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Chez Yoast, nous voulons continuellement améliorer notre site Web et nos produits. Mais comment trouvez-vous ce qui les rend meilleurs? Bien sûr, nous devons répondre aux besoins de nos clients. Mais comment savoir quelles sont les tâches principales de votre client? Faire de la recherche est la réponse! Nous aimons faire de la recherche parce que nous en tirons de précieuses idées. Ici, nous allons plonger dans un type de recherche que nous utilisons régulièrement: les enquêtes auprès des clients et, dans ce cas, l’enquête sur les tâches les plus importantes.

Comment savez-vous ce dont vos clients ont besoin?

Quand nous avons commencé à travailler avec AGConsult sur l'optimisation de la conversion de Yoast.com, ils ont conseillé de réaliser une enquête sur les tâches les plus importantes. La recherche est toujours la première étape du processus d’optimisation de la conversion et vous ne pouvez tout simplement pas obtenir toutes les informations pertinentes à partir de données simples, telles que Google Analytics.

Pour savoir pourquoi vos clients visitent votre site Web, vous avez besoin que vos clients vous parlent. Si vous pensez que vous devez maintenant commencer une conversation avec tous vos visiteurs, ne vous inquiétez pas. Heureusement, il existe plusieurs autres moyens de faire parler vos visiteurs. Un exemple est la mise en place d’un sondage en ligne sur les tâches principales, qui apparaîtra sur l’écran de votre visiteur dès que vous le souhaitez. Par exemple, immédiatement après l'ouverture de votre site Web ou après quelques minutes.

La meilleure question pour votre enquête de tâches principales

Pour vous assurer de ne pas influencer les réponses de vos visiteurs, il est important de poser une question ouverte. En posant des questions fermées, vous laissez vos visiteurs choisir entre les réponses que vous avez définies vous-même. Bien que vous puissiez ajouter un champ «autre», les visiteurs sont plus susceptibles de choisir rapidement une réponse répertoriée. C’est plus facile que de mettre leur propre opinion dans un champ ouvert. Des questions fermées vous empêchent donc de connaître toutes les pensées de vos visiteurs.

Alors, quelle question devriez-vous poser? Dans le sondage sur les tâches principales que nous réalisons sur notre propre site Web, nous posons toujours cette question:

«Quel est le but de votre visite sur ce site? S'il vous plaît soyez aussi précis que possible.'

Cette fenêtre apparaîtra en bas à droite du site, quelle que soit la page de destination. L'utilisation de la formulation ci-dessus incite les visiteurs à réfléchir réellement à leur objectif spécifique. De plus, l’ajout de «soyez aussi spécifique que possible» donne souvent des réponses plus utiles.

Vous pouvez choisir d’ajouter uniquement cette question ou de poser une question supplémentaire afin d’obtenir une meilleure connaissance de vos clients. Pour Yoast, dans notre enquête sur les tâches les plus importantes, nous posons toujours une deuxième question aux visiteurs s’ils utilisent déjà notre produit le plus important:

Pour les autres entreprises, il pourrait être utile d’utiliser cette deuxième question pour connaître l’âge des visiteurs, le marché sur lequel ils travaillent, etc. Tout dépend de ce que vous voulez faire avec les résultats. Si vous ne voulez pas utiliser les réponses à la deuxième question, veuillez n’utiliser qu’une seule question du sondage. Moins de questions, plus de visiteurs participeront.

Que faire avec toutes les réponses

Lorsque vous terminez le sondage, vous avez probablement beaucoup de réponses à apporter. Comment commencez-vous à analyser toutes ces réponses? Nous vous recommandons de commencer à lire les réponses et d'essayer de définir des catégories pendant la lecture. Définissez des catégories qui couvrent de nombreuses réponses, ne soyez pas trop spécifiques. Vous devrez trouver un motif dans les réponses de votre visiteur. Ce n’est qu’à ce moment-là que vous pouvez créer des étapes pour optimiser votre site Web ou vos produits.

Pour donner un exemple, nous avons énuméré certaines de nos propres catégories ci-dessous:

• Info / achat du plugin Yoast SEO
• Caractéristique spécifique à l'information
• Info autres plugins
• Informations sur les cours
• Besoin d'aide pour
• Apprendre le référencement

Cela pourrait vous donner une idée lors de la création de vos propres catégories.

La deuxième étape, après avoir classé toutes les réponses, consiste à établir un plan. Maintenant que vous savez quelles catégories sont les plus importantes pour vos visiteurs, il est important d’optimiser votre site Web à l’aide de ces informations.

Par exemple, notre propre enquête sur les tâches les plus importantes nous a montré que près de 25% de nos visiteurs recherchent une aide liée aux plug-ins. Nous avions déjà un élément de menu «support» lié à notre base de connaissances, mais après l’enquête, nous avons eu l’idée de changer le nom de l’élément de menu en «aide», car de nombreux visiteurs l’appelaient aide.

Nous avons mis en place un test A / B, en comparant le point de menu «support» avec la variante «help» du test. Que penses-tu qu'il s'est passé là-bas? «Help» était un gagnant! Cela montre encore une fois: savoir ce que vos clients recherchent est l’information la plus précieuse que vous puissiez obtenir.

À quelle fréquence devriez-vous répéter ce sondage?

Nous pensons qu’il est bon de réaliser une enquête annuelle sur les tâches les plus importantes. Cependant, si vous ne changez pas grand chose sur votre site Web ou dans vos produits, une année sur deux peut également suffire.

Chaque fois que vous analysez les réponses d’un nouveau sondage, vous apprenez si vous êtes sur la bonne voie ou si vous devez vous concentrer davantage sur un autre produit ou sur une autre partie de votre site Web.

Vous ne pouvez jamais faire trop de recherches!

Outils pour démarrer un sondage en ligne

Il existe plusieurs outils gratuits et payants dans lesquels vous pouvez créer un sondage comme celui-ci. Nous utilisons Hotjar, mais nous prévoyons de créer notre propre conception et de la mettre en œuvre avec Gestionnaire de balises Google. Les autres outils que nous connaissons pour configurer des sondages en ligne sont les suivants:

Sur leurs sites, ils expliquent clairement comment utiliser ces outils pour réaliser une enquête sur les tâches les plus importantes.

Avez-vous déjà effectué une enquête sur les tâches principales de votre site Web? Avez-vous découvert quelque chose que vous ne saviez pas ou qui vous a surpris? Laissez nous savoir!

Lire la suite: Contenu SEO: Comment analyser votre audience »

Comment résoudre les problèmes techniques courants de référencement sur les sites de commerce électronique

Problème: trop de pages

Avoir des milliers de pages sur votre site peut être un cauchemar technique en matière de référencement. Cela fait de l’écriture de contenu unique pour chaque page une tâche monumentale. En outre, plus vous avez de pages, plus vous aurez de difficulté à vous battre. dupliquer le contenu problèmes.

Pourquoi ça se passe

Certains sites de commerce électronique ont juste beaucoup, beaucoup de produits à vendre. Parce que chacun de ces produits nécessite sa propre page, le site accumule de nombreuses pages. De plus, chaque légère variation dans le même produit (par exemple, 15 tailles de chaussures différentes) a parfois sa propre URL, ce qui peut alourdir le nombre total de pages de votre site de commerce électronique.

Comment le réparer

Tout d’abord, identifiez les pages que vous pouvez supprimer ou supprimer. noindex… Sans affecter vos résultats.

Selon mon expérience, 80% des ventes d’un site de commerce électronique proviennent de 20% de ses produits (principe des années 80/20 au travail). Et environ 25% des pages de produits de commerce électronique n’ont généré AUCUN chiffre d’affaires au cours de la dernière année.

Plutôt que de travailler à l’amélioration de ces pages, il est préférable de les supprimer, de ne pas les indexer ou de les combiner en une «super page».

La plupart des CMS de commerce électronique (tels que Shopify) facilitent la recherche de produits ne générant aucun revenu ces derniers temps. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez les mettre dans une liste «peut-être supprimer».

Mais avant de supprimer quoi que ce soit, vérifiez Google Analytics pour vous assurer que ces pages ne génèrent pas de trafic.

Si une page n’amène pas de visiteurs sur votre site ou ne met pas d’argent dans votre poche, vous devez vous demander: «à quoi sert cette page?».

Dans certains cas, ces pages en "poids mort" constitueront 5 à 10% de votre site. Pour d'autres, cela peut aller jusqu'à 50%.

Une fois que vous avez supprimé les pages en excès qui pourraient poser problème, il est temps de corriger et d’améliorer les pages restantes.

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Problème: contenu en double

Le contenu en double est l’un des problèmes de référencement de commerce électronique les plus courants sur la planète. Et c’est un moyen qui peut engloutir votre site dans les résultats de recherche de Google Google Panda).

Heureusement, avec un engagement envers un contenu unique sur chaque page de votre site de commerce électronique (et en utilisant techniques avancées de référencement comme balises canoniques), vous pouvez supprimer les problèmes de contenu en double.

Pourquoi ça se passe

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles le contenu en double apparaît sur les sites de commerce électronique.

Voici les trois raisons les plus courantes.

Premier, le site crée des URL uniques pour chaque version d’une page de produit ou de catégorie.

Par exemple, si vous avez un menu de catégorie comme celui-ci…

… Il pourrait créer une URL unique pour chaque sélection effectuée par la personne.

Si ces URL sont indexées par Google, il créera BEAUCOUP de contenu en double.

Cela peut également se produire si de légères variations du même produit (par exemple, des tailles de chaussures ou des couleurs différentes) créent des URL de page de produit uniques.

Seconde, nous avons le contenu standard. C'est ici que vous avez un extrait de texte qui apparaît sur plusieurs pages.

Voici un exemple:

Bien sûr, il est tout à fait judicieux d’utiliser le même contenu sur chaque page (par exemple, «Chez Brian’s Organic Supplements, nous utilisons les meilleurs ingrédients au meilleur prix».).

Mais si votre contenu standard ne doit pas dépasser 100 mots, il peut être considéré comme un contenu en double aux yeux de Google.

finalement, nous avons copié les descriptions. Cela se produit chaque fois que le contenu est identique (ou très similaire) sur plusieurs pages de produits ou de catégories.

Par exemple, voici un exemple de contenu dupliqué sur deux pages de produit de commerce électronique différentes…

Page produit n ° 1:

Page produit n ° 2:

Comme vous pouvez le constater, le contenu de ces deux pages est presque identique. Pas bon.

Comment le réparer

Votre première option est de ne pas indexer les pages qui n'engendrent pas de trafic dans les moteurs de recherche, mais causent des problèmes de contenu en double.

Par exemple, si vos filtres de catégorie génèrent des URL uniques, vous ne pouvez pas les indexer. Problème résolu.

Une fois que vous avez indéfini toutes les URL qui doivent être supprimées, il est temps de puiser dans la balise canonique («rel = canonique»).

Une balise canonique indique simplement aux moteurs de recherche que certaines pages sont des copies exactes ou de légères variations de la même page. Lorsqu'un moteur de recherche voit une balise canonique sur une page, ils savent qu'ils ne doivent pas la traiter comme une page unique.

(La canonisation ne résout pas uniquement les problèmes de contenu en double, mais elle rend également vos backlinks plus précieux. C’est parce que les liens pointant vers plusieurs URL différentes redirigent une seule URL, ce qui les rend plus puissants).

Enfin, il est temps d’écrire un contenu unique pour toutes les pages que vous n’avez pas non plus indexées ou configurées avec des URL canoniques.

Oui, c'est un travail difficile (surtout pour un site de commerce électronique avec des milliers de pages). Mais c’est indispensable si vous voulez rivaliser avec les géants du commerce électronique (comme Amazon) qui tendent à dominer la première page de Google.

Pour faciliter le processus, je vous recommande de créer des modèles pour les descriptions de page de produit et de catégorie (un exemple de modèle vous sera présenté dans la section suivante).

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Problème: contenu fin

Le contenu fin est un autre problème technique de référencement courant auquel les sites de commerce électronique doivent faire face. Ainsi, même après avoir résolu vos problèmes de contenu en double, vous pouvez conserver des pages avec un contenu fin.

Et ne vous y méprenez pas: un contenu fin peut faire dérailler des campagnes de référencement complètes pour le commerce électronique. En réalité, eBay a perdu plus de 33% de son trafic organique en raison d'une pénalité mince liée au contenu.

Mais ne nous concentrons pas sur le négatif. Nos données d'analyse d'un million de résultats de recherche Google ont révélé que contenu plus long a tendance à se classer au-dessus du contenu mince.

Pourquoi ça se passe

L’une des principales raisons pour lesquelles les sites de commerce électronique souffrent du contenu limité est qu’il est difficile de rédiger de nombreux contenus uniques sur des produits similaires. Après tout, une fois que vous avez écrit une description d’une chaussure de course, que pouvez-vous écrire à propos de 25 autres?

Bien que ce soit une préoccupation légitime, cela ne devrait pas vous empêcher d'écrire au moins 500 mots (et de préférence plus de 1000 mots) pour toutes vos pages importantes de catégories et de produits.

Comment le réparer

Tout d'abord, vous souhaitez identifier les pages de votre site qui ont un contenu fin.

Vous pouvez parcourir chaque page de votre site une à une ou utiliser un outil tel que Raven Tools pour trouver les pages un peu minces (Raven considère que les pages de moins de 250 mots ont un «faible nombre de mots»). :

Une fois que vous avez identifié les pages à contenu fin, il est temps de les regrouper avec un contenu unique de haute qualité. Les modèles accélèrent considérablement ce processus.

Voici un exemple de modèle de description de page de produit:

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Problème: vitesse du site

La vitesse du site est l'un des rares signaux que Google a déclaré publiquement qu'ils utilisent dans le cadre de leur algorithme.

Mais la vitesse du site n’est pas seulement importante pour le référencement de commerce électronique: elle a également un impact direct sur vos résultats. La recherche de Radware a révélé que les temps de chargement sont lents peut augmenter de 29,8% le nombre d'abandons de paniers d'achat.

Pourquoi ça se passe

Voici les trois raisons les plus courantes pour lesquelles les pages de sites de commerce électronique se chargent lentement:

• Plateformes de commerce électronique gonflées: Certaines plates-formes de commerce électronique sont intrinsèquement lentes à cause du code saturé. Et contrairement à un CMS de blogging comme WordPress, vous ne pouvez pas simplement installer un plugin et voir votre vitesse s’améliorer.
• Grandes tailles de fichiers d'image: Les images de produits haute résolution sont impressionnantes pour vos clients, mais peuvent charger votre page comme une mélasse.
• Hébergement lent et serveurs: En matière d'hébergement Web, vous en avez pour votre argent. Un plan d’hébergement lent peut freiner la vitesse maximale de votre site.

Heureusement, ces trois problèmes de vitesse du site peuvent être résolus assez facilement.

Comment le réparer

• Mettre à jour votre hébergement: Je ne peux pas recommander de fournisseurs d’hébergement spécifiques car votre décision dépend de vos préférences et de vos besoins (par exemple, le niveau de support, les tarifs, la sécurité, etc.). Mais ce que je peux dire, c'est que vous devriez dépenser au moins 50 $ / mois sur votre hôte. Si vous dépensez moins, votre vitesse de chargement en souffrira probablement.
• Investissez dans un CDN: UNE CDN est l’un des moyens les plus rapides (et les moins chers) d’accroître considérablement la vitesse de chargement de votre site. Bonus: un CDN renforce également la sécurité de votre site contre les attaques et les hacks.
• Optimiser la taille du fichier image avec la compression: Ceci est un gros problème pour les pages de produits de commerce électronique. Assurez-vous d’exporter les images afin qu’elles soient optimisées pour le Web.

Vous souhaitez vous classer dans Google en 2019? Vous devez créer un contenu qui s'aligne sur l'intention de recherche.

Il est difficile de souligner à quel point le concept d’intention de recherche est important SEO. Je n’exagère pas lorsque j’affirme que si vous souhaitez être classé en 2019, il est essentiel de comprendre et de créer du contenu avec l’intention de recherche recherchée.

Ne me crois pas? Regarde ça:

C'est un Augmentation de 677% dans un trafic organique vers l'une de nos pages de destination principales en seulement six mois!

Comment avons-nous fait cela? Nous avons légèrement modifié la page pour l'aligner sur l'intention de recherche.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce que l'intention de recherche?

L'intention de recherche est la Pourquoi derrière une requête de recherche. En d'autres termes, pourquoi la personne a-t-elle effectué cette recherche? Veulent-ils apprendre quelque chose? Cherchent-ils à acheter? Ou cherchent-ils un site Web particulier?

Pour aider à illustrer ce concept plus en détail, j'ai passé en revue l'historique de mes recherches et cueilli quelques-unes de mes recherches récentes.

