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Les tendances de la publicité vidéo numérique sont en plein essor – quand six personnes sur 10 préférer regarder des vidéos en ligne au lieu de regarder la télévision, il est sûr de dire que vidéo en ligne le contenu a remplacé la télévision traditionnelle. Plus que 78% des personnes regarder vidéos numériques chaque semaine et 55% les regardent tous les jours. La pénétration du streaming vidéo excessif aux États-Unis atteint 57,3% de la population en 2019, et d’ici la fin de 2022, il atteindra 58,2%.

Tout comme Bill Gates l’avait prédit l’oubli des entreprises qui ont ignoré l’espace Internet, en 2020, quelque chose de similaire peut être dit à propos de marketing vidéo. Dans mon dernier article, j’ai mentionné comment les marques peuvent appliquer stratégies de marketing vidéo. Maintenant, il est temps de discuter publicité vidéo tendances et explorez de nouveaux formats afin que votre marque puisse saisir de nouvelles opportunités et établir une connexion plus forte avec les clients.

Annonces OTT et CTV

En cette période de coronavirus, la télévision connaît une augmentation spectaculaire de la visualisation – La consommation de contenu vidéo TV a grimpé de 60% plus haut sur tous les appareils pour la diffusion de Smart TV et mobiles, y compris. L’augmentation la plus importante a été observée dans des catégories telles que le divertissement, les actualités et le contenu pour enfants. Un nombre record de visiteurs sur Vapeur a été détecté en mai.

La plateforme a réuni le plus grand nombre de visiteurs au cours des 16 dernières années: 21 998 joueurs par 24 heures.

Ainsi, même si maintenant de nombreux annonceurs sont obligés de fermer leurs magasins physiques et de reporter leurs budgets publicitaires, plus d’un quart d’entre eux prévoient de lancer de nouvelles campagnes en tant que trafic sur les pics moyens CTV.

Les données d’avril confirment quant à elles la demande croissante de téléspectateurs CTV et OTT qui s’étend sur toutes les tranches horaires. Comme le montre le graphique ci-dessous, le nombre de téléspectateurs a connu une ascension géante sur les chaînes populaires.

La télévision connectée fait il est facile pour les gens de consommer du contenu vidéo, comment ils aiment et où ils veulent, via des gadgets connectés à Internet. Ainsi, même après la fin de COVID-19, cette consommation de télévision ne fera qu’augmenter par rapport à une expérience linéaire beaucoup moins flexible. Actuellement, les marques redistribuent massivement leurs dépenses dans les environnements programmatiques CTV et OTT.

Les marques qui adoptent les plateformes programmatiques CTV et OTT doubleront leurs bénéfices à l’avenir, car seules ces technologies, jusqu’à présent, rendent la planification, l’attribution et la gestion des campagnes publicitaires télévisées aussi transparentes que sur le Web. Lors de la planification d’une campagne publicitaire sur CTV, faites attention aux espaces publicitaires disponibles au début, au milieu et à la fin du contenu diffusé. Ces annonces sont appelées pré-roll, mid-roll et post-roll, et elles durent de 15 à 30 secondes. De la même manière, vous pouvez utiliser des annonces InStream qui apparaissent dans le contenu vidéo.

Annonces InStream

Ainsi, les annonces InStream YouTube familières sont toujours en tête tendances de l’industrie de la publicité vidéo et ne vont nulle part dans un avenir proche. Après être entrés dans le média mobile, ils ont acquis une nouvelle définition. Ces publicités sont intégrées directement dans le flux vidéo, ou vidéos à la demande, et elles durent de cinq à 15 secondes après le lancement. Les annonces InStream fonctionnent généralement très bien et entraînent des taux d’achèvement qui atteignent 70% sur Facebook.

Aujourd’hui, n’importe quelle marque peut créer de courts mid-roll qui sont optimisés pour un objectif particulier: accroître la notoriété de la marque, engager les utilisateurs, générer des installations, des vues, etc. Au cours de la période de mars à mai, des unités InStream qui passent en douceur dans le live- Le flux a augmenté la demande d’au moins huit à 13% selon les données clients collectées par SmartyAds DSP.

