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Depuis le début des années 2000, pour le meilleur ou pour le pire, Google est une source de trafic essentielle pour tous les sites Web, et peut-être même plus pour les sites de contenu.

Google représente aujourd'hui entre 20 et 60% du trafic total des principaux sites de médias en France, dont une grande partie de Google Actualités.

Les moteurs, un public qui reste essentiel

Ces dernières années, de nombreux articles ont annoncé la fin du référencement comme première source d'audience, détrônée par les réseaux sociaux. Oui mais maintenant, quoi que l'on dise, les règles du jeu de Google SEO sont relativement stables depuis 20 ans, alors que Facebook n'arrête pas de redistribuer les cartes en fonction des changements de son algorithme, et qu'elles n'entrent jamais. dans le public organique.
Google évolue également régulièrement son algorithme, mais pour le peu que nous pratiquions un référencement "durable", il n'y a pas besoin de voir son audience chuter drastiquement du jour au lendemain.

Pour tenter d'échapper au monopole virtuel du géant Mountain View, les éditeurs ont misé sur les réseaux sociaux dans l'espoir de gagner un public plus fidèle, les célèbres "fans". Il faut dire que le principal problème de l’audience des moteurs est qu’il est nécessaire de retrouver les lecteurs tous les jours et qu’il est difficile de passer d’un auditoire volatil à un public fidèle. Par exemple, un lecteur de Google Actualités ne consomme en moyenne que 1,2 à 1,6 pages vues par visite.

Avec les changements récents dans le fil d'actualité de Facebook et les renversements réguliers des stratégies de médias sociaux en général, la source la plus durable d'audience organique reste définitivement le référencement. Secouez-vous ensuite pour prédire de mon point de vue: la forte baisse du trafic de LinkedIn, ce dernier souhaitant, comme d’autres réseaux, conserver le maximum d’utilisateur sur ses médias pour le monétiser plutôt que de revenir aux supports des éditeurs. Et cela ne veut pas dire que le trafic LinkedIn est devenu une source d'audience particulièrement intéressante pour de nombreux médias.

Evolutions SEO à prendre en compte en 2018

Les fondamentaux du référencement de bureau n'ont pas vraiment changé. Le changement majeur est la disparition des "trucs et astuces" techniques que les référenceurs pourraient utiliser pour masquer des éléments liés à des choix fonctionnels ou graphiques, afin de rendre le site "SEO friendly" possible sans toucher aux souhaits des éditeurs.

Ce temps est écoulé. Il n'est plus possible aujourd'hui de concevoir une navigation ou un nouveau modèle sans intégrer le référenceur aux origines du projet, sous peine d'une perte d'audience très sensible, notamment sur Google Actualités. Le mode du menu burger sur le bureau provoque de ce point de vue de nombreux problèmes.

Sur mobile, la situation est différente à la fois en raison de la spécificité "Google AMP" mais aussi de critères supplémentaires. En effet, sur mobile, Google prend en compte les critères d’ergonomie dans son algorithme. Il prend également en compte la vitesse d'affichage de la page. Avec l'index "mobile first" dont le déploiement commence (un classement spécifique et différent pour la page en vue bureau et pour la page en vue mobile), ce critère va prendre du poids: Google vient d'annoncer que la vitesse de chargement sera un mobile critère de classement à partir de l'été prochain. Google dévalorise également la visibilité des sites utilisant des formats publicitaires intrusifs tels que interstitiel sur mobile.

Enfin, il existe le format Google AMP spécifique, qui représente désormais entre 20 et 60% de l'audience totale d'un site mobile et jusqu'à 80% de l'audience du canal des moteurs de recherche. Ceux qui ont le plus bénéficié sont les sites qui ont du mal à émerger sur Google Actualités. AMP est une solution défensive pour les sites leaders (changement d'audience sur ces nouvelles pages avec un gain relativement faible entre 3 et 10%) et offensive pour les challengers, qui peuvent gagner jusqu'à plusieurs dizaines de points d'audition supplémentaire.

