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Envisagez-vous d'utiliser Google Ads pour développer votre site Web, mais vous ne savez pas par où commencer?

Google Ads est un moyen efficace d'atteindre des millions d'audiences à travers le monde et de développer votre entreprise. C'est la plate-forme la plus populaire pour diffuser des publicités en ligne.

Dans cet article, nous vous montrerons ce que sont les annonces Google et comment fonctionnent-elles. Nous vous guiderons également étape par étape dans la configuration de votre première campagne publicitaire.

Qu'est-ce que Google Ads?

Google Ads ou anciennement Google AdWords, est une plateforme de publicité en ligne de Google. Il s'agit du réseau publicitaire en ligne le plus utilisé au monde.

À l'aide de Google Ads, vous pouvez exécuter la recherche pnaid ou PPC (paiement par clic) pour afficher les annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche (en haut et en bas), sur le réseau d'affichage et sur YouTube.

L'utilisation de Google Ads présente de nombreux avantages. Pour commencer, il peut vous donner une augmentation instantanée du trafic, vous aide à accroître votre portée et à promouvoir vos produits et services auprès d'un public très ciblé.

Et contrairement à SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), vous obtenez des résultats plus rapides dans le marketing par moteur de recherche (SEM). Étant donné que la course pour atteindre la première place est féroce sur Google, l'optimisation de votre contenu pour des résultats organiques peut prendre des mois, voire des années.

C'est là que Google Ads peut vous aider à prendre cette première position, avant même les résultats organiques sur Google SERPs. Avec cela, voyons comment cela fonctionne.

Comment fonctionne Google Ads?

Google Ads fonctionne comme une vente aux enchères, mais contrairement à votre vente aux enchères classique où vous trouverez des personnes debout et criant leurs offres, cela se produit en ligne. Et vous offrez de décrocher cette position de numéro 1 dans le placement d'annonces.

Et il ne s'agit pas de dépenser le plus d'argent, il y a d'autres facteurs que l'algorithme de Google prend en compte lors du placement d'annonces. Il s'agit notamment de la qualité de vos annonces et de leur pertinence.

Lorsque vous (l'annonceur) soumettez une enchère pour un mot clé, cela indique à Google combien vous êtes prêt à dépenser lorsqu'un utilisateur clique sur vos annonces.

Il prend ensuite le montant de votre enchère, le niveau de qualité de votre annonce et le mot clé pertinent pour diffuser votre annonce, puis vous attribue un AdRank.

AdRank est une position que Google place votre annonce sur les résultats de recherche et est mesurée en multipliant simplement votre valeur d'enchère maximale par le niveau de qualité de votre annonce.

Plus le classement est élevé, plus vos annonces sont placées haut. Cela signifie que vous avez plus de chances que les gens voient votre annonce.

Quant à la qualité de vos annonces, Google vous attribuera un score en fonction de la pertinence de vos mots clés, de vos copies d'annonces, taux de clics (CTR)et l'expérience utilisateur ou la qualité de vos pages de destination.

Il est donc important de vous assurer que votre niveau de qualité est élevé pour la publicité Google.

Maintenant que nous avons verrouillé les bases, êtes-vous prêt à créer une campagne publicitaire et à exécuter Google Ads?

Comment annoncer sur Google?

Suivez simplement ces étapes et vous ferez de la publicité sur Google en un rien de temps.

Étape 1: créer un compte Google Ads

Vous pouvez commencer par créer un compte Google Ads. Aller à Page d'accueil Google Ads et cliquez Commencez maintenant. Si vous avez un compte Google existant, vous pouvez également l'utiliser pour exécuter PPC.

Si vous êtes un nouvel utilisateur, Google posera un tas de questions sur votre site Web. Vous pouvez ignorer cela pour l'instant.

Une fois connecté, vous serez redirigé vers votre page de présentation de Google Ads. Voyons maintenant comment créer votre première campagne.

Étape 2: Sélectionnez un objectif pour votre campagne

Dans votre tableau de bord Google Ads, cliquez sur Campagnes, qui se trouve dans les options sur votre gauche. Sélectionnez ensuite le signe plus (+) et cliquez sur Nouvelle campagne dans le menu déroulant.

Vous devez maintenant sélectionner un objectif pour votre campagne Google Ads. Voici les options:

• Ventes – Si vous souhaitez générer des ventes sur votre site Web via une application, en magasin ou par téléphone
• Pistes – Générez des leads et convertissez les visiteurs en effectuant une action
• Trafic du site Web – Attirez des gens pour visiter votre site et générer du trafic
• Considérations sur le produit et la marque – Amenez les visiteurs à explorer vos produits et services
• Connaissance et rayonnement de la marque – Augmentez votre portée et votre notoriété auprès de nouveaux publics
• Promotion de l'application – Boostez les téléchargements, les installations et les interactions de vos applications
• Créer une campagne sans recommandation d'objectif – Utilisez cette option si vous n'avez pas d'objectif défini et que vous souhaitez utiliser n'importe quel type de campagne pour commencer

Étape 3: choisissez un type de campagne

Après avoir sélectionné votre objectif pour la campagne, faites défiler vers le bas et sélectionnez le type de campagne Google Ads.

Vous pouvez sélectionner Chercher, qui diffusera vos annonces dans les résultats de recherche Google. Afficher le type de campagne diffusera vos annonces sur le Web sur différents sites Web et plates-formes.

Achats Les options répertorieront vos annonces en tant que recommandations de produits sur Google. Et le dernier type est Vidéo, qui diffusera votre annonce sur YouTube.

Depuis que vous commencez, nous vous recommandons de sélectionner les annonces du Réseau de Recherche. Mais peut changer le type de campagne en fonction de votre objectif.

Étape 4: configurer les paramètres de campagne

L'étape suivante consiste à modifier les paramètres de votre campagne. Commencez par donner un nom à votre campagne.

Faites maintenant défiler vers le bas pour afficher plus d'options comme Réseau.

Conseil de pro: Si vous voulez économiser de l'argent, décochez la case Inclure le Réseau Display de Google. De cette façon, vos annonces n'apparaîtront que dans les résultats de recherche Google et cela vous aidera à économiser votre budget.

En dessous de Ciblage et publics, vous pouvez sélectionner les emplacements que vous souhaitez que votre annonce atteigne. Vous pouvez choisir Tous les pays et états / territoires ou une région spécifique.

Vous pouvez également sélectionner la langue parlée par votre public, puis cibler votre annonce. Par exemple, si vous souhaitez diffuser votre annonce auprès de personnes parlant espagnol, vous pouvez sélectionner l'espagnol comme langue.

Une fois que vous avez ciblé votre annonce sur la bonne audience, il est temps de saisir le budget et le montant de l'enchère pour votre campagne dans le Budget et enchères section.

En définissant un budget quotidien, Google Ads ne dépensera pas plus que le montant défini et cela vous aidera à respecter votre budget publicitaire.

Un moyen simple de déterminer votre budget quotidien consiste à examiner le taux de conversion moyen de votre industrie et le montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque visiteur.

Ensuite, définissez le montant de l'enchère pour vos annonces Google. Par défaut, Clics sera sélectionné mais vous pouvez utiliser le menu déroulant pour modifier l'option.

Vous pouvez également modifier la stratégie d'enchères pour votre campagne. Il existe deux grandes options, les stratégies d'enchères automatisées et les stratégies de bits manuelles.

Dans la stratégie automatisée, Google définira automatiquement les enchères pour cibler toute option que vous sélectionnez, comme le coût par acquisition (CPA), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), maximiser les clics, les conversions, etc. Pendant la stratégie manuelle, vous contrôlez toutes les options.

Après avoir défini votre budget et vos enchères, vous pouvez choisir des paramètres supplémentaires à configurer comme le calendrier des annonces, la rotation des annonces ou utiliser des extensions d'annonces pour augmenter leur CTR.

Une fois que vous êtes satisfait de vos paramètres, cliquez sur Sauvegarder et continuer.

Étape 5: configurer des groupes d'annonces

Pour configurer des groupes d'annonces, vous devez saisir les mots clés de vos annonces. Ce sont des termes de recherche que votre audience recherchera sur Google pour rechercher votre site Web ou les produits que vous proposez.

Dans Google Ads, vous pouvez saisir un mot clé dans Obtenez des idées de mots clés section, et il vous montrera un tas de suggestions. Cliquez simplement sur le signe plus pour ajouter les termes de recherche dans votre groupe d'annonces.

C'est ici que vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour en savoir plus sur l'ajout de mots clés à votre groupe d'annonces. Il vous montrera les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et les montants des enchères pour chaque mot clé.

Une autre option consiste à espionner vos concurrents et utiliser des outils de référencement comme SEMrush pour voir les mots clés payés des autres dans l'industrie.

Après avoir créé un groupe d'annonces, appuyez sur Sauvegarder et continuer.

Étape 6: créer une annonce

Êtes-vous prêt à créer votre annonce textuelle? Google Ads vous donne un aperçu en direct de l'apparence de votre annonce.

Saisissez l'URL finale de votre site Web et les titres. Google vous permet désormais d'ajouter 3 titres pour votre annonce et chaque titre a une limite de caractères de 30. Vous pouvez également spécifier le chemin d'affichage de votre annonce.

Enfin, ajoutez 2 descriptions pour votre annonce (chaque description a une limite de 90 caractères), puis sélectionnez Terminé et créer une annonce textuelle.

Étape 7: confirmez votre annonce

La dernière étape de la publicité Google consiste à avoir un dernier aperçu, puis à confirmer vos paramètres.

Votre annonce apparaîtra désormais dans l'aperçu de Google Ads, où vous pourrez contrôler tous les paramètres. Vous pouvez ajouter et supprimer des mots clés des groupes d'annonces, suspendre votre campagne, modifier les paramètres démographiques, etc.

Si vous souhaitez gérer efficacement vos annonces, consultez notre simple conseils pour booster les conversions publicitaires. Avec cela, votre annonce est désormais opérationnelle. Mais comment mesurer ses performances?

Comment suivre les performances de Google Ads?

Quand il s'agit de vérifier la performance de votre campagne publicitaire, vous pouvez associer Google Ads à Google Analytics puis consultez les performances de vos annonces.

Par suivi des conversions Google Ads dans Google Analytics, vous pouvez prendre des décisions pour optimiser vos campagnes. Il permet d'identifier les mots clés, les groupes d'annonces et les annonces générant des conversions.

Et le plus important, les rapports vous aident à suivre votre retour sur investissement (ROI) grâce aux campagnes publicitaires.

Mais il y a tellement de données transmises par Google Analytics que cela peut être écrasant, en particulier pour les nouveaux utilisateurs d'Analytics. C'est ici que MonsterInsights vient pour aider.

Il facilite l'utilisation de Google Analytics, fournit des rapports détaillés dans votre tableau de bord WordPress et aide à configurer les fonctionnalités avancées en quelques clics. Vous pouvez même configurer Google Analytics dans WordPress en utilisant MonsterInsights sans aucun codage.

Que pouvez-vous faire d'autre avec MonsterInsights? Voici comment le plugin Google Analytics WordPress peut vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads:

1. Rechercher des mots clés pour les groupes d'annonces

MonsterInsights vous permet de visualiser le Rapport de la Search Console et découvrez vos mots clés les plus performants qui génèrent le plus de trafic sur votre site Web.

Ces mots clés sont principalement destinés à un usage biologique, mais ils peuvent vous donner une idée lors de la recherche de mots clés pour votre groupe d'annonces.

Étant donné que ces mots clés génèrent déjà des résultats, vous pouvez les utiliser dans des groupes d'annonces pour diffuser des annonces graphiques, de recherche et vidéo afin de maximiser votre audience et d'augmenter les conversions.

2. Utilisez l'addon eCommerce pour suivre les conversions

Si vous avez un site Web de commerce électronique et exécutez Google Ads pour augmenter les ventes, alors Commerce électronique amélioré MonsterInsights l'addon peut vous aider.

Il suit automatiquement les performances de votre boutique en ligne et vous pouvez voir un impact instantané de vos publicités Google sur votre boutique avec le rapport.

Par exemple, si vous lancez une campagne publicitaire pour promouvoir un produit, le rapport sur le commerce électronique reflétera ses résultats en affichant vos produits les plus performants.

3. Suivi automatique des téléchargements

Pour les éditeurs et les blogueurs qui font la promotion de différents contenus téléchargeables via des annonces payantes Google, utilisez MonsterInsights pour suivre les téléchargements de fichiers et leurs conversions.

Dans Rapport de l'éditeur MonsterInsights, vous pouvez afficher vos meilleurs téléchargements. Il montre les performances de vos annonces et s'affiche avec une augmentation ou une diminution des téléchargements.

Et c'est tout!

Vous avez atteint la fin du guide. Vous pouvez désormais libérer tout le potentiel de Google Ads et commencer à lancer une recherche payante en toute confiance.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur Google Ads, quels sont-ils et comment ils fonctionnent. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter nos guide du débutant sur les dimensions personnalisées dans Google Analytics.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des conseils Google Analytics plus utiles.

À quand remonte la dernière fois que vous avez exécuté un audit de contenu?

Tu ne te souviens pas?

Tu n'es pas seul.

La plupart des créateurs de contenu sont tellement concentrés sur la création de nouveau contenu qu'ils oublient de vérifier leur contenu existant.

