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• Matthew (nom d’emprunt), 42 ans, était directeur des opérations chez un fournisseur de mobilier de bureau.
• Lorsque son entreprise est revenue au bureau, un employé a obtenu une promotion pour laquelle il était en lice.
• Matthew n’avait pas prévu d’arrêter d’une manière aussi émotive. Voici son histoire, racontée à Meira Gebel.
• Les pensées exprimées sont celles du sujet. Insider a confirmé son emploi précédent.

J’ai travaillé en tant que directeur des opérations chez un grand fournisseur commercial de mobilier de bureau situé à l’extérieur de Philadelphie au cours des six dernières années. Mes fonctions comprenaient la supervision d’une équipe d’installateurs, la gestion de l’assurance qualité de notre produit et l’analyse des ventes pour déterminer les besoins en inventaire.

Quelques mois avant le confinement, mon entreprise a embauché un nouvel employé qui venait d’un secteur différent et qui, dans mon esprit, n’avait pas beaucoup d’expérience en gestion de projet.

Dans un bureau, il y a des rumeurs, et il a été question d’une promotion pour laquelle j’étais partant

J’ai discuté avec l’assistant de mon patron, qui m’a confirmé que j’étais dans la course. La promotion comprenait une augmentation de 20 %, ce qui aurait porté mon salaire à près de 75 000 $.

Lorsque le coronavirus a commencé à se propager, mon entreprise a été durement touchée car peu d’entreprises achetaient du mobilier de bureau en vrac. Nous avons tous été contraints de confiner à la maison et j’ai été licencié. Pendant un moment, j’étais au chômage pendant que les discussions sur la promotion étaient suspendues.

Pendant ce temps, je me suis concentré sur mes activités annexes : créer des sites Web de niche et faire du marketing d’affiliation. En mars dernier, mon entreprise a commencé à parler de revenir au bureau en avril.

Le 19 avril, nous sommes revenus au bureau pour la première fois. Lors d’un discours d’entreprise, il a été annoncé que l’employé le plus récemment embauché avait reçu la promotion.

Juste après l’annonce, j’ai provoqué une scène.

À vrai dire, je ne me souviens pas de grand-chose d’autre que d’avoir adressé quelques jurons à mon patron et d’avoir expliqué qu’après six ans dans l’entreprise, je méritais la promotion. Je me souviens avoir pris tous mes effets personnels sur mon bureau (j’y suis allé la semaine avant de démissionner et j’ai installé mon bureau, mais je n’avais pas grand-chose puisque la promotion que je pensais avoir allait également inclure un bureau au lieu de une cabine) et en prenant d’assaut la porte avec rage. Je me souviens aussi de mes mains tremblantes sur le chemin du retour.

En y repensant, je n’étais pas prêt à abandonner

Je ne me suis jamais occupé de mon travail. Je n’ai jamais aimé mon travail non plus, mais ça ne me dérangeait pas d’aller travailler.

En six ans, je n’ai manqué que trois jours de travail et j’ai deux jeunes enfants. Je crois que j’étais un employé exceptionnel, mais cette annonce m’a semblé être mon point de rupture.

C’est le premier travail que j’ai jamais quitté sur place avant.

Je ne pense pas que j’aurais été aussi en colère si la promotion avait été donnée à quelqu’un avec plus d’expérience que moi

Je l’aurais accepté, pris comme un moment d’apprentissage, et peut-être aurais-je alors commencé à chercher d’autres opportunités ailleurs.

Mais parce que c’était donné à quelqu’un sans expérience dans le même secteur, j’étais furieux. Cela n’avait pas de sens.

Je n’ai pas parlé avec mon ancien patron depuis. Ce pont est brûlé.

J’ai toujours voulu quelque chose de différent d’un travail de neuf à cinq, mais je n’avais jamais imaginé que je démissionnerais d’une manière aussi émotionnelle

Je n’aime pas prendre des décisions impulsives basées sur les émotions. Ce n’était pas dans mon caractère.

Mais je ne le regrette pas. J’ai quelques économies, mais j’aurais aimé plus de liberté financière avant de prendre une telle décision.

Au cours des dernières années, je me suis efforcé de générer des revenus passifs en faisant du marketing d’affiliation et j’en ai gagné de l’argent, mais jusqu’à présent, rien ne me soutient à long terme. J’aimerais travailler pour moi-même et créer mon propre emploi du temps au lieu d’enrichir quelqu’un d’autre.

Depuis, je bénéficie d’une indemnisation d’urgence en cas de pandémie de chômage, gagnant 790 $ par semaine. J’ai interviewé à quelques endroits et j’ai eu quelques perspectives dans la même industrie.

