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Compte tenu de l'attention croissante sur les extensions du navigateur et leur impact sur le marketing d'affiliation, voici comment nous fournissons à nos annonceurs des outils d'attribution transparente et équitable pour tous les partenaires de l'éditeur.

En 2010, le groupe AWIN a reconnu que l'intégration des extensions de navigateur à des partenaires antérieurs en entonnoir tels que l'éditorial ou les influenceurs peut entraîner un parcours de consommation plus complexe. Pour s'assurer que toutes les contributions des éditeurs étaient à l'échelle équitable, Awin et Shareasale ont aidé à développer le code de conduite du Bureau de la publicité sur Internet (IAB) pour les logiciels téléchargeables.

Ce code de conduite fait partie de nos directives de réseau. Notre équipe de conformité surveille activement toutes les activités de l'éditeur contre le code de conduite AWIN pour assurer une activité conforme. Nous continuons à soutenir les organismes de l'industrie avec toutes les mises à jour requises à cela.

Comment Awin fonctionne-t-il avec les extensions du navigateur?

Tous les éditeurs qui proposent des extensions de navigateur sont requis par le code de conduite AWIN pour déclarer qu'ils le font et, le cas échéant, être placé sur un statut de cookie à clic doux. Cela signifie que les cookies de l'extension du navigateur ne remplacent pas d'autres cookies éditeurs / influenceurs lorsqu'ils sont suivis via la plate-forme Awin. Pour plus d'informations sur la hiérarchie Awin Cookie, veuillez consulter ici. Tous les éditeurs de clics doux sont clairement identifiés sur leur page de profil dans l'interface utilisateur AWIN.

Lorsqu'un éditeur est défini comme un «éditeur de clics en douceur», l'éditeur reçoit la commission de la vente générée si cet éditeur est le seul clic dans le parcours d'achat du client, ou s'il est le dernier clic quand un seul autre éditeur en douceur a été impliqué (par exemple, une autre extension du navigateur).

S'il y a un autre éditeur dans le voyage qui n'est pas défini sur un statut de cookie à clic doux, la vente est plutôt allouée à l'éditeur 'hard click' qui a conduit le dernier clic.

Offrir cette proposition de clic doux permet aux annonceurs de travailler avec des partenaires comme les extensions de navigateur, sans affecter négativement les relations des éditeurs existants.

AWIN encourage cette relation dans le cadre de notre politique pour garantir une attribution équitable et recommander qu'elle soit utilisée parallèlement à l'attribution des coupons pour s'assurer que les campagnes sont efficacement mesurées. Chaque annonceur peut déterminer les règles d'attribution de son programme et peut choisir de ne pas avoir cette proposition en place pour ses partenaires d'extension de navigateur.

La Commission Factory propose et recommande également la mise en œuvre d'un clic doux pour les extensions du navigateur.

Comment Shareasale fonctionne-t-il avec les extensions du navigateur?

Sur la plate-forme Shareasale, les annonceurs peuvent créer des règles d'attribution personnalisées en utilisant la fonctionnalité de lignes de conversion pour garantir que les éditeurs à l'origine du premier clic ne sont pas écrasés par des partenaires incitatifs qui stimulent le dernier clic.

Bien que cette approche diffère actuellement d'AWIN, tous les clients de Shareasale seront mis à niveau vers la plate-forme AWIN cette année et bénéficieront d'un cadre universel.

Pour le soutien des lignes de conversion de Shareasale, veuillez soumettre un billet.

Comment puis-je vérifier le statut de cookie sur lequel mon partenaire d'extension de navigateur est défini?

Les annonceurs peuvent vérifier si leur partenaire d'extension de navigateur utilise un clic doux en visitant la page de profil de leur partenaire éditeur sur la plate-forme AWIN.

Si vous avez des questions sur vos partenaires d'extension de navigateur, veuillez parler au contact de votre compte.

Attribution équitable et suivi des affiliés de sauvegarde

Il existe de nombreuses avenues qu'un client peut prendre avant de finalement effectuer un achat. Comprendre quels partenaires d'éditeurs contribuent le plus grand impact et les récompensent assez, est essentiel pour le succès d'un programme d'affiliation. Les annonceurs AWIN ont la flexibilité de s'associer avec des influenceurs et d'autres éditeurs sur les options de paiement en dehors du dernier clic, telles que les frais d'exposition à la campagne (location) et d'attribution des coupons. Les annonceurs peuvent également définir des règles pour hiérarchiser les clics qui fournissent le plus de valeur avec notre gestionnaire d'attribution.

Nous avons également récemment lancé notre initiative de protection de conversion (CPI) pour nous assurer que tous les éditeurs sont assez payés pour la valeur qu'ils ajoutent.

