La pandémie a obligé de nombreuses entreprises à se concentrer sur leur présence en ligne. Mais même bien avant cela, nous avons constaté une augmentation constante de tout ce qui se déplace en ligne. Alors, peut-être, vous voulez vous lancer et avez décidé de créer rapidement un site Web pour votre entreprise. Ou, vous avez décidé de faire revivre votre site Web existant. Super! Maintenant quoi? L’un des moyens d’obtenir (et de conserver) des personnes sur votre site Web est le référencement. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà rencontré ce terme quelque part. Mais qu’est-ce que cela implique concrètement ? Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est le référencement et comment vous pouvez commencer !

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO signifie ‘Search Engine Optimization’. C’est la pratique d’optimiser vos pages Web pour les faire atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google et d’autres moteurs de recherche. Cela signifie que les gens seront plus susceptibles de rencontrer votre site Web lors d’une recherche en ligne. Le référencement se concentre sur l’amélioration des classements dans les résultats de recherche organiques – c’est-à-dire non rémunérés. Si vous avez un site Web et que vous souhaitez obtenir plus de trafic, cela ne fait aucun doute : le référencement doit faire partie de vos efforts marketing.

Dans l’image ci-dessus, nous voyons les premiers résultats lorsque quelqu’un recherche la phrase clé « planète Neptune ». Dans ce cas, Wikipedia est le premier résultat et cela signifie que leur page sur Neptune se classe n°1 sur ce terme de recherche. L’idée derrière le référencement est que lorsque vous optimisez votre page pour devenir le meilleur résultat, vous pouvez grimper dans ces classements et devenir l’un des premiers résultats que les gens voient. Ce qui vous rapportera plus de clics et de trafic vers votre site !

Bien que cet exemple ne nous montre que des résultats organiques, ce n’est pas toujours le cas. Selon le terme de recherche utilisé, il peut également y avoir des annonces en haut, un résultat enrichi ou quelques produits de Google Shopping. Il existe de nombreuses possibilités différentes, et ce que Google montre peut également dépendre de ce qu’il sait du chercheur (le pays dans lequel il vit, par exemple).

L’algorithme de Google

Le classement de chaque résultat est déterminé par l’algorithme de Google. Et bien que certaines parties de l’algorithme de Google restent secrètes, des années d’expérience dans le référencement nous ont donné un aperçu des facteurs de classement les plus importants. Ces facteurs de classement peuvent être divisés en deux catégories :

Facteurs de référencement sur la page

Le classement de vos pages est en partie déterminé par des facteurs sur la page. Les facteurs de référencement sur la page sont toutes les choses sur votre site Web sur lesquelles vous avez une influence directe. Ces facteurs incluent des aspects techniques (par exemple, la qualité de votre code et la vitesse de votre site) et des aspects liés au contenu, comme la structure de votre site Web ou la qualité de la copie sur votre site Web. Ce sont tous des facteurs de référencement sur la page cruciaux sur lesquels vous pouvez travailler.

Facteurs de référencement hors page

En plus des facteurs de référencement sur la page, votre classement est également déterminé par quelques facteurs de référencement hors page. Ces facteurs incluent les liens provenant d’autres sites Web, l’attention des médias sociaux et d’autres activités de marketing qui se déroulent à partir de votre propre site Web. Bien que cela ne soit pas impossible, ces facteurs de référencement hors page peuvent être plus difficiles à influencer. Le plus important de ces facteurs hors page est le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. Plus les sites de qualité et pertinents qui renvoient vers votre site Web seront élevés, plus votre position dans Google sera élevée.

Un autre facteur hors page qui joue un rôle dans le référencement est votre concurrence liée au créneau de votre entreprise en particulier. Dans certains créneaux, il est beaucoup plus difficile de se classer que dans d’autres. La compétitivité de votre marché a donc également une influence majeure sur vos chances de classement.

SEO holistique

Chez Yoast, nous pratiquons le ‘SEO holistique’. Avec le référencement holistique, votre objectif principal est de créer et de maintenir le meilleur site Web possible. Vous n’essayez pas de tromper Google, mais investissez votre temps et vos efforts dans une stratégie durable à long terme. Travailler sur l’amélioration de vos pages et avoir un site Web de haute qualité augmentera vos chances de classement. Parce que Google veut offrir à ses utilisateurs les meilleurs résultats à leur requête de recherche et les meilleurs résultats sont ceux qui ont un excellent contenu, mais qui sont également conviviaux, rapides et facilement accessibles.

Un bon classement dans les moteurs de recherche comme Google demande une stratégie de référencement complète axée sur tous les aspects de votre site Web et de son marketing. Le côté technique, l’expérience utilisateur (UX), le contenu de votre site web : tout doit être de premier ordre. Pour rester bien classé dans Google, vous devez développer – ce que nous appelons – une approche SEO holistique.

Comment pouvons-nous vous aider à démarrer?

Chez Yoast, notre mission est de rendre le référencement accessible à tous. C’est pourquoi nous avons quelques plugins qui peuvent vous aider, comme notre populaire plugin Yoast SEO. Nous avons une version gratuite et premium de ce plugin. L’un des principaux avantages est qu’il vous aide à créer du contenu de haut niveau. Notre analyse gratuite de référencement et de lisibilité vous donne des suggestions détaillées pour créer des copies que les humains et les moteurs de recherche apprécient !

La version premium de notre plugin vous aidera à atteindre ce niveau supérieur et à optimiser votre contenu pour les synonymes et les mots-clés associés et à améliorer la structure de votre site avec nos suggestions de liens internes. Vous aurez également accès à tous nos cours de référencement, où vous pourrez acquérir des compétences essentielles en référencement que vous pourrez appliquer immédiatement !

Conclusion

Le référencement est la pratique d’optimiser les sites Web pour les faire atteindre une position élevée dans les résultats de recherche de Google – ou d’un autre moteur de recherche. Chez Yoast, nous pensons que le référencement holistique est le meilleur moyen de classer vos pages, car vous vous concentrez sur l’optimisation de chaque aspect de votre site.

N’utilisez pas d’astuces SEO black-hat, car cela finira par avoir des conséquences négatives sur votre classement. Au lieu de cela, pratiquez un référencement durable, en pensant à votre utilisateur, et vous en bénéficierez à long terme. En savoir plus sur la façon d’être bien classé dans Google ou si vous utilisez WordPress, assurez-vous de consulter notre guide ultime sur le référencement dans WordPress :

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