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Les gens nous demandent souvent: "Qu'est-ce qui rend Ahrefs meilleur que la concurrence?"

C'est une question juste, mais difficile à répondre car il y a tellement de choses à comparer.

Donc, au lieu de remplir un de ces classiques «nous CONTRE. », nous avons décidé d’emprunter une voie différente et de présenter certaines des caractéristiques et fonctionnalités uniques d’Ahrefs.

1. Faites des recherches de mots clés pour 10 moteurs de recherche

La plupart des outils de mots clés affichent uniquement des données et des statistiques pour Google. Cela est logique compte tenu de leur quasi-monopole du marché des moteurs de recherche, mais il est important de se rappeler que vous pouvez également obtenir du trafic à partir d'autres moteurs de recherche.

Voici les moteurs de recherche pris en charge dans Ahrefs » Explorateur de mots clés:

• Google;
• Youtube;
• Amazone;
• Bing;
• Yahoo;
• Yandex (Russie);
• Baidu (Chine);
• Daum & Naver (Corée du Sud);
• Seznam (République tchèque)

Il suffit de basculer entre chacun d'eux pour voir les volumes de recherche mensuels respectifs pour n'importe quel mot clé.

Que vous vous souciez ou non des moteurs de recherche en Russie, en Chine, en Corée du Sud ou en République tchèque, ou que vous vendiez des produits sur Amazon, vous devriez considérer la présence de votre entreprise sur Youtube. Notre propre chaîne YouTube génère près de 300 000 vues par mois, dont 91% proviennent de vidéos "ciblées par mots clés".

2. Allez au-delà du volume de recherche avec des données de «clics»

Explorateur de mots clés est le seul outil de recherche de mots clés sur le marché à dépasser les volumes de recherche et à afficher le nombre estimé de clics sur les résultats de recherche. Ceci est utile pour évaluer si un mot clé vaut réellement le ciblage.

Par exemple, prenez la requête «Donald Trump age»:

Il y a environ 64 000 recherches mensuelles pour ce terme, mais comme Google affiche une réponse instantanée, il n'y a que 9 000 clics.

Pour certains mots clés, nous voyons le contraire.

Ici, il y a 1 800 clics mensuels malgré un volume de recherche de seulement 200. Cela signifie que la recherche moyenne voit près de dix clics. Dans ce cas, cela se produit probablement parce que les chercheurs recherchent un code promo fonctionnel, alors continuez à cliquer sur les résultats jusqu'à ce qu'ils en trouvent un.

Cibler toujours les mots clés qui génèrent des clics par rapport à ceux qui ne le font pas.

3. Obtenez des estimations du trafic de recherche total pour les 10 premières pages de classement

Plus SEO les professionnels examinent le volume de recherche de leur mot clé cible pour prédire le potentiel de trafic organique d'une page. C'est un problème car les pages n'ont pas tendance à être classées pour un seul mot clé, et souvent classement pour des milliers de variantes de mots clés à longue queue.

Alors, comment estimez-vous le "potentiel total de trafic de recherche" pour votre mot clé cible?

Facile. Utilisez le "SERP aperçu ”dans Explorateur de mots clés d'Ahrefs pour vérifier le trafic de recherche organique mensuel estimé vers les pages de classement actuelles:

Notez que ce rapport affiche le trafic organique total estimé de chaque page en provenance du pays sélectionné. Pour les estimations du trafic mondial, appuyez sur le signe d'insertion à côté du URL:

4. Voir la croissance (ou le déclin) des backlinks au fil du temps, avec une granularité quotidienne

Grâce à notre investissement continu dans la technologie et l'infrastructure d'exploration Web, Ahrefs est le seul outil pour mettre à jour les graphiques de backlink du quotidien.

Voici à quoi cela ressemble pour le blog Ahrefs:

Un coup d'œil nous indique que le profil de liens de notre blog a augmenté d'environ 1 500 domaines référents en 2018. Et en 2019, il est en passe d'augmenter de plus de 5 000.

Ce niveau de granularité vous permet de comparer avec précision votre propre rythme d'acquisition de liens avec celui de vos concurrents pour voir si vous êtes sur la bonne voie pour rattraper votre retard.

5. Découvrez quels sous-dossiers attirent le trafic le plus organique pour vos concurrents

Le rapport "Top Subfolders" dans Explorateur de site vous aide à mieux comprendre la structure du site Web de vos concurrents, ainsi que les sections de leur site qui génèrent le plus de trafic de recherche en provenance d'un pays particulier.

Voici les principaux sous-dossiers par estimation NOUS trafic organique sur ahrefs.com:

Voici quelques informations clés sur notre SEO stratégie en survolant ce rapport:

• Notre blog est responsable de 63% de tous NOUS rechercher du trafic sur notre site;
• Quatre articles de blog sont responsables de 24% des NOUS trafic;
• Notre vérificateur de backlink gratuit est notre page la plus populaire en dehors du blog (en plus de la page d'accueil)

6. Voir les distributions de clics pour des mots clés individuels

La sagesse conventionnelle nous dit qu'environ 30% des clics vont au résultat de premier rang, 15% à la page en position n ° 2, etc. Mais ces chiffres sont trompeurs car ce sont des moyennes. En réalité, chaque mot-clé a un caractère unique CTR sa propre courbe.

Parce que chez Ahrefs, nous traitons de grandes quantités de données de clics, nous sommes en mesure de les calculer et de les afficher pour la plupart des mots clés.

Tapez simplement votre requête dans Explorateur de mots clés, puis accédez au rapport "Partage du trafic par pages".

Examinons la requête "Google Analytics":

Ici, 99% de tous les clics sont dirigés vers la page la mieux classée, car il s'agit d'une recherche de navigation, ce qui signifie que la plupart des gens recherchent une page spécifique.

7. Analyser SERP histoire

Avant de poursuivre un mot clé particulier, assurez-vous d'enquêter sur les batailles qui ont eu lieu parmi les meilleurs résultats de recherche ces dernières années.

Par exemple, voici le SERP historique de la requête, «link building»:

Les pages actuellement classées dans le top 5 existent depuis environ 18 mois, ce qui suggère que ce serait tout un exploit de les battre.

C'est une autre histoire pour la requête, "vérificateur de backlink".

Ici, une bataille claire se déroule avec de nombreux nouveaux arrivants pénétrant le top cinq au cours des 12 derniers mois. Cela suggère qu'ils ont délibérément tenté de classer cette requête. Il peut donc être utile d'analyser leur profil de backlink et l'ensemble SEO stratégie pour des indices sur la façon dont ils l'ont fait.

8. Découvrez les lacunes de contenu entre vous et vos concurrents

Vous avez probablement déjà entendu parler d'un "écart de contenu" une analyse. C'est là que vous recherchez les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais ce n'est pas le cas.

Beaucoup d'outils ont cette fonctionnalité. Ce n'est pas unique aux Ahrefs.

Ce qui est unique à Ahrefs, cependant, c'est la capacité de le faire au URL ou au niveau du sous-dossier.

Comment est-ce utile? Imaginez que vous travaillez sur une stratégie de contenu de blog. Vous ne voudriez pas comparer l'intégralité de votre site Web à des sites concurrents, mais uniquement vos blogs respectifs (qui résident dans des sous-dossiers).

Pour ce faire dans Ahrefs » Outil d'écart de contenu, utilisez le mode «préfixe».

Explorez les mots clés pour lesquels le blog concurrent se classe et ajoutez ceux qui ont du sens dans votre calendrier de contenu.

9. Voir l'historique de classement de n'importe quel site Web pour n'importe quel mot clé (et comparer avec les concurrents)

Savoir comment vos pages étaient classées pour des mots clés particuliers peut être extrêmement utile – et vous pouvez le faire dans Explorateur de site.

Site Explorer> entrer dans le site Web> Mots clés organiques> choisir un mot clé> cliquer sur l'icône «historique»

Voici nos classements pour la «recherche par mot clé» au cours des quatre dernières années:

En désactivant quelques pages de cette liste, nous pouvons voir que notre guide de recherche de mots clés utilisé pour classer dans le top 3 de manière assez cohérente.

Mais vers la fin de 2018, Google a décidé que notre autre article était mieux adapté à ce mot clé (avec lequel nous ne sommes pas nécessairement d'accord):

À partir d'ici, nous pouvons ajouter un concurrent pour voir si ses performances ont été meilleures.

Il ressemble au guide de recherche de mots clés de Moz classé n ° 1 depuis des années, tandis que le nôtre n'a même jamais atteint le n ° 2.

10. Surveillez les liens sortants de votre site Web

Il est important de garder un œil sur vos liens externes, en particulier lorsque vous avez une équipe travaillant sur votre site.

Par exemple, nous avons récemment embauché quelques pigistes pour traduire nos articles de blog dans d'autres langues. En parcourant le rapport "Domaines liés" peu de temps après, j'ai remarqué deux petits problèmes.

Tout d'abord, bien que nous traduisions des crédits avec un lien, nous n'autorisons pas le texte d'ancrage commercial, car il est possible que Google le considère comme manipulateur. Mais on avait glissé à travers le filet.

Deuxièmement, deux des URL que nous avons partagées à des fins de démonstration dans un article original se sont transformées en liens actifs dans la version traduite, ce qui n'a jamais été notre intention.

Dans notre cas, aucun de ces problèmes n'était important, mais le rapport "Domaines liés" pourrait être une bouée de sauvetage si quelqu'un piratait votre site et injectait des liens louches pour essayer de nuire à votre classement.

11. Trouvez des prospects de liens avec Content Explorer

Explorateur de contenu est une base de données consultable de 1,1 milliard de pages Web, avec ces mesures propriétaires:

• Évaluation du domaine (du site Web parent);
• Nombre de domaines référents;
• Trafic de recherche organique;
• Nombre de mots;
• Date de publication;
• Date mise à jour;
• Vivant / cassé;
• Auteur

Il n'existe pas de concurrents proches pour l'outil, et il y a plus de cas d'utilisation que j'ai le temps de couvrir dans cet article. Permettez-moi donc de partager deux de mes façons préférées de l'utiliser pour la prospection de liens.

1. Trouvez des milliers de blogs pertinents à présenter

Des preuves suggèrent que les backlinks les plus puissants proviennent de sites Web pertinents de haute autorité qui ne vous ont jamais lié auparavant.

Pour les trouver dans Explorateur de contenu, search for pages with your target keyword in the title. Then, filter for sites with a “comfortable” Domain Rating, and toggle to see only “One page per domain.”

Next, use the “highlight unlinked domains” function to highlight results from sites that haven’t linked to you before.

This is how you find thousands of relevant, authoritative blogs to pitch in less than 60 seconds. Ones that talk about similar things to yours, but have yet to link to your website.

2. Finding broken link building opportunities

Search for pages with a relevant word or phrase in their title, filter for broken pages only, then filter for results with at least 50–100 referring domains.

Here’s a broken double broccoli quinoa recipe with 203 referring domains:

If we hit the caret and follow the link to the Wayback Machine, we can confirm that this page did indeed used to be home to a broccoli quinoa recipe.

If we had a site in this niche, we could create a similar piece of content on our site, then ask everyone linking to the dead page to link to us instead.

12. Get an email alert with keyword ranking improvements

Every week, Ahrefs sends me an email report with all the keywords our website has started ranking for in positions 1–3.

