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Aujourd'hui, vous allez voir l'une de mes stratégies de référencement préférées en action.

(«Guestographics»)

En particulier, je vais vous montrer comment cette technique a été utilisée par Perrin sur la première page de Google pour une liste de ses mots clés cibles.

Let's plonger directement dans.

La méthode guestographique:
Une stratégie de référencement qui donne des résultats

Les Guestographics fonctionnent pour une raison simple:

Ils rendent votre contenu BEAUCOUP plus facile à partager.

J'ai publié un article il y a quelque temps qui décrit tout le processus: Comment obtenir des backlinks avec Guestographics.

Donc, si vous ne lisez pas ce post, allez le vérifier.

Dans cet article, je révèle comment la méthode clientographique a augmenté mon trafic organique de plus de 175%:

Et les Guestographics sont une des raisons pour lesquelles Backlinko se classe sur la première page pour «sur la page SEO»:

Est-ce que cela ressemble à quelque chose que vous voudriez essayer?

Continue de lire…

Comment Perrin et David ont utilisé les Guestographics pour monter en flèche leur classement (et leur trafic)

Je viens de vous montrer à quel point Guestographics a bien fonctionné pour moi.

Il est maintenant temps de révéler les résultats de Perrin et David.

D'abord, nous avons Perrin Carrell.

Perrin a récemment lancé un blog pour animaux de compagnie appelé HerePup.

Pourquoi Perrin a-t-il créé ce blog?

Il y a quelques mois, Perrin a ramassé un mignon petit chiot noir dans un refuge pour animaux (Chewie).

Comme la plupart des nouveaux propriétaires de chiens, Perrin a recherché le meilleur aliment pour chiens pour Chewie…

… Mais il n’a trouvé aucun contenu qui l’ait bouleversé.

C’est à ce moment-là que Perrin s’aperçut qu’il avait une énorme opportunité de le regarder en face:

Il n’existe pas de blogs pour chiens au contenu époustouflant. Pourquoi ne pas faire le premier?

Dans les propres mots de Perrin:

Après des dizaines d’écritures nocturnes, le site de Perrin a été mis en ligne:

(Remarque: Le nom original de Perrin pour le blog était Chewie Says. Mais il a récemment changé pour Here Pup)

C’est la bonne nouvelle.

Les mauvaises nouvelles? L'espace blog de chien est dominé par une poignée de sites d'autorité massifs.

Cela signifie que Perrin se mêle à des méga-sites tels que PetMD.com et Cesar «The Dog Whisperer» Millan.

On pourrait même dire que c’est un monde où l’on mange le chien (désolé, je n’aurais pas pu résister).

Pour avoir une chance de se battre contre ces sites d'autorité massifs, Perrin avait deux options:

Option 1: Il pouvait écrire sur son blog, publier selon un calendrier défini et espérer qu'il obtienne du trafic («L'approche Publier et prier»).

Option 2: Il pourrait créer (et promouvoir) quelques contenus incroyables.

Heureusement pour Perrin et son nouveau blog, il a appuyé sur la deuxième option.

Et il a décidé de lancer les choses avec Guestographics.

Comment c'était?

Guestographics a augmenté son trafic sur les moteurs de recherche organiques de 963% en seulement 6 semaines:

Et grâce à des placements sur une poignée de blogs pour animaux de compagnie populaires…

… Et le Huffington Post…

… Il a également dirigé plus de 1000 visiteurs référés ciblés vers son site:

Pas mal pour un tout nouveau blog.

Note: Son secret n'était PAS une infographie de 10 000 $. Comme vous le verrez dans une minute, le design n’a que très peu à voir avec le succès de Perrin.

Cela fait, il est temps que je vous guide pas à pas.

Étape 1: Créer et publier une infographie (vraiment bonne)

Voici le deal:

En dépit de ce que la plupart des «gourous du marketing de contenu» voudraient vous faire croire, le design joue TRÈS peu dans le succès d’une infographie.

En fait, choisir le bon sujet représente 90% de la partie.

Et c’est là que l’infographie de Perrin – 22 façons dont les chiens rendent les humains plus sains – frappe à la maison:

Bien sûr, son infographie est vraiment sympa.

Mais cela n’aurait pas été aussi proche sans un sujet qui préoccupe les amoureux des chiens.

À présent:

Perrin croyait que les propriétaires de chiens voudraient apprendre que Mr. Fluffy Pants améliore leur santé.

Il a donc cherché «chiens et santé humaine».

Et il est tombé sur ce diaporama du classement WebMD sur la première page:

(Oui, c’est vraiment à quoi ça ressemble)

Comme le dit Perrin:

Même si la page WebMD laisse beaucoup à désirer, elle a attiré des backlinks de plus de 300 domaines de référence:

En d'autres termes, Perrin a constaté qu'il existait une demande avérée de contenu sur «les moyens utilisés par les animaux domestiques pour améliorer la santé humaine».

Mais pas n'importe quelle information…

… Demande de contenu visuel.

Alors Perrin a décidé de créer une infographie autour de ce sujet éprouvé.

Tout d'abord, il a passé une journée à rechercher du contenu pour l'infographie.

Puis il a engagé un designer indépendant pour prendre sa liste de points de balle…

… Et en faire une infographie professionnelle.

À l'air cool, droite?

Comme vous le savez probablement, publier quelque chose de précieux ne suffit pas pour générer des backlinks de qualité et du trafic ciblé.

Si vous souhaitez réellement obtenir des résultats de votre contenu, vous devez le promouvoir de manière stratégique.

Ce qui nous amène à l'étape n ° 2…

Étape 2: Trouvez les personnes intéressées par votre infographie

Une fois que votre infographie est prête, il est temps de dresser une liste des personnes susceptibles de le consulter.

La meilleure façon de faire ça? Recherchez des mots-clés décrivant le sujet de votre infographie.

Par exemple:

Disons que vous venez de publier une infographie sur le régime paléo.

Vous avez des mots-clés Google tels que "Régime Paléo", "Recettes pour le régime Paléo", "Qu'est-ce que le régime Paléo?", Etc.

Et Google va vous montrer une liste de blogs qui ont tendance à couvrir ce sujet:

Vous pouvez même utiliser Google Suggestions pour obtenir encore plus d'idées de mots clés:

Voici comment Perrin a trouvé ses perspectives sur Guestographic:

Comme je viens de le dire, Perrin a effectué des recherches dans Google à l'aide de mots clés tels que "Animaux et santé".

Mais il ne s’est pas arrêté là…

Il a également recherché des mots clés tels que "Top 50 des blogs de chiens".

Ces mots clés "best of" ont amené Perrin à créer des listes de blogs populaires sur les animaux domestiques:

Une fois que vous avez trouvé un blog de qualité dans votre niche, voici ce qu’il faut faire ensuite:

Étape 3: Vérifiez s’ils sont intéressés par votre infographie

La plupart des gens présentent les blogueurs de manière totalement fausse.

Au lieu de jauger l’intérêt avec un message, ils vont droit au but.

Vous avez probablement déjà reçu vous-même certains de ces e-mails gênants.

Avez-vous déjà répondu à l'un d'entre eux?

Je ne le pensais pas

C’est la raison pour laquelle vous souhaitez lancer le processus de diffusion Guestographic par un simple courrier électronique…

… Un courriel rapide qui leur demande simplement s'ils veulent voir votre infographie.

Voici un script testé que vous pouvez utiliser:

Et voici le message électronique exact que Perrin a envoyé:

Voyez-vous en quoi le message de Perrin est complètement différent de celui de la plupart des courriels de sensibilisation envahissants?

Il leur demande simplement s'ils aimeraient voir l'infographie… ce qui est facile à vendre.

En d’autres termes, vous ne souhaitez créer de lien vers aucun élément de votre premier courrier électronique.

Pourquoi pas?

Lorsqu'une personne voit un lien dans un e-mail émanant d'une personne qu'elle ne connaît pas, elle se dit: «cette personne doit vouloir quelque chose».

Et ils ont appuyé sur le bouton de suppression.

Mais lorsque vous envoyez un e-mail qui demande simplement s’ils veulent voir votre contenu, il est généralement reçu à bras ouverts.

En fait, Perrin a envoyé 92 courriels…

… Et il a eu 5 conversions (c’est un Taux de conversion de 5,4%).

Solide.

À présent:

Une fois que vous avez reçu une réponse en disant: «Bien sûr, envoyez-la», comme ceci…

… Il est temps de passer à l’étape 4.

Étape 4: Faites du partage de votre infographie un jeu d'enfant (AKA, «le pot-de-vin»)

Lorsque vous souhaitez créer un lien vers un autre site, vous devez vous rappeler une chose:

Plus vous supprimez de barrières, plus vous obtiendrez de succès.

(Ceci est vrai de tout dans le marketing… et pas seulement du courrier électronique)

Eh bien, quelle est la seule chose qui empêche les gens de partager une infographie?

Le fait qu'ils doivent écrire une introduction unique pour l'accompagner!

Eh bien, la beauté de Guestographics est que vous enlever cette barrière.

Comment?

En écrivant cette introduction pour eux.

C'est le modèle que j'utilise:

Et voici le courrier électronique que Perrin a envoyé aux personnes qui ont aimé son infographie:

Et parce que vous leur simplifiez la vie, votre taux de réponse sera BEAUCOUP meilleur qu’un pitchy:

Quand quelqu'un dit «bien sûr, envoyez-moi une introduction», envoyez-leur une intro de 200 à 250 mots de haute qualité.

Oops. J'ai presque oublié.

Voici le script à utiliser lorsque vous envoyez votre intro:

Et voici le courrier électronique que Perrin avait l'habitude d'envoyer aux gens avec son introduction unique:

Étape 5: Ajouter un lien dans votre introduction

C'est important:

L’introduction unique ne facilite pas simplement le partage de votre infographie.

Cela rend également votre lien BEAUCOUP plus puissant.

Comment?

Contrairement à la plupart des backlinks infographiques, qui apparaissent automatiquement lorsque quelqu'un partage votre infographie à l'aide d'un code d'intégration, comme ceci…

… Les liens guestographiques sont entourés d'un contenu unique dans l'introduction.

Les liens dans l'intro augmentent votre trafic de référencement et sont meilleurs pour le référencement.

Au total, la campagne Guestographics de Perrin a mis en place 8 backlinks de type chapeau blanc.

(5 provenaient de Guestographics. Les 3 autres étaient des placements naturels qui se sont produits après la diffusion de son infographie sur le Web.)

C’est un coût total de 25 $ / lien. Pas mal.

C’est pourquoi j’écris ce post. Je tiens à vous informer de toutes les nouvelles fonctionnalités que vous avez peut-être manquées. Des caractéristiques qui rendent votre SEO Des audits plus perspicaces et exploitables que jamais!

Voici un bref aperçu de ce que nous sommes sur le point de couvrir:

1. Structure du site
2. URL Info
3. Agent utilisateur personnalisé
4. Les segments
5. Presets pour les filtres
6. Filtres de données pour l'analyse précédente
7. “Afficher les modifications »dans l'explorateur de données
8. Amélioration de l'exportation des liens sortants
9. Sources de semences multiples
10. Rediriger les problèmes de chaîne
11. Détails du problème améliorés et instructions «Comment résoudre le problème»
12. Conseils pour les champs de l'explorateur de données

Laissez-nous plonger directement dans.

1. Structure du site

Le rapport sur la structure du site est le dernier ajout à notre outil d'audit de site.

Il affiche les sous-domaines et sous-dossiers de votre site dans une arborescence. Mais surtout, ce rapport affiche la distribution de HTTP codes de statut, profondeur du lien, trafic organique estimé, domaines de référence, etc. pour chaque sous-section de votre site Web.

Vous pouvez utiliser ce rapport pour trouver les sous-sections de votre site Web qui:

• Attirer le plus de backlinks de sites Web uniques (domaines référents)
• Ont les pages les plus cassées et redirigées
• Sont sous-performants en termes de trafic organique
• Sont les plus éloignés de la page d'accueil (ou d'une autre page de semences)
• Avoir le contenu le plus ou le moins indexable

Vous pouvez également basculer entre la vue tableau et la vue graphique. Ce dernier sera utile pour vos rapports clients.

2 URL Info

Cliquez sur n'importe quel URL dans Audit de site pour voir tout les données que notre robot a collectées pour cela URL.

Ce rapport ne se limite pas aux données sur la page telles que le titre, la description, la longueur du contenu, l'indexabilité, la canonisation, etc. Il vous donne également un accès rapide au URLLes liens entrants (liens internes vers la page), les liens externes, les liens externes, les balises hreflang, les doublons et bien plus encore!

3. Agent utilisateur personnalisé

De nombreux sites Web affichent un contenu différent à leurs visiteurs de bureau et mobiles.

