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Google Sandbox est un filtre communément utilisé par Google pour empêcher les nouveaux sites Web de figurer en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google. Nous pensons que Google utilise ce filtre pour limiter le classement des nouveaux sites Web.

L'idée principale est que les nouveaux sites Web ne sont peut-être pas aussi pertinents que les anciens. En outre, certains d'entre eux peuvent même être du spam.

Alors que Google n'a jamais confirmé l'existence d'un tel système, de nombreux référenceurs pensent qu'il existe. Ils affirment ainsi parce qu'ils ont constaté de tels effets sur les sites Web qu'ils tentent de classer. C'est pourquoi il est extrêmement difficile d'éviter d'être placé dans la Sandbox Google lorsque votre domaine est nouveau.

Google Sandbox existe-t-il encore en 2019? Si c'est toujours le cas, comment évitez-vous être affecté par cela? Examinons de plus près.

L'histoire de Google Sandbox

En 2004, de nombreux référenceurs ont constaté que leurs nouveaux sites Web ne se classaient pas bien sur Google au cours de leurs premiers mois. Et cela s’est passé malgré le meilleur de leurs efforts. Alors que leurs sites Web étaient facilement indexés par Google, ils ne parvenaient pas à se classer correctement, même pour des mots clés peu compétitifs. D'un autre côté, ils se classaient bien sur d'autres moteurs de recherche tels que Yahoo et Bing.

Cet effet de Google Sandbox a duré plusieurs semaines et mois et variait d’un site Web à l’autre. L'idée d'un tel système avait du sens car Google visait à ne fournir que le contenu le plus fiable et le plus qualitatif à ses utilisateurs. Rand Fishkin de Moz croyait que SEOmoz était dans Google Sandbox pendant environ neuf mois. Cela s'est produit malgré le bon profil de backlink.

«SEOmoz est enfin libre de Sandbox pour la première fois depuis notre arrivée dans ce domaine il y a neuf mois. Nous ne sommes pas seuls non plus. Beaucoup de gens ont échappé à des sites et je suis heureux pour eux tous. Il semble que nos 12 000+ liens 100% naturels (jamais construit de lien pour ce site, mais simplement apparié) ont finalement porté leurs fruits. ”

Rand Fishkin, co-fondateur de Moz

En 2014, encore une fois, Google Sandbox a suscité l’intérêt des référenceurs et des spécialistes du marketing lorsqu'ils ont constaté que leurs nouveaux sites Web ne parvenaient pas à se classer facilement. Maintenant que nous connaissons un bref historique de Google Sandbox et de ce qu’il peut faire, examinons son fonctionnement en 2019.

Que dit Google à propos de Google Sandbox?

Google nie à peu près l'existence de cette Sandbox. En fait, vous pouvez le voir à travers de nombreux tweets des employés de Google.

Source: Twitter

Même un analyste Webmaster Trends chez Google a dit la même chose –

«En ce qui concerne le bac à sable, nous n’avons pas vraiment ce bac à sable traditionnel dont parlaient beaucoup de SEO au cours des dernières années. Nous avons un certain nombre d'algorithmes qui peuvent sembler similaires, mais il s'agit essentiellement d'algorithmes essayant de comprendre comment le site Web s'intègre dans le reste des sites Web essayant de se classer pour ces requêtes. […] Au début, c’est toujours un peu délicat lorsque nous avons un nouveau site Web et nous ne savons pas trop où nous devrions le placer. "

– John Mueller

Cependant, l’ancien responsable des spams Web chez Google a fini par donner quelques indices à ce sujet.

«Ma réponse est de ne pas trop m'inquiéter. La différence entre un domaine de six mois et un an n’est vraiment pas si grande. Donc, aussi longtemps que vous êtes là depuis au moins deux ou trois mois, vous devriez pouvoir vous assurer de pouvoir apparaître dans les résultats de la recherche. "

– Matt Cutts

Pourquoi un nouveau site Web ne figure-t-il pas en bonne place sur Google?

Les experts de Google ont indiqué avoir besoin de suffisamment de données pour classer un site. Un nouveau site Web doit montrer son expertise, son autorité et sa confiance à Google. De plus, il devrait avoir un bon profil de backlink. Cependant, il est très peu probable qu'un nouveau site Web puisse gagner la confiance de Google dans un délai très court.

Voici quelques raisons pour lesquelles un nouveau site Web peut ne pas figurer en bonne place sur Google.

1. Moins de contenu

Pour comprendre la pertinence de votre site Web par rapport à un sujet particulier, Google doit: parcourir les pages de votre site Web. Si le contenu de votre site Web est insuffisant, Google risque de ne pas être en mesure de bien comprendre en quoi consiste votre site Web.

2. Bas sur les backlinks

Les backlinks sont l'un des facteurs les plus importants pour le classement d'un site Web sur Google. Si votre site Web a un profil de lien retour faible, Google ne peut pas le classer plus haut dans les recherches. De plus, votre site Web devrait avoir des liens internes qui permettent au jus de liens de les traverser. Vous pourriez réussir à créer des charges de backlinks en très peu de temps, mais si elles ne sont pas de grande qualité, Google peut simplement les ignorer.

Vous devez également faire très attention, car les profils de backlink développés rapidement peuvent même vous infliger des pénalités de Google.

3. Signaux d'utilisateur inférieurs

Il se peut que Google prenne le temps d'analyser les données comportementales des visiteurs de votre site Web. Pour cette raison, il peut retarder le classement de votre site Web plus haut dans les résultats de recherche pour les mots clés populaires. Il observera des choses telles que le taux de clics, le temps de passage et le taux de rebond pour voir si votre site Web mérite de se classer plus haut.

Maintenant que vous savez pourquoi votre site Web pourrait figurer dans la Sandbox de Google, voyons comment vous pouvez vous en sortir rapidement.

Google Sandbox affecte-t-il toujours les sites en 2019?

Il existe de nombreux référenceurs qui affirment que leur site Web occupe un rang élevé dans les résultats de recherche en l'espace d'un mois à compter de son lancement. D’autre part, d’autres référenceurs estiment qu’il existe une force qui empêche leurs sites Web de se classer dans les résultats de recherche au cours de leurs premiers mois.

Cependant, grâce à notre étude, nous avons constaté que même un nouveau site Web peut se classer plus haut dans les recherches dans un court laps de temps. nous a lancé notre site de blog en juin 2018 et en l'espace de quatre mois seulement, nous avons réussi à atteindre la première page des résultats de recherche. Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, le graphique de la position moyenne fluctue énormément. C’est à cette époque que Google a commencé à collecter des données sur notre site Web. Vous pouvez remarquer sur le graphique qu'après deux mois, il y avait une augmentation constante du classement. Nous avons obtenu la position moyenne de 9,5 pour l’ensemble du site Console de recherche Google.

Nous avons également classé quelques autres sites avec des mots clés plus volumineux en moins de six mois. Donc, selon nos recherches, Google Sandbox est un mythe. Avec des efforts constants, vous pouvez vous classer haut dans les SERP sur une courte durée.

Qu'avons-nous trouvé pendant notre étude?

Ma propre théorie est presque la même que celle de Google. Google Sandbox n’existe pas selon moi. Il est possible que Google ne préfère pas classer les nouveaux sites, mais cela ne signifie pas qu’un nouveau site ne peut pas être classé plus haut. Google veut classer le contenu fiable et utile. Mais pour un nouveau site, Google ne dispose pas des informations nécessaires pour le classer. Dès que vous pourrez montrer à Google que vous êtes authentique et digne de confiance, vous commencez à vous classer plus haut.

J'ai trouvé que le classement d'un nouveau site dépend de son créneau, de la concurrence et de votre Stratégie de référencement. Ce sont les facteurs les plus importants, selon moi. Par exemple, l'un de nos sites a commencé à se classer avec uniquement des signaux sociaux. C'était un site de niche de modélisation. Nous ne nous sommes pas concentrés sur la création de liens pour ce site. Nous ne faisions que partager son contenu sur les médias sociaux. En quelques semaines à peine, les mots clés ont commencé à figurer sur la première page. Certains mots clés plus compétitifs ne sont pas classés.

Le reste dépend de votre stratégie de référencement. Vous concentrez-vous sur la marque ou les classements?

Permettez-moi de vous expliquer que si vous vous concentrez sur l’acquisition de plus de liens, cela signifie que vous souhaitez un classement. Mais si vous voulez des liens à partir de sites de très haute autorité, cela signifie que vous essayez de créer une marque. Et Google aime les marques. Ces jours-ci, Google travaille pour l'avenir. Un contenu convivial pour le référencement et davantage de backlinks ne suffisent pas pour classer votre site Web. Vous devez vous concentrer sur la stratégie de marque si vous souhaitez vous classer rapidement et à long terme. Essayez de vous faire connaître, de créer du buzz en ligne, des recherches de marque et la satisfaction des utilisateurs.

Comment se classer rapidement plus haut?

Bien que Google Sandbox puisse être agaçant pour les nouveaux sites Web, il existe des méthodes que vous pouvez utiliser pour en sortir rapidement.

Voici quelques choses que vous pouvez faire:

1. Obtenez votre site Web rapidement indexé

Votre site Web est peut-être déjà en ligne, mais il ne commence pas à vieillir aux yeux de Google s'il n'est pas indexé par ce dernier. Pour vérifier si votre site Web a été indexé par Google, il vous suffit d'effectuer une recherche sur Google. Tapez simplement «site: votredomaine.com» pour vérifier combien de pages de votre site Web ont été indexées par Google.

S'il n'a pas encore été indexé, vous devez le faire le plus rapidement possible. Pour accélérer le processus, vous pouvez enregistrer le domaine sur la console de recherche Google et envoyer votre sitemap XML.

2. trafic

Obtenir du trafic sur votre site Web est très important, surtout à ses débuts. C'est un facteur qui peut aider votre site Web à se positionner plus haut et à sortir rapidement de Google Sandbox. Pour obtenir plus de visiteurs sur votre site Web, vous devriez envisager de publier régulièrement dans des forums et des groupes sur Facebook.

Vous pouvez même essayer de publier des commentaires sur d’autres sites Web populaires pour générer du trafic sur votre site Web et, dans le même temps, créer un profil de backlink plus fort. Vous pouvez également diffuser des annonces sur Facebook et sur d'autres plates-formes de médias sociaux pour générer du trafic.

3. Signaux sociaux

Les signaux sociaux sont importants pour gagner la confiance de Google, car ils indiquent que votre site Web gagne en popularité sur les plateformes de médias sociaux. Une excellente façon d'utiliser les signaux sociaux à votre avantage est de diffuser des publicités sur Facebook. Vous pouvez publier un article sur votre blog, puis exécuter des publicités Facebook pour y générer du trafic.

