Qu’est-ce que le contenu SEO? Comment écrire du contenu qui se classe


Au cours des 12 derniers mois, nous avons publié 79 pièces de “SEO contenu »sur le blog Ahrefs. 96% d’entre eux se classent dans Google et obtiennent du trafic organique mois après mois.

Un article se classe même pour 10 000 mots clés et obtient plus de 57 000 visites organiques mensuelles:

Comment avons-nous fait cela? En adoptant une approche SEO de notre contenu.

Dans ce guide, nous allons parcourir le processus en 8 étapes que nous utilisons pour écrire du contenu classé.

Mais d’abord, les bases…

SEO le contenu est, tout simplement, un contenu conçu pour être classé dans les moteurs de recherche comme Google.

Vous pourriez penser que tout le contenu est SEO contenu, mais ce n’est pas le cas. Par exemple, nous avons beaucoup d’études sur notre blog, et la plupart d’entre eux obtiennent peu ou pas de trafic organique.

Est-ce à dire que ces messages ont échoué?

Pas du tout. Nous avons publié ces articles pour apporter de nouvelles perspectives au SEO communauté — ne pas se classer dans Google.

Il est également important de noter que tout type de contenu peut être “SEO contenu »: pages produits, pages de destination, outils interactifs et même vidéos. Mais quand la plupart des gens parlent de “SEO contenu “, ils parlent de billets de blog.

C’est pour cette raison que nous allons nous concentrer sur ce guide.

Mais avant de parler de la façon d’écrire des messages de ce rang, assurez-vous de comprendre pourquoi ce type de SEO le contenu compte.

Pourquoi est-ce SEO contenu important?

Peu importe ce que fait votre entreprise, vous ne pouvez générer qu’un trafic organique important vers vos «pages d’argent».

Par exemple, nous avons cinq pages de destination, une pour chacune de nos principales SEO outils:

2 pages de destination ahrefs

Au total, ces pages reçoivent environ 25 000 visites mensuelles grâce à la recherche naturelle, et nous nous classons parmi les cinq premiers pour tous nos principaux mots clés:

3 classements ahrefs

Mais, ces pages représentent moins de 4% du trafic de recherche sur notre site:

5 ahrefs de trafic

Nous recevons actuellement environ 669 000 visites organiques mensuelles sur notre site Web, dont le trafic vers nos pages de destination ne représente que ~ 4%.

Comment? Parce que nous avons également écrit des centaines de morceaux de SEO contenu pour notre blog.

Au total, ces publications reçoivent plus de 300 000 visites mensuelles uniquement grâce à la recherche organique:

6 ahrefs trafic de blog

Si nous ne le faisions pas, nous laisserions beaucoup d’argent sur la table parce que les clients potentiels ne recherchent pas toujours directement nos produits.

Beaucoup recherchent simplement une solution à un problème que nos outils peuvent résoudre.

Par exemple, nous avons un outil de recherche compétitif appelé Site Explorer. Il permet notamment de voir qui établit un lien vers un site Web ou une page Web.

Mais les clients potentiels ne savent peut-être pas que nous proposons ce produit et recherchent plutôt quelque chose comme «qui établit un lien vers mon site Web».

Nous avons donc décidé d’écrire un blog à ce sujet:

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L’écriture “SEO contenu “comme celui-ci est important car il attire plus de clients potentiels sur notre site.

Ça a du sens?

Bien. Maintenant, parlons de la façon d’écrire ces trucs.

Tous les articles de blog ne sont pas SEO contenu, et le fait de consacrer votre cœur et votre âme à votre contenu ne garantit pas le classement et le trafic.

Regardez simplement les statistiques de l’un de mes articles de blog préférés:

Capture d'écran 2020 01 31 à 17.33.49

Il fait 7 600 mots, a été partagé plus de 50 000 fois, a des illustrations fantastiques et est très bien écrit. C’est un chef-d’œuvre.

