprise que les commentaires eux-mêmes. Aditionellement, Google a récemment confirmé que la réponse aux commentaires a un impact sur le référencement local.

Si vous abordez la situation avec prudence, vous pouvez transformer un négatif en positif de longue date.

Savoir quand il est temps d’engager quelqu'un

Au fur et à mesure que les petites entreprises se développent, la tâche de gérer une réputation en ligne deviendra de plus en plus fastidieuse. Si vous vous acquittez de ces tâches en tant que propriétaire, vous devez savoir où tracer la ligne de démarcation et décider du moment approprié pour engager quelqu'un.

Développer une petite entreprise demande beaucoup, beaucoup plus que de garder une réputation en ligne. Si vous constatez que votre engagement de temps ici éclipse d'autres tâches importantes, il est probablement temps de prendre du recul et de confier cette tâche à quelqu'un d'autre.

De manière générale, si vous passez plus d'une heure ou deux par jour à couvrir les tâches liées à la gestion d'une réputation en ligne, envisagez de faire venir quelqu'un – au moins à temps partiel.

Comme vous avez probablement un petit budget, il peut être difficile de justifier ces frais généraux. Cependant, gardez à l'esprit que la croissance d'une réputation en ligne ne se termine jamais vraiment. Avoir quelqu'un exclusivement dédié à cette tâche est un investissement qui vous fera économiser du temps, de l'argent et des maux de tête à l'avenir.

À vous

La gestion de la réputation en ligne est un travail que vous devez prendre très au sérieux, peu importe la taille de votre entreprise.

Les PME existent actuellement à un moment intéressant. Ils développent leur activité lorsque le sentiment en ligne joue un rôle essentiel dans les ventes. Développer un plan et un protocole robustes pour gérer une réputation en ligne dès le début fait partie intégrante de la réussite à long terme. Heureusement, il est plus facile que jamais de le faire avec un budget réduit ou inexistant.

Manish Dudharejia est la présidente et fondatrice de E2M Solutions Inc.

Dernière mise à jour le 17 juin 2019 par Shahzad Saeed

Avez-vous de la difficulté à trouver les pages les plus populaires sur votre site Web? L'outil le plus fiable pour rechercher des publications populaires est via Google Analytics. Toutefois, la navigation dans Google Analytics et la compréhension de ses rapports peuvent être compliquées et prendre beaucoup de temps.

Dans WordPress, MonsterInsights Ce plug-in connecte votre site Web avec Google Analytics et facilite la recherche de blogs, pages de destination, vidéos et autres publications populaires.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver les meilleures pages d’un site Web WordPress avec MonsterInsights.

Pourquoi utiliser MonsterInsights pour rechercher des publications populaires dans WordPress?

Le moyen conventionnel d’identifier les pages Web les plus performantes consiste à: Google Analytics. C’est cependant plus facile à dire qu’à faire.

La première étape consiste à configurer Google Analytics pour votre site Web. Et si vous envisagez de le faire sans plugin, méfiez-vous des problèmes tels que la perte de code de suivi, la configuration du suivi des événements personnalisés et du suivi des téléchargements.

Les problèmes ne s'arrêtent pas là. Si vous décidez de changer de thème, vous devrez configurer à nouveau le code de suivi de Google Analytics. Tout cela prend du temps, est compliqué et nécessiterait l'expertise technique d'un développeur.

Mais heureusement, MonsterInsights permet de facilement intégrer Google Analytics dans WordPress et vous permet de rester en avance sur le match.

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il vous aide à suivre facilement les statistiques de votre site Web les plus importantes, y compris le contenu le plus populaire à l'aide de Google Analytics.

Comment afficher les pages populaires dans WordPress à l'aide de MonsterInsights?

Pour commencer, vous aurez besoin de configurer Google Analytics sur votre site Web WordPress avec MonsterInsights. C'est un processus facile en quelques étapes seulement.

Une fois la configuration terminée, vous verrez les modifications apportées à votre tableau de bord WordPress dès votre connexion. Vous verrez immédiatement une widget de tableau de bord pour MonsterInsights montrant le rapport de synthèse de votre site Web.

