Blog

Les ventes mondiales de commerce électronique ont atteint 4 T$ en 2020 et devraient atteindre près de 5 T$ en 2021, selon eMarketer. Le marché des affiliés vaut à lui seul plus de 12 milliards de dollars, et un « marché en croissance représente des opportunités croissantes », déclare un nouveau guide de la plateforme technologique de l’éditeur, Sovrn.

Le guide, « 5 façons de faire fonctionner le marketing d’affiliation pour vous en 2021», partage les principales stratégies de marketing d’affiliation que les éditeurs peuvent utiliser pour augmenter leurs revenus de commerce électronique. « Le marketing d’affiliation est l’un des domaines les plus logiques dans lesquels les éditeurs peuvent se développer », selon les auteurs. « C’est simple à démarrer, le potentiel est énorme et chaque éditeur, quel que soit son type ou sa catégorie, a la possibilité de réussir. »

« Partie essentielle de toute stratégie de monétisation »

Ils notent comment le commerce électronique a aidé les éditeurs à compenser la baisse rapide des revenus publicitaires au cours des premiers mois de la pandémie de Covid-19. Données de //Commerce de Sovrn montre que les éditeurs utilisant le marketing d’affiliation « étaient mieux protégés contre les changements économiques que ceux qui s’appuyaient uniquement sur des produits publicitaires ».

Bien que certaines catégories, comme les voyages, aient chuté, il y a eu une augmentation de 15 % des clics commerciaux en 2020, les gens achetant en ligne plus que jamais auparavant. Le guide prévoit que cette tendance se poursuivra dans les années à venir.

Le commerce électronique est devenu un élément essentiel de toute stratégie de monétisation, et le marketing d’affiliation est le moyen le plus rapide et le plus flexible pour les éditeurs de diversifier leurs sources de revenus.

5 façons de faire fonctionner le marketing d’affiliation pour vous en 2021

Voici les conseils du guide qui aideront les éditeurs de toutes sortes et de toutes tailles à générer des revenus via le marketing d’affiliation.

« Tout canal qui vous permet d’inclure un lien monétisé »

L’approche la plus courante consiste à créer du contenu axé sur le commerce électronique. Des éditeurs comme Digital Trends, Wirecutter du New York Times et BuzzFeed utilisent cette stratégie. Ils intègrent des liens d’achat dans avis sur les produits et les listes, comme dans cet article sur BuzzFeed : 18 des meilleurs rideaux de douche que vous pouvez obtenir sur Amazon.

Il existe d’autres façons de faire de même, par exemple, les éditeurs qui ne sont pas ouvertement commerciaux ou qui traitent des produits comme BuzzFeed et Digital Trends, peuvent suivre la stratégie du site Web Brain Pickings. L’éditeur intègre des liens monétisés dans le texte, d’une manière qui encourage le lecteur à approfondir le sujet exploré, selon le guide. Il partage l’exemple d’un article sur l’auteur Herman Hesse dans Brain Pickings. Il contient des liens vers Amazon pour le livre de Hesse « If the War Goes On… » ainsi que la possibilité de le rechercher via une bibliothèque publique.

Les éditeurs peuvent étendre la portée de leur marketing d’affiliation en partageant des liens sur leurs réseaux sociaux.

Tout canal qui vous permet d’inclure un lien monétisé dans une description ou un profil est une opportunité.

5 façons de faire fonctionner le marketing d’affiliation pour vous en 2021

Les placements de tuiles sont un autre moyen efficace de générer des revenus d’affiliation (en particulier pour les éditeurs qui ne sont pas des éditeurs de contenu traditionnels). Les éditeurs peuvent placer des tuiles semi-permanentes ou permanentes qui permettent aux lecteurs de naviguer rapidement vers les sites Web des marchands. « En plaçant immédiatement ces marchands devant les lecteurs, les éditeurs peuvent établir des associations entre leur contenu, leurs lecteurs et des marques de haute qualité », indique le guide.

En particulier, les moteurs de recherche d’éditeurs conviennent parfaitement au marketing d’affiliation, car ils servent souvent de moteurs d’achat, les lecteurs ayant une intention d’achat immédiate.

Un éditeur spécialisé dans le contenu mode par exemple, peut créer des tuiles permanentes vers ses boutiques préférées. « Des emplacements créatifs comme ceux-ci signifient que vous ne dépendez pas des performances de contenus individuels, tels que des articles, pour générer des clics », suggère le guide.

« Construisez la stratégie qui convient le mieux à vos objectifs à long terme »

Les éditeurs sont des sources de confiance auxquelles les lecteurs se tournent lorsqu’ils cherchent à acheter quelque chose. En plus de les aider avec les critiques de produits et les listes, les éditeurs peuvent également envisager de proposer une expérience d’achat organisée. Par example, Le magazine Dwell propose des produits adaptés aux préférences de leur public.

Tout comme BuzzFeed et d’autres éditeurs similaires, Dwell propose aux lecteurs des liens vers des produits dans leurs articles. Lorsque le lecteur décide de faire un achat, le magasin Dwell présente une collection agrégée d’autres produits qui correspondent à son intérêt. Ces produits sont liés à un tiers, ce qui ouvre des opportunités de générer des revenus.

