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L'e-mail est un outil de marketing en ligne qui peut potentiellement toucher un grand nombre de personnes intéressées par vos produits ou services.

Et même s’il s’agit peut-être d’une des méthodes de diffusion les plus anciennes (eh bien, appelons-la: «les mieux établies»), la recherche continue de montrer qu’elle peut être très efficace si elle est utilisée correctement.

Bien sûr, envoyer des courriels à tout le monde ne peut pas être qualifié de «efficace». Ce genre de comportement est le genre de chose qui a donné au marketing par courriel une mauvaise réputation.

Il existe cependant quelques principes simples que vous pouvez utiliser pour atteindre plus de personnes, augmenter le taux d'ouverture et trouver plus de succès.

1. Faire une offre spécifique

Dans un article sur les expériences marketing, il y a une bonne citation qui résume vraiment notre objectif avec chaque email, à savoir:

«La spécificité se transforme. En marketing, il ne devrait pas y avoir de message général. Le marketing communique dans un but. Cet objectif devrait dicter tout ce que nous disons. Cet objectif devrait influencer, voire contraindre, chaque mot que nous prononçons. "

Si votre e-mail est simplement un rappel générique de votre existence, il y a de fortes chances qu'il réussisse à 100%… pour rappeler aux gens que vous existez… et que vous aimez également leur envoyer des courriels inutiles.

Vous pouvez améliorer vos taux de conversion avec spécificité.

Votre ligne de sujet doit indiquer précisément ce qu’ils obtiendront lors de l’ouverture du courrier électronique, puis le contenu devrait préciser ce que vous proposez.

N'oubliez pas que vous n'essayez pas de vendre le produit ou le service avec cet email. Vous devez laisser votre site Web le faire.

Votre offre doit simplement être suffisamment précise pour leur donner une raison de cliquer sur votre site Web.

2. Faire une offre spécifique dans le bon sens à la bonne audience

Vous êtes clair et précis sur ce que vous proposez, mais cela ne signifie pas en soi que les gens vont se précipiter pour cliquer sur votre appel à l'action.

Surtout si ce que vous proposez n'a aucun lien avec la personne qui reçoit le courrier électronique.

Vous pouvez être très spécifique, vous pouvez avoir la meilleure offre, mais cela n’aura pas beaucoup d’impact sur le mauvais public.

Ou si vous le présentez de la mauvaise façon.

UNE campagne de marketing immobilier, par exemple, devra prendre en compte à la fois les acheteurs et les vendeurs. Il devrait être en mesure de fournir des informations au bon moment sur les bons quartiers et les bons foyers aux bons endroits. Les courriels hebdomadaires seraient probablement excessifs et auraient plus de chance d’ennuyer plutôt que d’attirer des clients potentiels.

Par contre, si vous utilisez un campagne email pour un magasin de commerce électronique, vous souhaiterez peut-être augmenter le nombre de courriers électroniques, car vos clients souhaiteront disposer des informations privilégiées sur les meilleures offres ou les nouveaux projets.

Vous pouvez atteindre instantanément un vaste public par le biais d'une campagne de courrier électronique. Il vous suffit de définir clairement ce public et de déterminer l'approche qui donnera aux destinataires une raison de cliquer.

3. Communiquez comme vous le feriez sur les médias sociaux

Lorsque vous traitez vos courriels comme des dépliants qui se retrouvent dans toutes les boîtes aux lettres de la rue, les propriétaires de ces boîtes aux lettres vont les traiter de la même manière… et les jeter.

Nous avons tendance à considérer le courrier électronique comme une publicité et des annonces. Même si ce n’est pas une mauvaise chose, ce n’est pas le moyen le plus efficace de contacter vos clients.

Pensez-y comme aux médias sociaux. Si vous avez déjà traité les publications sur les réseaux sociaux comme une publicité, vous perdriez également très rapidement ces abonnés.

Alors, considérons l’e-mail comme une autre façon d’être social. C’est ce que le courrier est censé être, n’est-ce pas? Une façon de rester en contact avec vos amis et votre famille?

Jetez un coup d'œil à cet exemple (tiré de l'expérience Marketing à nouveau) pour voir un exemple illustrant comment écrire comme un humain écrireait dans un autre humain "absolument écrasé”La performance de leurs emails traditionnels.

4. Ne vous attendez pas à toujours réussir du premier coup

Ne vous attendez pas à la perfection de votre tout premier courriel. Tu peux faire vraiment bien avec votre premier email – en supposant que vous ayez a commencé votre campagne du bon pied – mais il va falloir du travail, des tests et des retouches pour vraiment exploiter tout le potentiel ici.

Le marketing par courriel est comme tous les autres éléments du marketing en ligne, ce qui signifie que vous devez vous appuyer sur des analyses plutôt que sur des hypothèses.

Vous pourriez être surpris de ce que les chiffres vous montrent.

Par exemple, vous avez peut-être déjà vu des chiffres sur «le meilleur moment pour envoyer des courriels» ou «les meilleurs jours de la semaine pour envoyer des courriels» ou «combien de fois par mois vous devriez envoyer des courriels».

Il y a déjà eu nombreuses études pour déterminer le meilleur moment pour envoyer un courrier électronique. Certains d’entre eux s’empressent également de souligner qu’il n’ya pas de bonne réponse ici, et que différentes personnes ouvrent des courriels et des moments différents.

Un avocat, par exemple, pourrait être plus susceptible d’ouvrir des courriels entre 10 heures et 14 heures, tandis qu’une infirmière pourrait les ouvrir entre 10 heures du matin et 10 heures du soir.

Le fait est que toutes ces recherches sont un excellent point de départ pour commencer à planifier vos stratégies, mais tant que vous ne collecterez pas vos propres données sur votre propre public cible, une généralité est tout ce que cela sera.

Vous pouvez faire beaucoup plus avec des détails que des généralités.

Et bien que vous ne disposiez pas de tous les détails lors de votre premier envoi d’e-mail, vous pouvez regarder, enregistrer et développer de manière cohérente la campagne pour faire un peu mieux à chaque envoi.

5. Rendre la valeur très claire

De la ligne d’objet au contenu et aux images, vous devez vous assurer de connecter la valeur que vous offrez au lecteur.

Dans le monde du référencement, nous disons souvent qu'il ne vous reste que quelques secondes pour attirer l'attention de vos clients une fois qu'ils se sont retrouvés sur votre page d'accueil.

Avec le courrier électronique, la même urgence s'applique, mais d'une manière différente.

Lorsqu'une personne arrive sur votre site Web, il est prudent de supposer qu’elle a au moins un certain intérêt pour vos produits / services / contenus car elle a activement recherché et cliqué sur votre site.

Lorsque quelqu'un ouvre un courrier électronique, il s'attend à ce que vous prouviez votre valeur assez rapidement, car vous êtes venu à lui. Ils ne sont pas venus à vous.

Ils ne cherchent pas à savoir si vous avez ce qu’ils veulent. Ils cherchent une raison pour supprimer votre email.

Si l'intérêt d'ouvrir le courrier électronique et de cliquer sur le CTA est clair, vous aurez beaucoup plus de chances de convertir un lecteur occasionnel en client sérieux.

6. Ne demandez pas grand chose, mais précisez ce que vous demandez

Un e-mail avec un appel à l’action dans la gamme «Abonnez-vous maintenant pour 10 $ par mois» n’a probablement pas beaucoup de succès.

N'essayez rien de vendre avec votre email, sauf un clic.

Cela signifie les vendre sur la valeur de l'autre côté de ce clic.

Si vous êtes en contact avec eux et leur avez parlé en tant que personne réelle, cela ne devrait pas être trop difficile à faire.

En même temps, vous n’avez pas vraiment besoin de tourner autour du pot. Vous pouvez être clair sur le fait que vous vendez quelque chose.

Les gens ont tendance à être plus ouverts à la franchise. S'ils estiment que vous essayez d'être sournois à propos de la vente, ils appuieront probablement sur le bouton de suppression.

Construire des relations avec le courrier électronique

Personne ne veut s'engager dans une relation engagée dès la première poignée de main. Nous avons tendance à vouloir explorer un peu plus les possibilités avant de passer au niveau supérieur.

Lorsque vous créez une campagne de courrier électronique efficace, vous pouvez essentiellement amener vos clients potentiels à vous regarder dans les yeux et à leur donner une poignée de main ferme. Ils peuvent ne pas répondre immédiatement, mais il s’agit d’une première étape importante dans toute relation.

La prochaine étape consiste à suivre les directives ci-dessus. Si vous vous en tenez à cela, le marketing par courrier électronique pourrait être une arme puissante dans votre arsenal de marketing en ligne.

Dès que WordPress 5.3 sera disponible, Yoast ne supportera que WordPress 5.2 et WordPress 5.3, et pas les versions antérieures. Cela signifie que nous allons fin notre support pour WordPress 4.9, que nous avions gardé en vie un peu plus longtemps que d’habitude, afin de permettre aux utilisateurs de passer à WordPress 5.0 et à l’éditeur classique. J'aimerais expliquer pourquoi nous avons cette politique et pourquoi nous décidons d'y revenir.

Le logiciel de construction pour WordPress peut être incroyablement complexe. Nous travaillons dans un monde où il existe toujours quelques versions de WordPress. A côté de cela, les plugins peuvent faire presque n'importe quoi (ce qu'ils font), ce qui signifie également qu'ils peuvent interférer les uns avec les autres. Chaque site a une combinaison différente de plugins, conduisant à des dizaines de milliers de combinaisons différentes.

Code moderne

Chez Yoast, nous sommes fiers d'utiliser les meilleurs outils disponibles pour créer des solutions pour nos utilisateurs. Avec WordPress 5.2, l’équipe principale de WordPress a augmenté les exigences minimales de PHP 5.2 pour PHP de PHP 5.2 à PHP 5.6. Nous voulons toujours que notre logiciel réponde aux exigences minimales de WordPress, ce qui signifie que nous ne pourrons utiliser que les fonctionnalités de PHP 5.2 jusque-là.

Remarque: je connais ces numéros de version et le fait qu’ils soient si semblables peut prêter à confusion. Nous avons certainement eu une certaine confusion à ce sujet en interne. Je m'en excuse par avance, mais comme vous le comprendrez, je ne peux pas modifier ces numéros de version.

PHP est le langage dans lequel la majorité du backend WordPress est intégré. PHP 5.2 est sorti en 2006, et PHP 5.6 en 2014. Comme vous pouvez le constater, 8 ans d'écart entre eux et 8 ans, c'est incroyablement long sur Internet .

En revenant à notre politique de prise en charge uniquement de la version actuelle et précédente, et donc uniquement de WordPress 5.2 et 5.3, nous nous permettons de développer à l'aide de PHP 5.6. Parce que nous pouvons utiliser PHP 5.6 maintenant, nous pouvons développer plus rapidement et de manière plus sécurisée.

Que signifie "support"?

Lorsque nous disons que nous ne prenons pas en charge une version plus ancienne de WordPress, cela signifie que nous avons cessé de tester avec elle et que tout va probablement mal. Cela signifie également que vous ne verrez pas les mises à jour de Yoast SEO jusqu'à ce que vous avez mis à jour votre WordPress vers une version prise en charge.

Mon site ne fonctionne pas avec l'éditeur classique

Pour une petite partie des sites, je sais que cela les laisse dans les limbes, ce que nous détestons. Si vous avez une solution WordPress personnalisée, construite avec d’anciennes versions de plugins comme Advanced Custom Fields (ACF), vous pourriez être «bloqué». Même si ACF a fait un très bon travail de migration vers Gutenberg, il est possible que cela ne vous «sauve» pas.

Bien que nous trouvions cela nul, nous n’avons pas vraiment d’autre choix que de vous adresser à votre développeur de site Web et de leur expliquer que ce n’est pas un État dans lequel vous souhaitez rester. Vous devez vraiment passer à de nouvelles versions de WordPress. Nous continuerons à soutenir Classic Editor pendant encore quelques années, donc s’ils le font fonctionner avec ça, c’est bon.