4. Choisissez des mots clés longue queue

Il se peut que Google ne vous donne pas beaucoup d’attrait pour les mots clés populaires plus tôt lorsque vous vous trouvez dans le Sandbox perçu. Cependant, vous pourrez peut-être bien vous positionner pour les mots clés à longue queue. Pour ce faire, vous devez d’abord effectuer des recherches sur les mots clés et vérifier la concurrence pour chaque mot clé à longue queue que vous souhaitez cibler. Vous pouvez utiliser des outils tels que Ubersuggest et SEMrush pour le faire.

C'est également une bonne idée de mener une recherche sur les concurrents et de rechercher les mots-clés pour lesquels ils se classent. À l'aide d'outils tels que SEMrush, vous pouvez effectuer des recherches sur les concurrents en entrant simplement l'URL de votre site. concurrent.

5. Construire l'autorité

"Google Shows Popular, Google ne vous rend pas populaire" – Google

Google souhaite que le contenu faisant autorité, fiable et convivial soit le meilleur. En tant que nouveau site, Google ne sait pas grand chose de votre part car il ne dispose pas de suffisamment de données sur votre site Web.

Vous devez donc créer une autorité et faire confiance aux yeux de Google et des utilisateurs. Google vous fera confiance si votre site contient de bonnes statistiques sur les utilisateurs, des liens, des mentions de sites pertinents et de hautes autorités, ainsi que des requêtes de marque pour votre site. Vous devriez créer plus d'autorité pour votre site.

6. Ne soyez pas trop agressif

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Vous voudrez peut-être voir votre site Web en haut des SERP. Toutefois, si vous faites preuve de trop d'agressivité dans la promotion de votre site Web et de la création de liens, Google pourrait le considérer comme du spam. Vous devriez essayer d’acquérir des liens premium pour votre nouveau site. Seuls quelques liens premium peuvent changer la donne.

Dans l’idéal, vous ne devriez pas créer un grand nombre de liens en peu de temps. De plus, vous devez alimenter les liens de base que vous avez créés au fil de l’alimentation. Ne optimisez pas trop votre texte d'ancrage, il est préférable de le garder sous-optimisé. Enfin, assurez-vous de recevoir suffisamment de signaux sociaux.

C’est une bonne idée de donner à votre site Web un démarrage lent et régulier. Cela l'aidera à se développer et à prospérer à long terme et contribuera à renforcer la confiance avec Google. Une fois que Google vous fait davantage confiance, vous pouvez devenir légèrement plus agressif vos méthodes de construction de liens.

7. Acheter un site web actif

L'un des moyens les plus simples d'éviter Google Sandbox consiste à acheter un site Web déjà actif. Vous pouvez le faire en dépensant une somme décente sur un site Web à la circulation fluide, en ligne depuis un certain temps, mais ne générant pratiquement aucun revenu.

En utilisant des outils tels que Flippa, vous pouvez trouver des sites Web déjà actifs, puis les acheter et les adapter à vos besoins. De plus, l'achat d'un site Web déjà actif peut vous aider à déterminer le pouvoir du domaine en vérifiant les mots-clés pour lesquels le site Web se classe déjà.

Dernières pensées

Que pensez-vous de Google Sandbox et quel est le meilleur moyen de sortir de Google Sandbox? Faites le nous savoir dans les commentaires.

Harpreet Munjal est le fondateur de la société de marketing numérique LoudGrowth. Il peut être trouvé sur Twitter .

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Êtes-vous à la recherche des meilleurs plugins WordPress de preuve sociale pour votre site Web? La preuve sociale est un contenu qui montre que vos services sont approuvés, approuvés et utilisés par la société.

L'utilisation de la preuve sociale sur votre site Web contribue à accroître la confiance de votre entreprise et stimule vos ventes. C’est pourquoi les grandes marques comme Amazon et bien d’autres utilisent la preuve sociale sur leur site.

Dans cet article, nous allons partager avec vous les 7 meilleurs plugins sociaux WordPress 2019 pour renforcer vos ventes.

Qu'est-ce que la preuve sociale? + Exemples de preuves sociales

La preuve sociale est un phénomène psychologique dans lequel les gens se fient aux actions des autres pour décider ce qui est juste et ce qui ne va pas.

C'est un type de conformité que les gens utilisent à des moments ambigus – ils observent ce que font les autres et copient le même comportement. Cela suppose que les gens perçoivent le comportement du groupe comme un comportement approprié.

Les spécialistes du marketing utilisent depuis longtemps ce principe comme tactique pour gagner la confiance des nouveaux consommateurs.

Parmi les exemples de preuves sociales les plus populaires, citons les témoignages, les avis de clients, les marques de célébrités, les certifications et diverses statistiques.

Voici un exemple simple: les utilisateurs visitent votre site Web et pensent acheter votre produit, mais ils ne peuvent pas décider car ils ne vous font pas confiance. Toutefois, si vous avez ajouté le témoignage d’un expert reconnu du secteur à côté du bouton d’achat, il est plus probable qu’il fasse confiance à votre produit et l’achète.

Cela dit, jetons un coup d’œil sur les meilleurs plugins de preuve sociale WordPress que vous pouvez utiliser pour augmenter vos ventes et vos revenus.

Meilleurs plugins de marketing social Proof pour WordPress (2019)

1. TrustPulse

TrustPulse est l'application de preuve sociale la plus puissante pour les sites Web commerciaux. Il contribue à augmenter la confiance, les conversions et les ventes en affichant des notifications attrayantes de preuves sociales sur votre site Web.

Il vous permet de suivre les achats, les téléchargements ou les inscriptions sur votre site Web et de les afficher sous forme d'activité récente ou de décompte d'événements. Vous pouvez choisir exactement où et quand afficher les notifications pour convertir plus d'utilisateurs en clients.

TrustPulse fonctionne également comme un plug-in FOMO (peur de manquer), car il crée un sentiment d'urgence avec des notifications rapides.

Cette application de preuve sociale fonctionne bien sur tous plateformes de sites Web populaires, y compris WordPress, Shopify, Squarespace, Drupal, etc.

Commencez dès aujourd'hui avec TrustPulse!

2. WPForms

Les avis des clients font partie des preuves sociales les plus puissantes que vous pouvez utiliser sur votre site Web.

Comme les avis des utilisateurs sont des expériences réelles d'utilisateurs réels, les consommateurs les trouvent plus fiables. Selon une étude, les consommateurs sont 92% plus susceptibles de faire confiance à leurs pairs que la publicité.

Dans WordPress, vous pouvez facilement recueillir des avis de clients et les afficher sur votre site Web à l'aide de la WPForms brancher.

WPForms est le plugin de formulaire WordPress le plus convivial qui vous permet de créer des formulaires simples à avancés facilement et rapidement. Il est livré avec des tonnes de modèles de formulaire préconçus pour vous permettre de créer les formulaires dont vous avez besoin en un instant.

Pour collecter et afficher les avis d'utilisateurs sur votre site Web, vous pouvez utiliser son modèle de soumission d'articles de blog avec certaines personnalisations. Pour plus de détails, voir ce guide sur la façon de afficher les avis des utilisateurs sur votre site WordPress.

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3. OptinMonster

OptinMonster est le logiciel de génération de leads le plus puissant du marché. Il vous permet de créer de superbes formulaires popup sur votre site Web et de transformer plus de visiteurs en abonnés.

En utilisant OptinMonster, vous pouvez créer des popups hautement personnalisés avec du contenu social.

Par exemple, vous pouvez voir la capture d'écran ci-dessous.

Dans l'image, vous pouvez voir comment notre fondateur Syed Balkhi, a ajouté un contenu de preuve sociale.

En outre, vous pouvez utiliser OptinMonster en tant que plug-in FOMO. Cela vous permet de créer un compte à rebours pour booster vos ventes en ligne.

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4. Thrive Ovation

Semblables aux avis des utilisateurs, les témoignages constituent un contenu social extrêmement efficace que vous pouvez utiliser sur votre site Web.

Les témoignages sont généralement des mots d'admiration et de recommandation de la part des clients satisfaits d'une entreprise. L'ajout de témoignages sur votre site Web contribue à accroître la confiance et à stimuler les conversions de votre site.

Ajouter des témoignages dans WordPress est facile avec le simple Thrive Ovation brancher. Il vous offre des moyens simples de recueillir et d'afficher des témoignages sur votre site Web.

Thrive Ovation vous permet de transformer n'importe quel commentaire WordPress, commentaire de média social sur Facebook ou Twitter, en un beau témoignage en toute simplicité. Il vous permet également de créer des pages de destination de témoignages pour recueillir des témoignages.

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5. Nombre partagé

L'affichage du nombre de partages sociaux est l'une des techniques de marketing social les plus utilisées actuellement.

La plupart des sites Web affichent des boutons de partage social et des comptes de partage sur leurs articles de blog. Cela aide à prouver votre crédibilité et incite également les nouveaux utilisateurs à partager votre contenu.

Vous pouvez facilement ajouter des boutons de partage et afficher les comptes partagés de vos articles WordPress à l'aide du Nombre partagé brancher. Il est rapide et facile d’utiliser le plugin de médias sociaux pour WordPress.

En utilisant ce plugin, vous pouvez insérer des boutons de partage social avant et / ou après la publication de contenu et également afficher le nombre total de partages. Il inclut les plateformes sociales populaires telles que Facebook, Pinterest, Yummly et Twitter, et plus encore.

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6. Contact constant

Une autre technique de validation sociale simple consiste à afficher le nombre de vos abonnés par courrier électronique. Les sites Web ajoutent généralement le message «Joignez le numéro XX de nos abonnés» dans leurs formulaires d’enregistrement par e-mail et indiquez-le-le dans leurs encadrés.

Vous pouvez voir un formulaire d’abonnement électronique similaire sur notre blog, c’est-à-dire la barre latérale de MonsterInsights Blog.

Vous pouvez créer un type de formulaire d’inscription similaire sur votre site en vous intégrant à un service de marketing par courriel. Bien qu’il existe de nombreuses options sur le marché, nous vous recommandons d’utiliser Contact constant.

C’est le meilleur logiciel de marketing par courriel qui vous permet de créer un liste de courrier électronique facilement et envoyer des emails très efficaces à vos abonnés.

Le meilleur moyen de créer un formulaire d'inscription dans WordPress avec l'intégration de Constant Contact consiste à utiliser le plugin WPForms.

Il vous permet de connecter votre formulaire d’inscription à votre compte Constant Contact et d’afficher le nombre d’abonnés dans WordPress. Pour plus de détails, voir ce guide sur connecter un contact constant avec WPForms.

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7. Beeketing pour WooCommerce

Si tu as un Boutique WooCommerce, vous pouvez alors montrer de nombreux types de statistiques de preuve sociale aux visiteurs de votre magasin.

Par exemple, vous pouvez afficher le nombre de personnes ayant consulté et acheté des produits. De même, vous pouvez indiquer qui a récemment acheté votre produit.

Si vous voulez ces fonctionnalités, alors Beeketing pour WooCommerce est le plugin parfait pour vous. C'est gratuit WordPress WooCommerce plugin avec beaucoup de fonctionnalités étonnantes.