Dwell invite également les lecteurs à s’inscrire à une newsletter spécifique au shopping qui est une extension naturelle de leur contenu éditorial. Il permet à l’éditeur de fournir du contenu monétisé directement dans les boîtes de réception de ses lecteurs.

Ces types de stratégies, dans lesquelles le contenu commercial est distinctement séparé du contenu éditorial, peuvent être idéaux pour les éditeurs qui souhaitent maintenir une délimitation claire pour leurs lecteurs. De cette façon, même un éditeur qui ne souhaite pas créer de contenu commercial régulier peut créer une destination génératrice de revenus qui l’aide à devenir des destinations d’achat de confiance.

5 façons de faire fonctionner le marketing d’affiliation pour vous en 2021

« Chaque point de contact avec le lecteur est une opportunité de monétisation créative », écrivent les auteurs, « et vous avez la possibilité de construire la stratégie qui fonctionne le mieux pour vos objectifs à long terme. »

« Critique au succès de toute stratégie de commerce électronique »

En rassemblant les stratégies, le guide suggère aux éditeurs de maintenir une forte diversité de marchands. C’est-à-dire qu’ils devraient travailler avec de nombreux commerçants plutôt que de dépendre de quelques privilégiés. Cela leur permettra d’obtenir les meilleurs tarifs d’affiliation, ainsi que de rester à l’abri des caprices des commerçants.

Par exemple, Amazon et Walmart ont réduit leurs taux de commission en 2020 en invoquant la pandémie. Cela a entraîné des pertes importantes pour les éditeurs qui en dépendaient largement. Les éditeurs peuvent utiliser des plateformes telles que Sovrn //Commerce pour suivre régulièrement les performances et les tarifs des commerçants. Cela les aide également à trouver des marchands et des produits qui correspondent à leur public.

« Peu importe qui vous êtes », conclut-il, « une chose est essentielle : la confiance du lecteur. »

Vous établir comme une autorité de confiance vers laquelle votre public peut se tourner est essentiel au succès de toute stratégie de commerce électronique.

5 façons de faire fonctionner le marketing d’affiliation pour vous en 2021

Le guide complet est disponible auprès de Sovrn :
5 façons de faire fonctionner le marketing d’affiliation pour vous en 2021

Divulgation : Quoi de neuf dans l’édition est la propriété exclusive de Sovrn Holdings, Inc.

Par Fayçal Kalim

Journaliste économique de longue date, Faisal est devenu directeur éditorial du magazine The CEO avant de se consacrer aux développements dans les médias et l’édition numérique. Il se concentre sur les dernières stratégies de génération de revenus disponibles pour les éditeurs.

Souhaitez-vous obtenir toutes les statistiques sur le trafic de votre site Web et vous vous demandez Plugin d’analyse WordPress est le meilleur?

Google Analytics et les statistiques WordPress.com de Jetpack vous permettent de suivre vos visiteurs et de vous donner des statistiques sur le trafic de votre site.

Cependant, il existe de grandes différences entre les deux.

Examinons une comparaison directe entre les statistiques WordPress.com de Jetpack et Google Analytics pour voir laquelle est la meilleure pour votre site WordPress.

Google Analytics dans WordPress

Google Analytics est la solution standard de l’industrie pour suivre les interactions de vos visiteurs avec votre site Web. Il vous donne des informations incroyablement détaillées sur vos visiteurs et constitue l’outil d’analyse le plus complet du marché.

Google Analytics vous fournit toutes les données détaillées dont vous avez besoin pour vraiment comprendre votre audience, afin que vous puissiez améliorer votre expérience client et augmenter vos revenus.

Avantages

• C’est complet: Vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur vos visiteurs, que vous soyez un éditeur, une petite entreprise, un propriétaire de site de commerce électronique ou tout autre propriétaire de site Web. Vous trouverez des fonctionnalités telles que le suivi amélioré du commerce électronique, le suivi des publicités, le suivi des événements et bien plus encore.
• Il fournit des rapports faciles à comprendre: Il vous permet de mieux comprendre vos impacts marketing en fournissant des statistiques faciles à comprendre.
• C’est gratuit: Google Analytics est un service freemium et propose des solutions pour les sites web de toutes tailles.

Les inconvénients

• Il peut être difficile de configurer manuellement: Pour configurer manuellement Google Analytics sur votre site, vous devrez ajouter un peu de code à chaque page. Cependant, l’utilisation d’un plugin comme MonsterInsights facilite la configuration de Google Analytics dans WordPress.
• Cela peut être écrasant: Comme il offre des statistiques incroyablement détaillées sur votre trafic, il peut être écrasant pour les débutants.

Statistiques Jetpack WordPress.com dans WordPress

Statistiques de Jetpack WordPress.com, également connu sous le nom de WordPress.com Stats, vous donne des statistiques rapides sur le trafic de votre site Web en un coup d’œil dans votre tableau de bord WordPress. Jetpack Stats est fourni avec le plugin Jetpack par Automattic, la société derrière WordPress.com.

