Comment gagner dans des environnements PPC compétitifs et coûteux
Travailler dans différentes verticales vous apprendra rapidement quelque chose sur le coût par clic: il varie énormément.
Un CPC pour une paire de baskets sera dans un stade totalement différent de celui des recherches de services d’exterminateur, par exemple.
En général, si ce qui est annoncé ne coûte pas cher, le CPC moyen est inférieur.
C’est vraiment une fonction de l’économie pour les détaillants et les services: chaque vente ne vaut que mais tellement, et des coûts qui ne correspondent pas à cela n’ont pas de sens à dépenser.
En d’autres termes, les détaillants de chaussures vont tous maximiser autour des mêmes gammes, car leurs marges ne sont pas radicalement différentes les unes des autres. Cela tend à fixer le prix pour une verticale donnée.
Pourtant, cela crée des défis pour les cas où les CPC sont plus élevés: chaque clic compte, et cela coûte cher.
De nombreux détaillants sont prêts à payer ces coûts, soit parce que leur produit vaut autant, ou ils savent qu’ils reviendront au fil du temps en raison de la valeur à vie d’un client.
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J’ai travaillé avec divers clients en concurrence dans des environnements de CPC ridiculement élevés et je travaille actuellement en interne pour le faire.
Certains jours, c’est comme des paris à gros enjeux, mais un retour sur investissement positif ne doit pas être insaisissable.
Il y a quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre retour sur investissement lorsque vos coûts risquent de transpirer.
1. Ayez un suivi approprié en place
Cela semble être une évidence, non?
C’est surprenant de travailler avec des environnements clients coûteux et de les trouver encore ne suivez pas les appels téléphoniques générés par les campagnes PPC.
Une fonctionnalité comme le suivi des appels paraissait trop compliquée pour les entreprises locales. Cela nécessitait du codage, des frais d’abonnement supplémentaires, etc. et les CPC étaient relativement bas à l’époque, donc cela ne semblait pas valoir la peine.
De nos jours, des industries comme le CVC ou les avocats peuvent régulièrement payer plus de 100 $ par clic, ce qui signifie qu’ils pourraient perdre encore plus d’argent s’ils ne pas utiliser une plate-forme pour suivre les appels téléphoniques.
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De nos jours, une simple inscription et un extrait sur le site Web donner un aperçu sur l’origine de ces prospects à forte valeur ajoutée.
Cela peut aider à concentrer le budget là où il est le mieux dépensé, et à libérer des fonds des campagnes flambées.
2. Soyez prudent avec la correspondance des mots clés
Le monde de la correspondance des mots clés a beaucoup changé depuis que Google a créé Exact Match… enfin, pas Exact.
En ce qui concerne les termes de recherche et la manière dont vos mots clés leur correspondent, regardez tout.
Il ne suffit plus de vérifier simplement votre large ou modifié.
Si vous souhaitez forcer la correspondance des termes de recherche avec un groupe d’annonces spécifique, cela demande plus de travail que jamais.
Google prendra beaucoup de libertés avec votre correspondance ces jours-ci, y compris en remplaçant les termes qu’il pense être équivalents à ceux que vous avez.
Pour compliquer cela, Google a cessé d’afficher les annonceurs tous les termes de recherche auxquels ils correspondent:
Cela signifie qu’il est encore plus important d’être aussi vigilant que possible sur les données dont vous disposez.
3. Lancer avec des listes de mots clés négatifs agressifs
Bien que ce soit quelque chose d’ordinaire réservé à Broad Match, les problèmes récents évoqués dans la section précédente le rendent encore plus important.
Avec la correspondance exacte prenant plus de libertés qu’auparavant et un manque de transparence sur la façon dont vos mots clés pourraient être mis en correspondance, l’établissement de critères négatifs peut aider à en atténuer l’impact.
Un clic non pertinent pourrait vous coûter plus de 100 $.
Alors j’utilise recherche de mots clés à l’inverse: utilisez-le pour trouver les termes que vous ne pas vouloir.
Cela peut être fait à l’aide du planificateur de mots clés pour voir les termes associés qu’il suggère.
Vous pouvez également utiliser les suggestions de Google lorsque vous effectuez une recherche pour voir si elles suggèrent des requêtes à longue traîne que vous souhaitez éviter.
Par exemple, de nombreux comptes excluent automatiquement les requêtes contenant des « emplois », car il s’agit d’un demandeur d’emploi et non d’un client potentiel.
D’autres exemples sont des recherches incluant « numéros de service client » ou « connexions », indiquant qu’il s’agit d’un client actuel à la recherche d’informations.
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Vous pouvez également déduire des personnes qui recherchent des informations ou qui peuvent être des concurrents dans votre secteur avec des références telles que «podcast» dans la requête.
4. Évaluer la pertinence de l’appareil pour les conversions
Les utilisateurs ont parfois des différences de comportement sur appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau ou aux tablettes, mais ce n’est pas cohérent dans un environnement où les dépenses sont élevées.
Regardons deux exemples de la façon dont cela pourrait être différent.
Supposons que vous vivez au Texas et que votre climatisation s’éteigne en août.
Les clics HVAC sont notoirement coûteux, et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi: les travaux sont urgents et valent une bonne somme.
Comment pensez-vous que la plupart de ces utilisateurs effectuent des recherches?
Ils sont sur leur téléphone pendant qu’ils essaient de faire fonctionner la climatisation, et non assis à leur bureau pour faire des recherches approfondies sur leur ordinateur portable.
Dans ces cas, les utilisateurs mobiles sont très utiles, en particulier parce qu’ils sont susceptibles de simplement cliquer pour appeler directement à partir de l’annonce et ne pas nécessairement accéder à un site.
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Ils ont besoin d’une solution rapide!
Passons maintenant à un exemple dans un domaine complètement différent: le business to business.
De nombreux marchés verticaux B2B sont également très coûteux en termes de CPC, mais pour différentes raisons: il s’agit de montants très élevés qui peuvent prendre des mois (ou des années!) À conclure.
Ils valent beaucoup, mais pour une raison différente de notre exemple HVAC.
Ces utilisateurs recherchent-ils quelque chose comme des solutions logicielles onéreuses sur leur téléphone?
Probablement pas tellement.
Dans ce cas, les utilisateurs de bureau sont probablement plus précieux que les utilisateurs mobiles.
Il est important dans votre stratégie d’enchères de comprendre d’où proviennent vos actions de conversion.
Assurez-vous de prêter attention aux données non seulement dans Google Ads, mais également dans tous les CRM que vous pourriez utiliser pour comprendre le cycle d’achat complet des utilisateurs et de leurs appareils.
5. Utilisez le remarketing pour réduire les coûts de clic
En utilisant Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) est un moyen de diffuser vos annonces pour ces mots clés très compétitifs, mais peut-être à moindre coût.
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Enchérir sur des mots clés dans une enchère ouverte signifie que vous êtes face à tous les concurrents.
Cela signifie également qu’il peut y avoir des recherches qui indiquent un éventuel client futur (c’est-à-dire des recherches d’informations telles que «qu’est-ce que…» ou «comment puis-je…»). Par conséquent, un CPC élevé pour où il se trouve dans son parcours client ne fait pas sens.
Une façon de rester présent pendant que les gens recherchent sans avoir à les réclamer sur le marché libre consiste à utiliser RLSA.
Tout comme le remarketing display, vous pouvez appliquer une liste de clients de votre choix et ne diffuser vos annonces qu’aux utilisateurs qui recherchent ces mots clés les plus compétitifs.
Cela permet de garder votre marque constamment devant les utilisateurs, mais à un coût global inférieur.
RLSA peut être appliqué au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces:
Choisissez vos audiences de remarketing et « Ciblage » comme paramètre.
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Cela garantira que tous les mots clés de ce groupe d’annonces ne seront diffusés qu’aux utilisateurs des listes que vous avez spécifiées. Vous pouvez définir différentes enchères pour ces utilisateurs, en fonction de ce qui est pertinent pour vos statistiques.
6. Utilisez les audiences pour soumissionner en fonction de la pertinence
Cette tactique est similaire à RLSA, mais au lieu d’utiliser vos propres listes de clients, vous utilisez celle de Google.
Si, par exemple, vous savez que votre client a tendance à être un gourmand ou à faire de la rénovation domiciliaire, seuls les utilisateurs de ces groupes peuvent voir vos annonces lorsqu’ils effectuent une recherche.
Cela fonctionne exactement comme la fonction RLSA, mais vous pouvez choisir « Ciblage » ou « Observation ».
Avec le « Ciblage », seuls les utilisateurs appartenant à ces types d’audience verront vos annonces.
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Avec « Observation », tous les internautes peuvent toujours voir l’annonce, mais vous pouvez voir spécifiquement comment les utilisateurs de ces audiences se comportent.
Vous pouvez également effectuer des ajustements d’enchères pour augmenter ou diminuer pour ces public en fonction des résultats que vous voyez au fil du temps.
Conclusion
Les environnements de soumission hautement compétitifs ne feront que le rester, et chaque jour, nous voyons les CPC augmenter dans les industries naissantes à mesure qu’elles se développent.
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Google Ads a été critiqué pour avoir supprimé certains des contrôles dont jouissaient les praticiens PPC, mais il reste encore des manœuvres à faire pour atténuer les pertes dans ces environnements à enjeux plus élevés.
L’application de principes marketing tels que les habitudes des utilisateurs, les intérêts et les relations existantes avec votre marque peut vous aider à mieux cibler et réduire vos coûts.
Lutter contre le manque de transparence directement dans un compte peut être combattu dans une certaine mesure en utilisant la recherche disponible dans les propres outils de Google.
Habituellement, les meilleurs résultats proviennent de tous ces efforts, dans une certaine mesure.
Créez un plan de test et assurez-vous de documenter vos résultats en cours de route pour trouver votre combinaison gagnante!
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Une Lamborghini vandalisée par un enfant chez South OC Cars and Coffee
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Comment le tuer avec le référencement pour votre SaaS en 2021 et au-delà
Un nombre croissant de entrepreneurs et entreprises en ligne réalisent que même avec un excellent SaaS, obtenir votre offre l’exposition dont elle a besoin pour vous offrir ces gros rendements, dans une mer d’options très similaires et compétitives, est une entreprise majeure.
Vous pouvez absolument vous concentrer sur les stratégies d’acquisition payantes et les médias sociaux pour fournir un flux d’utilisateurs de courte durée. Mais si vous voulez une croissance à long terme, auto-entretenue et évolutive, votre jeu de référencement doit être sur le point, car c’est la base marketing sur laquelle tous les autres réussiront. Vous trouverez ci-dessous certaines choses que vous devriez vraiment faire si vous voulez le tuer avec votre référencement et faire ressortir votre SaaS.
Comprenez le parcours de votre acheteur
La plupart des parcours des acheteurs pour SaaS sont non linéaires, c’est-à-dire qu’ils ne viendront pas toujours sur votre site à la recherche d’une solution à leur problème. Parfois, ils le font, mais ils ne savent souvent pas que vous en proposez un, et ils vous trouvent donc grâce aux questions posées en ligne. Invariablement, ces questions sont posées via Google, en recherchant des requêtes longues et courtes pertinentes aux problèmes des clients. «Comment faire X plus vite», comment rendre X plus simple », recherche dans cette veine.
