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Etes-vous assez réfléchi dans vos balises meta description? Sinon, vous manquez. Oui, votre balise meta description devrait décrire votre message, mais de nombreuses entreprises et de nombreux sites Web iront bien au-delà pour créer avec soin des descriptions pouvant augmenter considérablement leur taux de clics des moteurs de recherche.

Vous pouvez faire la même chose. Nous allons examiner neuf types de méta-descriptions qui peuvent vous aider à obtenir plus de clics.

Pour chacun, je vais vous donner un exemple en vous montrant ce qui fonctionne bien avec cette balise de méta-description et ce qui pourrait éventuellement être amélioré.

Vous n’avez pas à choisir une seule de ces méthodes. Vous voudrez peut-être vous concentrer sur un angle particulier, comme écrire une balise de méta-description centrée sur l’appel à l’action, tout en ajoutant quelque chose de plus, comme des mots puissants ou un USP.

Voici neuf manières différentes d’approcher Meta Description Mots clés:

1. Clarté focalisée

Les balises de méta-description doivent être claires pour que le chercheur sache ce qu’elles vont obtenir. Après tout, si vous confondez les gens, ils ne cliqueront pas.

Ce qui marche bien

Cette description adopte une approche de type «Ce qu’elle dit sur l’étain» pour décrire le site Web. Il est très clair de savoir qui est le public cible: les «nerds and Joes moyens» plutôt que, par exemple, les bodybuilders hardcore. Il explique également clairement et succinctement les avantages que le site peut apporter au chercheur avec la ligne de description "perdre du poids, devenir plus fort, vivre mieux".

Marge d'amélioration

La balise de titre et la méta description sont répétitives. La deuxième partie de la balise de titre (après les deux points) est identique à la deuxième phrase de la méta description. Il serait préférable de lire si ces deux éléments sont différents, ce qui permettrait également de donner plus d’informations ou d’avantages.

La balise de titre semble également cibler générique mots clés comme «perdre du poids», il serait donc préférable de se concentrer ici sur des mots-clés plus spécifiques.

2. USP axé

Un «USP» est le «point de vente unique» d’une entreprise. C’est quelque chose qui distingue leur produit de tous les autres produits similaires. L'USP pourrait être basé sur la valeur ajoutée, la qualité, le service, la rapidité, les fonctionnalités avancées ou presque tout ce qui fait la différence.

Diriger avec un USP peut fonctionner particulièrement bien pour les pages d'accueil de sites, où la méta-description pourrait autrement sembler plutôt générique.

Ce qui marche bien

Zappos est réputé pour la qualité de son service clientèle et, aux États-Unis, il est souvent considéré comme le standard de référence pour les entreprises en ligne. Ici, Zappos communique cette information par le biais de plusieurs principaux USP, tels que «livraison gratuite et retours», «des milliers de styles», «politique de retour dans les 365 jours» et «service client 24h / 24, 7j / 7».

Le mot «légendaire» contribue à souligner la renommée de Zappos pour son service à la clientèle et lui donne un son un peu plus épique. (Voir le point six pour plus d'informations sur l'utilisation de mots puissants dans votre balise meta description.)

Marge d'amélioration

Ceci est un peu difficile, mais toutes les majuscules plus un point d'exclamation pour "OBTENIR UNE EXPÉDITION ET DES RETOURS GRATUITS!" Apparaissent comme un peu criardes. Cela donne l’impression que Zappos essaie un peu trop fort et ne donne pas vraiment l’impression d’être juste pour une grande entreprise professionnelle.

3. Question focalisée

Les gens ont tendance à se tourner vers les moteurs de recherche parce qu’ils ont une question, alors pourquoi ne pas leur demander de l’aider à montrer que vous savez ce qu’ils recherchent?

C’est mon type de méta description préféré lorsque je lutte avec des idées et cela fonctionne dans presque tous les contextes.

Ce qui marche bien

Si quelqu'un cherche des astuces sur le référencement, demander s'il souhaite en savoir plus sur le référencement obtiendra très certainement une réponse positive – il ne va guère dire «non»! L'inclusion de «en 2019» permet de suggérer que les conseils fournis seront à jour, et des «tendances clés» s'y rattachent également, indiquant que cet article se concentrera sur les astuces qui suivent les dernières réflexions dans l'industrie du référencement.

Marge d'amélioration

C'est très difficile, mais l'URL et l'horodatage qui apparaissent immédiatement avant cette balise meta description incluent tous deux «2018». C’est évident si vous réfléchissez à pourquoi c’est le cas. Ce billet a été publié à la fin de 2018, dans le but d’envisager les tendances de 2019, mais il pourrait créer un bref moment de confusion pour un chercheur qui numérise rapidement les résultats.

4. Axé sur les objectifs

Dans certains cas, il peut être approprié de mettre l’accent sur l’objectif principal de votre site Web, qu’il s’agisse d’une valeur d’entreprise particulière ou d’une manière très pratique de faire la différence. Cela peut inciter les internautes à consulter votre site plutôt que les autres.

Ce qui marche bien

Le but de TOMS est très clair grâce à cette description courte et facile à lire. Ils ne sont pas motivés par le profit, mais par l’aide des autres. Même si le chercheur n’a pas entendu parler d’eux et de leur politique «One for One», le contexte indique clairement ce qu’il signifie et l’icône ® indique qu’il s’agit d’une politique reconnue et enregistrée.

Marge d'amélioration

Ce n’est pas vraiment ce que TOMS vend. Ils ont commencé comme une entreprise vendant des chaussures et associant chaque paire vendue à une nouvelle paire donnée à un enfant dans le besoin. Ils vendent maintenant des chaussures et des lunettes de soleil, mais vous ne le sauriez pas grâce à la balise méta-description ci-dessus.

Remarque: Depuis la recherche initiale pour ce poste, TOMS a en effet mis à jour sa balise de titre pour y inclure chaussures et lunettes de soleil, mais sa balise méta-description utilise toujours le mot plutôt générique «produit».

5. Focalisé sur l'action

Fournir une incitation à l'action dans votre balise de méta-description peut sembler inhabituel, mais pour de nombreux produits, c'est très judicieux. Un appel à l'action clair peut inciter les internautes à cliquer non seulement sur un clic, mais également à faire quelque chose une fois qu'ils sont arrivés sur votre site.

Ce qui marche bien

L'appel à l'action est à la fois clair et répété avec des déclarations telles que «Téléchargez la version complète» et «Commencez votre essai gratuit aujourd'hui». Le fait de l'avoir au début et à la fin de la méta description le souligne, en particulier avec le mot «gratuit» utilisé dans les deux endroits.

Marge d'amélioration

La deuxième phrase de la balise méta-description est assez générique: «photos, images, illustrations 3D, etc.». Étant donné qu'Adobe est une énorme marque, il serait peut-être rentable pour eux d'essayer un peu plus fort ici pour ajouter plus d'attrait aux types créatifs, peut-être en utilisant des mots plus puissants. (Voir le point sept.)

6. Axé sur l'offre

Ce type de description associe une question ou un point de curiosité à des offres spécifiques pour inciter les lecteurs à cliquer.

Ce qui marche bien

Commencer par une question, comme nous l’avons déjà vu, peut aider à obtenir un «oui» facile. Les offres proposées ici paraissent incroyablement bonnes. Un hôtel quatre étoiles à Londres pour 21 £ semble vraiment attrayant. Les détails de "The Savoy" indiquent clairement que KAYAK ne concerne pas uniquement les chasseurs de bonnes affaires, mais qu'il inclut également des hôtels prestigieux.

Marge d'amélioration

Je suis un peu casse-pieds pour m'assurer que les méta-descriptions sont dans les limites et ne sont pas tronquées avec le «…» à la fin, mais certains référenceurs estiment que cette approche incite l'utilisateur à cliquer. Vous voudrez peut-être essayer d'utiliser un outil de référencement qui aide à vérifier la longueur et la force de l'aperçu du méta-contenu et à voir comment cela fonctionne pour vous.

C’est un petit détail, mais il semble un peu étrange que KAYAK ait «3 étoiles à partir de 33 €» et «4 étoiles + à partir de 21 £» – ce qui est nettement moins cher. Évidemment, cela peut être le cas pour de nombreuses raisons (emplacement, détails particuliers, par exemple), mais cela peut provoquer un bref moment de confusion ou même de scepticisme chez le lecteur.

7. Mots de puissance concentrés

Se concentrer sur des mots puissants comme «incroyable», «puissant», «secret», «peu connu», etc., peut vous aider à faire ressortir votre balise de méta-description. Smart Blogger a un énorme liste des mots de puissance ici si vous avez besoin de plus de suggestions. Attention toutefois à ne pas en faire trop. Si vous remplissez la description de vos mots clés avec des mots puissants, vous obtiendrez une impression de surenchère.

Ce qui marche bien

Les mots «libre» et «expert» fonctionnent bien pour attirer l'attention. «Gratuite» est toujours une bonne promesse et «expert» implique que ce conseil vaudra la peine d'être suivi et qu'il ira au-delà des bases. Dans la dernière phrase, «complet» est également un bon mot, car il suggère que le chercheur n’aura pas besoin de se tourner vers une autre ressource s’il utilise celle-ci.

Marge d'amélioration

La phrase «Obtenez votre service complet de conseils de carrière en ligne» est plutôt étrange. Il se lit plutôt comme s'il avait été optimisé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les lecteurs. Je suggérerais quelque chose comme «Nous sommes votre service complet de conseils de carrière en ligne» ou «Utilisez notre service complet de conseils de carrière en ligne» (et même ceux-ci peuvent sembler un peu trop optimisés).

8. Caractères spéciaux concentrés

Inclure des symboles et des emojis dans votre balise meta description peut l’aider à se distinguer visuellement dans une mer de mots. En fonction de votre marque, cela pourrait correspondre à vos valeurs. Par exemple, si vous souhaitez paraître ludique ou si vous êtes une marque destinée aux adolescents, vous pouvez vous concentrer sur l’élément «amusant».

Gardez à l'esprit que certains chercheurs peuvent réagir négativement aux symboles et aux émoticônes, en les considérant comme non professionnels ou même comme du spam.

Ce qui marche bien

Les cases vertes cochées attirent l’œil du chercheur et les attirent vers la liste. Ils aident à mettre en évidence les points clés de la liste avec «les meilleures offres», «les prix les plus bas» et «de grandes économies».

Marge d'amélioration

Cette balise de description de méta est écrite d’une manière plutôt générique, probablement parce qu’Ebay l’a automatiquement créée selon un ensemble de règles. La même description exacte pourrait être utilisée pour de nombreuses autres pages avec seulement les mots «Tatouages ​​temporaires» modifiés, de sorte qu’elle manque de pertinence.

9. Axé sur la solution

Une dernière approche des balises de méta-description consiste à se concentrer sur la solution ou le gain que vous proposez aux chercheurs. Ce type de méta-description promettra quelque chose que le chercheur réalisera en achetant sur le site Web ou, dans certains cas, simplement en lisant le contenu sur un site.

Ce qui marche bien

Cette balise meta description commence par une question à laquelle les chercheurs ont très probablement tendance à dire «oui». La question «Voulez-vous apprendre à faire du snowboard en une journée?» Offre un résultat clair pour le lecteur et fait également apparaître un USP doté de la «méthode de formation la plus rapide», ce qui implique qu’il est plus rapide que d’autres sociétés similaires.

Marge d'amélioration

La «norme de loisir» manque de clarté et sonne plutôt comme du jargon maison. Les débutants ne savent peut-être pas ce que cela signifie réellement, il serait donc préférable d'utiliser un langage que leur public cible comprendra.

Les méta-descriptions peuvent faire ou défaire le trafic SEO généré. Une balise méta-description de grande qualité permettra à n’importe quelle page (y compris votre page d’accueil) d’obtenir une note supérieure à celle de Google, ce qui vous permettra d’obtenir plus de clics grâce à un taux de clic accru, voire même un meilleur classement.

Joe Williams est le fondateur de Tribe SEO. On peut le trouver sur Twitter à @joetheseo.

Dernière mise à jour le 21 mai 2019 par Sunita Rai

Êtes-vous à la recherche d'alternatives MailChimp pour répondre au mieux à vos besoins en marketing par courrier électronique?

MailChimp est l’un des outils de marketing par courriel les plus populaires sur le marché. Cependant, il a ses propres avantages et inconvénients. Même s’il s’agit peut-être du meilleur outil de marketing pour certains utilisateurs, il se peut qu’il ne réponde pas aux exigences des autres.

Dans cet article, nous allons partager avec vous les meilleures alternatives MailChimp avec de meilleures fonctionnalités et un meilleur support.

Pourquoi avez-vous besoin de chercher des alternatives MailChimp?

Comme mentionné ci-dessus, MailChimp est l'une des plates-formes de marketing par courriel les plus utilisées au monde. Depuis 2001, il a aidé des millions de petites entreprises à réussir en leur fournissant des technologies et des ressources de marketing par courrier électronique à un coût nettement inférieur.

Comme tous les autres outils de marketing par courrier électronique populaires, MailChimp offre des options simples pour créer des courriers électroniques avec des modèles. pages de destination, Annonces Facebook et plus encore. Il possède des fonctionnalités de segmentation et d’automatisation du courrier électronique.

Mais il existe maintenant plusieurs concurrents MailChimp qui offrent de meilleures fonctionnalités et un meilleur support.

Par exemple, Constant Contact est plus convivial pour les débutants et offre un support plus dédié. Un autre outil Drip propose des fonctionnalités avancées de gestion de la relation client, qui permettent d’accroître les conversions de commerce électronique.

Par conséquent, si vous n'êtes pas satisfait de l'offre de MailChimp, vous pouvez maintenant consulter ces outils alternatifs.

5 meilleures alternatives MailChimp à prendre en compte en 2019

1. Contact constant

Contact constant est l'un des outils de marketing par courrier électronique à la croissance la plus rapide au monde. C’est une plate-forme marketing simple et adaptée aux débutants, adaptée aux petites et grandes entreprises.