Le rapport affiche un résumé rapide de l'audience de votre site Web au cours des 30 derniers jours. Ce rapport est personnalisable et vous permet de choisir les rapports à afficher. Sélectionnez "Top Posts / Pages" dans les options pour afficher les pages populaires.

Vous pouvez également accéder au rapport de tableau de bord MonsterInsights dans WordPress à l’adresse suivante: Insights »Rapports depuis votre tableau de bord. Faites ensuite défiler le rapport de synthèse vers le bas et affichez les "Top Posts / Pages".

Si vous souhaitez plus de détails, cliquez sur "Afficher le rapport complet de la page / page" et évaluez chaque publication vues de pages, le temps moyen par page, le taux de rebond, etc.

Comment analyser les rapports et optimiser votre site Web?

MonsterInsights vous aide à trouver les pages les plus populaires sur votre site web en quelques clics. Cependant, ce n’est que le début.

Une fois que vous avez un rapport complet sur les premières pages d'un site Web, vous pouvez créer un contenu qui tue de manière à toucher votre public.

1. Créez un contenu puissant basé sur les données à l'aide de MonsterInsights

Les messages / pages les plus populaires de MonsterInsights aident à avoir de brillantes idées de blog pour votre blog.

Vous pouvez évaluer les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas. En analysant le contenu, vous pouvez identifier le type d'articles de blog qui sont les plus populaires auprès de vos visiteurs.

Supposons que parmi les différents types de messages de blog, les messages de liste génèrent le trafic le plus important et figurent parmi les pages les plus performantes de votre site Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer davantage d'articles de référencement et convertir vos visiteurs en clients potentiels.

MonsterInsights aide également à repérer les pages et les publications qui ne fonctionnent pas bien. Par exemple, vous pouvez afficher vos pages de sortie supérieures en allant à Insights »Rapports» Publshers page de votre tableau de bord.

Vous pouvez ensuite optimiser ces pages pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, modifier leur type de contenu et cesser de créer un contenu qui ne fonctionne pas.

2. Optimiser vos top pages pour plus de conversions

Les pages les plus visitées offrent le meilleur potentiel pour convertir les utilisateurs en clients. Par conséquent, l'optimisation de ces pages peut aider à générer plus de revenus pour votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez ajouter du contenu transactionnel, appel à l'action boutons, les publicitéset plus à ces pages. L'utilisation de tels éléments aux endroits précis de vos pages les plus populaires contribue à augmenter les conversions de votre site Web.

Vous pouvez utiliser MonsterInsights suivi automatique de la profondeur de défilement d'identifier les endroits parfaits pour ajouter le contenu transactionnel.

En outre, vous pouvez optimiser vos pages les plus populaires pour l'expérience utilisateur et l'engagement. Cela contribue à réduire le taux de rebond et à améliorer vos ventes.

Voici quelques choses à faire pour optimiser l'expérience utilisateur et l'engagement:

Une fois optimisées, vos pages les plus populaires peuvent générer plus de trafic et plus de revenus.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à trouver les pages les plus populaires sur votre site Web WordPress et à créer un contenu qui ne va jamais à plat.

En utilisant les données de vos meilleurs articles, vous n'aurez jamais de problème pour créer une stratégie de contenu qui prend du retard ou ne parvient pas à développer votre entreprise.

Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur la façon de vérifiez le nombre de visiteurs de votre site WordPress.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Si vous avez été dans l'industrie du référencement pendant un certain temps, vous savez qu'il existe une ligne définitive dans le sable de l'industrie.

D'un côté sont chapeaux noirs.

De l'autre? blanc (ou gris) Chapeaux.

Rien ne peut attirer plus rapidement un groupe de professionnels du référencement dans un débat que de mentionner à l’autre côté que votre chemin est meilleur.

Mais lorsque nous parlons des multiples «chapeaux du référencement», de quoi parle-t-on exactement?

Chapeaux. Chapeaux. Tous les chapeaux.