J’ai appris à ne plus jamais prendre de décision qui change la vie quand je ne suis pas équilibré

Pour toute personne qui souhaite arrêter de fumer ou qui se sent émue ou contrariée par son travail, la première chose que vous devez faire est de rester calme. Évaluez le pour et le contre et décidez s’il s’agit d’une décision logique et intelligente.

Je crois que si je n’avais pas arrêté de fumer, je n’aurais pas duré longtemps dans mon entreprise de toute façon.

Il aurait été difficile de leur donner 100% alors que ce n’était évidemment pas réciproque. Mais j’aurais au moins pu trouver un autre emploi tout en recevant mon salaire normal au lieu d’aller dans mes économies.

John Mueller de Google partage ses réflexions sur l’avenir du référencement et s’il le voit devenir obsolète un jour.

Lors du Hangout de Google Search Central SEO enregistré le 2 juillet, une question a été soumise qui demandait simplement : « Quelle est votre vision de l’avenir du référencement ? »

Cela a mis Mueller sur le devant de la scène car il admet qu’il n’a pas ce discours d’ascenseur parfait sur l’avenir du référencement.

Il aborde une préoccupation commune partagée par ceux du secteur du référencement, à savoir que l’apprentissage automatique deviendra si avancé que Google comprendra les sites Web sans aucune optimisation supplémentaire.

Si les algorithmes d’apprentissage automatique de Google pouvaient tout comprendre sur les sites Web par eux-mêmes, il n’y aurait pas besoin de référencement.

Mueller ne voit cependant pas l’avenir de la recherche dans cette direction. Voici sa réponse complète.

John Mueller de Google sur l’avenir du référencement

Lorsqu’on lui a demandé sa vision de l’avenir du référencement, Mueller répond :

« Je ne sais pas. Bonne question. Je n’ai pas cette réponse de cinq minutes sur l’avenir du référencement. Je pense que l’une des choses dont les gens s’inquiètent toujours est tout ce qui concerne l’apprentissage automatique et que les algorithmes de Google iront jusqu’à comprendre automatiquement chaque site Web et que le référencement sera obsolète, personne n’aura besoin de le faire. Je ne pense pas que cela se produira.

Il poursuit en faisant une comparaison avec l’industrie de la conception de sites Web, notant que les CMS d’aujourd’hui n’ont pas rendu le développement de sites Web obsolète malgré leur niveau d’avancement.

À mesure que les CMS deviennent de plus en plus avancés, l’industrie de la conception Web s’adapte et évolue et recherche de nouveaux problèmes à résoudre.

« … avec toutes ces nouvelles technologies, vous aurez de nouveaux outils et de nouvelles façons de regarder votre site Web, ce qui vous permettra peut-être de créer plus facilement un très bon contenu, de créer des structures claires pour votre site Web.

Semblable à la façon dont les choses ont évolué au cours des 10 à 20 dernières années, où au début vous écriviez votre propre code PHP et créiez votre propre code HTML et c’était beaucoup de travail et au fil du temps, tous ces CMS ont évolué où pratiquement tout le monde peut aller et créer un site Web sans avoir à vraiment comprendre l’un de ces codes HTML et un peu comme les bases côté serveur.

Pourquoi faire cette comparaison ?

Mueller voit le SEO aller dans la même direction. Il suggère que certaines des choses que nous faisons manuellement, comme l’écriture des balises H1 et H2, pourraient éventuellement être gérées par le CMS du site Web.

L’avenir du référencement que Mueller décrit semble être en grande partie automatisé par différents outils.

Il donne un exemple de téléchargement du contenu principal d’une page Web et de l’optimisation automatique des balises de titre par le CMS.

« Et je pense que l’évolution va continuer et il y aura de plus en plus d’outils disponibles et vous pourrez faire de plus en plus de choses d’une manière qui fonctionne assez bien pour les moteurs de recherche et ce n’est pas que le travail de référencement ira loin mais il va plutôt évoluer.

Alors peut-être qu’au lieu de peaufiner manuellement les balises H2 et H1, vous déléguerez cela à un CMS qui s’assurera que le contenu le plus important est déjà inclus en tant que titre sur la page.

Les spécialistes du marketing pensent que Google rendra le référencement obsolète grâce aux progrès de l’apprentissage automatique.

Mueller semble suggérer que les CMS optimiseront par eux-mêmes davantage de choses pour les moteurs de recherche.