Voici les principales fonctionnalités de Constant Contact:

• Éditeur de courrier électronique simple par glisser-déposer pour concevoir des courriels professionnels
• Des dizaines de modèles de courrier électronique pour démarrer rapidement
• De puissantes fonctionnalités d'automatisation de la messagerie pour accueillir les nouveaux abonnés et les engager avec un contenu attrayant
• Options de segmentation des e-mails pour regrouper vos abonnés en fonction de leurs activités
• Options de gestion des contacts qui mettent à jour votre liste automatiquement
• Suivi en temps réel de vos résultats de marketing par courriel

Avec ces fonctionnalités fantastiques, Constant Contact constitue une excellente alternative à MailChimp.

En outre, Constant Contact dispose d'excellentes options d'assistance. Ils fournissent une assistance par téléphone, chat en direct, assistance de la communauté et une vaste collection de tutoriels destinés aux débutants.

Vous pouvez commencer avec le forfait Courriel Constant Contact à 20 $ par mois, tandis que le forfait Courriel Plus coûte 45 $ par mois. Il vous permet d'utiliser n'importe quel plan gratuitement pendant le premier mois sans donner les détails de votre carte de crédit.

Commencez avec Constant Contact aujourd'hui!

2. goutte à goutte

Goutte est une plate-forme de marketing par courriel robuste et riche en fonctionnalités pour magasins en ligne. Doté de dizaines d'outils de gestion de clients e-commerce puissants, Drip est techniquement un outil de gestion de la relation client (e-commerce) eCommerce.

Voici les principales fonctionnalités de Drip qui en font un concurrent proche de MailChimp:

• Automatisation puissante du marketing e-commerce avec des workflows visuels
• Générateurs de messagerie (constructeur de texte et constructeur visuel)
• Options permettant de créer des publicités Facebook, des pages de destination, des messages texte, etc.
• Intégration intégrée à des centaines d'applications populaires telles que WooCommerce, Shopify, constructeurs de formulaire, et plus.
• Options avancées de segmentation et de personnalisation du courrier électronique
• Rapports de conversion complets et sur mesure pour votre site Web

Comme vous pouvez le constater, les fonctionnalités marketing de Drip dans le commerce électronique sont plus puissantes que celles proposées par MailChimp. Il intègre des intégrations natives pour la plupart des plates-formes de commerce électronique afin de fournir à tous les magasins en ligne une plate-forme de marketing puissante.

Les workflows d’automatisation visuelle de Drip sont incroyables. Ils vous permettent d’envoyer automatiquement des e-mails hautement efficaces à votre liste de diffusion.

Les workflows d’automatisation de Drip sont d’excellents outils pour convertir plus d’abonnés en clients et plus de clients en utilisateurs récurrents.

Drip offre un support via chat en direct, documentation et guides gratuits, webinaires et formations en automatisation. Vous pouvez commencer avec un plan Drip au coût de 49 $ par mois.

Commencez avec Drip aujourd'hui!

3. SendinBlue

SendinBlue est un outil de courrier électronique robuste que vous pouvez utiliser pour renforcer les relations avec vos abonnés. C’est un outil de marketing par courriel et par SMS.

Voici les principales fonctionnalités de SendinBlue qui en font une bonne alternative à MailChimp:

• Glissez-déposez des blocs de conception pour créer des newsletters élégantes et bien conçues
• Galerie de modèles responsive gratuite
• Formulaires personnalisés et champs de contact personnalisés pour collecter des adresses électroniques
• Segmentation des contacts
• Automatisation du marketing avec 8 modèles de workflow prêts à l'emploi
• Test A / B options pour vos lignes d'objet pour améliorer les conversions
• Statistiques en temps réel pour surveiller les taux d'ouverture, les taux de clics et la délivrabilité

Avec toutes ces fonctionnalités, SendinBlue fonctionne parfaitement pour les petites et les grandes entreprises.

Comme MailChimp, SendinBlue propose également un forfait gratuit, mais avec des fonctionnalités différentes.

Le plan gratuit SendinBlue vous permet d’ajouter un nombre illimité d’adresses e-mail à votre liste, mais vous ne pouvez envoyer que 300 e-mails par jour. Alors que le forfait gratuit MailChimp vous permet d’ajouter seulement 2 000 abonnés.

Les forfaits payés SendinBlue vous coûteront au moins 25 $ / mois pour 40 000 courriels par mois.

Commencez avec SendinBlue aujourd'hui!

4. AWeber

AWeber est l'un des services de marketing par courriel les plus anciens et les plus populaires au monde. Il offre un package complet de marketing par e-mail qui vous permet de collecter des e-mails, d'établir des relations étroites et de convertir plus d'abonnés en clients.

Voici les principales fonctionnalités AWeber qui en font un excellent outil de newsletter:

• Glisser-déposer les modèles de courrier électronique activés
• Collectez des abonnés en ajoutant des formulaires d'inscription et de fenêtres pop-up sur votre site Web et des comptes sociaux
• Automatisation et personnalisation du courrier électronique pour l'envoi d'emails très efficaces
• Test de fractionnement de messagerie, suivi des performances, taux de délivrabilité
• Gestion des contacts et options de segmentation

AWeber est un excellent outil que vous pouvez utiliser comme alternative à MailChimp.

L'équipe AWeber fournit une assistance par chat, téléphone, webinaires en direct ou vous pouvez utiliser leur base de connaissances. Leur forfait de base coûte 19 dollars par mois, ce qui vous permet d’ajouter un maximum de 500 abonnés.

Commencez avec AWeber aujourd'hui!

5. Moniteur de campagne

Moniteur de campagne vous permet de créer des emails époustouflants, de les envoyer à vos abonnés et de mesurer facilement leur impact. Utilisé par plus de 2 millions de spécialistes du marketing, Campaign Monitor est un autre logiciel de marketing par courrier électronique populaire.

Voici les principales fonctionnalités de Campaign Monitor:

• Glissez-déposez le générateur de courrier électronique et des centaines de modèles conçus par des professionnels
• Le concepteur de parcours client crée des flux d'automatisation de la messagerie
• Possibilité d'envoyer du contenu personnalisé à l'aide de segments intelligents
• Suite d'analyse complète pour suivre les performances de votre programme de marketing par courrier électronique
• Intégration simple avec des centaines d'applications d'entreprise, y compris WordPress, Google Analytics, et plus.

Il est facile d’utiliser Campaign Monitor, même les débutants peuvent apprendre rapidement et créer des campagnes de courrier électronique extrêmement efficaces.

Le support client est disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, vous n’avez donc pas à craindre d’être coincé ailleurs.

Toutes ces fonctionnalités font de Campaign Monitor une bonne alternative à MailChimp. Vous pouvez acheter leur forfait de base au tarif de 9 USD par mois, soit un prix inférieur à celui de MailChimp.

Commencez dès maintenant avec Campaign Monitor!

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleures alternatives MailChimp pour votre entreprise. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur partage vs VPS vs hébergement dédié vs hébergement géré.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils marketing utiles.

Le pouvoir des blogs est sans fin.

Ce sentiment est particulièrement vrai pour les PME, qui ne bénéficient généralement pas du soutien financier des grandes entreprises pouvant fournir un flux sans fin de contenu vidéo ou podcast attrayant.

Un blog d'entreprise a un objectif global qui génère une augmentation des revenus: créer de l'énergie autour de ce que j'appelle «TAR» – un concept sur lequel j'ai déjà blogué, TAR Confiance, autorité et réputation.

Une fois ces trois éléments mis en place, le retour sur investissement de l’effort de blogage dépassera de loin celui de toute campagne marketing payante.

Malheureusement, les entreprises et les agences de marketing numérique ne parviennent pas à expérimenter le véritable pouvoir des blogs.

Soit ce sont des non-croyants qui ne comprennent pas qu’un blog est le constructeur ultime de TAR, soit ils y croient, mais ils ont toujours du mal à trouver le meilleur écrivain.

Les entreprises peuvent rechercher un rédacteur de blog de trois manières différentes: une agence de marketing numérique, un pigiste ou en interne.

L'agence de marketing numérique typique compte quelques rédacteurs internes qui peuvent avoir à bloguer sur divers sujets sans rapport. Le résultat n'est jamais optimal ici.

Pensez à créer un contenu pour un client du secteur financier un instant, suivi du prochain fournisseur d’animaux de compagnie, puis du commerce d’accessoires automobiles d’après-vente. Cela causera bientôt un épuisement professionnel, à moins que les rédacteurs soient magiquement compétents et passionnés par tous ces sujets.

Lorsque vous recherchez un pigiste ou un rédacteur interne, la recherche est beaucoup plus facile; vous effectuez une recherche sur de nombreux sites Web ou placez une annonce d'embauche. Mais cette situation arrive aussi avec quelques problèmes.

Des pigistes réputés et un blogueur interne dédié peuvent devenir coûteux. Et contrairement à la plupart des agences, le blogueur peut ne pas avoir un expert en référencement pour améliorer son travail.

Qu'en est-il des éditeurs? La plupart des pigistes n’ont pas de rédacteurs.

Ces problèmes ont aidé à développer le modèle économique de mon agence, qui repose sur des blogueurs indépendants de différentes passions. En gros, je trouve et fais correspondre les écrivains aux clients.

Le client reçoit trois fois plus de valeur parce qu’il a non seulement un écrivain qualifié dans son secteur / son créneau, mais également toutes les améliorations SEO et un processus d’édition unique en sept couches.

Que vous dirigiez une agence proposant des blogs ou une entreprise à la recherche d'un pigiste ou d'un blogueur interne, les 17 compétences non négociables suivantes sont essentielles pour acquérir et fidéliser des talents de qualité et augmenter les revenus de l'entreprise grâce à l'une des formes de marketing de contenu les plus puissantes .

1. Passion et compétence

Lorsque les auteurs de blogues sont passionnés par le sujet et maîtrisent à la fois le métier d’écrivain et le sujet lui-même, la qualité du travail augmente considérablement. Cela fournit un environnement sans stress pour l'écrivain et l'entreprise.

Ceux qui sont passionnés par un sujet ont généralement plus de connaissances, ce qui permet de conserver les données factuelles et d’être fiables. Et vous pouvez distinguer un écrivain passionné d'un faux en quelques phrases.

Certains des meilleurs écrivains peuvent certes être des experts sur des sujets qui ne les passionnent nullement, mais la qualité ne sera jamais à la hauteur de celle de quelqu'un qui possède à la fois des compétences et une passion pour le sujet.

Lorsque mon agence recherche de nouveaux rédacteurs pour couvrir un sujet, il s’agit du premier critère.

Ne vous méprenez pas; il existe quelques-uns de ce que j'appelle des «factotum». Des écrivains existent qui peuvent tout faire parce qu'ils ont une telle passion pour l'écriture qu'ils sont prêts à passer plus de temps à en apprendre davantage sur le sujet et à devenir finalement super passionnés. il.

Mais ces écrivains sont difficiles à trouver – et si vous les trouvez, gardez-les.

Le mentor du leadership, Michael Hyatt’s, soutient ce concept dans son dernier livre, «Free to Focus». Hyatt affirme que pour réussir sa vie et sa carrière, il faut trouver son vrai nord sur le «Freedom Compass», un outil de productivité qu'il a créé et qui aide à évaluer les tâches, les activités et les opportunités.

Le vrai nord de cette boussole s'appelle «The Desire Zone». C'est ici que la passion et la compétence se rencontrent et que les gens peuvent apporter leur contribution la plus significative à «l'entreprise, la famille, la communauté… et peut-être au monde».

Il en va de même pour un blogueur passionné et compétent pour le sujet et l’écriture.

Conseil d'expert

Lorsque vous embauchez une agence proposant des blogs ou un blogueur indépendant / interne, posez d’abord des questions simples.

Si vous utilisez une agence, demandez des détails sur leurs auteurs.

• Sont-ils à l'interne?
• Sur quels secteurs parlent-ils maintenant?
• Que savent-ils de mon secteur?
• Et sont-ils passionnés par cela?
• Quel travail puis-je voir qu'ils ont déjà terminé?

Si vous embauchez un blogueur indépendant ou interne, il vous suffit de rechercher des écrivains qui s'intéressent à votre secteur. Puis posez des questions comme ci-dessus.

Si la réputation est un facteur dans l’industrie, utilisez simplement Google Actualités avec le nom de l’auteur entre guillemets.

Par exemple, je suis un vétéran de l’industrie de la moto depuis 10 ans et j’ai écrit des milliers de blogs. Une recherche rapide de «Ron Lieback» sur Google Actualités vous permettra de découvrir plus de 4 200 blogs, principalement issus du secteur de la moto.

2. respecte les délais

Le succès d’un blog repose sur une diffusion régulière et régulière, ce qui signifie que les rédacteurs doivent respecter les délais. C’est là que le leadership intelligent prend le dessus.

Ne pas repasser le poing et exiger des délais; Influencez plutôt les auteurs de blogs en leur faisant savoir qu'ils font partie de la success story.

Lorsque le chiffre d'affaires augmente et qu'un client peut l'attribuer directement à un blog, ce rédacteur doit ressentir de la fierté. Parfois, ils ne le font pas, et vous devez renforcer cela.

Conseil d'expert

Augmentez toujours la date limite pour les écrivains de quelques jours. Pour certains, je vais jusqu'à une semaine à l'avance. Les choses se passent dans la vie, que l'écrivain tombe malade ou quelque chose d'autre.

Assurez-vous d'avoir une zone tampon pour eux et vous. Cela m'a sauvé quelques fois. pendant une situation, un écrivain est devenu extrêmement malade. J'ai pu redéfinir le travail sur un autre rédacteur et continuer à respecter le calendrier du contenu du client.

3. Communication en temps opportun

Outre le respect des délais, les rédacteurs doivent également pouvoir communiquer en temps voulu.

En temps voulu, je ne parle pas immédiatement, mais au moins dans les 24 heures pour les courriels et dans les trois heures pour les appels / SMS.

Lorsque le processus de création de blog est proactif, aucune action réactive, y compris la réponse immédiate à un courrier électronique, n’est nécessaire.

Je suis un fervent partisan et praticien de la possibilité de ne répondre aux e-mails que trois fois par jour. Pour rester en mode «Deep Focus» à la Cal Newport, je garde également toutes les notifications désactivées lorsque vous travaillez et maintenez les appels en mode silencieux.

