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Dernière mise à jour le 17 juin 2019 par Shahzad Saeed

Avez-vous de la difficulté à trouver les pages les plus populaires sur votre site Web? L'outil le plus fiable pour rechercher des publications populaires est via Google Analytics. Toutefois, la navigation dans Google Analytics et la compréhension de ses rapports peuvent être compliquées et prendre beaucoup de temps.

Dans WordPress, MonsterInsights Ce plug-in connecte votre site Web avec Google Analytics et facilite la recherche de blogs, pages de destination, vidéos et autres publications populaires.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver les meilleures pages d’un site Web WordPress avec MonsterInsights.

Pourquoi utiliser MonsterInsights pour rechercher des publications populaires dans WordPress?

Le moyen conventionnel d’identifier les pages Web les plus performantes consiste à: Google Analytics. C’est cependant plus facile à dire qu’à faire.

La première étape consiste à configurer Google Analytics pour votre site Web. Et si vous envisagez de le faire sans plugin, méfiez-vous des problèmes tels que la perte de code de suivi, la configuration du suivi des événements personnalisés et du suivi des téléchargements.

Les problèmes ne s'arrêtent pas là. Si vous décidez de changer de thème, vous devrez configurer à nouveau le code de suivi de Google Analytics. Tout cela prend du temps, est compliqué et nécessiterait l'expertise technique d'un développeur.

Mais heureusement, MonsterInsights permet de facilement intégrer Google Analytics dans WordPress et vous permet de rester en avance sur le match.

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il vous aide à suivre facilement les statistiques de votre site Web les plus importantes, y compris le contenu le plus populaire à l'aide de Google Analytics.

Comment afficher les pages populaires dans WordPress à l'aide de MonsterInsights?

Pour commencer, vous aurez besoin de configurer Google Analytics sur votre site Web WordPress avec MonsterInsights. C'est un processus facile en quelques étapes seulement.

Une fois la configuration terminée, vous verrez les modifications apportées à votre tableau de bord WordPress dès votre connexion. Vous verrez immédiatement une widget de tableau de bord pour MonsterInsights montrant le rapport de synthèse de votre site Web.

Le rapport affiche un résumé rapide de l'audience de votre site Web au cours des 30 derniers jours. Ce rapport est personnalisable et vous permet de choisir les rapports à afficher. Sélectionnez "Top Posts / Pages" dans les options pour afficher les pages populaires.

Vous pouvez également accéder au rapport de tableau de bord MonsterInsights dans WordPress à l’adresse suivante: Insights »Rapports depuis votre tableau de bord. Faites ensuite défiler le rapport de synthèse vers le bas et affichez les "Top Posts / Pages".

Si vous souhaitez plus de détails, cliquez sur "Afficher le rapport complet de la page / page" et évaluez chaque publication vues de pages, le temps moyen par page, le taux de rebond, etc.

Comment analyser les rapports et optimiser votre site Web?

MonsterInsights vous aide à trouver les pages les plus populaires sur votre site web en quelques clics. Cependant, ce n’est que le début.

Une fois que vous avez un rapport complet sur les premières pages d'un site Web, vous pouvez créer un contenu qui tue de manière à toucher votre public.

1. Créez un contenu puissant basé sur les données à l'aide de MonsterInsights

Les messages / pages les plus populaires de MonsterInsights aident à avoir de brillantes idées de blog pour votre blog.

Vous pouvez évaluer les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas. En analysant le contenu, vous pouvez identifier le type d'articles de blog qui sont les plus populaires auprès de vos visiteurs.

Supposons que parmi les différents types de messages de blog, les messages de liste génèrent le trafic le plus important et figurent parmi les pages les plus performantes de votre site Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer davantage d'articles de référencement et convertir vos visiteurs en clients potentiels.

MonsterInsights aide également à repérer les pages et les publications qui ne fonctionnent pas bien. Par exemple, vous pouvez afficher vos pages de sortie supérieures en allant à Insights »Rapports» Publshers page de votre tableau de bord.

Vous pouvez ensuite optimiser ces pages pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, modifier leur type de contenu et cesser de créer un contenu qui ne fonctionne pas.

2. Optimiser vos top pages pour plus de conversions

Les pages les plus visitées offrent le meilleur potentiel pour convertir les utilisateurs en clients. Par conséquent, l'optimisation de ces pages peut aider à générer plus de revenus pour votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez ajouter du contenu transactionnel, appel à l'action boutons, les publicitéset plus à ces pages. L'utilisation de tels éléments aux endroits précis de vos pages les plus populaires contribue à augmenter les conversions de votre site Web.

Vous pouvez utiliser MonsterInsights suivi automatique de la profondeur de défilement d'identifier les endroits parfaits pour ajouter le contenu transactionnel.

En outre, vous pouvez optimiser vos pages les plus populaires pour l'expérience utilisateur et l'engagement. Cela contribue à réduire le taux de rebond et à améliorer vos ventes.

Voici quelques choses à faire pour optimiser l'expérience utilisateur et l'engagement:

Une fois optimisées, vos pages les plus populaires peuvent générer plus de trafic et plus de revenus.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à trouver les pages les plus populaires sur votre site Web WordPress et à créer un contenu qui ne va jamais à plat.

En utilisant les données de vos meilleurs articles, vous n'aurez jamais de problème pour créer une stratégie de contenu qui prend du retard ou ne parvient pas à développer votre entreprise.

Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur la façon de vérifiez le nombre de visiteurs de votre site WordPress.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Si vous avez été dans l'industrie du référencement pendant un certain temps, vous savez qu'il existe une ligne définitive dans le sable de l'industrie.

D'un côté sont chapeaux noirs.

De l'autre? blanc (ou gris) Chapeaux.

Rien ne peut attirer plus rapidement un groupe de professionnels du référencement dans un débat que de mentionner à l’autre côté que votre chemin est meilleur.

Mais lorsque nous parlons des multiples «chapeaux du référencement», de quoi parle-t-on exactement?

Chapeaux. Chapeaux. Tous les chapeaux.

Premièrement, assurons-nous que nous sommes tous sur la même page: les types de "chapeaux" dans le référencement ne sont ni bons ni mauvais.

Les chapeaux représentent simplement les philosophies utilisées par les professionnels du référencement et le suivi de la tactique utilisée Consignes de Google pour les webmasters.

Vous êtes libre de choisir le chapeau qui vous convient le mieux.

Bien sauf pour les "asshats", mais nous y reviendrons plus tard.

La couleur d'un chapeau de référencement est simplement un indicateur de la tactique que vous utilisez pour classer les sites. Rien de plus.

Référencement chapeau blanc

Alors, quel est le référencement «chapeau blanc»?

Suivez-vous à 100% les règles de Google pour les webmasters, ne respectez-vous pas leurs règles pour que votre site atteigne la première place dans Google?

Ensuite, vous pratiquez le SEO chapeau blanc. Vous portez un "chapeau blanc".

«Les chapeaux blancs font tout ce que Google leur dit et respectent les règles de Google (les directives pour les webmasters). Ce sont de simples gens sans imagination qui ne peuvent jamais se classer aussi bien qu'un chapeau noir » – ou du moins c'est ce qu'un chapelier noir pourrait vous dire.

Cependant, ce n'est pas vrai.

Les chapeaux blancs adorent jouer dans les règles des algorithmes.

Ils veulent être loin du bras long de l’équipe des pénalités de Google et de leurs actions manuelles.

Les chapeaux blancs aiment relever le défi de respecter les règles pour les webmasters de Google et d’obtenir de gros gains.

Et, comme n'importe quel chapeau blanc peut vous le dire, lorsque vous remportez ces victoires, ces dernières perdurent, même si vous cessez de faire le travail.

Maintenant, obtenir ces gains prend généralement plus de temps pour un chapeau blanc que pour un chapeau noir, mais une fois que le SEO du chapeau blanc gagne les fruits de son travail, les gains ne vont généralement pas de sitôt.

Ce n'est pas nécessairement vrai pour les méthodes de référencement Black Hat.

Pourquoi?

Parce que le référencement de chapeau blanc ne va pas être pénalisé par Google. Une fois récompensé par une mise à jour, il est peu probable que cela disparaisse à moins que des changements affectant ces facteurs de classement ne soient apportés.

Maintenant, cela ne signifie pas que c'est mieux. Encore une fois, le chapeau blanc est simplement une philosophie de référencement.

Mais, s’il est bien fait, le référencement de chapeau blanc risque peu de se faire «frapper» par un Mise à jour de Google ou une action manuelle. Cela rend la philosophie beaucoup plus sûre en général.

Quelqu'un a-t-il vraiment toujours un chapeau blanc pur? Existe-t-il des professionnels du référencement qui respectent les règles de Google 100% du temps?

En réalité, pratiquement personne n'est vraiment un chapeau blanc.

Tous les «chapeaux blancs» efficaces portent généralement un chapeau légèrement gris. Certains un peu plus clair ou plus sombre que d'autres. Celles-ci sont appelées «chapeaux gris».

Référencement Gray Hat

Alors, quel est le référencement «chapeau gris»?

Soyons réels. Personne qui classe avec succès leurs sites est un chapeau blanc pur, selon les règles de Google.

Si vous l’étiez, cela voudrait dire que vous ne feriez rien pour attirer des liens et que vous attendriez simplement que ceux-ci arrivent naturellement car les règles de Google le prévoient.

“Tous les liens destinés à manipuler le classement de page ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et constituent une violation des droits de Google. Directives pour les webmasters. "

Le problème est que, si les professionnels du référencement suivaient cette suggestion, rien de ce que nous faisions ne serait concurrentiel pendant des années, car c’est le temps qu’il faudrait pour avoir suffisamment de liens pour se classer correctement et plus aucune entreprise n’a le temps d’attendre le classement et le trafic.

Donc, pour obtenir un classement, un professionnel du référencement devra aider le contenu du site à acquérir des liens.

Dès que vous faites quelque chose pour attirer ou acquérir des liens, vous n'êtes plus un chapeau blanc.

Donc, la plupart des gens dans le référencement qui disent qu'ils sont "chapeau blanc" jouent vraiment dans les tons de gris.

Maintenant, être chapeau gris ne veut pas dire que la personne est un «chapeau noir».

De manière générale, un chapeau gris n'achètera pas de liens à des vendeurs de liens comme Black Hat, mais ils essaieront d'amplifier leur contenu spécifiquement pour obtenir des liens ou ils rechercheront des emplacements sur des sites légitimes prêts à placer leurs liens.

Une fois qu'un référencement a franchi cette ligne, ils ne sont plus du pur chapeau blanc.

Pourtant, à l'exception de l'acquisition de liens, les professionnels du référencement se font généralement respecter les règles définies par Google. Ce n'est pas la même chose pour quelqu'un qui utilise la tactique du chapeau noir.

Black Hat SEO

Alors, qu'est-ce qu'un "chapeau noir"?

Cherchez-vous des moyens de contourner les directives de Google pour positionner rapidement vos sites?

Achetez-vous des liens?

Cherchez-vous des moyens d’alimenter votre site par des algorithmes, en dehors des consignes de Google?

Ensuite, vous utilisez des tactiques de référencement «chapeau noir». Tu portes un chapeau noir.

«Les chapeaux noirs sont contraires à l'éthique. Les chapeaux noirs manipulent les résultats de recherche et les sites doivent se battre pour des placements contre des personnes qui ne respectent pas les règles. Les black hats ne sont pas des professionnels du référencement, ils ne font que créer du spam. "

Au moins, c’est comme ça que vous entendrez des gens du SEO se faire une idée des chapeaux noirs.