Non seulement la preuve sociale, il comprend également de nombreuses fonctionnalités du plugin FOMO. Vous pouvez ajouter un compte à rebours des ventes, un indicateur de faible stock, des réductions de temps limitées, etc.

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Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs plugins WordPress de preuve sociale pour augmenter vos ventes. Vous voudrez peut-être aussi voir notre liste de meilleurs plugins WordPress pour développer votre site web plus rapidement.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils sur WordPress.

Le marketing de contenu: c’est le programme de chacun, mais c’est rarement le cas.

Maintenant, vous pensez probablement: «Ce n’est pas vrai! Je l'ai bien fait! J'ai réuni le meilleur contenu au monde sur le sujet X! "

Et bien sûr, vous avez peut-être vraiment créé le meilleur contenu sur ce sujet, mais quel en a été le résultat? Je parle de visites, de conversions progressives, de conversions difficiles et d’argent.

Et avez-vous même promu cette pièce?

Désolé si j'éclate votre bulle, mais créer le meilleur contenu possible ne garantit pas le succès.

Bien sûr, rien ne le fait vraiment… mais voici cinq éléments de connaissance importants qui vous aideront à augmenter considérablement vos chances de réussir.

1. Meilleur contenu Content Contenu le plus réussi

Vous passez des jours à travailler sur un contenu.

Vous faites vos recherches, écrivez-le, améliorez-le.

Vous l'avez corrigé et vous l'améliorez davantage.

Vous incluez ensuite des images étonnantes, des vidéos d’explication, et tout – vous avez cloué le bouton intention de recherche pour des requêtes intéressantes, et vous cliquez sur "publier".

Et puis, il reçoit 100 visites médiocres, et le trafic s’éteint.

Mais, à l’instant, une marque établie produit un nègre sous-payé pour fabriquer une pièce médiocre et banale qui attire des milliers de visiteurs.

C’est partagé comme si c’était la meilleure chose depuis le pain en tranches, et les gens en raffolent.

C’est incroyablement frustrant de voir cela se produire. Vous savez que le contenu de votre concurrent est médiocre.

Il ne devrait pas attirer toute cette attention, dans un monde idéal.

Mais nous ne vivons pas dans un monde idéal. Nous vivons dans un monde qui peut être vraiment injuste.

Cela s'applique également au marketing de contenu. Ce n’est pas un terrain de jeu égal.

C’est une série de matchs de boxe «David et Goliath», où David perd pas mal de tours et même d’allumettes, mais doit continuer à essayer.

Il a besoin de choisir ses batailles et de déjouer Goliath plutôt que de toujours faire front.

Pourquoi?

Parce que Goliath est une marque établie avec une liste d’abonnés au bulletin d’information forte de 200 000 personnes et un grand réseau social.

La partie qui promeut le contenu est connue et entourée d’ambassadeurs de la marque. Vous n'allez pas les battre à leur propre jeu.

Par conséquent, vous devez jouer à votre jeu.

Mon conseil

• Choisissez vos batailles et commencez petit. Concentrez-vous, par exemple, sur des sujets spécifiques que votre concurrence n’a pas encore abordés.
• Connaissez les faiblesses et les forces de vos concurrents et exploitez-les. Peut-être que vous êtes plus agile, ou peut-être pouvez-vous créer un contenu plus controversé. (Et si vous ne pensez pas que cela fonctionne: souvenez-vous de votre réaction lorsque j’ai dit que j’éclatais votre bulle! Vous avez continué à lire.)
• Élaborez une stratégie de promotion du contenu qui fonctionne pour vous. Cela prendra du temps, mais une marque établie avec des fans engagés est la clé du succès de votre contenu.

2. Créer un contenu polyvalent

Vous faites beaucoup de recherches pour rédiger votre article de contenu. Tirez donc parti de cet investissement en créant également d'autres types de contenu.

Par exemple, un contenu à feuilles persistantes peut (partiellement) être modifié en tant que:

• Conférence
• Article de support
• Sujet podcast
• Poste d'invité

En créant contenu polyvalent, vous pouvez facilement tripler le retour sur investissement de votre investissement.

Prenez l’Académie ContentKing par exemple (Divulgation: c’est là que je travaille). C’est un moyen pour nous de contacter notre public cible, bien sûr – mais nous y envoyons également nos clients existants à partir de notre application quand ils veulent en savoir plus sur certains problèmes.

Voici un exemple de problème:

Lorsque vous cliquez sur le lien "Découvrez pourquoi", il se développe comme suit:

Et à partir de là, vous pouvez lire sur ces sujets. Cela soulage notre équipe de support et améliore nos relations avec nos clients.

3. Créer le meilleur contenu n’est pas si difficile, c’est un travail difficile

Je vais vous révéler un secret: créer le meilleur contenu n’est pas si difficile. C’est un travail difficile. Il n'y a pas de raccourci.

Concentrez-vous sur la création de produits offrant le plus de valeur aux visiteurs. Assurez-vous que votre contenu correspond à son intention de recherche. Pensez comme vos visiteurs potentiels. Comment satisfaire au mieux l’intention de leur question?

Lorsque vous couvrez un sujet qui a déjà été abordé, veillez à créer le contenu le plus complet et le plus précis possible.

Exemple: si vous souhaitez classer «recette de tarte aux pommes», vous devez disposer d'une description détaillée de cette recette sur votre page. Assurez-vous de le marquer en utilisant des données structurées.

Lorsque les gens cherchent des questions sur la cuisson au four et la cuisine, ils veulent souvent voir une vidéo. Et des critiques / votes de personnes qui ont déjà utilisé votre recette pour faire cuire leur tarte aux pommes.

Peut-être pourrez-vous même ajouter un support permettant à vos visiteurs de télécharger des photos de leurs tartes aux pommes après les avoir cuites à l'aide de votre recette.

Mon conseil

• Créez un élément de contenu qui vous fera penser: «Je suis fou de simplement donner ça!». C’est quand vous savez que vous avez créé quelque chose de précieux.

4. Le contenu de base est la clé du retour sur investissement

Le contenu principal est le contenu qui intéresse votre public cible et qui est proche de vos produits et / ou services. Faire le saut de ce contenu à une vente (douce) est facile.

Remarquez, tout le contenu principal ne fonctionnera pas correctement tout seul.

Vous pouvez créer du contenu associé autour de ce contenu principal qui attire les visiteurs, puis inciter les gens à lire votre contenu principal. Il ressemble au modèle classique des moyeux et des rayons.

Est-il judicieux pour un outil de référencement technique d’écrire sur le renforcement des liens? C’est un peu lié au sujet du SEO partagé, mais est-ce du contenu principal?

Non.

Est-ce un bon investissement?

Ça dépend.

Si votre contenu principal fonctionne déjà très bien et que vous souhaitez obtenir davantage de visites «haut de la chaîne», alors foncez. Si votre contenu principal n’est pas encore en ordre, alors probablement pas.

Cependant, vous pourriez quand même avoir une bonne raison de créer le contenu, car il pourrait contenir beaucoup de valeur PR. Les relations publiques attirent votre attention et constituent, en tant que spin-off, des liens utiles pour l'ensemble de votre site.

Mon conseil

• Recherchez le chevauchement des sujets avec lesquels votre public cible se débat et que votre entreprise aide à résoudre ou à fournir. Créez le contenu principal et construisez le contenu associé autour de cela.
• Lors de la détermination de nouveaux sujets de contenu, réfléchissez-y attentivement. Si vous avez besoin de succès à court terme, investir dans un article qui n’est pas lié aux produits ou services de votre entreprise n’est probablement pas la bonne solution.

5. Contrôlez et protégez votre investissement

Soyez conscient de l'endroit où vous publiez votre contenu.

L'utilisation de plates-formes telles que Medium, Quora Posts et LinkedIn Pulse est une excellente solution, car vous pouvez commencer à écrire tout de suite et potentiellement toucher un large public.

Mais il y a aussi des inconvénients majeurs.

Dans ce contexte, vous investissez massivement en créant les contenus les plus impressionnants, vous devez donc être en mesure d’obtenir un bon retour sur investissement et de protéger cet investissement.

Voici les deux inconvénients les plus importants:

Aucun contrôle

Vous ne contrôlez pas ces plates-formes externes. Ils peuvent s’arrêter à un moment donné parce qu’ils se déplacent dans une direction différente (Google Plus Quelqu'un?), rendant votre contenu inaccessible.

Ils peuvent également choisir de commencer à proposer un abonnement premium, empêchant certains de leurs lecteurs de consommer votre contenu.

Ou, si la plate-forme permet la diffusion d'annonces, les annonces de vos concurrents apparaissent à côté de votre contenu.

ROI discutable

Les plates-formes externes ne prennent souvent pas en charge l’ajout de boîtes d’appels ou de formulaires d’inscription à la newsletter. Cela rend plus difficile de donner à votre contenu un bon retour sur investissement.

De plus, lorsque votre contenu devient viral et génère des liens, il pointe vers la plate-forme externe plutôt que vers votre propre site Web.

Vous aurez du mal à classer votre propre site Web, ce qui créera une faiblesse et une dépendance à l’égard de la plate-forme externe.

Mon conseil

• Si votre entreprise dépend de la conversion du trafic via le contenu que vous créez, ne le publiez pas entièrement sur une plate-forme externe. Vous pouvez à la place publier un résumé ou une introduction, puis ramener les internautes sur votre propre site Web, où ils trouveront l'intégralité de l'article.

En résumé

Le marketing de contenu ne consiste pas simplement à créer le meilleur contenu disponible. Il s’agit de vous assurer d’obtenir un excellent retour sur investissement.

Pour maximiser vos chances, veillez à promouvoir votre contenu, à créer un contenu proche du cœur de votre entreprise et à le réutiliser à des fins différentes, telles que les conférences, les FAQ et les publications d’invités.

Travaillez dur et choisissez les combats dans lesquels vous êtes susceptible de battre votre concurrence.

Et enfin, assurez-vous de contrôler et de protéger votre investissement dans le marketing de contenu. Si votre entreprise en dépend, vous voulez vous assurer de la garder proche.

Plus de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2019

Si vous souhaitez générer davantage de clics dans les résultats de recherche, vous devez optimiser l'aspect de votre site dans ces résultats. Un seul résultat dans un ensemble de résultats de recherche s'appelle un extrait de code. Le plugin Yoast SEO a un aperçu extrait, qui montre une simulation de ce à quoi votre message ressemblera dans ces résultats. Cet article explique comment utiliser cet aperçu d'extrait pour obtenir plus de clics! Il explique également pourquoi l'extrait pourrait ne pas toujours correspond à ce que vous voyez dans les résultats de la recherche.

Notre plug-in Yoast SEO vous permet de prévisualiser deux versions de votre extrait: le extrait mobile et l'extrait de bureau. Un bouton ci-dessous vous permet de basculer entre les deux et de vous assurer qu'ils ont tous deux belle apparence. Notez que les captures d'écran de cet article sont réalisées à l'aide de la dernière version de Yoast SEO. Cette version a la version mobile par défaut. Donc, si vous pensez "ceci est différent de ce que je vois", vous devez mettre à jour!