Voici quelques raisons Pourquoi vous devez auditer votre contenu:

• Buts: Votre contenu atteint-il ses objectifs? Tirez-vous un retour sur investissement du contenu que vous avez produit? Vous ne le saurez pas à moins de mesurer les performances de votre contenu et de le suivre par le biais d'audits réguliers.
• Manque de fraîcheur: Votre contenu peut devenir obsolète ou même obsolète au fil du temps. Ne vous battez pas, cependant. Le contenu périmé n'est pas toujours de votre faute. Ce qui était pertinent il y a deux ans ne l'est peut-être plus aujourd'hui. Du bon côté, vous devrez peut-être simplement ajouter un peu d'épice supplémentaire pour l'adapter à l'époque.
• Mauvaise information: À mesure que votre contenu vieillit, des faits et des données qui étaient autrefois exacts peuvent devenir inexacts. Un audit régulier de votre contenu garantira l'exactitude de votre publication et protégera la réputation de votre marque.
• Savoir ce qui fonctionne: Comment saurez-vous jamais quel type de contenu ou quel article de blog est le plus efficace si vous ne revenez jamais auditer tous vos éléments de contenu? Peut-être que publier trois articles de blog par semaine est vraiment fatigant et ne produit aucun résultat. Vous ne saurez jamais si vous ne revenez pas faire un audit de contenu pour voir quels éléments fonctionnent le mieux et lesquels sont les pires.

J'espère qu'une de ces puces, sinon toutes, vous ont parlé et vous comprenez maintenant pourquoi il est si important de vérifier régulièrement votre contenu.

Passons maintenant à la ventilation de l'audit.

Audit des détails du contenu

La première partie d'un audit de contenu consiste à disséquer les bases de l'élément de contenu et constitue une entrée unique dans votre audit.

Examine la façon dont le contenu a été créé, le nombre de personnes nécessaires pour créer le contenu et les informations de publication de base.

Vous souhaitez suivre les éléments suivants pour chaque élément de contenu dans un feuille de calcul d'audit des détails du contenu:

• URL
• Auteur
• Équipe produite (équipe de contenu, équipe sociale, équipe SEO, etc.)
• Temps total (combien de temps a-t-il fallu pour produire le contenu dans son intégralité)
• Titre
• Date
• Type de contenu (s'agit-il d'un article de blog, d'une infographie, d'une étude de cas, etc.)
• Objectif de contenu (quel était l'intérêt de produire le contenu: backlinks, trafic, conversions, etc.)
• Nombre de mots
• commentaires
• Partages (décomposer par réseau social et total)

Audit des données de contenu

Voici la partie amusante.

La partie des données de contenu de votre audit doit être accompagnée de son propre document Excel dandy pratique, tout comme celui que j'ai créé pour vous les gars et les filles.

Effectuer un audit antérieur

Avant d'entrer dans les données, vous devez revenir en arrière et auditer votre contenu produit antérieur.

Savoir comment le contenu que vous avez déjà publié vous aidera à évaluer le type de contenu que vous devez créer à l'avenir et le type à ne pas créer.

Cette partie de votre audit de contenu va être très approfondie et longue au début.

Vous devrez décider jusqu'où vous souhaitez commencer votre audit de contenu, puis rassembler toutes les URL de contenu pour cette période.

Je recommande de remonter au moins 1 an en arrière et de collecter des données sur les performances de votre contenu l'année précédente.

La collecte de toutes vos anciennes URL de contenu ne doit cependant pas être un processus manuel.

Heureusement, il existe de nombreux outils d'analyse de sites Web tels que Google Analytics ou l'audit de contenu SEMrush (divulgation: je travaille pour SEMrush) outil qui peut rapidement auditer votre contenu en fonction de vos données de plan de site et vous fournir la liste des pages de contenu.

Préparez-vous aux vérifications en cours

Une fois que vous avez rattrapé et ajouté tout le contenu de l'année dernière dans votre document Excel, vous voudrez répéter cette activité d'audit pour le nouveau contenu sur une base hebdomadaire.

Il sera beaucoup plus facile de garder une trace de votre contenu et de l’auditer régulièrement lorsque vous n’aurez qu’à revenir une semaine en arrière pour saisir des données.

Ajoutez les éléments suivants à votre document Excel et téléchargez les chiffres et statistiques les plus récents sur une base hebdomadaire.

Au fil du temps, si vous constatez des changements radicaux, prenez-en note.

Parfois, le contenu, en particulier le contenu à feuilles persistantes, peut prendre des mois avant qu'il ne décolle vraiment.

Mesures à suivre

Voici les mesures que vous souhaitez suivre pour votre audit des données de contenu:

Trafic organique

Idéalement, notre contenu recevrait beaucoup de trafic organique.

Nous n'aurions pas à consacrer plus d'argent à la publicité, les gens trouveraient simplement notre contenu de manière organique, l'adoreraient et s'engageraient.

Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic organique vers votre contenu, cela pourrait être un drapeau rouge potentiel.

Peut-être y a-t-il un problème avec:

• Votre stratégie de contenu.
• Comment vous distribuez le contenu.
• Le type de contenu.
• Le contenu lui-même.

En évaluant régulièrement les statistiques du trafic organique dans votre audit, vous saurez quand vous pouvez vous tapoter dans le dos ou quand vous devez recommencer.

Taux de rebond

Les utilisateurs rebondissent-ils directement sur votre page de contenu sans afficher d'autres pages de votre site Web?

Si c'est le cas, c'est un signe de mauvais contenu.

Idéalement, votre contenu n'est qu'une passerelle qui mène un utilisateur d'une recherche à votre site Web, le divertit ou l'informe, puis le guide pour visiter le reste de votre site selon ses besoins.

Vous ne savez pas ce qu'est un bon taux de rebond?

Carburant de fusée remonter ce graphique pour décrire la variété des pourcentages:

Backlinks

Apportez les backlinks – mais seulement les bons backlinks qui nous donnent beaucoup de dynamisme et de crédibilité, s'il vous plaît!

Vous devez suivre les backlinks que votre contenu produit régulièrement pour deux grandes raisons:

• Vos backlinks changeront avec le temps. Le premier jour où vous publiez un nouveau contenu, vous pouvez obtenir 2-3 backlinks. Laissez passer une semaine et maintenant 10-12 backlinks sont apparus. Un an plus tard, vous avez maintenant 589 backlinks vers un seul contenu.
• Tous les backlinks ne sont pas bons. Bien sûr, 589 backlinks peuvent sembler une bonne chose, mais pas si 500 de ces backlinks sont potentiellement dangereux pour votre site Web et conduisent à du spam. Ces 500 les liens doivent être supprimés DÈS QUE POSSIBLE ou votre site Web et votre classement pourraient en avoir un coup. Si vous ne surveillez pas tous vos backlinks en vérifiant régulièrement votre contenu, vous manquerez l'occasion de supprimer les backlinks dangereux avant qu'ils ne commencent à affecter votre classement.

Temps sur la page

Si votre contenu est un article de blog long de 2 500 mots et que le temps moyen sur la page est de 18 secondes, quelque chose ne va pas.

Cette statistique vous indiquera si votre contenu ne convient pas à votre public ou si tel est le cas et vous devez créer davantage de contenu en vous concentrant sur des sujets similaires.

visiteurs uniques

Nous voulons que de nombreux visiteurs uniques consultent notre contenu et augmentent le nombre de vues que le contenu obtient.

Plus il y a de vues, plus il y a de chances de retour sur investissement de contenu comme les conversions, l'engagement, les partages et les backlinks.

Pages par session

Combien de pages l'internaute consulte-t-il après avoir consulté votre contenu?

Vers quelles pages vont-ils?

Un article de blog sur les meilleurs manteaux d'hiver à avoir peut encourager un utilisateur à cliquer ensuite sur les liens dans l'article de blog et à magasiner sur votre site Web pour différents manteaux. Heck, peut-être qu'ils feront même un achat (<- objectif!).

Nouveaux utilisateurs ou anciens utilisateurs

Attirez-vous un nouveau public avec ce contenu?

Les utilisateurs qui reviennent sont super. Les clients qui reviennent sont encore mieux.

Mais nous devons aussi viser à attirer Nouveau utilisateurs avec notre contenu.

Sources de trafic

Découvrez d'où vient votre trafic en définissant vos principales sources de trafic.

Si la majorité du trafic de votre contenu provient de Facebook, publiez davantage de votre contenu sur votre page Facebook.

Si presque aucun ne provient de vos newsletters par e-mail, il est peut-être temps de restructurer vos e-mails.

Conversions

Si votre objectif pour un nouveau contenu est de générer 100 conversions au cours du premier trimestre, disons opt-ins par e-mail pour votre newsletter, vous devez ajouter une colonne et suivre le nombre de conversions provenant de ce contenu.

La première semaine, vos conversions pourraient être aussi faibles que 2 et vous commencez à douter complètement du contenu.

Laissez passer deux mois et continuez à auditer chaque semaine, et notez que le contenu a maintenant généré 140 conversions au total, non seulement atteignant votre objectif, mais le dépassant.

Mesurer les résultats

En fonction de vos objectifs de contenu d'origine, vous devez décider si votre contenu fonctionne pour vous.

Chaque élément de contenu que vous auditez sera associé à plusieurs mesures de données. Ces statistiques vous indiqueront si vous atteignez la marque ou si vous la manquez radicalement.

Pour le contenu qui fonctionne bien, prenez note de l'audit des détails du contenu. Analysez de quel type de contenu il s'agit, le sujet, qui l'a produit et quand il a été publié.

Répéter vos succès peut vous aider à créer un contenu tout aussi performant.

Pour les éléments de contenu qui n'atteignent pas vos objectifs, prenez note de leurs statistiques.

Parfois, ce sont les chaînes sur lesquelles le contenu a été publié. D'autres fois, il s'agit d'un mélange d'éléments tels que l'auteur, le calendrier de publication et / ou le type de contenu.

N'ayez pas peur d'essayer de nouveaux types de contenu tant que vous êtes prêt à mesurer son efficacité grâce à des audits réguliers.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

La convivialité fait partie intégrante du référencement holistique. Elle influence des facteurs tels que Taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de conversion, pour n'en nommer que quelques-uns, et bon nombre de ces statistiques affectent le référencement de votre site Web. L'optimisation de la convivialité est essentielle pour tous les sites, mais encore plus pour les sites de commerce électronique.

Test utilisateur est une façon d'optimiser votre boutique en ligne – lisez notre introduction aux tests utilisateurs pour commencer -, mais beaucoup peut être fait simplement en examinant les meilleures pratiques, en les comparant à votre site et en apportant des améliorations. Ce guide ultime des sites Web de commerce électronique vous guide tout au long de ce processus de test et examine tout ce dont vous avez besoin pour offrir à vos visiteurs la meilleure expérience possible.

En bref, ce guide d'utilisation pour les boutiques en ligne vous dira tout sur:

Cela couvrira la plupart, sinon la totalité, de l'expérience d'achat sur site de vos visiteurs. Commençons!

Utilisation de la page d'accueil de la boutique en ligne 101

Avez-vous déjà regardé de près la page d'accueil de votre boutique en ligne? Il y a de fortes chances que vous veniez d'utiliser le thème WooCommerce que votre concepteur a présenté et implémenté les options disponibles. Bien que la plupart de ces thèmes soient bien conçus et configurés en fonction de l'utilisateur, ce n'est peut-être pas le mieux pour votre public cible particulier.

Concentrez-vous sur votre public cible

Avant de mettre en place un design, vous devez comprendre les besoins de votre public cible. Vous devez enquêter sur intention de recherche. Vos clients potentiels recherchent-ils le meilleur prix ou souhaitent-ils en lire une douzaine Commentaires avant d'acheter? Sont là les différences culturelles vous devez prendre en compte? Ces éléments déterminent la configuration et la mise en page de la page d'accueil de votre boutique. Avez-vous besoin de mettre en évidence des articles en vente? Es-tu aborder un créneau particulier? Si tel est le cas, vous devrez le préciser dès le départ.

Si l'un des piliers de votre mission est de fournir le meilleur prix possible, la bannière de vente devrait probablement être l'élément le plus visible sur votre page d'accueil. Mais si vous vendez des produits de haute qualité pour lesquels les gens sont prêts à payer un peu plus, le sentiment et l'émotion devraient être votre priorité. Vous pouvez utiliser des images plus grandes et vous concentrer sur les principales fonctionnalités et avantages du produit.

Appel à l'action

Le travail de votre page d'accueil est de guider le visiteur vers vos produits. le la page d'accueil de votre boutique en ligne ne doit pas nécessairement être configurée avec le référencement à l'esprit, mais devrait plutôt se concentrer sur l'utilisateur. Cela signifie également que vous devrez créer un appel à l'action sur cette page d'accueil. Ne pas avoir un bon CTA est l'un des plus erreurs SEO courantes. Voici quelques conseils utiles pour configurer cette incitation à l'action:

• Assurez-vous qu'il se démarque de la conception. Utilisez une couleur ou une forme de bouton différente.
• Assurez-vous qu'il ressemble à un bouton. Je ne recommanderais pas soi-disant boutons fantômes.
• Utilisez du texte actif, afin que votre bouton ne dise pas «Soumettre» mais plutôt une variante de «Achetez nos produits».
• Utilisez beaucoup d'espace autour ou réduisez l'encombrement.
• L'utilisation d'une image de héros est populaire de nos jours et pour une bonne raison: elle crée une ambiance.
• N'utilisez pas de curseurs, période.