Vidéos personnalisées et disponibles

En 2020, environ 71% des consommateurs préfèrent recevoir des messages personnalisés, c’est pourquoi les technologies basées sur les données sont stratégiquement importantes pour chaque marketeur. Les plateformes, comme Facebook et YouTube, ont déjà appris à manipuler des statistiques détaillées d’utilisation de la vidéo pour personnaliser les publicités. De plus, l’année dernière, YouTube a lancé le « TrueView for Reach «  option pour les publicités courtes, qui analyse les requêtes de recherche pour prédire la pertinence de la publicité.

Instagram, quant à lui, a introduit un bouton boutique, qui redirige un client vers le palier directement à partir de la vidéo promotionnelle (vidéo shoppable). Tiktok teste actuellement la même fonctionnalité. Plus de 49% des annonceurs envisagent d’étendre leurs stratégies vidéo en investissant dans des publicités intelligentes et achetables à l’avenir, car après la période COVID-19, les gens seront plus enclin à l’achat en ligne.

Si vous suivez religieusement les tendances de la publicité vidéo en 2020, utilisez des expériences personnalisables et personnalisables dans votre stratégie de publicité vidéo et oubliez de gaspiller de l’argent pour des impressions non pertinentes. Afin de personnaliser vos annonces, utilisez l’outil YouTube TrueView pour de courtes publicités ou choisissez publicité programmatique personnalisation. La technologie programmatique détermine la pertinence d’une impression basée sur des tableaux d’ensembles de données utilisateur collectés qui s’adapteront non seulement à la personnalisation vidéo, mais aussi à l’affichage, natif, push, CTV et d’autres types de campagnes.

Tendances vidéo sur les réseaux sociaux

La concurrence entre les marques qui tentent de gagner l’attention d’un public est difficile comme jamais auparavant. 81% des entreprises incorporer régulièrement la publicité vidéo dans leurs stratégies de promotion (avec une augmentation de 63% d’année en année). Les tendances les plus récentes montrent que 45% des personnes passer plus de temps sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) afin que la tendance ne soit pas aléatoire. En même temps, jeil ne suffit plus d’atteindre les clients existants et potentiels. L’objectif principal est désormais de s’impliquer dans l’expérience de marque en présentant les informations au public dans le format et la résolution les plus adaptés. À l’ère de l’expérience mobile-first, vidéos verticales, formats courts et histoires sont la meilleure façon de le faire.

1. Format vidéo vertical

Les tendances de la publicité vidéo et des médias sociaux reflètent les changements les plus drastiques de l’expérience mobile. C’est pourquoi de telles plateformes comme Instagram préfèrent mener la tendance et baser leurs stratégies sur des vidéos verticales. Les statistiques affirment que 40% des 1000 premiers les vidéos Instagram les plus populaires sont générées par des marques. Les tendances vidéo verticales impliquent que les vidéos doivent être optimisées selon la manière la plus pratique de regarder – vertical ou horizontal (selon la situation).

• Selon les statistiques, 94% des personnes tiennent généralement leur téléphones portables en position verticale.
• 82% des personnes trouver ennuyeux de regarder une vidéo qui n’est pas optimisée pour l’orientation qu’ils choisissent.
• Les annonces qui sont regardées verticalement, en moyenne, ont Achèvement supérieur de 90% taux que ceux observés horizontalement.
• 40% des personnes qui filment des vidéos avec leur propre téléphone et produisent du contenu généré par les utilisateurs préfèrent toujours garder leur téléphone verticalement et 60% horizontalement.

Alors, que faut-il considérer avant d’adapter les vidéos à l’expérience utilisateur? Tout d’abord, rappelez-vous que la plupart des vidéos verticales se trouvent sur les réseaux sociaux et les divertissements. Gardez votre public à l’esprit lors de l’optimisation de l’expérience de visionnement, et rappelez-vous que, idéalement, ils devraient être assez courts environ 15 secondes.

2. Vidéos courtes mais mémorables de 15 secondes

Les tendances mondiales de la publicité vidéo ont informé les spécialistes du marketing que les gens préfèrent les marques qui apprécient leur temps. Donc, le contenu vidéo doit être conçu de manière à ce qu’il attire l’attention et s’attarde dans la mémoire, malgré le fait que la durée du bloc d’annonces atteint à peine 15 secondes. Cela ressemble à une mission impossible, mais c’est ce que le marché exige maintenant – 73% de publicité vidéo les publicités ne dépassent jamais la «barre d’ennui» de deux minutes.