Conseil d'expert

Expliquez l’importance d’une communication rapide en amont avec vos blogueurs, ainsi que les critères permettant d’attendre une réponse.

Expliquez comment cette rapidité crée moins de stress, ce qui équivaut au bonheur, que ce soit au travail ou dans votre vie personnelle.

4. Nettoyer l'orthographe et la grammaire

Il y a une énorme différence entre «côlon» et «eau de Cologne». Vous voulez sentir comme cette dernière, bien sûr.

Toujours vérifier l'orthographe de tous les éléments et s'assurer que quelqu'un d'autre édite à côté du blogueur.

Les meilleurs écrivains du monde sont créés par les meilleurs éditeurs. Il y aura toujours des erreurs – le but est de les corriger avant que quiconque ne les voie.

Cela vaut également pour la grammaire appropriée. Je ne parle pas seulement de ponctuation et d’utilisation correcte des adjectifs, mais aussi de l’utilisation de mots.

Par exemple, de plus en plus loin sont couramment mal utilisés. Le premier est utilisé pour les références de temps et le second pour la distance.

Un autre est moins et moins; utilisez toujours moins pour décrire les mots au pluriel et moins pour décrire les mots au singulier: Ducati utilisé a moins de kilomètres, mais moins de beauté.

Conseil d'expert

Envoyez à vos blogueurs deux textes essentiels sur la grammaire – les emblématiques «The Elements of Style» de Strunk and White, ainsi que «Le seul livre de grammaire dont vous aurez toujours besoin», de Susan Thurman.

En outre, demandez-leur d'utiliser la version gratuite de Grammarly.

5. L'organisation est vitale

L’époque des écrivains non organisés est révolue, du moins lorsqu’il s’agit de fournir de la valeur à un client par le biais de blogs cohérents et fréquents.

Tous les écrivains modernes devraient s'instruire dans l'art de s'auto-organiser, qu'il s'agisse de bloquer chaque jour certaines heures pour le travail sur un blog ou d'écrire les travaux hebdomadaires sur un tableau blanc.

Tout ce qui fonctionne – tant qu'un système organisé est présent.

Vous voulez savoir faire confiance à vos blogueurs et ne pas avoir à vous soucier de leur relâchement ici ou là ou de l’oubli d’une mission. C’est aussi le rôle du dirigeant, qu’il soit responsable d’une agence ou d’une entreprise, d’expliquer l’importance de l’organisation.

Conseil d'expert

Demandez aux blogueurs d'écrire à la main les tâches de leur semaine dans un agenda quotidien. Fournissez-en un s’ils n’en ont pas.

Je ne suis pas sur le point d’expliquer la psychologie qui se cache derrière, mais écrire physiquement me permet de mieux organiser que tout planificateur numérique. Les écrivains apprécieront probablement l'écriture de toute façon.

6. comprend le public

Pour que les écrivains puissent bloguer efficacement, ils doivent comprendre le public cible.

Vous allez expliquer les choses très différemment à un public proche de la retraite par rapport à un adolescent. Encore une fois, les dirigeants d’agences / entreprises devront fournir cette formation au blogueur.

C'est ici que les supports marketing doivent être partagés et que les PDG doivent dialoguer avec le blogueur ou l'agence. De plus, il existe parfois des publics cibles variés en raison de la présence d’un client potentiel dans l’entonnoir des ventes (voir point 16 ci-dessous). Il est donc du devoir du responsable de l’expliquer.

Conseil d'expert

Les blogueurs doivent être en conversation constante avec l’équipe commerciale, qui est généralement la plus proche du client et comprend ses besoins et ses questions.

Cela aidera le blogueur à développer des sujets et à offrir plus de valeur aux lecteurs.

7. Compatible avec la livraison de la voix et du style

Une fois que les blogueurs ont compris le public cible, ils doivent soit continuer, soit développer la voix et le style de la société. Tous les blogs doivent avoir une voix cohérente.

Ne soyez pas drôle un jour, satirique le lendemain et sérieux une semaine plus tard. Gardez la cohérence à l'avant-garde.

Créez toujours du contenu dans le même style, qu’il s’agisse de guides de style ou de la façon dont vous créez votre contenu.

J'aime les phrases courtes et instables et les paragraphes courts. Je pense que c’est plus facile pour les yeux et permet aux lecteurs de digérer rapidement.

D'autres aiment les phrases plus longues et les paragraphes volumineux.

Quoi que vous choisissiez, respectez-le.

En ce qui concerne le style, certains comme Associated Press (AP), et d'autres comme l'American Psychology Association (APA). Encore une fois, quoi que vous choisissiez, persévérez.

Conseil d'expert

La plupart des copies sur le Web sont écrites avec le style AP, qui est ce que les journaux et la plupart des magazines utilisent. Envoyez à votre blogueur le dernier fichier PDF AP Stylebook ou, mieux encore, la version du livre afin qu'il puisse toujours s'y référer.

Un autre excellent ouvrage de référence couvrant AP et d'autres styles tels que APA est «Le meilleur livre de ponctuation, période». Par June Casagrande.

Ces deux livres doivent toujours être à bout de bras.

8. Ouvert aux modifications

Ceci est essentiel, en particulier lorsque vous travaillez avec un nouveau client ou une nouvelle entreprise.

Au début, le blogueur doit se concentrer pleinement sur tout ce qui concerne cette entreprise, du style / ton au public cible.

En situation d’agence, il incombe au dirigeant d’expliquer ce processus au client. Je demande à mes clients de blogs d'être impitoyables lors des premières éditions de blogues – non seulement pour des informations factuelles, mais aussi pour la voix et le style.

Se méfier; le point de contact dans l’entreprise peut souhaiter écrire pour lui-même plutôt que pour le public cible de l’entreprise. C'est quelque chose qui devrait également être discuté avant que toute écriture soit terminée.

Conseil d'expert

Au minimum, ayez deux yeux supplémentaires sur les blogs après leur rédaction.

Même ceux qui n’ont aucune compétence en édition peuvent relever un fait oublié ou une faute d’orthographe.

Plus c'est mieux, mieux c'est. Je demande trois yeux distincts à mon agence après qu'un écrivain ait passé la main sur un blog et nous trouvons encore parfois des erreurs.

9. Crée 110% de contenu d'origine

Oui, 110%. En théorie, tout ce qui dépasse 100% est impossible, mais utiliser 110 souligne que les auteurs de blogs doivent s'efforcer d'obtenir une complète originalité.

J’ai lu de nombreux articles sur le même sujet, et parfois ils paraissent si semblables que c’est comme s’ils portaient tous des titres différents. Cela se produit tout le temps dans le monde du marketing numérique, et plus encore dans le monde du journalisme dans les sports motorisés / motorisés.

Il s’agit là du facteur quantité par rapport à la qualité, et certains auteurs essaient simplement de diffuser d'innombrables blogs dans l'espoir d'avoir un impact positif sur les moteurs de recherche. Mais un article original qui dégage de l'originalité surmontera 10 articles sans valeur.

Conseil d'expert

Lorsque vous engagez un blogueur pour la première fois, faites-vous une faveur et copiez / collez les premiers paragraphes dans Google. Je n'ai trouvé qu'un écrivain plagié une fois, mais j'aurais probablement perdu un client à cause de cela.

Assurez-vous d'expliquer qu'il n'y a pas de pitié pour le plagiat. Je ne fais cela que pour le premier ou le deuxième blog – après cela, je sais que je peux faire confiance aux écrivains, car je travaille uniquement avec ceux qui partagent mes valeurs en matière d'honnêteté et de confiance.

Le plagiat – même la version la plus minimale de celui-ci – va immédiatement rompre (pas grave!) La relation.

10. Le contenu manque de duvet

Il s’agit de blogs – et non de la rédaction parfois dérisoire que l’on trouve dans la copie du produit ou de la catégorie.

Rappelez-vous que tous les efforts de blog doivent soutenir la mission globale de TAR: confiance, autorité et respect.

Tuez le duvet et copie de ventes à terme. Ce sont des blogs conçus pour établir TAR.

Conseil d'expert

Les blogueurs ne doivent jamais abuser des adjectifs ou des adverbes. La plupart sont inutiles, bien que certains puissent être un Majeur Aidez-moi.

Demandez à vos blogueurs de lire Hemmingway – le maître de la simplicité.

11. Comprend les bases du référencement

Plus un blogueur connaît le référencement, mieux c'est. Mais là encore, comme le dit le premier point, il vaut mieux avoir la passion du sujet et la maîtrise de l'écriture par rapport au référencement.

Ils doivent comprendre – et apprendre, si besoin est – recherche de mots clés et l'utilisation de mots-clés associés.

En outre, les blogueurs doivent comprendre l’importance de la balises d'en-têteet comment écrire efficacement titres et méta descriptions (nombre de caractères, mots-clés, etc.).

Conseil d'expert

Certains des meilleurs blogueurs du monde entier connaissent le référencement.

C’est la raison pour laquelle j’ai créé dans mon agence un système fournissant aux rédacteurs des «consignes sur le contenu SEO» pour chaque blog. Il comprend des choses telles que:

• Le titre optimisé.
• Mots-clés associés
• Nombre de mots recommandés.
• Le classement des meilleures adresses pour le sujet que nous suivons.

Je dis aux blogueurs de ne pas imiter la concurrence, mais plutôt de comprendre ce qu’elle fait et de le faire mieux. Celles-ci sont mieux créées par un référencement avec des compétences en écriture créative.

Demandez toujours à l'auteur s'il est capable de créer un meilleur titre – et peut-être deux pour que vous puissiez le tester en A / B.

12. Sait et renforce les USP de l'entreprise par le biais de blogs

L’un des postes de vente uniques de mon agence (USP) est qu’il s’agit d’une agence de marketing de contenu axée sur le référencement qui met l’accent sur le contenu écrit qui aide une entreprise à affiner et à renforcer ses USP.

Ainsi, lorsque mes rédacteurs créent des blogs pour le site Web de mon agence, cet USP est renforcé. Il en va de même pour le contenu de mon client.

Chaque blogueur doit connaître les USP de la société ou de leurs clients et les renforcer par le biais de blogs.

Une fois de plus, l’équipe de direction veille à ce que le blogueur sache exactement ce qui distingue le client de l’entreprise ou de l’agence du reste de la société. C’est la raison pour laquelle les USP sont essentiels au succès.

Conseil d'expert

Les entreprises se transforment généralement avec le temps, ce qui les éloigne des anciens USP ou en développe de nouveaux.

Pour vraiment gagner un avantage avec les blogs, revenez sur des blogs plus anciens et actualisez-les avec les nouveaux USP, ou réécrivez / supprimez-les s'ils exploitent un ancien USP.

13. Connaissance du paysage concurrentiel

Les blogueurs doivent avoir une connaissance approfondie du paysage concurrentiel de l’entreprise. Cela les éduquera davantage et leur permettra de témoigner et, mieux encore, de prévoir les tendances futures.

Mais prenez garde: rien ne devrait être reproduit à moins que vous ne soyez dans l’industrie de l’actualité, où les histoires se répètent naturellement.

Conseil d'expert

Demandez à votre blogueur de suivre un blog d'actualité dans la verticale au sujet de laquelle il écrit, et suivez les blogs les mieux classés.

Le moyen le plus simple est simplement de rechercher sur Google les «nouvelles». Un bon exemple est «Actualités SEO», qui constitue une publication réputée pour le référencement.

14. Vouloir promouvoir et partager personnellement

Si les écrivains sont dédiés à leur travail, ils n'auront aucun problème à partager les blogs qu'ils ont créés sur leurs plateformes de médias sociaux personnels. Cela vaut également pour les blogs sans leur signature – la plupart des entreprises bloguent sous le nom de la société.

Tout le monde connaît le pouvoir du social et du partage, et la participation des blogueurs aidera le blog à établir son TAR.

Cela montre également que le blogueur valorise l’activité pour laquelle il écrit – ce qui contribue à renforcer la relation entre le blogueur et la société, ou entre le blogueur et l’agence et la société.

Soyez averti, cependant; certains clients signent respectueusement des non-divulgations. Si une NDA est présente, le partage ne peut tout simplement pas avoir lieu.

Conseil d'expert

Si vous avez plusieurs blogueurs, offrez des incitations à ceux qui obtiennent le plus grand nombre d’actions au cours d’une période donnée.

Un exemple sera une carte-cadeau de 50 $ pour le blogueur qui obtient le plus grand nombre d’actions pendant environ un quart.

15. Apporter des solutions possibles aux problèmes

Ce point a été créé pour l'équipe de direction.

Les auteurs peuvent avoir un problème avec la direction d'un blog ou avec les critiques que certaines entreprises ont avec la voix ou le style. Ne les laissez pas simplement se plaindre de ce genre de problèmes.

Si un problème existe, assurez-vous que les blogueurs savent qu'une solution possible doit arriver avec des plaintes. Cela rendra le flux de travail futur plus fluide et moins stressant.

Et ces deux concepts correspondent à une rédaction de qualité supérieure et, en définitive, à la rétention des services de blogging.

Conseil d'expert

Demandez aux blogueurs de «dormir» sur un problème avant de le présenter. En tant qu'humains, nous sommes pris au piège et laissons nos émotions guider la conversation.

Habituellement, après un certain temps, le problème est beaucoup moins grave qu’on ne l’avait supposé et se dissout. Cela est particulièrement vrai pour les écrivains. Je sais d'expérience.

Il y a deux décennies, mes émotions m'attiraient toujours plus que les critiques écrites. Maintenant, après m'être éloigné de la situation et avoir laissé mon esprit inconsciemment réfléchir, la plupart des critiques sont justifiées.

16. Comprend le processus de vente de base

C’est crucial: plus les auteurs de blogs sont informés sur les ventes, plus ils peuvent s’intéresser au public des entreprises.

Parler avec l'équipe de vente vous aidera avec ces informations. Les blogueurs doivent également connaître le processus de vente, y compris l'entonnoir de vente.

La connaissance de l'entonnoir des ventes ajoutera des détails plus détaillés sur le public cible, permettant ainsi au blogueur de développer davantage le contenu et de faire de cette entreprise une voix plus influente dans son secteur.