Think of this as rank tracking on steroids. With rank tracking tools, you have to specify keywords to monitor before you see updates. Because Ahrefs already tracks rankings for 500 million keywords, we’re able to tell you when you start ranking for any of them.

To set up a new keyword alert, go to:

Alerts > New keywords > New alert > enter domain, subsection, or URL > choose settings and frequency

This is a great way to track your website’s ranking progress and monitor competing websites on autopilot.

13. Instantly analyze the internal backlinks of any website

Struggling to push an important page higher in the search results? I’m sure you already know how many external backlinks it has, but what about internal backlinks?

Head to “Best by links” report in the Site Explorer, and switch to the “Internal” tab. This shows the number of internal links to each page on the website.

Click on the blue numbers to see the actual linking URLs and the linking anchor texts. This is a handy way to run a quick internal links audit and decide if anything needs adjusting.

While internal backlinks carry disproportionately less weight than external ones, don’t underestimate how much value you can pass to a page via internal linking. A few strategic internal links might be enough to boost your page by a few positions.

That’s obviously not everything…

Ahrefs has many more unique features and data points.

For starters, I haven’t even mentioned our Rank Tracker et Site Audit tools, which have quite a few features that other similar solutions don’t have.

Perhaps I should write a follow-up article and showcase more of the unique things that only Ahrefs can do? Qu'est-ce que tu penses?

Le Royaume-Uni se rend aux urnes cette semaine et les conservateurs au pouvoir ont déjà fait la une de leurs activités en ligne. Luke Richards plonge dans le champ de bataille politique qu'est le Google SERPs – et fournit son analyse des promesses du manifeste pertinentes pour la communauté des affaires numériques.

Alors que le Royaume-Uni se dirige vers sa troisième élection générale en quatre ans, les deux principaux partis – Les conservateurs et La main d'oeuvre – les deux semblent convenir que l'investissement dans les technologies numériques est crucial pour relever les défis de l'économie, de l'environnement et des relations de travail du pays avec le reste du monde après le Brexit.

Les deux parties ont également investi une part importante de leurs budgets marketing dans leurs campagnes numériques.

Ces dernières semaines, nous avons vu des exemples de bonnes et de mauvaises pratiques en matière de marketing sur les moteurs de recherche. Nous avons constaté des succès variables dans la visibilité des recherches, le sentiment en ligne et le trafic. Et le contenu des manifestes eux-mêmes – pour un public d'entreprises numériques / technologiques – rend la lecture fascinante à la lumière des défis que j'ai mentionnés ci-dessus.

Voici mon analyse.

Rechercher la visibilité des manifestes

Nous avons énormément de chance au Royaume-Uni avec la quantité de transparence et d'informations à portée de main alors que nous décidons pour qui voter aux élections.

Il y a de mauvais acteurs, comme nous le découvrirons plus tard, mais des sites comme Ils travaillent pour vous, Votez pour les politiques, et La boussole politique tous aident à séparer le contenu de qualité du bruit. Et avec seulement quelques clics, nous pouvons avoir un accès immédiat à n'importe quel manifeste.

Avant même que nous ayons cliqué sur la page de destination du manifeste des conservateurs, nous savons déjà quel est le plan central du parti – s'ils obtiennent une majorité au prochain parlement: «à faire le Brexit. "

Le mantra «Get Brexit done» est répété un nombre incalculable de fois dans le manifeste lui-même. Je m'attendais à ce que l'équipe SEO conservatrice cherche à obtenir une certaine visibilité pour cela en tant que phrase clé. Mais une recherche rapide à ce sujet révèle que le domaine ne languit qu'à la page deux des SERPs de Google au milieu de critiques négatives de la part de la presse populiste.

Fait intéressant, les libéraux-démocrates (un parti pro-européen de droite) ciblent cette phrase clé dans le cadre de leur campagne de recherche payante – leurs publicités sponsorisées apparaissent en position zéro des SERP.

Au-delà de cela, il n'y a pas grand-chose de plus que le résultat de la recherche, à l'exception de l'appel à l'action "vote conservateur" dans le titre et l'URL. Il est remarquable pour sa brièveté, laissant une grande partie du reste des SERP ouverts à la presse positive et négative, y compris deux articles de The Daily Telegraph (un journal qui employait auparavant le chef conservateur Boris Johnson) et un article bien classé de Prospect magazine décrivant le parti comme une «menace pour les droits de l'homme».

À première vue, le parti travailliste a beaucoup mieux adhéré aux meilleures pratiques de référencement sur site.

Les liens vers leurs sites sont bien servis par Google. Ils contrôlent une grande partie de l'immobilier SERP et semblent très utiles à l'utilisateur.

Le choix des liens vers les sites est un peu surprenant. Le lien vers le «Manifeste accessible» est une belle touche – faisant preuve de considération envers les internautes qui ont du mal à lire le texte. Mais les autres liens ne se rapportent pas vraiment directement aux points politiques clés du document lui-même, tels que la révolution industrielle verte et le service national d'éducation.

L'élément "faites partie de notre mouvement – avec votre adresse e-mail …" se rapproche le plus du résultat de la recherche travailliste d'un appel à l'action, mais il n'est pas extrêmement convaincant. Un autre faux pas est que le PDF du manifeste de Labour 2015 est toujours en ligne et se classe bien en quatrième position des SERP, ce qui pourrait facilement dérouter et frustrer les utilisateurs.

Le sentiment ailleurs dans les SERP est plus nuancé que ce que nous voyons pour les conservateurs. Cependant, encore une fois, le journal de droite The Daily Telegraph prend les positions deux et trois des SERP – et bien qu'il ne soit pas immédiatement négatif – on peut imaginer que ces articles ne sont pas massivement objectifs une fois que l'utilisateur est amené à cliquer (bien que ce contenu soit derrière un paywall).

Comparaison du trafic de recherche

Dans la bataille pour le trafic de recherche, le manifeste travailliste surpasse largement les conservateurs.

À son apogée – peu de temps après sa publication fin novembre – le manifeste travailliste a obtenu trois fois plus de trafic que le manifeste conservateur quand il a le mieux performé le 24 novembre^e.

Les requêtes associées selon Google Trends sont éclairantes. Le «manifeste du travail waspi» est clairement le point politique le plus important dans les termes de recherche en ligne. Une autre expression clé est le «manifeste du faux travail» mettant en évidence certaines des tactiques sournoises employées par les conservateurs (comme nous en discuterons ci-dessous).

Pour les conservateurs, les requêtes associées sont dominées par des phrases clés à longue queue que les utilisateurs tapent pour différencier le nouveau manifeste conservateur britannique – «manifeste conservateur 2019 Royaume-Uni» de l'équivalent canadien «manifeste conservateur 2019 Canada». Malheureusement pour le Premier ministre Johnson, il n'y a aucune apparence de «mettre fin au Brexit». Les utilisateurs de Google se soucient-ils réellement de cette politique? Peut-être pas.

Annonces Google interdites et sites Web trompeurs

L'apparition du terme de recherche en petits groupes «manifeste du faux travail» tel que souligné dans Google Trends met en évidence certains des aspects les plus bizarres de cette élection générale. Les conservateurs ont semblé s'essayer à la tactique du chapeau noir et à la tromperie pure et simple pour tenter de confondre les électeurs et de diffuser les résultats positifs que le Parti travailliste obtient clairement en ligne.

Pour coïncider avec le lancement du manifeste du Labour, le Parti conservateur a créé un faux site Web sur labourmanifesto.co.uk et a lancé une campagne de recherche payante pour capturer les clics des SERPs.

Google a rapidement interdit huit des annonces de recherche des conservateurs

Google a rapidement interdit huit des annonces de recherche des conservateurs. Le faux site Web est toujours en ligne, mais n'est vraiment visible, actuellement, que lors de la recherche de «faux manifeste du travail» – et même alors, il apparaît ci-dessous plusieurs sources de nouvelles soulignant le comportement contraire à l'éthique des conservateurs.

La politique publicitaire de Google stipule:

"Nous apprécions l'honnêteté et l'équité, nous ne permettons donc pas la promotion de produits ou de services conçus pour permettre un comportement malhonnête."

Je serais très surpris si l’équipe de marketing numérique des conservateurs ne le savait pas.

Mais dans l'intérêt de la démocratie, il est bon de voir le moteur de recherche s'en tenir à leurs principes ici.

Promet d'augmenter la connectivité

De l’ensemble des élections jusqu’à présent, la politique numérique qui a peut-être reçu le plus de manchettes est «Accès à large bande complet à toutes les fibres d'ici 2030».

En 2016, Jeremy Corbyn a été réélu à la tête du Parti travailliste à la suite d'annonces politiques telles que Le manifeste de la démocratie numérique. Il n'est pas surprenant qu'il y ait beaucoup de référence au pouvoir émancipateur des technologies émergentes et à être correctement connecté dans le manifeste actuel.

Comme l'indique le document, les intentions derrière l'initiative de haut débit gratuit sont de «stimuler les emplois, lutter contre les inégalités régionales et améliorer la qualité de vie dans le cadre d'une mission visant à connecter le pays». Il est fermement ancré dans un plan de nationalisation assez détaillé qui verra la création de British Broadband à deux branches, British Digital Infrastructure (BDI) et British Broadband Service (BBS), ainsi que la mise en propriété publique des parties pertinentes de la large bande de BT. .

Bien qu'il soit un peu plus enfoui dans le manifeste des conservateurs, ils ont aussi leur propre plan de large bande.

Comme c'est le cas pour presque tous les points politiques du document, il est présenté en référence aux relations actuelles du Royaume-Uni avec l'UE:

"Nous sommes la capitale technologique de l'Europe, produisant des start-ups et des réussites à un rythme éblouissant. Mais tout le monde ne peut pas en partager les avantages », indique-t-il.

«Nous avons l'intention de proposer le haut débit à pleine fibre optique et gigabit à tous les foyers et entreprises du Royaume-Uni d'ici 2025.»

La politique est à nouveau soulignée dans les pages suivantes dans le cadre de l'engagement du gouvernement à soutenir la vie rurale et les communautés côtières. «Un financement de 5 milliards de livres sterling a déjà été promis», dit-il. Mais au-delà de cela, il n'y a aucun détail sur le coût de cette offre à large bande pour l'utilisateur final, ni dans quelle mesure elle sera fournie par le secteur privé ou public.

Éducation, compétences et nouvelles technologies

Alors que le manifeste conservateur est présenté à travers le prisme du Brexit, le manifeste travailliste est largement façonné par l’environnement et leur proposition centrale de lancer un ‘révolution industrielle verte. »

Une main-d'œuvre qualifiée en fait partie intégrante. Le service national d'éducation proposé promet une éducation gratuite à tous tout au long de leur vie. Ceci est particulièrement intéressant pour ceux qui travaillent dans le numérique où nous voyons le recyclage et le recyclage comme stratégies de plus en plus importantes combler le déficit de compétences dans un secteur en évolution rapide.

"Avec l'automatisation et la révolution industrielle verte apportant des changements majeurs à l'industrie", déclare le manifeste, "il est plus important que jamais que les gens aient la possibilité de se recycler et de se perfectionner tout au long de leur vie … L'Angleterre fait déjà face à une pénurie de personnes de niveau supérieur qualifications techniques, et la demande pour ces compétences ne fera qu'augmenter à mesure que nous créerons de nouveaux emplois verts. »

Les compétences sont également un élément clé pour les conservateurs, malgré le document qui ne reconnaît pas l'écart actuel des entreprises.

