Qu’est-ce que vous gagnez ? ??
J’ai eu quelques chansons qui sont devenues ma sorte de bande originale au cours de mon parcours entrepreneurial, et elles résument ce que je ressentais pendant ces années et ce qui me motivait intérieurement.
Les chansons étaient « Unsatisfied » (1984) des Replacements et « Can’t Relax » (2011) des Dead Milkmen.
Ces deux chansons ont résonné en moi à une époque où aucune mesure commerciale, aucune réalisation, aucune récompense, aucune distinction ou aucun chèque de paie ne suffisaient.
Il y a une scène dans le film original « Death Wish » (1974) mettant en vedette Charles Bronson dans le rôle d’une équipe d’autodéfense unique nommée Paul Kersey que j’ai toujours aimée.
Tout cela est lié. Je promets.
À un moment donné, l’un des collègues de Paul Kersey a commenté : « Quelqu’un a dit un jour, j’oublie qui… qu’il n’a jamais regardé en arrière parce que quelque chose pourrait gagner sur lui. Qu’est-ce que vous y gagnez, Paul ? »
Donc, en fin de compte, ce qui me gagnait, c’était de courir après l’approbation de mon père, qui est décédé un an avant la création d’Affiliate Summit.
Il travaillait pour le gouvernement fédéral et comme je travaillais pour diverses start-ups à la fin des années 1990 et au début des années 2000, il me reprochait d’être un bourreau de travail. Cela n’avait pas de sens pour lui que je me sente obligé de travailler les soirs et les week-ends, et que j’aie hâte que lundi vienne m’y remettre.
L’ironie était que je voulais qu’il me voie réussir, mais travailler autant ne ressemblait pas à un succès pour lui. Quand il était vivant, je commençais à me faire un nom en écrivant une chronique marketing, en prenant la parole lors de conférences et en obtenant des augmentations constantes et de meilleurs emplois.
Au printemps 2001, j’étais vraiment fier d’avoir mon premier livre (« Successful Affiliate Marketing for Merchants ») publié par Que, une division de Macmillan à l’époque. Ce sont 352 pages d’informations sur le marketing d’affiliation qui se sont bien vendues dans l’industrie en plein essor.
Je lui ai donné une copie et il ne l’a jamais ouverte. Il était posé sur sa table basse. Cela m’a blessé qu’il ne s’intéresse pas à ce qui était une énorme réussite pour moi. Un an plus tard, il était parti.
Il était dans un coma artificiel pendant des semaines. Dans ses derniers jours, une infirmière m’a demandé ce qu’il faisait pour le travail et j’étais mesquine et en colère qu’il n’ait jamais lu mon livre, et j’ai dit qu’il avait écrit des rapports statistiques ennuyeux pour le gouvernement.
Je l’ai regretté longtemps et j’ai espéré qu’il ne m’entende pas. J’ai été impressionné par le travail qu’il a fait et la vénération qu’il a reçue pour cela.
Lorsque nous l’avons incinéré, mon frère et moi avons inclus certaines choses qui avaient un sens pour nous d’être avec lui à partir de ce moment-là :
- Partitions pour piano pour « See You Later, Alligator »
- Baseball dédicacé de David Wells
- Casquette de baseball Yankees World Series 1998
- Guide média des Yankees 2002 (il le voulait pour la fête des pères et il était parti avant que je puisse le lui donner)
- Une copie de mon livre
Il allait être coincé avec mon livre pour l’éternité. Nous avons saupoudré ses cendres dans des endroits qui lui étaient chers : le Yankee Stadium, les plages de Wildwood, dans le New Jersey, et les Pocono Mountains en Pennsylvanie.
Ma chance de l’impressionner et de lui montrer que je pouvais être un succès était terminée. J’avais l’impression d’être un échec aux yeux de mon père.
Cela n’a pas aidé bien des années plus tard quand sa sœur m’a dit qu’il était très inquiet pour moi après avoir obtenu mon diplôme universitaire parce que j’étais en quelque sorte sans gouvernail pendant un certain temps. Je ne savais pas ce que je voulais faire et j’ai passé du temps en tant que réceptionniste dans un hôtel et en tant que directeur adjoint d’un blockbuster dans ma ville natale.
Ce n’est pas un hasard si le Sommet des Affiliés a commencé en 2003, moins d’un an après son départ. J’ai commencé à travailler là-dessus, ainsi que mon travail à temps plein à New York, et un tas de conseils, de projets et de sites Web à côté.
Alors que mon étoile continuait de monter, j’ai continué à travailler dur. C’était mon identité et ma fierté, mais ce n’était jamais assez. À un moment donné, je me suis souvenu de la chanson « Unsatisfied » des remplaçants. Je l’avais sur vinyle de mes années lycée de leur album, « Let It Be ».
Je me suis retrouvé à le jouer encore et encore sur un vieux tourne-disque que j’avais récupéré dans la maison de mon père. C’était juste ce que je ressentais et ce n’était pas quelque chose que je me sentais à l’aise de partager avec qui que ce soit…
Regarde-moi dans les yeux, puis dis-moi que je suis satisfait
Etiez-vous satisfait ?
Regarde-moi dans les yeux, puis dis-moi que je suis satisfait
Salut, tu es satisfait ?
Je n’étais pas satisfait. Pas de loin. En 2008, lorsque j’ai arrêté mon travail en entreprise et mis fin à mon travail de consultant, je me concentrais uniquement sur Affiliate Summit.
J’ai travaillé plus que lorsque j’avais plusieurs emplois. Je savais que je ne pourrais jamais rendre une chose aussi fluide parfaite, mais cela ne m’a pas empêché de toujours essayer de la perfectionner.
En 2010, j’ai déménagé à Austin et j’ai trouvé un équilibre vie/travail que je n’avais pas pris la peine de rechercher auparavant. C’était mieux. J’étais plus installé, mais pas détendu. Je voyais des gens se détendre tout le temps et je ne le comprenais pas. Je ne pouvais pas faire ça, car il y avait toujours plus à faire.
The Dead Milkmen est sorti avec un album intitulé « The King in Yellow » en 2011, et au fond des pistes (15 sur 17) se trouvait une chanson intitulée « Can’t Relax ». C’était idiot et c’était ma vérité.
Les mots de quatre lettres peuvent avoir deux sens,
Amour, Bleep et Bleep pour n’en nommer que quelques-uns,
Parfois c’est quelque chose que tu ressens,
D’autres fois, c’est quelque chose que vous faites.Parfois la vie est comme un puzzle,
Avec toutes les pièces sur le sol,
Et ils ne semblent pas s’emboîter,
Mais alors les pièces deviennent une porte.Je ne peux pas me détendre, alors ne me dis pas de me détendre,
Je ne peux pas rester assis, alors ne me dis pas de rester assis,
Je ne peux pas me détendre si tu me dis de me détendre,
Je ne peux pas me détendre.Tout se résume aux électrons,
Donner du sens avec une étincelle,
Le yin et le yang, les uns et les zéros,
La poussée la traction, la lumière et l’obscurité.Dans le monde de Rod McKuen,
La chaleur est saine et l’amour est nourriture,
Prends la vie lentement et avec émotion,
Pour acquérir une attitude gagnante.
En 2017, nous avons vendu Affiliate Summit, et avec cela, je me suis senti satisfait. J’ai découvert comment me détendre.