Alors, où cela laisse-t-il les référenceurs ? Le temps nous dira à quoi ressemblera le rôle d’un SEO à l’avenir. Mueller ne voit pas la profession évoluer de si tôt.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :

Les noms de domaine sont-ils alors importants ?

Absolument. Choisir le bon nom de domaine est un élément essentiel de votre stratégie marketing. Vous devez choisir un domaine qui correspond à l’image de marque de votre entreprise et qui n’est pas trop compliqué.

Le nom seul n’est pas non plus la seule considération dans une URL. Les entreprises devraient penser à la partie TLD (domaine de premier niveau). Il est important que votre domaine soit un .com, .org ou .computers (ou l’une des milliers d’autres options). Nous recommandons aux entreprises et aux organisations d’utiliser un domaine .com, car la plupart des clients potentiels supposeront naturellement que c’est ainsi que l’adresse de votre site Web se termine. En d’autres termes, il leur sera plus facile d’accéder directement à votre site s’il se termine par un .com.

Il est également important que votre URL soit lisible et ait l’air professionnelle. Ce graphique de Moz est un bon visuel sur la façon dont une adresse Web affecte la perception d’un utilisateur :

Source de l’image

Noms de domaine et PPC

Un domaine dans lequel les noms de domaine peuvent voir un impact plus important est le PPC. Si vous disposez d’un espace limité pour les annonces, il peut être utile d’avoir un mot-clé dans le domaine. Les personnes qui cliquent sur les annonces PPC recherchent généralement des produits spécifiques, pas des entreprises.

Les résultats du référencement local peuvent également être plus élevés lorsque l’emplacement est inclus dans le domaine ou le sous-domaine.

Dans une vidéo récente de Google Webmasters, John Mueller de Google a répondu à une question pour savoir si l’utilisation d’un TLD .job aiderait un site d’offres d’emploi à se classer plus haut. Sa réponse est non, mais il y a plus que cela.

Par exemple, si quelqu’un visite Miami et recherche un bar à proximité, mentionner North Miami au lieu de South Miami peut améliorer le nombre de clics en fonction de l’endroit où vous vous trouvez.

Un autre exemple est si votre domaine se termine par un TLD basé sur la localisation, comme .uk ou .de. Le taux de clics sera probablement plus élevé pour ces types de domaines si quelqu’un effectue une recherche à cet endroit.

Dois-je changer mon nom de domaine ?

Si vous avez déjà un domaine de correspondance exact, vous vous demandez peut-être s’il vaut la peine de le changer.

Probablement pas, mais ça dépend.

Les entreprises et les sites Web établis avec une image de marque et un trafic n’ont pas besoin de changer de domaine. Des années de travail et de gestion de la réputation sont nécessaires à la construction d’une marque, et si une entreprise connaît du succès avec cela, ne la changez pas.

Au lieu de cela, concentrez vos efforts de référencement sur la rédaction de contenu de qualité, la création de liens de référence et l’obtention de bonnes critiques ou de mentions influentes.

Si votre entreprise est plus récente et que vous débutez, vous voudrez peut-être envisager un changement. D’un point de vue marketing général, au fur et à mesure que votre entreprise grandit, vous souhaiterez peut-être étendre vos produits ou services au-delà du mot-clé que vous avez mis dans votre domaine. Un domaine de correspondance exacte pourrait limiter votre potentiel de croissance future.

La clé est de se concentrer sur l’obtention des meilleurs résultats de référencement grâce à des stratégies qui vont au-delà des mots-clés.

Peu importe où vous vous situez sur le spectre de la longévité de l’entreprise, il est important d’avoir une solide stratégie de référencement. Nous pouvons aider votre entreprise en fournissant des services de référencement avancés entièrement gérés. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un devis gratuit.

L’éditeur de journaux Gannett Co. a doublé le nombre d’employés sur son site Web d’examen des produits au cours des 18 derniers mois, cherchant à étendre sa portée numérique alors que les revenus de la publicité imprimée et de la diffusion subissent une pression continue.

Le site de Gannett, appelé Reviewed, vise directement Wirecutter, un site d’examen de produits populaire appartenant au New York Times Co. , et BestReviews, un rival similaire que Nexstar Media Group Inc. a acquis l’année dernière pour 160 millions de dollars en espèces. Gannett exploite plus de 250 journaux, dont USA Today.

La poussée intervient après la montée en flèche du commerce électronique et la baisse des dépenses publicitaires pendant un certain temps pendant la pandémie de Covid-19, augmentant la pression sur les organisations médiatiques pour rechercher de nouvelles sources de revenus et consolider leurs activités numériques.