Le groupe Awin veut préserver l'avenir du marketing d'affiliation et continuera de prendre les mesures nécessaires pour qu'il reste un modèle d'annonce juste et transparent qui stimule la valeur de toutes les parties.

Le référencement est comme une histoire sans fin. Il y a toujours des choses à faire. Et ces choses ont besoin de votre attention individuelle, de la recherche de mots clés aux audits de contenu et aux rapports de performances. Beaucoup d'entre eux sont répétitifs, récurrents et longs. Et c'est pourquoi vous avez besoin d'automatisation du référencement.

Qu'est-ce que l'automatisation du référencement?

En automatisant le référencement, vous utilisez des outils et des logiciels pour effectuer les tâches d'optimisation répétitives pour vous. Ces outils n'éliminent pas la nécessité pour une personne d'être impliquée, mais elle peut faire le gros du travail. Ces tâches contiennent souvent des travaux lourds et longs.

Pensez à tout le travail manuel que vous devez faire pour mener une campagne de référencement. Vous devez ramper votre site Web pour des erreurs techniques, faire des recherches sur les mots clés, suivre comment votre classement se développe et générer des rapports perspicaces – un travail important mais fastidieux. Les outils d'automatisation du référencement prennent ces tâches et les effectuent pour vous. Ces outils fonctionnent plus rapidement et plus précisément que vous. En conséquence, vous pouvez vous concentrer sur les trucs amusants – le travail créatif et stratégique.

Par exemple, vous pouvez essayer manuellement de trouver des liens cassés sur votre site, mais cela prendrait une éternité. Un outil automatisé peut le faire en quelques minutes et fournir un bon rapport. Pour votre contenu, les outils de recherche de mots clés peuvent générer une liste de termes à cibler en quelques minutes. Vous obtiendrez même des données de volume de recherche et des informations sur le niveau de concurrence.

Les avantages de l'automatisation du référencement

L'automatisation de votre référencement présente de nombreux avantages. La remise des tâches répétitives peut vous faire gagner beaucoup de temps, vous laissant plus de temps pour travailler sur votre stratégie et votre contenu. L'automatisation est également plus précise dans la gestion des données, ce qui entraîne moins d'erreurs et, par conséquent, des données plus fiables. L'automatisation du référencement rationalise votre travail et vous permet de faire évoluer rapidement une fois que votre site augmente.

Tâches que vous pouvez automatiser dès maintenant

Aujourd'hui, la plupart des outils d'automatisation SEO sont conçus pour gérer des tâches spécifiques. Nous énumérerons les tâches les plus courantes que vous pouvez automatiser.

Recherche de mots clés

La recherche sur les mots clés est le fondement du référencement. Il est également très long de faire manuellement. Vous envisagez des volumes de recherche, de la concurrence, de la pertinence et plus encore, et vous devrez en faire des déductions. Ce n'est pas bizarre que presque tout le monde utilise des outils de recherche de mots clés tels que Semrush et Wincher pour faire le dur labeur.

Les outils de recherche de mots clés peuvent automatiquement:

• Générez des listes avec des mots clés pertinents pour votre sujet ou votre créneau.
• Donnez des données essentielles à l'appui telles que le volume de recherche et la difficulté.
• Suggérez des mots clés connexes que vous pouvez utiliser pour construire votre.

Voici un exemple. Disons que vous dirigez un blog de jardinage. Des outils de recherche de mots clés comme Semrush peuvent identifier non seulement les mots clés populaires comme les «meilleurs outils de jardinage», mais aussi les termes connexes tels que «l'entretien des outils de jardinage» ou «les meilleures houes pour le jardinage dans des conditions spécifiques». Ces informations vous permettent de créer des grappes de contenu qui améliorent l'autorité de votre site.

Optimisation du contenu

L'optimisation du contenu est un autre domaine dans lequel l'automatisation du référencement entre en jeu. Par exemple, Yoast SEO peut analyser votre contenu pour vous assurer qu'il est correctement optimisé pour les moteurs de recherche. Un outil de référencement comme celui-ci donne des commentaires sur:

• Comment vous utilisez des mots clés dans votre contenu et suggérez des améliorations à apporter.
• Dans quelle mesure votre contenu est-il lisible et vos phrases sont-elles trop complexes?
• Où et comment vous pouvez ajouter des liens pertinents à d'autres contenus de votre site.
• Améliorations à apporter à vos méta descriptions et titres (avec l'IA dans le cas de Yoast SEO)

Yoast SEO est un plugin très populaire pour WordPress et Shopify. Il vous aide à optimiser chaque publication ou page de votre site pour le rendre convivial, convivial pour la recherche et, bien sûr, rendre ce processus aussi simple que possible.