Votre référencement doit donc être superposé, avec un contenu différent axé sur les différentes étapes du voyage. La première étape implique un contenu de blog axé sur les mots clés ciblés contenus dans les recherches de «résolution de problèmes» de vos clients. Ce contenu de blog doit commencer par une description informative qui vise à éduquer et conduire progressivement à la façon dont votre SaaS particulier est la solution à leur problème.
Contenu orienté vers ceux du Deuxième étape du voyage s’adresse à ceux qui sont conscients qu’il existe des solutions SaaS à leurs problèmes, mais qui recherchent des fournisseurs. À ce stade, votre référencement doit être axé sur les mots-clés du milieu de l’entonnoir de vente qui décrivent ce que votre service fournit – «la meilleure diffusion par e-mail», «le meilleur CRM», «le meilleur outil de mesure de la productivité». Au lieu du ton éducatif que vous utiliseriez au début du parcours d’achat du client, concentrez-vous sur des fonctionnalités spécifiques, l’intégrabilité et les catégories de produits.
Ceux au étape finale de leur parcours d’achat (c’est-à-dire que l’acheteur sait ce dont il a besoin, pourquoi il en a besoin et quels produits spécifiques répondent à ces besoins) nécessitent une approche de contenu encore différente. C’est ici que les acheteurs comparent et mettent en contraste leur liste restreinte de produits pour voir celui qui leur convient le mieux. C’est là que vous devriez attirer des acheteurs sensibles aux produits en utilisant des mots clés qui se concentrent sur les comparaisons et les alternatives – listes «versus» et «alternatives à» listes.
Link Building: L’autre pièce vitale du puzzle
Le référencement est vraiment un double processus. Cela implique la création de contenu – dont nous venons de parler – et la création de liens. Le contenu en couches qui tente d’atteindre votre marché cible à différentes étapes du parcours d’achat est crucial. Mais cela, ajouté à un approvisionnement constant de backlinks solides à partir de sites pertinents à haut DR, fera passer votre référencement au niveau supérieur.
Cependant, contrairement au contenu, la création de liens est plus laborieuse et nécessite plus d’expertise. Il s’agit d’un processus beaucoup plus systématisé et les investissements nécessaires pour l’apprendre, le faire et le mettre à l’échelle (non seulement en argent, mais en temps et en coût d’opportunité) sont trop importants pour de nombreuses entreprises à gérer en interne. Si vous souhaitez vraiment augmenter considérablement votre visibilité, examinez service solide de création de liens, en particulier ceux qui se spécialisent dans la création de liens SaaS de haute qualité.
La plupart des créateurs de liens réputés travailleront avec vous sur un accord de paiement par lien, ce qui signifie qu’un budget est établi, puis chaque fois qu’un lien est créé, vous êtes facturé. Plus les sites DR que vous avez de liens vers vos pages SaaS sont solides (qu’il s’agisse de votre page d’accueil ou de pages de contenu spécifiques), plus votre site apparaîtra dans les résultats de recherche Google lorsque les internautes recherchent des mots clés liés à votre service.
N’oubliez pas HARO
Les personnes qui utilisent HARO (Help a Reporter Out) l’adorent ou la détestent. Le lancement de requêtes HARO prend du temps et il peut s’écouler un certain temps avant que vous voyiez un retour sur cet investissement. Parfois, les articles dans lesquels vous espérez figurer ne seront pas publiés pendant quatre, six, voire douze semaines. Ce qui rend HARO si précieux, cependant, c’est qu’il est gratuit. Tout le monde peut s’inscrire à HARO et commencer à répondre aux demandes des blogueurs et des journalistes.
HARO ne devrait pas être le seul moyen de créer des liens pour votre SaaS, mais il devrait certainement en être un. La possibilité d’obtenir gratuitement des liens DR élevés à partir de sites pertinents est trop importante pour la laisser passer, et si vous avez une réelle expertise dans votre créneau et que vous pouvez écrire une bonne réponse d’environ 200 mots qui répond aux questions d’une requête ou fournit un aperçu unique, vous peut atterrir des liens vraiment solides. Essayez de tirer parti à la fois de votre expertise personnelle et de la pertinence de votre niche (ensemble ou séparément) lorsque vous choisissez les requêtes à traiter.
Créer une présence sur les réseaux sociaux
YouTube est le deuxième moteur de recherche du Web derrière Google (sa société mère). Il a plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels et c’est la prochaine frontière majeure du référencement. À quand remonte la dernière fois que vous avez recherché quelque chose sur Google et que les meilleurs résultats étaient des vidéos YouTube sur le sujet? Ces résultats pourraient (et devraient) être vous. Si vous disposez d’un SaaS et que vous souhaitez convaincre les clients potentiels de l’acheter, montrez-leur comment cela fonctionne sur votre chaîne YouTube de marque.
Vous pouvez créer du contenu YouTube «sœur» pour accompagner vos articles de blog (que vous pouvez également promouvoir de manière croisée) et appliquer les mêmes tactiques de mots-clés SEO pour créer les titres et les descriptions de vos vidéos. Votre contenu YouTube peut inclure des vidéos «comment faire» sur les différentes fonctionnalités de votre service; des vidéos de dépannage, et vous pouvez même utiliser YouTube comme un espace de commentaires qui peut être intégré dans les futurs correctifs et conceptions. Vous pouvez compter sur des utilisateurs YouTube d’une honnêteté brutale pour vous dire où se trouvent les lacunes de votre service et ce que vous pourriez changer pour améliorer votre interface utilisateur et UX.
Conclusion
Le référencement, lorsqu’il est bien fait, est le meilleur moyen de construire un plan marketing abordable et à long terme qui peut être mis à l’échelle au fur et à mesure et qui, lorsqu’il est bien fait, devient autonome. Faire démarrer votre référencement prend du temps et de l’argent, mais si vous choisissez avec qui vous travaillez et où vous allouez vos ressources, vous pouvez créer un grand bassin de clients potentiels qui sont sur le marché pour ce que votre service offre précisément. Gardez les conseils ci-dessus à l’esprit et vous allez absolument le tuer avec votre référencement pour votre SaaS.
Qu’est-ce que les données structurées? • SEO pour les débutants • Yoast
Vous avez peut-être entendu parler des données structurées, de Schema.org et de JSON-LD. Vous avez peut-être même entendu dire qu’il est de plus en plus important de les ajouter à votre site. Mais que signifient exactement ces termes? Qu’est-ce que les données structurées? Et qu’est-ce que cela a à voir avec le référencement? Nous vous expliquerons tout cela et comment commencer dans cet article!
Avant de plonger: nous venons de lancer un Formation gratuite sur les données structurées pour les débutants! Dans ce cours, nous expliquons ce que sont les données structurées, pourquoi elles sont importantes pour le référencement et comment vous pouvez les mettre en œuvre sur votre propre site:
Qu’est-ce que les données structurées?
Les données structurées sont un moyen de décrire votre site pour le rendre plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Et pour décrire votre site aux moteurs de recherche, vous aurez besoin d’un vocabulaire qui présente le contenu d’une manière que les moteurs de recherche peuvent comprendre. Le vocabulaire utilisé par les grands moteurs de recherche s’appelle Schema.org, qui transforme votre contenu en code qu’ils peuvent facilement traiter. Les moteurs de recherche lisent le code et l’utilisent pour afficher les résultats de recherche d’une manière spécifique et beaucoup plus riche. Vous pouvez facilement mettre ce morceau de code sur votre site Web.
Imaginez que vous ayez un site Web avec de nombreuses recettes. Si vous ajoutez des données structurées à une page avec une recette, votre résultat dans les moteurs de recherche peut changer. Il sera beaucoup plus « riche » en ce qui concerne les autres contenus affichés. C’est la raison pour laquelle nous appelons ces résultats des résultats enrichis ou des extraits enrichis. Voici à quoi peut ressembler un résultat riche:
Outre le titre, l’URL et la description du résultat de la recherche, vous pouvez voir combien de temps il faudra pour faire les meilleures lasagnes du monde. Vous verrez également combien de calories la lasagne contient. Vous devez ajouter des données structurées à votre page Web pour obtenir un extrait de code aussi riche.
Il existe de nombreux résultats riches
Il existe toutes sortes de données structurées. C’est toujours un format de code. Vous les avez pour des livres, des critiques, des films et des produits dans votre boutique en ligne, par exemple. Dans tous les cas, il ajoute plus de détails à votre extrait dans les résultats de recherche. Parcourir Google Rechercher dans la galerie pour voir quels résultats riches sont alimentés par des données structurées.
Nous devons faire une note latérale ici. Malheureusement, Google ne crée pas toujours un extrait enrichi de votre page, même si vous avez ajouté les données structurées. Il n’y a aucune garantie. Donc, tout ce que vous pouvez faire est de l’ajouter à votre page, et j’espère que Google le reprendra!
Que faites-vous des données structurées?
Avec des données structurées, vous pouvez «parler» aux moteurs de recherche. Vous pouvez dire aux moteurs de recherche quels ingrédients il y a dans votre recette, vous pouvez leur dire combien de temps le temps de préparation est, et vous pouvez leur dire combien de calories le plat contiendra. Google pourra saisir instantanément toutes ces informations et décider de les afficher dans les résultats de recherche.
Les données structurées sont un outil que vous pouvez utiliser pour fournir à Google des informations détaillées sur une page de votre site Web. Ensuite, Google peut utiliser ces informations pour créer des résultats riches et informatifs. Et le public adore ces extraits riches.
Croyez-moi, l’homme, le mythe: Rich Snippet!
Qu’est-ce que Schema.org?
Les grands moteurs de recherche ont développé un projet appelé Schema.org. Sur Schema.org, vous pouvez trouver tous les balisages de données structurées pris en charge par les moteurs de recherche. Cela fait de Schema.org une grande collection de morceaux de code.
Vous pouvez utiliser Schema.org pour trouver le balisage dont vous avez besoin pour votre page particulière. Par exemple, si vous vendez des t-shirts sur votre site, vous pouvez indiquer la couleur des t-shirts que vous vendez et les tailles que vous proposez dans votre extrait de code. Vous devriez étudier Schema.org/Product et découvrir les possibilités.
Sur Schema.org, vous pouvez copier des exemples de code. Après l’avoir copié, vous devrez adapter le code à vos préférences spécifiques. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement comme Yoast SEO pour vous aider à démarrer avec des données structurées.
Schema.org est une taxonomie de formats de code que les grands moteurs de recherche comprennent. Vous trouverez des exemples de ce à quoi ressemble le code. Il existe également d’autres formes. Par exemple, Open Graph (utilisé par Facebook) et les cartes Twitter (utilisées par Twitter).
Lisez notre historique de Schema si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont cela est arrivé.
Qu’est-ce que JSON-LD?