Mais est-ce juste?

Non, c’est pas ça.

Savez-vous quels chapeaux noirs vont vous parler de ce "SPAM"? C'est juste un “Site Ppositionné UNEbove Mine ”et vous êtes jaloux.

Ils ont peut-être raison.

Les chapeaux noirs sont également des praticiens du référencement. Black Hat n’est qu’une tactique qu’ils utilisent qui ne respecte pas les règles pour les webmasters de Google afin de classer les sites.

Ce n'est pas sans controverse, cependant.

Pourquoi est-ce controversé?

Parce que techniques de chapeau noir aller contre les directives de Google pour les webmasters. Ils peuvent obtenir un coup de site avec un Google "peine”, Ce qui signifie que le site pourrait tomber d’une falaise algorithmique – littéralement du jour au lendemain.

Donc, contrairement au référencement de chapeau blanc, il existe un élément d'éthique dans le référencement de chapeau noir.

La plupart des gens de tous les chapeaux de couleurs conviennent que vous doit Parlez à votre client de tous les risques liés à l'utilisation de ces stratégies.

Ce qui veut dire que le chapeau noir est une stratégie parfaitement légitime – à condition que le client sache ce qui pourrait arriver une fois implémenté.

Une autre raison de la nature controversée du black hat SEO?

Certains confondent les chapeaux noirs avec les hackers. Si, par définition, un chapeau noir enfreint les règles de Google, il n'enfreint aucune loi, contrairement à de nombreux pirates informatiques.

Les chapeaux noirs utilisent simplement un ensemble différent de tactiques de référencement pour que leurs sites soient classés. Juste ceux que Google n'aime pas. Pas ceux qui ont des hommes en noir qui se présentent à votre porte pour bavarder.

Il existe des personnes qui utilisent le référencement et le piratage pour promouvoir leurs sites ou pour attaquer leurs concurrents, mais cela n’entre pas dans le cadre de cette discussion et n’est pas une technique de référencement strictement casquette.

Bien que les personnes qui utilisent les techniques de référencement Black Hat soient souvent critiquées et méprisées, en raison des risques encourus, il peut arriver qu'une approche de type Black Hat soit même préférable à une stratégie de type White Hat.

Supposons qu'un client ait besoin de classer un site pour les vacances de Thanksgiving et de Noël, mais il ne vient pas avant quelques semaines.

En tant que chapeau blanc, vous devez dire à votre client que vous êtes désolé, mais vous ne pouvez pas obtenir un site qui se classe aussi rapidement.

Cependant, le chapeau noir vous le dira – bien sûr! Aucun problème. Je t'aurai là avant Thanksgiving!

Ainsi, le chapeau noir va construire un microsite et le classer pour aider la société à récupérer une partie de cet argent de vacances.

Tout comme les chapeaux blancs, les chapeaux noirs ont également leur place dans l'écosystème du référencement.

"Asshat" SEO est le vrai problème.

Asshats

Alors, quel est un "asshat"?

Asshat SEO tombe généralement en deux catégories.

• Quelqu'un qui utilise les techniques de référencement Black Hat et d'autres stratégies à haut risque pouvant compromettre le site du client SANS le dire au client
• Quelqu'un qui n'est pas bon en SEO, mais prend de l'argent des gens pour classer les sites de toute façon – un SEO In Name Only (SINO)

Le chapeau noir est risqué. Risquer les moyens de subsistance d’autres personnes, même informé, est un domaine dans lequel il faut généralement tracer des lignes.

Si vous utilisez ces tactiques de manière éthique, vous devez dire au client que vous utilisez des stratégies qui pourraient lui donner une action manuelle, et une stratégie qui pourrait prendre des mois à récupérer si le site était pénalisé.

Une autre question d’éthique si vous êtes un chapeau noir et que vous utilisez des tactiques à haut risque sur le site Web d’un client, est-ce que ce site couvre la masse salariale des employés d’une société?

Si c'est le cas, vous devez vous demander si cela vous convient de les placer dans une position à risque, même s'ils sont informés.

Beaucoup diraient non.

Il n’est pas acceptable de risquer le site Web d’un client pour le classement. Si les emplois des personnes dépendent de ce site, ce site ne doit pas être utilisé pour le référencement Black Hat.

Pourquoi?

Même le meilleur Black Hat peut faire une erreur ou se faire prendre par une mise à jour inattendue ou une action manuelle. Les techniques Black Hat doivent donc être réservées aux microsites ou autres plates-formes Web ne dépendant pas du site principal de la caisse enregistreuse.

Il en va de même pour quelqu'un qui prétend faire du référencement White Hat pour son argent sans être compétent en référencement. Vous pouvez endommager un site de la même manière en faisant moins bien que d'optimiser le référencement de White Hat en faisant de Black Hat.

Alors, quel est un SEO Asshat?

Si vous n'êtes pas bon en référencement, que ce soit en noir ou en blanc, faites-le pour le compte de Black Hat et n'informez pas le client des risques, ou ne mettez pas en danger le site principal de la caisse de votre client, même s'il en connaît les risques – vous ' Re ce qu'on pourrait appeler un SEO Asshat.

Ne pas prendre en compte les dommages potentiels causés aux personnes à l’autre bout du site n’est pas un preneur de risque, c’est être négligent avec les moyens de subsistance d’autres personnes et cela ne peut jamais être bien.

Jamais être ce référencement

Personne ne devrait jamais perdre son emploi, car le référencement a mis en péril le site du client car, en fin de compte, nous sommes là pour protéger l’entreprise et non pour lui faire du mal.

Nous sommes entre un client qui embauche des personnes ou des personnes qui licencient. Bien que cela soit parfois hors de notre contrôle, les professionnels du référencement ne devraient jamais en être la raison, s’ils peuvent l’aider.

À la fin, portez la casquette SEO de la couleur de votre choix. Noir, blanc, gris – peu importe.

Ne faites tout simplement pas un SEO asshat, où quelqu'un ne peut pas payer son loyer demain à cause de quelque chose que vous avez fait hier.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

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Comment faites-vous pour publier des posts sur Facebook qui mèneront à des conversions?

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer votre entreprise Campagne marketing sur Facebook:

Étape 1: Créer une page Facebook d'entreprise

Publiez toujours au nom de votre entreprise en tant que page, pas sur votre profil personnel, et incluez une photo de profil et une photo de couverture facilement reconnaissables. Remplissez votre page d'entreprise avec autant utile informations que possible, en utilisant des mots clés ciblés dans la section «À propos de».

Étape 2: écrivez le message parfait

Visez trois fois par semaine pour commencer. Idéalement, il est bon de poster quelque chose une fois par jour, tous les jours. Toutefois, vous ne pouvez rien publier sur la page Facebook de votre entreprise. L’objectif ultime de chaque publication Facebook sur les entreprises est d’obtenir un engagement, qu’il s’agisse de demander aux utilisateurs d’aimer la page Facebook de votre société ou de visiter le site Web de celle-ci pour effectuer un achat.

Un calendrier de publication vous aidera également à vous préparer à rédiger un contenu de qualité et à éviter de publier des annonces au hasard simplement pour des raisons de publication.

Étape 3: utilisez les outils de marketing de Facebook

Vous pouvez augmenter le succès des publications Facebook de votre entreprise en effectuant quelques étapes supplémentaires (facultatives). Plusieurs outils peuvent aider à accroître l'engagement. Cela comprend le repérage de publications importantes, la publication automatique de messages, les boutons CTA, l’utilisation d’annonces Facebook, l’analyse, etc.

Étape 4: Surveiller et faire des ajustements

Utilisez systématiquement Facebook Insights pour surveiller les hauts et les bas d'une campagne. Tout ne se passe pas exactement comme prévu dans les médias sociaux. Vous devez donc savoir ce qui doit être changé et à quel moment. Même de petits ajustements peuvent avoir un impact important sur vos résultats.

Comment se comporte votre campagne sur les réseaux sociaux? Téléchargez cette liste de contrôle gratuite et assurez-vous que tout est couvert.

Beaucoup, beaucoup de sites ont une page de FAQ. Ceci est une page où de nombreuses questions fréquemment posées obtiennent la réponse appropriée. Il s’agit souvent d’une simple page remplie de questions et de réponses. Bien qu’il soit facile d’en ajouter un, il est bon de garder à l’esprit que tous les sites avoir besoin une FAQ. La plupart du temps, tout ce dont vous avez besoin est un contenu de qualité, adapté aux besoins des utilisateurs. Ici, je vais discuter de l’utilisation des pages de FAQ et vous montrer comment en créer une vous-même avec les nouveaux blocs de contenu de données structurées de Yoast SEO pour l’éditeur de blocs WordPress. Vous ne croirez pas à quel point c'est facile.

Pour plus d'informations sur l'implémentation de nos données structurées Schema, veuillez consulter notre Documentation du schéma.

Qu'est-ce qu'une FAQ?

FAQ représente les questions fréquemment posées. C'est une page unique qui rassemble une série de questions et leurs réponses sur un sujet, un produit ou une entreprise spécifique. Une FAQ est souvent considérée comme un outil permettant de réduire la charge de travail de l'équipe de support client. Il sert également à montrer que vous êtes au courant des problèmes que peut rencontrer un client et à y apporter une réponse.

Mais d'abord: avez-vous vraiment, vraiment, vraiment besoin d'une FAQ?

Habituellement, si vous devez répondre à de nombreuses questions d'utilisateurs dans une FAQ, cela signifie que votre contenu ne fournit pas ces réponses et que vous devez y travailler. Ou peut-être que votre produit ou service lui-même n’est pas assez clair? L’une des principales critiques des FAQ est qu’elles ne répondent pratiquement jamais aux questions des consommateurs. vraiment avoir. Ils sont également paresseux: au lieu de trouver le moyen de répondre réellement à une question avec un contenu formidable – en utilisant conception de contenuPar exemple, les gens jettent plutôt des éléments aléatoires sur une page et appellent cela une FAQ.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais utiliser une FAQ. De nombreux sites les appliquent avec succès – même si nous les utilisons avec parcimonie. Dans certains cas, ils apportent une valeur. Les utilisateurs comprennent le fonctionnement d'une FAQ et trouvent rapidement ce qu'ils recherchent – si les auteurs de la page savent ce qu’ils font. Donc, ne faites pas une liste interminable de questions «Comment puis-je…» ou «Comment faire pour…», qui sont vaguement liées, car les gens auront du mal à filtrer ce dont ils ont besoin.

Il doit s'agir d'une page facile à digérer et offrant de vraies réponses aux vraies questions des utilisateurs. Vous pouvez en trouver des dizaines si vous les recherchez: demandez à votre équipe d'assistance par exemple! Rassemblez et analysez les problèmes qui surviennent fréquemment pour voir s’il ne manque pas des difficultés dans vos produits ou si votre contenu cible les mauvaises questions.

Donc, ne cachez pas les réponses aux questions pressantes sur une page de FAQ si vous souhaitez y répondre en profondeur: créez-en un article. C’est ce que traite le référencement: donnez une réponse qui correspond à votre contenu au intention de recherche.

Questions et réponses à voix haute?

Google tente de faire correspondre une question d'un chercheur à une réponse d'une source. Si vous balisez vos questions et réponses avec FAQ données structurées, vous dites aux moteurs de recherche que cette petite phrase est une question et que ce paragraphe est sa réponse. Et toutes ces questions et réponses sont liées au sujet principal de la page.