L'AMP est absolument essentiel pour un média aujourd'hui. En effet, plus de 85% des demandes d'actualités en France incluent désormais au moins un résultat AMP, et depuis l'été dernier, Le Figaro est parmi les 10 premiers médias de la visibilité Google sur mobile. Le Monde, quant à lui, oscille entre la 9ème et la 11ème place.

Un changement profond: les réponses directes

Ce qui semble préfigurer l'avenir de la recherche, ce sont les réponses directes ou les "réponses rapides", c'est-à-dire les réponses directement présentées dans les pages de résultats de Google.

Il extrait le contenu d'une page répertoriée dans les 10 premiers résultats pour l'afficher en haut de la page. Le taux de clics sur ce résultat est très fortement augmenté, ce qui rend difficile pour les autres pages de générer une audience sur la requête. Au-delà, nous notons que, lors d'une recherche vocale, ces réponses directes sont utilisées.

Il y a donc un risque que nous finissions par renforcer la recherche vocale dans une situation où une plus petite variété de sites génèrerait beaucoup plus d'audience, et dans laquelle les sites les plus puissants du SEO partageraient une grande partie du gâteau.
Cela peut perturber la hiérarchie de la marque en termes d'audience des moteurs. Pas seulement pour les médias mais pour tous les secteurs.

Réussir demain?

Il semble que le référencement soit considéré comme moins stratégique dans les médias que dans d’autres secteurs, tels que le commerce électronique, où il est au cœur des projets et des décisions prises. Il y a cependant un public supplémentaire fort à rechercher en investissant une plus grande partie du budget marketing dans le référencement et en prenant en compte les besoins du référencement plus prioritaires que certains choix graphiques ou fonctionnels lors de la refonte.

C’est aussi un canal sur lequel il me semble que l’on pourrait mieux convertir en étudiant à fond les spécificités de ce lectorat. Par exemple en mettant en place une expérience personnalisée et un travail ergonomique dédié.

La recherche vocale et les réponses directes redistribueront les cartes. Si les fondamentaux ne changent pas, il y aura moins d'élus et seule la première position générera vraiment de l'audience sur les nouveaux appareils. Vous devez vous préparer maintenant en travaillant sur l'optimisation technique ainsi que sur une stratégie de contenu froid.

Au-delà de Google, il existe également d’autres canaux de recherche: les moteurs de recherche internes à Facebook, LinkedIn ou Twitter, sans oublier Apple News. Chacun d'eux a ses propres critères et il faudra adapter les stratégies.
Dépend de GAFA demain? Pour sûr. Mais si possible, être dépendant de tout, ne pas en dépendre.

Article initialement publié dans Mind

Avec un milliard d'utilisateurs par mois, YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire au monde. Selon les derniers chiffres de Google, 80% des 18-49 ans regardent des vidéos YouTube et 60% d'entre eux préfèrent les plateformes vidéo en ligne, principalement YouTube, à la télévision en direct. Alors, comment tirer parti de cet excellent outil de marketing? Voici nos conseils pour réussir votre vidéo YouTube!

Parlez de votre marque sur YouTube

Ne jamais surestimer l'importance de votre marque. Votre chaîne YouTube est une vitrine, prenez soin de votre présentation, révélez votre style. Les spectateurs doivent vous reconnaître à travers vos images et vidéos: illustration des icônes et des chaînes, vignettes, bande-annonce, etc. La mémoire de vos séquences est beaucoup plus importante que les noms de vos réalisations. L'ajout de balises et d'autres métadonnées permet aux utilisateurs de trouver facilement votre chaîne YouTube lors d'une recherche.

Attirer l'attention sur sa chaîne YouTube

Votre marque présentée dans l'introduction de votre vidéo, maintenant convaincre les utilisateurs de continuer à regarder. Expliquez clairement ce qu'ils vont voir et comment cela leur sera bénéfique: résolvez un problème, obtenez des informations exclusives, profitez d'offres exceptionnelles… Votre discours devrait inspirer confiance, donner le sentiment qu'il est unique et surtout utile. En fait, environ 20% des téléspectateurs quittent une vidéo YouTube après les 10 premières secondes.