Après avoir accueilli le visiteur sur votre site Web, vous pouvez le guider là où vous gagnez de l'argent: les pages produits. Avant de les aborder, voyons comment optimiser la recherche interne et les pages de catégorie / de destination.

Recherche interne

La recherche interne est l'option de navigation la plus importante pour votre boutique en ligne, et vous devez l'optimiser au maximum. Vous aurez remarqué que les grandes marques et les magasins en ligne se concentrent tous beaucoup sur leur recherche interne. La raison est simple: si vous trouvez le produit que vous cherchez, vous pouvez l'acheter!

En plus d'optimiser option de recherche interne, vous devez vous assurer que vos pages de résultats de recherche sont ciblées et offrent un excellent aperçu. Vous devez afficher le prix et même un bouton "Ajouter au panier" à côté du nom et de l'image du produit, et une option de comparaison vous sera utile si, par exemple, vous avez une boutique vendant des haut-parleurs Bluetooth.

Options de filtrage

Après la requête de recherche, les magasins de vêtements en ligne permettront de filtrer par taille, sexe, couleur – le lot. Des options de filtrage comme celles-ci, ou un tri par prix ou disponibilité, aideront votre visiteur à trouver le produit qu'il souhaite le plus rapidement possible. Pour en savoir plus à ce sujet et voir quelques exemples, je recommande mon article Améliorez vos achats en ligne avec des filtres de commerce électronique.

Optimisation de la page de catégorie

Vos pages de catégories pourraient être encore plus importantes que vos pages de produits car ce sont les principaux points d'entrée pour les clients. De plus, cela donne aux clients la possibilité de choisir et de comparer, tout comme vos pages de résultats de recherche internes. Votre magasin la page de catégorie doit être considérée comme une page régulière pour le référencement, mais est beaucoup plus important en termes de convivialité.

Voici certaines des choses que vous devez garder à l'esprit:

• Assurez-vous que la page a un contenu précieux – de préférence en haut de la page. C'est la colle qui maintient vos produits ensemble et l'une des raisons pour lesquelles l'acheteur potentiel s'est retrouvé ici. Même s'ils font défiler vers la droite jusqu'à la liste des produits, ils apprécieront les informations supplémentaires (et Google le fait certainement).
• Énumérez également toutes les autres catégories, ou du moins rendez-les accessibles via une liste déroulante, surtout lorsque vous avez beaucoup de catégories comme Amazon. Il est plus logique de les rendre disponibles plutôt que de les énumérer tous. Mais si votre boutique ne comporte que dix catégories, répertoriez-les, par exemple dans une barre latérale ou un menu de pied de page.
• Les listes de produits nécessitent une incitation à l'action appropriée, alors ne la cachez pas. Ajoutez un bouton.
• L'image du produit dans la liste aidera à convaincre le visiteur de cliquer, d'acheter ou de comparer un article. Utilisez des images superbes de bonne qualité qui affichent bien le produit.
• Optimisez le titre du produit, par exemple en incluant également le SKU. En plus d'avoir des avantages SEO, les personnes recherchant des produits spécifiques – comme cet ensemble Lego particulier qu'ils recherchent – vous en remercieront.
• Indiquez si un produit est disponible. Rien de plus décevant que de trouver enfin le produit que vous souhaitez pour découvrir qu'il est épuisé lorsque vous arrivez au panier. Ajoutez plutôt un avis à la liste des pages de catégorie.

Vous devez également optimiser vos pages de destination.

Optimisation de la page de destination

Une page de destination est une page où vos visiteurs se retrouvent lorsqu'ils suivent un lien depuis l'extérieur du site, par exemple les moteurs de recherche ou les médias sociaux. Les pages de destination de votre boutique en ligne doivent être optimisées pour susciter une réaction particulière du visiteur, comme l'achat d'un produit spécifique.

Concentrez-vous sur un produit ou un ensemble de produits et optimisez cette page pour guider votre visiteur vers l'achat – en d'autres termes, accueillez-le. Assurez-vous que le visiteur se sent en sécurité de vous payer en mettant en place HTTPS sur votre site et peut-être en ajoutant signaux de confiance. Ajouter une preuve sociale sous forme de témoignages, afin que votre visiteur comprenne pourquoi votre produit est si bon et pourquoi il en a besoin.

Nous vous recommandons fortement d'utiliser rubriques et des images pour transmettre votre message, car elles aident beaucoup, en particulier pour les acheteurs qui numérisent votre page de destination. Assurez-vous que ceux-ci transmettent le bon message à vos visiteurs.

Pour en savoir plus sur les pages de destination, consultez notre article Pages de destination et pourquoi elles comptent.

Et donc, sur les pages produits.

Optimisation de la page produit

D'une manière générale, rendez votre page produit aussi utilisable que possible. Les pages produits doivent être optimisées pour le référencement, en utilisant les données Schema.org, par exemple. Si votre boutique fonctionne sur WooCommerce, notre Plugin SEO WooCommerce aide à beaucoup de ces choses. En savoir plus sur les pages produits dans notre article sur page produit SEO. Mais lorsque votre visiteur arrive sur cette page, vous devez le convaincre d'acheter.

Les meilleures pratiques

Passons en revue quelques bonnes pratiques pour les pages de produits:

• Créer une rareté: si vous n'avez qu'un nombre limité de produits disponibles, cela encouragera les visiteurs à acheter. Mais soyez honnête au sujet des chiffres.
• Ajouter notes et avis. La preuve sociale aide à comparer et à construire confiance.
• En stock ou pas? Soyez clair à ce sujet, car cela aidera à gérer les attentes des visiteurs.
• Ajouter au panier ET ajouter à la liste de souhaits. Les gens pourraient ne pas vouloir acheter tout de suite pour un budget ou pour d'autres raisons.
• Plusieurs images de produits. Compensez le fait que le client ne peut pas ramasser le produit et le regarder sous tous les angles en ajoutant plusieurs images.
• Offrir des offres groupées de produits. Achète ça et que, comme ces produits vont de pair. Vous pouvez offrir une remise pour ce lot en tant que promotion des ventes.
• Livraison gratuite, ou la livraison gratuite pour toute commande supérieure à un certain montant. C'est un beau geste et encore une autre raison d'acheter chez vous.
• Produits connexes, les personnes qui ont acheté ce produit ont également acheté ce produit, etc. Si vous leur montrez plus de produits, ils pourraient dépenser plus d'argent.
• Montrez aux gens qui utilisent le produit (dans le cadre des images de vos produits). Les gens auront plus de facilité à comprendre et à comprendre pourquoi ils ont besoin de votre produit.

Appel à l'action

Tout comme votre page d'accueil, votre page produit a besoin d'un puissant appel à l'action. Dans la plupart des cas, ce sera le bouton Ajouter au panier. Limitez toutes les distractions, rendez le texte exploitable et utilisez la bonne couleur. Et si possible, ajoutez un avis quelque part près de ce bouton. Il y a plus sur appels à l'action ici, et plus sur conception de bouton ici.

Il y a plus de détails et d'exemples concrets dans notre page produit article UXet vous trouverez plus d'informations sur la création de la confiance dans cet article: 7 façons d'augmenter les ventes en créant la confiance. Notre article sur témoignages et avis offre d'excellentes perspectives, et vous devriez également lire notre article sur La psychologie des remises.

Après votre page produit, les clients accèdent à votre panier d'achat, qui fait partie de votre processus de paiement.

Optimisation de la page de paiement

Abandon du panier

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens peuvent quitter votre site Web sans rien acheter. Ils pourraient même mettre des produits dans leur panier, seulement pour l'abandonner. Dans notre article sur Abandon du panier, nous passons en revue ce qui pourrait y conduire, comme:

• «Je voulais faire plus de recherche.»
• "Je l'ai trouvé moins cher ailleurs."
• «Je voulais attendre sa mise en vente.»

Pour les chariots mobiles, il y a encore plus de raisons, comme la vitesse de chargement et une mauvaise conception. En enquêter sur cela améliorera votre boutique en ligne et augmentera vos ventes.

Vous êtes sur le point de conclure la transaction: le client veut acheter votre produit, alors guidons-le doucement vers notre page de paiement. La première chose dont nous avons besoin est de leur dire où nous en sommes dans le processus de paiement, alors assurez-vous d'ajouter une barre de progression.

Au début du processus de paiement, nous donnons au client un aperçu des produits qu'il souhaite acheter. Ceci est, bien sûr, le même que l'aperçu du panier. Il y a quelques éléments qui sont requis ici:

• Image produit, même un petit confirmera au futur client que le bon produit est dans le panier.
• Des prix, non seulement le prix d'un article, mais aussi le nombre d'articles et le prix total.
• Coûts additionnels, comme les frais d'expédition. Il ne devrait pas y avoir de frais surprise supplémentaires après la présentation du panier.
• Options de paiement, juste pour faire savoir au client comment payer.
• Signes de sécurité, comme le cadenas vert et la barre d'adresse pour les sites SSL, ainsi que des logos supplémentaires comme Trustpilot juste en dessous de l'aperçu du panier.

Achat invité

Vous devez également vous assurer qu'un achat d'invité est possible. Devoir m'inscrire pour une vente unique est une rupture pour moi.

Formes courtes

Si vous devez demander plus qu'une simple adresse e-mail, assurez-vous que le formulaire soit aussi court que possible. Pensez à des choses utiles comme une case à cocher pour confirmer que l'adresse de livraison et de facturation sont les mêmes, au lieu de demander aux clients de remplir leurs coordonnées deux fois.

Paiement

Facilitez le paiement en choisissant un fournisseur de paiement de confiance et en offrant des options de paiement pratiques. Celles-ci varient en fonction de la boutique et de sa clientèle.

Enfin, après ce processus d'achat optimisé, un client satisfait quittera votre boutique en ligne. Assurez-vous maintenant de garder ce client heureux. Il y a des choses supplémentaires que vous pouvez faire pour y arriver et vous trouverez plus de conseils dans notre article sur la page de paiement UX!

Optimiser la vitesse du site

Aujourd'hui, chaque acheteur s'attend à ce que les sites se chargent rapidement. Il n'est pas logique d'attendre l'âge pour qu'un site se charge pendant que le concurrent se charge en quelques secondes. Les secondes comptent vraiment ici. Google ne considère pas la vitesse du site comme un facteur de classement pour rien, vous savez. Faites tout votre possible pour accélérer ces pages! Nous avons plusieurs publications sur la vitesse du site, avec outils de vitesse du site et plus sur comment vérifier – et réfléchir – la vitesse du site.

Conclusion: la convivialité du commerce électronique est un métier à part entière

Ne faites pas confiance à votre thème ou à votre plateforme de commerce électronique pour remplir les blancs pour vous. Faites de réels efforts pour optimiser la convivialité de votre site Web de commerce électronique. Vous constaterez que c'est mieux expérience utilisateur fera passer le référencement et la conversion de votre boutique en ligne au niveau supérieur.

Lire la suite: SEO WordPress: Le guide définitif pour un meilleur classement des sites WordPress »

Ceci est mon guide complet sur le marketing de contenu en 2020.

Dans ce tout nouveau guide, vous apprendrez:

• Comment promouvoir votre contenu
• Formats de contenu qui fonctionnent actuellement
• Nouvelles stratégies de création de contenu
• Beaucoup de conseils, stratégies et techniques avancés

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de trafic de votre contenu cette année, vous allez adorer le guide d'aujourd'hui.

Commençons.

Chapitre 1:Doublez le contenu vidéo

La vidéo est-elle vraiment «l'avenir du marketing de contenu»?

Ouaip!

En fait, le nombre d'entreprises qui utilisent la vidéo dans le cadre de leur marketing en hausse de 38% depuis 2017.

Et 72% des consommateurs disent qu'ils préfèrent désormais les vidéos aux contenus textuels.

Donc, si vous voulez vous lancer dans le marketing vidéo – ou doubler ce que vous faites déjà – ce chapitre est pour vous.

Dans ce chapitre, je vais vous donner quelques-uns des conseils et des enseignements que j'ai appris en produisant des centaines d'heures de contenu vidéo.

Chapitre 3:Publier des messages "Soyez la source"

Les messages «Soyez la source» sont des éléments de contenu soutenus par la recherche qui contiennent de nouvelles données intéressantes.

(Données que les blogueurs et les journalistes peuvent citer dans leurs articles)

En fait, BuzzSumo rapporte que 74% des personnes qui ont publié un contenu de recherche original déclarent que cela les a aidés à obtenir plus de trafic.

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de liens, de trafic et de partages de votre marketing de contenu, vous voudrez peut-être essayer le contenu de Be The Source cette année.

Et dans ce chapitre, je vais vous expliquer les leçons que j'ai tirées de la publication de quelques publications de Be The Source au cours des dernières années.

Chapitre 4:Obtenez l'engagement (et la portée) sur LinkedIn

Étant donné que LinkedIn a été lancé en 2003, il peut sembler étrange que j'en parle dans un article sur le «marketing de contenu en 2020».

Eh bien, c'est parce que le nouveau LinkedIn est complètement différent que l'ancien LinkedIn.

Le nouveau LinkedIn a des tonnes de fonctionnalités intéressantes (comme des publications vidéo, des groupes actifs et des profils dynamiques).