Je ne vois aucune mise à jour de Yoast SEO

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous ne pouvez pas voir Yoast SEO mises à jour. Comme indiqué ci-dessus: si vous utilisez une ancienne version de WordPress, vous ne la verrez pas. Alors mettez à jour votre WordPress en premier. Si ce n’est pas le cas, réinstallez le plug-in, supprimez-le et installez la dernière version manuellement. Cela ne supprimera aucune de vos données, ne vous inquiétez pas.

Allez mettre à jour votre site!

Donc, si vous utilisez une ancienne version de WordPress, allez-y et mettez-le à jour. Bien sûr, avant de faire n'importe quoi comme la mise à jour des plugins ou WordPress, assurez-vous toujours de tester et sauvegarder votre site!

Prêt à saisir des backlinks de qualité et à améliorer le classement Google de votre site?

Impressionnant!

Cet article contient 9 stratégies de création de liens éprouvées qui fonctionnent très bien en ce moment.

(En 2019)

Commençons!

1. Utiliser les données pour obtenir des liens à partir de sites d'informations et de blogs

Dans un de mes guides récents, j'ai expliqué comment utiliser HARO devenir une source pour les journalistes.

Et c’est quelque chose que vous devriez définitivement faire.

Mais HARO vous met en contact avec des journalistes qui planifient des reportages à l’avance.

Et que font les journalistes? Ils rapportent les nouvelles bien sûr! Et les nouvelles ne fonctionnent pas selon un horaire défini.

Donc… s’il ya des informations de dernière minute sur votre créneau, c’est une énorme opportunité de trouver des mentions et des liens.

Voici ce qu'il faut faire:

1. Surveillez l’actualité pour trouver de nouvelles mentions sur les sujets principaux de votre site.

Le moyen le plus simple de le faire est de mise en place d'une alerte Google ou BuzzSumo Alert.

2. Atteindre les journalistes avec valeur ajoutée

Si vous voulez obtenir un lien sur un site d'actualités, vous devrez travailler.

Vous devez fournir une valeur réelle au journaliste. Et idéalement, leur faciliter la vie.

Tendre la main et dire: «Je vois que vous avez écrit à ce sujet, j'ai écrit à ce sujet aussi.» Vous obtiendrez rapidement le statut de polluposteur.

Comment offrez-vous de la valeur? Voici quelques idées:

1. Donnez-leur un devis avec un aperçu personnel de votre secteur. Incluez vos informations d'identification.
2. Offre des données uniques ou des statistiques.
3. Offrir une prise alternative.
4. Créez une infographie ou un visuel personnalisé qu’ils peuvent intégrer à leur histoire.

Quel que soit votre choix, il y a une chose qui est SUPER importante…

Vous devez agir rapidement.

Le journal d’aujourd’hui est le recyclage de demain. Donc, idéalement, vous souhaitez atteindre le même jour où les nouvelles sont annoncées.

Pro tip: Créez un livre noir personnel de journalistes couvrant votre secteur. Puis envoyez une requête ping dès que vous voyez une histoire se briser. De cette façon, vous pourriez les attraper pendant qu'ils travaillent encore sur un article pour publication.

2. Échelle de la technique de gratte-ciel

Ouaip, contenu de gratte-ciel est toujours ma tactique de prédilection pour la création de liens de haute qualité.

En réalité, ce morceau de contenu gratte-ciel que j'ai publié l'année dernière a déjà accumulé 1 200 backlinks:

La meilleure partie? Cette approche est SUPER simple. En fait, c’est tellement simple que je peux le résumer en trois étapes:

1. Trouvez un contenu populaire dans votre créneau. Astuce: populaire = beaucoup de backlinks.
2. Faire quelque chose d'encore mieux.
3. Promouvoir le diable!

Sur ce, voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à adapter cette stratégie.

Trouver du contenu populaire

Votre premier point d'appel est Google. Recherchez un mot-clé populaire dans votre créneau et il y a fort à parier que la page se classant au 1e rang comportera des liens retour qui alimenteront ce classement.

Mais dites que vous ne savez pas quel sujet sera le meilleur pour attirer des liens. Y a-t-il un moyen d'éliminer les incertitudes?

Ouaip.

(Remarque: vous aurez besoin d’un compte Ahrefs, Majestic ou Moz pour cela)

Ahrefs et d'autres outils d'analyse de liens ont un rapport intitulé «Best by links». Cela vous montrera les pages les plus liées sur n'importe quel site. Par exemple, vous pouvez constater que mon article sur Google Ranking Factors contient des liens de plus de 3K domaines!

Vous pouvez donc brancher le site d’un concurrent, trouver ses pages les plus populaires et le tour est joué. Peasy facile.

Faire quelque chose (beaucoup) mieux

Vous avez trouvé une page sur les gratte-ciel? Génial. Votre prochaine étape consiste à créer quelque chose d'encore mieux.

Mais…

… Améliorer votre page «un peu» ne va pas la couper.

Si vous voulez VRAIMENT établir ces liens, vous devrez améliorer quelque chose de beaucoup.

En fait, j'essaie de rendre mon contenu de gratte-ciel 5 à 10 fois supérieur à la page d'accueil actuelle.

Comment fait-on ça?

Facile. Je travaille sur ce qui manque. Ensuite, remplissez ces lacunes.

Voici quelques conseils tirés de ma liste de contrôle personnelle:

1. La page de classement va-t-elle en profondeur sur le sujet? Sinon, je m'assurerai que je couvre TOUT ce qu'il a sauté.
2. Le texte de la page de classement est-il lourd? Si c'est le cas, j'inclurai des TONNES d'images de haute qualité dans mon message pour le rendre plus attrayant.
3. La page de classement inclut-elle la vidéo? Sinon, j'en ajouterai un au mien. En fait, je vais probablement le faire quand même!
4. La page de classement comprend-elle 10 astuces? Ensuite, je vais en inclure 20. Le doublage est un bon point de départ.
5. La page de classement comprend-elle des liens vers des ressources connexes? Sinon, je m'assurerai que le mien le soit.

Je n’ai pas encore trouvé de page que je ne peux pas utiliser 10x avec un peu de réflexion et beaucoup de travail.

Par exemple, il y a quelques mois, j'ai remarqué que la plupart des publications sur «comment obtenir plus d'abonnés YouTube» étaient nul.

Plus précisément:

• Ils ont été écrits par des personnes ne disposant pas de chaînes YouTube performantes.
• Ils ont cité des stratégies, techniques et fonctionnalités obsolètes
• Ils n’avaient aucun visuel pour vous montrer comment mettre en œuvre chaque stratégie.
• Ils ont tous régurgité les mêmes stratégies fatiguées

Je me suis donc mis en tête de créer quelque chose de WAY mieux.

Contrairement aux autres posts que j'ai lus, mon post avait:

• Exemples concrets de la façon dont j'ai utilisé les astuces pour développer mon canal
• De nouvelles stratégies que vous ne pourriez trouver nulle part ailleurs
• Beaucoup de captures d'écran et de visuels pour rendre les techniques faciles à comprendre (et à utiliser)

Promouvoir le diable

Rejoindre les personnes que vous présentez dans votre contenu est un bon point de départ pour la promotion du contenu.

Outre cela, voici quelques autres conseils:

1. Contactez les personnes qui ont un lien vers la page de votre concurrent.
2. Contactez les personnes qui ont commenté sur la page de votre concurrent.
3. Contactez des personnes qui ont partagé la page de votre concurrent sur les réseaux sociaux.
4. Contactez les personnes qui ont créé un lien vers d'autres pages du top 10.

Construisez une grande liste de prospects… et devenez fous!

Pro tip: Découvrez Skyscraper 2.0 pour savoir comment faire passer ce truc au niveau supérieur!

3. Méthode de l'homme en mouvement 2.0

Cloué “La méthode du mouvement”?

Voici un autre moyen de trouver des liens de qualité à partir de contenu obsolète.

(Moving Man Method 2.0)

Cette fois-ci… au lieu de nous concentrer sur des entreprises qui sont devenues pop-up ou renommées, nous utiliserons des outils obsolètes. information.

Pourquoi? Parce que les choses changent!

Voici un exemple très simple.

Disons que nous avons eu une page qui a classé les sites Web les plus populaires dans le monde.

Bien, YouTube a récemment dépassé Facebook en tant que deuxième site Web le plus visité sur la planète.

Et devinez ce qui s'est passé? Il y a eu soudainement une tonne de pages contenant des informations obsolètes:

Plus de 11 000 d'entre eux pour être précis!

(et ce n’est qu’une requête)

Nous avons donc maintenant un «in» parfait.

Nous pouvons:

1. Contactez tous les sites avec les anciennes informations.
2. Dites-leur que cela a changé.
3. Pointez-les sur notre propre page pendant que nous sommes là!

Conseil pro: Si quelque chose a récemment changé dans votre secteur, utilisez la fonction de date de Google pour rechercher les articles publiés avant le changement.

4. Doubler les formats de contenu efficaces

Quand il s’agit de créer du contenu qui attirera des liens de qualité, je n’aime pas trop compter sur des conjectures. Et vous ne devriez pas non plus.

Il existe un certain nombre de formats de contenu éprouvés auxquels les gens ADORENT avoir un lien:

• Liste des messages
• Quiz
• “Pourquoi” messages
• Messages "Comment faire"
• Infographie
• Vidéos

Cela dit, chaque industrie est différente. Dans votre espace, les vidéos pourraient fonctionner mieux. Et pour d’autres, c’est la liste des publications.

Je vous recommande donc d'essayer différents formats… et de voir ce qui vous convient le mieux.

Ensuite, doublez ces formats.

Pro tip: Combinez deux ou plusieurs de ces formats en un seul morceau. Astuce: un post "Comment" sous forme de liste, ou un post "Pourquoi" avec infographie ou vidéo ferait l'affaire.

5. Bâtiment de liaison de podcast

Il y a quelques mois, je vérifiais d'où l'un des sites de mon créneau avait obtenu ses liens retour.

Et j'ai remarqué qu'une grande partie de leurs backlinks provenaient de la diffusion de podcasts.

J'ai donc décidé de devenir invité sur autant de podcasts que possible.

En fait, je suis apparu sur plus de 50 balados au cours de la prochaine année et demie.

Non seulement ces podcasts ont généré un trafic important sur mon chemin…

Mais ils ont abouti à des tonnes de backlinks.

Alors:

Comment trouvez-vous les podcasts pour continuer?

Tout d’abord, prenez une photo de quelqu'un dans votre créneau qui figure dans beaucoup de podcasts. Ensuite, mettez leur photo dans la recherche d’images inverses Google.

Et vous êtes prêt:

6. Création d'un lien vers une page de ressources

Quel est le but d’une page de ressources? Pour créer un lien vers d'autres pages utiles!

Et c’est un rêve des bâtisseurs de liens.

Tout ce que vous devez faire, c'est:

1. Trouvez-les ’.
2. Assurez-vous d’avoir quelque chose qui mérite un lien.
3. Atteindre.

Je serai honnête:

Les trouver est probablement la partie la plus difficile. Alors voici 10 recherches Google avancées qui vous aideront:

1. “{Votre mot-clé}” + inurl: ressources
2. "{Votre mot clé}" + inurl: liens
3. “{Votre mot-clé}” + inurl: recommandé
4. "{Votre mot clé}" + "meilleurs sites Web"
5. "{Votre mot-clé}" + "meilleurs sites"
6. "{Votre mot clé}" + "sites Web recommandés"
7. "{Votre mot clé}" + "ressources recommandées"
8. “{Votre mot clé}” + “lectures supplémentaires”
9. "{Votre mot clé}" + "lecture recommandée"
10. "{Votre mot clé}" + "sites utiles"

Pro tip: En retournant ce tour, une page de ressources bien organisée et extrêmement utile sur votre propre site peut être très utile pour choisir des liens de qualité. Vous pouvez même essayer d’atteindre d’AUTRES pages de ressources pour leur suggérer de créer un lien vers VOTRE page de ressources. Cela ressemble un peu à Inception… mais ça marche!

7. Mentions de marque non liées

Si quelqu'un mentionne votre marque dans un article, mais n'inclut pas de lien, c'est une énorme opportunité.

Tout ce que tu dois faire, c'est tendre la main…

… Et 9 fois sur 10, vous obtiendrez un lien.

Je recommande de mettre en place une alerte pour votre marque.