Ajouter de la musique à votre vidéo YouTube

Intéresser votre public et attirer leur attention avec de la musique de fond. La musique crée une atmosphère, établit un lien émotionnel et stimule votre vidéo. Assurez-vous que la musique est libre de droits. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être acheter une licence.

Soyez bref et audible sur YouTube

Promouvoir de courtes vidéos pour empêcher le public de capter votre vidéo. Selon Wistia, les vidéos de 1 à 2 minutes retiennent 75% des téléspectateurs, contre 60% pendant 4 à 5 minutes. Pour maximiser l'engagement, placez votre appel à l'action sur votre vidéo YouTube, pas à la fin. Vous pouvez placer des annotations cliquables dans les premières secondes de la vidéo.

Un bon branchement et une bonne musique de fond ne suffisent pas pour regarder votre vidéo YouTube dans son intégralité si elle est inaudible. Votre public a besoin de comprendre ce que vous proposez. Si c'est une présentation orale, assurez-vous que votre musique de fond ne prend pas le dessus sur votre voix.

Personnaliser les vidéos YouTube

Faites des détournements de nouvelles! Cette pratique vise à rebondir sur un contexte médiatisé, comme récemment, la Coupe du Monde de la FIFA. Utilisez des données de plate-forme telles que Google Trends pour fournir des informations convaincantes au public. Faites également de la surveillance des réseaux sociaux pour adapter votre contenu vidéo aux conversations existantes. Une fois votre vidéo créée, cochez YouTube Analytics pour savoir qui «regarde» vraiment vos vidéos YouTube et ce qui les intéresse.

Pour optimiser vos performances et générer plus de conversions, améliorez vos vidéos YouTube avec ces 5 astuces simples et efficaces. Pour aller plus loin, consultez nos conseils pour améliorer votre présence organique sur YouTube.

De nombreux utilisateurs d'iPhone et d'iPad trouvent que l'utilisation d'iTunes n'est pas intuitive lorsqu'il s'agit de gérer les fichiers sur leur appareil iOS. Des logiciels, comme AnyTrans, facilitent désormais la gestion avec des fonctionnalités efficaces et une solution pratique très simple, même adaptée aux novices en informatique.

Qu'est-ce que AnyTrans en bref?

AnyTrans est une alternative puissante et polyvalente à iTunes pour sauvegarder et gérer des fichiers iOS, tels que de la musique, des vidéos, des photos, des messages, des contacts, des notes, des applications, etc. Outre ces fonctionnalités principales, AnyTrans offre de nombreuses fonctionnalités non prises en charge par iTunes.

5 fonctionnalités pour préférer AnyTrans à iTunes

1- Sauvegardez automatiquement vos données sur votre ordinateur avec Wifi

Si sur iTunes, vous ne pouvez pas effectuer une sauvegarde complète de vos fichiers sans connecter votre smartphone ou votre tablette à votre PC ou Mac, avec AnyTrans, il est possible de synchroniser automatiquement vos fichiers sur votre ordinateur avec votre connexion Wifi.

Cette fonctionnalité peut être programmée pour se synchroniser automatiquement tous les jours, tous les mois ou à tout moment.

AnyTrans sauvegarde plus de données que iTunes et iCloud, y compris des photos, des messages, des contacts et des applications. Même les images, fichiers vidéo et audio importés ou synchronisés seront automatiquement enregistrés. Toutes les données importantes sont stockées en toute sécurité.

2- Téléchargez gratuitement des vidéos YouTube (et autres) directement sur votre iPhone ou iPad via AnyTrans

La dernière version du logiciel AnyTrans comprend une fonctionnalité qui sera sûrement très populaire auprès de tous ses utilisateurs: télécharger des vidéos et de la musique pour pouvoir écouter hors ligne, même sans connexion Internet.

Cette option 100% gratuite prend en charge le téléchargement de vidéos et de fichiers audio hébergés sur plus de 900 sites, y compris YouTube, Vimeo, Facebook, Instagram et Dailymotion, pour n'en citer que quelques-uns.