Conseil d'expert

Dans mon agence, je pense en termes de contenu des produits que je produis. La plupart des campagnes de blogs s'inscrivent dans le modèle suivant:

• 50% écrit pour les débutants: ils ne savent pas grand chose de votre entreprise ou de votre industrie mais apprennent.
• 25% pour les intermédiaires: ils sont scolarisés, mais ont besoin de cette incitation supplémentaire pour devenir client.
• 25% pour les experts: ils connaissent parfaitement votre secteur / votre entreprise et recherchent simplement le bon partenaire qui les aidera à développer leur activité. Ces blogs s'adressent également aux clients existants via leur utilisation dans des newsletters; Cela montre à vos clients que votre entreprise s'efforce de rester à jour et de faire autorité dans le secteur.

Je peux utiliser un exemple rapide tiré du blog de mon agence:

• 50% des blogs sont destinés à ceux qui viennent juste d'apprendre la création de contenu et le référencement.
• 25% sont destinés à ceux qui comprennent la création de contenu et le référencement, mais recherchent une aide fiable.
• 25% pour les experts, qui sont généralement des directeurs marketing ou des directeurs SEO qui recherchent des partenaires immédiats.

Ceci est basé sur le modèle de vente actuel, mais ce modèle est fluide et peut changer en quelques semaines.

17. Flux constant d'éducation

Je ne saurai jamais assez insister sur le besoin constant d'éducation permanente dans tous les domaines, du développement de carrière au bonheur personnel.

Cela est particulièrement vrai pour les écrivains, qui peuvent rapidement devenir stagnants s'ils écrivent toujours à propos des mêmes choses. Plus un écrivain lit, meilleur sera son auteur. Il n’ya pas de débat à ce sujet.

Conseil d'expert

Envoyez à chaque blogueur deux textes essentiels sur l’écriture: «On Writing Well» de William Zinsser et «Writing Tools» de Roy Peter Clark. Et demandez-leur de consacrer au moins une demi-heure chaque jour à la lecture des derniers blogs qui traitent Rédaction SEO.

Pensées finales

L’intérêt d’un blog est d’établir le TAR d’une entreprise – confiance, autorité et respect. Mais vous ne pouvez pas engager de blogueur ou d’agence; vous devez en trouver un qui corresponde aux valeurs fondamentales de votre entreprise et qui offre le retour sur investissement le plus élevé possible.

Après deux décennies d'écriture professionnelle et la possession d'une agence qui tire environ 80% de son chiffre d'affaires du blogging, les compétences ci-dessus sont indispensables.

Rappelez-vous cependant que tout le monde peut acquérir et développer ses compétences. Une fois que vous avez un blogueur qui excelle dans les 17 pays mentionnés ci-dessus, vous pouvez le faire en pilote automatique et utiliser plus de temps pour faire ce que vous faites le mieux.

Plus de ressources:

L'e-mail est un outil de marketing en ligne qui peut potentiellement toucher un grand nombre de personnes intéressées par vos produits ou services.

Et même s’il s’agit peut-être d’une des méthodes de diffusion les plus anciennes (eh bien, appelons-la: «les mieux établies»), la recherche continue de montrer qu’elle peut être très efficace si elle est utilisée correctement.

Bien sûr, envoyer des courriels à tout le monde ne peut pas être qualifié de «efficace». Ce genre de comportement est le genre de chose qui a donné au marketing par courriel une mauvaise réputation.

Il existe cependant quelques principes simples que vous pouvez utiliser pour atteindre plus de personnes, augmenter le taux d'ouverture et trouver plus de succès.

1. Faire une offre spécifique

Dans un article sur les expériences marketing, il y a une bonne citation qui résume vraiment notre objectif avec chaque email, à savoir:

«La spécificité se transforme. En marketing, il ne devrait pas y avoir de message général. Le marketing communique dans un but. Cet objectif devrait dicter tout ce que nous disons. Cet objectif devrait influencer, voire contraindre, chaque mot que nous prononçons. "

Si votre e-mail est simplement un rappel générique de votre existence, il y a de fortes chances qu'il réussisse à 100%… pour rappeler aux gens que vous existez… et que vous aimez également leur envoyer des courriels inutiles.

Vous pouvez améliorer vos taux de conversion avec spécificité.

Votre ligne de sujet doit indiquer précisément ce qu’ils obtiendront lors de l’ouverture du courrier électronique, puis le contenu devrait préciser ce que vous proposez.

N'oubliez pas que vous n'essayez pas de vendre le produit ou le service avec cet email. Vous devez laisser votre site Web le faire.

Votre offre doit simplement être suffisamment précise pour leur donner une raison de cliquer sur votre site Web.

2. Faire une offre spécifique dans le bon sens à la bonne audience

Vous êtes clair et précis sur ce que vous proposez, mais cela ne signifie pas en soi que les gens vont se précipiter pour cliquer sur votre appel à l'action.

Surtout si ce que vous proposez n'a aucun lien avec la personne qui reçoit le courrier électronique.

Vous pouvez être très spécifique, vous pouvez avoir la meilleure offre, mais cela n’aura pas beaucoup d’impact sur le mauvais public.

Ou si vous le présentez de la mauvaise façon.

UNE campagne de marketing immobilier, par exemple, devra prendre en compte à la fois les acheteurs et les vendeurs. Il devrait être en mesure de fournir des informations au bon moment sur les bons quartiers et les bons foyers aux bons endroits. Les courriels hebdomadaires seraient probablement excessifs et auraient plus de chance d’ennuyer plutôt que d’attirer des clients potentiels.

Par contre, si vous utilisez un campagne email pour un magasin de commerce électronique, vous souhaiterez peut-être augmenter le nombre de courriers électroniques, car vos clients souhaiteront disposer des informations privilégiées sur les meilleures offres ou les nouveaux projets.

Vous pouvez atteindre instantanément un vaste public par le biais d'une campagne de courrier électronique. Il vous suffit de définir clairement ce public et de déterminer l'approche qui donnera aux destinataires une raison de cliquer.

3. Communiquez comme vous le feriez sur les médias sociaux

Lorsque vous traitez vos courriels comme des dépliants qui se retrouvent dans toutes les boîtes aux lettres de la rue, les propriétaires de ces boîtes aux lettres vont les traiter de la même manière… et les jeter.

Nous avons tendance à considérer le courrier électronique comme une publicité et des annonces. Même si ce n’est pas une mauvaise chose, ce n’est pas le moyen le plus efficace de contacter vos clients.

Pensez-y comme aux médias sociaux. Si vous avez déjà traité les publications sur les réseaux sociaux comme une publicité, vous perdriez également très rapidement ces abonnés.

Alors, considérons l’e-mail comme une autre façon d’être social. C’est ce que le courrier est censé être, n’est-ce pas? Une façon de rester en contact avec vos amis et votre famille?

Jetez un coup d'œil à cet exemple (tiré de l'expérience Marketing à nouveau) pour voir un exemple illustrant comment écrire comme un humain écrireait dans un autre humain "absolument écrasé”La performance de leurs emails traditionnels.

4. Ne vous attendez pas à toujours réussir du premier coup

Ne vous attendez pas à la perfection de votre tout premier courriel. Tu peux faire vraiment bien avec votre premier email – en supposant que vous ayez a commencé votre campagne du bon pied – mais il va falloir du travail, des tests et des retouches pour vraiment exploiter tout le potentiel ici.

Le marketing par courriel est comme tous les autres éléments du marketing en ligne, ce qui signifie que vous devez vous appuyer sur des analyses plutôt que sur des hypothèses.

Vous pourriez être surpris de ce que les chiffres vous montrent.

Par exemple, vous avez peut-être déjà vu des chiffres sur «le meilleur moment pour envoyer des courriels» ou «les meilleurs jours de la semaine pour envoyer des courriels» ou «combien de fois par mois vous devriez envoyer des courriels».

Il y a déjà eu nombreuses études pour déterminer le meilleur moment pour envoyer un courrier électronique. Certains d’entre eux s’empressent également de souligner qu’il n’ya pas de bonne réponse ici, et que différentes personnes ouvrent des courriels et des moments différents.

Un avocat, par exemple, pourrait être plus susceptible d’ouvrir des courriels entre 10 heures et 14 heures, tandis qu’une infirmière pourrait les ouvrir entre 10 heures du matin et 10 heures du soir.

Le fait est que toutes ces recherches sont un excellent point de départ pour commencer à planifier vos stratégies, mais tant que vous ne collecterez pas vos propres données sur votre propre public cible, une généralité est tout ce que cela sera.

Vous pouvez faire beaucoup plus avec des détails que des généralités.

Et bien que vous ne disposiez pas de tous les détails lors de votre premier envoi d’e-mail, vous pouvez regarder, enregistrer et développer de manière cohérente la campagne pour faire un peu mieux à chaque envoi.

5. Rendre la valeur très claire

De la ligne d’objet au contenu et aux images, vous devez vous assurer de connecter la valeur que vous offrez au lecteur.

Dans le monde du référencement, nous disons souvent qu'il ne vous reste que quelques secondes pour attirer l'attention de vos clients une fois qu'ils se sont retrouvés sur votre page d'accueil.

Avec le courrier électronique, la même urgence s'applique, mais d'une manière différente.

Lorsqu'une personne arrive sur votre site Web, il est prudent de supposer qu’elle a au moins un certain intérêt pour vos produits / services / contenus car elle a activement recherché et cliqué sur votre site.

Lorsque quelqu'un ouvre un courrier électronique, il s'attend à ce que vous prouviez votre valeur assez rapidement, car vous êtes venu à lui. Ils ne sont pas venus à vous.

Ils ne cherchent pas à savoir si vous avez ce qu’ils veulent. Ils cherchent une raison pour supprimer votre email.

Si l'intérêt d'ouvrir le courrier électronique et de cliquer sur le CTA est clair, vous aurez beaucoup plus de chances de convertir un lecteur occasionnel en client sérieux.

6. Ne demandez pas grand chose, mais précisez ce que vous demandez

Un e-mail avec un appel à l’action dans la gamme «Abonnez-vous maintenant pour 10 $ par mois» n’a probablement pas beaucoup de succès.

N'essayez rien de vendre avec votre email, sauf un clic.

Cela signifie les vendre sur la valeur de l'autre côté de ce clic.

Si vous êtes en contact avec eux et leur avez parlé en tant que personne réelle, cela ne devrait pas être trop difficile à faire.

En même temps, vous n’avez pas vraiment besoin de tourner autour du pot. Vous pouvez être clair sur le fait que vous vendez quelque chose.

Les gens ont tendance à être plus ouverts à la franchise. S'ils estiment que vous essayez d'être sournois à propos de la vente, ils appuieront probablement sur le bouton de suppression.

Construire des relations avec le courrier électronique

Personne ne veut s'engager dans une relation engagée dès la première poignée de main. Nous avons tendance à vouloir explorer un peu plus les possibilités avant de passer au niveau supérieur.

Lorsque vous créez une campagne de courrier électronique efficace, vous pouvez essentiellement amener vos clients potentiels à vous regarder dans les yeux et à leur donner une poignée de main ferme. Ils peuvent ne pas répondre immédiatement, mais il s’agit d’une première étape importante dans toute relation.

La prochaine étape consiste à suivre les directives ci-dessus. Si vous vous en tenez à cela, le marketing par courrier électronique pourrait être une arme puissante dans votre arsenal de marketing en ligne.

Dès que WordPress 5.3 sera disponible, Yoast ne supportera que WordPress 5.2 et WordPress 5.3, et pas les versions antérieures. Cela signifie que nous allons fin notre support pour WordPress 4.9, que nous avions gardé en vie un peu plus longtemps que d’habitude, afin de permettre aux utilisateurs de passer à WordPress 5.0 et à l’éditeur classique. J'aimerais expliquer pourquoi nous avons cette politique et pourquoi nous décidons d'y revenir.

Le logiciel de construction pour WordPress peut être incroyablement complexe. Nous travaillons dans un monde où il existe toujours quelques versions de WordPress. A côté de cela, les plugins peuvent faire presque n'importe quoi (ce qu'ils font), ce qui signifie également qu'ils peuvent interférer les uns avec les autres. Chaque site a une combinaison différente de plugins, conduisant à des dizaines de milliers de combinaisons différentes.

Code moderne

Chez Yoast, nous sommes fiers d'utiliser les meilleurs outils disponibles pour créer des solutions pour nos utilisateurs. Avec WordPress 5.2, l’équipe principale de WordPress a augmenté les exigences minimales de PHP 5.2 pour PHP de PHP 5.2 à PHP 5.6. Nous voulons toujours que notre logiciel réponde aux exigences minimales de WordPress, ce qui signifie que nous ne pourrons utiliser que les fonctionnalités de PHP 5.2 jusque-là.

Remarque: je connais ces numéros de version et le fait qu’ils soient si semblables peut prêter à confusion. Nous avons certainement eu une certaine confusion à ce sujet en interne. Je m'en excuse par avance, mais comme vous le comprendrez, je ne peux pas modifier ces numéros de version.

PHP est le langage dans lequel la majorité du backend WordPress est intégré. PHP 5.2 est sorti en 2006, et PHP 5.6 en 2014. Comme vous pouvez le constater, 8 ans d'écart entre eux et 8 ans, c'est incroyablement long sur Internet .

En revenant à notre politique de prise en charge uniquement de la version actuelle et précédente, et donc uniquement de WordPress 5.2 et 5.3, nous nous permettons de développer à l'aide de PHP 5.6. Parce que nous pouvons utiliser PHP 5.6 maintenant, nous pouvons développer plus rapidement et de manière plus sécurisée.

Que signifie "support"?

Lorsque nous disons que nous ne prenons pas en charge une version plus ancienne de WordPress, cela signifie que nous avons cessé de tester avec elle et que tout va probablement mal. Cela signifie également que vous ne verrez pas les mises à jour de Yoast SEO jusqu'à ce que vous avez mis à jour votre WordPress vers une version prise en charge.

Mon site ne fonctionne pas avec l'éditeur classique

Pour une petite partie des sites, je sais que cela les laisse dans les limbes, ce que nous détestons. Si vous avez une solution WordPress personnalisée, construite avec d’anciennes versions de plugins comme Advanced Custom Fields (ACF), vous pourriez être «bloqué». Même si ACF a fait un très bon travail de migration vers Gutenberg, il est possible que cela ne vous «sauve» pas.