Mais le plus important pour les spécialistes du marketing numérique comme vous et moi, la portée de LinkedIn est excellente en ce moment.

Voyons comment vous pouvez profiter de LinkedIn cette année.

Chapitre 5:Créez plus de contenu épique

Il y a plus de contenu publié maintenant que jamais auparavant.

Ce qui fait qu'il est vraiment difficile pour votre contenu de se démarquer.

En réalité, selon Orbit Media, 47% des blogueurs affirment que «générer du trafic et attirer des visiteurs» est leur défi n ° 1.

Alors: comment faire remarquer votre contenu en 2020?

Contenu épique.

Le contenu épique est exactement comme il sonne: c'est un contenu si massif, si en profondeur, donc impressionnant, que cela ne peut qu’attirer l’attention.

Et dans ce chapitre, je vais vous montrer comment cela se fait.

Chapitre 6:Aller sur des sujets émergents

Le contenu épique est un moyen pour que votre contenu se démarque.

En voici un autre: sautez sur des sujets émergents AVANT qu'ils ne décollent.

La question est: comment trouvez-vous les tendances croissantes qui sont sur le point de décoller?

Et quand vous en trouvez un, que devez-vous faire ensuite?

Eh bien, c'est exactement ce que je prévois de couvrir dans ce chapitre.

Chapitre 7:Content Repurposing 2.0

Réorienter le contenu est un excellent moyen de développer votre marketing de contenu… sans recommencer chaque fois que vous souhaitez créer quelque chose de nouveau.

Cela dit:

Les normes de contenu des gens ont beaucoup augmenté au cours des dernières années.

Ce qui signifie: vous ne pouvez pas simplement lire un article dans un microphone et l'appeler un jour.

Ce chapitre vous montrera comment utiliser la réutilisation du contenu dans le cadre de votre stratégie de contenu en 2020.

Chapitre bonus:Tactiques de marketing de contenu pour 2020

Terminons ce guide avec une poignée de tactiques de marketing de contenu super actionnables pour 2020.

Bien qu'il n'y ait rien de mal à regarder ces choses de temps en temps, elles offrent peu de valeur en tant que statistiques autonomes.

Traduction: les regarder ne va pas améliorer SEO bientôt.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce que Google Search Console?

Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est un service gratuit de Google qui vous aide à surveiller et à dépanner l'apparence de votre site Web dans leurs résultats de recherche.

Utilisez-le pour rechercher et corriger des erreurs techniques, soumettre des plans de site, voir des backlinks, etc.

Comment configurer Google Search Console

Connectez-vous à Search Console avec votre compte Google.

Vous devriez voir un message de bienvenue avec deux options. Sélectionnez le premier, puis entrez votre domaine ou sous-domaine (sans le http (s): //).

Appuyez sur "Continuer".

Comment vérifier votre domaine dans la Search Console

Avant de pouvoir voir des données dans la Search Console, vous devez d'abord vérifier la propriété. Ce processus diffère selon le type de propriété que vous avez ajouté.

Allez directement aux instructions qui s'appliquent à vous:

Vérification pour un Domaine propriété

Appuyez sur la liste déroulante des instructions. Vérifiez si votre domaine est enregistré auprès de l'un des fournisseurs répertoriés.

Si c'est le cas, sélectionnez le fournisseur et cliquez sur le bouton «Lancer la vérification».

Connectez-vous à votre compte de registraire et suivez les instructions.

Vous devriez voir un message comme celui-ci:

Si votre bureau d'enregistrement n'est pas dans la liste déroulante, sélectionnez "Tout DNS fournisseur."

Connectez-vous à votre compte avec votre fournisseur de domaine, sélectionnez votre domaine, puis recherchez une option à gérer DNS ou serveurs de noms de domaine.

Choisissez l'option pour ajouter un SMS enregistrer, collez l'enregistrement à partir de la Search Console, puis enregistrez-le.

Revenez à la Search Console et cliquez sur «Vérifier».

Si la vérification échoue, continuez d'essayer. Cela peut prendre quelques minutes.

Vérification pour un URL préfixe propriété

Google propose plusieurs façons de procéder. Leur méthode par défaut (et recommandée) consiste à télécharger un HTML fichier sur votre site Web. Cependant, pour simplifier les choses, nous vous recommandons de choisir l'option Fournisseur de noms de domaine, puis de suivre les instructions ci-dessus.

Comment ajouter un plan du site à Google Search Console

Les plans Sitemap indiquent à Google où trouver du contenu important sur votre site Web et comment ils peuvent l'explorer. Nous recommandons à tous de soumettre un plan du site à Google via la Search Console.

Pour ce faire, choisissez «Sitemaps» dans le menu, collez le URL de votre XML plan du site dans la case intitulée "Entrez le plan du site URL», Puis cliquez sur« Soumettre ».

Vous devriez voir un message comme celui-ci:

Comment ajouter un utilisateur à Google Search Console

Les utilisateurs sont des personnes ayant accès à tout ou partie des données de la Search Console.

Il en existe trois types:

1. Propriétaire: Contrôle totalement la propriété dans la Search Console, y compris le pouvoir d'ajouter et de supprimer d'autres utilisateurs. Il existe deux types de propriétaires: vérifié et déléguée.
2. Utilisateur complet: Possède des droits d'affichage sur toutes les données de la propriété sélectionnée et le pouvoir de prendre certaines mesures.
3. Utilisateur restreint: Possède des droits d'affichage restreints, ce qui signifie qu'ils peuvent ne pas être en mesure d'afficher toutes les données.

Lecture recommandée: Gestion des propriétaires, des utilisateurs et des autorisations

Par défaut, lorsque vous vérifiez une propriété dans la Search Console, vous avez propriétaire privilèges.

Pour ajouter un autre utilisateur, accédez à:

Search Console> Choisissez une propriété> Paramètres> Utilisateurs et autorisations> Ajouter un utilisateur

Saisissez leur adresse e-mail, puis sélectionnez plein ou limité accès.

Si vous devez révoquer ou modifier leur accès, revenez ici.

Comment utiliser Google Search Console pour améliorer votre SEO

Au lieu de parcourir chaque rapport de la Search Console avec des détails atrocement ennuyeux, nous allons nous concentrer sur quelques façons pratiques de l'utiliser pour améliorer SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=FXVEb_eklhk

1. Améliorez le classement des mots clés peu performants

Les mots clés sous-performants sont ceux pour lesquels vous ne vous situez pas encore en première ou deuxième position.

Ils sont sous-performants car la plupart des gens cliquent sur l'un des deux premiers résultats, ce qui signifie que si vous vous situez dans des positions inférieures, vous manquez des tonnes de trafic.

Par exemple, si vous vous situez en huitième position, environ 1,8% des chercheurs cliqueront sur votre résultat.

Remettez le classement des mots clés en deuxième position et le nombre grimpe à près de 14%.

Supposons donc que le mot clé en question ait un volume de recherche mensuel de 1 000.

Le classement en position 8 vous donne 18 visites de recherche organique par mois, contre 160 pour la position deux.

Position	CTR	Trafic de recherche organique mensuel
# 2	13,94%	139
# 8	1,8%	18

C'est 8x plus de trafic juste en sautant quelques positions.

Pour trouver ces mots clés peu performants dans Google Search Console, accédez au rapport "Résultats de recherche" et basculez la moyenne CTR et positionner les données.

Ensuite, faites défiler jusqu'au rapport des requêtes et définissez le filtre de position de classement moyen en dessous de 8,1, puis triez les résultats par position moyenne dans l'ordre décroissant.

À partir d'ici, il s'agit de parcourir la liste des mots clés peu performants. C'est-à-dire ceux pour lesquels vous vous situez déjà aux positions 3 à 8 et dont vous obtenez du trafic.

En voici un que nous avons trouvé dans notre Search Console:

Notre position de classement moyenne pour ce mot clé est de 7,6, et nous obtenons un CTR de 1%. Cela peut sembler assez faible, mais ce n'est pas trop loin en dessous de la moyenne pour ce poste.

Mais voici la partie importante: malgré cette faible position, nous avons toujours enregistré en moyenne près de 1 200 clics au cours des trois derniers mois et enregistré plus de 121 000 impressions. Cela représente environ 400 clics par mois.

Cliquons donc sur ce mot-clé et allons dans l'onglet "Pages" pour voir quelle page se classe. À partir d'ici, nous pouvons vérifier si la page concerne le même sujet et déterminer s'il est possible de l'optimiser davantage pour ce mot clé.

Il semble y avoir un potentiel d'optimisation ici, car la page de classement est notre local SEO guider.

Il vaut donc probablement la peine d’effectuer une analyse individuelle de cette page et de voir si nous pouvons renforcer sa position en améliorant notre sur la page SEO, en ajoutant des liens internes, obtenir plus de backlinks, l'amélioration de la vitesse des pages ou autre chose.

Assurez-vous simplement de faire preuve de bon sens lors de ce processus. Par exemple, notre position moyenne de classement pour "Google Keyword Planner" est de 5,6, et nous obtenons des milliers de visites par mois à partir de ce mot-clé.

Mais si vous regardez le courant NOUS classements pour cette requête Explorateur de mots clés d'Ahrefs, nous voyons qu'il n'y a qu'un seul résultat au-dessus de nous qui n'est pas de Google eux-mêmes.

Il est donc peu probable que nous nous classions en position 1 ou 2 pour ce mot clé, peu importe nos efforts.

Le point ici est qu'il est logique de pousser certains mots clés plus que d'autres.

2. Optimisez les pages avec des classements de mots clés élevés, mais faibles CTR

Toutes les pages classées n ° 1 n'obtiendront pas 30% de clics. C’est juste la moyenne.

Certains fonctionneront mieux que la moyenne et d'autres moins bien.

Donc, ce que nous pouvons faire, c'est trouver les pages qui fonctionnent moins bien que la moyenne, analyser pourquoi c'est le cas, puis voir s'il existe un moyen de renforcer leur CTR pour obtenir plus de trafic.

Pour ce faire, rendez-vous dans le rapport "Résultats de recherche", basculez la moyenne CTR et positionner les données, puis filtrez les mots clés dont le classement moyen est inférieur à 3,1. Ce sont les mots clés pour lesquels vous vous situez déjà dans le top 3.

Trier le rapport par CTR dans l'ordre croissant, puis recherchez les mots clés avec beaucoup d'impressions mais inférieurs à la moyenne CTR.

En voici un que nous avons trouvé:

Malgré son classement en troisième position en moyenne, notre taux de clics n’est que de 2,1%, alors qu’il devrait être environ 3 à 5 fois supérieur à celui-ci, d’autant plus que nous nous rapprochons définitivement intention de recherche ici.

Voyons donc ce mot-clé sur Google et voyons si nous pouvons déterminer ce qui ne va pas.

On dirait que Google montre une annonce, un extrait en vedette, un carrousel vidéo et une boîte "les gens demandent aussi" au-dessus du classement "traditionnel" où nous sommes. Parce que ces SERP les fonctionnalités occupent tellement de biens immobiliers, elles nous «volent» presque certainement des clics.

Donc, le meilleur plan d'action pour nous ici serait probablement de optimiser la page pour tenter de gagner l'extrait en vedette, ce qui représente en moyenne 8,6% des clics.

Mais les moyennes peuvent être trompeuses. Examinons donc le rapport "Mots clés organiques" dans Explorateur de site d'Ahrefs pour la page qui possède l'extrait de code pour voir le trafic qu'il envoie.

On dirait que l'extrait présenté à lui seul leur envoie 170 visiteurs organiques mensuels dans le NOUS, ce qui représente 38,5% du total NOUS trafic organique vers la page.

Soyez prudent lorsque vous faites cela, car tous les mots clés ne présentent pas une bonne opportunité.

Par exemple, nous obtenons un maigre 3,4% CTR pour la requête «outils de création de liens» malgré le classement entre les positions deux et trois au cours des derniers mois. Mais si nous regardons les résultats de la recherche, il y a beaucoup d'annonces au-dessus des résultats organiques.

Cela nous indique que ce mot clé peut avoir une intention commerciale, donc les gens cliquent probablement sur des annonces au lieu des résultats organiques.

3. Résoudre les problèmes de sitemap

S'il y a des problèmes avec les plans de site que vous avez soumis à Google, cela peut causer des problèmes et dérouter les robots d'exploration. Cela entraîne une perte de temps et de ressources de leur côté, et peut également les amener à indexer les mauvaises URL dans certains cas.

Pour vérifier les problèmes avec les plans de site soumis, rendez-vous dans le rapport "Plans de site", cliquez sur l'icône à côté d'un plan de site, puis cliquez sur le bouton "Voir la couverture de l'index".

Vous devriez maintenant voir quelques onglets indiquant le nombre d'erreurs, d'avertissements, d'URL valides et d'exclus.

On dirait que nous n'avons aucune erreur sur notre blog, mais il y en a une URL sous "Exclus". Si nous cliquons sur cet onglet, nous constatons qu'une page a été exclue des résultats de la recherche, car elle semble être un doublon d'une autre soumise. URL.

Si nous cliquons ensuite sur cette erreur, nous voyons que le coupable est celui-ci URL liés aux blogs invités.

Si nous regardons le HTTP statut pour cela URL en utilisant un outil en ligne gratuit, on voit que redirige à un article plus récent sur les blogs invités.