L’année dernière, les marques ont commencé à transformer activement leurs longues vidéos en annonces bumper – une vidéo de six secondes format qui entraîne une énorme augmentation de la mémorisation. Pour les clients potentiels, six secondes les vues vidéo sont parfaites. Du point de vue du client, ces publicités aident à éviter les détails excessifs, mais il suffit de refaire surface la marque dans la mémoire lorsqu’un achat est prévu.

https://www.youtube.com/watch?v=qeT9nw9dfi8

De courtes vidéos peuvent faire des merveilles pour la notoriété de la marque et les performances campagnes publicitaires. Ces blocs d’annonces sont beaucoup moins gênants que les autres types de vidéos, mais ce sont également des outils économiques qui déterminent les objectifs de l’entonnoir supérieur et de l’entonnoir inférieur pour les entreprises aux budgets publicitaires modestes. En même temps, vos annonces ne doivent pas toujours durer 6 secondes – créez et testez des vidéos de 6/15/30 secondes, incluez un appel à l’action et des éléments de marque reconnaissables pour voir comment votre public réagit. La version la plus courte peut être définie avant une annonce de 30 secondes diffusée sur la plus petite section de l’écran, etc.

3. Histoires

Les formats d’annonces, tels que les histoires, sont également populaires sur les réseaux sociaux (depuis longtemps). Si des histoires Instagram vous viennent involontairement à l’esprit, rappelez-vous que maintenant elles sont également utilisées par Facebook et Snapchat, et même LinkedIn est actuellement tester les eaux.

De toute évidence, les récits vidéo gagnent du terrain. Créez une histoire sur votre marque et emballez-la au format d’histoires: intriguez d’abord, donnez des indices, et enfin, créez une fin accrocheuse. Enfin, encouragez votre public à créer du contenu personnalisé – il a désormais la possibilité de le faire facilement sur son téléphone. Les bonnes histoires et le contenu généré par les utilisateurs laisseront toujours un arrière-goût agréable et augmenteront l’intérêt pour votre marque. Pendant la pandémie, vous pouvez également demander à vos clients de participer à un défi en utilisant des autocollants interactifs ou en sollicitant des commentaires et des sondages d’opinion.

En conclusion

En 2020, utiliser les dernières tendances de la publicité vidéo est un moyen sûr de briser le bruit informationnel et de gagner le cœur de vos clients potentiels. Contenu généré par les utilisateurs, vidéos verticales sur les réseaux sociaux, histoires et courtes créations – le marketing vidéo est de plus en plus axé sur l’utilisateur.

Les marques doivent comprendre qu’il s’agit d’un nouveau défi. Au lieu de forcer votre public avec des publicités irritantes et non pertinentes, choisissez le bon format et la bonne résolution. Enfin, privilégiez la personnalisation basée sur les données pour amplifier l’effet de votre message pour qu’il atteigne le bon public au bon moment.

Ivan Guzenko est PDG de SmartyAds. Il peut être trouvé sur Twitter @ivanguzenko.

Les pages de destination sont une partie très importante de votre site Web. Et si vous optimisez vos pages de destination, vous pouvez augmenter à la fois votre trafic et votre taux de conversion. Évidemment, vous devriez adapter cette page à votre public préféré, mais il y a un certain nombre de choses qui s’appliquent à toutes les pages de destination. Dans cet article, nous allons passer en revue quelques bonnes pratiques pour vous aider à démarrer!

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une page de destination?

Une page de destination est une page où vos visiteurs «atterrissent» (arrivent) à partir d’autres sources, telles que les moteurs de recherche ou les médias sociaux. Fondamentalement, c’est une page que vous souhaitez optimiser pour susciter une certaine réaction du visiteur, comme acheter un produit, vous abonner à une newsletter ou même cliquer sur une autre page de votre site.