Mais regardez à nouveau le trafic généré par les moteurs de recherche:

34. Mesquin. Visites. Un mois.

Donc, si vous voulez que votre publication génère du trafic organique, vous devez l’écrire autour d’un SEO cadre.

Quel est ce cadre? Cela ressemble à ceci:

  1. Trouver un sujet éprouvé
  2. Analyser l’intention de recherche
  3. Écrivez un plan
  4. Rédiger un brouillon
  5. Modifier votre brouillon
  6. Rendez votre contenu visuellement attrayant
  7. Rédigez un titre et une description convaincants
  8. Téléchargez votre message

Passons en revue chacune de ces étapes plus en détail.

1. Trouvez un sujet éprouvé

Avant même de penser à mettre du stylo sur papier, vous devez trouver un sujet pertinent avec un «potentiel de trafic».

Pour ce faire, réfléchissez aux grands sujets que vos clients potentiels pourraient rechercher.

Si vous vendez des pâtisseries en ligne, cela peut être recettes pour les produits de boulangerie, ustensiles de cuisine des avis ou d’autres choses liées à cuisson.

À partir de là, recherchez ces sujets généraux dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis consultez le rapport “Correspondance de phrases” pour voir des idées de mots clés:

7 phrases correspondent à ke

Parce que cela nous donne beaucoup d’idées de mots clés (près de sept millions dans ce cas!), Filtrons les mots clés compétitifs super-compétitifs et ceux qui ont peu ou pas de volume de recherche.

Filtres de correspondance de 8 phrases

Tout de suite, nous voyons de bonnes idées de sujets comme la recette de pain aux bananes, la recette de tarte aux pommes et la recette de pâte à pizza, chacune avec des tonnes de recherches mensuelles.

9 idées de mots clés

Mais voici le problème avec le volume de recherche: il peut être trompeur.

Par exemple, jetez un œil aux volumes de recherche pour ces deux mots clés:
10 volumes de recherche

Parce que “recette de gâteau au beurre” a presque cinq fois plus de recherches que “recette de gâteau aux biscuits aux pépites de chocolat”, vous vous attendez à ce que ce sujet ait le plus de potentiel de trafic.

Cependant, si nous regardons la page de premier rang, nous voyons qu’elle obtient environ 2383 NOUS visites d’un mois de recherche organique….

11 trafic de recette de gâteau au beurre

… Tandis que la page la mieux classée de la «recette de gâteau aux biscuits aux pépites de chocolat» en offre plus:

12 recette de cape de biscuit aux pépites de chocolat

Cela se produit parce que la page la mieux classée se classe pour – et obtient du trafic – davantage de requêtes.

Donc, avant de vous fixer sur un sujet, regardez toujours le trafic estimé vers la page de premier rang pour avoir une meilleure idée du vrai potentiel de trafic.

2. Analyser l’intention de recherche

Les moteurs de recherche comme Google ont investi des milliards de dollars pour comprendre la véritable intention des recherches.

C’est ainsi qu’ils peuvent renvoyer des résultats pertinents, même pour des requêtes vagues.

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Google sait que je recherche une recette, bien qu’il ne l’ait pas spécifié dans la requête elle-même.

Si vous écrivez SEO contenu, cela est important, car s’il ne correspond pas à l’intention de recherche, vos chances de classement sont minces.

Mais, comment pouvez-vous comprendre l’intention de recherche?

La réponse est de tirer des indices des meilleurs résultats en analysant ce que nous appelons les trois C de l’intention de recherche.

Ceux-ci sont:

Type de contenu

S’agit-il des articles de blog des pages les mieux classées, des pages produits, des pages de catégorie, des pages de destination ou autre chose?

S’ils ne sont pas principalement des articles de blog, revenez à la première étape et choisissez un sujet différent.

Format de contenu

Quel type de poste se classe? S’agit-il de procédures, d’articles de style liste, d’articles d’opinion, d’articles de presse, d’autre chose?