C’est pourquoi il est essentiel de s’assurer que les versions pour ordinateur de bureau et mobile de votre site Web ne posent aucun problème.

Vous savez peut-être aussi que Google a lancé première indexation mobile l'année dernière. Cela signifie qu'ils utilisent désormais la version mobile d'une page pour l'indexation et le classement, et Googlebot analyse et indexe les pages principalement à l'aide d'un agent-utilisateur mobile.

C’est pourquoi nous avons ajouté la possibilité d’analyser votre site Web à l’aide d’un agent utilisateur personnalisé dans l’outil d’Audit de site d’Ahrefs. Vous pouvez sélectionner ceci dans les paramètres d'analyse.

Ici, non seulement Googlebot (Mobile) est pris en charge, ce qui est utile si vous souhaitez simuler la façon dont Google explore votre site Web, mais nous prenons également en charge:

• AhrefsSiteAudit (utilisé par défaut)
• AhrefsBot (notre principal robot d'exploration qui renforce notre index de backlink)
• Googlebot (Desktop)
• Googlebot (Mobile)
• Bingbot
• Bingbot (Mobile)
• Yahoo! Slurp
• YandexBot
• YandexBot (Mobile)

4. Segments

La segmentation était l'une des demandes de fonctionnalités les plus populaires de nos utilisateurs, et je comprends pourquoi.

La plupart des propriétaires de sites Web et des référenceurs souhaitent isoler les problèmes liés à une section spécifique d'un site, telle que / blog, / store /, ou peut-être un sous-domaine tel que es.ahrefs.com.

Nous avons donc ajouté la possibilité de configurer un segment, de le sauvegarder, puis d'y revenir à tout moment en quelques clics.

Pour ce faire, appuyez sur Segment> Configurer le segment

Voici un exemple rapide:

Si vous gérez un site Web volumineux et que vous ne connaissiez pas cette fonctionnalité pratique, commencez par segmenter vos analyses. 😉

5. Presets pour les filtres

Un préréglage est un ensemble de filtres pour l'explorateur de données. Il vous permet de vous concentrer rapidement sur un sous-ensemble prédéterminé d'URL.

Nous avons ajouté plus de 40 préréglages dans Site Audit pour vous faire gagner du temps.

Maintenant, il ne faut que quelques secondes pour appliquer un préréglage pour:

• 3XX redirections
• 4XX URL cassées
• Pages non indexables
• URL externes
• PDF des dossiers
• et plus

Vous pouvez combiner ces préréglages, les modifier à votre guise et même enregistrer les vôtres.

Faites-nous savoir dans les commentaires si vous proposez des combinaisons de filtres utiles et créatives!

6. Filtres de données pour l'analyse précédente

En parlant de filtres…

Avez-vous remarqué ce petit interrupteur dans la section filtres?

Vous pouvez l'utiliser pour filtrer les URL en fonction de leurs valeurs issues de l'analyse précédente (tant que votre projet comporte plusieurs analyses).

Comment est-ce utile?

Imaginez que vous ayez exploré un site Web avec Site Audit et que vous ayez trouvé 404 URL. Vous avez demandé à vos développeurs de réparer les liens internes rompus de votre site Web en supprimant les liens ou en redirigeant les URL mortes (404). Et aujourd'hui, vous voulez vérifier s'il reste des liens brisés.

Voici ce que vous pouvez faire:

Exécutez une nouvelle analyse et appliquez les filtres suivants pour voir quelles URL renvoient encore le fichier 404. HTTP code d'état:

À quel point cela est cool!?

7. Commutateur «Afficher les modifications» dans l'explorateur de données

Depuis que nous avons abordé les analyses précédentes, vous serez heureux de savoir que vous pouvez maintenant voir ce qui a changé entre l’exploration précédente et actuelle. URL.

Appuyez simplement sur le bouton «Afficher les modifications» dans le rapport.

Vous pouvez voir le changement pour chaque colonne dans l'explorateur de données. Et, comme vous le savez, les colonnes ici sont ajustables.

Voici un cas d'utilisation rapide:

Supposons que vous demandiez à votre collègue de mettre à jour certaines descriptions de page. Maintenant, vous voulez voir s'ils l'ont fait. Exécutez simplement une nouvelle analyse, accédez à l'explorateur de données, ajoutez la colonne Description à la table et voyez si le site Web a été modifié.

Ce simple commutateur vous permet également de suivre l'évolution du nombre de liens entrants ou sortants, de surveiller la taille de la page ou de la ressource, et bien d'autres choses encore.

C’est très pratique pour les rapports clients.

8. Amélioration de l’exportation des liens sortants

Les commentaires des clients nous ont indiqué que l’exportation des liens sortants dans Data Explorer n’était pas correctement formatée pour un traitement ultérieur.

Nous avons donc ajouté des exportations spécifiques pour les liens sortants, chaque lien sortant ayant sa propre ligne dans le fichier .csv exporté.

9. Sources de semences multiples

Chaque analyse dans Ahrefs Site Audit a un point de départ ou des points que nous appelons des semences. Au fur et à mesure que notre robot explore des liens sur des pages de démarrage, il les suit et explore les pages liées.

Vous pouvez dire à notre robot d'exploration par où commencer l'exploration de votre site Web. Les options comprennent:

• la URL généré à partir du champ "Scope"
• Sitemap (s)
• une liste personnalisée d'URL
• URL avec des liens externes selon Ahrefs

Vous pouvez sélectionner une seule graine ou en utiliser plusieurs lorsque vous configurez une nouvelle analyse.

10. Problèmes liés à la chaîne de redirection

Les redirections font partie intégrante de nombreux sites Web. Les redirections simples 301 ne nuisent pas aux performances de votre site.

Cependant, les chaînes de redirection requièrent toujours votre attention.

Nous avons donc ajouté deux nouvelles erreurs.

Chaîne de redirection:

Et Rediriger la boucle:

Il est généralement recommandé de supprimer les chaînes de redirection sur votre site. Cependant, tant que le nombre de redirections dans la chaîne est inférieur à cinq, ce n’est pas si critique.

Les boucles de redirection, cependant, nécessitent une attention immédiate. Ils sont comme des «pièges» pour les crawlers et les utilisateurs.

Dans Audit du site, lorsque vous cliquez sur la liste des URL concernées, vous constaterez que chacun de ces rapports vous fournit toutes les données dont vous avez besoin sur la chaîne de redirection, notamment:

• la première redirection URL
• les URL de la chaîne, et
• la destination finale URL

11. Détails du problème améliorés et instructions «Comment résoudre le problème»

Nous savons que simplement signaler SEO les problèmes ne suffisent pas. Il est également important d'expliquer comment résoudre ces problèmes et pourquoi.

Pour cette raison, nous avons amélioré nos descriptions de problèmes et nos instructions «Comment corriger» pour rendre la résolution des problèmes plus facile que jamais. Et là où les descriptions courtes dans l’interface ne sont pas assez approfondies, nous avons ajouté un lien vers un article plus détaillé dans notre section Aide:

12. Astuces pour les champs de l'explorateur de données

Dans l'Explorateur de données, vous pouvez afficher et filtrer les problèmes liés à plus de deux cent points de données. Beaucoup de ces domaines sont assez simples, mais nous avons pensé que certains avaient besoin d'une meilleure explication.

Alors maintenant, vous pouvez passer la souris sur n'importe quel champ pour voir un indice explicatif:

Dernières pensées

Comme vous pouvez le constater, nous améliorons continuellement nos outils.

Si vous avez des suggestions ou des demandes de fonctionnalités pour notre outil d'audit de site, n'hésitez pas à les partager. ici. Vos commentaires orientent le développement de nos produits.

Nous travaillons actuellement à quelques mises à jour majeures de notre Outil d'audit de site. Je ne vous dirai pas ce qu’ils sont, mais vous allez les aimer, je le promets! Alors restez à l'écoute.

Comment aimez-vous les nouvelles fonctionnalités? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Google entretient une relation houleuse avec la Chine depuis plus de 10 ans. Bien que la société ait de nouveau adopté une approche offensive à l’égard du plus grand marché «inexploité» d’Internet a toujours été agitée, les récents développements suggèrent que le géant de la technologie pourrait céder à son propre impératif de croissance et se plier à nouveau aux exigences du gouvernement.

Depuis plus d’un an, le débat fait rage autour d’accusations selon lesquelles l’armée chinoise capitalise sur la recherche et les activités commerciales de Google en Chine. Le général Joseph Dunford, président des chefs d'état-major américains, dit à un comité du Sénat mars, le travail de Google en Chine profite indirectement à l'armée chinoise, une accusation bientôt fait écho par le président Donald Trump.

L’anxiété qui entoure les affaires internationales et institutionnelles de Google n’est pas nouvelle. L’année dernière, la société a fait l’objet de vives critiques après avoir appris qu’elle construisait des outils d’intelligence artificielle pour analyser des images de drones pour le compte du Pentagone.Project Maven" Les dirigeants ont connu le même tolléProjet Libellule’En 2018, un effort secret pour développer une moteur de recherche censuré pour le marché chinois. Cela a incité tollé des employés et des politiciens qui ont critiqué Google pour avoir aidé la Chine à dissimuler des informations à ses citoyens. PDG Sundar Pichai a depuis engagé ne pas utiliser le produit de recherche censuré, du moins pour le moment.

Google a généralement limité ses opérations sur le marché chinois depuis 2010, année où il a tiré la majorité de ses produits dans une bataille pour la censure. Certaines branches d'activité ont été maintenues, la plupart d'entre elles étant liées à la distribution de logiciels Android et de Google Adverts sur des sites Web tiers. Malgré cette histoire tumultueuse, les derniers mouvements de la société ont été spéculativement décrits comme une tentative de regagner les faveurs des autorités chinoises dans le but de prendre pied sur le marché de l’Internet, fortement réglementé.

Un arc pour déclarer la censure?

Suivant appels du régulateur du marché chinois Pour renforcer la censure et la surveillance des publicités sur les plates-formes Internet, il a récemment été révélé que Google interdisait désormais la diffusion de publicités sur les sites Web consacrés aux logiciels anti-censure, outils sur lesquels de nombreux Chinois ont accès pour accéder aux services de Google.

Deux sociétés examinant un logiciel de réseau privé virtuel (VPN), des outils permettant aux utilisateurs de contourner la surveillance et la censure, ont signalé Google a refusé de vendre ses annonces aux utilisateurs chinois après plus de deux ans.

Les représentants de Google ont publié une réponse indiquant:

“Ce n'est pas nouveau. […] Il est actuellement interdit à Google de refuser [sic] promotion des services VPN en Chine en raison des restrictions légales locales […] Des règles de longue date interdisent la diffusion d'annonces sur notre réseau pour les serveurs privés dans les pays où de tels serveurs sont illégaux. Tous les annonceurs doivent se conformer aux lois locales. "

Bien que le logiciel soit essentiel pour que les citoyens chinois puissent utiliser les services de moteur de recherche, de messagerie électronique et en nuage de Google, les fournisseurs de VPN et les sites Web associés ne sont plus autorisés à se promouvoir par le biais d’annonces Google dans le pays, bien qu’ils ne violent pas explicitement la loi chinoise.

Parlant au Financial Times, Charlie Smith de GreatFire.org, une organisation de surveillance de la censure a critiqué l'action trop brutale de Google auprès de ces annonceurs, la qualifiant de trop large. Il a dit:

“… Il existe des VPN légalement enregistrés opérant en Chine, donc soit Google n’a pas tenu le moindre contact avec local règlements, ou ils outrepassent leurs limites. "

Dans l'état actuel des choses, il n'y a pas d'interdiction explicite et totale des fournisseurs de réseau privé virtuel (VPN) ou des sites Web de révision en Chine, bien que les fournisseurs doivent obtenir une licence pour pouvoir fonctionner dans le pays.

Les publicités en question ne violaient pas explicitement le droit chinois, ce qui donne à penser que Google pourrait respecter ses propres prérogatives plutôt que de respecter une obligation légale. De plus, les non-Chinois Les restrictions relatives aux annonces linguistiques semblent ne pas être affectées, ce qui suggère que Google a été soumis à la pression de Beijing Bloquer les publicités visant spécifiquement les citoyens chinois plutôt que ceux ciblant les étrangers. Les porte-parole n’ont pas encore précisé si l’interdiction avait été instaurée de son propre chef ou en réponse aux demandes des autorités chinoises.

La liberté d'information

Le choix de Google de capituler devant la censure des publicités soulève des questions sur la complicité de la société dans les restrictions politiques à la liberté d’information. Des contrôles tels que ceux en Chine ne favorisent que les informations qui favorisent les intérêts du gouvernement.