Ainsi, vous recevrez une notification chaque fois que votre entreprise est mentionnée sur le Web.

Pro tip: Vous avez une technique de marque telle que «La méthode du mouvement d'homme»? Alors mettez en place une alerte pour ça aussi!

8. Nommez vos stratégies

Entendu parler de «The Moving Man Method» ou «The Skyscraper Technique»?

Eh bien… ces deux termes ont été inventés par le vôtre 🙂

Ce qui signifie que chaque fois que quelqu'un écrit à leur sujet…

… Je reçois un autre lien de qualité!

Pouvez-vous faire la même chose?

Sûr! Tout ce que tu dois faire est:

1. Déterminez un processus ou une stratégie propre à votre entreprise.
2. Donnez-lui un nom accrocheur.
3. Écris à propos de ça!

Et c'est écrit sur le processus qui est la clé. Parce que vous n’obtiendrez des liens que si:

1. Votre stratégie est SUPER utile.
2. Vous pouvez prouver que cela fonctionne.

C'est pourquoi je présente toujours des études de cas réels lorsque je révèle une nouvelle stratégie ou technique.

9. Diffusion de courrier électronique en deux étapes

Une approche discrète à la portée peut souvent donner de meilleurs résultats que demander directement un lien.

Essayez d’utiliser des e-mails de détection comme celui ci-dessous pour réchauffer vos prospects:

Pro tip: J'utilise aussi cette technique avant lancer un nouveau post. Je contacterai un client potentiel et lui dirai ce qui nous attend, puis je demanderai la permission de le lui envoyer lorsque je publierai. La plupart du temps, la réponse est un OUI retentissant! Un peu de courtoisie va un long chemin dans la sensibilisation.

Prêt à saisir des backlinks de haute qualité?

Toutes les tactiques ci-dessus sont essayées et testées. Et je les ai utilisées pour faire passer le trafic de recherche de Backlinko de zéro à plus de 175 000 visites uniques par mois.

Prime: c’est aussi un chapeau 100% blanc. Donc, pas besoin de s'inquiéter de se faire claquer par une mise à jour de Google.

Voulez-vous créer une stratégie de marketing de contenu qui réellement travaux? Ce guide décrit les 7 étapes simples qui vous permettront d’obtenir des résultats évolutifs pour vos efforts en matière de contenu.

Le marketing de contenu est une question sur laquelle les gens se posent une quantité infinie de questions.

Celles-ci sont les plus courantes que j’ai entendues:

Tout le monde dit que mon entreprise a besoin de marketing de contenu. J'ai embauché des personnes pour créer du contenu pour moi, alors pourquoi ne reçois-je aucune piste?

Je produis beaucoup plus de contenu qu’avant, alors pourquoi ne vois-je toujours aucun résultat?

Si cela vous semble familier, voici ce qui vous manque principalement: la stratégie.

Avoir aveuglément du contenu non ciblé, peu importe la quantité produite, ne vous mènera pas comme par magie.

Le concept est assez simple: en termes non ‐ marketing, considérez-le comme jouant au basketball.

Si vous ne savez pas où se trouve le panier, vous tirez en aveugle. Même si votre objectif est de mettre la balle dans le panier, vous allez rater le panier 99 fois sur 100… et j'étais généreux avec ce lancer chanceux.

Si vous voulez réussir dans le marketing de contenu, vous devez commencer par définir votre cible ou votre objectif, puis créer une stratégie de score.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu?

Voici une définition fantastique de Copyblogger:

Une stratégie de marketing de contenu est un plan visant à créer un public en publiant, en maintenant et en diffusant un contenu fréquent et cohérent qui éduque, divertit ou inspire pour transformer des inconnus en fans et des fans en clients.

C’est une bouchée, alors condensons-nous un peu.

Le marketing de contenu consiste à créer de manière constante un contenu de haute qualité conçu pour transformer des inconnus en clients.

Notez le deuxième élément: «conçu pour transformer des étrangers en clients». C’est là que la stratégie entre en jeu.

Et ne vous inquiétez pas: vous n’avez pas besoin de beaucoup de ressources pour y arriver. Vous pouvez réussir le marketing de contenu même en tant que solopreneur ou avec une petite équipe.

Sans vouloir nous vanter, nous le savons par expérience: nous avons notre propre étude de cas à Ahrefs!

Notre équipe de marketing, composée d'environ 8 personnes, a enregistré une croissance exponentielle du trafic sur notre blog au cours des quatre dernières années et a battu la plupart de nos concurrents.

Preuve que le marketing de contenu fonctionne réellement, notez comment notre croissance de blog coïncide avec notre ARR croissance en tant qu'entreprise:

Notre stratégie est simple.

Comme nous sommes une petite équipe, nous ne créons que des outils pédagogiques. articles de blog et Vidéos youtube ça aussi apprendre aux gens comment fonctionnent nos outils et pourquoi ils sont essentiels.

Au cours du processus de création de contenu, nous nous concentrons sur optimisation du moteur de recherche (en utilisant nos propres outils, pas moins) afin que ce contenu apparaisse chaque fois que des sujets pertinents sont abordés.

Ainsi, chaque fois que des étrangers s'intéressent à notre recherche d’informations de niche, ils finissent naturellement par s’intéresser à nos outils et beaucoup deviennent nos clients.

Ça semble intéressant?

Voici notre processus étape par étape.

Étape 1: recherche de mots clés

Rappelez-vous la capture d'écran ci-dessus? Classement pour des mots clés tels que “SEO "tutoriel" a du sens pour nous (Ahrefs) car nous sommes un SEO ensemble d'outils. De cette façon, nous pouvons naturellement présenter notre produit comme une solution dans le contenu même.

Si nous nous classions pour un terme comme «sculpture en bois», je serais assez surpris si nous parvenions à gagner des clients.

Alors: comment savoir quels sujets et expressions créer du contenu?

Nous faisons recherche de mots clés.

C’est loin d’être la partie la plus sexy de la création de contenu, mais c’est sans doute l’étape la plus critique.

Avant de faire quoi que ce soit, nous voulons déterminer quels mots-clés et questions d’information intéressent notre clientèle cible. Cette étape informera toute la création de contenu en avant.

Pour nous, ce sont des mots clés comme "quel est SEO, ""comment obtenir des backlinks”Etc. Voyez comment nous avons créé du contenu pour ces mots clés?

Il est temps de savoir ce que vous êtes.

Commencez par penser à un mot clé pertinent pour votre créneau.

Mettez ce mot clé dans Ahrefs ’Keywords Explorer, puis accédez au rapport de questions ou de correspondance de phrase (vous pouvez également utiliser un outil gratuit tel que Répondez au public).

Vous allez vous retrouver avec une liste géante d'idées de mots clés pour commencer.

Une autre façon d’obtenir une liste d’idées de mots clés consiste à examiner ce qui fonctionne déjà pour vos concurrents.

Se diriger vers Ahrefs ’Site Explorer > branchez vos concurrents URL > aller au rapport Top Pages.

Ce rapport classe les pages d'un site Web en fonction du trafic de recherche organique qu'elles attirent.

En d’autres termes, vous disposez désormais d’une liste des articles les plus performants de vos concurrents et des mots-clés qui leur envoient le plus de trafic.

Étape 2: Limitez les sujets les plus prometteurs

L'étape suivante consiste à filtrer cette liste de mots-clés de manière à ne conserver que les meilleurs.

Idéalement, vous souhaitez effectuer un zoom sur des sujets présentant un potentiel de trafic, une valeur commerciale et une faible concurrence.

Parlons un à un de ces problèmes, en commençant par le plus simple: faible concurrence.

Ceci est particulièrement important si vous ne possédez pas déjà un site Web avec une grande autorité, car vos chances d'obtenir un classement de votre contenu seront exponentiellement plus faibles.

En termes de basket-ball, pensez à cela comme à une confrontation avec Michael Jordan. Certainement un scénario que vous voudriez éviter.

Il est assez facile de déterminer si un sujet est peu concurrentiel ou non: prenez le rapport que vous avez rédigé précédemment Ahrefs Keywords Explorer et mettre le KDou Difficulté des mots clés, filtrez entre 0 et 10.

Cela filtre la liste en fonction des mots clés pour lesquels il est facile de classer. N'hésitez pas à ajuster ce nombre si vous êtes plus expérimenté.

Potentiel de circulation est la prochaine chose à considérer.

Même si un mot clé est peu concurrentiel et donc relativement facile à classer, s’il n’a pas beaucoup de recherches en premier lieu, ce n’est probablement pas une bonne option à cibler.

Mettons les choses en perspective. Que préféreriez-vous utiliser vos ressources pour créer du contenu sur: un sujet qui intéresse 10 000 personnes ou un sujet qui intéresse 10 personnes?

Pour déterminer le potentiel de trafic, collez votre sujet ou votre mot-clé dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs et faites défiler l'écran vers le bas pour afficher la colonne "Trafic" de SERP vue d'ensemble.

Cela vous indique le trafic organique mensuel estimé des pages les mieux classées. Vous pouvez vous attendre à atteindre ces chiffres vous-même si vous êtes en mesure de vous classer parmi les 10 premiers.

Rincez et répétez cette étape en éliminant les sujets à faible potentiel de circulation en cours de route.

Maintenant, tout ce qui reste est une dernière étape.

Cette étape est souvent où les gens vont mal. Peu importe la qualité de votre contenu et la quantité que vous produisez, si vous ne parvenez pas à mettre en valeur votre produit ou la valeur de votre contenu, vous ne faites pas de marketing de contenu. Vous faites juste du contenu.

Alors: regardez la liste restante des expressions de mots clés et réfléchissez à valeur commerciale, ou comment votre produit est crucial pour résoudre chaque problème particulier.

Chez Ahrefs, nous attribuons des numéros de sujets potentiels en fonction de cette échelle.

• “3 "– notre produit est une solution irremplaçable au problème;
• “2 ” – notre produit aide beaucoup, mais il n’est pas essentiel pour résoudre le problème;
• “1" – notre produit ne peut être mentionné que de façon éphémère (principalement pour «la notoriété de la marque» plutôt que pour «l'argumentaire de vente»);
• “0 " – Il n’ya absolument aucun moyen de mentionner notre produit.

Nous nous concentrons sur les sujets 2–3 et ne publions jamais rien qui corresponde à zéro.

N'hésitez pas à suivre cette échelle ou à créer la vôtre, mais assurez-vous de finaliser vos sujets en fonction de la possibilité de mentionner naturellement comment votre produit ou service aide à résoudre un problème global.

Remarque: ce processus reste sensiblement le même pour le contenu vidéo.

https://www.youtube.com/watch?v=NY3y0V9UDwM

Étape 3: créez votre contenu

Vous avez déjà défini une liste de sujets à fort potentiel pour créer du contenu, maintenant pour la création de contenu elle-même.

Au fond, pour créer un contenu cohérent, il faut avant tout trouver un équilibre entre la qualité du contenu et la vitesse de production du contenu.

Malheureusement, je ne peux rien faire pour vous aider sur ce point. Vous devrez expérimenter vous-même et découvrir votre propre «coin idéal».

Cependant, j’ai un truc pratique pour vous: si vous ne savez pas comment développer un sujet particulier, essayez d’utiliser L’outil de gestion de contenu d’Ahrefs avoir de l'inspiration.

(J’ai en fait entendu cet outil qualifié de "magique" par les membres de notre équipe.)

Disons que nous voulons écrire une critique des moulins à café en grains.

Recherchez sur Google certaines des pages les mieux classées pour «examen du moulin à café en grains». Placez ces URL dans l’outil Content Gap d’Ahrefs, puis cliquez sur «Afficher les mots clés» pour voir les autres mots clés sur lesquels ces pages se classent.

En bas de la liste, certains des termes qui me caractérisent sont «moulin à café manuel», «moulin à café électrique», «moulin à café» et «moulin à café économique».

Ce sont tous d'excellents sous-thèmes à couvrir dans votre contenu.

Il est également utile de se rappeler que chaque élément de contenu ne doit pas nécessairement être un article de blog.

Par exemple, imaginez que vous êtes un comptable. Vous réalisez que beaucoup de gens recherchent «combien vais-je gagner après impôts?»