Voici un exemple d’aperçu de notre extrait de code en action:

Qu'est-ce qui détermine l'aspect d'un extrait dans les résultats de recherche?

Si vous recherchez un mot spécifique, Google le mettra en gras dans le texte et l'URL des extraits qu'il affiche. Mais cela va encore plus loin. Une fois qu'il a décidé quelles pages seront classées pour votre recherche, il essaie de trouver une partie de la page qui inclut ce terme exact. Si ton Meta Description ne contient pas le mot-clé recherché, il récupérera un extrait «aléatoire» de la page.

C'est l'une des raisons pour lesquelles cela aide énormément si vous savez quel est le mot clé le plus recherché pour une page. Ainsi, vous pouvez optimiser l'extrait de code pour cela. Dans notre plugin Yoast SEO, vous pouvez définir la focus mot clé ou phrase clé de votre post. Ce mot sera alors automatiquement affiché en gras:

Comme vous pouvez le constater, le plugin "s’adapte" en faisant le focus mot-clé dans la description en gras, tout comme le ferait Google. Incidemment, Google a maintenant cessé d’afficher les mots clés dans les titres de page en gras. Google affiche également un favicon à côté de l'URL.

Le titre

Le titre est la première chose que les gens voient dans les résultats de recherche de vos articles et pages, et dans beaucoup, beaucoup de cas, c’est la seule chose – alors mieux vaut être bon! Curieusement, si Google pense que vous ne faites pas assez bien votre titre, Google changements Pour toi. Cela se produit pour plusieurs raisons, nous en avons expliqué la plupart dans ce post.

Le titre de l'aperçu de l'extrait est déterminé par le modèle de titre que vous avez défini dans votre référencement → Paramètres d'affichage de la recherche → Types de contenu, à l'aide de variables de votre publication actuelle. Nous utilisons le modèle par défaut pour notre site:

Comme vous pouvez le voir, le plugin prend le titre de l'article et ajoute le séparateur (dans notre cas, un point central) et le nom du site. Le paramètre numéro de page n'est utilisé que lorsque vous avez un article paginé. Vous pouvez également avoir la catégorie là si vous voulez, mais cela réduit l'espace pour jouer correctement avec le titre. Supprimer le nom du site est ne pas une bonne idée. En règle générale, Google réécrit vos titres s’ils ne contiennent pas d’image de marque. À nouveau, consultez l’article sur les titres de page pour plus d’informations.

Bien sûr, Yoast SEO vous permet d’utiliser un libellé différent pour votre titre et votre titre principal. Dans certains cas, c’est une bonne idée. Si vous avez fait quelques recherche de mots clés pour déterminer le mot clé cible de votre page, vous avez peut-être remarqué qu'il existe plusieurs variantes de ce mot clé. Par exemple, pour notre mot clé "aperçu de l'extrait de code", Google Suggest affiche les informations suivantes:

Maintenant, notre titre actuel correspondrait certainement pour [snippet preview yoast]et nous aimerions que cela corresponde [snippet preview wordpress] aussi. En outre, exécuter l'aperçu de l'extrait de mots dans notre Yoast Suggérer suggère en fait qu’il existe également des requêtes de type "comment faire" pour le mot-clé, aussi j’ai optimisé ce post pour tous ces mots-clés avec Yoast SEO Premium. fonctionnalité de mots clés de focus multiples.

Nous allons donc combiner toutes ces connaissances et changer notre balise de titre en «Aperçu des extraits de code pour Yoast SEO pour WordPress • Yoast». Au début, je voulais faire le titre «Un guide pratique pour la prévisualisation d'extraits de code dans Yoast SEO pour WordPress • Yoast», mais c'était trop long. Donc, je l'ai changé pour:

Maintenant que notre titre est prêt à l'emploi, commençons par le deuxième élément le plus important de l'extrait de code: le Meta Description. Souvent appelé outil «extrait», bien que cela puisse être légèrement déroutant dans ce contexte. Nous souhaitons contrôler le plus souvent possible ce que Google affiche dans ses extraits de résultats pour nos pages. Cela signifie que nous devrions avoir un extrait qui correspond à de nombreux mots-clés correspondant à ce message.

Nous savons que nous voulons que les gens puissent rechercher [snippet preview] et de préférence aussi [snippet preview how-to] et [snippet preview yoast]. Alors, écrivons notre méta description. L'aperçu de l'extrait est mis à jour en temps réel lorsque vous écrivez votre méta-description, ce qui vous permet de tester ce qui fonctionne et ce qui vous convient, dans le sens de la longueur. J'ai fini avec ceci:

Optimisez l’extrait de résultat de recherche que les internautes verront pour votre message à l’aide de la fonction d’aperçu des extraits de code Yoast SEO: cet article explique comment.

Avant de passer à une autre capture d'écran, passons à la section suivante de l'aperçu.

L'URL ou "slug"

le limace est la partie de l'URL qui identifie votre article. Donc, dans notre exemple ci-dessus, il s'agissait de «the-snippet-preview-means», etc. Les slugs dans WordPress sont normalement le titre de l'article, en minuscule, les espaces étant remplacés par des traits d'union. Comme nous avons choisi de changer le titre de notre message, nous avons également modifié le slug, simplement pour le «prévisualiser par extrait».

La date

Ceci est une publication et les publications portent la date dans la recherche Google. Certains référenceurs, y compris nous, ont déjà essayé de cacher cela. Pour être honnête, c’est un sacrifice pour la convivialité que nous ne sommes plus prêts à faire. Par conséquent, il n'y aura pas de date dans l'aperçu d'extrait de code pour les pages et les autres types de publication, car, en règle générale, ces dates ne sont pas affichées.

Si vous souhaitez modifier ce comportement pour un type de message particulier, accédez à SEO → Apparence de la recherche et cochez la case située en dessous du type de message:

Utilisez l'aperçu de l'extrait pour optimiser vos publications

J'espère que cet article a clairement montré comment vous pouvez utiliser l'aperçu de l'extrait de code pour augmenter les clics publicitaires des résultats de la recherche. Cette fonctionnalité est disponible dans notre Yoast SEO plugin et bien sur dans Yoast SEO Premium ainsi que.

Si vous ne savez pas si vous tirez le meilleur parti de Yoast SEO, notre Yoast SEO pour la formation WordPress pourrait être quelque chose pour vous! Assurez-vous de vérifier.

Lire la suite: Comment créer la bonne méta description »

Vous recherchez une liste des sites Web les plus populaires dans le NOUS (et dans le monde) en 2019?

Nous avons tiré le top 100 des sites les plus visités en trafic organique (Google uniquement) dans le NOUS et dans le monde entier.

Nous avons ensuite utilisé Explorateur de site et Explorateur de mots-clés– nos outils d'analyse de la concurrence et de recherche de mots clés – pour mieux comprendre pourquoi certains de ces sites Web sont populaires et d'où provient leur trafic.

Commençons les choses avec notre NOUS Les données.

Les 100 sites les plus visités dans le NOUS (à partir de 2019)

Sans surprise, cette liste est dominée par de grands sites Web que beaucoup d’entre nous connaissent et aiment.

YouTube est le site Web le plus visité de notre liste, avec plus de 1,7 milliard de visites mensuelles estimées issues de la recherche biologique. Considérant que le NOUS population est ~ 329 millions, cela signifie que chaque personne dans le NOUS clique sur un résultat YouTube 5,19 fois par mois en moyenne.

C’est une histoire similaire pour Wikipedia. En moyenne, chaque personne dans le NOUS clique sur un résultat Wikipedia 3,74 fois par mois.

Facebook est le suivant sur la liste, avec plus de 616,4 millions de visites organiques mensuelles estimées.

Fait intéressant, environ 22% de ces plus de 616 millions de visites proviennent d’une seule requête de recherche, «Facebook», pour laquelle 233 millions de recherches mensuelles ont été effectuées. NOUS.

135,3 millions de visites organiques sur facebook.com, soit environ 22% de tout le trafic organique sur facebook.com. Via Ahrefs Site Explorer.

Le mot clé «Facebook» a également une forte Taux de retour (RR), ce qui signifie que la plupart des personnes effectuant cette recherche ont tendance à le faire plusieurs fois par mois.

Pourquoi cela arrive-t-il? Probablement parce que rechercher «Facebook» et cliquer sur le premier résultat est plus facile et plus rapide que de taper le texte entier. URL (www.facebook.com) dans la barre d'adresse. En outre, il vous suffit de taper «f» dans Google pour que «Facebook» soit proposé comme terme de recherche…

… Ce qui rend la navigation via Google encore plus rapide.

Ensuite, nous avons twitter.com et amazon.com avec environ 573,4 millions et 534 millions de visites organiques mensuelles respectivement.

À peine surprenant; Je pense que quasiment tout le monde aurait pu deviner que YouTube, Facebook, Wikipedia, Twitter et Amazon seraient les sites les plus visités du monde. NOUS.

Voici donc quelques observations intéressantes du reste du top 100:

Google

Google.com est à la 14e place avec 94,7 millions de visites organiques mensuelles en provenance du NOUS. Croyez-le ou non, 7,2% de ce trafic provient de personnes recherchant «Google» sur Google.

6,8 millions de visites organiques sur google.com du mot clé "google", soit 7,2% du trafic organique total sur google.com. Via Ahrefs Site Explorer.

Mais ce qui est peut-être encore plus intéressant, 29% du trafic organique de Google va vers différentes pages de Google Flights.

27,8 millions de visites organiques sur les pages google.com/flights/*, soit environ 29% du trafic organique total sur google.com.

C'est sans doute grâce au champ de recherche Google Flights qui apparaît en haut des résultats pour des centaines de milliers de recherches liées à des vols.

Par exemple, Google reçoit 1,9 million de visites mensuelles du mot clé "United Airlines …".

… Qui montre une boîte de recherche comme celle-ci dans les résultats:

C’est une histoire similaire pour Guides de voyage de Google comme celui-là pour Walt Disney World Resort en Floride.

En fait, Google affiche un «Top des choses à faire dans [place]”Dans les résultats de recherche Web habituels pour plus de 400 000 recherches liées à la destination. À partir de cela, ils obtiennent un nombre impressionnant de plus de 30 millions de visites organiques mensuelles dans le NOUS à leurs pages de destination.

30,03 millions de visites organiques sur les pages google.com/destination/*, soit environ 32% du trafic organique total sur google.com. Via Ahrefs Site Explorer.

Cela représente environ 32% de tout le trafic organique sur Google.com!

Ainsi, environ 68% du trafic naturel sur Google.com provient d'une combinaison de personnes recherchant "Google", les zones de recherche de vols de Google et les liens de guides de destination dans les résultats de recherche.

