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Cet article a été sponsorisé par seoClarity. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Nous savons tous que le référencement est difficile.

SEO au niveau de l’entreprise ? Encore plus dur.

Avec des sites composés de milliers (ou de millions) de pages et de plusieurs équipes qui les gèrent, toute l’équipe doit travailler ensemble, puis attendre d’innombrables semaines ou mois pour qu’elle soit priorisée, puis mise en œuvre.

Cela n’aide pas que les équipes de référencement soient généralement petites, manquent de ressources et portent plusieurs chapeaux.

Et la probabilité que vos projets soient réellement priorisés avec l’équipe informatique est mince, voire nulle, en raison de priorités contradictoires.

Ces barrages routiers se réunissent pour former l’un des plus grands défis du référencement : le manque de temps sur le chemin des données, aux informations, à l’exécution, aux résultats.

Alors que l’automatisation du suivi des classements, des rapports, des explorations de sites et des liens permet aux professionnels du référencement d’accéder à de grands ensembles de données qui leur permettent de prendre des décisions plus judicieuses, le SERP continue de devenir plus complexe.

Google peut comprendre bien au-delà de ce qui se trouve sur une seule page – il prend en compte la pertinence du contenu, l’expérience globale de la page et bien plus encore.

Les professionnels du référencement ne peuvent pas à eux seuls suivre le rythme des progrès de Google.

Il y a trop de données sur lesquelles agir pour un seul agent humain. L’automatisation, cependant, fonctionne 24 heures sur 24 et peut générer des informations qui prendraient autrement des heures à atteindre.

Avec le rythme de changement rapide de Google, nous n’avons pas de temps à perdre.

L’évolution de l’automatisation du référencement

Chez seoClarity, nous avons identifié trois générations d’automatisation du référencement :

• Gen 1 : Collecte et agrégation des données
• Gen 2 : Insights générés à partir des données
• Gen 3 : Exécution et mise en œuvre continues

Si vous n’avez pas automatisé votre collecte et votre agrégation de données, arrêtez-vous ici. Le niveau de base de l’automatisation doit venir en premier !

Vous ne pouvez pas passer à l’étape suivante si vous continuez à collecter et à agréger des données manuellement tout en étant un jockey Excel essayant de tout comprendre.

L’automatisation en action

Génération 1 : Agrégation de données

La collecte, l’agrégation et la création de rapports de données constituent la base de l’automatisation. C’est pourquoi vous ne pouvez pas sauter cela si vous n’avez pas défini de base fondamentale.

La plupart de ce qui a été écrit sur l’automatisation du référencement couvre le sujet à travers cette lentille. Si vous recherchez « automatisation de référencement » ou « outils d’automatisation de référencement », vous lirez des articles sur les trackers de classement, les données d’audit de site et les rapports automatisés.

Une étape facile ici consiste à trouver une technologie qui peut collecter et agréger toutes ces données ensemble pour vous.

Après tout, les professionnels du référencement déclarent consacrer plus de 50 % de leur temps à des tâches qui peuvent être facilement automatisées.

Utilisez un Plateforme de référencement comme seoClarity pour consolider vos données et automatiser votre reporting pour mesurer les résultats en fonction de la modification exacte que vous apportez à votre site et de leur impact sur votre visibilité de recherche.

Génération 2 : Insights générés

Ce prochain niveau d’automatisation génère des informations à partir des données.

Son objectif est d’utiliser l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour mettre en évidence les problèmes prioritaires, les opportunités et les opportunités de fruits à portée de main.

Voici quelques exemples :

• Alertes automatisées : Le logiciel envoie des rapports de classement si certains seuils sont atteints.
• Recommandations sur la page : Le logiciel détecte et hiérarchise les éléments qui doivent être corrigés ou améliorés.
• Surveillance des modifications du site : Surveillance de la page pour les changements d’éléments de page critiques avant qu’ils ne fassent couler vos efforts de référencement.
• Informations avancées : Des informations spécifiques au site sur les opportunités et les problèmes clés.

L’automatisation de deuxième génération fonctionne bien au-delà des capacités humaines d’analyse de données pour faire émerger des informations en temps réel.

Un exemple de ceci est seoClarity Informations exploitables, qui analyse toutes les données de votre site en un seul clic pour présenter des opportunités exploitables personnalisées avec une priorité faible, moyenne ou élevée en fonction de la capacité de votre équipe à mettre en œuvre.

Vous pouvez le considérer comme votre analyste SEO 24/7. Il analyse des tas de données pour vous afin que vous puissiez prioriser votre temps là où ça compte.

Génération 3 : Exécution à l’échelle

Nous avons vu comment l’automatisation a évolué au fil des ans, mais les gens ne comprennent toujours pas tout son potentiel.

Une véritable automatisation vous aide à compresser le temps entre les données et les résultats. Ce n’est pas un outil qui remplace simplement le travail manuel.

Il est temps de redéfinir l’automatisation du référencement.