Pourriez-vous écrire un article de blog à ce sujet? Sûr. Mais une sorte de calculateur d’impôt serait probablement plus utile pour votre public cible.

Comment savons nous? Parce que tous les meilleurs résultats actuels sont précisément cela.

Un autre conseil rapide pour les équipes: chaque sujet doit être attribué à celui qui peut faire le meilleur travail possible. Étant donné que les choses peuvent devenir désordonnées, un excellent moyen de rester organisé et de gérer efficacement les horaires est de maintenir une «liste maîtresse» de sujets – nous utilisons Notion à Ahrefs.

Remarque: étant donné que le sujet de la création de contenu est extrêmement nuancé, nous en discutons en profondeur dans nos messages séparés sur comment écrire un article de blog et comment faire Youtube SEO.

Étape 4: Promouvez votre contenu

La promotion est un élément important de toute stratégie de marketing de contenu.

Pensez-y de cette façon: si personne ne voit votre contenu, personne ne deviendra votre client. Plus vous attirez votre attention sur votre contenu, plus il y a de chances que votre contenu fasse son travail et transforme un étranger en fan.

Optimisation du moteur de recherche

À notre avis, il s'agit de loin de la meilleure forme de promotion de contenu (vous attendiez-vous à autre chose?) Si vous avez suivi ce didacticiel, vous utilisez déjà cette stratégie dans une certaine mesure.

C’est la raison pour laquelle elle est si géniale: ironiquement, cela supprime une partie de la nécessité d’une promotion «traditionnelle».

Rappelez-vous que notre objectif est d’avoir plus d’œil sur notre contenu. Avec un contenu optimisé pour le référencement, vous n'avez pas à promouvoir votre contenu auprès des internautes. Ils recherchent et trouvent naturellement votre contenu dans les résultats de recherche. En prime, ces personnes s'intéressent déjà à votre sujet et sont susceptibles de comprendre la valeur de votre entreprise.

Cela signifie aussi que SEO est à la fois une tactique évolutive et à long terme puisque vous obtenez des pistes de manière passive avec chaque contenu, plutôt que de devoir investir des ressources dans des tactiques promotionnelles uniques.

Voici à quoi votre trafic pourrait ressembler si vous publiez post après post sans SEO à l'esprit:

Et voici à quoi ressemblerait votre trafic si votre contenu était optimisé pour SEO:

Mais attendez: d'où provient ce trafic initial?

En attendant que votre contenu commence à figurer dans les moteurs de recherche, vous pouvez faire beaucoup pour augmenter sa visibilité. En fait, cela aussi a un effet composé.

Lorsque davantage de personnes apprécient votre contenu et le partagent, davantage de personnes ont la possibilité de le consommer et de le partager à leur tour. Certaines personnes peuvent même créer un lien vers votre contenu, ce qui augmente ses chances de classement, et le cycle continue.

Chez Ahrefs, même si nous sommes très investis dans SEO, nous avons toujours recours à une poignée de tactiques promotionnelles plus traditionnelles qui se sont révélées très efficaces:

Repositionnement intelligent

Le partage de votre contenu sur les médias sociaux n'est pas un nouveau concept.

D'autre part, il existe une multitude de façons de promouvoir votre contenu sans copier / coller sans réflexion de votre titre et de votre contenu. URL.

Essayez d’expérimenter différentes catégories de publications et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Certains domaines que vous pouvez explorer:

• Partage d'extraits de données
• Créer des infographies et les partager
• Partager des tutoriels

La grande majorité des recherches sur Google sont très spécifiques et impopulaires (c'est-à-dire à longue queue).

Pas moins de 92,42% d’entre eux font dix recherches par mois ou moins! pic.twitter.com/ICQDN5Ij0E

– Ahrefs (@ahrefs) 22 décembre 2018

Annonces payées

Même si nous détestons tous l'admettre, si nous avons déjà un public cible en tête, c'est probablement le moyen le plus rapide de faire passer votre contenu devant de nouveaux prospects.

Qu'il s'agisse de Facebook, de Twitter ou même de Pinterest, lorsque vous investissez dans des annonces payées, vous payez pour des résultats traçables: des impressions au lien, en passant par les clics et même les conversions.

À l'heure actuelle, Ahrefs fait la promotion de chaque nouvelle publication avec des publicités Facebook. Si ces annonces fonctionnent bien, nous investissons plus d’argent dans l’annonce (cela signifie généralement une faible CPC <0,30 $).

Nous avons aussi régulièrement podcasts sponsor et faites des expériences étranges avec les publicités Twitter et Quora.

Liste de courrier électronique

Celui-ci est le plus vieux truc du livre pour une raison: ça marche.

Nous envoyons toujours une explosion dédiée chaque fois que nous produisons du nouveau contenu et un taux de clics moyen de 6 à 7% sur un segment d'environ 20 000 abonnés engagés.

Cela peut sembler faible, mais cela représente en moyenne 1 à 2 000 personnes intéressées qui pourraient transférer notre contenu sur leur propre réseau social par publication.

Vous voulez plus de tactique et d'inspiration? Découvrez nos articles sur promotion de site web et promotion de blog.

Étape 5: Surveillez les résultats

La mauvaise nouvelle: il ne suffit pas de créer du contenu. Étant donné que les choses changent tout le temps, nous devons également nous assurer que notre contenu reste pertinent afin de classer les années à venir.

La bonne nouvelle: c’est là que la surveillance de notre contenu devient pratique et qu’il existe de nombreuses façons de suivre l’évolution de notre contenu.

La première chose à laquelle la plupart des gens pensent est, bien sûr, Google Analytics—C'est la norme en matière de vérification manuelle des numéros de trafic réels.

En revanche, il n’est pas nécessaire de suivre les performances du contenu.

Ahrefs survit très bien sans Google Analytics (nous l'avons désactivé vers mars 2018, en fait). Comme nous avons une si petite équipe, nous préférons de loin le suivi automatisé à la nécessité de procéder à des contrôles manuels réguliers.

Entrer Tracker de rang, qui surveille votre classement au fil du temps pour vous.

Nous suivons généralement notre mot clé principal dans Rank Tracker et le surveillons. Vous pouvez également planifier l'envoi de rapports directement dans votre boîte de réception. Super pratique!

Voici d'autres moyens d'obtenir des informations exploitables grâce au suivi de Rank Tracker:

https://www.youtube.com/watch?v=8wjvguG27tg

Au-delà, notre responsable du contenu Joshua Hardwick dispose d'un tableur qui répertorie les pages qui ont connu la plus forte baisse ou augmentation du trafic organique depuis le mois dernier.

Si le trafic sur une page spécifique diminue pendant quelques mois, il est probablement judicieux de commencer à chercher pourquoi. Dans ce cas, nous programmons souvent une réécriture ou une mise à jour de la publication.

Étape 6: actualiser / réécrire

Comme je viens de le dire, vous devriez surveiller l'évolution de votre contenu à un moment donné.

Si elle maintient son classement dans les résultats de recherche, elle n’aura probablement pas besoin d’être mise à jour.

Si elle perd rapidement du terrain et de la visibilité, il est probablement temps de la relooker.

Cela inclut l'utilisation de techniques telles que:

• Mise à jour des informations – «fraîcheur du contenu» facilite le classement des requêtes de recherche qui le demandent. Si vous ne savez pas quoi inclure, utilisez la technique d’écart de contenu décrite plus haut dans les pages de classement pour vous donner quelques idées.
• Réécrire entièrement le message – chez Ahrefs, nous attendons généralement environ six mois pour donner à un article le temps de se classer avant de décider de la réécrire (le format vidéo n'a pas exactement ce luxe, cependant.) Si le contenu ne figure toujours pas, ce n'est probablement pas ce que les gens recherchent.
• Correction des liens cassés – vous pouvez utiliser le rapport sur les liens brisés dans Ahrefs Site Explorer pour les trouver.
• Redirection ou suppression de pages entières – avec 301s, bien sûr!

Pour les deux derniers points, les choses deviennent un peu trop techniques pour entrer ici. Si vous souhaitez en savoir plus, veuillez lire notre guide détaillé sur la réalisation d'un audit de contenu.

Étape 7: rincer et répéter

Vous avez donc réussi à créer un contenu qui soit lié aux objectifs de votre entreprise, à le classer dans les moteurs de recherche et à obtenir de nombreux prospects passifs.

Yay.

Il est temps de tout recommencer. Et encore… et encore.

L'humour sec mis à part, c'est un aspect crucial (et souvent oublié) de toute stratégie de marketing de contenu.

Revenons à notre discussion sur le terme lui-même: le marketing de contenu consiste à: création constante de contenu de haute qualité qui est conçu pour transformer les étrangers en clients.

Il nous l'avons.

La vérité est que de nombreuses entreprises peuvent produire des éléments de contenu uniques… mais ne semblent jamais être en mesure de reproduire le même succès ou d'en tirer parti.

La dernière étape consiste à produire d'excellents résultats de manière cohérente. C’est ici que vous devez élaborer des stratégies et planifier l’avenir: effectuez une recherche préalable sur les mots clés, gardez un œil sur les sujets prioritaires et gérez bien vos ressources.

À vous

Tant de gens n'ont aucune idée par où commencer, même en matière de marketing de contenu.

J'ai l'impression qu'ils ne se concentrent que sur la partie «création de contenu» du processus, alors qu'il convient d'accorder une importance égale à la fois sur le choix des sujets sur lesquels se concentrer et sur la planification d'un calendrier cohérent.

Sans parler des problèmes liés à la promotion: sans optimiser votre contenu pour SEO, vous aurez toujours du mal à comprendre votre contenu.

Mais maintenant, vous connaissez tous les secrets de notre propre stratégie de marketing de contenu: rester cohérent avec un contenu optimisé pour le référencement qui regorge de valeur pour votre entreprise.

La prochaine fois que quelqu'un exprime sa confusion, envoyez-lui un lien vers ce message!

La publicité sur les pages de recherche a connu une croissance constante au cours de la dernière année pour tous les indicateurs clés des annonceurs. Voici tout ce que vous devez savoir.

Ce fut une bonne année pour la recherche payée et pour tous ceux qui travaillent dans l’industrie. L'analyse comparative peut nous aider à comprendre où nous en sommes et ce que nous devrions considérer comme un succès dans notre travail. Kenshoo a publié son premier trimestre 2019 trimestriel Rapport de tendances examiner les dernières tendances en matière de publicité sur les réseaux sociaux et de recherche. Les résultats sont très encourageants pour la recherche et nous examinons les statistiques clés ici.

Une augmentation des dépenses et des impressions

Il est intéressant de constater qu’il ya eu une baisse du dernier trimestre en termes de dépenses et d’impressions dans la recherche payée. Plus précisément, les dépenses ont diminué de 16% et les dépenses de 18%. impressions. Ce n’est pas surprenant, car le quatrième trimestre est généralement le trimestre le plus occupé et les dépenses les plus importantes des campagnes de fin d’année.

En ce qui concerne la comparaison de Kenshoo entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019, il y a eu une augmentation de 11% sur un an des dépenses de recherche payée et une augmentation de 36% du nombre d'impressions.

Cela signifie que les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ont augmenté leur budget de 2018 à 2019, tout en voyant le succès approprié dans l'augmentation du nombre d'impressions.

Que signifie une baisse du CTR et du CPC?

Selon le rapport de Kenshoo, le taux de clics (CTR) a diminué de 25% en glissement annuel et le CPC de 11% en glissement annuel.

La baisse importante du CTR pourrait éventuellement refléter la concurrence croissante et l’augmentation des dépenses et des impressions. Cela pourrait même affecter le niveau de qualité d’un annonceur dans les annonces. Cela ne devrait toutefois pas être alarmant si nous considérons également la baisse du coût par clic.

La baisse du coût par clic signifie que marketing de recherche constatent un retour sur investissement amélioré dans leurs campagnes.

Une analyse combinée du CPC et du CTR dans chaque campagne peut nous aider à comprendre les différentes manières de mesurer le succès d'une publicité liée aux recherches et à déterminer comment chaque indicateur peut nous aider à améliorer notre efficacité.

Les annonces de recherche mobile sont à la hausse

Il y a un nombre croissant de les personnes qui utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches. Il n’est donc pas surprenant que le nombre de recherches sur mobile entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 ait augmenté.