Premièrement, assurons-nous que nous sommes tous sur la même page: les types de "chapeaux" dans le référencement ne sont ni bons ni mauvais.

Les chapeaux représentent simplement les philosophies utilisées par les professionnels du référencement et le suivi de la tactique utilisée Consignes de Google pour les webmasters.

Vous êtes libre de choisir le chapeau qui vous convient le mieux.

Bien sauf pour les "asshats", mais nous y reviendrons plus tard.

La couleur d'un chapeau de référencement est simplement un indicateur de la tactique que vous utilisez pour classer les sites. Rien de plus.

Référencement chapeau blanc

Alors, quel est le référencement «chapeau blanc»?

Suivez-vous à 100% les règles de Google pour les webmasters, ne respectez-vous pas leurs règles pour que votre site atteigne la première place dans Google?

Ensuite, vous pratiquez le SEO chapeau blanc. Vous portez un "chapeau blanc".

«Les chapeaux blancs font tout ce que Google leur dit et respectent les règles de Google (les directives pour les webmasters). Ce sont de simples gens sans imagination qui ne peuvent jamais se classer aussi bien qu'un chapeau noir » – ou du moins c'est ce qu'un chapelier noir pourrait vous dire.

Cependant, ce n'est pas vrai.

Les chapeaux blancs adorent jouer dans les règles des algorithmes.

Ils veulent être loin du bras long de l’équipe des pénalités de Google et de leurs actions manuelles.

Les chapeaux blancs aiment relever le défi de respecter les règles pour les webmasters de Google et d’obtenir de gros gains.

Et, comme n'importe quel chapeau blanc peut vous le dire, lorsque vous remportez ces victoires, ces dernières perdurent, même si vous cessez de faire le travail.

Maintenant, obtenir ces gains prend généralement plus de temps pour un chapeau blanc que pour un chapeau noir, mais une fois que le SEO du chapeau blanc gagne les fruits de son travail, les gains ne vont généralement pas de sitôt.

Ce n'est pas nécessairement vrai pour les méthodes de référencement Black Hat.

Pourquoi?

Parce que le référencement de chapeau blanc ne va pas être pénalisé par Google. Une fois récompensé par une mise à jour, il est peu probable que cela disparaisse à moins que des changements affectant ces facteurs de classement ne soient apportés.

Maintenant, cela ne signifie pas que c'est mieux. Encore une fois, le chapeau blanc est simplement une philosophie de référencement.

Mais, s’il est bien fait, le référencement de chapeau blanc risque peu de se faire «frapper» par un Mise à jour de Google ou une action manuelle. Cela rend la philosophie beaucoup plus sûre en général.

Quelqu'un a-t-il vraiment toujours un chapeau blanc pur? Existe-t-il des professionnels du référencement qui respectent les règles de Google 100% du temps?

En réalité, pratiquement personne n'est vraiment un chapeau blanc.

Tous les «chapeaux blancs» efficaces portent généralement un chapeau légèrement gris. Certains un peu plus clair ou plus sombre que d'autres. Celles-ci sont appelées «chapeaux gris».

Référencement Gray Hat

Alors, quel est le référencement «chapeau gris»?

Soyons réels. Personne qui classe avec succès leurs sites est un chapeau blanc pur, selon les règles de Google.

Si vous l’étiez, cela voudrait dire que vous ne feriez rien pour attirer des liens et que vous attendriez simplement que ceux-ci arrivent naturellement car les règles de Google le prévoient.

“Tous les liens destinés à manipuler le classement de page ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et constituent une violation des droits de Google. Directives pour les webmasters. "

Le problème est que, si les professionnels du référencement suivaient cette suggestion, rien de ce que nous faisions ne serait concurrentiel pendant des années, car c’est le temps qu’il faudrait pour avoir suffisamment de liens pour se classer correctement et plus aucune entreprise n’a le temps d’attendre le classement et le trafic.

Donc, pour obtenir un classement, un professionnel du référencement devra aider le contenu du site à acquérir des liens.

Dès que vous faites quelque chose pour attirer ou acquérir des liens, vous n'êtes plus un chapeau blanc.