Craigslist

Craigslist est l’un des le plus laid sites sur Internet – je ne pense pas que quiconque serait en désaccord.

Craigslist pourrait-il devenir plus laid?

Pourtant, il génère toujours plus de trafic organique que Walmart, Apple, Netflix et beaucoup d'autres grands noms.

Comment? Presque tout ce trafic provient de recherches de marque. En d'autres termes, des millions de personnes recherchent chaque mois des articles tels que «Craigslist» et «Craigslist Chicago».

Fait intéressant, la popularité de Craigslist est plutôt limitée à la NOUS, où il reçoit 94,4% de son trafic.

Ce qui m'a amené à me demander: combien des 100 meilleurs sites Web de la NOUS ne sont populaires que dans le NOUS?

Alors, voici tous les sites du top 100 qui reçoivent 95% + de leur trafic de recherche de la NOUS et, par conséquent, ne sont pas si populaires dans le reste du monde:

• chase.com
• xfinity.com
• macys.com
• bankofamerica.com
• ufl.edu
• zillow.com
• irs.gov
• apartments.com
• npr.org
• wellsfargo.com
• ca.gov
• agent immobilier.com
• lowes.com
• mapquest.com
• cbssports.com
• nfl.com
• wayfair.com
• walmart.com
• groupon.com
• expedia.fr

Top 100 des sites les plus visités au monde (à partir de 2019)

La première chose que nous remarquons dans les données mondiales est que les 5 sites les plus populaires sont les mêmes que dans le NOUS: YouTube, Facebook, Wikipedia, Twitter et Amazon.

YouTube est de loin le site Web le plus visité, avec 8,64 milliards de visites de recherche par mois.

Cela signifie qu'il y a plus de clics sur les résultats de recherche YouTube chaque mois que de mois précédents. les gens du monde—Une statistique vraiment époustouflante.

La plupart des autres sites de la liste sont des marques reconnaissables par tous les anglophones, mais quelques-uns ne le sont pas.

Par exemple, le 12ème site Web le plus visité au monde, du moins en trafic organique, est vk.com. Il semble que ce soit un réseau social russe populaire parmi les Russes, les Ukrainiens, les Kazhaks, les Biélorusses et les Turcs.

Je me suis inscrit pour voir à quoi cela ressemblait, et cela ressemblait étrangement à Facebook à première vue.

Un autre exemple est le 29ème site Web le plus visité au monde: uol.com.br. Selon Wikipédia, “UOL est le plus grand portail lusophone au monde, organisé en 42 stations thématiques avec plus de 1 000 sources d'information et 7 millions de pages. "

Cela explique probablement pourquoi la quasi-totalité (98,2%) de son trafic organique provient du Brésil.

Au Brésil, ce site est plus populaire que Craigslist NOUS!

En parlant de Craigslist, ce site figure également dans le top 100 des sites Web mondiaux, malgré le fait que presque aucun de ses visiteurs ne provient de l’extérieur. NOUS. Cela montre bien à quel point Craigslist est populaire dans le NOUS—Il génère plus de trafic de recherche organique d'un pays que la plupart des sites Web combinés.

Voir combien de visites bio tout site Web obtient

Êtes-vous curieux de savoir combien de trafic organique reçoit chaque mois un site en particulier?

Rendez-vous sur Ahrefs ’Site Explorer et coller dans le domaine. Vous verrez le trafic organique mensuel estimé en direction de ce site Web, le nombre de mots-clés pour lesquels il se classe dans la recherche organique, et quelques autres informations clés. SEO métrique.

Pour en savoir plus, cliquez sur l'onglet «Recherche organique».

Ici, vous verrez un graphique interactif montrant le trafic organique de ce site au fil du temps:

Le graphique ci-dessus montre le trafic organique vers ahrefs.com, qui a plus que décuplé au cours des dernières années grâce à nos efforts continus SEO efforts.

Ci-dessous, un graphique indique le nombre de mots-clés pour lesquels le site Web se classe en recherche organique, classés par position.

À droite de ces graphiques, nous présentons les classements par mot-clé et les statistiques de trafic organiques ventilées par pays.

Tu peux voir ça ahrefs.com obtient la majorité de son trafic de recherche du NOUS, Inde et le Royaume-Uni.

Si vous voulez voir tous les mots-clés pour lesquels un site Web se classe, cliquez sur le rapport «Mots-clés organiques» dans le menu de gauche.

Liste des 78 600 mots-clés pour lesquels ahrefs.com se classe dans le top 100 NOUS Résultats de la recherche. Via Ahrefs ’Site Explorer.

Vous pouvez également consulter le rapport "Top pages" pour voir quelles pages du domaine génèrent le plus de trafic.

Afficher les 743 pages ayant le trafic de recherche le plus organique du site NOUS sur ahrefs.com. Via Ahrefs ’Site Explorer.

Dernières pensées

Il est important de rappeler que tous les sites Web ci-dessus sont les plus visités en termes de trafic de recherche organique uniquement. Aucun de ces chiffres ne prend en compte les sources de trafic directes, de référence ou autres.

Nous avons également retiré tout NSFW sites de la liste pour des raisons évidentes.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la liste complète non modifiée, cliquez sur ici.

Walmart fait les manchettes La semaine dernière, en annonçant qu’il associerait Jet.com à ses activités de commerce en ligne Walmart, moins de trois ans après l’acquisition de 3,3 milliards de dollars.

Mais en fait, un examen plus approfondi des performances des leads des deux sites révèle:

1. Cela ne devrait pas être une surprise, car cela a toujours été le plan de Walmart, et
2. Malgré ce que disent les gros titres, c'est avant tout une victoire pour Walmart malgré le prix d'acquisition élevé.

Nous allons raconter cette histoire avec deux graphiques simples. Toutes mes excuses pour avoir dépassé les métaphores de l'aviation. Je ne pouvais pas m'en empêcher. Comme disent les enfants: «Désolé. Pas désolé."

1. Les transactions de Jet sont en baisse

Le nombre de transactions sur Jet.com a augmenté à plus de 600 000 par mois au début de 2017, mais connaît depuis une chute abrupte, tombant à moins de 100 000 par mois. Ils n’exposent même pas les pointes de vacances-shopping de presque tous les autres exposants.

Une telle baisse ne se produit pas par accident, pas dans un monde où Walmart rapporte que ses ventes en ligne ont augmenté de 37% au premier trimestre. Ou bien, après que le marché du commerce électronique dans son ensemble ait connu une croissance constante depuis le début du commerce électronique. Ou encore, où le pouvoir d’achat des citadins aisés (force supposée de Jet.com) continue d’augmenter alors que la bifurcation économique entre dans sa quatrième décennie. Il existe une longue liste de raisons contextuelles pour lesquelles une marée montante (vent de dos?) Devrait lever Jet.com. De ce fait, sa perte d'altitude est encore plus surprenante et frappante.

Source: Jumpshot

2 Le moteur de commerce électronique de Jet.com, la recherche payée, est également en panne.

Jet.com est l'un des rares sites de commerce électronique, avec Chewy.com et Wayfair.com, à avoir acheté avec succès leur croissance. En gros, cela signifie payer pour le placement dans les pages de résultats du moteur de recherche de Google. Il s’agit d’une stratégie de plus en plus efficace. Les taux de clics rémunérés sur Google sont en hausse, en particulier pour les entreprises prêtes à dépenser pour des campagnes de sensibilisation coûteuses sur tous les canaux médiatiques. Les consommateurs se sentent tout simplement plus à l'aise en cliquant sur ces liens payants lorsqu'ils reconnaissent la marque.

La recherche payée a maintenu le trafic Internet de Jet.com en altitude. Et les ventes de Jet.com ont presque dégringolé. Vous pourriez faire valoir que les ventes de Jet.com peuvent avoir chuté pour un certain nombre de raisons. Mais la seule raison pour laquelle leur trafic de recherche payée est passé de huit millions de visiteurs par mois à moins d’un million: Walmart réaffectait son budget ailleurs. La croissance des ventes sur Jet.com n’était tout simplement pas une priorité pour le géant de la vente au détail.

Source: Jumpshot

La marque Jet et la coupe Jet / Walmart restent indistinctes

Walmart s’est efforcé de faire de Jet une marque grand public en partie à cause d’un conflit entre les deux marques. Initialement, Jet a été créé pour toucher les consommateurs plus soucieux de la valeur que de la commodité. Il a été conçu pour être en quelque sorte un Costco en ligne, offrant des prix très bas aux personnes prêtes à payer une cotisation. Cela conviendrait apparemment à Walmart, dont la croissance est le résultat d'un engagement indéfectible envers sa promesse de marque (prix bas quotidiens) et son objectif principal (consommateurs non urbains axés sur la valeur). Mais au fil du temps, Jet s'est transformé en une marque réputée pour toucher les citadins plus jeunes et plus riches – non pas un accord existant avec Walmart, mais un complément potentiel qui pourrait aider Walmart à se développer au-delà de son cœur.

Bien que l’une ou l’autre stratégie puisse être raisonnable, l’ajustement Walmart / Jet a semblé osciller entre les deux, et n’a jamais vraiment décidé de l’utiliser. Jet a des ambitions élevées, mais son attrait pour les consommateurs fortunés peut être surestimé. Au premier trimestre 2019, les trois principales recherches de mots clés effectuées sur Jet.com étaient résolument les «papiers de toilette», les «essuie-tout» et «Frito-Lay». Ce n’est pas avant le quatrième terme de recherche par mot-clé, «mobilier moderne du milieu du siècle», que les recherches prennent une ambiance plus chic.

Walmart a affaibli son positionnement de Jet.com en tant que moteur de la croissance urbaine et son analyse du rôle de Jet est devenue de plus en plus circonscrite. Comme le dit Walmart,

«L'année dernière, nous avons repositionné le site Jet lui-même. Dans presque tout le pays, nous avons constaté que nos investissements marketing avec Walmart.com pourraient générer un retour sur investissement beaucoup plus élevé. Nous avons donc réduit nos dépenses en marketing là-bas… Cependant, dans certaines grandes villes où Walmart possède peu ou pas de magasins, Jet est devenu hyper focalisé sur les clients urbains…. L’accent a été largement mis sur New York jusqu’à présent, et nous examinons d’autres villes. "

La véritable motivation de Walmart à acheter Jet.com

Le fait est que cette acquisition n'a jamais consisté à ajouter de nouveaux clients ou à atteindre des marchés complémentaires. Au lieu de cela, il s’agissait à la fois d’une acquisition technologique et d’une acquisition partielle. Walmart souhaitait des innovations technologiques telles que l’algorithme de tarification en temps réel de Jet.com, qui permet d’accroître les revenus par client. Et tandis que Walmart a annoncé que Simon Belsham, Jet.comLe président actuel, qui partira plus tard cet été, a toujours la personne qu’ils désiraient vraiment: le fondateur de Jet.com, Marc Lore, qui continuera à diriger les activités de commerce électronique de Walmart. On considère généralement que Lore a dirigé la récente croissance globale du commerce électronique de Walmart, notamment en ce qui concerne l’amélioration de ses opérations, de son infrastructure et de sa chaîne d’approvisionnement.