La version gratuite du plugin Jetpack comprend les statistiques du site, la surveillance des temps d’arrêt, la publication automatisée sur les réseaux sociaux, un journal d’activité et quelques autres fonctionnalités. Si vous payez pour un forfait, vous pouvez obtenir des sauvegardes quotidiennes, une publication programmée sur les réseaux sociaux, un anti-spam, etc.

Avantages du jetpack

• Statistiques rapides en un coup d’œil: Jetpack Stats facilite l’accès aux statistiques de trafic de votre site. Vous pouvez voir un rapport de base dans votre tableau de bord WordPress.
• Pas intimidant pour les débutants: Si vous voulez juste des statistiques de base sur votre trafic en un coup d’œil, Jetpack Stats ne vous donne que quelques rapports tels que les meilleures publications et pages, les référents et les clics.
• C’est gratuit: Le package Jetpack le plus basique, qui inclut les statistiques, est gratuit à utiliser sur votre site WordPress.

Inconvénients du jetpack

• Ne fournit que des statistiques de base: Jetpack est loin d’être aussi complet que Google Analytics. Il ne vous donne qu’un aperçu très basique de vos chiffres de trafic, au lieu d’un aperçu approfondi de leur comportement.
• Disponible uniquement avec Jetpack: La fonctionnalité de statistiques est fournie avec le plugin Jetpack. Il ne peut donc pas être utilisé séparément. Ce n’est peut-être pas la bonne solution pour vous si vous n’avez pas besoin des autres fonctionnalités de Jetpack sur votre site.
• Nécessite un compte WordPress.com : Vous devrez authentifier votre site avec WordPress.com (en créant un compte) pour accéder aux statistiques Jetpack.

Exactitude des données : Google Analytics vs Jetpack Stats

Si vous avez déjà utilisé les deux méthodes d’analyse, vous avez peut-être remarqué qu’il y a un grande différence entre WordPress.com Stats et Google Analytics. Alors, lequel est le plus précis ?

Google est une entreprise de plusieurs millions de dollars qui dispose de nombreuses ressources à consacrer au développement de ses analyses, qui constituent un objectif important pour son entreprise. D’autre part, Jetpack est d’Automattic, dont l’objectif principal est WordPress.com. Les statistiques ne sont qu’un module de Jetpack, il s’agit donc plutôt d’un projet parallèle pour eux.

Sans aucun doute, Google Analytics est l’outil de suivi le plus fiable.

Pour en savoir plus sur les différences entre les chiffres Jetpack et Google Analytics, lisez Pourquoi les statistiques de Google Analytics sont-elles différentes des statistiques de Jetpack ?

Choisir entre Google Analytics et Jetpack

Si vous êtes un blogueur occasionnel qui n’a pas besoin de plus que des statistiques de trafic générales, Jetpack Stats pourrait être un bon choix pour vous, surtout si vous souhaitez utiliser d’autres modules Jetpack.

Mais, si vous avez besoin de données plus détaillées sur vos visiteurs et leur comportement, vous avez besoin de Google Analytics.

Les seuls inconvénients de Google Analytics sont qu’il peut sembler écrasant et qu’il peut être compliqué à installer sur votre site si vous n’êtes pas un développeur, surtout si vous souhaitez activer des fonctionnalités de suivi avancées et obtenir plus d’informations sur les clients.

Et s’il existait un plugin WordPress qui pourrait rendre les fonctionnalités complexes de Google Analytics faciles pour les utilisateurs de WordPress ? Et si vous pouviez obtenir des statistiques Google Analytics importantes pour votre entreprise directement dans votre tableau de bord WordPress sans avoir à vous connecter à votre compte Analytics ?

MonsterInsights, le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress, offre exactement cela.

MonsterInsights vous permet d’exploiter tout le potentiel de toutes les puissantes fonctionnalités de Google Analytics sans que vous ayez à être averti en technologie. Il simplifie la configuration d’Analytics et facilite la tâche des utilisateurs de WordPress sans toucher à aucun code.

De plus, il vous permet de voir vos statistiques de trafic en un coup d’œil dans votre tableau de bord WordPress – tout comme les statistiques Jetpack, mais sans tous les inconvénients.

Jetons un coup d’œil à certaines des autres différences majeures entre Jetpack et MonsterInsights.

Statistiques Jetpack contre Google Analytics avec MonsterInsights

1. Présentation de base vs fonctionnalités améliorées

Jetpack Stats ne vous donne qu’un aperçu de base du trafic de votre site, tandis que MonsterInsights se connecte directement à de nombreuses fonctionnalités puissantes de Google Analytics. Les données de Google Analytics, comme nous l’avons découvert au début de cet article, sont beaucoup plus précises.

2. De nombreuses fonctionnalités différentes par rapport aux fonctionnalités spécifiques à l’analyse

WordPress Stats est combiné avec le plugin Jetpack en tant que module, ainsi que de nombreuses autres fonctionnalités. Cela signifie que lorsque vous activez Jetpack Stats sur votre site, vous activez également un tas d’autres éléments dont vous n’avez peut-être pas besoin.

D’autre part, MonsterInsights se concentre uniquement sur l’analyse. Le plugin de base est léger et est livré avec toutes les fonctionnalités essentielles dont vous aurez besoin pour votre site.