Audits du site Web

Auditer automatiquement votre site Web régulièrement est également une forme populaire d'automatisation SEO. Un tel audit peut vous aider à assurer des problèmes qui pourraient influencer les performances de votre site. Ceux-ci peuvent inclure:

• Liens cassés.
• Vitesses de chargement lents.
• Meta balises manquantes.
• Contenu en double.

Des outils comme le cris de la grenouille ou du site de site peuvent effectuer ces audits automatiquement. Ces outils vous permettent même de planifier des audits récurrents, de sorte que vous êtes toujours à jour sur la santé de votre site. De plus, les outils fournissent des rapports exploitables qui mettent en évidence ce qui doit être réparé.

Suivi de grade

Il existe de nombreuses façons d'évaluer les performances de votre site; L'un des plus importants est de vérifier son classement. Cependant, le suivi manuellement de votre classement est beaucoup de travail. Heureusement, les outils de suivi de rang tels que Wincher, Semrush et Ahrefs rendent cela incroyablement facile. Ces outils automatisent ce processus et vous fournissent des mises à jour régulières sur vos positions de mots clés.

Parmi les choses que ces outils peuvent suivre:

• Changements dans votre classement au fil du temps.
• Les performances de mots clés cibles spécifiques.
• Classement des concurrents pour des mots clés similaires.

Vous obtenez toutes sortes de rapports pour votre classement. De plus, avec les systèmes d'alerte intégrés, vous êtes toujours au courant des choses sans les surveiller constamment.

Rapports de référencement

Une autre partie de votre travail de référencement qui peut être automatisé est le rapport. La construction de rapports personnalisés est un travail exténuant qui peut prendre des heures de temps précieux. Heureusement, des outils comme Looker Studio peuvent combiner des données provenant de différentes sources, telles que Google Analytics, Search Console, Semrush et autres, pour créer des tableaux de bord personnalisés qui mettent automatiquement à jour.

Avec des outils d'automatisation SEO appropriés, vous pouvez créer des modèles réutilisables pour vos rapports, vous avez donc quelque chose de prédéfini pour commencer. Ceux-ci peuvent également être générés automatiquement à des heures planifiées pour vous faire gagner encore plus de temps.

Comment commencer avec l'automatisation du référencement

À un moment donné, vous serez prêt à commencer à automatiser votre flux de travail SEO. Mais par où commencez-vous?

Trouvez les tâches dont vous avez besoin pour automatiser

Pensez à votre travail et trouvez les tâches qui prennent le plus de temps ou reprennent le plus souvent. Ces tâches sont souvent les meilleures options pour automatiser. Par exemple, si vous passez une grande partie de votre temps à rapporter, ce serait une bonne option.

Choisissez les bons outils

Tous les outils ne sont pas créés égaux, alors choisissez celui qui fait ce que vous voulez qu'ils fassent. Voici quelques options, mais il y en a beaucoup d'autres.

• Yoast SEO: Optimise le référencement sur la page et fournit des suggestions de contenu.
• SEMRUSH: Offre des recherches sur les mots clés, des contours de contenu et une optimisation
• Console de recherche Google: Suit les performances et identifie les problèmes du site.
• Frog hurlant: Effectue des audits de site approfondis.
• Studio de Looker: Automatise les rapports en intégrant Google Analytics et d'autres sources de données.

Commencer petit

La tête de plongée en premier dans l'automatisation du référencement peut être excitante, mais cela ne se terminera probablement pas bien. Veuillez commencer petit. Choisissez quelques tâches longues et voyez comment vous pouvez les rendre plus gérables et perspicaces. Une fois que vous voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fait pas, construisez à partir de là.

Réflexions finales sur l'automatisation de votre référencement

L'automatisation du référencement est un moyen pratique d'économiser du temps, d'améliorer la précision des données et de faire évoluer votre travail. Nous ne cherchons pas à remplacer les gens, mais nous les soutenons plutôt dans leur travail. Les outils peuvent effectuer de nombreuses tâches, de la recherche sur les mots clés aux audits et à l'analyse des données. Cela vous laisse plus de temps pour votre travail à fort impact!

Commencez petit et expérimentez une gamme d'outils. Vous trouverez ce qui fonctionne et ce qui ne va pas, ce qui vous aidera à affiner votre processus. En fin de compte, vous voulez l'automatisation du référencement pour vous aider à travailler plus intelligemment, pas plus difficile.

Edwin Toonen

Edwin est un spécialiste du contenu stratégique expérimenté. Avant de rejoindre Yoast, il a travaillé pour un magazine de conception Web de haut niveau, où il a développé une compréhension approfondie de la façon de créer un excellent contenu.

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YouTube peut être une source efficace de clients B2C ou B2C, mais la plupart des entreprises le voient sous le mauvais angle : un canal de performance.

Le désir des entreprises d’évincer immédiatement les clients du contenu YouTube les freine.