Plus rien ne me gagnait. Je suis sûr que si mon père était encore en vie, mon premier livre ne serait toujours pas lu par lui, ainsi que les livres qui ont suivi. Et la réalité est qu’ils sont un sujet assez ennuyeux pour quiconque ne le vit pas et ne le respire pas.
Mais il aurait été fier de raconter mon histoire à quiconque m’aurait écouté.
Désolé pour le livre, papa.
En rapport
Comment choisir les bons mots clés pour le référencement
Les mots-clés que vous choisissez peuvent faire ou défaire votre campagne de référencement.
Si vous faites des choix de mots clés intelligents, vous produisez du contenu susceptible d’attirer un trafic de recherche organique précieux mois après mois. Si vous choisissez les mauvais mots-clés, votre contenu n’attirera qu’un trafic de faible valeur, voire aucun.
Alors, comment choisir les bons mots-clés pour le référencement ?
Beaucoup de gens compliquent excessivement ce processus, mais la réalité est qu’il n’est pas cette dur.
Voici comment procéder en quatre étapes simples :
- Trouver des mots-clés avec un potentiel de trafic de recherche
- Assurez-vous de créer un contenu qui correspond à l’intention de recherche
- Assurez-vous que le mot-clé a un « potentiel commercial »
- Assurez-vous que vous pouvez vous classer pour le mot-clé
À moins que les gens ne recherchent réellement un mot-clé, il ne sert à rien de le cibler. C’est parce qu’un classement élevé pour un mot-clé que personne ne recherche n’enverra aucun trafic vers vous. Il n’a tout simplement aucun potentiel de trafic.
Pour trouver ce que les gens recherchent, vous avez besoin d’un outil de recherche de mots clés.
Google en propose un gratuit appelé Keyword Planner. La façon dont cela fonctionne est assez simple : vous entrez un sujet, et cela renvoie des idées de mots clés et des volumes de recherche pertinents.
Par exemple, voici quelques-unes des idées et des volumes de recherche qu’il nous donne pour la « nourriture pour chiens » :
Malheureusement, Google Keyword Planner (GKP) présente un défaut majeur : il n’affiche que les plages de volume de recherche, et non les volumes de recherche mensuels réels (sauf si vous diffusez des annonces).
Certaines de ces gammes sont également énormes. Vous pouvez voir ci-dessus que quelques mots-clés entrent dans le compartiment 10K-100K. Il est donc très difficile de savoir lesquels privilégier car la gamme est si large. Le mot-clé pourrait obtenir 10 000 recherches mensuelles, 40 000, 80 000, 100 000 – il n’y a tout simplement aucun moyen de le savoir.
Pour obtenir des estimations précises du volume de recherche de mots clés, vous aurez besoin d’un outil tiers comme Keywords Explorer. Cet outil fonctionne de la même manière que GKP. Vous entrez un mot-clé sujet/semence, et il vous montre des idées de mots-clés et des volumes de recherche mensuels.
La différence est que les estimations du volume de recherche sont beaucoup plus précises et que vous obtenez également généralement beaucoup plus d’idées que dans GKP.
Par exemple, si nous entrons le mot-clé « dog food » et cochez la case Termes correspondants rapport, nous obtenons plus de 416 000 idées de mots clés avec des volumes de recherche et d’autres données :
De manière générale, les mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés ont un potentiel de trafic plus élevé. Cependant, le classement en pole position pour certains mots-clés génère beaucoup plus de trafic que vous ne l’imaginez, compte tenu du volume de recherche.
Par exemple, voici le volume de recherche de « meilleure nourriture pour chiens » :
69K. Assez élevé.
Mais si vous faites défiler jusqu’à l’aperçu SERP et vérifiez le trafic estimé vers la page de premier rang, vous verrez que le potentiel de trafic de ce sujet est en réalité beaucoup plus élevé :
La page la mieux classée reçoit environ 144 298 visites mensuelles de recherche organique. C’est plus du double du volume de recherche de « meilleure nourriture pour chiens ».
D’un autre côté, certains sujets généreront beaucoup moins de trafic que prévu, compte tenu du volume de leurs mots-clés « principaux ». Par exemple, le mot-clé « nourriture pour chiots » a un volume de recherche de 22K…
… mais la page la mieux classée n’obtient qu’environ 7 000 visites mensuelles :
Ainsi, lorsque vous recherchez des mots clés avec un potentiel de trafic, ne vous fiez jamais uniquement au volume de recherche. Vérifiez le trafic généré par la page la mieux classée, car il s’agit d’une meilleure estimation du potentiel de trafic du sujet dans son ensemble.
D’une manière générale, les chercheurs cherchent à faire l’une des trois choses suivantes lorsqu’ils tapent quelque chose dans Google :
- Apprendre quelque chose
- Acheter quelque chose
- Trouver un site Web spécifique
C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche (l’intention derrière la recherche).
Lors du choix des mots-clés à rechercher, il est important de ne choisir que les mots-clés pour lesquels vous êtes en mesure de produire un contenu qui correspond à l’intention de recherche. En effet, Google ne classera tout simplement pas le type de contenu que les chercheurs ne recherchent pas.
Pour certains mots-clés, l’intention de recherche est évidente à partir du mot-clé lui-même. Si quelqu’un tape « comment dresser un chien » dans Google, il est clair qu’il cherche à apprendre, pas à acheter. Vous devrez donc probablement créer un article de blog pour classer ce mot clé, pas une page vendant vos services de dressage de chiens.
Pour les autres mots-clés, l’intention est un peu moins… évidente.
Prenez un mot-clé comme « poudre de protéine végétalienne », par exemple. La personne qui recherche cela cherche-t-elle à acheter de la poudre de protéines végétaliennes, à se renseigner sur les meilleures et les pires poudres de protéines végétaliennes, ou autre chose ?
Le meilleur endroit pour chercher une réponse à cette question est dans les résultats de recherche.
Si nous faisons cela, nous constatons que pratiquement tous les résultats sont des articles de blog répertoriant les meilleures poudres de protéines. Donc c’est clair que ces chercheurs cherchent à apprendre, ne pas acheter.
À moins que vous n’ayez un blog, ce n’est probablement pas un bon mot-clé pour essayer de vous classer.
Vérifions les résultats de la recherche pour un autre mot-clé, « chenil » :
Dans ce cas, la quasi-totalité des meilleurs résultats sont des pages de catégories de magasins de commerce électronique bien connus. Donc c’est clair que ces chercheurs cherchent à acheter. Par conséquent, à moins que vous n’ayez un magasin de commerce électronique vendant des chenils pour chiens et que vous puissiez créer une page de catégorie de commerce électronique pour ce type de produit sur votre site, il ne sera pas judicieux de choisir ce mot-clé à poursuivre.
Examinons les résultats d’un autre mot clé, « nourriture moelleuse pour chiens ».
Cette fois, tous les résultats proviennent d’une seule marque : Chewy. Donc c’est clair que ces chercheurs recherchent un site Web spécifique. Par conséquent, nous ne pouvons probablement rien faire pour classer ce mot clé, car nous ne sommes pas cette marque.
Nous ne faisons qu’effleurer la surface de l’intention de recherche ici, alors consultez le post ci-dessous si vous voulez en savoir plus.
Lecture recommandée: Intention de recherche : Guide complet du débutant
« Potentiel commercial » décrit à quel point le classement d’un mot-clé sera lucratif pour votre entreprise.
Si l’intention de recherche appelle un produit de commerce électronique ou une page de catégorie, la réponse à la question est assez simple. Demandez-vous simplement si vous vendez ce produit ou une variante de celui-ci. Si la réponse est oui, le mot-clé a un potentiel commercial.