Bien que nous trouvions cela nul, nous n’avons pas vraiment d’autre choix que de vous adresser à votre développeur de site Web et de leur expliquer que ce n’est pas un État dans lequel vous souhaitez rester. Vous devez vraiment passer à de nouvelles versions de WordPress. Nous continuerons à soutenir Classic Editor pendant encore quelques années, donc s’ils le font fonctionner avec ça, c’est bon.

Je ne vois aucune mise à jour de Yoast SEO

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous ne pouvez pas voir Yoast SEO mises à jour. Comme indiqué ci-dessus: si vous utilisez une ancienne version de WordPress, vous ne la verrez pas. Alors mettez à jour votre WordPress en premier. Si ce n’est pas le cas, réinstallez le plug-in, supprimez-le et installez la dernière version manuellement. Cela ne supprimera aucune de vos données, ne vous inquiétez pas.

Allez mettre à jour votre site!

Donc, si vous utilisez une ancienne version de WordPress, allez-y et mettez-le à jour. Bien sûr, avant de faire n'importe quoi comme la mise à jour des plugins ou WordPress, assurez-vous toujours de tester et sauvegarder votre site!

Prêt à saisir des backlinks de qualité et à améliorer le classement Google de votre site?

Impressionnant!

Cet article contient 9 stratégies de création de liens éprouvées qui fonctionnent très bien en ce moment.

(En 2019)

Commençons!

1. Utiliser les données pour obtenir des liens à partir de sites d'informations et de blogs

Dans un de mes guides récents, j'ai expliqué comment utiliser HARO devenir une source pour les journalistes.

Et c’est quelque chose que vous devriez définitivement faire.

Mais HARO vous met en contact avec des journalistes qui planifient des reportages à l’avance.

Et que font les journalistes? Ils rapportent les nouvelles bien sûr! Et les nouvelles ne fonctionnent pas selon un horaire défini.

Donc… s’il ya des informations de dernière minute sur votre créneau, c’est une énorme opportunité de trouver des mentions et des liens.

Voici ce qu'il faut faire:

1. Surveillez l’actualité pour trouver de nouvelles mentions sur les sujets principaux de votre site.

Le moyen le plus simple de le faire est de mise en place d'une alerte Google ou BuzzSumo Alert.

2. Atteindre les journalistes avec valeur ajoutée

Si vous voulez obtenir un lien sur un site d'actualités, vous devrez travailler.

Vous devez fournir une valeur réelle au journaliste. Et idéalement, leur faciliter la vie.

Tendre la main et dire: «Je vois que vous avez écrit à ce sujet, j'ai écrit à ce sujet aussi.» Vous obtiendrez rapidement le statut de polluposteur.

Comment offrez-vous de la valeur? Voici quelques idées:

1. Donnez-leur un devis avec un aperçu personnel de votre secteur. Incluez vos informations d'identification.
2. Offre des données uniques ou des statistiques.
3. Offrir une prise alternative.
4. Créez une infographie ou un visuel personnalisé qu’ils peuvent intégrer à leur histoire.

Quel que soit votre choix, il y a une chose qui est SUPER importante…

Vous devez agir rapidement.

Le journal d’aujourd’hui est le recyclage de demain. Donc, idéalement, vous souhaitez atteindre le même jour où les nouvelles sont annoncées.

Pro tip: Créez un livre noir personnel de journalistes couvrant votre secteur. Puis envoyez une requête ping dès que vous voyez une histoire se briser. De cette façon, vous pourriez les attraper pendant qu'ils travaillent encore sur un article pour publication.

2. Échelle de la technique de gratte-ciel

Ouaip, contenu de gratte-ciel est toujours ma tactique de prédilection pour la création de liens de haute qualité.

En réalité, ce morceau de contenu gratte-ciel que j'ai publié l'année dernière a déjà accumulé 1 200 backlinks:

La meilleure partie? Cette approche est SUPER simple. En fait, c’est tellement simple que je peux le résumer en trois étapes:

1. Trouvez un contenu populaire dans votre créneau. Astuce: populaire = beaucoup de backlinks.
2. Faire quelque chose d'encore mieux.
3. Promouvoir le diable!

Sur ce, voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à adapter cette stratégie.

Trouver du contenu populaire

Votre premier point d'appel est Google. Recherchez un mot-clé populaire dans votre créneau et il y a fort à parier que la page se classant au 1e rang comportera des liens retour qui alimenteront ce classement.

Mais dites que vous ne savez pas quel sujet sera le meilleur pour attirer des liens. Y a-t-il un moyen d'éliminer les incertitudes?

Ouaip.

(Remarque: vous aurez besoin d’un compte Ahrefs, Majestic ou Moz pour cela)

Ahrefs et d'autres outils d'analyse de liens ont un rapport intitulé «Best by links». Cela vous montrera les pages les plus liées sur n'importe quel site. Par exemple, vous pouvez constater que mon article sur Google Ranking Factors contient des liens de plus de 3K domaines!

Vous pouvez donc brancher le site d’un concurrent, trouver ses pages les plus populaires et le tour est joué. Peasy facile.

Faire quelque chose (beaucoup) mieux

Vous avez trouvé une page sur les gratte-ciel? Génial. Votre prochaine étape consiste à créer quelque chose d'encore mieux.

Mais…

… Améliorer votre page «un peu» ne va pas la couper.

Si vous voulez VRAIMENT établir ces liens, vous devrez améliorer quelque chose de beaucoup.

En fait, j'essaie de rendre mon contenu de gratte-ciel 5 à 10 fois supérieur à la page d'accueil actuelle.

Comment fait-on ça?

Facile. Je travaille sur ce qui manque. Ensuite, remplissez ces lacunes.

Voici quelques conseils tirés de ma liste de contrôle personnelle:

1. La page de classement va-t-elle en profondeur sur le sujet? Sinon, je m'assurerai que je couvre TOUT ce qu'il a sauté.
2. Le texte de la page de classement est-il lourd? Si c'est le cas, j'inclurai des TONNES d'images de haute qualité dans mon message pour le rendre plus attrayant.
3. La page de classement inclut-elle la vidéo? Sinon, j'en ajouterai un au mien. En fait, je vais probablement le faire quand même!
4. La page de classement comprend-elle 10 astuces? Ensuite, je vais en inclure 20. Le doublage est un bon point de départ.
5. La page de classement comprend-elle des liens vers des ressources connexes? Sinon, je m'assurerai que le mien le soit.

Je n’ai pas encore trouvé de page que je ne peux pas utiliser 10x avec un peu de réflexion et beaucoup de travail.

Par exemple, il y a quelques mois, j'ai remarqué que la plupart des publications sur «comment obtenir plus d'abonnés YouTube» étaient nul.

Plus précisément:

• Ils ont été écrits par des personnes ne disposant pas de chaînes YouTube performantes.
• Ils ont cité des stratégies, techniques et fonctionnalités obsolètes
• Ils n’avaient aucun visuel pour vous montrer comment mettre en œuvre chaque stratégie.
• Ils ont tous régurgité les mêmes stratégies fatiguées

Je me suis donc mis en tête de créer quelque chose de WAY mieux.

Contrairement aux autres posts que j'ai lus, mon post avait:

• Exemples concrets de la façon dont j'ai utilisé les astuces pour développer mon canal
• De nouvelles stratégies que vous ne pourriez trouver nulle part ailleurs
• Beaucoup de captures d'écran et de visuels pour rendre les techniques faciles à comprendre (et à utiliser)

Promouvoir le diable

Rejoindre les personnes que vous présentez dans votre contenu est un bon point de départ pour la promotion du contenu.

Outre cela, voici quelques autres conseils:

1. Contactez les personnes qui ont un lien vers la page de votre concurrent.
2. Contactez les personnes qui ont commenté sur la page de votre concurrent.
3. Contactez des personnes qui ont partagé la page de votre concurrent sur les réseaux sociaux.
4. Contactez les personnes qui ont créé un lien vers d'autres pages du top 10.

Construisez une grande liste de prospects… et devenez fous!

Pro tip: Découvrez Skyscraper 2.0 pour savoir comment faire passer ce truc au niveau supérieur!

3. Méthode de l'homme en mouvement 2.0

Cloué “La méthode du mouvement”?

Voici un autre moyen de trouver des liens de qualité à partir de contenu obsolète.

(Moving Man Method 2.0)

Cette fois-ci… au lieu de nous concentrer sur des entreprises qui sont devenues pop-up ou renommées, nous utiliserons des outils obsolètes. information.

Pourquoi? Parce que les choses changent!

Voici un exemple très simple.

Disons que nous avons eu une page qui a classé les sites Web les plus populaires dans le monde.

Bien, YouTube a récemment dépassé Facebook en tant que deuxième site Web le plus visité sur la planète.

Et devinez ce qui s'est passé? Il y a eu soudainement une tonne de pages contenant des informations obsolètes:

Plus de 11 000 d'entre eux pour être précis!

(et ce n’est qu’une requête)

Nous avons donc maintenant un «in» parfait.

Nous pouvons:

1. Contactez tous les sites avec les anciennes informations.
2. Dites-leur que cela a changé.
3. Pointez-les sur notre propre page pendant que nous sommes là!

Conseil pro: Si quelque chose a récemment changé dans votre secteur, utilisez la fonction de date de Google pour rechercher les articles publiés avant le changement.

4. Doubler les formats de contenu efficaces

Quand il s’agit de créer du contenu qui attirera des liens de qualité, je n’aime pas trop compter sur des conjectures. Et vous ne devriez pas non plus.

Il existe un certain nombre de formats de contenu éprouvés auxquels les gens ADORENT avoir un lien:

• Liste des messages
• Quiz
• “Pourquoi” messages
• Messages "Comment faire"
• Infographie
• Vidéos

Cela dit, chaque industrie est différente. Dans votre espace, les vidéos pourraient fonctionner mieux. Et pour d’autres, c’est la liste des publications.

Je vous recommande donc d'essayer différents formats… et de voir ce qui vous convient le mieux.

Ensuite, doublez ces formats.

Pro tip: Combinez deux ou plusieurs de ces formats en un seul morceau. Astuce: un post "Comment" sous forme de liste, ou un post "Pourquoi" avec infographie ou vidéo ferait l'affaire.

5. Bâtiment de liaison de podcast

Il y a quelques mois, je vérifiais d'où l'un des sites de mon créneau avait obtenu ses liens retour.

Et j'ai remarqué qu'une grande partie de leurs backlinks provenaient de la diffusion de podcasts.

J'ai donc décidé de devenir invité sur autant de podcasts que possible.

En fait, je suis apparu sur plus de 50 balados au cours de la prochaine année et demie.

Non seulement ces podcasts ont généré un trafic important sur mon chemin…

Mais ils ont abouti à des tonnes de backlinks.

Alors:

Comment trouvez-vous les podcasts pour continuer?

Tout d’abord, prenez une photo de quelqu'un dans votre créneau qui figure dans beaucoup de podcasts. Ensuite, mettez leur photo dans la recherche d’images inverses Google.

Et vous êtes prêt:

6. Création d'un lien vers une page de ressources

Quel est le but d’une page de ressources? Pour créer un lien vers d'autres pages utiles!

Et c’est un rêve des bâtisseurs de liens.

Tout ce que vous devez faire, c'est:

1. Trouvez-les ’.
2. Assurez-vous d’avoir quelque chose qui mérite un lien.
3. Atteindre.

Je serai honnête:

Les trouver est probablement la partie la plus difficile. Alors voici 10 recherches Google avancées qui vous aideront:

1. “{Votre mot-clé}” + inurl: ressources
2. "{Votre mot clé}" + inurl: liens
3. “{Votre mot-clé}” + inurl: recommandé
4. "{Votre mot clé}" + "meilleurs sites Web"
5. "{Votre mot-clé}" + "meilleurs sites"
6. "{Votre mot clé}" + "sites Web recommandés"
7. "{Votre mot clé}" + "ressources recommandées"
8. “{Votre mot clé}” + “lectures supplémentaires”
9. "{Votre mot clé}" + "lecture recommandée"
10. "{Votre mot clé}" + "sites utiles"

Pro tip: En retournant ce tour, une page de ressources bien organisée et extrêmement utile sur votre propre site peut être très utile pour choisir des liens de qualité. Vous pouvez même essayer d’atteindre d’AUTRES pages de ressources pour leur suggérer de créer un lien vers VOTRE page de ressources. Cela ressemble un peu à Inception… mais ça marche!

7. Mentions de marque non liées

Si quelqu'un mentionne votre marque dans un article, mais n'inclut pas de lien, c'est une énorme opportunité.

Tout ce que tu dois faire, c'est tendre la main…

… Et 9 fois sur 10, vous obtiendrez un lien.

Je recommande de mettre en place une alerte pour votre marque.

Ainsi, vous recevrez une notification chaque fois que votre entreprise est mentionnée sur le Web.

Pro tip: Vous avez une technique de marque telle que «La méthode du mouvement d'homme»? Alors mettez en place une alerte pour ça aussi!

8. Nommez vos stratégies

Entendu parler de «The Moving Man Method» ou «The Skyscraper Technique»?

Eh bien… ces deux termes ont été inventés par le vôtre 🙂

Ce qui signifie que chaque fois que quelqu'un écrit à leur sujet…

… Je reçois un autre lien de qualité!

Pouvez-vous faire la même chose?

Sûr! Tout ce que tu dois faire est:

1. Déterminez un processus ou une stratégie propre à votre entreprise.
2. Donnez-lui un nom accrocheur.
3. Écris à propos de ça!

Et c'est écrit sur le processus qui est la clé. Parce que vous n’obtiendrez des liens que si:

1. Votre stratégie est SUPER utile.
2. Vous pouvez prouver que cela fonctionne.

C'est pourquoi je présente toujours des études de cas réels lorsque je révèle une nouvelle stratégie ou technique.

9. Diffusion de courrier électronique en deux étapes

Une approche discrète à la portée peut souvent donner de meilleurs résultats que demander directement un lien.