Votre travail consiste à me dire quelle était mon "intention" lors de chaque recherche.

(Ne vous inquiétez pas, c’est un exercice propre!)

Ce dernier était un peu plus difficile, non? Nous y reviendrons plus tard.

Pourquoi l'intention de recherche est importante

L’objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le résultat le plus pertinent pour leur requête.

Comment savons nous? Pour commencer, le succès de Google en tant qu'entreprise repose sur son succès. Il suffit de regarder Bing pour comprendre ce qui se passe lorsque les résultats d’un moteur de recherche sont médiocres et sans pertinence. Presque personne ne l'utilise, ce qui signifie moins de revenus provenant des annonces.

Google indique également sa mission est d’organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles. Alors oui, c’est un cadeau.

Mais nous sommes des référenceurs. Pourquoi est-ce important?

Si vous souhaitez classer Google en 2019, vous devez être le résultat le plus pertinent pour la requête. Cela signifie avant tout que le contenu doit être aligné sur l’intention de recherche.

Donc, si vous essayez de vous classer «Meilleure carte de crédit», n’essayez pas de placer votre page de destination dans les SERP. Ca ne va pas arriver. Google sait ce que les utilisateurs veulent voir lorsqu'ils recherchent cette requête, et ce n'est pas le cas. C’est une information; messages de blog; tableaux de comparaison; etc.

La pertinence est le fondement de SEO Succès.

Les quatre types d'intention de recherche

Voici les quatre types principaux d’intention de recherche:

Informatif

Le chercheur recherche des informations. Cela pourrait être une réponse à une question simple du type «qui est le président des États-Unis?». Ou quelque chose qui nécessite une réponse plus longue et plus détaillée telle que "comment fonctionne la blockchain?" Cependant, toutes les recherches d'informations ne sont pas formulées sous forme de questions.

Exemples de recherches d'informations:

• “Qui est Julian Assange?
• “Directions de l'aéroport de Manchester ”
• “Donald Trump ”
• “scores de football "
• “HTML 5 "

Navigation

Le chercheur recherche un site Web spécifique. Ils savent déjà où ils veulent aller. C’est probablement plus rapide et plus facile pour eux que de taper tout le texte. URL dans la barre d'adresse. Ils peuvent également ne pas être sûr de l'exact URL.

Exemples de recherches de navigation:

• “Facebook"
• “ahrefs content explorer ”
• “guide pour débutants SEO moz "
• “Connexion Twitter "

Transactionnel

Le chercheur cherche à faire un achat. Ils sont en mode d’achat. Très probablement, ils savent déjà ce qu'ils veulent acheter. Ils cherchent un endroit où l’acheter.

Exemples de recherches transactionnelles:

• “acheter macbook pro ”
• “coupon nordvpn ”
• “Samsung Galaxy S10 pas cher ”
• “lastpass premium price ”

Enquête commerciale

Le chercheur est sur le marché pour un produit ou un service spécifique, mais n'a pas encore pris de décision finale quant à la solution qui lui convient. Ils sont probablement à la recherche d’examens et de comparaisons. Ils pèsent encore leurs options.

Exemples de recherches d’enquêtes commerciales:

• “meilleure poudre de protéines ”
• “mailchimp vs convertkit ”
• “ahrefs review ”
• “meilleur restaurant de Londres ”

Ce dernier exemple est particulièrement intéressant. Cela démontre le fait que beaucoup de recherches locales ont une intention d'enquête commerciale. Autres exemples: «plombier près de chez moi», «hôtel le moins cher à Singapour», etc.

Comment déduire l'intention de recherche

L'intention de recherche est souvent évidente dans le libellé de la requête elle-même.

Par exemple, prenons le mot clé "buy bitcoin". Il est clair que le chercheur est sur le marché pour acheter de la crypto-monnaie (transaction). D'autre part, quelqu'un qui cherche «comment nouer une cravate» cherche une réponse (informative).

Voici quelques mots clés «modificateurs» qui indiquent généralement un certain type d'intention de recherche:

Si vous utilisez un outil de recherche par mot clé tel que Ahrefs Keywords Explorer, vous pouvez utiliser ces modificateurs pour filtrer les mots-clés ayant une intention spécifique recherche de mots clés.

Supposons donc que vous recherchiez des mots clés d’information pertinents pour les articles de blog. Commencez par saisir quelques mots clés de base dans Ahrefs Keywords Explorer, appuyez sur Rechercher, puis choisissez l’un des rapports dans le menu de gauche pour afficher certaines idées de mots clés. Je recommande le rapport «Avoir les mêmes termes» comme point de départ.

Ensuite, copiez-collez les mots modificateurs dans la case «Inclure» et basculez le curseur sur «Tout mot».

Vous verrez maintenant que les mots-clés contenant un ou plusieurs de ces modificateurs.

Vous pouvez faire la même chose lorsque vous recherchez des mots clés transactionnels, d’enquêtes commerciales ou de navigation. Il suffit de copier-coller la liste des modificateurs dans la case «inclure».

À partir de là, vous pouvez ajouter davantage de filtres pour vous concentrer sur les mots-clés qui vous intéressent. Par exemple, si vous recherchez des sujets à faible concurrence et volume important, vous pouvez ajouter une difficulté de mot clé (KD) et filtre de volume.

Mais il y a un problème:

Modificateurs ne sont pas infaillible, car tous les mots-clés ne contiennent pas de modificateurs.

Pour cette raison, vous ne devez pas vous fier uniquement aux mots modificateurs pour déduire l’intention de recherche. Si vous le faites, vous manquerez de nombreuses bonnes idées de mots clés.

Heureusement…

La réponse réside dans les SERPs

Avez-vous déjà effectué une recherche dans Google et constaté quelque chose comme cela dans les résultats?

Ceci est connu comme un extrait sélectionné. C’est l’un des nombreux SERP fonctionnalités Google montre parfois. Parmi les autres:

• Résultats de magasinage
• Carte de connaissance
• Annonces AdWords
• Questions connexes
• Résultats vidéo

Voici pourquoi cela compte:

Google a tendance à montrer certains SERP fonctionnalités plus ou moins fréquemment, en fonction de l'intention de la recherche. Cela signifie que nous pouvons utiliser la présence (ou non) de SERP fonctionnalités pour aider à déduire l'intention de recherche d'une requête.

Par exemple, les extraits sélectionnés ont tendance à apparaître principalement pour les requêtes d'information, alors que les résultats de magasinage et les carrousels ne s'affichent généralement que pour les requêtes à caractère transactionnel.

Voici un (très) guide approximatif:

Pour trouver des mots clés avec notamment SERP fonctionnalités, il suffit d'inclure ou d'exclure des mots clés avec certains SERP caractéristiques de votre rapport choisi dans Ahrefs ’Keywords Explorer.

Par exemple, si je cherchais des mots-clés avec une intention de navigation transactionnelle ou commerciale, je pourrais choisir d’inclure uniquement les mots-clés associés SERP fonctionnalités:

Si je cherchais des mots-clés ayant un but informatif, je pourrais me concentrer sur les SERP avec extraits de code, panneaux de connaissances, boîtes de dialogue "Les gens demandent aussi", etc.:

C'est logique, non?

Cependant, sachez que si l’on observe la présence de SERP les fonctionnalités ne sont pas à 100% infaillibles. Il existe de nombreux mots-clés d’information sans extraits de texte, panneaux de connaissances, etc. Il existe également de nombreuses requêtes transactionnelles sans carrousels ou annonces AdWords.

Par exemple, prenez note de la SERP caractéristiques présentes pour “casque bose”:

Il s’agit clairement d’une requête transactionnelle, mais il n’existe aucune annonce de magasinage ni aucune autre SERP caractéristiques pour indiquer cela.

Voici un autre point important:

L'intention de recherche n'est pas toujours binaire. De nombreux SERP ont une intention de recherche mixte.

Pour illustrer cela, jetez un coup d’œil aux meilleurs résultats de «grainfather»:

Le Grainfather est un équipement de brassage de la bière. Ainsi, la majorité des personnes recherchant cette requête sont en mode achat. C’est pourquoi la plupart des résultats de recherche sont des pages de produits.

Mais le résultat en position 4 est une revue de produit, ce qui indique que cette requête a une intention mixte.

En d'autres termes, alors que la plupart des chercheurs sont en mode achat, certains cherchent simplement à en savoir plus sur le produit avant de se séparer de leur argent.

Comment optimiser pour une recherche (3 étapes)

L'intention de recherche doit dicter le type de contenu que vous créez.

Si le mot-clé a une intention informationnelle, écrivez un article de blog. S'il a une intention transactionnelle, créez une page de produit. Vous avez l'essentiel.

Mais sont les choses vraiment c'est simple? Bien, Oui et non.

Il est évidemment logique d’aligner votre contenu sur l’intention de recherche, mais voici le problème:

Les quatre groupes d'intentions de recherche sont trop larges pour pouvoir être mis en œuvre.

Par exemple, nous savons que «HTML 5 ”est une requête d'information. Mais sachant que cela ne nous dit pas quel type de contenu le chercheur veut vraiment voir. Ou ce qu'ils veulent savoir. Ou quel format nous devrions utiliser pour présenter cette information.

Afin d'optimiser réellement l'intention de recherche, nous devons approfondir et analyser les SERP de manière plus détaillée.

Voici comment procéder, étape par étape:

Étape 1. Vérifiez ‘SERP fiabilité'

Les classements Google ne sont pas statiques. Ils fluctuent et changent avec le temps.

Étant donné que vous vous appuyez sur la nature des pages de classement supérieures actuelles pour déduire l’intention de recherche, cela peut poser problème. Raison d'être, ce que vous êtes en train de faire, c'est de juger de l'intention de recherche en fonction d'un seul instantané dans le temps.

Si vous analysez les pages de classement le mois prochain ou le mois suivant, votre compréhension de l’intention de recherche peut être différente.

Pour cette raison, il est également utile de vérifier l'historique de classement de votre mot clé cible.

Pour ce faire, collez votre mot-clé dans Ahrefs ’Keywords Explorer, puis faites défiler jusqu'au SERP graphique de l'historique de position.

Voyons comment lire ce graphique.

Peu ou pas de fluctuation dans les classements au fil du temps

Cela indique que les pages de classement les plus récentes sont un bon proxy pour l’intention de recherche.

Par exemple, jetez un coup d'œil au graphique pour «comment rédiger un CV»:

Au cours des six derniers mois, les classements actuels n’ont pratiquement pas changé.

Verdict: Ce sont de bons mots clés à cibler car l’intention de recherche est claire.

Fluctuation de certaines pages mais pas d'autres

Cela indique que certains des pages de classement sont un bon proxy pour l’intention de recherche.

Jetons un coup d’œil à la requête «notre dame».

Si nous nous concentrons sur les trois premiers résultats, nous voyons que le classement de deux d'entre eux (lignes vertes et violettes) est resté cohérent au fil du temps. Ces deux pages sont des sites officiels. L'un est pour l'université et l'autre pour Notre Dame Athletics.

Cela nous indique qu'il existe un intérêt constant pour ces deux choses et que la plupart des chercheurs recherchent l'un de ces deux sites… ou du moins des informations liées à ces choses.

Mais en position n ° 3, nous avons une page de Wikipedia (ligne bleue), qui fluctue comme une folle.

C'est un article assez basique sur la cathédrale Notre-Dame.

Google semble incertain quant à la pertinence de l’intention de recherche, ce qui n’est guère surprenant. Aucune des autres pages en tête de liste ne concerne la cathédrale Notre-Dame, mais plutôt l'université. Il est donc clair que la plupart des chercheurs ne recherchent pas une page comme celle-ci.

Verdict: Ceux-ci peuvent être de bons mots-clés à cibler. Assurez-vous simplement que votre contenu s'aligne sur l'intention dominante derrière la requête.

Beaucoup de fluctuation dans les classements

Cela indique l'une des deux choses suivantes:

1. L'intention de recherche est en constante évolution.
2. Google a du mal à comprendre la véritable intention de la recherche.

Ce peut même être les deux.

Par exemple, jetez un œil à la requête «mercure».

Il semble que Google ne sache pas si les gens recherchent des informations sur la planète Mercure ou sur l'élément Mercure.

Verdict: Ces mots clés ne sont pas intéressants à cibler car l’intention de recherche n’est pas claire.

Étape 2. Assurez-vous que votre contenu est aligné sur les «3 C de l’intention de recherche»

Maintenant que vous savez que le mot clé choisi est correct (c'est-à-dire que l'objectif de recherche est clair), votre tâche suivante consiste à analyser les résultats de la recherche pour ce que nous aimons appeler «les 3 C de l'intention de recherche».

1. Ctype ontent
2. Cformat ontent
3. Cangle de vue

Examinons ce processus plus en détail.

1. Type de contenu

Cela fait référence au «type» global de contenu dans les résultats de la recherche et correspond généralement à l'un des éléments suivants:

• Article de blog
• Page produit
• Page de catégorie
• Page de destination

Par exemple, jetez un coup d'œil aux meilleurs résultats de recherche sur «comment faire des pancakes»:

Les titres seuls indiquent que ce sont tous des articles de blog.

Maintenant, jetez un coup d'oeil aux résultats de recherche pour “buy pink dress”:

Les titres et les URL indiquent que tous les résultats sont des pages de catégorie de commerce électronique, comme celle-ci:

Si nous examinons les résultats de recherche correspondant à «buy roomba 980», nous constatons qu'il s'agit de pages de produits:

C’est parce que nous cherchons à acheter un produit spécifique et pas seulement un type de produit.

Votre tâche consiste à rechercher le type de contenu le plus dominant dans les résultats de la recherche, puis à vous assurer que votre contenu est aligné sur celui-ci.

2. Format du contenu

Cela fait référence au «format» des pages les mieux classées. Certains formats courants incluent:

• “Guides pratiques
• Didacticiels pas à pas
• Liste des messages
• Morceaux d'opinion
• Avis
• Des comparaisons

Il existe de nombreux formats différents, mais ceux-ci devraient vous donner une idée de ce qu'il faut rechercher.

Par exemple, si nous examinons les résultats de «comment faire des pancakes», nous voyons que la plupart d’entre eux sont des guides pratiques:

Par ailleurs, la plupart des résultats de «meilleurs endroits pour voyager en Italie» sont des posts de liste:

Pour des questions telles que «comment rédiger un CV», nous voyons principalement des guides étape par étape, comme celui-ci:

Lors de la création de votre contenu, il est plus logique de suivre la foule.

Si la plupart des premières pages sont des guides de procédures, créez un guide de procédures. S'ils sont des publications, créez-en une. Vous avez eu l'idée.

3. Angle de contenu

Cela fait référence au point de vente unique des publications et pages les mieux classées et donne un aperçu de ce que les utilisateurs recherchent lors de cette recherche particulière.

Par exemple, si nous examinons les résultats de la recherche pour «Comment faire des pancakes», nous pouvons voir quelques angles différents mais similaires dans les résultats.

Pour en souligner quelques-uns:

• “Des crêpes parfaites ”
• “Bonnes crêpes à l'ancienne ”
• “Crêpes moelleuses ”

Si nous recherchons une requête transactionnelle telle que «acheter des lunettes en ligne», nous constatons que de nombreux détaillants affichent leurs prix bas et leurs réductions directement dans les résultats de recherche.

Ceci est un signe que le prix est un gros problème pour ceux qui cherchent à acheter des lunettes en ligne.

De nombreux détaillants mentionnent également le mot «prescription», qui indique que les chercheurs recherchent des lunettes de vue plutôt que des lunettes de soleil, des lunettes solaires à éclipse ou tout autre type de lunettes.

Le truc pour optimiser l'angle du contenu est, encore une fois, de suivre la foule.

Cela ne signifie pas que vous devez les copier, mais s’ils ont tous le même prix dans leur contenu, balises de titre, et des méta-descriptions, et que vous jouez la qualité, cela peut ne pas fonctionner à votre avantage.

Étape 3. Prenez connaissance des résultats de la recherche et des pages de classement.

Tout ce qui a été discuté jusqu'ici fonctionne très bien pour avoir une idée approximative de l'intention de recherche et pour décider du type de contenu que vous devez créer. Toutefois, si vous êtes vraiment intéressé par le ciblage d'un mot clé, vous devez analyser à la fois les SERP et les pages de classement supérieur.

C’est la seule façon de vraiment comprendre ce que les gens veulent voir et de quoi votre contenu devrait parler.

Voici trois façons de le faire:

1) Regardez la case «Les gens demandent aussi» dans les SERP

La boîte de dialogue "Les gens demandent aussi" de Google vous indique les questions que les internautes ont également tendance à poser.

Par exemple, jetez un coup d’œil aux résultats de «meilleure poudre de protéine»:

Ce sont des questions auxquelles vous voudrez peut-être apporter des réponses dans votre contenu.