Les annonces de recherche pour mobile augmentent également et absorbent actuellement 50% des dépenses de recherche au premier trimestre.

C’est en fait le troisième trimestre consécutif que nous constatons cet équilibre entre les dépenses consacrées à la recherche sur mobile et sur ordinateur.

En ce qui concerne le CPC, les CPC mobiles restent inférieurs à 0,42 USD pour les ordinateurs de bureau au T1 2019. Il y a eu une baisse de 12% par rapport au T1 2018, ce qui met en évidence l'efficacité des annonces de recherche pour mobile.

Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche comprennent que nous nous dirigeons vers un monde où tout est sur mobile, de sorte que l'accent sera mis davantage sur la recherche mobile et la recherche de solutions pour créer les annonces les plus efficaces.

Les annonces de recherche Apple ont connu une forte croissance

Les annonces de recherche Apple peuvent être très efficaces si vous souhaitez promouvoir votre application. Un grand nombre de personnes se fient à la recherche pour trouver la bonne application. Cela signifie que les annonces de recherche dans l'Apple Store peuvent avoir un impact important sur la popularité de votre application.

Kenshoo a introduit Apple Search Ads sur sa plate-forme au troisième trimestre 2018 et depuis lors, ses dépenses ont augmenté de 90% par rapport aux annonceurs.

Une combinaison d'enthousiasme mais également de compréhension du fait que les annonces de recherche Apple peuvent rendre la promotion de votre application plus facile et plus efficace a conduit à cette croissance et cela ne semble être qu'un début.

Vue d'ensemble

Ce que nous pouvons apprendre du Trends Report de Kenshoo, c’est que la publicité par moteur de recherche évolue mais qu’elle en est encore à un stade très encourageant.

Il est important de garder une trace des dernières tendances et de ce qui pourrait potentiellement affecter notre succès. Par exemple, les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ne peuvent ignorer la hausse de la consommation mobile et son incidence sur les dépenses et les résultats des annonces de recherche.

En outre, les baisses de CTR et de CPC indiquent une opportunité cachée que davantage d'annonceurs pourraient explorer.

L'intérêt croissant pour le secteur de la recherche dépasse Google. L'une des dernières tendances à la hausse concerne les annonces de recherche Apple et nous nous attendons à en voir davantage au cours des prochains trimestres.

Un bon moyen de maintenir votre succès dans l’industrie des annonces de recherche consiste à surveiller et à comparer les tarifs qui vous permettront de mieux comprendre ce qui est perçu comme un succès et ce qui peut être amélioré.

Examinez les statistiques et les tendances les plus pertinentes pour votre travail et commencez à chercher des moyens d'améliorer le succès de votre propre annonce grâce à ces statistiques.

Dernière mise à jour le 13 mai 2019 par Sunita Rai

Pensez-vous tirer le meilleur parti de votre liste de diffusion? Cherchez-vous un moyen de convertir davantage de vos abonnés en clients et les clients en fidèles fans?

Si tel est le cas, vous avez besoin d'un puissant outil de courrier électronique qui vous permet de gérer efficacement des campagnes de courrier électronique axées sur les résultats.

Dans cet article, nous allons passer en revue les 6 meilleurs outils de newsletter pour vous aider à trouver le meilleur outil pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing par courriel? Et pourquoi en avez-vous besoin?

Le marketing par courriel est une stratégie de marketing en ligne très efficace. C’est le processus d’envoi de courriers électroniques à vos prospects et clients dans le but de générer plus de ventes.

Selon ExactTarget, chaque dollar dépensé en marketing par courrier électronique génère un retour sur investissement moyen de 44,25 dollars, ce qui est énorme.

De même, les statistiques de la Direct Marketing Association montrent que le marketing par courrier électronique offre un retour sur investissement moyen de 4 300% aux entreprises américaines.

Les médias sociaux et diverses méthodes de marketing numérique ont été introduits après le marketing par courrier électronique; Cependant, les emails dominent toujours le monde du marketing en ligne. L'une des raisons peut être l'authenticité des courriels par rapport aux autres outils. La boîte de courrier électronique est un espace de confiance, après tout.

Comment choisir le bon outil de bulletin électronique?

Choisir le bon outil de bulletin électronique est une étape importante pour devenir un spécialiste du marketing par courriel.

Voici les éléments de base sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous sélectionnez le bon outil de marketing par courriel pour votre entreprise:

• Facilité d'utilisationAssurez-vous de choisir un outil convivial que vous pouvez manipuler facilement.
• Fonctionnalités d'automatisation de messagerie: Choisissez un outil doté de fonctionnalités d'automatisation de messagerie appropriées vous permettant d'envoyer des emails personnalisés en masse.
• Déliverabilité de la messagerie: Vous avez besoin d'un outil qui garantit que vos courriels sont livrés correctement.
• Prix: Vérifiez les plans tarifaires avant de choisir un outil de newsletter.

Cela dit, jetons un coup d’œil à certains des outils de bulletin d’information par courriel les plus populaires comparés.

1. Contact constant

Constant Contact est le service de newsletter le plus puissant et le plus convivial disponible sur le marché. Il est livré avec des centaines de jolis modèles de courrier électronique et un éditeur de glisser-déposer simple pour vous permettre de concevoir facilement vos newsletters.

Constant Contact comprend des fonctionnalités étonnantes d’automatisation de la messagerie permettant de fidéliser votre public, d’établir des relations plus solides et de transformer davantage de prospects en clients. Vous pouvez envoyer des newsletters automatiques pour accueillir les nouveaux abonnés, déclencher des emails en fonction des clics et envoyer des emails ciblés après avoir segmenté votre liste.

Il vous permet de télécharger des listes de contacts à partir d'Excel, Outlook, Salesforce ou de toute autre plate-forme. De plus, il offre des options simples pour développer votre liste de messagerie avec une intégration intégrée pour WPForms et autres outils de construction de liste.

Lorsque vous utilisez Constant Contact, vous pourrez afficher vos résultats marketing par courrier électronique en temps réel. Vous pouvez voir qui ouvre, clique et partage vos courriels et faire les plans suivants en conséquence.

L’équipe de Constant Contact vous offre une assistance inégalée par téléphone, chat en direct, assistance communautaire et une vaste collection de didacticiels conviviaux pour les débutants.

L'abonnement Constant Contact Email est disponible pour 20 USD par mois, tandis que le plan Email Plus coûte 45 USD par mois. Vous pouvez commencer avec n'importe quel plan gratuitement pour le premier mois (aucune carte de crédit requise).

Commencez avec Constant Contact aujourd'hui!

2. goutte à goutte

Drip est un puissant service de marketing par courriel adapté à Sites de commerce électroniqueet les spécialistes du marketing numérique. Il est livré avec un ensemble de fonctionnalités intelligentes de gestion de la relation client (CRM) qui vous aident à capturer des prospects, à les engager, à envoyer des e-mails personnalisés et à augmenter les ventes.

Drip intègre une liste complète de constructeurs de sites Web tels que WordPress et WooCommerce, plugins de formulaire et d'enquêteet autres services différents. Cela vous permet d'utiliser Drip avec vos plateformes préférées sans faire de travail supplémentaire.

Il dispose de fonctionnalités avancées d’automatisation marketing telles que les flux de travaux automatisés, le marketing multicanal, etc. Vous pouvez utiliser des dizaines de flux de travaux visuels prédéfinis ou créer de nouveaux flux de travaux pour engager vos utilisateurs et les déplacer vers le point d’achat.

Avec Drip, vous pouvez également utiliser des fonctions d'analyse et de création de rapports perspicaces. Vous pouvez utiliser un suivi de conversion personnalisé, des rapports natifs, des tableaux de bord et également exporter des ensembles de données à partir de votre compte Drip.

Les options d'assistance pour Drip comprennent le chat en direct, la documentation et des guides gratuits, des webinaires et une formation à l'automatisation. Les plans de tarification pour Drip commencent à partir de 49 $ par mois.

Commencez avec Drip aujourd'hui!

3. ConvertKit

ConvertKit est un autre logiciel de marketing par courriel robuste que vous pouvez utiliser pour mener des campagnes par courrier électronique avec succès. Il convient particulièrement aux créateurs tels que les blogueurs professionnels, les YouTubers et les podcasters.

Il propose des options conviviales pour les débutants permettant d’ajouter des formulaires à votre site Web afin de collecter des listes de courrier électronique, de regrouper vos abonnés en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs activités, et d’envoyer les bons bulletins électroniques au bon moment.

ConvertKit est un outil d’automatisation visuelle qui vous permet de créer facilement des entonnoirs de marketing, même si vous n’avez pas beaucoup de compétences techniques. Il vous permet d'envoyer des courriels automatisés qui vous semblent personnels et d'augmenter le nombre de conversions.

Vous pouvez utiliser ConvertKit avec les meilleurs outils de commerce électronique, page de destination, sites d'adhésion, et plus. Il a une excellente intégration avec plus de 80 plates-formes.

ConvertKit vous fournit une assistance via des tickets de courrier électronique et des ateliers en direct. Vous pouvez également apprendre de la vaste collection d'articles de leur documentation. Leur plan de tarification commence à 29 $ par mois; Cependant, vous pouvez l'essayer gratuitement pendant 14 jours.

Commencez avec ConvertKit aujourd'hui!

4. SendinBlue

SendinBlue est un bulletin électronique et un logiciel de marketing par SMS. C'est une plate-forme simple qui convient aussi bien aux débutants qu'aux professionnels.

Il est livré avec une riche bibliothèque de modèles de courrier électronique que vous pouvez personnaliser instantanément à l'aide des outils de glisser-déposer. Il existe également des options de test A / B pour vos lignes d'objet afin d'améliorer les taux d'ouverture de vos e-mails et les conversions.

Vous pouvez également utiliser SendinBlue pour créer des pages de destination pour la collecte des abonnés au courrier électronique.

Il vous fournit des rapports avancés pour vos campagnes par courrier électronique. Vous pouvez voir précisément où vos contacts cliquent et comment ils ont interagi avec vos courriels. En utilisant les rapports, vous pouvez élaborer de meilleures stratégies de courrier électronique pour votre entreprise.

Les plans de prix de SendinBlue sont assez différents des autres dans la liste. Ses tarifs sont basés sur le nombre de courriels que vous pouvez envoyer et sur des contacts illimités. La meilleure chose à faire est qu’il existe un forfait gratuit avec lequel vous pouvez envoyer 300 courriels par jour.

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5. AWeber

AWeber est l’un des plus anciens outils de marketing par courriel du marché. Il s'agit d'un package d'email marketing complet destiné à vous aider à augmenter vos revenus provenant du marketing par email.

En utilisant cet outil, vous pouvez ajouter des formulaires d’inscription accrocheurs à votre site et à vos comptes sociaux et collecter des adresses électroniques. Après cela, vous pouvez établir des liens plus solides en leur envoyant des bulletins d'information avec le contenu exact qu'ils souhaitent.

Vous pouvez utiliser des modèles de courrier électronique pour créer rapidement des newsletters professionnelles. Vous pouvez facilement personnaliser les modèles avec le générateur de courrier électronique glisser-déposer. Aucune compétence en conception ou en codage n'est requise.

Parmi les autres fonctionnalités, citons la délivrabilité de premier plan, l'hébergement gratuit d'images, les tests de fractionnement, le retrait automatique des rebonds, etc.

Chez AWeber, vous pouvez obtenir de l’assistance par chat en direct, téléphone, webinaires en direct ou utilisation de leur base de connaissances.

Leurs forfaits commencent à 19 $ par mois pour un maximum de 500 abonnés et courriels illimités. Si vous voulez l'essayer avant d'investir de l'argent, vous pouvez utiliser leur essai gratuit de 30 jours.

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6. MailChimp

MailChimp est l’un des outils de newsletter les plus populaires au monde. Ils offrent des plans de marketing par courriel abordables, y compris un plan gratuit pour les débutants.

Il est facile d’utiliser MailChimp pour permettre à toute personne dépourvue de compétences techniques de créer des campagnes de marketing par courriel efficaces. Il vous permet également de créer des annonces, des pages de destination, etc. à partir d'un seul endroit.