Essayez d’utiliser des e-mails de détection comme celui ci-dessous pour réchauffer vos prospects:

Pro tip: J'utilise aussi cette technique avant lancer un nouveau post. Je contacterai un client potentiel et lui dirai ce qui nous attend, puis je demanderai la permission de le lui envoyer lorsque je publierai. La plupart du temps, la réponse est un OUI retentissant! Un peu de courtoisie va un long chemin dans la sensibilisation.

Prêt à saisir des backlinks de haute qualité?

Toutes les tactiques ci-dessus sont essayées et testées. Et je les ai utilisées pour faire passer le trafic de recherche de Backlinko de zéro à plus de 175 000 visites uniques par mois.

Prime: c’est aussi un chapeau 100% blanc. Donc, pas besoin de s'inquiéter de se faire claquer par une mise à jour de Google.

Voulez-vous créer une stratégie de marketing de contenu qui réellement travaux? Ce guide décrit les 7 étapes simples qui vous permettront d’obtenir des résultats évolutifs pour vos efforts en matière de contenu.

Le marketing de contenu est une question sur laquelle les gens se posent une quantité infinie de questions.

Celles-ci sont les plus courantes que j’ai entendues:

Tout le monde dit que mon entreprise a besoin de marketing de contenu. J'ai embauché des personnes pour créer du contenu pour moi, alors pourquoi ne reçois-je aucune piste?

Je produis beaucoup plus de contenu qu’avant, alors pourquoi ne vois-je toujours aucun résultat?

Si cela vous semble familier, voici ce qui vous manque principalement: la stratégie.

Avoir aveuglément du contenu non ciblé, peu importe la quantité produite, ne vous mènera pas comme par magie.

Le concept est assez simple: en termes non ‐ marketing, considérez-le comme jouant au basketball.

Si vous ne savez pas où se trouve le panier, vous tirez en aveugle. Même si votre objectif est de mettre la balle dans le panier, vous allez rater le panier 99 fois sur 100… et j'étais généreux avec ce lancer chanceux.

Si vous voulez réussir dans le marketing de contenu, vous devez commencer par définir votre cible ou votre objectif, puis créer une stratégie de score.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu?

Voici une définition fantastique de Copyblogger:

Une stratégie de marketing de contenu est un plan visant à créer un public en publiant, en maintenant et en diffusant un contenu fréquent et cohérent qui éduque, divertit ou inspire pour transformer des inconnus en fans et des fans en clients.

C’est une bouchée, alors condensons-nous un peu.

Le marketing de contenu consiste à créer de manière constante un contenu de haute qualité conçu pour transformer des inconnus en clients.

Notez le deuxième élément: «conçu pour transformer des étrangers en clients». C’est là que la stratégie entre en jeu.

Et ne vous inquiétez pas: vous n’avez pas besoin de beaucoup de ressources pour y arriver. Vous pouvez réussir le marketing de contenu même en tant que solopreneur ou avec une petite équipe.

Sans vouloir nous vanter, nous le savons par expérience: nous avons notre propre étude de cas à Ahrefs!

Notre équipe de marketing, composée d'environ 8 personnes, a enregistré une croissance exponentielle du trafic sur notre blog au cours des quatre dernières années et a battu la plupart de nos concurrents.

Preuve que le marketing de contenu fonctionne réellement, notez comment notre croissance de blog coïncide avec notre ARR croissance en tant qu'entreprise:

Notre stratégie est simple.

Comme nous sommes une petite équipe, nous ne créons que des outils pédagogiques. articles de blog et Vidéos youtube ça aussi apprendre aux gens comment fonctionnent nos outils et pourquoi ils sont essentiels.

Au cours du processus de création de contenu, nous nous concentrons sur optimisation du moteur de recherche (en utilisant nos propres outils, pas moins) afin que ce contenu apparaisse chaque fois que des sujets pertinents sont abordés.

Ainsi, chaque fois que des étrangers s'intéressent à notre recherche d’informations de niche, ils finissent naturellement par s’intéresser à nos outils et beaucoup deviennent nos clients.

Ça semble intéressant?

Voici notre processus étape par étape.

Étape 1: recherche de mots clés

Rappelez-vous la capture d'écran ci-dessus? Classement pour des mots clés tels que “SEO "tutoriel" a du sens pour nous (Ahrefs) car nous sommes un SEO ensemble d'outils. De cette façon, nous pouvons naturellement présenter notre produit comme une solution dans le contenu même.

Si nous nous classions pour un terme comme «sculpture en bois», je serais assez surpris si nous parvenions à gagner des clients.

Alors: comment savoir quels sujets et expressions créer du contenu?

Nous faisons recherche de mots clés.

C’est loin d’être la partie la plus sexy de la création de contenu, mais c’est sans doute l’étape la plus critique.

Avant de faire quoi que ce soit, nous voulons déterminer quels mots-clés et questions d’information intéressent notre clientèle cible. Cette étape informera toute la création de contenu en avant.

Pour nous, ce sont des mots clés comme "quel est SEO, ""comment obtenir des backlinks”Etc. Voyez comment nous avons créé du contenu pour ces mots clés?

Il est temps de savoir ce que vous êtes.

Commencez par penser à un mot clé pertinent pour votre créneau.

Mettez ce mot clé dans Ahrefs ’Keywords Explorer, puis accédez au rapport de questions ou de correspondance de phrase (vous pouvez également utiliser un outil gratuit tel que Répondez au public).

Vous allez vous retrouver avec une liste géante d'idées de mots clés pour commencer.

Une autre façon d’obtenir une liste d’idées de mots clés consiste à examiner ce qui fonctionne déjà pour vos concurrents.

Se diriger vers Ahrefs ’Site Explorer > branchez vos concurrents URL > aller au rapport Top Pages.

Ce rapport classe les pages d'un site Web en fonction du trafic de recherche organique qu'elles attirent.

En d’autres termes, vous disposez désormais d’une liste des articles les plus performants de vos concurrents et des mots-clés qui leur envoient le plus de trafic.

Étape 2: Limitez les sujets les plus prometteurs

L'étape suivante consiste à filtrer cette liste de mots-clés de manière à ne conserver que les meilleurs.

Idéalement, vous souhaitez effectuer un zoom sur des sujets présentant un potentiel de trafic, une valeur commerciale et une faible concurrence.

Parlons un à un de ces problèmes, en commençant par le plus simple: faible concurrence.

Ceci est particulièrement important si vous ne possédez pas déjà un site Web avec une grande autorité, car vos chances d'obtenir un classement de votre contenu seront exponentiellement plus faibles.

En termes de basket-ball, pensez à cela comme à une confrontation avec Michael Jordan. Certainement un scénario que vous voudriez éviter.

Il est assez facile de déterminer si un sujet est peu concurrentiel ou non: prenez le rapport que vous avez rédigé précédemment Ahrefs Keywords Explorer et mettre le KDou Difficulté des mots clés, filtrez entre 0 et 10.

Cela filtre la liste en fonction des mots clés pour lesquels il est facile de classer. N'hésitez pas à ajuster ce nombre si vous êtes plus expérimenté.

Potentiel de circulation est la prochaine chose à considérer.

Même si un mot clé est peu concurrentiel et donc relativement facile à classer, s’il n’a pas beaucoup de recherches en premier lieu, ce n’est probablement pas une bonne option à cibler.

Mettons les choses en perspective. Que préféreriez-vous utiliser vos ressources pour créer du contenu sur: un sujet qui intéresse 10 000 personnes ou un sujet qui intéresse 10 personnes?

Pour déterminer le potentiel de trafic, collez votre sujet ou votre mot-clé dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs et faites défiler l'écran vers le bas pour afficher la colonne "Trafic" de SERP vue d'ensemble.

Cela vous indique le trafic organique mensuel estimé des pages les mieux classées. Vous pouvez vous attendre à atteindre ces chiffres vous-même si vous êtes en mesure de vous classer parmi les 10 premiers.

Rincez et répétez cette étape en éliminant les sujets à faible potentiel de circulation en cours de route.

Maintenant, tout ce qui reste est une dernière étape.

Cette étape est souvent où les gens vont mal. Peu importe la qualité de votre contenu et la quantité que vous produisez, si vous ne parvenez pas à mettre en valeur votre produit ou la valeur de votre contenu, vous ne faites pas de marketing de contenu. Vous faites juste du contenu.

Alors: regardez la liste restante des expressions de mots clés et réfléchissez à valeur commerciale, ou comment votre produit est crucial pour résoudre chaque problème particulier.

Chez Ahrefs, nous attribuons des numéros de sujets potentiels en fonction de cette échelle.

• “3 "– notre produit est une solution irremplaçable au problème;
• “2 ” – notre produit aide beaucoup, mais il n’est pas essentiel pour résoudre le problème;
• “1" – notre produit ne peut être mentionné que de façon éphémère (principalement pour «la notoriété de la marque» plutôt que pour «l'argumentaire de vente»);
• “0 " – Il n’ya absolument aucun moyen de mentionner notre produit.

Nous nous concentrons sur les sujets 2–3 et ne publions jamais rien qui corresponde à zéro.

N'hésitez pas à suivre cette échelle ou à créer la vôtre, mais assurez-vous de finaliser vos sujets en fonction de la possibilité de mentionner naturellement comment votre produit ou service aide à résoudre un problème global.

Remarque: ce processus reste sensiblement le même pour le contenu vidéo.

https://www.youtube.com/watch?v=NY3y0V9UDwM

Étape 3: créez votre contenu

Vous avez déjà défini une liste de sujets à fort potentiel pour créer du contenu, maintenant pour la création de contenu elle-même.

Au fond, pour créer un contenu cohérent, il faut avant tout trouver un équilibre entre la qualité du contenu et la vitesse de production du contenu.

Malheureusement, je ne peux rien faire pour vous aider sur ce point. Vous devrez expérimenter vous-même et découvrir votre propre «coin idéal».

Cependant, j’ai un truc pratique pour vous: si vous ne savez pas comment développer un sujet particulier, essayez d’utiliser L’outil de gestion de contenu d’Ahrefs avoir de l'inspiration.

(J’ai en fait entendu cet outil qualifié de "magique" par les membres de notre équipe.)

Disons que nous voulons écrire une critique des moulins à café en grains.

Recherchez sur Google certaines des pages les mieux classées pour «examen du moulin à café en grains». Placez ces URL dans l’outil Content Gap d’Ahrefs, puis cliquez sur «Afficher les mots clés» pour voir les autres mots clés sur lesquels ces pages se classent.

En bas de la liste, certains des termes qui me caractérisent sont «moulin à café manuel», «moulin à café électrique», «moulin à café» et «moulin à café économique».

Ce sont tous d'excellents sous-thèmes à couvrir dans votre contenu.

Il est également utile de se rappeler que chaque élément de contenu ne doit pas nécessairement être un article de blog.

Par exemple, imaginez que vous êtes un comptable. Vous réalisez que beaucoup de gens recherchent «combien vais-je gagner après impôts?»

Pourriez-vous écrire un article de blog à ce sujet? Sûr. Mais une sorte de calculateur d’impôt serait probablement plus utile pour votre public cible.

Comment savons nous? Parce que tous les meilleurs résultats actuels sont précisément cela.

Un autre conseil rapide pour les équipes: chaque sujet doit être attribué à celui qui peut faire le meilleur travail possible. Étant donné que les choses peuvent devenir désordonnées, un excellent moyen de rester organisé et de gérer efficacement les horaires est de maintenir une «liste maîtresse» de sujets – nous utilisons Notion à Ahrefs.

Remarque: étant donné que le sujet de la création de contenu est extrêmement nuancé, nous en discutons en profondeur dans nos messages séparés sur comment écrire un article de blog et comment faire Youtube SEO.

Étape 4: Promouvez votre contenu

La promotion est un élément important de toute stratégie de marketing de contenu.

Pensez-y de cette façon: si personne ne voit votre contenu, personne ne deviendra votre client. Plus vous attirez votre attention sur votre contenu, plus il y a de chances que votre contenu fasse son travail et transforme un étranger en fan.

Optimisation du moteur de recherche

À notre avis, il s'agit de loin de la meilleure forme de promotion de contenu (vous attendiez-vous à autre chose?) Si vous avez suivi ce didacticiel, vous utilisez déjà cette stratégie dans une certaine mesure.

C’est la raison pour laquelle elle est si géniale: ironiquement, cela supprime une partie de la nécessité d’une promotion «traditionnelle».

Rappelez-vous que notre objectif est d’avoir plus d’œil sur notre contenu. Avec un contenu optimisé pour le référencement, vous n'avez pas à promouvoir votre contenu auprès des internautes. Ils recherchent et trouvent naturellement votre contenu dans les résultats de recherche. En prime, ces personnes s'intéressent déjà à votre sujet et sont susceptibles de comprendre la valeur de votre entreprise.

Cela signifie aussi que SEO est à la fois une tactique évolutive et à long terme puisque vous obtenez des pistes de manière passive avec chaque contenu, plutôt que de devoir investir des ressources dans des tactiques promotionnelles uniques.

Voici à quoi votre trafic pourrait ressembler si vous publiez post après post sans SEO à l'esprit:

Et voici à quoi ressemblerait votre trafic si votre contenu était optimisé pour SEO:

Mais attendez: d'où provient ce trafic initial?

En attendant que votre contenu commence à figurer dans les moteurs de recherche, vous pouvez faire beaucoup pour augmenter sa visibilité. En fait, cela aussi a un effet composé.

Lorsque davantage de personnes apprécient votre contenu et le partagent, davantage de personnes ont la possibilité de le consommer et de le partager à leur tour. Certaines personnes peuvent même créer un lien vers votre contenu, ce qui augmente ses chances de classement, et le cycle continue.

Chez Ahrefs, même si nous sommes très investis dans SEO, nous avons toujours recours à une poignée de tactiques promotionnelles plus traditionnelles qui se sont révélées très efficaces:

Repositionnement intelligent

Le partage de votre contenu sur les médias sociaux n'est pas un nouveau concept.

D'autre part, il existe une multitude de façons de promouvoir votre contenu sans copier / coller sans réflexion de votre titre et de votre contenu. URL.

Essayez d’expérimenter différentes catégories de publications et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Certains domaines que vous pouvez explorer:

• Partage d'extraits de données
• Créer des infographies et les partager
• Partager des tutoriels

La grande majorité des recherches sur Google sont très spécifiques et impopulaires (c'est-à-dire à longue queue).