JSON-LD est l’un des balisages de Schema.org. C’est juste une façon d’écrire du code. Sur Schema.org, vous trouverez également d’autres balises telles que Microdata ou RDFa. Chez Yoast, nous vous conseillons de toujours utiliser JSON-LD, car cela ne rompt pas votre site aussi facilement que les autres balises. De plus, c’est le format que Google préfère. Yoast SEO ajoute automatiquement de nombreuses données structurées JSON-LD à votre site. Ce n’est pas possible avec les autres annotations.
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour le référencement?
Les données structurées sont importantes pour le référencement, car elles permettront à Google de comprendre plus facilement en quoi consistent vos pages et votre site Web. Google a besoin de découvrir ce qu’est une page pour l’afficher dans les résultats de recherche. Utiliser des données structurées, c’est comme parler à Google, dire à Google de quoi parle votre site. Cela vous aidera avec votre classement.
En plus de cela, les données structurées changeront l’apparence de votre extrait (vos résultats de recherche). Il montrera plus d’informations à votre client. Informations plus spécifiques. Et cela augmentera la probabilité qu’un client clique sur vos résultats. Plus de clics mèneront éventuellement à des classements encore plus élevés! Nous voyons de plus en plus de résultats enrichis alimentés par des données structurées, il est donc important de garder un œil sur cela.
Comment utiliser les données structurées?
Son utilisation peut sembler difficile, mais tout le monde peut le faire – avec une formation appropriée. Vous devez obtenir le bon code, vous devrez adapter ce code et vous aurez besoin d’un moyen de le mettre sur votre site.
Nous avons déjà écrit de nombreux articles sur Schema.org et JSON-LD, ce qui vous aidera à mieux comprendre ce sujet.
Pas de héros de code? Utilisez un plugin!
De nombreux balisages de données structurés peuvent également être ajoutés à votre site Web à l’aide de plugins. Comme mentionné, Yoast SEO ajoute automatiquement les données les plus importantes pour votre site. Vous pouvez même déterminer par page ou par article le type de contenu qui s’y trouve. Ainsi, vous pouvez décrire la page Contact de votre site comme étant une page de contact pour les moteurs de recherche. Vous pouvez le faire en sélectionnant simplement le type dans l’onglet Schéma de la méta-boîte ou dans la barre latérale de l’éditeur de blocs. De plus, vous pouvez utiliser les blocs de contenu gratuits de Yoast SEO pour baliser vos pages FAQ et articles pratiques avec des données structurées valides.
Notre plugin SEO local utilise des données structurées pour afficher l’emplacement ou plusieurs emplacements de votre boutique, tandis que le plugin SEO WooCommerce améliore les données structurées de vos produits. Vous n’avez pas besoin d’écrire de code pour obtenir cet extrait de code enrichi, vous utiliserez simplement notre plug-in, remplissez quelques détails et nous le ferons pour vous. Et il existe de nombreux autres plugins qui vous aideront à utiliser des données structurées sans avoir à vous soucier du code!
En savoir plus: Données structurées: le guide ultime »
Comment classer et générer du trafic
Google Discover est un flux mobile généré automatiquement et hautement personnalisé en fonction de votre activité en ligne. Il affiche des informations et des actualités sur les sujets qui vous intéressent, comme SEO ou au golf.
Un exemple du flux Google Discover.
Cela ressemble plus à un réseau social qu’à un moteur de recherche, mais votre activité de recherche et votre historique sont essentiels pour fournir un flux pertinent et opportun.
Des millions de personnes voient chaque jour un flux Google Discover personnalisé sur leurs appareils mobiles, et il est devenu une source solide de trafic pour de nombreux sites Web depuis son introduction en 2018. Cela est particulièrement vrai pour les médias et les médias, dont beaucoup tirent désormais l’essentiel de leur trafic organique de Discover.
Même notre humble petit SEO Le blog a enregistré près de 150 000 clics au cours des six derniers mois:
Google Discover reste cependant une grande inconnue. Et parce que ce sujet nécessite une collaboration d’experts, nous avons demandé à quelques SEO experts pour leurs idées:
Kevin Indig – VP de SEO & Contenu à G2
Suganthan Mohanadasan – Co-fondateur et technique SEO mener à Extrait numérique
Dan Taylor – Chef de SEO Recherche & Développement à SEL.agence
John Shehata – VP de la stratégie de développement d’audience à Condé Nast & fondateur de NewzDash
Mais d’abord…
Comment Google Discover génère votre flux
Devenir un grand SEO, vous devez savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche. Et nous devons comprendre la même chose avec Discover.
Selon Google, ils utilisent les données suivantes pour générer le flux:
- Votre activité sur tous les produits Google (par exemple, votre activité de recherche, vos vidéos YouTube visionnées et votre engagement avec les résultats de Discover)
- Historique de localisation
- Les paramètres de localisation
- Sujets que vous suivez
Voyez-vous la similitude avec les réseaux sociaux maintenant? Le fil reflète vos passe-temps, vos centres d’intérêt actuels et tout ce qui vous concerne dans le monde. Il est tellement personnalisé qu’il tient même compte de votre niveau d’expertise et de l’importance de ce sujet pour vous.
Par exemple, la moitié de mon flux concerne presque toujours SEO car c’est le sujet avec lequel j’interagis le plus. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez même «suivre» le sujet de SEO:
Fait intéressant, vous pouvez vérifier comment Google catégorise les résultats dans votre flux. Suganthan m’a renvoyé à cette méthode découverte par Valentin Pletzer, Qui a découvert que vous pouviez accéder à ces informations en cliquant sur Envoyer des commentaires> Journaux système> Catégorie de carte:
Voici les catégories de cartes que Valentin a rencontrées avec ce qu’il pense qu’elles peuvent représenter:
Tout le crédit à Valentin Pletzer pour fournir ces données et informations ci-dessus.
Par exemple, nous pouvons voir qu’être sur Google Actualités contribue certainement aux performances de Discover, car il a les siennes « NEWS_HEADLINES » Catégorie. Si cela vous concerne, vérifiez guide sur l’optimisation de Google Actualités.
En général, s’il y a une demande pour votre contenu et qu’il envoie les bons signaux à Google, vous générerez des clics Discover de personnes déjà intéressées par cela. C’est un énorme avantage par rapport aux médias sociaux, où les publications atteignent principalement un public «froid».
Comment générer du trafic Google Discover
Tout d’abord, ne passez pas trop de temps à essayer de manière proactive de rechercher les clics Discover, sauf si vous êtes déjà loin avec votre SEO efforts. La plupart des gens auront intérêt à donner la priorité au trafic organique standard. Les sites d’actualités sont l’exception, mais vous le savez déjà si vous travaillez pour un.
Optimiser pour Google Discover est un SEO sujet qui surpasse tout le reste en termes d’incertitude. Les seules données disponibles se trouvent dans votre Google Search Console. Vous ne pouvez pas analyser vos concurrents et l’ampleur de votre recherche est donc assez limitée.
Il est difficile de prédire les performances d’un élément de contenu particulier dans Discover. Parlant de notre propre expérience dans le B2B Dans le secteur SaaS, vous constaterez le plus souvent un pic de trafic de 3 à 5 jours après la publication:
Cependant, certains contenus à feuilles persistantes parviendront à obtenir une traction constante:
Et parfois, cela peut être une combinaison des deux modèles:
Cependant, certains contenus peuvent même ne pas être intégrés au flux malgré toutes les bonnes actions. Comme pour presque tout dans SEO, vous ne pouvez pas garantir que X fera Y; il s’agit d’augmenter vos chances d’obtenir un résultat souhaitable.
Heureusement, il y en a quelques conseils officiels sur l’augmentation des chances d’obtenir votre contenu dans Discover, que je couvre ci-dessous avec nos informations uniques. Mais d’abord, sachez que le contenu indexé doit adhérer aux politiques de contenu pour pouvoir apparaître dans Discover. Ce n’est qu’alors que vous devriez vous concentrer sur les domaines suivants pour augmenter la probabilité d’être présenté:
- Avoir un site Web adapté aux mobiles
- Utilisez des images uniques de haute qualité
- Alignez votre contenu et vos métadonnées
- Publier du contenu sur des sujets populaires
- Travaillez sur votre E-A-T
- Focus sur les entités
- Devenir une entité Knowledge Graph
- Créez du buzz avec votre distribution de contenu
- Actualisez périodiquement votre contenu
- Intégrez vos vidéos YouTube dans des articles
- Essayez les histoires Web
1. Avoir un site Web adapté aux mobiles
Discover est un flux réservé aux mobiles. L’expérience mobile de votre site est donc extrêmement importante.
À tout le moins, vous avez besoin d’un site Web réactif à chargement rapide avec peu ou pas d’annonces, de fenêtres contextuelles ou d’interstitiels. Soyez également prêt pour mai 2021 lorsque Vitaux Web de base faire partie de la algorithme de classement car le décalage de mise en page cumulatif n’est pas une mesure de vitesse de page.
Si vous souhaitez aller plus loin, pensez à utiliser AMP. John estime que plus de 60% de tous les articles Discover sont diffusés sur AMP. Bien sûr, ce nombre est fortement biaisé par les sites Web d’informations, et SEO des avis sur sa mise en œuvre sont mitigés. Mais la tendance Discover est claire:
2. Utilisez des images uniques de haute qualité
Discover est un autre flux où l’image retient le plus l’attention, vous devez donc utiliser de superbes images de haute qualité pour tout le contenu visuel de la page.
Google recommande que vos images volumineuses mesurent au moins 1 200 pixels de large et soient activées par le max-image-preview: grand balise meta robots ou en utilisant AMP. Cela devrait être votre paramètre par défaut quel que soit Discover, car c’est la meilleure pratique pour l’image SEO. Des plugins comme Yoast l’ajoutent automatiquement.
Vous pouvez également utiliser le propriété d’image de schéma pour fournir plus de données à Google.
3. Alignez votre contenu et vos métadonnées
Les balises de titre et les méta-descriptions doivent résumer le contenu de la page et inciter les utilisateurs à cliquer. Assurez-vous simplement de ne pas utiliser d’appât au clic ou d’autres tactiques de manipulation ici, car Google met explicitement en garde contre celles-ci dans les directives Discover.
Une chose intéressante que nous avons découverte par erreur est que Google Discover prend en compte les balises méta Open Graph. Nous avons eu une faute de frappe dans l’un de nos og: titre balises et il est passé au flux Discover malgré l’exactitude de la balise de titre. Il manquait un «L» au début:
4. Publier du contenu sur des sujets populaires
Discover a tendance à présenter beaucoup de contenu opportun sur les événements actuels, c’est pourquoi les sites Web d’actualités dominent le fil.
Mais il présente également de nombreux contenus persistants. Notre blog en est la preuve. Nous n’écrivons pas sur les sujets tendance, mais nous enregistrons toujours des dizaines de milliers de clics de Discover chaque mois.
Découvrez les clics sur le blog Ahrefs au cours des trois derniers mois.