Lorsque Google a arrêté son moteur de recherche chinois il y a neuf ans, il a annoncé qu'il n'était plus disposé à censurer les résultats de recherche, ce qui a dévasté ses relations avec les responsables du pays. L'année dernière, la position officielle de la société sur la modération du contenu a déclaré sa loyauté à la neutralité politique:

«Google est attaché à la liberté d'expression. Soutenir la libre circulation des idées est au cœur de notre mission. […] Donner la préférence au contenu d’une idéologie politique par rapport à une autre serait en contradiction fondamentale avec notre objectif de fournir des services qui fonctionnent pour tout le monde. "

Il est clair que l’accès futur au marché chinois requiert la complicité des outils de censure des États, et ces évolutions suggèrent que Google est prêt à se plier aux exigences du gouvernement pour y parvenir. La décision de supprimer les publicités pour des outils de sécurité légitimes prive encore plus les utilisateurs chinois de la possibilité de trouver du matériel non censuré et sape la prétention de la société à la neutralité politique. Cela soulève une question particulière: si Google est en train d'élargir l'accès à l'information, pourquoi ne conçoivent-ils pas leur activité de la sorte en Chine?

Un Internet fragmenté

Les mouvements de Google en Chine reposent davantage sur les mouvements de Google que sur le fait de placer les profits avant les principes. La relation de la société avec la deuxième plus grande économie du monde raconte une histoire plus large de ce qui se passe dans un monde où Internet est divisé en deux à la fois, alors que nos réalités sont largement dictées par ce que nous lisons sur le Web.

L’escalade des contrôles des médias et de la communication en Chine au cours de la dernière décennie a permis de créer une économie de l’internet et de l’information totalement différente du modèle qui dicte nos vies en Occident. Choisir de soutenir cette distinction ne fait qu'élargir le fossé numérique qui sépare la Chine et les pays occidentaux, et permet autre chose que la libre circulation des idées. Si la Chine et les États-Unis continuent de vivre dans des «cyber-mondes» distincts et d'absorber deux réalités de l'information, comment pouvons-nous attendre des deux entités qu'elles coopèrent efficacement sur la scène mondiale et négocient des questions politiques en dehors de la gouvernance de l'internet?

Même dans un environnement où les utilisateurs occidentaux appellent à des plates-formes limitant les libertés des utilisateurs en échange de la sécurité, il convient seulement de reculer devant l'idée d'une plate-forme mondiale qui interdit volontairement des éléments en faveur d'un régime autoritaire.

Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing par recherche

La Chine bénéficie d'une économie numérique florissante. Si vous souhaitez développer votre entreprise et ne capitalisez pas encore sur ce marché, vous risquez de manquer des dizaines de millions de requêtes pertinentes.

Si vous vous concentrez uniquement sur l’amélioration des performances organiques, les décisions internationales de Google auront peu d’impact. Au lieu de cela, vous devrez vous concentrer sur Baidu. Le moteur de recherche de Baidu, l’une des plus grandes entreprises Internet au monde, contient un index de plus de 750 millions de pages Web et représente plus de 70% des requêtes de recherche Internet chinoises. Comme Google, Baidu propose également des services de musique en streaming, des cartes, des images, le stockage de données et, plus important encore, pour la croissance de l’entreprise, annonces pay-per-click.

Si vous ciblez des utilisateurs chinois via Google Ads, les décisions stratégiques de Google seront primordiales. Il est probable que cette interdiction et celles à venir affecteront d’autres services appartenant à Google, tels que Google Marketing Platform et Google Ad Manager.

L'impact de ces décisions dépendra de la nature de votre site Web, de votre produit ou service, ainsi que de votre public cible. Si vous avez l’intention de cibler les utilisateurs chinois plutôt que les visiteurs étrangers en Chine, ou si votre entreprise fournit un service qui pourrait être considéré comme incompatible avec l’agenda de la Chine, même s’il n’est pas techniquement illégal, il risque de subir le même sort. Même si vous n’êtes pas affecté jusqu’à présent, il est essentiel de rester au top des relations de Google avec de grands marchés tels que la Chine pour prévoir les éventuels obstacles à vos efforts marketing et formuler une stratégie alternative efficace.

William Chalk est un chercheur en cybersécurité et spécialiste de la confidentialité numérique. Il couvre ces questions pour des publications techniques de premier plan afin de soutenir nos libertés numériques. Il peut être trouvé sur Twitter .

Dernière mise à jour le 6 mai 2019 par Sunita Rai

Envisagez-vous de créer un site Web? Vous ne savez pas si vous devez utiliser un hébergement WordPress partagé, VPS, dédié ou géré?

L'hébergement Web est l'un des éléments clés nécessaires à la création d'un site Web. De plus, il joue un rôle important dans de nombreux aspects de votre site, notamment les performances, la sécurité, le référencement, etc.

Choisir le meilleur hébergement est important pour toute entreprise prospère, mais il est assez déroutant car il existe de nombreux types d’hébergement Web disponibles.

Dans cet article, nous comparerons l’hébergement WordPress partagé / VPS vs dédié / géré pour vous aider à choisir le meilleur hébergement Web pour vos besoins.

Qu'est-ce que l'hébergement web?

L'hébergement Web est un élément essentiel d'un site Web. Il fait référence à l'endroit où tout le contenu et les fichiers de votre site Web sont stockés. C’est comme la maison de votre site Web sur Internet.

Chaque entreprise nécessite un compte d'hébergement Web pour être en ligne. En fait, l'hébergement Web est le service qui rend votre site Web disponible sur Internet.

Lorsque des personnes saisissent votre nom de domaine dans la barre d’URL de leur navigateur, le contenu stocké dans le compte d’hébergement lié apparaît sur leur écran. Si vous voulez en savoir plus, consultez notre guide sur la différence entre domaine et hébergement.

Types d'hébergement Web et comment en choisir un?

Les sociétés d'hébergement Web offrent différents types de plans d'hébergement aux utilisateurs ayant des besoins différents. Vous trouverez ci-dessous les principales solutions d’hébergement Web disponibles sur le marché:

• Hébergement partagé
• VPS (hébergement privé virtuel)
• Hébergement dédié
• Hébergement WordPress géré

Maintenant, vous vous demandez peut-être en quoi ces types d'hébergement sont différents les uns des autres. Nous expliquerons tout à ce sujet dans un moment, mais avant cela, voyons comment choisir le meilleur hébergement Web.

Voici les principaux éléments à prendre en compte lors du choix du plan d’hébergement Web pour votre site Web:

1. La vitesse: La rapidité joue un rôle essentiel dans la réussite des affaires en ligne. Il a un impact direct sur l'expérience utilisateur, SEOet vos conversions de sites. Rapide est le meilleur.
2. Sécurité: La sécurité de votre site Web est principalement déterminée par les mesures de sécurité prises par votre hébergeur. Assurez-vous donc de vérifier les options de sécurité avant d’acheter.
3. Evolutivité: L'évolutivité est importante car vous avez besoin de plus de ressources de serveur lorsque votre entreprise se développe. Passez en revue les fonctionnalités de mise à niveau.
4. Coût: Le coût est un autre facteur important à considérer. Si votre budget est respecté, vous devez trouver la meilleure offre pour votre budget.
5. Soutien: Il y a des moments où des problèmes techniques surviennent et vous avez besoin d'assistance. Voyez comment ils offrent un bon service d'assistance.

Cela dit, comparons l’hébergement mutualisé vs VPS vs dédié à l’hébergement WordPress géré avec leurs avantages et leurs inconvénients.

Hébergement mutualisé – Hébergement Web le moins cher

L'hébergement partagé est le type de plan d'hébergement Web le plus populaire et le plus abordable. Les débutants et les petites entreprises l'utilisent principalement.

Comme son nom l'indique, l'hébergement partagé consiste à partager un serveur volumineux avec de nombreux autres sites. Cela signifie que votre site sera stocké au même emplacement que plusieurs autres sites Web et qu'il utilisera les mêmes ressources de serveur (mémoire, espace disque, données, temps CPU).

Utiliser un plan d'hébergement Web partagé, c'est comme vivre dans un grand complexe d'appartements. Vous allez habiter dans le même bâtiment et partager des ressources comme une aire de jeux, un parking, de l’eau chaude, etc.

Les sociétés d’hébergement Web proposent des plans d’hébergement mutualisé à un prix beaucoup plus bas en mettant plusieurs sites sur une seule machine. Mais il présente également de nombreux inconvénients. Continuons et voyons les avantages et les inconvénients de l’utilisation d’un plan d’hébergement partagé.

Avantages de l'utilisation de l'hébergement Web partagé:

• Abordable: Les plans d'hébergement partagé sont disponibles à un prix beaucoup moins cher, vous pouvez donc commencer avec moins d'argent.
• Bon support: Ce n'est peut-être pas le cas avec 100% des fournisseurs d'hébergement partagé, mais la plupart des entreprises ont des professionnels hautement qualifiés pour vous fournir un soutien.

Inconvénients de l'utilisation d'un partage de contenu Web partagé:

• Vitesse lente et temps d'arrêt Un serveur d'hébergement partagé peut être surchargé et les ressources utilisées de manière excessive, ce qui ralentit votre site Web. Cela conduit parfois à des temps d'arrêt aussi.
• Menaces à la sécurité: Étant donné que votre site Web vit sur le même ordinateur que de nombreux autres sites, les erreurs de sécurité des autres sites Web peuvent également nuire à la sécurité de votre site Web.

Notre avis: L'hébergement partagé convient aux débutants qui commencent tout juste une nouvelle entreprise en ligne.

Hébergement VPS – Idéal pour les moyennes entreprises

VPS signifie Virtual Private Server. Comme son nom l’indique, il s’agit d’une machine virtuelle quasiment la vôtre (privée).

Avec un plan VPS, un serveur physique est partitionné en plusieurs serveurs virtuels qui stockent chacun les fichiers d'un site Web. Cela signifie qu'il y aura plusieurs sites Web sur le même serveur physique, mais ils n'auront pas besoin de partager des ressources.

Les serveurs VPS utilisent le même ordinateur pour plusieurs sites Web, comme l’hébergement partagé, mais il y aura moins de sites Web.

C’est comme vivre dans une maison en rangée où vous vivez dans le même bâtiment que d’autres personnes, mais vous n’avez pas besoin de partager des ressources avec elles.

Les plans d'hébergement VPS vous offrent des ressources plus fiables que l'hébergement partagé et vous coûtent plus cher. Voyons maintenant ses avantages et ses inconvénients.

Avantages de l'utilisation de VPS Hosting:

• Meilleure performance: Comme vous n’avez pas besoin de partager les ressources qui vous sont allouées, la vitesse et les performances de votre site s’amélioreront.
• Plus puissant: Vous aurez un accès administratif pour configurer les paramètres, installer n’importe quel logiciel, etc.

Inconvénients de l'utilisation de l'hébergement VPS:

• Coût plus élevé: Les plans d'hébergement VPS sont plus coûteux que l'hébergement partagé. Vous ne pouvez pas vous les payer si votre budget est respecté.
• Plus technique: L’hébergement VPS nécessite des compétences techniques, car vous êtes responsable des mises à jour de logiciels, de la sécurité, de la maintenance, etc.

Notre avis: L'hébergement VPS est ce qu'il y a de mieux pour les sites Web professionnels à croissance rapide et les blogs à fort trafic.

Hébergement dédié – Hébergement Web le plus puissant

L'hébergement dédié est un serveur physique avec des ressources dédiées à un seul utilisateur ou à un seul site Web. Contrairement à l'hébergement partagé ou VPS, un serveur dédié place le contenu et les fichiers de votre site Web sur un serveur complètement séparé.

Utiliser un serveur dédié, c'est comme posséder sa propre maison. Vous avez le plein accès et le contrôle sur toutes les ressources, car vous n’avez besoin de partager avec personne.

Avec l’hébergement dédié, vous avez un contrôle total sur le serveur, y compris votre système d’exploitation, votre matériel, votre espace de stockage, etc. C’est beaucoup plus cher que l’hébergement partagé et VPS.

Avantages de l'utilisation de VPS Hosting:

• Puissant, sécurisé et rapide: L'hébergement dédié est la solution d'hébergement la plus puissante, la plus sécurisée et la plus rapide disponible.
• Controle total: Puisque vous louez l’ensemble du serveur, vous avez le contrôle total sur le serveur. Vous pouvez avoir un système entièrement personnalisé, des ressources, selon vos besoins.

Inconvénients de l'utilisation de l'hébergement dédié:

• Très cher: C’est le type de solution d’hébergement Web le plus coûteux. Malgré ses fonctionnalités exceptionnelles, les entreprises à petit budget ne peuvent se le permettre.
• Plus technique: Pour pouvoir utiliser un serveur dédié, vous avez besoin de davantage de compétences techniques qu’un profane, car il vous incombe de gérer la sécurité, d’installer et de mettre à jour les logiciels, etc.