L'acquisition de Jet.com reste une victoire pour Walmart

En fin de compte, il est difficile de discuter avec des résultats. Les ventes en ligne de Walmart sont en forte hausse. Son vaste réseau de magasins est de bon augure pour l'avenir de l'omnicanal. Amazon s’est étendu au-delà de sa base aisée pour développer un vaste attrait pour la classe moyenne, mais n’a pas pénétré de manière significative dans la base de Walmart. Et bien que Walmart soit loin derrière Amazon en ligne, Walmart est loin devant les autres détaillants derrière elle.

De nombreux titres tenteront de faire de l’incorporation de Jet.com dans le vaisseau mère de Walmart un échec. Cependant, une analyse plus approfondie révèle que l’acquisition se poursuit comme le prévoyait Walmart et qu’elle constitue en grande partie une victoire pour le détaillant basé en Arkansas.

Stephen Kraus est le responsable des informations numériques pour Jumpshot. Kraus est un expert des connaissances des consommateurs et des tendances numériques. Il est l'auteur de trois livres et est titulaire d'un doctorat. de l'Université de Harvard.

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Thrive Leads est un outil de construction de popups et de listes de WordPress par Thrive Themes. C'est également une solution puissante avec des tonnes de fonctionnalités avancées.

Semblable à OptinMonster, il inclut des types d'optin avancés, tels que des optins en 2 étapes Oui / Non, le verrouillage du contenu, la superposition de remplissage d'écran, le ruban collant, etc. Cependant, le ciblage et les options de déclenchement sont limités.

Il prend en charge l'affichage contextuel temporisé, le déclencheur de défilement, le ciblage par catégorie et balise WordPress. Mais il manque des déclencheurs puissants tels que le ciblage par géolocalisation, InactivitySeonsor, etc.

Thrive Leads comprend également des tests A / B pour vous aider à choisir la meilleure forme d'optin. Vous pouvez également trouver des statistiques et des rapports et afficher les performances de vos fenêtres contextuelles.

Avec toutes ces excellentes fonctionnalités, Thrive Leads est une excellente alternative au plugin Bloom.

5. OptiMonk

OptiMonk est une autre plateforme SaaS pour la création de popups sur votre site web. Cela fonctionne bien avec WordPress ainsi que Shopify, BigCommerce, Magento et d'autres plates-formes.

OptiMonk vous permet de créer des formulaires d'inscription à des fins diverses, telles que la capture d'abonnés par courrier électronique, la réduction du nombre d'abandons de panier, la promotion d'offres spéciales, la collecte de commentaires, etc.

Il comprend des fonctionnalités intelligentes pour montrer le bon message aux bonnes personnes au bon moment. Il vous permet de vérifier l'arrière-plan des visiteurs et d'utiliser un ciblage au niveau de la page et un ciblage basé sur le temps pour obtenir de meilleurs résultats.

Avec OptiMonk, vous pouvez utiliser des déclencheurs tels que l'affichage programmé, la surveillance du défilement et des clics et la détection d'intention de sortie. Cependant, il manque les fonctionnalités intéressantes telles que le ciblage par paramètre d'URL, le ciblage par catégorie et par balises WordPress, etc.

Livré avec plus de 30 superbes modèles, OptiMonk est une excellente alternative à l'outil de génération de leads Sumo présenté ci-dessus.

6. Popup Maker

Popup Maker est le meilleur plugin popup WordPress gratuit disponible sur le marché. Le plugin est activement installé sur plus de 300 000 sites Web. De plus, il a reçu 4,9 sur 5 évaluations moyennes de ses utilisateurs sur WordPress.org.

Le plugin vous permet de créer des fenêtres popup personnalisées, des diapositives, des formulaires modaux, ainsi que les notifications de cookies de l'UE. Vous pouvez définir des déclencheurs contextuels sur le retard temporisé et des déclencheurs basés sur des clics lors de la navigation vers des éléments de menu, des boutons, des barres latérales, etc.

Il manque de nombreuses options de ciblage et de déclenchement avancées, telles qu'elles sont proposées dans OptinMonster et les autres plugins ci-dessus. Cependant, vous pouvez obtenir la fonctionnalité Exit-intent en achetant leur plugin d'extension payé.

Il supporte tous les grands Plugins de formulaire WordPress comme WPFormset des outils de newsletter tels que MailChimp et AWeber.

7. Popup Builder

Popup Builder est encore un autre plugin contextuel WordPress disponible gratuitement. Il compte plus de 100 000 installations actives et 4,8 étoiles sur 5 étoiles au classement moyen sur WordPress.org.

Le plugin vous aide à créer et à gérer des popups modaux de promotion attrayants sur votre site Web WordPress. Vous pouvez afficher des offres, des remises et d'autres types de contenu promotionnel et augmenter votre taux de conversion.

Le plugin vous permet de choisir un emplacement d'affichage contextuel et un thème parmi les nombreuses options disponibles. Vous pouvez définir des déclencheurs de popups sur le défilement de page, sur le clic, sur le survol de la souris, etc. avec ce plugin gratuit.

Si vous souhaitez utiliser ses fonctionnalités avancées, vous devez acheter sa version premium.

Quel est le meilleur plug-in Popup pour WordPress?

Après avoir examiné les plug-ins popup les plus populaires disponibles, nous pensons que OptinMonster est le meilleur outil popup que vous pouvez utiliser.

Il inclut des déclencheurs avancés et des options de ciblage telles que la technologie Exit-Intent, des déclencheurs mobiles, le ciblage de sites géographiques, etc. Il offre également une interface de glisser-déposer conviviale et directe pour la création d’options.

Si vous voulez savoir comment OptinMonster est en tête de liste, vous pouvez le voir face à face tableau de comparaison entre OptinMonster et ses alternatives.

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver le meilleur plugin contextuel WordPress pour votre site Web. Vous voudrez peut-être aussi voir notre liste de meilleurs plugins WordPress pour développer votre site plus rapidement.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

J'ai d'abord écrit sur l'utilisation de vidéos, en particulier sur YouTube, pour la création de liens en 2010. Voici le paragraphe d'introduction de cet article:

«Nylon Magazine (et oui, je sais que je suis un peu trop vieux pour le lire) a commencé à insérer un lien YouTube dans chaque article de son magazine imprimé. C’est un moyen fantastique de mélanger des médias et d’utiliser des méthodes hors ligne pour promouvoir le marketing en ligne. Jamie Oliver envoie des courriels à ses abonnés contenant des messages vidéo. Cela va à (vous l'avez deviné) sa chaîne YouTube. "

Si vous lisez ceci aujourd'hui, cela ne ressemble probablement pas à quelque chose de trop unique, n'est-ce pas?

En fait, cela semble assez basique.

À l'époque, c'était nouveau.

Maintenant, la vidéo est partout.

• De nos jours, YouTube n’est pas le seul acteur, mais il reste fort. Vimeo, Vivo, Daily Motion et Twitch sont quatre concurrents et d'autres vont certainement émerger.
• Les vidéos sont généralement intégrées aux newsletters et aux sites Web.
• Les webinaires se déroulent sans interruption et peuvent être visionnés en direct ou en différé.
• Nous participons tous à Google Hangouts ou à des réunions avec GoToMeeting.
• Nous voyons nos amis sur Facebook Live.
• Nous partageons certainement tous des vidéos de toutes les sources possibles sur toutes les plateformes sociales possibles.

Regarde-les statistiques de Cisco:

• La vidéo en direct sur Internet représentera 17% du trafic vidéo sur Internet d’ici 2022. La vidéo en direct sera multipliée par 15 entre 2017 et 2022.
• La vidéo sur Internet à la télévision sera multipliée par trois entre 2017 et 2022. La vidéo sur Internet reliée à la télévision représentera 27% du trafic vidéo fixe sur Internet des consommateurs d’ici 2022.
• Le trafic de vidéo à la demande (VoD) grand public doublera presque d'ici 2022. La quantité de trafic de vidéo à la demande d'ici 2022 sera équivalente à 10 milliards de DVD par mois.
• À l'échelle mondiale, le trafic vidéo IP représentera 82% de l'ensemble du trafic IP (à la fois professionnel et grand public) d'ici 2022, contre 75% en 2017. Le trafic vidéo IP mondial sera multiplié par quatre entre 2017 et 2022, soit un TCAC de 29%. Le trafic vidéo sur Internet devrait quadrupler de 2017 à 2022, soit un TCAC de 33%.

Il est clair que la vidéo ne va pas disparaître.

Création de vidéos pour la création de liens: notions de base

Fais tes devoirs

Comme pour tout contenu, votre première étape avant de créer une vidéo doit être de mener une recherche intensive pour voir ce qui existe déjà.

• Quelles vidéos font bien?
• Lesquels obtiennent le plus d'actions et de points de vue?
• Qu'est-ce qui les distingue de tout le reste? (Il existe différentes manières d’obtenir ces informations, mais deux des outils les plus populaires sont Content Explorer d’Ahrefs et BuzzSumo).

Il est important de vous rappeler que vous ne pouvez pas mesurer le succès simplement par le nombre de liens que vos vidéos contiennent.

Une vidéo reçoit peut-être 3 liens, mais est partagée 500 fois sur Twitter, 5 000 fois visionnée, puis 4 personnes qui souhaitent utiliser votre produit ou service vous contactent après avoir visionné cette vidéo.

Ne qualifieriez-vous pas cela un succès?

Apportez quelque chose de nouveau à la table

L’originalité sera toujours l’une des principales préoccupations lors de l’utilisation de vidéos pour créer des liens.

Comme pour tout autre contenu, vous devez déterminer comment faire en sorte que vos vidéos se démarquent.

Si vous commercialisez des services de jardinage et que vous voyez qu'il existe 500 vidéos sur l'élagage des rosiers, réalisez une vidéo sur les rosiers les plus hauts ou les plus anciens du pays ou créez une série de vidéos dans lesquelles chaque vidéo est spécifique à une région du pays.

Pensez toujours à avoir un bon éclairage et un bon son. Cela semble ridicule de devoir le rappeler à tout le monde, mais j’ai vu beaucoup de vidéos de mauvaise qualité.

Si les gens ne vous voient pas bien ou si le son est trop faible / il y a des bruits de fond, les gens ne vont pas s’asseoir dedans.

Assurez-vous que vos vidéos ont l'air OK sur votre mobile. Avec autant d'utilisateurs de téléphones mobiles, c'est un élément à prendre en compte. N’oubliez pas de faciliter le partage de vos vidéos.

C’est fait pour vous sur YouTube, mais vous devez vous assurer que c’est fait sur votre site si vous y avez intégré la vidéo.