Quel que soit le type de fichier source (MP4, MOV, MKV, AVI, FLV ou tout autre format), AnyTrans le téléchargera et pourra l’intégrer sur votre iPhone ou iPad afin de pouvoir le visualiser en ligne. AnyTrans choisira automatiquement la résolution optimale et téléchargera le fichier en affectant le moins possible la qualité du fichier.

3- Téléchargement et sauvegarde éventuelle des applications

Depuis la version 12.7 d'iTunes, l'App Store n'est plus accessible depuis l'interface d'iTunes. En utilisant le logiciel AnyTrans, vous pourrez toujours rechercher et télécharger sur n'importe quel smartphone ou tablette toute application de votre PC ou Mac Windows.

4- Organisation simple et rapide des icônes d'application iPhone

Si iTunes ne vous permet pas d'organiser la mise en page de votre appareil iOS à partir d'un ordinateur, il est désormais possible sur AnyTrans.

En un clic, vous pouvez classer les applications par type ou couleur: pratique, non?

Si l'optimisation automatique ne vous convient pas, vous pouvez faire glisser et déposer des applications pour les organiser comme vous le souhaitez.

Avant d'apporter des modifications, vous pouvez décider de sauvegarder la mise en page actuelle pour la restaurer si les modifications ne vous satisfont pas.

5- Créez des sonneries gratuites pour votre iPhone

Avec AnyTrans, vous pouvez transformer n'importe quelle musique en sonnerie. Vous pouvez choisir la musique de votre ordinateur, iPhone, iTunes ou même YouTube, puis la transformer en sonnerie ou en SMS avec le système de glisser-déposer.

Via le logiciel, vous pouvez également transférer des sonneries d'un iPhone à un autre, de votre iPhone à votre ordinateur ou supprimer des sonneries indésirables.

Cet article a été écrit dans le cadre d'un partenariat sponsorisé avec AnyTrans

Si les informations et les études sur l'utilisation de la recherche vocale, les haut-parleurs connectés et les assistants vocaux abondaient outre-Atlantique et plus généralement dans le monde anglo-saxon, la pénurie prévalait plutôt jusqu'à présent au niveau français. Une lacune désormais comblée par cette première étude sur l'utilisation de la voix en France, proposée par la société Search Foresight.

Dans le domaine de la recherche vocale, le moins que l'on puisse dire, c'est que les études sur l'utilisation de ce nouveau mode de "recherche" sont légion pour le monde anglo-saxon, et en particulier pour les États-Unis. Mais jusqu'à présent, il y avait un grand manque de données statistiques sur le côté francophone et en particulier sur les utilisations en France. Heureusement, la société Search Foresight a récemment publié une étude sur le sujet qui nous en dit plus sur l’utilisation des assistants vocaux et des haut-parleurs connectés en France.

L’étude a été menée par l’Institut Toluna, sur un échantillon représentatif de 1 013 personnes âgées de 18 ans et plus, ayant accès à Internet, en utilisant la méthode des quotas.

Voici les principaux résultats:

• Google est le leader des assistants vocaux avec plus de 36% de sensibilisation spontanée, suivi par Apple, Amazon et Microsoft. 81% des Français disent connaître au moins un assistant vocal.
• Tous types d'assistants confondus, Google est l'assistant vocal dominant avec 36% de notoriété spontanée, suivi d'Apple / Siri (26%) et d'Amazon-Alexa / Echo (24%) et de Microsoft / Cortana (11%).
• Alors que 81% des Français connaissent les assistants vocaux, seuls 61% d'entre eux les utilisent.
• Le smartphone reste le terminal le plus utilisé pour l'assistance vocale à plus de 44%, suivi de l'ordinateur et de la tablette (20% chacun) et des différents haut-parleurs connectés à 13%. A ce niveau, Google domine les usages avec près de 32%, juste devant Siri / Apple (31%) et Cortana (21%). Alexa (6%) est à la traîne, certainement en raison de son arrivée tardive sur le marché français.
• 60% des utilisateurs les utilisent souvent (19%) ou occasionnellement. Les utilisations les plus fréquemment utilisées sont: les demandes simples sur Internet (86%), la météo (69%), la musique (58%), l'écriture d'un message (58%) ou la définition d'une alarme (50%).
• En ce qui concerne les équipements, 57% des Français ne sont pas prêts, 30% sont indécis. Seuls 13% des Français qui n’ont pas encore de conférencier connecté ont l’intention de s’équiper au cours de l’année à venir.
• 51% des personnes interrogées pensent qu'elles ne connaissent pas les informations collectées par ces assistants vocaux et près du tiers ont peur d'avoir moins de choix de résultats proposés.