Le contenu basé sur des paragraphes fait fureur. Une des raisons? L'avènement de Recherche vocale. Google recherche un contenu facile à comprendre et basé sur des blocs qu'il peut utiliser pour répondre aux questions des internautes directement dans le moteur de recherche, ou en le prononçant à haute voix. Utilisation de la propriété de schéma parlable pourrait même accélérer cette découverte de contenu en déterminant quelle partie du contenu est adaptée à la conversion texte-parole.

Comment créer une page de FAQ dans WordPress via des blocs de contenu Yoast SEO

À quoi ressemble un résultat riche en FAQ?

Nous avons une page de FAQ pour notre Yoast Diversity Fund et cette page a reçu un résultat riche en FAQ de la part de Google après l’ajout d’un bloc de contenu de données structurées à la FAQ. Vous vous demandez donc à quoi ressemble une FAQ dans Google? Je ne me demande plus:

N'oubliez pas qu'un résultat riche comme celui-ci lié à la FAQ peut influer sur le CTR de cette page. Cela pourrait même entraîner une diminution du trafic sur votre site puisque vous donnez des réponses instantanément. C’est donc une bonne idée de ne l’utiliser que pour des informations qui ne vous dérangent pas. Ou vous devez trouver un moyen de faire en sorte que les gens cliquent sur votre site. Faites des expériences avec, bien sûr, pour voir les effets. Peut-être que cela fonctionne brillamment pour vous, qui sait?

Qu'est-ce que cela ressemble sous le capot?

Exécutez votre nouvelle page de FAQ à travers Outil de test de données structurées pour voir à quoi ça ressemble pour Google. Yoast SEO génère automatiquement des données structurées valides pour votre page de FAQ. Voici un extrait de la page du Yoast Diversity Fund, qui présente une question et sa réponse:

C'est fondamentalement construit comme ça. Le contexte entourant les questions est un graphique FAQPage Schema. Chaque question reçoit un type de question et un acceptéRépondre avec un type de réponse. Cela semble difficile, mais ce n’est pas le cas. Tout ce que vous avez à faire est de renseigner la question et la réponse et vous êtes prêt à partir!

Cela se traduit par le code ci-dessous, généré automatiquement par les blocs de contenu de données structurées Yoast SEO. Désormais, Google verra immédiatement que ce contenu contient une question avec une réponse acceptée. Il verra également en quoi cette FAQ s’intègre au reste de la page et aux entités de votre site. Si vous êtes chanceux, cela pourrait éventuellement conduire à un extrait vedette ou à un autre type de résultat riche.

Les données structurées sont tellement cool

Les données structurées sont chaudes. C’est l’un des fondements sur lesquels le Web se construit aujourd’hui et son importance ne fera que croître. Dans cet article, je vous ai montré l’un des ajouts les plus récents au schéma et vous le verrez de plus en plus apparaître dans les résultats de la recherche.

Pour plus d'informations sur l'implémentation de nos données structurées Schema, veuillez consulter notre Documentation du schéma.

Ceci est un guide complet sur l’optimisation du taux de conversion (CRO).

Dans le guide d’aujourd’hui, vous apprendrez:

• Comment exécuter des tests A / B
• Comment optimiser les pages de destination
• Comment convertir les visiteurs pour la première fois en clients
• Des dizaines de bonnes pratiques de CRO

En bref: si vous souhaitez obtenir plus de prospects, de ventes et d’inscriptions, vous adorerez ce nouveau guide.

Chapitre 2:Comment débuter avec CRO

Ce chapitre traite de la première étape cruciale de toute campagne CRO: la collecte de données.

Et laissez-moi être clair sur quelque chose:

La plupart des gens ignorent cette étape. Et ils finissent par tester des trucs aléatoires (comme les couleurs des boutons).

Bien sûr, les conversions avec un changement de couleur des boutons peuvent donner lieu à une légère augmentation.

Mais si vous voulez obtenir des augmentations de conversion de 2 à 10x, cette recherche initiale est la clé.

Donc, sans plus tarder, voici comment CRUSH la collecte de données pour le CRO.

Chapitre 3:Comment exécuter des tests A / B

Dans ce chapitre, vous apprendrez à effectuer des tests A / B comme un pro.

Donc, si vous vous êtes déjà demandé:

"Comment puis-je commencer avec les tests fractionnés?"

"Quel est le meilleur logiciel de test A / B?"

"Comment effectuez-vous réellement un test A / B?"

Ce chapitre vous a couvert.

Chapitre 4:Conception axée sur la conversion

Comme vous le savez probablement, la conception de site ne consiste pas simplement à être jolie.

Au lieu de cela, le but de la conception de votre site est de: Amenez vos visiteurs à se convertir.

Et dans ce chapitre, vous apprendrez à optimiser les conversions avec le design.

Chapitre 5:Comment créer des pages de renvoi à conversion élevée

En ce qui concerne CRO, les pages de destination sont énormes.

C’est parce que votre page de destination existe pour une seule raison: demander à une personne de se convertir en prospect ou en vente.

Donc, si vous pouvez augmenter votre taux de conversion de page de destination de 10%, ces 10% seront ajoutés directement à votre résultat net.

Et dans ce chapitre, vous apprendrez quelques techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter votre taux de conversion de page de destination.

Chapitre 6:CRO pour les sites de commerce électronique

Si vous exploitez un site de commerce électronique, vous savez déjà que vous pouvez tracer une ligne droite entre les conversions et les revenus.

La question est:

Comment optimisez-vous votre site de commerce électronique pour les conversions?

C’est exactement le propos de ce chapitre.

C’est un ensemble de techniques de CRO conçues spécifiquement pour transformer les navigateurs de sites de commerce électronique en acheteurs.

Chapitre 7:Comment créer des CTA irrésistibles

Il n'y a pas d'autre moyen de le dire:

Votre incitation à l'action peut faire ou défaire votre taux de conversion.

Utiliser le mauvais CTA? Votre visiteur dira: «Nah. Peut-être plus tard".

Mais lorsque vous utilisez le CTA, vous verrez plus d'utilisateurs appuyer sur le bouton "Acheter".

Donc, sans plus tarder, voici des stratégies simples (mais efficaces) que vous pouvez utiliser pour créer de puissants appels à l'action.

Chapitre Bonus:Conseils avancés et meilleures pratiques en matière de CRO

Maintenant que nous avons couvert les bases, il est temps d’avancer.

Dans ce chapitre, vous verrez des conseils avancés et les meilleures pratiques CRO que vous pouvez utiliser pour obtenir davantage de conversions… RAPIDE.

Voyons les choses en face: la réputation de Wix parmi SEO les professionnels n’est pas génial. La plupart croient que WordPress est non seulement supérieur mais aussi que Wix est inférieur à, eh bien, à peu près tout autre CMS là-bas.

Wix fait tout ce qui est en son pouvoir pour changer la perception négative des SEO.

C’est pourquoi, en 2017, ils ont lancé un concours invitant le monde à les distancer pour «SEO héros. ”Le prix? Un frais de 50 000 $.

Mais la question est, est-ce que Wix est vraiment cette mal? Toute cette haine est-elle justifiée ou s'agit-il simplement de commérages? Et WordPress est-il meilleur?

Pour répondre à cette question, nous avons étudié 3,2 millions de sites Web Wix et 3,2 millions de sites WordPress.

Dans cet article, je passerai en revue nos conclusions et vous pourrez ensuite décider vous-même CMS est le meilleur pour vous.

https://www.youtube.com/watch?v=VR9CUVXy_Eo

Les données

Avant d’arriver aux conclusions, je voudrais parler un peu de la source de nos données et des métriques que nous avons étudiées.

L'échantillon

Pour notre échantillon de 6,4 millions de sites Web, nous avons utilisé Construit avec– un service qui vous montre les différentes technologies derrière les sites Web.

Si vous souhaitez savoir comment cela fonctionne, rendez-vous sur leur site, entrez un domaine dans le champ de recherche, puis consultez la section «Système de gestion de contenu». Il vous dira si le site fonctionne sous Wix, WordPress ou autre chose.

Faire cela manuellement pour 6,4 millions de domaines aurait pris une éternité, nous avons extrait notre échantillon à l’aide de BuiltWith. API.

le SEO métrique

Pour chacun des 6,4 millions de domaines de notre jeu de données, nous avons tiré quatre clés Ahrefs SEO métrique:

• Cote de domaine (DR): Mesure de la force globale du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 0 à 100. Plus haut = plus fort.
• Nombre de domaines de référence: Le nombre de sites de liens uniques.
• Nombre de domaines de référence «dofollow»: Le nombre de sites Web de liens uniques avec des liens de transmission de valeur.
• Trafic organique estimé: Nombre estimé de visites organiques mensuelles de Google.

À partir de là, nous avons découpé les données en tranches pour essayer de mieux comprendre la SEO implications de ces deux plateformes.

L'étude

Pour lancer les choses, nous avons segmenté le jeu de données en deux «compartiments» relatifs au trafic organique:

• Seau # 1: Sites avec un trafic organique
• Seau # 2: Sites avec plus de 100 visites bio mensuelles

Voici ce que nous avons trouvé:

46,1% des sites Web WordPress ont généré au moins une partie du trafic mensuel de recherche, contre seulement 1,4% des sites Wix.

Pour notre deuxième compartiment, 8,26% de l'échantillon WordPress reçoit plus de 100 visites de recherche mensuelles, alors que notre échantillon Wix est en baisse à 0,06%.

Selon nos données, il est donc assez clair que les sites WordPress génèrent en moyenne beaucoup plus de trafic organique que les sites Wix.

Mais ces données à elles seules ne prouvent pas qu’une plate-forme est supérieure à l’autre.

Raison d'être, de nombreux facteurs influencent le trafic organique… et beaucoup ne sont pas liés au CMS du site lui-même.

Exemple: les backlinks.

Précédemment, nous avons étudié près d’un milliard de pages Web et une corrélation claire entre le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques et le trafic de recherche organique:

Ainsi, pour notre échantillon de sites Web Wix et WordPress, nous avons décidé de vérifier la valeur moyenne de domaine, le nombre de domaines de référence dofollow et le trafic de recherche mensuel pour chaque plate-forme.

Quelques observations clés:

• La moyenne DR pour les sites WordPress est presque 3x plus haut que pour les sites Wix.
• Le nombre moyen de domaines de référence «dofollow» est supérieur à 22x plus haut pour les sites WordPress.
• Le trafic organique mensuel moyen est d'environ 49x plus haut pour les sites WordPress.

Mais voici le problème: examiner la moyenne de manière isolée peut parfois conduire à des interprétations trompeuses d’un ensemble de données.

Nous avons donc également décidé de saisir la médiane pour chacun de ces paramètres.

Vous pouvez voir que la différence ici est beaucoup moins perceptible. Mais qu'est ce que ça veut dire?

Voici ce que notre expert en données avait à dire:

Lors de la mesure de la tendance centrale des données, il est préférable de calculer la moyenne et la médiane et de comparer les deux valeurs.

De manière générale, si les deux valeurs ne sont pas trop différentes l'une de l'autre, nous utilisons la moyenne. Mais une différence considérable entre eux indique que les données sont asymétriques.

Lorsque les données sont asymétriques, les grandes valeurs ont un ÉNORME impact, rendant la moyenne plus grande que la distribution réelle suggérée par les données.