Il extrait les statistiques les plus importantes de Google Analytics et les affiche sur votre tableau de bord WordPress. Fonctionnalités plus avancées sont également disponibles sous forme d’extensions.

3. Suivi du commerce électronique

Si vous êtes propriétaire d’une boutique de commerce électronique, Jetpack ne vous fournit pas d’informations sur le comportement d’achat de vos clients. Cependant, MonsterInsights Ecommerce Tracking vous donne toutes les données dont vous avez besoin sur votre boutique WooCommerce, Easy Digital Downloads ou MemberPress.

En quelques clics, vous pouvez intégrer le suivi du commerce électronique amélioré de Google Analytics à vos magasins WordPress.

Vous pourrez suivre les données de vente de commerce électronique de votre boutique en ligne et analyser les revenus générés par votre site Web dans Google Analytics. Le suivi de vos données de vente de commerce électronique vous aide également à prendre des décisions fondées sur les données pour générer plus de ventes et de revenus.

MonsterInsights prend également en charge le suivi amélioré du commerce électronique, qui vous fournit des données plus détaillées sur vos clients que le suivi traditionnel du commerce électronique. En fait, vous pouvez l’activer en un clic lorsque vous avez le module complémentaire MonsterInsights Ecommerce Tracking.

Pour plus de détails, vous pouvez lire comment activer le suivi du commerce électronique amélioré de Google Analytics.

4. Suivi des conversions de formulaires

L’optimisation de vos formulaires pour la conversion est une étape essentielle pour générer plus d’inscriptions. Avec le suivi des formulaires MonsterInsights, vous pouvez facilement suivre vos vues et conversions de formulaires sans avoir à modifier le code.

Ensuite, vous pouvez accéder à vos données de soumission de formulaire directement dans votre tableau de bord WordPress. Jetpack n’a pas cette capacité.

5. Dimensions et événements personnalisés

Avec Jetpack, ce que vous voyez est ce que vous obtenez. Avec MonsterInsights, vous pouvez étendre vos analyses de tableau de bord WordPress de différentes manières.

Tout d’abord, vous pouvez créer des dimensions personnalisées pour suivre des bits de données supplémentaires pertinents pour votre site, au-delà des analyses de base. Vous pouvez suivre :

• Connecté
• Identifiant d’utilisateur
• Type de poste
• Auteur
• Catégorie
• Publié à
• Mots clés
• Score de référencement
• Mot-clé ciblé

Pour savoir comment configurer cela, lisez Comment configurer des dimensions personnalisées.

Vous pouvez également utiliser MonsterInsights pour suivre les événements, comme les clics sur les boutons. Si vous avez un bouton d’appel à l’action et que vous souhaitez savoir combien de vos visiteurs cliquent dessus, configurez simplement un événement personnalisé pour voir ce nombre signalé dans votre rapport Liens sortants.

Pour le didacticiel complet sur la configuration d’événements personnalisés, lisez Comment configurer le suivi des événements Google Analytics dans WordPress.

6. Compte tiers

Pour accéder aux statistiques Jetpack, vous devez créer un compte WordPress.com et authentifier (connecter) votre site avec celui-ci. Pour ceux qui ne veulent pas créer de compte WordPress.com et partager toutes vos données avec Automattic, la société mère de WordPress.com, il est impossible d’utiliser Jetpack Stats.

D’un autre côté, Google vous envoie une grande partie de votre trafic via la recherche, ils connaissent donc déjà vos visiteurs.

MonsterInsights connecte simplement votre site Web à Google Analytics, vous n’avez donc pas besoin de créer un autre compte.

Nous espérons que ce guide vous a aidé à comprendre les différences entre Jetpack WordPress Stats et Google Analytics.

Pour commencer avec MonsterInsights, consultez notre guide sur la façon de configurer correctement Google Analytics dans WordPress.

N’oubliez pas non plus de nous suivre sur Twitter, Facebook et Youtube pour plus de tutoriels.

John Mueller de Google a répondu à une question sur les pratiques de création de liens dans un hangout Office Hours. Mueller a décrit les actions passives et proactives de Google contre certains liens et a proposé des suggestions pour une meilleure façon d’acquérir des liens.

Est-il nécessaire de dépenser des milliers de dollars pour des liens ?

La personne qui a posé la question a noté qu’il avait regardé de nombreuses vidéos YouTube sur la création de liens et lu des études de cas démontrant que la création de liens est nécessaire pour obtenir les meilleurs classements.

La question posée :

« … La question porte sur les pratiques de création de liens. Nous avons donc… approché de nombreuses… entreprises… elles disent qu’elles factureront des milliers de dollars ou des dizaines de milliers de dollars pour obtenir le lien… depuis la page d’accueil ou les sites d’actualités et…

Ils parlent aussi beaucoup… de… nous devrions avoir une haute autorité… un lien et des trucs comme ça.

Ensuite, il a expliqué comment les entreprises qu’il a approchées lui ont montré des exemples de sites de haut rang en raison de leur création de liens.

Tla personne a continué :

« … ils montrent également que d’accord, voyez-vous, c’est un site qui occupe un rang élevé sur… Google et… ils ont pris notre service et ils nous ont payés.