2. Exécuter une analyse des lacunes de contenu au niveau de la page

Une analyse des lacunes de contenu est généralement utilisée pour rechercher des lacunes de contenu au niveau du domaine.

Mais vous pouvez également exécuter une analyse des lacunes de contenu au niveau de la page. Et cela peut vous donner une idée de ce que les chercheurs de sous-thèmes s'attendent à voir couvert sur votre page.

Pour illustrer notre propos, collons quelques pages du haut du classement de la «meilleure poudre de protéine» dans Ahrefs. Outil d'écart de contenu. Nous allons laisser la case du bas vide et cliquer sur Rechercher.

Maintenant, il y a des choses évidentes là-dedans comme «la meilleure protéine de lactosérum» et «les meilleurs shakes protéinés». Mais ce ne sont que des synonymes ou d'autres moyens de rechercher la même chose.

Cependant, nous voyons aussi des requêtes telles que:

• meilleure protéine pour la construction musculaire
• meilleur après l'entrainement protéine
• meilleur maigre poudre de protéine
• les types de poudres de protéines

On peut en déduire que les chercheurs cherchent généralement à développer leurs muscles et veulent un shake protéiné maigre après l’entraînement. Ils s'intéressent également aux différents types de poudres de protéines, ce qui, je suppose, signifie lactosérum, caséine, chanvre, etc.

3. Visitez les pages de classement

Rien ne vous donne une idée plus précise de l’intention de recherche que de consulter les pages de classement.

En fait, il n’ya pas d’autre moyen de vraiment comprendre ce que les chercheurs veulent voir.

Exemple: si nous faisons cela pour obtenir les meilleurs résultats pour la «meilleure poudre de protéines», nous remarquons que certaines des pages parlent des meilleurs types de poudres de protéines (lactosérum, caséine, protéines d'œuf, chanvre, etc.)…

… Et d'autres parlent des meilleurs produits en poudre de protéines à acheter:

Il semble donc y avoir deux interprétations différentes de «meilleure poudre de protéine».

(Rien dans les SERPs ne nous dit cela.)

Si vous deviez créer un élément de contenu sur ce sujet, vous devrez décider quel angle convient le mieux à votre contenu. Il est également possible de couvrir les deux angles dans une certaine mesure.

Here are some other things I notice about search intent after looking at the top‐ranking pages:

• Images and visuals are important: Searchers want to actually see which protein powders are best.
• Links to buy are helpful: Most of the current top‐ranking pages have quick links to buy protein powders from Amazon or elsewhere. That makes sense, and is actually important, as this is a commercial investigation keyword.
• Segmentation by diet is important: People don’t want a generic list of the best protein powders. They want to know which is the best for their particular diet. So including some vegetarian, vegan, and gluten‐free information is a must.

Bottom line: Always review the top‐ranking pages before creating content.

Case study #1: +677% more traffic by optimizing for search intent

In 2017, we created a landing page to rank for the keyword “backlink checker” (14,000 monthly searches).

Here’s how it looked:

You can view the full page via the Wayback Machine ici.

For a couple of years, this page performed reasonably well and sent a few thousand monthly organic visitors our way, but it never made it to the top 5 for our target keyword.

It seemed to be stuck ranking in positions 6–10.

But then, on September 13th, 2018, we made a small change to that page… and traffic went through the roof!

The page now gets more than 53,000 monthly visits from organic search!

That’s a 677% increase… in less than six months!

It also jumped to the number one spot for its target keyword…

… and it’s been there ever since.

So, what changed?

Basically, we looked at the current top‐ranking pages and noticed something important about search intent:

Searchers are looking for a free backlink checking tool, not a boring landing page.

So, we gave them what they wanted:

Our landing page now boasts what we believe to be the best free backlink checker on the web.

This isn’t the only time we’ve seen this happen either.

Case study #2: +3,100% more traffic by optimizing for search intent

In 2016, we studied on‐page SEO ranking factors across 2 million keywords.

Here’s what that post looked like, courtesy of the Wayback Machine:

The post itself was good, but it never really ranked for anything or got much traffic.

So, we looked at the top‐ranking pages to try to figure out why this was and soon realized that search intent was the issue.

Basically, searchers didn’t want to see a study; they wanted an actionable guide.

Alors that’s what we created.

Now the post ranks in the top 5…

… and traffic has increased by 3,100%!

Dernières pensées

Search intent is perhaps the most important “ranking factor” in 2019.

Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none. We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs blog.

Even if you do manage to “trick” Google for a short while and rank with a low‐quality or ill‐fitting page, you can bet your bottom dollar that they’ll figure things out eventually. It might be tomorrow, or next month, or next year, but when they do, your rankings will drop like a stone.

If you want to rank long‐term, make it your mission to give searchers what they want. Google will almost certainly reward you for doing so.

En tant qu’annonceurs numériques, la performance est au cœur de nos activités. Mais, quel est le véritable objectif de la copie d'une annonce de recherche payée? Si les clics, les conversions et la génération de la demande constituent l'essentiel du succès et de la satisfaction du client, avez-vous vraiment besoin d'une nouvelle copie d'annonce pour atteindre ces objectifs?

À première vue, vous pourriez penser, oui.

Forbes estimé qu’en 2017, les Américains étaient exposés à 4 000 formes différentes d’annonces et de messages de marque chaque jour. Avec des publicités superposées, il peut parfois être difficile de capter pleinement l'attention et l'intérêt des utilisateurs. Cette idée laisse croire à certaines personnes qu’elles doivent constamment développer et redévelopper une nouvelle copie d’annonce qui brise le fouillis. Même s’il n’est pas mauvais d’essayer de vous séparer de vos concurrents sur le marché, vous n’avez pas à passer trop de temps à créer des écarts de niche dans votre copie.

Les utilisateurs se soucient-ils réellement de la copie d'annonce?

Dans ce paysage de commerce électronique très saturé, les gens ne vont pas passer du temps à lire tous les détails de la copie de votre annonce, aussi fascinante soit-elle. L’utilisateur moyen ne passe que quelques secondes à naviguer dans les SERP après avoir tapé leur requête, ce qui signifie qu’ils ne vont pas activement prendre le temps de lire les trois titres ainsi que les deux lignes de description. En tant que consommateur, lorsque je tape une requête, j’analyse les deux premiers titres de l’annonce, l’URL à afficher et les liens de sites avant de décider de cliquer ou non.

Pour prouver cette théorie de savoir si les utilisateurs se soucient vraiment de la formulation et des détails réels dans la copie de l'annonce, nous avons exécuté une Test A / B pour l'un de nos clients pendant une période promotionnelle. Dans une perspective de haut niveau, le test a consisté à utiliser une copie d'annonce persistante par opposition à une copie d'annonce axée sur la promotion sur l'ensemble de notre marque. campagnes.

Les résultats: la copie Evergreen a généré un taux de clics supérieur de 30%

Les résultats que nous avons trouvés étaient captivants. Notre copie persistante a généré un taux de clics supérieur de 30% au cours de la période de promotion, ainsi qu'un coût par clic réduit de 19%. En fin de compte, cette diminution du CPC a permis d'accroître l'efficacité et de nous faire économiser des milliers de dollars. Evergreen Copy a également généré des mesures d’arrière-plan plus solides, affichant un taux de conversion de + 2800 bps par rapport à notre copie de promotion.

Cela dit, je n’essaie pas de dire qu’il est acceptable de faire preuve de laxisme avec le développement de votre copie. Je pense qu'il est possible d'appliquer à votre copie d'annonce des éléments qui permettront à votre annonce de se démarquer, de renforcer sa pertinence, d'améliorer le niveau de qualité du processus d'enchères et, en définitive, d'accroître le trafic sur le site.

Généralement fort Annonces PPC contiennent généralement des fonctionnalités, des avantages et un appel à l'action puissant. Le but de l’inclusion de ces éléments n’est pas parce qu’ils vont nécessairement être fortement lus ou filtrés. Il s'agit simplement d'accroître la visibilité et l'expérience utilisateur et, au final, d'obtenir des conversions plus élevées pour vos clients.

La bataille pour l’immobilier SERP n’est pas gagnée par une copie d’annonce convaincante, mais par la pertinence, le score de qualité et l’inclusion de mots clés. Ces éléments convainquent l'utilisateur que votre annonce apportera la solution à leur requête.

La réponse n’est pas facile

L'intégration de cette pratique peut présenter de nombreux défis, en particulier au sein d'une relation annonceur-client. Il arrive souvent qu'un client nous pousse à utiliser une copie élaborée en interne, contenant un message promotionnel spécifique ou presque identique à la formulation de son site Web. Parfois, ces copie publicitaire les suggestions peuvent réussir à augmenter le niveau de qualité et la pertinence. En tant qu'agence, il est de notre devoir de proposer l'exécution de tests sur différentes variantes de texte publicitaire susceptibles de générer de meilleures performances, d'autant plus que la fenêtre de temps pendant laquelle les utilisateurs évaluent les annonces PPC est extrêmement réduite. À la fin de la journée, de nombreuses marques voudront utiliser tout ce qui générera le trafic, les conversions et la demande les plus importants sur leurs comptes.

Concentrez-vous non sur la formulation, mais sur les résultats

Pour résumer, la copie d'une annonce est absolument essentielle au succès du CPP. Mais rappelez-vous, il est peu probable que les utilisateurs prennent le temps de lire toutes les subtilités incluses dans chaque titre et description. Plutôt que de passer du temps à vous concentrer uniquement sur une formulation éloquente, il est important de suggérer des tests à vos clients et de vous assurer que vous entretenez des discussions sur l'optimisation continue de votre copie à partir d'un état d'esprit basé sur la performance. Avec ce fouillis rempli commerce électronique marché, les avantages essentiels de la copie d’annonce résident dans la création d’une copie offrant un score de haute qualité et générant des clics importants.

Nicolas Ross est coordinateur SEM chez PMG.

Que pensez-vous de ceci? Partagez-les dans les commentaires.

Dernière mise à jour le 27 mai 2019 par Sunita Rai

Vous recherchez le meilleur hébergement WordPress pour votre site web? Choisir le meilleur hébergement Web est de loin la décision la plus importante à prendre pour créer un site Web performant.

C’est parce que l’hébergement Web détermine l’intégrité et les performances de votre blog. La vitesse, la sécurité de votre site Web, SEO, l’espace de stockage et d’autres fonctionnalités dépendent de l’hébergement WordPress que vous choisirez.

Dans cet article, nous passons en revue les 9 meilleurs services d'hébergement WordPress pour 2019 afin de vous aider à trouver celui qui répond le mieux à vos besoins.

Comment choisir le meilleur hébergement pour WordPress

hébergement Web est comme la maison de votre site web. C’est là que le contenu et les fichiers de votre site sont stockés sur Internet.

Tout comme vous avez besoin d'un bâtiment solide et structuré pour vivre en sécurité, vous avez besoin d'un hébergement robuste et sécurisé pour votre site Web. Voici les points les plus importants à prendre en compte lors de la sélection de l'hébergement Web pour WordPress.

1. Vitesse (temps de chargement): La rapidité est l’aspect le plus vital à considérer lors du choix d’un hébergement Web. Puisque tout le monde aime les sites Web rapides, il est important à la fois pour l'expérience utilisateur et le référencement.

2. Disponibilité (disponibilité): Vous avez besoin d’un service d’hébergement WordPress offrant une disponibilité maximale. Quand votre site web a un bon nombre de trafic régulier, un temps d'arrêt d'une seconde peut entraîner de lourdes pertes pour votre entreprise.

3. Évolutivité et coût: Lorsque votre site Web s'agrandit, vous aurez besoin de plus d'espace de stockage et d'autres ressources. Vérifiez les options d’évolutivité ainsi que les coûts que vous devrez payer.

4. Facilité d'utilisation: Si vous n’avez aucune compétence technique, vous avez besoin d’une interface d’hébergement facile à utiliser. La bonne nouvelle est que la plupart des hébergeurs WordPress proposent désormais une interface conviviale pour les débutants avec une option d'installation WordPress en un clic.

5. soutien: Le support est un autre facteur important à prendre en compte lors du choix de l'hébergement Web. Vous avez besoin d'une entreprise qui vous fournit un soutien à tout moment, lorsque vous en avez besoin.

En outre, vous devez également préciser le type d'hébergement que vous souhaitez utiliser. Pour plus de détails, voir notre article détaillé sur hébergement partagé vs vs vs dédié vs hébergement géré WordPress.

Cela dit, voyons les meilleures sociétés d’hébergement WordPress pour 2019.

9 meilleures entreprises d'hébergement WordPress pour 2019

Il existe des centaines d’hébergeurs Web pour WordPress, mais nous avons choisi les meilleures entreprises ici.

1. Bluehost

Bluehost est l'une des plus anciennes et des plus grandes entreprises d'hébergement WordPress au monde. Créé en 1996, il s’agit du fournisseur de services d’hébergement WordPress le plus utilisé aujourd’hui.

Bluehost est une société d'hébergement officiellement recommandée par WordPress. Voici les principales fonctionnalités d'hébergement Bluehost WordPress:

• Offre un domaine gratuit et un certificat SSL gratuit à l'achat d'un plan d'hébergement
• 1 Cliquez sur Installation de WordPress pour commencer rapidement.
• Interface cPanel améliorée avec des outils simples pour gérer vos sites Web, vos domaines et vos courriels
• Véritables fonctionnalités d'évolutivité qui vous permettent de passer facilement à des options plus puissantes
• Assistance WordPress 24h / 24, 7j / 7 via téléphone, email ou chat en direct

Bluehost propose également un service spécialisé Hébergement WooCommerce pour ceux qui veulent créer un magasin en ligne avec WordPress.

Les plans d'hébergement Bluehost sont abordables. Il propose un hébergement WordPress pour seulement 2,75 $ par mois. La meilleure chose à faire est que vous obtiendrez un nom de domaine gratuit et un certificat SSL à l’achat d’un plan d’hébergement.

Commencez avec Bluehost aujourd'hui!

2. SiteGround

SiteGround est l'un des services d'hébergement WordPress les plus populaires du marché. Ils sont mieux connus pour fournir un hébergement Web rapide à un prix abordable.

SiteGround est également un fournisseur d'hébergement WordPress officiellement recommandé. Voici les principales fonctionnalités d’hébergement SiteGround WordPress:

• 1 Cliquez sur WordPress installer et outil de démarrage pour créer un site en quelques minutes
• Amélioration des performances des sites Web avec NGINX, HTTP / 2, PHP7 et CDN gratuit
• Sécurité WordPress maximale avec mises à niveau automatiques et règles de pare-feu personnalisées
• Outil de transfert pour un environnement de test
• Le meilleur support d'hébergement WordPress par téléphone, chat et email

Les tarifs pour l'hébergement WordPress SiteGround commencent à 3,95 $ par mois.

Commencez dès aujourd'hui avec SiteGround!

3. HostGator

HostGator est encore une autre grande marque dans le secteur de l'hébergement Web. Il héberge plus de 8 millions de sites Web sur Internet.

C’est l’un des meilleurs fournisseurs d’hébergement WordPress au monde. Voici les principales fonctionnalités d'hébergement HostGator WordPress:

• 1 Cliquez sur Installation de WordPress, outils de création de site gratuits et modèles.
• Espace disque et bande passante disponibles non mesurés
• Sécurité de premier ordre et garantie de disponibilité de 99,9%
• Panneau de configuration facile à utiliser (cPanel) pour gérer votre site Web
• Offre Google AdWords d'une valeur de 100 USD et crédit de 50 USD pour Bing + Yahoo Search inclus
• Support technique 24/7/365 par e-mail, chat en direct et téléphone

Les tarifs pour l'hébergement HostGator WordPress commencent à partir de 2,78 $ par mois.

Commencez avec HostGator aujourd'hui!

4. DreamHost

DreamHost est encore une autre société d'hébergement Web officiellement recommandée par WordPress. Fondé en 1997, il s’agit d’un important fournisseur d’hébergement Web qui alimente plus de 1,5 million de sites Web sur Internet.

Il est livré avec un tableau de bord personnalisé simple et convivial pour les débutants. Voici les autres fonctionnalités principales de l'hébergement WordPress DreamHost:

• Un domaine gratuit et un certificat SSL gratuit inclus
• WordPress pré-installé pour que vous n'ayez pas à l'installer manuellement
• Solid State Drives (SSD) qui accélèrent votre site de 200%
• Une assistance primée disponible à tout moment

La tarification DreamHost commence à 2,59 $ par mois.

Commencez avec DreamHost aujourd'hui!

5. Moteur WP

Moteur WP est une société d'hébergement WordPress gérée de premier plan. C’est l’une des premières entreprises à lancer un service d’hébergement Web géré par WordPress.