Un projet de 3 milliards de livres sterling Fonds national pour les compétences est destiné à améliorer la main-d'œuvre britannique.

«Ce fonds fournira un financement de contrepartie aux particuliers et aux PME pour une éducation et une formation de haute qualité», déclare le manifeste.

"Une proportion sera réservée à de nouveaux investissements stratégiques dans les compétences, et nous consulterons largement sur la conception globale."

Les conservateurs promettent également 2 milliards de livres sterling supplémentaires pour moderniser l'ensemble du domaine des collèges d'enseignement supérieur et prévoient de construire 20 instituts de technologie. Bien qu'il soit peu fait mention de la fin du fonds pour les compétences et de cet investissement dans l'éducation. Les services reçoivent une mention passante – «nous devrions ouvrir le commerce des services, dans lequel la majorité d'entre nous travaillons et où la plupart des nouveaux emplois seront créés.» – mais il y a peu de détails sur ce que ces emplois de services devraient être, comment ils seront soutenus par l'État, et comment ils seront ouvert.

Expérience numérique dans la santé et les services publics

Les soins de santé sont un problème majeur dans cette élection. Les deux parties envisagent les technologies émergentes comme un moyen de réduire les tensions dues au sous-financement et / ou au vieillissement de la population, ainsi que d'améliorer le diagnostic et l'expérience des patients.

La main-d'œuvre s'engage à augmenter les dépenses dans le secteur de la santé en moyenne de 4,3% par an. L'IA et la cyber-technologie sont deux éléments réservés à une partie de cet investissement, ainsi que des équipements médicaux de pointe. Leur manifeste reconnaît également l'importance des droits des données pour les citoyens dans ce domaine de plus en plus numérique de nos vies, promettant d'assurer:

1. «Protection des données pour le NHS et les informations des patients.»
2. "Les données du NHS ne sont pas exploitées par les sociétés technologiques et pharmaceutiques internationales."

Le manifeste conservateur ne manque pas non plus de promesses en matière de technologies de la santé. Ils s'engagent à introduire une Sommet sur les technologies de la santé et ils ont également promis 1 milliard de livres sterling de financement annuel supplémentaire pour les soins sociaux afin de financer – en partie – de nouvelles technologies et de nouveaux équipements.

Dans le domaine de la protection des citoyens, le manifeste conservateur propose également une nouvelle approche de la cybercriminalité. «Nous adopterons les nouvelles technologies et la répression des délits en ligne», indique le document. «Nous allons créer une nouvelle force nationale de cybercriminalité et habiliter la police à utiliser en toute sécurité de nouvelles technologies comme la biométrie et l'intelligence artificielle, ainsi que l'utilisation de l'ADN, dans un cadre juridique strict.»

Le manifeste du parti travailliste consacre également un nombre considérable de mots à la cybersécurité:

«La cybercriminalité et la cyberguerre se développent partout dans le monde. Chaque aspect de notre vie, du NHS à nos installations nucléaires », déclare-t-il.

En réponse, le parti prévoit de revoir deux organes existants – le National Cyber ​​Security Center et la National Crime Agency – afin d'augmenter les pouvoirs, les capacités et les compétences si nécessaire.

Les travaillistes veulent également étendre davantage de droits aux citoyens en ligne avec leur proposition Charte des droits numériques, ainsi que la planification de introduire des empreintes pour les publicités politiques numériques dans le but de lutter contre les fausses nouvelles. De plus, dans le cadre de ses plans de protection sociale, le parti souhaite donner aux utilisateurs un accès multicanal (en ligne, par téléphone, en face à face et un soutien de proximité) afin de rendre l'aide et l'assistance plus faciles d'accès pour tous.

Coûts

Les deux parties souhaitent que les grandes sociétés numériques paient plus d'impôts. Pour le parti travailliste, il s'agit d'un élément chiffré de leur plan pour aider à financer leur déploiement gratuit à large bande et d'autres projets (23,7 milliards de livres sterling provenant de la suppression des réductions de l'impôt sur les sociétés, 6,3 milliards de livres sterling de l'impôt unitaire sur les multinationales et 6,2 milliards de livres sterling de leur programme de fiscalité équitable).

Les conservateurs ont également promis de mettre en place un taxe sur les services numériques bien qu'il n'y ait aucune mention dans le manifeste ou le document des coûts qui l'accompagne quant à ce que sera ce taux d'imposition, ce qu'il apportera au gouvernement et quels services numériques il vise.

Sur ce front, je suppose que Google, Facebook, Amazon et al. sera plus préoccupé si un gouvernement travailliste entre en jeu que si un gouvernement conservateur est réélu.

Une grande partie de la référence est faite à British Broadband dans le document sur les coûts du travail et il est facile de faire le lien entre leurs plans fiscaux et de dépenses. Cependant, lorsque l'on examine le large bande dans le document des coûts des conservateurs, son coût dans le cadre de leur stratégie d'infrastructure est réitéré, mais il est difficile de voir comment il sera réellement financé.

Une analyse plus approfondie des documents d'établissement des coûts des deux parties met en évidence le fossé qui les sépare

En ce qui concerne les compétences, le lien entre l'argent nécessaire au travail pour déployer son apprentissage tout au long de la vie est facile à voir à travers deux tableaux. Pourtant, le manifeste conservateur et le document sur les coûts sont plus difficiles à traiter. Il existe de nombreux tableaux, ainsi que des investissements proposés tels que le «  Fonds national pour les compétences d'une valeur de 3 milliards de livres sterling '' (comme il est décrit dans le manifeste) qui ne recevront pas plus de ~ 600 millions de livres sterling par an de 2021 à 2021 la fin du parlement (soit un total de 1,8 milliard de livres sterling seulement).

Cette tendance se poursuit dans le contexte des technologies de la santé et des services publics.

Un milliard de livres sterling pour les soins sociaux par an est certainement une promesse bienvenue des conservateurs – avec une population vieillissante, des pénuries de personnel et la disponibilité de technologies émergentes qui facilitent les soins à distance et une indépendance accrue pour les citoyens. Mais en revenant au document sur les coûts, cela représente près d'un tiers du revenu total de la première année de leur Sources de revenus table et cela ne me rassure pas qu’une partie agissant dans le sillage de ses propres mesures d’austérité puisse réellement fournir ces masses d’argent citées par les RP.

Points à retenir pour les fêtes

Les campagnes de recherche menées par les deux partis à l'approche de cette élection ont des points positifs et négatifs.

L'approche SEO simpliste et mémorable des conservateurs pourrait bien être tout ce dont ils ont besoin pour convaincre les électeurs. Mais à travers la lentille des SERPs de Google, le slogan «Get Brexit done» a suscité un sentiment négatif et ne semble pas générer le trafic comme on pourrait s'y attendre.

Note de clôture concernant le parti travailliste

Le travail, d'autre part, a apparemment essayé de capter l'attention via un certain nombre de problèmes. Cela se reflète dans le manifeste lui-même, la structure du site et le référencement sur site, et le succès du trafic que le domaine connaît avec des phrases clés de niche telles que «waspi manifeste du travail».

Note de clôture concernant le Parti conservateur

Pourtant, regarder ce qui précède et supposer que les conservateurs ont été paresseux avec leur campagne en ligne est faux. Leur activité de recherche payante semble avoir été synchronisée et calculée. Et plutôt que de proposer leurs propres politiques pour tenter d'influencer les clics sur le contenu de leur manifeste, ils ont tourné leurs efforts vers des utilisateurs trompeurs et des tirs bon marché sur les politiques du travail qui voient une réponse positive en ligne.

Bien sûr, ces tactiques sournoises au sein des SERP n'étaient pas un incident isolé.

Les conservateurs ont également été critiqués (par Le New York Times et d'autres) lorsque leur service de presse a fait passer l'opinion partisane comme une «vérification des faits» objective sur Twitter. Il a également été constaté que les militants du parti se faisaient passer pour le Parti vert dans les publicités Facebook (dans le but de diviser le vote de gauche).

Dans le monde du marketing numérique, tous ces canaux ont du poids, mais je dirais que ce sont les activités de recherche du parti qui sont les plus préoccupantes d'un point de vue démocratique. Il n'y a pas lieu de rejeter la faute sur des employés ou des militants frivoles du service de presse – les faux microsites et les campagnes de recherche payées sensibles au facteur temps sont beaucoup plus stratégiques, et ceux des échelons supérieurs du parti devraient porter au moins une certaine responsabilité.

Points à retenir pour les entreprises numériques

Les conservateurs ont été punis par Google pour certaines de leurs activités, mais il reste à voir s'ils sont punis aux urnes. Dans le monde de la recherche, cela ne vaut jamais la peine d'essayer de tromper les utilisateurs ou de se faire passer pour des concurrents pour les clics.

Ceux d'entre nous qui travaillent dans les industries numériques sont très conscients des défis et des opportunités dans un monde technologiquement transformé. Le déficit de compétences est un enjeu très immédiat pour toutes les entreprises qui adoptent des outils numériques et des technologies émergentes. Il est important qu'il existe des programmes soutenus par l'État pour tenter de combler cet écart.

Au Royaume-Uni, nous avons également besoin d'un gouvernement déterminé à connecter les membres de la société qui sont laissés pour compte en ce qui concerne l'offre de large bande. Cela est important pour ceux qui souhaitent créer des entreprises numériques loin des centres urbains, ainsi que pour ceux dont le public numérique augmentera avec le déploiement d'Internet fiable dans les zones rurales.

Dans le contexte commercial

Les consommateurs attendent des protections des données et un engagement envers la sécurité – ainsi que des expériences transparentes sur tous les canaux et dirigées par le client. Alors que de plus en plus de parties de nos vies s'entrelacent avec la technologie numérique – que ce soit dans les soins de santé ou d'autres services publics – nous devons être en mesure de croire que les attitudes envers les droits et les données sont dirigé par les citoyens. Les membres du public doivent être éduqués, responsabilisés et sûrs.

Il y a beaucoup de pessimisme au sujet de ce qui est proche au Royaume-Uni – un pays confronté au Brexit, à la crise environnementale, et plus encore. Dans un sens superficiel, il est possible de lire ces manifestes en tant que propriétaire d'entreprise et d'être intimidé par le détail des hausses de l'impôt sur les sociétés dans le document travailliste tout en estimant que les conservateurs seraient une perspective favorable au profit. Mais c'est le manque de détails dans le manifeste conservateur qui devrait inquiéter les entreprises: la «  taxe sur les services numériques '', l'engagement à des montants d'investissement apparemment arbitraires, et même «  faire avancer le Brexit '' sonnent creux après trois ans d'échec des négociations – comment une entreprise peut-elle lui faire confiance?

Un gouvernement qui s'est engagé à des idées éthiques, raisonnables, transparentes et à long terme sur la façon dont nous pouvons travailler et vivre ensemble est celui que je pense que nous devrions soutenir lors de cette élection et à venir aux États-Unis et ailleurs. Après tout, ce sont les vertus que j'attendrais d'une entreprise moderne face aux défis et aux opportunités d'un avenir de transformation numérique et de technologie émergente. Il semble justifié de s'attendre à cela aussi en politique.