Donc, la plupart des gens dans le référencement qui disent qu'ils sont "chapeau blanc" jouent vraiment dans les tons de gris.

Maintenant, être chapeau gris ne veut pas dire que la personne est un «chapeau noir».

De manière générale, un chapeau gris n'achètera pas de liens à des vendeurs de liens comme Black Hat, mais ils essaieront d'amplifier leur contenu spécifiquement pour obtenir des liens ou ils rechercheront des emplacements sur des sites légitimes prêts à placer leurs liens.

Une fois qu'un référencement a franchi cette ligne, ils ne sont plus du pur chapeau blanc.

Pourtant, à l'exception de l'acquisition de liens, les professionnels du référencement se font généralement respecter les règles définies par Google. Ce n'est pas la même chose pour quelqu'un qui utilise la tactique du chapeau noir.

Black Hat SEO

Alors, qu'est-ce qu'un "chapeau noir"?

Cherchez-vous des moyens de contourner les directives de Google pour positionner rapidement vos sites?

Achetez-vous des liens?

Cherchez-vous des moyens d’alimenter votre site par des algorithmes, en dehors des consignes de Google?

Ensuite, vous utilisez des tactiques de référencement «chapeau noir». Tu portes un chapeau noir.

«Les chapeaux noirs sont contraires à l'éthique. Les chapeaux noirs manipulent les résultats de recherche et les sites doivent se battre pour des placements contre des personnes qui ne respectent pas les règles. Les black hats ne sont pas des professionnels du référencement, ils ne font que créer du spam. "

Au moins, c’est comme ça que vous entendrez des gens du SEO se faire une idée des chapeaux noirs.

Mais est-ce juste?

Non, c’est pas ça.

Savez-vous quels chapeaux noirs vont vous parler de ce "SPAM"? C'est juste un “Site Ppositionné UNEbove Mine ”et vous êtes jaloux.

Ils ont peut-être raison.

Les chapeaux noirs sont également des praticiens du référencement. Black Hat n’est qu’une tactique qu’ils utilisent qui ne respecte pas les règles pour les webmasters de Google afin de classer les sites.

Ce n'est pas sans controverse, cependant.

Pourquoi est-ce controversé?

Parce que techniques de chapeau noir aller contre les directives de Google pour les webmasters. Ils peuvent obtenir un coup de site avec un Google "peine”, Ce qui signifie que le site pourrait tomber d’une falaise algorithmique – littéralement du jour au lendemain.

Donc, contrairement au référencement de chapeau blanc, il existe un élément d'éthique dans le référencement de chapeau noir.

La plupart des gens de tous les chapeaux de couleurs conviennent que vous doit Parlez à votre client de tous les risques liés à l'utilisation de ces stratégies.

Ce qui veut dire que le chapeau noir est une stratégie parfaitement légitime – à condition que le client sache ce qui pourrait arriver une fois implémenté.

Une autre raison de la nature controversée du black hat SEO?

Certains confondent les chapeaux noirs avec les hackers. Si, par définition, un chapeau noir enfreint les règles de Google, il n'enfreint aucune loi, contrairement à de nombreux pirates informatiques.

Les chapeaux noirs utilisent simplement un ensemble différent de tactiques de référencement pour que leurs sites soient classés. Juste ceux que Google n'aime pas. Pas ceux qui ont des hommes en noir qui se présentent à votre porte pour bavarder.

Il existe des personnes qui utilisent le référencement et le piratage pour promouvoir leurs sites ou pour attaquer leurs concurrents, mais cela n’entre pas dans le cadre de cette discussion et n’est pas une technique de référencement strictement casquette.

Bien que les personnes qui utilisent les techniques de référencement Black Hat soient souvent critiquées et méprisées, en raison des risques encourus, il peut arriver qu'une approche de type Black Hat soit même préférable à une stratégie de type White Hat.

Supposons qu'un client ait besoin de classer un site pour les vacances de Thanksgiving et de Noël, mais il ne vient pas avant quelques semaines.

En tant que chapeau blanc, vous devez dire à votre client que vous êtes désolé, mais vous ne pouvez pas obtenir un site qui se classe aussi rapidement.