« Le chiffre d’affaires a augmenté de 50 % chaque année au cours des trois dernières années, et nos projections pour 2021 sont à peu près du même pourcentage», a déclaré Chris Lloyd, directeur général de Reviewed. Il a refusé de fournir des revenus en dollars.

M. Lloyd a déclaré que le personnel du site était passé à 80 employés à temps plein. La plupart des nouvelles recrues sont des rédacteurs et des rédacteurs qui travaillent dans le laboratoire d’essais de 25 000 pieds carrés de l’entreprise à Cambridge, dans le Massachusetts. Les critiques sont publiées en ligne sur Reviewed.com et sur le USA Today Network, ce qui signifie que tous les journaux de Gannett peuvent publier des articles écrits par Reviewed. membres du personnel.

Classez-vous avec le contenu avec lequel vous souhaitez vous classer ? Avec votre meilleur contenu ? Le contenu dont vous êtes le plus fier ? Lorsque vous faites du référencement, vous voulez que vos meilleurs articles et pages soient ceux qui retiennent le plus l’attention. Mais ce n’est pas facile du tout ! Comment vous assurez-vous que votre meilleur contenu obtient la position qu’il mérite dans les classements de recherche ? L’entraînement SEO dans Yoast SEO Premium vous aide à vous classer plus haut avec votre contenu le plus important !

Les moteurs de recherche comme Google suivent les liens. Plus il y a de liens – y compris des liens internes – dans une publication, plus Google explorera cette page souvent ! Vos liens internes donnent à Google des indices importants où trouver votre contenu le plus important. Mais vos pages les plus importantes ont-elles le plus de liens internes pointant vers elles ? Comment vérifiez-vous cela? Comment améliorez-vous cela? La séance d’entraînement SEO vous aidera à mettre cela en place.

Intéressé à en savoir plus? Lisez la suite pour savoir comment la séance d’entraînement SEO peut vous aider et où vous pouvez la trouver.

Conseil de pro : Vous aurez besoin de Yoast SEO Premium pour déverrouiller cet entraînement de référencement, car il intègre certaines de nos fonctionnalités Premium uniquement.

Vous voulez vous classer plus haut ? Une bonne stratégie de contenu de base aidera

Afin de commencer à vous classer avec votre meilleur contenu, nous vous aiderons à mettre en place une stratégie de contenu fondamentale. Vous devez choisir votre meilleur contenu et vous assurer qu’il reçoive les liens internes les plus (pertinents) pointant vers lui. Cela semble assez simple, non? Et une fois que tout est configuré correctement, votre contenu de base pourrait voir un bon coup de pouce dans le classement.

Cependant, la configuration du contenu de base nécessite quelques étapes et il est difficile de savoir que tout est correct. Vous pourriez accidentellement marquer la mauvaise page comme contenu essentiel. Ou oubliez d’ajouter plus de liens internes pointant vers votre contenu de pierre angulaire au fil du temps. Si vous ajoutez régulièrement du nouveau contenu, il est difficile de garder une trace de votre contenu fondamental et des liens qui y pointent. Même si vous savez ce que vous faites, vous devez toujours passer du temps à maintenir votre contenu et vos liens, surtout à mesure que votre site Web se développe.

C’est là que l’entraînement de liaison interne est utile ! Il combine tous les outils dont vous avez besoin dans un flux de travail simple, afin que vous puissiez configurer et gérer votre stratégie de contenu de base plus facilement que jamais. Découvrez-le dans la vidéo ci-dessous ou continuez à lire pour plus de détails.

Un entraînement de liaison interne : tout le gain, aucune douleur

La mise en place manuelle d’une stratégie de contenu de base prend du temps. De plus, cela peut devenir déroutant, sauter d’une page à l’autre pour activer/désactiver le bouton « contenu essentiel » ou ajouter des liens. L’entraînement de liaison interne change cela ! Avec un flux de travail d’une seule page, nous avons automatisé autant que possible pour rendre le processus beaucoup plus rapide et plus facile pour vous.

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Vous configurez votre contenu de base pour la première fois ? Vous l’avez configuré une fois, mais vous avez oublié de l’entretenir ? Vous avez tellement de contenu que vos pierres angulaires sont perdues dans le chaos ?

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Quelle que soit l’étape à laquelle vous vous trouvez avec le contenu de base, vous pouvez vérifier si tout est correctement configuré avec l’entraînement SEO. Ne vous inquiétez pas si ce n’est pas le cas, car suivre les étapes vous remettra sur la bonne voie. Vous êtes sûr que votre contenu de base est déjà parfaitement configuré ? Ensuite, la séance d’entraînement SEO vous aidera à le confirmer pour vous en quelques clics !