Bien sûr, vous pouvez faire plusieurs choses différentes pour que votre page de destination génère plus de trafic. Mais dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur la façon d’augmenter votre taux de conversion. Ne sous-estimez pas l’importance d’optimiser les pages de destination pour les moteurs de recherche! Consultez notre article sur le contenu des pierres angulaires pour vous lancer dans ce département.

Pages produit vs pages de destination

Si vous avez une boutique en ligne et ne proposez que quelques produits, vos pages produits sera pages de destination. Prenons notre entreprise comme exemple. Bien que nous proposons plusieurs plugins et abonnements de formation différents, notre philosophie de produit ne nécessite pas spécifiquement une large gamme de produits. Cela nécessite des produits spécialisés qui aident les gens dans leur référencement et l’optimisation de leur site.

C’est pourquoi nos plugins ont tous des pages produits, et ces pages sont celles que les gens utilisent pour accéder à notre site lors de la recherche de nos plugins dans Google ou après avoir cliqué sur une annonce Facebook.

Si vous avez une grande boutique avec beaucoup de produits, les pages de produits et les pages de destination peuvent très bien être différentes. Les gens rechercheront des produits spécifiques, mais aussi des catégories particulières. Si vous possédez une boutique en ligne vendant des vêtements, les gens peuvent rechercher une marque spécifique de jeans ou de jeans en général. Vous devez vous assurer d’avoir des pages de destination pour les deux requêtes de recherche.

Lire la suite: Page produit SEO: 5 choses à améliorer »

Concentrez vos pages de destination

L’accent est particulièrement important sur vos pages de destination, car c’est là que vous vendez vos produits, offrez votre service ou établissez votre expertise! Assurez-vous que vous n’avez qu’un point de focalisation sur et pas beaucoup de choses différentes. Si les gens viennent sur vos pages de destination parce qu’ils recherchent les chaussures de ballet que vous proposez sur votre site Web; vous souhaitez optimiser votre page de destination de manière à les guider vers votre paiement.

Pour la plupart des pages de destination, il est généralement assez facile de déterminer ce que vous voulez que les gens voient le plus en évidence. Si vous vendez un produit, votre page de destination pour ce produit doit se concentrer sur le bouton « Ajouter au panier », également appelé incitation à l’action. Pensez à l’emplacement, à la couleur et au texte de votre incitation à l’action. Nous avons dit ça avant.

Titres de votre page de destination

Vos pages de destination doivent être très claires sur votre produit dès le départ. La durée d’attention des gens est à peu près 8 secondes, vous devez donc vous assurer de raconter toutes les choses importantes en premier et le dire le plus rapidement possible.

Assurez-vous d’optimiser votre titre et votre slogan. Ceux-ci doivent clairement communiquer l’objectif principal de votre produit. Créez un titre pour votre page de destination qui attire l’attention de vos visiteurs. En dessous, un slogan pourrait ramener à la maison le message de votre titre. Écrire des titres et des slogans décents est une science à part entière, alors vous feriez mieux de tester ceux qui fonctionnent le mieux!

Images

Les images auraient un impact significatif sur la navigation de votre visiteur depuis votre page de destination vers votre site Web. Si vous vendez des produits physiques, avoir des images décentes sur vos pages de destination peut avoir un impact très important. De cette façon, les gens comprendront mieux ce qu’ils achètent. C’est un remplacement pour toucher et voir un produit dans un magasin physique.

Un excellent moyen d’améliorer la compréhension de votre produit par les gens consiste à avoir des photos de personnes utilisant votre produit sur votre page de destination. Les gens peuvent alors s’imaginer utiliser le produit également. Méfiez-vous des dangers de cela, cependant: l’utilisation de personnes sur des photos entraînera presque toujours une distraction faciale. Assurez-vous que les personnes sur les photos regardent dans le bon sens.

Options de paiement

De nos jours, votre site de commerce électronique doit prendre en charge les options de paiement les plus courantes. Et si les gens voient votre page de destination avec (plusieurs) logos de carte de crédit dignes de confiance, ils se sentiront plus en sécurité! Mais surtout, environ 60% de vos visiteurs abandonneront simplement leur transaction si leur option de paiement préférée n’est pas ou ne semble pas être disponible. Assurez-vous donc que ces panneaux et logos sont faciles à trouver sur vos pages de destination.