Vous pouvez facilement intégrer votre compte MailChimp à des centaines d'autres applications et outils, notamment WordPress, Shopify et Zapier.

Si vous avez besoin de support technique, vous pouvez utiliser leur liste complète de guides marketing, de didacticiels pas à pas et contacter le support par chat en direct.

MailChimp propose un forfait gratuit avec 2 000 abonnés et 12 000 courriels par mois. Leurs forfaits premium commencent à 10 $ par mois et vous permettent d'envoyer un nombre illimité de courriels à un nombre illimité d'abonnés.

Commencez avec MailChimp aujourd'hui!

Conclusion – Quel est le meilleur outil de bulletin électronique?

Après avoir examiné les 6 meilleurs outils de newsletter par courrier électronique, nous vous suggérons d’utiliser l’une de ces plateformes en fonction de vos besoins. Bien que chaque plate-forme soit excellente avec ses propres avantages et inconvénients, vous pouvez en choisir une qui convient à vos compétences, votre budget et vos besoins en fonctionnalités.

Par exemple, si vous êtes débutant et que vous recherchez un puissant outil de courrier électronique, Contact constant est bon pour vous. Il vous permet d'utiliser efficacement les fonctionnalités haut de gamme.

Si vous recherchez une plate-forme pour automatiser les e-mails et augmenter vos conversions en ligne, Goutte est l'outil idéal pour vous. Il comporte des fonctionnalités avancées dont vous aurez toujours besoin pour comprendre vos clients et interagir avec eux.

Conseil pro: obtenez de meilleurs outils pour la création de listes et les analyses

En plus d'un outil de courrier électronique, vous avez besoin d'un outil de création de liste et d'analyse plus performant pour la croissance de votre entreprise.

Bien que la plupart des outils de newsletter aient des options de construction de liste, ils ne sont pas spécialement conçus pour cela. Par conséquent, il est bon d’avoir un outil de génération de leads comme OptinMonster.

OptinMonster est le meilleur outil de création de listes de courrier électronique qui vous aide à convertir vos visiteurs abandonnés en abonnés.

Par ailleurs, nous vous recommandons le plugin Google Analytics MonsterInsights si vous utilisez WordPress. Il complète parfaitement les outils de croissance de votre site Web car il fournit des informations essentielles sur les performances globales de votre site Web et vous aide à élaborer de meilleures stratégies.

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs services de newsletter par courriel pour votre entreprise. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur comment créer une adresse e-mail professionnelle gratuite.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils marketing utiles.

Il est de plus en plus évident que Google est au milieu d’une mise à jour importante. Tout autour de nous, Google est en train de mettre à jour son infrastructure. L'histoire récente suggère que des améliorations massives suivront une fois cette mise à jour terminée.

La mise à jour de mars 2019 était grande

J'ai reçu une information préalable de Google indiquant qu'une mise à jour était à venir. Selon les informations, la mise à jour de mars 2019 serait l'une des plus importantes depuis des années. J'ai rapporté que sae.

Certains étaient d'avis que l'impact de cet algorithme ne semblait pas toucher beaucoup de sites Web. Mais cela a peut-être mal interprété ce que le Googler voulait dire quand il a dit que ça allait être gros.

Un changement d'infrastructure est grand. Cela pourrait ne pas affecter immédiatement le classement des sites Web. Mais les améliorations introduites par les améliorations d'infrastructure permettent l'avancement des processus algorithmiques.

Un mois plus tard, les roues chutent de l’index de Google

L’index de recherche de Google a subi une crise sans précédent un mois après la mise à jour de mars 2019 de Google. Je travaille sur le Web depuis 20 ans et je n’ai jamais eu une panne de moteur de recherche, comme cela s’est produit un mois après la «grosse» mise à jour de Google en mars 2019.

Matt Southern a signalé:

"Google travaille à la résolution d'un problème technique généralisé qui a entraîné la suppression de pages Web de son index."

De nombreuses pages Web ont disparu de l'index de Google. En conséquence, de nombreux sites Web ont perdu leur classement parce que leurs pages Web ne figuraient plus dans l'index de Google.

Il s’agit d’un événement important, car cela signifie que quelque chose d’important est survenu dans l’infrastructure de Google et qu’il a perdu des pages Web.

C'est un problème d'infrastructure. Il a suivi ce qui a été divulgué pour être une "grande" mise à jour. Il me semble évident que Google subit actuellement une mise à jour majeure de son infrastructure. Cette mise à jour a néanmoins affecté les éditeurs Web. Google n'a pas annoncé de mise à jour.

Je crois qu’il existe un lien entre la "grande" mise à jour de mars 2019 de Google et le problème d’indexation sans précédent survenu quelques semaines plus tard, en avril.

Le bot d'indexation de Google a été mis à jour

Un autre signe que Google subit une mise à jour de l’infrastructure est que GoogleBot, le logiciel d’exploration de Google, a fait l’objet d’une mise à jour majeure.

La capacité de GoogleBot à télécharger et à restituer des sites Web est à la traîne par rapport à Chrome depuis quatre ans. GoogleBot est basé sur Chrome 41, un navigateur annoncé en mars 2015.

Chrome est actuellement à la version 74.

Cela signifie que, jusqu'à récemment, GoogleBot était incapable de voir le Web de la même manière que les utilisateurs de navigateurs modernes.

Cela a changé en 2019, lorsque Google a annoncé que GoogleBot sera désormais basé sur la version la plus moderne du navigateur Chrome.

Cette modification de la manière dont Google indexe Internet a eu lieu deux mois après la mise à jour de Google en mars 2019 et un mois après la mise au jour de l'index de recherche de Google.

La mise à niveau de GoogleBot représente une mise à jour majeure de la manière dont Google explore Internet. C’est une très grosse affaire. GoogleBot est passé des fonctionnalités de Chrome 41 à Chrome 74.

Il est à noter que ce changement dans la manière dont Google explore Internet a été introduit au milieu des récents problèmes de Google liés à son cache et à son index.

Mise à jour préalable des infrastructures Penguin and Panda

Penguin et Panda sont deux des mises à jour les plus importantes de l’algorithme de Google. Ils affectent le classement des liens et du contenu.

La mise à jour sur la caféine a été lancée en 2010. Il s'agissait d'une mise à jour de l'infrastructure. Cela a aidé Google à gérer des quantités énormes de données et de calculs. Cette capacité a permis à Google d’améliorer son algorithme en introduisant le contenu axé sur Mise à jour de Panda en 2011 suivi par les liens axés Mise à jour du pingouin en 2012

Je pense que la mise à jour de la caféine a aidé Google à optimiser ses algorithmes, lui permettant de déployer Panda puis Penguin.

Un autre déploiement d’infrastructure, appelé Espesso, a eu lieu aux alentours de 2015. Cette mise à jour non annoncée visait à aider Google à diffuser du contenu plus efficacement via son réseau. Espresso utilise un réseau défini par logiciel (SDN) pour aider les utilisateurs à fournir le contenu le plus rapidement possible.

Lisez à propos de l'espresso ici, Prendre l'avantage avec Espresso: échelle, fiabilité et programmabilité pour le Peering Internet global

Que pourrait être une mise à jour de l'infrastructure Google?

On ne peut que spéculer sur ce qui se passe chez Google. Il est évident que l’infrastructure de Google est en train de changer et parfois de se briser.

Le refus de Google de reconnaître ce qui se passe est gênant, comme si une personne arrivait au travail sans son pantalon et menait ses affaires comme si tout était normal. Ce n'est pas.

Google dépend des sites Web. Les entreprises dépendent de Google. Les pages Web ont disparu, le cache est obsolète, GoogleBot est nouveau et amélioré… Cela vous semble-t-il une mise à jour majeure de votre infrastructure?

Images by Shutterstock, Modifié par l'auteur

Ceci est une série en 2 parties écrite en conjonction avec Aktify.

Partie 2: Comment faire revivre les pistes mortes pour augmenter la croissance des entreprises

Développer son activité et ses prospects sont deux des objectifs principaux de tout homme d’affaires. La croissance du leadership et la croissance des entreprises vont de pair. Vous n’obtiendrez pas l’un sans l’autre. De nombreux propriétaires d’entreprises, en particulier les nouvelles entreprises, pensent que les entreprises et les chefs de file de la croissance commencent par les appels passés par les vendeurs. Cette vision de la création d’une entreprise est obsolète et infructueuse.

Bien que les bons vieux appels téléphoniques de télémarketing soient toujours disponibles, la plupart des communications se font en ligne. Les ordinateurs et les smartphones donnent aux personnes un accès à l’information 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Si votre équipe de vente ne complimente pas ses appels téléphoniques avec des communications en ligne par e-mail, par les médias sociaux et par le référencement, vous ne développerez pas votre entreprise ni votre nombre de prospects bientôt.

L'acronyme SEO dans la dernière phrase a peut-être attiré votre attention. Qu'est-ce que optimisation du moteur de recherche avoir à voir avec les prospects et la croissance de son entreprise? En bref, beaucoup.

Grâce à la facilité d'accès à Internet, les utilisateurs s'attendent à trouver immédiatement des informations et des réponses à leurs questions. Les sites Web fournissent le contenu contenant cette information que les utilisateurs recherchent à la hâte. Cependant, il existe des millions de sites Web sur Internet et tous ne figurent pas dans les résultats de recherche. Seuls ceux jugés les plus pertinents et les plus crédibles apparaissent. Après tout, un utilisateur est pressé d'obtenir des informations spécifiques afin de ne pas perdre son temps à lire un contenu non pertinent sur son site Web.

C’est là que le référencement, ou l’optimisation des moteurs de recherche, entre en jeu. Derrière chaque requête de recherche saisie par un utilisateur, un robot Google SEO ou un moteur de recherche indexe et collecte les données de chaque site Web publié sur le Web. Les araignées explorent les sites Web à la recherche de mots-clés correspondant ou liés aux mots utilisés dans la requête de recherche d'un utilisateur. Le robot du moteur de recherche utilise une formule pour classer certaines pages Web dans les résultats de recherche consultés par l'utilisateur.

Dans le marketing par moteur de recherche, le classement est important. Toutes les sociétés de marketing Internet s'efforcent de placer leur propre site Web et les sites Web de leurs clients au premier rang des résultats de recherche convoités.

Pourquoi le classement est-il important? Revenons aux points précédents de l’accès Internet 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et aux attentes des personnes en matière de réponses et d’informations immédiates. Les premiers résultats de recherche seront lus, tandis que ceux des pages suivantes seront probablement ignorés. Après tout, qui va cliquer sur plusieurs sites Web quand leur temps est précieux et court?

C’est uniquement en mettant en place un bon marketing en ligne avec l’optimisation du référencement de votre site Web que votre site Web aura plus de chances de recevoir l’un de ces classements parmi les meilleurs, ce qui augmentera le nombre de visiteurs, de prospects et de clients potentiels.

Le référencement génère non seulement plus de trafic sur votre site Web, mais attire également des prospects de qualité intéressés par votre marque, votre produit ou votre service.

Commencez à suivre vos classements par mot clé avec outil de classement serp pour surveiller les résultats de vos efforts de référencement.

Si l'optimisation des moteurs de recherche est un concept étranger pour vous, il peut être difficile de savoir par où commencer et quoi faire. Voici quelques tactiques de référencement simples que vous pouvez commencer à mettre en œuvre afin d'attirer l'attention des robots des moteurs de recherche et d'obtenir un classement des résultats de recherche plus élevé et plus visible:

La mise en œuvre de mots-clés constitue un excellent point de départ pour une stratégie de référencement. Lorsque vous configurez un compte avec la console de recherche Google, vous pouvez accéder à un outil de mots clés pratique dans lequel vous pouvez rechercher les mots clés, expressions de mots clés et groupes de mots clés spécifiques à un secteur ou à un créneau à cibler et à mettre en œuvre dans l'ensemble du contenu de votre site Web. Lors de la détermination des mots clés à cibler, recherchez ceux dont le volume de recherche est faible, mais les recherches mensuelles sont élevées. Ceux dont le volume de recherche est faible signifient qu’ils ne sont pas aussi concurrentiels. Votre entreprise a ainsi une meilleure chance de se classer.