Cela se produit parce que Discover est un flux personnalisé et affiche un contenu nouveau pour vous, pas seulement nouveau sur le Web. Par exemple, disons que vous êtes sur le point de commencer à investir en bourse, ce qui nécessite un peu de recherche. Vous rencontrerez probablement des articles dans votre flux Discover sur des astuces d’investissement, des comparaisons de courtiers en valeurs mobilières et d’autres informations pour débutants qui auraient pu être publiées il y a des mois.
Comment ciblez-vous les sujets persistants? Cela commence par la recherche de mots clés. Entrez simplement quelques grands sujets dans un outil de recherche de mots clés populaire comme l’Explorateur de mots clés, puis recherchez des sujets populaires.
Sachez simplement qu’il suffit rarement d’écrire sur des sujets populaires. Google dit que vous devez vous concentrer sur une bonne rédaction et fournir des informations uniques si vous souhaitez apparaître dans Discover.
5. Travaillez sur votre E-A-T
Google affirme qu’ils se procurent du contenu à partir de sites Web comportant de nombreuses pages qui démontrent leur expertise, leur autorité et leur fiabilité.
Il existe plusieurs façons d’évaluer et de soutenir votre E-A-T. Les instructions de Discover indiquent que vous devez effectuer les opérations suivantes:
Fournir des dates claires, des signatures, des informations sur les auteurs, la publication, l’éditeur, la société ou le réseau derrière, et des informations de contact pour mieux renforcer la confiance et la transparence avec les visiteurs.
En plus de cela, il peut être intéressant d’utiliser des données structurées pour relier les points.
Suganthan suggère également de consulter les catégories d’affinité de Google et de rechercher des sujets sur lesquels vous pouvez devenir une autorité. En effet, ces audiences semblent être liées à « COEUR»Catégories de cartes d’intérêts, comme indiqué précédemment dans les journaux.
Le moyen le plus simple de les trouver est dans le rapport sur les catégories d’affinité de Google Analytics.
Google Analytics> Audience> Centres d’intérêt> Catégories d’affinité
Rapport sur les catégories d’affinité du fonctionnaire Géorgie compte démo.
En général, vous devez faire tout ce que vous pouvez pour positionner votre marque comme un leader d’opinion dans votre secteur.
6. Focus sur les entités
Lorsque j’ai analysé les performances Discover du blog Ahrefs, j’ai réussi à identifier les sujets qui fonctionnent mieux que d’autres. dans le SEO monde, ce sont les entités et leurs connexions qui forment des sujets spécifiques.
Après avoir reçu les informations de nos contributeurs, il était clair que les entités jouent ici un rôle important car tout le monde les a évoquées d’une manière ou d’une autre.
Une couche Knowledge Graph a été créée pour cartographier la façon dont les intérêts et l’expertise des utilisateurs se développent pour n’importe quel sujet au fil du temps. Ceci est connu comme le Topic Layer, et est construit en analysant tout le contenu lié à un certain sujet et à tous ses sous-sujets, reliant finalement tous les points.
Il semble que certains des points peuvent devenir des centres d’intérêt Discover sans être une entité Knowledge Graph. Par exemple, interroger la « méta description » dans Graphique des connaissances API ne renvoie aucun résultat, mais dans Discover, il apparaît comme un intérêt que vous pouvez suivre:
Vous ne pouvez pas creuser dans la couche de thème, nous devrons donc nous concentrer sur les entités de niveau supérieur. Et c’est plus que suffisant.
Votre objectif devrait être d’avoir une autorité dans le cadre d’entités liées à votre entreprise. Il existe plusieurs façons d’aborder cela lorsque vous créez du contenu:
Soyez cohérent dans votre catégorie
La plupart des sites Web traitent de quelque chose de spécifique. Cela pourrait être du café, des ordinateurs portables, SEO, ou tout autre chose. Quoi que ce soit pour vous, essayez de ne pas trop dévier lors de la création de contenu. Si vous publiez des articles sur les iPhones un jour et des conseils culinaires le lendemain, cela n’envoie pas de signaux positifs à votre public ou à Google. Cela affaiblit simplement votre «autorité» dans toutes les catégories.
La seule exception à cette règle est si vous travaillez pour un grand média qui couvre tout.
Trouvez les entités qui fonctionnent pour votre marque
J’ai essayé de repérer les sujets qui fonctionnent le mieux en parcourant manuellement nos rapports Discover. Cependant, cette méthode ne couvre que les entités principales et vous ne pouvez pas le faire à grande échelle.
Si vous avez déjà de nombreuses pages dans Discover, vous avez probablement également accès aux ressources des développeurs. Si tel est le cas, vous pouvez faire ce que John a fait: parcourir vos articles Outil de langage naturel de Google, puis combinez les entités en fonction de leur importance et analysez celle qui a généré le plus de trafic Discover pour vous.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble l’analyse d’entité:
Vous pouvez tester le PNL API toi même. Faites simplement défiler jusqu’à la fenêtre de saisie de démonstration et collez-y une partie de votre contenu.
Utilisez Google Images pour trouver des entités et des informations associées
Dan a proposé une méthode facile à utiliser pour indiquer les autres sujets que Google associe à un sujet. Aller à Google images, recherchez votre mot-clé principal, puis regardez les balises d’entité associées en haut:
Alternativement, vous pouvez utiliser un outil comme Explorateur d’entités qui semble obtenir des données en utilisant cette même méthode.
Utilisez-le comme source d’inspiration pour ce qu’il faut ajouter à votre contenu actuel ou à venir. Dan a connu une augmentation des performances de Discover après avoir incorporé des entités et des informations connexes dans son contenu. Il s’est également classé pour plus de mots-clés.
7. Devenir une entité Knowledge Graph
Les utilisateurs ne peuvent suivre votre marque dans Discover que si elle figure dans le Knowledge Graph. Vous pouvez vérifier si tel est le cas en recherchant votre marque sur Google. S’il y a un panneau de connaissances dans les résultats de recherche, c’est dans le Knowledge Graph:
Knowledge Panel pour Gibson Brands, Inc.
Il est toutefois intéressant de noter que même si quelqu’un suit votre marque, votre contenu peut ne pas apparaître dans son flux Discover. Kevin et moi avons tous deux testé cela. Je suis MailChimp sur Discover depuis quelques mois et je n’ai pas encore vu leur contenu dans mon flux.
Alors, comment le fait d’être une entité Knowledge Graph contribue-t-il à améliorer votre visibilité dans Discover?
Être dans le Knowledge Graph est un signe que votre présence en ligne est suffisamment forte pour que Google place votre marque dans le bon contexte. En d’autres termes, il comprend les entités et les intérêts associés à votre marque et peut montrer votre contenu aux personnes intéressées par ces choses.
Lecture recommandée: Explication du graphique des connaissances de Google: son influence SEO
8. Créez du buzz avec votre distribution de contenu
Il est logique que Discover veuille présenter du contenu avec un engagement élevé. Nous pouvons confirmer que les publications avec plus de clics Discover ont également tendance à avoir une CTR dans Discover.
Ce qui pourrait être plus surprenant, c’est que nous avons tous constaté qu’il semble y avoir une forte corrélation entre l’engagement des médias sociaux et vos performances Discover.
John a même calculé les chiffres. Il a trouvé le coefficient de corrélation entre les performances de Discover et l’engagement Twitter dans le NOUS est un énorme 0.91. C’est une corrélation significativement élevée, mais comme toujours, elle n’équivaut pas à un lien de causalité. Créer du buzz avec votre contenu vous profite même si Google l’ignore.
John ajoute également que ce «facteur de buzz» pourrait être lié aux performances de Discover dans certains pays. Alors que Twitter joue un rôle important dans la NOUS, il pourrait être éclipsé par d’autres plateformes ailleurs. Cela signifie que vous devez diffuser votre contenu sur des chaînes populaires localement.
Chez Ahrefs, nous pouvons voir que cela pourrait en effet jouer un rôle énorme dans l’obtention de clics Discover. Nous localisons le contenu de notre blog dans cinq autres langues. Ces articles sont essentiellement les mêmes que nos articles en anglais qui fonctionnent bien, mais nous n’avons réussi à obtenir que quelques clics Discover sur certains articles en espagnol.
La seule différence? Nous ne nous concentrons pas encore sur la distribution appropriée du contenu dans d’autres langues.
Encore une fois, rien de tout cela ne prouve la causalité, mais Suganthan a également évoqué une expérience concernant le signal d’engagement social. JR Oakes a incité les gens à interagir avec son tweet contenant un article délibérément nul et il a été intégré au fil Discover:
Putain de merde BAM! Merci pour tous les retweets. Résultats: contenu généré par la machine foutu + un tas de partages Twitter = carte Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO
– JR Oakes (@jroakes) 2 juillet 2019
9. Actualisez régulièrement votre contenu
Ce n’est pas parce que votre page n’apparaît pas dans Discover maintenant que cela ne le sera jamais. Voici un article que nous avons publié pour la première fois en 2017 et qui n’a jamais reçu de clic Découvrir tant que nous ne l’avons pas réécrit et republié:
Naturellement, nous n’avons pas mis à jour l’article uniquement pour obtenir des clics sur Discover. Nous l’avons mis à jour pour essayer d’améliorer son classement et son trafic organique à partir des résultats de recherche «réguliers». Les clics de Discover n’étaient qu’un joli bonus.
La republication de contenu est l’une de nos tactiques de croissance préférées. Selon Content Explorer, nous avons mis à jour 60 pages au cours des 12 derniers mois:
Vous pouvez vérifier la fréquence à laquelle un site Web republie son contenu dans Content Explorer d’Ahrefs.
Tout cela n’est pas seulement notre expérience. John et Suganthan confirment que le contenu à feuilles persistantes souvent rafraîchissant fonctionne bien pour eux aussi.
10. Intégrez vos vidéos YouTube dans des articles
Les vidéos YouTube peuvent être vues assez souvent dans les flux Discover:
Si vous les intégrez à votre contenu, il est possible que les vidéos apparaissent d’elles-mêmes dans Discover et même surpassent le contenu lui-même. Et comme le souligne Kevin, vous n’avez même pas besoin d’utiliser le balisage de schéma.
Nous avons des articles qui n’ont obtenu que quelques centaines de clics, mais leurs vidéos intégrées en ont obtenu des milliers. Nous couvrons certains de nos sujets à la fois sous forme vidéo et écrite. La réutilisation de votre contenu semble donc être une bonne tactique pour augmenter le trafic de Discover.
Gardez simplement à l’esprit que les clics vidéo ne sont pas dirigés vers votre site Web, mais vers YouTube.
11. Essayez les histoires Web
Anciennement connu sous le nom de AMP histoires, voici la version de Google des histoires que nous connaissons d’Instagram et d’autres réseaux sociaux.
Google a récemment annoncé avoir commencé à prendre en charge Histoires Web dans le flux Découvrir. Si ce type de contenu vaut votre temps, essayez-le. Au moment de la rédaction de cet article, il n’est disponible que pour le contenu en anglais dans le NOUS.
Kevin a confirmé qu’ils avaient essayé d’expérimenter ces histoires sur le Web et qu’ils avaient effectivement été présentés dans Discover.