Mais si l’intention de recherche appelle un article de blog ou un autre contenu informatif, la question est un peu plus difficile. C’est parce que vous devez déterminer si vous pouvez naturellement présenter votre produit ou service dans ce contenu.
Par exemple, chez Ahrefs, un mot-clé comme « comment faire une recherche de mots-clés » a un potentiel commercial élevé car nous vendons un outil de référencement qui aide les gens à faire des recherches de mots-clés. Il est facile pour nous de présenter cet outil naturellement dans un article de blog sur ce sujet sans paraître arrogant. (Vous avez probablement remarqué comment nous avons fait cela dans cet article.)
Mais un mot clé comme « comment installer Google Analytics » est un sujet à « faible potentiel commercial » pour Ahrefs. La raison en est qu’il n’y a aucun moyen de présenter notre produit dans un article de blog sur ce sujet. Notre ensemble d’outils ne peut pas aider les gens à installer Google Analytics. Ainsi, bien que le sujet attire notre public cible, sa valeur commerciale est faible.
Voici l’échelle que nous utilisons pour évaluer le potentiel commercial des articles de blog :
N’oubliez pas que choisir des mots clés ayant un potentiel commercial ne signifie pas que vous devez créer votre contenu ventes-y. Plutôt l’inverse, en fait. Vous choisissez des mots-clés à fort potentiel commercial afin que toutes les présentations et mentions de votre produit ou service dans votre contenu soient réellement utiles et aident votre public à résoudre son problème.
En théorie, n’importe qui peut se classer pour n’importe quel mot-clé avec suffisamment d’effort.
Mais dans le monde réel, certains mots-clés seront plus difficiles à classer que d’autres, en particulier à court et moyen terme. Par conséquent, vous devez évaluer la difficulté de classement d’un mot-clé avant de décider s’il faut le rechercher.
Le moyen le plus simple de comparer la difficulté de classement relative des mots-clés potentiels consiste à utiliser un score de difficulté des mots-clés. La plupart des outils de référencement ont cela, et le nôtre s’appelle à juste titre Keyword Difficulty (KD).
Vous verrez le score KD à côté de tous les mots-clés dans l’explorateur de mots-clés :
Chaque outil de référencement mesure la difficulté des mots clés à sa manière. Nous basons les nôtres sur le nombre de backlinks vers les pages actuellement les mieux classées. En d’autres termes, plus le score KD d’un mot-clé est élevé, plus vous aurez probablement besoin de backlinks pour vous classer sur la première page de Google.
Vous pouvez filtrer les mots-clés par score KD dans Keywords Explorer. Donc, si vous ne voulez voir que des mots-clés à faible difficulté, définissez simplement le filtre maximum sur quelque chose de faible comme 10 :
Il est maintenant important de mentionner que de nombreux autres facteurs affectent la véritable difficulté de classement d’un mot-clé, vous ne devriez donc pas vous fier entièrement aux scores de difficulté des mots-clés dans les outils de référencement. Ces scores existent pour vous donner un moyen rapide de trouver des mots-clés à faible difficulté en fonction de certains critères. Dans notre cas, c’est le nombre de backlinks dont vous auriez probablement besoin pour rivaliser.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les autres facteurs à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés peu concurrentiels, consultez la ressource ci-dessous.
Lecture recommandée: Comment trouver des mots-clés peu compétitifs pour le référencement
Dernières pensées
Choisir des mots-clés pour le référencement n’est pas cette compliqué. Vous recherchez simplement des mots-clés où :
- Le potentiel de trafic est élevé.
- Le potentiel commercial est élevé.
- Vous pouvez créer du contenu qui correspond à l’intention de recherche.
- Vous avez réellement une chance de vous classer.
Cela peut prendre un peu de tamisage pour trouver des mots-clés qui correspondent à la facture, mais c’est certainement faisable.
Pour une présentation complète du processus de recherche de mots clés, regardez cette vidéo ou lisez notre guide du débutant sur la recherche de mots clés. Les deux expliquent les principes fondamentaux de la recherche de mots clés et comment le faire du début à la fin.
Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.
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Comment utiliser le PageRank pour les sites de commerce électronique
Résumé de 30 secondes :
- Le PageRank existe toujours et voici un aperçu plus approfondi de la façon dont le modèle de surfeur raisonnable de Google joue un rôle clé
- Une stratégie de liens bien pensée à la fois en interne et en externe pour votre site de commerce électronique peut amplifier la visibilité de la recherche
- L’expert Google, Susan Dolan et NOVOS’, Head of SEO, Daniel Cartland vous guident en amont des fêtes de fin d’année
PageRank est un brevet introduit par Google, qui utilisait des liens pour aider à déterminer le classement des sites Web dans les SERP. L’algorithme a été nommé d’après le fondateur de Google, Larry Page.
Le brevet original n’a pas été renouvelé et a depuis été mis à jour par d’autres algorithmes, qui travaillent pour atteindre le même objectif. Cependant, en comprenant les principes fondamentaux, nous pouvons mieux comprendre comment positionner nos sites de commerce électronique pour générer du trafic et des revenus.
Concepts clés du PageRank
Le PageRank est transmis entre les sites Web via des liens et peut être distribué via un seul site Web avec des liens internes.
Certaines pages ont un PageRank plus élevé que d’autres et peuvent donc transmettre plus de PageRank aux pages auxquelles elles renvoient. Lorsqu’une page est liée à une autre, un facteur d’amortissement est appliqué. Le brevet d’origine définissait cette valeur à 0,85 – donc une page avec un PageRank égal à un, un lien vers une autre page passerait à 0,85 PageRank.
Mise à jour clé : le modèle du surfeur raisonnable
Le modèle de surfeur raisonnable de Google indique qu’un lien qui est plus susceptible d’être cliqué passera plus de PageRank qu’un lien qui est moins susceptible d’être cliqué. Ceci est déterminé par une multitude de facteurs, notamment la taille de la police, la couleur et le texte d’ancrage. Cependant, la position d’un lien sur une page est aussi quelque chose que nous contrôlons souvent en tant que référenceurs et que nous pouvons donc exploiter.
Voici une représentation simple et plutôt grossière de la façon dont certains liens passeront plus/moins de PageRank en fonction de l’importance d’un lien et de la probabilité qu’il soit cliqué.
Créer des liens externes vers les pages clés
Comme les pages de liens passent le PageRank, il va de soi que nous voulons générer des backlinks vers les pages clés que nous voulons classer. Pour la plupart des sites de commerce électronique, les pages qui se classent pour le volume le plus élevé et les mots-clés les plus générateurs de revenus sont les pages de catégorie.
Dans la mesure du possible, nous devons donc chercher à utiliser des tactiques qui prennent en charge la création de liens vers les pages qui génèrent des revenus, ce qui pour la plupart des sites ressemble à :
- Pages de catégorie
- Pages de produits
- Page d’accueil
- Articles de blog
C’est évidemment plus facile à dire qu’à faire. Pratiquer ces tactiques dans le but global d’amener le PageRank vers vos pages clés. Cela réduit les facteurs d’amortissement en jeu.
Comment surmonter ça
Un moyen courant de contourner cette difficulté dans la création de liens vers des pages de catégories consiste à créer des liens internes vers des pages de catégories clés que nous voulons pousser à partir d’articles de blog/d’articles de relations publiques numériques qui obtiennent ensuite des liens eux-mêmes.