Dans ce cas, la médiane est une idée plus appropriée de la distribution des données.

Pour mieux comprendre ce concept, imaginons que nous n’avions qu’un échantillon de 10 sites Web. Neuf d’entre eux ont effectué 0 visites organiques mensuelles, et l’une autre a effectué 1 000 visites de recherche mensuelles.

La moyenne, ou moyenne, serait 100 visites de recherche par mois.

La médiane, par contre, serait 0 visites bio par mois.

Ou, en clair anglais:

La plupart des sites ne génèrent que peu ou pas de trafic de recherche et ont des profils de backlink faibles, qu'ils fonctionnent sous Wix ou WordPress. Mais il existe clairement quelques sites Web WordPress très fréquentés et faisant autorité dans notre échantillon qui faussent la moyenne.

Aller plus loin

Ensuite, nous voulions effectuer une analyse plus approfondie des sites Web Wix et WordPress. avec trafic de recherche.

Mais avant cela, nous avons estimé qu'il était nécessaire d'égaliser les règles du jeu en éliminant le plus possible les biais de nos échantillons et en extrayant des données supplémentaires.

Nous avons donc ajouté trois couches supplémentaires à notre analyse.

#1. Nous avons nivelé la taille des échantillons à tous les niveaux

Notre échantillon ne compte que 44 600 sites Wix avec un trafic correspondant, contre 1 475 147 sites Web WordPress.

C’est une grande différence. Nous avons donc choisi au hasard le même nombre (44 600) de domaines WordPress que de domaines Wix afin de garantir une comparaison entre pommes. Après tout, il est inutile de comparer toute une armée à quelques soldats.

# 2. Nous avons trouvé le nombre de 10 meilleurs classements de mots clés.

Pour chaque site de notre échantillon, nous avons extrait le nombre de mots-clés qu’ils classent dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.

Nous avons également résumé la quantité de trafic organique que chaque site génère à partir de ces mots clés.

# 3. Nous avons exclu les mots clés de correspondance exacte

Si le domaine était xyz.compuis nous avons retiré le mot clé xyz pour ce site particulier. Cela visait à exclure le trafic des requêtes de marque.

…

Voici les résultats pour tous les domaines avec> 0 visite biologique:

Vous pouvez constater que WordPress bat Wix en ce qui concerne le nombre moyen de classements parmi les 10 meilleurs mots clés et le trafic associé à ces mots clés.

Mais, encore une fois, la moyenne (moyenne) est radicalement différente de la médiane, ce qui indique que les valeurs éloignées faussent fortement les deux échantillons. Donc, malheureusement, nous ne pouvons pas lire trop dans ces résultats.

Cela dit, les choses commencent à devenir un peu plus intéressantes quand on ne regarde que les sites Web avec plus de 100 visites mensuelles.

Vous pouvez constater que la moyenne et la médiane sont étroitement liées au nombre de mots-clés 10 principaux pour WordPress et Wix.

Nos données semblent donc indiquer avec une certaine certitude que les sites Web WordPress ont généralement un nombre légèrement plus élevé de top 10 que les sites Wix.

Mais, en ce qui concerne le trafic organique généré par ces mots clés, Wix arrive en tête.

Fondamentalement, les sites Web WordPress se classent pour plus de mots-clés dans le top 10 que les sites Wix, mais les sites Wix génèrent plus de trafic de leur top 10 que les sites WordPress.

En regardant les données de ce «seau» un peu plus en profondeur, vous constaterez que les sites Web Wix ont une classification de domaine plus élevée, mais un nombre moins élevé de domaines de référence dofollow.

Cela nous indique que les sites Wix de notre échantillon pourraient générer davantage de trafic de recherche en raison de facteurs non liés aux liens, tels que le classement et le trafic généré par les recherches de marque.

Par exemple, Long John Silvers, une chaîne de restaurants réputée, est un site Web qui utilise Wix.

Et selon Ahrefs ’Site Explorer, ils reçoivent environ 133 000 visites de produits biologiques par mois.

Mais si vous regardez leur rapport de mots clés organiquesVous constaterez immédiatement que la majorité de leur trafic provient de requêtes de marque, par opposition à des mots clés génériques tels que «restaurant de fruits de mer».

La conclusion

Malheureusement, les données ne sont pas assez concluantes.

Il n’ya aucun moyen de dire si une plateforme est meilleure que l’autre en se basant uniquement sur les résultats de notre étude.

Cela dit, nous avons appris quelques choses dans cette étude:

1. Il semble que plus SEO aurait pu être fait sur des sites WordPress que Wix. Nous pouvons le constater en raison des énormes différences dans le trafic de recherche organique dans son ensemble, ainsi que du nombre de domaines de référence pointant vers les sites Web.
2. Il n’ya apparemment aucune relation entre la plate-forme utilisée (WordPress et Wix) et la capacité d’un site de figurer dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.
3. Les sites WordPress ont généré plus de trafic de recherche que Wix dans son ensemble. Mais Wix avait plus de trafic de recherche sur les domaines qui obtiennent plus de 100 visites de recherche par mois.

Pour rappel, il est impossible de dire si l’une ou l’autre de ces plateformes est «meilleure» du point de vue du trafic organique que l’autre.

Alors, pourquoi Wix est-il mal vu?

Permettez-moi de commencer par dire qu'en ce qui concerne les bases absolues de sur la page SEO comme l'ajustement balises de titre, méta-descriptions, URL, etc., Wix est ok pour la plupart.

Il est assez facile d’éditer ces éléments dans le backend, un peu comme dans WordPress.

Néanmoins, un petit inconvénient est que le blog URL la structure a tendance à utiliser le préfixe / post /.

Ce n’est pas vraiment un SEO question en soi; c'est juste énervant.

Il semble donc que Wix soit mal vu en raison des limitations rencontrées lors de la personnalisation de tout élément technique ou avancé.

Laissez-moi vous donner quelques exemples.

Multilingue SEO

Wix ne supporte pas la tag hreflang au moment d'écrire ce post.

Contrastez cela avec WordPress, où de nombreux plugins gratuits sont disponibles pour cela. Ici se trouve le un nous utilisons sur le blog Ahrefs:

Robots.txt

Une autre limitation technique liée à SEO est l’impossibilité de modifier votre fichier robots.txt, ce qui est très important pour les grands sites.

Il en va de même pour .htaccess.

Javascript Et gonflement du code

Enfin, un grand dans le technique SEO l'espace concerne Javascript.

Voici ce que Barry Adams a dit dans un fil Twitter à ce sujet:

Un mot: JavaScript.

Wix s'appuie sur le côté client JS pour afficher le contenu Et liens dans la plupart des cas. Non JS = pas de contenu indexable Et pas de liens explorables.

Qui, comme vous le savez, est terrible pour SEO sur plusieurs niveaux.

– Barry Adams (@badams) 8 mai 2019

De plus, si vous jetez un coup d’œil au code source de certains sites Web Wix, vous constaterez qu’une grande quantité de code est disponible, dont une grande partie en Javascript. Le gonflement du code est mauvais car il ralentit votre site et Pagespeed est un facteur de classement.

Voici la note de Google Pagespeed Insights pour un site Wix que j'ai trouvé:

Dernières pensées

Si vous vous souciez de SEO, devriez-vous utiliser Wix, WordPress ou autre chose?

La vérité est qu’il n’ya pas de réponse définitive à cette question.

Tout se résume à ce que vous appréciez.

Si ton SEO les exigences sont assez basiques et minimales, et vous tenez à une facilité d'utilisation CMS, alors Wix va probablement bien. Après tout, nos données montrent que les sites Wix n’ont pas de difficulté à se classer sur Google.

Wix est idéal pour lancer et maintenir un site Web de base, même si vous n’avez pas un os technique dans votre corps. Je connais quelques personnes qui utilisent Wix pour cette raison même.

Mais si vous envisagez d'utiliser SEO stratégie à long terme, ou vous embauchez une agence pour faire SEO pour vous, il peut être avantageux de rechercher dans d'autres plates-formes (pas nécessairement WordPress) des possibilités d'évolutivité et de personnalisation.

Que vous soyez propriétaire de site Web, de référencement ou de référencement, il est fort probable que vous rencontriez une autorité de domaine. La métrique, créée par plate-forme Moz leader de l'industrie, a été conçu pour aider les spécialistes du marketing des moteurs de recherche à comprendre la valeur d’un domaine, d’un coup d’œil et à le comparer avec d’autres du même secteur ou du même secteur.

C’était important pour le référencement. Les liens tiers étaient utilisés depuis longtemps pour comprendre le caractère «fiable» d’un site Web et faisaient partie des «critères de classement» de Google (bien que leur importance et leur fonctionnement constituent un sujet de discussion important dans le domaine du référencement).

Moz utilise son index (ou sa compréhension du Web) pour cartographier ces liens entre sites et, parallèlement à d’autres facteurs, essayer d’attribuer un score de «concurrence» à chaque site Web rencontré. Cela peut ensuite être utilisé comme proxy pour déterminer la valeur d'un site.

Remarque: Je n'ai rien contre Moz. Cet article n’a aucunement pour but de nuire à leur travail ou à eux-mêmes, mais de mieux comprendre le contexte et l’utilisation des données qu’ils fournissent.

La révélation à la tromperie de suiveur

L’année dernière, Social Chain a ouvert les yeux des spécialistes du marketing sur le monde obscur de la tromperie des adeptes. De nombreuses marques comprennent l'importance des influenceurs dans l'écosystème numérique, mais il est difficile et fastidieux de mesurer la valeur que quelqu'un peut apporter avant de travailler avec elles. En tant que telles, les entreprises s'appuient souvent sur des paramètres qui symbolisent la «réputation», les suiveurs, l'engagement et d'autres indicateurs similaires. Cependant, comme l'a affirmé Social Chain, les panneaux de signalisation typiques ne décrivent pas toujours une image fidèle et, s'ils ne sont pas complètement compris ou manipulés, ils peuvent entraîner un gaspillage important.

C'est un thème commun avec le référencement. Bien que ce soit moins une question de manipulation que de compréhension. En 2012, manchot, Le filtre «Webspam» de Google a été déployé et a attribué une valeur positive ou négative aux liens tiers. Avant cela, la «confiance» était jugée sur un ensemble de critères basés sur le volume, peut-être plus simple, mais les failles du système étaient exploitées. Il est rapidement devenu évident qu'une solution plus complexe était nécessaire pour garantir le maintien de l'intégrité des résultats de recherche. La confiance a continué d’être un facteur de succès important, mais les responsables du référencement ont dû commencer à réfléchir plus attentivement à la manière dont ils les ont générés. Ici, le lien entre le référencement et les relations publiques est devenu plus important, car les liens ne pouvaient pas être construits artificiellement, il fallait naturellement les gagner.

Les deux équipes ont commencé à collaborer plus étroitement, les référenceurs fournissant aux PR des ressources supplémentaires pour contacter un groupe d'influenceurs et des RP de niveau inférieur, mais néanmoins précieux, aidant les référenceurs à atteindre les publications les plus réputées et les plus fiables auxquelles ils n'avaient pas accès auparavant. Au fil du temps, les frontières entre le référencement et les autres canaux ont commencé à s'estomper – et au fur et à mesure que les équipes étaient contraintes de mener leurs activités de front, les PR ont commencé à utiliser des métriques de référencement, avec DA prendre la priorité (comme c’était sans doute le plus simple à utiliser), pour mieux comprendre les personnes qu’ils contactaient. Avec l’investissement croissant des marques, de plus en plus de personnes influentes ont commencé à faire leur apparition, donnant naissance à une industrie à part entière.