Dernières pensées
Vous pouvez tirer parti du trafic Google Discover quelle que soit votre entreprise. Ce ne sera pas une priorité à moins que vous n’ayez un site Web d’actualités, mais les conseils d’optimisation ne sont probablement rien que vous ne feriez pas dans votre quotidien SEO travailler de toute façon.
L’application de ces conseils ne sera pas bénéfique uniquement pour Discover. C’est un sous-produit. Ils mèneront à une amélioration générale SEO, distribution de contenu et diversification du trafic.
L’avantage de Google Discover est qu’il peut générer des clics même lorsque les mots clés principaux n’ont pas de demande de recherche. Le sujet général doit toujours refléter les intérêts des internautes, mais c’est un autre argument en faveur de la publication de contenu qui ne se concentre pas principalement sur la génération de trafic de recherche.
Vous avez d’autres idées ou questions sur Discover? Ping moi sur Twitter.
L’éthique du PPC et comment donner l’exemple
Plus tôt cette année, lorsqu’Amazon, Apple, Facebook et Google ont assisté à une audience antitrust, une tonne de problèmes de transparence qui bouillonnaient ont fait surface. On pensait que ce n’était qu’une petite partie d’une plus grande série d’enquêtes antitrust, mais avec une mauvaise communication et des mises à jour affectant la visibilité des termes de recherche, nous nous sommes depuis demandé si Google aveuglait ou non les annonceurs.
Naturellement, cela nous amène à discuter des implications éthiques du PPC. Est-il juste que les gens puissent payer pour accéder au sommet des résultats de recherche? Le «PPC éthique» est-il aussi juste qu’il y paraît?
Nous allons jeter un coup d’oeil.
Qu’est-ce que le PPC éthique?
Le PPC éthique fait référence aux campagnes PPC qui adhèrent à l’éthique des médias payants et du marketing numérique. Il repose sur des valeurs telles que l’expertise, l’autorité et la confiance, mais prend également en compte des éléments tels que la transparence et l’authenticité.
En d’autres termes, les annonceurs devraient utiliser la publicité PPC pour fournir un contenu axé sur l’utilisateur, plutôt que d’essayer de les exploiter. À son tour, Google devrait se conformer au même ensemble de règles.
Cependant, les recommandations d’amis restant la forme de publicité la plus crédible parmi les consommateurs, les publicités PPC présentent un inconvénient inhérent. Un grand nombre de téléspectateurs estiment déjà qu’ils sont moins fiables, ce qui n’est pas surprenant compte tenu de ces deux questions majeures:
Comment savoir ce qu’est une annonce?
La vérité est que ce n’est probablement pas le cas. Auparavant, les annonces payantes se distinguaient des résultats de recherche organiques par leurs libellés aux contours verts brillants, mais ont depuis été remplacées par de subtils libellés « Ad » noirs sur des plateformes telles que Google.
Bien que Google ait déclaré que cela permettrait aux utilisateurs «d’identifier rapidement d’où proviennent les informations», cela n’a pas été le cas. Les annonceurs sur Twitter ont été les premiers à dire que cela a rendu la séparation encore plus difficile, nous faisant à nouveau douter de la fidélité de Google à la communauté PPC.
Fondamentalement, il n’est pas clair depuis cette mise à jour si les internautes savent quand ils cliquent sur une annonce. En réalité, de nouvelles données montrent que 77% des gens pensent que Google trompe les utilisateurs, en utilisant des astuces pour les faire cliquer sur des résultats payants plutôt que sur des résultats organiques.
Est-il juste que les plus gros budgets gagnent toujours?
L’argent est un facteur de différenciation indéniable en matière de classement. Si vous disposez d’un budget important, vous pouvez passer directement en haut des résultats de recherche. En effet, Google attribue à l’annonce la plus haute position sur la page de résultats, et l’un des éléments qu’il examine est votre enchère maximale.
Il existe de nombreux autres facteurs qui influencent votre position, mais deux annonces de haute qualité peuvent avoir un résultat complètement différent si l’une d’entre elles a des dépenses plus élevées. L’un d’eux paie évidemment plus pour un meilleur résultat – mais cela ne prend pas en compte le travail acharné qui a été consacré à l’entreprise, les problèmes rencontrés par les petites entreprises, etc.
Ainsi, même si de nombreux articles vous feront croire que Google analyse uniquement votre CTR attendu, la pertinence des annonces et l’expérience de la page de destination pour déterminer votre position, ce n’est pas nécessairement vrai. Vous devez avoir une sorte de budget sous votre ceinture pour être concurrentiel, et ne pas pouvoir le faire limitera l’attention portée à vos annonces.
Par exemple, les résultats en première position sur Google ont un CTR moyen de 35%, ce qui réduit de moitié à 15% si vous êtes en deuxième. Si vous n’avez pas l’argent nécessaire pour atteindre un niveau aussi élevé, vos impressions ne seront pas du tout au même niveau.
3 façons de rester éthique dans le climat actuel
Alors que les annonceurs naviguent sur Covid-19, un cercle de méfiance et de bataille pour les conversions en même temps, adopter une approche éthique du marketing numérique peut jouer en votre faveur. Après tout, les consommateurs sont plus susceptibles de choisir des marques qui s’alignent sur leurs valeurs fondamentales personnelles.
Voici 3 éléments auxquels vous devez réfléchir:
1. Être authentique
Chaque produit et service dont vous faites la promotion dans vos publicités PPC doit être réel, inoffensif pour vos utilisateurs et soutenu par un organe directeur compétent. Par exemple, si vous vendez des plans de repas personnalisés, évitez de faire des promesses sur la perte de poids ou de fournir de fausses informations sur les garanties.
De plus, si vous essayez d’obtenir des résultats avec un budget plus serré, tenez-vous-en aux tests A / B et apportez de petits changements. Mettre l’accent sur vos produits ou services à un point tel qu’ils semblent trop beaux pour être vrais ne va pas améliorer votre classement. Cela n’améliorera pas non plus vos conversions une fois qu’un internaute cliquera sur votre annonce, mais cela les dissuadera réellement de votre marque.
Vous devez être honnête avec votre public pour vous tenir en bonne place avec Google. C’est donc quelque chose à garder à l’esprit.
2. Amélioration de la pertinence
Vos annonces doivent être pertinentes pour augmenter votre niveau de qualité, mais elles doivent également donner aux internautes ce qu’ils attendent d’un point de vue éthique. Fournir des informations fausses ou trompeuses n’aidera pas à développer votre marque – aller droit au but le fera.
Si vous avez du mal à trouver des mots clés pertinents, il existe de nombreuses façons de les trouver, par exemple Outil de planification des mots clés de Google ou Fonctionnalité « Ajouter un nouveau mot-clé » d’Adzooma. Cela fait le travail dur pour vous en examinant les mots clés les plus performants pertinents pour votre entreprise et en identifiant de nouveaux mots clés qui entraîneront une augmentation des clics. Et son utilisation est gratuite.
Les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur un titre qui reflète étroitement ce qu’ils recherchaient, et Google célèbre ces petites victoires en vous récompensant avec un niveau de qualité plus élevé. Se concentrer sur la pertinence est une évidence.
3. Prioriser les relations clients
À un moment où nos boîtes de réception sont inondées de fausses nouvelles et de scandales sans fin sur la publicité politique, le moins que vous puissiez faire est de donner la priorité à l’aide à vos utilisateurs. Pensez à ce qui les aidera avant de vous battre pour obtenir plus de clics.
Il ne s’agit pas uniquement de vos revenus – être éthique dans le PPC consiste à fournir des informations précieuses dont les gens ont besoin, ce qui les conduira à votre marque par la suite.
Bien qu’il s’agisse moins de vos clients que de vos concurrents, vous devez également faire un effort conscient pour éviter des choses comme la fraude au clic. Être une marque éthique à tous égards, c’est agir moralement dans tous les sens du terme, donc essayer de nuire à la publicité des autres ne vous récompensera en rien de positif.
Surmonter l’éthique et l’antitrust
Il semble qu’il n’y aura jamais de réponse claire concernant les implications éthiques du PPC, en particulier en tenant compte des actions que nous continuons à voir des moteurs de recherche. Mais, en ayant une meilleure compréhension et en considérant ces techniques maintenant, vous serez dans une bien meilleure position pour améliorer vos campagnes PPC et attirer de nouveaux clients.
La montée en puissance des moteurs de recherche verticaux
Résumé de 30 secondes:
- La montée en puissance de Google en tant que moteur de recherche dominant a laissé le secteur sans interruption pendant 20 ans.
- Le nombre de cas d’utilisation pour la recherche est infini, ce qui signifie que les informations de Google manquent de profondeur dans certains cas.
- Les moteurs de recherche verticaux prennent en charge des flux de travail uniques et fournissent une expertise du domaine.
- La recherche spécialisée des consommateurs est bien établie mais la recherche B2B se développe rapidement en raison d’un effet «d’échappement numérique».
- La recherche B2B permet d’alimenter les PME et les moyennes entreprises, car davantage d’entreprises sont trouvées.
Le 20 octobre 2020, le ministère de la Justice a poursuivi Google, une filiale d’Alphabet, affirmant que la plate-forme de recherche Internet de la société était un monopole illégal nuisible à la fois à la concurrence et aux consommateurs. L’affaire vise à prouver que la position de Google en tant que fournisseur de recherche dominant limite le choix des consommateurs et les partenariats avec des entreprises comme Apple suppriment la concurrence. S’attaquer à la Big Tech a été un pilier du débat national depuis l’élection présidentielle de 2016, mais il s’agit de la première action antitrust prise contre Google. Bien que nous n’atteignions peut-être pas la fin de cette histoire avant des années, la poursuite du DOJ signale un changement plus important dans le secteur de la recherche, qui n’a pas été interrompu depuis plus de 20 ans. La conséquence involontaire de la conquête de Google pour élargir la recherche est limitée pour certains. Les entreprises ont tendance à être plus touchées que les consommateurs en raison de la façon dont les résultats sont classés. Par conséquent, à la suite de la poursuite antitrust de Google, un nouveau marché pour les informations spécialisées a émergé.
Changement de dynamique
En 1998 Google a traité 10 000 requêtes de recherche par jour – environ 3,65 millions par an. L’officiel Google Zeitgeist a rapporté 1,2 billion de recherches en 2012, l’année de sa publication. Cette tendance finirait par se stabiliser à environ 2,3 billions de recherches par an en 2020.
Malgré sa taille et sa formidable croissance, la dynamique de recherche sur le Web a commencé à changer. Google a adopté une approche de super-agrégateur et de partenariat dans de nombreux secteurs verticaux en croissance. Google Maps, par exemple, regroupe Booking.com, TripAdvisor et Yelp. Google Shopping et Google Finance sont des agrégateurs pour le commerce électronique et les informations financières, respectivement. La recherche verticale a toujours été en contradiction avec les agrégateurs, voulant être trouvée mais aussi désireuse de trafic direct. Les moteurs de recherche verticaux ont créé leurs propres applications mobiles pour éloigner les utilisateurs de la barre de recherche Google.
