AMP ou Accelerated Mobile Pages est un nouveau système open source développé par Google pour accélérer les pages Web mobiles. Et en effet, nous obtenons un affichage presque instantané, aussi rapide que l’éclair qui sert de logo au produit.

Comment font-ils cela? Simplement en offrant une version "super légère" des pages Web, avec très peu de Javascript et un nombre réduit de requêtes. En fait, nous ne sommes pas loin en termes de poids des pages HTML statiques.

Au-delà de ces contraintes, qui permettent une vitesse de chargement optimale, il s’agit du système de cache CDN, mis à disposition gratuitement par Google, qui permet un affichage rapide où que vous soyez dans le monde. Contrairement à ce que nous voyons sur la plupart des sites Web, ce ne sont pas les scripts et la publicité qui sont chargés en premier lieu, mais l'image principale et le texte. Inégalée pour changer la perception de l'utilisateur.

Enfin, et c'est le point fort du service, le contenu Google AMP est très bien présenté dans un carrousel imagé présent dans la partie supérieure des pages de résultats de Google. Le contenu est préchargé: lorsque vous affichez la page de résultats, Google charge les éléments en arrière-plan. Cela contribue grandement à l’impression instantanée de l’affichage.

Si vous voulez en savoir plus sur AMP, vous pouvez consulter les diapositives de la présentation que j'ai faite le 8 avril au SEO Camp 2016.

Que penser d'AMP, y aller ou pas?

Il n’est pas facile de répondre à cette question, car si le service n’est pas réservé aux sites inclus dans Google Actualités, pour l’instant ce sont surtout ces sites qui reviennent dans le carrousel AMP. De plus, le service est encore pour le moment une sorte de "beta publique". Nous avons le sentiment que Google AMP est toujours en cours d'exécution et que l'algorithme n'est pas très stable. De plus, le carrousel n’est actif aujourd’hui que sur un petit nombre de demandes.

Il y a donc peu d'audience à attendre aujourd'hui. Cependant, le service semble durer et sera certainement la tête de pont du lancement de Google Podium, la plate-forme de contenu hébergée de Google, qui vise à contrer les articles instantanés de Facebook, Media, LinkedIn, Pulse et al. J'y reviendrai dans un prochain article.

Si tel était le cas, ce seraient bien les premiers utilisateurs de AMP qui seraient les mieux placés pour tirer le meilleur parti de la journée. En bref, investissez aujourd’hui, testez et expérimentez pour être prêt au moment où le public dessiné par AMP (et le podium) sera immense.

Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans? Les médias auront-ils encore un site dans 10 ans? On peut légitimement poser la question. On a beaucoup parlé de la révolution mobile. De mon point de vue, nous sommes aujourd'hui à un moment encore plus crucial, celui de la distribution de contenu déporté. Comme si les contenus du journal Le Monde étaient massivement distribués sur des supports papier en possession de la RATP, d'Air France ou de la SNCF, sans disposer d'un grand pouvoir de décision ni d'une marge de manœuvre importante autre que celle de la monétisation de ces contenus.

Cette "plate-forme" de contenu est une excellente opportunité pour les marques dont les stratégies de contenu de marque vont pouvoir décoller considérablement. D'autre part, il s'agit d'un risque important pour les lecteurs multimédias dont les principaux concurrents ne sont plus leurs collègues, mais plutôt les plateformes qui contrôlent déjà partiellement la distribution de contenu. Avec les questions que cela pose en termes de liberté de la presse et de censure.

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