Preuve sociale: témoignages

Wikipedia donne la description suivante du terme «preuve sociale»:

« Un phénomène psychologique où les gens assument les actions des autres dans le but de refléter un comportement correct pour une situation donnée. »

Cela signifie que les gens essaieront de copier le comportement des autres. Et si vous leur montrez à d’autres qui étaient (très) satisfaits de votre produit, cela les convaincra de l’utiliser également. Pour cela, vous pouvez afficher des témoignages sur vos pages de destination.

Une autre façon de procéder consiste à montrer combien d’autres personnes ont déjà utilisé votre produit. Cela est souvent utilisé pour les abonnements à la newsletter, par exemple. Parce que si cette de nombreuses personnes se sont abonnées, doit être vraiment super, non?

Signes de sécurité et scellés de sécurité

Les panneaux de sécurité sont des sceaux de sécurité et des logos qui augmentent la confiance de vos visiteurs. Ils s’assurent que les gens ont l’impression que votre page de destination est un endroit sûr. Bien sûr, certains signes de sécurité semblent être plus efficace que les autres. Cependant, avoir un signe de sécurité fonctionne mieux que n’en avoir aucun.

CXL a fait un excellent article sur quels joints fonctionnent le mieux, allez lire celui-là aussi.

Résumer

Donc, pour résumer, assurez-vous d’optimiser vos pages de destination en utilisant (à droite):

• Concentrer
• Titres
• Images
• Options de paiement
• La preuve sociale
• Signes de sécurité

Toutes ces choses nécessitent une réflexion et des tests réels avant de savoir ce qui fonctionne spécifiquement pour votre site Web. Assurez-vous donc d’y réfléchir et de tester différentes versions avant de décider quoi faire. Bonne chance pour optimiser votre page de destination!

Continuez à lire: La puissance de la page de destination dans Google Analytics »

Le début de l’expansion internationale est un jalon incroyable pour toute entreprise, et se préparer à prendre votre entreprise dans le monde sera l’un des moments les plus excitants de votre carrière. Mais ce n’est pas parce que votre entreprise prospère chez vous que ce sera un succès à l’étranger. Pour y parvenir, vous devrez prêter attention à votre stratégie de référencement international.

Obtenir une visibilité en ligne à l’échelle internationale peut être délicat, en particulier lorsque vous tenez compte des différences de langue, de culture, et les habitudes de recherche. Ce n’est pas une approche à l’emporte-pièce où une taille unique partout toutes les régions. Cependant, vous serez plus que prêt à relever les défis du référencement international une fois que vous aurez suivi ces six conseils indispensables et que votre entreprise devrait bientôt monter en flèche dans les classements de recherche à travers le monde.

1. Choisissez une stratégie de domaine efficace

Un TLD .com est généralement considéré comme la crème de la crème en ce qui concerne les domaines et l’autorité qui leur est accordée par les moteurs de recherche. Mais cela peut être beaucoup trop générique pour attirer des clients internationaux. Au lieu de cela, votre domaine devrait clairement cibler votre pays de choix et montrer aux utilisateurs du monde entier que votre site Web leur est spécifiquement destiné.

Un ccTLD (par exemple, cocacola.fr) est souvent populaire car le code de pays indique immédiatement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le pays cible. Cependant, si vous avez plusieurs localizversions ed du site Web à travers un nombre de ccTLD, les moteurs de recherche les traiteront comme des entités distinctes, ce qui signifie que chaque domaine devra créer des backlinks et une autorité à partir de zéro.

Un sous-répertoire ( comme nike.com/fr) maintient tous vos efforts de référencement préexistants car vous ajoutez simplement un localisé dossier vers votre domaine actuel. cependant, cela risque provoquant une cannibalisation interne si différentes pages de destination internationales sont optimiséeszed pour les mêmes mots clés, comme un sous-dossier américain et un sous-dossier australien où la langue est largement la même.

Un sous-domaine (tel que fr.airbnb.com) est souvent la valeur par défaut pour les outils CMS, mais les utilisateurs sont moins susceptibles d’associer votre site à leur pays car le code de pays vient en premier plutôt que le dernier, ce qui signifie que les taux de clics pourraient en pâtir.

