TikTok révèle ce qui fait une publicité très performante sur sa plate-forme
Le hashtag #Summer2020 a gagné 10,8 milliards de vues l’année dernière, et il y a attentes de TikTok pour encore plus en 2021.
De nombreuses marques ont déjà introduit cette plateforme dans leurs stratégies de réseaux sociaux, et d’autres l’envisageront sans doute.
Pour aider les marques à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette plate-forme, TikTok a publié quelques bonnes pratiques.
Sur quoi reposent les meilleures pratiques ?
TikTok a déterminé les meilleures pratiques suivantes en fonction d’attributs spécifiques, citant les sous-titres codés et la durée de la vidéo à titre d’exemples, et attribuant un « classement des performances » en fonction de la relation entre cet attribut et la vidéo atteignant un public plus large.
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Mais avant de plonger dans ces meilleures pratiques, examinons ce que recherche le public de la plateforme, sur la base d’une recherche sur le comportement d’achat des fêtes de la plateforme elle-même :
74% des utilisateurs de TikTok « viennent pour se divertir »
La plate-forme sociale vous recommande d’y parvenir en vous engageant à la fois avec les créateurs et la communauté via des hashtags tendance, en utilisant les publicités TikTok et en les nivelant avec des effets intégrés à l’application.
Bien sûr, cela se lit comme une publicité pour des publicités, mais elles ne sont pas fausses.
Si les outils sont là, les entreprises devraient certainement en tirer le meilleur parti.
4 meilleures pratiques pour améliorer les performances des publicités TikTok
TikTok a constaté que les bonnes pratiques suivantes améliorent les impressions par rapport aux autres publicités vidéo qui ne les ont pas définies.
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Résolution vidéo d’au moins 720P
83,19 % des vidéos les plus performantes de la plateforme ont au minimum cette résolution.
Avoir cela comme référence signifie que vous pourriez augmenter le nombre d’impressions de 5,39 %
Rapport d’aspect vertical
Parmi les vidéos les plus performantes sur TikTok, 82,13% d’entre elles utilisaient un rapport hauteur/largeur vertical.
L’impact?
Une augmentation de 40,08 % des impressions par rapport aux vidéos avec des ratios horizontaux ou carrés.
Utilisation de l’audio
93,02 % des vidéos les plus performantes sur TikTok utilisaient de l’audio, ce qui a entraîné une augmentation de 16,05 % des impressions.
Et c’est audio de toute sorte.
Que vous déballiez un produit ou que vous utilisiez de la musique, toutes vos campagnes TikTok devraient envisager d’ajouter un son d’une certaine description.
9:16 Format d’image
98,63 % des vidéos les plus performantes avaient ce rapport hauteur/largeur, qui a enregistré une augmentation de 60,45 % du nombre d’impressions.
Ceci est comparé à des vidéos qui ne correspondaient pas correctement à l’écran et résultaient en un espace noir vide autour d’au moins un des bords ; un moyen infaillible de donner à votre contenu vidéo un aspect non professionnel.
TikTok fournit plus de conseils pour les marques de commerce électronique
En utilisant la même mesure qui a conduit à ses conseils sur les meilleures pratiques, la plate-forme sociale a donné trois autres conseils aux spécialistes du marketing pour les aider à augmenter les performances de la campagne :
Présenter une offre d’une certaine sorte
Bien que seulement 3,21% des vidéos les plus performantes de TikTok montraient quelqu’un mettant en avant une offre quelconque, ces impressions ont augmenté de 67,4%
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Il peut s’agir d’un code promotionnel ou d’une remise saisonnière.
Inclure les variations de scène
C’est un gros problème, 99,29% des vidéos les plus performantes publiées sur TikTok utilisaient différents angles et plans.
Le résultat?
Une augmentation de 40,56 % des impressions.
N’oubliez pas le sous-titrage codé
Non seulement cela contribue à rendre vos vidéos plus accessibles, mais cela peut également augmenter le nombre d’impressions de 55,68 %.
C’est-à-dire selon 73,22 % des vidéos les plus performantes de la plateforme.
Cette statistique inclut également les vidéos qui affichent un CTA ou une offre sous forme de texte dans la vidéo.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez constater un pic d’impressions et, espérons-le, d’autres mesures de performances.
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Image en vedette : XanderSt/Shutterstock
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Comment ajouter votre site Web à la console de recherche Google • Yoast
Google Search Console est un outil indispensable pour tous les propriétaires de sites car il vous donne une quantité incroyable d’informations sur la façon dont votre site se comporte dans la recherche. Nous vous conseillons vivement d’ajouter votre site Web à Google Search Console pour profiter pleinement de toutes les informations. Yoast SEO peut vous aider à vérifier votre site afin que vous puissiez en tirer le meilleur parti. Il suffit de quelques étapes pour connecter votre site à la console de recherche Google avec un peu d’aide de Yoast SEO. Voyons comment cela fonctionne !