La raison pour laquelle cela s'est produit est que l'ancien URL est toujours défini comme publié dans WordPress, et le SEO brancher que nous utilisons ajoute automatiquement toutes les URL publiées à notre plan du site.

Donc, tout ce que nous avions à faire était de supprimer ce message, et le problème s'est rapidement résolu.

4. Découvrez quels types de contenu et sujets obtiennent le plus de backlinks

Les backlinks sont un facteur de classement important. Google nous l'a dit à de nombreuses reprises, et nous avons également trouvé une relation positive claire entre le trafic de recherche organique et les backlinks lorsque nous avons étudié 920 millions de pages.

Donc, obtenir plus de backlinks vers votre contenu devrait être une priorité si vous voulez plus de trafic.

Mais quel type de contenu devez-vous publier pour attirer les backlinks? Et de quels sujets devriez-vous parler?

La meilleure façon de répondre à cette question est d'apprendre du contenu que vous avez déjà publié.

Pour ce faire, accédez au rapport "Liens", puis cliquez sur "Plus" dans le rapport "Pages liées en haut" sous le sous-en-tête "Liens externes".

Triez le rapport par "Liens vers des sites" dans l'ordre décroissant pour voir laquelle de vos pages contient le plus de backlinks provenant de sites Web uniques, puis recherchez des modèles.

Par exemple, quatre des dix pages les plus liées sur notre blog sont des études.

C'est un signe clair que la recherche originale a tendance à attirer des liens dans notre industrie, mais cela peut différer pour vous.

Par exemple, bien que nous ne puissions pas vérifier les pages liées en haut pour d'autres sites dans Google Search Console, nous pouvons Explorateur de site d'Ahrefs. Et si nous collons dans un blog de conception Web populaire et vérifions le rapport "Best by links", nous constatons que la plupart des pages liées sont des publications de style liste inspirantes.

Donc, cela pourrait être un meilleur type de contenu à créer si vous voulez des liens dans cette industrie.

5. Trouvez les pages qui ont besoin de plus de liens internes ou à élaguer

Imaginez que vous publiez une nouvelle page sur les protéines en poudre.

Si vous avez déjà un article de blog sur les recettes de shake protéiné et un autre sur les aliments riches en protéines, il serait judicieux d'ajouter des liens internes de ceux-ci à votre nouvelle page.

Il y a deux avantages à cela:

1. Ils peuvent aider votre nouvelle page à être indexée plus rapidement.
2. Ils vont transférer Classement à la nouvelle page, ce qui peut l'aider un rang plus élevé dans les résultats de recherche.

Maintenant, s'il y a des publications et des pages sur votre site Web qui n'ont pas beaucoup ou aucun lien interne, alors ce sont probablement des publications anciennes ou oubliées. Ceux-ci n'apportent généralement pas beaucoup de trafic sur votre site ou ont beaucoup SEO il est donc souvent utile de les supprimer.

Pour rechercher des pages avec quelques liens internes, accédez au rapport Liens dans la Search Console. Cliquez sur "Plus" dans le rapport "Pages liées les plus performantes" sous le sous-en-tête "Liens internes".

Triez la liste par «Liens internes» dans l'ordre croissant pour voir les pages «oubliées».

L'une des premières URL qui apparaît pour nous est / études de cas seo /, qui n'a que trois liens internes.

Si nous visitons la page, nous voyons qu'elle a été publiée en septembre 2015.

Parce que cela ne correspond pas exactement à ce que nous publions sur le blog aujourd'hui, il serait logique pour nous de supprimer ce message ou de le rediriger ailleurs. Dans ce cas, nous devons supprimer les quelques liens internes qui pointent actuellement vers celui-ci.

Pour ce faire, cliquez sur le URL dans le rapport "Top pages liées" pour voir quelles pages ont des liens internes.

Si vous trouvez des pages avec peu de liens internes qui valent la peine d'être conservées, il serait logique de:

1. Ajoutez-leur des liens internes plus pertinents;
2. Mettez à jour le contenu et ajoutez des liens internes supplémentaires le cas échéant.

Par exemple, nous avons récemment publié un article expliquant ce que sont les backlinks et pourquoi ils sont importants. Mais il semble que cette page ne dispose que de trois liens internes, nous pourrions donc en ajouter quelques autres le cas échéant.

Pour ce faire, nous pouvons rechercher sur Google quelque chose comme site: ahrefs.com/blog/ "backlinks", qui renverra toutes les pages de notre blog qui mentionnent le mot "backlinks".

Parce que beaucoup d'entre elles seront des opportunités de liens internes contextuelles pertinentes, il nous suffit donc de visiter les pages et d'ajouter des liens internes là où cela a du sens.

6. Mettez à jour les pages qui perdent du trafic organique

La plupart des pages ne continueront pas à générer du trafic organique pour toujours, car les classements ont tendance à baisser à mesure qu'ils deviennent obsolètes.

Mais comment trouvez-vous les pages dont le trafic diminue dans la Search Console?

Accédez au rapport "Résultats de recherche", puis ajoutez une comparaison de plages de dates pour afficher les statistiques des six derniers mois par rapport aux six mois précédents.

Pour cela, nous nous soucions uniquement des clics, nous allons donc désactiver les données "impressions" pour nettoyer les choses.

Cliquez sur "Pages".

Sort the report by Difference in ascending order to see the pages with the biggest traffic drops.

For us, one page that immediately stands out is our list of free online marketing courses. This has received around 40% less organic traffic in the last six months compared to the previous period.

If we click on the URL, then switch to the “Queries” report and sort by “Difference,” we can see which queries are sending us less traffic.

Looking at this page in Ahrefs’ Site Explorer, it becomes clear why traffic is dropping. Our rankings for these have been dropping like a stone over the past six months or so.

Given that we published this post in mid-2018 and new online marketing courses are released all the time, it’s likely that Google is demoting us in the search results because our post is outdated.

So it might be worth us updating this post to see if we can reclaim some of that traffic.

Dernières pensées

Google Search Console is a powerful free tool that shows a lot of data and insights about your website. But that’s its biggest limitation because SEO isn’t a single-player game, it’s multiplayer.

Ranking in Google means competing against other websites for the top spot. If you don’t understand the competitive landscape, there’s no way of knowing where you fall short or what you should do to improve rankings.

Therefore, it pays to combine insights from Google Search Console with those from a third-party competitive research tool like Ahrefs.

For example, Google Search Console tells us that we rank in position #6 on average for “301 redirect. "

It even tells us how many backlinks that page has from unique websites.

But it can’t tell us who’s outranking us and why. Do they have more backlinks than us? Do they have tons of autorité? Are the pages on strong domains?

If we look at this keyword in a tool like Ahrefs’ Keywords Explorer, we see that all the pages outranking us are on stronger domains and have way more backlinks from unique websites.

Now we have some ideas as to how difficult ranking for this keyword might be, and that we likely need to get more backlinks to compete.

Got more questions about Google Search Console? Leave a comment or ping me on Twitter.

Comme la création de liens devient une pratique plus prudente, il est nécessaire d'avoir une idée claire de la façon d'acquérir les meilleurs liens pour votre site Web, à la lumière de ce blog invité en 2020 peut être une bonne méthode.

Bien que Google ait ouvertement surveillé de plus près les blogs d'invités, il est sans aucun doute toujours utile d'acquérir un lien à partir d'un site de haute autorité reconnaissable dans votre créneau. Cela dit, il n'est pas facile de sécuriser les liens des meilleurs sites, en particulier lorsque vous devez intensifier vos efforts. De nombreux sites n'offrent que des liens nofollow et avec une concurrence croissante, il ne manque pas de bons écrivains pour peupler ces sites de blog avec des articles de haute qualité.

Cela ne signifie pas que tout espoir est perdu dans le monde du blogging invité. Cela signifie simplement que vos efforts doivent être planifiés et élaborés. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre blog invité en 2020.

1. Créer une liste principale de sites de blogs invités
2. Qualifier la pertinence
3. Autorité qualifiée
4. Vérifier la visibilité de la recherche
5. Combinez les tactiques de sensibilisation pour saisir les opportunités
6. Recherchez le blog de vos sites cibles
7. Stratégisez votre sujet
8. Créez un scénario attrayant avec vos titres
9. Soumettre des infographies
10. Faites en sorte que vos liens comptent

1. Créez une liste principale de sites de blogs invités

Soyez extrêmement organisé avec votre approche des blogs invités pour rationaliser le processus. Créez une liste principale sur une feuille de calcul afin de suivre vos efforts. Enregistrez les sites avec lesquels vous avez pris contact, les dates auxquelles vous avez soumis des articles ou des présentations et toutes les notes sur les efforts que vous avez déployés pour vous aider à éviter les efforts en double.

Commencez avec une liste préexistante

Il existe des dizaines de sites qui ont créé une liste des meilleurs sites de blogs invités pour plusieurs secteurs. Vous pouvez commencer votre liste principale avec les sites d'autorité les plus populaires dans votre créneau en explorant quelques listes préexistantes.

Lilach Bullock, Izideo, Advanced Web Ranking et Solvid sont quelques exemples qui proposent une liste de sites de blogs invités. Cela vous démarrera avec une base solide de sites de haut niveau pour travailler à partir de ceux qui sont bien connus dans votre créneau.

Grattez Google

Il est impossible de connaître tous les sites Web qui proposent des blogs d'invités sans faire de recherche de base. Une méthode de découverte consiste à utiliser des agents de commande pour gratter Google.

Utilisez les commandes suivantes associées à un mot clé pour rechercher des sites de blogs invités:

• "Inurl" indiquera à Google de rechercher des mots clés dans l'URL
• "Intitle" trouvera des sites avec le mot-clé dans le titre

Mélanger et assortir les commandes pour produire des résultats différents:

Inurl: «marketing digital» + «écrivez pour nous»

Intitle: SEO + "post invité"

Consultez les sites de publication d'invités de vos concurrents

Ce n'est un secret pour personne que vous pouvez utiliser n'importe quel rapport de backlink pour obtenir le scoop sur la force de votre compétitions profil de backlink. Utilisez Moz, SEMRush, Ahrefs ou tout autre outil de votre choix pour produire pour voir quels liens vos concurrents ont acquis. Dans l'espace de marketing numérique, un profil de backlink typique donnera un certain nombre de sites de blogs invités que vos concurrents ont trouvés dans lesquels vous pouvez également soumettre un article.

2. Qualifier la pertinence

S'il n'y avait aucune autorité transférée par des liens, à quels sites vous relieriez-vous? Ce type d'approche pour la création de liens vous aidera à rechercher les sites qui sont très pertinents pour votre site Web sans être aveuglé par l'autorité de domaine.

Il arrive assez souvent qu'à première vue un site web DA influencera votre perception de la qualité du lien qui n'est pas toujours une indication précise de savoir si ce lien bénéficiera à votre site.

Assurez-vous que le site Web auquel vous soumettez est dans votre créneau ou une verticale directe. Confirmez qu'ils publient un contenu similaire au vôtre afin qu'une relation clairement définie puisse être établie qui indique la pertinence de votre contenu.

3. Autorité qualifiée

Le DA d'un site est le premier indicateur d'un lien de qualité. Bien qu'il ne fournisse pas une image complète de ce qui constitue un lien de qualité, vous pouvez utiliser cet indicateur pour hiérarchiser vos sites de soumission.

Utilisez le Mozbar pour un aperçu rapide des statistiques d'un site Web avant de faire une soumission.

Ciblez des sites qui auront un impact positif sur votre autorité. Certains mots clés nécessiteront des liens à partir de sites DA supérieurs et d'autres, vous pouvez vous en tirer avec des liens de sites DA inférieurs.

4. Vérifiez la visibilité de la recherche

La visibilité de recherche d'un site Web indique les performances du site en se classant par mots clés et en générant du trafic. Un site qui a de bonnes statistiques ne sera pas nécessairement un bon lien s'il n'a pas de visiteurs lisant son contenu.

L'autorité acquise à partir d'un lien est un aspect important de la création de liens, mais l'objectif primordial derrière la pratique est de créer des flux de trafic pertinents et la connaissance de votre site Web.

5. Combinez les tactiques de sensibilisation pour saisir les opportunités

Tous les sites n'annonceront pas qu'ils acceptent les publications d'invités, mais cela ne signifie pas qu'ils ne seront pas heureux de publier un excellent contenu que vous proposez. Adam Envoy a réussi à sécuriser 8 sites DA60 + en 15 jours dans son projet de publication d'invités et a attribué une partie de son succès au ciblage des propriétaires de sites avec un e-mail de sensibilisation avant de proposer une publication d'invité.

Utilisez LinkedIn et Facebook pour établir un premier contact avec les gestionnaires de contenu et les éditeurs et leur faire savoir que vous êtes intéressé par la création de liens et les blogs invités. Dans la plupart des cas, vous obtiendrez une réponse qui vous mènera à la bonne personne et à une opportunité de création de lien.

Même si vous n'obtenez pas la réponse souhaitée, la prise de contact est la première étape dans la construction d'une relation mutuellement bénéfique plus loin.

6. Recherchez le blog de vos sites cibles

L’une des principales raisons pour lesquelles les propriétaires de sites ne répondent pas à un e-mail de sensibilisation est qu’ils n’ont pas lu mon blog. Découvrez le type de contenu qu'ils publient en parcourant les titres et en lisant le contenu pertinent. Vous pouvez découvrir les tendances et les caractéristiques qui rendront votre argumentaire beaucoup plus ciblé sur le site Web de votre prospect.