Définition d’un moteur de recherche vertical
Un moteur de recherche vertical est un moteur de recherche qui se concentre sur un domaine spécifique, ou vertical. Pensez à LinkedIn pour la recherche de personnes, à Zillow pour la recherche de logement ou à Kayak pour la recherche de voyages. Les avantages de l’utilisation d’un moteur de recherche vertical sont:
- Informations plus précises grâce à un périmètre restreint
- Systèmes calibrés pour fournir aux utilisateurs une expertise verticale
- Conçu spécialement pour faciliter une tâche ou un flux de travail spécifique
Le troisième point est particulièrement remarquable, en particulier lorsque l’on compare les moteurs de recherche verticaux à Google. Il est peu probable que vous recherchiez les prix des voitures et l’inventaire pour le plaisir. Le prix vous indique si vous pouvez vous le permettre; les informations de localisation vous indiquent où se trouve le concessionnaire le plus proche. La recherche fait partie d’un flux de travail. Google, dans la plupart des cas, agit comme un intermédiaire, guidant les utilisateurs du point A au point B.
Comme la recherche sur le Web, la recherche verticale prend également en charge divers flux de travail. Là où ils diffèrent, c’est de fournir aux utilisateurs à la fois la voie et les outils pour mener à bien une action prévue. Voici un exemple: les utilisateurs de Zillow commencent par rechercher des maisons, en comparant les données sur les prix des logements et les taxes à d’autres facteurs tels que les districts scolaires et la proximité du travail. Le flux de travail de l’utilisateur se termine par un rendez-vous pour une journée portes ouvertes avec l’agent inscripteur. Les flux de travail varient considérablement en fonction des besoins de quelqu’un, c’est pourquoi le marché des moteurs de recherche verticaux est si vaste.
Ces dernières années, Google a tenté de concurrencer certains flux de travail de recherche de consommateurs. Google Flights, un concurrent de Kayak, rapproche les utilisateurs de la réservation de voyages sur une seule plateforme. Il est intéressant de noter que l’achat par Google de ITA Travel en 2011 (devenu Google Flights) a été révisé et approuvé par le DOJ. Si l’histoire est une leçon, Google est sûrement capable de rivaliser avec certains moteurs de recherche verticaux et de capturer des parts de marché pour la recherche basée sur les consommateurs. La recherche d’entreprise à entreprise, cependant, est un jeu de balle différent.
Le besoin d’outils de recherche B2B
Il y a une lacune sur le marché de la recherche B2B. Cet écart provient en partie de la conception de l’algorithme de recherche de Google, qui classe les sites Web en fonction cinq facteurs clés. Vous trouverez les sites Web professionnels les plus populaires, mais pas tous les sites Web professionnels. Plus important encore, les résultats peuvent ne pas fournir droite Entreprise.
La recherche B2B commence cependant à se transformer. La quantité d’échappement numérique a considérablement augmenté au cours des dernières années. L’émergence de Shopify, Squarespace et d’autres ont réduit la barrière à l’entrée des entreprises sur Internet. En 2014, Internet a dépassé un milliard de sites Web et deux milliards est à portée de main. Avoir un site Web est une chose, mais se trouver en est une autre. Les entreprises doivent investir dans les outils et les ressources du site Web et optimiser constamment le contenu du site Web. Sans oublier, il faut du temps pour accumuler l’autorité de domaine. Si vous êtes une petite entreprise dans une économie contrainte, cela semble être une tâche ardue.
Les algorithmes de classement de Google, les flux de travail limités et les informations de surface créent une opportunité pour les moteurs de recherche B2B à travers plusieurs fonctions. Par exemple, ThomasNet (www.thomasnet.com) est une plateforme de sourcing industriel reliant les professionnels de l’approvisionnement et les industriels. Drugdu (www.drugdu.com) exploite des bases de données de dispositifs médicaux citant l’accès à plus d’un million de produits.
Avec autant de concentration sur les petites entreprises cette année en raison du COVID-19, il convient de noter que les produits de recherche B2B sont bons pour les PME, donc bons pour l’économie. Des outils comme ThomasNet et Drugdu même le terrain de jeu, permettant de trouver de petites entreprises. Les informations ont également tendance à être plus fiables en raison de l’absence générale de publicité et les informations issues du crowdsourcing réduisent le recours aux bases de données individuelles des entreprises.
La grande image
La dernière affaire antitrust présentée contre une grande entreprise technologique remonte à 1998, lorsque Microsoft a finalement été reconnu coupable d’abus de pouvoir de monopole. Au cours des deux dernières décennies, Google est devenu le leader incontesté de la recherche de consommateurs, mais il n’a pas réussi à étendre sa portée aux moteurs de recherche verticaux. Ce vide a depuis été rempli de dizaines de moteurs de recherche spécialisés, des plates-formes qui profitent principalement aux petites et moyennes entreprises. Les avantages pour les utilisateurs sont évidents: se concentrer sur un ensemble limité de données accélère les flux de travail et fournit de meilleures informations. Alors que la saga Google se déroule, les moteurs de recherche verticaux sont bien placés pour se développer en facilitant le commerce interentreprises.
Andrew Bocskocsky est un expert en logiciels, PDG et co-fondateur du moteur de recherche B2B Grata.
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Comment financer votre voiture de rêve
La liste des compétences actuellement nécessaires rejoint d’autres listes créées par LinkedIn de ce qui est chaud sur le marché de l’embauche en 2020. LinkedIn a également publié une liste des cinq compétences non techniques dont les employés ont besoin: créativité, persuasion, collaboration, adaptabilité et intelligence émotionnelle.
Les 10 meilleures compétences techniques à avoir pour 2020 sont la blockchain, le cloud computing, le raisonnement analytique, l’intelligence artificielle, la conception UX, l’analyse commerciale, le marketing d’affiliation, les ventes, le calcul scientifique et la production vidéo. La bonne nouvelle est que toutes ces compétences – les plus recherchées, les compétences générales et les compétences techniques – sont des compétences qui peuvent être acquises. Donc, si vous faites partie des millions de personnes qui cherchent actuellement à trouver un nouvel emploi ou à en trouver un nouveau et meilleur, vous voudrez peut-être rafraîchir ces compétences ou commencer à en apprendre un nouveau. Vous vous rendrez plus commercialisable et désirable, et vous augmenterez vos chances de décrocher l’emploi parfait.
Mais que recherchent actuellement les 10 meilleures entreprises de compétences professionnelles? Selon LinkedIn, voici la liste.
1. Communication
Cela semble évident, mais avoir des compétences en communication de qualité est un atout majeur dans votre vie professionnelle. Sans communication efficace, les tâches ne peuvent pas progresser et les objectifs commerciaux peuvent être manqués. Mais plutôt que de simplement travailler à clarifier votre point de vue, une communication efficace fait souvent référence à l’écoute. L’établissement de rapports avec les gens est un aspect majeur du développement de lignes de communication ouvertes et significatives. Des choses simples telles que regarder le langage corporel, l’expression du visage et le contact visuel peuvent faire pencher la balance plus positivement en votre faveur.
2. Gestion d’entreprise
Selon la plateforme de recrutement En effet, les compétences en gestion d’entreprise sont des attributs qu’une personne qui dirige une entreprise devrait avoir pour s’assurer que ses objectifs sont atteints. «Ces compétences sont généralement acquises grâce à une expérience sur le tas ou en les étudiant à votre rythme», écrit Indeed. «Les employeurs sont plus susceptibles d’embaucher des employés ayant des compétences en gestion d’entreprise, car ces personnes ont des connaissances sur les opérations de chaque département d’une entreprise.»
Alors que la communication alimente cet ensemble de compétences, d’autres facteurs jouent un rôle important. Votre capacité à utiliser des méthodes efficaces de résolution de problèmes et à prendre des décisions significatives à long terme fait partie de solides compétences en gestion d’entreprise.
3. Résolution de problèmes
En entreprise, les compétences en résolution de problèmes vous permettent de mettre en œuvre des processus qui réduisent ou éliminent les obstacles à la croissance. Combler le fossé entre où vous êtes et où vous voulez être n’est pas toujours facile et nécessite souvent une réflexion latérale. Les résolveurs de problèmes efficaces identifient et définissent un problème, avant de hiérarchiser le problème en fonction de sa taille, de son impact potentiel et de son urgence. À partir de là, vous pouvez travailler en collaboration ou individuellement pour développer une solution efficace.
4. Science des données
La science des données, l’une des plus modernes de la liste des compétences professionnelles les plus recherchées de LinkedIn, impliquait la capacité non seulement d’augmenter les volumes de données, mais aussi de les analyser avec précision. Selon l’Université de Sydney, la capacité de comprendre comment les données peuvent (et souvent ne peuvent pas) être utilisées pour générer de nouvelles connaissances sur des problèmes de fond est au cœur d’une pratique commerciale de qualité.
5. Technologies de stockage des données
En 2020, le volume de données à stocker est à un niveau record, il n’est donc pas étonnant que les employés potentiels possédant des compétences en stockage soient en demande en ce moment. Alors que les rôles informatiques ont convergé et qu’il y a maintenant moins de postes pour les domaines spécialisés traditionnels, le mouvement généraliste a vu la capacité à gérer avec succès les infrastructures SaaS comme un énorme avantage professionnel.
6. Assistance technique
Même si vous pensez que cela ne s’applique qu’à ceux qui ont une formation en technologie, vous vous trompez. Avoir la capacité de guider avec précision et concision un client, un client ou un collègue dans une certaine tâche est inestimable. Bien que vous puissiez vous retrouver en charge de l’installation et de la configuration des systèmes d’exploitation et des applications matériels informatiques d’une entreprise, des compétences générales sont également associées ici. Une capacité aiguë à rester calme et à choisir vos mots avec soin peut être un aspect important de votre réussite continue dans un rôle.
7. Leadership
Bien que vous vous attendiez peut-être à ce que cela soit plus élevé dans la liste, le leadership reste une compétence clé que les employeurs potentiels recherchent. «Les compétences en leadership vous aident à vous apprendre à résoudre vous-même les problèmes et à déléguer l’autorité et les responsabilités à vos subordonnés», écrit Indeed. «La délégation permet la continuité des activités de l’entreprise à court et à long terme. Cela stimule également le moral des employés, car ils se sentent comme faisant partie de l’équipe lorsqu’ils sont placés dans des rôles décisionnels. »
La capacité d’un employé à gérer plusieurs problèmes et à les suivre tous à la fois est essentielle.
8. Gestion de projet
Peut-être la compétence la plus demandée de la dernière décennie, les compétences en gestion de projet vous permettent de superviser efficacement plusieurs choses à la fois. Le plus grand avantage ici est la possibilité de planifier un projet de la conception à la mise en œuvre, en évoluant de manière fluide avec le projet à mesure qu’il évolue et se développe. D’autres facteurs impliqués dans la gestion de projet comprennent l’établissement des délais, la littératie financière et l’exécution.