Qu’est-ce que la Search Console et pourquoi l’utiliser ?
L’outil gratuit de Google Search Console offre aux propriétaires de sites de nombreux outils pour vérifier les performances de leur site. Non seulement cela montre comment votre site se porte sous le capot, mais aussi comment les chercheurs voient votre site dans les résultats de recherche. Vous obtiendrez des informations sur les mots-clés et les requêtes qui génèrent du trafic, découvrirez les résultats riches obtenus par votre contenu et découvrirez les performances de votre site mobile. Vous pouvez également vérifier si Google peut accéder à votre contenu. Bref, profitez-en ! Voici notre guide du débutant sur Google Search Console pour vous aider à démarrer.
Comment vérifier votre site dans Google Search Console avec Yoast SEO
Il est simple d’ajouter votre site Web à la console de recherche Google – cela ne prend que quelques étapes. Ici, nous vous guiderons tout au long du processus. Tout d’abord, vous devez avoir un compte Google Search Console. Vous n’avez pas de compte ? Inscrivez-vous maintenant pour Google Search Console. Une fois cela fait, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous :
- Accédez à la console de recherche Google.
Connectez-vous ou cliquez sur « Démarrer maintenant », si nécessaire.
- Cliquez sur « Ajouter une propriété » dans la liste déroulante de recherche.
Vous pouvez ajouter jusqu’à 1000 propriétés à votre compte Google Search Console.
- Schoisir le type de propriété, entrez l’URL de votre site Web et cliquez sur « Continuer ».
L’option que vous choisissez dépend de vous. L’option Domaine est plus flexible, mais plus difficile à vérifier car elle doit le faire avec DNS. Dans cet exemple, nous utilisons l’option de préfixe d’URL. Veuillez vous assurer d’entrer votre URL complète. Par exemple, si votre site est https://votredomaine.com/, il doit s’agir de cette URL exacte. N’oubliez pas le / à la fin de l’URL. Si votre site utilise WWW ou HTTP, vous devez également ajouter des propriétés pour ceux-ci. Google propose plusieurs façons de faire vérifier votre site et ils suggèrent même d’ajouter plusieurs façons pour des raisons de sécurité. Si vous n’êtes pas sûr de ce que contient votre site, veuillez vous adresser à votre hébergeur.
- Cliquez sur la flèche à côté de « balise HTML » pour développer l’option.
Il existe plusieurs façons de vérifier votre site, mais nous vous avons facilité la tâche. Nous avons seulement besoin d’obtenir le code d’autorisation pour pouvoir le coller dans Yoast SEO.
- Copiez la balise meta.
Mettez en surbrillance l’intégralité du code de la balise META. Cliquez avec le bouton droit sur la balise en surbrillance et cliquez sur « Copier » ou utilisez les raccourcis de copie ctrl-c sur Windows ou cmd-c sur Mac. Nous n’avons besoin que de la longue ligne de caractères à l’intérieur de la partie contenu pour ajouter votre site à la console de recherche Google.
- Connectez-vous à votre site WordPress.
Lorsque vous êtes connecté, vous serez dans votre « tableau de bord ».
- Cliquez sur « SEO » > « Général ».
Sur le côté gauche, vous verrez un menu. Dans ce menu, cliquez sur « SEO ». Après cela, cliquez sur « Général » pour des options supplémentaires.
- Cliquez sur l’onglet « Outils pour les webmasters ».
Cette page contient tous les champs pour transmettre les codes de vérification des différents outils pour les webmasters de Baidu, Google, Yandex et Bing.
- Collez le code dans le champ Google.
Vous n’avez qu’à mettre dans la plage de lettres et de chiffres aléatoires. Après avoir rempli le code, cliquez sur le bouton « Enregistrer les modifications ».
- Revenez à Google Search Console et cliquez sur « Vérifier ».
Toutes nos félicitations! Vous avez connecté votre site Web à Google Search Console ! Maintenant que vous avez vérifié et lié votre site, vous pouvez soumettre votre plan de site. Sans parler de tous les autres trucs sympas dont la Search Console est capable !
Il est facile de connecter votre site Web à la console de recherche Google
Nous avons simplifié la connexion de votre site à la Search Console, et nous vous recommandons fortement de le faire. Search Console vous donne une mine d’informations sur les performances de votre site. Non seulement il vous montre ce qui va bien, mais, plus important encore, ce qui ne va pas. Les conseils que vous obtenez sont très concrets et la plupart des choses sont faciles à suivre.