7. Stratégisez votre sujet

Choisissez un sujet qui n'a pas été traité en profondeur sur le blog de vos prospects. Cela présente plus de valeur pour un propriétaire de blog avec la possibilité d'ajouter du contenu sur son site.

Le sujet que vous choisissez d'écrire doit être adapté à votre force. En plus de faire un article de type liste, plongez profondément dans un sujet pertinent qui peut être décomposé et optimisé pour un sujet de mot clé spécifique. Rédaction de contenu SEO optimisé est un bonus pour les éditeurs lorsque l'article est déjà apprêté et prêt à être classé.

8. Créez un scénario attrayant avec vos titres

La plupart des lecteurs en ligne sont des scanners par nature, en fait, 43% des personnes admettent avoir écrémé à travers des articles quand ils les lisent. qui est un trait sur lequel vous pouvez capitaliser avec un titre original et des sous-titres descriptifs. Votre plan doit refléter un scénario qui décrit clairement le contenu de votre article.

La première impression de votre article qu'un éditeur (et son public) aura est le titre de votre article proposé. Cela devrait clairement indiquer au lecteur ce qu'il obtiendra de la lecture de votre message et en quoi cela lui sera bénéfique. Utilisez des stratégies phares qui ont fait leurs preuves améliorer les taux de clics en faisant appel aux différents types de lecteurs.

Suivez le titre avec vos principaux points soulignés comme sous-titres. Rendez votre article exploitable et complet pour une personne qui analyse votre contenu.

9. Soumettre des infographies

Bien que les chiffres montrent que les infographies ont culminé en 2014 et 2015, ils sont toujours un moyen efficace de créer des backlinks. Dans de nombreux cas, infographie recevoir une considération exceptionnelle en tant que publication invitée car les éditeurs savent que le potentiel d'attirer des backlinks s'améliore considérablement.

Source de l'image: Moz

Utilisez un outil d'infographie d'entreprises comme Venngage, Visme ou Piktochart pour ajouter plus d'attrait à vos soumissions d'articles.

10. Faites en sorte que vos liens comptent

Les liens que vous insérez dans votre article devraient apporter de la valeur au lecteur en les emmenant quelque part qui améliore leur compréhension d'un point ou d'un sujet particulier.

Les liens contextuels ont plus de valeur que le lien dans la boîte de l'auteur. Assurez-vous de vous donner un lien vers du contenu pertinent pour votre article. Évitez d'être trop auto-promotionnel en vous assurant que les liens que vous vous donnez sont vraiment bénéfiques pour le lecteur.

Gardez à l'esprit qu'un texte d'ancrage excessif sur la même page entraînera un effet négatif sur votre classement. Mélangez vos liens pour paraître naturels avec un lien de marque, une longue queue et une URL nue, le cas échéant.

Promouvoir des articles déjà publiés

Lien vers des articles publiés précédemment pour augmenter le DA de ces pages et créer des liens plus puissants vers votre site.

Les liens vers les articles que vous avez publiés sont moins visibles que les liens vers votre propre site, ce qui vous donne plus de latitude dans le nombre de liens que vous créez.

La valeur de votre travail en tant que futur auteur invité augmente lorsque les propriétaires de sites vous voient créer un lien vers votre travail publié, ce qui fait également la promotion de leur site.

Lien avec les prospects et les influenceurs

Faites un point de lien avec les personnes qui sont en mesure de vous aider dans votre stratégies de backlinking. Séparez-vous des masses en montrant un lien de qualité d'influenceur que vous avez envoyé à leur travail. Gardez une trace des liens que vous accumulez et intégrez-les à votre stratégie de sensibilisation afin de créer des alliances et des partenariats puissants.

Profitez des avantages du blogging invité

Il ne fait aucun doute que, malgré l'examen minutieux des blogs invités par Google, il s'agit toujours d'un des nombreux méthodes efficaces de création de liens.

Une stratégie bien exécutée fournira à votre site un trafic de référence ciblé ainsi qu'une autorité et une capacité de classement améliorées. Profitez des opportunités de blogs invités pour faire connaître votre entreprise, faire preuve de leadership éclairé et établir des relations mutuellement bénéfiques grâce à vos efforts de création de liens en 2020.

Christian Carere est un fervent contributeur de la communauté du marketing numérique et un passionné des médias sociaux. Il a fondé Digital Ducats Inc. pour aider les entreprises à générer plus de prospects et de nouveaux clients grâce à des stratégies de référencement personnalisées.

Cherchez-vous à créer un plan du site pour votre site Web WordPress?

Les plans Sitemap aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer facilement votre site Web. Considérez-les comme des cartes routières mais pour des robots de moteurs de recherche. Et ils sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site.

Dans cet article, nous allons expliquer étape par étape comment créer un plan de site dans WordPress. Mais d'abord…

Qu'est-ce qu'un plan Sitemap?

Les plans de site sont des fichiers XML (langage de balisage extensible) qui contiennent une liste de pages importantes de votre site Web. Il aide les moteurs de recherche à naviguer sur votre site et à indexer le contenu que vous souhaitez classer.

Ces fichiers sont écrits au format XML car ils sont lisibles par machine et facilitent leur lecture par les robots des moteurs de recherche.

Un plan du site indique à Google, Bing, DuckDuckGo et aux autres moteurs de recherche où se trouve votre contenu, quand la page a-t-elle été mise à jour pour la dernière fois, quelle est l'importance de la page pour votre site Web et plus d'informations.

Cependant, ne confondez pas les plans de site XML avec les plans de site HTML. Une simple différence entre les deux est que Le HTML est pour vos utilisateurs et les aide à naviguer sur le site Web.

D'autre part, XML est pour les moteurs de recherche, contient des métadonnées avec les URL de votre site et n'est pas visible pour les utilisateurs.

Alors, quelle est l'importance des plans de site pour votre site Web? Découvrons-le…

Pourquoi avez-vous besoin d'un plan du site XML?

Étant donné que les sitemaps aident les robots des moteurs de recherche à trouver et à indexer les pages de votre site Web, cela aide améliorez la visibilité de votre moteur de recherche.

Supposons que vous ayez un nouveau blog sans backlinks. Google aura du mal à découvrir votre contenu et pourrait ne pas l'indexer. Et s'il ne peut pas indexer votre page, il ne peut pas se classer dans les résultats de recherche.

Mais avec un plan du site, vous indiquez à Google où trouver la page sur votre site. En conséquence, le robot découvrira toutes vos pages et les indexera.

C’est pourquoi les moteurs de recherche comme Google et Bing offrent aux propriétaires de sites Web la possibilité de soumettre leurs sitemaps

Et si vous êtes une entreprise établie ou avez un grand site Web, vous pouvez utiliser le plan du site pour indiquer les pages importantes que le moteur de recherche doit explorer.

Avec cela, êtes-vous prêt à apprendre à créer un plan du site?

Comment créer un plan du site dans WordPress?

Lorsqu'il s'agit de créer un plan de site dans WordPress, vous aurez besoin d'un plugin. C'est parce que WordPress n'en crée pas un seul.

Mais la façon la plus simple de configurer un plan de site XML est de Yoast SEO. C'est le meilleur plugin SEO pour WordPress et offre de nombreuses fonctionnalités.

Suivez simplement ces étapes et votre plan du site sera prêt en quelques secondes.

Étape 1: Installer et activer le plug-in SEO Yoast

La première étape consiste à ajouter le plugin Yoast SEO à votre site WordPress.

Aller à Plugins à partir de votre tableau de bord et cliquez sur Ajouter un nouveau. Maintenant, recherchez Yoast SEO dans la barre de recherche et appuyez sur Installer maintenant.

Par défaut, Yoast SEO créera des sitemaps pour vos publications, pages, auteurs et catégories. Et si vous avez une boutique en ligne comme un Boutique WooCommerce ou que tous les produits soient répertoriés, il créera également un plan du site pour eux.

Maintenant que votre sitemap XML est prêt, vous devez le soumettre aux moteurs de recherche.

Comment soumettre un plan du site à Google?

Pour envoyer votre nouveau plan du site à Google, vous devez utiliser Google Search Console. Il s'agit d'un outil gratuit de Google qui vous permet de suivre les performances de votre site sur les résultats de recherche.

La soumission d'un plan du site est très simple avec Search Console. Une fois connecté, accédez à Sitemaps dans les options du panneau de gauche. Maintenant, entrez dans le plan du site et appuyez sur Soumettre.

Et c'est tout, vous venez de soumettre votre plan de site à Google. Il saura désormais où chercher votre contenu et les indexer.

Comment soumettre un plan du site à Bing?

La soumission du plan du site de votre site WordPress à Bing est également simple. Utilisez l'outil Webmaster Bing pour ajouter un site et son plan du site et vous avez terminé.

Pour ce faire, connectez-vous à l'outil webmaster. Ensuite, à partir de votre tableau de bord, entrez l'URL de votre site Web sous Mes sites et cliquez sur Ajouter.

Il vous amènera alors à une nouvelle fenêtre où vous pourrez entrer votre adresse de plan du site, d'autres détails personnels, et cliquer sur Enregistrer.

Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des guides WordPress et Google Analytics plus utiles.

Bien que les paramètres soient appréciés des développeurs et des aficionados de l'analyse, ils sont souvent un cauchemar pour le référencement. Des combinaisons infinies de paramètres peuvent créer des milliers de variations d'URL à partir du même contenu.

Le problème est que nous ne pouvons pas simplement supprimer les paramètres. Ils jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur d'un site Web. Nous devons donc comprendre comment les gérer de manière conviviale pour le référencement.

Pour ce faire, nous explorons:

Quels sont les paramètres d'URL?

Également connus sous les alias de chaînes de requête ou de variables d'URL, les paramètres sont la partie d'une URL qui suit un point d'interrogation. Ils sont composés d'une clé et d'une paire de valeurs, séparés par un signe égal. Plusieurs paramètres peuvent être ajoutés à une seule page à l'aide d'une esperluette.

Les cas d'utilisation les plus courants pour les paramètres sont:

• suivi – Par exemple? Utm_medium = social,? Sessionid = 123 ou? Affiliateid = abc
• Réorganisation – Par exemple? Sort = prix le plus bas,? Order = prix le plus élevé ou? So = plus récent
• Filtration – Par exemple? Type = widget, color = blue or? Price-range = 20-50
• Identifier – Par exemple? Product = small-blue-widget, categoryid = 124 ou itemid = 24AU
• Paginer – Par exemple,? Page = 2,? P = 2 ou viewItems = 10-30
• Recherche – Par exemple,? Query = users-query,? Q = users-query ou? Search = drop-down-option
• Traduction en cours – Par exemple,? Lang = fr,? Language = de or

Problèmes de référencement avec les paramètres d'URL

1. Paramètres créer du contenu en double

Souvent, les paramètres d'URL n'apportent aucune modification significative au contenu d'une page. Une version réorganisée de la page est souvent pas si différent de l'original. Une URL de page avec des balises de suivi ou un ID de session est identique à l'original.

Par exemple, les URL suivantes renverraient toutes une collection de widgets.

• URL statique: https://www.example.com/ widgets
• Suivi parameter: https://www.example.com/widgets? sessionID = 32764
• Réorganiser le paramètre: https://www.example.com/ widgets? sort = le plus récent
• Paramètre d'identification: https://www.example.com? category = widgets
• Paramètre de recherche: https://www.example.com/products? search = widget

Il s'agit de plusieurs URL pour ce qui est en fait le même contenu. Imaginez maintenant cela dans chaque catégorie de votre site. Cela peut vraiment s'additionner.

Le défi est que les moteurs de recherche traitent chaque URL basée sur des paramètres comme une nouvelle page. Ils voient donc plusieurs variantes de la même page. Tous diffusent du contenu en double et ciblent tous la même phrase clé ou le même sujet sémantique.

Bien qu'une telle duplication ne soit pas susceptible de vous éliminer complètement des résultats de recherche, elle cannibalisation des mots clés et pourrait dégrader la vision de Google de la qualité globale de votre site, car ces URL supplémentaires n'apportent aucune valeur réelle.

2. Paramètres Budget d'analyse des déchets

L'exploration de pages de paramètres redondantes réduit le budget d'exploration, réduisant la capacité de votre site à indexer les pages pertinentes pour le référencement et augmentant la charge du serveur.

Google résumer ce point parfaitement.

"Les URL trop complexes, en particulier celles contenant plusieurs paramètres, peuvent causer des problèmes aux robots d'exploration en créant un nombre inutilement élevé d'URL pointant vers un contenu identique ou similaire sur votre site. Par conséquent, Googlebot peut consommer beaucoup plus de bande passante que nécessaire ou ne pas être en mesure d'indexer complètement tout le contenu de votre site. "

3. Paramètres Signaux de classement des pages fractionnées

Si vous avez plusieurs permutations du même contenu de page, des liens et des partages sociaux peuvent apparaître sur différentes versions.

Cela dilue vos signaux de classement. Lorsque vous confondez un robot, il devient incertain laquelle des pages concurrentes à indexer pour la requête de recherche.

4. Les paramètres rendent les URL moins cliquables

Avouons-le. Les URL des paramètres sont inesthétiques. Ils sont difficiles à lire. Ils ne semblent pas aussi fiables. En tant que tels, ils sont moins susceptibles d'être cliqués.