Cependant, le chapeau noir vous le dira – bien sûr! Aucun problème. Je t'aurai là avant Thanksgiving!

Ainsi, le chapeau noir va construire un microsite et le classer pour aider la société à récupérer une partie de cet argent de vacances.

Tout comme les chapeaux blancs, les chapeaux noirs ont également leur place dans l'écosystème du référencement.

"Asshat" SEO est le vrai problème.

Asshats

Alors, quel est un "asshat"?

Asshat SEO tombe généralement en deux catégories.

• Quelqu'un qui utilise les techniques de référencement Black Hat et d'autres stratégies à haut risque pouvant compromettre le site du client SANS le dire au client
• Quelqu'un qui n'est pas bon en SEO, mais prend de l'argent des gens pour classer les sites de toute façon – un SEO In Name Only (SINO)

Le chapeau noir est risqué. Risquer les moyens de subsistance d’autres personnes, même informé, est un domaine dans lequel il faut généralement tracer des lignes.

Si vous utilisez ces tactiques de manière éthique, vous devez dire au client que vous utilisez des stratégies qui pourraient lui donner une action manuelle, et une stratégie qui pourrait prendre des mois à récupérer si le site était pénalisé.

Une autre question d’éthique si vous êtes un chapeau noir et que vous utilisez des tactiques à haut risque sur le site Web d’un client, est-ce que ce site couvre la masse salariale des employés d’une société?

Si c'est le cas, vous devez vous demander si cela vous convient de les placer dans une position à risque, même s'ils sont informés.

Beaucoup diraient non.

Il n’est pas acceptable de risquer le site Web d’un client pour le classement. Si les emplois des personnes dépendent de ce site, ce site ne doit pas être utilisé pour le référencement Black Hat.

Pourquoi?

Même le meilleur Black Hat peut faire une erreur ou se faire prendre par une mise à jour inattendue ou une action manuelle. Les techniques Black Hat doivent donc être réservées aux microsites ou autres plates-formes Web ne dépendant pas du site principal de la caisse enregistreuse.

Il en va de même pour quelqu'un qui prétend faire du référencement White Hat pour son argent sans être compétent en référencement. Vous pouvez endommager un site de la même manière en faisant moins bien que d'optimiser le référencement de White Hat en faisant de Black Hat.

Alors, quel est un SEO Asshat?

Si vous n'êtes pas bon en référencement, que ce soit en noir ou en blanc, faites-le pour le compte de Black Hat et n'informez pas le client des risques, ou ne mettez pas en danger le site principal de la caisse de votre client, même s'il en connaît les risques – vous ' Re ce qu'on pourrait appeler un SEO Asshat.

Ne pas prendre en compte les dommages potentiels causés aux personnes à l’autre bout du site n’est pas un preneur de risque, c’est être négligent avec les moyens de subsistance d’autres personnes et cela ne peut jamais être bien.

Jamais être ce référencement

Personne ne devrait jamais perdre son emploi, car le référencement a mis en péril le site du client car, en fin de compte, nous sommes là pour protéger l’entreprise et non pour lui faire du mal.

Nous sommes entre un client qui embauche des personnes ou des personnes qui licencient. Bien que cela soit parfois hors de notre contrôle, les professionnels du référencement ne devraient jamais en être la raison, s’ils peuvent l’aider.

À la fin, portez la casquette SEO de la couleur de votre choix. Noir, blanc, gris – peu importe.

Ne faites tout simplement pas un SEO asshat, où quelqu'un ne peut pas payer son loyer demain à cause de quelque chose que vous avez fait hier.

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Comment faites-vous pour publier des posts sur Facebook qui mèneront à des conversions?

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer votre entreprise Campagne marketing sur Facebook:

Étape 1: Créer une page Facebook d'entreprise

Publiez toujours au nom de votre entreprise en tant que page, pas sur votre profil personnel, et incluez une photo de profil et une photo de couverture facilement reconnaissables. Remplissez votre page d'entreprise avec autant utile informations que possible, en utilisant des mots clés ciblés dans la section «À propos de».