Toutes les stratégies de domaine présentent des avantages et des inconvénients. Il est donc important de savoir comment chaque option fonctionnerait spécifiquement pour votre entreprise. Matthew Finn, l’un des spécialistes du référencement chez Go Up, met en évidence plusieurs points qui pourraient déterminer votre stratégie de domaine international décision. Le budget entre évidemment en jeu – les ccTLD peuvent être particulièrement chers – et votre image de marque peut également être un facteur.

Comme ils l’expliquent: « Si votre entreprise a un logo qui met en vedette votre domaine, ou des directives de marque qui stipulent que votre entreprise doit être appelée YourBrand.com, alors un ccTLD ne fonctionnerait pas. » Tu as aussi besoin pour considérer les limitations possibles de votre CMS et de votre domaine actuel. Par exemple, les sous-répertoires et sous-domaines ne fonctionnent qu’avec un domaine générique de premier niveau existant comme .com. Regardez les structures de domaine des concurrents dans vos nouveaux pays cibles pour voir ce que Google faveurs. Vous pouvez décider d’utiliser une combinaison des trois stratégies pour cibler différents marchés.

2. Conduire localizrecherche par mot clé ed

Vous pouvez avoir l’impression de bien comprendre les habitudes de recherche de votre audience actuelle, mais ces mots clés peuvent ne pas être populaires dans tous les domaines. Conduire localizLa recherche de mots clés ed vous aidera à juger les requêtes en ligne susceptibles de vous servir au mieux dans chaque pays.

Ce n’est pas si difficile quand vous ciblez d’autres anglophones, même si vous devoir tenir compte de l’argot et des variations régionales. Par exemple, si vous êtes une entreprise de chaussures qui vise un public australien, vous feriez probablement mieux de cibler les mots clés « string » plutôt que « flip flop ». Ceci est particulièrement pertinent pour Recherche vocale.

Bien sûr, les choses deviennent plus compliquées lorsqu’il s’agit de langues entièrement différentes. Vous ne comprenez peut-être pas les mots eux-mêmes et aussi il faut considérer comment le contexte culturel peut influer sur l’intention. Constatations de Webcertain a montré des différences significatives entre les habitudes de recherche des utilisateurs américains et chinois. Environ 60% des recherches américaines sur les chaises sont liées au style et à la forme, mais seulement 20% des recherches chinoises avaient la même intention. En fait, 5% de recherches chinoises supplémentaires étaient basées sur l’action – que faire avec la chaise. La culture peut grandement influencer la façon dont les internautes formulent leurs requêtes en ligne et vous ne pouvez pas ignorer ce facteur lorsque vous choisissez des mots clés spécifiques à un lieu.

3. Ne présumez pas qu’une langue signifie une culture

Une taille unique ne convient pas à tous en matière d’expansion internationale, compte tenu notamment de la diversité des langues. Il existe de nombreuses différences entre le portugais standard et le portugais brésilien, tandis qu’il existe de nombreuses variantes de l’espagnol parlées en Amérique du Nord, en Amérique du Sud et dans les Caraïbes, sans parler des nombreux dialectes régionaux en Espagne elle-même. Vous pensez peut-être que la traduction de votre site Web dans une langue «standard» vous permettra de vous connecter à tous les marchés concernés, mais vous risquez d’aliéner des millions de clients potentiels si vous ne personnalisez pas votre contenu à chaque emplacement cible.

Tout d’abord, rappelez-vous que les idiomes ou les expressions familières peuvent avoir un sens à un endroit mais pas à un autre, même si la même langue est parlée. Si une entreprise de meubles basée en Irlande utilise le mot «presse», il est très peu probable que des anglophones en dehors du pays réalisentze cela faisait référence à un placard de cuisine.

De même, quelques mots, images, et les pratiques sont acceptées dans un endroit mais offensantes dans un autre. Bien que l’arabe soit la langue officielle du Maroc et de l’Arabie saoudite, les références à l’alcool ne seraient autorisées que si elles ciblent la première car la consommation d’alcool est interdite en Arabie saoudite. Vous devez également utiliser les mesures correctes, les devises, et d’autres détails, qui peuvent varier d’un pays à l’autre, quelle que soit la langue. Les Canadiens francophones seraient perplexes de voir les prix en euros plutôt qu’en dollars canadiens.