Cherchez-vous à augmenter l'engagement des visiteurs sur votre site Web? Ensuite, vous devrez vous concentrer sur une métrique importante appelée taux de rebond.

Il vous aide à voir l'impact de vos activités marketing et à savoir si les gens interagissent avec votre site Web ou non.

Dans cet article, nous allons voir ce qu'est le taux de rebond, comment le trouver dans Google Analytics et comment réduire le taux de rebond moyen de votre site WordPress.

Qu'est-ce qu'un taux de rebond dans Google Analytics?

Taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page ou une session d'une seule page. C'est quand un utilisateur arrive sur votre site et quitte sans déclencher une autre demande ou interagir avec votre site Web.

Alors, comment est calculé le taux de rebond?

Le taux de rebond est calculé à l'aide de la formule suivante:

Taux de rebond d'une page = Nombre total de sessions d'une seule page / Nombre total d'entrées sur la page.

Qu'est-ce qu'un bon taux de rebond moyen?

La réponse courte à un bon taux de rebond moyen est – cela dépend! Un taux de rebond élevé peut avoir du sens en fonction de vos objectifs pour cette page. Mais, en général, plus votre taux de rebond est bas, mieux c'est.

Le taux de rebond moyen change avec l'industrie. Par exemple, vous verrez un taux de rebond de 20 à 40% dans les sites de vente au détail, alors qu'il descend à 10 – 30% dans le secteur des services.

Voici un graphique qui montre le taux de rebond moyen par industrie:

La règle générale est la suivante:

• 80% + est très mauvais
• 70 – 80% est pauvre
• 50 – 70% est moyen
• 30 – 50% est excellent
• 20% ou moins est probablement une erreur de suivi

Que signifie un taux de rebond élevé?

Un taux de rebond élevé signifie que votre site Web ou votre page Web ne correspond pas à ce que les utilisateurs recherchent. En conséquence, les gens ouvriront votre site, puis appuieront sur le bouton de retour ou sortiront sans interagir avec votre page.

Cela étant dit, voyons comment trouver le taux de rebond de votre site Web dans Google Analytics.

Afficher le taux de rebond de votre site Web dans votre tableau de bord WordPress

Le moyen le plus simple d'afficher le taux de rebond de votre site Web est d'utiliser MonsterInsights. Il vous permet de visualiser le taux de rebond de votre site, ainsi que d'autres données importantes directement sur votre tableau de bord WordPress.

Si votre site Web a été construit avec WordPress, l'utilisation de Google Analytics est super facile avec MonsterInsights. C'est le plugin Google Analytics le plus convivial et vous permet configurer et utiliser Google Analytics dans WordPress facilement.

Mieux encore, il vous permet de visualiser tous vos plus importants Rapports Google Analytics directement sur votre tableau de bord WordPress.

C'est vrai; vous pouvez trouver le taux de rebond de votre site Web, ainsi que d'autres statistiques importantes, directement dans votre panneau d'administration WordPress.

Avec MonsterInsights, vous n'avez pas besoin de quitter votre site pour afficher vos rapports Google Analytics. C'est incroyablement pratique et facile à utiliser.

Tout d'abord, vous pouvez afficher votre taux de rebond directement dans votre page d'administration WordPress (www.votresite.com/wp-admin) via le Widget du tableau de bord MonsterInsights. Le widget du tableau de bord affiche un résumé rapide des données de votre site Web qui inclut également votre taux de rebond.

Vous verrez le Présentation du public page. Pour afficher le taux de rebond de l'ensemble du site, cliquez sur la métrique Taux de rebond, que vous verrez à côté de nombreuses autres statistiques.

Pour afficher le taux de rebond de pages individuelles, accédez à Comportement »Toutes les pages. Dans le tableau, vous verrez le Taux de rebond colonne.

Comment réduire le taux de rebond moyen?

Une fois que vous avez trouvé le taux de rebond moyen de votre site, vous devez l’améliorer s’il est trop élevé. Il existe de nombreuses façons de réduire le taux de rebond, en voici quelques-unes que vous pouvez essayer.

1. Améliorez la vitesse de chargement de votre site

La vitesse de chargement du site Web est l'une des principales raisons d'un taux de rebond élevé. Si votre site prend beaucoup de temps à charger, vos utilisateurs obtiendraient une expérience utilisateur médiocre et décideraient de quitter.

À mesure que le temps de chargement d'une page augmente, la probabilité de taux de rebond augmente également. Par exemple, s'il faut 10 secondes ou plus pour que votre site Web se charge, il y a un 123% de probabilité d'une augmentation du taux de rebond.

2. Optimisez votre contenu selon la chaîne

Parfois, votre contenu n'est pas optimisé pour la chaîne sur laquelle vous en faites la promotion et vous constatez une augmentation du taux de rebond.

Différentes chaînes ont des taux de rebond moyens différents. Les annonces graphiques ont le plus haut taux de rebond avec 56,5%, suivi d'une recherche sociale, directe et payante.

Par exemple, s'il s'agit d'un mot clé informatif comme comment faire des cookies aux pépites de chocolat, vous devez fournir des didacticiels détaillés ou une vidéo qui aide le lecteur à en apprendre davantage sur le sujet. Cela fonctionnerait beaucoup mieux que de créer une page promotionnelle pour vos cookies aux pépites de chocolat.

4. Augmentez l'engagement avec les vidéos

La plupart du temps, votre taux de rebond est élevé car votre page Web manque d'engagement. Lorsque les utilisateurs n'ont rien sur quoi cliquer ou interagir, ils quittent votre site.

Et puisque Google compte une session d'une seule page en tant que visiteur renvoyé, vous pouvez ajouter des vidéos pour augmenter l'engagement. Les vidéos sont plus engageantes que l'utilisation d'images ou de texte.

5. Utilisez des CTA clairs sur votre site Web

Les CTA sont parfaits pour inciter les visiteurs à interagir avec votre site et à réduire le taux de rebond.

Mais souvent, les propriétaires de sites Web font l'erreur d'ajouter trop d'appels à l'action (CTA) sur leur site Web. Si vous les utilisez beaucoup, vous confondez et écrasez vos utilisateurs.

Pensez plutôt à ce que l'utilisateur souhaite et placez-le là où il est pertinent. Gardez votre site propre et sans encombrement. Vous pouvez aussi utiliser Suivi de la profondeur de défilement de MonsterInsights pour voir où placer vos CTA.

6. Ajoutez des liens internes pertinents

Comme les CTA, l'ajout de liens internes à votre page Web permet également de réduire le taux de rebond moyen. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'un des liens internes, ils déclenchent une action et créent une autre session sur votre site Web.

Et suivant le même principe que les CTA, ajoutez des liens internes là où ils sont pertinents.

Si vous placez des liens là où ils n'ajoutent pas de valeur, les visiteurs ne cliqueront pas dessus. Et si vous les utilisez beaucoup, comme dans toutes les autres phrases, cela ruinera l'expérience utilisateur de votre site.

Vous pouvez parcourir le guide détaillé sur construction de liens pour en savoir plus sur les liens internes.

7. Améliorez l'expérience mobile de votre site

Une autre façon de réduire le taux de rebond moyen consiste à optimiser votre site pour mobile. Les moteurs de recherche comme Google sont désormais axés sur les mobiles et génèrent 95% des visites de recherche depuis le mobile aux États-Unis seulement.

Et c'est tout!

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon de réduire le taux de rebond moyen de votre site WordPress. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter notre guide MonsterInsights vs Google Analytics.

Si vous avez des questions, envoyez-nous un commentaire ci-dessous. N'oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Permettez-moi de commencer par dire qu'il y a une valeur objective et significative à avoir d'un référencement technique et sur site bien fait.

Référencement technique fait référence à l'optimisation de votre site et de la structure de votre site pour que les moteurs de recherche puissent explorer, indexer et comprendre votre site rapidement et efficacement.

Avoir un mauvais référencement technique alors que le reste de votre site est optimisé, c'est comme conduire une nouvelle Lamborghini brillante sans moteur.

Référencement sur site ou sur page fait référence à l'optimisation de votre contenu aussi bien pour les classements des moteurs de recherche que pour les utilisateurs (vous voulez qu'ils vous voient dans les SERPs et soient attirés par ce que vous pourriez avoir à offrir).

Cela dit, vous devez les considérer tous les deux comme une base à développer. Sans les bases, vous serez coincé sur un tapis roulant sans fin de médiocrité.

Ils comptent, mais…

Mes frustrations viennent de l'idée qu'elles sont tout vous avez besoin ou ce cours de référencement technique «avancé» pour trois paiements faciles de 999 $ va faire une différence significative pour vous.

Cela peut être le cas dans certains scénarios spécifiques, mais pour la grande majorité des sites, ils ne vous propulseront tout simplement pas devant la concurrence ou ne résoudront pas vos problèmes sous-jacents plus importants (comme la mauvaise qualité du contenu ou un profil de lien faible).

Ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas faire

Considéré comme fondation, il existe un certain nombre de composants très importants du référencement technique et sur site.

Voici les principales pièces qui peuvent faire une différence tangible:

Ce sont ces «principes de base» qui ont le plus d’impact – un investissement significatif dans une amélioration au-delà de cela ne fera souvent pas assez de différence pour le justifier comme objectif principal.

Le schéma, par exemple, est un excellent outil à avoir dans votre arsenal et à utiliser de manière stratégique, mais aller trop loin et marquer chaque page avec chaque élément de schéma possible ne fera tout simplement pas de différence dans votre classement de recherche. Ne laissez pas "experts de l'industrie»Vous convaincre du contraire.

Le schéma n'est même pas un facteur de classement direct que nous connaissons (en ce moment).

Il y a de grandes capacités avec un balisage structuré, mais vous n'allez pas faire en sorte que votre site se classe de lui-même.

Améliorer la vitesse de votre site d'un score de 20 à 90 améliorera non seulement l'expérience utilisateur et réduire les taux de rebond, mais il peut agir comme un facteur de classement ainsi que.

Des clients ont vu des augmentations de trafic presque immédiates après avoir augmenté la vitesse du site et ont entendu de nombreuses expériences similaires de la part d'autres acteurs du secteur.

Mais souviens-toi de ça citation de Matt Cutts dans la journée:

«La qualité doit toujours être la préoccupation première [for site owners]. Ce changement affecte les valeurs aberrantes; nous estimons que moins de 1% des requêtes seront impactées. Si vous êtes la meilleure ressource, vous arriverez probablement encore. "

Ce pourcentage a peut-être augmenté au cours des 9 dernières années, mais l'accent est clair:

Qualité et pertinence du contenu gagnent.

Il est clair que la vitesse du site doit être optimisée, mais insister sur l'obtention d'un score légèrement meilleur ne vaudra probablement pas le temps, sauf si vous êtes déjà une entreprise de taille importante.

Cela n'apportera pas un mauvais contenu à la première page ou ne compensera pas la plus faible autorité de vos concurrents.

Le référencement technique devrait-il être une priorité pour vous?

Ne vous méprenez pas – si vous êtes déjà un artiste organique solide avec un site lent, des problèmes de tag, des redirections bancales et une architecture / taxonomie de site médiocre, alors vous bénéficierez absolument d'une refonte technique ou sur site.