9. Littératie numérique
Le monde de l’entreprise est de plus en plus numérisé, il est donc logique que les employeurs potentiels cherchent à embaucher des travailleurs qui connaissent leur chemin sur un ordinateur. Ceux qui sont capables de trouver, d’évaluer et de composer des informations claires par l’écriture et d’autres médias sur diverses plates-formes numériques seront bien placés sur le marché du travail en 2020 et au-delà.
10. Apprentissage et perfectionnement des employés
En tant que professionnel, votre objectif doit toujours être de constituer votre banque de connaissances et de continuer à vous développer. Les employeurs recherchent ceux qui sont prêts à s’engager dans la formation, l’apprentissage et le développement continus, afin de s’améliorer et d’améliorer l’équipe. Ceci, à son tour, favorise la croissance au sein de l’organisation, vous permettant de mieux projeter des environnements de travail positifs sur vos collègues.
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Comment financer votre voiture de rêve
FAQ générale
Quelles sont les meilleures compétences générales à apprendre en 2020?
Selon LinkedIn, les meilleures compétences non techniques à apprendre en 2020 sont la créativité, la collaboration, la persuasion et l’intelligence émotionnelle, autant de compétences qui démontrent comment nous travaillons avec les autres et apportons de nouvelles idées.
Quels emplois seront demandés en 2020?
Pour la première fois, en 2020, la blockchain a dépassé la liste des compétences en demande de LinkedIn, et l’analyse commerciale (maintenant n ° 6) a grimpé de 10 places depuis 2019. Les autres emplois en demande incluent la conception UX, les ventes et le marketing d’affiliation.
Quelle est la compétence la plus rémunératrice?
D’un point de vue général, quel que soit le secteur, le leadership des ventes reste l’une des compétences les mieux rémunératrices que vous puissiez détenir.
13 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé
C’est une question posée chaque jour sur Reddit et Twitter.
Cela rend les épaules des spécialistes du marketing en ligne tendues et inquiète les analystes.
Vous regardez vos analyses, les yeux écarquillés, et vous vous demandez; «Pourquoi ai-je un si haut Taux de rebond? »
Qu’est-ce qu’un taux de rebond?
Pour rappel, Google désigne un « rebond » comme « une session d’une seule page sur votre site ».
Taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web (ou «rebondissent» vers les résultats de recherche ou le site Web de référence) après avoir consulté une seule page de votre site.
Cela peut même se produire lorsqu’un utilisateur reste inactif sur une page pendant plus de 30 minutes.
Alors, qu’est-ce qu’un taux de rebond élevé et pourquoi est-il mauvais?
Eh bien, « taux de rebond élevé » est un terme relatif, qui dépend des objectifs de votre entreprise et du type de site dont vous disposez.
Des taux de rebond bas – ou des taux de rebond trop bas – peuvent également être des problèmes.
La plupart des sites Web verront des taux de rebond entre 26% à 70%, selon une étude RocketFuel.
Sur la base des données qu’ils ont rassemblées, ils ont fourni une sorte de système de notation du taux de rebond:
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- 25% ou moins: Quelque chose est probablement cassé
- 26 à 40%: Excellent
- 41 à 55%: Moyenne
- 56 à 70%: Supérieur à la normale, mais pourrait avoir un sens selon le site Web
- 70% ou plus: Mauvais et / ou quelque chose est probablement cassé
Le taux de rebond global de votre site sera affiché dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience de Google Analytics.
Vous pouvez trouver votre taux de rebond pour des chaînes et des pages individuelles dans la colonne de comportement de la plupart des vues dans Google Analytics.
Voici 13 raisons courantes pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé et comment résoudre ces problèmes.
1. Page à chargement lent
Google met de nouveau l’accent sur la vitesse du site, en particulier dans le cadre de l’initiative Core Web Vitals.
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Une page à chargement lent peut être un énorme problème pour le taux de rebond.
Vitesse du site fait partie de l’algorithme de classement de Google.
Google souhaite promouvoir un contenu qui offre une expérience positive aux utilisateurs et reconnaît qu’un site lent peut fournir une expérience médiocre.
Les utilisateurs veulent les faits rapidement – c’est en partie la raison pour laquelle Google a consacré tant de travail extraits en vedette.
Si votre page prend plus de quelques secondes à se charger, vos visiteurs peuvent en avoir assez et partir.
Correction de la vitesse du site est un parcours de toute une vie pour la plupart des professionnels du référencement et du marketing.
Mais l’avantage est qu’avec chaque correction incrémentielle, vous devriez voir une augmentation incrémentielle de la vitesse.
Passez en revue la vitesse de votre page (globale et pour les pages individuelles) à l’aide d’outils tels que:
- Google PageSpeed Insights.
- Rapports PageSpeed de la console de recherche Google.
- Rapports de phare.
- Pingdom.
- GTmetrix.
Ils vous proposeront des recommandations spécifiques à votre site, telles que la compression de vos images, la réduction des scripts tiers et l’exploitation de la mise en cache du navigateur.
2. Contenu auto-suffisant
Parfois, votre contenu est suffisamment efficace, les gens peuvent rapidement obtenir ce dont ils ont besoin et rebondir!
Cela peut être une chose merveilleuse.
Peut-être avez-vous réalisé le rêve du spécialiste du marketing de contenu et créé un contenu génial cela les a complètement consommés pendant une poignée de minutes dans leur vie.
Ou peut-être avez-vous une page de destination qui n’exige que l’utilisateur remplisse un court formulaire de prospect.
Pour déterminer si le taux de rebond n’a pas de raison de vous inquiéter, vous devez consulter les statistiques Temps passé sur la page et Durée moyenne de la session dans Google Analytics.
Vous pouvez également effectuer des tests d’expérience utilisateur et Test A / B pour voir si le taux de rebond élevé est un problème.
Si l’utilisateur passe quelques minutes ou plus sur la page, cela envoie un signal positif à Google indiquant qu’il a trouvé votre page très pertinent pour leur requête de recherche.
Si vous souhaitez vous classer pour cette requête de recherche particulière, ce type d’intention de l’utilisateur est d’or.
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Si l’utilisateur passe moins d’une minute sur la page (ce qui peut être le cas d’une page de destination correctement optimisée avec un formulaire CTA rapide), envisagez d’inciter le lecteur à lire certains de vos articles de blog liés après avoir rempli le formulaire. .
3. Contribution disproportionnée de quelques pages
Si nous développons l’exemple de la section précédente, vous pouvez avoir quelques pages sur votre site qui contribuent de manière disproportionnée au taux de rebond global de votre site.
Google sait reconnaître la différence entre ceux-ci.
Si vos pages de destination CTA uniques satisfont raisonnablement l’intention de l’utilisateur et les font rebondir rapidement après avoir effectué une action, mais que vos pages de contenu de forme plus longue ont un taux de rebond inférieur, vous êtes probablement prêt à partir.
Cependant, vous voudrez creuser et confirmer que c’est le cas ou découvrir si certaines de ces pages avec un taux de rebond plus élevé ne devraient pas inciter les utilisateurs à quitter en masse.
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Ouvrez Google Analytics, accédez à Comportement> Contenu du site> Pages de destination, et trier par Taux de rebond.
Pensez à ajouter un filtre avancé pour supprimer les pages susceptibles de fausser les résultats.
Par exemple, il n’est pas forcément utile de s’inquiéter sur le partage Twitter avec cinq visites qui ont tous vos paramètres UTM sociaux cloué à la fin de l’URL.
Ma règle d’or est de déterminer un seuil minimum de volume qui est significatif pour la page.
Choisissez ce qui a du sens pour votre site, qu’il s’agisse de 100 visites ou de 1 000 visites, puis cliquez sur Avancé et filtrez les sessions supérieures à cela.
4. Balise de titre et / ou méta-description trompeuse
Posez-vous la question: le contenu de votre page est-il correctement résumé par votre balise de titre et Meta Description?
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Si ce n’est pas le cas, les visiteurs peuvent accéder à votre site en pensant que votre contenu concerne une chose, pour constater que ce n’est pas le cas, puis rebondir d’où ils viennent.
Que ce soit une erreur innocente ou que vous essayiez de jouer avec le système en optimisant le mot-clé clickbait (honte à vous!), C’est, heureusement, assez simple à corriger.
Examinez le contenu de votre page et ajustez la balise de titre et la méta-description en conséquence ou réécrivez le contenu pour répondre aux requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez attirer les visiteurs.
Vous pouvez également vérifier le type de méta-description que Google a généré pour votre page pour les recherches courantes – Google peut modifier votre méta-description, et si elles aggravent les choses, vous pouvez prendre des mesures pour y remédier.
5. Page vierge ou erreur technique
Si votre taux de rebond est exceptionnellement élevé et que vous constatez que les internautes passent moins de quelques secondes sur la page, il est probable que votre page soit vide et renvoie un 404, ou ne se charge pas correctement.
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Consultez la page des configurations de navigateur et d’appareils les plus populaires de votre audience (par exemple, Safari sur ordinateur et mobile, Chrome sur mobile, etc.) pour reproduire leur expérience.
Vous pouvez également vérifier dans la Search Console sous Couverture pour découvrir le problème du point de vue de Google.
Corrigez le problème vous-même ou parlez-en à quelqu’un qui le peut – un problème comme celui-ci peut amener Google à supprimer rapidement votre page des résultats de recherche.
6. Mauvais lien d’un autre site Web
Vous pourriez faire tout ce qui est parfait de votre côté pour atteindre un taux de rebond normal ou faible à partir des résultats de recherche organiques, tout en conservant un taux de rebond élevé de votre trafic de référence.
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Le site référent peut vous envoyer des visiteurs non qualifiés ou le texte d’ancrage et le contexte du lien peuvent être trompeurs.
Parfois, c’est le résultat d’une rédaction bâclée.
Le rédacteur ou l’éditeur lié à votre site dans la mauvaise partie de la copie ou ne voulait pas du tout créer un lien vers votre site.
Contactez l’auteur de l’article, puis l’éditeur ou le webmaster si l’auteur ne peut pas mettre à jour l’article après la publication.
Demandez-leur poliment de supprimer le lien vers votre site – ou de mettre à jour le contexte, selon le cas.
(Pointe: Vous pouvez facilement trouver leurs coordonnées avec ce guide.)
Malheureusement, le site Web de référence peut essayer de vous saboter avec des tactiques de référencement négatives, par dépit ou simplement pour le plaisir.
Par exemple, ils peuvent avoir un lien avec votre Guide pour adopter un chiot avec le texte d’ancrage de SCHÉMA RAPIDE GET RICH GRATUIT.
Vous devez toujours les contacter et leur demander poliment de supprimer le lien, mais si nécessaire, vous voudrez mettre à jour votre fichier de désaveu dans la Search Console.
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Désactiver le lien ne réduira pas votre taux de rebond, mais il indiquera à Google de ne pas prendre en compte le lien de ce site lorsqu’il s’agit de déterminer la qualité et la pertinence de votre site.
7. Page de destination des affiliés ou site à une seule page
Si vous êtes un affilié, l’intérêt de votre page peut être de renvoyer délibérément des personnes de votre site Web vers le site du marchand.
Dans ces cas, vous faites le travail correctement si la page a un taux de rebond plus élevé.