De telles erreurs pourraient dissuader les utilisateurs et nuire à la confiance et à l’autorité d’une entreprise., et le taux de clics. Par conséquent, ce serait une énorme erreur de se concentrer sur des traductions précises sans tenir compte des facteurs historiques et culturels uniques qui rendent chaque lieu unique. Consulter des personnes familiarisées avec les nuances de chaque emplacement cible garantiront que votre contenu est adapté à tous les clients potentiels qui y vivent.

4. Pensez au-delà de Google

Google est normalement le Saint Graal en ce qui concerne tous les efforts de référencement, mais il peut y avoir d’autres moteurs de recherche à priorize pendant l’expansion internationale. La majorité des les utilisateurs en Chine et en Russie, deux des plus grands marchés au monde, dirigent la majorité de leurs requêtes en ligne vers des plateformes entièrement différentes, donc se concentrer uniquement sur Google pourrait nuire à votre visibilité et à vos bénéfices.

En Russie, le principal moteur de recherche est Yandex qui détient 56% des part de marché. Ce succès est dû à une meilleure compréhension des langues slaves par les moteurs de recherche. Pendant ce temps, Google a été bloqué en Chine en vertu de la politique de censure d’Internet du pays. La plupart des utilisateurs chinois effectuent leurs recherches en ligne via Baidu, qui détenait entre 60 et 77% des part de marché des moteurs de recherche en Chine en 2019.

Vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer les moteurs de recherche alternatifs lorsque vous ciblez des marchés comme ceux-ci, et il est également important de reconnaîtrezChacun a ses propres algorithmes uniques. Il y aura des similitudes – par exemple, Google, Yandex et Baidu récompensent tous un contenu de qualité – mais vous devrez être conscient des différences. L’indexation peut être très lente pour Yandex et Baidu, ce qui signifie qu’il faudra plus de temps pour voir les avantages de vos efforts, donc les résultats à long terme devraient être la priorité. La recherche payante est cruciale pour Baidu, car les résultats payants ont une priorité beaucoup plus grande que les résultats organiques. Pendant ce temps, Yandex apprécie toujours les méta mots clés, une mesure que Google a supprimée de son algorithme de classement il y a quelque temps.

5. Mettre en œuvre hreflang Mots clés

Hreflang les balises indiquent les langues et les emplacements auxquels vos pages sont destinées, ce qui aide Google à comprendre quelle version d’une page convient le mieux à ses utilisateurs. Par exemple, si quelqu’un à Paris a tapé un terme de recherche correspondant à votre page produit, un hreflang tag signale à Google que la version française de la page doit apparaître dans les résultats de recherche.

Pour cibler les utilisateurs aussi précisément que possible, vous devez inclure hreflang balises pour la langue et la région. Par exemple, un «en« Indique à Google que votre page s’adresse à tous les anglophones, mais vous pouvez également ajouter des balisesze les zones géographiques spécifiques que vous ciblez, en-ca pour les anglophones au Canada et en-us pour les anglophones aux États-Unis. Il est essentiel que vous utilisiez les bons codes. Par exemple, le Royaume-Uni est «gb‘ plutôt que ‘Royaume-Uni’—Et un hreflang générateur de balises comme celui-là recommandé par Moz pourrait aider minimize erreurs.

6. Démarrer localizconstruction de liens ed

Comme pour toute stratégie de référencement domestique, les liens sont essentiels pour renforcer l’autorité de votre site Web dans un environnement local cible. Pour rehausser votre marque dans la recherche locale, il est essentiel de rechercher des liens à partir des plateformes locales de votre secteur. Le plus hyperlocal, mieux c’est. Par exemple, si vous ouvrez un nouvel hôtel à Berlin, les liens depuis les plates-formes de voyage de la capitale allemande auront plus de valeur que ceux de Munich ou de Hambourg.

Rechercher des opportunités journalistiques et servir de source d’expertise, publier des articles sur des sites influents au sein d’une région et utiliser les réseaux sociaux pour établir des liens avec des influenceurs et des entreprises locaux. Il est également recommandé d’utiliser un traducteur ou une personne habituée à la langue et aux coutumes d’une région cible pour gérer la diffusion. Plus vous étendez votre marque sur un marché cible, plus vous serez récompensé par des backlinks de haute autorité.