Cela aura un impact sur les performances des pages. Non seulement parce que le CTR peut influencer le classement, mais aussi parce qu'il est moins cliquable sur les médias sociaux, dans les e-mails, lors de la copie collée dans les forums ou ailleurs, l'URL complète peut être affichée.

Bien que cela n'ait qu'un impact fractionnaire sur l'amplification d'une seule page, chaque tweet, comme, partage, e-mail, lien et mentionne des questions pour le domaine.

Une mauvaise lisibilité des URL pourrait contribuer à une diminution de l'engagement de la marque.

Évaluez l'étendue de votre problème de paramètre

Il est important de connaître tous les paramètres utilisés sur votre site Web. Mais il est probable que vos développeurs ne tiennent pas une liste à jour.

Alors, comment trouvez-vous tous les paramètres qui doivent être manipulés? Ou comprendre comment les moteurs de recherche explorent et indexent ces pages? Connaissez-vous la valeur qu'ils apportent aux utilisateurs?

Suivez ces cinq étapes:

• Exécutez un robot: Avec un outil comme Screaming Frog, vous pouvez rechercher «?» Dans l'URL.
• Rechercher dans l'outil de paramètres d'URL de la Google Search Console: Google ajoute automatiquement les chaînes de requête qu'il trouve.
• Passez en revue vos fichiers journaux: Vérifiez si Googlebot explore des URL basées sur des paramètres.
• Recherche avec site: inurl: opérateurs avancés: Savoir comment Google indexe les paramètres que vous avez trouvés en plaçant la clé dans un site: example.com inurl: requête de combinaison de clés.
• Rechercher dans le rapport Toutes les pages de Google Analytics: Recherchez «?» Pour voir comment chacun des paramètres trouvés est utilisé par les utilisateurs. Assurez-vous de vérifier que les paramètres de requête d'URL n'ont pas été exclus dans le paramètre d'affichage.

Armé de ces données, vous pouvez désormais décider de la meilleure façon de gérer chacun des paramètres de votre site Web.

Solutions SEO pour apprivoiser les paramètres d'URL

Vous disposez de six outils dans votre arsenal SEO pour gérer les paramètres URL à un niveau stratégique.

Limiter les URL basées sur des paramètres

Un simple examen de la façon dont les paramètres sont générés et de la raison pour laquelle ils peuvent être générés peut permettre de gagner rapidement en référencement. Vous trouverez souvent des moyens de réduire le nombre d'URL de paramètres et de minimiser ainsi l'impact SEO négatif. Il y a quatre problèmes courants pour commencer votre examen.

1. Éliminez les paramètres inutiles

Demandez à votre développeur une liste de tous les paramètres du site Web et de sa fonction. Il y a de fortes chances que vous découvriez des paramètres qui ne remplissent plus une fonction précieuse.

Par exemple, les utilisateurs peuvent être mieux identifiés par biscuits que sessionID. Pourtant, le paramètre sessionID peut toujours exister sur votre site Web car il était utilisé historiquement.

Ou vous pouvez découvrir qu'un filtre dans votre navigation à facettes est rarement appliqué par vos utilisateurs.

Tout paramètre causé par une dette technique doit être immédiatement éliminé.

2. Empêcher les valeurs vides

Les paramètres d'URL doivent être ajoutés à une URL uniquement lorsqu'ils ont une fonction. N'autorisez pas l'ajout de clés de paramètre si la valeur est vide.

Dans l'exemple ci-dessus, key2 et key3 n'ajoutent aucune valeur au sens propre et figuré.

3. N'utilisez les clés qu'une seule fois

Évitez d'appliquer plusieurs paramètres avec le même nom de paramètre et une valeur différente.

Pour les options de sélection multiple, il est préférable de combiner les valeurs ensemble après une seule touche.

4. Ordonner les paramètres d'URL

Si le même paramètre d'URL est réorganisé, les pages sont interprétées par les moteurs de recherche comme égales.

En tant que tel, l'ordre des paramètres n'a pas d'importance du point de vue du contenu en double. Mais chacune de ces combinaisons brûle le budget d'exploration et divise les signaux de classement.

Évitez ces problèmes en demandant à votre développeur d'écrire un script pour toujours placer les paramètres dans un ordre cohérent, quelle que soit la façon dont l'utilisateur les a sélectionnés.

À mon avis, vous devriez commencer par tous les paramètres de traduction, puis identifier, puis paginer, puis superposer les paramètres de filtrage et de réorganisation ou de recherche et enfin suivre.

Avantages:

• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Réduit les problèmes de contenu en double.
• Consolide les signaux de classement sur moins de pages.
• Convient à tous les types de paramètres.

Les inconvénients:

• Temps de mise en œuvre technique modéré

Rel = attribut de lien «canonique»

L'attribut de lien rel = ”canonical” indique qu'une page a un contenu identique ou similaire à une autre. Cela encourage les moteurs de recherche à consolider les signaux de classement dans l'URL spécifiée comme canonique.

Vous pouvez rel = canonique vos URL basées sur des paramètres à votre URL conviviale pour le référencement pour le suivi, l'identification ou la réorganisation des paramètres. Mais cette tactique ne convient pas lorsque le contenu de la page de paramètres n'est pas assez proche du canonique, comme la pagination, la recherche, la traduction ou certains paramètres de filtrage.

Avantages:

• Mise en œuvre technique relativement simple.
• Très susceptible de vous protéger contre les problèmes de contenu en double.
• Consolide les signaux de classement dans l'URL canonique.

Les inconvénients:

• Déchets budget d'exploration sur les pages de paramètres.
• Ne convient pas à tous les types de paramètres.
• Interprété par les moteurs de recherche comme un indice fort, pas comme une directive.

Balise Meta Robots Noindex

Définissez une directive noindex pour toute page basée sur des paramètres qui n'ajoute pas de valeur SEO. Cette balise empêchera les moteurs de recherche d'indexer la page.

Les URL avec une balise «noindex» sont également susceptibles d'être explorées moins fréquemment et si elles sont présentes pendant longtemps, elles finiront par amener Google à ne plus suivre les liens de la page.

Avantages:

• Mise en œuvre technique relativement simple.
• Très susceptible de vous protéger contre les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas indexer.
• Supprime les URL basées sur des paramètres existantes de l'index.

Les inconvénients:

• N'empêchera pas les moteurs de recherche d'explorer des URL, mais les encouragera à le faire moins fréquemment.
• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Interprété par les moteurs de recherche comme un indice fort, pas comme une directive.

Robots.txt Interdire

Le fichier robots.txt est ce que les moteurs de recherche regardent d'abord avant d'explorer votre site. S'ils voient que quelque chose est interdit, ils n'y iront même pas.

Vous pouvez utiliser ce fichier pour bloquer l'accès du robot d'exploration à chaque URL basée sur des paramètres (avec Disallow: / *? *) Ou uniquement aux chaînes de requête spécifiques que vous ne souhaitez pas indexer.

Avantages:

• Implémentation technique simple.
• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Évite les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas explorer.

Les inconvénients:

• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Ne supprime pas les URL existantes de l'index.

Outil de paramètre d'URL dans Google Search Console

Configurez l'outil de paramètres d'URL de Google pour indiquer aux robots d'exploration le but de vos paramètres et la façon dont vous souhaitez qu'ils soient traités.

Google Search Console affiche un message d'avertissement indiquant que l'utilisation de l'outil "pourrait entraîner la disparition de nombreuses pages d'une recherche".

Cela peut sembler inquiétant. Mais ce qui est plus menaçant, ce sont des milliers de pages en double qui nuisent à la capacité de votre site Web à se classer.

Il est donc préférable d'apprendre à configurer les paramètres d'URL dans Google Search Console, plutôt que de laisser Googlebot décider.

La clé est de vous demander comment le paramètre affecte le contenu de la page.

• Les paramètres de suivi ne modifient pas le contenu de la page. Configurez-les comme «URL représentatives».
• Configurez les paramètres qui réorganisent le contenu de la page en tant que «tris». Si cela est éventuellement ajouté par l'utilisateur, définissez l'analyse sur «Aucune URL». Si un paramètre de tri est appliqué par défaut, utilisez «Uniquement les URL avec valeur», en entrant la valeur par défaut.
• Configurez les paramètres qui filtrent la page vers le bas en un sous-ensemble de contenu comme «restreint». Si ces filtres ne sont pas pertinents pour le référencement, définissez l'exploration sur «Aucune URL». S'ils sont pertinents pour le référencement, définissez «Chaque URL».
• Configurez les paramètres qui affichent un certain morceau ou groupe de contenu comme «spécifie». Idéalement, il devrait s'agir d'une URL statique. Si ce n'est pas possible, vous souhaiterez probablement définir ce paramètre sur «Chaque URL».
• Configurez les paramètres qui affichent une version traduite du contenu comme «traduit». Idéalement, la traduction devrait être réalisée via des sous-dossiers. Si ce n'est pas possible, vous souhaiterez probablement définir ce paramètre sur «Chaque URL».
• Paramètres de configuration qui affichent une page de composant d'une séquence plus longue en tant que «pagine». Si vous avez atteint indexation efficace avec les plans de site XML, vous pouvez enregistrer le budget d'exploration et définir l'analyse sur "Aucune URL". Sinon, définissez "Chaque URL" pour aider les robots d'exploration à atteindre tous les éléments.

Google ajoutera automatiquement des paramètres à la liste sous la valeur par défaut «Laissez Googlebot décider». Le défi est que ceux-ci ne peuvent jamais être supprimés, même si le paramètre n'existe plus.

Donc, dans la mesure du possible, il est préférable d'ajouter vous-même des paramètres de manière proactive. De sorte que si à tout moment ce paramètre n'existe plus, vous pouvez le supprimer de GSC.

Pour tout paramètre que vous définissez dans Google Search Console sur "Aucune URL", vous devez également envisager de l'ajouter dans l'outil Ignorer les paramètres d'URL de Bing.

Avantages:

• Aucun temps de développeur nécessaire.
• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Susceptible de se prémunir contre les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres.

Les inconvénients:

• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Interprété par Google comme un indice utile, pas comme une directive.
• Fonctionne uniquement pour Google et avec moins de contrôle pour Bing.

Passer d'URL dynamiques à des URL statiques

Beaucoup de gens pensent que la meilleure façon de gérer les paramètres d'URL est simplement de les éviter en premier lieu. Après tout, les sous-dossiers dépassent les paramètres pour aider Google à comprendre la structure du site et les URL statiques basées sur des mots clés ont toujours été la pierre angulaire du référencement sur la page.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des réécritures d'URL côté serveur pour convertir les paramètres en URL de sous-dossier.

Par exemple, l'URL:

www.example.com/view-product?id=482794

Deviendrait:

www.example.com/widgets/blue

Cette approche fonctionne bien pour les paramètres descriptifs basés sur des mots clés, tels que ceux qui identifient les catégories, les produits ou filtrent les attributs pertinents des moteurs de recherche. Il est également efficace pour le contenu traduit.

Mais cela devient problématique pour les éléments non pertinents navigation à facettes, comme le prix. Avoir un tel filtre comme URL statique et indexable n'offre aucune valeur SEO.

C'est également un problème pour la recherche de paramètres, car chaque requête générée par l'utilisateur créerait une page statique qui rivalise pour un classement par rapport aux canoniques – ou pire présente aux robots d'exploration des pages de contenu de faible qualité chaque fois qu'un utilisateur a recherché un élément que vous ne proposez pas .

C'est un peu étrange lorsqu'il est appliqué à la pagination (bien que ce ne soit pas rare en raison de WordPress), ce qui donnerait une URL telle que

www.example.com/widgets/blue/page2

Très étrange pour la réorganisation, ce qui donnerait une URL telle que

www.example.com/widgets/blue/lowest-price

Et n'est souvent pas une option viable pour le suivi. Google Analytics n'acceptera pas une version statique du paramètre UTM.

Plus précisément, en remplaçant les paramètres dynamiques par des URL statiques pour des choses comme la pagination, les résultats de la zone de recherche sur site ou le tri, cela ne résout pas le contenu en double, le budget d'exploration ou la dilution de l'équité des liens internes.

Et avoir toutes les combinaisons de filtres de votre navigation à facettes comme URL indexables se traduit souvent par contenu mince problèmes. Surtout si vous proposez des filtres à sélection multiple.

De nombreux professionnels du référencement soutiennent qu'il est possible de fournir la même expérience utilisateur sans impact sur l'URL. Par exemple, en utilisant des requêtes POST plutôt que GET pour modifier le contenu de la page. Ainsi, en préservant l'expérience utilisateur et en évitant les problèmes de référencement.

Mais supprimer les paramètres de cette manière supprimerait la possibilité pour votre public de créer un signet ou de partager un lien vers cette page spécifique. Et si ce n'est évidemment pas possible pour le suivi des paramètres et pas optimal pour la pagination.

Le nœud du problème est que pour de nombreux sites Web, il n'est tout simplement pas possible de terminer les paramètres si vous souhaitez offrir une expérience utilisateur idéale. Ce ne serait pas non plus la meilleure pratique SEO.

Nous nous retrouvons donc avec cela. Pour les paramètres que vous ne souhaitez pas indexer dans les résultats de recherche (pagination, réorganisation, suivi, etc.), implémentez-les en tant que chaînes de requête. Pour les paramètres que vous souhaitez indexer, utilisez des chemins URL statiques.