Avance rapide jusqu'à nos jours

Un spécialiste du marketing d'influence passera probablement par le contenu, les réseaux sociaux, les relations publiques et le référencement, dans le but d'inciter les personnalités à améliorer les performances sur tous les canaux auxquels elles sont connectées (en fonction des objectifs de l'organisation / de la campagne). Pour le social et les relations publiques, l'engagement et la portée peuvent être plus facilement mesurés. Mais le référencement a toujours été compliqué. En effet, le «bon référencement» n’a jamais été une simple question de liens et l’idée d’une «valeur de lien» est totalement subjective et repose sur des facteurs qui changent entre les industries, les comtés et même les résultats de recherche. En tant que tel, l'idée d'utiliser une seule mesure basée sur des liens pour déterminer la valeur qu'un domaine peut apporter au référencement est intrinsèquement fausse. Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing, influenceurs et équipes de relations publiques continuent à utiliser DA à cette fin.

Pour rendre les choses plus complexes, l’ensemble de l’écosystème de renforcement des liens a été inondé de désinformation. J'en ai discuté dans un webinaire récent avec SEMRushCependant, il est souvent arrivé que la compréhension par l’ensemble du secteur de la pratique de la construction de liens vienne des commentateurs sur la pratique et non des experts effectuant le travail eux-mêmes. Cela signifie que les influenceurs et les équipes de relations publiques, et non la communauté de référencement eux-mêmes.

pourquoi est-ce le cas?

La réponse n’est pas simple, même si, bien avant la généralisation de la collaboration, il serait fréquent que les référendeurs et les RP se disputent pour un transfert de fonds. Dans le monde des agences, cela aurait pu conduire à une réduction des budgets – pourquoi payer deux agences pour faire le travail d'une, alors que (d'après mon expérience), les clients étaient tout à fait disposés à créer une approche cohérente entre les deux équipes.

Tandis que des conflits se produisaient en coulisses, incertitude et désinformation filtraient le marché des influenceurs, les PR et les SEO essayant de montrer qu'ils en "savaient assez" sur l'autre pour se prononcer plus largement sur la sélection des influenceurs pour les projets. Cela a amené les suiveurs et les autorités de domaine à devenir des indicateurs clés de ce processus qui, bien que non inutile, offrait rarement la meilleure image de la valeur d’un site Web. Cela a ensuite conduit à des relations transactionnelles avec les sites Web, où les liens et les actions ont été achetés à un prix qui, une fois devenu une marchandise, n’a cessé d’augmenter. Au lieu de payer pour le temps et l'expertise des personnes engagées, leur valeur est devenue intrinsèquement liée à leur portée ou à leur lien (l'équité est perçue à travers l'autorité du domaine), deux paramètres faciles à manipuler.

Maintenant, le grondement croissant de mécontentement dans le paysage influent a finalement fait la une des journaux avec une floraison théâtrale. Malheureusement pour beaucoup, cela est arrivé trop tard, les marques réalisant le coût d'investir dans le savoir-faire, notamment avec le scandale du festival Fyre. Mais cela ne veut pas dire que le marketing d'influence n'est pas utile, comme je l'ai écrit à l'époque, mais bien comment et surtout – les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing s'engagent avec les créateurs de contenu doivent changer. Nous avons vu publiquement comment utiliser des suiveurs pour mesurer la portée peut être une folie. Mais il est encore temps de tirer parti de ces enseignements et de les appliquer à l’autorité du domaine avant que ne se produise un phénomène aussi dommageable pour le secteur.

Derniers développements

La législation récente au Royaume-Uni a commencé à ouvrir la voie à des changements dans ce domaine. C’est certainement plus difficile de travailler avec des influenceurs, en grande partie à l’ambiguïté sur la manière dont les changements doivent être interprétés. J’applique personnellement le principe «mieux vaut prévenir que guérir», même du point de vue de la recherche. Chaque interaction de marque doit maintenant être déclarée comme une publicité, y compris des invitations à des événements et même dans les cas où le seul «paiement» a été un remboursement des frais de voyage. Avec le point de vue définitif de Google sur la création de liens manipulateurs, la pratique consistant à engager les influenceurs SEO "de haut niveau" se termine lentement ou au moins, devient incroyablement risquée.

Au lieu de cela, nous devrions chercher à impliquer les influenceurs pour leur expertise en la matière et leur crédibilité qu'ils peuvent apporter à une histoire ou à une campagne. En pratique, cela signifie détruire les relations de type transactionnel «Je vous donne X et vous me donnez Y» et voir les créateurs de contenu comme des partenaires pour diffuser votre message au monde entier. Pour le référencement, cela peut signifier l’utilisation de liens «non suivis» (qui, en termes simples, indiquent aux crawlers qu’ils ne doivent pas les considérer comme un avantage de recherche), mais cela ne devrait pas être un problème. Certes, leur valeur directe sur la recherche peut être limitée, mais penser que l’algorithme de recherche considère le Web comme un terme aussi simple que possible serait myope. Il existe de brillantes études sur le pouvoir de la marque en matière de recherche, qu'il convient de noter dans ce contexte. De plus, en son cœur, un lien permet aux utilisateurs de passer de A à B. Ajouter une balise «no-follow» n’empêche pas cela de se produire. Dans ce cas, l’utilisation de l’autorité de domaine en tant que métrique conduirait souvent à une réduction de prix. précieuse circulation faisant partie de cet écosystème.

Avec ce changement dans l'industrie et une meilleure collaboration que jamais entre la recherche et le marketing mix plus large, les équipes de contenu, de recherche et de communication marketing peuvent s'unir plus que jamais. Il en va de même, car la réduction du bruit numérique est plus difficile que jamais. Les campagnes, pour réussir sur tous les fronts, doivent véritablement inspirer, engager ou apportent de la valeur aux utilisateurs et les tactiques des écoles plus anciennes, telles que la révision de produits et la distribution de contenu, ont pratiquement perdu leur capacité à générer des résultats. Sur ce point, nous devons simplement cesser d'utiliser l'autorité de domaine et les suiveurs en tant que métrique de manière isolée, car aucun indicateur efficace de l'utilité d'un site pour ses utilisateurs.

Notes de clôture

J'aimerais parler directement aux influenceurs, car sans un changement de mentalité universel, nous continuerons de voir les mêmes pratiques se perpétuer et le canal continuera d'être sous-utilisé. Je leur ferais comprendre la nécessité de garder l’esprit ouvert et de devenir le meilleur expert possible en la matière. J’encouragerais la fin de toute agonisation à propos de «métriques de vanité», qui sont souvent sorties de leur contexte, et cherchent en réalité à déterminer si leurs utilisateurs s’engagent réellement avec leur contenu et comment cela influe sur leur valeur en tant que créateurs. Il est important de noter que j'implore tout le monde, RP et SEO compris, de s'amuser un peu plus, d'exploiter l'incroyable créativité que les équipes de communication de marque, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing d'influence peuvent donner et créer quelque chose de grand ensemble.

Ric Rodriguez est un directeur SEO et lauréat du prix Drum Search Award 2018. Il peut être trouvé sur Twitter @RicRodriguez_UK.

Dernière mise à jour le 10 juin 2019 par Sunita Rai

Vous recherchez les meilleurs plugins WordPress pour développer votre entreprise rapidement?

Avec plus de 55 000 plug-ins gratuits officiels et presque le même nombre de plug-ins premium, vous disposez de nombreux outils pour optimiser votre site Web dans WordPress.

Cependant, c’est un travail assez délicat de choisir les meilleurs plugins d’une collection aussi vaste. Vous serez plus confus si vous n’avez aucune idée du type de plug-ins dont vous avez réellement besoin sur votre site Web.

Dans cet article, nous allons partager avec vous les 37 meilleurs plugins et outils WordPress pour développer votre entreprise rapidement en 2019.

Comment choisir le meilleur plugin WordPress pour votre site Web?

Les débutants de WordPress ne peuvent souvent pas trouver les meilleurs plugins car ils ne savent pas comment les choisir. Voici quelques conseils simples que vous pouvez utiliser pour trouver les meilleurs plugins WordPress.

1. Commentaires et évaluations des utilisateurs

Les avis et évaluations des utilisateurs vous donnent une bonne idée du fonctionnement réel du plug-in. Et vous pouvez compter sur eux car ce sont les expériences réelles des utilisateurs du plugin.

Vous pouvez trouver des critiques et des classements de plugins WordPress dans la barre latérale des pages officielles du plugin WordPress.org.

Vous pouvez consulter les avis complets en cliquant sur le lien "Tout voir" dans la section Évaluation.

Par exemple, notre plugin MonsterInsights a reçu 808 notes sur 5 étoiles sur un total de 1035 commentaires. La meilleure partie est que toutes les critiques récentes sont classées cinq étoiles.

2. Support client

Le support client est une autre chose cruciale à considérer lors du choix du meilleur plugin pour WordPress. Vous avez besoin d’un plug-in qui vous fournisse une assistance immédiate chaque fois que vous en avez besoin.

Pour les plugins WordPress officiels, vous pouvez consulter le forum de support sur WordPress.org.

Par exemple, le forum d'assistance de MonsterInsights a toutes les questions déjà résolues (la coche).

3. Plugin Captures d'écran

Les captures d'écran de plug-in vous permettent de voir à quoi ressemble l'interface de plug-in dans le backend et le front-end. Vous avez besoin d'une interface simple pour travailler efficacement.

Vous pouvez trouver les captures d'écran du plugin dans WordPress.org. Pages de plugin.

Examinez d’abord les plugins en fonction de ces critères. Après cela, vous pouvez les tester sur localhost ou sur le site de test pour confirmation.

Maintenant que vous savez comment choisir les meilleurs plugins, vous pouvez trouver vous-même les meilleurs plugins pour votre site.

Si vous êtes pressé, vous pouvez consulter notre liste des meilleurs plugins WordPress ci-dessous triés sur le volet.

Meilleurs plugins WordPress pour 2019 – Améliorer le trafic et les ventes sur le site Web

Les plugins WordPress sont des outils simples conçus pour ajouter des fonctionnalités supplémentaires dans WordPress. Vous pouvez les utiliser pour améliorer la conception de votre site Web, votre marketing et divers autres aspects liés à la croissance.

Dans cet article, nous avons essayé de rassembler les meilleurs plugins WordPress de différentes catégories, notamment la conception, le contenu, l’e-mail marketing, l’analyse, le référencement, la publicité, etc. Voyons-les.

1. MonsterInsights

Avec MonsterInsights, vous pouvez configurer un suivi avancé comme commerce électronique, formes, les publicités, dimensions personnalisées, etc. avec facilité. Et, vous pouvez voir tous les rapports d'analyse dans votre Tableau de bord WordPress.

Catégorie: plug-in WordPress indispensable, Analytics.

2. OptinMonster

Avec OptinMonster, vous pouvez créer de magnifiques formulaires d’options par e-mail et les afficher de manière stratégique sur votre site. Vous pouvez créer différents types de campagnes, notamment des popups lightbox, des formulaires en ligne, des formulaires de barre latérale, etc., et utiliser des déclencheurs intelligents pour les afficher sur votre site aux bonnes personnes.