Edward Coram James est un professionnel du référencement et le chef de la direction de Go Up Ltd, une agence internationale dédiée à aider ses clients à naviguer dans les complexités du référencement mondial et les aspects techniques de la fourniture de pages spécifiques à un emplacement à des publics ciblés.

Vendredi dernier, le 29 mai, Yoast a célébré son 10e anniversaire, et nous avons invité tout le monde à nous rejoindre! Et quelle meilleure façon de célébrer qu’avec un superbe webinaire interactif? Nous avons eu plusieurs entretiens, questions et réponses, des revues de sites en direct, le tout avec de nombreuses astuces SEO, des idées et des conseils pratiques. Bien sûr, nous comprenons que tout le monde ne pouvait pas participer au webinaire en direct. Voici donc un bref récapitulatif des sessions, ainsi que les liens vers toutes les vidéos, pour ne rien manquer!

Vous vous demandez ce que vous apprendrez des discussions de ce webinaire? Voici un exemple des plats à emporter de quelqu’un lors d’une des sessions:

• Les influenceurs ont indiqué que le parrainage de marques, la publicité payée et le marketing d’affiliation étaient leurs principales sources de revenus dans un sondage de 69 stars numériques par la plateforme Influence.co.
• Les résultats d’Influence.co ont été recueillis début 2020, avant que des événements majeurs comme la pandémie de coronavirus aient transformé le paysage des consommateurs et des médias.
• Mais ses résultats montrent comment une diversification de l’économie d’influence a aidé les créateurs à continuer de gagner de l’argent en période de ralentissement économique.
• Cliquez ici pour vous inscrire à la newsletter des influenceurs de Business Insider: Influencer Dashboard.

Alors que les publications sponsorisées sont depuis longtemps au cœur de l’économie des influenceurs, les stars du numérique ont une myriade de façons de gagner de l’argent sans impliquer la promotion d’une marque sur leurs comptes.

UNE sondage des 69 influenceurs menés en début d’année par la plateforme d’influence Influence.co ont mis en avant les nombreuses sources de revenus disponibles pour les créateurs en 2020.

Les résultats d’Influence.co ont été recueillis en janvier, avant que la pandémie de coronavirus ne commence à transformer le paysage des consommateurs et des médias. Mais la variété des sources de revenus non publicitaires déjà en place au début de l’année a aidé certains créateurs à surmonter les retombées financières des coupes budgétaires des marques comme mesure de réduction des coûts pendant le ralentissement économique.

Le parrainage de marque a été le principal investisseur parmi les répondants au sondage d’Influence.co, avec 78% des créateurs le qualifiant de principale source de revenus. Cinquante-huit pour cent des créateurs ont indiqué que les programmes publicitaires générant des revenus par vue, comme YouTube AdSense, étaient la principale source de revenus, une catégorie qui a baissé ces dernières semaines, la demande des annonceurs ayant explosé pendant la pandémie.

Les influenceurs ont dû se diversifier loin des publications sponsorisées en 2020, les marques ayant interrompu ou reporté les campagnes des influenceurs. Certains créateurs se sont appuyés sur des sources de revenus alternatives qui ne dépendent pas de la publicité pour éviter la volatilité dans l’industrie, y compris les ventes de produits numériques et de marchandises et le marketing d’affiliation.

Quarante et un pour cent des personnes interrogées ont cité le revenu basé sur les commissions comme le principal moteur de revenu, et 39% ont indiqué le marketing affilié. Ce sont des sources de revenus dans lesquelles un créateur est payé des frais pour les ventes de commerce électronique qu’il génère à partir de ses comptes sociaux. Vingt-six pour cent des répondants ont indiqué que les ventes de marchandises physiques étaient la principale source de revenus.

Voici la répartition complète des sources de revenus que les influenceurs ont répertoriées comme sources de revenus primaires dans l’enquête d’Influence.co:

Affiliate Summit a eu des événements dans un musée, un collège, un taco joint, un bateau de croisière et une bibliothèque, mais jamais en ligne. Tout change avec Sommet des affiliés Europe 2020: à distance.

Sommet des affiliés site.

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