Vous serez peut-être tenté d’adopter des mots-clés et expressions larges et courts, mais tous les autres le seront aussi. Lorsque vous décidez de cibler des mots clés à long terme (mots-clés ou expressions-mots contenant plus de mots également plus spécifiques), les chances de votre site Web d’obtenir un classement augmentent et les personnes qui trouvent et visitent votre site seront plus susceptibles de s’intéresser à votre site. produit ou service.

• Écrire de bonnes méta descriptions

La méta-description est le texte de présentation d'une ou deux lignes qui apparaît sous l'en-tête de page Web cliquable. Il décrit brièvement le contenu de cette page. La longueur de la méta-description a été allongée de 160 à 300 caractères. Les méta descriptions plus longues sont tronquées, ce qui est à éviter. Les méta descriptions doivent être courtes et concises. Ils sont également des lieux privilégiés pour insérer certains de vos mots clés ciblés. Lorsque vous écrivez des méta-descriptions, pensez à l'internaute et aux questions qu'il peut se poser lorsqu'il effectue une recherche. Laissez votre méta-description être votre réponse à l'une de leurs questions.

• Rendez votre site Web mobile réactif

Plus de personnes naviguent maintenant sur leur smartphone qu'avec un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Vous avez probablement remarqué la différence de taille d'écran entre un smartphone et un ordinateur. Les sites Web qui ne sont pas compatibles avec les mobiles conviendront à la taille de l'écran d'un ordinateur de bureau ou portable, mais ne seront pas réduits pour s'adapter au petit écran d'un smartphone. Le résultat est un site Web laid et difficile à naviguer lorsqu'un utilisateur utilise son smartphone.

Les moteurs de recherche, tels que Google, n’aiment pas les utilisateurs Internet mécontents et, la réactivité des mobiles étant un facteur important pour l'expérience utilisateur, il s'agit désormais d'un facteur de classement dans son algorithme de classement des recherches.

En ayant un site web adapté aux mobiles Non seulement vous satisferez les moteurs de recherche et vous obtiendrez peut-être un coup de pouce dans le classement des résultats de recherche, mais vous offrirez également aux visiteurs de votre site une expérience agréable.

• Soyez actif sur Google Business Listings

Google My Business (GMB) est un excellent moyen pour les entreprises locales de être inscrit en ligne. Avec GMB, les entreprises sont répertoriées sur Google Maps avec des instructions, un récapitulatif des produits et services de la société, son adresse, son téléphone, ses heures de service, des photos, des avis et un lien vers son site Web.

Pour tirer parti de GMB, il faut «revendiquer» leur entreprise. La section Résumé de l'activité fournie est un autre endroit privilégié pour l'insertion de mots-clés. Ici, cependant, essayez d’implémenter des expressions de mots-clés locales telles que «salon de coiffure dans la ville X».

Les critiques sont également cruciales. Vise à générer autant de critiques positives que possible. Les personnes effectuant davantage de transactions commerciales en ligne sans interaction avec l'entreprise, les analyses constituent un moyen inestimable de déterminer si une personne doit travailler avec une entreprise ou effectuer un achat auprès d'une entreprise. Les utilisateurs en ligne qui effectuent leur premier achat auprès d’une entreprise liront automatiquement d’abord les commentaires sur celle-ci.

• Produire régulièrement du contenu de qualité et optimisé

Bien qu’il soit intéressant d’inclure des mots-clés dans les URL, les titres, les méta-descriptions et les images utilisées sur chaque page de votre site Web, un blog où l’on publie régulièrement un contenu frais et informatif est l’endroit idéal pour mettre en œuvre des mots-clés. Les moteurs de recherche recherchent également de nouvelles Nouveau contenu cela fournirait aux utilisateurs les informations utiles qu’ils recherchent. Les articles de blog offrent aux utilisateurs un contenu pertinent, informatif et intéressant, ainsi que des endroits où vous pouvez implémenter des mots-clés et des liens. Un blogage cohérent indique également aux internautes et aux moteurs de recherche que vous êtes une source d’informations crédible et réputée, qui contribue dans une large mesure au classement des résultats de recherche de votre site Web.

Vos blogs doivent être écrits de manière à être faciles à lire et à comprendre, sans fautes d'orthographe, de grammaire et de ponctuation et contenir un appel à l'action ou une forme d'engagement avec le lecteur. Lors de la création d'un blog, il faut prendre en compte les liens et les achats, le bourrage de mots clés et le plagiat. Insérez uniquement les liens pertinents d’autres sites Web crédibles dans vos articles de blog, n’utilisez pas excessivement les mêmes mots-clés ciblés et assurez-vous que le contenu de votre blog est unique et original. Les visiteurs du site et les moteurs de recherche vous en remercieront.

• Partagez votre richesse de connaissances grâce à la publication d'invité

Avec la publication en tant qu'invité, vous écrivez un article de blog qui est ensuite publié sur un autre site Web. C'est un excellent moyen pour le contenu de votre blog d'obtenir plus de visibilité et plus de visites sur votre site Web. Si votre article de blog est publié sur un site réputé de votre secteur, la crédibilité et la réputation de votre propre site Web seront stimulées, ce qui attirera l’attention des moteurs de recherche qui, à leur tour, récompenseront votre site Web avec un classement plus élevé des résultats de recherche.

Idéalement, la publication en tant qu'invité devrait aller de deux manières lorsque vous acceptez de publier le blog de quelqu'un d'autre sur votre site en échange de la publication de votre blog sur leur site Web. C’est aussi le meilleur moyen, et le plus éthique, d’échanger des liens.

• Améliorer la vitesse de votre site Web

Les internautes s'attendent à obtenir ce qu'ils recherchent presque immédiatement. Ils ne vont pas rester assis et attendre une minute ou deux pour charger un site Web. Au lieu de cela, ils iront immédiatement sur un autre site. La vitesse du site est également un facteur utilisé par les robots des moteurs de recherche pour attribuer un classement aux résultats de recherche. Quelques façons d'améliorer le vitesse de chargement de votre site web inclure la mise en cache, la compression de la taille des images et des vidéos, la suppression des plug-ins et des scripts inutiles et un hôte Web fiable.

Alors que la plupart des visiteurs de votre site Web n'auront aucun problème à voir vos images, ceux qui sont aveugles ainsi que les moteurs de recherche ne pourront pas les voir. Les moteurs de recherche sont des ordinateurs et ne lisent que du texte et des chiffres. Les visiteurs aveugles peuvent se faire lire une description de l'image. Pour permettre à tout le monde, y compris aux moteurs de recherche, de "voir" les images de votre site Web, un tag ALT est utilisé. Ce sont de brèves descriptions de quelques mots qui décrivent ce que l’image représente. C'est une bonne idée d'implémenter des mots-clés dans les descriptions ALT. Avec les descriptions ALT riches en mots clés, votre site Web apparaîtra plus pertinent pour les moteurs de recherche.

La mise en place du référencement sur le site Web de votre entreprise peut considérablement développer votre activité et vos prospects. Cela peut être fastidieux et prendre du temps pour constater une amélioration du classement des pages de résultats de recherche. L'algorithme ou la formule utilisée par les robots de résultats de recherche changent fréquemment, il est donc important de surveiller en permanence les tactiques de référencement de votre site Web et de les ajuster en permanence.

Bien que les tactiques de base d’optimisation des moteurs de recherche constituent une bonne base et soient faciles à mettre en œuvre, il peut être difficile de les maintenir. Le référencement n’est pas une chose «une fois pour toutes». Cela nécessite un entretien constant et des ajustements sur plusieurs années. Pour de nombreuses petites et moyennes entreprises, cela peut aller au-delà de ce qu'elles peuvent gérer tout en essayant de gérer les opérations quotidiennes de leurs entreprises. Par conséquent, beaucoup choisissent de faire appel à une entreprise de marketing numérique externe expérimentée pour gérer et superviser le référencement de leur site Web.

Si vous faites partie de ce dernier groupe et que vous avez besoin d’aide pour le référencement de votre site Web, n’oubliez pas de nous consulter à l'adresse SEO.com. Nous sommes une société de référencement composée de spécialistes du marketing Internet expérimentés dans les domaines du développement Web, du PPC, du référencement, du marketing des médias sociaux, du remarketing et du marketing de contenu. Contactez nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services et sur la façon dont ils peuvent aider le référencement de votre site Web à générer davantage de prospects et à développer votre entreprise.

Le référencement peut vous aider à développer votre activité en attirant des prospects sur votre site Web. Une fois les prospects obtenus, l'équipe des ventes doit les passer par votre entonnoir de ventes pour les convertir en clients payants. Certaines pistes, cependant, deviennent stagnantes ou mortes. Ces pistes mortes peuvent toutefois être ravivées grâce à des produits et services qui aident à gestion de l'entonnoir des ventes comme ceux d'Aktify. Le référencement combiné à des plates-formes permettant de relancer des pistes mortes comme Aktify peut aider votre entreprise à se développer à pas de géant.

Partie 2: Comment faire revivre les pistes mortes pour augmenter la croissance des entreprises

Comme vous le savez peut-être, Yoast SEO n’est pas exclusif à WordPress. De concert avec nos partenaires, nous cherchons à intégrer notre populaire plug-in SEO à davantage de plates-formes open source. Après avoir publié Yoast SEO pour Magento 2 et TYPO3, en même temps que MaxServ, nous lançons une nouvelle intégration: Yoast SEO pour Neos CMS! Sebastian Helzle, développeur principal de l'équipe Neos et consultant indépendant, l'a construit avec l'aide de nous.

Neos: un système de gestion de contenu flexible et innovant

Néos a débuté il y a de nombreuses années en tant que proposition de suivi de TYPO3, mais évolue dans sa propre direction depuis 2015. Il s'agit d'un CMS entièrement basé sur React offrant de nombreuses fonctionnalités innovantes pour gérer le contenu. Le système est très flexible et offre des options impressionnantes pour personnaliser la construction de sites à profil élevé.

Pour les gestionnaires de contenu, travailler avec Neos est un rêve. En raison de cette flexibilité, il existe de nombreuses façons de travailler avec et de maintenir le contenu. L'une de ces options consiste à laisser les gestionnaires de contenu éditer le contenu directement à partir du serveur frontal ou à utiliser le mode rédacteur pour se concentrer sur la rédaction de ces articles. De plus, vous trouverez également un espace de travail personnel entièrement personnalisable. L’espace de travail est une copie du site Web sur lequel vous travaillez et permet à plusieurs éditeurs de travailler simultanément sur une partie du site ou sur un élément de contenu. Il peut également être utilisé pour rédiger et peaufiner des pages avant de les publier.

Dans cet espace de travail, les utilisateurs trouveront l’analyse Yoast SEO pour les aider à améliorer la convivialité de leur contenu en termes de référencement.

Grâce à notre package JavaScript Yoast SEO, il est possible de porter l'analyse SEO sur d'autres plateformes, car ce package contient tout ce dont vous avez besoin. Nous le garderons à jour avec nos versions de plug-in habituelles et ces modifications aboutiront également à des intégrations avec d'autres plates-formes telles que Neos.

Vous pouvez trouver plus d'informations sur Yoast SEO pour Neos sur GitHub. Ou téléchargez Yoast SEO pour Neos CMS dans le centre de paquets Neos.

Que pouvez-vous attendre de Yoast SEO pour Neos CMS?

Neos a récemment reçu un puissant module de référencement natif appelé Neos.SEO 3.0, qui gère les options de référencement les plus importantes, telles que les sitemaps XML, les canoniques et hreflang en natif. L’intégration de Yoast SEO dans Neos s’intéresse donc principalement à l’analyse du contenu. Il aidera également les utilisateurs à visualiser comment leur contenu apparaîtra dans les résultats de la recherche et sur les canaux de médias sociaux. Ensemble, ces outils aident les propriétaires de sites et les éditeurs à publier du contenu génial sur un site optimisé et optimisé par Neos.