Notre avis: L'hébergement Web dédié convient aux boutiques et aux blogs de commerce électronique à fort trafic.

Hébergement Web vs Hébergement WordPress

Avant de vous parler du prochain type d’hébergement, «l’hébergement géré par WordPress», clarifions d’abord la confusion qui règne entre hébergement Web et hébergement WordPress. Il est facile de comprendre l’hébergement «géré par WordPress» une fois que vous savez ce qu’est l’hébergement «WordPress».

WordPress est un logiciel de gestion de contenu (CMS) que vous pouvez utiliser pour créer un site web. C’est le logiciel le plus populaire utilisé par plus de 30% des sites Web en ligne.

Vous pouvez démarrer un site Web en installant WordPress dans n’importe quel plan d’hébergement Web standard, qu’il soit partagé, VPS ou un hébergement dédié. Mais maintenant, vous n'avez plus besoin de prendre la peine d'installer WordPress manuellement avec les services d'hébergement WordPress.

Un hébergement WordPress est un service d'hébergement Web spécialement conçu pour WordPress. Il a la fonctionnalité d'installation automatique de WordPress et d'autres options pour vous permettre de configurer votre site rapidement.

En résumé, l'hébergement Web est le service général que vous pouvez utiliser pour créer un site sur n'importe quelle plate-forme, un site Web HTML statique ou un site Web dynamique basé sur un CMS, tandis que l'hébergement WordPress permet uniquement de créer un site Web WordPress facilement et rapidement.

Hébergement WordPress géré

Maintenant que vous savez ce qu'est l’hébergement WordPress, il est facile de parler d’hébergement géré avec WordPress.

L'hébergement géré WordPress est l'hébergement WordPress qui gère pour vous tous les aspects techniques de la gestion d'un site Web WordPress.

Il n’installe pas seulement WordPress automatiquement, il optimise également votre site en termes de performances, de sécurité, de référencement et plus encore. Il gère également les mises à jour, les sauvegardes, la disponibilité du site Web, etc. de votre site Web WordPress.

L’idée derrière l’hébergement géré WordPress est de fournir une expérience d’hébergement totalement sans tracas, pour que vous puissiez vous concentrer sur développer votre entreprise.

Avantages de l'utilisation d'un hébergement WordPress géré:

• Plateforme rapide et sécurisée: Les serveurs d’hébergement WordPress gérés sont rapides et sécurisés car ils sont spécialement configurés pour WordPress. Ils se spécialisent dans l'amélioration de WordPress.
• Option conviviale: Tous les propriétaires d’entreprise ne sont pas des développeurs. L'hébergement géré WordPress permet à quiconque de créer un site Web WordPress sans se soucier de le maintenir.
• Excellent support: Les sociétés d’hébergement WordPress gérées fournissent un excellent support en cas de besoin.

Inconvénients de l'utilisation d'un hébergement WordPress géré:

• Coûteux: Les plans d’hébergement WordPress gérés sont plus chers que les autres plans d’hébergement WordPress classiques.
• Moins de contrôle: Étant donné que l'hébergement traite des aspects techniques de votre site, vous aurez moins de contrôle sur eux.

Notre avis: L'hébergement WordPress géré est ce qu'il y a de mieux pour les débutants qui n'ont aucune compétence pour configurer les paramètres du serveur. C’est également utile pour les propriétaires de sites Web très occupés qui ne prennent pas le temps de s’occuper de toutes les tâches techniques.

Partagé vs VPS vs Dédié vs Managed WordPress Hosting: Que devriez-vous choisir?

Maintenant que vous connaissez les différents types de services d'hébergement Web, il peut être facile de choisir le meilleur hébergement pour votre site Web.

Pour résumer, l'hébergement partagé est idéal pour les entrepreneurs et les propriétaires de petites entreprises qui souhaitent commencer avec moins d'argent. Cependant, il est important de vérifier son évolutivité pour vos besoins futurs croissants.

L'hébergement VPS est destiné aux entreprises de milieu de gamme, aux magasins en ligne et aux blogs avec un assez bon nombre de visiteurs mensuels. C’est plus cher que l’hébergement partagé, mais il vous offre de nombreuses ressources pour que votre site Web reste opérationnel.

L'hébergement dédié est destiné aux sites Web à fort trafic qui nécessitent beaucoup de ressources. Ils vous donnent le contrôle total pour configurer et personnaliser les paramètres de votre serveur.

Si vous aimez WordPress et souhaitez développer votre entreprise, l’hébergement géré WordPress est le bon choix pour vous. Ils vous permettent d’avoir un esprit serein en gérant tous les détails techniques de votre site Web.

Meilleures entreprises d'hébergement Web

Vous trouverez ci-dessous certaines des meilleures sociétés d’hébergement Web disponibles sur le marché. Vous pouvez acheter un hébergement partagé, VPS ou dédié pour votre site Web auprès de l'une de ces sociétés.

1. Bluehost
2. HostGator
3. SiteGround
4. DreamHost

Si vous souhaitez acheter un plan d'hébergement WordPress géré, vous pouvez l'acheter à partir de Moteur WP. En outre, les entreprises énumérées ci-dessus proposent un hébergement WordPress géré pour différents niveaux.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre l'hébergement mutualisé vs géré vs WordPress vs géré. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur comment créer une adresse e-mail professionnelle gratuite.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Dans un Webmaster Hangout, John Mueller de Google a demandé si un contenu plagié risquait d’affecter le classement d’un site. La réponse de Mueller a donné un aperçu de la manière dont Google gère les sites qui volent du contenu et de son effet sur votre site.

Sites de raclage et effet sur le classement

Il y a beaucoup de mauvais acteurs qui volent du contenu et l'utilisent sur leurs propres sites. Cela se fait avec un logiciel automatisé. Le processus s'appelle le raclage de contenu et les sites qui publient du contenu volé sont appelés racleurs de contenu.

Le contenu volé est associé à la perte de classement dans Google. Il n’est pas rare de rechercher un extrait de votre propre contenu et de voir un autre classement de site avec celui-ci.

L’inquiétude concernant l’effet sur les classements est légitime.

Voici la question:

«Quelques sites Web ont commencé à supprimer mon contenu et à le publier. Nous avons essayé de contacter leurs hôtes pour un takedown DMCA sans succès. Avoir mon contenu gratté et republié blesse-t-il mon site? Devrais-je désavouer ces URL?

Qu'est ce que le DMCA?

La question faisait référence à un retrait DMCA. DMCA est une loi américaine appelée The Digital Millennium Copyright Act (DMCA).

La loi protège les hôtes, les registraires de noms de domaine et les autres entreprises contre toute violation du droit d'auteur, pour autant que les créateurs de contenu aient la possibilité de demander que le contenu volé soit supprimé. Il contient également des dispositions relatives à la régularité de la procédure permettant de contester le retrait, ce qui peut alors entraîner un litige coûteux pour le créateur de contenu.

Il est quelque peu surprenant que l’éditeur ait essayé d’utiliser le DMCA et ait échoué. Cela peut se produire lorsque l'hôte Web et / ou le registraire de nom de domaine se trouvent dans un pays autre que les États-Unis. Chaque pays a son propre remède.

Le contenu copié affecte-t-il les classements?

John Mueller de Google a donné un aperçu de la manière dont le contenu volé affecte le classement:

«Ainsi, de notre point de vue, la copie de votre contenu par d’autres sites n’aurait pas une incidence négative sur votre site Web. C’est une situation très courante: les sites copient le contenu.

… Si vous ne voyez pas ces copies apparaître dans la recherche des requêtes qui vous intéressent, il se peut que la priorité ne soit pas la plus haute priorité. ”

Ce que John Mueller a du sens dans le contexte où les sites de récupération ne se classent généralement pas pour les requêtes de recherche réelles. Est-il possible pour les racleurs de se classer dans les requêtes à longue queue ou non compétitives? Presque tout est possible avec ce genre de questions.

Pourquoi les gratteurs classent-ils les extraits de contenu?

Il n’est pas inhabituel qu’un site de diffusion raccroche pour un extrait de contenu volé sur un autre site, mais il ya une bonne raison à cela.

Les extraits de contenu sont généralement considérés comme du charabia. Si un autre site se classe pour un extrait, ce n’est pas parce que son vol a rendu votre site moins pertinent. C’est parce que l’algorithme de recherche classe les pages différemment pour des phrases absurdes.

L'algorithme de Google tente de donner un sens à toutes les requêtes de recherche. C’est pratiquement impossible à faire s’il n’ya pas de «sens» dans la requête de recherche.

Et lorsque l'extrait de code a du sens, Google peut très bien classer les autres sites pour cette requête avant vos sites, mais c'est l'algo qui lance, classant les pages pour "les sujets. "

Google ne classe pas les pages en fonction des mots clés. Ainsi, même si la recherche est votre extrait, cela ne garantit pas que votre site sera classé numéro un.

L’important est que les voleurs de contenu ne se classent généralement pas pour les requêtes de recherche importantes. Donc, ne vous laissez pas troubler si vous voyez des sites de racleurs vous surpasser pour des bribes. Cela ne signifie pas que votre site a perdu sa force de classement à cause du contenu volé.

Comment se protéger contre les grattoirs?

WordPress Anti-bot Plugins

Il existe de nombreux plugins WordPress qui fournissent une défense contre les scrapers malveillants.

WordFence

WordFence est un plugin populaire qui peut être personnalisé pour bloquer les scrapers quelle que soit l'heure à laquelle vous souhaitez les bloquer. Il vous envoie un e-mail pour vous informer du moment où vous êtes attaqué, ce qui peut vous aider à augmenter la rapidité avec laquelle WordFence les éteint.

WordFence semble fonctionner en surveillant le comportement des visiteurs, en particulier le nombre de pages ou le type de pages qu'il tente de télécharger. C’est le comportement qui déclenche un mur qui bloque les robots.

J'utilise WordFence pour arrêter les scrapers et les hacker bots et je suis heureux de la façon dont cela fonctionne.

Blackhole Anti-bot WordPress Plugin

Un autre plugin WordPress populaire est celui appelé Trou noir. (Il est également livré avec une fonctionnalité riche et raisonnablement version Pro payante)

Blackhole fonctionne sur le principe du pot de miel. Les bons robots éviteront d'explorer un lien interdit. Les mauvais robots vont se précipiter. Blackhole crée un piège pour les mauvais robots en incluant un lien vers le pot de miel. Une fois que le mauvais bot suit le lien interdit, le piège est déclenché et le bot est exclu de l'analyse.

Tous les moteurs de recherche sont sur liste blanche. Cela signifie qu'aucun moteur de recherche légitime ne sera jamais bloqué, même si Google suit le lien.

Blackhole PHP

Il existe un bloqueur de bots PHP appelé Blackhole. Blackhole peut être installé sur n’importe quel serveur utilisant PHP. Il sera donc compatible avec un site de forum utilisant des logiciels tels que Xenforo ou phpBB. En savoir plus sur le La version PHP de Blackhole ici.

reCAPTCHA Enterprise Beta

Google a récemment annoncé un essai gratuit de la version bêta d'un service appelé reCAPTCHA Enterprise. Il s’agit d’un service cloud conçu pour bloquer les scrapers automatisés, les pirates informatiques et autres robots malveillants.

Le fait que Google lui-même offre une solution aux robots malveillants témoigne peut-être de l’importance de bloquer les logiciels de bot automatisés, y compris les scrapers.

Devriez-vous vous protéger contre les grattoirs?

Je pense que c’est une bonne idée de protéger votre site contre les robots automatisés. Les robots ont tendance à ramper la nuit au moment où Google et d'autres robots légitimes rampent. Cela peut devenir problématique lorsque trop de robots malveillants sondent votre site, ralentissant votre serveur. Cela peut amener votre serveur à commencer à transmettre des codes de réponse aux erreurs à Google. Ce dernier ne pourra alors pas analyser et indexer votre site.

Ainsi, bien que John Mueller ait raison de dire que le contenu volé n’affecte pas votre classement, vous devez tout de même essayer de vous protéger contre les scrapers afin que Google puisse analyser et indexer correctement votre site.

À emporter

L’important est que Google ait confirmé que le contenu supprimé n’affectait pas votre classement.

Regardez le Hangout Webmaster ici.

SEO signifie "Search Engine Optimization". C’est la pratique d’optimiser vos pages Web pour leur permettre d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google ou d’autres moteurs de recherche. Le référencement se concentre sur l’amélioration des classements dans l’agriculture biologique – non payée – Résultats de la recherche. Si vous avez un site Web et que vous souhaitez générer davantage de trafic, cela devrait faire partie de vos efforts de marketing. Ici, j’expliquerai ce qu'est le référencement et comment nous le traitons chez Yoast.