Posez-vous la question : avez-vous automatisé toutes vos données et informations ?

Si tel est le cas, vous constaterez que vous pouvez obtenir des résultats beaucoup plus rapidement. Mais si vous ne l’avez pas fait, vous pourriez être pris dans la génération 1 ou 2 de l’automatisation (et devriez établir ces processus avant de passer à la génération 3).

La génération 3 offre une mise en œuvre et une exécution automatisées, entièrement à grande échelle.

Cela révolutionne la façon dont les professionnels du référencement abordent leur travail. L’automatisation peut désormais déployer des mises à jour en direct sur le site afin que les informations de la génération 2 puissent être exploitées instantanément.

La capacité d’exécuter à la demande et à grande échelle est l’automatisation de référencement la plus sophistiquée à ce jour.

Soyez sur la première vague à tirer parti de cette automatisation de génération 3 dans la recherche organique.

Rejoignez la liste pour accéder à la version bêta, des recherches exclusives et des études de cas qui montrent les résultats étonnants des clients de seoClarity.

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Pour rédiger une copie attrayante pour votre public en ligne, vous devez les connaître. Qui sont ces personnes qui lisent vos histoires ? Quelles sont les personnes qui recherchent les termes pour lesquels vous souhaitez être trouvé ? D’où viennent-ils? Quel âge ont-ils? À quoi s’intéressent-ils? Et comment pourrez-vous à nouveau toucher ces personnes ? Dans cet article, je vais vous aider dans la recherche et l’analyse de votre audience, car c’est essentiel pour le référencement.

Pourquoi il est important d’analyser votre audience

Si vous ne savez pas grand-chose sur votre public, il peut être assez difficile d’écrire des textes pour eux. Faut-il écrire des textes difficiles ou très faciles à lire ? Quels sujets les intéresseront le plus ? Quels termes de recherche utilisent-ils ? Quel article de blog les fera revenir sur votre site ? Ces questions sont particulièrement importantes si vous souhaitez que votre public devienne un visiteur régulier de votre site Web ou si vous souhaitez qu’il achète quelque chose dans votre boutique en ligne. Et c’est là que l’analyse d’audience devient utile ! Si vous en savez beaucoup sur votre public, il sera beaucoup plus facile d’adapter vos textes à ses besoins. En conséquence, vous réussirez mieux à vendre vos produits et à gagner ces visiteurs récurrents.

Quel genre de personnes est votre audience en ligne ?

Un bon endroit pour commencer à rechercher votre audience en ligne est dans les données des utilisateurs de votre site Web ou des médias sociaux. Cela peut vous aider à trouver toutes sortes d’informations utiles sur votre public. Ou publics. Vous ne l’avez peut-être pas envisagé auparavant, mais différents groupes d’utilisateurs peuvent visiter votre site à des fins différentes ! Vous devez analyser votre audience pour savoir quel type de personnes visitent votre site et utiliser ces informations pour adapter votre contenu.

Analyse d’audience dans Google Analytics

La meilleure façon de commencer à analyser votre audience est d’utiliser Google Analytics. Google Analytics vous dira à quelle heure par jour votre audience se trouve sur votre site ; d’où ils viennent (au moins de quel pays) ; quelles pages ils aiment le plus et s’ils utilisent un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Ce sont toutes des informations précieuses et utilisables.

Surveillez de près les pages et les articles de blog qui génèrent le plus de trafic et étudiez les modèles possibles. Peut-être que les publications sur un certain sujet génèrent beaucoup de trafic, tandis que les publications sur d’autres sujets ne reçoivent pas beaucoup de visiteurs. Utilisez ces informations lorsque vous choisissez le sujet de votre prochain article de blog.

Analyse d’audience sur les réseaux sociaux

Google Analytics peut vous en dire beaucoup sur les visiteurs de votre site Web, mais si vous voulez en savoir plus sur les personnes que vous atteignez sur Facebook, vous devrez utiliser Facebook Insights. Vérifiez quels messages obtiennent de nombreuses vues et quels messages n’attirent pas l’attention de votre public. Essayez également d’acheter des publicités sur Facebook.

Bien sûr, chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres analyses (nous avons également écrit sur YouTube Analytics, Twitter Analytics et Pinterest Analytics). Surveillez régulièrement les analyses des canaux que vous utilisez.

Pas le public que vous espériez ?

Si vous êtes surpris par le type de personnes dans votre audience en ligne, il y a deux choses que vous pouvez faire avec ces informations :

Tout d’abord, vous pouvez vous demander pourquoi votre site Web n’atteint pas votre public cible, ou pourquoi votre contenu ne les intéresse pas lorsqu’ils le voient dans les résultats de recherche ou sur les réseaux sociaux. Utilisez-vous les mêmes mots-clés que ces personnes rechercheront dans Google ? Votre titre SEO et votre méta description correspondent-ils à leur intention de recherche (et le contenu de la page est-il à la hauteur de cette promesse) ? Ce genre de choses peut vous aider à atteindre votre public cible et à le faire revenir.