Bien que le PageRank transmis à la page que nous souhaitons idéalement classer subira un facteur d’amortissement, cela peut toujours être plus bénéfique que de ne pas obtenir de liens vers votre page cible.
Il convient de considérer la pertinence de la page de catégorie par rapport au blog/article de relations publiques sur lequel elle est incluse, ainsi que l’endroit où les liens sont placés sur la page, en tenant compte de l’impact que l’effet d’amortissement de Reasonable Surfer peut avoir.
1. Créez des liens à partir de pages avec un PageRank élevé
Comme tout PR numérique le sait, les pages de haute autorité ou les pages qui ont beaucoup de PageRank à transmettre sur votre propre site sont parmi les liens les plus recherchés à atteindre.
La plupart du temps, cela est en fait considéré au niveau du domaine, mais comme le montre ce grand examen du fonctionnement du PageRank par Majestic, un domaine qui devrait théoriquement avoir un PageRank élevé peut en réalité être considérablement diminué au niveau de la page par son propre lien interne.
Une mise en garde pour les équipes de relations publiques numériques à cet égard est de ne pas trop dépendre des métriques au niveau du domaine comme proxy pour les liens qui passent beaucoup de PageRank et sont donc bons pour le classement. Il est presque impossible de savoir exactement quelles pages ont un PageRank élevé, et bien qu’une dépendance excessive à l’égard d’outils tiers ne soit jamais optimale, ils peuvent être le plus proche possible de déterminer le PageRank transmis par une page spécifique, plutôt qu’un domaine.
2. Créez des liens à partir de sites pertinents
Dans le cadre du modèle du surfeur raisonnable, il suggère qu’un lien est moins susceptible d’être suivi si les liens ne sont pas liés au document :
« Ce modèle d’internaute raisonnable reflète le fait que tous les liens associés à un document ne sont pas également susceptibles d’être suivis. Des exemples de liens suivis peu probables peuvent inclure des liens « Conditions d’utilisation », des bannières publicitaires et des liens sans rapport avec le document. » (La source)
En conséquence, la création de liens à partir de sites plus pertinents pour votre propre site est susceptible de passer plus de PageRank.
3. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas seulement du nombre de liens
En raison de la façon dont le PageRank est calculé, la valeur PageRank transmise par un site peut être considérablement plus élevée que le PageRank transmis par l’aboutissement de milliers d’autres sites combinés.
C’est pourquoi le fait de se fier au nombre total de liens peut être trompeur.
Utilisez les liens internes pour diffuser le PageRank
Nous devons considérer quelques méthodes différentes pour identifier les pages qui bénéficieront le plus du classement et comment vous faites passer le PageRank sur un site de commerce électronique :
- Lien vers les pages que vous souhaitez classer à partir de pages qui ont elles-mêmes un PageRank élevé
- Lien vers les pages que vous souhaitez classer plus fréquemment sur l’ensemble du site
- Donnez des liens vers les pages que vous souhaitez mieux classer
1. Lien vers les pages que vous souhaitez classer à partir de pages qui ont elles-mêmes un PageRank élevé
Les pages qui ont un PageRank élevé, dont nous pouvons supposer qu’elles sont les pages les plus liées à partir de sites externes, peuvent être utilisées pour transmettre le PageRank à –
Lien vers la page d’accueil
Le meilleur exemple de la façon dont vous pouvez le faire est via la page d’accueil. La page d’accueil de la plupart des sites Web a tendance à être l’une des plus, sinon la plus externe, liée à la page d’un site.
Cela signifie qu’en termes de PageRank, la page d’accueil a le plus à transmettre aux autres pages internes.
En sélectionnant soigneusement les pages vers lesquelles vous vous connectez depuis la page d’accueil, et donc en passant les niveaux élevés de PageRank aux pages clés que vous souhaitez classer.
2. Lien vers les pages que vous souhaitez classer plus fréquemment sur le site
Une autre méthode à considérer est la fréquence à laquelle vous créez des liens vers les pages les plus importantes que vous souhaitez classer.
Considérant que chaque page peut transmettre le PageRank – cela va de soi que si une page est liée en interne plus fréquemment, elle est susceptible de transmettre plus par rapport à une page moins liée en interne (bien qu’évidemment influencée par le PageRank du lien pages).
Par conséquent, vous devriez réfléchir à l’endroit où vous pouvez ajouter des liens internes pour vous assurer que les pages importantes sont liées plus fréquemment, notamment :
Navigation globale
En raison du fait qu’il se trouve en dehors du contenu principal de la page, nous pouvons raisonnablement supposer qu’un facteur d’atténuation est appliqué aux liens dans le menu. Cependant, étant donné son rôle dans la navigation, il est probable que cela soit beaucoup moins que dans le pied de page.
Par conséquent, étant donné que la navigation globale est, comme son nom l’indique, liée globalement à partir de chaque page du site, le grand nombre de liens qui passeront par le PageRank est susceptible de se diriger vers les pages incluses dans la navigation. Celles-ci devraient donc être les pages clés que vous souhaitez classer.
Chapelure
En tant que fans de longue date de chapelure à NOVOS, leur avantage à transmettre le PageRank aux pages clés ne doit pas être sous-estimé, en raison de la fréquence à laquelle différents niveaux de pages sont liés.
L’avantage des fils d’Ariane sur les sites de commerce électronique (en dehors des avantages de convivialité pour les clients) est qu’ils transmettent le PageRank aux pages principales qui se classent généralement pour les mots-clés concurrents. Ils sont généralement utiles pour classer les catégories.
La plupart des sites Web de commerce électronique ont une structure pyramidale avec la page d’accueil en haut, suivie de certaines catégories principales, d’un nombre croissant de sous-catégories et de nombreuses pages de produits. En implémentant des fils d’Ariane sur le site, vous utilisez la structure pyramidale à votre avantage (à la fois SEO et CX). Étant donné que chaque page de produit sera liée à ses sous-catégories et catégories pertinentes, et chaque sous-catégorie sera liée à sa catégorie pertinente.
En ce sens, vous distribuez les liens internes sous forme de pyramide inversée, en concentrant le plus grand nombre (si l’on fait abstraction de la page d’accueil) sur les catégories de base que sont les pages généralement ciblées pour les mots-clés à fort volume. En ce sens, votre site de commerce électronique a de grandes chances de recevoir de grandes quantités de PageRank à partir de liens internes.
Les pages de produits sont également généralement plus faciles à créer des liens et à les générer naturellement. Plus les pages de produits PageRank peuvent être distribuées vers le haut, plus la pertinence est grande, ce qui implique moins de chances de souffrir de manière significative de facteurs d’amortissement.
Bas de page
Sur la base du modèle de surfeur raisonnable, nous pouvons supposer que le PageRank transmis par les liens de pied de page est considérablement affecté par les facteurs d’amortissement. Cependant, le fait que ces liens soient à l’échelle du site peut signifier qu’il y a un certain avantage à inclure des pages importantes dans le pied de page pour l’accumulation de PageRank.
3. Donnez des liens vers les pages que vous souhaitez mieux classer
Comme le modèle du surfeur raisonnable s’applique à la probabilité qu’un lien soit cliqué sur une page, il vaut donc la peine d’examiner la localisation sur une page. Cela pourrait également signifier considérer les modèles de page dans les liens généraux.