Si vous avez une richesse de contenu fantastique et un profil de lien solide (autorité) mais que vous ne voyez pas les résultats que vous pensez que vous devriez être – alors vous pouvez également être en mesure de corriger ces éléments fondamentaux et de commencer à tirer parti de votre existant piliers de contenu et d'autorité. *

Remarque: Si vous êtes dans cette situation, vous pourriez également faire face à une pénalité. Vérifiez Google Search Console pour déterminer si vous disposez d'un action manuelle.

Faites également attention à une éventuelle pénalité algorithmique. Évaluez la santé de votre profil de lien.

• Vous êtes-vous engagé dans la création de liens payants ou dans d'autres tactiques de construction de liens «sommaires»?
• Les textes d'ancrage de vos liens sont-ils trop optimisés?

Vérifiez ensuite votre site pour le bourrage de mots clés ou toute autre sur-optimisation des mots clés et envisagez de consulter un expert en référencement s'il s'agit d'un problème de longue date et non résolu auquel vous êtes confronté.

Pourquoi le référencement technique et le référencement sur site ne suffisent pas

Deux des meilleurs Facteurs de classement Google aujourd'hui de loin (qui n'iront nulle part bientôt) sont:

• Qualité du contenu.
• Liens (ou autorité).

Implémentation de schéma avancée, optimisation d'extraits, Rendu JS, une vitesse de page ultra-rapide et une architecture de site «parfaite» sont toutes les meilleures pratiques et devrait être utilisés lorsque cela est possible, mais ils ne permettront pas de surmonter un manque de contenu de qualité (avec, idéalement, raisonnable quantité ainsi) et lier l'autorité.

Demandez-vous: où votre temps et vos efforts seront-ils le mieux dépensés en ce moment?

Si vous avez confiance en votre contenu et que vous générez un meilleur profil de lien que tous vos concurrents, alors allez-y.

D'ici là, un équilibre orienté vers le contenu et la création de liens peut être plus avantageux.

Consultez les pages de classement supérieures pour à peu près n'importe quelle requête, et vous remarquerez des tendances assez cohérentes – une autorité élevée et / ou des liens directs vers la page de classement parmi les plus importants.

Pour un exemple rapide, consultez les scores de vitesse de page de Google pour les 3 premiers résultats de la requête «symptômes du cancer»:

C'est vrai – même WebMD a un score de vitesse extrêmement faible de 9/100 sur mobile.

Seuls 2 de ces 3 ont un schéma mis en œuvre, et l'un d'eux a des choix de type de schéma douteux qui n'aident probablement pas Google à comprendre la page.

Ces sites se classent principalement en raison de leur pertinence, de la qualité de leur contenu et de leur autorité. Ils ont en moyenne 87 DR selon Ahrefs. Même avec la vitesse de la page comme facteur de classement, cela ne l'emporte pas sur leur autorité dominante.

Ce n'est qu'un terme de recherche parmi des milliers de milliards, mais je vous encourage à l'essayer et à voir quel type de scores de vitesse et de schéma les meilleurs sites ont par rapport à leurs évaluations de domaine.

Alors, quel est le plus important?

Si je ne l'ai pas déjà suffisamment souligné, le référencement technique devrait être considéré comme votre fondement.

Sans les bases, vous ne pourrez même pas indexer votre contenu dans les moteurs de recherche, et les utilisateurs ne pourront jamais trouver le contenu et les ressources que vous avez travaillé dur pour créer.

Le référencement sur site doit être considéré comme un assistant de la majeure partie de votre contenu et de la base technique que vous avez créée.

Concentrez-vous sur l'écriture naturelle plutôt que sur vos mots clés sur toute la page.

Utilisez les meilleures pratiques (mots clés et variations dans le titre, H1, contenu du corps, etc.) – mais ne les forcez pas.

Ce qui compte actuellement le plus dans le monde du référencement, ce sont ces deux choses.

1. Contenu et stratégie de haute qualité

Écrire dans le but constant de créer le meilleur contenu sur un sujet jamais vu sur le Web fera des merveilles pour votre classement.

Le recours à des experts va très loin; non seulement créditer un élément de contenu lié à la santé à un MD réel sera un témoignage de la légitimité aux yeux des utilisateurs, mais Google prétend comprendre et créditer la paternité de sources vérifiées et crédibles plus qu'un rédacteur de contenu général sans expérience dans le domaine ils écrivent.

Naturellement entrelacement de mots-clés et sous-thèmes associés est une autre stratégie solide.

N'oubliez pas, nous voulons créer le meilleur contenu jamais vu sur ce sujet.

Cela va nécessiter de couvrir une multitude de sous-thèmes et pas seulement de cibler un mot-clé par publication.

Pensez plus grand et pensez de manière holistique.

2. Autorité du site

Le nombre de domaines de liens uniques (ULD) vers votre site Web ainsi que la qualité relative de ces liens est le summum du potentiel de classement de votre site.

Même avec un contenu de haute qualité, vous n'allez pas surclasser les grands joueurs sans une autorité moyenne à élevée (par rapport à vos concurrents).

Vous pouvez être en mesure de cibler et d'attirer des mots clés à longue queue à des niveaux d'autorité inférieurs, et selon votre créneau, vous pouvez être en mesure de frapper fort avec du contenu seul si la concurrence est faible.

Au fur et à mesure que le temps passe et que plus de gens deviennent sophistiqués dans le référencement et la stratégie de contenu, ils mangent les opportunités existantes qui peuvent exister, et il sera plus difficile de continuer sans autorité forte.

Comment améliorez-vous votre autorité?

Un large éventail d'options est à votre disposition, mais la création de liens via les relations publiques, le marketing de contenu, la sensibilisation, la publication d'invités, etc. sont quelques-uns de vos choix les plus notables.

Vous voulez une croissance organique forte et à long terme? Vous allez avoir besoin d'un bon contenu et de bons liens

Peut-être que dans 5 à 10 ans, les liens auront vraiment moins d'importance et Google aura mis l'accent sur les schémas et autres questions techniques, ce qui en fera des facteurs de classement puissants et révolutionnaires.

D'ici là, je vous recommande de faire les choses dans cet ordre:

• Assurer une base technique solide pour l'exploration et l'indexation.
• Recherchez et créez un contenu incroyable.
• Créez ou obtenez des liens vers votre site et votre contenu génial.
• Réévaluer / itérer continuellement les opportunités et améliorations sur site.
• Revisitez les opportunités et améliorations techniques de référencement plus avancées.

Et laissez-moi savoir comment ça se passe!

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, novembre 2019

Tout le monde connaît les puces colorées (ou les points, ou même les «feux de circulation») dans Yoast SEO. Deux parties du plugin utilisent ce système: le analyse de contenu et l'analyse de lisibilité. Le premier vérifie si votre publication est résistante au référencement, tandis que la seconde vérifie si elle est lisible pour un public général. Bien sûr, ces deux sont interconnectés, comme un contenu lisible est extrêmement important si vous voulez que votre site fonctionne bien dans les résultats de recherche. Ici, je vais vous montrer comment utiliser l'analyse de lisibilité.

Nous espérons que vous prendrez plaisir à lire # 6 de nos articles les plus lus cette année! Découvrez comment l'analyse de lisibilité de Yoast vous aide à écrire du contenu lisible et pourquoi c'est important. N'oubliez pas de revenir demain pour un autre surprise du compte à rebours des fêtes!

Que fait l'analyse de lisibilité dans Yoast SEO?

L'analyse de lisibilité utilise un algorithme pour déterminer la lisibilité de votre publication. Nous avons soigneusement conçu cet algorithme pour le rendre aussi précis que possible sans être trop strict. Il comporte plusieurs vérifications qui vous donneront des conseils lorsque vous rédigerez votre message. En d'autres termes, en suivant les conseils, vous pouvez rendre votre texte plus facile à lire et à comprendre.

Il a été dit que Yoast SEO suggère d'abaisser votre écriture. Bien sûr, ce n’est pas le cas. Nous voulons simplement aider les gens à écrire du contenu facile à comprendre. Je reviens toujours à cette citation de conception de contenu héros Sarah Richards à propos de rendre votre contenu aussi lisible que possible pour les humains:

"Vous n'êtes pas stupide, vous vous ouvrez."

En simplifiant le contenu, vous augmentez automatiquement votre audience, car de plus en plus de personnes saisissent le message de votre contenu. De plus, vous n'écrivez plus votre contenu uniquement pour les gens. Les assistants virtuels comme Alexa et Siri doivent également pouvoir travailler avec. Et même Google utilise de plus en plus de contenus bien écrits pour des résultats riches, comme des extraits en vedette.

Cela étant dit, alors que les conseils dans la section de lisibilité ne sont pas les conseils de tout et tout, cela vous donne des indices importants sur la difficulté perçue de votre texte. Il est primordial d'écrire en gardant à l'esprit la lisibilité, comme nous le pensons rangs de lisibilité!

Vérifications de lisibilité actuelles

Pour le moment, Yoast SEO utilise les contrôles suivants:

• Mots de transition: Utilises tu mots de transition comme «le plus important», «parce que», «donc» ou «en plus de cela» pour lier votre texte? L'utilisation de ces mots améliore le flux de votre article car ils fournissent au lecteur des conseils sur ce qui va suivre.
• Début de phrase: L'une de vos phrases consécutives commence-t-elle par le même mot? Cela peut sembler répétitif pour votre lecteur, et cela peut être ennuyeux. Gardez toujours vos phrases variées, afin que votre article soit lisible et sans obstacles. À moins que vous ne vouliez prouver quelque chose ou l'utiliser comme style d'écriture, bien sûr.
• Facilité de lecture Flesch: Ce test de renommée mondiale analyse les textes et les note sur une échelle de 1 à 100. Plus le score est bas, plus le texte est difficile à lire. Textes avec un très haut Facilité de lecture Flesch score (environ 100) sont très faciles à lire. Ils ont des phrases courtes et aucun mot de plus de deux syllabes. Habituellement, un score de facilité de lecture de 60 à 70 est jugé acceptable / normal pour la copie Web.
• Longueur de paragraphe: Certaines personnes ont tendance à utiliser des paragraphes extrêmement longs. Cela rend votre texte intimidant car il ne devient qu'un gros bloc de texte. Décomposez-le, utilisez des paragraphes plus courts et n'oubliez pas de phrases fondamentales certains ont pensé.
• Répartition des sous-positions: Comme pour les longs paragraphes, les textes sans sous-titres sont difficiles à numériser, ce qui les rend plutôt intimidants. Nous vérifions donc si vous utilisez suffisamment de sous-titres pour guider vos lecteurs dans le texte et les aider à trouver ce qu'ils recherchent.
• Durée de la peine: La longueur de la phrase est l'un des principaux aspects qui peuvent rendre un texte difficile à lire. Si la plupart de vos phrases sont trop longues – plus de 20 mots – les gens perdent de vue votre argument. Les lecteurs doivent souvent reculer de quelques mots pour savoir ce que vous voulez dire. C'est très fatigant et inefficace. Essayez de contrôler le nombre de mots dans une phrase. Raccourcissez vos phrases. Visez une compréhension facile, pas un chef-d'œuvre littéraire complexe.
• Voix passive: En utilisant beaucoup de voix passive dans votre texte le fait paraître éloigné, et votre message sera moins clair. Vos phrases deviennent verbeuses et difficiles car la structure de la phrase est plus difficile à comprendre. Chaque fois que vous utilisez la voix passive, demandez-vous toujours si une meilleure alternative active est disponible.