PS : Comment vérifier votre balise de vérification dans la Search Console
Si vous devez vérifier votre vérification, vous pouvez le faire facilement en suivant les étapes ci-dessous :
1. Allez en haut à gauche et sélectionnez votre domaine
2. Sélectionnez Paramètres dans la barre de menus. Après cela, cliquez sur Vérification de la propriété
3. Cliquez sur Balise HTML et voyez si la balise de vérification correspond.
Utilisez-le à votre avantage
Une fois que vous avez compris tout cela, votre console de recherche Google devrait être amorcée et prête à fonctionner ! Google Search Console est un outil indispensable pour tous les propriétaires de sites car il vous donne une quantité incroyable d’informations sur la façon dont votre site se comporte dans la recherche. Nous vous conseillons vivement de connecter votre site Web à Google Search Console pour profiter pleinement de toutes les informations. Pour plus d’aide pour réparer votre site, Yoast SEO Premium est fortement recommandé.
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Pourquoi les pages Web disparaissent des rapports de la console de recherche
John Mueller de Google a répondu à une question sur les raisons pour lesquelles un millier de pages ont été supprimées de divers rapports de la Search Console. Il a expliqué une faille dans la façon dont la Search Console génère des rapports sur les pages Web et sur ce sur quoi les éditeurs doivent se concentrer lors de l’évaluation de ces rapports dans la Search Console.
Pages qui disparaissent progressivement des rapports de la console de recherche
La personne qui posait la question se demandait pourquoi la console de recherche rapportait régulièrement sur de moins en moins de pages.
Lorsqu’il examinait différents rapports, la console de recherche n’affichait que des rapports pour de moins en moins de pages Web.
La question posée :
« Nous constatons donc un lent déclin des pages adaptées aux mobiles dans le rapport sur l’ergonomie mobile de la Search Console.
Nous constatons également… une baisse du nombre de pages figurant dans le rapport Core Web Vitals, ainsi que d’autres améliorations telles que des extraits d’avis et tout ce genre de choses.
Sur une période d’un mois ou d’un mois et demi, il y a environ un millier de pages.
Je … voudrais savoir … s’agit-il d’un problème d’exploration potentielle ? Où dois-je chercher ici ?
Ils ne viennent pas comme des erreurs ou quoi que ce soit.
Ils abandonnent tout simplement ce rapport.
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Ce que certains rapports de la Search Console montrent
John Mueller a expliqué ce que fait la Search Console pour générer ces rapports et pourquoi le nombre de pages signalées peut diminuer.
John Mueller a répondu :
« Essentiellement, ce qui se passe pour ces rapports, c’est que nous examinons un échantillon des URL de votre site Web.
C’est donc quelque chose où le fait d’avoir moins d’URL dans ces rapports ne signifie pas que les autres URL sont mauvaises ou problématiques. C’est juste que nous ne les avons pas vérifiés.
Surtout pour les rapports agrégés, qui sont pour le Core Web Vitals dans une certaine mesure, le rapport AMP, le rapport de données structurées, la convivialité mobile (je pense aussi)… pour ces rapports, nous ne regardons qu’un échantillon… et cet échantillon peut changer avec le temps.
Il peut donc arriver que nous examinions 200 URL de votre site de temps en temps, puis peut-être que dans un mois ou deux, nous examinerons 100 URL de votre site Web.
Cela ne veut pas dire que la différence est mauvaise.
C’est juste que nous avons examiné un échantillon plus petit des URL de votre site Web.
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Concentrez-vous sur ce qui est signalé
Mueller a ensuite informé la personne qu’avec ces rapports, il est préférable de se concentrer sur ce qui est signalé et de ne pas se préoccuper du nombre de pages sur lesquelles il est signalé.
Mueller a continué :
« Habituellement, ce que vous feriez avec ces rapports, c’est d’examiner davantage la relation entre les mauvaises pages qui y sont signalées et les bonnes.
Si elles sont toutes signalées comme étant correctes sans aucune erreur, cela signifie que toutes les URL que nous avons vérifiées sur votre site sont correctes. De ce point de vue, c’est bien.
Si, d’un autre côté, vous constatez que la proportion d’erreurs augmente avec le temps, c’est en quelque sorte le signe que quelque chose pose problème et que vous voudrez peut-être examiner.
Mais le nombre absolu d’URL que nous montrons là-bas, ce n’est pas quelque chose sur lequel vous devez prendre des mesures. «
Rapports de la console de recherche Google
Une réponse intéressante de John Mueller qui peut épargner aux éditeurs et aux référenceurs une certaine anxiété. Les chiffres affichés dans certains des rapports de la Search Console sont un exemple et non un compte rendu complet de chaque page d’un site Web.
Il est particulièrement intéressant de se concentrer sur tous les négatifs signalés et de les corriger lorsqu’ils sont découverts.
Citation
Pourquoi les pages Web sont supprimées des rapports de la console de recherche
Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 51:33