WP Engines est livré avec la technologie la plus performante pour garder votre site Web WordPress rapide, évolutif et sécurisé. Il s'intéresse à la santé globale et aux performances de votre site Web WordPress. Ses caractéristiques comprennent:

• Expérience d'hébergement sans soucis pour les utilisateurs de WordPress
• Mises à jour de sécurité automatiques, sauvegardes quotidiennes, points de restauration en un clic, etc.
• Thèmes Genesis Framework et StudioPress WordPress inclus gratuitement
• Outil de transfert en un clic pour tester de nouveaux plugins WordPress
• Plus de 800 heures de support professionnel quotidien

Les formules d'hébergement WordPress WP Engine sont disponibles à partir de 28 $ par mois pour nos utilisateurs.

Commencez avec WP Engine aujourd'hui!

6. Hébergement InMotion

Hébergement InMotion est un fournisseur d'hébergement Web bien établi qui fournit un hébergement robuste à WordPress et aux autres constructeurs de sites Web. Il propose un hébergement WordPress optimisé, y compris la licence gratuite Jetpack.

Voici les principales fonctionnalités d’hébergement InMotion WordPress:

• Domaine gratuit, SSL gratuit et migration de site Web gratuite
• Stockage SSD pour tous les plans d’hébergement qui améliorent les performances de votre site
• Espace disque illimité et bande passante disponible
• Sauvegardes automatiques quotidiennes des données
• Nom de domaine illimité comptes de messagerie professionnels
• Assistance 24h / 24, 7j / 7 via email, téléphone et chat en direct

Les forfaits d'hébergement WordPress InMotion sont disponibles à partir de 4,99 $ par mois pour les utilisateurs après 37% de réduction exclusive.

Commencez dès aujourd'hui avec Hébergement InMotion!

7. GreenGeeks

Comme son nom l'indique, GreenGeeks est la meilleure société d'hébergement Web respectueuse de l'environnement au monde. Sa plate-forme d'hébergement Web est conçue pour être aussi économe en énergie que possible.

GreenGeeks propose un hébergement prêt pour WordPress à un prix avantageux. Voici les principales fonctionnalités de l'hébergement GreenGeeks WordPress:

• Installation en 1 clic de WordPress, mises à jour automatiques et sauvegardes quotidiennes
• Nom de domaine gratuit, gratuit Let’s Encrpt Wildcard SSL
• Performances de premier plan avec PHP7, SSD, CDN, etc.
• Sécurité avancée avec des règles de sécurité personnalisées et des correctifs de vulnérabilité zéro jour
• Assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 par chat, ticket ou téléphone

Les tarifs pour l'hébergement GreenGeeks WordPress commencent à 2,95 $ par mois.

Commencez avec GreenGeeks aujourd'hui!

8. iPage

iPage est encore un autre fournisseur d'hébergement Web populaire sur le marché. Lancé en 1998, il est utilisé par plus d’un million de sites Web sur Internet.

iPage est livré avec des fonctionnalités puissantes dont vous avez besoin pour créer un site web. Voici les principales fonctionnalités incluses dans les plans d’hébergement iPage WordPress:

• Enregistrement de domaine gratuit, transfert et certificat SSL
• Faites glisser et déposez gratuitement le créateur de site et des milliers de modèles gratuits
• Offre Google AdWords de 100 USD et crédits publicitaires Bing de 100 USD inclus
• Outils de création de site WordPress gratuits inclus
• Assistance client dédiée par téléphone, chat en direct et tickets

iPage est le fournisseur d'hébergement WordPress le moins cher qui propose des plans d'hébergement Web pour aussi peu que 1,99 $ par mois.

Commencez avec iPage aujourd'hui!

9. Hébergement A2

Hébergement A2 est une société d'hébergement bien établie créée en 2002. Elle offre une plate-forme d'hébergement Web conviviale pour les développeurs avec une flexibilité accrue et des fonctionnalités avancées.

A2 Hosting fournit à la fois les plans d'hébergement Web partagés ou gérés pour WordPress. Voici les principales fonctionnalités de l'hébergement A2:

• La configuration automatique de WordPress disponible pour démarrer rapidement
• Hautes performances avec la plate-forme SwiftServer rapide et des SSD gratuits
• Protection HackScan gratuite pour bloquer les piratages
• 24.7 Assistance d'experts disponible

Hébergement A2 Les forfaits d'hébergement WordPress partagés sont disponibles à partir de 3,92 $ par mois.

Commencez dès aujourd'hui avec A2 Hosting!

Nous espérons que cet article vous a aidé à choisir le meilleur service d'hébergement WordPress pour votre site Web. Vous voudrez peut-être aussi voir notre liste de meilleurs WordPress glisser-déposer des constructeurs de page créer facilement un site web.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de critiques utiles sur WordPress.

Avec le concept selon lequel «le contenu est roi», un paysage extrêmement inondé est apparu. Une idée fausse préjudiciable est née que la quantité de contenu produit est la clé.

En pensant à la mises à jour récentes de l'algorithme que nous avons vus, il est clair que Google essaie de nous dire quelque chose – choisir la qualité plutôt que la quantité.

Je soutiendrais que le contenu n'est pas roi plus. La qualité est.

Je veux dire par là qu’avoir moins d’actifs de contenu extrêmement précieux est bien meilleur que d’avoir une abondance d’actifs de qualité médiocre.

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons nous efforcer d’offrir aux lecteurs de la valeur dans tout ce que nous écrivons et publions. Parfois, cela signifie qu’il faut reconnaître le moment où vous créez un contenu non pertinent.

Voici 10 signes avant-coureurs qu’il est temps de réorganiser votre stratégie de contenu.

1. Le trafic organique est minime

Il va sans dire que si personne n’examine le sujet sur lequel vous écrivez, les chances qu’il génère un trafic important sont minimes.

Afin de créer un contenu utile et pertinent, vous devez savoir quelles informations votre public cible recherche.

Consacrez du temps à connaître votre ou vos auditoires – en quoi consistent leurs rôles et responsabilités quotidiens, les défis auxquels ils sont confrontés, comment ils trouvent les informations et consomment du contenu, ainsi que leurs besoins professionnels.

Cela vous donnera de nombreuses idées et, en fin de compte, vous aidera à guider votre recherche de mots clés.

2. La recherche par mot clé ne fait pas partie de votre processus

La recherche par mot clé est absolument essentielle pour aligner SEO et contenu efforts.

Construire un calendrier éditorial qui va générer une visibilité organique est presque impossible sans une compréhension claire de:

Utiliser la recherche par mot-clé pour guider vos efforts de développement de contenu garantira que vous écrivez sur des termes ou des sujets recherchés, que vous avez une chance de classement pour, et vous aider à atteindre le bon public.

3. Le contenu est trouvé, mais pas lu

En regardant des métriques comme Taux de rebond et temps sur la page, vous pouvez avoir une idée précise de l’engagement des lecteurs dans votre contenu.

Si vous voyez taux de rebond élevé et faible temps sur la page, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas le contenu particulièrement intéressant ou ne fournit pas les informations dont ils ont besoin.

En règle générale, ce problème peut généralement être attribué à différents intention de recherche; cependant, cela pourrait aussi avoir un rapport avec la lisibilité ou le format du contenu.

Des impressions élevées et un faible taux de clics peuvent également indiquer que votre contenu manque quelque chose. Dans ce cas, vous pouvez probablement ajuster les éléments de balisage de page, tels que le titre et la description, pour les rendre plus pertinents et encourager les utilisateurs à cliquer sur la page.

4. Les mauvais mots clés sont ciblés

L'intention de recherche est quelque chose que les spécialistes du marketing de contenu devraient toujours garder à l'esprit.

N'oubliez pas que le fait qu'un terme soit très recherché ne signifie pas qu'il est pertinent pour les informations que vous fournissez ou pour vos objectifs commerciaux.

L'un de mes exemples préférés est celui d'une cliente qui voulait se classer sous le terme «AIM».

Pour eux, ce terme signifiait «marketing de l'intelligence artificielle». Pour Google, cet acronyme signifiait une variété de choses, y compris American Imaging Management, AOL Instant Messenger, Identification automatique et Mobilité, etc.

Notez que rien de tout cela n'inclut le contenu lié au marketing de l'intelligence artificielle. Pour cette raison, nous avons opté pour une stratégie à long terme («marketing de l'IA») mieux alignée sur les objectifs de l'entreprise.

Dans le cadre du processus de recherche de mots clés, avant de commencer à rédiger du contenu, assurez-vous de connaître le classement des meilleurs résultats de recherche autour de la phrase utilisée.

Quelles informations Google trouve-t-il les plus utiles à afficher pour les chercheurs? Pouvez-vous créer un actif qui correspond à votre classement et à vos objectifs commerciaux?

5. Vous n'êtes pas au top des dernières

Proposer de nouvelles idées et sujets sur lesquels écrire est un défi constant pour les spécialistes du marketing de contenu, en particulier lorsque vous écrivez sur un site Web depuis quelques années.

C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il est absolument essentiel de rester au courant des dernières nouvelles et des tendances du secteur.

Des tâches simples comme s'abonner à des publications clés, configurer les alertes Google autour de votre ensemble de mots clés, lire des nouvelles de Google Actualités et participer à des forums vous aideront à cela. Mais je suggère également de participer à des événements de l'industrie et de rechercher des idées et des commentaires de la part des PME et des clients.

Cela vous aidera à mieux comprendre votre public, à proposer des sujets d'actualité pertinents et pertinents, à connaître les tendances, les défis et les besoins les plus récents, et même à garder un œil sur l'activité concurrentielle.

6. Le trafic est en baisse

Si vous remarquez que des actifs particuliers (qui fonctionnaient jadis bien) ont connu une baisse du trafic, il y a probablement de très bonnes opportunités de rafraîchissement à venir.

Commencez à explorer ces atouts et à chercher des moyens de les rendre à nouveau pertinents.

Considérez les questions suivantes:

• L'actif at-il perdu de la visibilité autour de conditions intéressantes?
• Que montrent les résultats de recherche pour ces mots-clés?
• Ces résultats de recherche ont-ils changé? L'intention de recherche est-elle alignée sur votre actif?
• Comment mettre à jour l'actif pour le rendre plus aligné sur les meilleurs résultats de recherche?
• Certaines statistiques ou informations pourraient-elles être mises à jour pour rendre l'actif plus pertinent?

Non seulement ce type d'analyse débouchera sur des gains rapides en termes de trafic et de mots clés, mais il aidera également à offrir aux lecteurs les informations les plus récentes et les plus utiles.

7. L'expérience du contenu est incohérente

L'expérience globale de votre contenu peut certainement avoir un impact sur ses performances. Par exemple, le taux de rebond, le temps passé sur la page et d’autres indicateurs clés de l’engagement en souffriront.

Il est important de proposer une expérience cohérente sur différents types de contenu, notamment les articles de blog, les pages de destination, les ressources stratégiques et même les canaux de médias sociaux.

Lorsqu'un utilisateur clique sur le site Web principal pour accéder à la section blog, il ne doit pas avoir l'impression de se trouver sur un site complètement différent avec une expérience différente.

Lorsqu'un utilisateur passe d'un blog à un autre, il ne doit pas avoir l'impression que son contenu appartient à des marques distinctes. Bien que différents auteurs écrivent probablement le contenu, de simples consistances peuvent faire toute la différence.

Considérons les éléments suivants:

• Top navigation
• Conception générale
• Utilisation du logo
• Style de format / titres
• Ton et personnalité
• Sujets qui correspondent à votre identité
• Style d'image et alignement
• Couleurs et styles de police
• Call-to-actions
• Navigation inférieure

8. L'engagement manque

Les partages et l'engagement sur les réseaux sociaux peuvent également être un bon indicateur de la pertinence de votre contenu.

Si votre contenu reçoit très peu d'actions sur les réseaux sociaux, commencez à rechercher le contenu le plus performant sur votre site et sur les sites concurrents.

BuzzSumo peut être un outil vraiment formidable car il vous permet de consulter le contenu qui génère le plus grand nombre de partages de médias sociaux sur un sujet particulier.

Il pourrait également exister des moyens de renforcer l'engagement, par exemple en facilitant le partage de votre contenu et en le rendant plus convivial pour les réseaux sociaux, ou en incorporant des appels à l'action clairs pour encourager les lecteurs à le partager, à le commenter ou à vous abonner à votre blog.

9. Vous faites toujours la promotion de quelque chose

La bonne vieille règle des 80/20. Bien qu’il n’y ait pas de recette secrète pour intéresser votre public par le contenu, la règle des 80/20 constitue une bonne base.

La règle suggère que 80% de votre contenu devrait être informatif et éducatif, alors que seulement 20% du contenu devrait promouvoir vos offres.

Si vous faites la promotion ou la promotion de vos produits ou services en permanence, il y a de fortes chances que vous perdiez de précieux lecteurs.

Au lieu de créer un contenu qui est essentiellement une fiche technique ou une liste de fonctionnalités du produit, concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre public.

Vous gagnerez non seulement la confiance et développerez un leadership éclairé, mais vous pourrez également éviter aux lecteurs agaçants le contenu non pertinent et promotionnel.

10. Rien d’exceptionnel

Le contenu de conservation peut être précieux, si vous offrez aux lecteurs quelque chose d’unique – qu’il s’agisse de nouvelles informations, d’une perspective unique, de conseils ou d’opinions.

Par ailleurs, si vous partagez simplement quelque chose qui a déjà été publié ailleurs, vous ne faites que contribuer à l’inondation de contenu actuelle et ne pas offrir beaucoup de valeur aux lecteurs.

Même lorsque vous écrivez quelque chose qui a beaucoup retenu l'attention en ligne récemment, essayez de proposer une nouvelle prise, essayez de partager des résultats uniques, ou fournissez des preuves à l'appui.

Existe-t-il des études de cas sur la manière dont la stratégie aide réellement les entreprises? Existe-t-il des exemples spécifiques de succès obtenus dans le passé? Quels résultats remarquables avez-vous vu?

Dans l’ensemble, il est important que vous écriviez non seulement à un niveau élevé, mais que vous vous plongiez dans des concepts et que vous apportiez des preuves à l’appui de vos arguments.

Et après?

Pour récapituler, la majorité de ces signes d’avertissement peuvent être résolus simplement en connaissant votre public et en le mettant en premier dans tout ce que vous écrivez.

Oui, il faut faire ses devoirs. Et, il n’ya certainement pas de fin définitive à cette recherche. Mais le gain est réel.

En connaissant les informations recherchées par votre public, vous pouvez fournir des informations encore plus utiles et pertinentes qui donneront à votre contenu l'élan dont il a besoin.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Image in-post: créée par l'auteur en mai 2019
Capture d'écran prise par l'auteur, mai 2019

Beaucoup de gens d'affaires ont du mal à comprendre la valeur du référencement, et nous le comprenons. Il y a beaucoup d'informations et d'informations fausses sur l'optimisation des moteurs de recherche, et cela peut vraiment rendre plus difficile la prise de décision.

Bien que efficace Stratégie de référencement Plusieurs mois seront nécessaires pour que la société obtienne des résultats positifs. Cette tactique n’a peut-être pas de sens pour les non-SEOers. Elle peut améliorer de manière significative la visibilité et les profits en ligne d’une entreprise.

De nombreuses entreprises sont naturellement nerveuses à l’idée d’essayer quelque chose qu’elles ne connaissent pas, mais voyons les choses en face, presque toutes les décisions d'affaires vont comporter des risques avec ça. Certains peuvent être évités, et certains peuvent conduire à une croissance soudaine et sérieuse.

La question qui se pose alors est de savoir quels risques de référencement en valent la peine et quels sont ceux qui doivent être évités.

Avant d’en parler, disons-le d'abord: le plus grand risque qu'une entreprise puisse faire en matière de référencement est d'éviter le référencement dans son ensemble. Tout le monde a ça? Génial. Considérons un peu plus.

Risques SEO à prendre

1. Effectuer et tester de grands et petits changements

L'objectif global du référencement est d'obtenir du trafic et, en fin de compte, des transactions sur votre site Web.

Ni l'un ni l'autre ne se produira si personne ne clique sur votre site Web en premier lieu.

Alors, que se passe-t-il si votre site Web est bien classé pour certains mots clés, mais que personne ne clique sur votre lien?

Cela peut être dû à un certain nombre de raisons, et il faut parfois un certain temps pour déterminer exactement pourquoi cette performance n’est pas aussi performante que prévu.

Et la seule façon de le faire consiste à effectuer des tests A / B. Vous allez devoir prendre un élément à la fois, que ce soit les méta-descriptions, les titres, le contenu, etc., et les tester contre de nouvelles variantes.

C’est très bien et même un peu évident. Alors, qu'est-ce qui en fait un «risque»?