Donc, si vous nous payez, votre site sera également classé car nous allons mettre… votre backlink de site avec le bon article sur la page d’accueil… »

« De telles pratiques » sont-elles nécessaires pour se classer dans Google ?

Ensuite, il a remis en question la sagesse de dépenser de l’argent pour ce qu’il percevait comme une création de liens de mauvaise qualité, ce qu’il a appelé :de telles pratiques,» impliquant des pratiques manipulatrices.

Il semblait troublé que, selon les allégations de création de liens, les classements de recherche de Google récompensent les pratiques manipulatrices qui coûtent des milliers de dollars.

Il continua la question :

« Je ne pense pas qu’il soit sage de mettre de l’argent dans de telles pratiques ou non. Comme quelle est votre opinion, comme quelles sont vos formulations finales?

Et encore une chose. … Il y a beaucoup de gens sur YouTube et ils écrivent beaucoup de blogs aussi comme ceux-ci sont les meilleures pratiques de création de liens, vous faites ceci… et vous aimez cela et ils facturent beaucoup d’argent mais nous ne le faisons pas. Je ne veux pas m’engager dans de telles choses comme ça.

La personne qui pose la question finit par demander :

« Nous voulons juste savoir… que devons-nous faire maintenant ?« 

Capture d’écran de John Mueller dans le Hangout Office Hours

John Mueller de Google a fait une pause pour répondre à la question de savoir quoi faire à propos de la création de liens

Comment Google traite la création de liens manipulatrice

John Mueller a expliqué comment Google traite les liens artificiels :

« Que devez-vous faire maintenant…

Je pense que c’est une question super compliquée parce qu’il n’y a pas de réponse unique pour tout le monde.

Donc, je pense tout d’abord, comme vous l’avez probablement reconnu, créer artificiellement des liens, supprimer des liens sur d’autres sites, acheter des liens, tout cela est contraire aux directives du webmaster.

Et nous agissons sur cela de manière algorithmique, nous agissons sur cela manuellement.

Et les actions que nous prenons incluent la rétrogradation du site qui achète les liens, la rétrogradation du site qui vend les liens.

Parfois, nous prenons également des mesures plus subtiles en ignorant simplement tous ces liens. »

Capture d’écran de John Mueller expliquant comment Google gère les liens payants

Google : les liens payants n’ont aucun effet

John Mueller de Google affirme que les liens payants n’ont aucun effet :

«Par exemple, si nous reconnaissons qu’un site vend régulièrement des liens mais qu’il a aussi d’autres choses à ce sujet, alors nous entrons souvent et disons d’accord, nous ignorerons tous les liens sur ce site Web.

Cela signifie essentiellement que… beaucoup de ces sites sont des choses où les gens vendent encore des liens parce que c’est comme s’ils pouvaient le vendre et qu’ils trouvent un vendeur, alors bien sûr, ils essaieront de le faire.

Mais ces liens n’ont absolument aucun effet.

Cela semble donc être une grosse perte de temps de mon point de vue.

Mueller décrit les liens non-Black Hat

Mueller termine sa réponse en suggérant des tactiques de création de liens adaptées à Google.

Sa première suggestion est l’approche classique de créer du contenu et d’en parler aux autres. C’est un vieux mais un goodie mais ça peut marcher.

Mueller suggère de le construire et d’en parler aux autres :

« Cela dit, je pense qu’il existe des moyens d’aborder le sujet des liens d’une manière moins noire lorsque vous achetez des liens sur d’autres sites.

Mais là où vous êtes en train de créer activement du contenu qui, vous le savez, attirera des liens, puis sortira et contactera d’autres sites et dire bon, nous avons ce contenu intéressant, ne voulez-vous pas y jeter un coup d’œil.

Et … en quelque sorte les encourager à créer un lien vers votre site mais sans ce genre d’échange de valeur, d’échange d’argent, tout ça.

Et c’est quelque chose où certaines personnes sont très expérimentées dans ce domaine et elles peuvent vraiment vous guider pour trouver les sujets qui intéressent d’autres personnes.

Construire des liens vers les pages de produits est difficile

Créer du contenu et en parler aux autres n’est pas toujours une stratégie appropriée pour un site Web de commerce électronique. Un site de commerce électronique propose des produits, pas des articles.

Attirer des liens vers des pages de produits est l’un des types de liens les plus difficiles à acquérir, car les gens ne se sentent généralement pas enthousiasmés par certains produits et lorsqu’ils se sentent enthousiastes, le magasin de commerce électronique typique est un magasin sur des milliers vendant le même produit.

Le problème pour attirer des liens vers des pages de produits est qu’il est extrêmement difficile de faire valoir qu’un magasin sur des milliers mérite plus un lien que les autres magasins vendant des produits identiques.

La tactique consistant à créer du contenu pour aider à classer une page de produit fonctionne rarement, car les liens acquis pour ce contenu renforcent le contenu et non les produits.

On peut créer un lien interne entre les pages de contenu et les pages de produits, ce qui peut aider.

Mais j’ai rarement vu cela se produire, même pour des pages de contenu devenues virales.