Algorithme de Google

Le classement de ces résultats de recherche est déterminé par Algorithme de Google. Bien que l’algorithme de Google reste secret, des années d’expérience en référencement ont abouti à une assez bonne idée des facteurs importants. À notre avis, les facteurs de l'algorithme de Google peuvent être divisés en deux catégories:

Facteurs de référencement sur la page

Le classement de votre site Web est en partie décidé par facteurs sur la page. Les facteurs de référencement sur la page sont toutes les choses que vous pouvez influencer depuis votre site Web actuel. Ces facteurs incluent des aspects techniques (par exemple, la qualité de votre code et la vitesse du site) et les aspects liés au contenu, comme le structure de votre site web ou la qualité de la copie sur votre site web. Ce sont tous des facteurs cruciaux de référencement sur la page.

Facteurs de référencement hors page

En plus des facteurs de référencement sur la page, il existe facteurs de référencement hors page. Ces facteurs incluent des liens provenant d’autres sites Web, l'attention des médias sociauxet d’autres activités de marketing en dehors de votre propre site Web. Ces facteurs de référencement hors page peuvent être assez difficiles à influencer. Le plus important de ces facteurs hors page est le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. Plus la qualité et la pertinence des sites qui pointent vers votre site Web sont élevées, plus votre position dans Google sera élevée.

Lire la suite: Création de liens dans une perspective de référencement holistique »

Un autre facteur hors page est votre concurrence liée au créneau de votre entreprise particulière. Dans certaines niches, il est beaucoup plus difficile de classer que dans d'autres. La compétitivité de votre marché a donc également une influence majeure sur vos chances de classement.

SEO holistique

Chez Yoast, nous pratiquons ce que nous appelonsréférencement holistique« Cela signifie que votre objectif principal devrait être de créer et de maintenir le meilleur site possible. N’essayez pas de duper Google, mais utilisez une stratégie durable à long terme. Le classement viendra automatiquement si votre site Web est d'une qualité extrêmement élevée. Google souhaite placer ses utilisateurs au bon endroit, car sa mission est d’indexer toutes les informations en ligne du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles.

En plus de cela, Google veut bien sûr gagner de l'argent. Pour ce faire, ils doivent s’assurer que les internautes continuent à utiliser Google. Cela signifie qu’ils devront montrer aux personnes les résultats qu’ils recherchent. Donc, si votre site Web est le meilleur de votre marché, Google souhaite que son classement figure en bonne place dans les résultats.

Pour bien se positionner en permanence dans Google, une stratégie de référencement étendue, axée sur chaque aspect de votre site Web et sur son marketing, est nécessaire. Le côté technique, le Expérience utilisateur (UX), le contenu de votre site Web: tout doit être de qualité supérieure. Pour rester bien classé dans Google, vous devez développer – ce que nous appelons – une approche de référencement holistique.

Apprendre le référencement

Notre cours de formation en ligne de référencement vous apprendre des compétences vitales en référencement que vous pouvez appliquer immédiatement. Découvrez comment dépasser vos concurrents et obtenir le meilleur résultat grâce à nos cours de formation! Que vous soyez un blogueur, un développeur, un spécialiste du marketing en ligne ou une entreprise, grande ou petite: nous croyons au référencement pour tous. Nous avons une grande variété de cours, de Recherche par mot clé, Structure du site et Rédaction SEO aux aspects plus techniques du référencement: Données structurées, référencement multilingue et Formation technique en référencement. Il y en a pour tous les goûts, assurez-vous de les vérifier!

Conclusion

Le référencement consiste à optimiser les sites Web pour leur permettre d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google – ou d’un autre moteur de recherche -. Chez Yoast, nous pensons que le référencement global (holistique) est le meilleur moyen de classer votre site Web, car vous vous concentrez sur la création de tous les aspects de votre site. N’utilisez pas d’astuces de référencement Black-Hat, car au final, cela aura des conséquences négatives sur votre classement. Pratiquez plutôt le référencement durable en pensant à votre utilisateur et vous en tirerez des avantages à long terme.

Continue de lire: Comment se classer haut dans Google »

Nous avons analysé 912 millions d’articles de blog pour mieux comprendre le monde du marketing de contenu.

Plus précisément, nous avons examiné la corrélation entre des facteurs tels que le format du contenu, le nombre de mots et les titres, avec les partages et les backlinks des médias sociaux.

Avec l'aide de notre partenaire de données BuzzSumo, nous avons découvert des résultats très intéressants.

Et maintenant, il est temps de partager ce que nous avons découvert.

Voici un résumé de nos principales constatations:

1. LsurLe contenu sous forme de formulaire reçoit en moyenne 77,2% de liens en plus que les articles courts. Par conséquent, le contenu de forme longue semble être idéal pour l'acquisition de liens en amont.

2. En ce qui concerne les partages sociaux, un contenu plus long surpasse les courts messages du blog. Cependant, nous avons constaté des rendements décroissants pour les articles de plus de 2 000 mots.

3. La grande majorité du contenu en ligne reçoit peu de partages sociaux et de backlinks. En réalité, 94% de tous les articles de blog n'ont pas de liens externes.

4. Un petit pourcentage de «postes de contrôle» obtiennent un nombre disproportionné de parts sociales. Plus précisément, 1,3% des articles génèrent 75% de toutes les parts sociales.

5. Nous avons trouvé pratiquement pas de corrélation entre les backlinks et les parts sociales. Cela suggère qu’il ya peu de croisement entre le contenu hautement partageable et le contenu auquel les gens sont liés.

6. Les titres plus longs sont corrélés avec plus de parts sociales. Les titres d'une longueur de 14 à 17 mots génèrent 76,7% de plus de parts sociales que les titres courts.

7. Question titres (titres qui se terminent par “?”) obtenir 23,3% plus de parts sociales que des titres qui ne se terminent pas par un point d’interrogation.

8. Il n’ya pas de «meilleur jour» pour publier un nouveau contenu. Les parts sociales sont réparties uniformément entre les publications publiées différents jours de la semaine.

9. Les publications sur les listes sont fortement partagées sur les médias sociaux. En réalité, les articles de liste obtiennent en moyenne 218% d’actions en plus que les articles «Comment faire» et 203% d’actions en plus que l’infographie.

10. Certains formats de contenu semblent mieux fonctionner pour l’acquisition de backlinks. Nous avons constaté que «Pourquoi les messages», «Quels messages» et infographie a reçu 25.8% de liens en plus par rapport aux vidéos et aux articles «Comment faire».

11. Un article de blog moyen reçoit 9,7 fois plus d'actions qu'un article publié sur un site B2B. cependant, la distribution des actions et des liens pour les éditeurs B2B et B2C semble être similaire.

Nous avons ci-dessous des données et informations détaillées sur nos résultats.

Le contenu de forme longue génère plus de backlinks que de courts articles de blog

Lorsqu’il s’agit d’acquérir des backlinks, le contenu de forme longue surpasse de manière significative les articles et les blogues courts.

Vous avez peut-être vu d'autres études de l'industrie, comme celui-ci, qui a trouvé une corrélation entre le contenu de forme longue et les classements Google de première page.

Cependant, à notre connaissance, personne n’a enquêté sur Pourquoi contenu plus long a tendance à si bien fonctionner. L'algorithme de Google préfère-t-il intrinsèquement un contenu long? Ou peut-être qu'un contenu plus long est le meilleur moyen de satisfaire l'intention du chercheur.

Il est impossible de tirer des conclusions définitives de notre étude, mais nos données suggèrent que les backlinks sont au moins une des raisons pour lesquelles le contenu de forme longue a tendance à figurer dans les résultats de recherche de Google.

Clé à emporter: Le contenu de plus de 3 000 mots reçoit en moyenne 77,2% de liens de domaine de référence de plus que le contenu de moins de 1 000 mots.

La longueur de contenu idéale pour maximiser les parts sociales est comprise entre 1 000 et 2 000 mots

Selon nos données, les contenus longs génèrent beaucoup plus de parts sociales que de courts contenus.

Cependant, nos recherches indiquent que les rendements diminuent lorsque vous atteignez la barre des 2 000 mots.

En d'autres termes, 1 000 à 2 000 mots semblent constituer le «point idéal» pour maximiser les partages sur les réseaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit et Pinterest.

En fait, les articles compris entre 1 et 2 mots obtiennent en moyenne 56,1% de parts sociales supplémentaires en moyenne par rapport aux contenus de moins de 1 000 mots.

Clé à emporter: Le contenu entre 1k et 2k mots est idéal pour générer des partages sociaux.

La grande majorité du contenu n'a pas de liens

Ce n’est un secret pour personne que les backlinks restent un signal extrêmement important du classement Google.

Google a récemment réitéré ce fait dans son «Comment fonctionne la recherche» rapport.

Et nous avons constaté qu’il est extrêmement difficile d’obtenir ces liens.

En fait, nos données ont montré que 94% du contenu mondial ne contenait aucun lien externe.

Il est juste de dire qu’il est difficile de faire le lien avec votre contenu. Et nous avons constaté que l'obtention de liens à partir de plusieurs sites Web est encore plus difficile.

En réalité, seulement 2,2% du contenu génère des liens provenant de plusieurs sites Web.

Pourquoi est-il si difficile d'obtenir des backlinks?

Bien qu’il soit impossible de répondre à cette question à partir de nos seules données, cela est probablement dû à une forte augmentation de la quantité de contenu publié chaque jour.

Par exemple, Rapports WordPress que 87 millions de messages ont été publiés sur leur plate-forme en mai 2018, soit une augmentation de 47,1% par rapport à mai 2016.

C’est une augmentation de 27 millions de publications mensuelles sur un blog en deux ans.

Il semble qu'en raison de la forte augmentation du contenu produit, la création de liens à partir de contenu est plus difficile que jamais.

Une étude de 2015 publiée sur le blog Moz ont conclu que, parmi le contenu de leur échantillon, «75% n’avaient aucun lien externe». Encore une fois: notre recherche de cette étude a révélé que 94% de tout le contenu ne contient aucun lien externe. Cela suggère qu'il est beaucoup plus difficile d'obtenir des liens vers votre contenu par rapport à il y a quelques années à peine.

Clé à emporter: Construire des liens par le marketing de contenu est plus difficile que jamais. Seulement 6% du contenu de notre échantillon avait au moins un lien externe.

Un petit nombre de “Power Post” obtiennent une grande proportion d’actions

Nos données montrent que les parts sociales ne sont pas distribuées de manière égale. Pas même proche.

Nous avons constaté qu’un petit nombre de personnes hors du commun («Power Post») recevaient la majorité des parts sociales de la planète.

Plus précisément, 1,3% des articles obtiennent 75% des parts sociales.

Et un petit sous-ensemble de ces centrales a tendance à obtenir un nombre d’actions encore plus démesuré.

En fait, 0,1% des articles de notre échantillon ont obtenu 50% du total des parts sociales.

En d'autres termes, environ moitié de toutes les parts sociales vont à un nombre extrêmement petit (0,1%) de postes viraux.

Par exemple, cette histoire sur les acheteurs qui achètent et rapportent des vêtements à partir de sites de commerce électronique a reçu 77 300 actions Facebook.

Cet article a généré plus de partages Facebook que le reste du top 20 des articles sur le commerce électronique. combiné.

Clé à emporter: La majorité des parts sociales sont générées à partir d'un petit nombre de messages. 75% de toutes les parts sociales proviennent de seulement 1,3% du contenu publié.

Il n’existe pratiquement aucune corrélation entre les actions sociales et les backlinks

Nous n'avons trouvé aucune corrélation entre les parts sociales et les backlinks (coefficient de corrélation de Pearson de 0,078).

En d’autres termes, le contenu qui reçoit beaucoup de liens n’est généralement pas partagé sur les réseaux sociaux.

(Et vice versa)

Et quand content Est-ce que partagés sur les réseaux sociaux, ces partages ne génèrent généralement pas plus de backlinks.

Cela peut surprendre de nombreux éditeurs, car «partager votre contenu sur les médias sociaux» est considéré comme une pratique exemplaire en matière de référencement. L'idée étant que les médias sociaux aident votre contenu à se faire connaître par plus de personnes, ce qui augmente les chances que quelqu'un vous renvoie à un lien.

Bien que cela ait du sens en théorie, nos données montrent que cela ne se produit pas dans le monde réel.

C’est parce que, comme le dit Steve Rayson:Les gens partagent et lient au contenu pour différentes raisons”.

Il est donc important de créer un contenu qui réponde à vos objectifs.

Voulez-vous devenir viral sur Facebook? Ensuite, la liste des publications pourrait être votre meilleur pari.

Votre objectif n ° 1 est-il d’obtenir plus de backlinks? Ensuite, vous voudrez probablement publier des infographies et d’autres formes de contenu visuel.