Il faudra probablement un peu d'essais et d'erreurs pour trouver la bonne combinaison de mots et de mises en page qui optimise le trafic et les transactions sur le site Web. Pendant ce temps, vous pouvez trouver une combinaison qui ne fonctionne pas du tout et qui finit par réduire votre trafic, du moins pendant un certain temps.

Le risque en vaut la peine, cependant, car une fois que vous aurez trouvé les meilleurs résultats, vous pourrez vous concentrer sur cet élément et continuer à générer davantage de trafic et à obtenir de meilleurs rendements.

Lorsque vous apportez des modifications, vous devez documenter ce qui a été modifié, la date de modification et la date de sa nouvelle analyse par Google après la modification. Cela vous aidera à corréler les mouvements de classement aux changements apportés. Assurez-vous d’utiliser un solide vérificateur de rang de mot-clé alors vos données sont valables et utiles.

2. Obtenir et donner des backlinks de haute qualité

Pourquoi une entreprise proposerait-elle un lien vers le site Web d’une autre entreprise et risquerait-elle que l’utilisateur Web quitte sa page?

Backlinks sont une partie bien établie du référencementet la plupart des entreprises veulent en obtenir le plus grand nombre possible. Ils aident à augmenter les classements et à renforcer l'autorité.

Cependant, il ne s’agit pas seulement d’être celui qui a le plus de liens. Parfois, il faut redonner un peu.

Alors, oui, vous pouvez risquer de perdre quelques visiteurs en fournissant un lien vers d'autres sites de haute qualité, mais vous indiquez en même temps à Google que vous utilisez et faites référence à des sites fiables dotés d'une autorité reconnue.

N'oubliez pas que les pages Web sciemment contenant des liens vers des sites Web de mauvaise qualité, malveillants et spammés risquent d'être pénalisées par Google. Vous pouvez également être pénalisé en obtenant trop de liens vers votre site à partir de sites de mauvaise qualité.

3. Améliorer la structure des URL de votre site

Idéalement, l'URL de votre page d'accueil doit être courte et ne comporter que le nom de la société, tel que: www.votreentreprise.com. Court, simple, concis et facile à retenir.

Les pages suivantes doivent cependant comporter des mots clés ciblés et être plus spécifiques sur le contenu de la page Web.

Néanmoins, vous ne voulez pas laisser l’URL devenir incontrôlable. Si elles sont trop longues et descriptives, le moteur de recherche tronquera leur affichage avec un […] après un point limite.

Il est donc temps de modifier certaines de vos URL avec une refonte de la structure du site.

Le risque, ici, est que tout type de changement comme celui-ci puisse avoir une incidence sur votre classement. Lorsque vous modifiez les anciennes URL et redirigez le trafic vers les nouvelles URL 301, il est possible que vous constatiez des creux dans le trafic et les classements.

Toutefois, si vous le faites correctement, vous pouvez vous retrouver avec une structure simplifiée qui séduit à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs d'Internet.

4. Révision de votre site Web

De temps en temps, les sites Web doivent être mis à jour et repensés. Refonte du site peut être risqué et coûteux, sans parler de la perte de temps.

Finalement, votre site Web peut nécessiter un nouveau lifting. Peut-être que cela semble extrêmement obsolète. Là encore, il peut être optimisé pour les moteurs de recherche, mais les utilisateurs humains ont du mal à naviguer. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons pour relire votre site Web et peut-être – juste peut-être – envisager de le reconstruire à partir de zéro.

Bien entendu, tout comme pour la modification de la structure des URL, ces types de modifications présentent un risque pour votre classement, car Google tente de réévaluer votre site. En outre, cela risque d'aliéner des clients qui se sont habitués à votre site Web tel qu'il est.

En général, cependant, Google comprend que tous les sites Web subissent ces révisions de temps en temps, de sorte que votre classement rebondit immédiatement. Tu as juste à être patient. La plupart de vos clients finiront par s’habituer aux changements. Plus important encore, la mise à jour de votre site Web a de meilleures chances d’attirer de nombreux nouveaux clients.

5. Acheter des domaines périmés ou disponibles

Certains propriétaires de sites Web, pour quelque raison que ce soit, ne renouvellent pas leurs domaines, ce qui les rend accessibles à d’autres pour les acheter et les utiliser.

Acheter des domaines avec un historique et les rediriger vers votre site peut potentiellement être un moyen rapide et facile d’accroître le nombre de backlinks utiles ajoutant du jus de lien à votre site.

Cependant, cette technique présente des risques sérieux. Vous ne devez donc le faire que lorsque vous savez exactement ce que vous faites.

Le domaine, par exemple, doit être lié à votre entreprise. Il doit être professionnel et légitime, car si ce domaine reçoit toujours des classements et du trafic, ces visiteurs seront redirigés vers votre site et rien de plus frustrant que d’arriver sur un site qui n’est pas du tout lié à votre recherche initiale.

En outre, les domaines expirés contenant du contenu et des liens spammés seront également transférés vers votre site Web, ce qui entraînera la perte éventuelle de classements et la pénalisation de Google.

Cependant, cette tactique est peu coûteuse et peut générer un trafic important sur votre site si vous suivez les meilleures pratiques.

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et voyez comment votre site fonctionne actuellement.

Risques de référencement à éviter

Maintenant que vous avez une idée de ce que les risques de référencement valent la peine de prendre, voici les risques de référencement qui feront probablement plus de mal à votre entreprise que de bien:

1. Pages de porte médiocres (ou toutes pages de porte)

Pages de porte sont simples et faciles à créer par lots pour cibler des mots-clés et des groupes de mots-clés spécifiques. Les SEOers dignes de confiance évitent généralement les pages de porte parce que Google les déteste énormément et pénalise les sites qui les utilisent.

L’opinion de Google sur ces pages doit constituer une raison suffisante pour éviter ce risque particulier.

Le seul cas où Google laissera glisser les pages de portail, c’est si elles offrent un contenu et des informations uniques, clairs et précieux au visiteur du site – en d’autres termes, uniquement s’il agit comme le contenu habituel de votre site Web.

Il n’ya tout simplement aucune raison de s’en soucier, alors ne le prenez pas.

2. Refuser les backlinks neutres

Vous voulez de bons backlinks vers votre site web, pas des mauvais. Qu'en est-il de ceux qui sont neutres, qui n'aident pas, mais qui ne nuisent pas au classement et au référencement de votre site Web?

Les backlinks neutres peuvent ne pas donner à votre site Web le boost de référencement dont il a besoin, mais ils ne soumettront pas votre site aux pénalités potentiellement sévères de Google.

En fait, avec la mise à jour Google Penguin de Google, certaines pénalités pour les backlinks incorrects sont pénalisées, car le moteur de recherche a réalisé que les sites Web eux-mêmes ne contrôlent pas tous les sites qui renvoient vers les leurs.

En conséquence, il est plus difficile pour un site d’être puni par Google pour ses backlinks malveillants.

Le seul moyen de savoir si les backlinks de votre site Web sont incorrects, spammés et de mauvaise qualité est si vous avez remarqué que Google a pris des mesures manuelles sur votre site.

Si aucune mesure n'a été prise contre votre site Web par Google, les backlinks de votre site Web sont sûrs, mais ils ne sont peut-être pas de qualité suffisante pour améliorer le classement de votre site en termes de recherche.

Il est possible de désavouer certains liens, mais vous devez faire attention à ce sujet. Si vous tentez de désavouer tous vos liens neutres, vous risquez de bloquer des sites susceptibles d'améliorer votre classement.

3. Suppression ou condensation de contenu ou de pages entières

Il peut sembler banal de supprimer une page de votre site Web, surtout s’il s’agit d’un produit ou d’un service que votre société a interrompu.

Une fois qu'une page est supprimée, les mots-clés pour lesquels elle était classée ont maintenant disparu. La même chose arrive à l'URL de la page, qui inclut également ces mots-clés spécifiques à la page.

Au lieu de risquer la perte de ces classements, pensez à conserver la page Web même si vous avez abandonné le produit. Laissez simplement un message sur la page pour le visiteur qui le redirigera vers une page similaire contenant un produit ou un service pertinent.

Si vous fusionnez ou condensez deux pages en une, veillez à inclure les redirections 301 sur les anciennes URL pour vous assurer que tout le trafic et le trafic ne sont pas perdus.

4. Utilisation de mots clés de correspondance exacte dans le texte d'ancrage

Il peut sembler logique que votre mot clé ciblé soit le texte d'ancrage d'un lien vers votre site Web. Après tout, vous voulez que votre site se classe pour ce mot clé ou cette phrase.

Cette pratique était populaire dans le passé pour les SEOers qui avaient la même logique. Malheureusement, cette pratique a été abusée par les SEOers de «chapeau noir» qui ont utilisé une quantité excessive de textes d'ancrage de mots clés de mots clés exacts pour créer des liens vers leurs sites Web – et les liens ne provenaient pas exactement des sites les plus importants.

Depuis lors, Google a fortement réprimé cette pratique et punira les sites Web qui en abusent. Ne risque pas ça. Recherchez des moyens plus naturels de créer des liens vers votre site et développez un portefeuille de liens en amont plus varié.

5. Faire trop de «petites» modifications SEO sur un site

Il est parfois utile de mettre à jour le contenu de votre site Web. En fait, Google privilégie les nouveaux contenus mis à jour.

Cependant, le fait de changer constamment le contenu et l'apparence de votre site Web, même un petit peu à la fois, à des fins strictement de SEO, ne passera pas inaperçu des visiteurs de votre site Web ou de Google.

Si vous apportez trop de modifications à votre site Web ou si vous apportez des modifications trop souvent, cela lève le drapeau rouge pour Google, qui verra probablement votre page Web comme suspecte et risquant de pénaliser votre site.

Au fil du temps, les visiteurs de votre site remarqueront également les modifications (d’autant plus que la plupart des modifications ont probablement été apportées aux moteurs de recherche au lieu d’eux). Si cela se produit, ils peuvent trouver votre site plus difficile à naviguer et trouver de la valeur. Certains visiteurs peuvent même commencer à penser que votre site est suspect.

Équilibrer le risque et la récompense

Le référencement est essentiel à la réussite de toute entreprise. Il existe de nombreux risques pour le référencement, dont certains valent la peine d’être pris, car ils peuvent produire des résultats favorables pour une entreprise. D’autres risques peuvent nuire et entraver la stratégie de marketing Internet et la présence en ligne d’une entreprise.

Aussi risqué que soit le référencement, le seul risque est qu’une entreprise ne fasse pas de référencement du tout.

Les médias sociaux comportent leur propre part de risques. Alors, avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, téléchargez et complétez cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est prêt.

Les résultats de recherche riches sont partout. Il y a des années, les moteurs de recherche présentaient des résultats de recherche sans grande ornement. Aujourd'hui, les résultats de recherche sont très différents, en particulier sur mobile. Nous voyons des informations supplémentaires sous les liens, ainsi que quelques gros blocs de contenu riche – souvent visuel ou orienté vers l'action – selon ce que vous recherchez. Dans cet article, nous allons brièvement passer en revue quelques-uns des différents résultats riches et leur signification pour le référencement.

Mettre à jour: Depuis la version 11.0, Yoast SEO construit un graphe de données structuré complet pour chaque publication ou page de votre site! Un graphique est un élément complet de données structurées avec des connexions bien définies à toutes les parties. Les moteurs de recherche savent maintenant non seulement ce que toutes les parties signifient, mais aussi comment elles s’assemblent. Vous voulez savoir ce qu'il fait pour votre site web? Lisez tout sur Yoast SEO 11.0!

Quels sont les résultats riches?

Voyons d’abord les résultats de recherche habituels a.k.a extraits sont. Un extrait de code est un résultat de recherche individuel avec des lignes noires de texte sous le titre. Ici, vous allez lire un texte introduisant le résultat de la recherche. Les résultats de recherche enrichis sont les résultats qui se distinguent par leur formatage ou leur emplacement à l'écran. Des résultats riches est un terme fourre-tout utilisé par les moteurs de recherche pour décrire des parties des résultats de recherche dont la présentation est mise en évidence.

Il y en a beaucoup et de nouveaux apparaissent sans cesse. Les moteurs de recherche recherchent le moyen le plus rapide et le meilleur pour obtenir une réponse à un utilisateur. Par exemple, si vous recherchez un produit, vous obtenez des résultats riches orientés produit, tels que les commentaires et la disponibilité. Tandis que si vous recherchez un film récent en particulier, vous voyez où il est joué et il vous permet même de réserver des billets tout de suite.

Voici un exemple de résultat de recherche américain complet pour un produit spécifique, à savoir une Fender American Professional Precision Bass. Il y a beaucoup de choses qui se passent (l'image est recadrée, cliquez sur l'image pour l'enchilada entière):

• Aperçus et commentaires vidéo
• Un panneau d'achat sponsorisé pour le commander en ligne
• Critiques éditoriales
• Critiques d'utilisateurs
• Bons extraits pour les listes de produits dans la partie de recherche organique
• Un pack local indiquant où vous pouvez l'acheter localement
• Un aperçu avec des produits similaires
• Recherches associées

Deux autres améliorations ont été apportées aux pages de résultats de recherche. Sur mobile, par exemple, vous obtiendrez une quantité incroyable de résultats riches. Ces résultats fournissent beaucoup plus d'informations exploitables, directement à partir de la page de résultats de recherche. Des résultats riches sont disponibles pour presque tous les secteurs, des films – vous pouvez voir un exemple de cela ci-dessous – et des recettes, des restaurants locaux et des cours en ligne. Vous pouvez vérifier les résultats de vos riches résultats dans Console de recherche Google.

Maintenant, il y a aussi En vedette extraits et zones de réponse – ce dernier apparaîtra lorsque Google lui-même connaît la réponse à une question, souvent directement graphe de connaissances. Ces cases s'afficheront en haut de la page pour répondre directement à une requête. Dernier point mais non le moindre, il y a la carte graphique c'est le gros bloc d'informations sur le côté droit.

Éléments constitutifs pour des résultats riches

Pour augmenter les chances d’obtenir de riches résultats, vous devez ajouter données structurées sur votre site. Les données structurées sont dans un vocabulaire appelé Schema.org et peuvent être ajoutés à votre page de différentes manières. Tout d'abord, vous pouvez utiliser les formats classiques: Microdonnées et RDFa. Cependant, Google favorise JSON-LD. Il s’agit d’un format JavaScript qui permet de baliser facilement des données structurées d’une manière lisible par l’homme et la machine. Sur Schema.org, vous trouverez un bon Guide de Démarrage.

Notre Yoast SEO plugin utilise JSON-LD pour ajouter automatiquement de nombreuses informations structurées sur votre site. De plus, il marque entre autres les articles et les FAQ. Nous cousons tout ensemble dans une belle graphique. Un graphique est une vue d'ensemble interconnectée de votre site et de la manière dont toutes ses entités – société, auteurs, etc. – sont connectés à celui-ci. Lire notre Documentation du schéma se mettre au diapason.

Que font les résultats riches?

En plus d'indiquer au moteur de recherche ce que tous les éléments de votre site signifient, l'objectif principal de résultats riches est d'informer le chercheur. Un résultat riche peut inciter le chercheur à cliquer sur le lien. Les utilisateurs peuvent désormais juger directement à partir des résultats de la recherche si un résultat donné est celui recherché.

Disons que vous avez une entreprise qui livre des fleurs. Vous avez fait beaucoup de travail pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche pour le terme [flower delivery], annexé à votre emplacement. Vous vous situez plutôt bien, mais votre concurrent a de riches extraits, mais vous n’en avez pas. Il affiche ses avis directement dans les résultats de recherche et son magasin de fleurs note 4,5 étoiles sur 5. Ses étoiles attirent naturellement votre regard. Grâce à sa note élevée, il pourrait attirer plus de clics de la part des chercheurs simplement parce qu’il a un profil plus «digne de confiance». Tu sais ce que tu dois faire.

Les résultats riches ont-ils des avantages pour le référencement?

Ajouter données structurées n'entraîne pas directement un meilleur classement. Parfois, vous pouvez obtenir un résultat riche sans aucune donnée structurée sur votre site. Cependant, cela vous rend plus visible dans les résultats de la recherche. Les moteurs de recherche comprennent mieux vos pages et peuvent donc vous donner une meilleure présentation. Ceci, à son tour, pourrait conduire à un trafic plus ciblé, à des ventes supplémentaires, à des liens et finalement; meilleurs résultats de votre site.