Après avoir aidé des dizaines d'entreprises à passer du référencement à YouTube, j'ai découvert que YouTube est le canal d'expansion idéal une fois le référencement mûri. Mais pour y parvenir, les entreprises sont confrontées à trois défis critiques : l’attribution, les mesures et la conversion.

Surmonter ces trois défis signifie que vous pourriez débloquer un nouveau canal d’acquisition de clients. Un échec signifie qu'un concurrent pourrait obtenir un avantage en passant d'abord à YouTube, et vous pourriez manquer un moyen de réutiliser votre contenu SEO.

Ensemble, YouTube et le référencement forment un couple parfait, mais seulement après avoir atteint la vitesse de décollage du référencement. Tout d’abord, vous souhaitez couvrir vos bases de référencement : classez-vous pour les mots-clés critiques de marque et sans marque et génèrez une croissance constante du trafic organique et des clients.

Se développer sur YouTube trop tôt signifie :

1. Vous vous dispersez trop.
2. Les internautes peuvent rechercher mais ne pas vous trouver sur Google.
3. Vous ne disposez peut-être pas de suffisamment de données sur les sujets qui ont un impact sur votre entreprise.

Une fois que vous avez acquis de la traction ou de la maturité en matière de référencement, il y a cinq bonnes raisons d'investir dans YouTube :

1. YouTube est le deuxième moteur de recherche et la plateforme de podcast n°1, et est regardé par 75 milliards de personnes chaque mois.¹
2. YouTube est une source essentielle de citations dans les aperçus de Google AI et de réponses dans les chatbots LLM.
3. YouTube apparaît en bonne place dans les résultats de recherche dans le cadre de la fonctionnalité SERP de carrousel vidéo de Google.
4. YouTube peut également envoyer d’importants signaux de diversification du trafic à Google. Par exemple, le site affilié GarageGymReviews gagne contre son concurrent beaucoup plus important, Barbend, en employant une stratégie multicanal.
5. Les acheteurs B2B regardent YouTube, pas seulement les clients B2C (gardez à l'esprit que 50 % des chercheurs B2B sont des millennials) :

Soixante-dix pour cent des acheteurs et chercheurs B2B regardent des vidéos tout au long de leur parcours d’achat. Cela représente une augmentation de 52 % en seulement deux ans. Et il ne s’agit pas seulement d’une vision lumineuse.

Selon les données YouTube américaines, plus de 895 000 heures de certaines des meilleures vidéos B2B de marques ont été visionnées en 2014. Près de la moitié de ces chercheurs visionnent 30 minutes ou plus de vidéos liées au B2B au cours de leur processus de recherche, et près d'un sur cinq regarde plus d'une heure de contenu. Qu'est-ce qui a retenu leur attention ?

Les vidéos sur les fonctionnalités des produits arrivent en tête de liste, suivies par des procédures et des avis professionnels.²

En résumé : il y a de fortes chances que votre audience soit sur YouTube et qu'être visible ait un impact positif sur votre entonnoir de vente. La partie qui est souvent oubliée est la façon dont le contenu YouTube peut également accroître votre présence dans les LLM et consolider votre position sur Google.

Alors, comment résoudre le problème d’attribution, de métriques et de conversion ?

La solution consiste à aborder YouTube dans une optique de création de marque plutôt que de performance :

• Comprendre le problème d'attribution inhérent
• Concentrez-vous sur les bons indicateurs de croissance
• Testez différentes tactiques de conversion (exemples inclus)

Le problème de l'attribution

Crédit image : Kevin Indig

La plupart des entreprises souhaitent mesurer l’impact direct de YouTube, de la même manière qu’elles le font pour le référencement ou la publicité, afin de déterminer l’impact d’une action. Cela est logique car vous souhaitez hiérarchiser efficacement vos ressources.

Cependant, YouTube souhaite conserver les utilisateurs sur la plateforme, ce qui signifie que le trafic de référencement de YouTube est extrêmement faible.

J'ai examiné deux sites Web, l'un en B2C et l'autre en B2B, et j'ai découvert que le trafic de référencement YouTube ne représente que 0,2 % du trafic total pour les deux, même s'ils génèrent des quantités de trafic total très différentes.

Le fait que deux sites très différents obtiennent la même quantité relative de trafic de référencement YouTube en dit long.

Le parcours utilisateur typique est que les clients regardent un tas de vidéos, puis accèdent souvent directement au site après un certain temps. Notre télémétrie ne peut pas détecter cela. En bref, l'attribution YouTube n'est pas linéaire. C'est compliqué.

Crédit image : Kevin Indig

La solution est un mélange d’enquêtes post-achat et de paramètres UTM. Les enquêtes post-achat (PPS) demandent aux clients, après leur achat, comment ils ont trouvé l'entreprise. Vous pouvez trouver des tonnes de logiciels sur le Web qui peuvent faire cela pour vous.