Par exemple, dans une stratégie de contenu, où plusieurs blogs sont écrits sur un sujet pertinent donné pour prendre en charge une page de catégorie, un lien vers la page de catégorie au début de l’article, avec un texte d’ancrage clairement lié, est susceptible de générer plus de PageRank que juste à la fin d’un article. Au cas par cas, cette distinction peut paraître anodine, cependant, sur un site de commerce électronique avec des centaines et des milliers de blogs, le PageRank passé au total peut être significatif.
Susan Dolan est une consultante en optimisation pour les moteurs de recherche qui a été la première à déchiffrer l’algorithme de PageRank de Google, comme l’a confirmé le bureau d’Eric Schmidt en 2014. Trouvez-la sur Twitter @GoogleExpertFR.
Daniel Cartland est responsable du référencement chez NOVOS, agence mondiale de référencement de l’année 2020 et 2021. Conférencier spécialiste du référencement à Brighton, Daniel s’intéresse particulièrement aux bizarreries d’optimisation pour différents CMS. Retrouvez-le sur Twitter @DanielCartland.
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Les 5 principales mesures d’engagement des utilisateurs pour votre site Web expliquées
Google veut que nous prêtions attention à nos indicateurs d’engagement des utilisateurs. Avec la sortie de Google Analytics 4, ils ont supprimé le taux de rebond et ajouté une nouvelle section Engagement dans la navigation. Ils espèrent que les utilisateurs penseront davantage à qui reste sur leurs sites Web, plutôt qu’à qui ne l’est pas.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous et vos analyses ? Comment pouvez-vous trouver ces nouvelles métriques, et que signifient ces métriques pour mesurer l’engagement des utilisateurs ?
Dans cet article, nous allons passer en revue :
- Quelles sont les mesures d’engagement des utilisateurs ?
- Où pouvez-vous trouver des indicateurs d’engagement des utilisateurs ?
- Comment pouvez-vous utiliser les indicateurs d’engagement des utilisateurs pour améliorer votre site Web ?
Commençons.
Que sont les indicateurs d’engagement des utilisateurs ?
Les métriques d’engagement des utilisateurs sont des métriques (généralement trouvées via Google Analytics) qui montrent à quel point vos utilisateurs sont engagés avec votre site Web. En général, vous voulez que vos utilisateurs soient très impliqués dans votre contenu en cliquant sur plus de pages, en réalisant une conversion ou en passant du temps à lire attentivement un article.
Les 5 principaux indicateurs d’engagement des utilisateurs sont :
1. Durée d’engagement moyenne globale
Le temps d’engagement moyen pour votre site vous montre combien de temps, en moyenne, les utilisateurs passent sur votre site. Dans Google Analytics 4, vous pouvez trouver cette métrique sous Engagement » Aperçu.
Si vous utilisez Universal Analytics, cette statistique s’appelle « Durée moyenne de session » et se trouve sous Public » Aperçu.
Cette métrique est certainement un nombre à surveiller. Vous voulez garder les visiteurs engagés sur votre site aussi longtemps que possible, ou jusqu’à ce qu’ils se convertissent.
Comment améliorer le temps d’engagement moyen global :
- Rendez votre contenu attrayant, unique et facilement numérisable
- Ayez un appel à l’action très clair sur chaque page de votre site Web
- Utilisez des liens contextuels internes dans votre texte vers d’autres pages pertinentes de votre site Web
- Composer intention de recherche pour chaque élément de contenu que vous publiez
- Essayer Tests A/B différents éléments sur votre site Web pour voir ce qui suscite le plus d’interactions ou garde les gens plus longtemps
- Utiliser un widget de publications populaires pour attirer vos lecteurs plus profondément dans votre site
2. Temps d’engagement moyen par page
Cette métrique est exactement comme votre temps d’engagement moyen global, sauf que c’est par page. Le temps d’engagement global correspond à la durée de la session, tandis que le temps d’engagement par page correspond au temps passé sur chaque page.
Pour trouver cette métrique dans GA4, accédez à Engagement » Pages et écrans, puis faites défiler jusqu’au tableau. Selon la taille de votre écran, vous devrez peut-être faire défiler un peu le tableau vers la droite pour trouver le Temps d’engagement moyen colonne.
Dans Universal Analytics, cette métrique s’appelle Temps moyen sur la page et peut être trouvée en accédant à Comportement » Contenu du site » Toutes les pages.
Y a-t-il des moments ici qui vous surprennent ? Avez-vous des pages qui, selon vous, devraient recevoir des visites plus longues ?
N’oubliez pas que si vous avez une forte incitation à l’action, il est possible que les gens ne restent pas longtemps sur la page parce qu’ils passent à votre page de conversion. Ou, c’est peut-être une page qui a du sens pour avoir des visites plus courtes.
Par exemple, disons que votre site est un blog et que le temps moyen sur la page de votre page d’accueil est faible. C’est très bien, car cela signifie que les visiteurs cliquent très probablement sur le contenu qu’ils souhaitent lire.
Si vous souhaitez que les utilisateurs restent plus longtemps sur une certaine page, reportez-vous à la conseils sur la façon d’améliorer le temps d’engagement moyen global. Ces mêmes conseils fonctionnent ici !
3. Nouveaux utilisateurs et utilisateurs connus
Le nombre de visiteurs qui reviennent sur votre site après l’avoir déjà visité est souvent appelé « rétention ». Vous souhaitez fidéliser les utilisateurs qui visitent votre site une fois, qu’ils effectuent un achat ou effectuent une autre conversion ou non.
Pour trouver les statistiques des nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs connus dans Google Analytics 4, accédez à Rétention. Là, vous verrez combien de nouveaux utilisateurs et combien d’utilisateurs connus vous avez eu au cours de la période que vous avez sélectionnée.
Si vous vous posez des questions sur le reste des métriques de la section Rétention de GA4, consultez toutes les descriptions.
Dans Universal Analytics, vous pouvez trouver cette métrique dans un graphique à secteurs sous Public » Aperçu.
Augmenter votre taux de retour de visiteurs est toujours une bonne chose sur laquelle travailler. Profitez de tous ces nouveaux visiteurs en les faisant revenir !
Comment améliorer la rétention
La meilleure façon d’améliorer votre taux de rétention des visiteurs est d’inclure plus de moyens de capturer les informations des visiteurs sur votre site Web. Ensuite, vous pouvez leur envoyer par e-mail du contenu pertinent sur lequel ils voudront cliquer pour revenir.
Certains outils géniaux pour cela sont:
Un autre bon moyen d’améliorer la rétention est de donner à vos visiteurs plus de moyens de rester en contact avec vous, s’ils ne souhaitent pas fournir d’adresse e-mail. Comment est-ce que tu fais ça? Avec les réseaux sociaux ! Utilisez un plugin de flux social comme Ballon fracassant pour intégrer vos flux de médias sociaux sur votre site Web, ce qui permet à vos visiteurs de voir très facilement vos profils et de vous suivre.
4. Conversions
Les conversions sont l’une de vos mesures les plus importantes de toutes, et certainement excellentes pour analyser l’engagement. Les conversions sont votre objectif final, alors mesurer le nombre d’utilisateurs qui convertissent est énorme.
La configuration des conversions, cependant, peut être difficile. De plus, c’est un processus entièrement différent si vous utilisez Universal Analytics par rapport à Google Analytics 4. Nous vous donnerons un aperçu très rapide, mais si vous ne savez pas comment configurer les conversions, vous voudrez certainement cliquer sur nos liens ci-dessous pour en savoir plus à ce sujet.