Nous décrirons ci-dessous les différences entre le contenu pouvant être lié et le contenu pouvant être fortement lié.

Mais pour l’instant, il est important de noter qu’il existe très peu de chevauchements entre le contenu partagé sur les médias sociaux et le contenu auquel les gens se connectent.

Clé à emporter: Il n’existe aucune corrélation entre les partages et les liens de médias sociaux.

Les longs titres sont corrélés à des niveaux élevés de partage social

Études antérieures de l'industrie ont trouvé une relation entre les «longs» titres et les parts sociales.

Nos données ont révélé une relation similaire. En fait, nous avons découvert que les titres «très longs» dépassent les titres abrégés de 76,7%:

Nous avons défini les titres «très longs» comme des titres de 14 à 17 mots. Comme vous pouvez le constater dans le graphique, il semble exister une relation linéaire entre la longueur du titre et les actions.

Et cette même relation a joué lorsque nous avons analysé les titres de notre jeu de données par nombre de caractères.

Comme vous vous en souviendrez peut-être à partir de 2014, les titres de style clickbait ont très bien fonctionné pour des éditeurs comme Buzzfeed et Upworthy.

Et leurs messages avaient tendance à afficher des titres beaucoup plus longs que la moyenne.

Bien que clickbait n’est pas aussi efficace qu’il était une fois, il semble que les longs titres continuent d’être une tactique efficace pour augmenter les parts sociales.

Il y a bien sûr des exceptions à cette règle. Par exemple, ce message avec un titre de 6 mots a reçu plus de 328 000 actions sociales.

Toutefois, lorsque vous regardez les titres dans notre ensemble de données de 912 millions de publications, il est clair que le contenu qui utilise des titres plus longs obtient plus de partages sociaux.

Pourquoi de longs titres font-ils si bien l’avoir deviné? Cependant, j'ai deux théories qui peuvent expliquer en partie les choses.

Premièrement, il se pourrait que les titres plus longs contiennent davantage d’informations que les titres abrégés. Ces informations «supplémentaires» peuvent pousser les utilisateurs à lire un contenu ou à regarder une vidéo qu’ils ne verraient pas autrement, augmentant ainsi les chances qu’il devienne viral.

En outre, les titres plus longs contiennent davantage de termes pouvant "correspondre" aux recherches par mot-clé dans Google et sur les sites de réseaux sociaux sur lesquels les internautes effectuent fréquemment des recherches (comme Twitter). Encore une fois, cela se traduit par plus de globes oculaires, ce qui peut conduire à plus d'actions.

Clé à emporter: Les titres très longs (de 14 à 17 mots) génèrent 76,7% de parts sociales supplémentaires par rapport aux titres abrégés.

Les titres qui se terminent par un «?» Obtiennent un nombre d'actions sociales supérieur à la moyenne

Une pépite intéressante de nos données est que les «titres de questions» semblent bien fonctionner actuellement.

En fait, les titres avec un point d'interrogation obtiennent 23,3% de plus de parts sociales que les titres sans question.

Par exemple, voici un article avec un titre de question revendiquant 3,3 millions d’actions:

Les titres de questions peuvent fonctionner car ils ajoutent un élément d'intrigue bien documenté pour augmenter le taux de clics. En d'autres termes, vous pouvez décider de lire un message afin de répondre à la question posée dans le titre.

De toute évidence, les titres des questions ne sont pas une solution miracle. Mais utiliser des questions dans certains titres peut aider à augmenter les parts et le trafic.

Clé à emporter: Les titres de question obtiennent 23,3% de parts sociales en plus que les titres sans question.

Il n’ya pas de «meilleur jour» pour publier du nouveau contenu

Quel est le meilleur jour pour publier un article de blog?

Eh bien, selon nos données, le jour où vous publiez ne fait pas grande différence.

(Au moins en termes de parts sociales)

Nous avons constaté que dimanche avait un léger avantage sur les autres jours de la semaine. Cependant, la différence entre les actions et le contenu publié le dimanche par rapport aux 6 autres jours de la semaine n'était que de 1,45%.

Plusieurs études de secteur et études de cas ont pour objectif de répondre à la question du «meilleur moment pour publier du contenu». Mais la plupart sont soit âgés (l'une des études les plus citées sur l'industrie que j'ai trouvées a été publiée en 2012), soit utilisaient un petit échantillon.

Et c'est probablement la raison pour laquelle les conclusions de ces études sont si contradictoires.

Étant donné qu’il n’ya aucun avantage à publier du contenu un jour donné, je vous recommande de rechercher et de tester le meilleur moment de publication pour votre secteur et votre public.

Par exemple, après des tests approfondis, nous avons constaté que la publication mardi matin (heure de l'Est) convient mieux au blog Backlinko. Mais d’autres blogueurs ont dit que leur publication de samedi leur conviendrait le mieux.

Par conséquent, le «meilleur» jour de publication est finalement chaque fois que votre public est disponible pour consommer et partager votre contenu, ce qui est mieux déterminé par des tests.

Clé à emporter: Il n’ya pas de "meilleur" jour pour que le nouveau contenu sorte. Les actions sont essentiellement égales entre les différents jours de la semaine.

Lister les messages et «Pourquoi les messages»: obtenir un nombre élevé d'actions par rapport à d'autres formats de contenu

Nous avons étudié la relation entre le format du contenu et les partages sociaux.

Nos données montrent que les listes de publications et «Pourquoi les publications» tendent à obtenir plus de partages que d’autres formats de contenu.

Par exemple, ce message Pourquoi publier sur Inc.com a été partagé sur Facebook 164 mille fois:

D'autre part, les publications pratiques et les infographies ne sont pas souvent partagées sur les réseaux sociaux.

Cela ne veut pas dire que vous devriez éviter tout format de contenu particulier. Il existe des infographies et des commentaires pratiques qui génèrent des dizaines de milliers d’actions.

Cependant, nos données suggèrent que le fait de se concentrer sur les publications de liste et les publications Pourquoi peut augmenter les chances de partage de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Clé à emporter: Les publications de liste fonctionnent bien sur les médias sociaux par rapport aux autres formats de contenu populaires. Notre étude a révélé que les messages de liste généraient 203% d’actions en plus que les infographies et 218% d’actions en plus que les articles explicatifs.

«Pourquoi les publications», «Quels publications» et les infographies sont des formats de contenu idéaux pour l’acquisition de backlinks

Nous avons constaté que les liens «Pourquoi les messages», «Quels messages» et les infographies sont liés plus souvent que d’autres formats de contenu.

Ce qui est intéressant, c’est que, même s’il existe un certain chevauchement, il existe une différence significative dans les formats de contenu que les gens partagent et auxquels ils sont liés.

Notre étude a révélé que les publications en liste constituaient le format de contenu le plus utilisé pour le partage social, mais elles sont les dernières en termes d’obtention de liens en arrière d’autres sites.

Par exemple, cet article de liste a 207,8k actions sociales.

Mais selon BuzzSumo, malgré toutes ces actions, cet article ne contient aucun backlink:

C’est une situation similaire avec des infographies. Nos données montrent que les infographies ont généralement très peu de partages par rapport aux messages de liste, «quels messages» et aux vidéos.

Cependant, en ce qui concerne les liens, les infographies figurent parmi les trois principaux formats de contenu.

Ceci corrobore notre autre conclusion de cette recherche selon laquelle il n’existe aucune corrélation entre les actions et les liens.

Ma théorie à ce sujet est que certains formats sont prêts à être partagés sur des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Et d'autres formats conçus pour être liés au petit groupe de «Linkerati» qui gèrent et contribuent au contenu de sites Web.

Les infographies illustrent parfaitement ce contraste.

Bien que les infographies occasionnelles puissent devenir virales, il est juste de dire que leur nouveauté a disparu ces dernières années. Ce qui peut expliquer pourquoi les infographies ne sont pas très partagées par rapport à d’autres formats (comme les posts de liste).

Cependant, étant donné que les infographies contiennent des données hautement citables, elles constituent une forme efficace de «lien appât».

En outre, contrairement à un message de liste ou à un message pratique, les infographies peuvent être facilement intégrés au contenu d'un blog. Cela augmente encore les chances d’acquérir des liens.

Clé à emporter: «Pourquoi postes», «Quels postes» et infographies semblent être idéales pour la création de liens. Ces trois formats reçoivent en moyenne 25,8% de plus de liens de domaines de référence que de messages de procédures et de vidéos.

Les contenus B2B et B2C ont une distribution de partage et de lien similaire

Nous avons analysé un sous-ensemble de contenu de notre ensemble de données publié sur des sites Web B2B. Notre objectif était de déterminer si les comportements de partage et de lien différaient dans les espaces B2B et B2C.

Premièrement, nous avons constaté que le contenu «normal» génère beaucoup plus d’actions que le contenu B2B. En fait, la quantité moyenne d'actions pour tout le contenu de notre ensemble de données est 9,7 fois plus élevée que celle du contenu publié dans l'espace B2B.

Cette découverte n’était pas surprenante. Le contenu B2C a tendance à couvrir des sujets très attrayants, tels que la condition physique, la santé et la politique. D'autre part, le contenu B2B sur l'embauche, le marketing et la stratégie de marque ne séduit qu'un groupe relativement restreint. Il est donc logique que le contenu B2C soit partagé plus souvent.

Cependant, lorsque nous avons analysé les Distribution des partages et des liens B2B par rapport à tout le contenu publié, nous avons constaté qu'ils se chevauchaient largement.

Par exemple, 93% du contenu B2B ne génère aucun lien vers d'autres sites Web.

La quantité de contenu B2B sans aucun lien (93%) est similaire à la figure (94%) de l'ensemble de nos données.

Le pourcentage de publications B2B liées à plusieurs sites Web se chevauche également avec le B2C.

Seulement 3% du contenu B2B est lié à plus d'un site Web.

Cela correspond largement aux 2,2% que nous avons trouvés dans notre ensemble de données mixte de contenu B2B et B2C.

Globalement, la distribution de liens B2B et B2C se chevauche largement.

En ce qui concerne les actions sociales B2B, nous avons constaté que 0,5% des articles B2B obtiennent 50% des actions sociales.

Et 2% des articles B2B obtiennent 75% des parts sociales.

Comme avec le contenu B2C, les éditeurs B2B ont un petit nombre de «Power Post» qui génèrent la majorité du partage social.

Clé à emporter: Bien que le contenu B2B ne soit pas partagé aussi souvent, la distribution des partages et des liens entre B2B et B2C semble être similaire.

Conclusion

Cette étude m'a beaucoup appris sur le marketing de contenu, et j'espère que vous aussi.

Je voudrais encore remercier BuzzSumo (en particulier Henley Wing) pour avoir fourni les données qui ont rendu cette recherche possible.

Pour ceux qui sont intéressés, voici un PDF de la façon dont nous avons collecté et analysé les données pour cette recherche.

Et maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle est votre principale leçon à retenir de cette étude?

Ou peut-être vous avez une question.

Quoi qu'il en soit, laissez un commentaire ci-dessous pour le moment.

Si Google n'indexe pas votre site Web, vous êtes quasiment invisible. Vous ne vous présenterez à aucune requête de recherche et vous ne recevrez aucun trafic organique. Rien. Nada. Zéro.

Étant donné que vous êtes ici, je suppose que ce n’est pas une nouvelle pour vous. Allons droit au but.

Cet article vous apprend comment résoudre l'un de ces trois problèmes:

1. L’ensemble de votre site Web n’est pas indexé.
2. Certaines de vos pages sont indexées, mais d’autres ne le sont pas.
3. Les pages Web que vous venez de publier ne sont pas indexées assez rapidement.

Mais d’abord, assurons-nous d’être sur la même page et de bien comprendre ce malarkey d’indexation.

Google découvre de nouvelles pages Web par rampant le Web, puis ils ajoutent ces pages à leur indice. Ils le font en utilisant un araignée web appelé Googlebot.

Confus? Définissons quelques termes clés.

• Rampant: Le processus de suivi des hyperliens sur le Web pour découvrir de nouveaux contenus.
• Indexage: Processus de stockage de chaque page Web dans une vaste base de données.
• Web araignée: Un logiciel conçu pour réaliser les rampant processus à l'échelle.
• Googlebot: Google araignée web.

Voici une vidéo de Google cela explique le processus plus en détail:

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, vous demandez à Google de renvoyer toutes les pages pertinentes à partir de leur index. Comme il y a souvent des millions de pages qui correspondent à la facture, l'algorithme de classement de Google fait de son mieux pour trier les pages de sorte que les résultats les meilleurs et les plus pertinents apparaissent en premier.

Le point critique que je fais ici est que indexage et classement sont deux choses différentes.

L'indexation se présente pour la course; le classement est gagnant.