Il n’y a tout simplement pas de remplacement pour un lien direct vers une page de produits.

Voici ce que John Mueller a dit à propos de l’acquisition de liens :

« Où si vous vendez des réfrigérateurs, une page de catégorie de réfrigérateurs ne sera évidemment pas très intéressante pour les autres.

Mais si vous pouvez créer une enquête sur les réfrigérateurs qui est en quelque sorte fascinante pour les autres, c’est quelque chose qui est beaucoup plus intéressant pour les gens où ils disent, oh… voici cette enquête vraiment cool sur les réfrigérateurs.

Saviez-vous qu’ils étaient comme ça ou qu’ils ont été inventés comme ça ou quoi que ce soit.

C’est le genre de chose où vous créez quelque chose que d’autres personnes trouvent intéressant et auquel d’autres personnes veulent se lier.

De mon point de vue, c’est le genre de création de liens avec lequel j’ai moins de problème parce que vous créez quelque chose auquel d’autres personnes se lient à cause de ce que vous avez créé.

Mais ce n’est pas que d’autres personnes se connectent à votre contenu parce que vous leur donnez de l’argent pour le faire ou parce que vous avez en quelque sorte ces relations de porte dérobée avec l’autre site.

C’est donc un peu la direction que je prendrais là-bas. »

Mueller met en garde contre les raccourcis de création de liens

Ensuite, Mueller se détourne des suggestions constructives pour créer des liens et revient à des solutions décourageantes à court terme car elles peuvent vous faire bannir, n’optez pas pour des récompenses à court terme au détriment du succès à long terme. C’est à peu près ce qu’il a conseillé (vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous si cela vous intéresse).

Liens plus importants que la popularité ?

Certains sites ont des avantages intégrés qui les aident à acquérir des liens.

Par exemple, un magasin très populaire ne peut pas se classer pour ses termes clés, ce qui les oblige à payer pour se classer pour ces termes. Leur popularité passe par les réseaux sociaux.

Une phrase clé que le magasin populaire devrait classer a un résultat de recherche qui a en quatrième place une brique et du mortier régional avec des magasins dans une poignée d’États ruraux.

Le site A est le magasin très populaire et le site B est le magasin régional.

Google Trends montrant la popularité de recherche de deux magasins en ligne

Le site A est très populaire en ligne avec des dizaines de millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Le site B a des adeptes des médias sociaux dans les six chiffres inférieurs.

Le graphique Google Trends montre clairement qu’il existe un trafic de recherche énorme pour le nom de marque du site A, mais Google classe un site Web relativement impopulaire au quatrième rang pour une expression de mot-clé de deux mots très convoitée.

Le site B, relativement impopulaire, est un site régional qui acquiert de nombreux liens à partir de sites de médias d’information régionaux. Ils ont également des liens en direct (avec des codes promo) d’« influenceurs » qui semblent indiquer une campagne promotionnelle active.

Quelle est la popularité du site A ?

Voici un graphique Google Trends montrant à quel point le site A est presque aussi populaire que McDonald’s :

Comparaison de Google Trends Graph avec McDonald’s

Comme vous pouvez le voir, le site A est presque aussi populaire que McDonald’s mais il ne peut pas surpasser un magasin régional qui se trouve avoir des liens décents…

En revenant à la personne qui a posé la question à John Mueller, on peut comprendre la frustration inhérente à la question posée :

« Nous voulons juste savoir… que devons-nous faire maintenant ?« 

Citation

Regardez la réponse de John Mueller discuter de la création de liens à la minute 1 :

Les liens sont importants pour le référencement. Par conséquent, la création de liens doit absolument faire partie de votre stratégie de référencement. Mais plus important encore, la création de liens devrait faire partie de votre stratégie de croissance. Cela peut vous aider à générer plus de trafic et à attirer de nouveaux publics sur votre site Web. Assurez-vous de rester à l’écart des mauvaises pratiques. Aussi tentants qu’ils puissent être, ils ne feront que nuire à votre classement. Dans cet article, nous aborderons les 6 étapes de la création d’une stratégie de création de liens réussie. Une stratégie qui vous procurera des liens appropriés et le bon public vers votre site Web.

La création de liens dans le cadre de votre stratégie de croissance

Essentiellement, la création de liens consiste à amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre page. Lorsqu’ils sont bien faits et dans une perspective de référencement holistique, ces liens peuvent aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche de Google. Cependant, ce n’est pas la seule chose que font ces liens :

Un bon lien génère avant tout du trafic vers votre site.

De bons liens aideront à obtenir plus de trafic (de référence) vers votre site. Lorsque vous développez votre stratégie de création de liens, essayez de garder à l’esprit que les liens ont été inventés pour renvoyer les lecteurs de la page qu’ils consultent actuellement vers d’autres pages qu’ils pourraient également apprécier. C’est pourquoi vous devez utiliser la création de liens comme stratégie pour atteindre le bon public et vous concentrer sur l’obtention de liens à partir de sites qui généreront réellement du trafic vers votre propre site.