Un scénario similaire serait si vous avez un site Web d’une seule page, comme une page de destination pour votre ebook ou un simple site de portfolio.
Il est courant que des sites comme ceux-ci aient un taux de rebond très élevé car il n’y a nulle part ailleurs où aller.
N’oubliez pas que Google peut généralement dire quand un site Web fait du bon travail pour satisfaire l’intention de l’utilisateur, même si la requête de l’utilisateur est répondue très rapidement (des sites comme WhatIsMyScreenResolution.com viennent à l’esprit).
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Si vous êtes intéressé, vous pouvez ajustez votre taux de rebond cela a donc plus de sens pour les objectifs de votre site Web.
Pour les applications à page unique ou SPA, vous pouvez ajuster vos paramètres d’analyse pour voir différentes parties d’une page comme une page différente, en ajustant le taux de rebond pour mieux refléter l’expérience utilisateur.
8. Contenu de faible qualité ou sous-optimisé
Les visiteurs peuvent rebondir sur votre site Web parce que votre contenu est tout simplement mauvais.
Examinez longuement votre page et demandez à votre collègue ou ami le plus honnête et le plus honnête de l’examiner.
(Idéalement, cette personne a une formation en marketing de contenu ou en rédaction, ou elle fait partie de votre public cible).
Une possibilité est que votre contenu soit excellent, mais que vous ne l’avez tout simplement pas optimisé pour la lecture en ligne ou pour le public que vous ciblez.
- Écrivez-vous avec des phrases simples (pensez étudiants du secondaire par rapport aux doctorants)?
- Est-il facilement numérisable avec de nombreuses balises d’en-tête?
- Répond-il proprement aux questions?
- Avez-vous inclus des images pour casser la copie et la rendre agréable pour les yeux?
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L’écriture pour le Web est différente de l’écriture pour des publications hors ligne.
Améliorez vos compétences en rédaction en ligne pour augmenter le temps les gens passent à lire votre contenu.
L’autre possibilité est que votre contenu est globalement mal rédigé ou que votre public ne se soucie tout simplement pas de cela.
Envisagez de faire appel à un rédacteur publicitaire indépendant ou à un stratège de contenu qui peut vous aider à réorganiser vos idées en un contenu puissant qui convertit.
9. UX mauvaise ou désagréable
Bombardez-vous les gens avec des publicités, des sondages contextuels et des boutons d’abonnement aux e-mails?
Des fonctionnalités lourdes de CTA comme celles-ci peuvent être irrésistibles pour l’équipe de marketing et de vente, mais en utiliser trop peut faire courir un visiteur dans les collines.
Les Core Web Vitals de Google sont axés sur l’expérience utilisateur – ce sont des facteurs de classement et un impact sur le bonheur des utilisateurs.
La navigation sur votre site est-elle déroutante?
Peut-être que vos visiteurs cherchent à explorer davantage, mais votre blog n’a pas de champ de recherche ou il est difficile de cliquer sur les éléments du menu sur un smartphone.
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En tant que spécialistes du marketing en ligne, nous connaissons nos sites Web.
Il est facile d’oublier que ce qui nous semble intuitif est tout sauf pour notre public.
Assurez-vous que vous êtes éviter ces erreurs de conception courantes, et demandez à un concepteur Web ou UX d’examiner le site et de vous informer si quelque chose leur semble problématique.
10. La page n’est pas adaptée aux mobiles
Bien que nous sachions qu’il est important d’avoir un site Web adapté aux mobiles, la pratique n’est pas toujours suivie dans le monde réel.
L’index de Google passera l’année prochaine à une utilisation exclusivement mobile.
Mais même aussi récemment qu’en 2018, une étude a révélé que près d’un quart des meilleurs sites Web n’étaient pas adaptés aux mobiles.
Les sites Web qui n’ont pas été optimisés pour les mobiles n’ont pas bonne allure sur les appareils mobiles et ne se chargent pas trop vite non plus.
C’est une recette pour un taux de rebond élevé.
Même si votre site Web a été mis en œuvre selon les principes de conception réactive, il est toujours possible que la page en direct ne soit pas conçue pour les mobiles.
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Parfois, lorsqu’une page est compressée dans un format mobile, certaines des informations clés se déplacent sous le pli.
Désormais, au lieu de voir un titre qui correspond à ce qu’ils ont vu dans la recherche, les utilisateurs mobiles ne voient que le menu de navigation de votre site.
En supposant que la page n’offre pas ce dont ils ont besoin, ils reviennent sur Google.
Si vous voyez une page avec un taux de rebond élevé et aucun problème flagrant ne vous saute immédiatement aux yeux, testez-la sur votre téléphone mobile.
Vous pouvez identifier les pages non adaptées aux mobiles à grande échelle grâce à la gratuité de Google Tester l’outil Mon site.
Vous pouvez également rechercher des problèmes de mobile dans la Search Console et Lighthouse.
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Cela peut également fonctionner en sens inverse – assurez-vous que votre site est facile à lire et à naviguer dans les formats de bureau, de tablette et de mobile, ainsi qu’avec des appareils d’accessibilité.
11. Configuration de Wonky Google Analytics
Il est possible que vous n’ayez pas correctement mis en œuvre Google Analytics et ajouté les codes de suivi à toutes les pages de votre site.
Google explique comment résoudre ce problème ici.
12. Profondeur du contenu
Google peut donner aux gens des réponses rapides grâce à des extraits de code et des panneaux de connaissances; vous pouvez offrir aux utilisateurs un contenu profond, intéressant et interconnecté qui va au-delà de cela.
Assurez-vous que votre contenu oblige les gens à cliquer davantage.
Fournissez des liens internes intéressants et pertinents et donnez-leur une raison de rester.
Et pour la foule qui veut la réponse rapide, donnez-leur un TL; résumé DR en haut.
13. En demander trop
Ne demandez pas à quelqu’un son numéro de carte de crédit, sa sécurité sociale, sa pension de grand-mère et le nom de ses enfants dès le départ – votre utilisateur ne vous fait pas encore confiance.
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Les gens sont prêts à se méfier du nombre de sites Web frauduleux.
Être présenté avec un grand pop-up demandant des informations poussera beaucoup de gens à partir immédiatement.
Le travail d’un webmaster ou d’un créateur de contenu est de renforcer la confiance avec l’utilisateur – et cela augmentera à la fois la satisfaction du consommateur et diminuera votre taux de rebond.
Si cela rend les utilisateurs heureux, Google l’aime.
Ne paniquez pas
Un taux de rebond élevé ne signifie pas la fin du monde.
Certaines pages Web bien conçues et belles ont des taux de rebond élevés.
Les taux de rebond peuvent être une mesure des performances de votre site, mais si vous ne les abordez pas avec nuance, ils peuvent devenir une métrique de vanité.
Ne présentez pas les taux de rebond sans contexte.
Parfois, vous voulez un taux de rebond moyen à élevé.
Et n’essayez pas de «corriger» les taux de rebond qui ne sont pas réellement un problème en ralentissant les utilisateurs sur la page ou en les empêchant de quitter votre site.
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Cela rend un utilisateur plus frustré et il ne reviendra plus sur votre contenu.
Même si le nombre diminue superficiellement, vous aurez gagné bien pire qu’un «rebond».
5 conseils de pro pour réduire votre taux de rebond
Quelle que soit la raison de votre taux de rebond élevé, voici un résumé des bonnes pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour le réduire.
1.Assurez-vous que votre contenu est à la hauteur du battage médiatique
Votre balise de titre et votre méta-description font effectivement office de panneau d’affichage virtuel de votre site Web dans Google.
Tout ce que vous faites de la publicité dans le SERPs, votre contenu doit correspondre.
N’appelez pas votre page un guide ultime s’il s’agit d’un court message avec trois conseils.
Ne prétendez pas être le «meilleur» aspirateur si vos avis d’utilisateurs affichent une note de 3 étoiles.
Vous avez eu l’idée.
Rendez également votre contenu lisible:
- Divisez votre texte avec beaucoup d’espace blanc.
- Ajoutez des images de support.
- Utilisez des phrases courtes.
- Spellcheck est votre ami.
- Utilisez une bonne conception propre
- Ne bombardez pas avec trop d’annonces
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2. Gardez les éléments critiques au-dessus du pli
Parfois, votre contenu correspond à ce que vous annoncez dans votre balise de titre et votre méta-description; les visiteurs ne peuvent tout simplement pas le dire au premier coup d’œil.
Lorsque les gens arrivent sur un site Web, ils font une première impression immédiate.
Vous voulez que cette première impression valide tout ce qu’ils pensaient voir à leur arrivée.
Un H1 proéminent doit correspondre au titre lu sur Google.
S’il s’agit d’un site de commerce électronique, une photo doit correspondre à la description.
- Donnez une bonne première impression
- Assurez-vous que les bannières ne poussent pas votre contenu trop bas.
- Assurez-vous que ce que l’utilisateur recherche se trouve sur la page lors du chargement.
3. Accélérez votre site
En matière de référencement, plus vite est toujours mieux.
Suivre la vitesse du site est une tâche qui doit rester fermement ancrée au sommet de votre Liste de tâches SEO.
Il y aura toujours de nouvelles façons de compresser, d’optimiser et autrement accélérer le temps de chargement.
- Mettre en place AMP.
- Compressez toutes les images avant de les charger sur votre site et n’utilisez que la taille d’affichage maximale nécessaire.
- Vérifiez et supprimez tous les scripts, feuilles de style et plug-ins externes ou lourds. S’il y en a dont vous n’avez pas besoin, supprimez-les. Pour ceux dont vous avez besoin, voyez s’il existe une option plus rapide.
- Abordez les bases: utilisez un CDN, réduisez JavaScript et CSS et configurez la mise en cache du navigateur.
- Consultez Lighthouse pour plus de suggestions
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4. Minimiser les éléments non essentiels
Ne bombardez pas vos visiteurs avec des publicités pop-up, des promotions en ligne et d’autres contenus dont ils ne se soucient pas.
Une saturation visuelle peut faire rebondir les visiteurs.
Quel CTA est le plus important pour la page?
Soulignez cela de manière convaincante.
Pour tout le reste, déléguez-le à votre barre latérale ou pied de page.
Modifiez, modifiez, modifiez!
5. Aidez les gens à aller plus vite là où ils veulent
Vous voulez encourager les gens à parcourir davantage votre site?
Rendez-leur la tâche facile.
- Influence recherche sur site avec une recherche prédictive, des filtres utiles et une page optimisée «aucun résultat trouvé».
- Retravaillez votre le menu de navigation et tester A / B comment les menus déroulants complexes et simples affectent votre taux de rebond.
- Inclure un Table des matières dans vos articles longs avec des liens d’ancrage amenant les gens directement à la section qu’ils veulent lire.
Sommaire
Espérons que cet article vous a aidé à diagnostiquer la cause de votre taux de rebond élevé et que vous saurez comment y remédier.
Rendez votre site utile, axé sur l’utilisateur et rapide – les bons sites attirent de bons utilisateurs.
Plus de ressources:
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Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020