Pas moins de 92,42% d’entre eux font dix recherches par mois ou moins! pic.twitter.com/ICQDN5Ij0E

– Ahrefs (@ahrefs) 22 décembre 2018

Annonces payées

Même si nous détestons tous l'admettre, si nous avons déjà un public cible en tête, c'est probablement le moyen le plus rapide de faire passer votre contenu devant de nouveaux prospects.

Qu'il s'agisse de Facebook, de Twitter ou même de Pinterest, lorsque vous investissez dans des annonces payées, vous payez pour des résultats traçables: des impressions au lien, en passant par les clics et même les conversions.

À l'heure actuelle, Ahrefs fait la promotion de chaque nouvelle publication avec des publicités Facebook. Si ces annonces fonctionnent bien, nous investissons plus d’argent dans l’annonce (cela signifie généralement une faible CPC <0,30 $).

Nous avons aussi régulièrement podcasts sponsor et faites des expériences étranges avec les publicités Twitter et Quora.

Liste de courrier électronique

Celui-ci est le plus vieux truc du livre pour une raison: ça marche.

Nous envoyons toujours une explosion dédiée chaque fois que nous produisons du nouveau contenu et un taux de clics moyen de 6 à 7% sur un segment d'environ 20 000 abonnés engagés.

Cela peut sembler faible, mais cela représente en moyenne 1 à 2 000 personnes intéressées qui pourraient transférer notre contenu sur leur propre réseau social par publication.

Vous voulez plus de tactique et d'inspiration? Découvrez nos articles sur promotion de site web et promotion de blog.

Étape 5: Surveillez les résultats

La mauvaise nouvelle: il ne suffit pas de créer du contenu. Étant donné que les choses changent tout le temps, nous devons également nous assurer que notre contenu reste pertinent afin de classer les années à venir.

La bonne nouvelle: c’est là que la surveillance de notre contenu devient pratique et qu’il existe de nombreuses façons de suivre l’évolution de notre contenu.

La première chose à laquelle la plupart des gens pensent est, bien sûr, Google Analytics—C'est la norme en matière de vérification manuelle des numéros de trafic réels.

En revanche, il n’est pas nécessaire de suivre les performances du contenu.

Ahrefs survit très bien sans Google Analytics (nous l'avons désactivé vers mars 2018, en fait). Comme nous avons une si petite équipe, nous préférons de loin le suivi automatisé à la nécessité de procéder à des contrôles manuels réguliers.

Entrer Tracker de rang, qui surveille votre classement au fil du temps pour vous.

Nous suivons généralement notre mot clé principal dans Rank Tracker et le surveillons. Vous pouvez également planifier l'envoi de rapports directement dans votre boîte de réception. Super pratique!

Voici d'autres moyens d'obtenir des informations exploitables grâce au suivi de Rank Tracker:

https://www.youtube.com/watch?v=8wjvguG27tg

Au-delà, notre responsable du contenu Joshua Hardwick dispose d'un tableur qui répertorie les pages qui ont connu la plus forte baisse ou augmentation du trafic organique depuis le mois dernier.

Si le trafic sur une page spécifique diminue pendant quelques mois, il est probablement judicieux de commencer à chercher pourquoi. Dans ce cas, nous programmons souvent une réécriture ou une mise à jour de la publication.

Étape 6: actualiser / réécrire

Comme je viens de le dire, vous devriez surveiller l'évolution de votre contenu à un moment donné.

Si elle maintient son classement dans les résultats de recherche, elle n’aura probablement pas besoin d’être mise à jour.

Si elle perd rapidement du terrain et de la visibilité, il est probablement temps de la relooker.

Cela inclut l'utilisation de techniques telles que:

• Mise à jour des informations – «fraîcheur du contenu» facilite le classement des requêtes de recherche qui le demandent. Si vous ne savez pas quoi inclure, utilisez la technique d’écart de contenu décrite plus haut dans les pages de classement pour vous donner quelques idées.
• Réécrire entièrement le message – chez Ahrefs, nous attendons généralement environ six mois pour donner à un article le temps de se classer avant de décider de la réécrire (le format vidéo n'a pas exactement ce luxe, cependant.) Si le contenu ne figure toujours pas, ce n'est probablement pas ce que les gens recherchent.
• Correction des liens cassés – vous pouvez utiliser le rapport sur les liens brisés dans Ahrefs Site Explorer pour les trouver.
• Redirection ou suppression de pages entières – avec 301s, bien sûr!

Pour les deux derniers points, les choses deviennent un peu trop techniques pour entrer ici. Si vous souhaitez en savoir plus, veuillez lire notre guide détaillé sur la réalisation d'un audit de contenu.

Étape 7: rincer et répéter

Vous avez donc réussi à créer un contenu qui soit lié aux objectifs de votre entreprise, à le classer dans les moteurs de recherche et à obtenir de nombreux prospects passifs.

Yay.

Il est temps de tout recommencer. Et encore… et encore.

L'humour sec mis à part, c'est un aspect crucial (et souvent oublié) de toute stratégie de marketing de contenu.

Revenons à notre discussion sur le terme lui-même: le marketing de contenu consiste à: création constante de contenu de haute qualité qui est conçu pour transformer les étrangers en clients.

Il nous l'avons.

La vérité est que de nombreuses entreprises peuvent produire des éléments de contenu uniques… mais ne semblent jamais être en mesure de reproduire le même succès ou d'en tirer parti.

La dernière étape consiste à produire d'excellents résultats de manière cohérente. C’est ici que vous devez élaborer des stratégies et planifier l’avenir: effectuez une recherche préalable sur les mots clés, gardez un œil sur les sujets prioritaires et gérez bien vos ressources.

À vous

Tant de gens n'ont aucune idée par où commencer, même en matière de marketing de contenu.

J'ai l'impression qu'ils ne se concentrent que sur la partie «création de contenu» du processus, alors qu'il convient d'accorder une importance égale à la fois sur le choix des sujets sur lesquels se concentrer et sur la planification d'un calendrier cohérent.

Sans parler des problèmes liés à la promotion: sans optimiser votre contenu pour SEO, vous aurez toujours du mal à comprendre votre contenu.

Mais maintenant, vous connaissez tous les secrets de notre propre stratégie de marketing de contenu: rester cohérent avec un contenu optimisé pour le référencement qui regorge de valeur pour votre entreprise.

La prochaine fois que quelqu'un exprime sa confusion, envoyez-lui un lien vers ce message!

La publicité sur les pages de recherche a connu une croissance constante au cours de la dernière année pour tous les indicateurs clés des annonceurs. Voici tout ce que vous devez savoir.

Ce fut une bonne année pour la recherche payée et pour tous ceux qui travaillent dans l’industrie. L'analyse comparative peut nous aider à comprendre où nous en sommes et ce que nous devrions considérer comme un succès dans notre travail. Kenshoo a publié son premier trimestre 2019 trimestriel Rapport de tendances examiner les dernières tendances en matière de publicité sur les réseaux sociaux et de recherche. Les résultats sont très encourageants pour la recherche et nous examinons les statistiques clés ici.

Une augmentation des dépenses et des impressions

Il est intéressant de constater qu’il ya eu une baisse du dernier trimestre en termes de dépenses et d’impressions dans la recherche payée. Plus précisément, les dépenses ont diminué de 16% et les dépenses de 18%. impressions. Ce n’est pas surprenant, car le quatrième trimestre est généralement le trimestre le plus occupé et les dépenses les plus importantes des campagnes de fin d’année.

En ce qui concerne la comparaison de Kenshoo entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019, il y a eu une augmentation de 11% sur un an des dépenses de recherche payée et une augmentation de 36% du nombre d'impressions.

Cela signifie que les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ont augmenté leur budget de 2018 à 2019, tout en voyant le succès approprié dans l'augmentation du nombre d'impressions.

Que signifie une baisse du CTR et du CPC?

Selon le rapport de Kenshoo, le taux de clics (CTR) a diminué de 25% en glissement annuel et le CPC de 11% en glissement annuel.

La baisse importante du CTR pourrait éventuellement refléter la concurrence croissante et l’augmentation des dépenses et des impressions. Cela pourrait même affecter le niveau de qualité d’un annonceur dans les annonces. Cela ne devrait toutefois pas être alarmant si nous considérons également la baisse du coût par clic.

La baisse du coût par clic signifie que marketing de recherche constatent un retour sur investissement amélioré dans leurs campagnes.

Une analyse combinée du CPC et du CTR dans chaque campagne peut nous aider à comprendre les différentes manières de mesurer le succès d'une publicité liée aux recherches et à déterminer comment chaque indicateur peut nous aider à améliorer notre efficacité.

Les annonces de recherche mobile sont à la hausse

Il y a un nombre croissant de les personnes qui utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches. Il n’est donc pas surprenant que le nombre de recherches sur mobile entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 ait augmenté.

Les annonces de recherche pour mobile augmentent également et absorbent actuellement 50% des dépenses de recherche au premier trimestre.

C’est en fait le troisième trimestre consécutif que nous constatons cet équilibre entre les dépenses consacrées à la recherche sur mobile et sur ordinateur.

En ce qui concerne le CPC, les CPC mobiles restent inférieurs à 0,42 USD pour les ordinateurs de bureau au T1 2019. Il y a eu une baisse de 12% par rapport au T1 2018, ce qui met en évidence l'efficacité des annonces de recherche pour mobile.

Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche comprennent que nous nous dirigeons vers un monde où tout est sur mobile, de sorte que l'accent sera mis davantage sur la recherche mobile et la recherche de solutions pour créer les annonces les plus efficaces.

Les annonces de recherche Apple ont connu une forte croissance

Les annonces de recherche Apple peuvent être très efficaces si vous souhaitez promouvoir votre application. Un grand nombre de personnes se fient à la recherche pour trouver la bonne application. Cela signifie que les annonces de recherche dans l'Apple Store peuvent avoir un impact important sur la popularité de votre application.

Kenshoo a introduit Apple Search Ads sur sa plate-forme au troisième trimestre 2018 et depuis lors, ses dépenses ont augmenté de 90% par rapport aux annonceurs.

Une combinaison d'enthousiasme mais également de compréhension du fait que les annonces de recherche Apple peuvent rendre la promotion de votre application plus facile et plus efficace a conduit à cette croissance et cela ne semble être qu'un début.

Vue d'ensemble

Ce que nous pouvons apprendre du Trends Report de Kenshoo, c’est que la publicité par moteur de recherche évolue mais qu’elle en est encore à un stade très encourageant.

Il est important de garder une trace des dernières tendances et de ce qui pourrait potentiellement affecter notre succès. Par exemple, les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ne peuvent ignorer la hausse de la consommation mobile et son incidence sur les dépenses et les résultats des annonces de recherche.

En outre, les baisses de CTR et de CPC indiquent une opportunité cachée que davantage d'annonceurs pourraient explorer.

L'intérêt croissant pour le secteur de la recherche dépasse Google. L'une des dernières tendances à la hausse concerne les annonces de recherche Apple et nous nous attendons à en voir davantage au cours des prochains trimestres.

Un bon moyen de maintenir votre succès dans l’industrie des annonces de recherche consiste à surveiller et à comparer les tarifs qui vous permettront de mieux comprendre ce qui est perçu comme un succès et ce qui peut être amélioré.

Examinez les statistiques et les tendances les plus pertinentes pour votre travail et commencez à chercher des moyens d'améliorer le succès de votre propre annonce grâce à ces statistiques.

Dernière mise à jour le 13 mai 2019 par Sunita Rai

Pensez-vous tirer le meilleur parti de votre liste de diffusion? Cherchez-vous un moyen de convertir davantage de vos abonnés en clients et les clients en fidèles fans?

Si tel est le cas, vous avez besoin d'un puissant outil de courrier électronique qui vous permet de gérer efficacement des campagnes de courrier électronique axées sur les résultats.

Dans cet article, nous allons passer en revue les 6 meilleurs outils de newsletter pour vous aider à trouver le meilleur outil pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing par courriel? Et pourquoi en avez-vous besoin?

Le marketing par courriel est une stratégie de marketing en ligne très efficace. C’est le processus d’envoi de courriers électroniques à vos prospects et clients dans le but de générer plus de ventes.

Selon ExactTarget, chaque dollar dépensé en marketing par courrier électronique génère un retour sur investissement moyen de 44,25 dollars, ce qui est énorme.

De même, les statistiques de la Direct Marketing Association montrent que le marketing par courrier électronique offre un retour sur investissement moyen de 4 300% aux entreprises américaines.

Les médias sociaux et diverses méthodes de marketing numérique ont été introduits après le marketing par courrier électronique; Cependant, les emails dominent toujours le monde du marketing en ligne. L'une des raisons peut être l'authenticité des courriels par rapport aux autres outils. La boîte de courrier électronique est un espace de confiance, après tout.

Comment choisir le bon outil de bulletin électronique?

Choisir le bon outil de bulletin électronique est une étape importante pour devenir un spécialiste du marketing par courriel.

Voici les éléments de base sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous sélectionnez le bon outil de marketing par courriel pour votre entreprise:

• Facilité d'utilisationAssurez-vous de choisir un outil convivial que vous pouvez manipuler facilement.
• Fonctionnalités d'automatisation de messagerie: Choisissez un outil doté de fonctionnalités d'automatisation de messagerie appropriées vous permettant d'envoyer des emails personnalisés en masse.
• Déliverabilité de la messagerie: Vous avez besoin d'un outil qui garantit que vos courriels sont livrés correctement.
• Prix: Vérifiez les plans tarifaires avant de choisir un outil de newsletter.

Cela dit, jetons un coup d’œil à certains des outils de bulletin d’information par courriel les plus populaires comparés.

1. Contact constant

Constant Contact est le service de newsletter le plus puissant et le plus convivial disponible sur le marché. Il est livré avec des centaines de jolis modèles de courrier électronique et un éditeur de glisser-déposer simple pour vous permettre de concevoir facilement vos newsletters.

Constant Contact comprend des fonctionnalités étonnantes d’automatisation de la messagerie permettant de fidéliser votre public, d’établir des relations plus solides et de transformer davantage de prospects en clients. Vous pouvez envoyer des newsletters automatiques pour accueillir les nouveaux abonnés, déclencher des emails en fonction des clics et envoyer des emails ciblés après avoir segmenté votre liste.