Les paramètres UTM vous permettent de retracer les clics vers des vidéos spécifiques, mais ils nécessitent une approche structurée : conservez une trace de tous les paramètres UTM que vous utilisez pour baliser les CTA pour chaque vidéo.

N'oubliez pas cependant que les clics CTA sur les vidéos YouTube sont bien inférieurs à ceux des autres chaînes, car YouTube souhaite garder les utilisateurs sur la plateforme.

Les bonnes mesures de croissance

Crédit image : Kevin Indig

Étant donné que YouTube n'est pas une chaîne axée sur les performances, il est très difficile d'obtenir une adhésion interne sans les bons indicateurs.

En tant que leader, vous voulez vous assurer que les performances sont mesurées de la bonne manière afin de pouvoir juger si votre équipe est sur la bonne voie pour avoir un impact ou non.

Mais quels sont les bons indicateurs si vous ne pouvez pas mesurer l’attribution linéaire ?

La réponse réside dans un ensemble de mesures en cascade qui remontent jusqu’aux clients. Vous connaissez peut-être cet exemple du référencement, où vous disposez d'indicateurs avancés tels que les impressions, les classements et les clics et d'indicateurs retardés tels que les conversions ou les revenus. La même chose est vraie pour YouTube.

Je l'appelle la pyramide inversée des métriques YouTube. Les principaux indicateurs que je recommande sont les vues, les abonnements, la durée moyenne de visualisation et les clics CTA.

Les indicateurs retardés peuvent être de nouveaux clients ou des revenus de YouTube – encore une fois – mesurés par auto-attribution.

L’échelle fonctionne parce que les dirigeants peuvent retracer plus facilement l’impact au fil du temps. Lorsque les vues augmentent, les abonnements et la durée moyenne de visionnage devraient également augmenter, mais avec un certain décalage.

Les bonnes tactiques de conversion

Crédit image : Kevin Indig

Il n’existe pas beaucoup de références connues sur ce que vous pouvez attendre de YouTube en tant que chaîne. Une référence que j'ai trouvée est qu'Ahrefs et Surfer convertissent environ 12 % des prospects et 10 % des ventes de YouTube, mesurés par l'attribution post-achat.³

YouTube n'est pas un canal de conversion directe ou linéaire, mais vous pouvez toujours maximiser vos chances de générer des conversions linéaires.

Le problème est que trop d’entreprises font preuve d’un manque de créativité lorsqu’il s’agit de convertir les spectateurs en clients sur YouTube.

Voici quelques idées :

1. Essayez d'inciter les spectateurs à regarder vos autres vidéos au lieu de les inciter à cliquer sur votre site pour des vidéos qui ne reflètent pas une forte intention d'achat.
2. Il existe des CTA auditifs et textuels. Les auditifs sont parlés ou montrés dans les vidéos, par opposition à une superposition ou un texte dans la description de la vidéo. Expérimentez avec les deux.
3. Incitez les utilisateurs à cliquer sur un CTA avec un aimant principal, comme un modèle PDF ou une calculatrice qu'ils peuvent télécharger ou utiliser sur votre site.

Vue d’ensemble : l’ère du grand swing

Crédit image : Lyna™

Le défi lié à l’expansion du référencement vers YouTube s’inscrit dans un contexte plus large : l’attribution multicanal linéaire s’érode, les spécialistes du marketing doivent donc prendre des décisions plus importantes en fonction du jugement, de la logique et des signaux qualitatifs.

Je constate la même tendance sur de nombreux canaux organiques : Reddit, les podcasts, les réseaux sociaux et également YouTube. Nous savons tous qu'on leur accorde beaucoup d'attention, mais leur impact est difficile à mesurer à moins de faire de la publicité.

Pourquoi donc?

1. Les réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD ou le CCPA et les bloqueurs de publicités limitent le suivi.
2. Les plateformes comme Google, YouTube ou Meta partagent moins de données avec les spécialistes du marketing et utilisent davantage d'algorithmes de boîte noire.
3. Les utilisateurs utilisent de nombreux appareils pour consommer du contenu.
4. Le partage de contenu se produit davantage dans les applications de messagerie fermées comme WhatsApp ou la messagerie électronique.
5. Les chaînes organiques mettent beaucoup de temps à produire leurs effets (souvent six mois et plus) par rapport aux chaînes publicitaires.

Une chose que les entreprises peuvent essayer de tester est de faire d’abord de la publicité sur les plateformes, puis de prendre la décision de créer du contenu pour celles-ci. Mais au-delà de la publicité, nous sommes de retour à une époque où les spécialistes du marketing devaient prendre de grandes décisions pour gagner.