Youtube

Commençons par vérifier quelques statistiques:

• Chaque mois, il y a plus de 1,9 milliard utilisateurs YouTube connectés.
• Chaque jour, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo.
• YouTube a été lancé dans près de 100 pays et dans 80 langues différentes.
• YouTube est actuellement le deuxième site le plus populaire au monde, après Google.

Pour revenir à mon exemple de roses d'élagage, nous voyons que deux des trois résultats vidéo de la première page des SERP pour une recherche «roses d'élagage» sont des résultats YouTube. Dans de nombreux cas, les trois sont des résultats YouTube.
Autrement dit, sans vidéo, vous perdez la chance d'avoir plus de biens immobiliers SERP et, à mon avis, vous perdez la chance de visibilité qui peut conduire à des liens potentiellement intéressants.

Regardons le journal des moteurs de recherche sur YouTube. Il y a actuellement plus de 6 800 abonnés et des centaines de vidéos.

Évidemment, en tant que chroniqueur pour Search Engine Journal, je suis un peu partial, mais c’est un contenu fantastique. En tant que constructeur de liens, mon rêve est le contenu fantastique.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la chaîne YouTube de ce site apparaît comme l'une des 10 listes des SERP sur une recherche de marque pour [Search Engine Journal]. C’est donc un excellent moyen d’accroître l’immobilier de votre marque sur la première page.
Chacune de ces vidéos, comme n'importe quel contenu, est une chance pour un lien. Parce que nous sommes intéressés par les liens ici.

Pourquoi la vidéo est si utile

Des vidéos peuvent être intégrées sur un site pour rendre le contenu plus attrayant. Chacune de ces ressources peut être utilisée comme une ressource vers laquelle orienter quelqu'un lorsque vous essayez de créer une relation qui conduira à un lien.

Des playlists peuvent être créées et proposées en tant que ressources. Des transcriptions et des horodatages peuvent être ajoutés aux sites où les vidéos sont incorporées.

Chacune de ces vidéos peut apparaître dans les SERP lors d'une recherche normale ou d'une recherche vidéo.

Lorsque vous envoyez votre newsletter par courrier électronique, vous pouvez indiquer à vos abonnés des vidéos spécifiques. Vous pouvez faire savoir à tout le monde que vous avez une nouvelle série.

Vous pouvez poser des questions auxquelles les gens aimeraient avoir une réponse dans votre prochaine vidéo.

Si vous êtes fan de Technique de gratte-ciel Lorsque vous trouvez un élément de contenu, améliorez-le, puis contactez les personnes qui pointent actuellement vers le contenu d'origine, la vidéo est un excellent moyen de se démarquer.

Un exemple du monde réel

Il y a quelques mois, j'ai participé à une vidéo dans laquelle je parlais de bâtiment de lien de vieille école. Cette vidéo fait partie d’une série en cours avec Siege Media, cataloguée sur YouTube et sur le site Web.

Pour la première fois, des extraits des vidéos ont été diffusés au lieu de tout, et ils ont été diffusés à des semaines d'intervalle avant la sortie de l'épisode complet.

Avec un morceau vidéo, vous pouvez faire la même chose que vous pouvez faire avec un gros morceau de contenu, le casser et le commercialiser par lui-même, puis faire la même chose avec le morceau complet.

Regardez comment cette vidéo apparaît sur le site:

Vous avez les horodatages, qui sont très utiles pour les personnes qui veulent aller droit au but. Les deux clips vidéo sont liés dans ces horodatages.

Il y a Show Notes, qui fait référence à la discussion que nous avons eue et à la façon de nous suivre sur les médias sociaux. Les boutons de partage social sont là.

Il existe des liens vers la version podcast des épisodes ainsi que vers le canal de la marque sur YouTube. Il y a aussi plus de liens internes pour garder un visiteur sur le site.

Tout cela contribue à une expérience utilisateur exceptionnelle. C’est aussi un point important à noter.

Lorsque nous pensons créer des liens avec des vidéos, il ne s’agit pas seulement d’obtenir des liens vers vos vidéos réelles.

C’est formidable si cela se produit, mais il s’agit davantage d’utiliser des vidéos pour susciter de l’intérêt pour un contenu qui attirera des liens, directement ou indirectement.

Je terminerai par une autre citation de ma pièce originale:

Ce type de création de liens ne fonctionnera pas avec tous les groupes démographiques ou toutes les niches. C'est peut-être un moyen fantastique de générer plus de trafic pour un site de mode, mais pas un excellent moyen de générer davantage de trafic sur votre site à propos des prestations de retraite. Certaines données démographiques sur les cibles n’utilisent pas encore beaucoup de sites de médias sociaux.

Ce n’est plus vrai.

D'après ce que je peux dire, à peu près tout le monde a compris le pouvoir des médias sociaux et de la vidéo.

C’est fascinant la rapidité avec laquelle les choses changent.

Résumé

Plage de temps: Une fois par mois, je m'attendais à un ou deux liens, mais je m'attendrais à beaucoup plus de partages sociaux Dans 6 mois, je m'attendais à 10 liens minimum.

Résultats détectés: Quelques heures après l’implémentation, vous pouvez voir des conversions, qu’il s’agisse d’un formulaire de contact rempli ou d’un email demandant des informations sur les services. Dans un mois, je m'attendais à ce que la vidéo soit bien classée pour les termes clés.

Nombre moyen de liens envoyés par mois: 2 ou plus

Outils nécessaires:

• Ahrefs
• BuzzSumo
• Youtube
• Vimeo
• Vivo
• Mouvement quotidien
• Tic
• Google Hangouts
• Facebook Live
• Aller à une réunion

Avantages de l'utilisation de la vidéo pour la création de liens:

• Utiliser la vidéo pour la création de liens est un excellent moyen d'ajouter plus d'intérêt visuel à votre contenu, mais également d'ajouter plus de contenu à votre boîte à outils marketing.
• Compte tenu de la concurrence acharnée à laquelle nous assistons aujourd’hui, l’utilisation de vidéos pour renforcer la notoriété de la marque et attirer l’attention sur votre contenu doit être prise en compte par tous.

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2019

Si vous êtes dans le référencement depuis un certain temps, il est fort probable que vous rencontriez des personnes qui ne semblent pas tout simplement ficher les 404, les redirections, les backlinks, les araignées, les canoniques et l’indexation comme vous le faites. Au lieu de cela, lorsque vous discutez de l’un de ces éléments en public, vous obtenez probablement un regard vide et confus en retour.

C'est assez standard, mais quand vous obtenez le même look des décideurs de votre entreprise, cela peut être plus un problème.

Le référencement est un élément important du succès de toute entreprise. Cependant, beaucoup de propriétaires de petites entreprises et de PDG sont souvent mal informés et peu à l'aise pour se lancer dans le référencement. Ils savent qu’ils en ont besoin, mais ils ne savent pas comment cela fonctionne ni comprennent le grand engagement valeur de cela.

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Que vous travailliez pour une agence ou une équipe de marketing interne, essayer de convaincre les dirigeants de renforcer leur budget de référencement peut être un bon défi. Il existe cependant quelques astuces simples qui peuvent vous aider à communiquer l'importance du référencement et le raisonnement derrière vos tactiques et vos choix.

1. Aidez-les à comprendre la terminologie

Chaque domaine a son propre jargon industriel. L’industrie du référencement n’est pas différente. De la même manière que vos yeux s'embrassent lorsque les comptables commencent à être enthousiasmés par leurs vastes feuilles de calcul, une personne d'un autre département se perd facilement lorsque vous commencez à faire éclater le jargon du secteur.

Entrer dans la conversation SEO avec cette réalisation vous aidera à établir un bon point de départ.

Prenez le temps d'enseigner et d'éduquer votre public sur les bases du référencement et de définir clairement tous les termes du jargon. Clarifier, définir et discuter des mesures pertinentes peuvent également être utiles pour aider votre public à mieux comprendre ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

2. Expliquez exactement pourquoi vous prenez certaines mesures.

Le référencement demande beaucoup de travail cela se produit dans les coulisses et ne donne pas souvent des résultats instantanés.

Beaucoup de gens d’affaires ont du mal à faire confiance au référencement, car il ne donne pas le type de résultats qu’ils souhaitent dans les délais impartis. Il peut être difficile de convaincre le patron de la ligne de conduite que vous proposez en l'absence de points de repère concrets et de calendriers précis.

Lorsque vous expliquez pourquoi vous avez choisi de faire quelque chose ou pourquoi vous avez pris une certaine décision, essayez de garder à l’esprit la situation globale ou les objectifs et d’expliquer ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

Par exemple, si vous avez découvert une épidémie de contenu en double sur le site, vous pouvez immédiatement commencer par la réécriture du contenu ou la redirection des pages inutiles de celles sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer. Votre patron peut alors vous interroger à ce sujet. Après tout, pourquoi ne pas laisser ces pages seules, car plus de contenu – même le contenu dupliqué – est tout simplement plus exposé, non?

En tant que professionnel du référencement, vous connaissez toutes les raisons pour lesquelles la duplication de contenu est une mauvaise idée. Et quand ils poseront des questions à ce sujet, vous pourrez vous en remettre au vieux raisonnement de veille: "Parce que Google déteste ça." Mais cela ne suffit pas pour satisfaire le besoin d’information de votre patron.

Expliquez plutôt un peu plus sur le fonctionnement de Google, sur la manière dont un même contenu se concurrencerait littéralement sur les moteurs de recherche, et sur toutes les autres raisons autres que "Google ne l'aime pas." chargez-les avec les bonnes réponses.

3. Craft la bonne explication pour le public

Selon la taille de votre organisation, vous pouvez avoir des réunions régulières avec divers publics. Les gens du service informatique au service marketing au bureau exécutif voudront savoir Que se passe-t-il et pourquoi le référencement est important.

Les informaticiens aimeraient connaître les détails techniques ainsi que les correctifs et les bogues à résoudre. Le service marketing serait plus intéressé par la manière dont le référencement attire le bon public sur le site Web, et les dirigeants se soucieront probablement moins de ce que votre plan de référencement est, tant qu’il améliore les résultats de la société.

Si vous souhaitez une assistance et une adhésion accrues à votre plan de référencement, vous devez connaître votre public. Ensuite, vous pouvez formater votre présentation de manière à «parler leur langue».

Par exemple, une réunion avec le personnel informatique peut indiquer comment certaines mises en œuvre techniques seront nécessaires pour rendre le site Web plus convivial pour les mobiles. Une réunion similaire avec les dirigeants peut impliquer des discussions sur le temps et les ressources dont votre plan de référencement aura besoin, les opportunités qui s'ouvriront et le retour sur investissement potentiel pouvant résulter du succès du plan.

4. Document, Document, Document

Lorsque vous parlez à des personnes qui ne connaissent pas grand chose au SEO, vous risquez d’obtenir beaucoup de regards vides et de remarques sarcastiques. Pour autant qu’ils sachent, vous pourriez simplement tirer parti de leur ignorance et inventer des choses.