Bien entendu, ces avis et usages vont rapidement évoluer et d’autres études de ce type devront être menées dans quelques mois pour voir l’évolution de la recherche vocale en France. Nous devons néanmoins saluer cette initiative, la première du genre en France à notre connaissance. Voici des diapositives qui en disent plus sur les graphiques et les images de cette étude:

Les principaux résultats de l’étude Research Foresight sur la recherche vocale en France. Source: Slideshare

8 mai, tremblement de terre dans le petit monde de SEO News, voici un nouvel algorithme de classement. En fait, il est beaucoup plus profond que cela, car il semble que ce soit une réécriture complète du code produit, qui est devenu très obsolète pendant longtemps. En fait, Google News n’a pas beaucoup changé dans son fonctionnement depuis son lancement en 2004. Ceux qui pratiquent l’optimisation sur cette plate-forme savent combien il est de plus en plus pénible de "faire" les limitations techniques de Google autres encapsulations, articles encadrés au coeur de l'article, ou même par les commentaires en bas de page …

Très vite, nous avons réalisé que les critères de classement avaient beaucoup changé. Voici quelques paramètres à convaincre:

1. – Nombre d'articles indexés: 1 099 116 en avril, 1 966 180 en mai, 3 219 430 en juin (Source: NewsDashboard, chiffres pour la France)
2. – Nombre de sites visibles: 1 836 en avril, 1 666 en mai, 1 203 en juin (Source: NewsDashboard, chiffres France)

Le nombre d'articles indexés a été multiplié par 3, tandis que le nombre de sites visibles a diminué de 45%. Le nouvel algorithme semble privilégier les sites "de confiance" et possède des capacités d’indexation beaucoup plus élevées.

Mais la grande surprise vient surtout des classements fortement contrariés dans le top 10, et ce d'autant plus que ces classements sont très différents sur les ordinateurs de bureau et les mobiles. Il y a de très gros perdants sur le bureau. D'abord Le Figaro, qui perd plus de la moitié de sa visibilité, puis Le Monde, Team, Le Parisien et Le Point et un seul vrai gagnant: 20 minutes. Il est très surprenant de voir des titres aussi solides et installés perdre autant de visibilité. Plus surprenant encore, la mauvaise performance de l’équipe lors de la Coupe du monde de football au cours de laquelle des records d’audience ont été atteints sur ce site.

Sur mobile, 20 minutes est un grand bond en avant et double sa visibilité, Le Parisien (tout en tombant sur le bureau), l'ouest de la France et le LCI aussi. Parmi les perdants, il y a encore l'équipe. On note également que Le Monde et Le Figaro (respectivement 8ème et 9ème), qui ne sont pas passés à l'AMP, sont encore plus pénalisés par ce fait car l'écart de visibilité avec leurs concurrents s'est accru. . Et en effet, on ne peut que s’interroger sur un rapprochement entre l’algorithme de notation d’AMP et celui de la nouvelle Google News. Il est encore trop tôt pour conclure de manière plus définitive, mais il semble y avoir une convergence de critères.

Ce nouvel algorithme semble avoir également décidé de montrer beaucoup moins qu'avant le "style de vie" de contenu dit léger sur mobile. En fait, c'est un véritable effondrement de leur visibilité qui vit les sites de célébrités, de télé ou de femmes depuis le nouvel algorithme. C'est assez incompréhensible alors que ces sites étaient très visibles dans les carrousels AMP. On aurait pu penser à un effet de bord, mais ça dure.