Si vos annonces obtiennent de riches résultats, les chercheurs vous remarqueront mieux parce que vous vous démarquez de la foule. Cela pourrait entraîner un taux de clic plus élevé (CTR). En outre, si vos extraits sont vraiment bons, votre taux de rebond peut potentiellement baisser. La raison en est que les chercheurs peuvent faire un meilleur jugement directement à partir des résultats. Si votre liste n’est pas à la hauteur, les chercheurs peuvent vous ignorer. Si tel est le cas, ils savent que votre liste devrait vous promettre ce qu’elle dit. Tout ce que vous avez à faire est de livrer le résultat promis.

Gardez à l’esprit que c’est aux moteurs de recherche de déterminer si vos annonces obtiennent de riches résultats. Rien ne garantit que vous les obtiendrez.

Quels types sont là?

Il existe différents types de résultats riches. Voici quelques exemples notables. Vous pouvez en voir certaines en action dans Google Rechercher dans la galerie.

Des produits

Marquer les produits avec Schema.org/Product et vous pouvez obtenir des résultats riches dans les résultats de recherche. Votre produit peut être amélioré avec des évaluations, des prix et la disponibilité, par exemple. Dans cet article, nous expliquons comment vous pouvez améliorer vos listes de produits dans les moteurs de recherche.

Commentaires et évaluations

Les clients attribuent-ils des évaluations à votre entreprise ou à vos produits? Ensuite, vous pouvez les rassembler sur une page d’évaluation et les marquer comme des évaluations ou des avis avec Schema.org/Review. De cette façon, les moteurs de recherche reconnaissent les avis et peuvent les afficher dans les résultats de recherche. Nous avons écrit un post sur avis et notes ainsi que. N'oubliez pas que les avis doivent être présents et visibles pour les visiteurs de la page.

Entreprises et organisations

Votre entreprise locale doit présenter les données structurées correctes aux moteurs de recherche (Schema.org/LocalBusiness). Si vous utilisez ces données, les moteurs de recherche les collecteront et pourraient mettre en évidence votre entreprise dans les résultats. Si vous souhaitez baliser votre entreprise locale, vous devriez lire l’article sur listes d'entreprises locales. Vous n’avez ni le temps ni les connaissances nécessaires pour ajouter vous-même toutes ces informations? Notre Plugin SEO local peut le faire pour vous.

Recettes

Vous pouvez maintenant voir les recettes directement dans les résultats de la recherche. Si vous recherchez une recette de gâteau au fromage, vous pouvez maintenant la trouver sans quitter le moteur de recherche. Pour l'activer sur votre site de cuisson, vous devez ajouter Schema.org/Recipe Les données.

Événements

La liste des événements existe depuis assez longtemps. S'ils sont correctement mis en œuvre, les clubs, sites ou autres entités sociales et culturelles peuvent afficher plusieurs événements à venir directement dans les résultats de recherche. Check-out Schema.org/Event.

Cours

En ajoutant Schema.org/Cours données vous pouvez mettre en évidence votre parcours dans les résultats de la recherche. Entre autres choses, vous pouvez afficher une description, un tuteur, le prix et l’institut facilitant le cours. Vous pouvez trouver quelques exemples de sites, y compris le balisage à l'adresse W3.org.

Nouveau: FAQ et procédures

Il se passe beaucoup de choses en ce moment, Google adoptant de nouveaux formats de résultats riches. Les derniers ajouts à la liste sont FAQ et Mode d'emploi.

Comment puis-je les ajouter moi-même?

Auparavant, il était assez difficile d'ajouter les données nécessaires à l'obtention de résultats riches, mais les temps ont changé. Yoast SEO est maintenant intervenu pour vous aider à ajouter des données structurées valides en générant automatiquement les données les plus importantes en arrière-plan. En plus de cela, nous avons construit notre implémentation de données structurées Schema pour être aussi extensible que possible. Si vous ou votre développeur avez construit vos propres données structurées, il est possible de les ajouter au graphique. Notre Documentation d'intégration de schéma a des exemples sur la façon de le faire.

Cela dit, vous devez toujours faire attention lorsque vous ajoutez des données structurées pour des résultats riches. Si vous annotez du contenu masqué ou si vous ne respectez pas les règles, vous risquez une pénalité.

Notre Cours de formation aux données structurées vous aide à comprendre les concepts et la technologie qui sous-tendent tout cela. En outre, Google dispose d'un Codelab sur des données structurées vous montrant les ficelles du métier.

Conclusion

Bien que l’ajout de données structurées pour des résultats riches ne conduise pas directement à un meilleur classement, cela permettra également à une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche et les visiteurs. Comme pour beaucoup de choses liées au référencement, vous êtes toujours entre les mains des moteurs de recherche. Ils détermineront si un site obtient de riches résultats ou non.

Ne laissez pas cela vous arrêter, cependant. L'ajout de données structurées à votre site est toujours une bonne chose, car vous aidez les moteurs de recherche à devenir plus clairs et leur donne ainsi plus de chances de présenter votre site de la meilleure façon possible.

Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime »

Dans cet article, je vais vous montrer comment obtenir plus de vues sur YouTube.

En fait, ce sont les techniques exactes que j'ai utilisées pour faire passer mon canal à 244,6K vues par mois.

Let's plonger directement dans.

1. Utilisez les vignettes «BOGY»

Ce n’est un secret pour personne que votre vignette vidéo est énorme.

En réalité:

Selon YouTube, 9 des 10 vidéos les plus regardées sur YouTube utilisent une vignette personnalisée:

Et YouTube eux-mêmes déclarent que:

La question est:

Comment créez-vous une vignette qui se démarque?

BOGY Miniatures.

BOGY Les miniatures sont des miniatures qui utilisent ces quatre couleurs:

Pourquoi est-ce important?

Eh bien, si vous parcourez YouTube, vous remarquerez que le site est principalement rouge, noir et blanc.

Et si votre vignette utilise également le rouge, le noir et le blanc… votre vidéo se fondra dans l'image.

Mais lorsque vous utilisez les vignettes BOGY, vos vidéos se détachent et attirent l'attention.

(Ce qui rend les gens BEAUCOUP plus susceptibles de cliquer)

Par exemple, j'utilise le vert comme couleur principale dans mes vignettes:

C'est en partie pour des raisons de marque (le vert est la couleur principale de mon blog et de ma chaîne YouTube).

Mais c’est aussi pour se démarquer sur la plateforme YouTube:

Que diriez-vous d'un autre exemple?

Le canal latéral lumineux (qui compte 19 millions d'abonnés) utilise le jaune, l'orange, le bleu et le violet dans la plupart de leurs vignettes:

Bien sûr, vous pouvez utiliser un peu de rouge, de blanc et de noir dans votre vignette.

Vous ne voulez simplement pas en faire votre couleur de vignette principale.

Par exemple, j'utilise du noir et blanc dans cette vignette.

Mais 80% + de cette vignette est verte.

Et maintenant il est temps de…

2. Copier ce modèle de description vidéo éprouvé

Youtube a confirmé que les descriptions de vos vidéos "permettent aux algorithmes de YouTube de savoir en quoi consistent vos vidéos".

Sur ce, j'ai de bonnes nouvelles:

J'ai récemment développé un Description de YouTube modèle qui fonctionne très bien.

C'est ici:

Maintenant, je détaillerai chaque section.

Premier, vous avez l'intro forte.

Les premières lignes de votre description sont super importantes.

Plus précisément, vous souhaitez inclure votre mot-clé cible une fois dans les 1-2 premières phrases.

C’est parce que YouTube met plus de poids sur les mots-clés au début de votre description.

Assurez-vous donc de mentionner votre mot-clé cible au début de votre description.

Voici un exemple de ma chaîne:

Vous souhaitez également vendre votre vidéo.

Pourquoi?

Les premières lignes de votre description apparaissent dans la recherche YouTube:

Et si cet extrait est très convaincant, plus de gens cliqueront sur votre résultat:

De plus, certaines personnes lisent même votre description après qu'ils atterrissent sur votre page vidéo.

Il est donc important que le contenu ci-dessus "Afficher plus" vende réellement votre vidéo.

Suivant, vous avez le contour de 150 mots.

Tout ce que vous devez faire ici est de décrire ce que quelqu'un va apprendre de votre vidéo.

Et n’ayez pas peur d’entrer dans les détails les plus importants ici. En fait, je recommande d’écrire AU MOINS 150 mots ici.

De cette façon, YouTube peut comprendre parfaitement ce que couvre votre vidéo.

Par exemple, consultez cette description d'une de mes vidéos:

C’est 233 mots au total.

Et cette description détaillée a aidé ma vidéo à gagner 299.173 vues à ce jour:

finalement, vous avez vos liens de description.

En fait, j'ai reçu ce conseil de YouTube:

Le but ici est d’envoyer des personnes sur votre site Web et sur vos canaux de médias sociaux.

Je suis le plus actif sur Twitter, je n'inclus donc qu'un lien vers mon profil Twitter:

Mais il n’ya rien de mal à créer des liens vers plusieurs sites sur lesquels vous êtes actif.

Et si tu veux avoir plus d'abonnés, Je recommande d'ajouter un appel à l'action pour s'abonner ici aussi:

Ce qui nous amène à…

3. Autres mises en page de la liste de lecture

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous incluez une tonne de listes de lecture sur votre page de chaîne.

(Ce qui est intelligent)

Eh bien, j'ai récemment découvert un moyen simple de faire en sorte que PLUS de gens regardent vos listes de lecture:

Alterner les dispositions verticale et horizontale des listes de lecture.

Voici un exemple de ma chaîne:

Pourquoi est-ce important?

Si vous utilisez une seule disposition de liste de lecture, vos listes de lecture ne se distinguent pas les unes des autres:

Mais lorsque vous alternez les mises en page, chaque playlist se démarque vraiment:

Pour changer de mise en page, rendez-vous sur la page de votre chaîne. Et cliquez sur "Personnaliser la chaîne".

Ensuite, cliquez sur la petite icône représentant un crayon à côté de l’une de vos listes de lecture:

Et choisissez la mise en page:

Ensuite, alternez entre «listes verticales» et «dispositions horizontales» pour chaque liste de lecture.

Simple. Pourtant efficace.

4. Augmentez le CTR de votre titre vidéo

Votre titre est une GRANDE partie du succès de votre vidéo.

En fait, les données internes de YouTube ont confirmé que votre titre peut faire ou défaire votre vidéo entière:

Sur ce, voici comment écrire des titres vidéo qui génèrent des tonnes de clics:

Commencez par ajouter des parenthèses et des crochets à la fin de votre titre.

Une étude du secteur réalisée par HubSpot a révélé que l’ajout de crochets à un titre augmentation du nombre de clics de 33%:

Être juste:

Cette étude a examiné les titres d'articles de blog.

Mais j’ai constaté que la même règle s’applique aux vidéos YouTube.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne a 299,173 vues:

Et le "[New Checklist]”À la fin de mon titre est une partie importante du succès de cette vidéo:

Ensuite, utilisez un numéro dans votre titre.

Ce nombre peut être:

• Le nombre de conseils ou de stratégies que vous allez couvrir
• L'année en cours
• Nombre d'étapes dans une vidéo de procédure
• La quantité de poids qu'une personne a perdu (ou soulevée)

Ou à peu près n'importe quel nombre qui a du sens pour votre vidéo.

Par exemple, voici une vidéo de ma chaîne sur recherche de mots clés:

Mon titre d'origine était simplement "Tutoriel de recherche de mots clés avancés".

Ce titre est assez plat.

J'ai donc décidé d'ajouter «Plan en 5 étapes» à la fin de mon titre:

Ce qui a aidé cette vidéo à gagner plus de 100 000 vues jusqu'à présent:

Enfin, utilisez des titres comportant entre 40 et 50 caractères:

Une étude de Justin Briggs a révélé que les vidéos avec des titres de moins de 50 caractères classé meilleur en recherche YouTube:

5. Obtenez plus de vues de «vidéos suggérées»

Au cours des dernières années, j’ai étudié des dizaines de chaînes YouTube.

Et j’ai remarqué une tendance constante:

Les chaînes retenues obtiennent de nombreuses vues de la vidéo suggérée.

Pour rappel, les «vidéos suggérées» sont des vidéos que YouTube promeut à côté de la vidéo que vous regardez:

Et il se trouve que la vidéo suggérée peut apporter PLUS de vues que la recherche sur YouTube.

Par exemple, ma chaîne obtient 34,8% de ses vues de SEO…

…et 38,2% de la vidéo suggérée:

Alors:

Comment pouvez-vous obtenir plus de vues de la vidéo suggérée?

Utilisez le même Mots clés comme vos concurrents.

En fait, YouTube a déclaré qu'ils utilisent des métadonnées (telles que votre titre, votre description et vos balises) pour le classement des vidéos suggérées.

Ainsi, lorsque vos tags correspondent aux tags d'une vidéo populaire, vous avez de bonnes chances de vous afficher à côté de cette vidéo:

Voici une vidéo qui décrit en détail tout ce processus:

En parlant de tags…

6. Utilisez la «formule MVC» pour les tags vidéo

Vous savez déjà que les tags sont importants pour référencement vidéo.

C’est parce que YouTube utilise des balises pour comprendre le sujet de votre vidéo.

En fait, quand on analysé plus d'un million de vidéos YouTube, nous avons constaté que les balises vidéo YouTube étaient en corrélation avec les classements:

La question est:

Comment utilisez-vous les tags de la bonne façon?

La formule MVC.

Voici à quoi ça ressemble:

Le MVC signifie: “Mot clé principal”, “Variations” et “Catégorie”.

Je vais décomposer cela avec un exemple concret…

Tout d'abord, vous avez le mot-clé principal.

C'est auto-explicatif.

Vous souhaitez utiliser votre mot clé principal comme première ou deuxième balise.

Par exemple, mon mot clé cible pour cette vidéo est: "le renforcement des liens".

J'ai donc fait cette phrase exacte ma première balise:

Ensuite, nous avons des "Variations".

Vous trouverez ici quelques variantes de votre mot clé principal.

Par exemple, dans ma vidéo sur la création de liens, j'ai utilisé quelques variantes de ce terme:

Enfin, incluez 1 à 2 balises décrivant la catégorie générale de votre vidéo.

Ces balises larges sont conçues pour aider YouTube à comprendre le sujet et la catégorie de votre vidéo.

Par exemple, dans ma vidéo, j'ai inclus trois balises générales: "SEO", "marketing en ligne" et "marketing numérique".

7. Partager des vidéos sur Quora, Reddit et les forums

Les communautés en ligne sont d'excellents endroits pour promouvoir vos vidéos sur YouTube.

C’est parce que les membres de ces communautés ont des questions brûlantes…

… Des questions auxquelles votre vidéo peut répondre.

Par exemple, disons que vous voyez quelqu'un poser cette question sur Reddit:

Eh bien, si vous avez une vidéo qui parle de plats surgelés Paleo, vous pouvez y faire un lien dans ce fil.

En fait, j'ai utilisé cette approche exacte pour promouvoir l'une de mes vidéos sur Quora:

Ce qui a permis à ma toute nouvelle vidéo d’obtenir une poignée de vues de haute qualité.

8. Classez vos vidéos dans la recherche Google

En classant vos vidéos dans Google, vous pouvez créer BEAUCOUP de vues supplémentaires.

En fait, Google envoie mes vidéos 8 396 vues par mois:

Alors:

Comment obtenez-vous vos vidéos dans Google?

Eh bien, il n’ya pas que le classement n ° 1 sur YouTube.

En réalité, une étude de Stone Temple Consulting ont constaté que 55,2% du classement des vidéos YouTube dans Google différait du classement des meilleures vidéos dans les résultats de recherche de YouTube.

Par exemple, si vous recherchez des «exercices de revers» sur YouTube, cette vidéo apparaît en haut:

Mais lorsque vous recherchez le même mot clé dans Google, cette vidéo est introuvable.

Voici comment augmenter les chances de votre vidéo de figurer dans Google:

Premier, prononcez votre mot clé à voix haute dans votre vidéo.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai publié cette vidéo de tutoriel sur le référencement sur ma chaîne:

Et je me suis assuré de dire la phrase exacte «Tutoriel sur le référencement» à quatre reprises dans cette vidéo:

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles il figure dans le top 3 de ce terme:

Seconde, téléchargez une transcription de votre vidéo sur YouTube.

De cette façon, Google peut comprendre 100% du contenu de votre vidéo.

Effectivement, je me suis assuré d’obtenir une transcription professionnelle de ma vidéo de tutoriel de référencement.

YouTube souhaite que les internautes s'engagent dans votre vidéo.

En fait, j'ai récemment mené une étude des facteurs de classement des moteurs de recherche YouTube:

Et nous avons trouvé une corrélation significative entre le classement dans YouTube et engagement de l'utilisateur.

Plus précisément, nous avons constaté que les commentaires:

Aime:

Et souscrit:

Tous en corrélation avec les classements dans la recherche YouTube.

Quel est le meilleur moyen d’obtenir plus d’engagement dans vos vidéos?