Les 6 étapes d’une stratégie de création de liens réussie

1. Apprenez à connaître votre public

Si vous souhaitez attirer plus de personnes sur votre site Web, vous devez savoir deux choses : qui est votre public en ce moment et à quoi ressemble votre public idéal. Cela vous aidera à conserver et à élargir votre public actuel et à atteindre de nouveaux publics intéressés par ce que vous avez à offrir. Faites des recherches pour connaître votre public. Cela vous aidera non seulement à mieux les comprendre, mais aussi à déterminer qui est votre public cible et si vous les atteignez en ce moment.

Pour donner un exemple : chez Yoast, nous avons démarré avec un public majoritairement composé de développeurs web. Cependant, nous voulions élargir notre audience à un groupe plus général d’utilisateurs de WordPress (tout en conservant notre audience initiale). Nous avons donc adapté notre contenu à ce groupe plus large de personnes. Mais afin d’atteindre notre nouveau public, nous devions également obtenir des liens d’autres sites Web où ces utilisateurs WordPress pouvaient être trouvés.

2. Faites une liste de sites qui plaisent à votre public

Lorsque vous savez qui est votre public cible, il est temps de dresser une liste de sites Web qui peuvent vous aider à les atteindre. Trouvez les sites Web qui séduisent déjà ce public. Les liens de ces sites Web peuvent vous aider à atteindre les personnes susceptibles d’être intéressées par votre site Web, mais qui ne le savent pas encore.

Notez que vous ne voulez pas un lien de tous les sites Web existants. Un lien provenant d’un site Web contenant du spam ou d’un site Web qui n’a absolument rien à voir avec votre niche n’a aucune valeur. Dans certains cas, cela peut même se retourner contre vous et nuire à votre classement. Éloignez-vous des sites Web contenant du spam, de payer pour vos liens et d’autres choses à NE PAS FAIRE en matière de création de liens. La création de liens n’est pas qu’une astuce. Obtenir ces liens devrait ressembler à un effort marketing normal et faire partie d’une approche de référencement holistique.

3. Rédigez un excellent contenu

Afin d’amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre contenu, vous devez disposer d’un contenu qui leur donne réellement envie de créer un lien vers votre page. Ce qui signifie que vous devez créer un contenu de qualité. Je sais, c’est plus facile à dire qu’à faire. Mais réfléchissez à ce qui plaira à votre public, à ce qu’il veut savoir et au point de vue unique que vous avez à offrir. Si vous vendez des produits ou des services, n’écrivez pas simplement pourquoi c’est si génial et qu’ils devraient certainement l’acheter. Créez du contenu qui répond à une question de votre public ou résout un problème auquel il est confronté. Fournissez-leur les informations qu’ils recherchent et vous renforcerez non seulement la confiance, mais vous obtiendrez également plus de liens vers votre page, car d’autres sites Web verront la valeur de votre contenu.

De plus, vous devez tenir compte de la lisibilité de votre contenu. Assurez-vous que vos pages et articles sont bien structurés et bien écrits. Si vous avez besoin de plus de conseils pour créer un contenu de qualité, nous avons de nombreux articles de blog sur le référencement de contenu et même un cours de formation en rédaction SEO.

4. Associez le contenu aux sites Web

Lorsque vous êtes satisfait du contenu que vous avez écrit, il est temps de plonger dans la liste des sites Web que vous avez créés lors de la 2ème étape. Quels sites Web seront susceptibles de faire un lien vers le contenu que vous avez créé ? Vous pouvez ressentir l’envie d’envoyer simplement tout ce que vous avez créé à chaque site de votre liste, mais cela nuira probablement à vos chances que quelqu’un crée un lien vers votre contenu. Les gens n’ont pas le temps de lire 5 articles de blog et de décider lequel ils aiment, et vous pouvez également passer pour du spam.

Choisissez judicieusement et faites un effort pour trouver les sites Web qui correspondent au sujet spécifique de votre article ou de votre page de blog. Ces sites Web seront probablement plus enclins à créer des liens, car votre article de blog correspond à leur contenu. Plus important encore, les visiteurs qui viendront sur votre site Web en suivant ce lien seront vraiment intéressés par votre contenu (ce qui augmentera considérablement les chances de conversion et de visites récurrentes). Bon aussi à savoir : si vous avez une approche par mots clés à longue traîne (écrivant sur des sujets de petite taille et de niche), le nombre de sites Web qui conviendra le mieux sera petit. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, car un contenu très spécifique peut également signifier que ces quelques sites Web sont plus disposés à créer un lien vers votre contenu.

5. Tendre la main

Après avoir décidé quel(s) site(s) vous souhaitez contacter, il est temps de les contacter. Vous pouvez envoyer un e-mail, mais les réseaux sociaux comme Twitter sont également un excellent moyen de contacter les gens. Pour augmenter vos chances d’obtenir ce backlink, vous devez connaître le site Web et le public auquel ils s’adressent. Cela vous aide à atteindre de manière personnelle, ce que vous voulez faire. N’envoyez jamais d’e-mails automatisés ou de messages directs. Envoyez-leur un e-mail poli dans lequel vous leur parlez de votre contenu et demandez-leur de placer un lien vers votre contenu. Veuillez noter que souvent, vous n’obtiendrez pas de réponse du tout.