Il vous permet de télécharger des listes de contacts à partir d'Excel, Outlook, Salesforce ou de toute autre plate-forme. De plus, il offre des options simples pour développer votre liste de messagerie avec une intégration intégrée pour WPForms et autres outils de construction de liste.

Lorsque vous utilisez Constant Contact, vous pourrez afficher vos résultats marketing par courrier électronique en temps réel. Vous pouvez voir qui ouvre, clique et partage vos courriels et faire les plans suivants en conséquence.

L’équipe de Constant Contact vous offre une assistance inégalée par téléphone, chat en direct, assistance communautaire et une vaste collection de didacticiels conviviaux pour les débutants.

L'abonnement Constant Contact Email est disponible pour 20 USD par mois, tandis que le plan Email Plus coûte 45 USD par mois. Vous pouvez commencer avec n'importe quel plan gratuitement pour le premier mois (aucune carte de crédit requise).

Commencez avec Constant Contact aujourd'hui!

2. goutte à goutte

Drip est un puissant service de marketing par courriel adapté à Sites de commerce électroniqueet les spécialistes du marketing numérique. Il est livré avec un ensemble de fonctionnalités intelligentes de gestion de la relation client (CRM) qui vous aident à capturer des prospects, à les engager, à envoyer des e-mails personnalisés et à augmenter les ventes.

Drip intègre une liste complète de constructeurs de sites Web tels que WordPress et WooCommerce, plugins de formulaire et d'enquêteet autres services différents. Cela vous permet d'utiliser Drip avec vos plateformes préférées sans faire de travail supplémentaire.

Il dispose de fonctionnalités avancées d’automatisation marketing telles que les flux de travaux automatisés, le marketing multicanal, etc. Vous pouvez utiliser des dizaines de flux de travaux visuels prédéfinis ou créer de nouveaux flux de travaux pour engager vos utilisateurs et les déplacer vers le point d’achat.

Avec Drip, vous pouvez également utiliser des fonctions d'analyse et de création de rapports perspicaces. Vous pouvez utiliser un suivi de conversion personnalisé, des rapports natifs, des tableaux de bord et également exporter des ensembles de données à partir de votre compte Drip.

Les options d'assistance pour Drip comprennent le chat en direct, la documentation et des guides gratuits, des webinaires et une formation à l'automatisation. Les plans de tarification pour Drip commencent à partir de 49 $ par mois.

Commencez avec Drip aujourd'hui!

3. ConvertKit

ConvertKit est un autre logiciel de marketing par courriel robuste que vous pouvez utiliser pour mener des campagnes par courrier électronique avec succès. Il convient particulièrement aux créateurs tels que les blogueurs professionnels, les YouTubers et les podcasters.

Il propose des options conviviales pour les débutants permettant d’ajouter des formulaires à votre site Web afin de collecter des listes de courrier électronique, de regrouper vos abonnés en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs activités, et d’envoyer les bons bulletins électroniques au bon moment.

ConvertKit est un outil d’automatisation visuelle qui vous permet de créer facilement des entonnoirs de marketing, même si vous n’avez pas beaucoup de compétences techniques. Il vous permet d'envoyer des courriels automatisés qui vous semblent personnels et d'augmenter le nombre de conversions.

Vous pouvez utiliser ConvertKit avec les meilleurs outils de commerce électronique, page de destination, sites d'adhésion, et plus. Il a une excellente intégration avec plus de 80 plates-formes.

ConvertKit vous fournit une assistance via des tickets de courrier électronique et des ateliers en direct. Vous pouvez également apprendre de la vaste collection d'articles de leur documentation. Leur plan de tarification commence à 29 $ par mois; Cependant, vous pouvez l'essayer gratuitement pendant 14 jours.

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4. SendinBlue

SendinBlue est un bulletin électronique et un logiciel de marketing par SMS. C'est une plate-forme simple qui convient aussi bien aux débutants qu'aux professionnels.

Il est livré avec une riche bibliothèque de modèles de courrier électronique que vous pouvez personnaliser instantanément à l'aide des outils de glisser-déposer. Il existe également des options de test A / B pour vos lignes d'objet afin d'améliorer les taux d'ouverture de vos e-mails et les conversions.

Vous pouvez également utiliser SendinBlue pour créer des pages de destination pour la collecte des abonnés au courrier électronique.

Il vous fournit des rapports avancés pour vos campagnes par courrier électronique. Vous pouvez voir précisément où vos contacts cliquent et comment ils ont interagi avec vos courriels. En utilisant les rapports, vous pouvez élaborer de meilleures stratégies de courrier électronique pour votre entreprise.

Les plans de prix de SendinBlue sont assez différents des autres dans la liste. Ses tarifs sont basés sur le nombre de courriels que vous pouvez envoyer et sur des contacts illimités. La meilleure chose à faire est qu’il existe un forfait gratuit avec lequel vous pouvez envoyer 300 courriels par jour.

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5. AWeber

AWeber est l’un des plus anciens outils de marketing par courriel du marché. Il s'agit d'un package d'email marketing complet destiné à vous aider à augmenter vos revenus provenant du marketing par email.

En utilisant cet outil, vous pouvez ajouter des formulaires d’inscription accrocheurs à votre site et à vos comptes sociaux et collecter des adresses électroniques. Après cela, vous pouvez établir des liens plus solides en leur envoyant des bulletins d'information avec le contenu exact qu'ils souhaitent.

Vous pouvez utiliser des modèles de courrier électronique pour créer rapidement des newsletters professionnelles. Vous pouvez facilement personnaliser les modèles avec le générateur de courrier électronique glisser-déposer. Aucune compétence en conception ou en codage n'est requise.

Parmi les autres fonctionnalités, citons la délivrabilité de premier plan, l'hébergement gratuit d'images, les tests de fractionnement, le retrait automatique des rebonds, etc.

Chez AWeber, vous pouvez obtenir de l’assistance par chat en direct, téléphone, webinaires en direct ou utilisation de leur base de connaissances.

Leurs forfaits commencent à 19 $ par mois pour un maximum de 500 abonnés et courriels illimités. Si vous voulez l'essayer avant d'investir de l'argent, vous pouvez utiliser leur essai gratuit de 30 jours.

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6. MailChimp

MailChimp est l’un des outils de newsletter les plus populaires au monde. Ils offrent des plans de marketing par courriel abordables, y compris un plan gratuit pour les débutants.

Il est facile d’utiliser MailChimp pour permettre à toute personne dépourvue de compétences techniques de créer des campagnes de marketing par courriel efficaces. Il vous permet également de créer des annonces, des pages de destination, etc. à partir d'un seul endroit.

Vous pouvez facilement intégrer votre compte MailChimp à des centaines d'autres applications et outils, notamment WordPress, Shopify et Zapier.

Si vous avez besoin de support technique, vous pouvez utiliser leur liste complète de guides marketing, de didacticiels pas à pas et contacter le support par chat en direct.

MailChimp propose un forfait gratuit avec 2 000 abonnés et 12 000 courriels par mois. Leurs forfaits premium commencent à 10 $ par mois et vous permettent d'envoyer un nombre illimité de courriels à un nombre illimité d'abonnés.

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Conclusion – Quel est le meilleur outil de bulletin électronique?

Après avoir examiné les 6 meilleurs outils de newsletter par courrier électronique, nous vous suggérons d’utiliser l’une de ces plateformes en fonction de vos besoins. Bien que chaque plate-forme soit excellente avec ses propres avantages et inconvénients, vous pouvez en choisir une qui convient à vos compétences, votre budget et vos besoins en fonctionnalités.

Par exemple, si vous êtes débutant et que vous recherchez un puissant outil de courrier électronique, Contact constant est bon pour vous. Il vous permet d'utiliser efficacement les fonctionnalités haut de gamme.

Si vous recherchez une plate-forme pour automatiser les e-mails et augmenter vos conversions en ligne, Goutte est l'outil idéal pour vous. Il comporte des fonctionnalités avancées dont vous aurez toujours besoin pour comprendre vos clients et interagir avec eux.

Conseil pro: obtenez de meilleurs outils pour la création de listes et les analyses

En plus d'un outil de courrier électronique, vous avez besoin d'un outil de création de liste et d'analyse plus performant pour la croissance de votre entreprise.

Bien que la plupart des outils de newsletter aient des options de construction de liste, ils ne sont pas spécialement conçus pour cela. Par conséquent, il est bon d’avoir un outil de génération de leads comme OptinMonster.

OptinMonster est le meilleur outil de création de listes de courrier électronique qui vous aide à convertir vos visiteurs abandonnés en abonnés.

Par ailleurs, nous vous recommandons le plugin Google Analytics MonsterInsights si vous utilisez WordPress. Il complète parfaitement les outils de croissance de votre site Web car il fournit des informations essentielles sur les performances globales de votre site Web et vous aide à élaborer de meilleures stratégies.

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs services de newsletter par courriel pour votre entreprise. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur comment créer une adresse e-mail professionnelle gratuite.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils marketing utiles.

Il est de plus en plus évident que Google est au milieu d’une mise à jour importante. Tout autour de nous, Google est en train de mettre à jour son infrastructure. L'histoire récente suggère que des améliorations massives suivront une fois cette mise à jour terminée.

La mise à jour de mars 2019 était grande

J'ai reçu une information préalable de Google indiquant qu'une mise à jour était à venir. Selon les informations, la mise à jour de mars 2019 serait l'une des plus importantes depuis des années. J'ai rapporté que sae.

Certains étaient d'avis que l'impact de cet algorithme ne semblait pas toucher beaucoup de sites Web. Mais cela a peut-être mal interprété ce que le Googler voulait dire quand il a dit que ça allait être gros.

Un changement d'infrastructure est grand. Cela pourrait ne pas affecter immédiatement le classement des sites Web. Mais les améliorations introduites par les améliorations d'infrastructure permettent l'avancement des processus algorithmiques.

Un mois plus tard, les roues chutent de l’index de Google

L’index de recherche de Google a subi une crise sans précédent un mois après la mise à jour de mars 2019 de Google. Je travaille sur le Web depuis 20 ans et je n’ai jamais eu une panne de moteur de recherche, comme cela s’est produit un mois après la «grosse» mise à jour de Google en mars 2019.

Matt Southern a signalé:

"Google travaille à la résolution d'un problème technique généralisé qui a entraîné la suppression de pages Web de son index."

De nombreuses pages Web ont disparu de l'index de Google. En conséquence, de nombreux sites Web ont perdu leur classement parce que leurs pages Web ne figuraient plus dans l'index de Google.

Il s’agit d’un événement important, car cela signifie que quelque chose d’important est survenu dans l’infrastructure de Google et qu’il a perdu des pages Web.

C'est un problème d'infrastructure. Il a suivi ce qui a été divulgué pour être une "grande" mise à jour. Il me semble évident que Google subit actuellement une mise à jour majeure de son infrastructure. Cette mise à jour a néanmoins affecté les éditeurs Web. Google n'a pas annoncé de mise à jour.

Je crois qu’il existe un lien entre la "grande" mise à jour de mars 2019 de Google et le problème d’indexation sans précédent survenu quelques semaines plus tard, en avril.

Le bot d'indexation de Google a été mis à jour

Un autre signe que Google subit une mise à jour de l’infrastructure est que GoogleBot, le logiciel d’exploration de Google, a fait l’objet d’une mise à jour majeure.

La capacité de GoogleBot à télécharger et à restituer des sites Web est à la traîne par rapport à Chrome depuis quatre ans. GoogleBot est basé sur Chrome 41, un navigateur annoncé en mars 2015.

Chrome est actuellement à la version 74.

Cela signifie que, jusqu'à récemment, GoogleBot était incapable de voir le Web de la même manière que les utilisateurs de navigateurs modernes.

Cela a changé en 2019, lorsque Google a annoncé que GoogleBot sera désormais basé sur la version la plus moderne du navigateur Chrome.

Cette modification de la manière dont Google indexe Internet a eu lieu deux mois après la mise à jour de Google en mars 2019 et un mois après la mise au jour de l'index de recherche de Google.

La mise à niveau de GoogleBot représente une mise à jour majeure de la manière dont Google explore Internet. C’est une très grosse affaire. GoogleBot est passé des fonctionnalités de Chrome 41 à Chrome 74.

Il est à noter que ce changement dans la manière dont Google explore Internet a été introduit au milieu des récents problèmes de Google liés à son cache et à son index.

Mise à jour préalable des infrastructures Penguin and Panda

Penguin et Panda sont deux des mises à jour les plus importantes de l’algorithme de Google. Ils affectent le classement des liens et du contenu.

La mise à jour sur la caféine a été lancée en 2010. Il s'agissait d'une mise à jour de l'infrastructure. Cela a aidé Google à gérer des quantités énormes de données et de calculs. Cette capacité a permis à Google d’améliorer son algorithme en introduisant le contenu axé sur Mise à jour de Panda en 2011 suivi par les liens axés Mise à jour du pingouin en 2012

Je pense que la mise à jour de la caféine a aidé Google à optimiser ses algorithmes, lui permettant de déployer Panda puis Penguin.

Un autre déploiement d’infrastructure, appelé Espesso, a eu lieu aux alentours de 2015. Cette mise à jour non annoncée visait à aider Google à diffuser du contenu plus efficacement via son réseau. Espresso utilise un réseau défini par logiciel (SDN) pour aider les utilisateurs à fournir le contenu le plus rapidement possible.

Lisez à propos de l'espresso ici, Prendre l'avantage avec Espresso: échelle, fiabilité et programmabilité pour le Peering Internet global

Que pourrait être une mise à jour de l'infrastructure Google?

On ne peut que spéculer sur ce qui se passe chez Google. Il est évident que l’infrastructure de Google est en train de changer et parfois de se briser.

Le refus de Google de reconnaître ce qui se passe est gênant, comme si une personne arrivait au travail sans son pantalon et menait ses affaires comme si tout était normal. Ce n'est pas.

Google dépend des sites Web. Les entreprises dépendent de Google. Les pages Web ont disparu, le cache est obsolète, GoogleBot est nouveau et amélioré… Cela vous semble-t-il une mise à jour majeure de votre infrastructure?

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