Vous avez peut-être entendu parler des données structurées, de Schema.org et de JSON-LD. Vous avez peut-être même entendu dire qu’il est de plus en plus important de les ajouter à votre site. Mais que signifient exactement ces termes? Qu’est-ce que les données structurées? Et qu’est-ce que cela a à voir avec le référencement? Nous vous expliquerons tout cela et comment commencer dans cet article!

Avant de plonger: nous venons de lancer un Formation gratuite sur les données structurées pour les débutants! Dans ce cours, nous expliquons ce que sont les données structurées, pourquoi elles sont importantes pour le référencement et comment vous pouvez les mettre en œuvre sur votre propre site:

Qu’est-ce que les données structurées?

Les données structurées sont un moyen de décrire votre site pour le rendre plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Et pour décrire votre site aux moteurs de recherche, vous aurez besoin d’un vocabulaire qui présente le contenu d’une manière que les moteurs de recherche peuvent comprendre. Le vocabulaire utilisé par les grands moteurs de recherche s’appelle Schema.org, qui transforme votre contenu en code qu’ils peuvent facilement traiter. Les moteurs de recherche lisent le code et l’utilisent pour afficher les résultats de recherche d’une manière spécifique et beaucoup plus riche. Vous pouvez facilement mettre ce morceau de code sur votre site Web.

Imaginez que vous ayez un site Web avec de nombreuses recettes. Si vous ajoutez des données structurées à une page avec une recette, votre résultat dans les moteurs de recherche peut changer. Il sera beaucoup plus “riche” en ce qui concerne les autres contenus affichés. C’est la raison pour laquelle nous appelons ces résultats des résultats enrichis ou des extraits enrichis. Voici à quoi peut ressembler un résultat riche:

Outre le titre, l’URL et la description du résultat de la recherche, vous pouvez voir combien de temps il faudra pour faire les meilleures lasagnes du monde. Vous verrez également combien de calories la lasagne contient. Vous devez ajouter des données structurées à votre page Web pour obtenir un extrait de code aussi riche.

Il existe de nombreux résultats riches

Il existe toutes sortes de données structurées. C’est toujours un format de code. Vous les avez pour des livres, des critiques, des films et des produits dans votre boutique en ligne, par exemple. Dans tous les cas, il ajoute plus de détails à votre extrait dans les résultats de recherche. Parcourir Google Rechercher dans la galerie pour voir quels résultats riches sont alimentés par des données structurées.

Nous devons faire une note latérale ici. Malheureusement, Google ne crée pas toujours un extrait enrichi de votre page, même si vous avez ajouté les données structurées. Il n’y a aucune garantie. Donc, tout ce que vous pouvez faire est de l’ajouter à votre page, et j’espère que Google le reprendra!

Que faites-vous des données structurées?

Avec des données structurées, vous pouvez «parler» aux moteurs de recherche. Vous pouvez dire aux moteurs de recherche quels ingrédients il y a dans votre recette, vous pouvez leur dire combien de temps le temps de préparation est, et vous pouvez leur dire combien de calories le plat contiendra. Google pourra saisir instantanément toutes ces informations et décider de les afficher dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que Schema.org?

Les grands moteurs de recherche ont développé un projet appelé Schema.org. Sur Schema.org, vous pouvez trouver tous les balisages de données structurées pris en charge par les moteurs de recherche. Cela fait de Schema.org une grande collection de morceaux de code.

Vous pouvez utiliser Schema.org pour trouver le balisage dont vous avez besoin pour votre page particulière. Par exemple, si vous vendez des t-shirts sur votre site, vous pouvez indiquer la couleur des t-shirts que vous vendez et les tailles que vous proposez dans votre extrait de code. Vous devriez étudier Schema.org/Product et découvrir les possibilités.

Sur Schema.org, vous pouvez copier des exemples de code. Après l’avoir copié, vous devrez adapter le code à vos préférences spécifiques. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement comme Yoast SEO pour vous aider à démarrer avec des données structurées.

Schema.org est une taxonomie de formats de code que les grands moteurs de recherche comprennent. Vous trouverez des exemples de ce à quoi ressemble le code. Il existe également d’autres formes. Par exemple, Open Graph (utilisé par Facebook) et les cartes Twitter (utilisées par Twitter).

Lisez notre historique de Schema si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont cela est arrivé.

Qu’est-ce que JSON-LD?

JSON-LD est l’un des balisages de Schema.org. C’est juste une façon d’écrire du code. Sur Schema.org, vous trouverez également d’autres balises telles que Microdata ou RDFa. Chez Yoast, nous vous conseillons de toujours utiliser JSON-LD, car cela ne rompt pas votre site aussi facilement que les autres balises. De plus, c’est le format que Google préfère. Yoast SEO ajoute automatiquement de nombreuses données structurées JSON-LD à votre site. Ce n’est pas possible avec les autres annotations.

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour le référencement?

Les données structurées sont importantes pour le référencement, car elles permettront à Google de comprendre plus facilement en quoi consistent vos pages et votre site Web. Google a besoin de découvrir ce qu’est une page pour l’afficher dans les résultats de recherche. Utiliser des données structurées, c’est comme parler à Google, dire à Google de quoi parle votre site. Cela vous aidera avec votre classement.

En plus de cela, les données structurées changeront l’apparence de votre extrait (vos résultats de recherche). Il montrera plus d’informations à votre client. Informations plus spécifiques. Et cela augmentera la probabilité qu’un client clique sur vos résultats. Plus de clics mèneront éventuellement à des classements encore plus élevés! Nous voyons de plus en plus de résultats enrichis alimentés par des données structurées, il est donc important de garder un œil sur cela.

Comment utiliser les données structurées?

Son utilisation peut sembler difficile, mais tout le monde peut le faire – avec une formation appropriée. Vous devez obtenir le bon code, vous devrez adapter ce code et vous aurez besoin d’un moyen de le mettre sur votre site.

Nous avons déjà écrit de nombreux articles sur Schema.org et JSON-LD, ce qui vous aidera à mieux comprendre ce sujet.

Pas de héros de code? Utilisez un plugin!

De nombreux balisages de données structurés peuvent également être ajoutés à votre site Web à l’aide de plugins. Comme mentionné, Yoast SEO ajoute automatiquement les données les plus importantes pour votre site. Vous pouvez même déterminer par page ou par article le type de contenu qui s’y trouve. Ainsi, vous pouvez décrire la page Contact de votre site comme étant une page de contact pour les moteurs de recherche. Vous pouvez le faire en sélectionnant simplement le type dans l’onglet Schéma de la méta-boîte ou dans la barre latérale de l’éditeur de blocs. De plus, vous pouvez utiliser les blocs de contenu gratuits de Yoast SEO pour baliser vos pages FAQ et articles pratiques avec des données structurées valides.

Notre plugin SEO local utilise des données structurées pour afficher l’emplacement ou plusieurs emplacements de votre boutique, tandis que le plugin SEO WooCommerce améliore les données structurées de vos produits. Vous n’avez pas besoin d’écrire de code pour obtenir cet extrait de code enrichi, vous utiliserez simplement notre plug-in, remplissez quelques détails et nous le ferons pour vous. Et il existe de nombreux autres plugins qui vous aideront à utiliser des données structurées sans avoir à vous soucier du code!

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