Étape 2: écrivez le message parfait

Visez trois fois par semaine pour commencer. Idéalement, il est bon de poster quelque chose une fois par jour, tous les jours. Toutefois, vous ne pouvez rien publier sur la page Facebook de votre entreprise. L’objectif ultime de chaque publication Facebook sur les entreprises est d’obtenir un engagement, qu’il s’agisse de demander aux utilisateurs d’aimer la page Facebook de votre société ou de visiter le site Web de celle-ci pour effectuer un achat.

Un calendrier de publication vous aidera également à vous préparer à rédiger un contenu de qualité et à éviter de publier des annonces au hasard simplement pour des raisons de publication.

Étape 3: utilisez les outils de marketing de Facebook

Vous pouvez augmenter le succès des publications Facebook de votre entreprise en effectuant quelques étapes supplémentaires (facultatives). Plusieurs outils peuvent aider à accroître l'engagement. Cela comprend le repérage de publications importantes, la publication automatique de messages, les boutons CTA, l’utilisation d’annonces Facebook, l’analyse, etc.

Étape 4: Surveiller et faire des ajustements

Utilisez systématiquement Facebook Insights pour surveiller les hauts et les bas d'une campagne. Tout ne se passe pas exactement comme prévu dans les médias sociaux. Vous devez donc savoir ce qui doit être changé et à quel moment. Même de petits ajustements peuvent avoir un impact important sur vos résultats.

Comment se comporte votre campagne sur les réseaux sociaux? Téléchargez cette liste de contrôle gratuite et assurez-vous que tout est couvert.

Beaucoup, beaucoup de sites ont une page de FAQ. Ceci est une page où de nombreuses questions fréquemment posées obtiennent la réponse appropriée. Il s’agit souvent d’une simple page remplie de questions et de réponses. Bien qu’il soit facile d’en ajouter un, il est bon de garder à l’esprit que tous les sites avoir besoin une FAQ. La plupart du temps, tout ce dont vous avez besoin est un contenu de qualité, adapté aux besoins des utilisateurs. Ici, je vais discuter de l’utilisation des pages de FAQ et vous montrer comment en créer une vous-même avec les nouveaux blocs de contenu de données structurées de Yoast SEO pour l’éditeur de blocs WordPress. Vous ne croirez pas à quel point c'est facile.

Pour plus d'informations sur l'implémentation de nos données structurées Schema, veuillez consulter notre Documentation du schéma.

Qu'est-ce qu'une FAQ?

FAQ représente les questions fréquemment posées. C'est une page unique qui rassemble une série de questions et leurs réponses sur un sujet, un produit ou une entreprise spécifique. Une FAQ est souvent considérée comme un outil permettant de réduire la charge de travail de l'équipe de support client. Il sert également à montrer que vous êtes au courant des problèmes que peut rencontrer un client et à y apporter une réponse.

Mais d'abord: avez-vous vraiment, vraiment, vraiment besoin d'une FAQ?

Habituellement, si vous devez répondre à de nombreuses questions d'utilisateurs dans une FAQ, cela signifie que votre contenu ne fournit pas ces réponses et que vous devez y travailler. Ou peut-être que votre produit ou service lui-même n’est pas assez clair? L’une des principales critiques des FAQ est qu’elles ne répondent pratiquement jamais aux questions des consommateurs. vraiment avoir. Ils sont également paresseux: au lieu de trouver le moyen de répondre réellement à une question avec un contenu formidable – en utilisant conception de contenuPar exemple, les gens jettent plutôt des éléments aléatoires sur une page et appellent cela une FAQ.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais utiliser une FAQ. De nombreux sites les appliquent avec succès – même si nous les utilisons avec parcimonie. Dans certains cas, ils apportent une valeur. Les utilisateurs comprennent le fonctionnement d'une FAQ et trouvent rapidement ce qu'ils recherchent – si les auteurs de la page savent ce qu’ils font. Donc, ne faites pas une liste interminable de questions «Comment puis-je…» ou «Comment faire pour…», qui sont vaguement liées, car les gens auront du mal à filtrer ce dont ils ont besoin.