Vous ne pouvez pas gagner sans vous présenter à la course en premier lieu.

Allez sur Google, puis recherchez site: yourwebsite.com

Ce nombre indique approximativement le nombre de pages indexées par Google.

Si vous voulez vérifier l’état d’indexation d’un objet spécifique URL, utilise le même site: yourwebsite.com/web-page-slug opérateur.

Aucun résultat n'apparaîtra si la page n'est pas indexée.

Maintenant, il est à noter que si vous êtes un Console de recherche Google utilisateur, vous pouvez utiliser le Couverture Faites un rapport pour obtenir un aperçu plus précis de l'état de l'index de votre site Web. Il suffit d'aller à:

Console de recherche Google> Index> Couverture

Regardez le nombre de pages valides (avec et sans avertissements).

Si le total de ces deux chiffres est différent de zéro, Google indexe au moins certaines des pages de votre site Web. Sinon, vous avez un grave problème car aucune de vos pages Web n'est indexée.

Vous pouvez également utiliser la console de recherche pour vérifier si une page spécifique est indexée. Pour ce faire, collez le URL dans la URL Outil d'inspection.

Si cette page est indexée, elle indiquera «URL est sur Google. "

Si la page n’est pas indexée, vous verrez les mots “URL n'est pas sur Google. "

Vous avez constaté que votre site Web ou votre page Web ne sont pas indexés dans Google? Essaye ça:

1. Accéder à la console de recherche Google
2. Accédez au URL outil d'inspection
3. Coller le URL vous souhaitez que Google indexe dans la barre de recherche.
4. Attendez que Google vérifie la URL
5. Cliquez sur le bouton "Demander l'indexation"

Ce processus est une bonne pratique lorsque vous publiez un nouveau message ou une nouvelle page. Vous dites effectivement à Google que vous avez ajouté quelque chose de nouveau à votre site et qu’ils doivent le consulter.

Cependant, la demande d'indexation ne résoudra probablement pas les problèmes sous-jacents empêchant Google d'indexer les anciennes pages. Si tel est le cas, suivez la liste de contrôle ci-dessous pour diagnostiquer et résoudre le problème.

Voici quelques liens rapides vers chaque tactique, au cas où vous en auriez déjà essayé:

1. Supprimer les blocs d'analyse dans votre fichier robots.txt
2. Supprimer les tags non autorisés
3. Inclure la page dans votre sitemap
4. Supprimer les tags canoniques non autorisés
5. Vérifiez que la page n'est pas orpheline
6. Correction des liens internes nofollow
7. Ajouter des liens internes «puissants»
8. Assurez-vous que la page est précieuse et unique
9. Supprimer les pages de faible qualité (pour optimiser le «budget d'analyse»)
10. Construire des backlinks de haute qualité

1) Supprimez les blocs d'analyse dans votre fichier robots.txt

Google n'indexe-t-il pas l'intégralité de son site Web? Cela pourrait être dû à un bloc d'analyse dans quelque chose appelé un fichier robots.txt.

Pour vérifier ce problème, allez à votredomaine.com/robots.txt.

Recherchez l'un de ces deux extraits de code:

Agent utilisateur: Googlebot
Interdit: / 

Agent utilisateur: *
Interdit: / 

Ces deux éléments indiquent à Googlebot qu’ils ne sont pas autorisés à explorer les pages de votre site. Pour résoudre le problème, supprimez-les. Ses cette simple.

Un bloc d’exploration dans robots.txt peut également être la cause si Google n’indexe pas une seule page Web. Pour vérifier si tel est le cas, collez le URL dans le URL outil d'inspection dans la console de recherche Google. Cliquez sur le bloc Couverture pour obtenir plus de détails, puis recherchez la rubrique «Analyse autorisée? Non: bloqué par le fichier robots.txt ”.

Cela indique que la page est bloquée dans le fichier robots.txt.

Si tel est le cas, vérifiez de nouveau dans votre fichier robots.txt si des règles «interdire» se rapportent à la page ou à la sous-section correspondante.

Supprimer si nécessaire.

2) Supprimer les tags non autorisés

Google n'indexera pas les pages si vous leur dites de ne pas le faire. Ceci est utile pour garder certaines pages Web privées. Il y a deux façons de le faire:

Méthode 1: balise meta

Pages avec l'une de ces balises méta dans leur Cette section ne sera pas indexée par Google:

Il s’agit d’une balise meta robots qui indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent ou non indexer la page.

Pour rechercher toutes les pages avec une balise méta noindex sur votre site, lancez une analyse avec Audit du site d’Ahrefs. Aller au Pages internes rapport. Recherchez les avertissements «Noindex page».

Cliquez sur pour voir toutes les pages affectées. Supprimez la balise méta noindex de toute page à laquelle elle n'appartient pas.

Méthode 2: X-Robots-Tag

Les robots respectent également le X-Robots-Tag HTTP en-tête de réponse. Vous pouvez implémenter cela en utilisant un langage de script côté serveur tel que PHPou dans votre fichier .htaccess, ou en modifiant la configuration de votre serveur.

le URL L'outil d'inspection de la console de recherche vous indique si Google est empêché d'analyser une page en raison de cet en-tête. Il suffit d'entrer votre URL, puis recherchez le “Indexation autorisée? No: "noindex" détecté dans l'en-tête http "X ‐ Robots ‐ Tag" ”

Si vous souhaitez rechercher ce problème sur votre site, exécutez une analyse dans Audit du site d’Ahrefs, puis utilisez les informations “Robots in HTTP "header" dans l’explorateur de données:

Demandez à votre développeur d'exclure les pages que vous souhaitez indexer du renvoi de cet en-tête.

Lecture recommandée: Utilisation de la balise X-Robots HTTP Spécifications d'en-tête dans SEO: Trucs et astuces

3) Inclure la page dans votre sitemap

Un sitemap indique à Google les pages de votre site qui sont importantes et celles qui ne le sont pas. Cela peut également donner des indications sur la fréquence à laquelle ils doivent être réexaminés.

Google devrait pouvoir trouver des pages sur votre site Web, qu’elles soient ou non dans votre sitemap, mais il est toujours bon de les inclure. Après tout, il ne sert à rien de rendre la vie de Google difficile.

Pour vérifier si une page se trouve dans votre sitemap, utilisez la commande URL outil d'inspection dans la console de recherche. Si vous voyez le "URL n'est pas sur Google "erreur et" Sitemap: N / A ", alors ce n'est pas dans votre sitemap ou indexé.

Vous n'utilisez pas la console de recherche? Dirigez-vous vers votre sitemap URL-d'habitude, votredomaine.com/sitemap.xml– et rechercher la page.

Ou, si vous souhaitez rechercher toutes les pages analysables et indexables qui ne figurent pas dans votre sitemap, exécutez une analyse dans Audit du site d’Ahrefs. Aller à Explorateur de données et appliquez ces filtres:

Ces pages doivent être dans votre sitemap, alors ajoutez-les. Une fois terminé, informez Google que vous avez mis à jour votre sitemap en envoyant une requête ping à cette commande URL:

http://www.google.com/ping?sitemap=http://votresiteweb.com/sitemap_url.xml

Remplacez cette dernière partie par votre sitemap URL. Vous devriez alors voir quelque chose comme ceci:

Cela devrait accélérer l’indexation de la page par Google.

4) Enlevez les étiquettes canoniques non autorisées

Une balise canonique indique à Google quelle est la version préférée d'une page. Cela ressemble à quelque chose comme ça:

La plupart des pages n’ont pas de balise canonique, ou ce que l’on appelle une balise canonique à auto-référencement. Cela indique à Google que la page elle-même est la version préférée et probablement la seule. En d'autres termes, vous souhaitez que cette page soit indexée.

Toutefois, si votre page comporte une balise canonique non autorisée, elle peut indiquer à Google une version préférée de cette page qui n’existe pas. Dans ce cas, votre page ne sera pas indexée.

Pour rechercher un contenu canonique, utilisez Google URL outil d'inspection. Vous verrez un avertissement «Autre page avec balise canonique» si le canonique pointe vers une autre page.

Si cela n’est pas nécessaire et que vous souhaitez indexer la page, supprimez la balise canonique.

Si vous souhaitez trouver un moyen rapide de rechercher des balises canoniques indésirables sur l’ensemble du site, exécutez une analyse dans l’outil d’Audit du site d’Ahrefs. Allez dans l'explorateur de données. Utilisez ces paramètres:

Cela recherche les pages de votre sitemap avec des balises canoniques non auto-référencées. Comme vous souhaitez certainement indexer les pages de votre sitemap, vous devez rechercher si ce filtre renvoie des résultats.

Il est fort probable que ces pages contiennent un canonique non autorisé ou ne devraient pas figurer dans votre sitemap.

5) Vérifiez que la page n’est pas orpheline

Les pages orphelines sont celles sans liens internes pointant vers elles.

Dans la mesure où Google découvre de nouveaux contenus en explorant le Web, ils ne peuvent pas découvrir les pages orphelines de ce processus. Les visiteurs du site Web ne pourront pas les trouver non plus.

Pour rechercher des pages orphelines, analysez votre site avec Audit du site d’Ahrefs. Ensuite, vérifiez la Liens entrants rapport d'erreurs «page orpheline (n'a pas de liens internes entrants)»:

Cela affiche toutes les pages indexables et présentes dans votre sitemap, mais ne contient aucun lien interne pointant vers elles.

Vous n'êtes pas sûr que toutes les pages que vous souhaitez indexer figurent dans votre sitemap? Essaye ça:

1. Téléchargez une liste complète des pages de votre site (via votre CMS)
2. Analysez votre site Web (à l'aide d'un outil tel que Ahrefs ’Site Audit)
3. Croisez les deux listes d'URL

Les URL non trouvées lors de l'analyse sont des pages orphelines.

Vous pouvez réparer les pages orphelines de deux manières:

1. Si la page est sans importance, supprimez-le et supprimez-le de votre sitemap.
2. Si la page est importante, intégrez-le dans la structure de liens internes de votre site Web.

6) Correction des liens internes nofollow

Les liens nofollow sont des liens avec une balise rel = “nofollow”. Ils empêchent le transfert de Classement à la destination URL. Google n'analyse pas non plus les liens non suivis.

Voici ce que dit Google à propos de la question:

Essentiellement, L'utilisation de nofollow nous amène à supprimer les liens cibles de notre graphique global du Web. Toutefois, les pages cibles peuvent toujours apparaître dans notre index si d'autres sites les lient sans utiliser nofollow, ou si les URL sont envoyées à Google dans un sitemap.

En bref, vous devez vous assurer que tous les liens internes vers les pages indexables sont suivis.

Pour ce faire, utilisez l’outil d’Audit du site d’Ahrefs pour analyser votre site. Vérifier la Liens entrants rapport pour les pages indexables avec des erreurs «La page n'a pas de suivi des liens internes entrants uniquement»:

Supprimez la balise nofollow de ces liens internes, en supposant que vous souhaitiez que Google indexe la page. Si ce n'est pas le cas, supprimez la page ou non.

Lecture recommandée: Qu'est-ce qu'un lien Nofollow? Tout ce que vous devez savoir (pas de jargon!)

7) Ajouter des liens internes «puissants»

Google découvre de nouveaux contenus en explorant votre site Web. Si vous négligez de créer un lien interne vers la page en question, ils risquent de ne pas pouvoir la trouver.

Une solution simple à ce problème consiste à ajouter des liens internes à la page. Vous pouvez le faire à partir de toute autre page Web que Google peut analyser et indexer. Toutefois, si vous souhaitez que Google indexe la page le plus rapidement possible, il est judicieux de le faire à partir de l'une de vos pages les plus "puissantes".

Pourquoi? Parce que Google est susceptible de redéfinir ces pages plus rapidement que les pages moins importantes.

Pour ce faire, rendez-vous sur Ahrefs ’Site Explorer, entrez votre domaine, puis visitez le Meilleur par des liens rapport.

Cela affiche toutes les pages de votre site Web triées par URL Évaluation (UR). En d’autres termes, il affiche d’abord les pages les plus fiables.

Parcourez cette liste et recherchez les pages pertinentes à partir desquelles ajouter des liens internes vers la page en question.

Par exemple, si nous cherchions à ajouter un lien interne à notre guide d'affichage, notre guide de construction de lien offrirait probablement un endroit approprié pour le faire. Et cette page se trouve être la 11ème page la plus importante de notre blog:

Google verra et suivra ce lien lors de la prochaine exploration de la page.

8) Assurez-vous que la page est précieuse et unique

Il est peu probable que Google indexe les pages de qualité médiocre car elles n’ont aucune valeur pour ses utilisateurs. Voici ce que John Mueller de Google a déclaré à propos de l'indexation en 2018:

https://twitter.com/JohnMu/status/948544364090970112

Cela implique que si vous voulez que Google indexe votre site Web ou votre page Web, il doit être «génial et inspirant».