Signature d’OptinMonster Technologie Exit-Intent vous aide à convertir les visiteurs abandonnés en abonnés et en clients. D'autres déclencheurs, comme le déclencheur de défilement, Options 2 étapes de MonsterLinks, InactivitySensor, etc. sont également très efficaces. OptinMonster n'est rien de moins qu'un outil de marketing par courriel phénoménal.

Catégorie: plug-in WordPress indispensable, Email Marketing.

3. WPForms

C’est un puissant plugin de formulaires WordPress qui vous permet de créer des formulaires de contact simples ainsi que des formulaires avancés tels que des formulaires de commande, des formulaires de paiement, des formulaires de donation, des formulaires d’enquête et des sondages. C’est l’un des plugins WordPress les plus populaires au monde.

WPForms est un plugin convivial et simple à utiliser que tout le monde peut utiliser sans toucher de code. Vous pouvez trouver des modèles de formulaire prédéfinis pour commencer rapidement à créer des formulaires. De plus, il comporte un générateur de formulaire intuitif par glisser-déposer.

Ensuite, vous pouvez intégrer rapidement les formulaires dans des articles de blog, des pages, des widgets de la barre latérale, des zones de pied de page, etc. WPForms est un excellent outil de création de formulaires et de marketing pour WordPress.

Catégorie: plug-in WordPress indispensable, Form.

4. soif affiliés

Le plugin ThirstyAffiliates facilite l’organisation de vos liens d’affiliation avec des catégories, telles que les catégories WordPress. De plus, vous pouvez facilement ajouter les liens dans les articles de blog sur votre site Web.

Catégorie: plug-in WordPress indispensable, marketing affilié.

5. Yoast SEO

De plus, il prend en charge les aspects techniques tels que robots.txt, les URL de permalien, les sitemaps, etc., et est mis à jour en permanence avec les derniers algorithmes de Google.

Yoast SEO est l’un des plugins WordPress les plus téléchargés sur Internet.

Catégorie: Plug-in WordPress indispensable, SEO

6. SEMRush

Avec SEMrush, vous pouvez afficher des rapports d'analyse sur votre site ainsi que sur les sites Web de vos concurrents. Vous pouvez effectuer des recherches biologiques et découvrir les meilleurs mots-clés de vos concurrents et leurs stratégies de marketing globales. De plus, vous pouvez trouver des backlinks, des techniques publicitaires, etc. et construire de meilleurs plans pour votre site.

En outre, il comporte plusieurs fonctionnalités telles que l'audit du site, la surveillance de la marque, l'affiche des médias sociaux, le suivi des médias sociaux, les informations sur le trafic organique, l'analyseur de contenu, etc. SEMrush permet à quiconque de faire du marketing comme un pro.

Catégorie: SEO, Marketing.

7. AdSanity

En utilisant ce plugin, vous pouvez facilement créer et ajouter des annonces sur votre site. Vous pouvez publier des publicités infinies ou basées sur la date avec des widgets, des codes courts et des balises de modèle n'importe où sur votre site Web. Il vous permet d'ajouter des annonces réseau telles que Google Adsense ainsi que des bannières publicitaires directement sur votre site.

Catégorie: Publicité, Marketing.

8. WP Mail SMTP

Il s’agit d’un plug-in WordPress gratuit très pratique qui résout le caractère livrable de votre messagerie en reconfigurant la fonction PHP de wp_mail () pour utiliser un fournisseur SMTP approprié. Alors que les sites WordPress utilisent, par défaut, une fonction de messagerie PHP pour envoyer des courriers électroniques, la plupart des fournisseurs d’hébergement WordPress ne sont pas bien configurés pour ce qui pose des problèmes de délivrabilité.

Le plug-in vous aide donc à résoudre le problème en reconfigurant la fonction ma_mail () pour utiliser un fournisseur SMTP approuvé. SMTP est le standard de l'industrie pour l'envoi d'e-mails.

Catégorie: Plug-in WordPress indispensable, Email Marketing.

9. Sucuri

Le service de sécurité de Sucuri inclut la protection et la récupération rapide contre le piratage de sites Web, les attaques DDoS, les avertissements de liste noire, etc. Il permet également de prévenir les problèmes de sécurité en surveillant en permanence votre site contre les menaces.

En outre, il propose des sauvegardes de sites Web, une optimisation des performances, des alertes rapides de menaces et un support dédié fourni par une équipe d'experts. Sucuri prend entièrement en charge la sécurité de votre site Web.

Sucuri offre un plugin gratuit pour la protection de base de site Web.

Catégorie: Plug-in WordPress indispensable, Sécurité.

10. Cache total W3

En outre, W3 Total Cache propose un module CDN pour vous aider à intégrer facilement votre site aux réseaux de diffusion de contenu (CDN).

Catégorie: Plug-in WordPress indispensable, Optimisation de la vitesse.

11. BackupBuddy

BackupBuddy vous enverra des notifications instantanées par courrier électronique une fois ses tâches terminées, afin que vous puissiez toujours être sûr d'avoir la dernière sauvegarde de votre site.

Catégorie: Plug-in WordPress indispensable, Sécurité.

12. G Suite (anciennement Google Apps for Work)

G Suite est un service d'hébergement de messagerie professionnel de Google. Il comporte de nombreux avantages, autres que le simple courrier électronique professionnel, tels que l’intégration avec des calendriers en ligne, des documents en ligne, des vidéoconférences, etc.

G Suite est une solution de messagerie professionnelle plus simple car elle ressemble davantage à votre compte Gmail personnel. De plus, la sécurité est un autre facteur important pour choisir G Suite par rapport aux autres services d'hébergement de messagerie.

Outil indispensable, marketing.

13. mou

Slack propose plus de 1000 applications prêtes à l'installation, y compris G Suite, Dropbox, Salesforce, et bien d'autres, pour vous permettre d'améliorer considérablement votre flux de travail.

Outil indispensable, gestion d'équipe.

14. LiveChat

En utilisant ce logiciel, vous pouvez facilement configurer le chat en direct sur votre site Web professionnel en quelques étapes seulement. Une fois la configuration effectuée, vous pouvez aider vos utilisateurs à répondre en temps réel à leurs requêtes.

Catégorie: Support, Marketing.

15. MailChimp pour WordPress

Le plugin vous aide à connecter votre compte MailChimp à votre site WordPress en seulement quelques étapes. Vous pouvez créer de beaux formulaires d’enregistrement par courriel pour collecter des pistes à l’aide de ce plugin. Ensuite, vous pouvez créer des lettres d’information et les envoyer à vos abonnés.

Le plugin s'intègre bien avec tous les autres formulaires WordPress créés à l'aide de différents plugins. Vous pouvez donc ajouter une zone d'abonnement 1 clic avec vos commentaires ou les formulaires de paiement WooCommerce.

Catégorie: Email Marketing.

16. Bâtisseur de castor

Pour vous aider à créer rapidement une page de destination, il propose des dizaines de superbes modèles de page. Vous pouvez en choisir un, le personnaliser avec votre contenu et le publier. Vous pouvez modifier votre page entièrement depuis le début avec son interface visuelle de glisser-déposer.

Ce plugin est utile si vous avez plusieurs produits sur votre site et que vous souhaitez les mettre en valeur de manière magnifique. Le plugin est un plugin premium gratuit pour que vous puissiez utiliser ses version gratuite avant de prendre une décision d'achat.

Catégorie: Design, Optimisation du contenu.

17. MemberPress

C’est en fait l’un des plugins WordPress les plus cool jamais construits.

En utilisant ce plugin, vous pouvez facilement créer plusieurs plans d’adhésion et spécifier le contenu à fournir par niveau d’accès. Ensuite, vous pouvez vendre les abonnements et rendre votre contenu premium accessible uniquement aux abonnés de l’un de vos abonnements.

MemberPress possède une intégration intégrée avec les passerelles de paiement les plus populaires, notamment Stripe, PayPal, etc., de sorte que l'acceptation des paiements est simple. En outre, il est intégré à de nombreux autres outils tiers, tels que les logiciels de marketing par courriel, les logiciels d’affiliation, les balados, etc., pour vous aider à donner plus de puissance à votre site.

Catégorie: Adhésion.

18. Galerie Envira

Le plugin Envira Gallery est livré avec un constructeur simple par glisser / déposer que vous pouvez utiliser pour créer de superbes galeries de photos et de vidéos en quelques clics. Il existe des dizaines de modèles prédéfinis que vous pouvez utiliser pour personnaliser l’apparence de vos galeries.

Lorsque vous avez une section de portefeuille impressionnante sur votre site d'entreprise, vos chances de recevoir davantage de projets rémunérés sont plus grandes.

Catégorie: Design, Optimisation du contenu.

19. LearnDash

En utilisant LearnDash, vous pouvez facilement créer et vendre des cours en ligne à partir de votre site Web WordPress. Il est livré avec un ensemble complet de fonctionnalités puissantes pour la création de cours en ligne complets.

Parmi ses principales caractéristiques, citons le contenu des flux de données permettant de diffuser automatiquement le contenu à une date prédéfinie, des options de récompense pour délivrer des certificats, des points aux apprenants et des déclencheurs d'engagement pour interagir avec les utilisateurs en fonction de leurs actions sur votre site.

Catégorie: Adhésion.

20. Héros CSS

En utilisant ce plugin, vous pouvez modifier entièrement la typographie, la gestion des couleurs, etc. de votre site Web. De plus, vous pouvez éditer et contrôler votre site de manière réactive pour différents appareils séparément afin de vous assurer que votre conception est belle sur tous les appareils.

L'intégration de CSS Hero au référentiel d'images UnSplash vous permet d'accéder directement aux images de haute qualité sans droits d'auteur.

Catégorie: Design.

21. Revive Old Post

Le plugin vous permet de choisir le temps entre les publications et le nombre de publications à partager pour le rendre organisé. De plus, vous pouvez utiliser des hashtags pour vous concentrer sur des sujets.

Catégorie: Marketing des médias sociaux.

22. Google Sitemaps XML

Les sitemaps XML aident les moteurs de recherche à mieux indexer votre site car ils permettent aux robots des moteurs de recherche de visualiser la structure complète de votre site. Ainsi, cela aide votre site Web à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

En outre, il informe tous les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Ask.com, etc. chaque fois que vous publiez du nouveau contenu. C’est simple et facile à utiliser.

Catégorie: SEO.

23. Comptes partagés

Shared Counts est un plugin de partage social et de compteur à hautes performances qui vous aide à ajouter des boutons de partage social sur vos publications de blog et affiche le nombre de partages. Le plugin utilise des méthodes de mise en cache créatives qui le rendent très rapide à chaque fois, même sur des sites Web à fort trafic.

Le plug-in est conforme au GDPR et n’utilise pas de cookies, de scripts de suivi ni de collecte de données utilisateur.

Catégorie: Marketing des médias sociaux.

24. Insérer des en-têtes et des pieds de page

Vous devrez parfois ajouter des codes tels que le code de suivi de Google Analytics, la méta-vérification, le CSS personnalisé, etc. à l'en-tête ou au pied de page de votre thème. Toutefois, pour modifier les fichiers header.php et footer.php de votre thème, vous devez posséder d’excellentes compétences en matière de codage. De plus, il peut être risqué d’apporter des modifications à ces fichiers.

Le plug-in Insert Headers and Footers vous évite tout cela. Un autre avantage de ce plugin est que votre code de suivi Google Analytics ne sera pas perdu, même si vous changez de thème.

Catégorie: Design.