Alternativement, vous n’avez peut-être pas l’audience en ligne que vous attendiez, mais il est un public, et ils sont venus sur votre site pour une raison ! Une autre option consiste donc à en savoir plus sur votre public réel et à créer plus de contenu en pensant à lui.

En savoir plus sur votre audience en ligne

Que vous choisissiez de développer votre ou vos audiences en ligne existantes, d’adapter votre contenu pour cibler un public différent, ou les deux, la prochaine étape de l’analyse de votre audience est la même. Vous devez en savoir plus sur ces personnes et sur ce qu’elles veulent !

Faire des sondages

Une excellente façon d’apprendre à connaître votre public est de lui faire remplir un questionnaire en ligne. Dans un sondage, vous pouvez leur demander tout ce que vous voulez. Vous pouvez, par exemple, mettre en place un sondage qui s’affiche lorsque quelqu’un entre sur votre site ou vous pouvez envoyer une invitation à un sondage à vos abonnés à la newsletter ou aux acheteurs de vos produits. Il existe de nombreux packages qui permettent de répondre à des questionnaires en ligne. De nombreux services proposent un compte gratuit, ce qui suffira à la plupart des petites entreprises.

N’oubliez pas que la plupart des gens ne participent pas aux sondages en ligne. Néanmoins, si votre public est large, vous obtiendrez facilement un nombre décent de personnes pour remplir votre questionnaire. Pour obtenir plus de participants, vous pouvez toujours essayer de les gagner en tirant une belle récompense parmi les répondants.

Veuillez noter que c’est toujours un certain groupe de personnes qui sera prêt à répondre à un sondage. Ce groupe est très sélectif et n’est pas représentatif de l’ensemble de votre audience en ligne.

Parlez à votre public

L’analyse de votre audience n’a pas toujours besoin d’être une activité de bureau ! Le simple fait d’avoir une conversation avec une partie de votre public reste également un excellent moyen d’en savoir plus sur eux. Dans un questionnaire en ligne, vous pouvez interroger de nombreuses personnes sur votre produit, mais leurs réponses resteront probablement superficielles. Si vous êtes capable de vraiment parler à certaines personnes de votre public en personne, cela pourrait vous aider à avoir une meilleure idée de qui est votre public. Demandez-leur ce qu’ils aiment le plus sur votre site Web, vos produits ou vos articles de blog. Demandez-leur pourquoi ils reviennent sur votre site Web. Invitez-les à parler de leur expérience et n’ayez pas peur des critiques.

Par exemple, si je suis à un WordCamp ou à un congrès quelque part et que je rencontre des gens qui utilisent notre plugin Yoast SEO, j’aime toujours leur demander ce qu’ils apprécient le plus dans notre produit. Cela m’aide à comprendre nos utilisateurs. Et, en comprenant nos utilisateurs, nous sommes mieux en mesure d’anticiper leurs besoins. Si nous savons quelles fonctionnalités de Yoast SEO ils préfèrent, nous devons certainement optimiser ou étendre ces fonctionnalités.

Lire les commentaires et discussions

Si vous souhaitez analyser votre public et découvrir de quel type de personnes il se compose, vous devriez consulter les commentaires sur votre article de blog. Que disent les gens de vous ou de votre publication dans les commentaires sous vos articles ? De quels aspects de votre article de blog parlent-ils dans leurs commentaires ? Quels sujets sont si importants pour eux, qu’ils sont prêts à s’engager ? Analysez les commentaires de l’audience sur votre site Web et n’oubliez pas de surveiller également les commentaires sur les réseaux sociaux !

Outre les commentaires que votre public laisse sur votre site Web et vos réseaux sociaux, vous pouvez également jeter un œil à ce dont ils parlent sur d’autres sites Web. Des sites comme Reddit et des forums de discussion en ligne peuvent être une mine d’informations. Si vous pouvez découvrir où votre public traîne en ligne, assurez-vous de jeter un œil et de voir de quoi il parle !

L’analyse des audiences en ligne est difficile, mais précieuse

En conclusion, faire des recherches sur votre public peut être un casse-tête difficile à résoudre. Google Analytics et les outils analytiques des nombreuses plateformes de médias sociaux sont utiles, mais ils ne vous disent pas grand-chose sur les intentions ou les désirs de vos publics. Les sondages sont excellents, mais comme la plupart des gens ne rempliront pas un questionnaire en ligne, les données ne sont pas si valides et représentatives pour l’ensemble de votre public. Parler à votre public peut apporter des informations utiles, mais vous ne pourrez pas non plus avoir une conversation avec tous.

Cependant, toutes les différentes manières d’analyser votre audience ajoutent de la valeur à leur manière. Cependant, en les utilisant tous, vous obtiendrez une impression claire de votre public. Alors ne restez pas assis là à vous demander qui se cache derrière ces clics. Apprenez à les connaître !

Lire la suite : Introduction à la recherche d’utilisateurs »