Pour améliorer vos chances d’obtenir un lien vers votre page, vous devez expliquer pourquoi votre contenu est unique. Essayer d’obtenir un lien pour un article de blog qui est très basique et qui aurait pu être écrit par n’importe qui, a moins de chances de réussir que lorsque vous fournissez un contenu unique. Contenu que les gens ne peuvent trouver que sur votre site Web. Cela étant dit, ne rendez pas votre e-mail trop long, car cela empêchera les gens de le lire du tout.

6. Utilisez les réseaux sociaux !

Atteindre des personnes ou des sites Web spécifiques est un moyen d’obtenir des liens vers votre contenu. Un autre excellent moyen d’obtenir des liens et d’atteindre de nouveaux publics en même temps est d’utiliser les médias sociaux. Assurez-vous de partager votre nouveau contenu via des plateformes sociales comme Twitter. Peut-être même envoyer des tweets à des personnes spécifiques qui pourraient aimer votre article. Facebook est également un excellent moyen de faire connaître vos articles, il vous donne également la possibilité de promouvoir votre contenu et d’atteindre de nouvelles personnes. Lorsque les gens aiment, partagent et parlent de votre contenu sur les réseaux sociaux, vous recevrez également d’autres liens.

Création de liens pour les sites de commerce électronique

Si vous avez un site de commerce électronique, la création de liens comporte son propre ensemble de défis. La plupart des sites Web ne sont pas très enthousiastes à l’idée de créer un lien vers une page qui vend des produits. C’est pourquoi vous devez créer du contenu qui n’est pas axé sur la vente de votre produit. Concentrez votre contenu pour aider votre public avec tout ce qui concerne votre produit. Répondez à leurs questions, montrez votre expertise sur le sujet et créez du contenu vraiment intéressant pour votre public.

Si vous vendez des tondeuses à gazon, écrivez des articles sur des sujets tels que « Comment préparer votre jardin pour l’été » où vous discutez en fait de bien plus que de la tonte de la pelouse. Ou si vous vendez des meubles, écrivez un article sur les dernières tendances en matière de design d’intérieur. Ce type de contenu est beaucoup plus partageable pour d’autres personnes extérieures à votre entreprise. Ce qui augmentera vos chances d’obtenir des liens pertinents.

Contactez votre réseau

Un moyen facile d’obtenir quelques backlinks vers votre site Web est de contacter vos partenaires commerciaux. Peut-être que l’un de vos blogs est intéressant pour eux. Ou peut-être pouvez-vous même écrire un blog invité pour leur site Web. Il peut être plus facile de contacter les personnes avec qui vous êtes en affaires. Assurez-vous simplement que le backlink est pertinent et ne semble pas forcé. Comme nous l’avons déjà dit, la création de liens doit toujours sembler naturelle.

Création de liens pour les blogueurs

La création de liens pour les blogueurs peut être difficile. Surtout quand on débute. Mais cela peut vous aider à développer votre audience et à rencontrer d’autres blogueurs qui peuvent vous aider. Au lieu d’envoyer un e-mail à quelqu’un et de lui demander un lien, vous pouvez également rejoindre un groupe sur Facebook ou lancer un blog invité.

Groupes Facebook

Vous avez les mains moites à l’idée de devoir envoyer des e-mails à d’autres pour demander des liens ? N’ayez pas peur ! Heureusement, il y a beaucoup de Groupes Facebook où vous pouvez rencontrer et contacter d’autres blogueurs. Recherchez des groupes sur tous les sujets sur lesquels vous écrivez, du référencement et du marketing numérique aux journaux à puces. Rejoignez quelques-uns qui vous semblent intéressants. Vous pouvez participer à la conversation et partager votre lien là où cela vous semble approprié. Assurez-vous simplement de ne pas passer pour du spam. Et lorsqu’un autre blogueur écrit sur un article de blog, vous pouvez déposer votre lien dans les commentaires. Avec un peu de chance, vous figurerez dans leur article de blog.

Blogs invités

Une autre option pour obtenir des liens vers votre site Web consiste à créer des blogs invités. Assez souvent, les blogs recherchent les commentaires d’autres blogueurs et en retour, vous permettent de créer un lien vers votre propre contenu. Vous n’obtiendrez pas seulement un lien vers votre page à partir d’un site Web pertinent. Vous vous présenterez également aux lecteurs de ce blog particulier. Visitez vos blogs préférés ou des blogs similaires au vôtre et vérifiez s’ils sont ouverts aux soumissions d’invités. Ils le mentionneront généralement sur leur page de contact ou de collaboration.

Conclusion : le link building est une stratégie de croissance

Une stratégie de création de liens réussie doit toujours viser à attirer un nouveau public aspiré sur votre site Web. Un effet secondaire (bienvenu) sera alors un classement plus élevé dans Google. Tant que vous considérez la création de liens comme un moyen d’atteindre d’autres sites afin d’obtenir plus de visiteurs de ce site, vous le faites de la «bonne» façon. Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de création de liens et d’autres compétences SEO essentielles, consultez notre formation SEO complète.

Lire la suite : 15 tactiques avancées de création de liens »