Pour les «meilleures casseroles», ce sont toutes des listes:

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Angle de contenu

Regardez les titres des pages pour en savoir plus sur le type de personne recherchant cela. Sont-ils débutants ou experts? Que valorisent-ils? Sont-ils à la recherche d’une solution rapide ou de quelque chose de plus approfondi?

Par exemple, la plupart des pages classées pour «recette de pain français» expliquent à quel point la recette est simple:

14 résultats de recette de pain français

Pour la recette du pain plat, la vitesse semble être ce qui plaît aux chercheurs:

Lecture recommandée: Intention de recherche: le «facteur de classement» négligé que vous devriez optimiser en 2019

3. Rédigez un plan basé sur les données

La page de premier rang moyenne se classe pour près de 1 000 autres mots clés pertinents dans le top 10.

00 nombre moyen se classe également pour les mots clés2

Pour cette raison, il est utile de savoir pour quels autres mots-clés les pages les mieux classées se classent également lors de la création de votre plan. Vous pouvez donc également les classer.

Comment pouvez-vous les trouver?

Collez le URL de la page de premier rang dans l’explorateur de site d’Ahrefs, puis accédez au rapport sur les mots clés organiques. Pour éliminer les mots clés non pertinents, filtrez les mots clés où la page se classe en dixième position ou plus.

16 mots-clés organiques position 10

Vous remarquerez probablement que bon nombre d’entre eux sont des synonymes ou des moyens moins populaires de rechercher à peu près la même chose, mais certains devraient vous donner un aperçu de ce que les chercheurs veulent voir sur cette page.

Par exemple, nous voyons que la page de classement supérieur pour «recette de pâte à pain plat» se classe également pour des choses comme «pain plat sans levure», «recette rapide de pizza à pain plat», «pain plat fait maison»:

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Notez que vous ne devez pas fourrer ces mots et ces phrases dans votre message, mais plutôt les utiliser pour aplanir l’angle de votre contenu et créer un contour approximatif.

Par exemple, si nous écrivions une recette de pâte à pain plat, nous voudrions probablement mentionner la vitesse dans l’intro, et nous pourrions vouloir avoir des sections distinctes sur la fabrication du pain plat avec et sans levure.

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Si vous n’utilisez pas Ahrefs, vous pouvez faire la même chose en consultant les pages les mieux classées et en faisant preuve de bon sens.

4. Rédigez un brouillon

Bonne nouvelle: il est enfin temps de mettre le stylo sur papier et de rédiger votre message.

Parce que cela n’a pas grand-chose à voir avec SEO, nous ne nous attarderons pas trop sur ce processus. N’oubliez pas que le but ici n’est pas d’écrire un brouillon parfait dès le départ, mais plutôt de transformer vos pensées en quelque chose de tangible avec lequel travailler.

Enregistrement d'écran 2020 01 31 à 19h19

Voici quelques conseils pour le faire le plus rapidement possible:

Écrivez pendant que vous parlez

La plupart des meilleurs articles de blog sont rédigés sur un ton informel et conversationnel, il n’est donc pas nécessaire d’agoniser chaque mot. Écrivez juste pendant que vous parlez.

Ne vous inquiétez pas si cela semble idiot; vous pouvez corriger cela à l’étape suivante.

Utilisez la technique Pomodoro

La technique de Pomodoro est simple: vous définissez une minuterie de 25 minutes et un objectif que vous souhaitez atteindre dans ce laps de temps.

Pour rédiger des articles de blog, un bon objectif est un certain nombre de mots.

La plupart des gens tapent environ 40 mots par minute, ce qui représente 1 000 mots en 25 minutes. Cependant, la rédaction d’un article de blog est plus éprouvante mentalement que la simple saisie. Supposons donc une efficacité de 30 à 40%, soit 300 à 400 mots toutes les 25 minutes.

Faites une courte pause après 25 minutes, puis répétez.

Continuez ce processus jusqu’à ce que vous ayez une ébauche complète.

Sidenote.

Testez votre vitesse de frappe ici. De cette façon, vous pouvez définir un objectif plus personnalisé.