25. Jetpack

Comme son nom l’indique, Jetpack est un plugin offrant un «pack» de fonctionnalités utiles pour les sites WordPress. Il comprend des services de conception tels que l’accès à des centaines de thèmes WordPress puissants, d’outils de personnalisation, d’images haute vitesse et de réseaux de diffusion de contenu vidéo, de chargement d’images paresseuses, etc.

En outre, il fournit des services marketing tels que les statistiques de site Web et le partage de réseaux sociaux, ainsi que des services de sécurité tels que le filtrage anti-spam, les sauvegardes quotidiennes, l'analyse des logiciels malveillants, etc. Il s'agit d'un plug-in composite offrant différentes fonctionnalités utiles pour les sites WordPress.

C’est un produit WordPress.com, vous devez donc créer un compte WordPress.com pour pouvoir utiliser Jetpack sur votre site.

Catégorie: Marketing.

26. Le calendrier des événements

Ceci est utile pour les entreprises, les universités, les institutions gouvernementales ou tout autre site Web organisant des programmes, des séminaires ou tout autre événement.

En créant des événements sur votre site Web, vous pouvez informer au préalable les gens de votre événement et en assurer le succès auprès de votre public préféré.

Catégorie: Business.

27. monologue

Soliloquy est livré avec de nombreux modèles de curseurs que vous pouvez utiliser pour créer des curseurs instantanément. Pour un magasin WooCommerce, il propose également une option de curseur de produit.

De plus, il comprend une lightbox plein écran, des curseurs dynamiques, une optimisation du référencement et des performances, une intégration avec de puissants outils tiers et bien plus encore.

Catégorie: Design.

28. WooCommerce

You can download the WooCommerce core plugin from WordPreess.org; however, it has limited options for a full-fledged eCommerce site. You can use its premium extensions for advanced features.

Category: Ecommerce.

29. BirchPress

By adding an online booking form, you can allow your website visitors to book appointments for your services in advance. This helps you to manage your team’s work schedule in a more organized manner.

BirchPress is a powerful plugin that helps you to create booking forms, schedule booking, and accept payments online.

Category: Business.

30. TablePress

Using TablePress, you’ll also have options to import and export tables from and to Excel, CSV, HTML, and JSON files.

Category: Design.

31. Inline Related Posts

So, the plugin can help you to keep your visitors on site by displaying related posts. If they see the related content more useful, they can switch to that post instead of leaving your site. This technique is especially helpful for long articles.

This is a very simple-yet-interesting marketing strategy which can improve user engagement on your WordPress blogs.

Category: Content Optimization, Design.

32. Broken Link Checker

Just as its name says, Broken Link Checker is a plugin that monitors your site for broken links and missing images. If it detects any broken links or missing images, it immediately notifies you so you can instantly fix them.

Furthermore, it can make broken links display differently in posts and prevent search engines from following such links. Thus, the plugin saves you from negative SEO rankings.

Category: SEO.

33. Quick and Easy FAQs

In short, this plugin helps you to improve communication and increase your conversions.

Category: Content Optimization.

34. WP Smush

WP Smush automatically optimizes your images as you upload them. And, if you want to bulk compress the images in your media library, you can easily do that.

The best part is that it doesn’t harm the quality of your images. It cuts down the unnecessary data and makes your pictures lightweight without losing quality.

Category: SEO, Speed Optimization.

35. Easy Google Fonts

The plugin uses a live customizer so that you can preview fonts in real-time as you make changes.

Category: Design.

36. Login Lockdown

It records the IP address and timestamp for every failed login attempt. If it detects more than a set number of failed login attempts, it disables the login function for that user for a specified period.

It’s an essential WordPress plugin to keep your website secure.

Category: Security.

37. Duplicator

Using Duplicator, you can clone the live site data and install it on localhost for moving your site. Then, with the help of localhost data, you can move your site to a new web host without downtime.

Category: WordPress Migration.

We hope this article helped you find the best WordPress plugins and tools to grow your business website fast in 2019. You may also want to check out our list of best WordPress hosting services 2019.

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La publicité vidéo continue de gagner en popularité. Et les indicateurs sont qu'il n'a toujours pas atteint le point de saturation.

Selon certaines études, 87% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, contre 81% en 2018!

Mais encore, certains annonceurs hésitent. Ils s'inquiètent d'investir dans des annonces vidéo et de ne pas obtenir les résultats souhaités.

Ils ont le droit de s'inquiéter. Il est tout à fait possible de créer une "mauvaise" annonce vidéo (c'est-à-dire une annonce qui échoue soutenir vos objectifs marketing). Donc, vous devez faire vos devoirs.

Bien que chaque entreprise soit différente, il existe certaines règles de base que vous pouvez utiliser pour améliorer vos annonces vidéo. En voici quelques uns:

1. Personnalisez-le

De nombreuses personnes pensent que les annonces vidéo en ligne sont essentiellement les mêmes que les annonces télévisées traditionnelles. Mais il y a des différences importantes.

La plus grande différence est peut-être que la publicité télévisée est plus largement ciblée. Bien sûr, vous connaissez peut-être certaines données démographiques des téléspectateurs d'une émission en particulier.

Par exemple, les données de Nielsen montrent que les téléspectateurs de l’émission télévisée «This is Us» sont 79% blanc et (je présume) principalement féminin.

Mais comme le nombre de téléspectateurs est si grand, il est possible que vous ne voyiez pas la même concentration de caractéristiques sur d'autres mesures, telles que le comportement ou la psychographie.

Avec la publicité vidéo en ligne, vous pouvez obtenir un ciblage beaucoup plus précis.

Cela signifie aller au-delà des données démographiques de base du public, telles que l'âge, le sexe et l'emplacement. Cela peut vouloir dire plonger au cœur des passions et des intérêts.

Parce que vous avez la possibilité de devenir extrêmement granulaire, vous pouvez vraiment cibler votre message sur des individus, par opposition à des groupes d'individus plus divers.

2. le rendre pertinent

Un problème avec la publicité télévisée traditionnelle est que interrompt le spectateur.

Vous regardez le dernier épisode de votre émission préférée et ensuite – Blam! – Vous vous retrouvez en train de regarder une publicité pour un détergent à lessive. Ce type d'interruption rend plus difficile la capture de l'intérêt et peut même créer du ressentiment.

Les annonceurs télévisés sont devenus plus sensibles à ce type d'interruption. Et ils font un meilleur travail pour faire correspondre les publicités au programme télévisé et aux données démographiques des gens qui regardent. Mais même dans ce cas, nous nous trouvons toujours agacés par certaines publicités!

Avec la publicité vidéo, vous avez la possibilité de rendre vos annonces très pertinentes pour le contenu vidéo. En conséquence, votre annonce donne moins l'impression d'être une interruption et davantage une valeur ajoutée.

En fait, certains annonceurs créent des centaines de versions légèrement différentes de la même annonce pour mieux se fondre dans la vidéo où ils sont affichés. Cela peut sembler une tâche énorme, mais de nouveaux outils facilitent grandement les choses.

3. Capturer l'attention de la porte

Contrairement à d’autres formes de publicité, les annonces vidéo ne vous permettent pas d’atteindre lentement un point culminant. Vous devez immédiatement attirer l’attention. Sinon, vos annonces seront ignorées au bout de cinq secondes.

Les producteurs d’annonces vidéo et les scénaristes ont mis au point différentes méthodes pour y parvenir.

Une méthode est la narration. Lorsque la prémisse d’une histoire attire votre attention, vous êtes beaucoup plus enclin à rester pour voir comment elle se terminera.

L'utilisation de célébrités est une autre méthode. Lorsqu'une publicité met en vedette une célébrité populaire et pertinente pour le contenu vidéo, les gens sont plus susceptibles de continuer à regarder la publicité au complet.

La nécessité de capter rapidement l’attention n’est pas due à la diminution de la durée de l’attention. C’est en raison du nombre croissant de choix de contenu disponibles.

Les gens deviennent plus sélectifs quant à ce qu’ils regardent. Si quelque chose ne les intéresse pas immédiatement, ils n'hésiteront pas à sauter, faire défiler ou avancer rapidement.

4. Partenaire avec les créateurs

Peut-être plus que toute autre plate-forme publicitaire, les créateurs de YouTube ont développé de solides relations avec leurs fans.

En fait, de plus en plus de téléspectateurs suivent leurs créateurs préférés et communiquent quotidiennement avec leurs chaînes.

Cela crée une nouvelle opportunité pour les annonceurs. Parce que par collaborer avec les créateurs de contenu vidéo, vous avez une nouvelle façon d’atteindre leurs fans.

5. Keep it real

Il n'y a pas si longtemps, les annonces vidéo lisses et hautement produites constituaient l'étalon-or.

Mais les règles ont changé. Aujourd'hui, un contenu vidéo qui se sent brut et authentique peut parfois donner de meilleurs résultats qu'un contenu hautement produit.

Le choix d’être brutal ou non dépend de votre marque, bien entendu. Toutefois, vous ne devez pas présumer que votre annonce doit respecter les mêmes normes de production que les annonces télévisées haut de gamme.

Il ne faut donc pas automatiquement rechercher des images et des séquences d’images. Et n'ayez pas peur de rendre vos annonces plus personnelles et humaines.

Cela peut signifier de mettre de "vraies" personnes dans vos annonces. Lorsque vous présentez des personnes que les téléspectateurs peuvent identifier, cela peut aider à faire résonner votre produit ou service.

6. Choisissez le bon type d'annonce vidéo

Vous avez beaucoup de formats d'annonces vidéo parmi lesquels choisir, notamment les annonces dans le flux désactivables, les annonces dans le flux non désactivables, les annonces de découverte vidéo, les annonces en aval et les annonces tampon.

Mais certains formats peuvent être mieux adaptés à certains objectifs que d’autres.

Par exemple, les annonces in-stream désactivables sont souvent un bon choix lorsque vous souhaitez développer des leads.

Les annonces in-stream et les annonces exceptionnelles non désactivables peuvent mieux convenir à la notoriété et à la portée de la marque.

Alors, réfléchissez bien au type de format vidéo à choisir en fonction de vos objectifs marketing.

7. Inclure un appel à l'action

Dites aux gens ce que vous voulez qu'ils fassent après avoir regardé votre annonce vidéo, qu’il s’agisse de visiter un site Web ou de faire un achat.

Le nouveau Superposition CTA dans les annonces TrueView a rendu cela encore plus facile.

Mais vous pouvez également inclure un appel à l'action dans la publicité vidéo elle-même.

Les appels à l'action ne sont pas nouveaux dans le marketing. Mais ils sont parfois négligés en ce qui concerne les annonces vidéo. Et souvent, plus votre CTA est spécifique, mieux c'est.

8. Continuez à tester

Une fois que vous avez créé et publié vos annonces, votre travail n’est que partiellement terminé. Vous devez toujours surveiller vos résultats et voir les performances de chaque annonce.

N'hésitez pas à expérimenter vos annonces en les déplaçant vers des créneaux horaires ou des canaux différents.

L'apprentissage automatique de Google peut vous aider. Mais vous ne devriez pas avoir peur de faire des ajustements manuels aussi.

Ce n’est qu’alors que vous pourrez voir quelles annonces fonctionnent le mieux dans quelles circonstances.

Est-il temps d'essayer les annonces vidéo?

Démarrer avec des annonces vidéo en ligne peut être intimidant. Mais ce n’est pas aussi difficile que vous ne le pensez.