Langues prises en charge

L'analyse de lisibilité est disponible en anglais et en plusieurs langues, comme l'allemand, le français, l'espagnol, le portugais et le russe. Vérifiez fonctionnalités par langue pour un aperçu. Nous travaillons en permanence sur l'ajout de nouvelles langues.

Comment utiliser l'analyse de lisibilité dans Yoast SEO

Il est très facile d'utiliser l'analyse de lisibilité dans Yoast SEO pour améliorer votre contenu. Personnellement, je viens commencer à écrire l'article que je veux écrire. Je garde le public pour lequel j'écris à l'arrière de ma tête et j'essaie d'utiliser les mots qu'ils utiliseraient. Bien que le score de lisibilité soit calculé en temps réel, je ne regarderai pas le score pendant le processus d'écriture. Ce n'est qu'après (le brouillon de) mon article que je vais vérifier le score de lisibilité et voir si je dois corriger quoi que ce soit. Si je reçois une puce orange ou rouge, je peux cliquer sur l'icône en forme d'œil pour savoir où des améliorations peuvent être apportées. Peasy facile!

Chacun a son propre processus d'écriture et d'édition, et ma façon de procéder n'est pas nécessairement la façon dont vous devez l'utiliser. Par exemple, vous visez peut-être un niveau Flesch de 80. Si c'est le cas, vous devez découvrir ce qui fonctionne progressivement. Lorsque vous utilisez l'outil de lisibilité pendant un certain temps, vous remarquerez que vous aurez automatiquement une idée du niveau que vous visez. La pratique rend parfait!

Toutes les balles doivent-elles être vertes?

C'est une question que nous recevons souvent et non, toutes les balles ne doivent pas être vertes. Ce que vous devriez viser, cependant, est une balle verte et joyeuse dans l'ensemble – celle de l'onglet qui indique «Lisibilité». Avoir une puce orange pour l'un des chèques, comme dans la capture d'écran ci-dessus, c'est bien. Votre article pourra toujours être classé, même s'il ne réussit pas tous les tests. Ce n'est qu'une indication, pas une nécessité.

Nous voulons que tout le monde puisse lire et comprendre le contenu, mais nous savons également qu'il existe des secteurs où la langue utilisée est totalement différente de celle que les gens ordinaires utiliseraient. C’est parfaitement bien. Découvrez ce qui fonctionne dans votre cas. Besoin d'aide pour? Veuillez lire notre guide ultime du copywriting SEO.

Essaye le!

La lisibilité et les analyses de contenu de Yoast SEO vous aident à rédiger d'excellents articles à l'épreuve du référencement faciles à saisir pour tous. Ce faisant, vous vous assurez que chaque élément de contenu que vous écrivez est prêt à commencer le classement dans les moteurs de recherche, tout en restant agréable pour les lecteurs. Vous n'avez pas encore Yoast SEO, ou vous voulez profiter des fonctionnalités supplémentaires impressionnantes de notre plugin Premium? Qu'est-ce que tu attends?

Lire la suite: Comment utiliser le contenu et l'analyse SEO de Yoast SEO »

Devenez une série pro Yoast SEO

Vous cherchez à devenir un SEO expert mais vous ne savez pas par où commencer?

Avec la demande de SEO professionnels plus haut que jamais et moyenne taux horaires assis entre 75 $ – 150 $, il existe une incitation financière claire à SEO.

Mais sans collèges offrant des diplômes en SEO, c'est à vous de tracer votre propre chemin dans l'industrie.

Dans ce guide, vous apprendrez à pénétrer le terrain et à démarrer votre parcours pour devenir un SEO expert en 8 étapes simples.

Que faisons-nous vraiment vouloir dire par "SEO expert"?

Expert est un terme relatif. Vous pourriez me voir comme un SEO expert, mais quelqu'un avec plus d'expérience comme Rand Fishkin ne le ferait certainement pas.

Peu importe vos connaissances SEO, il y aura toujours quelqu'un qui en saura plus.

Pour cette raison, votre objectif ne devrait pas être de devenir SEO expert en soi. Ce devrait être en apprendre suffisamment pour obtenir des résultats cohérents.

8 étapes pour devenir un SEO expert

Suivez ce processus simple pour passer de SEO débutant à SEO pro.

1. Découvrez comment fonctionnent les moteurs de recherche;
2. Comprendre les trois principaux facteurs de classement;
3. Maîtrisez les quatre seaux principaux de SEO;
4. Créer un site Web;
5. Niche vers le bas;
6. Créer des systèmes et déléguer;
7. N'arrêtez jamais d'apprendre;
8. Sois patient

L'index de Google contient des milliards de pages Web, qui est construit principalement à partir de rampant la toile.

Lorsque vous saisissez une requête dans Google, elle extrait toutes les pages correspondantes.

Comme il existe souvent des millions de résultats pertinents, l'algorithme de Google les classe ensuite en fonction de centaines de facteurs. Personne ne sait quels sont tous ces facteurs ni comment ils sont pondérés, mais nous en connaissons certains.

En savoir plus sur ces facteurs dans ce post.

Beaucoup de gens s'enlisent dans l'optimisation des facteurs de classement qui ne sont pas si importants. Donc, avant de commencer à être obsédé par la vitesse de page ou balises de titre, assurez-vous d'être au-dessus des trois grands.

Pertinence

Voici à quel point votre page correspond à la requête.

Si quelqu'un tape "comment faire de l'huile de lavande" dans Google, alors Google ne retournera pas de pages sur les voitures parce que cela n'a pas d'importance.

Mais la pertinence va plus loin que cela. Votre page doit également correspondre à la type de contenu que les gens veulent voir.

Par exemple, une personne qui cherche «comment faire de l'huile de lavande» veut un tutoriel. Ils ne cherchent pas à acheter de l'huile de lavande prête à l'emploi. C'est pourquoi tous les résultats de la première page sont des articles de blog et non des pages de produits.

Répondre au «pourquoi» d'une requête est appelé optimisation pour l'intention de recherche.

Autorité

Cela se résume en grande partie à backlinks.

Google considère les liens comme des votes de confiance. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vous êtes susceptible de vous classer.

Les meilleurs backlinks ont deux attributs clés: autorité et pertinence.

• Autorité se rapporte à la puissance du site Web de liaison et de la page Web. Chez Ahrefs, nous avons deux mesures pour mesurer cela: Évaluation du domaine et URL Évaluation. Les liens les plus puissants sont ceux des pages à haute UR.
• Pertinence se rapporte au sujet du site Web et de la page Web de liaison. Par exemple, si un article sur la fabrication d'huile de lavande a deux backlinks, l'un d'un blog technologique et l'autre d'un site Web de santé, celui du site de santé est probablement plus pertinent. Cependant, la pertinence au niveau de la page est également importante. Si la page de lien sur le site Web technologique concerne un sujet pertinent comme les meilleurs diffuseurs intelligents, et celle sur le site Web de santé concerne un sujet sans rapport avec la musculation, alors le lien du site Web technologique peut être plus pertinent.

Utilitaire

Google vise à montrer le meilleur résultat en pole position. Cela signifie qu'il ne suffit pas simplement de correspondre à l'intention de recherche. Votre contenu doit être le plus méritant de la première place.

Mais ce qui constitue la qualité et l'utilité dépend de la requête de recherche elle-même. Par conséquent, la meilleure solution consiste à examiner les pages actuellement les mieux classées et à voir ce qui est bon à leur sujet, et où elles ne sont pas à la hauteur.

Par exemple, cette calculatrice fonctionne bien sur le bureau mais manque d'utilité pour les visiteurs mobiles car il est presque inutilisable sur mobile:

Penser à SEO comme un puzzle avec plusieurs pièces. Comprendre comment ils s'emboîtent est une connaissance essentielle pour tout professionnel de l'industrie.

Les quatre pièces sont:

1. Recherche de mots clés;
2. Sur la page SEO;
3. Création de liens;
4. Technique SEO

Voyons ce que cela implique.

Recherche de mots clés

La recherche par mot clé consiste à trouver des mots et des phrases pertinents que les gens tapent dans des moteurs de recherche comme Google.

En général, vous devez cibler des mots clés qui:

1. Avoir un «potentiel de trafic» (c.-à-d., Sont susceptibles d'envoyer du trafic organique à votre façon si vous les classez)
2. Avoir une «valeur commerciale» (c'est-à-dire susceptibles d'attirer des clients potentiels);
3. N'est pas trop compétitif

Pour trouver des mots clés qui correspondent à la facture, entrez quelques idées dans Explorateur de mots clés d'AhrefsEt consultez l'un des rapports sur les idées de mots clés.

Pour chaque mot clé, vous verrez quelques statistiques importantes:

• Volume de recherche: le nombre moyen de personnes qui recherchent le mot clé chaque mois;
• Difficulté des mots clés (KD): la difficulté estimée de classement sur la première page de Google notés sur une échelle de 0 à 100;
• Clics: le nombre de clics sur les résultats de recherche de ce mot clé chaque mois.

Les meilleurs mots clés sont ceux qui présentent un potentiel de trafic élevé (c'est-à-dire un volume de recherche et des clics élevés), une valeur commerciale élevée et une difficulté de classement faible.

Sur la page SEO

Sur la page SEO est la pratique de l'optimisation des pages Web pour aider à améliorer les classements et attirer plus de trafic organique des moteurs de recherche.

Les exemples comprennent:

• Optimisation pour l'intention de recherche;
• Utilisation de modificateurs de mots clés dans vos balises de titre;
• Écrire des méta-titres et des descriptions attrayants;
• Utiliser des balises alt descriptives pour les images;
• Lien interne aux pages que vous souhaitez classer.

Pour en savoir plus sur la page SEO stratégies, regardez cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=gDYjjkvtOVo

Création de liens

Le renforcement des liens est le processus d'acquisition de nouveaux backlinks à partir de sites Web tiers. Ils aident à améliorer le classement et à augmenter le trafic organique, mais peuvent également envoyer le trafic de référence à votre guise.

Découvrez quelques tactiques éprouvées de création de liens dans ces vidéos:

https://www.youtube.com/watch?v=3sF-m5LKCf4Etlist = PLvJ_dXFSpd2tjUTuAHpHidz5e2hAedP_mEtindex = 2

Technique SEO

Technique SEO consiste à optimiser votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer efficacement votre contenu, et que les visiteurs aient une expérience utilisateur positive.

Les exemples comprennent:

Apprenez à effectuer une technique de base SEO audit du site dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=oJPGa0J6p5Q

Peu importe le nombre de livres que vous lisez sur le golf, vous ne gagnerez jamais un tournoi sans vous procurer un ensemble de clubs et vous entraîner.

Il en va de même pour SEO. Vous devez connaître la théorie, mais rien ne peut remplacer de se salir les mains et de classer un site.

Pour démarrer votre propre projet, il vous suffit de:

• Choisissez un sujet qui vous passionne;
• Acheter un domaine et un hébergement;
• Mettre en place un site Web de base;
• Commencez à créer du contenu

À partir de là, il s'agit de mettre votre SEO connaissances en pratique en optimisant votre contenu, en créant des liens et en vous assurant que votre site est techniquement solide SEO la perspective.