C'est pourquoi vous avez besoin de documentation et de données pour sauvegarder votre stratégie de référencement, vos rapports et vos déclarations de réussite. Encore une fois, il est important de se concentrer sur des métriques particulières qui seraient les plus bénéfiques et les plus intéressantes pour le public. Gardez votre explication simple et limitez le jargon du référencement.

5. Construisez votre crédibilité personnelle et votre référencement

Il peut être difficile de prouver le pouvoir du référencement aux cadres. Il peut également être tout aussi difficile pour vous d’être pris au sérieux.

Comment construisez-vous votre propre crédibilité pour que le leadership vous écoute?

Cela commence par être un chef de file dans votre ministère. Rédigez des articles pour le compte de la société, répondez aux questions des clients sur le contenu de son site Web et fournissez des ressources utiles à l’industrie, telles que des guides pratiques.

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, vous devez documenter tout cela pour montrer en quoi vos efforts de référencement contribuent à l’augmentation des résultats de la société. Pour ce faire, essayez les solutions suivantes:

Enregistrez les données de conversion du trafic de recherche organique et assimilez ces chiffres au chiffre d'affaires. Préparez-vous sur Google Analytics et Google Search Console, afin que vous puissiez surveiller les revenus des formulaires de contact et du commerce électronique, ce qui parlera au leadership et le département marketing.

Indiquez comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Compilez une liste de 5 à 10 concurrents qui battent actuellement votre entreprise pour les 10 mots-clés les plus utilisés et indiquez le volume de recherche moyen par mois pour ces mots-clés ou termes. Montrer ces opportunités perdues peut être suffisant pour inciter un dirigeant à renforcer et à soutenir vos efforts de référencement.

Comment les PDG voient le référencement

De nombreux dirigeants d’entreprise savent que le référencement est un élément essentiel du succès de leur entreprise. Cependant, ils peuvent ne pas savoir ou se soucier de savoir comment fonctionne le référencement.

C'est pourquoi ils veulent que quelqu'un le fasse pour eux.

Cependant, vous pouvez en parler toute la journée et vous dire que ceci ou cela se passe très bien et que vous éblouissez la concurrence, et ils ne sembleront tout simplement pas rallier votre enthousiasme.

Encore une fois, ils se soucient des résultats financiers de l’entreprise.

Certains PDG ont des connaissances en référencement et en comprennent le fonctionnement. C'est toujours une bonne idée de maîtriser votre enthousiasme zélé et de leur épargner toutes les statistiques et tous les chiffres. Vous pouvez aborder les sujets de référencement auxquels ils sont habitués, mais évitez l'envie d'aller trop loin. Autant qu'ils soient intéressés, ils ont des emplois du temps chargés et veulent savoir si les ressources consacrées au SEO rapportent.

La meilleure façon de régler ce problème consiste à s’accorder sur des indicateurs de performance clés clairs avant même le début de la campagne. Puisque SEO prend du temps, les réunions mensuelles d’enregistrement sont également de bonnes idées pour tenir les dirigeants informés et rassurer que vous vous dirigiez progressivement vers ces indicateurs de performance clés.

Il peut être difficile d’obtenir un soutien pour une initiative de référencement. Cela peut aussi être frustrant de communiquer avec des personnes qui ne comprennent pas la nature et le fonctionnement des moteurs de recherche. Connaître votre public, prouver la valeur du référencement, et toujours utiliser des données pour sauvegarder les succès de votre stratégie sont des moyens par lesquels ces conversations difficiles et frustrantes peuvent devenir plus fructueuses.

Vous avez déjà un peu de confiance dans le référencement? Êtes-vous prêt à faire pression pour plus d'action sur les médias sociaux? Téléchargez votre liste de contrôle gratuite sur les médias sociaux et assurez-vous d'être prêt à commencer.

La création de liens est un aspect essentiel du référencement. Vous pouvez écrire le message parfait, mais si les moteurs de recherche ne peuvent pas suivre au moins un lien, ils passeront probablement leurs journées à attendre en vain que les visiteurs admirent son contenu exceptionnel. Pour que Google puisse trouver votre message, il faut des liens provenant d'autres sites Web. Plus il y a de liens, mieux c'est. Mais attention, la qualité des liens a son importance! Tous les liens ne valent pas la même chose. Pire encore: certains liens pourraient nuire à votre site. Ici, nous expliquerons comment fonctionne la création de liens. Nous vous guiderons également vers des articles plus détaillés si vous voulez apprendre à le faire correctement.

Avant de plonger, si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de création de liens et autres compétences essentielles en référencement, consultez notre Formation en référencement! Il ne parle pas seulement de référencement: il vous permet de savoir comment mettre ces compétences en pratique !!

Qu'est-ce qu'un lien?

En termes simples, un lien ou un lien hypertexte est une connexion entre deux pages sur Internet. Avec un lien, vous pouvez renvoyer des personnes vers une page, un message, une image ou un autre objet sur Internet. Les liens existent pour les gens en premier lieu: avec un lien, vous pouvez facilement "voyager" d'un site Web à un autre.

Mais les liens servent aussi bien les moteurs de recherche; Les robots des moteurs de recherche suivent des liens pour découvrir des pages sur Internet. C'est appelé rampant. Pour qu'un robot trouve votre site Web, vous aurez besoin d'au moins un lien hypertexte depuis un site Web déjà exploré. Assurez-vous que vous obtenez ce premier lien est l’une des choses que vous devez vraiment faire. quand vous lancez un tout nouveau site web.

Un lien en HTML

Dans le langage de codage HTML, un lien hypertexte ressemble à ceci:

Yoast SEO plugin pour WordPress.

La première partie contient l’URL à laquelle vous vous connectez. Dans ce cas, il s’agit de l’URL de la page du plug-in Yoast SEO (https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/). La deuxième partie (plug-in Yoast SEO pour WordPress) affiche le texte cliquable que vous voyez sur la page. Nous appelons ce texte le «texte d'ancrage».

Texte d'ancrage

le texte d'ancrage sert deux objectifs: il doit décrire le contenu de la page liée et inciter les internautes à cliquer. Si un texte d'ancrage est bien rédigé, cela présente deux avantages: 1) Plus de personnes cliquent dessus, ce qui entraîne un trafic plus direct. 2) Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre page, ce qui peut entraîner davantage de trafic. moteurs de recherche. Bien sûr, vous ne pouvez pas contrôler le lien des autres sites avec votre site, mais vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre liens internes.

Quel est le renforcement des liens?

La création de liens fait référence aux efforts de marketing pour obtenir des liens d'autres sites Web vers votre site Web. C’est l’un des outils les plus puissants pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Si de nombreux liens de haute qualité mènent à une certaine page, les moteurs de recherche le considéreront comme un article populaire ou significatif, et par conséquent, ils le classeront mieux.

Qualité du lien

Les liens ne sont pas tous égaux. Certains liens valent plus que d'autres. Par exemple, un lien provenant d'un site Web faisant autorité, de préférence lié de manière topique au vôtre, vaut plus qu'un lien aléatoire tiré d'un petit site Web que personne ne sait. Donc, si vous avez un restaurant, vous préféreriez obtenir un lien à partir d’une revue de restaurant (sur le sujet) sur le site Web de The Guardian (haute autorité), qu’un lien sur le site Web de l’école d’équitation de votre tante. Cela facilite le choix des sites sur lesquels vous aimeriez obtenir des liens, mais en même temps, il est beaucoup plus difficile d’obtenir ces liens de haute qualité convoités.

Techniques louche

Etant donné que la création de liens n’est pas facile, de nombreuses méthodes de construction de liens à l’ombre ont vu le jour. Les gens ont essayé de jouer au système, par exemple, en achetant des liens de fermes de liens. C’est pourquoi la construction de liens a une réputation quelque peu désagréable.

En conséquence, Google est intervenu avec sérieux pénalités Par conséquent. Si votre site est lié à des sites Web dont la réputation est douteuse, il peut complètement disparaître des résultats de la recherche. Donc, vous feriez mieux de vous abstenir de l'un de ces astuces de construction de liens risqués. Si vous y jouez de manière juste et intelligente, vous pouvez gagner beaucoup à la création de liens.

Que devriez-vous faire pour obtenir des liens?

Nous arrivons maintenant à la question à un million de dollars: quelle devrait faites-vous pour obtenir ces liens précieux? Nous croyons en approche holistique d'établissement de liens. Vous devrez créer un site Web que les gens vouloir faire un lien vers. Cela a l'air si simple: créez du contenu de haute qualité, amusant, original ou exceptionnel que les gens souhaitent partager. Mais comment faites-vous cela?

Tout d’abord, découvrez qui est votre public. Qui essayez-vous d'atteindre avec votre contenu? De quel type de contenu ont-ils besoin? Quelles informations recherchent-ils et quel type de questions posent-ils? Quels mots utilisent-ils? Et quels types de sites Web visitent-ils?

Si vous pouvez répondre à ces questions, il sera plus facile de créer un contenu qui répond aux besoins de votre auditoire (par exemple, en utilisant les principes de conception de contenu). En outre, lorsque vous avez créé cette page avec un contenu précieux pour votre public et que vous savez où est votre public (quels sites Web ils visitent), vous aurez un point de départ pour vos activités de création de liens: vous pouvez commencer à les contacter. propriétaires de sites Web. C’est en quelque sorte ce qu’est le renforcement des liens: partager votre article avec des parties qui pourraient être intéressées à le partager également. C’est pourquoi il est essentiel de cibler le bon créneau pour votre boutique ou Blog. Cette mise au point diminue le nombre de personnes à contacter et augmente les chances d’obtenir un lien.

Les internautes ne créeront de lien entre leur site Web et le vôtre que si cet intérêt (ou leur propre intérêt) l’intéresse. Les convaincre de créer un lien ne se produira que si votre produit ou votre contenu est exceptionnel. Leur proposer d’essayer ou d’utiliser gratuitement votre produit (si vous en avez un) pourrait aider à les convaincre. Et assurez-vous toujours de les contacter personnellement car cela donnera de meilleurs résultats. Lisez tout sur ce processus dans notre guide étape par étape pour la construction de liens.

Création de liens pour les blogueurs et les pros

L'établissement de liens nécessite du temps, des efforts et de la persistance. En tant que blogueur, vous pourriez redouter encore plus la création de liens. Si vous pouvez comprendre cela, le post de Caroline sur son lutte avec la création de liens en tant que blogueur est une excellente lecture.

Vos bases sont-elles couvertes et vous voulez aller plus loin? Ensuite, nous vous conseillons de lire cet article avec des conseils avancés sur la création de liens par Kris Jones. Vous apprendrez quels outils vous pouvez utiliser pour savoir quels sites pointent déjà vers vous et ce que vous pouvez faire pour en obtenir davantage. Découvrez tout ce qui concerne la création de liens brisés, la création de liens de récupération, la technique dite des gratte-ciel et bien plus encore.

Pssst… si tendre la main n’est vraiment pas ton truc, tu peux toujours commencer par un «renforcement de liens internes»: structure de liaison interne!