Avantages:

• Déplace le focus du robot de l'URL basée sur les paramètres vers les URL statiques qui ont plus de chances de se classer.

Les inconvénients:

• Investissement important en temps de développement pour les réécritures d'URL et les redirections 301.
• N'empêche pas les problèmes de contenu en double.
• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Ne convient pas à tous les types de paramètres.
• Peut entraîner des problèmes de contenu léger.
• Ne fournit pas toujours une URL à lier ou à mettre en signet.

Meilleures pratiques de gestion des paramètres d'URL pour le référencement

Alors, laquelle de ces six tactiques SEO devez-vous mettre en œuvre?

La réponse ne peut pas être toutes.

Non seulement cela créerait une complexité inutile. Mais souvent, les solutions SEO entrent activement en conflit les unes avec les autres.

Par exemple, si vous implémentez le refus de robots.txt, Google ne pourrait voir aucune balise meta noindex. Toi aussi ne doit pas combiner une balise meta noindex avec un rel = canonical attribut de lien.

Ce qui devient clair, c'est qu'il n'y a pas de solution parfaite.

Même John Mueller de Google ne peut pas décider d'une approche. Dans un Hangout Google Webmaster, il a initialement recommandé de ne pas interdire les paramètres, mais interrogé à ce sujet du point de vue de la navigation à facettes, il a répondu «cela dépend».

Il y a des occasions où l'exploration de l'efficacité est plus importante que la consolidation des signaux d'autorité.

En fin de compte, ce qui convient à votre site Web dépendra de vos priorités.

Personnellement, je n'utilise pas d'index ni ne bloque l'accès aux pages de paramètres. Si Google ne peut pas explorer et comprendre toutes les variables d'URL, il ne peut pas consolider les signaux de classement sur la page canonique.

Je prends le plan d'attaque suivant pour une gestion des paramètres optimisée pour le référencement:

• Effectuez une recherche par mots clés pour comprendre quels paramètres doivent être des URL statiques conviviales pour les moteurs de recherche.
• Mettre en place manipulation correcte de la pagination avec rel = "next & rel =" prev ".
• Pour toutes les URL basées sur des paramètres restantes, implémentez des règles de classement cohérentes, qui n'utilisent les clés qu'une seule fois et empêchent les valeurs vides de limiter le nombre d'URL.
• Ajoutez un attribut de lien rel = canonical aux pages de paramètres appropriées pour combiner la capacité de classement.
• Configurez la gestion des paramètres d'URL dans Google et Bing comme une sécurité intégrée pour aider les moteurs de recherche à comprendre la fonction de chaque paramètre.
• Vérifiez à nouveau qu'aucune URL basée sur des paramètres n'est soumise dans le plan du site XML.

Quelle que soit la stratégie de gestion des paramètres que vous choisissez de mettre en œuvre, assurez-vous de documenter l'impact de vos efforts sur les KPI.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Images / Captures d'écran: créées / prises par l'auteur

Cet article explique tout ce que vous devez savoir sur le contenu des pierres angulaires – ou le contenu à feuilles persistantes, comme il est également connu. Vous apprendrez ce que c'est, pourquoi c'est important pour le référencement, comment écrire ce type de contenu et comment vous devez lier vos articles à vos articles clés.

Nous espérons que vous prendrez plaisir à lire # 2 de nos articles les plus lus cette année! Découvrez ce qu'est le contenu essentiel et pourquoi il est si important pour le référencement. N'oubliez pas de revenir demain pour une autre surprise du compte à rebours des fêtes!

Qu'est-ce que le contenu de la pierre angulaire?

Le contenu de la pierre angulaire est au cœur de votre site Web. Il se compose des meilleurs articles les plus importants de votre site; les pages ou les publications que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche. Les articles clés sont généralement des articles informatifs relativement longs, combinant des informations provenant de différents articles de blog et couvrant tout ce qui est important sur un certain sujet.

Leur objectif est de fournir les informations les meilleures et les plus complètes sur un sujet particulier, plutôt que de vendre des produits. Pourtant, ils doivent refléter votre entreprise ou communiquer parfaitement votre mission.

Le contenu de la pierre angulaire peut être un article de blog ou une page. Mais quels qu'ils soient, vous devez vous assurer qu'ils sont très bien écrits, les mettre à jour souvent et viser à les classer pour vos mots clés les plus compétitifs.

Pourquoi les articles fondamentaux sont-ils si importants pour le référencement?

Le contenu de la pierre angulaire joue un rôle important dans toute stratégie de référencement. Il peut être difficile de classer termes de recherche qui sont très populaires, mais une approche de base peut vous aider à gérer ces termes de recherche compétitifs. Si vous écrivez beaucoup d'articles sur des sujets similaires, vous devez dire à Google lequel est le plus important. Si vous ne le faites pas, vous serez ronger vos propres chances de classement bien dans les résultats de recherche. Fournir le bon structure de lien interne entre vos messages indique à Google quel article est le plus important.

Structure de lien pour les pierres angulaires

Les articles essentiels devraient avoir une place de choix sur votre site Web. Idéalement, quelqu'un devrait pouvoir cliquer directement de votre page d'accueil vers vos articles clés. En outre, tous vos autres messages sur des sujets similaires doivent renvoyer à leur article clé correspondant, de sorte que son importance ressort clairement de la structure de votre site. Au fur et à mesure que votre site se développe, vous écrirez des tonnes de nouveaux articles de blog abordant ce sujet sous d'autres angles, chacun renvoyant à votre article clé. Cette structure de liens internes augmentera les chances de classement de vos articles de base dans les recherches Google.

La métaphore suivante peut vous aider à comprendre ce principe: imaginez que vous regardez une carte d'un État ou d'un pays. Les petites villes et les grandes villes seront toutes interconnectées d'une manière ou d'une autre. Mais les grandes villes auront beaucoup plus de routes menant vers elles que les petites villes. Ces villes sont vos pierres angulaires, recevant le plus de liens. Les petites villes sont vos articles sur des sujets plus spécifiques. Il y a des routes (liens) qui y mènent, mais pas autant que vers les grandes villes.

Un exemple plus concret: j'écris de nombreux articles différents sur le copywriting SEO, chacun examinant un aspect différent du copywriting SEO. L'article clé de ce sujet est le Guide ultime de la rédaction SEO, et chaque fois que j'écris un nouvel article sur le copywriting SEO, j'ajoute un lien vers cet article clé. Ce faisant, je montrerai clairement à Google que le Guide ultime est l'article le plus important sur la rédaction SEO sur notre site, augmentant ainsi ses chances de classement.

Quels articles sont mes pierres angulaires?

Choisissez soigneusement vos pierres angulaires. Pensez aux quatre ou cinq pages que vous aimeriez que quelqu'un lise lors de sa première visite sur votre site Web. Ces articles devraient être les pierres angulaires de votre site. Quels articles sont les plus importants pour vous? Quels sont les plus complets et les plus fiables? Ciblez-vous les mots clés pour lesquels vous souhaitez le plus vous classer?

Le concept de contenu fondamental est si important que notre Plugin SEO Yoast comprend une option pour indiquer si un article est ou non le contenu d'une pierre angulaire. Si vous marquez des articles comme pierre angulaire, Yoast SEO vous aide à écrire un article génial et à créer une solide structure de liens internes.

Le marquage de vos articles fondamentaux signifie que vous pouvez créer une liste d'entre eux dans l'aperçu de votre publication, afin que vous puissiez facilement travailler à les améliorer. Et, plus important encore, l'outil de suggestion de lien dans Yoast SEO Premium donnera la priorité aux articles que vous marquez en tant que contenu clé, de sorte que vous n'oublierez jamais de créer un lien vers votre meilleur article sur un certain sujet si vous écrivez sur quelque chose de similaire.

Si votre site Web est énorme, vous aurez plus de pierres angulaires que si votre site Web est petit. Vous écrirez probablement sur plusieurs sujets, alors assurez-vous de choisir un article clé dans chaque catégorie.

Optimiser vos pierres angulaires avec Yoast SEO

Yoast SEO propose d'excellents outils qui vous aident à optimiser le contenu de votre pierre angulaire, y compris un compteur de liens de texte, une analyse de contenu spécifique de pierre angulaire et – dans Premium – même des suggestions de liens internes, dans lesquelles les articles de pierre angulaire ont la priorité sur les autres publications.

Lire la suite: Comment mettre en place une stratégie de contenu de base avec Yoast SEO »

Compteur de liens texte

Avec Yoast SEO, vous pouvez filtrer vos articles fondamentaux dans l'aperçu des publications pour voir combien de liens internes une publication pointe vers elle et combien de publications elle relie. Cette compteur de liens texte est extrêmement utile car vous pouvez voir en un coup d'œil si le contenu de votre pierre angulaire contient suffisamment de liens à partir d'autres publications connexes:

Analyse de la pierre angulaire

Si vous voulez vraiment améliorer la qualité de vos articles, vous avez besoin d'une analyse de contenu spécifique pour les pierres angulaires. Le contenu marqué comme pierre angulaire sera jugé plus strictement que d'habitude sur le référencement et la lisibilité dans l'analyse de contenu, car vous voulez que cet article soit plus long, ait un excellent contenu, retienne l'attention du lecteur et occupe un rang élevé. Lisez comment cette analyse vous aide à optimiser vos pierres angulaires.

Suggestions de liens internes

Yoast SEO Premium a un fonction de liaison interne. Nous analysons ce que vous écrivez et utilisons les mots les plus importants dans votre texte pour déterminer quels articles sont liés – et donc vers lesquels vous devez créer un lien. Les articles de pierre angulaire sont traités différemment dans notre calcul des suggestions de liens internes car ils sont plus importants et ont une valeur plus élevée. Pour donner plus d'importance à ces articles, nous plaçons les articles fondamentaux en haut de la liste des suggestions de liens internes. Cela vous permet de créer plus facilement des liens vers vos articles critiques.

5 étapes pour une approche clé de voûte

Idéalement, vous devriez faire des recherches approfondies sur les mots-clés, ce qui vous aidera à produire des articles fondamentaux vraiment impressionnants, longs, informatifs et magnifiquement écrits. Mais que faire si vous n'avez pas beaucoup de temps? Et si vous avez déjà écrit des tonnes d'articles? Suivez ces cinq étapes pour créer un contenu essentiel.

Étape 1: pensez à vos mots clés

Vous devez décider des mots clés essentiels pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vos articles fondamentaux devraient être optimisés pour les mots clés «tête» ou les plus compétitifs. Veillez donc à effectuer certains recherche par mot clé.

Étape 2: Choisissez le meilleur article

Parcourez les articles optimisés pour les mots clés entourant les mots clés les plus importants. Quel poste pensez-vous est le meilleur? Ce sera votre pierre angulaire à partir de maintenant!

Étape 3: réécrivez-le

Réécrivez votre article clé de voûte. Fais-le génial et convivial pour le référencement. Comme les articles essentiels sont généralement longs, accordez une attention particulière à la lisibilité. Assurez-vous d'utiliser de nombreuses rubriques. Un index au début d'un long article sur la pierre angulaire est également une excellente idée. Développez votre article et assurez-vous qu'il est totalement à jour. Et n'oubliez pas de réécrire et de mettre à jour cet article régulièrement.

Étape 4: Optimisez vos autres publications sur les variantes à longue queue

Les autres articles de blog sur des sujets similaires à ceux de votre article clé devraient être optimisé pour les variantes à longue queue du mot clé "head" que vous attaquez dans votre article clé.

Étape 5: liaison de la queue à la tête

Vous devez dire à Google que votre nouvel article clé est l'article le plus important sur ce sujet sur votre site. N'oubliez pas de relier tous les longue queue articles à votre article clé de voûte!

Victoires rapides!

Dans la vraie vie, vous n'avez peut-être pas le temps de développer une structure aussi élaborée. Pourtant, écrire un article sur un sujet spécifique conduit souvent à l'inspiration pour écrire un article sur un sujet similaire. Vous devez ensuite essayer d'optimiser ce deuxième article pour un mot clé de focus légèrement différent et de lier ces articles en interne.

Chaque fois que vous écrivez un article, vous devriez penser à des articles similaires que vous avez écrits et créer un lien vers ceux-ci. Avez-vous déjà un article important à ce sujet, même s'il n'est pas encore tout à fait génial? Si tu utilises Yoast SEO Premium, gardez un œil sur l'outil de liaison interne pour voir ce qui se passe.

Assurez-vous également de configurer la bonne structure de liaison. Cela ne prend pas beaucoup de temps et pourrait vraiment aider à classer votre article le plus important. Jetez un œil à tous les articles sur le sujet sur lequel vous avez déjà écrit et ajoutez des liens vers votre article le plus important à partir de tous vos articles (moins impressionnants) sur ce sujet spécifique. Vous pouvez utiliser le Compteur de liens texte Yoast pour vérifier régulièrement s'il existe suffisamment de liens internes vers vos articles importants.

Plans de Yoast pour le contenu de la pierre angulaire

La structure du site est importante pour le référencement. Avoir une structure de site solide signifie que les moteurs de recherche et les visiteurs peuvent facilement naviguer sur votre site pour trouver ce qu'ils veulent. Pour vous aider à y parvenir, nous travaillons en permanence sur de nombreuses autres fonctionnalités de Yoast SEO qui amélioreront la structure de votre site Web.

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