5. Modifiez votre brouillon

Il est important d’attirer les lecteurs dans le flux de votre contenu si vous voulez qu’ils restent, ce que vous faites.

Non seulement cela est bon pour les conversions (qui est finalement le point de classement), mais cela a également un impact positif sur les mesures d’engagement des utilisateurs comme le temps sur la page, le temps de séjour et le taux de rebond, qui, selon certains SEO, peuvent indirectement influencer les classements.

Voici trois points sur lesquels se concentrer:

Corriger les fautes d’orthographe et de grammaire

La plupart des traitements de texte et des applications d’écriture sont dotés d’une vérification orthographique intégrée, vous n’avez donc pas besoin d’être un génie pour bien faire les choses. Faites un clic droit et choisissez la bonne orthographe.

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Pour la grammaire, exécutez votre brouillon via un outil appelé Grammaire. Cela vous indiquera les virgules et les phrases mal placées qui n’ont aucun sens.

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Assurez-vous qu’il coule

Si votre contenu semble anormal ou robotique, il est temps de reformuler.

Rester simple

La plupart des Américains lire en dessous d’un niveau de lecture de huitième année. Si vous utilisez des phrases et des mots complexes, cela va dérouter les lecteurs, et ils n’hésiteront pas à appuyer sur le bouton de retour.

Résolvez cela en exécutant votre brouillon Hemingway.

Il s’agit d’un outil gratuit basé sur un navigateur qui vous aide à simplifier votre contenu en utilisant des phrases, des paragraphes et des mots plus simples.

17 Hemingway

Avoir un retour

Bien sûr, il est déchirant d’entendre que votre contenu n’est pas à la hauteur. Mais la vérité est que l’opinion des autres peut aider à améliorer les choses de façon exponentielle.

Envoyez votre brouillon à un ami, dites-lui d’être honnête, aplanissez les plis.

ahrefs blog post commentaires

6. Rendez votre contenu visuellement attrayant

Personne n’aime lire un mur de texte. Si vous avez écrit plus de quelques phrases, vous devez travailler pour briser la copie.

La façon la plus évidente de le faire est avec les images.

Ils n’ont pas besoin d’être spéciaux. Vous remarquerez que beaucoup de nos articles sur le blog Ahrefs incluent des captures d’écran annotées comme celle-ci:

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Une capture d’écran de l’un de nos articles de blog.

Non seulement cela facilite le survol des choses, mais cela aide également à démontrer ce que nous essayons d’expliquer.

Vous pouvez également utiliser des vidéos pour ce faire:

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Une vidéo intégrée à l’un de nos articles de blog.

De nombreuses études montrent que les visuels aident les gens à comprendre et à comprendre le contenu.Inclure des images et des vidéos utiles peut donc améliorer la satisfaction des utilisateurs, ce que nous savons important pour Google.

L’ajout d’images et de vidéos peut également aider votre contenu à se classer dans les onglets images et vidéos de Google.

N’oubliez pas cela. Nous avons enregistré plus de 5 500 visites de Google Images au cours des trois derniers mois…

18 clics sur l'image

… Et 32 000 résultats vidéo:

19 clics vidéo

Mais les images et les vidéos n’ont pas toujours de sens. Donc, une autre chose que vous pouvez faire est de casser de longs morceaux de texte en sous-sections en utilisant H2-H6 en-têtes.

7. Rédigez un méta-titre et une description convaincants

Les moteurs de recherche voient plus que le texte de la page. Ils examinent les métadonnées dans le code de la page pour en savoir plus sur votre contenu.

Les deux éléments de métadonnées les plus importants sont votre méta-titre et votre description. Ces deux éléments apparaissent dans les résultats de recherche de Google, et ils sont effectivement votre argument de vente auprès des chercheurs. Utilisez-les pour expliquer pourquoi ils devraient cliquer et lire votre message.

titre et description

Sidenote.