Dans Analyse universelle, vous créez des conversions en définissant des objectifs. Un grand nombre d’actions différentes sur votre site Web peuvent compter comme un objectif, telles que la visualisation d’un certain nombre de pages, le remplissage d’un formulaire de contact, effectuer un achat, cliquer sur un certain bouton ou rester sur le site pendant un certain temps.
Pour en savoir plus sur la définition d’objectifs dans Universal Analytics, lisez Comment créer un objectif dans Google Analytics pour suivre les conversions.
Pour rechercher des données de conversion dans Universal Analytics, accédez à Conversions » Objectifs » Présentation. Ici, vous verrez combien d’utilisateurs ont atteint vos objectifs, quel est votre taux de conversion, et plus encore.
Dans GA4 (Google Analytics 4), les objectifs n’existent plus. Au lieu de cela, vous utilisez des événements pour suivre vos conversions. Suivi des événements était également une option dans Universal Analytics, mais dans GA4, c’est la seule option.
Pour en savoir plus sur les événements et la comptabilisation de certains événements en tant que conversions, lisez le Guide d’aide de Google Analytics sur la configuration et la gestion des événements de conversion.
OU, les utilisateurs de WordPress peuvent installer le plugin MonsterInsights pour suivre automatiquement plusieurs événements, tels que les conversions de formulaires, le suivi de la profondeur de défilement et les clics sur les liens sortants sans avoir à toucher au suivi des événements Google Analytics.
Pour rechercher des statistiques de conversion dans GA4, accédez à Engagement » Conversions.
5. Adhérence de l’utilisateur
Cette mesure peut être un peu déroutante à comprendre, mais c’est une bonne mesure à surveiller. C’est similaire aux nouveaux utilisateurs par rapport aux anciens, mais plonge un peu plus loin que cela. Veuillez noter que si vous avez un site Web où il est plus important que les utilisateurs convertissent au lieu de le visiter à nouveau, cette métrique n’est pas aussi utile.
Ce rapport n’est disponible que dans GA4.
Voici les trois acronymes à connaître :
- Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : le nombre d’utilisateurs actifs au cours des dernières 24 heures
- Utilisateurs actifs hebdomadaires (WAU) : le nombre d’utilisateurs actifs au cours des 7 derniers jours
- Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : le nombre d’utilisateurs actifs au cours des 30 derniers jours
Dans Google Analytics 4, recherchez le rapport en accédant à Engagement » Présentation de l’engagement. Ensuite, faites défiler jusqu’au Adhérence de l’utilisateur graphique.
Maintenant, à première vue, ces lignes tracées sont super déroutantes. Que signifient-ils réellement ?
Ce sont des pourcentages qui vous montrent à quel point vos utilisateurs sont « collants » ou à quelle fréquence ils reviennent. Plus ces pourcentages sont élevés, plus vos utilisateurs reviennent souvent sur votre site.
La ligne du bas correspond aux utilisateurs actifs hebdomadaires divisés par les utilisateurs actifs mensuels, ce qui indique combien de vos visiteurs mensuels visitent également chaque semaine. La ligne du haut indique alors combien de vos utilisateurs actifs mensuels visitent quotidiennement.
Ainsi, si vous avez 50 utilisateurs actifs quotidiens et 100 utilisateurs actifs mensuels, cela signifie que la moitié de vos utilisateurs ont visité votre site quotidiennement.
Bonus : outil de mesure de l’engagement WordPress
Si vous utilisez WordPress, nous avons de bonnes nouvelles. MonsterInsights peut connecter À LA FOIS GA4 et Universal Analytics à votre site Web et vous aider à suivre les mesures d’engagement de votre site Web directement dans votre tableau de bord WordPress.
À quel point cela est cool?
MonstreInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il vous permet de connecter facilement votre site WordPress à Google Analytics (à la fois Universal Analytics et GA4), afin que vous puissiez afficher toutes les données les plus importantes directement dans votre tableau de bord WordPress.
De plus, en cliquant sur un bouton, vous pouvez configurer des fonctionnalités de suivi sophistiquées telles que le suivi des événements, le suivi du commerce électronique, le suivi des formulaires, suivi des dimensions personnalisées, suivi des liens sortants, et plus.
Pour en savoir plus sur tous les rapports que vous obtiendrez avec MonsterInsights, consultez Votre guide ultime des rapports du tableau de bord MonsterInsights.
C’est ça!
Nous espérons que vous avez rassemblé de bonnes idées sur les mesures à utiliser pour mesurer l’engagement des utilisateurs. Vous recherchez des statistiques Google Analytics plus importantes ? Lire Que pouvez-vous mesurer avec Google Analytics ? Top 11 des métriques.
Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Facebook et Youtube pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.
Annonces maîtresses sur la page sur le réseau publicitaire Push.House
19 octobre 2021 – 4 minutes de lecture
Bonjour amis affiliés !
Vous êtes-vous déjà demandé en quoi consistait le battage médiatique autour du push in-page?
D’une part, nous avons le format d’annonce push classique (qui est un format d’annonce très populaire pour beaucoup d’affiliés), et, d’autre part, nous avons des bannières publicitaires.
Chaque format d’annonce a un grand nombre d’affiliés qui l’aiment pour ce qu’il peut offrir.
Mais, comme pour tout format d’annonce, les annonces push classiques et push in-page ont leurs inconvénients.
Imaginez maintenant un instant si vous pouviez prendre les meilleures parties de chacun pour créer un nouveau format d’annonce.
En fait, vous n’avez pas à imaginer, car ce format existe déjà, et il s’appelle In-Page Push.
In-page Push est une annonce de style hybride qui ressemble à une notification push régulière, mais fonctionne comme une bannière à l’intérieur du site Web.
Plutôt chouette, hein ?
Voyons à quoi ça ressemble!
Qu’est-ce que l’In-Page Push, exactement ?
In-Page Push est une bannière publicitaire sur une page Web qui n’a pas d’emplacement fixe dans un bloc de contenu. Au contraire, il flotte dans le coin supérieur ou inférieur de l’écran, ce qui le fait ressembler à une annonce de notification push.
Il a tout ce qu’une publicité push régulière aurait, titre, description et icône, donc en ce qui concerne l’utilisateur, c’est fondamentalement la même chose. Mais, pour un annonceur, il existe des différences distinctes qui font de l’In-Page Push un changeur de jeu.
Il y a encore plus de raisons d’essayer In-Page Push. Poussez.Maison a créé les conditions idéales pour vous permettre de dominer ce format d’annonce, vous offrant les meilleures enchères CPC du marché ! Nous en parlerons plus en un clin d’œil.
Tout d’abord, découvrons ce qu’il y a de si génial dans ce nouveau format d’annonce !
Qu’est-ce qui fait que le format push en page vaut votre temps ?
In-Page Push possède de nombreuses fonctionnalités intéressantes, qui en font un format publicitaire exceptionnel pour tous les secteurs :
- Bien qu’il s’agisse essentiellement d’une bannière, il n’y a pas de concurrence féroce pour les publicités In-Page Push, comme vous le trouverez dans les bannières publicitaires régulières. Pour les débutants, la publicité display peut être difficile à résoudre, car elle est fortement saturée et vous auriez besoin d’un budget énorme pour vous frayer un chemin jusqu’au sommet. In-Page Push fonctionne différemment ; la concurrence est basée sur votre CTR et votre CPC, tout comme dans les annonces Push classiques.