C'est simple: demandez aux gens de participer à votre vidéo.

Par exemple, regardons cette vidéo de ma chaîne:

À la fin de ma vidéo, je demande aux gens de laisser un commentaire:

Et abonnez-vous:

Ce qui a aidé cette vidéo à accumuler 4 348 commentaires:

11 500 abonnés:

Et 396 000 vues au total:

10. Améliorez le «temps de session» de votre chaîne

Rétention d'audience? Important.

Regarder le temps? Très important.

Mais aucune de ces deux métriques n'est proche du temps de session.

Je vais t'expliquer…

La durée de session (également appelée «durée de visionnage de session») correspond au temps total passé par une personne sur YouTube après avoir visionné votre vidéo.

Et c’est l’un des facteurs qui préoccupent beaucoup YouTube. En réalité, YouTube a dit:

Ainsi, si quelqu'un regarde votre vidéo et quitte YouTube, le temps de session de votre chaîne en souffrira:

Mais si cette personne reste sur YouTube, la durée de votre session va augmenter:

Et le meilleur moyen d'améliorer votre temps de session?

Promouvez vos meilleures vidéos sur la page de votre chaîne.

De cette façon, vous montrez des vidéos aux gens cela va les garder regarder.

Par exemple, je montre mes meilleures vidéos en haut de la page de ma chaîne (dans les listes de lecture):

Evan Carmichael même remplacé son traditionnel bande-annonce de canal avec l'une de ses vidéos populaires:

Il se trouve qu’il existe un autre facile moyen d'augmenter votre temps de session.

Ce qui nous amène à…

11. Optimiser votre écran de fin pour les vues

Voici comment obtenir des vues supplémentaires (et une heure de surveillance de session) à l’aide de votre ordinateur. écran de fin:

Premier, choisissez une vidéo populaire de votre chaîne.

Pour ce faire, rendez-vous sur le studio YouTube et trouvez une vidéo qui a généré de nombreuses vues au cours des 90 derniers jours:

Suivant, trouvez une vidéo de votre chaîne que quelqu'un voudrait regarder APRÈS avoir fini de regarder votre vidéo populaire.

Par exemple, cette vidéo faisait partie des 10 meilleures vidéos des 90 derniers jours:

Alors je me suis demandé:

"Qu'est-ce que quelqu'un qui vient d'apprendre sur la recherche par mot clé veut en savoir plus sur le prochain?"

Comment utiliser ces mots-clés dans leur contenu.

Heureusement, j'ai publié une vidéo sur ce sujet précis quelques mois plus tôt:

Enfin, créez un lien vers cette vidéo sur votre écran final:

Et comme votre "Vidéo suivante" correspond EXACTEMENT à ce que quelqu'un veut voir, il est fort probable qu'il la regarde.

12. Principes fondamentaux de référencement YouTube

Si vous souhaitez obtenir plus de vues sur YouTube, vous devez en apprendre le plus possible sur SEO sur YouTube.

Plus précisément, vous souhaitez maîtriser les bases du référencement telles que:

• Recherche de mots clés pour les vidéos
• Optimiser les titres, les descriptions et les tags
• Améliorer la rétention du public et la surveillance
• Signaux d'engagement de YouTube

Et si vous souhaitez suivre un cours intensif sur le référencement pour YouTube, je vous recommande de regarder l'intégralité de cette vidéo:

13. Utilisez des titres accrocheurs de la liste de lecture

J'avais l'habitude de nommer mes listes de lecture avec le mot qui me venait à l'esprit en premier.

Par exemple, l'une de mes premières listes de lecture s'appelait «Stratégies de référencement avancées»:

Pas un nom horrible. Mais pas très convaincant non plus.

J'ai donc ajouté “et études de cas” pour rendre le titre plus intéressant:

Et j’ai appliqué cette même règle à tous les titres de ma playlist.

Par exemple, l'une de mes listes de lecture les plus populaires s'appelle «Comment améliorer les classements Google»:

Mon titre original pour cette liste de lecture était: «Conseils et stratégies de référencement».

Mais je savais que mon public voulait apprendre «comment obtenir un meilleur classement sur Google».

J'ai donc créé le titre de ma playlist avec le résultat exact.

14. Mettez en vedette vos vidéos sur votre blog

Vous avez peut-être remarqué que j'ai intégré plusieurs de mes vidéos YouTube dans ce message.

Et il y a une bonne raison à cela:

Ces vidéos intégrées mènent à une tonne des vues de haute qualité.

Non seulement ces intégrations vous aident à obtenir plus de vues, mais elles peuvent également aider vos vidéos à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de YouTube.

Une étude de l'industrie a révélé que le n ° 1 du classement des vidéos ont 78% plus de liens et d'intégration que les vidéos de rang 2 ou moins:

Plutôt cool.

15. Partager des clips vidéo sur les médias sociaux

De retour dans la journée je partagerais toute ma vidéo YouTube sur les médias sociaux:

Et bien sûr, cela a conduit à une poignée de points de vue.

Mais pas autant que je voulais.

C’est là que j’ai réalisé quelque chose:

Facebook, Twitter et autres sites de médias sociaux vouloir garder les gens sur leurs plates-formes.

(Ouais, tout comme YouTube)

Et lorsque vous publiez un lien vers votre vidéo YouTube, leurs algorithmes masqueront votre publication à vos abonnés.

Alors:

Quelle est la solution?

Télécharger un clip de votre vidéo YouTube en tant que vidéo native.

Voici un exemple:

Parce que mon clip était natif de Facebook, il a été promu comme un fou.

(Ce qui a conduit à 23k vues sur mon post)

Et une fois que vous postez le clip, liez la vidéo complète en tant que premier commentaire:

De cette façon, les personnes qui ont apprécié votre clip peuvent facilement trouver la vidéo complète sur YouTube.

16. Télécharger des vidéos lorsque votre public est sur YouTube

Quel est le meilleur moment pour télécharger une vidéo sur YouTube?

Est-ce mardi à 15 heures?

Pourquoi pas samedi à 6h du matin?

La vraie réponse: lorsque vos abonnés sont sur YouTube.

Malheureusement, YouTube ne vous dit pas quand la plupart de vos abonnés sont en ligne.

Je vous recommande donc de tester plusieurs jours et heures pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre chaîne.

Vous pouvez même utiliser un outil comme VidIQ analyser votre chaîne pour connaître les meilleurs moments pour poster:

17. Technique du «pont de cartes»

C'est un moyen facile d'augmenter votre temps de session et vos vues.

Voici comment ça fonctionne:

Commencez par consulter le rapport de rétention de l’audience de l’une de vos vidéos.

Voici un exemple de ma chaîne:

Comme vous pouvez le constater, cette vidéo présente une chute massive de la rétention à 6:16.

Ensuite, avoir un carte apparaissent à ce moment.

(C’est «le pont»)

Et cette carte envoie les gens vers une autre vidéo de votre chaîne au moment exact où ils auraient cliqué:

Agréable.

Bonus n ° 1: être présenté sur la page d'accueil YouTube

La page d'accueil YouTube peut être une excellente source de points de vue.

(Surtout pour les nouvelles vidéos)

Par exemple, regardez les sources de trafic pour cette vidéo la semaine après sa mise en ligne:

39,4% de toutes mes opinions provenaient de «Parcourir les fonctionnalités».

(Dont la plupart sont des vues de la page d'accueil YouTube)

Et accéder à la page d'accueil a généré 3 097 vues au cours de la première semaine de ma vidéo.

Pas mal.

Comme vous le savez probablement, votre page d'accueil YouTube est hautement personnalisé.

Ainsi, lorsque je dis «apparaître en vedette sur la page d'accueil», je parle de l'accès à la page d'accueil pour les utilisateurs connectés.

Avec cela, voici deux façons d'augmenter les chances que votre vidéo apparaisse sur les pages d'accueil des internautes:

Premier, faites la promotion de votre vidéo dans les 48 heures qui suivent sa mise en ligne.

L’algorithme de la page d’accueil de YouTube a tendance à présenter des vidéos qui ont deux objectifs:

1. Ils sont nouveaux
2. Ils sont populaires

Et lorsque votre nouvelle vidéo aura beaucoup de succès, YouTube sera ravie de la présenter sur leur page d'accueil.

Par exemple, je fais la promotion de mes nouvelles vidéos sur les médias sociaux:

Et à mes abonnés à la newsletter:

Ce qui aide à pousser beaucoup de gens à mon nouveau contenu le premier jour:

Seconde, boostez votre total Abonné YouTube compter.

J’ai remarqué que la page d’accueil de YouTube a tendance à contenir du contenu provenant de chaînes auxquelles vous êtes déjà abonné.

(Ce qui est logique)

Ainsi, plus vous avez d’abonnés, plus vous obtiendrez de vues sur la page d’accueil.

Bonus # 2: Double Down sur ce qui fonctionne

En d'autres termes:

1. Trouvez des vidéos de votre chaîne avec une rétention d'audience supérieure à la moyenne.
2. Utilisez ce qui a fonctionné dans les vidéos futures.

Que diriez-vous d'un exemple?

Cette vidéo de ma chaîne a été ma première vidéo réussie:

(La plupart de mes autres premières vidéos complètement floppées)

J'ai donc décidé d'appliquer ce qui a fonctionné dans cette vidéo à mes futures vidéos.

Et ça a marché!

Parce que j'ai doublé ce qui fonctionnait déjà, j'ai pu développer mon canal en un temps record:

Plus précisément, j'ai cherché dans ma vidéo des endroits où ma rétention d'audience était supérieure à la moyenne:

Par exemple, j’ai remarqué une forte pointe de rétention à 3h51:

3:51 a tracé les étapes d'une des stratégies de ma vidéo:

J'ai donc décidé de montrer les étapes sous forme de texte dans toutes mes futures vidéos:

C’est un moyen simple de motiver vos abonnés à propos de votre prochaine vidéo.

Voici comment faire:

Tout d’abord, publiez un article sur votre prochaine vidéo dans votre onglet communauté.

Cela peut être un aperçu avant-goût:

Un quiz:

Ou tout ce qui crée de l’anticipation pour votre vidéo:

De toute façon, votre message de communauté fait des gens attendez avec impatience votre prochaine vidéo.

(Ce qui signifie qu'ils auront BEAUCOUP plus de chances de le regarder quand il sera diffusé)

Maintenant c'est ton tour

Maintenant, j'aimerais entendre ce que vous avez à dire:

Quelle stratégie de la poste d’aujourd’hui êtes-vous prêt à essayer en premier?

Allez-vous utiliser les vignettes BOGY?

Ou

Vous êtes peut-être prêt à prévisualiser les vidéos dans votre onglet Communauté.

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.

Vous recherchez une tactique de renforcement des liens qui évolue? C'est le Ressource pour vous.

La création d'un lien vers une page de ressources n'a rien de nouveau. Néanmoins, cela reste l’une des tactiques de renforcement des liens les plus populaires.

Comment populaire? En 2016, Moz interrogé 435 SEO professionnels. 56% ont déclaré avoir utilisé le renforcement de liens de pages de ressources, ce qui en fait la deuxième tactique de renforcement de liens la plus populaire parmi les répondants.

Pourquoi si populaire? Trois raisons:

1. Ça marche.
2. C’est évolutif.
3. Ses relativement facile.

Dans ce guide, je vais expliquer comment créer des liens à partir de pages de ressources en trois étapes simples.

Mais d’abord, s’assurons que nous sommes sur la même page.

https://www.youtube.com/watch?v=8f4YTubL6cM

Qu'est-ce que la création d'un lien vers une page de ressources?

La création de liens vers des pages de ressources permet d’obtenir des backlinks de pages Web qui permettent de créer des liens vers des ressources utiles de l’industrie.

Voici à quoi ressemble une page de ressources typique:

Cette page contient des liens vers des ressources tierces sur conception.

Ainsi, si vous aviez une ressource considérable en matière de conception, vous pouvez contacter le créateur de cette page et la suggérer pour inclusion.

Pourquoi ça marche

La valeur d’une page de ressources est déterminée uniquement par le qualité et quantité des ressources tierces auxquelles il est lié. Lorsque vous contactez les créateurs de telles pages et leur proposez un contenu utile, vous les aidez à améliorer la page.

C’est pourquoi la plupart des créateurs de pages de ressources souhaitent que vous formuliez des suggestions, et beaucoup incluent même un formulaire de soumission comme celui-ci:

… Ou une adresse email où vous pouvez envoyer des suggestions:

Ce que cela signifie, c’est que vous n’avez généralement pas à faire beaucoup de choses convaincantes pour que votre lien soit ajouté. Si le lien ajoute de la valeur à la page, les gens sont généralement heureux de l'ajouter.

Comment créer des liens à partir de pages de ressources

Avant de commencer, il est important de noter qu’il n’ya aucun intérêt à utiliser cette tactique à moins d’avoir un lien digne de ce nom.

Généralement, il s’agit d’un article de blog, d’un outil ou d’une autre source d’information, mais il peut également s’agir de votre page d’accueil (si votre site a de la valeur en général).

Vous n'avez pas ça? Lis ce post.

Si vous êtes prêt à partir, le processus est plutôt simple et se déroule comme suit:

1. Trouver des pages de ressources pertinentes
2. Vet les pages
3. Tendre la main et suggérer votre ressource

Commençons par le haut.

Étape 1. Trouver des pages de ressources pertinentes

Il existe plusieurs méthodes pour rechercher des pages de ressources, mais la plus courante consiste à utiliser les opérateurs de recherche Google.

Si vous ne les connaissez pas encore, ce sont des modificateurs de recherche avancés qui vous permettent d'extraire un ensemble de résultats plus spécifique de Google. Et ils sont la clé pour trouver une offre abondante de perspectives de pages de ressources pertinentes.

Alors, disons que vous dirigez un site web de fitness:

Vous allez sur Google et tapez quelque chose comme paleo intitle: resources inurl: resources.html.

Mais ne vous arrêtez pas là. Il existe de nombreux autres opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser pour trouver plus de prospects, tels que:

• paleo intitle: resources inurl: links.html
• paleo intitle: links inurl: resources.html
• paleo inurl: .com / resources
• paleo inurl: resources intitle: resources

Vous pouvez ensuite élargir encore davantage votre pool de prospects en réutilisant les mêmes opérateurs mais en modifiant légèrement le sujet. Par exemple:

• régime alimentaire intitle: resources inurl: links.html
• régime alimentaire intitle: links inurl: resources.html
• régime alimentaire inurl: .com / resources
• régime alimentaire: ressources intitle: ressources

Si vous souhaitez accélérer tout ce que nous avons couvert jusqu'à présent, vous pouvez copier mes opérateurs de recherche de pages de ressources préférés. ici.

C’est très simple à utiliser: ajoutez jusqu’à 10 mots-clés dans les cellules en surbrillance, laissez la feuille fonctionner pendant une seconde ou deux, puis passez à l’onglet «Résultats»:

Boom. Vous avez maintenant des centaines d'opérateurs de recherche prêts à partir.

La tâche suivante consiste à extraire les résultats de la recherche pour chacune de ces requêtes et à les extraire dans un seul tableur. De cette façon, vous avez toutes les perspectives en un endroit prêt pour le filtrage et la vérification à l'étape suivante.

Il y a plusieurs façons de le faire.

a) Raclage manuel

Si vous avez fait une copie de ma feuille de calcul, vous avez peut-être remarqué le «SERP link ”à côté de chaque requête.

En cliquant sur l'un de ces éléments, vous accédez directement aux 100 premiers résultats de la recherche associée à la requête associée dans Google.

(Plutôt chouette, non?!)

Mais comment exactement êtes-vous censé extraire ces résultats et les extraire dans un tableur?

Utiliser Ahrefs SEO barre d'outils:

Si vous êtes un utilisateur d’Ahrefs, la meilleure et la plus simple consiste à installer le Ahrefs SEO barre d'outils. Cela utilise les crédits de ligne inclus dans votre plan extraire les résultats de recherche Google, complète avec Ahrefs SEO métrique.

Chaque SERP va télécharger sur un CSV fichier.

Maintenant, si vous faites cela pour des centaines de requêtes différentes, cela signifie que vous allez vous retrouver avec des centaines de CSV fichiers à la fin.

Heureusement, il existe une solution simple. Téléchargez simplement tous les fichiers CSV exportés en bloc sur Merge-CSV.com.

Ce site Web fait ce qui est écrit: il fusionne de nombreux fichiers CSV dans un fichier principal.

En utilisant le SERP grattoir bookmarklet:

Pas un utilisateur Ahrefs? Aucun problème. Installez cette SERP grattoir bookmarklet.