Rien ne vous en apprendra plus sur SEO que de faire ça.

Cela dit, cela prend évidemment du temps et rien ne prend plus de temps que d'écrire du contenu. Donc, si vous avez le budget pour le faire, il n'y a pas de honte à externaliser du contenu. Assurez-vous simplement de donner à votre rédacteur des instructions claires afin que ce qu'il produit soit optimisé pour le classement.

Jack de tous les métiers, maître de rien.

C’est ce que vous serez au début de votre SEO voyage puisque vous devez en apprendre un peu sur tout pour avoir une base solide dans le domaine.

Cependant, vous devez dépasser cela au fil du temps.

Voici deux façons de procéder:

A. Maîtrisez une compétence spécifique SEO

Car SEO est un domaine tellement vaste, vous n'aurez pas le temps de devenir un expert à la fois du renforcement des liens et de la technique SEO. Il y a tellement peu de chevauchement entre les deux que l'amélioration d'une compétence n'améliore pas vraiment l'autre.

Au lieu de cela, vous devriez devenir ce qu'on appelle un T SEO expert.

Être en forme de T SEO expert signifie que vous avez de vastes compétences dans tous les domaines SEO, mais exceller dans un domaine particulier.

Marie Haynes est un exemple fantastique de distributeur en forme de T. Elle est spécialisée dans la récupération des pénalités Google et la consultation d'algorithmes. Elle ne crée pas de liens. Elle ne fait pas sur la page SEO. Elle vérifie les sites Web avec des baisses de trafic pour savoir ce qui s'est passé et aide les propriétaires d'entreprise à rectifier la situation.

Seeker Digital, une agence spécialisée dans la sensibilisation, est un autre bon exemple.

Maître SEO pour une industrie

Faire SEO pour les agents immobiliers nécessite une approche complètement différente de commerce électronique SEO.

Pour l'agent immobilier, les priorités peuvent inclure la mise en place d'un profil Google My Business et l'inscription dans les annuaires populaires de l'industrie. Pour une boutique en ligne, l'optimisation des pages produits et catégories est probablement plus importante.

Devenir la référence SEO expert pour un type d'entreprise est un excellent moyen d'affiner vos compétences et votre offre client. Cela peut également être extrêmement lucratif.

Exemple: cette entreprise ne SEO pour les cabinets d'avocats en dommages corporels et chiffre d'affaires supérieur à 275 000 $ / mois—Et c'est avec seulement 15 employés:

Donc, bien que vous puissiez créer une entreprise rentable, SEO services pour toutes sortes d'entreprises, il est plus facile de perfectionner votre métier lorsque vous vous concentrez sur un créneau.

Assurez-vous simplement que votre créneau choisi est à la fois quelque peu lucratif et intéressant pour vous. Par exemple, si vous êtes intéressé par l'immobilier, vous pouvez fournir SEO services aux sociétés immobilières. C’est un créneau où l’argent circule assez librement et où les entreprises sont toujours à la recherche d’une longueur d’avance.

Plus vous en apprenez sur SEO, plus vous vous rendrez compte qu'il n'y a pas assez d'heures dans la journée pour tout faire vous-même.

Mais même s'il y en avait, le faire serait toujours inefficace.

Être un «en forme de T SEO «expert» signifie qu'il y a des gens qui sont mieux équipés pour gérer la plupart SEO tâches que vous. Déléguer ces tâches aux bonnes personnes vous libère du temps à consacrer aux choses que vous préférez et que vous aimez le plus.

Par exemple, si votre expertise réside dans la recherche de mots clés et la rédaction de contenu qui se classe, c'est ainsi que vous devriez passer votre temps. Vous pouvez faire appel à quelqu'un pour gérer des tâches telles que la création de liens et l'assistance technique. SEO.

Grâce au gain de temps passé, vos clients bénéficieront d'un meilleur service car ils disposent de personnes hautement spécialisées qui travaillent sur tous les aspects de leur SEO.

Cependant, plus de personnes signifie plus de pièces mobiles, ce qui peut entraîner des choses tombant entre les fissures.

La création de systèmes est le meilleur moyen de garder tout le monde sur la même longueur d'onde. Cela signifie créer SEO listes de contrôle (ou SOP) que vous utilisez sur chaque projet pour garder les choses sur la bonne voie.

Voici un système pour générer un flux cohérent de backlinks de haute qualité pour vous aider à démarrer:

https://youtube.com/watch?v=Ovu2ZYWgOJQ

SEO se déplace rapidement. Rien qu'en 2018, Google a signalé avoir effectué plus de 3 200 mises à jour d'algorithmes.

Bien que bon nombre de ces mises à jour aient été relativement mineures pour les utilisateurs, cela vous donne une bonne idée de la vitesse à laquelle les «meilleures pratiques» dans SEO Peut changer. Cela dit, essayer de garder le contrôle sur chaque petit changement que Google fait est probablement un effort futile, il est donc préférable de rester concentré sur les fondamentaux.

En d'autres termes, plutôt que de poursuivre les modifications de l'algorithme, poursuivez ce que l'algorithme essaie de faire: fournir le contenu le meilleur et le plus pertinent aux utilisateurs. De cette façon, vous n'aurez pas à vous soucier autant des mises à jour et des pénalités.

Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas travailler en réseau et suivre des experts pour élargir vos opportunités et rester au courant de nouvelles stratégies précieuses? Bien sûr que non. Voici donc quelques façons de le faire:

Choisissez celles qui vous plaisent le plus, mais n'allez pas trop loin. Suivez le principe de Pareto et passez 80% de votre temps Faire et 20% de votre temps apprentissage.

K Anders Ericsson célèbre théorisé qu'il faut 10 000 heures de pratique pour maîtriser une nouvelle compétence. Cela peut-il prendre moins? Peut-être. Mais le point est le suivant: devenir un SEO expert n'est pas un processus du jour au lendemain.

Donc, ne vous sentez pas mal si votre contenu n'atteint pas la première page au cours des deux premières semaines.

Il est peu probable que cela se produise, selon notre recherche.

Cependant, si vous créez un bon contenu, optimisez vos pages, suivez les meilleures pratiques de recherche de mots clés et créez suffisamment de liens de haute qualité, vos pages finiront par commencer à se classer.

Alors continuez à moudre, gardez votre patience et n'abandonnez pas.

Vous avez des questions? Frappez-moi dans les commentaires ou Tweet moi.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez avant tout vous demander comment vous assurer de survivre non seulement à la concurrence, mais aussi de devenir l’un des leaders du marché.

Et pour devenir un leader du marché, vous devez travailler sérieusement personnalisation mais cela à grande échelle parce que vous devez vous concentrer sur le marché mondial, vous devez exiger une automatisation et c’est là que apprentissage automatique entre.

Vous devez créer une présence numérique qui contribuera à renforcer l'engagement des clients, à accroître la notoriété de la marque et à renforcer les objectifs de l'entreprise. On s’attend à ce que vous travailliez sur votre contenu Web et développiez vos capacités de gestion de la relation client. Vous devez également vous rappeler qu’il est absolument nécessaire de déployer divers efforts pour automatiser les activités de marketing clés.

Avec le marché mondial comme cible, obtenir une tâche personnelle peut-être une tâche difficile, mais vous pouvez améliorer cela avec un personnalisation moteur. Votre objectif ultime sera de cibler le contenu que vous fournissez à vos clients et prospects en fonction de ce que vous savez à leur sujet et de ce dont vous pensez qu’ils pourraient avoir besoin.

Personnalisation ou personnalisation

Avant de vous lancer dans l’intégration de l’apprentissage automatique, il est essentiel de ne pas confondre personnalisation et personnalisation. Alors que la personnalisation est effectuée dans l’intérêt du client, celle-ci est lancée par le client dans le but de rechercher le contenu souhaité.

Dans les recherches de PWC intitulé «Services financiers à l’horizon 2020 et au-delà: bouleverser les bouleversements», il a été observé que l’intelligence client serait le principal prédicteur de la croissance des revenus et de la rentabilité. La personnalisation est l’incroyable résultat de votre intelligence client qui vous permettra de contrôler les clients qui envoient beaucoup de messages par le biais de promotions globales, ce qui se traduira également par une réduction considérable des achats de supports.

La personnalisation est une mission essentielle que votre startup ne peut se permettre de jouer pour se lancer dans un marketing efficace. Une fois que vous êtes en mesure de personnaliser le parcours de vos clients potentiels, vous êtes sur le point de renforcer leur engagement client et de le fidéliser à long terme.

Vous pouvez vous inspirer de la façon dont Netflix formule des recommandations de film, des suggestions de musique de Spotify et des promotions spéciales sur Amazon pour vraiment comprendre l'effet personnalisé. contenu c'est avoir et que cela ne devient pas seulement la norme mais une attente du consommateur. Toutes ces grandes entreprises technologiques sont en mesure d'accomplir cette lourde tâche en intégrant l'apprentissage automatique, qui devient rapidement un outil essentiel et indispensable dans la personnalisation du contenu.

Fait intéressant, il existe un grand nombre de fournisseurs de moteurs de personnalisation. Evergage, Monetate, Certona et Dynamic Yield sont quelques-uns des fournisseurs du marché proposant ce service. «Gartner’s»Quadrant magique pour les moteurs de personnalisation«Le rapport de 2019 montre que l'adoption du moteur de personnalisation est en hausse de 28% depuis 2016.

Vous devez localiser les points essentiels de votre parcours client qui sont: optimal pour ajouter une touche personnelle. Le contexte a toujours été à l'origine des différences entre les clients, qui entraînent généralement un besoin de contenu spécifique.

La personnalisation étant prédictive, l'apprentissage automatique a commencé à jouer un rôle central.

Vous trouverez ci-dessous trois manières d'utiliser l'apprentissage automatique pour améliorer la personnalisation.

1. Utilisation de données démographiques sécurisées

La base de données démographiques est d’avoir accès aux comportements et préférences distinctifs de vos clients, ce que vous pouvez appliquer avec l’apprentissage automatique. Bien qu'il soit facile pour vous de mettre la main sur ces informations, il existe un cliché.

Vos concurrents, surtout ceux qui ont accès à gros moteurs de recherche pouvez utiliser ces moteurs de recherche pour trouver des informations très personnelles sur vos clients, telles que des problèmes médicaux, le statut professionnel, des informations financières, des convictions politiques et d'autres informations confidentielles. Ces données seront bien sûr collectées, stockées et liées à votre profil de données.

La seule façon efficace de ne pas participer à cette opération consiste à protéger vos données des données. Les cybercriminels savent également que cette information est une mine d’or et ont hâte de la saisir.

Des données démographiques complètes peuvent souvent révéler un profil socioéconomique complet pour les clients – leur distance par rapport aux commerces, leur revenu moyen, leur âge moyen, leurs ratios ethniques, leur population d’étudiants jeunes ou universitaires et parfois même les statistiques concernant les couples mariés ou célibataires.

Tandis que vos concurrents utiliseront ces données pour former et améliorer leur modèle prédictif, tout en simplifiant de la même manière le problème ultime de personnalisation des données, les cybercriminels utiliseront ces informations pour lancer des attaques sur vos clients ou même pour paralyser votre entreprise.