En suivant ces huit conseils, vous éviterez certains des plus gros pièges.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

L'image sélectionnée: Dreamstime.com

Atteindre les premières places dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut améliorer la visibilité de votre entreprise, vous établir en tant qu'autorité de l'industrie et générer le retour sur investissement de votre choix.

Alors, pourquoi votre site Web ne se classe-t-il pas encore au sommet?

C’est la question à un million de dollars que chaque entreprise s’est posée à un moment ou à un autre. Malheureusement, il n’ya pas de réponse à un million de dollars.

Ou du moins, il n'y en a pas un unique réponse d'un million de dollars.

Votre site Web pourrait avoir du mal à atteindre le sommet pour un certain nombre de raisons. Donc, si vous avez l’impression que vous y êtes depuis longtemps sans obtenir les meilleurs résultats, envisagez les possibilités suivantes:

Vous ne lui avez pas donné assez de temps

Selon cette vidéo Google Webmaster, vous devez faire preuve de patience en matière de référencement.

Il n’ya aucun moyen de le contourner. Le référencement n'est pas du jour au lendemain.

Les choses doivent être faites, et elles doivent être faites dans l'ordre. (Cela ne sert à rien de créer des liens bazillions s’ils sont tous dirigés vers un site Web qui n’est pas en mesure de convertir le trafic.)

Il faut du temps pour rechercher, créer et mettre en œuvre une stratégie et commencer à produire du contenu.

Ensuite, il faut plus Il est temps que Google se rende compte que des modifications ont été apportées, puis vous devez attendre que le moteur de recherche détermine si vous fournissez réellement une nouvelle valeur.

Nous avons déjà lié la vidéo ci-dessus, mais nous aimons sauvegarder nos affirmations de la sorte dans la mesure du possible.

Elle y indique qu'en général, il faut d'abord quatre mois à un an pour mettre en œuvre les améliorations, puis pour que vous commenciez à voir des résultats.

En d’autres termes, le temps est quelque chose que vous ne pouvez pas éviter. C’est difficile, mais le référencement demande de la patience.

| pour voir comment votre site fonctionne.

Votre mot-clé peut ne pas signifier ce que vous pensez qu'il devrait

Ceci est notre expérience avec le terme "SEO".

Ce mot clé est évidemment important pour nous (ce dont nous avons parlé dans notre blog à propos de augmentation du trafic de plus de 200%). À un moment donné, cependant, notre page d’accueil n’a pas pu être trouvée pour ce terme. Nous n’avons rien fait à la page pour la faire sortir du classement, elle a disparu un jour.

Nous avons donc vraiment commencé à examiner l'environnement de la page de résultats de recherche pour ce mot.

Nous étions depuis longtemps sur la deuxième page et nous n’avions jamais réussi à nous faufiler à la 10e place. Et puis ça a disparu.

Notre page de blog, cependant, ne l’a pas été.

Il s'avère que lorsque vous regardez vraiment cette première page, il est facile de voir que Google ne croit pas que les internautes qui recherchent le terme "SEO" recherchent une entreprise qui effectue le référencement pour eux.

Au lieu de cela, ils essaient de fournir autant d’informations sur ce que le référencement est ou comment il est fait.

C’est pourquoi (sans compter les résultats rémunérés), presque tous les résultats de la première page constituent un guide du référencement, un discours sur ce que le référencement est et si vous en avez besoin.

Google lui-même accapare au moins 2 points sur la page d'accueil.

Donc, pendant un moment, nous avons pensé que nous avions simplement ne pouvait pas classer notre page d'accueil sur la première page plus. Ce n’est tout simplement pas ce que Google considère comme une réponse appropriée à la question du "référencement".

(Bien sûr, pour prouver que nous avons tort, Google a commencé à classer notre page d'accueil à nouveau. Nous sommes actuellement le seul site d'agence à se classer sur la première page.)

Le but de tout cela est que vous souhaitiez peut-être classer une page donnée pour un mot clé donné, et malgré tout le bon référencement que vous faites, cela ne semble jamais complètement rompre pour vous, car le mot signifie quelque chose de différent de celui de Google. .

Examinez de plus près la première page et voyez si les types de résultats que Google souhaite afficher diffèrent de ceux que vous souhaitez fournir.

Votre site Web aura peut-être une belle apparence, mais sa beauté n’est que superficielle

Vous avez beaucoup payé pour un site Web bien conçu et très moderne. Tout y est superbe. Vous le vérifiez tous les jours pour apprécier un peu plus le design.

Pourquoi Google ne l’apprécie-t-il pas comme vous?

Il est possible que votre conception ait fière allure mais qu’elle n’ait pas tenu compte de tous les angles de référencement.

Il pourrait y avoir un certain nombre d'éléments qui vous retiennent, notamment:

• Dupliquer le contenu
• Contenu insuffisant
• Contenu ancien, intact et périmé
• Navigation déroutante
• Diviser le focus des mots clés, de sorte qu'il existe plusieurs pages pouvant se classer pour un mot donné
• Bases incomplètes, telles que les métas, les balises alt et le balisage de schéma
• Aucun blog ou autre moyen d'actualiser continuellement votre contenu

Vous êtes passé inaperçu du Web

Les liens sont toujours une chose, et le seront probablement toujours. Et, bien qu’il existe une centaine de façons de les obtenir, elles ne valent pas toutes la peine et certaines pourraient être préjudiciables.

Vous avez besoin d'un bon portefeuille de liens provenant de différentes sources. Certains ne devraient pas être suivis, certains devraient provenir de très bons sites, d'autres ne devraient être que des sites normaux.

L'achat de liens est hors de question. Schémas de liens, aussi mauvais. Il est important de trouver des moyens naturels d’augmenter le nombre de bons liens et d’éviter ceux qui pourraient déclencher des marques pour Google.

Bien entendu, les liens pourraient également poser problème.

Par exemple:

Vous avez été remarqué par la mauvaise partie du Web

Certaines personnes peuvent commencer à utiliser des tactiques contraires à l'éthique sur votre site Web.

Ils n’ont pas besoin d’une raison pour le faire. Ils peuvent simplement choisir votre site Web en tant que cible pour injecter du code malveillant. Ou ils peuvent commencer à gratter votre blog et à republier tout votre contenu. Ils pourraient également commencer à créer d'innombrables liens vers votre site à partir de sites Web douteux.

Google est assez bon pour repérer un attaque de référencement négative, mais vous ne voulez pas risquer le genre de pénalité qui pourrait en résulter, alors restez sur vos gardes.

Et cela nous amène à notre prochaine entrée:

Google peut vous avoir mis dans la pénalité

Une pénalité Action manuelle peut supprimer complètement votre site Web des résultats de recherche de Google.

Si vous avez déjà été très bien classé et que vous avez ensuite chuté de manière significative (sinon complètement hors du classement), vous risquez d’être du mauvais côté d’une pénalité.

La seule chose que vous pouvez faire est de vérifier la Rapport Google Manual Actions et commencer à corriger les problèmes.

Si vous avez reçu l'un de ces rapports, cela signifie qu'un critique humain a déterminé que votre site Web n'est plus conforme aux directives de Goggle.

Qu'est-ce qui pourrait causer une action manuelle? Selon Google, vous pourriez être pénalisé si le relecteur détermine que vous avez:

• Un site piraté – Quelqu'un a téléchargé et caché du contenu malveillant sur votre site.
• Spam généré par l'utilisateur – Spam commentaires sur des forums ou des blogs.
• Spammy freehosts – Une partie importante des pages hébergées sur un service est spammy.
• Balisage structuré par le spam – Le balisage sur la page est en dehors des consignes, comme rendre certains contenus invisibles aux utilisateurs.
• Liens non naturels vers votre site – Si vous avez beaucoup de liens jugés artificiels, trompeurs ou manipulateurs (y compris des liens d'achat ou la participation à des schémas de liens), vous risquez d'être pénalisé.
• Liens non naturels sur le site – Comme ci-dessus, mais maintenant ils arrivent de votre site.
• Contenu mince avec peu ou pas de valeur ajoutée – Vos pages doivent offrir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
• Cloaking ou redirections sournoises – c'est-à-dire, montrant différentes pages aux utilisateurs et à Google.
• Spam pur – Cela inclut la plupart des éléments déjà mentionnés, mais plus agressifs et plus manifestes.
• Images masquées – Utilisation manipulatrice d'images afin de générer davantage de clics.
• Texte caché et bourrage de mots clés: il s’agit de vieux succès, mais il semble que c’est toujours un problème suffisant pour que Google le mentionne ici.

Vous traitez votre site Web comme s'il existait sous vide

Le référencement n'existe pas en vase clos. Il vit ici avec ses voisins: marketing de contenu, des médias sociaux, PPCet de nombreux autres efforts en ligne.

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Nous n’essayons pas seulement de vous vendre nos autres services, ici. Le marketing en ligne est simplement une stratégie beaucoup plus globale qu’elle ne l’était.

Des éléments tels que le temps passé sur le site, le nombre de clics, le nombre de mentions sur Internet et l'engagement sur les médias sociaux font tous partie de votre classement.

Certes, certains d'entre eux affectent votre classement de manière plus indirecte que d'autres, mais ils jouent tous un rôle important.

Google recherche plus de signaux que ceux que vous diffusez sur votre site Web.

Nous ne disons pas que poster régulièrement sur Facebook est directement lié à de meilleurs classements. Nous disons que la création d’une communauté sur les réseaux sociaux amènera plus de personnes à visiter votre site, à cliquer sur vos liens et à lire votre contenu.

Et toutes ces choses peuvent conduire à plus que de meilleurs classements.

Cependant, la raison la plus courante pour laquelle votre site Web n'est pas classé est probablement la suivante:

Votre concurrence fait plus que vous

Vous ne faites pas de référencement en vase clos.

L’optimisation des moteurs de recherche n’est plus une technique secrète dont vos concurrents n’ont jamais entendu parler. C’est une partie intégrante du marketing moderne, et chaque concurrent que vous ne construisez pas et chaque blog que vous ne publiez pas est votre concurrence.

Donc, si vous commencez à penser que vous n’en avez pas besoin, ou si vous commencez à penser que vous en avez fait assez, alors il ya quelqu'un qui travaille très dur pour vous montrer comment faire.

Si vous vous êtes plongé dans le référencement, vous constaterez peut-être un léger mouvement dans le classement. Cependant, le simple fait est que ceux qui se lancent dans le SEO vont voir plus de résultats que vous.

N'oubliez pas que lorsque vous commencez à faire du référencement, ce n'est pas vous contre Google. C’est contre toute votre compétition régulière. Et vous souhaitez tous vous installer dans un espace très restreint.

Même de petits changements peuvent faire la différence

Vous pensez peut-être qu'il y a beaucoup à faire pour commencer à grimper au sommet du classement des moteurs de recherche.

Et tu aurais raison.

C’est cependant une raison de plus de commencer maintenant. Vous pouvez commencer par apporter des modifications simples et mineures à votre site Web, avant même de vous demander si vous devriez embaucher une agence ou aller en interne pour votre référencement.

Si vous n’êtes pas encore classé, il vous faudra peut-être un peu plus de temps.

Ou…

Vous devrez peut-être plonger dans une refonte sérieuse de votre site Web.

Quoi qu'il en soit, examinez votre situation actuelle, commencez petit et commencez à apporter les modifications que vous pouvez.

Vous pourriez être surpris de voir combien ils aident.

Le référencement n’existe pas en vase clos. Téléchargez cet ebook et voyez comment toutes ces composantes s'assemblent pour vous aider à établir votre classement.