Ce n'est pas une extension Chrome traditionnelle, mais plutôt un bookmarklet. Le processus d'installation est donc aussi simple que de le faire glisser dans la barre de favoris.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le bookmarklet pour extraire et télécharger le SERP à CSV.

b) raclage en vrac

Si vous souhaitez gagner du temps, vous pouvez utiliser un outil pour rassembler les résultats de centaines de requêtes en masse.

Il y en a quelques uns autour, mais les deux plus populaires sont:

Scrapebox:

Scrapebox est le couteau auto-proclamé armée suisse de SEO. Pour supprimer des résultats de recherche Google dans Scrapebox, collez vos requêtes dans la zone "Mots clés" (en haut à gauche), puis appuyez sur "Gratter".

Prospecteur de lien Citation Labs:

j'utilise Prospecteur de lien Citation Labs chaque fois que je veux gratter les résultats de recherche Google en vrac.

Il en coûte de 1 à 5 USD pour parcourir les 100 meilleurs résultats de recherche pour un maximum de 149 mots clés. Cette solution est 100% cloud, vous n'avez donc pas besoin de mandataires.

Son utilisation est assez simple. Cliquez simplement sur Rechercher de nouveaux prospects> Personnalisé> Créer un rapport personnalisé> puis collez les requêtes à partir de votre feuille de calcul.

Cliquez sur «Afficher les options avancées» pour modifier la profondeur de frottement (remarque: cela affectera le nombre de crédits nécessaires pour un frottis).

Je règle habituellement cette valeur à 100.

Étape 2. Vet les pages

Maintenant que vous avez éliminé ce qui représente probablement des milliers de pages de ressources de Google, vous devez contrôler les prospects.

Il s’agit d’un processus en deux étapes:

1. Filtrage et élimination à base métrique, suivis de:
2. Examen manuel

En termes simples, cela signifie tirer dans un tas de SEO métrique éliminer les déchets sans jamais avoir à visiter ces pages, puis passez en revue manuellement les perspectives restantes avant de tendre la main.

C’est le moyen le plus efficace d’agir si vous voulez créer des backlinks de page de ressources à l’échelle.

a) Filtrage et élimination basés sur des métriques

Si vous avez utilisé les Ahrefs SEO barre d’outils pour exporter des SERP à l’étape précédente, alors vous avez un peu d’avance car vous devriez déjà voir Ahrefs ’ SEO métriques dans votre finale CSV.

Sinon, vous devez d'abord extraire ces statistiques pour votre liste de prospects.

Il y a deux façons de le faire.

Utiliser Screaming Frog:

Grenouille qui hurle intègre avec Ahrefs via notre API, ce qui signifie que vous pouvez l'utiliser pour tirer Ahrefs ' SEO métriques pour autant d'URL que le permettent les limites de votre compte.

Pour commencer, ouvrez Screaming Frog, puis assurez-vous d’utiliser le mode Liste. Pour ce faire, appuyez sur Mode> Liste dans la barre de menus.

Ensuite, connectez votre compte Ahrefs. Pour ce faire, allez dans Configuration> API accès> Ahrefs. Il vous sera ensuite demandé de saisir votre Ahrefs. API informations d'identification, que vous pouvez trouver ici.

Une fois que cela est fait, cliquez sur Télécharger, collez dans la liste des URL extraites, confirmez la liste des liens, puis lancez le nettoyage. Lorsque l'analyse est terminée, cliquez sur Exporter pour obtenir les résultats CSV format.

Maintenant, il y aura des tonnes de données ici, et vous n’avez pas besoin de toutes les données. Votre mieux est donc de tout nettoyer avant d’aller plus loin.

Conservez ces colonnes et supprimez le reste:

• Adresse
• Code d'état
• Indexabilité
• Titre 1
• Nombre de mots
• Liens uniques
• Ahrefs RefDomains
• Ahrefs URL Évaluation
• Classement du domaine Ahrefs

Utilisation de l’outil d’analyse par lots d’Ahrefs:

Si vous n’avez pas Screaming Frog, ne vous inquiétez pas. Il suffit de coller vos prospects dans Outil d’analyse de lots d’Ahrefs par lots de 200, choisissez “URL mode ", puis exportez les résultats dans CSV.

Utilisez merge-csv.com pour créer un «maître» CSV fichier des exportations une fois fait.

Vous n’avez pas besoin de toutes les données de cette CSV, supprimez donc toutes les colonnes sauf pour:

• Cible
• URL Évaluation
• Note de domaine
• Domaines liés
• Trafic total

…

Quel que soit l'outil que vous utilisiez, l'étape suivante consiste à appliquer les filtres suivants à votre liste de prospects:

• Code d'état = 200 *
• Indexable *
• Liens uniques / domaines liés> 3
• DR > = 10 (optionnel)
• UR > = 5 (optionnel)

je audacieux les liens sortants filtrent car c’est le plus important. Si une page n’a pas de liens externes externes, cela signifie qu’elle ne fait que créer un lien vers des ressources internes. Dans ce cas, vous devriez éliminer cette cible, car les chances qu’elles vous lient soient minces.

Le résultat devrait ressembler à ceci:

b) Vérification manuelle

Vous devriez maintenant avoir éliminé la plupart des prospects indésirables de votre liste. Mais votre travail n'est pas encore terminé.

L'étape suivante consiste à examiner manuellement les pages restantes pour identifier les meilleurs prospects à contacter.

Pour ce faire, le moyen le plus simple et le plus rapide consiste à ouvrir les URL par lots de 5 à 10, puis à consulter les pages manuellement. Vous pouvez utiliser openallurls.com pour rendre cela plus facile.

Ce processus est quelque peu subjectif, mais en général, vous recherchez des pages qui:

• Lien vers des ressources externes
• Lien vers d'autres ressources liées à l'actualité
• On dirait que quelqu'un se soucie de les entretenir

Mais surtout, vous devriez chercher à identifier les pages où l'ajout de votre lien apportera une valeur ajoutée. Faites un effort pour le faire, et votre taux de conversion montera en flèche.

Pour tous les prospects qui ne répondent pas à vos exigences, mettez un "x" dans le URL/ target pour indiquer que vous n’avez pas besoin de les afficher.

Étape 3. Tendre la main et suggérer votre ressource

Enfin, maintenant que vous avez une liste de prospects vérifiés, vous devez les contacter et suggérer votre ressource à inclure dans leur page.

Croyez-le ou non, c'est la partie la plus facile.

Si votre ressource est une correspondance pertinente et ajoute de la valeur à la page, alors tout ce que vous avez à faire est de laisser le droite personne sait que votre contenu existe.

Cela ressemble à ceci:

• Hey [Name]
• Je viens de trouver votre liste de ressources ici: https://ahrefs.com/blog/resource-page-link-building/
• Nous venons de créer [x]
• Cela pourrait constituer un ajout utile à la page.

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos efforts:

Astuce # 1: Respectez leur méthode de contact préférée

Les envois postaux sont votre meilleur ami quand il s'agit de diriger diffusion de courrier électronique À l'échelle. Mais vous ne devez pas oublier la méthode de contact préférée de la personne simplement pour vous rendre la vie un peu plus facile.

Si la personne indique clairement que vous devriez suggérer des ressources supplémentaires via le formulaire de contact de la page, comme le propriétaire de ce site le fait…

… Alors vous devriez respecter leurs souhaits!

Le respect est une rue à double sens, et selon mon expérience, les gens sont beaucoup plus susceptibles de créer des liens avec vous si vous leur montrez le respect dès le départ.

Conseil n ° 2: Envoyez un e-mail à la personne responsable de la page

Neuf fois sur dix, vous pouvez éviter d'envoyer un courrier électronique à [email protected]. C’est ce que font les spécialistes du marketing paresseux quand ils ne peuvent pas être dérangés pour retrouver l’adresse électronique d’une personne réelle.

Ne pas être cette agent de commercialisation. Faites un effort pour savoir qui est responsable de la page, puis contactez-les directement. Votre taux de conversion vous en remerciera.

Lecture recommandée: 9 façons de rechercher l’adresse électronique de n’importe qui

Astuce # 3: Dites-leur où le lien devrait aller

Il existe une règle tacite en matière de sensibilisation, et cela ressemble à ceci:

Ne laissez pas l’autre personne penser plus que ce qu’elle doit.

Comment cela s'applique-t-il aux pages de ressources? Vous constaterez souvent que les liens sur ces pages sont divisés en sous-groupes.

Facilitez la vie de votre interlocuteur en lui indiquant précisément le lieu le plus logique pour lequel vous souhaitez ajouter votre lien.

Ce n'est pas être envahissant ou condescendant; C'est utile.

Conseil n ° 4: Soulignez les liens brisés sur la page

Les pages de ressources sont souvent remplies de liens brisés.

C’est grave, car les liens morts nuisent à l’expérience utilisateur et rendent la page moins utile. Pour cette raison, tout propriétaire de site Web qui se respecte devrait vouloir s'en débarrasser.

S'il y a des liens brisés sur la page, le fait qu'ils soient toujours présents vous indique l'une des deux choses suivantes:

1. Ils s'en foutent
2. Ils ne savent pas que les liens brisés existent

Vous ne pouvez pas savoir avec certitude laquelle s'applique, il est donc préférable de supposer n ° 2.

Et c’est là que vous intervenez…

Lorsque vous examinez manuellement chaque page pour personnaliser vos e-mails de sensibilisation, vous pouvez également effectuer une vérification rapide des liens rompus. Le moyen le plus simple et le plus rapide de le faire est avec le Extension Chrome LinkMiner. Une fois installé, tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l’icône d’extension de votre navigateur et chaque lien mort de la page deviendra rouge.

Vous pouvez ensuite informer le propriétaire du site de tout lien mort dans votre courrier électronique.

Voici à quoi pourrait ressembler en pratique:

• Hey [Name]
• Je viens de trouver votre page de ressources.
• Je n'ai pas pu m'empêcher de remarquer le lien vers [x] ne fonctionne plus.
• Vous voudrez peut-être l'enlever.
• Nous venons de créer [x]
• Cela pourrait constituer un ajout utile à la page lorsque vous y êtes.

Les e-mails de ce type incitent davantage les propriétaires de sites Web à modifier et à corriger la page. À ce stade, leurs chances d'ajouter également votre lien devraient être assez élevées.

Conseil n ° 5: ne payez pas

Si le propriétaire du site demande de l'argent en échange d'un lien, oubliez-le. Pourquoi? Parce que cela indique que la seule condition préalable à l'inclusion est de l'argent liquide. En d’autres termes, ils seront probablement liés à de vieilles ordures au juste prix.

Cela signifie qu'au fil du temps, la qualité de la page de liaison diminue.

Pire scénario? Le lien pourrait finir par nuire au lieu d’aider votre SEO.

De plus, n’oubliez pas que L’achat de liens est contre les directives de Google et peut entraîner une pénalité manuelle écrasante.

Comment trouver encore plus de pages de ressources facilement

Suivez toutes les instructions ci-dessus, et il devrait être suffisant d’atteindre au moins une poignée de liens de pages de ressources dans la plupart des niches. Mais pourquoi s'arrêter là? Il existe de nombreuses autres façons de trouver encore plus de pages de ressources.

En voici trois:

1. Recherchez les profils de backlink de sites avec des liens de page de ressources connus.

Une page avec un lien provenant d'une page de ressources est susceptible de contenir des liens provenant d'autres pages de ressources. Raison d'être, c'est une commune tactique de renforcement des liensIl est donc probable qu’au moins une partie des liens vers les pages de ressources d’un site a été créée directement à la suite de leurs efforts de sensibilisation.

Alors, voici ce que vous pouvez faire:

Prenez votre liste de pages de ressources approuvée et remettez-les dans Screaming Frog. Cette fois, assurez-vous de cocher la case «Vérifier les liens externes» sous Configuration> Araignée.

Explorez ces pages et une fois terminé, allez à l'onglet «Externe» et cliquez sur le bouton «Exporter».

Cela exportera tous les liens externes de votre liste complète de pages de ressources vers un CSV.

Ensuite, copiez et collez la liste complète des URL de l’exportation Screaming Frog dans un outil d’extraction de nom de domaine tel que celui-là.

Assurez-vous de cocher la case «Supprimer les doublons».

Copiez la liste de domaines obtenue et collez-la à nouveau dans Screaming Frog. Assurez-vous que les Ahrefs API est connecté, puis sélectionnez Configuration> Araignée> Limites> Profondeur d'analyse limite> zéro.

Lancez l'analyse, puis exportez tous les liens internes une fois l'opération terminée. Ouvrez le résultat CSV, et triez la colonne "Ahrefs RefDomains" de haut en bas.

Qu'est-ce que vous avez maintenant est une liste de sites Web que vous savoir d’avoir au moins un lien de page de ressource, complété par Ahrefs ’ SEO métrique.

Le truc est donc de coller tous les domaines pertinents (ignorer les gros sites comme Twitter, Facebook, Fiverr, etc.) dans Ahrefs Site Explorer un par un, puis consultez le rapport «Backlinks». À partir de là, vous pouvez utiliser le champ de recherche pour trouver des backlinks avec des empreintes de pas telles que "ressources" et "liens" dans le titre ou URL de la page de renvoi.

Cela devrait permettre d’extraire toutes les autres ressources du site.

Rincez et répétez cette procédure pour les autres domaines pertinents de votre CSV.

2. Rechercher des pages de ressources moins «traditionnelles»

Les pages de ressources se présentent sous toutes formes, mais la plupart des gens l'oublient complètement lorsqu'ils créent des liens vers des pages de ressources.

Pour illustrer ce que je veux dire, imaginez que vous souhaitiez créer des liens de page de ressources pour une application de suivi d'entraînement.

En utilisant des opérateurs de recherche traditionnels, vous trouverez probablement des tonnes de pages comme celle-ci:

… Mais probablement pas comme ça:

C’est dommage car ce sont aussi des pages de «ressources» à part entière, car elles répertorient et renvoient vers diverses ressources tierces.

Pour trouver de telles pages, vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche tels que:

• mot-clé intitle: "meilleurs endroits"
• mot-clé intitle: "meilleurs sites"
• mot-clé intitle: "meilleurs sites"
• mot-clé intitle: "meilleurs sites AROUND (X)"

Assurez-vous juste de les ajuster en conséquence. Par exemple, pour trouver la liste des ressources d’application de fitness ci-dessus, j’ai recherché le titre de fitness intitulé "best AUTOUR(5) applications ”

Vous pouvez également utiliser Ahrefs Site Explorer pour rechercher ces types de pages. Il suffit de saisir un concurrent, de consulter le rapport «Backlinks», puis de rechercher des mots tels que «meilleur» dans le titre ou URL des pages de renvoi.

3. Rechercher des pages avec des sections de ressources

Une page ne doit pas nécessairement être uniquement dédiée à la liste des ressources.

Exemple:

Vous pouvez constater que cette page comporte une section «Lectures supplémentaires» qui répertorie quelques ressources utiles fournies par des tiers sur le sujet à traiter.

Donc, si vous aviez un contenu utile qui enrichirait utilement cette “liste micro”, vous pourriez suggérer de l'inclure sur cette page… un peu comme vous le feriez avec des pages de ressources “régulières”.

Pour rechercher ces opportunités à grande échelle, vous pouvez à nouveau utiliser des opérateurs de recherche. En voici quelques bons:

• mot-clé intext: ”plus de lecture”
• mot clé en texte: "plus de ressources"
• mot clé en texte: "autres ressources"
• mot clé en texte: "ressources favorites"
• mot clé en texte: "outils favoris"

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de charger les résultats de la recherche un par un et de CTRL/CMD+ F recherche de l'empreinte associée. Parfois, les opportunités auront un sens:

… Et parfois ils ne seront pas:

Maintenant, je vais me mettre à votre niveau: cette tactique présente des avantages et des inconvénients, par rapport à la création de liens de pages de ressources «traditionnelles».

Les bons points:

• Moins de gens le font (moins compétitifs).
• Les liens seront souvent de meilleure qualité que ceux des pages de ressources «traditionnelles».

Les points négatifs:

• Pas toujours beaucoup de ces pages autour.
• Contrairement aux pages de ressources «traditionnelles», ces personnes ne recherchent probablement pas vos suggestions ni vos commentaires, ce qui entraîne une baisse des taux de conversion.

Mais cela ne fait pas une tactique moche; cela signifie simplement que vous devrez faire un peu plus d'effort.

If you can build a relationship with the site owner, or at least be helpful in some way before going in for the “ask,” you can overcome some of the negatives mentioned above.

Dernières pensées

It doesn’t get much easier than resource page link building, which is why so many SEO professionals continue to use this tactic year after year—even in a world of grattes ciels et fusils de chasse.

If you truly want to scale your link building efforts, then you should aim to master one tactic at a time… and resource page link building is probably the best one to start with.

Let me know in the comments or on Gazouillement if you have any questions.