Mais le plus important à retenir est que nous devons prendre des décisions plus importantes, fondées sur la conviction, la logique et les données qualitatives. Bienvenue dans la grande ère du swing.

¹ 49 statistiques YouTube 2024 : engagement, vues, revenus (et plus)

² Le visage changeant du marketing B2B

³ Source

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal

Vous souhaitez en savoir plus sur la mise à niveau de la plateforme ShareASale vers Awin ? Inscrivez-vous à nos prochaines sessions.

Comme nous l'avons récemment annoncé, tous les utilisateurs de ShareASale seront mis à niveau vers la plateforme Awin en 2025. La transition vers Awin est une étape passionnante vers une solution unique, riche en fonctionnalités et évolutive, et nous sommes là pour vous guider à chaque étape du processus. .

Rejoignez Adam Weiss, président Amérique du Nord ; Rachel Tyrer, vice-présidente du succès client ; Evan Metz, chef de produit ; et Samantha Sherer, responsable marketing Amériques, sur 14 janvier pour une série de webinaires dédiés.

Nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur la mise à niveau et veillerons à ce que vous soyez parfaitement préparé pour ce qui vous attend.

Vous apprendrez :

• Pourquoi nous effectuons une mise à niveau : Obtenez un aperçu détaillé des raisons pour lesquelles nous faisons la transition des clients ShareASale vers Awin, de ce que cela signifie pour vous et des avantages de ce changement.
• À quoi s’attendre quand : Découvrez les étapes techniques impliquées dans la transition vers Awin, y compris les étapes clés et un calendrier de haut niveau.
• Comment nous communiquerons avec vous : Notre priorité est de vous tenir informé tout au long du processus. Nous vous guiderons tout au long de notre plan de communication, en veillant à ce que vous restiez informé avant, pendant et après votre mise à niveau.
• Questions et réponses : Besoin de plus de détails ou d'informations ? C’est une excellente occasion de solliciter notre équipe.

Hcomment s'inscrire

Cliquez simplement sur l'un des liens ci-dessous pour vous inscrire au webinaire du mardi 14 janvier :

Pourquoi devriez-vous y assister ?

Ce webinaire est l'occasion idéale pour poser toutes vos questions brûlantes sur la mise à jour, mieux connaître la plateforme Awin et préparer une transition en douceur.

Si vous avez des questions avant nos webinaires, veuillez contacter notre équipe à [email protected] ou soumettre un ticket.

Une stratégie de référencement local bien conçue est un élément crucial de tout plan de marketing numérique pour les entreprises physiques. En optimisant la recherche locale, ces entreprises peuvent cibler spécifiquement leurs zones géographiques, ce qui facilite l'attraction et l'engagement des clients locaux.

Pour garder une longueur d'avance grâce à une stratégie de référencement local réussie, les entreprises doivent s'adapter aux changements avec les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, les mises à jour des plateformes de référencement local, les changements dans les fonctionnalités SERP, les améliorations technologiques, le comportement des consommateurs, etc.

Dans cet article de blog, nous explorerons les dernières tendances en matière de référencement local et la direction que nous prévoyons dans les années à venir :

6 tendances récentes dans les stratégies de référencement local

1. Optimisation de la recherche vocale

Avec l’essor des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant, l’optimisation de la recherche vocale est devenue cruciale. Le référencement local est particulièrement important puisque la recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des entreprises ou des services locaux avec des expressions « à proximité ». Les recherches locales sont souvent plus conversationnelles, il est donc essentiel d'utiliser un langage naturel et de se concentrer sur des mots-clés à longue traîne dans le contenu de votre site Web.

40 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale. (source)

Il est également important de préciser où se situe votre entreprise. Mettez en surbrillance et détaillez précisément l'endroit où se trouve votre emplacement plutôt que de fournir des directions vagues et des points de repère à proximité. L’objectif est d’aider la technologie de recherche vocale à présenter avec précision votre entreprise dans les résultats de recherche.

2. Indexation mobile d’abord

Google est passé à l'indexation mobile first ces dernières années, ce qui signifie que la version mobile d'un site Web est prioritaire pour l'indexation et le classement. Les entreprises locales doivent s'assurer que leurs sites sont adaptés aux mobiles, rapides et faciles à naviguer. Cela implique d'adopter une conception réactive qui garantit que votre site Web offre une expérience cohérente et conviviale sur tous les appareils. Un site Web réactif approprié s'adaptera à n'importe quelle taille d'écran, ce qui améliore la lisibilité et la navigation sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

87 % des utilisateurs de smartphones utilisent les moteurs de recherche au moins une fois par jour. (source)

La vitesse et les performances du site sont également des facteurs importants dans l’amélioration du classement de votre site Web grâce à l’indexation mobile first. Outre la satisfaction des utilisateurs, l’augmentation de la vitesse de votre site Web signalera aux moteurs de recherche que votre site est optimisé pour les mobiles, ce qui aura un impact positif sur votre classement dans les recherches.