L’entraînement vous guidera à travers les étapes, il est donc plus facile de garder une trace de ce que vous faites. Cela étant dit, vous pourriez encore avoir du mal avec cela si vous êtes complètement nouveau dans les stratégies de contenu de base. Si tel est le cas, vous trouverez peut-être utile d’en savoir plus sur la mise en place d’une stratégie de contenu de base en premier lieu.

Sachez que vous faites chaque étape correctement

Comme nous l’avons dit plus tôt, tous les liens et pages peuvent prêter à confusion lorsque vous configurez votre stratégie de contenu de base. Avec l’entraînement SEO, vous suivrez le processus avec tous les outils dont vous avez besoin sur une seule page.

Vous devrez toujours effectuer quelques tâches par vous-même en dehors de l’entraînement (nous ne pouvons pas vraiment les automatiser). Choisir les articles ou les pages pour créer votre contenu de base est quelque chose que vous devrez faire vous-même. Il en va de même pour activer le bouton « contenu de la pierre angulaire » sur ces messages. Vous devrez également vous assurer que la qualité de votre page est suffisamment bonne pour le contenu de la pierre angulaire (vérifiez les puces rouges/vertes).

Cependant, vous avez pas besoin de s’inquiéter pour savoir si vous avez bien fait cette étape ou non ! Lorsque vous revenez à l’entraînement SEO, vous pouvez vérifier les résultats et vous assurer que tout est correct avant de passer aux étapes suivantes.

Gagnez du temps avec nos outils automatisés

L’entraînement de référencement de contenu de pierre angulaire est livré avec des aperçus automatiques pour vous aider à gérer votre contenu de pierre angulaire.

D’une part, vous obtiendrez un aperçu de tous les articles/pages que vous avez actuellement marqués comme contenu fondamental. Vous pouvez l’utiliser pour vérifier si quelque chose manque et voir si du contenu a été inclus par erreur.

Il y a aussi un aperçu montrant quelles pages de votre site Web ont le plus de liens internes qui y mènent. De cette façon, vous pouvez voir instantanément si vos publications de contenu de base ont besoin d’être ajoutées !

Les aperçus pratiques ne sont pas toutes les offres d’entraînement ! Pour vous faire gagner encore plus de temps, l’entraînement de liaison interne intègre également l’outil de suggestions de liaison interne de Yoast. Vous n’avez donc pas besoin d’ouvrir vos articles en mode édition pour trouver du contenu associé, il est déjà là ! Vous trouverez également des liens prêts à l’emploi dans l’entraînement. Tout d’abord, il existe des liens vers vos pages cibles, le contenu essentiel lui-même, afin que vous puissiez les copier directement. Vous trouverez également des liens qui mènent à vos publications connexes, vous pouvez donc y coller rapidement vos liens de contenu de base.

Maintenez facilement votre contenu de base

L’histoire n’est pas terminée une fois que vous avez mis en place votre stratégie de contenu de base. Vous devrez effectuer quelques opérations de maintenance pour que votre stratégie continue de fonctionner efficacement.

Au fur et à mesure que vous ajoutez plus de pages et développez votre site Web, votre stratégie peut être gâchée. Vous devrez vérifier régulièrement que vos pages de contenu fondamentales reçoivent toujours le plus de liens internes entrants. Ou peut-être devrez-vous réévaluer les publications de contenu de base que vous avez choisies à mesure que l’objectif ou la portée de votre site Web change. Si vous oubliez simplement ces parties, votre stratégie de contenu de base pourrait se perdre dans tous les changements que vous apportez.

Grâce aux aperçus de l’entraînement de liaison interne, vous pouvez désormais vérifier facilement toutes les parties importantes de votre stratégie – et cela ne vous prendra que quelques minutes ! Besoin d’apporter des modifications ? Les outils sont là quand vous en avez besoin !

En plus de garder le contrôle de votre contenu de base stratégie, vous devrez également vous assurer que le contenu de la pierre angulaire reste à jour. Yoast SEO Premium peut également vous aider ! Cela ne fait pas partie de cette séance d’entraînement de référencement, vous devrez donc vérifier régulièrement l’onglet de contenu de la pierre angulaire obsolète.

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Les utilisateurs de Yoast SEO Premium peuvent accéder à l’entraînement de liaison interne de deux manières : vous pouvez trouver un lien vers celui-ci soit dans le menu WordPress back-end, soit sous le bouton de basculement du contenu de la pierre angulaire tout en affichant n’importe quel article/page en mode édition.

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