Dans Yoast SEO for Neos 1.0, vous pouvez vous attendre aux fonctionnalités suivantes:

• Des outils de référencement de premier ordre directement dans Neos Inspector: vous aider à améliorer vos publications et vos pages.
• Analyse de lisibilité: s'assurer que le contenu est facile à comprendre pour votre public.
• Analyse SEO: en entrant votre phrase clé de focus, cela vous aide à améliorer la qualité globale de votre contenu.
• Aperçu d'extraits de résultats de recherche Google: voyez comment votre message apparaît dans les résultats de recherche et faites-le ressortir.
• Aperçus sociaux pour Facebook et Google: voici comment les médias sociaux verront votre message.
• Disponible dans les espaces de travail: Yoast SEO for Neos travaillera dans votre espace de travail et vous donnera tout ce dont vous avez besoin à portée de main.

Bien sûr, tout est optimisé par JavaScript et utilise des outils Web pour s’assurer que le back-end du site n’a pas à attendre la fin des processus. Tout fonctionne en temps réel – aucune économie nécessaire! Allez l'essayer.

Soutenir les plateformes open source

Depuis des années, nous sommes de grands fans de la communauté open source. Yoast SEO est lui-même open source et nous devons beaucoup à cette façon de penser et de travailler. Nous voulons soutenir l'open source partout où nous le pouvons, en redonnant à la communauté. Cela signifie également que nous recherchons activement des partenaires capables d’apporter la valeur incroyable de Yoast SEO à d’autres plateformes et communautés.

Tout le monde doit avoir une chance dans les résultats de recherche – SEO pour tous, rappelles toi?

Si vous avez des suggestions ou si vous pensez pouvoir nous aider, n'hésitez pas à nous contacter. Visitez notre Yoast SEO pour votre page de plateforme pour en savoir plus.

Dites-nous ce que vous pensez

La première version de Yoast SEO for Neos offre aux éditeurs tout ce dont ils ont besoin pour améliorer leur contenu, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche. Nous sommes impatients de voir la plate-forme et notre intégration évoluer. Comme toujours, vos commentaires sont les bienvenus.

Merci d'avoir essayé Yoast SEO pour Neos!

Aujourd'hui, vous allez voir l'une de mes stratégies de référencement préférées en action.

(«Guestographics»)

En particulier, je vais vous montrer comment cette technique a été utilisée par Perrin sur la première page de Google pour une liste de ses mots clés cibles.

Let's plonger directement dans.

La méthode guestographique:
Une stratégie de référencement qui donne des résultats

Les Guestographics fonctionnent pour une raison simple:

Ils rendent votre contenu BEAUCOUP plus facile à partager.

J'ai publié un article il y a quelque temps qui décrit tout le processus: Comment obtenir des backlinks avec Guestographics.

Donc, si vous ne lisez pas ce post, allez le vérifier.

Dans cet article, je révèle comment la méthode clientographique a augmenté mon trafic organique de plus de 175%:

Et les Guestographics sont une des raisons pour lesquelles Backlinko se classe sur la première page pour «sur la page SEO»:

Est-ce que cela ressemble à quelque chose que vous voudriez essayer?

Continue de lire…

Comment Perrin et David ont utilisé les Guestographics pour monter en flèche leur classement (et leur trafic)

Je viens de vous montrer à quel point Guestographics a bien fonctionné pour moi.

Il est maintenant temps de révéler les résultats de Perrin et David.

D'abord, nous avons Perrin Carrell.

Perrin a récemment lancé un blog pour animaux de compagnie appelé HerePup.

Pourquoi Perrin a-t-il créé ce blog?

Il y a quelques mois, Perrin a ramassé un mignon petit chiot noir dans un refuge pour animaux (Chewie).

Comme la plupart des nouveaux propriétaires de chiens, Perrin a recherché le meilleur aliment pour chiens pour Chewie…

… Mais il n’a trouvé aucun contenu qui l’ait bouleversé.

C’est à ce moment-là que Perrin s’aperçut qu’il avait une énorme opportunité de le regarder en face:

Il n’existe pas de blogs pour chiens au contenu époustouflant. Pourquoi ne pas faire le premier?

Dans les propres mots de Perrin:

Après des dizaines d’écritures nocturnes, le site de Perrin a été mis en ligne:

(Remarque: Le nom original de Perrin pour le blog était Chewie Says. Mais il a récemment changé pour Here Pup)

C’est la bonne nouvelle.

Les mauvaises nouvelles? L'espace blog de chien est dominé par une poignée de sites d'autorité massifs.

Cela signifie que Perrin se mêle à des méga-sites tels que PetMD.com et Cesar «The Dog Whisperer» Millan.

On pourrait même dire que c’est un monde où l’on mange le chien (désolé, je n’aurais pas pu résister).

Pour avoir une chance de se battre contre ces sites d'autorité massifs, Perrin avait deux options:

Option 1: Il pouvait écrire sur son blog, publier selon un calendrier défini et espérer qu'il obtienne du trafic («L'approche Publier et prier»).

Option 2: Il pourrait créer (et promouvoir) quelques contenus incroyables.

Heureusement pour Perrin et son nouveau blog, il a appuyé sur la deuxième option.

Et il a décidé de lancer les choses avec Guestographics.

Comment c'était?

Guestographics a augmenté son trafic sur les moteurs de recherche organiques de 963% en seulement 6 semaines:

Et grâce à des placements sur une poignée de blogs pour animaux de compagnie populaires…

… Et le Huffington Post…

… Il a également dirigé plus de 1000 visiteurs référés ciblés vers son site:

Pas mal pour un tout nouveau blog.

Note: Son secret n'était PAS une infographie de 10 000 $. Comme vous le verrez dans une minute, le design n’a que très peu à voir avec le succès de Perrin.

Cela fait, il est temps que je vous guide pas à pas.

Étape 1: Créer et publier une infographie (vraiment bonne)

Voici le deal:

En dépit de ce que la plupart des «gourous du marketing de contenu» voudraient vous faire croire, le design joue TRÈS peu dans le succès d’une infographie.

En fait, choisir le bon sujet représente 90% de la partie.

Et c’est là que l’infographie de Perrin – 22 façons dont les chiens rendent les humains plus sains – frappe à la maison:

Bien sûr, son infographie est vraiment sympa.

Mais cela n’aurait pas été aussi proche sans un sujet qui préoccupe les amoureux des chiens.

À présent:

Perrin croyait que les propriétaires de chiens voudraient apprendre que Mr. Fluffy Pants améliore leur santé.

Il a donc cherché «chiens et santé humaine».

Et il est tombé sur ce diaporama du classement WebMD sur la première page:

(Oui, c’est vraiment à quoi ça ressemble)

Comme le dit Perrin:

Même si la page WebMD laisse beaucoup à désirer, elle a attiré des backlinks de plus de 300 domaines de référence:

En d'autres termes, Perrin a constaté qu'il existait une demande avérée de contenu sur «les moyens utilisés par les animaux domestiques pour améliorer la santé humaine».

Mais pas n'importe quelle information…

… Demande de contenu visuel.

Alors Perrin a décidé de créer une infographie autour de ce sujet éprouvé.

Tout d'abord, il a passé une journée à rechercher du contenu pour l'infographie.

Puis il a engagé un designer indépendant pour prendre sa liste de points de balle…

… Et en faire une infographie professionnelle.

À l'air cool, droite?

Comme vous le savez probablement, publier quelque chose de précieux ne suffit pas pour générer des backlinks de qualité et du trafic ciblé.

Si vous souhaitez réellement obtenir des résultats de votre contenu, vous devez le promouvoir de manière stratégique.

Ce qui nous amène à l'étape n ° 2…

Étape 2: Trouvez les personnes intéressées par votre infographie

Une fois que votre infographie est prête, il est temps de dresser une liste des personnes susceptibles de le consulter.

La meilleure façon de faire ça? Recherchez des mots-clés décrivant le sujet de votre infographie.

Par exemple:

Disons que vous venez de publier une infographie sur le régime paléo.

Vous avez des mots-clés Google tels que "Régime Paléo", "Recettes pour le régime Paléo", "Qu'est-ce que le régime Paléo?", Etc.

Et Google va vous montrer une liste de blogs qui ont tendance à couvrir ce sujet:

Vous pouvez même utiliser Google Suggestions pour obtenir encore plus d'idées de mots clés:

Voici comment Perrin a trouvé ses perspectives sur Guestographic:

Comme je viens de le dire, Perrin a effectué des recherches dans Google à l'aide de mots clés tels que "Animaux et santé".

Mais il ne s’est pas arrêté là…

Il a également recherché des mots clés tels que "Top 50 des blogs de chiens".

Ces mots clés "best of" ont amené Perrin à créer des listes de blogs populaires sur les animaux domestiques:

Une fois que vous avez trouvé un blog de qualité dans votre niche, voici ce qu’il faut faire ensuite:

Étape 3: Vérifiez s’ils sont intéressés par votre infographie

La plupart des gens présentent les blogueurs de manière totalement fausse.

Au lieu de jauger l’intérêt avec un message, ils vont droit au but.

Vous avez probablement déjà reçu vous-même certains de ces e-mails gênants.

Avez-vous déjà répondu à l'un d'entre eux?

Je ne le pensais pas

C’est la raison pour laquelle vous souhaitez lancer le processus de diffusion Guestographic par un simple courrier électronique…

… Un courriel rapide qui leur demande simplement s'ils veulent voir votre infographie.

Voici un script testé que vous pouvez utiliser:

Et voici le message électronique exact que Perrin a envoyé:

Voyez-vous en quoi le message de Perrin est complètement différent de celui de la plupart des courriels de sensibilisation envahissants?

Il leur demande simplement s'ils aimeraient voir l'infographie… ce qui est facile à vendre.

En d’autres termes, vous ne souhaitez créer de lien vers aucun élément de votre premier courrier électronique.

Pourquoi pas?

Lorsqu'une personne voit un lien dans un e-mail émanant d'une personne qu'elle ne connaît pas, elle se dit: «cette personne doit vouloir quelque chose».

Et ils ont appuyé sur le bouton de suppression.

Mais lorsque vous envoyez un e-mail qui demande simplement s’ils veulent voir votre contenu, il est généralement reçu à bras ouverts.

En fait, Perrin a envoyé 92 courriels…

… Et il a eu 5 conversions (c’est un Taux de conversion de 5,4%).

Solide.

À présent:

Une fois que vous avez reçu une réponse en disant: «Bien sûr, envoyez-la», comme ceci…

… Il est temps de passer à l’étape 4.

Étape 4: Faites du partage de votre infographie un jeu d'enfant (AKA, «le pot-de-vin»)

Lorsque vous souhaitez créer un lien vers un autre site, vous devez vous rappeler une chose:

Plus vous supprimez de barrières, plus vous obtiendrez de succès.

(Ceci est vrai de tout dans le marketing… et pas seulement du courrier électronique)

Eh bien, quelle est la seule chose qui empêche les gens de partager une infographie?

Le fait qu'ils doivent écrire une introduction unique pour l'accompagner!

Eh bien, la beauté de Guestographics est que vous enlever cette barrière.

Comment?

En écrivant cette introduction pour eux.

C'est le modèle que j'utilise:

Et voici le courrier électronique que Perrin a envoyé aux personnes qui ont aimé son infographie:

Et parce que vous leur simplifiez la vie, votre taux de réponse sera BEAUCOUP meilleur qu’un pitchy:

Quand quelqu'un dit «bien sûr, envoyez-moi une introduction», envoyez-leur une intro de 200 à 250 mots de haute qualité.

Oops. J'ai presque oublié.

Voici le script à utiliser lorsque vous envoyez votre intro:

Et voici le courrier électronique que Perrin avait l'habitude d'envoyer aux gens avec son introduction unique:

Étape 5: Ajouter un lien dans votre introduction

C'est important:

L’introduction unique ne facilite pas simplement le partage de votre infographie.

Cela rend également votre lien BEAUCOUP plus puissant.

Comment?

Contrairement à la plupart des backlinks infographiques, qui apparaissent automatiquement lorsque quelqu'un partage votre infographie à l'aide d'un code d'intégration, comme ceci…

… Les liens guestographiques sont entourés d'un contenu unique dans l'introduction.

Les liens dans l'intro augmentent votre trafic de référencement et sont meilleurs pour le référencement.

Au total, la campagne Guestographics de Perrin a mis en place 8 backlinks de type chapeau blanc.

(5 provenaient de Guestographics. Les 3 autres étaient des placements naturels qui se sont produits après la diffusion de son infographie sur le Web.)

C’est un coût total de 25 $ / lien. Pas mal.