Sur Desktop, la situation est inversée, sauf pour Gala et Here, ces sites voient pour la plupart leur visibilité monter en flèche.

A l'inverse, le nouvel algo ne semble pas restreindre les sites souvent critiqués, comme RT France, qui voit sa visibilité bondir depuis le mois de mai.

Il faudra peut-être attendre avant de tirer des conclusions définitives sur le nouveau Google News, il est encore frais et les mois de juillet et août sont sous de nombreux aspects atypiques. Mais il est certain que ce sera de plus en plus difficile avec moins de sites ayant de la visibilité. Bonne nouvelle cependant, l'optimisation technique est beaucoup plus simple qu'auparavant et la suppression du rapport de publication de Google Actualités dans la console de recherche suggère que l'indexation n'est plus un problème. C'est déjà fait.

Vous êtes dans Google Actualités? Avez-vous vu les choses bouger depuis le mois de mai? Partager dans les commentaires vos commentaires

Le référencement naturel est une stratégie à long terme. Selon la concurrence, l'obtention des premiers résultats nécessite un certain temps. Cependant, les bases sont toujours les mêmes. Voici une liste de contrôle pour vous aider à hiérarchiser les tâches de référencement. Même les plus petites entreprises peuvent les appliquer!

Répondre aux questions des utilisateurs

Avant de vous lancer dans le référencement, vous devez d'abord comprendre les besoins et les attentes de vos clients. Par exemple, quand, comment et où déterminent-ils qu'ils ont besoin de votre produit / service? Ces types de questions fournissent des informations sur le langage utilisé par vos clients pour trouver votre entreprise. Les réponses guideront la recherche de vos mots-clés et la création de votre contenu.

Corriger les problèmes techniques de référencement

Votre site peut être beau, les erreurs de référencement auront toujours un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Corrigez vos erreurs de référencement avant de lancer une campagne de contenu ou de liens. Les problèmes de référencement les plus courants sont la vitesse, le contenu en double ou les pages non optimisées. Pour assurer l'exploration et l'indexation de vos pages Web, utilisez une structure de site solide.

Optimiser les pages pour le référencement

Une stratégie de référencement ne consiste pas seulement à ajouter des mots-clés à vos pages Web. Vous devez créer un contenu de qualité bien structuré. En d'autres termes, décorez vos pages avec des titres, des méta-descriptions, du contenu dans le corps de la page. Pensez aux termes ou paramètres locaux / régionaux pour communiquer avec votre public.

Optimiser Google My Business

Google My Business est un outil indispensable pour toute entreprise, en particulier pour les petites entreprises. Gratuit et facile à mettre à jour, il peut avoir un impact important sur votre référencement local. L'optimisation de votre fiche Google My Business commence par sa réclamation et sa vérification. Remplissez autant de champs que possible et ajoutez des photos de votre structure pour améliorer votre fiche. Choisissez les catégories de votre entreprise. Pour aller plus loin, créez des questions / réponses sur votre fiche Google My Business. Les internautes seront alors informés facilement de votre offre.

Etudiez les concurrents & # 39; Stratégie de référencement

Les concurrents dans les moteurs de recherche peuvent être différents de vos concurrents locaux. Analysez ceux dont les sites sont positionnés sur la première page de Google. Dans une étude concurrentielle, faites attention aux mots-clés utilisés, au nombre de pages indexées, à la structure du site, à la qualité des backlinks et à la vitesse de chargement du site.

Obtenir des liens qualitatifs

La plupart des petites entreprises ne pensent pas aux liens. Cependant, une stratégie de liaison peut considérablement améliorer votre classement SEO et donc augmenter vos ventes et vos prospects. Selon Google, un lien qualitatif vers votre site est un vote positif. Vérifiez donc la qualité des liens entrants avec le "PageRank" qui indique la popularité d’un site.

Recueillir les avis clients

Les avis sont l’un des principaux facteurs de classement des recherches locales. Outre un bon référencement, ils contribuent à améliorer vos conversions grâce à des commentaires positifs. Encouragez vos clients à laisser des avis sur votre fiche Google My Business.