- In-Page Push ressemble à une notification push régulière, il attire donc l’attention de l’utilisateur, mais il est beaucoup moins intrusif, de sorte que les utilisateurs interagissent avec lui plus volontiers qu’avec d’autres formats.
- Un gros défaut des annonces de notification Push classiques est que lorsque vous envoyez un push, vous ne savez pas si l’utilisateur est actif. Cela signifie qu’au moment où ils voient l’annonce, elle peut être affichée tout en bas de la barre de notification. Tout cela change avec le
- Format sur la page, car l’utilisateur ne voit l’annonce que lorsqu’il est actif sur le site. Cela améliore votre CTR, vous offre une portée plus large et augmente les performances globales de votre campagne.
- In-Page Push résout le problème de « la cécité des bannières », qui est un phénomène dans lequel les utilisateurs ignorent en permanence toute information affichée par la bannière dans une page Web, car elle n’apparaît pas dans la section bannière de la page Web. Cela signifie des taux d’engagement des utilisateurs beaucoup plus élevés.
Pourquoi exécuter In-Page Push sur Push.House ?
Poussez.Maison est devenu célèbre en ayant la réputation de servir un trafic push de haute qualité, et il vise à transmettre cet héritage au nouveau format d’annonce In-Page Push.
Poussez.Maison propose également les meilleures enchères CPC pour In-Page Push sur le marché, à partir d’enchères aussi basses que 0,0001 $ pour tous les GEO.
Cela signifie que vous obtenez la même qualité, le même volume et un prix inférieur !
Voici une illustration montrant le volume du trafic In-Page Push :
Comme vous pouvez le constater, le trafic est plus que suffisant pour tout le monde, c’est donc le moment d’essayer ce nouveau format par vous-même, alors que les prix sont au plus bas !
Mais nous ne voudrions pas simplement vous donner des prix bas, sans vous donner quelques informations sur le trafic et l’optimisation de la campagne.
Aide-mémoire pour tirer le meilleur parti de vos campagnes In-Page sur Push.House
Il manque un élément aux campagnes push in-page, que vous trouverez dans le format de notification push classique. C’est l’image principale. Vous constaterez que cela facilite l’exécution de tests fractionnés, car vous avez un élément de moins à tester.
Cela vous donne également une excellente occasion de réduire votre budget de test.
Comment?
Vous pouvez exécuter plusieurs tests fractionnés sur In-Page Push, puis, lorsque vous trouvez une combinaison gagnante de (titre+texte+icône), vous pouvez également la copier dans le format d’annonce push classique.
Cela vous fera économiser du temps et de l’argent pendant la phase de test.
Ensuite, lorsque vous copiez votre campagne en push classique, il ne vous reste plus qu’à exécuter un fractionnement rapide de l’image principale.
Laissez-moi vous montrer comment faire ceci :
- Nous avons décidé de lancer un simple Smartlink de datation SOI/DOI. Le GEO ciblé était l’Espagne, car nous avons remarqué une croissance positive des conversions de rencontres là-bas ces derniers temps.
- Nous avons effectué un test rapide de 7 créations différentes et les avons toutes utilisées avec l’enchère la plus basse, à seulement 0,0001 $.
Après plusieurs heures, vous pouvez clairement voir quelle création est la plus performante. Certains d’entre eux n’ont reçu aucune attention du tout.
- Nous avons supprimé toutes les campagnes sauf celle qui s’est convertie, et assez vite, sans aucune autre optimisation, le taux de conversion a augmenté.
- Cette campagne gagnante peut désormais être copiée en push classique, pour couvrir un autre segment du marché dans un format différent et pour démultiplier vos efforts.
- Tout ce que vous auriez à faire est de lancer un test rapide pour trouver une image principale à fort taux de conversion, et vous auriez deux campagnes qui se convertissent comme un fou !
Le but ici est d’évoluer. Vous pouvez facilement lancer des dizaines de campagnes en même temps, en vous assurant un revenu quotidien décent. Et, chaque fois que vous trouvez une création gagnante, vous pouvez la dupliquer aux formats push classiques et iOS.
Combinez cette stratégie gagnante avec des prix compétitifs de Poussez.Maison, et vous deviendrez bientôt une force imparable !
Vous voulez encore plus de valeur ? Nous ajouterons même un bonus pour faire bonne mesure !
Ajoutez simplement le code MOBIDEA50 à n’importe quel nouveau compte et obtenez un supplément 50% ajoutés à la valeur de votre premier dépôt gratuitement.
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Quelle est l’importance d’une agence de marketing digital ?
Le premier pas à poser pour une bonne stratégie digitale de votre entreprise est la création d’un site web. Lorsque tous les éléments appropriés y sont réunis, le site web permet à votre entreprise située à Lausanne d’être visible sur Internet et de mener des campagnes de marketing. Faire appel à une agence de marketing digitale est fortement recommandé pour amplifier votre visibilité et vous créer des contenus digitaux adéquats.
Quelles sont les principales activités d’une agence web ?
Une agence digitale ou agence web désigne une agence experte dans la communication sur le web. Elle assiste ses clients depuis la définition d’un besoin jusqu’au développement ou à la conception de solutions digitales. Selon la compétence de ses professionnels, votre agence web à Lausanne propose les prestations suivantes disponibles sur One référencement :
- La création et la refonte de site vitrine et e-commerce ;
- Les audits techniques et des audits de positionnement de site web ;
- Le référencement naturel (SEO) ;
- La formulation de contenus optimisés SEO (content marketing, inbound marketing) ;
- Le référencement payant avec la conception et la gestion de campagnes Google AdWords ;
- La création de Webdesign (UX & UI Design) ;
- La création de pages Facebook, Google+ et l’animation de vos réseaux sociaux.
Pourquoi faire appel à une agence web ?
L’agence web à Lausanne évalue et conseille son client avant de définir et de mettre en pratique le plan de communication. Pour donc bénéficier d’une communication web efficace, de qualité et correspondant à vos besoins, il est important de faire appel à des professionnels de la communication digitale. Ils détiennent les compétences pour mener les différentes formes de communication et de promotion d’une entreprise ou d’une institution sur le web.
Une agence de communication web dispose en son sein de l’ensemble des compétences liées à l’univers du digital. Le suivi de la stratégie digitale de votre entreprise est donc assuré par un seul interlocuteur. En effet, pour rester compétitives face à l’évolution des technologies et des usages du web, les agences web font appel à des indépendants experts dans leur domaine afin de vous offrir des prestations web à forte valeur ajoutée.
5 façons clés d’améliorer votre programme de marketing d’affiliation et de générer plus de ventes
PDG de AffiliéINSIDER, une agence de marketing d’affiliation primée qui aide les marques à lancer et à développer des programmes de marketing d’affiliation réussis.
Getty
Selon une étude menée par Forrester, plus de 80 % des annonceurs interrogés utilisent des programmes d’affiliation pour accroître leurs ventes et leur clientèle. Voici cinq façons clés d’améliorer votre programme de marketing d’affiliation pour augmenter l’engagement des affiliés, les ventes, les prospects et le retour sur investissement global.
1. Utilisez une agence spécialisée par rapport à une agence généraliste.
Si vous voulez réussir dans le marketing d’affiliation, il est important de trouver les bons partenaires dès le départ. L’une des solutions consiste à travailler avec une agence de marketing d’affiliation spécialisée dans le marketing de performance et de partenariat. Vous n’iriez pas chez un médecin de soins primaires si vous aviez besoin d’un neurologue. Tous deux ont des diplômes en médecine, mais l’un est un spécialiste et sait exactement comment gérer les problèmes liés aux complexités du cerveau.