Il doit s'agir d'une page facile à digérer et offrant de vraies réponses aux vraies questions des utilisateurs. Vous pouvez en trouver des dizaines si vous les recherchez: demandez à votre équipe d'assistance par exemple! Rassemblez et analysez les problèmes qui surviennent fréquemment pour voir s’il ne manque pas des difficultés dans vos produits ou si votre contenu cible les mauvaises questions.

Donc, ne cachez pas les réponses aux questions pressantes sur une page de FAQ si vous souhaitez y répondre en profondeur: créez-en un article. C’est ce que traite le référencement: donnez une réponse qui correspond à votre contenu au intention de recherche.

Questions et réponses à voix haute?

Google tente de faire correspondre une question d'un chercheur à une réponse d'une source. Si vous balisez vos questions et réponses avec FAQ données structurées, vous dites aux moteurs de recherche que cette petite phrase est une question et que ce paragraphe est sa réponse. Et toutes ces questions et réponses sont liées au sujet principal de la page.

Le contenu basé sur des paragraphes fait fureur. Une des raisons? L'avènement de Recherche vocale. Google recherche un contenu facile à comprendre et basé sur des blocs qu'il peut utiliser pour répondre aux questions des internautes directement dans le moteur de recherche, ou en le prononçant à haute voix. Utilisation de la propriété de schéma parlable pourrait même accélérer cette découverte de contenu en déterminant quelle partie du contenu est adaptée à la conversion texte-parole.

Comment créer une page de FAQ dans WordPress via des blocs de contenu Yoast SEO

À quoi ressemble un résultat riche en FAQ?

Nous avons une page de FAQ pour notre Yoast Diversity Fund et cette page a reçu un résultat riche en FAQ de la part de Google après l’ajout d’un bloc de contenu de données structurées à la FAQ. Vous vous demandez donc à quoi ressemble une FAQ dans Google? Je ne me demande plus:

N'oubliez pas qu'un résultat riche comme celui-ci lié à la FAQ peut influer sur le CTR de cette page. Cela pourrait même entraîner une diminution du trafic sur votre site puisque vous donnez des réponses instantanément. C’est donc une bonne idée de ne l’utiliser que pour des informations qui ne vous dérangent pas. Ou vous devez trouver un moyen de faire en sorte que les gens cliquent sur votre site. Faites des expériences avec, bien sûr, pour voir les effets. Peut-être que cela fonctionne brillamment pour vous, qui sait?

Qu'est-ce que cela ressemble sous le capot?

Exécutez votre nouvelle page de FAQ à travers Outil de test de données structurées pour voir à quoi ça ressemble pour Google. Yoast SEO génère automatiquement des données structurées valides pour votre page de FAQ. Voici un extrait de la page du Yoast Diversity Fund, qui présente une question et sa réponse:

C'est fondamentalement construit comme ça. Le contexte entourant les questions est un graphique FAQPage Schema. Chaque question reçoit un type de question et un acceptéRépondre avec un type de réponse. Cela semble difficile, mais ce n’est pas le cas. Tout ce que vous avez à faire est de renseigner la question et la réponse et vous êtes prêt à partir!

Cela se traduit par le code ci-dessous, généré automatiquement par les blocs de contenu de données structurées Yoast SEO. Désormais, Google verra immédiatement que ce contenu contient une question avec une réponse acceptée. Il verra également en quoi cette FAQ s’intègre au reste de la page et aux entités de votre site. Si vous êtes chanceux, cela pourrait éventuellement conduire à un extrait vedette ou à un autre type de résultat riche.

Les données structurées sont tellement cool

Les données structurées sont chaudes. C’est l’un des fondements sur lesquels le Web se construit aujourd’hui et son importance ne fera que croître. Dans cet article, je vous ai montré l’un des ajouts les plus récents au schéma et vous le verrez de plus en plus apparaître dans les résultats de la recherche.

Pour plus d'informations sur l'implémentation de nos données structurées Schema, veuillez consulter notre Documentation du schéma.