Combiner SEO et Google AdWords

Si vous démarrez un processus de référencement, vous devrez attendre un peu avant d'observer les premiers résultats. Le référencement est un travail à long terme. Selon votre entreprise, vous devrez peut-être obtenir rapidement des prospects. Dans ce cas, le référencement payant peut vous aider. Outre une stratégie de référencement, vous pouvez exécuter une campagne SEA avec Google AdWords. Plusieurs conseils peuvent vous aider à augmenter rapidement vos revenus.

Vous venez d'étudier la liste de base du référencement. Trouvez d'autres conseils imparables pour stimuler votre référencement en 2018.

Si SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising) sont deux spécialités distinctes, il n'est pas rare qu'une acquisition responsable ou un responsable marketing Web gèrent les deux en même temps. Comment pouvez-vous trouver des synergies entre les canaux d’acquisition deux étoiles du Web pour maximiser le retour sur investissement? Comment est-il possible de rendre le référencement et la SEA complémentaires? Voici 3 pistes à creuser et pourquoi ne pas tester si ce n'est pas déjà fait.

1- Testez vos futurs mots-clés SEO grâce à des liens sponsorisés sur Bing et Google

Vous avez fait une très bonne étude des mots-clés à l'aide de vos outils favoris, mais vous ne pouvez pas décider d'attaquer immédiatement les 1000 mots-clés intégrés dans vos différents silos de mots-clés intéressants identifiés.

Que ce soit pour des raisons budgétaires ou pour l'optimisation du retour sur investissement, tester vos mots-clés SEO via des annonces Google ou Bing Ads qui redirigent exactement vers la même page d'accueil SEO est un excellent moyen de valider les mots-clés les plus prioritaires à moindre coût !

Comme vous le savez, se positionner en premier sur une requête en référencement peut être très coûteux en termes d’investissement (en temps et en argent), il est donc préférable de ne pas manquer de mots clés ciblés pour concentrer tous vos efforts sur les mots. à plus forte valeur ajoutée (ceux avec un bon taux de conversion) et pas nécessairement sur les plus recherchés (qui sont aussi souvent les plus compétitifs) …

2- Utiliser le SEA pour compenser une position SEO entraînant un CTR faible

Vous avez ciblé vos mots-clés les plus pertinents et avec le meilleur taux de conversion possible grâce à votre propre méthode ou à celle mentionnée dans "1"? Votre position est toujours à la fin de la page 1 ou au mieux en position 5? Votre CTR doit encore être trop faible pour tirer le meilleur parti du taux de conversion offert par cette requête, non?

En attendant de se retrouver dans le top 3 des liens naturels dans le référencement, une bonne pratique est d'acheter le mot clé (et requêtes proches liées) via des liens sponsorisés.

En fonction du volume de recherche de la requête, vous limiterez probablement votre budget quotidien et votre enchère maximum afin que cela ne vous coûte pas trop cher à long terme.

3- Titre du test via Google et Bing Ads

Ce qui est pratique avec Google et Bing Ads, c’est qu’il est très facile de tester A / B la pertinence et l’efficacité du texte de ses annonces à moindre coût pour identifier les variantes les plus performantes. Vous pouvez également faire la même chose avec vos pages de destination.

Quelques détails importants sur cette stratégie:

• Rappelles toi ne changer qu'une chose à la fois (texte ou page de destination), il vous sera impossible de savoir ce qui a causé le gain ou la perte du taux de conversion.
• Cependant, les annonces devront rester en ligne suffisamment longtemps pour que les données soient vraiment représentatives., Je vous conseille personnellement d'attendre et d'atteindre au moins 1000 clics / annonce sur des mots-clés stratégiques (si votre budget le permet).

Google et Bing Ads peuvent donc s'avérer très utiles pour connaître les optimisations à apporter aux balises Title et Meta Description, ainsi qu'à l'expérience utilisateur de la page de destination.

Ces 3 pistes sont certes basiques mais très utiles dans la gestion quotidienne de ces deux canaux d'acquisition.