3. Création de liens locaux

Créer des backlinks locaux reste une stratégie de référencement local essentielle. La création de liens fait référence au processus d'acquisition de liens d'autres sites Web vers le vôtre dans le but de générer du trafic vers votre site Web. Spécifiquement pour le référencement local, cela implique l'acquisition de backlinks auprès d'autres entreprises ou organisations locales pertinentes.

Certaines des meilleures stratégies pour obtenir des backlinks localisés incluent l'inscription de votre entreprise dans des annuaires d'entreprises locaux, l'organisation d'événements pour obtenir des liens provenant de médias, l'obtention de liens à partir de sites Web d'avis locaux et la création d'un blog couvrant des sujets locaux. Dans l’ensemble, s’engager auprès d’organisations locales, parrainer des événements ou collaborer avec d’autres entreprises locales peut contribuer à améliorer votre visibilité et votre classement dans les recherches.

4. Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur ou UGC fait référence aux avis, photos et publications des clients. L'UGC améliore la crédibilité et l'engagement des entreprises locales. Pour les entreprises locales, la confiance et la crédibilité sont primordiales : les consommateurs s'appuient fortement sur les avis, les notes et les témoignages lorsqu'ils décident de s'engager avec une entreprise.

Il existe plusieurs stratégies à considérer lors de la mise en œuvre de l’UGC. L'une de ces stratégies consiste à fournir des directives et des instructions claires pour permettre aux utilisateurs de contribuer et de soumettre plus facilement du contenu. Vous souhaiterez également surveiller et modérer régulièrement le contenu généré par les utilisateurs pour vous assurer qu'il correspond aux valeurs et au message de votre marque. D'autres stratégies à considérer consistent à promouvoir l'UGC sur plusieurs canaux, comme le courrier électronique et les médias sociaux, ainsi qu'à interagir et à répondre à l'UGC. Encourager l’UGC peut améliorer les classements locaux et favoriser la confiance de la communauté.

5. IA et apprentissage automatique dans le référencement

Les outils d'IA sont de plus en plus utilisés pour analyser les données, prédire les tendances et optimiser les stratégies de référencement local pour des zones géographiques spécifiques. Cette technologie en développement permet des expériences de recherche plus sophistiquées et personnalisées et a un impact sur la façon dont les entreprises optimisent leur présence SEO locale. Divers facteurs commerciaux locaux ont un impact sur les résultats de recherche de l’IA, notamment la pertinence, la distance et l’importance. L'IA peut aider les entreprises à améliorer leur contenu en adaptant les audiences locales en fonction de l'intention de l'utilisateur et des données de localisation. En utilisant l'IA et en optimisant les résultats de recherche de l'IA, les entreprises locales peuvent augmenter leur classement local et, à terme, les conversions du trafic local.

6. Importance du profil d'entreprise Google (GBP)

Google Business Profile (anciennement Google My Business) reste la pierre angulaire du référencement local. Les mises à jour récentes ont amélioré des fonctionnalités telles que la messagerie, les questions-réponses et les listes de produits, ce qui rend essentiel pour les entreprises de maintenir leurs profils à jour et optimisés. Les profils d'entreprise Google sont un élément essentiel de la visibilité de la recherche en raison de la fréquence à laquelle le pack local apparaît toujours dans les résultats de recherche locale des utilisateurs. Les entreprises locales qui négligent de réclamer et d'optimiser leurs GBP manquent de visibilité en ligne et de prospects locaux.

5 tendances SEO locales à surveiller

1. Ciblage hyper-local

À mesure que la concurrence locale s’intensifie, les entreprises se concentreront sur des stratégies de référencement hyper-locales. Le ciblage hyper-local fait référence à la pratique consistant à optimiser votre présence en ligne pour une zone géographique spécifique, en ciblant des quartiers ou des communautés spécifiques. Cela permet aux entreprises locales d'attirer des clients recherchant leurs produits ou services à proximité de leur emplacement commercial.

L'une des stratégies les plus importantes impliquées dans la mise en œuvre du ciblage hyper-local consiste à utiliser des mots-clés hyper localisés pour créer un contenu qui trouve un écho auprès du public local. Ces mots-clés et contenus doivent refléter les zones spécifiques que vous souhaitez cibler, telles que les quartiers, les codes postaux et les noms de rues.