La même chose peut être dite des agences de marketing numérique généralistes – bien qu’elles puissent comprendre la gestion des programmes d’affiliation et les stratégies de recrutement d’affiliés, elles n’y sont probablement pas complètement immergées comme les agences d’affiliation le sont. Ainsi, vous pourriez manquer une expertise qui peut profiter à votre programme dès le début ou peut-être accélérer vos résultats.
2. Créez un cycle de vie d’intégration pour vos partenaires.
Il est important d’aider les affiliés à développer leur présence en ligne et à augmenter la probabilité de convertir le trafic en prospects et en ventes. Une façon d’y parvenir est de créer un programme d’intégration d’affiliation automatisé. Lorsque les partenaires affiliés s’inscrivent, ils doivent avoir une idée claire de ce qu’ils doivent faire ensuite pour devenir un bon revenu.
Alors que les spécialistes du marketing affilié sont généralement des experts pour générer du trafic en ligne, il leur est possible de simplement vous oublier si vous ne leur fournissez pas des instructions simples sur la façon de commencer à générer des revenus dans votre programme. Pensez au cycle de vie de votre affilié comme vous le faites à votre cycle de vie client. De quoi les affiliés ont-ils besoin lorsqu’ils entrent dans votre programme et commencent à se renseigner sur vos produits et services ? Que pouvez-vous leur offrir pour les aider à commencer à générer des revenus et à fidéliser et à faire confiance à votre programme ?
Permettez aux affiliés de s’inscrire rapidement et facilement, et fournissez-leur tous les détails du programme d’affiliation et les outils d’affiliation dont ils ont besoin, tels que les liens d’affiliation, les bannières et les créations. L’intégration des liens dans les e-mails de bienvenue des affiliés permet aux affiliés de passer très facilement à l’étape suivante pour passer en ligne une fois approuvés.
Il est courant que les affiliés s’inscrivent à des programmes d’affiliation via un réseau d’affiliation ou une plate-forme SaaS. Assurez-vous donc que les plates-formes que vous utilisez disposent de toutes les informations sur le programme d’affiliation et des outils d’affiliation dont vos affiliés ont besoin pour démarrer votre programme.
En ayant des partenaires affiliés engagés au début de leur parcours utilisateur dans votre programme, vous pouvez établir de meilleures relations et fournir une valeur ajoutée, ce qui peut vous aider à réduire les coûts.
3. Choisissez soigneusement les affiliés et effectuez une vérification préalable de leur intention.
La signature de nouveaux partenaires affiliés est toujours un pari. Pas nécessairement parce que vous ne pouvez pas être sûr qu’ils généreront suffisamment de trafic vers votre programme ou vos ventes, mais parce que certains de ces affiliés ont peut-être déjà noué des relations avec plusieurs marques dans leur créneau, et il est possible qu’ils s’inscrivent avec vous pour obtenez des informations sur vos mesures de conversion et d’audience. C’est quelque chose que j’ai vu se produire de première main.
Tout affilié qui a déjà réalisé des revenus d’affiliation en ligne est susceptible d’avoir faim de plus, mais s’il est déjà associé à d’autres programmes, votre diligence raisonnable et votre coopération active au début peuvent être la clé pour construire un partenariat gratifiant qui donne des résultats. Assurez-vous que vous effectuez régulièrement des contrôles de diligence raisonnable sur les partenaires qui s’inscrivent à votre programme d’affiliation. Cela devrait inclure la vérification de la propriété du site – généralement en demandant à un partenaire de coller une chaîne de code sur le site pour valider la propriété, ou la vérification de l’enregistrement du site Web – ainsi que la prise de contact par téléphone ou par chat en direct pour poser des questions sur la façon dont ils génèrent du trafic, comment ils engagent les clients et où ils feront la promotion de votre marque. Prenez contact pour vous assurer que la personne derrière l’email est bien le partenaire avec qui vous souhaitez travailler et permettre de promouvoir votre marque.
4. Collaborez, mais ne surgérez pas et ne limitez pas la créativité des affiliés.
L’une des tâches les plus importantes du programme d’affiliation consiste à maintenir les partenaires affiliés engagés dans votre programme en leur envoyant des promotions pertinentes pour leur propre marque, leur niche ou les deux. Il est important de communiquer avec les partenaires affiliés pour établir la confiance, la loyauté et les relations en fournissant non seulement des nouvelles sur les produits d’affiliation, mais également des exemples concrets de clients qui ont bénéficié de l’utilisation de vos produits et services. Vos affiliés sont déjà doués pour faire ce qu’ils font – ils doivent s’améliorer dans ce domaine pour votre entreprise, et c’est là que la gestion de la motivation doit entrer en ligne de compte.
Il est important de réaliser que vous êtes là pour soutenir vos affiliés – pas pour les surgérer ou pour essayer de contrôler le récit qu’ils construisent autour de votre marque pour engager des publics de niche. S’il y a une chose que les responsables d’affiliation ne devraient jamais faire, c’est restreindre les libertés créatives dont disposent vos créateurs de contenu et experts numériques (c’est-à-dire vos partenaires affiliés) pour engager de nouveaux segments d’audience que vous n’atteignez pas via vos propres canaux de publicité directe.
5. Fournir un soutien personnalisé et des incitations qui favorisent leur succès (et le vôtre aussi).
Un support personnalisé peut encourager vos partenaires affiliés à activer leurs promotions plus rapidement, générant ainsi des ventes peu de temps après l’inscription. Envisagez de proposer un gestionnaire de compte personnel pour répondre aux questions au début de votre relation et de l’inviter dans des groupes ou des communautés pop-up pour parler de problèmes ou de préoccupations. Assurez-vous également de leur fournir la documentation dont ils ont besoin pour créer des évaluations intéressantes et compétitives. Fournissez-leur les données et les faits dont ils ont besoin pour réussir.
Tous les affiliés ne sont pas motivés par la commission, alors fournissez une multitude de différents types de récompenses au sein de votre programme. Dans vos e-mails de cycle de vie, fournissez des incitations à devenir actif plus rapidement. Offrez des bonus pour être mis en ligne la même semaine.
En résumé
Rendre les affiliés actifs et générer des ventes cohérentes ne doit pas être un travail difficile. Tout ce que vous avez à faire est de suivre ces cinq conseils et de donner aux affiliés un peu d’espace pour se développer, et vos ventes suivront.
Conseil de l’agence Forbes est une communauté sur invitation uniquement pour les cadres des agences de relations publiques, de stratégie médiatique, de création et de publicité à succès. Suis-je admissible?
NoirlacEt Espace Didactique avec Rencontre La abri ensuite effectuer une affaire de total d’une disposition patrimoniale d’exception
NoirlacEt Espace Didactique avec Rencontre La abri ensuite effectuer une affaires de total d’un disposition patrimonial d’exception Ut onstruite pour tracer avec 1150 dans un petit orchester de benedictins venus en compagnie de ClairvauxOu l’abbaye pour Noirlac constituant Un reflexion a l’egard de l’ascétisme claustral cistercien Avait abruptement de notre XVIeme siecle jusqu’a J’ai affrontement […] Le post NoirlacEt Espace Didactique avec Rencontre La abri ensuite effectuer une affaire de total d’un disposition patrimoniale d’exception est apparu en premier sur Adotas.
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