Google réécrit parfois ces deux choses, donc ce que vous définissez n’est pas toujours ce qui apparaît dans le SERP. Mais il vaut toujours mieux les régler.

Il s’agit d’un autre endroit où il est utile de faire correspondre l’intention de recherche.

Quelle que soit la valeur des chercheurs, insérez-la dans votre balise de titre. Assurez-vous simplement qu’il s’agit toujours d’une description précise de votre contenu. Faites de même avec votre méta description.

Cela attirera plus de clics sur votre page dans les résultats de recherche, ce qui entraînera plus de trafic.

Certains SEO pensent que le taux de clics a également un impact sur les classements, mais Google dit que ce n’est pas le cas, car la mesure est trop bruyante.

D’une manière ou d’une autre. SEO n’est pas seulement une question de classement, mais aussi d’obtenir des clics de la part des chercheurs.

8. Téléchargez votre message

Rien à faire avec SEO, mais voici une astuce pour vous faire gagner du temps si vous utilisez WordPress: écrivez votre contenu dans Google Docs et téléchargez-le avec Wordable.

Il suffit d’un clic pour envoyer votre contenu – complet avec des images – à WordPress. Il est prêt à être publié en quelques secondes.

verbable

C’est ce que nous utilisons pour télécharger chaque article sur le blog Ahrefs.

Le «contenu» est-il suffisant pour être classé?

Google nous dit que les deux facteurs de classement les plus importants sont le contenu et les liens.

https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4&feature = youtu.be&t = 1820

Ainsi, bien que la création de contenu parfaitement optimisé soit souvent suffisante pour un classement pour des sujets moins compétitifs, les liens sont toujours importants pour les sujets plus difficiles pour lesquels de nombreuses marques souhaitent se classer.

Mais voici le problème: le contenu et les liens sont quelque peu entrelacés.

En d’autres termes, personne ne veut établir de lien avec un contenu pauvre ou médiocre; ils renvoient vers du contenu précieux pour leurs visiteurs.

Bien que la création de liens soit un sujet distinct et complexe en soi, il existe des moyens d’utiliser votre contenu pour améliorer votre capacité à gagner des liens.

1. Faites-en la ressource incontournable sur un sujet

Retirez cela, et les gens sont plus susceptibles de créer un lien vers votre guide par rapport aux autres.

Nous l’avons fait avec notre guide des opérateurs de recherche Google, qui a attiré des backlinks de plus de 560 sites Web:

20 domaines référents opérateurs de recherche google

2. Inclure des données uniques

Avoir des données uniques signifie que les gens doivent vous citer comme source lorsqu’ils citent ces données.

C’est pourquoi nos études obtiennent généralement des tonnes de liens:

21 études de domaines référents

3. Rendez-le aussi accessible que possible

Les gens ne vont pas créer de lien vers quelque chose qu’ils trouvent déroutant ou difficile à lire. (C’est une autre raison pour laquelle l’étape # 6 est si importante).

Dernières pensées

Suite à une expérience éprouvée SEO un cadre pour écrire du contenu est logique, et il améliore certainement vos chances de classement. Mais il est important de se rappeler que les choses ne fonctionnent pas toujours, même si vous faites tout «correctement».

Regardez simplement le trafic vers notre article sur le marketing d’influence:

22 influenceur marketing pas de trafic

C’est un sujet qui a fait ses preuves, la publication s’aligne sur l’intention de recherche et couvre le sujet de manière exhaustive … mais elle ne se classe même pas dans le top 100.

Si cela se produit, ce n’est pas la fin du monde. Réécrivez et republiez le contenu, puis réessayez.

Nous l’avons fait avec notre guide pour générer plus de trafic vers votre site Web, et le trafic et les classements ont traversé le toit:

23 plus de réécriture de trafic organique

Vous pouvez également réécrire le contenu lorsque le trafic commence à baisser.

Voici ce que nous avons fait avec notre liste des principales recherches Google:

Réécriture de 24 recherches Google

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Posted on 18 février 2020 in Blog

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