Si vous avez éliminé les problèmes techniques liés au manque d’indexation, c’est le manque de valeur qui pourrait en être la cause. C’est pourquoi il vaut la peine de revoir la page d’un œil neuf et de se poser la question suivante: cette page est-elle réellement utile? Un utilisateur trouverait-il de la valeur dans cette page s’il cliquait dessus à partir des résultats de la recherche?

Si la réponse à l'une de ces questions est négative, vous devez améliorer votre contenu.

Vous pouvez trouver davantage de pages potentiellement de basse qualité qui ne sont pas indexées à l'aide de Audit du site d’Ahrefs et URL Profiler. Pour ce faire, accédez à l’Explorateur de données de l’Audit du site d’Ahrefs et utilisez les paramètres suivants:

Cela renverra les pages "minces" indexables et n'entraînant actuellement aucun trafic organique. En d’autres termes, il ya une chance décente de ne pas les indexer.

Exportez le rapport, puis collez toutes les URL dans URL Profiler et exécuter une vérification d'indexation de Google.

Vérifiez toutes les pages non indexées pour les problèmes de qualité. Améliorez si nécessaire, puis demandez la réindexation dans la console de recherche Google.

Vous devez également chercher à résoudre les problèmes de contenu en double. Il est peu probable que Google indexe les pages en double ou quasi-dupliquées. Utilisez le La qualité du contenu signaler dans Audit du site pour vérifier ces problèmes.

9) Supprimer les pages de mauvaise qualité (pour optimiser le «budget d'analyse»)

Avoir trop de pages de qualité médiocre sur votre site Web ne sert qu'à gaspiller le budget d'exploration.

Voici ce que dit Google à ce propos:

Gaspillage des ressources du serveur sur [low‐value‐add pages] va drainer l’activité d’exploration des pages qui ont réellement une valeur, ce qui peut retarder considérablement la découverte d’un contenu de qualité sur un site.

Pensez-y comme à un enseignant évaluant des essais, dont l'un est le vôtre. S'ils ont dix essais à noter, ils passeront rapidement au vôtre. S'ils en ont cent, cela leur prendra un peu plus de temps. S'ils en ont des milliers, leur charge de travail est trop lourde et ils risquent de ne jamais arriver à noter votre dissertation.

Google déclare que «budget d'analyse […] La plupart des éditeurs ne doivent pas s'inquiéter ", et que" si un site contient moins de quelques milliers d'URL, la plupart du temps, il sera analysé de manière efficace. "

Néanmoins, supprimer des pages de qualité médiocre de votre site Web n'est jamais une mauvaise chose. Cela ne peut avoir qu'un effet positif sur le budget d'analyse.

Vous pouvez utiliser notre modèle d'audit de contenu trouver des pages potentiellement de qualité médiocre et non pertinentes pouvant être supprimées.

10) Construire des backlinks de haute qualité

Les backlinks disent à Google qu'une page Web est importante. Après tout, si quelqu'un crée un lien vers celui-ci, il doit avoir une certaine valeur. Ce sont des pages que Google veut indexer.

Par souci de transparence, Google n'indexe pas que les pages Web avec des backlinks. Il y a beaucoup (des milliards) de pages indexées sans backlinks. Toutefois, dans la mesure où Google attache plus d'importance aux pages contenant des liens de haute qualité, il est probable qu'elles analysent et réanalysent de telles pages plus rapidement que celles ne le contenant pas. Cela conduit à une indexation plus rapide.

Nous avons beaucoup de ressources pour créer des backlinks de haute qualité sur le blog.

Jetez un oeil à quelques-uns des guides ci-dessous.

Indexation ≠ classement

Avoir votre site web ou votre page web indexés dans Google n'est pas assimiler à des classements ou du trafic.

Ce sont deux choses différentes.

L'indexation signifie que Google connaît votre site Web. Cela ne signifie pas qu'ils vont le classer pour des requêtes pertinentes et utiles.

C'est là que SEO intervient – l'art d'optimiser vos pages Web pour classer des requêtes spécifiques.

En bref, SEO implique:

• Trouver ce que vos clients recherchent;
• Créer du contenu autour de ces sujets;
• Optimiser ces pages pour vos mots clés cibles;
• Construire des backlinks;
• Republier régulièrement le contenu pour le garder à «feuilles persistantes».

Voici une vidéo pour commencer avec SEO:

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

… Et quelques articles:

Dernières pensées

Il n'y a que deux raisons possibles pour lesquelles Google n'indexe pas votre site Web ou votre page Web:

1. Des problèmes techniques les en empêchent
2. Ils voient votre site ou votre page comme étant de basse qualité et sans valeur pour leurs utilisateurs.

Il est tout à fait possible que ces deux problèmes existent. Cependant, je dirais que les problèmes techniques sont beaucoup plus fréquents. Des problèmes techniques peuvent également conduire à la génération automatique de contenu indexable de faible qualité (par exemple, des problèmes de navigation à facettes). Ce n’est pas bon.

Néanmoins, parcourir la liste de contrôle ci-dessus devrait résoudre le problème de l'indexation neuf fois sur dix.

Rappelez-vous simplement que l'indexation classement. SEO est toujours indispensable si vous souhaitez classer vos requêtes de recherche et attirer un flux constant de trafic organique.

Dans le domaine du marketing numérique, la propriété de marque signifie tout. Il est prudent de dire que presque tous les annonceurs voient que la grande majorité de leur trafic et de leurs revenus provient d’initiatives personnalisées.

En termes simples, le marketing par moteur de recherche (SEM) est un élément que les annonceurs doivent maîtriser et se concentrer sur l'optimisation. Cela dit, l’un des plus grands défis au sein de l’espace de marque consiste à optimiser les dépenses de la manière la plus efficace et la plus rentable possible, en relation avec les niveaux de CPC (coût par clic).

Sachant que les campagnes ciblées sont si importantes pour la recherche payée, de nombreux annonceurs choisissent de maximiser leurs enchères de CPC au mot clé. Cela signifie que la marge de CPC, ou l’écart monétaire entre votre enchère de CPC maximum et le CPC moyen de votre mot clé, sera beaucoup plus important que nécessaire.

Dans leur esprit, cela garantit qu’ils capturent le maximum de trafic sans sacrifier l’immobilier de marque. Bien que la théorie derrière cette approche soit techniquement exacte, ces personnes ne sont pas aussi efficaces avec les dépenses des clients. Ces gestionnaires de campagne offrent également aux algorithmes de Google et Bing une plus grande opportunité de facturer des frais supplémentaires.

En règle générale, les annonceurs SEM tombent dans ce piège pour une bonne raison, car ils veulent s'assurer d'éliminer la concurrence sur les espaces de marque de leurs clients.

Cependant, nous pensons que réduire au minimum la marge de manœuvre entre l'enchère de CPC maximum et le CPC moyen permettra à ces annonceurs de réduire en fin de compte les niveaux de dépenses sans sacrifier le volume ou le trafic des utilisateurs.

Ce que nous avons fait pour prouver cette théorie

Nous avons effectué quelques tests pour voir comment le trafic était affecté. Au départ, nous avons réduit nos offres de moitié, mais nous avons immédiatement vu le trafic diminuer. Ensuite, nous avons adopté une approche différente et réfléchi à ce qui se passerait si nous essayions de réduire progressivement nos offres chaque jour. Cela nous permettrait de garder un œil sur le trafic et le partage d’impressions, et de faire une offre supplémentaire si nous restions au-dessous d’un certain seuil. En fin de compte, nous avons constaté que si vous jouez cette danse à long terme avec le moteur de recherche, la théorie reste vraie. Vous pouvez réduire votre CPC moyen, maintenir des niveaux de trafic constants et, en définitive, réduire vos enchères de mots clés.

la mise en oeuvre

Avant de lancer un test d'appel d'offres, il est important de vérifier les risques potentiels de votre compte et d'estimer l'impact attendu. Voici plusieurs vérifications préliminaires que nous recommandons:

1. Paysage concurrentiel: Vérifiez les informations sur les enchères concernant votre mot clé principal au cours de la dernière année et notez le nombre de concurrents qui enchérissent lors de la vente aux enchères, ainsi que leur part moyenne d'impressions. Plus la concurrence est forte, plus le risque est élevé, car les annonceurs seront en mesure de dépasser votre position sans recourir à une offre aussi agressive. La concurrence accrue limite également les possibilités de réduire les coûts, car les enchères sont un élément clé de l’algorithme de score de qualité de Google.
2. Le calcul de la marge de sécurité: Une autre vérification importante consiste à comparer le CPC moyen passé par rapport à votre enchère actuelle. La différence entre votre enchère et le CPC moyen est égale à la marge disponible. Une plus grande marge disponible signifie plus de possibilités d’amélioration de l’efficacité. Chaque annonceur évoluant dans un environnement numérique unique, nous n’avons pas de seuil de marge de manœuvre concret qui indique une possibilité de réduction des coûts. En général, nous avons mené à bien des tests avec des annonceurs dont le ratio de marge de sécurité est supérieur à huit. Par exemple, un annonceur avec une enchère de deux dollars et un CPC moyen de vingt cents est un candidat qualifié. Nos études de cas les plus réussies incluaient des annonceurs moins compétitifs et avec une marge de sécurité accrue.

Maintenant pour la partie excitante. Commençons par des offres décroissantes pour réduire le CPC moyen. N'oubliez pas que ce processus peut prendre plusieurs mois, mais que les avantages à long terme peuvent aider les annonceurs à réaliser des économies de coûts pouvant aller jusqu'à 40%, ce qui peut avoir un impact significatif sur la rentabilité et libérer du budget pour acquérir de nouveaux clients. Voici les étapes:

1. Position de référence et partage des statistiques

Au cours des 30 derniers jours, déterminez votre part d’impression moyenne et votre part des impressions absolues absolues (appelée nouvelle mesure de la position moyenne). Pour la plupart des annonceurs, ces statistiques oscillent entre 90 et 99%.

2. Règles d'enchères sur le moteur de lancement

Maintenant que nous disposons de notre part de statistiques de mesure de la voix, nous pouvons lancer deux règles de moteur pour aider à automatiser le processus de révision des offres. Google / Bing réagissant mal aux changements majeurs, nous allons donc définir des règles qui ne modifieront notre offre de mot clé que de façon incrémentielle, de manière progressive, à la hausse ou à la baisse chaque jour.

• La règle d'enchère basse – Créez des filtres pour isoler votre mot clé principal et définissez une règle quotidienne visant à réduire le CPC maximum si – part d’impressions moyenne> X et partage d’impressions absolues absolues> X en utilisant les données d’hier.
• La règle de l'offre – Restez au niveau du mot clé principal, mais définissez à présent une règle pour augmenter le CPC maximum si le partage d’impressions moyen <X et le partage d’impressions absolues absolues <X à l’aide des données d’hier.

Il est impératif de définir les deux règles à appliquer chaque matin. Tant que votre mandat principal consiste à maintenir un volume d'impression de recherche adéquat, la règle de réduction des enchères effectuera des ajustements incrémentiels tous les jours. Une fois que votre part d'impressions est inférieure au seuil défini, la règle d'enchère en hausse augmente votre enchère chaque jour jusqu'à ce que vous ayez récupéré la part. Nous définissons les règles de partage d’impressions plus ou moins un petit pourcentage de leurs résultats réels afin que les règles disposent de davantage de marge de manœuvre pour apporter des modifications. Pour une approche plus conservatrice, définissez ces seuils de règle sur un pourcentage exact au cours des 30 derniers jours.

Avec le temps, vous devriez vous attendre à voir votre CPC maximum se rapprocher de votre CPC moyen, ce qui réduira les coûts globaux sans perdre de volume. Les annonceurs soumis à une forte pression d'enchères doivent vérifier quotidiennement le mot clé principal (informations sur les enchères, statistiques de partage des impressions et résultats de recherche en direct) afin de s'assurer que les concurrents ne surenchérissent pas votre marque.

Pour conclure, en tant qu'annonceur, il est impératif de reconnaître la volatilité du paysage des moteurs de recherche. Il y a beaucoup de pièces mobiles avec des biens immobiliers de marque, certaines faciles à contrôler et d'autres non. Ce processus vous aidera à tirer parti des plus grandes opportunités sans rien laisser au hasard.

Réduire les CPC de marque n’est en aucun cas un processus immédiat. Mais si vous êtes prêt à adopter une approche progressive en matière d’efficacité, vous économiserez de l’argent à votre client sans sacrifier le partage d’impressions de vos mots clés.

Steven Oleksak est Senior Manager et Nicolas Ross est coordinateur SEM chez PMG Advertising Agency.