En tant que nouveau fondateur, vous envisagez peut-être les conséquences financières de la sécurisation de vos données, mais cela vous évitera de très mauvaises expériences. Si vous ne disposez pas des fonds nécessaires pour un VPN payant, rien ne vous empêche de vous abonner aux services d’un VPN gratuit.

Ce que vous finissez par obtenir est la capacité de masquer votre I.P. Adressez et chiffrez tout le trafic, ce qui vous aidera à éliminer les blocages géographiques et contribuera à la sécurité de vos données démographiques et à la confidentialité en ligne ultime.

2. Qui constitue votre public des médias sociaux?

Cross-canal La personnalisation est une source d’information très bénéfique, car le canal de prédilection des clients pour les réseaux sociaux est un moyen de découvrir à quel point le client est amical envers les contacts mobiles. C’est aussi un moyen d’accumuler des données démographiques du simple fait que différents groupes d’âge et groupes sociaux préfèrent différentes plateformes de médias sociaux.

Par exemple, Gen Z est connu pour avoir une préférence pour Instagram et Snapchat, tandis que la génération X et millennials s'accrochent plus à Facebook.

3. Comprendre les comportements en ligne de vos consommateurs

Outre les données démographiques et les personnes appartenant à votre audience sur les réseaux sociaux, une autre source d’informations qui vous permet de mieux comprendre le consommateur individuel dans la personnalisation consiste à appliquer l’apprentissage automatique pour une connaissance complète du comportement en ligne de votre consommateur. Le chemin de navigation de votre consommateur potentiel peut révéler beaucoup de choses sur la personne.

Vous aurez une idée très utile des préférences de votre consommateur. Le temps qu’il passe à parcourir les pages de votre site est un indice révélateur du degré de priorité de ce dernier et une source de données précieuses. Bien que vous ne puissiez peut-être pas collecter manuellement toutes ces informations précieuses, l’apprentissage automatique peut facilement donner un sens à ce comportement quelque peu «erratique».

L'apprentissage automatique est capable d'articuler les visites répétées sur le site et de proposer un profil approfondi et bien informé du client et de ses préoccupations.

Il est très important pour vous de savoir que pour réussir à intégrer l'apprentissage automatique à vos efforts d'amélioration de la personnalisation, vous devez vous efforcer de personnaliser le contenu sur tous les canaux. Cela garantira que votre les clients se sentent personnellement engagés en temps réel et où qu'ils soient.

Les pages produits de vos sites Web de démarrage doivent être pleines d’intérêt et adaptées aux préférences de chacun. Déployez la publicité prédictive sur la plate-forme de médias sociaux choisie par le consommateur.

Vous ne vous arrêtez pas à vos efforts sur votre site Web, vous exploitez les offres de courrier électronique en tant que référentiel de contenu personnalisé fiable. En effet, il est plus facile de proposer du contenu optimisé dans un courrier électronique que de travailler avec brio de telles merveilles sur une plate-forme. page Web. Cependant, l'intégration de l'apprentissage automatique en tant qu'application de l'intelligence artificielle vous offre la possibilité d'améliorer la personnalisation à grande échelle.

John Ejiofor est le fondateur et rédacteur en chef de Nature Torch. Il peut être trouvé sur Twitter .

Souhaitez-vous créer un magasin affilié Amazon? Voulez-vous monétiser votre site Web WordPress?

Avec le programme d'affiliation Amazon Associates, vous pouvez créer un magasin en un rien de temps et à un coût minimal. Et puis commencez à vendre des produits pour gagner une commission sur chaque vente que vous effectuez.

C’est également l’un des moyens les plus simples de gagner de l’argent à partir de votre site Web existant, car vous pouvez ajouter des produits Amazon.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment configurer un magasin Amazon Affiliate sur WordPress.

Qu'est-ce qu'un magasin d'affiliation Amazon?

Un magasin affilié Amazon est le lieu où vous vendez des produits Amazon.com sur votre site Web ou dans une boutique en ligne.

Alors, comment gagnez-vous de l'argent? Lorsque quelqu'un clique sur les produits répertoriés sur votre site, ils sont transférés sur Amazon. Et s'ils complètent l'achat, vous gagnez une certaine commission sur la vente. C'est si simple!

La beauté d'un magasin affilié Amazon réside dans le fait que contrairement à un magasin en ligne traditionnel, vous n'avez pas à vous soucier de l'expédition, de la logistique, de l'inventaire ou de la gestion des commandes. Amazon gère tout.

Prêt à créer votre magasin affilié Amazon sur WordPress? Lançons les choses…

Comment démarrer un magasin d'affiliation WordPress Amazon?

En suivant ces étapes, vous commencerez très rapidement à gagner de l'argent avec votre programme Amazon Associates et vous aurez votre propre magasin affilié opérationnel.

Étape 1: Obtenez un nom de domaine, un hébergement Web et des certificats SSL

Si vous construisez un magasin sur WordPress à partir de rien, vous aurez besoin de 3 éléments de base:

• Nom de domaine – c’est l’URL ou l’adresse Web de votre site Web, comme www.example.com ou www.monsterinsights.com
• Service d'hébergement Web – fournit un serveur sur lequel vous pouvez stocker toutes vos images, vidéos, contenus et autres éléments de site Web
• Certificat SSL – SSL signifie Secure Sockets Layer et chiffre toutes les communications entre votre utilisateur et votre site

Comme vous venez tout juste de commencer, nous vous recommandons de vous procurer Bluehost WooCommerce plan. Bluehost est l'un des meilleurs partagés services d'hébergement et est recommandé par WordPress et WooCommerce.

Vous pouvez également consulter nos guides sur comment créer un magasin WooCommerce et combien coute la creation d'un magasin en ligne pour plus de détails.

Étape 2: Inscrivez-vous pour un compte Amazon Associates

Une fois votre boutique créée, il est temps de créer un compte sur Amazon Associates. Le processus d'inscription est très simple et rapide. Aller à Site affilié Amazon Associates et cliquez Rejoins maintenant gratuitement.

Si vous construisez votre site Web à partir de la base, WooCommerce sera pré-installé avec Bluehost. Mais si vous avez déjà un site Web, vous pouvez ajouter le plug-in pour intégrer les produits d'Amazon.

Pour commencer à ajouter vos produits, accédez à votre tableau de bord WordPress, puis cliquez sur Produit » Ajouter un nouveau. Ici, vous devrez entrer le nom du produit et sa description.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Publier et vous êtes Amazon Affiliate Store est prêt à être mis en ligne!

Étape 5: Suivez vos liens d’affiliation Amazon dans WordPress

Maintenant que votre magasin est en ligne, comment pouvez-vous mesurer et suivre ses performances? Une solution simple consiste à utiliser MonsterInsights.

C’est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics. Automatiquement suit les liens d'affiliation Amazon sur votre site Web sans codage ni configuration supplémentaire.

Et la meilleure partie est qu’il est prêt pour WooCommerce. Vous devez juste installer l'addon, activer le commerce électronique amélioréet MonsterInsights se chargera du reste.

Avec le rapport de commerce électronique, vous pouvez voir quels produits offrent les meilleures performances, quel est le taux de conversion de votre magasin, combien d’articles ont été ajoutés au panier et supprimés, etc.

Outils bonus pour surcharger votre magasin affilié Amazon

Vous êtes maintenant prêt à monétiser votre site Web et à gagner de l'argent avec le programme d'affiliation Amazon. Mais nous ne pouvons pas partir pour l'instant.

Voici quelques bonus WordPress plugins et outils cela peut vous aider à augmenter les conversions de votre site, augmenter le trafic, l'engagement, la présence des moteurs de recherche, etc.

• OptinMonster – C’est le meilleur plugin pour l’optimisation du taux de conversion. Vous pouvez l'utiliser pour ajouter des popups, des messages de sortie, générer des leads et monter en flèche vos ventes.
• WPForms – Si vous souhaitez ajouter des formulaires de commande, contactez-nous ou tout autre type de formulaire, WPForms est le meilleur plug-in à obtenir.
• RafflePress – Avec RafflePress, vous pouvez organiser de superbes cadeaux sur votre magasin affilié Amazon et obtenir du trafic, des suiveurs sociaux, des fiançailles et davantage de ventes.
• TrustPulse – En utilisant la puissance de la preuve sociale, vous pouvez afficher des notifications ou des FOMO dans votre magasin et faire exploser vos conversions..
• SemenceProd – C’est le meilleur plugin WordPress pour créer les prochaines pages. Vous pouvez l'utiliser pour créer un buzz sur les produits à venir.
• Yoast SEO – Le plug-in vous aide à optimiser les pages de vos produits pour le référencement afin qu'elles puissent occuper un rang supérieur dans les moteurs de recherche.
• Contact constant – Si vous envisagez d’envoyer des e-mails en masse ou commencer une newsletter, Constant Contact est le meilleur plugin pour automatiser vos flux de travail.
• Sucuri – La sécurité du site Web est d’une importance capitale, quel que soit le type de site Web que vous avez. C’est là que Sucuri est utile car il protège votre site contre toutes sortes de menaces.

Et c'est tout!

Vous êtes arrivé à la fin du guide.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la création d’un magasin affilié Amazon sur WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide sur comment suivre les conversions WooCommerce dans WordPress.

N'oubliez pas de nous laisser un commentaire pour toute question et suivez-nous sur Gazouillement et Facebook pour plus de tutoriels Google Analytics et WordPress.

Google a annoncé l'ajout d'une nouvelle fonctionnalité à la console de recherche Google. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux éditeurs d'accéder à un panneau à partir duquel les messages de Google sont accessibles. Le panneau de messages cherche à améliorer l'efficacité de la communication de Google aux éditeurs.

Les messages sont accessibles via l’icône cloche située dans le coin supérieur droit.

Selon Google:

«À compter d’aujourd’hui, les messages seront accessibles via un panneau auquel vous pourrez accéder facilement en cliquant sur l’icône Cloche en haut de n’importe quelle page de la console de recherche. La principale différence par rapport à l’ancienne interface est qu’à présent, vous aurez accès à vos messages tout au long du produit, sans avoir à laisser vos rapports. ”

Les messages peuvent être consultés sans perturber votre flux de travail. Ils seront également classés. Les catégories typiques sont:

• Utilisabilité mobile
• Performance
• Couverture
• Chapelure
• Ensembles de données
• Données structurées imparables
• Des produits

Accéder aux messages plus anciens

Le panneau des nouveaux messages permettra aux éditeurs d’accéder aux messages plus anciens. Selon Google, cela permettra aux nouveaux utilisateurs ayant accès à la propriété GSC d’avoir une meilleure idée de l’historique du site en parcourant les messages précédents.

«Désormais, lorsque les utilisateurs ont accès à un nouveau site, ils peuvent voir les messages qu’il a reçus par le passé, ce qui devrait aider les nouveaux propriétaires à comprendre le contexte de cette propriété.»

Toutefois, cela se limite aux messages datant de mai 2019. Les messages plus anciens sont disponibles dans l'ancienne version (ancienne) de GSC, dans la section «Outils et rapports hérités».

Lire l'annonce officielle: Présentation des nouveaux messages de la console de recherche

Davantage de ressources