2. Réalité augmentée (RA) et recherche locale

La réalité augmentée (AR) est étroitement liée au référencement local car les deux se concentrent sur la localisation. Diverses applications de réalité augmentée fonctionnent sur des entrées basées sur la localisation. Les utilisateurs peuvent collecter des informations grâce à la technologie Google Lens pour analyser le nom, les notes, les avis et bien plus encore d'une entreprise. L'application Yelp dispose également d'une technologie AR qui présente aux utilisateurs des informations commerciales en fonction de l'emplacement.

Avec les progrès de la technologie AR, il est important pour les entreprises de suivre l'optimisation des fiches locales et de recueillir des avis. Les entreprises peuvent également utiliser la RA pour améliorer l’expérience client. Cela pourrait impliquer des visites virtuelles ou des cartes interactives qui aident les clients potentiels à trouver leur chemin vers les entreprises locales.

3. Extension de la recherche visuelle

Une recherche effectuée à l’aide d’images plutôt que de texte ou de voix est communément appelée recherche visuelle. De nombreux sites Web et applications intègrent la recherche visuelle, notamment Pinterest Lens, Google Lens, des détaillants en ligne comme IKEA, etc.

À mesure que la technologie de recherche visuelle s’améliore, l’optimisation des images et des vidéos deviendra plus critique pour les entreprises locales. Les entreprises doivent se concentrer sur des visuels de haute qualité et, pour améliorer la visibilité, comprendre comment Google voit et comprend les images, maintenir les images à jour sur leur profil d'entreprise Google et s'assurer que les images de votre site Web sont intégrées au format HTML plutôt qu'au CSS pour garantir que Google puisse explorer et indexer les images.

4. Intégration des médias sociaux et du référencement local

Les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus intégrées aux moteurs de recherche. Les entreprises devront optimiser leurs profils sociaux et interagir directement avec les clients via ces canaux pour améliorer leur visibilité locale.

5. Personnalisation des résultats de recherche

Avec l’émergence de l’IA, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, ce qui entraînera une personnalisation des résultats de recherche accrue. Les entreprises devront mieux comprendre leur public cible et adapter leurs stratégies en conséquence.

Améliorez vos stratégies de référencement local et générez des revenus

Alors que nous regardons vers l’avenir, le référencement local continuera d’évoluer, avec les nouvelles technologies et tendances qui façonnent la manière dont les entreprises se connectent à leurs communautés. Rester informé et adaptable sera essentiel pour les entreprises locales qui souhaitent prospérer dans un paysage numérique en constante évolution.

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Je pense quotidiennement au 11 septembre 2001. J'étais du côté est de la 5e Avenue, près de l'Empire State Building, lorsque j'ai entendu des cris. J'ai levé les yeux. Il était 10 h 28 min 22 s et la tour nord s’est effondrée juste devant moi.

Après un long voyage à pied, en ferry, en bus et en auto-stop, je suis rentré chez moi tard dans l'après-midi.

Quelques jours plus tard, j'étais de retour à Manhattan, à mon bureau, essayant d'être normal. Mais je ne pouvais pas. J'étais en désordre à chaque seconde en ville, sur les trajets et à la maison.

Une grave détresse émotionnelle et des nuits blanches sont devenues normales alors que j'essayais de continuer mes activités. C'était une lutte continuelle.

Lorsque le musée du 11 septembre a ouvert ses portes, je suis allé y jeter un œil. Je pensais que ce serait une guérison. J'ai eu tort. C'était ma pire journée depuis longtemps.

J'ai commencé à chercher des thérapeutes spécialisés dans le SSPT quand je suis rentré chez moi, et j'ai finalement ressenti un certain soulagement pour la première fois depuis plus d'une décennie alors que nous travaillions sur les choses.

Cela a aidé, mais ce n'était pas suffisant.

Avance rapide jusqu'en janvier 2019 et j'étais à Las Vegas pour l'Affiliate Summit. Les gens parlaient d’aller dans les dispensaires pour acheter de l’herbe, récemment légalisée au Nevada. J'ai pensé que j'allais y aller et vérifier.

Je n'avais jamais essayé la marijuana auparavant et j'avais acheté des produits comestibles. Je ne savais pas à quoi m'attendre et j'aimais ce que je ressentais. Pour la première fois depuis si longtemps, j'étais en paix et j'ai bien dormi.

De retour à la maison, je suis retombé dans la routine habituelle à laquelle j'étais habitué : flashbacks, dépression, insomnie, cauchemars, etc.

Puis, en 2021, mon thérapeute a recommandé le cannabis médical comme option de traitement suite à l’expansion du Texas Compassionate Use Program pour inclure le SSPT comme condition admissible.

Après avoir commencé à consommer du cannabis médical, c’était comme si un poids s’était levé pendant mes heures d’éveil et de sommeil. J'ai enfin eu un réel soulagement après deux décennies.

Je suis tellement reconnaissante envers le cannabis médical de Texas Original – il a changé ma vie et m'a redonné une bonne normale.

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